Написание текста для сайта: Как правильно писать тексты для сайта

Как писать тексты для сайта

17 марта 2017

Текст – основа основ любого сайта. Информация в текстовой форме является наиболее привычной для большинства посетителей. Однако с ее помощью можно влиять не только на клиентов, но и на поисковые системы. Правильно написанный текст для сайта поможет поисковикам быстрее найти ресурс, обеспечит ему более высокое положение в выдаче и благоприятно скажется на поведенческих факторах.

Обязательно уделяйте самое пристальное внимание написанию статей для сайта. Некачественный, неинтересный, неуникальный контент только причинит вред. Но как писать тексты для сайта, чтобы они приносили пользу?

Этапы написания текста для сайта

• Выбор темы

Один из важнейших моментов. Без умения правильно работать с темой не узнать,

как писать тексты для сайта.
Определяя тематику будущего текста, ответьте на три вопроса:

• О чем нужно рассказать читателю?
• На кого рассчитана информация (пол, возраст, социальный статус)?
• Чем этот текст будет отличаться от других, написанных на ту же тему?

Рекомендуется записывать все, что приходит в голову. Возможно, первые идеи покажутся откровенно бредовыми, но на их базе в будущем можно будет создать что-нибудь интересное.

• Подбор ключевых фраз

Поскольку с помощью статей для сайта автор отвечает на вопросы, нужно определить, насколько актуален этот вопрос. Не беспокойтесь, социологические исследования проводить не придется – у Яндекса уже есть сервис для таких целей. Он называется «Подбор слов». С его помощью можно узнать статистику запросов к поисковой системе.

Принцип действия прост – нужно ввести интересующий запрос в строку в верхней части экрана, а затем нажать «Подобрать».

Сервис выдаст количество запросов по указанной тематике, а также по схожим ключевым фразам. Например, если вы ищете «Снять квартиру», он покажет результаты также по «Снять квартиру без посредников», «на длительный срок», «недорого» и т.д.

Число слева от фразы – это количество запросов. Чем оно больше, тем более конкурентной является фраза.

Важно! Не забывайте указывать регион, в котором вы планируете осуществлять продвижение сайта, либо на какой регион направлен ваш текст.

Например, «снять квартиру» ищет около 3 000 000 человек, а если выбрать регион «Минск и область», таких запросов будет приблизительно 65 000.

Не забывайте, что сотни тысяч авторов уже написали тексты для сайтов по вашим темам! Что это значит? То, что ваш контент должен быть лучше созданного ими.

Небольшие хитрости. «Подбор слов» Яндекса допускает использование символов-операторов для более точного поиска. Например, если ввести «снять квартиру», вы увидите частотность данного запроса, никаких «снять квартиру без посредников» или «квартиры снять Минск».

Можно добавлять дополнительные слова – для этого используется оператор «+» (плюс), определять порядок слов с помощью квадратных скобок [ ] и т.д. Полный список операторов запросов можно найти в справке Яндекса.

Задаваясь вопросом «как писать статьи для сайта», нужно ответить на вопрос и для себя. По каким запросам будет продвигаться этот текст – высокочастотным или низкочастотным? Казалось бы, низкочастотные ищет меньше людей, а значит, трафика будет меньше. Но не спешите с выводами! Большое число низкочастотных может привести хороший трафик на сайт. Во-первых, продвижение по таким запросам менее затратное, во-вторых, по таким фразам на ресурс скорее всего придет именно заинтересованная в теме статьи публика.

Высокочастотные требуют тщательной работы и борьбы с конкурентами, да и времени на их продвижение надо больше.

Еще один важный вопрос – форма вхождения ключевых фраз. Например, вы хотите написать текст о детских колясках, который должен содержать фразы «купить детскую коляску». Ни в коем случае не надо использовать исключительно точные вхождения! Вместо «купить детскую коляску» можно написать «купите коляску для детей» – это никак не ухудшит результат. Наоборот, если переусердствовать с точными вхождениями, поисковые системы могут посчитать это переспамом и ухудшить ваши позиции.

• Анализ конкурентов

Чтобы достичь ТОПа, не обязательно изобретать велосипед. Возможно, ваши конкуренты уже создали качественные статьи для сайта. Все, что вам нужно – проверить представленную ими информацию. Анализируйте следующие показатели:

• объем текстов для сайтов конкурентов;
• плотность вхождения ключевых фраз;
• структура.

Проверьте как можно большее количество конкурентных ресурсов. Это не обязательно делать вручную – существует большое количество специальных инструментов, вроде «Анализ топа». Полученные сведения нужно усреднить, чтобы в дальнейшем использовать на своем ресурсе.

