Пользователи ПС Google и Яндекс: характеристика аудитории
Для построения эффективной маркетинговой стратегии с опорой на Google необходимо иметь подробные сведения об аудитории этой ПС. И начать стоит с распределения пользователей по регионам. Если для Яндекса доля зарубежных пользователей не превышает полутора процентов, то для Google она достигает 11%, из которых 8% относятся к государствам СНГ и 2% к странам Европы.
Половозрастной состав пользователей ПС Google и Яндекс
Аудитория Google заметно моложе: в возрастные группы до 18 лет здесь входит более трети пользователей, а старше 35 лет – 16%, тогда как для Яндекса соответствующие цифры равны 20% и 36%. Наибольший удельный вес среди пользователей обоих поисковиков имеет возрастная группа от 25 до 35 лет: 44% для Яндекса и 49% для Google.
Соотношение мужчин и женщин в обеих системах близко, составляя 36% к 64% для Яндекса и 43% к 57% для Google. Т. е. в обеих системах запросов от женщин больше, но в Яндексе эта разница выражена сильнее.
Используемые браузеры
Еще одной полезной характеристикой аудитории ПС является набор используемых браузеров. Топ-тройка браузеров пользователей Яндекса − Google Chrome, Firefox и Яндекс.Браузер, тогда как для поклонников Google этот набор составляют Google Chrome, Chrome Mobile и Mobile Safari.
Первый по популярности в обоих сравниваемых сообществах браузер Google Chrome выделяется тем, что пригоден для стационарных компьютеров и смартфонов/планшетов. Он предоставляет возможность вводить запросы прямо в строку адреса, использовать автозаполнение полей и подсказки, а также получать доступ к индивидуализированному по интересам пользователя набору информации (новости, погода и т.д.) через сервис Googlе Now.
Различный состав наиболее популярных групп браузеров для пользователей Google и Яндекса становится понятным при рассмотрении статистики устройств, с которых поступают запросы. Если обращения к Яндексу в 77% случаев поступают от стационарных компьютеров и ноутбуков, то для Google на их долю приходится только 59% запросов, а 41% поступает от мобильных устройств.
Информационные предпочтения
При принятии решения об опоре на определенную поисковую среду в продвижении своих товаров или услуг руководству компании необходимо сопоставить характер продвигаемых товаров с информационными предпочтениями пользователей данной системы. Если разделить сайты на информационные и коммерческие, то соотношение переходов на информационные сайты через Яндекс и Google составляет 58% : 42%, а для коммерческих сайтов это соотношение равно 56% : 44%.
Более интересные результаты получаются при более подробном разбиении тематики запросов. Для самых востребованных тематических направлений результаты для Google и Яндекса наиболее близки, с некоторым преобладанием Яндекса, для тематических областей:
Преобладание Яндекса является существенным (72% -80% запросов) для четырех тематических областей:
-
недвижимость;
-
туризм и отдых;
-
строительство;
-
деловые услуги.
И, наконец, по тематике «Финансы» Google (60% запросов) опережает Яндекс (40%).
Знание приведенной статистики способствует выбору при разработке или модернизации тематических сайтов поисковой системы, на продвижение в которой следует ориентироваться в первую очередь, или правильному распределению внимания к требованиям и предпочтениям основных конкурирующих систем. И, конечно, необходимо знать и уметь пользоваться предоставляемыми выбранной поисковой системой сервисами и техническими средствами.
приключения заморского поисковика на российском рынке
Прошедший год стал для Google знаковым: разрыв между числом его пользователей и аудиторией Яндекса значительно сократился. Что интересно тем, кто предпочитает зарубежный поисковик? Продвижение каких сайтов в Google позволит увеличить продажи через интернет?
Google уверенно завоевывает внимание все большего числа пользователей, предлагая новые продукты, в т.
ч. для развития бизнеса. Исключение из сферы своих интересов аудитории зарубежного поисковика – досадное упущение на фоне роста мобильного трафика и темпов развития интернет-индустрии.
Сопоставление Google и мобильной аудитории неслучайно: именно с популярностью голосового поиска «О’key, Google!» во многом связывают резкий рост интереса к зарубежному поисковику со стороны российских пользователей.
Рост интереса к поисковику Google в России.Рис. 1. Популярность поисковых систем Google (синий график) и Яндекс (обращение к продуктам компании, упоминания и пр.)
