Копирайтер что это: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Содержание

описание профессии и как получить работу

Разберемся, почему копирайтер копирайтеру рознь.

SMM-копирайтер пишет тексты для соцсетей. Как правило, это короткие (до 2 тысяч знаков) продающие либо имиджевые посты, которые публикуются на корпоративных страницах.

SEO-копирайтер работает в информационном стиле, пишет статьи для блогов, описания товаров для коммерческих сайтов и оптимизирует их под требования поисковых систем. Поэтому тексты должны содержать продвигаемые ключевые слова.

Для SEO-копирайтинга важно, чтобы текст был уникальным, доказывал компетентность компании и при этом повышал рейтинг сайта в поисковой выдаче. SEO-тексты ориентированы не только на читателя, но и на поисковые алгоритмы.

Копирайтер рекламных текстов создает слоганы, тексты для лендингов, email-рассылок, баннеров и буклетов. Умеет продавать одной меткой фразой.

Копирайтер-сценарист создает сценарии для рекламных роликов или другого видео контента. У текстов, которые не читают, а воспринимают на слух, есть своя специфика.

Техрайтер (технический писатель) пишет техническую документацию. Вариант для тех, кто хочет «войти в ІТ». Важно знать английский на уровне Advanced или Fluent, логически мыслить, уметь собирать и анализировать информацию, ясно излагать свои мысли.

UX-копирайтер отвечает за текстовое наполнение интерфейса: тексты кнопок, всплывающих подсказок, PUSH-уведомлений и прочего. Эта профессия пока недостаточно популярна в Украине, но в ближайшее время ситуация наверняка изменится.

Рерайтер переписывает чужой текст своими словами так, чтобы не нарушать авторские права или не попасть под санкции поисковиков за плагиат. Это похоже на работу копирайтера общей задачей — созданием текстового контента. Однако за основу берется уже написанный текст. Порой копирайтеры занимаются в том числе и рерайтингом, собирая информацию из нескольких источников.

Копирайтинг — определение термина. SEO-википедия

Определение

Под копирайтингом подразумевают процесс создания уникального текстового контента с целью продвижения интернет-ресурсов, брендов, компаний и знаменитостей. Копирайтер – это специалист по написанию текстовой рекламы, автор целевых текстов и контента для сайтов, а копирайтинг как продукт его деятельности – это статьи, слоганы и описания товара.

Сайт биржи копирайтинга eTXT

Виды копирайтинга

  1. В большой рекламе выделяют несколько видов копирайтинга:
  • Имиджевый. Это работа по созданию образа и пиар компании, написание текстов для разделов “О нас”, разработка “легенд” для брендов, описание концепций фирмы.
  • Копирайтинг прямого отклика. Подразумевает создание текстовой рекламы с прямым призывом купить, заказать, перезвонить, обратиться за консультацией.
  • Информационный копирайтинг. Используется для создания уникального контента для сайтов, подразумевает авторское написание статей без использования опорных материалов с аналогичных ресурсов – такие приёмы характерны для рерайтинга, который также часто используется в SEO-продвижении.
  • LSI-копирайтинг. Особый способ написания текстов для сайтов с использованием ключевых слов и смыслового ядра, ориентированный не только на живых пользователей, но и на поисковые системы, которые анализируют контент на релевантность поисковым запросам. Такой текст выглядит естественным и связным, но по внедрённым в него поисковым фразам система “понимает”, в какую выдачу включать анализируемую страницу.

2. Для продвижения сайтов используется сео-копирайтинг, то есть LSI-тип текста включается во все остальные виды контента, будь то информационные статьи, описания товаров, информация о компании или презентации и интервью.

Интернет сайт биржи копирайтинга TEXT.RU

Значение копирайтинга для продвижения сайта

Высококонкурентные информационные сайты, как правило, прибегают к более дешёвому варианту наполнения сайта – рерайтингу. В таком случае общедоступная информация излагается в оригинальной форме, таким образом контент становится уникальным. Благодаря сео-оптимизации и введению ключевых запросов такие сайты продвигаются в топ среди конкурентов.

Солидные компании, авторские сайты и блоги обычно прибегают к методу копирайтинга, чтобы создаваемый контент был уникален по смыслу и отличался высоким качеством. В результате сайт наполняют экспертными статьями, интересными отчётами, аутентичными описаниями брендовых товаров и услуг, а также новостями и специальными предложениями для посетителей.

