Нужны ли ключевые слова на сайте 2019: Текстовая оптимизация сайта в 2019 году — SEO на vc.ru

Содержание

Мета-тег keywords: актуальность в 2019

В этой статье мы рассмотрим мета-тег keywords и примеры его использования в целях оптимизации.

Что такое мета-теги, и для чего они нужны

Мета-теги — это базовый элемент SEO, раскрывающий содержание конкретной веб-страницы. Благодаря им поисковые системы собирают сведения о контенте веб-ресурса.

Мета-теги скрыты в коде страницы, поэтому люди, просматривающие сайт, просто не смогут их увидеть. Многие считают их «законным» способом спрятать на странице слова, которые затем будут обрабатываться поисковиками. К основным мета-тегам, например, относятся description, title и keywords.

Для чего нужен мета-тег keywords

При наполнении страницы контентом полезно составить список ключевых слов, чтобы определиться с основной темой ресурса, которая будет привлекать потенциальных потребителей. Мета-тег keywords — это особый тип мета-тегов, по которому поисковики определяют тему страницы. Этот тег размещают в заголовке страницы между тегами <head> и </head>.

Как keywords влияет на продвижение

Считается, что тег keywords влияет на продвижение сайта, так как по ним поисковики определяют его наполнение.Теги можно оптимизировать,чтобы ключевые элементы контента позволили выделить сайт в результатах поиска. В мире современных поисковых систем высоко ценится взаимодействие с пользователем, а потому любой сайт должен как можно полнее и лаконичнее удовлетворять пользовательским запросам.

Как правильно заполнять мета-тег

Неважно, создаете вы мета ключевые слова вручную или с помощью программного обеспечения. Главное — выбранные ключи должны иметь отношение к конкретной странице.

Перед тем, как заполнять мета-тег keywords, определитесь с количеством ключей. Как правило, хватает 10 слов — больше для одной страницы не требуется.

Как не нужно заполнять теги:

  • Повторы. Одни и те же слова и фразы поисковиками воспринимаются плохо. Оптимальное количество повторов — до трех схожих ключей.
  • Переспам. Лучше снизить количество запросов до минимального, чтобы точно привлечь непосредственно свою целевую аудиторию.

Как правильно заполнять мета-тег keywords:

  • Вводите ключевые слова через запятую или пробел. На этот счет есть различные мнения. Запятые сразу дают понять поисковой системе, какие именно запросы должны привести юзеров на ваш сайт. Если ключевые слова разделены пробелами, поисковой движок может сам сгенерировать словоформы. А какой вариант подходит именно вам — дело вкуса и конкретной необходимости.
  • Добавьте в список ключей опечатки. Люди чуть ли не постоянно задают поисковые запросы с ошибками. Порой такие запросы сами всплывают в выдаче поиска в виде подсказок.
  • Склоняйте ключевые слова. Грамматические преобразования в виде склонений и множественного числа пригодятся, если очень нужно или хочется использовать одно ключевое слово несколько раз.

Нужен ли мета-тег keywords в 2019 году

Изначально идея использования мета-тегов была направлена на то, чтобы обеспечить ранжирование релевантных запросов. Тег keywords появился еще в 1995 году, но многие владельцы веб-ресурсов начали активно спамить и заполнять свои теги абсолютно не относящимися к контенту сайта ключами. По прошествии 20 с лишним лет крупные поисковые системы заявляют, что не будут учитывать ключевые слова.

Представители Google прямо заявили, что не используют ключи при ранжировании запросов. В Яндекс к мета-тегу keywords также изменили отношение, отметив, что он может учитываться, чтобы определить, насколько веб-страница соответствует поисковым запросам. Однако прямого указания на необходимость заполнения ключей команда Яндекса не дает.

Влияние ключевых слов на оптимизацию поиска уменьшалось с каждым годом и, кажется, сейчас окончательно сошло на нет. Несмотря на это, использовать ключевые слова не возбраняется. Если вам сложно отказаться от заполнения ключей, тщательно продумывайте, зачем они вам нужны. На SEO тег keywords не повлияет, но его заполнение может помочь разобраться в оптимизации поглубже.

SEO тренды в 2020 и 2021 году, что работает?

Тренды в SEO 2020

2020 год был богат на события, как на радостные — тут вам и Илон Маск со своими “батутами” (привет Роскосмос), и чемпионство в НБА моих любимых Лос-Анджелес Лейкерс (да, согласен, радостное событие далеко не для всех), так и не на самые радостные события, перечислять все я их не буду, как говорится “Все и так всё знают и понимают”.

Далее речь пойдёт о 2020 годе исключительно с точки зрения SEO. Мы кратко рассмотрим основные тренды в SEO в 2020 и самое главное – попытаемся спрогнозировать, чего же ждать и на что ориентироваться в 2021 году.

Оптимизированный контент высокого качества

Единственная вещь в SEO, которая никогда не меняется– это контент, т.к. он затрагивает абсолютно все: от структуры сайта и внутренней перелинковки до проставленных ссылок на сайт. Тем более, что осенью 2019 года Google запустил алгоритм BERT, который понимает нюансы и контекст слов в поисковых запросах и помогает подбирать релевантные результаты.

Внедрив алгоритм BERT в ранжирование и расширенные сниппеты, Google сделал большой шаг в развитии поиска, ориентированному именно на намерение пользователя.

В итоге, в 2020 мы получили следующее:

  • Хороший контент, это тот, который написан, опираясь именно на потребности пользователя, а не фразы, которые пользователь вводит в поисковой строке.
  • Инструменты по анализу ключевых слов становятся все менее полезными. В 2020 году (спойлер, как и в 2021) необходимо разговаривать со своей аудиторией, чтобы понять её потребности, а не смотреть списки ключевых слов.
  • И так, чтобы преуспеть в 2020 году, нужно писать что-то релевантное и ценное — SEO-специалисты должны научиться писать. Алгоритмы Google еще не идеальны, и будет встречаться контент, который хорошо ранжируется, хотя не должен. Однако, в будущем такого контента будет все меньше.

Не стоит также забывать про каннибализацию контента. 

Я бы рекомендовал пересмотреть контент своего ресурса на предмет разных статей с одинаковым смыслом, со временем, страницы начнут конкурировать не с другими сайтами, а друг с другом.

Если вы этого не сделали, то сейчас самое время оценить качество своего контента и оптимизировать его для пользователей, а не под поисковые системы.

E-A-T

В 2020 году Google делал особый упор на E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) и репутацию как компаний, так и авторов, чей контент публикуется от имени компании.

Сайтам компаний, у которых проблемы с репутацией, надежностью, клиентским сервисом или другими параметрами экспертизы и достоверности, пришлось крайне нелегко.

Гораздо сложнее стало получить высокую видимость сайта в Google по YMYL-запросам (запросы, касающиеся жизни и благополучия пользователя) без соответствующей тематике экспертизы автора.

UX и техническое SEO

Один из самых сильных трендов, на котором фокусировались SEO-специалисты в 2020 году.

Необходимость думать о взаимодействии пользователя с сайтом с первых его шагов еще в поисковой выдаче — начиная от сниппета и заканчивая напоминанием о компании после того, как посетитель покинул сайт (ремаркетинг, персонализация при повторных визитах и т.д.). Необходимо думать о том, как и чем мы можем помочь своим пользователям получить лучший из возможных опытов, и какие ценности приносит наша посадочная пользователю во время визита.

Говоря о техническом SEO и UX, мы, конечно, не забываем и о скорости загрузки страниц сайта. Один из важнейших параметров, который стал играть важнейшую роль не только для Google, но и для отечественной поисковой системы.

Мобильная SEO-оптимизация

При доле мобильного трафика в некоторых тематиках до 60%, множество сайтов не имеют мобильную версию и удивляются, а как же так то, все хорошо, но позиций нет. И что они забыли сделать? Правильно, нормальный мобильный сайт. Что я имею ввиду под нормальным?

Сделайте в-первую очередь сайт для мобильных устройств, а затем уже для десктопов. Доля мобильной выдачи в обеих поисковых системах становится всё больше и больше. Любую информацию вы ищете с телефона.

Не нужно думать, что ваши пользователи сидят за стационарными ПК, люди все чаще и чаще, находят ваш сайт через мобильные устройства. Задумайтесь об удобстве пользователя с мобильного, а потом уже с десктопа.

Но не стоит думать, что одна лишь адаптивная версия сайта ключ к успеху в мобильной выдаче, необходимо изучать мобильную выдачу так же пристально, как и десктопную.

Следить за результатами мобильного поиска, своих конкурентов и понимать, какая оптимизация нужна именно в мобильном сегменте поиска.

Структурированные данные

К сожалению, алгоритмы поиска не всегда правильно понимают контент страниц и поэтому мы должны давать им «подсказки», что и где находится на странице. Это значит, нужно структурировать данные так, чтобы поисковые системы лучше понимали не только то, что находится на странице, но и как каждый ее элемент взаимодействует с другими, и как сама страница связана с остальными на сайте.

Правильно оформленная микроразметка стала основой, ведь она позволяет публиковать контент для любой системы/поиска/голосового помощника.

Получилось так, что те, кто размечал данные в начале 2019 и решили, что на этом достаточно, оказались далеки от истины. Новые типы микроразметки появлялись, появляются и будут появляться. И правильная микроразметка — безусловно одна из тех вещей, про которые мы должны были помнить в 2020 году, оптимизируя свои сайты.

Оптимизация под голосовые запросы

Безусловно, это один из трендов 2020 года, который только будет набирать обороты.

Несколько фактов:

  • Голосовой поиск Google вырос в 35 раз с 2008 года.
  • 20% всех мобильных запросов — голосовые.

И так, что же делать, чтобы получать трафик по голосовым запросам:

  1. Быть в ТОП-3. Неотъемлемое правило, не в ТОП-10, а именно в ТОП-3, так как для ответов на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лидеров.
  2. Использовать прямое вхождение вопроса в контенте целевой страницы и что не менее, а иногда и более важно, дать точный и развернутый ответ на поставленный вопрос.
  3. Создать раздел FAQ с подробными, но краткими ответами на частые вопросы.

Линкбилдинг и брендбилдинг

Один из трендов, пока что не набравших в своей массе должного веса. В 2020 большинство сайтов, которые достигли успеха — работали с ссылками и медиа размещениями, которые приводят трафик и продвигают бренд, а не просто ссылками, которые улучшают ранжирование.

Как мы уже упоминали в предыдущих пунктах, выстраивание бренда, которому люди будут доверять и с которым хотят захотят взаимодействовать, это необходимость. Чем больше пользователи доверяют вам и вашему бренду, тем больше они хотят делиться вашим контентом (ссылки), говорить о вас (ценность), и покупать ваши товары (доход).

Блоки ответов

Позиция 0 — новый ТОП-1. По данным SEMrush блок ответов с расширенным сниппетом встречается у 11,52% от всех результатов поиска. Вот один из вариантов попасть в этот самый блок:

  1. Выбрать запросы, по которым вы уже ранжируетесь в ТОП-10 и найти те, для которых присутствуют блоки расширенных ответов.
  2. Добавьте «Snippet Bait» на целевую страницу. Это блок контента из 40-60 слов, предназначенный специально для ранжирования в блоке ответов.
  3. Используйте для названия подобных фрагментов заголовки h3 или h4.
  4. Если в блоке ответов используется таблица — вам также придётся внедрить её в контент.

Интент, куда же без его понимания

Интент — стал одной из самых обсуждаемых тем в SEO за 2020 году, собственно, как и предыдущем, ведь основная задача, как поисковых систем, так и сайтов — удовлетворить потребности пользователей.

По важным целевым запросам не ленитесь проверять конкурентов из выдачи, в том числе и вручную по ряду параметров:

  • Структура страницы и формат контента.
  • Наличие фото, видео, калькуляторов и других форм вовлечения и взаимодействия с пользователем.
  • Юзабилити и UX-сигналы.

Не забывайте также, что интент может меняться, и порой лучший способ привлечь трафик — оптимизировать старый контент под новые потребности (обновить информацию, добавить новые разделы, переписать неактуальные тексты).

Тенденции SEO 2021

Отлично, тренды в SEO 2020 мы обсудили, а что дальше-то? А дальше — больше. Подходит 2021 год и снова поисковые системы нам готовят много ничего нового. Как и ранее основной упор делается на пользовательский опыт и удобство. Сайты “для людей”, а не “для роботов”. Как бы банально это не звучало, но при разработке, оптимизации и продвижении сайта в 2021 году в-первую очередь стоит думать о пользователе. Именно пользователь определяет, полезен сайт ему или нет, именно пользователь решает, занимаете вы высокие позиции или плететесь в конце, именно пользователь решает, купить/заказать или уйти.

SEO в эпоху пандемии

Пандемия коронавируса показала, что расширить бизнес в онлайн или полностью перевести его в интернет-пространство могут владельцы практически любого бизнеса. Вот лишь некоторые варианты, которые можно использовать как «резервные»:

  1. Доставка. В сфере продажи продуктов питания, ресторанном бизнесе реализовать доставку на дом наиболее просто. От конкурентов можно отличиться удобной и гибкой системой, которая сделает жизнь ваших клиентов комфортнее. В обычное время такой вид деятельности будет выступать сопутствующей услугой, а в карантинный период — сохранит ваши доходы на прежнем уровне.

    В SEO это даст вам новую аудиторию, которая предпочитает доставку. Ваше ядро пополнится ценными ключевыми словами, а бизнес приобретет репутацию многозадачного и прогрессивного проекта.

    Также по-прежнему актуально сотрудничество со службами доставки. Его можно использовать в маркетинговых целях: реклама на сайте и в социальных сетях партнера обязательно принесет качественный трафик и повысит конверсию.

  2. Товары на вынос. Это касается преимущественно ресторанов и продовольственных магазинов. Для лучшей организации процесса продажи специалисты рекомендуют создать на сайте отдельную страницу для «еды на вынос» и предоставить пользователям оплачивать покупки онлайн. После чего они смогут прийти к стойке самовывоза и забрать заказ. Для консультаций и уточнений со стороны клиента можно создать чат-бота, окно поддержки онлайн или горячую линию.
  3. Онлайн-консультации — прибыльное решение для тех, кто предоставляет услуги офлайн. Это позволит проводить встречи без привязки к офису. Бизнес расширит свою клиентскую базу и популярность в интернете, сайт пополнит ядро новыми ключевыми словами. Также новый вид деятельности улучшит локальное SEO, так как довольные пользователи смогут оставлять отзывы о консультациях.
  4. Видео-, фото туры. Отличная идея для агентств недвижимости, мебельных магазинов, агентств по дизайну интерьера и прочих, чтобы наглядно продемонстрировать клиентам свои товары или услуги. Это можно реализовать в виде 3D-галереи, видеозвонков, большого количество фотографий — новый контент положительно влияет на SEO и приводит новых клиентов.

Качественный контент, без него в SEO в 2021 никуда

Качественный контент, как и в 2020 году, главный фактор ранжирования, который мы ставим на первое место. Чем лучше контент на сайте, тем выше вовлеченность пользователей и количество возвратов на сайт, а также меньше процент отказов. Этот путь безусловно длинный и очень нелегкий, но в конечном счете все приложенные усилия буду вознаграждены по достоинству.

Как Google, так и Яндекс не любят плохо написанные тексты и без качественного контента не будут высоко ранжировать ваш сайт, не смотря на то, как органично и круто вы “напихаете” в текст ключевых фраз.

Не так важно, сколько у вас ключей и соотношение их к длине текста на странице, как важно, чтобы информация, поданная пользователю, решала его проблему. Поисковые системы считают стоящим контент, который дочитывают до конца и которым делятся. Что касается ключевых слов, то их количество должно быть просто умеренным, без излишнего спама. Однако, не стоит забывать включать запросы в тексты там, где уместно употребить именно данный запрос.

Конверсия важнее трафика

Большое количество визитов и просмотров – это безусловно хорошие показатели, говорящие о проделанной работе по привлечению посетителей. Однако, далеко не всегда эффективность сайта определяется числом посетителей. Наращивая трафик, необходимо помнить о целевом действии, которое должен выполнять пользователь, попадающий на ресурс.

Представим, что в месяц ваш сайт посещает миллион пользователей. Если это было вашей целью, то поздравляем — вы на верном пути. Но если же ваша цель продать какой-либо товар/услугу, а ей интересуются всего 0,5% от всей аудитории, то это уже попахивает фиаско. Что это говорит? Правильно, что трафик нецелевой.

Сайт с более низкой посещаемостью может конвертировать намного больше заявок, чем, например, какой-нибудь блог-миллионник. А вот это уже удача и показатель качества ресурса.

Анализируя этот тренд SEO, рекомендуем вам выбрать правильную цель развития сайта. Если вы продаете товары или оказываете услуги, то концентрируйтесь на конверсиях, а не трафике. Исходя из этого вы сможете построить надежную стратегию оптимизации, выбрать правильные площадки для продвижения, подобрать подходящие ключевые слова и по итогу в большем количестве продать товары и услуги.

EAT никуда не делся

Концепция EAT, о которой мы говорили ранее, никуда не делась, а только продолжает набирать обороты. Контент, который создается для сайта, должен быть создан экспертом в своей нише: медицинская статья — врачом, страница об образовании — учителем, а инструкция по сборке ПК — инженером. Но не забываем, что Google оставляет за собой право запрашивать подтверждение квалификации авторов.

Почему важно придерживаться принципа EAT?

Google заинтересован в том, чтобы пользователи получали актуальную, достоверную и экспертную информацию по запросам. Экспертный контент должны писать профессионалы, разбирающиеся в теме вопроса, а не копирайтеры-дилетанты.

Факторы, которые способствуют повышению уровня EAT сайта:

  • заполненная страница «О компании», где есть вся информация и о вас, и о вашей деятельности, история и миссия компании;
  • положительные отзывы на самом сайте, с возможностью оставлять отзывы с оценкой;
  • положительные отзывы и высокие оценки на сторонних ресурсах;
  • обратные ссылки на авторитетных источниках, которым доверяют пользователи;
  • документы, подтверждающие качество деятельности и все остальное, что поможет пользователю удостовериться в качестве получаемых товаров и услуг, авторитетности и достоверности получаемой им информации.

