Креативная реклама окон: Самая креативная реклама окон дверей — Мир Окон 🏠

как рекламировать продукт с помощью эмоциональной коммуникации

При выборе окон потребители обращают внимание на рациональные параметры: внешний вид, толщину стеклопакета, производителя и цену. Но что, если рекламировать окна, взывая к эмоциям человека? «Фабрика Окон» обратилась к агентству Adventum , чтобы обновить коммуникации и поменять смыслы, которые транслируются в рекламе, сохранив при этом характер бренда. Подробности Sostav узнал у представителей агентства.

Бриф и задачи

«Фабрика Окон» изготавливает пластиковые, алюминиевые, деревянные окна для среднего и выше среднего сегментов в Москве и Московской области. Компания на рынке 17 лет, из которых 13 — клиент Adventum. Агентство помогает компании в диджитал-продвижении и настройке сквозной аналитики.

В 2022 году по результатам аналитики и опросов «Яндекс.Взгляда» Adventum отметил низкое знание бренда у аудитории. Появилась гипотеза, что причина этому — коммуникация бренда, которая не обновлялась 17 лет. Она ограничивалась слоганом «Делаем как для себя», который транслировали во всех рекламных кампаниях. Поэтому команда Adventum поставила перед собой задачи обновить коммуникацию, сохранив характер бренда, и сформулировала главные цели — увеличить охват и узнаваемость бренда.

Решение

1 этап: исследовать конкурентов и категорию «окна» на рынке. Для начала команда агентства проанализировала основных конкурентов:

• как продвигаются;
• какие сообщения транслируют;
• как выстраивают коммуникацию со своими клиентами.

Выяснилось, что только три бренда-лидера используют эмоциональную коммуникацию, а остальные традиционно строят рекламные сообщения на рациональных аргументах.

Затем Adventum посмотрел, какие продуктовые преимущества сейчас имеют вес на рынке. Чаще всего встречаются:

• многофункциональность;
• инновации;
• персонализация;
• экологичность.

По словам агентства, продукт «Фабрики Окон» соответствует всем преимуществам, и поэтому было решено транслировать их вместе с эмоциональным сообщением.

2 этап: посмотреть по-новому на свою аудиторию. Исходя из анализа конкурентов и данных из Mediascope, агентство составило сегменты аудитории, с которыми предложило взаимодействовать в рекламе. Далее оно выделило три группы аудитории, которые можно было разделить не только по ситуациям потребления продукта и поведенческим привычкам, но и по возрастному порогу, по так называемой «градации поколений» и особенностям каждого поколения.

• «Консерваторы» — аудитория, к которой в основном обращалась коммуникация «Фабрики Окон». Это люди от 50 лет, которые ценят стабильность, надёжную репутацию производителя и традиции.
• «Семейные» — достаточно прогрессивная аудитория с ядром 35−45 лет, для которой главное — забота о семье. Представители самостоятельны в выборе и решениях, ориентируются не на тренды, а на фактические преимущества продукта, а ещё выбирают то, что влияет на их «погоду в доме».
• «Эгоцентрики» — вероятнее всего, они проживают одни, купили квартиру и делают в ней ремонт, при этом ориентируются на визуальные и технологические тренды.

3 этап: создать новую коммуникационную платформу. Прежнее коммуникационное сообщение «Делаем как для себя» хорошо работало преимущественно на «Консерваторов». Сейчас команда Adventum выделяет три перспективных аудитории, поэтому коммуникацию нужно было адаптировать под каждую из них.

В основу идеи Adventum взял общий посыл — перевести взгляд и мысли на что-то позитивное, несмотря на непростые для всех времена. Команда сформулировала новую коммуникацию «Фабрики Окон» — обещание доброго, лучшего, призыв видеть хорошее. Так родилась креативная рамка: «Смотри на хорошее».

Креативный директор Adventum Кира Самойленко:

Создавая рекламную кампанию, мы отвечаем за то, какой смысл будем раз за разом посылать в поле внимания человека. Мы выбрали отдавать тепло и поддержку, раз за разом направляя внимание на хорошее.

В рекламной коммуникации креативная рамка дополнилась сообщениями с ценностями ЦА:

• «Смотри на красивое»;
• «Смотри на надёжное»;
• «Смотри на своё».

Здесь помог дополнительный инсайт: когда мы выбираем окна в свой дом, то хотим, чтобы в нашем доме было хорошо, а «хорошо» — для каждого своё, подчёркивают представители Adventum.