Копирайтеры создают продающие тексты для рекламы, броские креативные заголовки, выстраивают грамотную структуру лэндингов и веб-магазинов.

Главными инструментами при создании таких текстов становятся:

  • Психологический компонент. Используются убедительные слова, “вкусные” описания и специальные методики расположения фраз.
  • SEO. В текстах для интернет-ресурсов обязательно органично используют ключевые запросы, чтобы страницы распознавались поисковыми системами как релевантные.
  • Стилистика. Качественный копирайтинг должен отличаться грамотным публицистическим, иногда деловым, игривым или художественным стилем, часто прибегают к употреблению фирменных особенностей. Это слова, фразы, формулировки и слоганы, характерные для продвигаемого бренда, их разрабатывает команда копирайтера, контент-менеджера и арт-директора проекта.

Крупные компании и веб-мастерские имеют в своём штате профессиональных копирайтеров. Кроме того, можно воспользоваться услугами фрилансеров, обратившись на биржи контента, например, ETXT, Адвего или Текст.ру.

Интернет сайт биржи копирайтинга Адвего

Кто такой копирайтер-маркетолог? В чем отличие от копирайтера?

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Чтобы понять, кто такой копирайтер-маркетолог, сначала нужно понять сам термин «копирайтер». Не торопитесь говорить «я и так знаю». Не факт, что знаете правильно.Дело в том, что название профессии сильно искажено биржами контента, в которых работает следующая градация:

  • Рерайтер – тот, кто переписывает чужие тексты.
  • Копирайтер – тот, кому хватает навыков писать самому.

И вот здесь проблема: под словом «копирайтер» понимают всех авторов, самостоятельно пишущих любые типы текстов – обзоры, информационные статьи, сценарии видеороликов и так далее. Это неправильно.

Такие люди называются «веб-райтерами» или просто «райтерами».

Копирайтер же, в оригинальном определении,  создает только коммерческие тексты. Пишет,  опираясь на два важных фактора:

  • Высокие профессиональные навыки в области стилистики и структуры материала;
  • Владение принципами написания коммерческих текстов – продающих, рекламных, PR, промо.

Копирайтер-маркетолог это еще более продвинутый тип копирайтера.  Элита профессии.

Его отличие в том, что он не только 1) знает, как хорошо написать 2) понимает принципы создания коммерческих текстов, но при этом еще и 3) умеет проводить минимальный  маркетинговый анализ.

Простой пример:

Копирайтер пишет по техническому заданию и чаще всего не задает лишних вопросов. Ему дали написать текст в деловом стиле о продаже игрушек – он его написал.

Копирайтер-маркетолог же, в силу своих знаний, посоветует клиенту писать не в деловом, а, скажем в стиле «сторителлинг». Кроме того, он укажет на ошибки оффера, слабые преимущества и так далее.

Обязанности копирайтера-маркетолога

Пример выше вовсе не означает, что копирайтер-маркетолог обязан проводить полный анализ рынка и делать доклады на нескольких листах. Ни в коем случае. Во-первых, это стоит очень больших денег, во-вторых, это не входит в его прямые обязанности.

Обязанность копирайтера-маркетолога в том, чтобы увидеть явные несоответствия и сказать об этом клиенту. В редких случаях даже отказаться от работы из-за явной неэффективности вводных или отсутствия потенциала у текста.

Естественно, копирайтеры-маркетологи обладают разными уровнями знаний. Некоторых только и хватает на минимальные рекомендации, кто-то же способен провести серьезный анализ не хуже профессионального маркетолога. Но, повторимся, изначально такой задачи не стоит.

Как стать копирайтером-маркетологом?

Существует три основных пути, которые могут дополняться  друг другом:

  • Самостоятельное обучение по книгам и статьям;
  • Профессиональное обучение на курсах;
  • Самостоятельное обучение в результате анализа конверсии своих текстов – путь самый сложный, долгий и не всегда правильный.

Копирайтер-маркетолог всегда ценится намного больше своих «обычных» коллег, а потому затраченное на обучение время хорошо окупается. Дополнительный плюс – рост профессионального статуса, а так же рост заработков: мастерам всегда платят больше.

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

“Панда-копирайтинг” – один из крупнейших проектов изучения, обучения и внедрения профессионального копирайтинга в Рунете. Основатель проекта– Петр Панда, создатель популярных  бестселлеров о копирайтинге и один из самых известных авторов Рунета.