Локальный поиск

Во время пандемии локальное SEO несколько сдало позиции, так как люди находились дома и могли делать покупки в интернет-магазинах и заказывать услуги без привязки к своему городу. Тем не менее это не означает, что Google перестал учитывать локальные данные при поисковой выдаче на запросы пользователей. Напротив, поисковая сеть внедряет новые системы фильтрации данных и кастомизирует возможности и ограничения под разные типы бизнеса.

Рекомендуем уделить время своему аккаунту в Google Мой бизнес и проанализировать его эффективность. Не забывайте отслеживать конкурентов и работать с отзывами, особенно негативными. И самое главное — улучшайте качество сервиса.

User experience

User experience (UX), он же пользовательский опыт – это то, какие эмоции вызывает конкретный продукт — радость или негатив, удовлетворение от того, что продукт полностью соответствует вашим ожиданиям или он раздражает вас из-за того, что выглядит иначе или вообще не работает. Другими словами, пользовательский опыт — это впечатления и эмоции, полученные в результате пользования конкретным продуктом. Особенно актуальным этот фактор в SEO стал после массового перехода пользователей на мобильные устройства. Поэтому, если пользовательский опыт на вашем ресурсе по-прежнему «так себе», то вы знаете, что делать в 2021 году.

Мобильная версия сайта

Быть mobile-frienly стало обыденностью для всех, особенно после того, как Google выпустил алгоритм Mobile Friendly Update.

Быть mobile-frienly стало обязательным для всех сайтов, которые хотят быть в топе выдачи не только Google, но и Яндекса.

Это очень важно, поскольку все больше людей всех возрастов предпочитают быть онлайн со смартфонов. И поисковые системы ходят видеть в выдаче сайты, “заточенные” под эти самые смартфоны. Сайты, которые останутся оптимизированными только для десктопной версии, будут пессимизироваться и терять свой трафик. Рекомендуем (если вы еще этого не сделали) как можно скорее проверить готовность ресурса к 2021 году с точки зрения мобильных устройств и устранить все проблемы.

Голосовой поиск набирает обороты

По статистике Google 27% пользователей пользуются голосовым поиском на своих мобильных устройствах. Да так это и не удивительно. Поиск информации с помощью голоса очень удобен, так как позволяет находить данные за рулем при отсутствии свободного времени или, что намного чаще, самой обычной лени. И эта тенденция будет только расти.

Один из лучших способов получить дополнительный трафик и не потерять существующую аудиторию — оптимизировать контент для голосового поиска.

Дальше несколько вариантов, как можно это реализовать:

  • использовать в заголовках, подзаголовках и начале абзацев запросы, включающие слова «что», «где», «когда», «как» и т.д.;
  • вывести на первый план локальное SEO;
  • улучшить скорость работы веб-сайта как в целом, так и каждой страницы в отдельности.

Выводы

И-так, описав вам ключевые тренды SEO 2020 года, а также тенденции в SEO на 2021 год мы видим, что ключевые тренды остались неизменными:

  • делайте удобные сайты для людей, а не для роботов;
  • делайте качественный контент;
  • ускоряйте работу сайта;
  • повышайте свою экспертизу и доверие пользователя.

Придерживайтесь этих простых и вроде бы даже банальных советов, и ваш сайт, ваши товары/услуги, ваша компания всегда будут интересны пользователям, а, следовательно, и поисковым системам.

Нужны ли ключевые слова | Для чего нужны ключевые слова в тексте

Нужны ли ключевые слова в тексте на сайте? Иметь свой собственный интернет-проект, конечно же, здорово. Однако важно помнить о том, что в наше время самой важной составляющей частью является наличие посетителей на сайте.

И в том случае, если вы сможете без особых проблем создать все необходимые условия для реализации своих планов, вы получите стабильный и гарантированный трафик. Как ни крути, а в настоящее время можно без существенных усилий добиться стабильного заработка в глобальной сети интернет, важно просто ответственно подходить непосредственно к самой работе.

Нужны ли ключевые слова в тексте?

В любом случае, вы должны помнить о том, что опыт гарантированно позволит вам совершать как можно меньше ошибок, дабы вы смогли создавать просто прекрасные сайты. Как ни крути, а важно помнить о том, что без соответствующего подхода у вас просто может ничего не получиться. Следует верить в то, что вы делаете, а всю остальную работу следует выполнять качественно. В таком случае вы сможете рассчитывать на то, что ваши результаты станут действительно радовать вас. А с учетом того, что вы можете всегда создать большое количество сайтов, данный факт будет просто ошеломляющим.

Итак, чтобы у вас гарантированно произошло существенно увеличение посещаемости, следует качественно оптимизировать свой сайт:

  • Использовать ключевые слова в тексте;
  • Сделать перелинковку;
  • Добавить заголовки h2…H6 и другое.

Только в таком случае можно будет рассчитывать непосредственно на то, что вы получите полноценный сайт, с помощью которого можно начать успешно зарабатывать неплохие деньги.

Итак, теперь поговорим непосредственно об оптимизации интернет-сайтов, а также и о других, не менее значимых составляющих.

Огромную значимость для увеличения релевантности сайта имеет плотность слов в тексте, то есть частота его применения. Самая оптимальная частота ключевых фраз для индексирования страницы составляет около пяти процентов. Больше не должно быть, потому что поисковая машина может принять это за нарушение правил оптимизации, и ресурс будет проигнорирован ей. Но эти правила больше подходят для поисковой системы Google. Для Яндекс же оптимизировать текст ключевыми словами — не совсем правильно. Чтобы узнать больше, читайте статью о LSI-копирайтинге.

Положение страницы при индексации в системе поиска может быть увеличено, но для этого необходимо правильно использовать все способы, предназначенные для этого.

Зачем нужны ключевые слова для сайта и как их подобрать?

Чтобы привлечь на сайт реальных посетителей и клиентов, следует сделать его заметным для поисковиков. Рецепт прост и знаком всем СЕО-специалистам: достаточно четко обозначить запросы, по которым целевая аудитория ищет информацию. Эти слова или словосочетания и есть ключевики. Теперь нужно подобрать полноценное семантическое ядро и выяснить, как добавить ключевые слова на сайт, чтобы контент оставался читабельным и полезным.

Что такое семантическое ядро и как правильно его сформировать?

Важность семантики для сайта трудно переоценить. Сбор семантического ядра – самый первый и основной этап оптимизации и продвижения ресурса. Отнестись к этому нужно с ответственностью, вооружиться знаниями о бизнесе заказчика и конкурентах в данной бизнес-нише.

Смысловое ядро:

  • Отвечает на вопрос первостепенной важности: какая информация содержится на веб-сайте. Посетители сети развиваются, меняют свои запросы, вследствие чего семантическое ядро постоянно видоизменяется: новые слова/фразы добавляются, неактуальные подлежат замене.
  • Определяет структуру, архитектуру веб-ресурса. Для грамотной работы с семантикой важно не просто знать, что такое ключевое слово, но и правильно распределить запросы по страницам, заголовкам и иллюстрациям.
  • Собирается с учетом разных классификаций. Частотность ключевых слов зависит от популярности тематики и определяет метод СЕО-продвижения. Ключевики по потребностям по-максимуму учитывают нужды аудитории и влияют на распределение контента по страницам.

Как подобрать семантическое ядро сайта? Для подбора ключевиков/фраз есть платные и бесплатные сервисы. Конкретный инструмент выбирается в зависимости от поставленной задачи и масштабности проекта.

Что делать с семантическим ядром?

Тщательно собранное смысловое ядро требует дополнительной проработки. Ведь нельзя вставлять все слова подряд и куда попало. Объединение ключевиков в определенные группы помогает понять, куда вписывать ключевые слова из семантики, чтобы они смотрелись органично, не раздражали пользователей и поисковые машины, были уникальными, информативными и актуальными.

Сгруппированные ключевые слова/фразы становятся основой для создания контент-плана и развития собственной интернет-маркетинговой стратегии. Те, кто идет проверенным путем, обязательно получат признание бренда, рост популярности ресурса и получение ожидаемой прибыли от бизнеса.

Как привлечь ОЧЕНЬ много трафика с помощью низкочастотных ключевых слов

Устали бороться за высококонкурентные топы? 

У меня есть три слова, которые помогут решить проблему:

Низкочастотные ключевые слова.

Зачем вообще заниматься низкочастотниками?

Потому что с их помощью на сайт можно привлечь ОЧЕНЬ много хорошо конвертируемого трафика и значительно повысить доход вашего бизнеса.

Видели какой взрывной рост в прошлом году показал блог Ahrefs?

Органический трафик на блог Ahrefs, через Сайт Эксплорер

Всё потому что мы активно использовали и используем стратегии анализа ключевых слов, о которых я расскажу дальше.

В этом руководстве я объясню как с помощью long-tail запросов без больших усилий получить ОЧЕНЬ много поискового трафика. 

Но сначала позвольте мне поделиться интересными данными, которые помогут вам понять что такое long-tail запросы и почему они так важны.

Что такое long-tail запросы?

Long tail запросы ― это «непопулярные» (т.е. низкочастотные) и чётко сформулированные запросы, для которых характерна высокая конверсия.

Почему их называют «long-tail» (с англ. ― длинный хвост)? Скоро расскажу.

А пока, вы должны знать, что большинство запросов в Google узконаправленные и низкочастотные (т.е. имеют длинный хвост).

Мы проанализировали около 1,9 МИЛЛИАРДОВ ключевых слова в базе Ahrefs по США и обнаружили, что 92.42% всех ключевиков получают не больше десяти запросов в месяц.

Переведём данные с круговой диаграммы в (упрощённую) диаграмму разброса.

Теперь понимаете, почему менее популярные ключевые слова называются long-tail?

Потому что все они попадают в оооочень длинный хвост на графике поисковых запросов.

Примечание редактора

Если посмотреть на эти данные в виде таблицы, мы обнаружим ещё один интересный факт. 

60,67% всего «поискового спроса» создают всего 0.16% самых популярных ключевых фраз (с частотностью от 1000 и выше).

А значит оставшиеся 39,33% принадлежат 99,84% запросов с частотностью ниже 1000 поисков в месяц. Другими словами, запросам «с длинным хвостом», или низкочастотным запросам.

Интересный факт о long-tail запросах…

Среди SEO специалистов есть одно распространённое заблуждение, что более короткие запросы имеют частотность выше, чем более длинные.

Вот пример, который разрушит этот миф:

Как видите, у четырёх― и пятисловных фраз намного большая частотность чем у двусловной «lose weight» (с англ. ― «сбросить вес»).

Может быть, это исключение? Нет.

Из того же исследования 1,9 МИЛЛИАРДОВ ключевых слов мы узнали, что 29,13% запросов с месячной частотностью более 10000 состоят из трёх и более слов.

Вот несколько примеров «длинных» ключевых слов с высокой частотностью:

Также 13,53% ключевых фраз с частотностью ниже 10 запросов в месяц состоят всего из одно-двух слов.

Вот некоторые из примеров «коротких» ключевых слов, которые относятся к длинному хвосту на кривой поискового спроса:

Главный вывод: Нельзя определить популярность ключевого слова по количеству слов в нём. Короткие запросы могут быть «длиннохвостыми» и наоборот.

Другими словами, не забывайте, что у вас могут быть предубеждения и не судите о популярности запроса по количеству слов.

Как найти низкочастотные запросы

Интересные данные это хорошо, но теперь вы, наверное, хотите узнать, как найти низкочастотные запросы.

Один из самых простых способов ― выбрать широкую тему и начать вводить запрос в Google. Вы увидите подсказки: 

Это будут уточняющие менее популярные запросы по вашей тематике.

Также можете проверить блок «People also ask»..

… и блок «Вместе с этим часто ищут» под результатами поиска

Таким образом можно найти некоторые менее популярные уточняющие запросы по теме.

Впрочем, собирать эти ключевые слова вручную из Google будет очень долго. Поэтому вам может понадобиться профессиональный инструмент для анализа ключевых слов, с помощью которого найти сочные низкочастотные запросы можно за несколько секунд.

Зайдите в Анализ ключевых слов Ahrefs.

Просто введите вводное ключевое слово, выберите отчёт из меню слева, а потом воспользуйтесь фильтром Частотности для поиска низкочастотных ключевых слов в вашей нише.

Если вам нужны более узконаправленные запросы, можно использовать фильтр по количеству слов и найти long-tail запросы, которые состоят из нескольких слов.

Ещё можно использовать отчёт Questions (Вопросы) в Анализе ключевых слов. Такие типы запросов скорее всего окажутся «непопулярными и узконаправленными» (т.е. «long-tail»).

Есть один классный бесплатный инструмент, который делает что-то наподобие ― Answer the Public.

Ещё один отличный способ найти хорошие ключевые слова с длинным хвостом в вашей нише это просмотр ключевых слов, по которым ранжируются ваши конкуренты. 

Это можно легко сделать в Ahrefs.

Введите домен конкурента в Сайт Эксплорер Ahrefs, перейдите в отчёт Ключевые слова и отфильтруйте запросы с низкой частотностью.

Это отличный способ найти long-tail ключевые слова в вашей нише, о которых вы даже не задумывались.

Вот ещё несколько способов узнать что по вашей тематике ищут в Google:

  1.  Поставьте себя на место клиента. Подумайте о том, как клиенты могут искать товары или услуги, которые вы предлагаете. Какую лексику они используют? Как бы они задавали вопрос?
  2. Поговорите с клиентами. Нет лучшего способа узнать какие слова, фразы и лексику используют ваши клиенты.
  3. О чём говорят в онлайн сообществах. Проверьте нишевые форумы и узнайте какие вопросы задают пользователи и как они их задают. Можно также проверить группы в Facebook и другие медиа платформы.

Узнайте больше о том, как использовать последние четыре совета здесь: 4 Ways to Find Untapped Keyword Ideas With Great Traffic Potential.

Как получить ОЧЕНЬ много поискового трафика с помощью низкочастотных запросов

Обычно по long-tail запросам ранжироваться легче, чем по высокочастотным ключевым словам.

Например, посмотрите на страницы в топе по низкочастотному ключевику «turmeric weight loss» (2500 запросов в месяц):

У большинства страниц здесь менее 20 ссылающихся доменов.

Перевод: если бы вы создали страницу по этой теме и добыли немного ссылок, скорее всего вы бы смогли легко войти в топ 10.

Теперь давайте сравним это с популярным высокочастотным ключевиком «weight loss» (98000 запросов в месяц):

Здесь у всех страниц очень много ссылок. У вас очень мало шансов выбить кого-то из топа.

Делаем вывод, что, как правило, по long-tail запросам легче ранжироваться и получать трафик.

Или нет?

Я вас сейчас немного запутаю.

Частотность ключевика «easiest way to lose weight» ― 3000 запросов в месяц, что примерно совпадает с частотностью «turmeric weight loss». Значит ли это, что по нему будет так же легко ранжироваться из-за низкой популярности?

Давайте взглянем на страницы в топе:

Блин. Похоже, что по этому запросу бешеная конкуренция. Но почему?

Всё потому, что этот запрос не относится к отдельной самостоятельной теме. Это часть более широкой темы похудения (lose weight).

Давайте объясню.

Когда разные люди ищут что-то вроде…

… им всем нужно одно и то же.

Google это понимает и выдаёт почти идентичный набор страниц по всем этим long-tail запросам.

Примечание редактора

Мы убедились в правильности конкретно этого примера, проверив с помощью отчёта Traffic share by pages в Анализе ключевых слов Ahrefs какие страницы получают больше всего трафика по перечисленным выше поисковым запросам.

Лучший результат (сайт healthline.com) не только получает самую большую часть трафика, но и ранжируется по пяти из шести ключевых слов, которые мы проверяли.

Если мы проверим отчёт Органический трафик в Сайт Эксплорере Ahrefs, то увидим, что страница ранжируется в топ 5 по более 8 тысяч ПОХОЖИХ запросов.

Это доказывает, что тема очень обширная и состоит из многих низкочастотных запросов.

Что приводит нас к важной мысли:

У каждой тематики есть своя «кривая поискового спроса».

Вот как она выглядит для тематики похудения (weight loss):

Хотя тут есть и несколько основных высокочастотных ключевых слов, хвост запросов очень длинный и состоит из тысяч низкочастотных ключевиков. Все они ― часть одной и той же основной темы. 

Но это относится не ко всем запросам с низкой частотностью.

Некоторые long-tail запросы являются отдельной темой сами по себе.

Давайте назовём их «тематическими long-tail запросами».

Главное, о чём нужно помнить:

Для «тематических long-tail запросов» вам понадобится другая стратегия продвижения, отличная от стратегии продвижения «вспомогательных» long-tail запросов.

Расскажем об этом подробнее. 

1.

Как выйти в топ по «вспомогательным» long-tail запросам

Прежде чем я расскажу о том, как выйти в топ по этим ключевым словам, давайте выясним как их определить.

Допустим, вы нашли long-tail запрос наподобие этого:

Примечание.

Помните, что это long-tail запрос НЕ потому что он состоит из нескольких слов, а потому что его частотность низкая.

Самый простой способ выяснить, является ли он частью более широкой темы ― посмотреть на страницы в топе. Они общие или узконаправленные.

Вот несколько страниц из топа по ключевику «how can I lose some weight» («как мне немного похудеть»):

Страницы явно общие. Ни один из заголовков не содержит фразу «how can I lose some weight» («как мне немного похудеть»), поэтому Google отнёс этот запрос к более широкой теме похудения.

Дальше можно воспользоваться Анализом ключевых слов Ahrefs. Вбиваем запрос и смотрим на Parent topic (Родительская тема).

Если родительская тема более популярна, это ещё один признак, что ключевое слов ― часть более широкой темы. В нашем случае так и есть.

Можно пойти дальше и проверить Top keyword (Главный запрос) для отдельных страниц в топе. Просто прокрутите до SERP overview (Обзор выдачи) в Анализе ключевых слов.

Фраза «how can I lose some weight» ни у одной страницы не является главным запросом (Top keyword), что подтверждает, что это вспомогательный long-tail запрос. 

И напоследок, посмотрите колонку Kw. Вы увидите количество ключевых слов, по которым ранжируется страница.