Агентство не исключило сообщение «Делаем как для себя», но оставило его вне основной рекламной кампании. Компания продолжает выполнять свои услуги и всегда готова помочь, но на сегодня в приоритете сместить фокус с компании на клиента. Говоря «делаем», мы имеем в виду себя и свою компанию, а с помощью «смотри» обращаемся к аудитории — «смотри на хорошее!», объясняют представители Adventum.

Директор по маркетингу компании «Фабрика Окон» Вероника Катаева:

После сегментации аудитории встал вопрос о том, как объединить все три сегмента. Что нас отличает друг от друга: мы все разные, с разными взглядами и подходом к жизни. В этом выразилось разделение нашей аудитории на «Консерваторов», «Семейных» и «Эгоцентриков». Что всех нас объединяет? Стремление к счастью, доброте, а значит — к хорошему. Каждый желает для себя и своей семьи хорошего. Чем дольше я живу с этой концепцией, тем больше она меня вдохновляет.

4 этап: создать креативы под каждую группу аудитории. Команда учла особенности её запроса, согласно исследованиям.

5 этап: запустить рекламу и получить первые результаты. Команда Adventum сформулировала идею для видеороликов и стала выбирать источники для запуска охватных рекламных кампаний. Первая сложность, с которой она столкнулась — невозможность размещения на площадках, подходящих под поставленные задачи. В России для рекламодателей стали недоступны показы видеообъявлений на YouTube и в Instagram (запрещён в России; принадлежит Meta, признанной экстремистской и террористической организацией в России), поэтому нужно было найти эффективные аналоги среди тех, что остались открыты. При выборе платформы агентство обращало внимание на множество факторов.

• Размер целевой аудитории, которую можно было охватить. Чем больше у источника объём аудитории — тем лучше.
• CPM, то есть стоимость 1 тыс. показов. Чем дешевле показы, тем больше аудитории можно охватить с небольшими затратами.
• Форматы рекламных объявлений. Они должны быть заметными, а если это видео, то не должно быть возможности пропустить его.
• Репутацию рекламной площадки. Рассматривали проверенных партнёров, у которых большой объём данных об аудитории, и тех, с кем был успешный опыт размещения медийных и перформанс-кампаний.
• Аналитику и данные, которые собирает площадка внутри личного кабинета или по запросу.

В итоге Adventum остановился на двух площадках: MyTarget и «Яндекс.Директ». В MyTarget сотрудники протестировали цифровую наружную рекламу по всей Москве, установили на сайт пиксель площадки, чтобы затем подробно изучить поведенческие факторы посетителей сайта, которые до визита видели баннеры на цифровых щитах. Это работает так: в билборд встроен «ловец» адресов телефонов. Например, человек, зарегистрированный «ВКонтакте» у себя на телефоне, проходит мимо билдборда, и MyTarget фиксирует этого пользователя.

Команда агентства сравнила конверсию в посещение сайта «Фабрики Окон» и его разделов среди тех, кто видел баннер и кто не видел его. Получилось, что пользователи, которые видели рекламу:

• на 27% чаще заходили на сайт;
• в среднем на 25% чаще посещали целевые страницы.

Также представители Adventum выбрали медийные форматы в «Яндекс.Директ»: баннеры, out-Stream OLV для увеличения охвата и in-Stream OLV — один из самых заметных для пользователей формат рекламы. Кроме того, после завершения рекламной кампании команда «Яндекса» сделала бесплатную аналитику своих размещений: Search lift и post-campaign.

Search lift помогает понять, насколько выросло количество поисковых запросов бренда в «Яндексе» среди пользователей, которые видели рекламу. Получилось, что реклама увеличила количество поисковых запросов на 74% по сравнению с аналогичным показателем без неё.

Post-campaign показывает, сколько пользователей посетили сайт с других источников после просмотра нашей рекламы, какие целевые действия там совершали и насколько их показатели лучше, чем у тех, кто не видел рекламу.

Результаты

Пользователи, которые видели рекламу, по сравнению с теми, кто ее не видел:

• на 254% чаще посещали сайт;
• на 149% дольше находились на сайте;
• на 43% оставили больше заявок.

Агентство определило новые группы аудиторий по возрасту, характеру и создало для них персонализированные рекламные объявления. Это помогло добиться двух основных целей: увеличить охват и знание бренда.

Креативная стратегия для бренда пластиковых окон с перемещениями в пространстве

Команда креативного агентства FABULA поделилась вдохновляющим кейсом о создании стратегии позиционирования для бренда пластиковых окон.

Новый бренд с нестандартным RTB

Melke — это относительно новый производитель профильных оконных систем по технологии Co-Ex, который вышел на рынок в условиях, когда люди не отличают один профиль от другого и не понимают разницу в технологиях производства окон. К тому же, отсутствие позиционирования не давало компании создавать консистентные коммуникации, что подтвердилось уже на этапе их изучения. Разнородность транслируемых сообщений создавала сильное противоречие в восприятии бренда.

