что это такое и для чего они нужны
- Акции
- Продукт
Продукт
Отчеты BI
Лингвогенератор
Импорт лидов из соцсетей
Бид-менеджер
Автоматические рекомендации
Мониторинг конкурентов
в Facebook Ads Генератор UTM‑меток Все инструменты - Услуги Услуги агентства Помощь на старте
- Тарифы
- Агентствам и фрилансерам
- Обучение Вебинары Курсы Блог
- Контакты
- Акции
- Продукт Продукт Отчеты BI Лингвогенератор Импорт лидов из соцсетей Бид-менеджер Автоматические рекомендации
Генератор (компоновщик) UTM меток — простой сервис для продвинутых меток без ошибок
Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.
ru) и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Callibri автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.
Источник трафика:
Здесь появится ссылка
Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевое слово, по которому было показано объявление
Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера.
Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)
Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
- search – поисковая площадка
- context – тематическая (РСЯ)
Домен площадки РСЯ
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
- premium – спецразмещение
- other – блок внизу
- none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке
- номер позиции в блоке
- 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}
Номер (ID) объявления
Номер (ID) ключевой фразы
Номер (ID) условия ретаргетинга
Номер (ID) группы
Справка: Параметры динамической вставки Facebook
Что система подставит вместо {{параметра}}
Идентификатор объявления
Идентификатор группы объявлений
Идентификатор кампании
Название объявления
Имя набора объявлений
Название кампании
Как генератор utm меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток:
- Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
- Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
- Внутри значений параметров заменяет «&» на «+», а все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис.
- Переводит все буквы в нижний регистр.
- Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
- Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».
UTM разметка в Яндекс Директ
Всё должно отслеживаться и измеряться. Возможно, когда рентабельность несколько сотен или тысяч процентов и нет конкурентов, то данная фраза не актуальна. Есть ли такое сейчас? В обычной же ситуации это очень даже актуально. И только такой способ даст вам возможность выжить и даже обойти конкурентов, если они этого не знают или не применяют. И тем более, если применяют.
В современной рекламе кто не отслеживает её эффективность, тот слеп и конкуренты обходят его. Ведь как вы узнаете какая рекламы прибыльна, а какая убыточна? Как вы узнаете, что именно работает хорошо в вашей рекламе, а что провально и его срочно нужно перестать оплачивать? Зачем платить за то, что приносит вам убытки?
Приветствую!
Получился целый обзор, всё об UTM-метках и отслеживании.
Приступим.
Зачем нужны UTM-метки
Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…
Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …
Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.
Зачем нужны все эти данные?
Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.
Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его.
Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.
Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.
Какие бывают метки
Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.
Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.
Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.
Где просматривать статистику по UTM меткам
Мы рассмотрели для чего UTM-разметка нужна, теперь где мы можем видеть статистику по ней.
Отчет по UTM меткам находится среди отчётов в Яндекс Метрике. -> Стандартные отчёты -> Источники -> Метки UTM.
Что мы можем здесь увидеть и использовать в рекламе?
В отчёте мы можем видеть статистику в разрезах:
- Источник
- Тип трафика
- Номер кампании
- Номер объявления
- Ключевой запрос
И по каждому элементу просматривать: визиты, посетители, отказы, глубина, время, определённые конверсии и прочее.
Также приложу отчет Директ, сводка. Он в некоторой мере подобен отчёту по меткам. Он только по Яндекс Директу.
Итак, открываете отчет по UTM-меткам в Метрике и открываете Яндекс Директ в другой вкладке. Добавляете в отчёт по меткам конверсии. И смотрите: отказы, достижение целей, ключевые запросы, глубину. Где всё очень плохо – находите по номеру в Директе и отключаете. Если плохо, но не очень можно либо подождать бОльших данных, либо снизить ставку за клик. Где лучше среднего – увеличивайте ставку, отмечайте такие объявления/ключи.
Параметры UTM разметки
Метки состоят из параметров и значений.
Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.
Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …
Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.
Примеры
Статическая метка:
utm_medium=cpc
Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …
cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.
Динамическая метка:
utm_campaign={campaign_id}
Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.
{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.
Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.
- utm_medium=cpc – тип трафика
- utm_source=yandex – источник перехода
- utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
- utm_content={ad_id} – номер объявления
- utm_term={keyword} – ключевой запрос
Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.
Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.
Как сделать UTM метки
UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.
Генераторы UTM-меток
Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.
- tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
- utmurl.ru – компоновщик url
- lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток
В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.
Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.
Делаем UTM-метки вручную
Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.
UTM-метка для применения в Яндекс Директ:
http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.
У нас остался один не раскрытый вопрос.
Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ
Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.
Для этого жмём Редактировать объявления.
Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.
В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.
Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.
Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.
Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.
Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.
Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:
- Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
- XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования
И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.
UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ
Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.
Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.
Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.
Также и в новом интерфейсе:
Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.
Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:
http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}
Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.
Резюме
Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.
Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.
Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.
Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.
Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.
P.S.
Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.
Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.
Успешного продвижения!
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!
Поделитесь с друзьями:
Читайте в продолжение:Теги — Поддержка — WordPress.com
Тегипредоставляют удобный способ группировать связанные сообщения вместе и быстро рассказывать читателям, о чем идет речь. Теги также помогают людям находить ваш контент.
Содержание
Добавление тегов через модуль тегов
Управление тегами в настройках сайта
Списки тем
Добавление тегов и управление ими через WP Admin
Теги похожи на категории, но обычно используются для более подробного описания вашего сообщения.Использование тегов совершенно необязательно.
Некоторые темы используют теги для создания избранного содержимого на домашних страницах.
В зависимости от темы и виджетов, которые вы активировали, теги могут отображаться вверху или внизу сообщений или страниц, в отдельном представлении сообщения и / или на боковой панели. Вы можете назначить несколько тегов для каждой публикации / страницы.