Вы также можете посетить наш Университет или почитать наши статьи о копирайтинге. Также вы всегда можете заказать у нас услуги профессионального копирайтинга: мы не боимся сложных ниш, большой конкуренции  и умеем делать больше, чем кажется возможным.

* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Копирайтер – кто это?

Знаете, почему через 10 лет хорошие копирайтеры будут получать огромные гонорары? По двум причинам.

Первая: заниматься контент-маркетингом всем придется в условиях информационного шума, количество которого будет запредельным, а следствием этого будет только одно: контент среднего качества аудитория станет игнорировать, как игнорирует сегодня телевизионную рекламу. Этот контент будет приравнен к информационному шуму. Работать будут только исключительные тексты, создавать которые в силах только копирайтеры, складывающие суперправильные слова в суперправильном порядке.

Вторая: таких копирайтеров по-прежнему будет мало, а потребность в них будет только расти.

Копирайтер – обычный человек с необычной трудоспособностью. Есть правило 10 000 часов, которое гласит: чтобы стать профессионалом в каком-то деле, нужно посвятить ему именно такое количество часов своей жизни. Естественно, если у вас есть потенциал в этом направлении (душа лежит, выражаясь иначе), ваши шансы на успех увеличиваются.

Кто такой копирайтер? Как приходят в эту профессию? Каковы задачи копирайтера? Можно ли стать профи в этой области? Что для этого нужно? – все эти вопросы правильнее адресовать к самим копирайтерам – никто лучше людей, погруженных в ситуацию, на них не ответит. Мы просто попросили наших копиров поделиться своими историями, которые и предлагаем вам прочитать:

Ольга Барунова

В принципе, я с детства знала, что моя профессия так или иначе будет связана с написанием текстов. Начинала в качестве журналиста муниципальной газеты, впоследствии работала на одном из кабельных каналов в качестве редактора новостей и диктора, параллельно была главным редактором очередной муниципальной газеты. Но пришел момент, когда я поняла, что все это не имеет смысла. Целевая аудитория печатных изданий начала перетекать в интернет, темы, на которые приходилось писать, были мне не интересны. Так я оказалась в компании, которая занималась дизайном интерьеров и нуждалась в контент-сопровождении сайта. Моя работа понравилась начальству, и вскоре, по их желанию, я начала писать и для сторонних компаний. А потом я оказалась в «Текстерре», позиция которой – писать тексты для людей, а не для поисковых машин – мне сразу приглянулась. Пожалуй, это именно то, чем я хотела бы заниматься.

Наша профессия – отличная тренировка мозга и мелкой моторики 🙂 Если серьезно, мне нравится, что в рамках заданной темы ты имеешь достаточное количество свободы, возможность посмотреть на тему с разных сторон. А еще навык быстрого погружения в любую тему на уровень эксперта очень полезен в жизни: выбрать фотоаппарат, оказать первую помощь пострадавшему, сделать ремонт в доме…

Пожалуй, единственная сложность – найти подход к рутинной работе. Когда приходится писать несколько текстов на одну и ту же тему (например, при заполнении карточек товара), важно не допускать «штампов» и сохранять оригинальность в каждом из них.

При написании любого, в том числе, рекламного текста, самое главное – оставаться честным и объективным, не писать о преимуществах, которых нет, не создавать иллюзию отсутствия недостатков. И, конечно, в статьях не должно быть ни единого непроверенного факта.

Я надеюсь, что через 10 лет с рынка окончательно исчезнут бессмысленные тексты, написанные «под ключи». И очень хотелось бы верить, что в интернете вырастет уровень грамотности: когда видишь на сайте вроде бы солидной компании текст с ашипками, это жутко раздражает.

Дмитрий Дементий

Любил писать сочинения в школе. Писал материалы для корпоративной газеты и местных СМИ, когда работал в финансовой сфере. В 2009 году понял, что копирайтинг — это возможность сделать своей профессией занятие, которое мне очень нравится. Верю, что помогаю людям получать нужную информацию, а значит, делаю хорошее дело.

Необходимость работать с техническими тематиками была самой большой сложностью для меня. Я гуманитарий, поэтому боялся ошибок, когда делал материалы, например, о трубопроводной арматуре. Понял, что чем больше времени трачу на изучение тематики, тем лучше получается текст. Главный секрет — смотреть на материал глазами читателя в процессе работы над ним. Это помогает делать статью именно для аудитории.