Конкурентный анализ выявил, что Melke — единственный в России производитель профиля по европейской технологии коэкструзии (Co-Ex), сохраняющей окружающую среду. В основе Co-Ex два слоя — внешний и внутренний. Как раз для создания второго компания перерабатывает остатки и обрезки ПВХ, что делает профиль жестким, а окна долговечными, доступными и экологичными. Именно эта инновация на рынке пластиковых окон и стала ключевым продуктовым преимуществом, на которое было решено сделать ставку при разработке позиционирования.

Позиционирование на грани чувств и продукта

Чтобы лучше понять контекст и прочувствовать настроение аудитории, мы изучили тренды. Ключевым из них стала враждебность внешней среды. Из-за пандемии, масштабных мировых событий, сильно повлиявших на экономику и общество, люди погрузились в атмосферу нестабильности и неопределенности, повысился уровень их тревожности. Многочисленные интервью с потребителями помогли определить барьеры и мотивы при выборе окон и выйти на инсайт, что дом — это единственное комфортное и безопасное место для человека, но из-за плохой шумоизоляции раздражающие звуки с улицы делают его неуютным. Потребность подтвердилась исследованием с определением главных факторов выбора пластиковых окон — цена, качество шумоизоляции и долговечность. Что интересно, экологичность попала в этот список в 2021 году впервые.

Конечно, рациональные характеристики при выборе окон остаются главенствующими, но это не единственное, что формирует конечное решение потребителей о покупке.

Анализ аудитории Melke показал, что это люди, которые испытывают и проявляют искренние эмоции, умеют наслаждаться многогранной жизнью и ее простыми радостями и хотят тратить свое время не на решение бытовых вопросов, а на то, что действительно важно. Они стремятся создать комфорт и красоту вокруг себя поэтому воспринимают окна уже не как сугубо функциональную вещь, а как важную часть интерьера и уюта. И все они, будь то функционалист, эстет или рационалист, хотят чувствовать гармонию и защищенность в собственном доме.

Чтобы удовлетворить запросы каждого сегмента, нужно было создать представление, что Melke — это высококачественный, современный, экологичный ПВХ-профиль, который помогает создать уютную, комфортную атмосферу в доме через воплощение творческого потенциала.

А что значит для человека уютная и комфортная атмосфера в доме? Долгожданная встреча в кругу самых близких или романтический ужин влюбленных, а может, время для себя за любимой книгой или единение мамы с ребенком… Для каждого — это личная и правдивая, счастливая история, которая начинается за окнами, созданными с заботой о людях и окружающей среде. В этом — ключевая идея позиционирования «Истории расскажут окна».

В нашем позиционировании — точка дифференциации, которая дает потребителям возможность наслаждаться полной жизнью за окнами из экологичного профиля, обрела сильный эмоциональный подтекст благодаря простой идее в описании стратегии. Если окна — глаза дома, то с формой, видом, цветом профиля и сочетанием с другими элементами экстерьера, он приобретает свое лицо. Как и в глазах человека, в окнах дома отражается целая жизнь. Такая сильная смысловая часть нашла продолжение в ценностях платформы бренда: использование современных технологий, поддержка осознанности и пространства для готовых меняться и менять. И помогла сформулировать суть бренда «Ежедневные моменты счастья». Она заключается в простых чувствах: любви, домашнем тепле, особой атмосфере, которую каждый день создают окна Melke.

Юрий Нечаев

Директор по стратегии FABULA

В шаге от креатива — основные смыслы коммуникационной стратегии

В раскрытии нового позиционирования нужно понимать, как и о чем бренд будет разговаривать со своей аудиторией и какие сообщения доносить. Фокусировка на мотивах выбора окон потребителями стала главным триггером в разработке коммуникационной платформы. Мы отправили «тайных покупателей» в несколько торговых точек Москвы и регионов, а также проработали Customer Journey Map.

Эти инструменты помогли нам детальнее изучить потребительский путь от задумки об установке окон до получения готового результата. Далее, опираясь на инсайты каждого сегмента, и tone of voice уверенного, открытого и воодушевляющего бренда, стратеги сформулировали ключевое сообщение — Melke. Делает дом любимым местом. Полученные данные из CJM использовали при разработке коммуникационного борда, отражающего все этапы взаимодействия с аудиторией: от роста знания нового бренда до его эксплуатации и формирования лояльности к нему. Также, на этапе brand experience учли необходимость в формировании образа прогрессивного бренда, который делает дом теплым и уютным.

