Написание текста для сайта: Как правильно писать тексты для сайта

Как написать качественный текст для сайта и не только? — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13978,»url»:»\/distributions\/13978\/click?bit=1&hash=638579ef2a37e1f7e909c044277a89a7a960ab4ede2730ac44864a8991184e5d»,»title»:»\u0420\u0430\u0437\u0432\u0435\u0440\u043d\u0443\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0443 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0430 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0434\u0435\u043d\u044c»,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a?»,»imageUuid»:»c5c4e247-90b7-50d1-b548-b20af057f0c8″}

468 просмотров

Когда мы читаем текст, то хотим получить определенную информацию, но иногда очень сложно понять суть, мысль автора. Тут в проигрыше все: и читатель/клиент, который не получил нужного посыла, и автор/предприниматель, который не получит фидбека или заказов.

В общем, коммуникация не достигается. Передача идей неэффективна, знания ограничены, заказов нет. Одним словом – грусть.

Меня зовут Настя, я копирайтер в нашей команде THE12. STUDIO, и сегодня поделюсь с вами правилами, которых мы придерживаемся при написании контента. Не важно, пост это для социальной сети, деловое письмо заказчику или текст для сайта, эти пункты точно помогут сделать контент более качественным.

Сначала подумайте

Прежде чем написать первое слово, подумайте о том, что вы хотите сообщить, какова основная идея текста, ваша точка зрения – стоит ли ее транслировать или лучше соблюдать нейтралитет. Если вы не можете понять это, спросите себя: что вы хотите, чтобы ваш читатель запомнил? Или какую цель достиг?

Напишите план

Нужно знать основную структуру текста, прежде чем начать писать. Продумайте своего рода маршрут, по которому вы должны довести своего читателя до конца пути. В соответствии с вашими намерениями эта структура может быть хронологической или неорганизованной, но всегда помните, что каждый элемент, который вы включаете, постепенно ведет к какому-то итоговому действию.

Больше не всегда лучше

Цените время своей аудитории и свое. Не надо писать объемные тексты о том, что можно сказать коротко. Лучше всего передавать информацию тезисно: аудитории так проще фильтровать информацию, сразу пробегаясь по тексту и видя основную структуру. Экономия символов – экономия времени и ресурсов. А время что? Деньги 🙂

Следите за ошибками

Очевидно, банально, но очень важно. У вас может быть уникальная информация, лучшие идеи, интересный слог, но, если они написаны неправильно, ваш читатель, вероятно, закроет страницу. К тому же сейчас есть миллион сервисов по проверке текста на наличие ошибок в словах, на отсутствие запятых, можно даже оценить читаемость. Рассказать о них потом?

Верьте себе

И в то, что вы пишете. Например, не используйте ярких слов в заголовках только для того, чтобы заинтересовать читателя. Вероятнее всего он перейдет на ваш сайт/статью/страницу, но поймет, что его обманули и уже не вернется. Будьте собой всегда.

Не воруйте

Да, на нас влияют разговоры, которые мы ведем, то, что мы каждый день читаем, смотрим, поэтому невозможно быть на 100% уникальными. Но важно в текстовых сообщениях передавать всегда что-то новое, то, что покажет аудитории вашу ценность. И еще, убедитесь, что каждый раз, когда вы заимствуете чью-то идею – вы правильно ее оформляете.

Вычитывайте

Процесс вычитки текста не менее важен, чем процесс его написания. Как только вы закончите – отдохните и отстранитесь от текста, попробуйте отвлечься. Эта отстраненность позволит вам спустя некоторое время оценить (без участия эмоций) качество вашего текста, взглянуть на него со стороны, чтобы вы могли внести необходимые исправления. И фактчекинг никто не отменял!

Список можно дополнять, но помните о самом важном, вы всегда должны помнить о своем читателе, наверное, это лучший совет для написания хорошего текста. И кстати, не забывайте о призывах к действию! Будем рады, если вы поделитесь в комментариях своими принципами и подходами к написанию текстов.

