Nielsen это: Nielsen – Гуманитарный портал

Nielsen – Гуманитарный портал

Главная Организации Коммерческие организации

Nielsen Company — американская международная аналитическая компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке, основанная в 1923 году. Специализируется на изучении потребителей, маркетинговых исследованиях и медиа-измерениях.
Наиме­но­ва­ние:	Nielsen Company
Категория:	Организации  Коммерческие организации
Сфера деятель­ности:	Исследовательская деятельность, социология и статистика.
Специали­зация:	Социологические, медийные, маркетинговые исследования, медиа-измерения, аналитика данных, изучение потребителей.
Распо­ложе­ние:	Нью-Йорк, США.
Год основа­ния:	1923
Вебсайт:	http://www.nielsen.com/
Nielsen Company — американская международная аналитическая компания со штаб-квартирой в Нью-Йорке, основанная в 1923 году. Специализируется на изучении потребителей, маркетинговых исследованиях и медиа-измерениях. Ведёт деятельность в более чем 100 странах, включая Россию. Nielsen Company основана Артуром Нильсеном (Arthur C. Nielsen) в 1923 году в Нью-Йорке как ACNielsen и стала первой компанией, специализирующейся на изучении потребителей, аудитории медиа-каналов и медиа-измерениях. В 1984 году была приобретена американской компанией Dun & Bradstreet, которая в 1996 году разделила ACNielsen на две отдельные компании — Nielsen Media Research, в чьём ведении были телевизионные рейтинги и другие медиа-измерения, и AC Nielsen, которая занималась изучением потребителей и рынков. В 1999 году голландская издательская группа VNU приобрела Nielsen Media Research, а в 2001 году к группе присоединилась и AC Nielsen. Вслед за этим VNU начала приобретать компании, которые существенно усилили позиции группы на международном рынке маркетинговых исследований, аналитики и медиа-измерений. В 2006 году VNU была приобретена группой из шести частных акционерных компаний (Kohlberg Kravis Roberts & Co., Thomas H. Lee Partners, Blackstone Group, Carlyle Group, Hellman & Friedman и AlpInvest Partners) за $ 5 млрд. В том же году группа наняла в качестве генерального директора вице-президента корпорации General Electric Дэвида Калхуна (David L. Calhoun). В 2007 году он переименовал группу VNU в Nielsen Company.

 •  • 

Исследование Nielsen: Лучшая реклама — это сарафанное радио 13.07.2009. 11:10 Российские потребители более скептичны по отношению к рекламе, чем потребители других стран. Подавляющее большинство россиян считают самым надёжным источником информации о товарах и услугах личные рекомендации знакомых и друзей.
Исследование Nielsen: Большинство россиян недовольны освещением экономического кризиса в СМИ 09.06.2009. 20:55 По мере того как мировая экономика приближается к нижнему пределу перед фазой оживления, — по крайней мере, в некоторых странах мира, — вопрос о том, почему так много людей оказались застигнутыми врасплох экономическим кризисом, всё ещё остаётся без ответа.
Компания Nielsen изучила уровень счастья и удовлетворённости потребителей своей жизнью 16.12.2008. 17:06 По данным нового исследования компании Nielsen, главные источники неудовлетворённости жизнью в период экономического кризиса — рост социального неравенства, плохое медицинское обслуживание и местные власти. А залог счастья — деньги и работа для мужчин и любовь для женщин.
Исследование Nielsen: В современном обществе меняется восприятие возраста 17.12.2007. 20:58 Как показывают результаты нового исследования аналитической компании Nielsen, в обществе меняются ориентиры и взгляды на то, что такое молодость, старость и средний возраст. Изменяются представления о соответствующем этим возрастным категориям поведении, стиле жизни и стереотипах потребления.
Исследование Nielsen: Молва — наиболее эффективный инструмент продаж 06.10.2007. 17:38 «Молва» или «сарафанное радио» (Word-of-Mouth) — наиболее эффективный инструмент продаж, а реклама в традиционных медиа все ещё пользуется большим доверием, чем контекстная реклама, баннеры на сайтах и мобильная реклама.
Исследование Nielsen: Четыре модели покупательского поведения 25.07.2007. 20:18 Как показывают результаты нового исследования аналитической компании Nielsen, при совершении покупок в магазинах потребители находятся под действием одной их четырёх моделей принятия решения о покупке — в зависимости от категории товара.
Большинство российских потребителей рассматривает шоппинг как развлечение 19.08.2006. 16:32 Как показывают результаты нового исследования международной аналитической компании Nielsen, почти три четверти взрослых жителей России рассматривают шоппинг в качестве развлечения и приятного времяпрепровождения.