Креатив, который переносит в любимые моменты

Мы понимали, что аудитория бренда очень трепетно относится к своему дому, буквально стремится вдохнуть в него жизнь. Поэтому, взяв это чувство за основу, нам нужно было найти что-то схожее по ощущениям, но уже в креативной среде. Решение оказалось творческим — при разработке BIG IDEA мы вдохновились процессом работы художников.

Когда они пишут картины, пребывая в меланхолии, и испытывают грусть, то передают ее частичку на холст, добавляя в пейзаж тучи или капли дождя. А если на их душе царят счастье и радость, им хочется скорее поделиться этим и тогда картина будто оживает — на ней появляются теплые лучи мягкого солнца, которые уверенно пробиваются сквозь краски. Вдохновляясь, художники привносят свои ощущения и перекладывают их на пейзаж. Так родилась креативная рамка «Пейзаж домашнего настроения», которая раскрывается в разнообразных фантазиях героев рекламы.

Мы словно прочувствовали на себе как человек вспоминает счастливые моменты и мечтает оказаться в том самом незабываемом месте, которое заряжало энергией или, наоборот, дарило спокойствие и умиротворение, он буквально погружается туда и… оказывается у себя дома. Такие метаморфозы происходят с нашими героями в любимом доме с брендом, который заботится об окружающей среде. Чтобы поддержать такие сильные ощущения, мы придумали визуально совместить домашнее пространство с природой.

Мы часто любим предаваться теплым воспоминаниям и мечтать о том, что вызывает искренние эмоции счастья: шум морского прибоя, утро в горах, пикник в парке с самыми близкими, прогулка по красивым местам и т.д. У каждого они свои, но, главное, мы стараемся перенести частички этих моментов в повседневную жизнь — воплотить в интерьере, добавить деталей, которые отражают нас и наши увлечения, и создать дом своей мечты. Дом, в котором живут разные чувства: теплые и радостные, добрые и романтические, иногда грустные, но всегда искренние, и который становится любимым местом. Именно это мы и постарались передать в наших креативах, подчеркнув, что с окнами Melke дом наполняется особенной атмосферой.

Светлана Татарникова

Креативный копирайтер FABULA

В серии key visuals мы совместили реальность и фантазии наших героев. Благодаря плавному визуальному переходу один мир сливается с другим и образует цельную картинку. Намеренно пренебрегая четкими границами внутри имиджей, подчеркнули, как элементы ландшафта проникают в интерьер, будто сама природа расставляет все в комнате по своим местам.

Яркие сюжеты счастья раскрывают потребности трех сегментов аудитории — красоту, комфорт, тепло.

В рекламную кампанию интегрировали ключевое RTB бренда — производство профиля с применением новой технологии Co-Ex.

Благодаря необычной для категории пластиковых окон креативной рамке, бренду удалось выделиться среди коммуникаций конкурентов и показать, что дом — это любимое место.

Нам было важно, чтобы при разработке стратегии наши партнеры не только глубоко изучили специфику рынка и пути принятия решения потенциальными клиентами, но и опирались на запланированные бизнес-показатели. В итоге, мы получили хорошо проработанную стратегию, учитывающую все вводные. Сложившаяся в текущем году ситуация не помешала её реализации и даже невольно усилила нашу основную коммуникацию.

Мария Басова

директор по маркетингу компании Melke

Видеоролики

В роликах кампании герои испытывают счастье и радость, безмятежно отдыхая на берегу океана, и наслаждаются захватывающими дух величественными горами. Но, на самом деле, все это происходит с ними в частных домах и многоэтажках Москвы. Люди буквально переносятся из райского места к себе домой. Ведь именно там, они проживают незабываемые ощущения и любимые моменты.

Состав творческой групп

Клиент:

• Владимир Петюшин, основатель компании Melke;

• Мария Басова, директор по маркетингу Melke;

Креативное агентство Fabula:

• Евгений Пырьев, генеральный продюсер;

• Юрий Нечаев, директор по стратегии;

• Светлана Рябова, ведущий маркетолог;

• Дмитрий Бугаев, арт-директор;

• Андрей Лаврищев, технический дизайнер;

• Светлана Татарникова, креативный копирайтер;

• Никита Семиноженков, исполнительный продюсер;

• Владимир Апечкин, аккаунт-менеджер;

Benzzy production:

• Кирилл Пырьев, продакшн директор;

• София Каплан, режиссер;

• Алексей Андреев, оператор;

• Валентин Куваев, гаффер;

• Сергей Чепурин, супервайзер на площадке;

• Никита Ручкин, супервайзер постпродакшна;

• Максим Травин, 3D-дизайнер;

• Иван Чакир, 3D-дизайнер;

• Евгений Боровой, 3D-дизайнер;

• Игорь Смайлов, 3D-дизайнер;

• Егор Куликов, трэкинг;

• Константин Золоторубов, композер;

• Никита Ручкин, режиссер монтажа;

• Никита Ручкин, звукорежиссер;

• Никита Ручкин, колорист.