• Составление плана

Как писать полезные тексты для сайта? Рекомендуется подготовить план. Многие авторы пренебрегают этим моментом, и совершенно зря! Правильный план поможет привести в порядок мысли, обеспечит последовательность передачи информации и в целом благоприятно скажется на качестве контента.

Нужно придумать «каркас» статьи для сайта. Рекомендуется оформлять его в виде нумерованного списка. Каждый пункт – это готовый заголовок, который вы собираетесь раскрыть при написании. Затем придумайте подзаголовки для пунктов. Когда они будут готовы, составьте краткое описание каждого раздела.

• Написание статьи

Если предыдущие пункты были выполнены правильно, этот этап не доставит вам проблем. Однако и тут есть свои нюансы. Рекомендуется использовать принципы LSI-копирайтинга. Эта аббревиатура означает latent semantic indexing, т. е. «латентно-семантическое индексирование». Современные поисковики «умны». Они умеют понимать естественный язык вопросов. Многие пользователи вводят в поиск длинные фразы, написанные разговорным языком. Поисковые системы вводят алгоритмы распознавания смысла, а значит, ваш материал должен быть максимально осмысленным.

Как добиться правильного результата при написание текста для сайта?

• Используйте не только ключевые запросы, но и тематические слова. Например, в тексте о продаже трубопроката нелишним будет упомянуть «металлопрокат», «арматуру», «канализационные трубы» и аналогичные связанные с тематикой термины.
• Как можно больше фактов. Точнее, их должно быть больше, чем у конкурентов. Нет никакого смысла писать общеизвестную информацию. Лучше разыщите что-нибудь интересное и полезное пользователю и опишите это в максимально наглядном виде.

• Никакой «воды». «Водой» называют бессмысленные фразы и обороты, которые можно выбросить из статьи для сайта без потери смысла. Например, сравните: «На поезде от Минска до Могилева можно добраться за 5 часов» и «Сегодня каждый может сесть на поезд в Минске, чтобы потом оказаться в Могилеве. Но надо помнить, что это далеко не быстрый процесс! Приготовьтесь провести в постоянной тряске как минимум 5 часов, а может даже больше!». Второй вариант – яркий пример «водяного» материала. Такой стиль может быть уместен при написании художественного произведения, но точно не в тексте на вашем сайте.
• Большое количество источников. Не рекомендуется брать информацию только из одного источника – чем их больше, тем лучше. Обычно в этом качестве используются сторонние сайты.
• Уникальность. Хороший текст – это уникальный текст. Для проверки рекомендуется использовать сервисы text.ru, «Etxt Антиплагиат», Content-Watch. ru и им подобные. Оптимальный показатель – от 90% и выше. Внимание! Если вы пользуетесь «Etxt Антиплагиат», обратите внимание на размер шингла. Если указать небольшой шингл (3 слова), уникальность текстов резко снизится, но это не значит, что они некачественные. Просто сочетание трех слов может встречаться повсеместно. Рекомендуется установить этот параметр на «4».
• Полезность и экспертность. Текст должен отвечать на вопросы пользователя. Рекомендуется использовать цифры, графики, отсылки к другим источникам, подтверждения своих слов. Это благоприятно сказывается на поведенческих факторах, а значит, возрастает вероятность привлечения целевого трафика.
  

Поисковые системы по-разному оценивают качество материалов. Например, у Google действует алгоритм Knowledge-Based Trust, который проверяет, насколько правдивы представленные на ресурсе факты. Сейчас представители корпорации составляют базу фактов обо всем на свете и проверяют их правдивость.

Яндекс применяет алгоритм «АГС», который проверяет «добавочную ценность контента». Согласно требованиям системы, материалы должны быть полезными и не похожими на то, что уже есть в интернете. Это значит, что недостаточно добиваться 100% уникальности по каким-либо сервисам – нужно, чтобы информация была новой и полезной для посетителя!

Важно помнить: тексты должны быть полезными для пользователей. В таких случаях могут прощаться и не 100% уникальность, и недостаток или переспам ключевыми фразами.

Как научиться писать статьи для сайта?

Как видите, существует огромное количество нюансов. Создание хорошего текста можно сравнить с написанием компьютерной программы – важно уделять внимание функциональности, внешнему виду и ряду других факторов.

Запишитесь на курсы в Академию Webcom! Наши преподаватели имеют огромный опыт создания самых разных материалов. Нами создан контент для крупнейших сайтов Беларуси, России и других стран. Раскроем все тонкости профессии, расскажем о секретах, которые не найти в интернете.