Как писать тексты для сайта

17 марта 2017

Текст – основа основ любого сайта. Информация в текстовой форме является наиболее привычной для большинства посетителей. Однако с ее помощью можно влиять не только на клиентов, но и на поисковые системы. Правильно написанный текст для сайта поможет поисковикам быстрее найти ресурс, обеспечит ему более высокое положение в выдаче и благоприятно скажется на поведенческих факторах.

Обязательно уделяйте самое пристальное внимание написанию статей для сайта. Некачественный, неинтересный, неуникальный контент только причинит вред. Но как писать тексты для сайта, чтобы они приносили пользу?

Этапы написания текста для сайта

• Выбор темы

Один из важнейших моментов. Без умения правильно работать с темой не узнать, как писать тексты для сайта.
Определяя тематику будущего текста, ответьте на три вопроса:

• О чем нужно рассказать читателю?
• На кого рассчитана информация (пол, возраст, социальный статус)?
• Чем этот текст будет отличаться от других, написанных на ту же тему?

Рекомендуется записывать все, что приходит в голову.

Возможно, первые идеи покажутся откровенно бредовыми, но на их базе в будущем можно будет создать что-нибудь интересное.

• Подбор ключевых фраз

Поскольку с помощью статей для сайта автор отвечает на вопросы, нужно определить, насколько актуален этот вопрос. Не беспокойтесь, социологические исследования проводить не придется – у Яндекса уже есть сервис для таких целей. Он называется «Подбор слов». С его помощью можно узнать статистику запросов к поисковой системе.

Принцип действия прост – нужно ввести интересующий запрос в строку в верхней части экрана, а затем нажать «Подобрать». Сервис выдаст количество запросов по указанной тематике, а также по схожим ключевым фразам. Например, если вы ищете «Снять квартиру», он покажет результаты также по «Снять квартиру без посредников», «на длительный срок», «недорого» и т.д.

Число слева от фразы – это количество запросов. Чем оно больше, тем более конкурентной является фраза.

Важно! Не забывайте указывать регион, в котором вы планируете осуществлять продвижение сайта, либо на какой регион направлен ваш текст.

Например, «снять квартиру» ищет около 3 000 000 человек, а если выбрать регион «Минск и область», таких запросов будет приблизительно 65 000.

Не забывайте, что сотни тысяч авторов уже написали тексты для сайтов по вашим темам! Что это значит? То, что ваш контент должен быть лучше созданного ими.

Небольшие хитрости. «Подбор слов» Яндекса допускает использование символов-операторов для более точного поиска. Например, если ввести «снять квартиру», вы увидите частотность данного запроса, никаких «снять квартиру без посредников» или «квартиры снять Минск».

Можно добавлять дополнительные слова – для этого используется оператор «+» (плюс), определять порядок слов с помощью квадратных скобок [ ] и т.д. Полный список операторов запросов можно найти в справке Яндекса.

Задаваясь вопросом «как писать статьи для сайта», нужно ответить на вопрос и для себя. По каким запросам будет продвигаться этот текст – высокочастотным или низкочастотным? Казалось бы, низкочастотные ищет меньше людей, а значит, трафика будет меньше. Но не спешите с выводами! Большое число низкочастотных может привести хороший трафик на сайт. Во-первых, продвижение по таким запросам менее затратное, во-вторых, по таким фразам на ресурс скорее всего придет именно заинтересованная в теме статьи публика.

Высокочастотные требуют тщательной работы и борьбы с конкурентами, да и времени на их продвижение надо больше.

Еще один важный вопрос – форма вхождения ключевых фраз. Например, вы хотите написать текст о детских колясках, который должен содержать фразы «купить детскую коляску». Ни в коем случае не надо использовать исключительно точные вхождения! Вместо «купить детскую коляску» можно написать «купите коляску для детей» – это никак не ухудшит результат. Наоборот, если переусердствовать с точными вхождениями, поисковые системы могут посчитать это переспамом и ухудшить ваши позиции.