Витрины розничных магазинов Идеи, привлекающие внимание посетителей

Вы когда-нибудь шли по торговому центру или по улице и видели в витрине плакат, обещающий свежеиспеченные круассаны, демонстрирующий их платья, выпущенные ограниченным тиражом, или рекламирующий специальный урок рисования, который вечер?

Если да, то вы не одиноки. Вот почему ритейлеры используют витрины, чтобы привлечь внимание покупателей.

Любой обычный магазин должен иметь креативные, привлекательные витрины, чтобы увеличить посещаемость и привлечь людей. сопротивляться.

14 идей для более эффективных витрин

Если в вашем обычном магазине есть фронтальные витрины, крайне важно, чтобы вы использовали эту первоклассную недвижимость для демонстрации товаров. Но как создать эффективную витрину, которая привлечет внимание людей и заставит их захотеть зайти в ваш магазин?

Вот 14 советов, которые помогут вам при разработке концепции и создании следующей витрины вашего розничного магазина.

1. Знай свою целевую аудиторию
2. Иметь четкую тему
3. Создать фокус
4. Учитывайте местоположение вашего магазина 
5. Будьте проще
6. Расскажите историю своего бренда
7. Подумайте об освещении
8. Сохраняйте равновесие
9. Покажите свой ассортимент продукции
10.  Добавить текст
11. Регулярно обновляйте окна
12. Ищите вдохновение
13. Используйте аналитику для принятия обоснованных решений о мерчандайзинге
14. Убедитесь, что ваши дисплеи хорошо смотрятся на камере

1. Знайте свою целевую аудиторию 

У каждого бизнеса есть своя целевая аудитория (и должны быть определены покупатели). Знание того, как обратиться к целевому потребителю вашего бизнеса, является ключом к созданию эффективных витрин.

Это означает понимание того, чего они хотят и что для них важно, и создание витрин, поддерживающих эти мотивы.

Например, каждое лето компания H&M знает, что ее основная целевая аудитория, скорее всего, будет также посещать популярные музыкальные фестивали, такие как Coachella, которые известны своим уникальным стилем моды.

Что H&M сделала с этой информацией? Они создали витрину, которая соответствовала интересам их целевого рынка, и продемонстрировали наряды, соответствующие музыкальному фестивалю.

2. Четкая тема 

Хорошо продуманная и продуманная тема почти всегда будет работать в вашу пользу. Он связывает ваши витрины вместе и быстрее привлекает внимание пользователей.

При концептуализации темы попробуйте набросать несколько идей ручкой и бумагой. Важно иметь четкое представление о вашей витрине, прежде чем вы начнете что-либо строить.

Например, витрина Холта Ренфрю, посвященная Дню святого Валентина, украшена сердечками, стрелой Купидона, розами и одеждой, соответствующей этой теме.

3. Создайте центр внимания  

Особенно, если ваш розничный магазин расположен на оживленной улице с множеством конкурентов, зная, как создать и использовать центр внимания (то, что привлекает внимание прохожих). by) в ваших витринах меняет правила игры.

Например, Paul Smith, бренд, известный добавлением игривых цветов в одежду в классическом стиле, создает акценты, привлекающие внимание. В приведенном ниже примере красочная зебра является фокусом витрины, а классический синий костюм дополняет ее.

Разместите фокусные точки на уровне глаз 

Для достижения наилучших результатов расположите фокусные точки дисплея на уровне глаз. Независимо от того, является ли ваш фокус аксессуаром, нарядом (как в примере от розничного продавца Anthropologie ниже), вывеской или уникальной структурой, размещение их на уровне глаз увеличивает вероятность того, что дисплей привлечет внимание и привлечет покупателей.

Спросите себя: «Что хочу ли я, чтобы люди увидели первыми?» и используйте это как центральную часть вашей витрины.

4. Учитывайте местоположение вашего магазина 

Если вы представляете небольшой розничный магазин, расположенный на улице с большим количеством пешеходов и рядом с множеством других магазинов (например, в районе Нолита в Нью-Йорке), способ Подход к вашим витринам будет отличаться от того, если вы находитесь в районе, который менее доступен пешком.