Если говорить об ожиданиях… Лично я ожидаю появления удобных и недорогих устройств голосового ввода текста. Во время работы обычно хожу по комнате, обдумывая материал. Неудобно все время вставать и садиться 🙂

Дарья Иванюшкина

Когда-то я получила корочку о высшем филологическом образовании и официальную специальность «преподаватель русского языка». И сразу же поняла, что учительство – это не для меня. Пошла в рекламу, работала в журналистике, была штатным копирайтером. Когда я собралась в декретный отпуск, работодатель предложил мне работать дома. А обратно в офис я так и не вернулась.

Для меня работа со словом – то, к чему лежит душа. Это интересно, это ставит новые задачи и позволяет совершенствоваться, решая их.

Копирайтер – сам себе и исполнитель, и рекламный агент, и отдел продаж. Пришлось чему-то учиться, что-то делать через «не хочу».

Татьяна Железко

Начиная свой путь в копирайтинге около трех лет назад, я и подумать не могла, что это занятие станет для меня основным, т.к. первоначальной задачей было немного подработать. Очень быстро поняла, что эта профессия, как и любая другая, требует серьезного подхода, поэтому прошла несколько обучающих курсов и тренингов, которые, кроме знаний, дали мне уверенность в себе. С тех пор не представляю свою жизнь без копирайтинга, который уже давно не ассоциируется у меня только с заработком: новые знания, новые открытия, постоянное движение вперед – вот что привлекает больше всего!

Валерия Тихомирова

Копирайтеру приходится быть мастером на все руки, а точнее – на всю голову. Тексты различных тематик требуют соответствующих знаний, и порой нужно погружаться в узконаправленную сложную тему. Но это и огромный плюс одновременно – копирайтер все время совершенствуется.

Это занятие дает простор для творческой души. Поэтому если вам нравится создавать что-то новое, а в голове постоянно рождаются сотни идей, возможно, профессия копирайтера станет вашим призванием.

Оксана Шептуха

Надо стараться писать для людей, ведь чем проще для восприятия текст, тем больше усилий надо приложить для его написания. Награда – ощущение удовольствия от хорошо проделанной работы!

Что будет завтра

Сейчас основными заказчиками услуг по копирайтингу являются коммерческие организации. Написание текстов выполняется с учетом требований, описанных в техническом задании, в котором клиент дает информацию о том, каким он хочет видеть контент. Сегодня материл принимается, если заказчик доволен. Завтра мнение заказчика будет играть значительную роль, но гораздо важнее будут реальные факты, важные для маркетинга: количество естественных ссылок на страницу, комментарии аудитории, конвертирует ли текст клиентов. Придет понимание, что контент-маркетинг – это не общие ощущения, успешность можно измерять в цифрах. Не важно, что думает клиент о тексте, важно, работает ли этот текст. Создавать такой контент смогут только суперпрофи. Виктор Игнатьев, один из наших копирайтеров, предположил, что через 10 лет на рынке будет царить жесточайшая конкуренция, в которой выживут исключительно грамотные копирайтеры, обладающие широкими знаниями в маркетинге и рекламе. Уверены, так оно и будет.

Читайте также:


Профессия Копирайтер | inplace

Чем занимается копирайтер и как им стать? Разбираемся вместе с Петром Текалиным, креативным групхедом агентства makelove.

— Пожалуйста, расскажи немного о сфере копирайтинга

— Эта сфера начала оформляться в конце 2000-х, в период серьёзных изменений на рынке рекламы. До этого на нём было значительно больше свободы и денег, что, с одной стороны, неплохо, но с другой — порождало немало эксцентричной и неэффективной рекламы. В конце 2000-х на рынке стало появляться больше профессионалов, понимающих, что такое креатив и как он работает. Тогда же оформилось понимание, кто такие копирайтеры и в чём состоит их работа.

— А чем конкретно занимается копирайтер? 

— Копирайтинг подразделяется на два направления: создание текстов и разработка идей для рекламы. Таким образом, существует два основных подхода к пониманию функций копирайтера. Согласно первому, копирайтер — это пишущий человек, который обладает навыками журналиста, но при этом занимается преимущественно написанием текстов. Во втором случае копирайтер — это креатор, который придумывает и разрабатывает идеи для рекламы, пишет слоганы и сценарии рекламных роликов, активаций, ивентов. В сущности, это универсальный специалист, который сочетает в себе качества креатора и журналиста: умеет придумывать нестандартные решения и грамотно писать, владеет навыками редактуры. 