В 2010 году по мере роста доступности сети интернет доля аудитории Яндекса начала стремительно увеличиваться. Между тем число пользователей Google долгое время держалась на определенном уровне (рис. 1). Исключение – резкий скачок популярности в 2014 году. В цифрах (по данным liveinternet.ru) это выглядит так:
- аудитория Google за октябрь/ноябрь 2014 г. = 55.6 млн пользователей;
- аудитория Google за апрель 2015 г. = 58.8 млн пользователей.
= 58.8 млн пользователей.Эксперты Ingate Digital Agency провели собственное исследование: было взято более 500 различных по тематике и направленности российских сайтов, по которым оценивались характеристики аудитории, число переходов из Яндекса и Google и др. Полученные результаты позволяют с достаточной долей объективности оценить бизнес-потенциал зарубежного поисковика для интернет-ресурсов различной специализации.
Прежде всего интересна география пользователей двух крупнейших в нашей стране поисковиков среди российских сайтов.
География пользователей поисковой системы Яндекс.География пользователей поисковой системы Google.Рис. 2. География пользователей поисковых систем Яндекс и Google
Как видим, существенную долю аудитории Google (по сравнению с Яндексом) составляют пользователи из СНГ и Европы. Таким образом, зарубежный поисковик может быть потенциально интересен для бизнеса, в сферу интересов которого входят данные страны.
Теперь рассмотрим аудитории Google и Яндекса с точки зрения половозрастных характеристик.
Рис. 3. Возрастные характеристики поисковых систем Яндекс и Google
Основная аудитория Яндекса (44%) – это пользователи 25-35 лет. Далее по убывающей: 35-45 лет – 20%, 18-25 лет и категория «от 45 лет и старше» – по 16%.
Процент пользователей 25-35 лет в Google выше – 49%. Больше здесь и представителей категории 18-25 лет – 28%. При этом доля тех, кто находится в возрасте 35-45 лет, — лишь 9%, а категория «от 45 лет и старше» – всего 7%.
Резюме: Google может похвастаться более молодой аудиторией, нежели у Яндекса. Соотношение сильного и слабого полов в двух поисковиках схожее: 64% женщин и 36% мужчин в Яндексе против, соответственно, 57% и 43% в Google.
Весьма показательны данные о том, какие устройства используют пользователи Яндекса и Google для поиска информации:
Какие устройства используют Яндекса и Google для поиска.Рис. 4. Аудитория поисковых систем Яндекс и Google по типам мобильных устройств
К Яндексу в большинстве случаев обращаются при поиске с лэптопов и ПК (доля таких посетителей составляет 77%).
Процент мобильной аудитории Google превышает показатель отечественного поисковика почти вдвое. Это легко объяснить, принимая во внимание распространенность мобильной платформы Android и доступность «зашитых» в нее сервисов Google.
Показательной с точки зрения оценки бизнес-потенциала является популярность среди пользователей Google сайтов наиболее востребованных коммерческих тематик. В рамках исследования Ingate Digital Agency оценивалось число переходов на ресурсы различной направленности из двух наиболее популярных в нашей стране поисковых систем.
Доля переходов из Яндекса и Google на сайты востребованных тематик.Рис. 5. Доля переходов из Яндекса и Google на сайты наиболее востребованных коммерческих тематик
Полученные результаты (рис. 5) позволяют оценить целесообразность продвижения сайтов определенной тематики в Google. По направлению «Медицина», «Авто» и «Производство и поставки» соотношение посещаемости в Google и Яндекс практически равное. Логично, что продвижение соответствующих ресурсов в выдаче поискового гиганта имеет все шансы на успех.
Все иначе в тематиках «Недвижимость», «Туризм и отдых», «Деловые услуги» и «Строительство», где доля переходов из Google достаточно низкая. А вот в финансовом секторе, напротив, переходы из Google преобладают.
Как видим, бизнес-потенциал Google достаточно высок. При этом крайне важно учитывать тематику сайта. Для успешного продвижения в зарубежном поисковике необходимо четко представлять портрет целевой аудитории и использовать все возможности мирового гиганта в работе на интересы «своего» клиента.
ЧИТАЙ ТАКЖЕ
SMO — это не ругательство!
Веб-аналитика, которая работает
Звезды социальных медиа. Почему они лучшие маркетологи сферы digital
8 поисковых систем, которые работали до появления Google
Хотя Интернет стал общедоступным в 1990 году, первая поисковая система появилась только в 1993 году. До этого все веб-сайты отслеживались и индексировались людьми вручную.
И хотя теперь мы признаем Google королем веб-поиска, Google не участвовал в этой игре до 1998 года.
За этот пятилетний перерыв у ряда других поисковых систем был шанс на славу, и большинство из них потерпели неудачу. . Возможно, вы даже помните некоторые из них.
