bne IntelliNews — ведущая российская социальная сеть ВКонтакте быстро расширяется, но стоит
Поиск
В то время как другие российские социальные сети распродают активы и борются с санкциями, крупнейшая российская платформа ВКонтакте находится в запое. / bne IntelliNews
Автор: bne IntelliNews 27 марта 2023 г.
Ведущая российская платформа социальных сетей ВКонтакте воспользовалась кризисом, чтобы скупить активы и расширить свой бизнес в 2022 году, но за определенную плату. Столкнувшись с некоторыми большими счетами за слияния и поглощения и неудачными приобретениями, компания нанесла значительный финансовый удар по своему балансу.
«ВКонтакте» продолжил укреплять свои лидирующие позиции среди российских социальных сетей: среднемесячное количество активных пользователей в октябре-декабре 2022 года выросло на 9,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до рекордных 79,5 млн пользователей.
Средняя глобальная аудитория ВКонтакте в октябре-декабре 2022 года достигла рекордного уровня в 101,7 млн активных пользователей в месяц, а среднесуточная активность пользователей в России выросла на 8,9% по сравнению с октябрем-декабре 2021 года, до рекордных 51,1 млн пользователей», Об этом говорится в сообщении ВК.
В то время как другие онлайн-бизнесы пострадали от санкций, таких как поисковая система Яндекс и онлайн-банк Тинькофф. ВКонтакте пользуется поддержкой Кремля, который использует его для усиления своего контроля над Интернетом через прокси.
Ранее принадлежавший российскому магнату Алишеру Усманову, он продал свою долю в декабре 2021 года государственной страховой компании «Согаз», частью которой является давний союзник президента Владимира Путина, банкир Юрий Ковальчук, которого Путин публично назвал личный друг.
Позже генеральным директором ВК стал Владимир Кириенко; он сын бывшего премьер-министра Сергея Кириенко, который в настоящее время занимает должность первого заместителя главы администрации президента.
ВКонтакте, первоначально известная как Вконтакте («В контакте» и русский аналог Facebook), была основана в 2006 году и с тех пор превратилась в одну из самых популярных социальных сетей в России и других частях мира. Платформа может похвастаться более чем 500 миллионами зарегистрированных пользователей и уже много лет является важным игроком в пространстве социальных сетей.
После того, как другие интернет-компании были вынуждены избавиться от активов или разбить свой бизнес из-за санкций, финансовые показатели компании сильно пострадали.
Выручка ВКонтакте выросла на 19% в 2022 году до 97,8 млрд рублей (1,3 млрд долларов США) благодаря росту продаж онлайн-рекламы на 29% до 56,9 млрд рублей. Согласно финансовой отчетности компании, скорректированная EBITDA увеличилась на 8,9% до 20 млрд руб., при этом рентабельность по EBITDA составила 20,4%.
Расходы на персонал ВКонтакте выросли до 38,8 млрд руб. в 2022 г. с 27,9 руб.млрд годом ранее, а общие операционные расходы выросли до 83 млрд руб.
с 65,7 млрд руб.
Аналитики БКС ожидают, что выручка ВКонтакте вырастет на 8% среднегодового темпа роста (CAGR) в 2023–2026 годах до 133 млрд руб. в 2026 г., в том числе 81 млрд руб. от онлайн-рекламы при среднегодовом темпе роста 9%; 12 млрд руб. от EdTech при среднегодовом темпе роста 2%; и 20 млрд руб. от дополнительных интернет-услуг с среднегодовым темпом роста 5%, сообщает Прайм.
Операционные расходы ВК вырастут в 2023-2026 гг. со среднегодовым темпом роста 7% до 107 млрд руб. в 2026 г. при средней рентабельности по EBITDA на уровне 21,9.% и скорректированный показатель EBITDA в размере 32 млрд руб. в 2026 г. при среднегодовом темпе роста 12% в 2023-2026 гг., по данным аналитиков БКС.
«Ключевым экономическим риском, с нашей точки зрения, является окупаемость инвестиций в новые инициативы. Для экономически ощутимого масштаба и оказания качественных услуг могут потребоваться большие ресурсы, что может негативно сказаться на марже в краткосрочной и среднесрочной перспективе», — отмечает представитель БКС Константин Белов.
ВКонтакте в 2022 году продала некоторые непрофильные активы, такие как услуги райдшеринга и доставки еды, и, подписав несколько крупных сделок, включая обмен активами с Яндексом, укрепила свои позиции в сегменте медиа и контента, сосредоточившись на бизнесе в этой отрасли. Среди сделок ВКонтакте купил новостные сервисы Дзен и Новости у Яндекса в обмен на сервис доставки еды Delivery Club.
С более чем 500 миллионами зарегистрированных пользователей у платформы есть значительная аудитория, которую она может использовать для роста. Кроме того, ВКонтакте расширяет свои услуги за пределы социальных сетей и осваивает такие области, как электронная коммерция и игры.
Еще одна точка роста ВКонтакте — ориентация на вовлечение пользователей. Платформа имеет ряд функций, предназначенных для вовлечения и активности пользователей на сайте, таких как группы, сообщества и обмен сообщениями. ВКонтакте также инвестирует в технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями и обеспечить более персонализированный опыт.
Кроме того, ВКонтакте имеет хорошие возможности для получения выгоды от растущей популярности платформ социальных сетей на развивающихся рынках. Благодаря значительному присутствию в России и других частях Восточной Европы ВКонтакте имеет хорошие возможности для удовлетворения растущего спроса на социальные сети в этих регионах.
#социальные сети #bneTech #техника #ecommerce
Экономические проблемы, по мнению наблюдателей, мешают игрокам потребительской индустрии в сфере быстрой коммерции.
Центральный банк России выпускает «цифровой рубль», поскольку Россия готовится присоединиться к криптовалютной революции, но таким образом, чтобы регулятор сохранял контроль над электронной валютой.
В прошлом году правительство Косово запретило майнинг энергоемкой криптовалюты, чтобы решить проблему нехватки электроэнергии зимой.
Казахстан, Кыргызстан и Грузия среди стран, которые являются проводниками санкционных товаров из страны Восточной Азии.