Если большинство страниц в топе ранжируются по большому количеству ключевых слов, то скорее всего запрос является частью более общей широкой темы (т.е. это менее популярный способ искать что-то популярное).

Но как получить трафик по таким «вспомогательным» long-tail запросам?

Ответ: Продвигайте главный запрос.

Никогда не продвигайтесь по таким long-tail запросам отдельно. Вы только зря потеряете время, потому что Google считает их частью более общей темы.

Вот как можно легко найти главный запрос:

  1. Возьмите одну из страниц, которые находятся в топе по вашему long-tail запросу.
  2. Вставьте её в Сайт Эксплорер.
  3. Посмотрите отчёт Ключевые слова.
  4. Отсортируйте по Трафику (от большего к меньшему)
  5. Посмотрите какие ключевые слова дают больше всего трафика.

Если у вас получится выйти в топ по одному из главных запросов, то почти наверняка сможете занять первые позиции по сотням или тысячам long-tail вариантов запросов и получите ОЧЕНЬ много трафика.

Именно это и происходит со страницами в топ 10 по запросу «how to lose weight».

Но как увеличить шансы на ранжирование по как можно большему количеству long-tail вариантов и собрать побольше вкусного long-tail трафика?

Лучший способ ― изучить текущие топ 10 страниц в выдаче. Посмотрите насколько полные и подробные эти страницы и убедитесь, что ваша страница как минимум так же хороша.

Второй способ ― анализировать все ключевые слова, по которым ранжируются топовые страницы. Это поможет вам составить список того, о чем стоит упомянуть на странице.

PRO TIP

Когда выбираете между двумя или более темами с примерно равной частотностью, всегда выбирайте ту, у которой топовая страница собирает больше трафика.

Посмотрите на эти два запроса:

Кажется, лучше выбрать ключевик «SEO tips», не правда ли? У него в три раза больше частотность и ранжирование по нему даст больше трафика. 

Не в этом случае.

Посмотрите на выдачу по обоим запросам.

Топ страницы по запросу «SEO tips»

Топ страницы по запросу «submit website to search engines»

Обратите внимание, что страницы которые ранжируются по запросу «submit website to search engines» получают почти в 10 раз больше трафика, чем страницы которые ранжируются по запросу «SEO tips», хотя у последнего в три раза больше частотность.

Что происходит?

На самом деле, «submit website to search engines» ― более широкая тема с множеством long-tail вариантов.

В этом можно убедиться, если посмотреть на колонку Kw в SERP Overview в Анализе ключевых слов. Все страницы, которые находятся в топе по запросу «submit website to search engines», ранжируются по более 1000 ключевых слов, в то время как страницы в топе по «SEO tips» ранжируются в среднем по 100–200 ключевых слов.

Вывод: лучше выбрать тему «submit website to search engines», потому что трафика в ней больше.

Узнайте больше о том, почему не стоит слепо доверять оценкам частотности.

2.

Как ранжироваться по «тематическим» long-tail запросам

Напомним, что тематические long-tail запросы это низкочастотные ключевые слова, которые сами являются отдельной темой, а не частью другой, более широкой темы.

Вот пример подобного запроса:

Если проверим проверим страницы в топе Google, то увидим, что все страницы узконаправленные. Посмотрите на заголовки.

Более того, если вбить запрос в Анализ ключевых слов Ahrefs, то увидим, что Родительская тема не отличается от запроса.

То же самое мы увидим в колонке Top keyword в SERP Overview по всем страницам в топе.

Понятно, что запрос «keyword cannibalization» не является частью более общей темы. Если бы это было так, страницы в топе были бы направлены на более широкие темы.

Так как же получить трафик с помощью тематических long-tail запросов? 

Ответ: Продвигайте отдельную страницу для каждого тематического long-tail запроса.

По тематическим long-tail запросам можно легко выйти в топ. Поэтому вместо того, чтобы продвигаться по общему конкурентному запросу типа «weight loss» (по которому почти невозможно выйти в топ), можно получить кучу трафика с помощью тематических long-tail запросов, если выйти в топ по 20–50 ключевым словам.

Например, было бы проще выйти в топ по всем этим тематическим long-tail запросам (с помощью отдельных страниц)…

… чем пытаться занять первые места по главному запросу  «weight loss.»

Но можно использовать ещё более умную стратегию получения трафика с помощью ОЧЕНЬ низкочастотных запросов, используя «модификаторы».

Посмотрите сами: если я введу «black shoes» в Анализ ключевых слов Ahrefs, перейду в отчёт Phrase match и отфильтрую запросы, которые содержат слово «with» …

… то увижу более трёх тысяч запросов, с помощью которых люди хотят узнать, с чем носить черные туфли.

А судя по показателю конкурентности Keyword Difficulty (KD), по этим ключевикам очень просто выйти в топ.

Поэтому если у вас есть сайт о моде и стиле, можно создать каталог вопросов и ответов и каждую страницу продвигать под отдельный тематический long-tail запрос.

Не нужно даже будет писать длинные подробные статьи о каждой паре одежды. Просто скажите, можно ли так одеваться и покажите как это выглядит.

Вам всё равно придётся проделать кучу работы, но это всё равно легче, чем продвигаться по главным запросам в нише моды.

Ещё один интересный модификатор, который часто используют SEO специалисты ― это местность. Добавьте город или регион к ключевым словам по товару или услуге и создайте для каждой местности свою страницу.

Давайте поищем в Анализе ключевых слов Ahrefs фразу «rent a truck in» («аренда грузовика в») и перейдём в отчёт Phrase match. В этот раз у нас есть около 400 ключевых слов и все они низкочастотные.

Если вам кажется, что подобные темы и запросы ничего не стоят из-за небольшой частотности, подумайте ещё раз.

Даже если по каждому запросу вы получите всего несколько кликов в месяц, не забывайте что ранжироваться по ним крайне просто. И вы можете продвигать сотни страниц по сотням подобных запросов.

Если бы у вас было 300 страниц и каждая продвигалась бы под отдельный тематический long-tail запрос и каждая получала десять кликов в месяц, вы бы каждый месяц получали три тысяч кликов (300 страниц * 10 кликов).

К тому же, хотя у Ahrefs самая большая база ключевых в отрасли, она всё равно не содержит ВСЕ возможные поисковые запросы, которые люди могут использовать.

Поэтому можете спокойно добавлять местности, по которым Ahrefs вообще не показывает частотности…

… и вы всё равно получите пару переходов в месяц на эти страницы. 

В конце концов сумма таких переходов соберётся в большое количество трафика.

Конечно, чтобы создать столько страниц потребуется немного поработать, но скорее всего работать придётся меньше, чем если бы вы продвигались по главным запросам вроде «truck rental».

К тому же, тематически long-tail запросы достаточно узкие и скорее всего будут конвертироваться намного лучше.

Почему не все long-tail запросы относятся к одной из двух групп (и что с этим делать)

Давайте взглянем на несколько страниц в топе по long-tail запросу «how to name images for SEO» (80 поисков в месяц).

Некоторые страницы охватывают широкую тематику и рассказывают о SEO изображений в общем, в то время как узконаправленные страницы говорят о том, какими должны быть названия файлов изображений с пользой для SEO.

Если проверить топовые страницы в Анализе ключевых слов Ahrefs, то вот, что мы увидим:

У более узконаправленных страниц меньше ссылок и меньше «авторитетности».

Как такое возможно? 

Страницы с общим содержанием ранжируются в топе из-за своего «авторитетности». На них ссылаются сотни доменов, что позволяет им «продавливать» свой путь к топу по сотням более узких тем.

Но Google всё равно высоко ранжирует более узконаправленные под запрос страницы. Значит, шанс выйти в топы ещё есть. Просто работайте с ним как с тематическим long-tail запросом.

В нашем случае это значит, что нужно создавать контент о том, как правильно называть изображения для сайта («how to name images for SEO»), а не о «SEO для изображений» («image SEO») в общем. В первом случае вам не нужно много «траста», чтобы войти в топ.

Или можно сделать наоборот:

Написать по общей теме, построить кучу ссылок на страницу и наблюдать как она выходит в топ не только по похожим long-tail запросам, а и по не совсем релевантных хвостах (например, «how to make images for SEO»).

Пример как это работает вы можете посмотреть у Shopify с их руководством по оптимизации изображений, которое ранжируется по главному запросу «image optimization» (800 поисков в месяц) и почти трём тысячам похожих long-tail запросам.

Какой путь вы выберите зависит от ваших ответов на следующие вопросы:

  • У вас новый сайт или уже «трастовый»?
  • Насколько эти запросы важны для вашего бизнеса?
  • Насколько хорошо у вас получается строить ссылки?

Не совсем получается последний пункт?

Вот несколько наших лучших руководств по линкбилдингу:

Связанные статьи

В заключение

Long-tail запросы не так просты, как многие думают.

Я имею в виду, что по низкочастотным запросам не всегда выйти в топ легче, чем по высокочастотным. Часто они являются частью более широкой темы и Google показывает те же результаты для «непопулярных» long-tail вариантов, что и для главных запросов.

Цель этой статьи ― показать вам как Google относится к разным типам long-tail запросов. Будьте с этим внимательны и вы сможете эффективно продвигаться по разным long-tail запросам и получать очень много трафика из поисковых систем. 

Перевел Дмитрий Попов, владелец Affilimarketer.com

Почему в тексте не нужны ключевые слова в точном (прямом) вхождении

Видеоверсия статьи

В 2021 году, когда нейросети умеют даже генерировать несуществующих людей и простые тексты вроде новостей, кто-то еще надеется повлиять на алгоритмы поиска с помощью вставки определенного количества фраз вроде «купить … москва недорого». Рассказываем, почему так делать не стоит.

1. Это неестественно, люди так не общаются

Текст на сайте — в первую очередь инструмент коммуникации с посетителями (пользователями, целевой аудиторией, потенциальными клиентами). А живые люди не используют для общения такие конструкции. 

Читать их тоже не очень-то приятно. Люди могут предпочесть конкурентов, где, например, более качественные статьи, а это уже повлияет на трафик и поведенческие факторы. И, конечно, плохой текст вряд ли способствует росту лидов и продаж, увеличению конверсии сайта.

К тому же, если присмотреться, пользователи поисковых систем не так уж часто пишут запросы именно в таком, неестественном виде. (Особенно когда пользуются не обычным, а голосовым поиском.) Чтобы узнать реальную популярность ключевого слова в точном (прямом) вхождении, нужно уточнить его — с помощью кавычек и восклицательных знаков.

Если посмотреть статистику этой фразы в Вордстате как есть, может показаться, что она очень популярна — и стоит прямо вписывать ее в тексты. Но если уточнить с помощью поисковых операторов — результат совсем другой…

2. Алгоритмы могут посчитать такие вхождения за переоптимизацию

У поисковых систем есть специальные алгоритмы, которые вычисляют различные манипуляции и наказывают за это. Так, в 2017 году Яндекс анонсировал «Баден-Баден», который определяет переоптимизированные страницы и понижает их позиции в поисковой выдаче. Поисковик не уточняет, как именно работают алгоритмы, но под прицелом — странные речевые обороты и повторы ключевых слов.

Позже в блоге для вебмастеров компания показала, как улучшился трафик у тех, кто убрал с сайта SEO-тексты

Да, Яндекс сам рекомендует учитывать поисковые запросы, по которым люди могли бы искать сайт, и смотреть статистику в Вордстате. Но никто не говорит, что нужно использовать их точь-в-точь.

3. Такие «ключи» просто не работают

И так говорят не только поисковики, которые заинтересованы в качественном контенте для своих пользователей, но и независимые исследования. Например, отчет «Ашманов и партнеры» показал, что в текстовых факторах действует принцип антибуквализма: чем дальше от точного запроса, тем сильнее корреляции с позицией или топом.

Таблицы текстовых параметров в Яндексе и Google (исследование «Ашманов и партнеры» 2019)

То есть можно и нужно писать ключи не в прямом (точном), а в разбавочном (неточном) вхождении — использовать не поисковый запрос целиком, а отдельные слова из него, а также синонимы.

Да, SEO-инструменты с текстовым анализом могут показать много прямых вхождений в топе. Но это, скорее, значит лишь то, что другие, более важные факторы ранжирования (трафик, ссылки, возраст и другие) просто перевешивают. Чтобы разобраться с другими темами в поисковой оптимизации — изучайте вебинары, видеокурсы и другие статьи от CyberMarketing.

Кстати, так называемый принцип антибуквализма работает не только в Яндексе или Google, но и в YouTube. Исследование Briggsby показало: большинство видео хорошо ранжируются с названиями и описаниями, у которых ключевые слова — в широком, а не точном соответствии.

Видеоверсия статьи

Как подобрать ключевые слова: подробное руководство

Как подобрать ключевые слова и увеличить посещаемость сайта? Эта статья содержит самые полные ответы на эти вопросы. В ней мы не только рассмотрим, что такое ключевые слова и для чего они нужны, но и расскажем как оптимизировать cтраницы под две самые популярные поисковые системы: Яндекс и Google с помощью ключевых слов. О других способах читайте в статье: “10 секретов по оптимизации сайта для быстрого старта”.

Начнем…

Как подобрать ключевые слова: основы оптимизации сайта

Что такое ключевые слова и зачем их подбирать?

Если вкратце, ключевые слова – это слова/фразы, которые люди вводят в строку поиска в браузере. Если в содержании страницы есть элементы, соответствующие запросам пользователей, поисковые системы считают, что на данной странице содержится информация, которую, собственно, и ищут пользователи, и располагает ссылку так, чтобы было удобнее её найти, то есть – в ТОП.
В зависимости от размера страницы или сайта, может быть задействовано разное количество ключевых слов, в совокупности составляющих «семантическое ядро».

Путем грамотного подбора ключевых слов Вы сможете увеличить трафик, более точно указав поисковым роботам, что страница содержит релевантную информацию по конкретным запросам. Чем больше ключевиков размещено на странице, тем чаще она будет показываться пользователям, тем больше у вас посетителей в день, тем выше доход с сайта. Поэтому, в идеале, все материалы на сайте должны быть опубликованы с учетом ключевых слов. Однако важно соблюсти баланс между количеством ключевых слов и информативностью текста, заспамленный материал вряд будет пользоваться популярностью у пользователей! Подробнее об этом читайте в статье “Как писать продающие тексты: советы профессионалов”.

Классификация ключевых слов:

Чтобы лучше понять какие именно ключевики вам необходимы, нужно знать на какие группы они делятся.

Выделяют 5 основных групп:

  1. Навигационные.
    Когда пользователи вводят в строку поиска ключевые слова из этой категории, они точно знают чего они хотят и используют поисковик как посредник. К этой группе относятся названия компаний, клубов, и т.д. Пример: «Самсунг», «Спартак».
  2. Транзакционные.
    Эта ключевые слова также называют «коммерческими». Их используют те, кто готов к действию и нуждаются в хорошем предложении. К таким ключевым словам можно отнести запросы на подобии «найти репетитора» или «купить шифер».
  3. Мультимедийные.
    К этой категории относятся запросы, которые используют люди ищущие какой-то тип файлов. Например «видео-обзор кофе машины», «песни 90х», и т.д.
  4. Информационные.
    Это запросы, которые, как правило, начинаются со слов «зачем», «почему», «как», и т.д. Их цель – найти полезную информацию по конкретной теме.
  5. Обобщенные.
    В эту категорию попадают все те запросы, которые нельзя однозначно отнести в одну из предыдущих четырех. В этом случае, поисковик должен сам понять что именно ищет человек. Например, если пользователь вводит запрос «химия», то поисковик попытается предложить различные варианты от сайтов с информацией по науке до романов, у которых это слово фигурирует в названии.

Как подобрать ключевые слова?

Подбирать ключевые слова можно двумя способами:

  1. Используя специальные программы и сервисы.
    Это, разумеется, сильно облегчает процесс и экономит драгоценное время. В большинстве случаев, такие программы – платные.  Подобрать ключевые слова для продвижения в Google поможет  Semrush, для продвижения в Yandex проще всего подобрать ключевики с помощью российского сервиса SpyWords.
  2. Вручную.
    В этом случае используются вспомогательные службы поисковых систем, такие как Yandex Wordstat и Google Adwords. Новички предпочитают этот способ, так как он абсолютно бесплатный.

Что такое Google Adwords и Yandex Wordstat?

Поисковые системы получают прибыль за счет размещения рекламы. Для удобства клиентов они создали сервисы, помогающие подобрать ключевые слова для показа подходящих рекламных объявлений. По сути, это ничем не отличается от аналогичного процесса для оптимизации сайта, благодаря чему эти службы и используются веб-мастерами. Благодаря этим сервисам вы можете выбрать группу наиболее популярных запросов в том или ином поисковике, которые будут соответствовать тематике вашего сайта.

Как подобрать ключевые слова в Google Adwords и Яндекс.Вордстат?

За исключением некоторых нюансов, пользование этими сервисами не сильно отличается.

Чтобы использовать эти инструменты Вам нужно:

  1. Зарегистрироваться на https://www.google.com/adwords/ и https://wordstat.yandex.com/ Для авторизации также подойдут доступы к почтовым cервисам от Google и Yandex.
  2. После входа в свой аккаунт, пройдите по ссылке: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal – для Google; http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words – для Яндекса.
  3. Оказавшись на странице сервиса, найдите строку, в которую нужно вводить запрос.
  4. Установите нужные Вам параметры (язык, регион и т.д.), чтобы результат максимально охватил аудиторию, на которую нацелены материалы ресурса.
  5. После того, как Вы ввели запрос и получили перечень слов, выберите те, которые встречаются часто, и при этом логично увязываются с содержанием страницы.
  6. Если Вы планируете работать с этой темой в дальнейшем, сохраните список ключевых фраз в Exсel, чтобы систематизировать и отбирать слова для страниц на вашем ресурсе, охватывая максимальное количество связанных запросов.
На заметку
  • Не стоит выбирать более десятка ключевых фраз для одной страницы. В идеале их должно быть не более пяти.
  • Не стоит постоянно выбирать для страниц одни и те же ключевые слова. Лучше охватить более широкий спектр запросов, чем продвигать несколько страниц по одинаковым запросам.
  • Если Вы решили запустить контекстную рекламу, настройте точность вхождения ключевых слов. Основные типы соответствия в обеих системах: точное, фразовое, и расширенное. Как понятно из названия, чем точнее вхождение, тем чаще система игнорирует запросы, содержащие посторонние слова и союзы, а также те, в которых ключевые слова стоят в другом роде, числе и падеже. Для «прощупывания почвы» в отрасли стоит выбирать более широкое вхождение, а для статей узкой направленности (или если ваши ключевые слова перекликаются с посторонними поисковыми запросами) – точное.