Вот некоторые из самых известных поисковых систем до Google.
WebCrawler начал свою жизнь в январе 1994 года. Он был разработан Брайаном Пинкертоном из Вашингтонского университета и изначально был настольным приложением. Только в апреле того же года веб-версия была запущена.
На момент запуска в его базе данных было 4000 веб-сайтов, и движку потребовалось всего шесть месяцев, чтобы найти свой миллионный запрос.
Из всех существующих поисковых систем WebCrawler является старейшей поисковой системой, которая все еще активна. Сегодня он объединяет результаты Google и Yahoo; она отказалась от собственной базы данных в 2001 г.
Конечно, это уже не жизнеспособная альтернатива Google; есть варианты получше.
Lycos — еще одна поисковая система старой школы, у которой все еще есть работающий сайт.
Он родился в Университете Карнеги-Меллона в мае 1994 года, когда создатель Майкл Лорен Молдин превратил свой университетский проект в полноценную компанию.
Венчурные капиталисты быстро увидели преимущества; сайт был запущен с финансированием более чем на 2 миллиона долларов. Это капля в море по сравнению с оценками технологических компаний, которые мы видим сегодня, но тогда это была феноменальная сумма денег.
Как и WebCrawler, Lycos продолжает развиваться. Ему принадлежат несколько других ностальгических интернет-брендов, в том числе Angelfire, Tripod и Gamesville.
3. AltaVista
AltaVista заработала в декабре 1995 года и быстро стала одной из самых популярных поисковых систем 1990-х годов. Его популярность была связана с дизайном поисковой системы; это была первая полнотекстовая база данных с возможностью поиска в Интернете, которая имела доступный и простой в использовании интерфейс.
В день запуска сайт посетили более 300 000 человек.
В течение двух лет ежедневный трафик достигал 80 миллионов человек.
Известный своим простым интерфейсом (возможно, Google делал заметки!), он был 11-м по посещаемости сайтом в Интернете как в 1998, так и в 2000 году. Действительно, на рубеже тысячелетий 17 процентов всех пользователей сети посещал сайт каждую неделю. Для сравнения, у Google было всего семь процентов.
В 2003 году Overture купила сайт за 140 миллионов долларов, а позже в том же году Yahoo приобрела Overture. В 2013 году сайт окончательно отключился.
Excite — еще одна из старейших поисковых систем. Он был основан в 1994, а сайт официально запустится в следующем году. Создателями стали шесть студентов Стэнфордского университета — Грэм Спенсер, Джо Краус, Марк ВанХарен, Райан Макинтайр, Бен Латч и Мартин Рейнфрид.
Excite была одной из первых поисковых систем, которая предоставляла больше, чем просто поиск. Когда сайт был запущен в 1995 году, он также предлагал порталы новостей и погоды, службу электронной почты, службу мгновенных сообщений, биржевые котировки и полностью настраиваемую домашнюю страницу.
В 1996 году Excite приобрела WebCrawler и подписала эксклюзивные соглашения со многими крупнейшими современными технологическими компаниями, включая Microsoft и Apple.
В 1999 году Excite предложили весь бизнес Google всего за 750 000 долларов США, после того как Сергей Брин и Ларри Пейдж решили, что это отнимает у них слишком много времени. Тогдашний генеральный директор Джордж Белл решил, что это слишком дорого, и разорвал сделку. Сегодня стоимость Google составляет 900 миллиардов долларов, что делает решение Excite одной из самых дорогостоящих бизнес-ошибок всех времен.
Yahoo была основана в 1994 году, а ее сайт был запущен в 1995 году. Это самая известная из всех поисковых систем до Google.
Несмотря на несколько трудных периодов, в том числе многократные выкупы, низкое количество посетителей и сомнительные решения о продукте, он по-прежнему является технологическим гигантом.
По состоянию на 2021 год некоторые из его других сервисов включают Yahoo News, Yahoo Mail, Yahoo Finance и Yahoo Sports, каждый из которых набирает десятки миллионов просмотров в день.
Как и у Google, у Yahoo также есть список неудачных продуктов в своем бэк-каталоге, включая Yahoo Games, Yahoo Music, Yahoo Messenger и Yahoo Directory.
По данным Alexa, по состоянию на 2021 год это по-прежнему 11-е место в мире по посещаемости9.0003
Dogpile запущен в ноябре 1996 года. У него ужасная торговая марка, но, возможно, именно поэтому она и запомнилась.