Обязанности копирайтера могут быть разными: всё зависит от того, где он работает. Где-то его работа на 80% состоит из журналистской деятельности: поиска информации, написания статей и интервью. Есть места, где копирайтеры тоже пишут тексты, но в большей мере занимаются креативом. Всё зависит от потребностей агентства или компании, где работает человек.

— Какими навыками необходимо обладать копирайтеру?

— Базовый навык, которым должен владеть копирайтер, — работа с текстом: написание, редактура, корректура, вёрстка. Ещё важна насмотренность, знание того, какие проекты уже были реализованы на мировом рынке рекламы. Это нужно для того, чтобы потом суметь эти идеи преобразить, создать на их основе что-то новое и уникальное. В этом копирайтеру помогает другой навык — нестандартное, креативное мышление. Его можно развить при помощи большого количества методов и приёмов, которые можно найти в специальной литературе и интернете. Иногда копирайтеру требуется ещё и навык стратегического мышления, чтобы понять так называемую «боль» потребителя — его потребности, которые вам предстоит решить. Как правило, этим занимается стратег, но, если его нет на проекте, его работу делает копирайтер. В таком случае приходится проводить небольшое исследование аудитории, её потребностей и предпочтений и анализировать эту информацию. Здесь нужно понимать, что все люди разные и то, что важно, например, для вас, не обязательно имеет такое же значение для других людей. Креативом нужно заниматься, опираясь на потребности целевой аудитории, а не на свои. 

Ещё один навык, необходимый копирайтеру, — навык коммуникации. Он нужен как для продуктивного взаимодействия с клиентами, так и для комфортного общения в команде. Сюда относится также умение договариваться и давать конструктивную обратную связь.

— Где учиться на копирайтера?

— В копирайтинг можно пойти, получив фундаментальное образование в области филологии, журналистики или рекламы. В то же время знаний, которые дают в университетах, не всегда достаточно для работы; кроме того, они быстро устаревают. О тенденциях рынка рекламы вам точно расскажут в специализированных школах — например, в «Икре» или Академии коммуникаций Wordshop. В этих школах есть базовые курсы, которые помогут погрузиться в мир рекламы, понять, в каком направлении вы хотите развиваться, и собрать базовое портфолио. Есть и более углублённые курсы: стратегия, копирайтинг, креатив. Ещё одно преимущество таких курсов — открытые защиты проектов, на которых студенты иногда сразу получают предложение о работе.

— Куда может пойти работать начинающий копирайтер, закончив учебу? 

— Карьеру копирайтера можно начать с работы в агентстве или на стороне клиента на позиции джуниора. Главное — понимать: чем раньше вы начнёте работать по специальности, тем быстрее станете ориентироваться в профессии, потому что ни один вуз или курсы не дадут вам глубокого понимания рынка и возможности совершенствования навыков на практике. 

Работа в агентстве позволяет постоянно заниматься креативом и реализовывать свои идеи благодаря большому количеству клиентов и разнообразию задач. На стороне клиента копирайтеру обычно приходится заниматься только одним проектом, что подразумевает больше рутины и меньше креатива.Это может быть не так интересно, поэтому, если вам хочется заниматься разработкой идей, стоит пойти в агентство, где есть большая база клиентов.

— Почему, на твой взгляд, стоит идти в копирайтеры? 

— Мы живем в условиях рыночной экономики, поэтому потребность в рекламе, а соответственно, и в специалистах этой сферы остаётся высокой. К тому же рекламный рынок постоянно меняется и даёт простор для применения творческих навыков. Также существуют разные целевые аудитории, каждой из которых можно предложить что-то новое и интересное. Реклама — своего рода искусство, которое имеет практическое применение и определённые рамки. Причём благодаря границам, обусловленным потребностями клиента и аудитории, создавать нестандартные идеи становится даже проще.

Кто такой копирайтер и что он делает

Здравствуйте, дорогой читатель!

Разберём по частям ещё одну, можно сказать, самую популярную и востребованную профессию в интернете — копирайтер.

Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой.

В этой и нескольких последующих статьях мы постараемся на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему мы рекомендуем каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.

Увы, не все понимают суть данной профессии.