Гуманитарное пространство в рамках одного ресурса: гума­ни­тар­ные науки, рынки гума­ни­тар­ных зна­ний, методов и техно­ло­гий, обще­ст­вен­ное раз­ви­тие, госу­дар­ст­вен­ные и кор­пора­тив­ные стра­тегии, управ­ле­ние, обра­зо­ва­ние, инсти­туты, фаб­рики мысли. Гума­нитар­ные иссле­до­ва­ния и ана­ли­тика, рей­тинги, прог­нозы, энцик­ло­пе­дия, биб­лио­тека. Всё для изу­че­ния и про­ек­тиро­ва­ния гума­нитар­ного развития.

Nielsen: 25 лет в России

товарных
позиций

магазинов

товаров,
покупаемых
каждую минуту

Это рынок FMCG России, самый большой и конкурентный на рынке ритейла, и он развивается с возрастающей скоростью.

За последние 25 лет данные Nielsen о продажах в ритейле, наиболее гранулярные и точные из доступных, успели стать единым языком для общения ритейлеров и поставщиков и фундаментом для принятия ими правильных маркетинговых решений. Благодаря анализу большого объема данных с одной стороны и возможности точечной аналитики с другой мы помогаем клиентам улучшать результаты маркетинга и продаж на всех этапах от планирования до реализации в магазине.

В основе наших измерений лежат технологии. Технологии Nielsen позволяют точно измерять и уверенно планировать весь процесс маркетинга и продаж — от того, какой товар, по какой цене, в каком канале продаж поставить на полку, до анализа результативности каждой товарной позиции.

Узнайте мнение лидеров Nielsen

Константин Локтев

директор по работе с ритейлерами, Nielsen Россия

Данные об омниканальных продажах и дифференцированные стратегии для офлайн- и онлайн-среды — это уже базовые условия работы на рынке ритейла.

(К слову, только за последний год мы в Nielsen Россия утроили количество охватываемых категорий онлайн, чтобы помочь клиентам эффективнее работать в этом канале.) Будущее видится еще более многоканальным: ландшафт дополнится платформами виртуальных ассистентов, которые зададут новые правила игры и для производителей, и для ритейлеров. Вместе с этим офлайн-ритейл будет местом эмоционального опыта и впечатлений, будет вбирать в себя все больше элементов канала on-trade и индустрии развлечений.

Марина Волкова

директор по аналитике и консалтингу, Nielsen Россия

С каждым днем наш мир развивается, становясь все более технологичным, многофакторным, быстрым. Уже сегодня на первый план выходят скорость анализа, а также применимость решений, которые должны быстро приносить прибыль. Аналитика ближайшего будущего, прежде всего, будет проходить практически в режиме реального времени, и будет направлена не на анализ прошлых причин, а на моделирование и корректировку будущих результатов.

Предлагаемые решения должны быть простыми и быстрыми в применении, такими, за которыми следует новый раунд оценки. Все для того, чтобы в любой момент у бизнеса был ответ на вопрос: что дальше?

Анжелика Тухтаманова

руководитель аналитического отдела, Nielsen Россия

Чем больше данных, тем выше вероятность найти неочевидные инсайты. Большие возможности в будущем продолжит давать гиперлокальная аналитика: зная особенности и драйверы спроса на гранулярном географическом уровне, производители и ритейлеры смогут адаптировать рекламу, корректировать ассортимент и логистические процессы для максимизации потенциала продаж.

