Как выбрать шрифт: научно обоснованное руководство
Чтобы помочь вам найти необходимую информацию, а также доказательства, подтверждающие ваш выбор шрифта, мы создали эту статью. Здесь вы найдете список вопросов, над которыми следует задуматься, выбирая подходящий шрифт для своего проекта.
Любой графический дизайнер скажет вам, что выбор идеального шрифта для проекта может быть на грани любви и ненависти. Чем более масштабным и долговременным должен стать выбор шрифта, тем более вовлеченным вы становитесь в процесс принятия решения. Обычно все начинается с общего вида и восприятия гарнитуры шрифтов, но вы можете быстро оказаться в глубинах самых подробных вариантов, которые предлагает дизайнер шрифта. К счастью, многие исследователи изучали типографику и ее влияние, чтобы найти несколько весомых аргументов в пользу того или иного шрифта для конкретного типа проекта. В этой статье я расскажу о некоторых наиболее интересных результатах. Я надеюсь, что эти научно обоснованные идеи вдохновят вас в процессе принятия решений.
Наверное, вы не раз испытывали стресс, подбирая шрифт для своего дизайна. Чтобы помочь вам найти необходимую информацию, а также доказательства, подтверждающие ваш выбор шрифта, мы создали эту статью. После каждой идеи я включил несколько вопросов для размышления, чтобы вы могли выбрать подходящий шрифт для своего проекта.
1. Потребители склонны выбирать продукт, смысл которого визуально сочетается с его типографикой.Шрифты несут в себе определенные смыслы, и покупатели склонны выбирать бренды и продукты, которые своей типографикой указывают на их суть. В исследовании, проведенном Дойлом и Боттомли, шрифты анализировались в соответствии с тремя типами коннотаций: оценка (хороший, приятный, красивый, счастливый), эффективность (сильный, жесткий, грубый, мощный, жесткий) и активность (активный, быстрый, молодой, живой). В целом, уместность шрифта имела высокую корреляцию с выбором бренда. В частности, результаты исследования показали, что шрифт должен соответствовать продукту по параметрам эффективности и активности.
Вопросы, которые помогут вам выбрать шрифт:
- Передается ли эффективность моего продукта (сила, твердость, прочность) при выборе этого шрифта?
- Передается ли уровень активности моего продукта (скорость, молодость, живость) с помощью выбранного шрифта?
В статье, опубликованной в журнале Journal of Marketing, Хендерсон и другие изучили взаимосвязь между характеристиками дизайна шрифта и тем, какую эмоциональную реакцию он вызывает у потребителей. Реакции были распределены на приятные, вовлекающие, успокаивающие и ярко выраженные. Оценивались такие характеристики дизайна, как проработанность, естественность, гармония, насыщенность, вес и сжатость. После того, как потребители оценили гарнитуры шрифтов с помощью показателей впечатления, исследователи обнаружили, что естественность оказала наибольший эффект в создании приятных и привлекательных впечатлений.
Естественность, как черта дизайна, относится к нестандартному, органичному, незапланированному стилю некоторых шрифтов, в отличие от машинного, геометрического вида. Такие шрифты также воспринимаются как менее выраженные и более утонченные. Среди других выводов — идея о том, что гармония делает шрифты более успокаивающими, в то время как сложность делает их более тревожными. Вопросы, которые помогут вам выбрать шрифт:
- Выиграет ли мой дизайн от естественного шрифта?
- Пытаюсь ли я добиться яркого впечатления или же выбираю утонченный дизайн?
Исследователи из Университета Алабамы и Университета Майами задались целью понять влияние типографических факторов в рекламе. Ученые подвергли 265 участников эксперимента рекламным стимулам, измеряя их скорость чтения как экспериментальной, так и контрольной версии рекламы. Для более быстрых читателей текста, написанного шрифтом размером 8, засечки и увеличенная высота строчных букв улучшали разборчивость слов.
Вопросы, которые помогут вам выбрать шрифт:
- Является ли этот шрифт разборчивым? Является ли достаточной высота букв и правильно ли выровнены символы?