Создатель, Аарон Флин, был разочарован отсутствием согласованности в результатах от других поставщиков, поэтому приступил к созданию метапоисковой системы. При запуске он извлекал запросы из Yahoo, Lycos, Excite, WebCrawler, Infoseek, AltaVista, HotBot, WhatUseek и World Wide Web Worm. У него также была возможность поиска в Usenet, что делало его одним из самых полных поисковых инструментов в Интернете в то время. По крайней мере, это помогло вам найти что-то новое для чтения.
Сегодня Dogpile объединяет результаты Google, Yahoo и российской поисковой системы Yandex (которая также старше Google!).
Сервис Ask Jeeves был запущен в 1996 году и сразу же завоевал популярность благодаря своему уникальному формату вопросов и ответов. Идея состояла в том, чтобы создать поисковую систему, которая позволяла бы пользователям получать ответы, используя естественный язык, а также поиск по ключевым словам. Хотя сейчас многие из нас принимают это как должное благодаря Google, в то время это было революционно.
Конечно, тот факт, что у Ask Jeeves был запоминающийся талисман в лице дворецкого Дживса, также способствовал брендингу. К сожалению, в 2006 году компания Jeeves была постепенно закрыта из-за усиления конкуренции и снижения состояния.
Сайт был переименован в Ask.com и вернулся к простому формату вопросов и ответов, который используется до сих пор.
Часто считающаяся первой «современной поисковой системой», JumpStation была запущена в декабре 1993 года. Для конечного пользователя она была размещена в Университете Стерлинга в Шотландии и вела себя и выглядела так, как вы ожидаете от поисковой системы.
.
Однако под капотом все работало немного иначе. Сайт использовал заголовки документов и заголовки для индексации веб-страниц и не предоставлял никакой формы ранжирования, а это означает, что поиск точного результата, который вы искали, может быть сложной задачей.
Эти старые поисковые системы всегда будут помнить
Интернет был совсем другим до того, как Google стал королем всемирной паутины. Хотя эти старые поисковые системы пытались добиться больших успехов, в конечном итоге они были забыты или уничтожены огромным ростом Google.
Крупнейшие в мире поисковые системы: Google, Baidu и Яндекс | by CSOFT International
С момента создания самой первой в мире поисковой системы в 1990 году их популярность и использование в нашей повседневной жизни были просто невероятными. Статистика интернет-ресурсов сообщает, что только Google обрабатывает в среднем более 40 000 поисковых запросов в секунду, и становится ясно, что почти непостижимое количество людей используют Google в своей повседневной жизни.
Но это не единственный крупный игрок на поле. Во многих восточных странах и в России Google сталкивается с жесткой конкуренцией за лидерство в Интернете, а такие системы, как Яндекс и Baidu, предлагают заманчивую альтернативу для пользователей Интернета. Не знакомы с ними? Не бойтесь, здесь мы познакомим вас с двумя крупнейшими поисковыми системами на сегодняшний день.
Несмотря на то, что Яндекс не очень известен за пределами России, в настоящее время Яндекс является 4-м крупнейшим поисковым провайдером в мире и контролирует более 61% поисковых запросов в России и других русскоязычных странах, таких как Казахстан, Беларусь и Украина. Большим преимуществом Яндекса перед Google является его глубокое понимание русской лексики и грамматики, что обеспечивает русскоязычным пользователям гораздо более точный поиск на их родном языке, чем когда-либо мог предложить Google. Сервис также предоставляет свои собственные услуги, конкурирующие с Google, такие как карты, переводы и облачное хранилище, а его поддержка поисковой оптимизации (SEO) на русском языке намного превосходит поддержку американского гиганта.
На момент написания статьи Google.ru (платформа Google в России) контролирует всего 28% российского рынка SEO, что делает оптимизацию Яндекса приоритетом для любого бизнеса, стремящегося расширить свое присутствие в Интернете в самой большой стране мира.
Связано: Семинар по локализации для Oxford Bright Scholars в CSOFT
Чем Яндекс для России, Baidu для Китая. Обладая впечатляющим набором различных сервисов, включая Wiki, систему обмена файлами и даже собственную платформу для социальных сетей, Baidu становится все более популярным среди китайских пользователей сети. В настоящее время он контролирует более 80% поискового рынка Китая и имеет более 70 миллионов активных мобильных пользователей в день. Хотя он может отставать от Google с точки зрения технологии искусственного интеллекта, это, безусловно, не та платформа, которую следует игнорировать, особенно когда она нацелена на расширение или рост на постоянно прибыльном китайском рынке. Естественно, Baidu гораздо лучше понимает китайские иероглифы и грамматику, чем Google, и поэтому оптимизирует китайский контент более эффективно, чем Google.