Юлия Овчинникова

Data Science директор, Nielsen Россия

В области работы с маркетинговой информацией будущее — за внедрением экосистем управления данными, где информация о производстве, продажах, рекламных метриках, in-store активностях, картах лояльности связана с помощью моделей в комплексную систему на базе единой технологической платформы.

Подобная платформа призвана помочь анализировать изменение ситуации за счет влияния различных факторов и принимать решения в режиме, близком к реальному времени. Требования ко всем источникам данных в таких системах, впрочем, будут довольно высоки — они должны быть точными и хорошо структурированными, чтобы давать полезные рекомендации для принятия решений, и обеспечивать репрезентативность данных, то есть равномерность покрытия данными всех значимых групп покупателей или каналов продаж.

Алена Лебедева

руководитель практики ценовых стратегий, Nielsen Россия

Очень скоро рынок FMCG будет существовать в условиях прозрачных цен для потребителя, который, разумеется, все так же будет стремиться сэкономить. Практика недифференцированных скидок уйдет в прошлое, будущее — за персонализированными скидками в режиме реального времени и индивидуальными ценовыми предложениям для каждого покупателя.

Евгений Вербов

руководитель направления аналитики для ритейлеров, Nielsen Россия

Каждый покупатель уникален: один ценит комфорт и опыт от совершения покупок, другой любит охотиться за скидками, третий предпочел бы и вовсе не ходить в магазин. Причем таким может быть один и тот же покупатель — в зависимости от дня недели или времени года. Уже сегодня многие ритейлеры активно используют историю покупок для формирования наиболее релевантного предложения. В ближайшем будущем появится возможность выявлять потребности клиента в определенный момент времени. Для этого потребуется дополнительная информация о поведении и анализ еще большего количества источников. Нет сомнений, что аналитика будущего не обойдется без использования машинного обучения и искусственного интеллекта. Аналитические инструменты будут похожи на огромный конвейер, где из множества источников формируются различные потоки данных, которые затем обрабатываются, и в результате формируется уникальный «продукт» для каждого покупателя.

смотрите также

наша история

Наука о покупателях

подпишитесь на наши новости

Инсайты и отчеты Nielsen, доставленные
на вашу электронную почту.

E-mail

Я принимаю условия подписки и согласен на обработку моих персональных данных ООО «Эй Си Нильсен» в соответствии с политикой по обработке и защите персональных данных.

О Nielsen IT — ведущей канадской консалтинговой компании в области телекоммуникаций

КОДЕКС ЭТИКИ

Независимый консалтинг является основой нашей деятельности, что означает, что мы не беспокоимся о «конфликте интересов».

В Nielsen IT Consulting Inc. мы построили свой бизнес на предоставлении нашим клиентам непредвзятых консультационных услуг. Мы можем это сделать, потому что у нас нет финансовой заинтересованности в поставщиках услуг, производителях и/или интеграторах. Сохранение независимости является основой нашей миссии и обеспечивает нашу способность давать объективные рекомендации нашим клиентам при принятии ими решений о покупке.

Предыстория

С 1999 года Nielsen IT Consulting Inc. стремится предоставлять продуманные и независимые советы и рекомендации, основанные на уникальных требованиях наших клиентов. Основа команды консультантов Nielsen, Эмили Нильсен и Пол Ван Дам, работали вместе в течение 20 лет. Эмили и Пол совместно работали над сотнями проектов, предоставляя экспертные знания в этой меняющейся области телекоммуникаций, унифицированных коммуникаций и контакт-центров. Оба понимают рынок, предложения продуктов и то, что любой продукт или услуга не подходят всем!