Копирайтер – кто это и чем занимается

Копирайтер (англ. copywriter от copy — рукопись, текстовый материал + writer — писатель, автор) — это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передаёт основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос.

​​​

Простыми словами, он пишет тексты на заказ.

Тексты могут быть продающими и информационными, а дальше уже делятся на виды, тематику и другую специфику.

Что входит в обязанности

Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:

  1. рерайт,
  2. редактура,
  3. корректура (грамматика, исправление ошибок),
  4. составление заголовков и слоганов,
  5. подбор тематических изображений,
  6. оформление текста,
  7. SEO-оптимизация.

Хороший копирайтер, конечно, должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).

Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На наш взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще видно объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.

Сейчас объясним, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажем принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно.

Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.

Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.

​​​Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг.

А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.

Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают. На самом деле хороших авторов дефицит, поэтому копирайтеры очень востребованы.

Преимущества профессии

Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что, выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Мы сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то мы уверены, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как мы уже сказали ранее, многие наши знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Блоггеры, которые ищут и работают с копирайтерами, могут сказать, что тех, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Заключение

Вроде бы всё, что сегодня хотели рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату. Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.

Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности? Всем желаем успехов!

Как стать копирайтером? Копирайтер. Кто это и чем он занимается?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг это инструмент бизнеса в вопросах контента. По результатам исследования BRDO (Better Regulation Delivery Office), в Украине рынок e-commerce вырос на 30%. В растущей конкуренции каждому предпринимателю надо выгодно презентовать компанию, чтобы читатель стал покупателем. Познакомить потребителя с товаром или услугами, с новыми рекламными предложениями. Эти цели воплощает в жизнь копирайтер.

Копирайтер это кто и чем занимается? 

Копирайтер это человек, который создает продающие тексты и участвуют в разрабатывании рекламных кампаний. Копирайтер, как специалист это рекламщик или пиарщик и в его обязанности входит знание основ маркетинговых стратегий, понимание особенностей рынка и преимуществ продукта. Действия копирайтера на 70% это маркетинг, 30% — написание текста.
Список работ которые делает копирайтер
Качество материала зависит от профессионализма специалиста. Ценится грамотное составление материала: грамматические и синтаксические ошибки не допустимы. 

В обязанности копирайтера входит: 

  • написание коммерческих, информационных статей для сайтов, блогов 
  • постов для соцсетей
  • пресс-релизы
  • тексты о компании 
  • составление заголовков, слоганов, баннеров
  • оптимизация контента
  • оформление страниц 
  • разработка коммерческого предложения
  • редактура
  • коррекция 

Разобрались, что такое работа копирайтером, теперь посмотрим, какие бывают направления.

Виды копирайтинга

Виды копирайтинга это общие понятия, которые описывают весь контент присутствующий на рынке. Есть разделение на 2 основных:
копирайтинг это создание уникальных рекламных, продающих проектов
рерайтинг — написание текста на основе чужого примера.

Типы текстов

Тексты в копирайтинге разделяются по целям, стилистике, задачам, характерным отраслям, например: 
SEO копирайтинг — написание текстов с ключевыми запросами интернет-пользователей
LSI копирайтинг — составление релевантных текстов с использованием синонимов и около тематических слов. 
нейминг — разрабатывание названия бренда компании, товара, услуги
постинг — написание для соцсети, блогов, форумов
копирайтинг для печати (полиграфии) —объявления в газеты или журналы, тексты для брошюр, заметок, буклетов, визиток. Редактированию подобных текстов копирайтар уделяет больше внимания. Ведь в отличие от статьи размещенной в интернете, что напечатано уже не исправишь.

Задачи копирайтера

Рассмотрим какие задачи выполняет копирайтер. Подойдем к решению комплексно, используя системное мышление. Не переживай — навык нарабатывается. В задачу будет входить:
Составлю бриф — форму вопросов заказчику, с целью узнать основную информацию, выявить потребности и пожелания.
По полученному материалу проведу исследование продукта, ниши, конкурентов. Погружусь максимально в тему.
Сформирую структуру, потому как с нуля написать сложно, а по готовому плану намного легче.
Осталось написать!
Заключающим этапом станет редактура.
Теперь рассмотрим на примере seo копирайтинга.
Что такое сео копирайтинг
Каждый предприниматель хочет, чтобы его страницу или сайт пользователи находили чаще других. Поисковая система быстрее покажет сео оптимизированный контент, что приведет к большему потоку целевой аудитории. 