Хотите освоить профессию копирайтера, тогда записывайтесь на курс по контент-маркетингу.

---

Статью подготовил Евгений Котяк,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

не пересушить, не пересолить / Хабр

Как-то я услышал интересное высказывание одного повара:

— Готовить очень просто! Надо не пережарить и не недожарить, надо не пересолить и не недосолить, надо не пересушить и не перемочить.

Хитрый повар не открыл нам секретов своего мастерства, но во многом он прав: качество произведения заметно тогда, когда автор не впадает в крайности.

Написание текстов на сайт — такая же творческая деятельность, как и любая другая. По моему мнению, свой стиль есть у каждого. И он будет заметен, если его не испортят крайности.

Вот некоторые крайности для статей на сайт:
— пересушенный текст, очень формальный,
— фамильярный текст, панибратское обращение,
— слишком длинный текст,
— слишком короткий текст.

Формальный текст

Подобные тексты часто встречаются на сайтах крупных предприятий. Пишут их как будто отчет в налоговую, или в вышестоящую организацию. Часто пишут так, как будто сдают зачет по сопромату: много умных терминов, ни какой лапидарности.

Для этого стиля так же характерно написание слов заглавными буквами, так, как раньше на печатной машинке писали слово «ПРИКАЗ».

Почему не стоит так писать?

На сайт заходят люди с разным уровнем познания предмета, но всех их можно заинтересовать легкой, дружественной подачей материала.

Написание слов только заглавными буквами затрудняет чтение, создает подсознательное неприятное ощущение.

Исключение из правила

Можно написать формальный текст, если он направлен на круг узких специалистов, глубоко понимающих тему. Еще такой стиль полезен, если вы пытаетесь скрыть за кучей малозначительных терминов и цифр действительно важные вещи.

Фамильярный текст

Такие тексты, бывает, пишут люди, познавшие радость чатов, смайликов и падонковского сленга. Решив, что интернет — это совсем другая культура, они спешат продемонстрировать свои новые познания.

Как ни странно, но в основном фамильярность проявляется в типографике и в неправильном использовании знаков препинания:
— множество восклицательных знаков,
— не к месту расставленные многоточия,
— многоточия из большого числа точек,
— тире ставятся там, где уместно ставить двоеточие,
— тире ставится везде,
— нАпИсАнИе прыгающем регистром,
— «Ё» ставится и выделяется там, где уместно написать «е»,
— по делу и без дела используется выделение полужирным, выделение части текста другим цветом.

Почему так не надо писать?

По сути фамильярность — это тот же формализм, только сдругой стороны. То же неуважение к тексту и посетителям сайта.

Внимание посетителей должно быть приковано к смыслу, а не к вашим глубоким познаниям в чатово-аськовых баталиях.

Исключение из правила

Если вы сознательно смысл статьи хотите представить, как логику истеричных и неумных псевдо-бунтарей, то пишите так.

Слишком длинный текст

В старших классах средней школы я любил читать Виктора Гюго. Мне нравилась его логика, его пессимистическая ирония, его пародоксальность. Лет 5 назад я попробовал его перечитать и не смог. Ритм жизни настолько ускорился, что читать, как развивается одна мысль на 3 страницах стало просто невыносимо.

Вы заметили, что я ушел от основной темы? Я перешел на филологию и на личные пристрастия. Общий ритм статьи сбит, произошла смена фокуса. Может быть, этот пример и удачен, но он все-таки из другой оперы.

Длина статьи измеряется не только количеством букв, но и числом смены фокусов. Чем больше разных объектов внимания, тем сложнее уловить суть.

Почему так писать не стоит?

Внимание интернет-пользователей и так очень расфокусировано, они читают бегло. Старайтесь в одной статье рассмотреть один объект. Если рассматриваемый объект сложен — лучше разбить статью на несколько, и грамотно связать их гиперссылками.

Исключение из правила

Участие в конкурсе «Заставь пользователя забыть о чем статья, пока он не дочитал до середины».

Слишком короткий текст

Краткость – сестра таланта, но не всегда. Хорошо, когда кратко излагается все, что надо. Плохо, когда вместо краткости нам подсовывают отсутствие контента.

Довольно часто натыкаюсь на статьи, буквально подобные этим:
— Что такое газосиликатные блоки все строители и так знают, так что просто переходите на страницу прайс-листа.
— Мы долго думали, что можно написать о прошедшей вечеринке, и решили, что словами это не описать. Кто был, тот и так знает, а кто не был, не поймет.

Почему так писать не стоит

Информацию надо давать, что бы пользователь понял, что владелец сайта разбирается в вопросе. Если вы посылаете пользователя на гугл, вы демонстрируете беспомощность.