- Каким размером шрифта будет набрано содержание для этого проекта? Если он будет небольшим, будет ли целесообразно использовать шрифт с засечками?
Если вы разрабатываете логотип, это исследование покажется вам особенно интересным. Исследователи из университетов Нанкай и Цинхуа в Китае обнаружили, что потребители чувствуют определенную близость со строчным написанием, что может способствовать более благоприятному восприятию дружелюбия самого бренда. Однако прописные буквы более эффективно передают мощь, что может усилить ощущение авторитетности бренда. Вопросы, которые помогут вам выбрать шрифт:
- Пытается ли этот бренд передать ощущение близости или отдаленности? Дружелюбия или авторитетности?
- Если мы используем для текста строчные буквы, предлагает ли гарнитура шрифта особый стиль для этого регистра?
- Можем ли мы протестировать альтернативные варианты написания бренда со всеми строчными и всеми прописными символами на образцах для наших целевых клиентов?
Определенные шрифты могут более эффективно передавать сатиру и юмор.Исследователи факультета прикладной психологии Нью-Йоркского университета сравнили эффект от сатирического чтения, набранного шрифтом Times New Roman и Arial. Они пришли к выводу, что существует взаимодействие между определенными чертами шрифта и эмоциональным воздействием текста. Они обнаружили, что тексты Times New Roman воспринимаются как более злые, смешные и сатирические, чем тексты, набранные шрифтом Arial. Вопросы, которые помогут вам выбрать шрифт:
- Пытаюсь ли я подчеркнуть юмор или сатиру в этом тексте?
- Помогает ли шрифт усилить тон, который я хотел бы ассоциировать с содержанием текста?
Моше Бар и Мейтал Нета из Гарвардской медицинской школы задались вопросом, будут ли объекты с резкими переходами вызывать у участников негативную реакцию.
Они предположили, что объекты с более изогнутым контуром будут казаться людям менее угрожающими, тем самым вызывая у них симпатию. Чтобы изучить этот вопрос, они показали испытуемым 140 пар объектов, среди которых было 23 пары букв: один набор в Arial и один набор в Arial Rounded MT. В целом, изогнутые образцы понравились участникам значительно больше, чем остроугольные. Это было справедливо и для 23 пар букв. Вопросы, которые помогут вам выбрать шрифт:
- Выиграет ли этот проект от выбора более острого или закругленного типа шрифта?
- Не кажется ли резкий контур этого шрифта слишком отталкивающим или неподходящим для целевой аудитории?
Исследование, опубликованное в журнале «Психология и маркетинг», анализировало, среди прочего, взаимосвязь между шрифтами с засечками и без засечек и определенными аффективными характеристиками.
В целом, испытуемые оценили шрифты с засечками как более элегантные, очаровательные, эмоциональные, нежные и выразительные. В свою очередь, шрифты без засечек воспринимались как современные, высококачественные, жизненные, умные и читабельные. Хотя оба типа эффектов имеют свое место в дизайне, важно намеренно подходить к выбору шрифта и эмоциям, которые он вызывает. Вопросы, которые помогут вам выбрать шрифт:
- Что для меня важнее — передать новизну или элегантность?
- Хочу ли я придать этому тексту нежный или энергичный тон?
Теперь ваша очередь!
Как только вы поймете последствия выбора определенных шрифтов, вам будет гораздо проще выбирать семейство шрифтов и схемы типографики для использования в контенте своего бренда. Вы начнете понимать, что именно подходит, исходя из ценностей, голоса и видения бренда:
- Ценности: Определенные шрифты передают конкретные ценности и отношение к жизни.
Ваш бренд придерживается минимализма, продуктивности или экстравагантности? Принимаете ли вы эклектику и современность или придерживаетесь более консервативных взглядов на жизнь? Определенные семейства шрифтов могут передать это послание для вас. - Голос: Шрифты, передающие сообщение, также выражают определенное настроение, которое сразу ассоциируется с брендом. Отличается ли ваш бренд жизнерадостностью, формальностью, прагматизмом, драматизмом или энтузиазмом? Эти черты могут проявиться в выборе шрифта для контента бренда. Если ваш бренд использует различные тона в рамках общего голоса, смело собирайте группу шрифтов, а не выбирайте одну гарнитуру.