С такой задачей лучше справится SEO текст. При написании сео текстов копирайтер пишет по ТЗ (техническому заданию), в котором подготовлены ключевые слова, заголовки, план текста. Когда бизнес новый или клиент не заморачивается с поиском ключевиков, тогда копирайтер изучит по теме популярные запросы и оптимизирует статью под них. 

Задание для начинающего копирайтера зачастую состоит из написания сео копирайтинга или сео рерайта. 
Инструменты копирайтера
Умение пользоваться Word, Google doc обсуждать не будем, и так понятно. Много есть программ в помощь копирайтеру.
Проверить ту или иную фразу на популярность среди пользователей поможет Яндекс.Wordstat.
Чтобы исправить ошибки стилистики и синтаксиса, а также смысловые нестыковки, пользуйтесь Глврд.
Сервис Адвего покажет классическую и академическую тошноту, водность, количество знаков, стоп слова, значимые слова, уникальность.

Необходимые качества для копирайтера

Несколько слов о качествах которые отличают человека решившего выбрать себе профессию копирайтера:
любознательность и увлеченность, любовь к чтению, стремление познавать новое, интерес к мировым тенденциям — это всё позволит вам стать в будущем хорошим специалистом 
трудоспособность и ответственность. При создании текста нужно будет перебрать достаточное количество информации и также выдерживать сроки
умение грамотно излагать свои мысли. Не допускать орфографических, грамматических, синтаксических, стилистических ошибок.
Важным качеством станет коммуникабельность. Умение общаться с людьми и слушать собеседника.
Копирайтер владеющий навыками маркетинга, психологии, понимающий потребности рынка сможет значительно повысить свой ценник. Таким навыкам можно и нужно обучаться

Полезные Soft скилы для копирайтера

  • Гибкость ума
  • Эмпатия
  • Креативность и хорошее воображение 
  • Умение ставить задачи, принимать решения
  • Желание учиться и развиваться
  • Самоконтроль
  • Системное и структурное мышление
  • Плюсы и минусы в работе копирайтера
  • К минусам копирайтинга относится — большая конкуренция.

Радует то, что плюсов больше:

невысокий доход в начале карьеры относится к минусам, НО при вырабатывании нужных навыков и опыта заработок будет расти. И это уже плюс
развитие, как в личном, так и в профессиональном плане
можно работать дома, нужен только компьютер или ноутбук с выходом в интернет.

Что лучше фриланс или офис? 

Фриланс дает возможность совмещать несколько проектов.
Выбор зависит от личных качеств человека. Если организованность и самодисциплина хромает или мешают отвлекающие факторы, то о фрилансе лучше задуматься после обретения нужных навыков. А пока вариантом станет работа в офисе. 
Когда сложно просыпаться рано, или живете далеко от желаемого места работы, то конечно стоит рассматривать удаленную работу. И оттачивать полезные привычки, если в этом есть необходимость. 

Где искать заказы начинающему копирайтеру?

Часто возникает вопрос при выборе профессии, копирайтинг с чего начать? На биржах копирайтеров работают  сотни, а то и тысячи мастеров пера и бумаги, но не стоит отчаиваться.  
Для начинающих копирайтеров биржа станет отличным средством в оттачивании мастерства, тк пользуются популярностью. Тамошних специалистов нельзя отнести к классическому копирайтингу. Там скорее встречаются рерайтеры, сео копирайтеры и просто любители писать. Лучше на биржах больше полугода не задерживаться, тк много не заработаешь.
Сайты фриланса еще один вариант для старта. Преимущество перед биржами в том, что можно общаться с клиентами на прямую нарабатывается навык общения с заказчиком.
Для получения практики работы над проектом в команде лучше регистрироваться на work.ua или работа.ua. Для этого заполните и опубликуйте резюме, подпишитесь на рассылку.
Заходите на сайты веб-студий и диджитал агентств, просматривать разделы о вакансиях. Вступить в тематические группы по копирайтингу на Facebook, Telegram, посещать форумы. Создать блог, тем самым нарабатывать портфолио. 
Работы много, главное быть в теме, двигаться во всех направлениях и найдешь свою золотую жилу. Спрос на копирайтеров будет всегда! Ведь одной картинкой не передать полноты смысла. Все построено на тексте и вокруг него крутится. 