Вместе они пользуются признанием и уважением в сообществе поставщиков за свои знания и профессионализм.
Работая с несколькими клиентами над их потребностями в области ИТ и телефонии, оба осознали необходимость в улучшении управления счетами операторов связи. Имея доступ к сотням клиентских счетов на протяжении многих лет, они регулярно наблюдали перерасход услуг как по проводной связи, так и по услугам мобильности. В целом, этот перерасход вызван сложными методами выставления счетов перевозчиками, автоматическим продлением контрактов, запутанными описаниями услуг и отсутствием у перевозчика стимула давать советы о том, как сократить расходы. К сожалению, клиент остается наедине с управлением и тщательной проверкой своих собственных счетов.

Вместе они разработали и запустили IUNGO™, продукт TEM (управление телекоммуникационными расходами) с новым взглядом на то, как лучше управлять корпоративными сетями и получать ежемесячную экономию.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о IUNGO

Наши партнеры

Contact Strategies Inc. уже более 20 лет является ключевым партнером Nielsen IT Consulting Inc. (Nielsen IT). Отношения начались много лет назад, когда Эмили Нильсен и Дебора Морден работали в Bell Canada; Дебора является старшим консультантом контакт-центра по национальным счетам в финансовом и производственном секторах.

Nielsen IT и Contact Strategies сотрудничали в многочисленных проектах для клиентов и контакт-центров в Канаде и США. Nielsen IT предоставляет экспертные знания в области ИТ и телефонии, а Contact Strategies фокусируется на эффективной и результативной работе контакт-центра с опытом работы с ключевыми людьми и процессными компонентами успешного контакт-центра.

Наше членство

Мы являемся членом MISA, мы участвуем и поддерживаем их ежегодные конференции.

ПОЗВОНИТЕ НАМ

519-474-0372

, чтобы записаться на бесплатную консультацию чтобы обсудить ваш проект!

ОТЗЫВЫ

Основываясь на потребностях города, компания Nielsen спроектировала нашу следующую телефонную систему и создала запрос предложения для этой системы, проведя анализ экономии. Дизайн и RFQ сэкономили много времени, когда я сравнивал решения телефонных систем от разных поставщиков. Как только поставщик будет выбран, я воспользуюсь отчетом об экономии, полученным в результате анализа, чтобы показать городскому совету, как я могу помочь финансировать мой проект по замене телефонной системы.

Наим Хан, менеджер по ИТ и бизнес-системам

Город Стратфорд

Посмотреть больше клиентов и отзывы

Что такое Nielsen Company? Определение, история и принцип работы с данными

Что такое компания Nielsen?

Компания Nielsen занимается информацией, данными и измерениями рынка. С мая 2010 года компания Nielsen входит в состав Nielsen Holdings plc. Хотя Nielsen — американская компания, она проводит маркетинговые исследования и анализ взаимодействия средств массовой информации и зрителей по всему миру. Ее всемирная штаб-квартира находится в Нью-Йорке, а ее региональная штаб-квартира в Северной Америке – в Чикаго.

Nielsen пытается предоставить своим клиентам ценную информацию о поведении потребителей и маркетинговую информацию. Это достигается за счет сбора данных и методов измерения, которые оценивают, что потребители смотрят и что покупают. Компания наиболее известна своими рейтингами Nielsen, которые измеряют аудиторию телевидения, радио и газет на медиарынках.

Ключевые выводы

• Компания Nielsen занимается информацией, данными и измерениями рынка.
• Nielsen пытается предоставить своим клиентам ценную информацию о поведении потребителей и маркетинговую информацию, собирая данные, измеряющие, что потребители смотрят и что покупают.
• Компания наиболее известна своими рейтингами Nielsen, которые измеряют аудиторию телевидения, радио и газет на медиарынках.
• Инвесторы и компании используют рейтинги Nielsen для прогнозирования потребительских тенденций.
• С помощью своего инструмента исследования рынка Homescan Consumer Panel (теперь называемого National Consumer Panel (NCP)) Nielsen также измеряет поведение миллионов потребителей во всем мире при совершении покупок и использовании средств массовой информации.

Понимание компании Nielsen

Компания была основана Артуром К. Нильсеном-старшим в 1923 году и зарегистрирована в 1929 году. Инвесторы и компании используют рейтинги Нильсена для прогнозирования потребительских тенденций. Рейтинги Nielsen также используются в других отраслях, включая телевидение, радио, потребительские товары и розничную торговлю, рекламные агентства, интернет-компании, музыку, видеоигры и спорт.