- Видение: Мыслите шире текущего состояния вашего бренда. Каким вы видите этот продукт/услугу в ближайшие 5, 10, 20 лет? Хотя вы, вероятно, измените многие элементы дизайна в течение этого времени, важно начать проектировать эстетику бренда, которая соответствует вашим самым амбициозным целям, а не статусу-кво. Шрифты могут помочь донести до вашей аудитории эти устремления в будущее незаметным, однако мощным способом.
Ваш бренд придерживается минимализма, продуктивности или экстравагантности? Принимаете ли вы эклектику и современность или придерживаетесь более консервативных взглядов на жизнь? Определенные семейства шрифтов могут передать это послание для вас. 
Шрифты могут помочь донести до вашей аудитории эти устремления в будущее незаметным, однако мощным способом.Шрифты для печати полиграфии — АмегаПринт
Шрифт играет важную роль в каждом средстве информации.Совершенно не важно, это газета или книга, журнал или рекламная брошюра.
Главное, чтобы шрифт был удобным для восприятия. А если смотреть с другой стороны, то необходимо учитывать квалификацию потенциального читателя. Например, детская литература должна быть яркой и красочной, то же касается и шрифта. Дети не воспринимают информацию, которая набрана мелким шрифтом.
Факторы, которые влияют на восприятие шрифта
Исследования ученых показали нам несколько важных факторов, влияющих на восприятие шрифта. Самое первое – это цвет. Но, здесь нужно быть осторожными, так как при наличии большого количества ярких оттенков глаза читателя быстро устанут. Рекомендуется использовать стандартную черно-белую цветовую гамму. А другие цвета использовать, если нужно акцентировать внимание на каком-то важном моменте.
Немаловажно подобрать пропорцию шрифта. Данный фактор особенно важен тогда, когда место для печати ограничено. Зачастую это бывает во время печати рекламных плакатов, театральных афиш и т.д.
Никогда не используйте в тексте больше 3-х разных шрифтов.
Характеристика шрифтов
Давайте более детально разберемся с главными понятиями текстовых редакторов:
- — кегль – это высота гарнитура. Зачастую в буклетах применяется шрифт до 12 пунктов. Но, это не обязательное условие. Все это зависит от характера и вида выпуска;
- — размер – в текстовых редакторах зачастую соотношение ширины и высоты равно 3:4. Также есть и более узкие. Они равны 1:2, или широкие – 1:1;
- — гарнитура – это комплект с похожим рисунком, однако с различными размерами;
- — начертание – толщина штрихов и высоты знаков;
- — наклон шрифта бывает прямой и курсивный;
- — характер заполнения бывает разным. Существуют контурные, выворотные шрифты и т.д.
Существуют контурные, выворотные шрифты и т.д.Классификация
Serif – шрифт с засечками. Здесь есть специальные декоративные элементы. В основном применяются для набора главного текста. Такой шрифт легко воспринимается читателями.
Sans Serif – комплект шрифтов без засечек. Также применяется для главного текста. Не напрягает зрение во время чтения с монитора.
Slab Serif – комплект шрифтов с горизонтальными засечками. Особенность заключается в плавной перемене от тонких линий к толстым. Идеально подойдет для набора больших текстов, книг и т.д.
Script – элегантный шрифт, который лучше всего подойдет для оформления названий. Его не стоит применять для печати больших документов. Особенностью этого шрифта являются нежные переходы и линии.
Sign Painter – имитация росписи кистью применяется для украшения текста.
Blackletter — шрифт с засечками. Имеет плавные переходы от толстой к более тонкой линии.
Однако такую гарнитуру нужно использовать с максимальной осторожностью, так как он слишком экстравагантен. А она не всегда уместна.