Когда покупатели регулярно ходят перед вашим магазином, вы можете обойтись меньшими товарами и вывесками с деталями, которые должны быть оценены вблизи.

Если же ваш магазин расположен рядом с оживленной магистралью, выбор более простой витрины с контрастными цветами и более крупными товарами облегчит людям регистрацию того, что они видят, проезжая мимо.

5. Будьте проще и избегайте беспорядка 

Распространенная ошибка некоторых розничных магазинов с витринами состоит в том, что они пытаются выставить слишком много вещей одновременно. Без фокуса витрина теряет смысл и менее эффективно привлекает внимание клиентов.

Помните: эффективная витрина не означает попытки продемонстрировать все, что вы продаете; это означает демонстрацию продуктов, которые, по вашему мнению, привлекут внимание людей, заставят их зайти в ваш магазин и посмотреть, что еще вы продаете.

Думайте о своей витрине больше как о тизере, чем о полном каталоге продукции. Лучшие используют простые, но интересные визуальные элементы, чтобы привлечь пользователей.

6. Расскажите историю своего бренда И если покупатели не могут прийти сейчас, вы хотите, чтобы они запомнили ваш магазин и планировали вернуться в другой раз.

Проявите творческий подход к своему дисплею и подумайте, как вы можете рассказать с его помощью историю. Например, французский бренд Sezane стремится «предлагать женщинам самые качественные вещи с парижским оттенком». Витрины их магазина соответствуют этой истории, демонстрируя вещи, которые обычно можно увидеть на улицах Парижа: столики на открытом воздухе, отдающие дань уважения французским кафе, множество растений и вывески на тротуарах.

Sezane использует витрины и визуальный мерчандайзинг, чтобы рассказать историю своего бренда.

7. Позаботьтесь об освещении 

Хорошо освещенная витрина решает все. Если люди не могут четко видеть ваши продукты или интерьер вашего магазина, вы упускаете возможность привлечь их внимание. 

Если в вашем торговом помещении хорошее естественное освещение, это прекрасно. Но если это не так, рассмотрите возможность выбора более мягкого освещения, которое помогает людям видеть внутри, не чувствуя себя ослепленными, как это сделала Куяна.

8. Сохраняйте равновесие 

Вы хотите рассмотреть физический дизайн витрины вашего розничного магазина, чтобы убедиться, что она выглядит сбалансированной и эстетически интересной. Сбалансированный внешний вид будет удерживать внимание клиента там, где вы хотите, вместо того, чтобы он прыгал повсюду.

Эта витрина розничной торговли яркая, красочная, захватывающая и сбалансированная. Баки с краской расположены на одинаковой высоте, что подчеркивает слоган («Классика встречается с цветом») как визуально, так и художественно. Несмотря на то, что здесь много ярких цветов, этот дисплей имеет сбалансированный внешний вид и высокое качество.

Приподнятые высококачественные витрины помогут вашему магазину выглядеть заслуживающим доверия и качественным, а также помогут вам привлечь клиентов, которых вы хотите.

9. Продемонстрируйте свой ассортимент

Если вы продаете товары в разных категориях или отделах, стремитесь продемонстрировать свой ассортимент на витринах.

Возьмите этот пример из детского бутика Kolkid, в котором продаются модная одежда, декор и игрушки. Чтобы вернуться в школу, они включили товары из разных категорий, чтобы продемонстрировать широту своего каталога.

10. Добавьте текст 

Релевантный и эффектный текст поможет улучшить внешний вид ваших витрин. Например, если вы проводите распродажу, то наличие на вашем дисплее наклеек или вывесок поможет привлечь внимание к вашим рекламным акциям.

Вы также можете добавить текст, чтобы добавить остроумия и юмора в свои дисплеи. Взгляните на эту витрину из Uvae Fromagerie & Tasting Room, на зимней витрине которой есть слова погода, ужасное, восхитительное вино . Это хорошая игра на текст песни Пусть идет снег! , и это также очень актуально для праздничного сезона.

11. Регулярно обновляйте витрины 

Может быть трудно расстаться с витриной, которую вы очень любите и над которой упорно трудились, но важно регулярно обновлять витрины.

Обновление витрин позволяет вам постоянно поддерживать интерес пользователей, продвигая соответствующие сезону продукты, которые вы хотели бы представить.

Anthropologie регулярно обновляет витрины своих розничных магазинов, ориентируясь на последние сезонные тенденции. Это может привлечь клиентов, которые увидят одежду, которая сейчас в моде, что повысит вероятность как пешеходного движения, так и импульсивных покупок.

Чем актуальнее ваш маркетинг, тем выше ваши шансы на успех, а регулярное обновление дисплеев поможет вам поддерживать их актуальность и актуальность.