В 1920-х годах компания начала проводить анализ рекламы брендов. В 19В 30-е годы компания распространила свой анализ на радиорынок. В 1947 году он расширил свои отчеты о радиорынке, включив в них общую аудиторию, среднюю аудиторию, совокупную аудиторию и количество домов на доллар, потраченный на время и талант для 20 лучших радиошоу.

Затем, в 1950 году, Nielsen распространила свои рейтинги на телевизионную индустрию, используя те же методы, которые использовались для оценки радиопрограмм. Методология Нильсена теперь является стандартным способом оценки теле-, радио- и газетной аудитории во всем мире.

Артур С. Нильсен-старший, основатель компании Nielsen, помог разработать ключевые инструменты исследования рынка, включая концепцию доли рынка, выйдя за рамки обычных опросов потребителей и заставив аудиторов фактически исследовать полки магазинов и бухгалтерские книги, чтобы определить модели продаж.

В 1996 году Nielsen выделил свои рейтинговые операции в отдельную компанию под названием Nielsen Media Research (NMR), которая работала как независимая компания, пока не была приобретена голландским конгломератом Verenigde Nederlandse Uitgeverijen (VNU) в 19 году.99.

С помощью своего инструмента исследования рынка Homescan Consumer Panel (теперь именуемого National Consumer Panel (NCP)) Nielsen также измеряет покупательское поведение и поведение в СМИ миллионов потребителей по всему миру. Homescan отслеживает все покупки потребителей в розничных и продуктовых магазинах, что позволяет исследователям связывать покупательские привычки с демографическими данными домохозяйств. 

Финансовый отдел Нильсена

С 2006 по 2011 год Nielsen была частной компанией. 25 января 2011 года компания провела первичное публичное размещение акций (IPO), которое привлекло 1,8 миллиарда долларов; в то время это было крупнейшее IPO в США с 2006 года, финансируемое частными инвестициями. В настоящее время Nielson котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) и входит в S&P 500.

31 августа 2015 г. Nielsen N.V., голландская публичная компания, котирующаяся на Нью-Йоркской фондовой бирже, объединилась с Nielsen Holdings plc (путем трансграничного слияния в соответствии с Европейской директивой о трансграничных слияниях). Nielsen Holdings plc выжила.

5 марта 2021 г. компания Nielsen объявила о своих результатах за квартал, закончившийся 31 марта 2021 г. Чистая прибыль от продолжающейся деятельности увеличилась на 89% до 106 млн долларов США (по сравнению с 56 млн долларов США в первом квартале 2020 года). Скорректированная прибыль на акцию за первый квартал составила 0,47 доллара США по сравнению с 0,36 доллара США на акцию в предыдущем году. Скорректированная EBITDA составила 388 миллионов долларов США по сравнению с 326 миллионами долларов США в первом квартале 2020 года.

Часто задаваемые вопросы о компании Nielsen

Какой тип маркетинговых исследований предлагает Nielsen?

Nielsen измеряет аудиторию СМИ, включая телевидение, радио, театр, фильмы и газеты.

Что такое данные Nielsen?

Nielsen предлагает платформу управления данными под названием «Данные как услуга» (DaaS). Nielsen DaaS предлагает 300 интегрированных медийных и маркетинговых платформ. Он призван помочь компаниям получить представление о своих потребителях, предоставляя доступ к данным об аудитории Nielsen в более чем 60 000 сегментов по всему миру.

Nielsen позволяет компаниям настраивать свои потребительские характеристики, в том числе демографические, психографические, мобильные, онлайн, ТВ, OTT-телевидение и аудио, расходы, посещения магазинов, размер корзины и покупки продуктов.

Nielsen DaaS также предлагает информацию о быстрорастущих потребительских товарах (FMCG), путешествиях, телекоммуникациях, розничной торговле, автомобилях, финансах и B2B.