Исключение из правила

Если вы искренне ненавидите владельца сайта, но плюнуть ему в лицо не позволяет воспитание.

О крайностях и деталях

Довольно часто приходится слышать от молодых и неопытных, что круто, это когда впадаешь в крайности, что только так можно отличиться, а внимание к мелочам — скучно и никому не интересно. Я раньше тоже так думал. И вспоминаю те времена с теплотой.

Я писал статьи без знаков препинания, специально, что бы читатели расставляли их на свое усмотрение, что бы полностью менялся смысл. Я писал статьи, состоящие из слов одного корня. Было дело, повторял одно и тоже предложение, а в конце ставил разные смайлики.

Все эти эксперименты помогли мне понять, как писать не надо. Творчество вообще хорошо тем, что имеет право на ошибку. Так что, если у вас какая-то статья «не идет», мой вам совет:

— впадайте в крайность, играйте словами, рисуйте смайликами, урезайте, раздувайте. Напишите маразм. А потом на свежую голову выкиньте все крайности и оставьте цельную, интересную, легкую для восприятия статью.

Авторство

Автор статьи и фотографии Вадим Галкин. При опубликовании материала прошу дать ссылку на мою персональную страничку: vadimgalkin.pp.ru.

Написание для Интернета — основы веб-дизайна для преподавателей

Введение

Использование веб-сайтов в качестве учебных инструментов предоставляет учащимся уникальный способ доступа к материалам в различных форматах. Однако, хотя образовательные веб-сайты могут расширить доступ к информации, они также создают свои собственные проблемы. Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы дословно . Большинство людей сканируют (Nielson, 1997). Кроме того, люди часто тратят всего несколько секунд на изучение сайта, прежде чем решить, остаться или уйти. А в отвлекающем мире Интернета, где забавное видео с котиками находится всего в одном клике, удерживать внимание читателей на веб-сайте становится еще сложнее.

Когда вы пишете для Интернета, вы должны создавать увлекательный, увлекательный и информативный контент, а также легко читаемый. Это означает, что написание для Интернета выглядит совсем иначе, чем написание для печати. Посмотрите наше видео с обзором глав, чтобы увидеть пример того, как преобразовать традиционный печатный абзац в текст, который легко читать на веб-сайте.

Смотреть на YouTube https://edtechbooks. org/-uTd

В этой главе будут показаны приемы, необходимые для написания веб-контента, чтобы привлечь и удержать внимание ваших читателей. Мы начнем с обсуждения того, как использовать методы форматирования (например, пробелы, полужирный шрифт, курсив, маркеры, заголовки и размер шрифта), чтобы облегчить быстрое чтение и привлечь внимание читателя к ключевой информации. Затем мы расскажем, как использовать язык так, чтобы он понравился вашей аудитории. Наконец, мы покажем советы по написанию тематического контента, чтобы привлечь учащихся.

Форматирование

То, как вы организуете и форматируете веб-сайт, — это первое, на что обращают внимание посетители. Очень важно, чтобы дизайн вашего сайта был приятным для глаз. Веб-сайты, на которых много чего происходит (часто называемые «занятыми»), с которых сложно собрать информацию, и могут оттолкнуть людей от вашей страницы. Если зрители перегружены и не могут понять, на чем сосредоточиться, как найти информацию или куда пойти на сайте, они немедленно покинут сайт. В следующем разделе предлагаются советы и идеи по улучшению того, как посетители читают ваш сайт.

Пустое пространство

Один из способов не перегружать сайт — использовать пустое пространство. Белое пространство — это незаполненное пространство на вашем сайте. Освободите место от изображений или текста, чтобы разбить страницу и сделать ее менее загроможденной.

В приведенном ниже примере сайт Lings Cars не использует пустое пространство для разделения содержимого по двум причинам. Во-первых, фонового пространства очень мало — на большей части веб-сайта есть слова, изображения или меню. Остальной фон имеет сложный узор, который бросается в глаза. Эта комбинация создает веб-сайт, на который сложно смотреть дольше нескольких секунд, что не идеально, если вы хотите, чтобы посетители оставались на вашей веб-странице.

Напротив, представленный ниже сайт Pisaccochronicle использует много пустого пространства, что облегчает быстрое сканирование. Минимизируя содержание и максимизируя пустое пространство, читатели имеют только несколько вариантов (прочитать, перейти на предыдущую или следующую страницу или изучить меню). Вместо того, чтобы чувствовать себя перегруженными, зрителям предлагается читать, прокручивать и исследовать.