• Анализ конкурентов

Чтобы достичь ТОПа, не обязательно изобретать велосипед. Возможно, ваши конкуренты уже создали качественные статьи для сайта. Все, что вам нужно – проверить представленную ими информацию. Анализируйте следующие показатели:

• объем текстов для сайтов конкурентов;
• плотность вхождения ключевых фраз;
• структура.

Проверьте как можно большее количество конкурентных ресурсов. Это не обязательно делать вручную – существует большое количество специальных инструментов, вроде «Анализ топа». Полученные сведения нужно усреднить, чтобы в дальнейшем использовать на своем ресурсе.

• Составление плана

Как писать полезные тексты для сайта? Рекомендуется подготовить план. Многие авторы пренебрегают этим моментом, и совершенно зря! Правильный план поможет привести в порядок мысли, обеспечит последовательность передачи информации и в целом благоприятно скажется на качестве контента.

Нужно придумать «каркас» статьи для сайта. Рекомендуется оформлять его в виде нумерованного списка. Каждый пункт – это готовый заголовок, который вы собираетесь раскрыть при написании. Затем придумайте подзаголовки для пунктов. Когда они будут готовы, составьте краткое описание каждого раздела.

• Написание статьи

Если предыдущие пункты были выполнены правильно, этот этап не доставит вам проблем. Однако и тут есть свои нюансы. Рекомендуется использовать принципы LSI-копирайтинга. Эта аббревиатура означает latent semantic indexing, т. е. «латентно-семантическое индексирование». Современные поисковики «умны». Они умеют понимать естественный язык вопросов. Многие пользователи вводят в поиск длинные фразы, написанные разговорным языком. Поисковые системы вводят алгоритмы распознавания смысла, а значит, ваш материал должен быть максимально осмысленным.

Как добиться правильного результата при написание текста для сайта?

• Используйте не только ключевые запросы, но и тематические слова. Например, в тексте о продаже трубопроката нелишним будет упомянуть «металлопрокат», «арматуру», «канализационные трубы» и аналогичные связанные с тематикой термины.
• Как можно больше фактов. Точнее, их должно быть больше, чем у конкурентов. Нет никакого смысла писать общеизвестную информацию. Лучше разыщите что-нибудь интересное и полезное пользователю и опишите это в максимально наглядном виде.

• Никакой «воды». «Водой» называют бессмысленные фразы и обороты, которые можно выбросить из статьи для сайта без потери смысла. Например, сравните: «На поезде от Минска до Могилева можно добраться за 5 часов» и «Сегодня каждый может сесть на поезд в Минске, чтобы потом оказаться в Могилеве. Но надо помнить, что это далеко не быстрый процесс! Приготовьтесь провести в постоянной тряске как минимум 5 часов, а может даже больше!». Второй вариант – яркий пример «водяного» материала. Такой стиль может быть уместен при написании художественного произведения, но точно не в тексте на вашем сайте.
• Большое количество источников. Не рекомендуется брать информацию только из одного источника – чем их больше, тем лучше. Обычно в этом качестве используются сторонние сайты.
• Уникальность. Хороший текст – это уникальный текст. Для проверки рекомендуется использовать сервисы text.ru, «Etxt Антиплагиат», Content-Watch.ru и им подобные. Оптимальный показатель – от 90% и выше. Внимание! Если вы пользуетесь «Etxt Антиплагиат», обратите внимание на размер шингла. Если указать небольшой шингл (3 слова), уникальность текстов резко снизится, но это не значит, что они некачественные. Просто сочетание трех слов может встречаться повсеместно. Рекомендуется установить этот параметр на «4».
• Полезность и экспертность. Текст должен отвечать на вопросы пользователя. Рекомендуется использовать цифры, графики, отсылки к другим источникам, подтверждения своих слов. Это благоприятно сказывается на поведенческих факторах, а значит, возрастает вероятность привлечения целевого трафика.
  

Поисковые системы по-разному оценивают качество материалов. Например, у Google действует алгоритм Knowledge-Based Trust, который проверяет, насколько правдивы представленные на ресурсе факты. Сейчас представители корпорации составляют базу фактов обо всем на свете и проверяют их правдивость.