Вспомогательные способы подбора:

Вы можете использовать не только Гугл и Яндекс. Аналогичными службами «снабжены» и остальные поисковые системы. Но две вышеназванные лидируют с огромным отрывом в русскоязычном интернете. Причем, если в России около 75% запросов приходится на Яндекс, то в Украине, например, ситуация противоположная, и Гугл предпочитают около 80 % пользователей.

Если Вы работаете в англоязычном сегменте, интересным для Вас также является инструмент Keywordspy, позволяющий отслеживать ключевые фразы, которые используют Ваши конкуренты. Этот сервис платный, но имеет бесплатную пробную версию, которой хватит, чтобы оценить, нужен ли он вам.

Не стоит забывать и про удобный инструмент того же Гугла – Подсказки Гугла. Эта маленькая и абсолютно бесплатная служба (которой пользуются все, даже не подозревая, что у неё есть отдельное название) поможет найти новые и неочевидные ключевые слова.

Google тренды – позволит вовремя заметить взлет популярности определенных запросов и анализировать сезонные спады в отрасли.

Стоит напомнить, что поисковики не заинтересованы в чрезмерной оптимизации сайтов под поисковые запросы, так как их задачей является предоставление наиболее качественного контента пользователям. Намеренная оптимизация расценивается поисковиками, как жульничество, и подобные сайты опускаются ниже в поисковой выдаче, вплоть до полного исключения из результатов. Поэтому не стоит перегибать палку с насыщением страниц поисковыми фразами.

Интересным моментом, о котором часто забывают, является то, что в случае возникновения сложностей, можно попросту связаться со службой поддержки. Причем, не только написав в соответствующей колонке, но и позвонив по телефону.

При этом, разумеется, не стоит уточнять, что Вы оптимизируете сайт под поисковые запросы, но если Вы представитесь незадачливым новичком, Вам обязательно помогут (причем, абсолютно бесплатно), вплоть до того, что объяснят, как и когда нажимать на соответствующую кнопку, и где эта кнопка находится.

Нам удалось помочь вам разобраться как подобрать ключевые слова?

Не стоит бояться браться за подбор ключевых слов для продвижения сайта, хотя это может казаться гораздо более сложным делом, чем есть на самом деле. Нужно лишь научиться определять подходящую вам группу ключевых слов и пользоваться сервисами для анализа их популярности. К тому же, если взять за привычку писать статьи сразу с использованием нужных для продвижения ключевых слов, вы сэкономите большое количество времени на оптимизацию сайта в дальнейшем.

Вам была полезна эта статья? А как вы подбираете ключевые слова? Поделитесь своим опытом в комментариях!

 

Важны ли ключевые слова для SEO в 2021 году?

В 2021 году ключевые слова по-прежнему важны и полезны для SEO, но не являются самым важным фактором. Это потому, что SEO намного сложнее, чем размещение ключевых слов на странице. Кроме того, поскольку поисковая оптимизация постоянно меняется, а поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы, маркетологам необходимо изменить то, как они используют ключевые слова.

Вот краткий ответ на вопрос, теперь давайте подробнее рассмотрим эту тему.

Ключевые слова — очень обсуждаемая тема SEO…

Сам вопрос: «Важны ли ключевые слова для SEO в 2021 году?» похоже, разделяет цифровых маркетологов.

Примечание * — когда я говорю о ключевых словах, я имею в виду ключевые слова с «точным соответствием», которые, как правило, короткие и транзакционные, например красные летние платья, белые мужские футболки и т. Д. .

С одной стороны вы будете иметь маркетологов, которые ругаются ключевыми словами и говорят: «Ну, конечно, они важный!»

Маркетологи с другой стороны скажут: «Не зацикливайтесь на них», поскольку есть гораздо лучшие вещи, на которых можно сосредоточиться. Возникает вопрос, кто прав? Кого мы должны слушать?

Как гугл работает?

Чтобы узнать, к какой группе маркетологов относятся Итак, сначала нам нужно понять, как работает Google.

Это непросто, поскольку Google загадочен, как танцующий единорог… Никто точно не знает, как работает Google. Знают ли они себя?

через GIPHY

Что мы действительно знаем, так это то, что Google использует в своем алгоритме более 200 факторов ранжирования. Backlinko составили список, некоторые из них доказаны, некоторые являются догадками, а другие более спорными.

Еще мы знаем, что SEO быстро меняется, поскольку поисковые системы, такие как Google, всегда вносят коррективы в свои алгоритм и как они ранжируют страницы.

Если вы отслеживаете ключевые слова (что всегда полезно) и видите, что вы начинаете ранжироваться, к сожалению, нет гарантии, что вы останетесь там.

Очевидно, вы захотите сделать все возможное, чтобы оставаться в рейтинге, но куда вы вкладываете свои усилия? Если вы расставляете приоритеты по ключевым словам или должны ли вы также учитывать другие факторы, такие как высококачественный контент, скорость / удобство страницы, UX, ссылки и т. Д.

через GIPHY

SEO назад в день

На заре SEO я определенно рекомендовал бы расставлять приоритеты по ключевым словам, но с тех пор многое изменилось.

SEO в те времена было, пожалуй, проще, чем сейчас. Если у вас был веб-сайт в 2008 году, все, о чем вам нужно было беспокоиться, это получить как можно больше ключевых слов в контенте, теге заголовка и мета-описании, а также о вашем рейтинге. Да, это действительно было так просто.

Некоторые люди заходили слишком далеко и пытались обмануть поисковые системы, например, набить страницу ключевыми словами, но сделать текст того же цвета, что и фон веб-сайта. Результат? Google увидит эти ключевые слова, но пользователь веб-сайта увидит пустой экран.Подлый, правда?

SEO сегодня

В наши дни Google намного умнее, что я думаю, это хорошо. Google ориентирован на качество и удобство для пользователей вместо того, чтобы показывать страницу в результатах, потому что в ней упоминается определенное ключевое слово в большинстве случаев.

Использование определенного ключевого слова или ключевые слова как можно больше раз на странице раньше были распространенной техникой тогда как в настоящее время это большое НЕТ НЕТ. Это просто не работает.

Я бы порекомендовал писать для людей, а затем оптимизировать для Google — только не переусердствуйте.Только используйте ключевое слово в тексте, если это имеет смысл.

Google постоянно развивается и учится. Это обучение тому, как понимать человеческий язык (не ключевые слова) и интерпретировать его. Это означает, что мы можем (и должны) быть более естественными при создании контента для веб-сайтов.

Обновления алгоритма Google

Итак, мы кратко упомянули о Google обновляет свой алгоритм, но как это влияет на ключевые слова?

Что ж, за эти годы произошли существенные изменения, которые повлияли на то, как Google обрабатывает ключевые слова.

график обновлений алгоритма Google, влияющих на ключевые слова

Давайте рассмотрим эти обновления более подробно:

  • Panda — Panda была представлена ​​в феврале 2011 года и стала первым признаком того, что Google хотел, чтобы мы заботились о качестве создаваемого контента, а не только о ключевых словах. Panda сосредоточилась на работе с веб-сайтами, на которых были страницы с тонким, коротким или повторяющимся содержанием.
  • Penguin — Пингвин появился на сцене годом позже, в 2012 году. Это обновление наказывало веб-сайты, которые были задействованы в схемах ссылок и наполнении ключевыми словами.
  • Hummingbird — это описывалось как полная переработка основного алгоритма. Он был выпущен в 2013 году и показал, что Google действительно стремится понять цель поискового запроса. Этим обновлением Google ликвидировал разрыв между старыми методами рассылки спама и современным SEO, основанным на естественном языке, который используют читатели.
  • RankBrain — Google утверждает, что RankBrain является одним из самых мощных сигналов ранжирования в алгоритме. Это система искусственного интеллекта машинного обучения, которая помогает обрабатывать и сортировать результаты поиска.У него две задачи:
    • Понимание ключевых слов
    • Измерение удовлетворенности пользователей

Как видите, обмануть Google с помощью простых и противоречивых приемов оптимизации становится все труднее и труднее. Это гораздо больше, чем просто ключевые слова.

С Факторы ранжирования Google имеют ли значение ключевые слова?

Итак, мы знаем, что существует более 200 Факторы ранжирования Google, вопрос в том, при чем здесь ключевые слова?

Так получилось, что SEMrush провела исследование, в ходе которого было изучено более 600 000 ключевых слов и проанализированы 17 наиболее важных факторов для ранжируемых страниц.

график из отчета SEMrush, показывающий важность факторов ранжирования Google

Как видно из изображения выше, поведенческие факторы (время расходы на страницу, показатель отказов и т. д.) гораздо более заметны и поэтому важны чем только ключевые слова.

Это означает, что Google заботится о том, что люди делают, когда они веб-сайт означает, что ваша работа — достичь намерения поисковика. Люди получают информация, которую они ищут, или им нужно куда-то идти?

В этом исследовании также интересно то, что Ahrefs обнаружил, что почти 75% страниц, которые входят в топ-10 Google, даже не упоминают «точный сопоставить ключевое слово в их содержании.Шокирует правда?

Ну нет, на самом деле не вижу, поскольку Google уже признал, что синонимы (слово или фраза, которые означают в точности или почти то же, что и другие слово или фраза) влияют на 70% поисковых запросов пользователей на более чем 100 языках Google поддерживает.

Что это значит? Google заботится о теме и содержании больше, чем о том, сколько раз ключевое слово повторяется в фрагменте контента. Все дело в том, чтобы быть естественными людьми. Вы должны сосредоточиться на создании ориентированного на пользователя контента, который отвечает намерениям.

определение ориентированного на пользователя контента от Google

Означает ли это, что мы должны игнорировать ключевые слова?

Так что мы должны просто тогда полностью игнорируйте ключевые слова и сосредоточьтесь на качестве контента, который мы пишете?

Да, качество важно, но я не говоря, игнорировать ключевые слова вообще. На вопрос «являются ли ключевые слова важными для SEO »не так-то просто ответить.

Вместо того, чтобы давать вам да или нет Ответ, я бы сказал, это скорее балансирующий акт.

Что я имею в виду под действием уравновешивания?

Я имею в виду, что при написании контента нельзя выбрать фокусировку или игнорирование ключевых слов.

Допустим, вы игнорируете ключевые слова (потому что вы понимаете, что Google умен и не считает точные ключевых слов) и сосредоточьтесь на написании для конечного пользователя, бросая осторожность ветер и позволяя творческим сокам течь. Вам нужно убедить пользователя остаться Правильно? Поступая так, вы рискуете, что Google не поймет, что у вас контент о.В конце концов, Google — это машина. Это требует некоторого руководство. Результат? Вас нигде не найти по релевантным ключевым словам.

С другой стороны если вы просто сосредоточитесь на ключевых словах и пренебрегаете намерениями и качеством контента, Google скоро поймет, что люди не придерживаются на вашей странице или на веб-сайте. Они уходят в другое место, поскольку контент не легко читается или имеет смысл. Результат тот же, что и раньше, вы не собираетесь в рейтинге.

Вот почему это баланс между ключевыми словами и качеством контента / пользовательским интерфейсом.

Какое решение?

Что такое решение тогда, я слышу, как ты плачешь?

Ну что поделать поисковые системы вроде Google хотят делать? Они хотят предоставить наиболее актуальный контент, ценный для пользователей.

Они чертовски хорошо умеют определять и закрытие людям возможности манипулировать результатами поиска с помощью изворотливая, закулисная тактика.

Что я имею в виду, когда говорю «изворотливый», коварная тактика? Что ж, тактика, которая не имеет никакого значения для конца пользователя, но сделано исключительно для того, чтобы обмануть поисковую систему и манипулировать тем, где вы показываете в результатах.

Значит решение понятно, напишите качественный контент, который четко отвечает намерениям пользователей, но также имеет в виду Google. Спросите себя, очевидно ли машине, о чем идет речь?

Это требует времени, опыта и немного поэкспериментировал. На одном, и вы не хотите в конечном итоге включать ключевые слова просто так, но тогда вам нужно помочь Google понять, что ваш контент о.

Некоторые примеры…

Я всегда рекомендую использовать ключевые слова в заголовке главной страницы. и

, тогда, если есть смысл, попробуйте и естественно использовать их и синонимы в других подрубриках.Сообщите Google, о чем идет речь, не уходите им решать. Затем в самом тексте убедитесь, что вы отвечаете на намерения пользователя и думаете об их опыте, когда они находятся на странице, например используйте изображения, чтобы разбить текст, используйте маркеры, используйте подзаголовков, чтобы разбить текст и т. д.

Еще я бы порекомендовал использовать ключевое слово в мета описания, да, контент должен быть написан так, чтобы привлекать клики, но Google выделяет ключевые слова, по которым человек искал в результатах поиска.Если кто-то искал конкретный термин, который он хочет увидеть воспроизводится в результатах, на которые они, скорее всего, нажмут,

Тогда да по ключевым словам?

Важны ли ключевые слова для SEO в 2021 году? Да, ключевые слова важны и могут быть полезны, если вы не слишком зацикливаетесь и не делаете на своем веб-сайте что-то, что окажет негативное влияние.

Часто задаваемые вопросы по ключевым словам

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это то, что определяет ваш контент о.В SEO ключевые слова — это слова и фразы, которые люди ищут. в поисковых системах, таких как Google, также известных как поисковые запросы.

Цель состоит в том, чтобы убедиться, что ключевые слова на вашей странице соответствуют тому, что ищут люди, это увеличивает вероятность того, что они наткнуться на ваш контент.

Если вы хотите узнать больше о ключевых словах, Moz написал отличный подробный блог на эту тему.

Сколько ключевых слов вам следует использовать при поисковой оптимизации?

Это зависит от того, сколько страниц у вас на сайте, поскольку каждая страница должна иметь ключевое слово в фокусе, а затем естественное использование связанных ключевых слов и фразы.Не переусердствуйте. Не откусывайте больше, чем можете прожевать. Начать с 5-10 ключевых слов, а затем добавляйте их в корзину со временем.

Как я могу улучшить свои ключевые слова?

Используйте инструмент, чтобы узнать, по каким позициям занимаются ваши конкуренты, и привлечение трафика на сайт. Узнайте, где есть ранжирование в поисковой выдаче, и посмотрите, как вы можете улучшить содержание. Вы можете украсть там пятно?

Как мне найти ключевые слова для SEO?

  • Шаг 1 — перечислите важные и актуальные темы, основанные на том, что вы знаете о своем бизнесе.
  • Шаг 2. Обсудите варианты ключевых слов на основе темы (что люди, вероятно, будут искать в Google)
  • Шаг 3 — используйте Google, чтобы найти связанный поиск термины (которые отображаются внизу страницы)
  • Шаг 4 — используйте автозаполнение Google, чтобы найти больше ключевые слова (когда вы вводите в Google, и он дает вам варианты)
  • Шаг 5 — убедитесь, что у вас есть сочетание коротких и ключевые слова с длинным хвостом e.грамм. покраска, какую краску использовать в ванной
  • Шаг 6 — используйте инструмент Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, Ubersuggest и т. д., чтобы сократить ваши ключевые слова.

«Почему Google нужно доверять вам для повышения рейтинга вашего сайта» eBOOK

Узнайте, почему Google нужно доверять вашему веб-сайту, чтобы он занимал более высокие позиции.

  • Почему мартовское обновление качества ядра влияет на ваш веб-сайт.
  • Как повысить свою квалификацию, авторитет и надежность.
  • Действенные задания для немедленного повышения вашего рейтинга.

Скорее попросите кого-нибудь сделать за вас рекламу?

Статья размещена Сара Макдауэлл

Сара — убежденный специалист по поисковой оптимизации. Она находит это увлекательным, и когда она не работает в LikeMind Media, она ведет подкаст под названием SEO SAS, в котором каждую неделю решаются отдельные проблемы SEO. Она имеет 7-летний опыт работы в области SEO и работала с широким кругом клиентов в различных отраслях, помогая им быть найденными в Интернете и привлечь качественный трафик.Сара также является квалифицированным маркетологом CIM и наряду с SEO она также разрабатывает и управляет стратегиями цифрового маркетинга для клиентов, охватывающих все, от управления социальными сетями до написания контента.

Почему стратегия ключевых слов SEO важна в 2019 году

Если вы хотите увеличить посещаемость вашего сайта или блога, использование релевантных ключевых слов должно быть первым шагом. Сильная стратегия ключевых слов важна для SEO, потому что она увеличивает как видимость сайта, так и посещаемость.

Это распространенное заблуждение, что случайного разброса выбранного вами ключевого слова по всему сайту достаточно для улучшения SEO для маркетинга B2B. К сожалению, это может привести к серьезным потерям для бизнеса. Создание сильной стратегии ключевых слов — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для улучшения SEO. Не менее важно знать, как это делать правильно, а также понимать, почему это так необходимо. Этот пост объяснит, почему стратегия ключевых слов важна для SEO и B2B-маркетинга, а также объяснит, как создать стратегию, которая будет привлекать бизнес.