Пример того, как тема Editor отображает категории и теги на странице блога.От пяти до 15 тегов (или категорий, или их комбинации) — хорошее количество для добавления к каждому из ваших сообщений.
Добавление тегов через модуль тегов
Вы можете назначать и / или добавлять новые теги к сообщениям перед их публикацией с помощью модуля Теги справа от редактора:
Добавьте теги в настройках документа в редакторе сообщений.Некоторые темы позволяют добавлять теги на страницы. Однако в большинстве случаев теги можно использовать только в сообщениях.
Добавьте новые теги, набрав текст для тега и нажав клавишу Enter или Return на клавиатуре.
Если тег уже был создан для предыдущей публикации или страницы, поле «Теги» начнет автоматически заполняться соответствующими тегами.
Чтобы удалить тег, щелкните X справа от тега.
Добавление тегов↑ Содержание ↑
Управление тегами в настройках сайта
- Перейдите на Мой сайт → Настройки .
- Щелкните параметр «Запись».
- Щелкните по тегам.
На этой странице вы можете увидеть, какие теги используются, и отфильтровать определенные сообщения, в которых используются эти теги.
Управление тегами↑ Содержание ↑
Списки тем
Ваши сообщения появятся в списках тем любых тегов или категорий, которые вы используете. Следовательно, присвоение тегов и категорий вашему сообщению увеличивает вероятность того, что другие пользователи WordPress.com увидят ваш контент.
Однако , вы не хотите, чтобы нерелевантный контент отображался в списках тем или поиске, и мы тоже. Вот почему мы ограничиваем количество тегов и категорий, которые можно использовать в списке общедоступных тегов.От пяти до 15 тегов (или категорий, или их комбинации) — хорошее число, которое можно добавить к каждому из ваших сообщений. Чем больше тегов и / или категорий вы используете, тем меньше вероятность того, что ваше сообщение будет выбрано для включения в списки тем . Узнайте больше о темах здесь.
↑ Содержание ↑
Добавление тегов и управление ими через WP Admin
Инструкции из этого руководства относятся к панели управления WP Admin. Вы можете перейти на эту панель управления, добавив / wp-admin в конец URL-адреса вашего сайта (e.g .: example.wordpress.com/wp-admin)
Вы можете добавлять новые теги и управлять существующими, выбрав Сообщения → Теги на панели инструментов.
Вам будет представлен список ваших существующих тегов и способ добавления новых тегов.
Вы можете добавить новый тег, заполнив поля:
- Имя тега — Как и ожидалось, имя вашего тега.
- Описание — Описывает, для чего предназначен тег. Это может отображаться в определенных темах как, например, всплывающая подсказка (отображается при наведении курсора на тег).
Управление тегами
На странице Сообщения -> Теги на панели управления отображается список тегов, которые вы использовали, а также имя и количество сообщений, принадлежащих каждому тегу. Если вы наведете указатель мыши на тег, появится набор параметров, позволяющих редактировать, быстро редактировать или удалять этот тег:
Если вы нажмете на Quick Edit , тег превратится в поле редактирования, и вы сможете быстро переименовать его:
Если вы нажмете на Изменить , вы попадете на отдельную страницу, где вы можете изменить имя и описание.Это работает точно так же, как и при добавлении тега.
При нажатии на Удалить этот тег будет удален.
Массовые действия
Если у вас есть много тегов, которые вы хотите удалить, вы можете использовать функцию массовых действий. Выберите каждый тег, который вы хотите удалить, используя флажок слева от имени тега.
Если вы хотите выбрать все теги, установите флажок вверху.
В меню массовых действий выберите Удалить , а затем нажмите Применить .Теги будут удалены.
Преобразование тегов в категории
Если вы передумали использовать теги и вместо этого хотите преобразовать их в категории, вы можете сделать это с помощью конвертера тегов в категории. Внизу экрана управления тегами находится ссылка на преобразователь тегов в категории.
Щелкнув по ней, вы перейдете на страницу импорта. Здесь вы можете нажать на Конвертер категорий и тегов :
Щелкнув по ней, вы попадете на экран, где можете выбрать, какие теги преобразовать в категории.Сделайте свой выбор и нажмите «Преобразовать теги в категории».
Нажмите кнопку Теги в категории.Примечание: Ваши теги будут удалены, а постам, которые раньше были в этих тегах, будут назначены категории. Если вы хотите преобразовать категории обратно в теги, ознакомьтесь с преобразованием категорий в теги.
Теги, атрибуты и элементы | HTML Dog
Теги
Базовая структура документа HTML включает теги, которые окружают контент и придают ему значение.
Измените документ так, чтобы он выглядел так:
Это моя первая веб-страница
Теперь сохраните документ еще раз, вернитесь в веб-браузер и перезагрузите страницу.
Внешний вид страницы не изменится вообще, но цель HTML — придать смысл, а не представление, и в этом примере теперь определены некоторые фундаментальные элементы веб-страницы.
Первая строка вверху, , представляет собой объявление типа документа и позволяет браузеру узнать, какой вариант HTML вы используете (в данном случае HTML5). Очень важно придерживаться этого правила — если вы этого не сделаете, браузеры будут считать, что вы на самом деле не знаете, что делаете, и будут действовать очень необычным образом.
Возвращаясь к сути, — это открывающий тег , который запускает процесс и сообщает браузеру, что все между этим и закрывающим тегом является HTML-документом.Материал между и — это основное содержимое документа, которое будет отображаться в окне браузера.
Ссылка на нас! Если вы нашли HTML Dog полезным, рассмотрите возможность ссылки на нас.
Закрывающие теги