Полезные советы
Предлагаем вашему вниманию несколько интересных советов, которые помогут сделать полиграфию заметной и интересной:
- 1. Нужно выбрать самый оптимальный набор гарнитур. Однако это совсем не значит, что будут использоваться только одни. Не бойтесь расширять свои творческие способности.
- 2. Общепринятым правилом является использование гарнитур с засечками для главного текста и рубленых — для заголовков. Но, документ будет интересно смотреться исключительно рубленными гарнитурами, или наоборот с засечками. Но так как рубленный шрифт воспринимается намного труднее, не рекомендуется использовать его для большого текста.
- 3. Курсив гармонично смотрится в боковых заголовках или заголовках-форточках.
- 4. В главном тексте рекомендуется применять светлое начертание.
- 5. Когда выбираете шрифт, обязательно учитывайте, на чем будет печататься документ. Лазерные принтеры выдают буквы гораздо толще. Рекомендуется сделать несколько пробных распечаток.
- 6. Не нужно использовать одинаковый гарнитур для заголовка и для остального текста. В таком случае вся информация сливается.
- 7. Когда заголовок занимает больше двух строк, лучше использовать более солидный гарнитур. И сам заголовок лучше отделить от основного текста.
- 8. Не нужно использовать в одной строке больше двух шрифтов. Можно пойти на хитрость и работать только с похожими гарнитурами. Для наружной рекламы рекомендуется использовать жирные большие шрифты, которые будут легко восприниматься.
Когда выбираете шрифт, обязательно учитывайте, на чем будет печататься документ. Лазерные принтеры выдают буквы гораздо толще. Рекомендуется сделать несколько пробных распечаток.Огромное разнообразие шрифтов дает возможность оформить красивый необычный дизайн. Добиться чрезвычайных результатов в привлечении потенциальных покупателей или читателей. Главное правильно их применять и результат не заставит себя ждать.
дизайнов Delicate Font, тем, шаблонов и графических элементов, загружаемых на Dribbble
View Cocoluck — шрифт Fun Weight Display DR
Cocoluck — Fun Display Font Font DR
- Просмотреть коллекцию Fragile (набор шрифтов)
Коллекция Fragile (набор шрифтов)
Просмотреть коллекцию Fragile (набор шрифтов)
Коллекция Fragile (набор шрифтов)
Посмотреть Изящный Элегантный Надпись и Орнаменты
Изысканная элегантная надпись и украшения
Посмотреть коллекцию ВИЛЬНЮССКИХ МАРОК
Коллекция Вильнюсских марок
Посмотреть сценарий Вечного Парижа
Вечный Париж Сценарий
Посмотреть Газель
Газель
Посмотреть деликатную иконку
изящная иконка
View Fragile — изящный шрифт
Fragile — тонкий шрифт
Набор иконок Botanical Moringa
Посмотреть Маленькая девочка.
Нежный рукописный шрифт.Маленькая девочка. Нежный рукописный шрифт.
- Посмотреть шрифт Quill & Ink Sans
Шрифт Quill & Ink Sans
Посмотреть сливочный | Рукописный шрифт
Сливочный | Рукописный шрифт
Просмотреть иллюстрации природы | Эстетический и чистый дизайн растений
Иллюстрации природы | Эстетичный и чистый дизайн растений
Посмотреть значок истинной благодати
Значок истинной благодати
Посмотреть Деликатес
Деликатная
Посмотреть
скоро увидимся
Посмотреть хорошие руки
Добрые руки
- Посмотреть Держись крепче • часть 1/4
крепко держитесь • часть 1/4
Посмотреть Гербафлору
Гербафлора
Посмотреть нежные слезы
Нежные слезы
Посмотреть баланс
Баланс
View Classy Woman — The Supply Studio
Классная женщина — Студия снабжения
Посмотреть альтернативные иллюстрации в очень персиковом нижнем белье
Очень персиковое нижнее белье Альтернативные иллюстрации
Нежный рукописный шрифт.Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить или войдите в систему
Загрузка еще…
Delicate Font — Etsy.