Понимание стратегии ключевых слов

Получить рейтинг вашего сайта в Google не так просто, как вставить ключевое слово в веб-сайт и надеяться на лучшее. Короче говоря, размещение их в стратегии преднамеренного использования ключевых слов — это только начало. По определению, ключевые слова — это слова или фразы, которые описывают и резюмируют центральную идею, имеющую отношение к вашему бизнесу и маркетинговой стратегии. Стратегия ключевых слов означает использование ключевых слов в вашем бизнесе и рекламных кампаниях для привлечения целевой аудитории.Когда дело доходит до маркетинга B2B, стратегия ключевых слов необходима для привлечения вашей целевой аудитории. Поскольку маркетинг B2B не является типичной установкой между покупателем и клиентом, ваша стратегия ключевых слов требует маркетинга B2B и отношений. Например, если ваша компания хотела привлечь обычных клиентов, ваша стратегия использования ключевых слов могла бы выглядеть так:

  • Пример 1. Допустим, ваш бизнес специализируется на уходе за кожей. Ваши ключевые слова могут быть связаны с идеей: «как правильный уход за кожей может улучшить ваше здоровье.Затем вы начнете искать тему с ключевым словом, которая резюмирует идею ухода за кожей, имеющую отношение к здоровью. Вывод заключается в том, что у вашего бизнеса есть цель, и правильные ключевые слова передадут эту цель посетителям сайта в ясной и лаконичной форме.

Напротив, создание стратегии ключевых слов для SEO и B2B маркетинга должно иметь менее общий характер. Это может выглядеть примерно так:

  • Пример 2: Если ваша цель — маркетинг и отношения B2B, ваши ключевые слова должны приносить доход.Например, если ваш бизнес продает программное обеспечение для электронной коммерции, ваши ключевые слова будут ориентированы на это. Ваша концепция может звучать примерно так: «Лучшее программное обеспечение для маркетинга B2B и электронной коммерции». Затем вы должны создать тему ключевого слова вокруг этой концепции, что приведет к использованию ключевого слова или фразы для B2B SEO. Эта конкретная концепция ключевого слова с большей вероятностью привлечет вашу целевую аудиторию маркетологов и компаний B2B.

Формирование стратегии использования ключевых слов для вашего бизнеса

Теперь, когда у вас есть представление о стратегии ключевых слов, вы можете приступить к созданию стратегии, которая будет работать для B2B и вашего бизнеса.Следующие шаги объясняют, как сформировать стратегию ключевых слов, идеально подходящую для вашего целевого рынка.

Определите свое намерение оптимизации

При формировании стратегии ключевых слов первое, о чем должны подумать владельцы бизнеса, — это намерение оптимизации. Другими словами, вы должны спросить себя, почему вы хотите оптимизировать свой сайт. Что вы хотите получить? Какова конечная цель? Для многих владельцев бизнеса ответы просты:

  1. Вы хотите увеличить посещаемость своего сайта, что означает более высокую видимость и лучшие шансы посетителей из вашей целевой демографической группы

  2. Вы хотите увеличить конверсию, то есть превратить этих посетителей в клиентов

Некоторые веб-сайты по-разному относятся к посетителям.Например, блоги не так озабочены типом посетителей, пока они привлекают посетителей. Короче говоря, наличие аудитории имеет большее значение, чем ее состав. С другой стороны, бизнес-сайт ищет определенный тип трафика. Этот трафик должен поступать с вашего целевого рынка. Чтобы это произошло, необходимо создать тему с ключевыми словами.

Создайте тему для ключевого слова Создавая список ключевых слов, важно подумать обо всех способах поиска ваших услуг B2B.Отличная стратегия — подумать о синонимах описательных слов в вашей концепции. Если у вас возникли проблемы с придумыванием синонимов, в Интернете есть инструменты для создания ключевых слов темы из различных комбинаций слов.

Давайте попробуем создать тему ключевого слова для B2B-маркетинга SEO:

  • Намерение: «найти маркетинговые стратегии B2B»

  • Время и дата: «2017 B2B Marketing»

  • Расположение: «B2B Marketing Costa Mesa»

  • Качество или цена: «Лучшие маркетинговые стратегии B2B»

Эти ключевые фразы помогают Google проводить более широкий поиск, возвращая более точные результаты.Эти ключевые фразы профессионально известны как «длинные ключевые слова». При работе со стратегией ключевых слов B2B SEO использование длинных ключевых слов увеличивает вероятность посещаемости сайта.

Длинный хвост Ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные словосочетания. Это конкретные фразы, которые пользователи чаще всего используют при выполнении определенного поиска. Из-за того, что ключевые слова с длинным хвостом более индивидуализированы, важно создать тему вокруг этих фраз. Это повысит рейтинг вашего бизнеса в результатах поиска.Одно общее ключевое слово не так ценно, как несколько ключевых слов, соответствующих поисковому запросу пользователя. Короче говоря, длинные ключевые слова доказывают, что с точки зрения SEO для B2B меньше не всегда больше. После того, как вы составили список «длинных ключевых слов», описывающих определенную тему, вы можете приступить к исследованию ключевых слов.

Исследование ключевых слов

Вы достигли последнего шага в создании стратегии ключевых слов: исследования ключевых слов. Качественное исследование ключевых слов так же важно, как и исследование рынка для маркетинговой стратегии.Точно так же формирование стратегии ключевых слов для маркетинга B2B и SEO также требует серьезных исследований. При исследовании ключевых слов следует помнить о трех важных факторах:

1. Объем локализованного поиска

Localized Search Volume показывает, сколько людей ищут определенную фразу. Объем локализованного поиска зависит от четырех факторов:

  • актуальность

  • специфичность

  • популярность

  • конкурентоспособность

В итоге, релевантные ключевые слова должны соответствовать продуктам, услугам и содержанию вашего сайта.Для маркетологов B2B четыре фактора значительно упрощают разработку стратегии ключевых слов.

2.

Конкурентоспособность по ключевым словам

Конкурентоспособность ключевых слов позволяет узнать, какие ключевые слова часто появляются на других веб-сайтах. Обычно это означает, что ваша концепция стратегии ключевых слов существует и на других сайтах. Для B2B-маркетинга и SEO конкурентоспособность ключевых слов немного отличается. Поскольку ключевые слова и темы более конкретны, вероятность того, что другие сайты будут использовать те же ключевые слова, меньше.Конечно, помните, что большинство компаний B2B пишут о похожих проблемах и концепциях.

Инструменты конкуренции по ключевым словам могут значительно упростить вашу стратегию ключевых слов. Некоторые инструменты включают Планировщик ключевых слов Adwords (вы можете настроить его для B2B) и MozBar. Google Adwords поможет вам найти и сравнить новые ключевые слова. MozBar поможет вам проверить конкуренцию по ключевым словам с другими бизнес-сайтами B2B. Некоторые инструменты необходимо покупать, например, Long Tail Pro. Этот инструмент определяет прибыльные ключевые слова с длинным хвостом, ориентированные на ваш контент.

3.

Рейтинговое соревнование

Наконец, чтобы завершить исследование ключевых слов, вы должны проанализировать конкуренцию за рейтинг вашего ключевого слова. Рейтинг соревнований помогает вам узнать, насколько сильны ваши конкуренты. Вот некоторые инструменты, которые помогут на этом этапе:

Эти инструменты показывают, с чем работают ваши конкуренты, чтобы вы могли разработать более эффективные ключевые слова. С более качественными ключевыми словами ваш бизнес-сайт может оказаться на первой странице результатов Google.

Опять же, стратегия ключевых слов не означает случайное разбрасывание определенных слов по всему сайту.На самом деле, B2B-маркетинг и SEO нуждаются в целенаправленной стратегии, чтобы изменить ситуацию к лучшему. Первым шагом является определение вашего намерения по оптимизации и его адаптация для B2B-маркетинга и SEO. Затем создайте тему ключевого слова с указанными ключевыми словами с длинным хвостом и исследуйте их.

Takeaways — Знайте, когда сок стоит выжать

Не каждое ключевое слово заслуживает ранжирования. Это может показаться очевидным, но это важный урок для специалистов по поисковому маркетингу. Часто нас могут поймать, когда мы падаем в кроличью нору или преследуем длиннохвостого дракона, чтобы повысить наш рейтинг, не думая о времени и ресурсах, которые требуются для ранжирования по этим условиям.Особенно для высококонкурентных ключевых слов с большим объемом — это просто не стоит времени и усилий, которые могут потребоваться, чтобы попасть на первую страницу.

ИТ более рентабельна для удовлетворения уже существующего спроса с целью увеличения вашей доли рынка для более квалифицированных потенциальных клиентов. Дополнительные советы о том, как расставить приоритеты для стратегии ключевых слов и комплексных поисковых кампаний, можно найти в Полном руководстве Директивы по маркетингу B2B и формированию спроса. И не забудьте подписаться на наш блог, чтобы получать еженедельные обновления о самых инновационных передовых тактиках!

Что такое ключевые слова и как они влияют на поисковую оптимизацию моего сайта?

В любом экспертном сообществе язык, на котором люди обсуждают свои темы, может стать замкнутым и трудным для понимания посторонними или новичками.Мир поисковой оптимизации (SEO) не исключение; Если вы проводите какое-то время за чтением блогов или статей на эту тему, вам может быть трудно понять, о чем люди говорят, когда они упоминают такие вещи, как поисковая выдача, обратные ссылки, оптимизация на странице или рефералы. Один конкретный термин, который может показаться очевидным, — это « ключевых слов », но на самом деле он может быть более сложным, чем вы могли ожидать. Давайте посмотрим, что такое ключевые слова и как они влияют на SEO:

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это термины, которые люди используют для поиска информации, которую они хотят найти, с помощью поисковых систем, таких как Google или Bing.Когда кто-то ищет определенный термин, поисковая система просматривает наиболее релевантные веб-сайты, связанные с этим термином, и возвращает список результатов. Вот почему SEO важен: если вы хотите, чтобы ваш сайт был включен в результаты поиска по ключевым словам, связанным с вашей компанией или организацией, вам необходимо убедиться, что ваш сайт оптимизирован для этих ключевых слов. Это означает, что вам нужно провести исследование ключевых слов .

Как мне провести исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов помогает вам не только понять, какие поисковые запросы приводят людей на ваш сайт, но также может помочь вам узнать о том, что ищут люди, связанные с вашей организацией, чтобы вы могли оптимизировать свой сайт, чтобы люди могли найти ты.

Вы, вероятно, настроили на своем сайте Google Analytics, чтобы отслеживать его трафик и отслеживать, как посетители его используют. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, какие поисковые запросы приводят людей на ваш сайт, что поможет вам понять, какие текущие ключевые слова работают для вас. Наряду с Google Analytics у вас также есть доступ к Планировщику ключевых слов Google, который можно использовать для поиска других ключевых слов, которые ищут люди и которые связаны с вашей организацией.

Помимо Планировщика ключевых слов Google, существует ряд других инструментов для исследования ключевых слов, хотя использование многих из них требует дополнительной оплаты.Мы особенно рекомендуем SEMrush, который не только показывает вам, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, и предлагает дополнительные ключевые слова, но и позволяет вам точно увидеть, где вы занимаетесь по сравнению с вашими конкурентами, и дает вам много информации об объеме поиска и конкурентоспособность ключевых слов.

Еще одна вещь, которую следует учитывать при исследовании ключевых слов, — это длинных ключевых слов . Хотя может быть трудно получить высокий рейтинг при поиске по определенному общему ключевому слову, люди также ищут более длинные и более конкретные ключевые слова, которые могут идеально подойти вам для таргетинга.Например, если вы являетесь дистрибьютором автозапчастей, вам может быть сложно получить высокий рейтинг при поиске по запросу «автозапчасти», поскольку первые результаты этого поиска будут относиться к крупным производителям и розничным торговцам. Однако вы можете получить более высокий рейтинг по более конкретному запросу, например «дистрибьюторы автозапчастей в Авроре, штат Иллинойс». Таргетинг на эти конкретные ключевые слова с длинным хвостом может помочь вам охватить людей, которые с большей вероятностью станут реальными клиентами.

Что мне делать с этой информацией?

Исследование ключевых слов дает вам много информации о том, как люди находят ваш сайт и что они ищут, но для того, чтобы извлечь максимальную пользу из этих данных, вам необходимо действовать в соответствии с ними и убедиться, что люди могут найти ваш сайт.Убедитесь, что вы оптимизируете свой контент под те ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг. Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать ваш контент под те ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг:

  • Включите ключевое слово в заголовок сообщения, статьи или страницы блога.
  • Включите ключевое слово в тело страницы.
  • Включите ключевое слово в URL страницы.
  • Не злоупотребляйте ключевым словом. Слишком частое включение ключевых слов в ваш контент может рассматриваться как «спам» и снизить ваш поисковый рейтинг.

Помимо наблюдения за тем, как люди находят ваш сайт, и проверки того, что создаваемый контент оптимизирован для ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться, выполнение аудита контента может помочь вам увидеть, какой контент у вас уже есть, который можно оптимизировать для ваших ключевых слов. Рекомендуется регулярно пересматривать свой контент и проверять, сможете ли вы обновить его, чтобы убедиться, что он соответствует поисковым запросам, выполняемым людьми, на основе проведенного вами исследования.

Хотя может показаться довольно простым убедиться, что ваш сайт нацелен на ключевые слова, которые вы хотите охватить, исходя из того, что, по вашему мнению, ищут люди, оптимизация вашего сайта по ключевым словам может быть более сложной, чем вы думаете.Регулярное исследование ключевых слов, чтобы увидеть, что вы можете сделать, чтобы охватить больше людей и предоставить лучший контент для своей аудитории, имеет важное значение для максимизации SEO вашего сайта. У вас есть вопросы о том, как начать исследование и оптимизацию ключевых слов? Хотите узнать больше о том, как наши услуги SEO могут помочь вам привлечь больше трафика на ваш сайт? Свяжитесь с нами, чтобы поговорить с экспертом по SEO, или не стесняйтесь оставлять любые вопросы в комментариях ниже.

Где и как использовать ключевые слова в вашем контенте

Если вы не понимаете, как использовать ключевые слова для поисковой оптимизации (SEO), вы теряете бизнес.

Так говорит статистика.

Исследования показывают, что 95% людей просматривают только первую страницу результатов поиска. И половина кликов на этой странице приходится на первые три результата.

Это означает, что если вы неправильно используете ключевое слово, серьезно повредит вашему бизнесу. . Это потому, что вы упустите преимущества получения обычного трафика, когда люди переходят на ваш сайт из списка результатов поиска.

И отсутствие органического трафика означает меньше лидов и продаж.Ни один бизнес не может себе этого позволить, правда?

В этом руководстве мы покажем вам, как использовать ключевые слова для SEO ПРАВИЛЬНО, чтобы вы, , получили трафик, потенциальных клиентов и продажи, которые вам нужны .

Воспользуйтесь этим содержанием, чтобы перейти к наиболее интересному разделу:

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по SEO в 2020 году.

Готовы? Приступим…

Понимание ключевых слов и SEO

Прежде чем мы продолжим, давайте удостоверимся, что мы находимся на одной странице о ключевых словах и поисковой оптимизации.

SEO — это , оптимизирующая ваши веб-страницы для лучшего ранжирования в результатах поиска. страниц (SERP). Часть процесса SEO использует ключевые слова: слова и фразы, описывающие содержание вашего контента.

Затем Google использует эту информацию, чтобы определить, какой контент имеет отношение к определенному поисковому запросу и как страница должна ранжироваться при поиске по определенному термину. Это то, что дает веб-странице рейтинг в поиске.

(Важно отметить, что, хотя ключевые слова сами по себе не являются основным фактором ранжирования, их использование в содержании и ссылках, которые являются одними из главных факторов ранжирования, помогает Google в этом процессе.)

Теперь давайте посмотрим, с чего начать использование ключевых слов для SEO.

Начало работы с использованием ключевых слов для SEO

Важной отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO является исследование ключевых слов. Именно так вы в первую очередь находите правильные ключевые слова для включения на веб-страницу.

Как мы уже говорили ранее, использование ключевых слов помогает Google правильно назначать поисковый рейтинг.

Keyword Research также помогает вам разработать свою контент-стратегию, создавая контент на основе терминов, которые, как вы знаете, ищет ваша аудитория.

Лучшая практика — сосредоточить каждую часть контента на отдельной ключевой фразе и никогда не использовать одно и то же ключевое слово более одного раза. Это потому, что вы не хотите в конечном итоге конкурировать с собственным контентом за поисковый рейтинг.

В следующем разделе мы рассмотрим, как вы находите ключевые слова SEO для использования в своем контенте.

Как найти ключевые слова для вашего контента

Во-первых, проведите мозговой штурм терминов, которые, по вашему мнению, могут искать ваши потенциальные клиенты.

Затем, находит связанные термины , выполнив поиск в Google, прокрутив страницу результатов поиска вниз и увидев, что еще люди, которые ищут этот термин, также искали.

И, наконец, обнаруживает ключевые слова , которые люди уже используют для обнаружения вашего сайта с помощью Google Analytics и Google Search Console. Мы подробно описываем этот процесс в нашей статье, посвященной исследованию ключевых слов 101.

Исследование ключевых слов полезно не только для создания нового контента.Это также важная часть улучшения SEO для существующего контента.

Два полезных инструмента для этой цели — это Google Analytics и SEMrush. В следующих двух разделах мы покажем вам, как их использовать.

Как найти страницы для оптимизации с помощью Google Analytics

Google Analytics поможет вам найти страницы вашего сайта, которые уже популярны среди посетителей и получают органический трафик. Скорее всего, потребуется лишь небольшая настройка, чтобы контент работал еще лучше.

Чтобы найти страницы, перейдите к Acquisition »All Traffic» Source / Medium. Нажмите google / organic . Вы увидите свой контент в таблице, отсортированный по количеству пользователей за последнюю неделю.

Затем добавьте Landing Page в качестве дополнительного параметра, чтобы просмотреть список, отсортированный по целевой странице.

Запишите ваши самые популярные страницы во внешнем файле или просто экспортируйте результаты.

Как найти страницы для оптимизации с помощью SEMrush

Google Analytics — не единственный способ найти страницы, на которых можно оптимизировать ключевые слова для SEO.Вы также можете использовать SEMrush.

Для этого авторизуйтесь на сайте и перейдите в SEO Toolkit »Organic Research» Positions . Введите свое доменное имя.

Это покажет вам ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется, а также их позицию в поисковой выдаче.

Обратите особое внимание на ключевые слова, по которым ваш контент оценивается от 4 до 10. Это хорошие кандидаты для оптимизации, чтобы быстрее приблизиться к тройке лучших по этим ключевым словам.

SEMrush имеет еще один инструмент, который может помочь вам с оптимизацией контента с использованием ключевых слов на вашем веб-сайте.