Яндекс применяет алгоритм «АГС», который проверяет «добавочную ценность контента». Согласно требованиям системы, материалы должны быть полезными и не похожими на то, что уже есть в интернете. Это значит, что недостаточно добиваться 100% уникальности по каким-либо сервисам – нужно, чтобы информация была новой и полезной для посетителя!

Важно помнить: тексты должны быть полезными для пользователей. В таких случаях могут прощаться и не 100% уникальность, и недостаток или переспам ключевыми фразами.

Как научиться писать статьи для сайта?

Как видите, существует огромное количество нюансов. Создание хорошего текста можно сравнить с написанием компьютерной программы – важно уделять внимание функциональности, внешнему виду и ряду других факторов.

Запишитесь на курсы в Академию Webcom! Наши преподаватели имеют огромный опыт создания самых разных материалов. Нами создан контент для крупнейших сайтов Беларуси, России и других стран. Раскроем все тонкости профессии, расскажем о секретах, которые не найти в интернете.

Хотите освоить профессию копирайтера, тогда записывайтесь на курс по контент-маркетингу.

---

Статью подготовил Евгений Котяк,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Написание для Интернета | Мичиганский технологический университет

При написании статей для Интернета эффективный онлайн-контент имеет две важные характеристики: ясность и лаконичность. Посетители веб-сайта хотят простой копии с интуитивно понятной структурой , чтобы помочь им достичь конечной цели или выполнить задачу, например, узнать о степени программу или сделать подарок.

Лучшие практики написания веб-страниц

Теоретически создание сканируемых, простых и легко читаемых веб-сайтов должно быть несложным. копировать. Реальность: написание веб-контента редко бывает простой задачей. Веб-контент должен быть доступен любому, кто зайдет на вашу веб-страницу. С другой стороны, очень важно понимать свою ключевую аудиторию и говорить с ней. пример:

• будущие и действующие студенты
• будущие и действующие преподаватели и сотрудники
• родителей и инфлюенсеров
• доноров и отраслевых партнеров
• подписчиков на новости и СМИ

Веб-письмо сложно двумя факторами: временными ограничениями вашей аудитории и вездесущей конкуренцией, которую вы лица сайта. Вы должны привлечь внимание своих читателей в течение 3–5 секунд или рискуете потерять их навсегда одним щелчком или касанием. Как автор веб-контента, вы должен иметь представление о том, как люди читают веб-страницы.

Лучшие советы по веб-письму

Короче говоря, на веб-контент возлагаются большие надежды. Онлайн-контент должен быть:

• короткий
• прозрачный
• не угрожающий
• разговорный
• участие
• легко воспринимается самой разной аудиторией

Содержимое

Контент может создать или сломать веб-сайт. Убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы двигаться вперед помните об этих рекомендациях по содержанию, когда пишете для Интернета.

Будь на марке

Бренд Мичиганского технологического университета — это больше, чем наш логотип. Это то, как мы выглядим, звучим и ощущаем нашу аудиторию. Это нематериальная нить, которая связывает каждый отдел, команду и область. Университет Маркетинг и коммуникации формируют дочерние бренды, чтобы укрепить и поднять наши общий институциональный бренд. Узнайте, как написать текст о бренде.

Пишите Stellar Content

Будьте достоверны, актуальны и лаконичны. Укрепляйте свой авторитет, размещая ссылки на заслуживающие доверия веб-сайты, ссылаясь на соответствующую статистику и говоря все как можно короче. После все, согласно исследованиям веб-юзабилити, проведенным в Стэнфордском университете, пользователь поглощает менее трех четвертей содержимого страницы. Убедитесь, что пользователи сохраняют ваш контент, представляя великолепные написание, соответствующее нашим редакционным стандартам.

Начните с заключения

Веб-письмо требует уникальной структуры. Предоставьте наиболее важную информацию первой и предоставьте читателям более подробную информацию, когда они прокручивают страницу вниз. Размещение самая важная информация в начале веб-страницы помогает не только пользователям, но и также рейтинг вашей страницы в поисковых системах.