12. Ищите вдохновение 

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать новый дизайн, вы можете обратиться к Instagram и Pinterest за идеями для оформления витрин. Оба полны ярких, недавних примеров захватывающих витрин, и их часто используют пользователи, которые заметили их и почувствовали необходимость поделиться ими.

Вы можете прогуляться по местному торговому центру, чтобы почерпнуть идеи и обратить внимание на то, что вы заметили во время движения по городу. Это полезно, чтобы увидеть, что разрабатывают местные компании, а поиск в Интернете дает вам преимущество в том, чтобы увидеть, что модно в вашей отрасли.

Сочетание онлайн-исследовательских и личных исследований даст вам лучшее из обоих миров.

13. Используйте аналитику для обоснования своих решений 

Креативность и аналитика идут рука об руку, когда вы пытаетесь определить, какие продукты продвигать на своей витрине.

Вы можете использовать отчеты о розничных продажах в точках продажи, чтобы увидеть, какие продукты являются вашими бестселлерами, какие раскупаются быстрее всего и, вероятно, будут пользоваться повышенным спросом. Вы также можете увидеть, какие товары обычно покупают вместе, что может дать вам представление о том, какие продукты вы можете разместить рядом друг с другом.

14. Убедитесь, что ваши дисплеи хорошо смотрятся на камере  

В эпоху, когда совместное использование социальных сетей чрезвычайно распространено, не помешает убедиться, что ваши дисплеи выглядят так же хорошо на камере, как и вживую.

С этой целью сделайте снимок витрин, чтобы увидеть, что снимает камера, а затем при необходимости отрегулируйте.

 

Создание привлекательных витрин: заключительные мысли 

Создание привлекательных витрин для розничных магазинов может быть чрезвычайно эффективным инструментом, когда речь идет о повышении посещаемости и, как мы надеемся, приведет к увеличению продаж. Они позволяют вам создать фирменный, захватывающий опыт для клиентов еще до того, как они войдут в магазин.

Когда вы работаете над своим следующим дисплеем, рассмотрите возможность сбора мнений всей вашей команды, особенно тех, кто обладает художественным талантом, опытом в области маркетинга или непосредственно работает с вашими клиентами. У них может быть отличное понимание того, что ваша аудитория может захотеть увидеть, и наличие большего количества идей всегда является плюсом. Вы можете использовать интеграцию Homebase и Lightspeed, чтобы отправлять сообщения членам вашей команды с предложениями или отзывами, даже если они работают удаленно.

Готовы использовать аналитику и отчетность для создания лучших витрин? Узнайте больше о том, как наш POS-терминал Lightspeed Retail может помочь вашему бизнесу мгновенно увеличить посещаемость и продажи!

Новости, которые вас интересуют. Советы, которые вы можете использовать.

Все, что нужно вашему бизнесу для развития, доставляется прямо на ваш почтовый ящик.

Еще по этой теме: Продажи и Маркетинг

Автор:

Ана Готтер

Ана Готтер — независимый бизнес-писатель, специализирующийся на контент-маркетинге и копирайтинге с оплатой за клик. С 2014 года она писала для более чем 20 отраслей и была представлена ​​​​в Social Media Examiner, AdEspresso и других.

Вдохновленные творческие витрины в Лос-Анджелесе от художников

Команда художников MNK рассказывает историю бренда с помощью сделанных на заказ витрин. Наши отмеченные наградами витрины улучшают качество обслуживания клиентов в реальной жизни и создают ценный контент для социальных сетей.

Буфет в казино Wynn, Лас-Вегас | Компания Wynn Design & Development заказала дисплеи в зоне буфета, используя вневременные найденные предметы, связанные с едой и ресторанами, для создания искусной инсталляции на каждой станции общественного питания.

WESTFIELD TOPANGA ВИТРИНА | Мы создали витрины на пустых витринах, чтобы показать вращающиеся товары из магазинов в торговом центре Westfield Topanga Canyon.

WESTFIELD TOPANGA ВИТРИНА | Мы создали витрины на пустых витринах, чтобы показать вращающиеся товары из магазинов в торговом центре Westfield Topanga Canyon.

WESTFIELD TOPANGA ВИТРИНА | Мы создали витрины на пустых витринах, чтобы показать вращающиеся товары из магазинов в торговом центре Westfield Topanga Canyon.

Посмотреть в полном размере

Посмотреть в полном размере

Посмотреть в полном размере

Посмотреть в полном размере

АНТРОПОЛОГИЯ, НЬЮ-ЙОРК | Специальная группа витрин, разработанная специально для флагманского домашнего декора и стиля жизни в магазине, 2011 г.