Чтобы использовать его, перейдите к Content Marketing Toolkit и выберите SEO Content Template . Введите ключевые слова, и инструмент проанализирует 10 лучших результатов Google и даст рекомендации по ключевым словам, которые следует использовать при оптимизации содержания. Это даст вам толчок к повышению вашего поискового рейтинга.

После того, как вы получите эту информацию, следующим шагом будет редактирование вашего содержимого.

Итак, где именно вы должны использовать ключевые слова для SEO? В следующем разделе мы объясним, где именно, почему и как.

Где использовать ключевые слова для SEO

Вот ключевые места, где имеет смысл использовать ключевые слова для SEO. Чтобы упростить процесс добавления ключевых слов, мы предлагаем вам использовать один из этих лучших программных плагинов или приложений для SEO.

1. Заголовки страниц

Оптимизация заголовков страниц является частью технического SEO и является хорошей отправной точкой при использовании ключевых слов для SEO.

Заголовок страницы описывает основную тему вашей страницы и отображается как первая строка записи результатов поиска, чтобы и Google, и поисковики точно знали, о чем страница.

Во многих случаях заголовок страницы может совпадать с заголовком сообщения в блоге или названием страницы (например, «о» или «услугах»), но это не обязательно. Вы можете использовать программное обеспечение SEO, такое как All in One SEO, чтобы настроить заголовок SEO, чтобы повысить потенциал поискового ранжирования.

Лучшая практика при написании заголовков страниц — использовать целевые ключевые слова SEO или ключевую фразу в начале заголовка страницы. Это сделает его более актуальным.Кроме того, с практической точки зрения, заголовок вашей страницы не будет обрезаться в мобильной поисковой выдаче, что может происходить на маленьких экранах.

Узнайте больше об оценке заголовков страниц в нашем руководстве по SEO-аудиту.

2. Метаописания

Следующей важной областью использования ключевых слов для SEO является мета-описание. Это отображается как вторая часть записи результатов поиска.

Хотя метаописание больше не является прямым фактором ранжирования, оно может помочь Google определить, насколько ваш контент соответствует тому, что ищут люди.

Метаописание также помогает поисковикам решить, следует ли перейти из результатов поиска, чтобы увидеть полное содержание вашего веб-сайта.

Вот почему так важно использовать здесь правильные ключевые слова. По праву мы имеем в виду релевантный контент, который найдут поисковики при переходе по ссылке.

3. Субпозиции

Прежде чем мы перейдем к использованию ключевых слов для SEO в основном содержании, давайте поговорим о подзаголовках. Подзаголовки помогают сделать ваш контент доступным для сканирования, давая читателям возможность остановиться.

Подзаголовки

могут помочь посетителям решить, насколько контент соответствует их потребностям. Они также могут отображаться как часть избранного фрагмента или поля ответа. Узнайте больше об этом типе структурированных данных в нашем руководстве по SEO-аудиту.

Лучше всего использовать ключевые слова как минимум в паре подзаголовков.

4. Содержание

Одно из наиболее важных мест для оптимизации использования ключевых слов SEO — это ваш контент. Это потому, что контент является одним из главных факторов ранжирования SEO.

Но это важно сделать правильно; плохое использование ключевого слова может фактически повредить вашему поисковому рейтингу .

Например, очень важно избегать переполнения ключевыми словами. Если в каждом втором предложении есть ключевые слова, скорее всего, ваш контент понесет штрафы Google. У Google есть отличный пример того, чего следует избегать.

Продаем сигарные хьюмидоры на заказ. Наши хьюмидоры для сигар изготавливаются вручную. Если вы думаете о покупке специального хьюмидора для сигар, обратитесь к нашим специалистам по изготовлению специального хьюмидора для сигар в [email protected]

Вашим читателям это тоже не понравится, так как контент, наполненный ключевыми словами, может быть довольно трудным для чтения.

Итак, вот как эффективно использовать ключевые слова в содержании:

Во-первых, используйте ваше основное ключевое слово в первых двух предложениях вашего контента или хотя бы в первом абзаце.

Далее, использует это ключевое слово и его варианты во всем содержании, как показано ниже.

Лучше всего каждый раз включать ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI), а не точное ключевое слово.Сюда могут входить некоторые фразы, которые использовались в шаблоне содержания SEO SEMrush, о котором мы говорили ранее.

Итог: сначала пишите для людей, и делайте контент читабельным и понятным.

5. Изображения

Когда вы думаете, как использовать ключевые слова на веб-сайте, изображения, вероятно, не первое, о чем вы думаете, но вы не можете позволить себе игнорировать их.

Вот пара причин, почему. Во-первых, изображения тоже индексируются, создавая еще один способ, с помощью которого люди находят ваш контент.

Во-вторых, изображения могут помочь вам обеспечить доступность контента, что полезно для миллионов людей с ограниченными возможностями во всем мире.

Итак, как и где следует использовать ключевые слова для SEO в изображениях?

  1. Во-первых, убедитесь, что все используемые изображения имеют отношение к вашему контенту.
  2. Затем дайте им имя файла, которое отражает эту актуальность. Вы можете включить сюда ключевые слова или ключевые слова LSI, если это имеет смысл.
  3. Используйте ключевые слова SEO в заголовках изображений, которые представляют собой небольшие фрагменты текста, всплывающие при наведении курсора мыши на изображение.
  4. Наконец, используйте ключевые слова SEO в замещающем тексте. Это та часть, которая помогает с доступностью. Лучшая практика использования замещающего текста с изображениями — сделать его описательным; не используйте только ключевое слово.

Вот как можно добавлять заголовки и замещающий текст к изображениям.

6. URL

Вы когда-нибудь видели эти URL-адреса, которые представляют собой просто строки цифр и странных символов? Это может сильно оттолкнуть посетителей.

Лучшие URL-адреса дают посетителям — и Google — подсказку о том, что находится на странице, поэтому вам нужно сделать их информативными.И это означает использование ключевых слов SEO в URL-адресе, как в приведенном ниже примере, где ключевое слово «взлом роста» находится в URL-адресе:

Лучше всего использовать короткие URL-адреса и включать не более одного или двух ключевых слов таким образом, чтобы URL-адрес был понятен посетителям.

Как и раньше, избегайте переполнения ключевыми словами, как в примере ниже из Moz.

7. Текст привязки ссылки

ссылок являются одним из трех основных факторов ранжирования SEO, поэтому вам абсолютно необходимо оптимизировать их для SEO.

Золотое правило: измените текст привязки . Это интерактивный текст, выделенный как ссылка.

Если вы используете один и тот же якорный текст для каждой создаваемой входящей ссылки, это станет красным флагом рейтинга SEO для Google и может повлечь за собой наказание. Вместо этого используйте ключевые слова LSI для изменения входящего якорного текста.

В приведенном ниже примере ссылка указывает на контент сайта OptinMonster с текстом, описывающим нашу ключевую функцию MonsterLinks ™, а не на фактическое название функции.

То же правило применяется к внутренним ссылкам, которые помогают как Google, так и поисковикам находить другой контент сайта. И это касается и внешних ссылок.

Если слишком много ссылок на вашем сайте используют один и тот же якорный текст для ссылки на другой сайт, Google может подумать, что это черновая схема ссылок на SEO, и оштрафовать ваш сайт, снизив его поисковый рейтинг.

8. Социальные сети

Хотя социальные сети не являются прямым фактором ранжирования в поиске, исследования социальных сетей и SEO показывают, что существует прочная связь между репостами в социальных сетях и видимостью в результатах поиска.

Этого достаточно, чтобы оптимизировать использование ключевых слов в обновлениях социальных сетей для улучшения SEO.

Moz рекомендует использовать ключевые слова на ранних этапах любого обновления социальных сетей, чтобы они сразу были видны.

Также стоит отметить, что Google индексирует обновления Twitter, поэтому использование ключевых слов может привести людей к вашему профилю Twitter, а оттуда к содержанию вашего веб-сайта.

Ключевые слова также можно использовать в качестве хэштегов в обновлениях социальных сетей. Это особенно верно в отношении Twitter, где использование правильных хэштегов может облегчить людям поиск контента на сайте.

Другие сайты социальных сетей также используют хэштеги, но обратите внимание на то, как вы используете ключевые слова в качестве хэштегов, потому что использование хэштегов варьируется от сайта к сайту.

Вы также можете использовать ключевые слова в своих социальных профилях для брендинга. Например, если ваш бизнес занимает определенную нишу, использование ключевого слова — быстрый способ сообщить об этом. Сделайте это в своей биографии в Twitter и Instagram, а также в категории и описании своей страницы в Facebook.

9. Справочники и внешние списки

Наконец, внешние списки компаний также могут быть отличным местом для включения ключевых слов.Например, если вы настраиваете страницу в Google Мой бизнес, имеет смысл включить ключевые слова для SEO в описание компании.

Это повысит шансы на то, что ваша компания появится, когда поисковики введут релевантные ключевые слова в окно поиска. А это повысит ваш авторитет в Интернете и повысит CTR. Хотите больше статистики, которую вы можете использовать для увеличения посещаемости вашего сайта? Ознакомьтесь с этой статистикой SEO.

Вот и все! Теперь, когда вы знаете, как использовать ключевые слова для SEO, ознакомьтесь с нашими статьями об использовании SEO для генерации потенциальных клиентов и о лучших инструментах исследования ключевых слов для улучшения вашей контент-стратегии.

И подпишитесь на нас в Twitter и Facebook, чтобы получить более подробные руководства и полезные советы.

Опубликовано Шэрон Херли Холл

Шэрон Херли Холл является профессиональным писателем более 25 лет и имеет сертификат в области контент-маркетинга и электронного маркетинга. Ее карьера включала в себя работу журналиста, блоггера, преподавателя университета и писателя-призрака.

ключевых слов SEO и Google

Ремешок в тесноте. 2019 год будет тяжелым для ранжирования ключевых слов, и специалисты по SEO будут чувствовать давление каждый раз, когда Google занижает результаты традиционных поисковых систем.

Google уже продвигает результаты поиска без щелчка, часто предоставляя ответы без необходимости нажимать для получения дополнительных сведений.

Поиск без щелчка (также известный как поиск без щелчка) останется важным фактором для маркетологов. Ссылаясь на данные Jumpshot, Рэнд Фишкин из SparkToro в прошлом году обнаружил, что 61,5% поисковых запросов Google на мобильных устройствах не выполняются без нажатия (34,3% при поиске на компьютерах).

61,5% поисковых запросов Google на мобильных устройствах выполняются без щелчка (34,3% для поисковых запросов на компьютерах) через @jumpshotinc @sparktoro Нажмите, чтобы твитнуть

Кроме того, голосовой поиск будет иметь значение, особенно с такими интеллектуальными динамиками, как Google Home и Amazon Echo.Econsultancy хорошо разбирается в интерпретациях проекций голосового поиска.

Если ваш обычный поисковый трафик сильно пострадал в прошлом году, ожидайте того же, если вы не предпримете меры для восстановления после спада трафика. Даже если сейчас у вас все в порядке, возможно, вы захотите укрепить свою опору.

Если ваш органический #SEO пострадал, посмотрите, что вам нужно делать, чтобы оправиться от спада трафика. @mikeonlinecoach Нажмите, чтобы твитнуть

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

1.Научитесь понимать, что SEO — это гигантская игра в покер

Представьте себе виртуальный стол, за которым одновременно играют тысячи людей в самых разных местах.

В этой игре, вместо того, чтобы собирать выигрыши от других игроков, вы ищете вознаграждения Google. С каждой вашей «ключевой рукой» Google хихикает над тем, что вы держите, или награждает вас верхними позициями среди страниц результатов поисковых систем (SERP).

Когда вы настраиваете таргетинг на другую ключевую фразу, вам сдается новый набор карт.В отличие от настоящего покера, эта рука не случайна. Вы получаете карты в зависимости от того, что вы приносите на стол.

Каковы ваши сильные стороны в области SEO, которые помогут вам?

Вместо того, чтобы перечислять все факторы ранжирования, я приведу несколько, которые должны определять ваш выбор ключевых слов.

Авторитет домена и страницы

Основываясь в основном на обратных ссылках, ваш рейтинг будет влиять на ваш рейтинг. Moz отслеживает данные, и количество веб-сайтов составляет от 1 до 100. Вы вообще знаете, как оценивается ваш сайт? Более высокие баллы увеличивают шансы на более высокий рейтинг.

Контент и размер сайта

веб-сайтов с несколькими страницами (например, 10 или 20) не будут работать так же хорошо, как веб-сайты с сотнями или тысячами страниц, что сигнализирует поисковым системам о том, что они серьезные игроки. Чем больше страниц, тем проще для веб-сайтов обыгрывать ключевые темы, привлекать обратные ссылки и добавлять дополнительные страницы для таргетинга на желанные ключевые фразы.

Чем больше страниц, тем проще привлечь внимание #SEO за счет тем, обратных ссылок, страниц с ключевыми фразами. @mikeonlinecoach Нажмите, чтобы твитнуть ПОДБРАННЫЙ СВЯЗАННЫЙ КОНТЕНТ: Ой! 17 ошибок SEO, которых следует избегать с помощью контент-маркетинга веб-сайтов

Доменное имя

Интернет-маркетологи обсуждают его ценность для вашего рейтинга.Я считаю, что его важность уменьшилась, но это явно фактор. Если ваш домен включает часть ключевой фразы, у вас есть преимущество.

«Если ваш домен включает часть ключевой фразы, у вас есть преимущество», — говорит @mikeonlinecoach. #SEO Нажмите, чтобы написать твит

Прочие основы SEO

Вы не можете себе позволить иметь проблемы с базовой структурой веб-сайта. Весь ваш контент проиндексирован? А как насчет следующего:

  • Заголовки содержимого: используете ли вы теги h2 с текстом?
  • Заголовки страниц SEO: можете ли вы настроить их для каждой страницы?
  • URL страниц: можете ли вы сделать их короткими и использовать тире для разделения слов?

Чтобы подчеркнуть возможности на 2019 год, я определил через LinkedIn три компании, чтобы увидеть, насколько хорошо они уже работают с SEO, и показать, как мы можем извлечь уроки из их усилий (хороших или плохих).

Catalant — Выявление талантов с помощью технологий и программ для компаний
Taboola — Платформа для обнаружения контента
Jellyvision — Создатели ALEX, программного обеспечения для общения сотрудников

Табула, вероятно, в лучшей форме с авторитетом домена 72 (Jellyvision — 43, а Каталант — 36).

Несмотря на то, что Taboola занимает первую страницу в Google, несколько ключевых слов не достигают цели, и лучшие из них могут оказаться лучше.

Taboola (как и многие другие веб-сайты) выиграет от итеративного SEO, что означает, что его команда должна внести отдельные изменения в заголовки страниц SEO, заголовки контента и другой текст, чтобы увидеть, улучшается ли рейтинг без ущерба для их верхних позиций.Но им не следует вносить слишком много изменений за один раз, иначе они не будут знать, что работает и может нарушить рейтинг. Они могли отслеживать рейтинг после тестирования сценариев размещения ключевых слов. (Большинство страниц веб-сайтов индексируются в течение нескольких дней или пары недель.)

Например, Taboola может избегать использования «нативного контента» и «нативной рекламы» на одной и той же странице. «Нативный контент» занимает 11-е место с 590 запросами, а «нативная реклама» занимает 12-е место с 5 400 запросами в месяц. Обе фразы имеют хороший рейтинг, но «нативная реклама» не может стать намного выше, если «нативный контент» будет иметь сильное присутствие.

К счастью, Табула использовал тег h2 с «нативной рекламой», но вполне возможно, что фраза появляется на странице слишком много раз (извините, не существует надежной формулы). При большом объеме поиска, возможно, стоит поработать с текстом и количеством ссылок на ключевые слова в течение пары месяцев.

Что касается «собственного содержимого», Taboola может захотеть использовать его на другой странице или создать новую страницу. Добавление контента — всегда хороший способ поддержать целевую фразу ключевого слова.

Jellyvision стоит серьезно рассмотреть этот вариант. У компании только несколько хороших рейтингов по ключевым фразам с небольшим объемом. На самом деле я поклонник ключевых слов, поиск по которым ведется нечасто. Они могут дать хорошие перспективы для продаж, что поможет увеличить чистую прибыль. Но нужно больше страниц.

Настройте таргетинг на короткие ключевые фразы для #SEO. По словам @mikeonlinecoach, они могут дать хорошие перспективы для продаж. Нажмите, чтобы твитнуть

На веб-сайте собрана большая коллекция контента. Jellyvision понимает, как компании могут передавать важную информацию сотрудникам.Но это содержание часто не связано с релевантными ключевыми фразами. Иногда поиск по ключевым словам в его содержании не ведется.

Один из заголовков контента и заголовков страниц SEO: Почему понимание четырех основных стилей обучения поможет вам привлечь больше сотрудников в рамках этого открытого набора. Наивысший рейтинг этой страницы занимает 23-е место по фразе «преимущества стилей обучения» (30 запросов в месяц), которая появляется на третьей странице Google. Может быть, это хороший контент, но не эффективный набор слов для SEO.

Один из лучших рейтингов — «дополнительное пространство для хранения» — № 14 с 135 000 поисков в Google в месяц. Но это для тематического исследования с участием клиента. Я сомневаюсь, что трафик веб-сайта очень помогает с конверсиями, потому что люди, которые ищут «дополнительное место для хранения», не найдут на этой странице ничего значимого для себя.

Catalant борется с SEO — по крайней мере, с его очевидными целевыми ключевыми фразами. Во-первых, он сосредоточен на узкой теме — на ловкости для поиска нужного таланта.Компания получила похвалы от Forbes, Entrepreneur и Financial Times. Тем не менее, сайт Catalant не может занять высокие позиции по словам, которые его волнуют. Если вы не можете занять место в своей нише, у вас проблемы.

Иногда полезно расширяться и искать связанные ключевые фразы, которые релевантны, но не так конкурентоспособны.