Поисковые системы придают большее значение ранжированию словам и фразам в первых нескольких абзацах веб-страницы, чем последующая копия. Чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, убедитесь, что самый важный письменный контент находится в верхней части ваших страниц.

Только одна идея на абзац — и пусть она будет короткой

Веб-страницы должны быть краткими. Пользователи не читают контент слово в слово — они просматривают страницы для получения необходимой им информации. Короткие абзацы по существу лучше, чем длинные. запутанные. Как правило, абзацы не должны превышать от 5 до 6 строк . Читатели легко перегружены стенами текста. Разбивайте идеи на кусочки куски (этот метод называется «разбивкой» текста).

Используйте Active Voice

Пишите, используя слов-действий , и не бойтесь указывать своим читателям, что делать. Поддерживайте поток читателей контент с призывами к действию и, при необходимости, инструкциями.

Формат

Даже с отличным содержанием плохое форматирование может подорвать успех страницы. Улучшите содержимое своей страницы с помощью этих форматов советы.

Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовки обеспечивают иерархию вашего контента, упрощая создание страниц сканируемый и информация более доступная.

Заголовки являются эффективным инструментом для обобщения основных моментов и выделения подзаголовков поддерживающий контент. Не забудьте включить релевантные ключевые слова в основные заголовки и сохранить длина примерно в 4-8 слов (в любом случае заголовок никогда не должен выходить за пределы на вторую строку).

Существует шесть уровней заголовков веб-страниц: h2–H6. Общепринятая передовая практика состоит в том, чтобы ограничить иерархию заголовков данной страницы четырьмя уровнями.

Старайтесь использовать списки и маркеры, а не абзацы

Везде, где логически можно использовать нумерованный или маркированный список, используйте его.

Списки помогают читателям

• найти важную информацию,
• быстро сканировать длинные страницы,
• упрощает навигацию по сложному содержимому, а
• забрать ключевые моменты.

Когда дело доходит до нумерованных и маркированных списков, семь — это магическое число (известное как число Миллера). Исследования показали, что рабочая память человека может удерживать только семь-девять произведений. информации за один раз. По возможности ограничьте список элементов до семи.

Создание языка гиперссылок

Когда-то языки гиперссылок, такие как «нажмите здесь» и тому подобное словоблудие паутина. Проблема с расплывчатым текстом гиперссылки заключается в том, что если его вырвать из контекста, у читателя нет описания связанной веб-страницы. Как следствие, рейтинг страницы-нарушителя в поисковых системах может быть снижен.

Всегда безопаснее использовать как можно более описательный текст ссылки, например:

• Grumpy Cat, кошка, ставшая интернет-сенсацией, на самом деле очень дружелюбная и довольная. Этот сварливое выражение лица котенка, вероятно, связано с кошачьей карликовостью. В соответствии с ее владельцы Соус Тардар ведет довольно обычную жизнь, если не считать случайных выступлений в СМИ или публичных выступлений.

Ссылки полезны и визуально привлекательны для ваших читателей; однако есть такое такая штука как слишком много ссылок . Ограничьте общее количество ссылок на абзац до одной или двух и старайтесь не размещать ссылки слишком близко. друг другу.

Сжатые ссылки и слишком много ссылок могут создавать проблемы с читаемостью и проблемами с нажатием, особенно на сенсорных экранах.

Всегда вычитывайте

Хотя вычитка иногда доставляет неудобства, вы скажете себе спасибо позже за то, что потратил время на корректуру, теперь . Отложите работу на некоторое время и вернитесь к написанному. Проверка орфографии может быть полезной инструмент, но помните, что его возможности ограничены. Контроль качества требует человека мозг.

Оптимизация для поисковых систем — передовой опыт

Написание контента, оптимизированного для поисковых систем (SEO), несложно. Когда вы придерживаетесь советов по написанию, изложенных выше, вы должны увидеть, как взлетают рейтинги ваших веб-страниц в поисковых системах. И это важно. Наличие SEO-контента увеличивает ваши шансы оказаться среди первых нескольких результатов поиска, что имеет решающее значение, учитывая, что 75 процентов пользователей никогда не нажимают дальше первой страницы результатов.