Разделение текста

Не каждый веб-сайт должен быть таким же простым и ограниченным в тексте, как The Pisacco Chronicle. Ваш веб-сайт может включать абзацы текста. Однако, если вы планируете написать много текста на веб-странице, один из способов облегчить чтение — разбить текст на более мелкие абзацы. Взгляните на популярные новостные сайты, такие как New York Times или Dallas News, которые известны тем, что публикуют длинные текстовые статьи, и вы увидите, что чаще всего абзацы состоят из 2-3 предложений с пробелами или визуальными эффектами между ними. Еще одна популярная техника — буллиты. Использование маркеров с короткими предложениями:

• Разбивает абзацы текста.
• Облегчает сканирование.
• Создает пустое пространство.

Сделайте шаг назад и еще раз посмотрите на этот абзац… что привлекло ваше внимание? Маркеры выделяются, потому что они создают разрыв в тексте и их легко быстро просмотреть.

Совет по доступности : Если вы используете маркеры, не забудьте поставить точку в конце каждой точки. Это позволяет программам чтения с экрана узнать, что предложение закончилось.

Типографское выделение

Помните: «Люди редко читают веб-страницы слово за словом; вместо этого они просматривают страницу, выбирая отдельные слова и предложения» (Nielson, 1997, параграф 1). Поскольку читатели, как правило, просматривают веб-страницы или просматривают большие фрагменты текста, вы можете использовать типографское выделение, например полужирный , курсив , цвет, стиль и размер шрифта, чтобы привлечь их внимание к наиболее важной информации. Сделайте шаг назад и посмотрите на этот абзац — какое слово первым привлечет ваше внимание? Вероятно, одно из слов, выделенных жирным шрифтом, поскольку они выделяются на фоне остальных слов. Курсив можно использовать для привлечения внимания, но не в качестве доминирующего жирного шрифта. Используйте жирный шрифт, чтобы привлечь внимание к наиболее важным словам и фразам и курсив, чтобы выделить любую дополнительную информацию .

Изменение цвета шрифта также привлечет внимание, но будьте осторожны, используя цвет только для выделения ключевой информации, так как это может оставить без внимания людей с дальтонизмом или слабовидящих. Хотя изменение стиля и размера шрифта — это другие способы выделить текст, ограничьте использование этого метода. Чем больше вы меняете стиль и размер, тем сложнее становится читать текст.

Перевернутая пирамида

Использование концепции «перевернутой пирамиды» — это еще один способ привлечь внимание посетителей веб-сайта.

Идея перевернутой пирамиды состоит в том, чтобы располагать самую важную информацию «сверху» (в первом абзаце), а подробности — в последующих абзацах. Читатели часто просматривают страницы в поисках информации, поэтому, сделав основные выводы заранее, вы повысите шансы, что читатели узнают нужную им информацию.

Подзаголовки

Подзаголовки дают читателю дорожную карту вашего веб-сайта и имеют решающее значение для доступности и чтения с экрана. Использование подзаголовков помогает разбить на части или разделить идеи и концепции, а также укрепить иерархию информации . Например, если на вашем веб-сайте есть заголовок «атомы» и подзаголовки «протоны», «нейтроны» и «электроны», подзаголовки подчеркивают, что они являются частями атома. При оформлении заголовков важно учитывать размер шрифта, ниже приведен лучший способ его определить:

• Заголовок один (h2) : Основной заголовок в верхней части страницы должен быть самым крупным шрифтом
• Заголовок два (h3) : Заголовок, используемый для разделения содержимого в основном заголовке, должен быть больше шрифта текста, но меньше h2
• Заголовок 3 (h4) : Заголовок, используемый для небольших замечаний/отступлений, может быть того же размера, что и текстовый шрифт, но выделен жирным шрифтом или курсивом, чтобы отличаться от текста 

Стоит отметить, что некоторые платформы веб-дизайна (такие как Wix, Weebly и Google Sites) автоматически устанавливают заголовок страницы на Заголовок 1, но вам нужно проверить настройки, чтобы убедиться в этом. Эти платформы часто также устанавливают размер и стиль заголовков, поэтому все, что вам нужно сделать, это использовать их!

Использование языка

Самое главное помнить, что написание для Интернета отличается от академического или печатного письма. Вы должны использовать «в два раза меньше слов (или меньше), чем при обычном письме» (Нильсон, 19 лет).97, абз. 3) на веб-странице. С меньшим количеством слов для передачи информации, которую вы хотите представить на своем веб-сайте, вам необходимо убедиться, что каждое слово, которое вы используете, тон, который вы используете, и стиль письма, который вы используете, повышают читабельность вашей страницы . В конечном счете, язык, который вы решите использовать, может повлиять на то, будет ли читатель изучать контент на вашем сайте или немедленно покинет его.