По словам @mikeonlinecoach, полезно искать ключевые фразы, которые релевантны, но не настолько конкурентоспособны. #SEO Нажмите, чтобы написать твит

Существующий контент может привлекать внимание основной аудитории, но не дает значительных органических результатов.Например, заголовок контента: «Использование правильных навыков в нужное время с помощью Business Agility» может показаться нормальным, но он не включает ключевую фразу в пределах досягаемости. Длинный URL не имеет значения. Посторонние слова мешают сосредоточиться, а URL-адрес увяз в дублировании слов «бизнес» и «гибкость»:

Использование нужных навыков в нужное время и гибкость бизнеса

У

Catalant еще есть надежда. Он может пересматривать заголовки страниц SEO (даже если это может иметь значение) и добавлять новые страницы с заголовками контента, ориентированными на ключевые слова, короткими URL-адресами и эффективными заголовками страниц SEO.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

Избранные фрагменты

Помимо этих компаний, некоторые маркетологи выиграют, если они смогут претендовать на показанный сниппет, который появляется после платной рекламы в Google. Их нелегко получить.

Вы можете потенциально найти некоторых, предоставив хорошие объяснения по теме. Контент, построенный на вопросах, может помочь (вам не обязательно нужен формат вопросов и ответов). Хотя формальных требований для улучшения ваших шансов нет, некоторые маркетологи предлагают включать детали в таблицы, списки и пронумерованные шаги.

Имейте в виду, что многие избранные фрагменты предназначены для ключевых фраз с низким объемом. Как ни странно, веб-сайты, которые не могут попасть в рейтинг по многим ключевым словам, иногда получают избранный фрагмент.

@Mikeonlinecoach утверждает, что # Контент, построенный на вопросах, может помочь вашему сайту разместить фрагмент от Google. Нажмите, чтобы твитнуть

Как и другие результаты поиска, избранные фрагменты приходят и уходят. Вы не всегда будете победителем, и вы можете быстро вернуть его после проигрыша. В 2018 году Stone Temple Consulting исследовала волатильность и другие тенденции, связанные с избранными сниппетами.В 2017 году Ahrefs опубликовал исследование, в котором говорится, что избранные фрагменты появляются в 12,29% результатов.

Опять же, имейте в виду, что Google продолжает изменять поисковую выдачу с помощью поля ответа, «Люди также спрашивают», твитов, пакета изображений и т. Д. Ваш рейтинг также часто будет меняться в зависимости от географии, когда Google вводит разные результаты на основе наиболее релевантных поисковых запросов.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

2. Создание и изменение содержания для SEO

Не весь контент будет иметь последствия для SEO.Вы по-прежнему создаете видео, инфографику, официальные документы и сообщения в блогах, чтобы укрепить свой статус в отрасли, одновременно поддерживая социальные сети, электронную почту и другие маркетинговые усилия.

Однако, если вы рассчитываете на SEO для увеличения трафика, я бы не рекомендовал создавать меньше контента. Вы можете сказать: «Разве не качество главное?» Конечно, важно качество. Но я бы не стал сокращать контент, который можно использовать для SEO.

Лучше всего адаптировать новый контент к ключевым словам, которые могут ранжироваться.Если вам удастся поместить ключевую фразу в заголовок страницы, вы — золотой призер.

Но вот в чем дело: заслуживаете ли вы даже высокого рейтинга? Я занимаюсь тем, что я называю ключевым словом SEO «золотым пятном». Но вам нечего делать за ключевыми фразами, которые ищут 1000 раз в месяц, когда вам даже не удается занять место на первой странице Google по ключевым словам, которые люди ищут 50 раз.

Помните, SEO — это игра в покер, и все дело в том, что дает вам преимущество. Посмотрите на свои ключевые слова и посмотрите, сколько их находится на первой странице Google.Каков средний объем поиска? Вы почувствуете свою золотую середину, определяемую высшим рейтингом и объемом поиска.

Используя свою стратегию SEO, вы можете быть немного агрессивными. Если ваш средний процент поиска составляет 100, возможно, целевые ключевые слова ищут 200 раз в месяц. Почему? Вы можете предположить, что ваши текущие усилия по SEO потерпели неудачу — неправильная комбинация ключевых слов в заголовках страниц, заголовках страниц SEO и т. Д.

В некоторых случаях посмотрите, что произойдет, если вы сделаете более рискованные изменения.Я работаю с веб-сайтом, который не входил даже в первую сотню позиций по многим из его 20 стратегических ключевых слов. Судя по некоторым данным, казалось, что предпочтение клиента по ключевым словам может находиться в диапазоне от 10 до 30 для средней поисковой ценности. Мы нацелили одну фразу на 700 запросов в месяц. Теперь он занимает 12-е место в Google после того, как на одной странице были внесены два набора SEO-изменений. В конечном итоге клиенту может потребоваться новая страница, чтобы занять место среди 10 лучших позиций.

В любом случае нельзя упускать из виду

ключевых слов с низким объемом поиска.В совокупности эти поисковые запросы могут привлекать релевантный трафик и потенциальных клиентов. Подумайте о том, что вы продаете, о своей прибыли и жизненной ценности новых клиентов. Вы можете продать услугу или продукт за 10 000 или даже 50 000 долларов на основе коротких ключевых слов.

Выбор ключевых слов касается не только объема поиска и рейтинга. Вам также необходимо учитывать намерения пользователей, выполняющих поиск, и то, где существующий или новый контент попадает в кругозор покупателя.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

3.Ищите обратные ссылки

Google определил обратные ссылки как главный фактор связывания. Stone Temple Consulting недавно обновила свое подробное исследование, в котором подробно описывается сильная корреляция между обратными ссылками и рейтингом.

Вот несколько идей для быстрого построения ссылок:

  • Налаживайте отношения с влиятельными лицами.
  • Изучите связи членов вашей команды.
  • Используйте PR-стратегии и тактику для связи с известными СМИ.
  • Присоединяйтесь к большему количеству групп, которые даже слабо связаны с тем, что вы продаете.
  • Запустите серию опросов или отраслевых исследований.

ПОДБОРКА СВЯЗАННОГО СОДЕРЖАНИЯ:

4. Позаботьтесь о мелочах

В 2019 году нет причин пренебрегать мелкими элементами, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. Хотя они никогда не сравнятся с влиянием контента, заголовков контента и обратных ссылок, они все равно получают много удовольствия. Рассмотрим:

Позаботьтесь о мелочах для #SEO — скорости загрузки страницы, внутренних ссылках, удобстве для мобильных устройств[email protected] Нажмите, чтобы твитнуть

Мне нравится, как Нил Патель подчеркивает, что Google может анализировать множество показателей, например, сколько времени люди проводят на вашем веб-сайте по сравнению с другими веб-сайтами и быстро ли пользователи покидают ваш веб-сайт и возвращаются в Google.

«Если вы хотите превзойти Google, вы должны изменить свое мышление. Дело не в понимании Google, а в понимании пользователей », — пишет Нил в книге« Как цифровой маркетинг изменится в 2019 году ».

Как вы переживете SEO в 2019 году? Измените уже существующий контент и проявите стратегию при создании нового контента, который, как вы ожидаете, будет работать в поисковых системах.Какие карты вы заработали для следующей игры в покер?

Узнайте больше о взаимодействии контента и технологий в апреле на ContentTECH Summit. Зарегистрируйтесь сегодня, используя код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски / Институт контент-маркетинга

Как использовать Планировщик ключевых слов Google [Новое руководство]

Это полное руководство по использованию Планировщика ключевых слов Google.

Фактически, я использовал Планировщик ключевых слов Google (ранее известный как Google Keyword Tool), чтобы увеличить органический трафик моего сайта до 360 408 посещений в месяц:

В этом руководстве я покажу вам, как получить максимальную пользу от этого замечательного инструмента для SEO.

Шаг № 1. Доступ к Планировщику ключевых слов Google

Да, Планировщик ключевых слов — это бесплатный инструмент.

Но есть загвоздка:

Для использования Планировщика ключевых слов Google НЕОБХОДИМО иметь учетную запись Google Рекламы.

Если у вас еще нет учетной записи Adwords, вы можете создать ее за несколько минут:

(Просто следуйте инструкциям, введите информацию о себе и своей компании, и вы в деле. Примечание. Для использования Планировщика ключевых слов не обязательно запускать активную кампанию.Но нужно хотя бы настроить кампанию Google Adwords.)

Затем войдите в свою учетную запись Google Adwords. Щелкните значок гаечного ключа на панели инструментов вверху страницы.

Затем выберите «Планировщик ключевых слов»:

В Планировщике ключевых слов вы увидите два разных инструмента: «Найдите новые ключевые слова» и «Получите количество запросов и прогнозы».

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, ориентированного на SEO, этих двух инструментов достаточно для генерации тысяч потенциальных ключевых слов.

Для уточнения:

Этот инструмент разработан для рекламодателей PPC.Таким образом, в инструменте есть множество функций (например, функции назначения ставок по ключевым словам), которые не будут полезны, если вы используете этот инструмент для поиска ключевых слов для SEO.

Итак, пора показать вам, как находить ключевые слова для SEO с помощью каждого из инструментов, встроенных в Планировщик ключевых слов Google.

Шаг № 2: Выберите свой инструмент

Внутри GKP есть два основных инструмента.

А теперь я покажу вам, как использовать эти два инструмента, чтобы помочь вам создать огромный список ключевых слов для ваших SEO-кампаний.

1. Откройте для себя новые ключевые слова

Как следует из названия, этот инструмент идеально подходит для поиска новых ключевых слов.

Как видите, в поле над этим инструментом написано: «Введите продукты или услуги, тесно связанные с вашим бизнесом».

Краткое примечание. Ценность, которую вы получаете от Планировщика ключевых слов, во многом зависит от информации, которую вы вводите здесь. Итак, вы хотите ОЧЕНЬ стратегически подходить к тому, что вы вводите в эту область.

Итак, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от этого инструмента, я разделю каждый из двух основных вариантов.

« Начните с ключевых слов »: эти слова и фразы описывают ваш бизнес (например, «потеря веса» или «кофе»). Это позволяет получить доступ к внутренней базе данных Google по ключевым словам для различных отраслей.

Pro Совет: Вы можете ввести несколько ключевых слов в это поле. Просто ставьте запятую после каждого ключевого слова и нажимайте ввод. Например, если вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает файлы cookie, вам нужно ввести здесь такие термины, как «десерты без глютена» и «печенье с низким содержанием углеводов».

« Начни с веб-сайта »: предназначен для пользователей Adwords. Но иногда вы можете найти здесь несколько надежных ключевых слов, используя домашнюю страницу вашего сайта… или статью с вашего сайта.

(Подробнее об этом позже.)

После того, как вы ввели информацию в одно (или все три) поля, нажмите «Получить результаты».

Затем вы увидите страницу результатов поиска по ключевым словам. Позже в этом руководстве я покажу вам, как использовать эту часть Планировщика ключевых слов.

А пока давайте перейдем ко второму инструменту GKP: объем поиска и прогнозы.

2. Получите объем поиска и прогнозы по ключевым словам

Эта функция действительно полезна только в том случае, если у вас уже есть длинный список ключевых слов… и вы просто хотите проверить объем их поиска. Другими словами, этот инструмент не поможет вам генерировать новые варианты ключевых слов.

Чтобы использовать его, скопируйте и вставьте список ключевых слов в поле поиска и нажмите «Начать».

Вы также увидите ту же страницу результатов по ключевым словам, которую видите при использовании инструмента «Найти новые ключевые слова».

Единственное отличие состоит в том, что а) вы получаете данные только по введенным вами ключевым словам и б) Google прогнозирует, сколько кликов и показов вы получите по введенным вами ключевым словам:

Независимо от того, какой инструмент вы в конечном итоге использовали, вы окажетесь в одном и том же месте: на странице результатов поиска ключевых слов.

А теперь пора мне глубоко погрузиться в то, как эта страница работает… и как получить от нее максимальную отдачу.

Шаг № 3: Фильтрация и сортировка результатов

Теперь пришло время отфильтровать список ключевых слов до меньшего списка терминов, которые лучше всего подходят для вас.

Оба инструмента, которые я только что описал, перенесут вас на «страницу результатов поиска ключевых слов», которая выглядит следующим образом:

Вот структура страницы:

Вверху страницы вы увидите четыре варианта таргетинга: местоположения, язык, поисковые сети и диапазон дат.

Вот что означают эти четыре вещи:

«Места»

Это страна (или страны), в которой вы проводите маркетинг. Простой.

«Язык»

Это язык ключевых слов, по которым вы хотите видеть информацию.

«Местоположения» и «Язык» автоматически настраиваются для англоязычных людей в США. Если это ваша целевая аудитория (в большинстве случаев таковая), вы можете оставить эти параметры как есть.

Но, допустим, вы живете в Германии.Вы хотите изменить местоположение на «Германия» и выбрать «немецкий» в качестве языка.

«Поисковые сети»

Это зависит от того, хотите ли вы размещать рекламу только в Google… или в Google и их «поисковых партнерах». Сайты поисковых партнеров включают другие поисковые системы и ресурсы Google (например, YouTube).

Я рекомендую оставить этот набор только для «Google».

«Диапазон дат»

Обычно достаточно оставить значение по умолчанию «12 месяцев».

Следующая важная функция страницы результатов ключевых слов называется «Добавить фильтр»:

Эта функция дает вам приличное количество опций фильтрации.Так что позвольте мне быстро разобрать для вас каждый из вариантов.

Текст ключевого слова

Здесь вы можете использовать инструмент, ТОЛЬКО показывающий вам ключевые слова, содержащие определенное слово или фразу.

Почему вы хотите включить определенные ключевые слова?

Допустим, вы только что запустили новую линию синих футболок. В этом случае вы должны убедиться, что ключевое слово «синяя футболка» присутствует во всех ключевых словах, которые предлагает вам Планировщик ключевых слов.

Исключить ключевые слова в моем аккаунте

Это исключает ключевые слова, по которым вы уже делаете ставки в AdWords.

Исключить идеи для взрослых

Не требует пояснений (надеюсь).

Ср. Ежемесячные поиски

Это полезно для фильтрации ключевых слов с большим объемом поиска (в конце концов, эти термины имеют тенденцию быть действительно конкурентоспособными). Вы также можете отфильтровать ключевые слова, по которым не так много запросов.

Например, предположим, что вы получили большой список вариантов ключевых слов:

Вы можете нажать «Сред. Ежемесячные поиски », чтобы отсортировать результаты.

Таким образом, вы увидите ТОЛЬКО ключевые слова с большим объемом поиска.

Можно сделать и наоборот. Щелкните «Сред. Ежемесячные запросы »снова, и вы получите список малообъемных запросов:

Конкурс

Планировщик ключевых слов Google может показывать только ключевые слова с «низкой», «средней» или «высокой» конкуренцией.

Эта функция сбивает с толку множество людей.

Помните: Планировщик ключевых слов Google разработан на 100% для Google Рекламы… не для SEO.

Таким образом, оценка «Конкуренция» здесь относится ТОЛЬКО к конкуренции Adwords (а не к тому, насколько конкурентоспособным является ключевое слово для ранжирования в обычных результатах поиска Google).Поэтому я рекомендую оставить это поле пустым.

Доля показов объявления

Опять же, этот параметр применим только к Adwords. Так что ради SEO мы можем игнорировать этот фильтр.

Ставка вверху страницы

Это сумма, которую вы ожидаете заплатить за показ объявления вверху страницы по данному ключевому слову.

(Раньше это называлось «Стоимость за клик» или «CPC».)

Ставка вверху страницы — это косвенный индикатор коммерческих намерений. Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг только на ключевые слова, которые ищут потенциальные покупатели, вы можете установить для него определенную сумму в долларах.

Как видите, есть два варианта «высокий диапазон» и «низкий диапазон».

Я лично установил «низкий диапазон» на несколько долларов. Таким образом, я могу отфильтровать ключевые слова без какого-либо коммерческого намерения.

Доля органического впечатления

Это частота, с которой ваш сайт появляется в обычных результатах поиска по каждому ключевому слову. (Примечание: чтобы использовать эту функцию, вам необходимо подключить свою учетную запись Google Search Console к Google Adwords).

Средняя органическая позиция

Где вы занимаетесь (в среднем) по каждому ключевому слову в органическом поиске Google.Опять же, чтобы это работало, вам необходимо подключиться к GSC.

Вот и все по фильтрации.

Последняя функция страницы результатов поиска по ключевым словам, на которую следует обратить внимание, называется «Расширьте область поиска».

Это новая функция, которая показывает вам ключевые слова, которые в некоторой степени связаны с введенными вами терминами.

Например, при поиске «Палеодиета» вы получите следующий список предложений:

Шаг № 4: Анализ идей ключевых слов Раздел

Теперь, когда вы отфильтровали результаты до ключевых слов, которые идеально подходят для вашего бизнеса, давайте разберем оставшиеся термины.

В частности, я собираюсь показать вам, как анализировать термины, которые появляются в разделе «Ключевые слова» Планировщика ключевых слов.

Вот что означает каждый из терминов в этом разделе:

Ключевое слово (по релевантности): это список ключевых слов, которые Google считает наиболее релевантными для введенного вами ключевого слова или URL.

Ср. ежемесячные поиски: довольно понятно. Однако имейте в виду, что это диапазон… а не сверхточный индикатор объема поиска.

(я покажу вам, как получить более точные данные об объеме запросов за минуту.)

Pro Совет: следите за сезонными ключевыми словами. Это связано с тем, что сезонные ключевые слова (например, «костюмы на Хэллоуин») могут получить 50 000 запросов в октябре и 100 запросов в мае. Но GKP скажет, что этот термин получает «10 000 запросов в месяц», что вводит в заблуждение.

Конкуренция: Как я уже упоминал ранее, «Конкуренция» в Планировщике ключевых слов Google не имеет ничего общего с SEO. Вместо этого «Конкуренция» — это просто количество рекламодателей, которые делают ставки по этому ключевому слову.Но полезно посмотреть, имеет ли ключевое слово какое-либо коммерческое намерение (в конце концов, чем больше людей делают ставки на ключевое слово, тем больше у них возможностей стать лидером или покупателем).

Ставка для показа вверху страницы. Это еще один отличный способ оценить потенциал монетизации ключевого слова. Чем выше ставка здесь, тем более прибыльным может быть трафик.