Ваш оптимизированный контент будет высоко ранжироваться в результатах поиска, а это означает, что у вас больше шанс достижения ваших предполагаемых читателей сети. Для получения дополнительной информации о написании SEO содержание, прочитайте наши пять лучших способов улучшить рейтинг SEO.

Файлы и папки

Также важно правильно подготовить и назвать ваши страницы и файлы. Этот особенно важно при рассмотрении веб-папок и загружаемых файлов . Общее эмпирическое правило заключается в использовании только строчных букв и дефисов (-). Не используйте пробелы или другие символы. Для получения дополнительной информации прочитайте о символах, которых следует избегать в именах каталогов и файлов.

Как мы можем вам помочь

Хорошие новости: веб-команды и специалисты UMC готовы помочь вам в создании веб-сайта. пользователи счастливы и заставляют их возвращаться снова и снова. Поскольку мы помогаем запускать новые внешние сайты репутации и найма, мы поддерживаем следующие совета при разработке контента. Когда вы создаете свои собственные веб-сайты или продолжаете поддерживать существующий контент или создавать новый контент — мы надеемся, что эти же советы помогут ты тоже.

Будь краток! (Письмо для Интернета)

Три основных правила написания для Интернета:

• Будьте краткими : напишите не более 50% текста, который вы использовали бы в печатной публикации
• Запись для возможности сканирования : не требовать от пользователей чтения длинных непрерывных блоков текста
• Использовать гипертекст для разделения длинной информации на несколько страниц

Короткие тексты

Чтение с экрана компьютера примерно на 25% медленнее, чем чтение с бумаги. Даже пользователи, не знакомые с этим исследованием человеческого фактора, обычно говорят, что им неприятно читать онлайн-текст. В результате люди не хотят читать много текста с экранов компьютеров: вы должны пишите на 50% меньше текста и не только на 25% меньше, так как дело не только в скорости чтения, но и в хорошем самочувствии. Мы также знаем, что пользователи не любят прокручивать страницу — еще одна причина, по которой страницы должны быть короткими.

Проблема читаемости экрана будет решена в будущем, поскольку были изобретены экраны с разрешением 300 dpi, и было обнаружено, что они имеют такую ​​же хорошую читаемость, как и бумага. Экраны с высоким разрешением в настоящее время слишком дороги (мониторы высокого класса в коммерческом использовании имеют около 110 точек на дюйм), но они будут доступны через несколько лет и станут обычным явлением через 10 лет.

Сканируемость

Из-за того, что читать текст на экране компьютера очень болезненно, а онлайн-опыт, кажется, вызывает некоторое нетерпение, пользователи, как правило, не читают потоки текста полностью. Вместо этого пользователи просматривают текст и выбирают интересующие его ключевые слова, предложения и абзацы, пропуская при этом те части текста, которые им неинтересны.

Беглый просмотр вместо чтения — факт Интернета, подтвержденный бесчисленными исследованиями юзабилити. Веб-писатели должны признать этот факт и писать для удобства сканирования:

• Структура статей с 2 ​​или даже 3 уровнями заголовков (общий заголовок страницы плюс подзаголовки — и подподзаголовки, когда это уместно). Вложенные заголовки также облегчают доступ незрячим пользователям с программами чтения с экрана
.
• Используйте осмысленные, а не симпатичные заголовки (т. е. чтение заголовка должно сообщать пользователю, о чем страница или раздел)
• Используйте выделение и выделение , чтобы важные слова привлекали внимание пользователя. Цветной текст также можно использовать для выделения, а гипертекстовые привязки выделяются благодаря синему цвету и подчеркиванию 9.0016

Структура гипертекста

Сделайте текст коротким, не жертвуя глубиной содержания, разбив информацию на несколько узлов, соединенных гипертекстовыми ссылками. Каждая страница может быть краткой, но полное гиперпространство может содержать гораздо больше информации, чем было бы возможно в печатной статье.