Знай свою аудиторию

Согласно Руководству по веб-сайту Университета Мэриленда в Балтиморе (без даты): «Большинство пользователей посещают веб-страницу в течение 10-15 секунд. За это короткое время 80% просматривают страницу в поисках ключевых слов, которые у них уже есть. Поэтому, прежде чем создавать контент, важно понять свою аудиторию и предвидеть, какой контент и ключевые слова они пытаются найти» (параграф 27).

Вы создаете сайт для своих учеников? Родители? Коллеги? Администраторы? Какие слова или фразы нравятся каждой из этих групп? Какой тон и язык вы используете при общении с каждой из этих групп? Вы должны помнить об этом при выборе слова и стиля написания для своего веб-сайта.

Используйте язык, который нравится вашей аудитории . Например, если вы разрабатываете веб-сайт для своих студентов, подумайте, какой язык вы используете, чтобы привлечь их внимание или дать указания, и используйте тот же стиль языка при создании содержимого вашего веб-сайта. Кроме того, используйте средство проверки удобочитаемости, чтобы убедиться, что ваш контент написан на уровне, доступном для вашей аудитории. Обращая пристальное внимание на использование языка при разработке веб-сайта и гарантируя, что он увлечет вашу аудиторию, вы дольше будете удерживать их внимание к вашему контенту.

Удобочитаемость 

Большинство американцев читают на уровне между шестым и девятым классом (хотя ваши ученики могут быть и ниже). Написание слишком сложного контента или контента, требующего слишком много времени для понимания, отпугнет посетителей от изучения вашего веб-сайта. Использование простого, лаконичного и конкретного языка «устраняет барьеры между вами и вашими читателями» (Loranger, 2017, параграф 4).

Хотя вы можете подумать, что использование простого языка сделает содержание тупым или снизит успеваемость учащихся, это не обязательно так. Вы по-прежнему можете представить информацию на своем сайте профессионально, а также убедиться, что ее легко читать или сканировать. Действительно, использование простого языка «приветствуется читателями; на самом деле, исследования показывают, что это заставляет писателя выглядеть умнее. (Если люди лучше поймут, что вы говорите, они, скорее всего, почувствуют, что вы имеете смысл.)» (Loranger, 2017, параграф 4).

В то время как академическая литература состоит из длинных сложных предложений и узкоспециализированной лексики, исследования показывают, что профессионалы сегодня ценят «ясный и краткий » контент (Loranger, 2017). Моделирование этого типа языка на вашем веб-сайте облегчит учащимся доступ к контенту и его понимание.

• Выбор слова : Сохраняйте свой словарный запас простым и излагайте свои мысли как можно более ясно. Отдайте предпочтение существительным и глаголам — используйте прилагательные и наречия только в случае необходимости. Избавьтесь от ненужных слов (как только вы написали свой контент, прочитайте его еще раз и посмотрите, сколько слов вы можете удалить, а затем повторите этот процесс).

• Предложения : Ваши предложения должны быть короткими и по существу. Избегайте сложных предложений. Если вам нужно разбить предложение, тире — самый эффективный способ сделать это. Но лучше разделить предложение на два.

• Абзацы : Абзацы не должны быть длиннее пяти предложений и должны относиться только к конкретному заголовку, с которым они связаны. Любая информация, отклоняющаяся от темы, запутает читателей, пытающихся быстро перемещаться по вашей странице.

Тон 

Установление взаимопонимания с учащимися может привести к хорошим результатам обучения. То же самое и онлайн. Тон, который вы выберете в своем письме для Интернета, будет определять, как ваши ученики «слышат» вас. Помните об этом и следуйте этим рекомендациям, чтобы установить соответствующий тон: 

• Выберите тон, отражающий то, как вы взаимодействуете с учащимися в реальной жизни.
• Установите тон, соответствующий возрасту и контексту.
• Не будь слишком жестким. Это может быть отталкивающим и оскорбительным (Университет Мэриленда, Балтимор, без даты).
• Когда дело доходит до тона, предпочитайте краткость голосу и будьте последовательны.
• Пишите в активном залоге и сохраняйте одно и то же время глагола на протяжении всей работы.

Достоверность

Просматривая ваш образовательный веб-сайт, ваши учащиеся будут оценивать достоверность вашей информации. Последнее, что вам нужно, это чтобы ваши ученики задавались вопросом, является ли контент, который вы предоставляете, точным. Лучший способ избежать этого прост: убедитесь, что ваше письмо является исчерпывающим, правильным и актуальным. Используйте проверка орфографии ! Когда читатели находят на веб-сайте орфографические или грамматические ошибки, они с меньшей вероятностью будут доверять контенту. Подключите свой контент к остальной части Интернета , используя ссылки, мультимедиа и другие ресурсы.