АНТРОПОЛОГИЯ | Флагман Рокфеллер-центра, Нью-Йорк, 2011 г.

ЛА ФИЛ | Витрина 2019, Концертный зал Уолта Диснея, Лос-Анджелес, Калифорния.

ЛА ФИЛ | Коллекция музыкальных объектов, выставленных в виде звезд, сияющих от осени до праздника в витрине магазина LA Phil.

АНТРОПОЛОГИЯ, ФЛАГМАНСКИЙ РОКФЕЛЛЕРОВСКИЙ ЦЕНТР, НЬЮ-ЙОРК | 2011 Осенние листья Прототип окна, представленный в «Искусстве антропологии»

АНТРОПОЛОГИЯ, НЬЮ-ЙОРК | 2011 Деталь прототипа витрины.

АНТРОПОЛОГИЯ, SOHO NYC | Деталь окна дня Земли.

АНТРОПОЛОГИЯ, SOHO NYC | Земное дневное окно из вырезанной и окрашенной пробки.

Буфет в казино Wynn, Лас-Вегас | Компания Wynn Design & Development заказала дисплеи в зоне буфета, используя вневременные найденные предметы, связанные с едой и ресторанами, для создания искусной инсталляции на каждой станции общественного питания.

БРЭНДВОЛК | Масштабная инсталляция из подвесных цветов каскадом обрушивается на покупателей, когда они входят в бутик.

БРЭНДВОЛК | Масштабная инсталляция из подвесных цветов каскадом обрушивается на покупателей, когда они входят в бутик.

БРЭНДВОЛК | Масштабная инсталляция из подвесных цветов каскадом обрушивается на покупателей, когда они входят в бутик.

АНТРОПОЛОГИЧЕСКИЙ ПРАЗДНИК | Витрины зимней страны чудес рядом со знаменитой рождественской елкой и катком в Рокфеллер-центре, Нью-Йорк, 2010 г.

АНТРОПОЛОГИЧЕСКИЙ ПРАЗДНИК | Витрины зимней страны чудес рядом со знаменитой рождественской елкой и катком в Рокфеллер-центре, Нью-Йорк, 2010 г.

ХОМАРТ АТЛАНТА | Зимние витрины и нестандартные светильники для выставочного зала HomArt в Атланте.

ХОМАРТ АТЛАНТА | Зимние витрины и нестандартные светильники для выставочного зала HomArt в Атланте.

ВИТРИНА BLUE MEDI SPA | Зеркала и синий цвет являются синонимами бренда Blue Spa. К их 20-летию мы создали эту сверкающую и причудливую инсталляцию в одной из их уникальных архитектурных особенностей: билетной кассе, расположенной во дворе входа.

ВИТРИНА BLUE MEDI SPA | Зеркала и синий цвет являются синонимами бренда Blue Spa. К их 20-летию мы создали эту сверкающую и причудливую инсталляцию в одной из их уникальных архитектурных особенностей: билетной кассе, расположенной во дворе входа.

ДИСПЛЕЙ ДЛЯ ЛОББИ BLUE MEDI SPA | Мы добавили жизни и богатства интерьеру Blue Spa с помощью нарисованных пальм, добавления теплых нейтральных тонов и однотонных граненых настенных росписей Sherman Oaks 2020.

ДИСПЛЕЙ ДЛЯ ЛОББИ BLUE MEDI SPA | Мы добавили жизни и богатства интерьеру Blue Spa с помощью нарисованных пальм, добавления теплых нейтральных тонов и однотонных граненых настенных росписей Sherman Oaks 2020.

ДИСПЛЕЙ ДЛЯ ЛОББИ BLUE MEDI SPA | Мы добавили жизни и богатства интерьеру Blue Spa с помощью нарисованных пальм, добавления теплых нейтральных тонов и однотонных граненых настенных росписей Sherman Oaks 2020.

ЛЕТНИЕ ОКНА | Заказные сезонные витрины в магазинах LA Phil в знаменитом кампусе Hollywood Bowl и в концертном зале Уолта Диснея в центре Лос-Анджелеса. В 2018 году мы внедрили стратегию выкладки и визуального мерчандайзинга в магазине Hollywood Bowl, чтобы увеличить продажи в удаленных киосках во время концертов с использованием плоского стиля.

Наша команда опытных художников по витринам расскажет историю вашего бренда с помощью изготовленных на заказ витрин. Использование окон и другой недвижимости магазина или выставочного зала для творческого повествования — фантастический маркетинговый инструмент, основанный на опыте, как для розничного, так и для оптового бизнеса.