Шаг № 5: Выберите ключевое слово

Теперь, когда вы знаете, как использовать все инструменты, функции и параметры в Планировщике ключевых слов Google, настало время для последнего шага: найти отличные ключевые слова, с помощью которых можно оптимизировать содержание своего сайта.

Это сложно.

Почему? Есть МНОГО факторов, которые влияют на выбор ключевого слова. И это больше искусство, чем наука.

Тем не менее, я лучше всего учусь на примерах. Итак, я помогу вам выбрать ключевое слово из вашего списка, рассмотрев небольшой пример.

(В этом примере я буду использовать инструмент «Обнаружение новых ключевых слов», потому что это лучший способ обнаружить новые ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google.)

Во-первых, вы хотите придумать ключевое слово, которое является несколько широким … но также описывает ваш продукт, услугу или идею контента.

Например, предположим, что вы управляете сайтом электронной коммерции, где продаются экологически чистые продукты.

Если вы хотите написать в блоге сообщение о пользе для здоровья от органического кофе, вы не захотите использовать ключевое слово «кофе» (слишком широкое) или «польза для здоровья от органического кофе» (слишком узкое).

Но такое ключевое слово, как «органический кофе», подойдет ОТЛИЧНО.

Так что введите это ключевое слово в поле и нажмите «Начать».

И взгляните на появившиеся ключевые слова:

Итак: как узнать, какие ключевые слова выбрать?

Есть десятки различных факторов, на которые стоит обратить внимание.Но в целом мне нравится выбирать ключевые слова по 3 основным критериям:

Объем поиска: очень просто. Чем выше средний объем поиска, тем больше трафика может направить вам ключевое слово.

Коммерческое намерение: В целом, чем выше конкуренция и предложенная ставка, тем легче будет преобразовать этот трафик в платежеспособных клиентов, когда они попадут на ваш сайт.

Конкуренция по органическому поисковому оптимизатору. Как и в случае с коммерческими намерениями, оценка конкуренции ключевого слова в результатах обычного поиска Google требует более тщательного изучения.Вам нужно посмотреть на сайты, которые занимают первые места в рейтинге… и понять, насколько сложно будет их превзойти. Это руководство по конкуренции ключевых слов в SEO охватывает все, что вам нужно знать.

Bonus Step # 1: Получите точные данные об объеме поиска по ключевым словам

Планировщик ключевых слов Google покажет вам точные данные об объеме поиска только в том случае, если вы проводите активную кампанию Adwords. В противном случае вы увидите диапазон, например:

.

Если честно, то диапазон меня вообще устраивает. В любом случае объем ключевого слова может колебаться.Так что даже «точный» среднемесячный объем поиска, который вы обычно видели в GKP, в любом случае был приблизительной оценкой.

Другими словами, нет ничего плохого в выборе ключевых слов на основе диапазона запросов.

Тем не менее, есть изящный трюк, который можно использовать, чтобы получить точный объем поиска из GKP … без необходимости запускать рекламу в учетной записи Google Adwords.

Вот как это сделать…

Сначала найдите в списке предложений ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг:

Затем нажмите «добавить в план»:

Затем на правой боковой панели страницы нажмите «Обзор плана»:

И посмотрите, сколько «показов» вы получите, если сделаете ставку на этот термин:

Это число показывает, сколько людей ищут это ключевое слово каждый месяц.

(в данном случае 2,1 тыс. Запросов в месяц.)

И вот так теперь у вас есть точные данные об объеме поиска по вашему ключевому слову. Отлично!

Бонусный шаг # 2: Взлом GKP

Как вы видели, Планировщик ключевых слов Google — это круто.

Тем не менее, инструмент подсказки ключевых слов Google имеет два основных недостатка…

Недостаток №1: он дает вам только те ключевые слова, которые ОЧЕНЬ тесно связаны с тем, что вы вводите.

Например, предположим, что ваша компания продает органические корма для домашних животных.

Итак, вы вводите в инструмент «органический корм для собак». Вот что вы получите:

Как видите, это ОЧЕНЬ близкие варианты «органического корма для собак», например:

  • «натуральный корм для собак»
  • «бренды кормов для собак»
  • «корм для собак»

Не знаю, как вы, но мне не нужен необычный инструмент, чтобы придумать такое ключевое слово, как «корм для собак».

То же самое и с большинством ключевых слов. GKP отлично подходит для создания длинных версий вашего ключевого слова.Но он не очень хорош для создания нестандартных вариантов ключевых слов.

Недостаток № 2: Вы получаете тот же набор ключевых слов, что и все остальные.

Излишне говорить, что Планировщик ключевых слов Google — безумно популярный инструмент подсказки ключевых слов.

Это означает: ключевые слова, которые вы найдете в GKP, как правило, СУПЕР конкурентоспособны.

К счастью, есть простой способ обойти обе эти досадные проблемы: взлом GKP.

Вот как это работает:

Сначала перейдите в раздел «Откройте для себя новые ключевые слова» GKP.Затем нажмите «Начать с веб-сайта».

Но вместо того, чтобы вводить ключевое слово, вы вводите URL-адрес другого веб-сайта в своей нише.

Например, вместо того, чтобы вводить «органический корм для собак» в поле, давайте воспользуемся страницей категории кормов для собак PetSmart.

Бум!

Вы получаете подробный список ключевых слов, который большинство ваших конкурентов НИКОГДА не увидят.

Становится лучше…

Есть МНОГО других страниц, которые вы можете использовать для взлома GKP, в том числе:

  • Сообщения в блоге
  • Пресс-релизы
  • Программа конференции
  • Биологические страницы лидеров мнений в вашей отрасли
  • Новости
  • Стенограммы подкаста

В основном: любая страница, на которой есть текст, является честной игрой для этой техники.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось мое руководство по Планировщику ключевых слов Google.

Теперь я хочу услышать от вас:

Используете ли вы Планировщик ключевых слов, чтобы находить варианты ключевых слов?

Или вы в основном придерживаетесь других инструментов исследования ключевых слов (например, SEMRush)?

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Что такое сопоставление ключевых слов и как это сделать (2019)

(обновление от 30 марта 2020 г.) — Во времена большой неопределенности в мире и текущей экономической ситуации я просто хотел поблагодарить вас за то, что вы нашли время прочитать наши материалы здесь, в SEO Brothers.Если вам нужна помощь в исследовании ключевых слов, сопоставлении или оптимизации страниц, отправьте нам сообщение, и мы будем рады узнать, чем мы можем помочь.

(Обновление 30 января 2019 г.) — Я написал этот пост пару лет назад, и большая часть его по-прежнему актуальна, однако с тех пор мы сделали ряд обучающих видео по ключевым словам и, в частности, по сопоставлению ключевых слов. Хотел поделиться видео здесь:

Вы найдете стенограмму видео в конце сообщения. Теперь перейдем к исходному посту.

Вы можете оптимизировать страницу для нескольких ключевых слов, но не следует тратить слишком много времени на оптимизацию нескольких страниц для одного и того же ключевого слова.

Я помню, как старый наставник говорил мне это много лет назад. Хотя можно получить несколько позиций в поисковых системах для определенного поискового запроса, ваши усилия лучше потратить на оптимизацию различных страниц вашего веб-сайта для полностью уникальных групп ключевых слов.

Давайте посмотрим, как настроить сопоставление ключевых слов для достижения успеха:

Многие оптимизаторы оптимизируют этот процесс, не планируя и не сопоставляя ключевые слова должным образом.После завершения процесса исследования ключевых слов они просто погружаются в поисковую оптимизацию на странице и за ее пределами. Типичным результатом является то, что главная страница получает фокус для большинства ключевых слов, что может привести к чрезмерной оптимизации домашней страницы как с точки зрения на странице, так и с точки зрения создания ссылок.

Важно найти время и правильно выполнить этот процесс и планирование.

Что такое сопоставление ключевых слов

Сопоставление ключевых слов — это процесс присвоения или сопоставления ключевых слов определенным страницам веб-сайта на основе исследования ключевых слов.На основе вашего процесса сопоставления вы можете затем дать конкретные рекомендации по поисковой оптимизации страницы, чтобы помочь сделать страницу более релевантной для сопоставленных ключевых слов.

Это огромная часть того, что задействовано в начальной поисковой оптимизации нового веб-сайта, и является основой того, что доставляется клиенту для SEO-проектов на странице.

Как выполнить сопоставление ключевых слов

Сопоставление ключевых слов, если вы понимаете процесс, довольно просто. Лично я предпочитаю сделать два шага перед отображением ключевых слов.

Исследование ключевых слов

Вам необходимо знать, с какими ключевыми словами вы собираетесь работать и отображать их на веб-сайте. Правильное исследование ключевых слов здесь очень важно. Раскрытие ключевых слов «голова» и «длинный хвост» поможет вам создать хорошо спланированный картографический документ. Не зацикливайтесь на необходимости ранжироваться по каждому найденному подходящему ключевому слову. Вы будете работать с клиентом, чтобы установить ожидания, на этапе исследования ключевых слов вы просто находите возможности и разбираетесь в отрасли.

Когда у вас будет надежный список ключевых слов в отрасли и потенциально географическое местоположение, вы захотите перейти к их сопоставлению с наиболее подходящими страницами.

Текущая проверка актуальности

Идея сопоставления ключевых слов заключается в том, что мы собираемся назначить эти ключевые слова страницам, которые мы хотим ранжировать для них. Для этого нам нужно задать вопрос: , какая страница наиболее релевантна этим конкретным ключевым словам? для каждого ключевого слова, которое мы идентифицировали.

Обычно есть группы похожих ключевых слов — варианты позиций, множественного числа, синонимов и т. Д. — которые сопоставляются с одной и той же страницей, поэтому это должно немного сократить ваше время.

Первый шаг к назначению ключевых слов, чтобы определить, какие страницы наиболее релевантны как вам как человеку, так и Google как поисковой системе . Надеюсь, эти двое согласны, но если это не так, я всегда выбираю себя как человеческое существо.

Давайте возьмем этот сайт, SEO Brothers в качестве примера:

Если бы я хотел сопоставить ключевое слово Link Building с наиболее релевантной страницей, как человек, я бы, вероятно, выбрал здесь сообщение о создании ссылок, так как я думаю, что оно соответствует намерению поисковика и тема лучше всего из всего контента на Веб-сайт.Однако нам нужно подтвердить, что Google соглашается, проверив его с помощью модификатора site :.

Как вы можете видеть, когда мы ищем в Google сайт: seobrothers.co создание ссылок (заменяя ключевое слово и веб-сайт своими собственными), мы обнаруживаем, что Google возвращает ту же страницу построения ссылок, что и первый результат. Это подтверждает наши мысли о том, что это самая актуальная страница.

Можно безопасно сопоставить это ключевое слово заголовка (и, вероятно, некоторые ключевые слова с длинным хвостом на этой конкретной странице).

Подготовка документа сопоставления ключевых слов

Чтобы упорядочить вещи и наилучшим образом доставить вашему клиенту документ по оптимизации на странице, вам нужно подготовить документ сопоставления ключевых слов.Иногда это можно назвать документом оптимизации на странице или документом изменения SEO. Разные компании и агентства могут относиться к нему как к чему-то другому, но делать это должно одно и то же.

Документ сопоставления ключевых слов обычно основан на электронной таблице, где каждая строка представляет собой определенную страницу на веб-сайте, а каждый столбец является важным элементом процесса оптимизации на странице.

Вот изображение, чтобы дать вам представление о том, что мы имеем в виду:

Мне нравится извлекать данные существующей страницы, а затем давать рекомендации относительно того, какими должны быть данные новой страницы.Я считаю, что это добавляет немного больше ценности клиенту, потому что он может видеть, что вы сделали с точки зрения работы, чтобы лучше согласовать вещи с ключевыми словами.

Кроме того, вы не видите некоторых примечаний для каждой страницы — они могут включать рекомендации по содержанию основного текста, рекомендации по количеству слов, рекомендации по добавлению тегов для изображений и т. Д.

Хотя процесс сопоставления на самом деле только присваивает ключевые слова в столбце сопоставленных ключевых слов, это основа, на которой вы будете создавать рекомендуемые данные для каждой страницы и, в конечном итоге, то, что вы доставляете клиенту.

Существующий веб-сайт против редизайна

Есть некоторые незначительные различия как в документе, так и в способах сопоставления ключевых слов в каждом сценарии. С новым веб-сайтом, скорее всего, у вас будет какая-то карта сайта, с которой можно работать (или вы уже составили ее самостоятельно). Вы можете использовать каждую страницу из карты сайта для документа и работать оттуда.

В случае редизайна у вас, скорее всего, будет набор страниц и URL-адресов со старого сайта. Обязательно используйте обновленные URL-адреса, поскольку они появятся на новом сайте (если вы подготовили документ с переадресацией 301, используйте конечные целевые URL-адреса).При изменении дизайна также возможно, что вам может потребоваться создать страницы самостоятельно, если у вас есть избыток ключевых слов, которые не подходят для предлагаемой карты сайта. В этом случае просто добавьте дополнительную карту в электронную таблицу и отметьте ее как новую.

Назначение ключевых слов для каждой страницы также немного отличается для редизайна, потому что вы захотите принять во внимание, какие страницы в настоящее время имеют лучший рейтинг для вашего списка ключевых слов. Если ваша домашняя страница ранжируется на второй странице по нескольким ключевым словам, которые вы хотели сопоставить со страницей своих услуг, может иметь больше смысла вместо этого сопоставить их с домашней страницей — скорее всего, потребуется меньше усилий, чтобы расположить их выше, чем попытки ранжируйте другую страницу.

Это должно осуществляться в индивидуальном порядке, потому что иногда вы можете увидеть более высокий рейтинг на новой странице, если она будет правильно оптимизирована для таргетинга на это ключевое слово.

Как выполнить сопоставление ключевых слов стенограмма видео:

Привет всем, Адам из SEO Brothers. В сегодняшнем видео мы завершим нашу тему месяца по ключевым словам видео о сопоставлении ключевых слов.

В частности, мы рассмотрим, почему и как эффективно сопоставлять ключевые слова со структурой вашего веб-сайта.

Итак, что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это процесс присвоения ключевых слов, обнаруженных в ходе исследования ключевых слов, определенным страницам на веб-сайте на основе их намерений поисковика.

На основе вашего процесса сопоставления вы можете затем сделать определенные оптимизации на странице или рекомендации, которые помогут сделать страницу более релевантной для сопоставленных ключевых слов.

Как обычно выглядит документ сопоставления ключевых слов?

Я не могу говорить о том, что все используют, но обычно документ сопоставления и оптимизации представляет собой электронную таблицу, в которой строки указывают страницы на веб-сайте, а столбцы содержат значения различных метаданных, например, первый столбец может быть URL-слагом, затем сопоставили ключевые слова, оптимизировали заголовок страницы и так далее.

Зачем вообще нужно проходить процесс сопоставления ключевых слов?

Мне нравится разбивать это на две причины.

# 1 — Каждый видит, какие ключевые слова являются приоритетными для той или иной страницы.

Это особенно важно, если вы постоянно занимаетесь созданием контента или контент-маркетингом, где у вас есть много возможностей для внутренних ссылок и ссылок на другой контент. Эти сопоставленные ключевые слова на страницах ваших основных сервисов или даже в других сообщениях в блогах могут указать, какие привязки использовать при внутренних ссылках.

# 2 — Избегает дублирования контента

Опять же, если вы постоянно публикуете контент, легко забыть то, что было опубликовано год назад или даже пару месяцев назад, и решить написать что-то очень похожее на то, что уже было создано.

В этом случае, если у вас есть похожая идея, возможно, было бы лучше обновить существующее сообщение, которое посвящено той же теме, что сделало бы его более авторитетным по этой теме.

Теперь, когда мы рассмотрели причину и поняли, как выглядит документ сопоставления ключевых слов, я хочу поговорить о трех соображениях, которые следует учитывать при фактическом сопоставлении ключевых слов, или, другими словами, как сопоставить ключевые слова с нашим веб-сайтом.

# 1 — первое, что нужно сделать, это посмотреть на ключевые слова на основе их намерений поисковика.

Раньше было обычной практикой видеть очень похожие ключевые слова, отображаемые на разных страницах. Например, вы могли видеть такое ключевое слово, как «Строитель дома в Кливленде», сопоставленное с домашней страницей веб-сайта, но тогда ключевое слово «строитель дома в Кливленде» могло быть сопоставлено с отдельной службой или страницей «О компании».

Раньше это было обычной практикой, но теперь это просто не сокращает ее и в конечном итоге приводит к дублированию контента, тонкому контенту или просто контенту, ориентированному на поисковую систему, а не на пользователя.

Сегодня мы хотим сгруппировать наши ключевые слова на основе намерений поисковика, выполняющего их поиск. Таким образом, можно с уверенностью предположить, что кто-то, ищущий строителей домов в Кливленде и строителей домов в Кливленде, преследует одни и те же цели при каждом из этих поисков — они ищут компанию, которая строит дома в Кливленде.

# 2 — следующее соображение — это то, что Google уже возвращает в поисковую систему.

Мы говорили об этом на прошлой неделе, поэтому я не буду вдаваться в подробности, но мне нравится выполнять быстрый поиск в Google по каждой из групп ключевых слов, на которые я нацелен, и смотреть, что они в настоящее время возвращают в лучших результатах.

Если страница, с которой я хочу сопоставить эти ключевые слова, не выглядит или не ощущается как то, что Google возвращает в верхних результатах, мне нужно либо изменить место их сопоставления, либо повторно просмотреть содержание страницы.

# 3 — третье и последнее соображение, которое необходимо принять, — это посмотреть на тип ключевого слова.

Мы говорили о типах ключевых слов в первом видео этого месяца, но вы, вероятно, захотите сопоставить похожие ключевые слова вместе.

Например, страница категории на веб-сайте электронной коммерции может быть нацелена на ключевые слова транзакции, тогда как сообщение в блоге может быть нацелено на информационные ключевые слова.

Я думаю, что сейчас на этом я закончу, в качестве прощального совета и кое-что, что я услышал от моего первого наставника в этой области — несколько ключевых слов могут быть сопоставлены на одной странице, но одно ключевое слово не должно отображаться на несколько страниц.

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.