Укажите все ваши источники — это необходимо не только по юридическим причинам, но и является важным методом для подражания для студентов. Вы можете решить, какой стиль цитирования использовать (например, MLA, APA, Чикаго), просто следите за тем, чтобы он был одинаковым на всем сайте. Используйте кавычки для обозначения любой информации, полученной непосредственно из другого источника, например веб-сайта, блога, книги или видео. Простого предоставления ссылки на статью без указания автора (например, источника) недостаточно для цитирования заимствованной информации.

Написание для предметного веб-сайта

Если вы разрабатываете веб-сайт, чтобы представить своим учащимся информацию и ресурсы, относящиеся к одной или нескольким предметным областям, вот несколько дополнительных советов, как привлечь учащихся к тексту на вашем сайт.

Сохраняйте простоту и организованность : Ограничьте объем информации на своем веб-сайте, чтобы ваши ученики не чувствовали себя перегруженными при посещении. Разбивайте информацию и ресурсы по подтемам на отдельные подстраницы, а не старайтесь разместить все, что учащемуся нужно для изучения темы, на одной странице.

Обновляйте свой контент : Вы когда-нибудь прокручивали веб-сайт до конца, чтобы увидеть дату его авторского права (например, Copyright 2013), а затем подвергали сомнению достоверность информации на сайте, поскольку она не обновлялась? через много лет? Ваши ученики будут делать то же самое! Убедитесь, что вы тратите время по крайней мере раз в несколько месяцев на изменение своего сайта, пересматривая информацию, добавляя или удаляя ресурсы и размещая соответствующие новости. Представляя новый контент для вашей предметной области, вы можете заинтересовать студентов и заставить их дольше оставаться на вашем сайте. Например, если вы разрабатываете веб-сайт по общественным наукам, вместо представления одних и тех же фактов об американских исторических деятелях вы можете добавить контент, который обычно пропускают или исключают из учебников по истории, например, историю ЛГБТК и выдающуюся историю афроамериканцев. Включая интересный новый контент, который понравится вашим ученикам, вы повысите их мотивацию и вовлеченность.

Создание контента, который «прилипает» : Хит и Хит (2007) разработали набор руководящих принципов, называемых принципами Made to Stick, которые можно использовать для создания «прилипающего» контента (т. е. трудно забыть). Аббревиатура УСПЕХ поможет вам запомнить принципы:

• Просто: Как упоминалось ранее, не перегружайте читателя. Сосредоточьтесь на одном ключевом моменте в каждом абзаце. Опустите лишние слова. Пишите кратко и ясно.
• Неожиданное: Представьте информацию, которая удивит читателя.
• Бетон: Сделайте так, чтобы читателю было легко понять, насколько содержание относится к его жизни.
• Достоверно: Убедитесь, что предоставляемая вами информация является актуальной, точной и надежной.
• Эмоция: Представляйте контент таким образом, чтобы читатели что-то почувствовали (например, радость, разочарование, гнев, волнение).
• История: Расскажи историю. Рассказывание историй — один из самых мощных методов передачи информации, поскольку люди, которые читают или слушают историю, мысленно вкладывают себя в историю, тем самым делая ее более запоминающейся.

Заключение главы

Если вы будете следовать советам из этой главы, вы сможете наполнить свой веб-сайт содержанием, которое ваши читатели сочтут интересным, интерактивным и запоминающимся. Вот контрольный список, который поможет вам запомнить ключевые моменты этой главы: 

• Сделайте свой веб-сайт простым — используйте пробелы и простой язык.
• Разбивайте большие куски текста.
• Используйте типографское выделение (например, жирный шрифт, курсив, размер/цвет шрифта), чтобы привлечь внимание читателей к определенным словам или фразам.
• Поместите самую важную информацию вверху страницы (перевернутая пирамида).
• Используйте подзаголовки и подстраницы для разделения и организации информации.
• Используйте язык, который нравится вашей аудитории.
• Убедитесь, что ваш контент актуален, заслуживает доверия и точен.
• Поддерживайте актуальность своего контента.
• Используйте принципы Made to Stick, чтобы заинтересовать читателей вашего веб-сайта.
Ссылки

Loranger, H. (2017, 8 октября). Простой язык доступен всем, даже экспертам. Нильсен Норман Групп. Получено с https://edtechbooks.org/-Kbw

Нильсон, Джейкоб. (1997, 1 октября). Как пользователи читают в Интернете. Нильсен Норман Групп. Получено с www.nngroup.com/articles/how-users-read-on-the-web/.

Университет Мэриленда в Балтиморе. (н.д.). Лучшие практики написания веб-страниц. Получено с https://edtechbooks.org/-Gag

7 самых полезных советов по написанию веб-контента

от Kyrill Poelmans | 22 сентября 2015 г.

Когда вы пишете тексты для своего сайта или блога, вам, наверное, важно, чтобы ваша аудитория действительно читала то, что вы написали. Контент вашего блога или веб-сайта предназначен для дисплеев, поэтому они воспринимаются иначе, чем тексты на бумаге. Интернет — это скорость; за несколько секунд ваша аудитория решит, стоит читать ваш текст или нет. Вот почему вы должны убедиться, что ваше сообщение четко донесено до вашей целевой аудитории. Людям больше нравятся понятные и запоминающиеся тексты, чем неструктурированный и сложный контент. Также обратите внимание, что у вашей целевой аудитории, скорее всего, мало времени. Вот почему вам нужно найти идеальное сочетание творческого письма и веб-писательства, чтобы добиться успеха в онлайн-письме. К счастью, эти полезные советы помогут вам в этом!

 

1. Говорите на языке вашей целевой аудитории

Используйте слова, которые ваша целевая аудитория использует каждый день, чтобы они понимали, что вы пытаетесь до них донести. Говоря на языке вашей аудитории, ваша аудитория быстрее поймет ваши тексты. И, как мы уже говорили ранее, в Интернете важна скорость. Вы можете узнать, на каком языке говорит ваша аудитория, например, просматривая отзывы ваших клиентов и / или электронные письма, и проведите исследование своей целевой аудитории в социальных сетях. Некоторые группы людей предпочитают, чтобы к ним обращались профессионально, в то время как другим нравится работать в непринужденной обстановке. Кроме того, если вы решите оптимизировать свой контент, например, с помощью Textmetrics, по выбранному ключевому слову, полезно посмотреть на язык вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что именно так они будут собирать информацию о предмете.

Также взгляните на причины улучшить читабельность вашего SEO-контента.

2. Придерживайтесь главного

Прежде чем начать писать, важно определить, какую мысль вы хотите донести. Это первое, что вы должны сделать. Что самое важное в вашем тексте? Важно структурировать основные и второстепенные вопросы, чтобы сделать текст более доступным. Это гарантирует, что ваш текст останется простым, и вы не будете отвлекаться от своей точки зрения. Подчеркивая самое важное в вашем тексте, вашей аудитории будет легче запомнить текст, и это должно быть желанием всех веб-райтеров!

3.   Используйте заголовки, структуру в своем веб-тексте

Полезно определить основные и подзаголовки в вашем тексте. Структурирование вашего текста имеет множество преимуществ, как для вас самих, так и для вашей целевой аудитории. Если вы структурируете свой текст с помощью заголовков и других тегов, это гарантирует, что вы получите логическую последовательность в истории, которую хотите рассказать. С другой стороны, ваша целевая аудитория сможет быстрее просматривать ваши тексты в поисках нужной им информации. Таким образом, ваш показатель отказов снизится, и люди смогут уделять больше внимания вашей истории. Даже если они не прочитают всю статью, подзаголовки гарантируют, что суть вашего текста все равно будет собрана. Вот почему вам обязательно нужно потратить некоторое время на обдумывание своих заголовков.

4.  Начните с броского введения

С хорошим введением ваша аудитория заинтересуется остальным текстом. Хорошее введение кратко сообщает вам, о чем текст, но пока не раскрывает слишком много информации. Это также способ донести вашу историю, ваша целевая аудитория может быстро определить, содержит ли ваш текст важную для них информацию.

5. Учитывайте потребности вашей целевой аудитории

При написании текста важно задать себе вопрос, какую информацию ищет ваша целевая аудитория, когда найдет ваш текст. Ваша целевая аудитория читает ваш текст, потому что он содержит важную информацию. Обратитесь к своей аудитории, принимая во внимание их потребности, вопросы или проблемы. Если они не найдут нужную им информацию, они немедленно откажутся от вашего источника информации. Это также важный фактор в SEO, убедитесь, что вы не используете ложную рекламу при написании своих SEO-текстов для определенного ключевого слова, так вы не сможете удержать внимание аудитории.

6.  Использование императива

Используя императив, вы получаете максимальную отдачу от своей веб-копии. Но что такое императив? И как вы используете это в своей веб-копии?