Как общаться с заказчиком

Как общаться с заказчиком? Какие вопросы задать? Как подать себя?
Каждый заказчик хочет написания крутого контента, быстро и за небольшие деньги. Да так, чтоб посетители сайта после прочтения сразу заказывали продукт.
Частый сценарий таков: заказчик заходит на биржу, подает заявку. После 2-3 дней получает текст, но результат не оправдал ожиданий. Отсюда недовольство, плохие отзывы. Поэтому важно перед работой обсудить:
пожелания клиента и цели будущего текста 
выяснить кто аудитория и конкуренты 
определить преимущества и недостатки продукта. 
Перед выполнением задания проведите интервью с правильно подобранными вопросами. Так будет проще разобраться в теме.
В разговоре или переписке не стоит навязывать свое мнение, рекомендовать — да, не более. 

Как стать копирайтером?

Сначала стоит ответить на главный вопрос зачем мне это и какая моя цель? Определившись уже проще двигаться вперед. Скажу наверное банальные вещи, для того чтобы стать копирайтером требуется обладать качествами которые описывались выше и наращивать необходимые навыки, учиться, учиться, и еще раз учиться.

Чем именно занимается копирайтер?

От сообщений в блогах до контента веб-сайтов — копирайтинг везде, куда бы вы ни посмотрели, и он играет важную роль в создании бесчисленных маркетинговых кампаний, стратегий или проектов в социальных сетях. Но когда дело доходит до определения повседневной жизни того, кто пишет, зарабатывая на жизнь, что делает копирайтер?

Прочтите день из жизни среднего копирайтера и наш собственный взгляд на то, что именно делает копирайтинг полезной работой на полную ставку для тысяч людей по всему миру.

Кто такой копирайтер?

Согласно онлайн-шрифту знаний The Balance, копирайтер — это человек, который создает увлекательные, привлекательные и убедительные сообщения, побуждающие людей к действию, будь то покупка продукта, обращение в компанию или просто предложение информации. Но это обширное общее определение того, что такое копирайтер, и это гораздо больше, чем просто создание отличного письма из ничего.

«Копирайтер» — это название, которое применяется ко всем, кто пишет что-либо, от онлайн-блогов до конкретных маркетинговых кампаний, включая статьи, информационные бюллетени, электронные письма и копии веб-сайтов.

Если вы видите хорошо написанный, профессиональный текст на веб-сайте, который вы посещаете, в рекламе, которую вы просматриваете, или в сообщении в блоге, которое вы читаете, возможно, вы просто смотрите на работу оплачиваемого копирайтера.

Хотя изображения являются важной частью того, что составляет любую форму рекламного потока, часто именно текст — будь то информативный абзац или простой запоминающийся слоган — привлекает вас к продукту или услуге и удерживает его в вашей голове надолго. .

Для чего угодно, от малого бизнеса до крупных компаний, Entrepreneur.com — лишь один из многих веб-сайтов, которые подчеркивают, насколько важно хорошее, убедительное, ориентированное на продажи письмо для создания успешной кампании или успешного продукта. Профессиональный копирайтер часто предоставляет эту услугу, следя за тем, чтобы созданная копия соответствовала целевой аудитории, рекламировала продукт и в целом выполняла свою работу.

Итак, как выглядит копирайтер?

Как мы уже упоминали, копирайтер — это ключевая фигура в создании привлекательного, креативного и высококачественного контента для использования в любой форме рекламы или написания статей, ориентированных на продажи.Но часто грань между профессиональным писателем и копирайтером может быть размыта, что приведет к значительному пересечению.

Средний копирайтер адаптивен и способен применить свои навыки в самых разных отраслях и средах, в том числе:

  • Сообщения в блоге
  • Контент в социальных сетях
  • Копия веб-сайта
  • Написание статьи
  • Пресс-релизы
  • Маркетинговые ресурсы

Все эти типы копирайтинга могут подпадать под действие того, что создает копирайтер, и многие из них даже могут быть написаны в один и тот же день.Но одна вещь, которая необходима любому копирайтеру, — это готовность и способность адекватно исследовать и развивать свой предмет в той области, которую он пишет. Для многих копирайтеров это обычное дело — писать сразу для множества компаний или отраслей.

В то время как некоторые копирайтеры предпочитают специализироваться в одной области промышленности, многие предпочитают работать с множеством разных предприятий и секторов, чтобы получить больше знаний и опыта, а также получить доступ к большему количеству работы.Из-за этой гибкости существует еще большая потребность в возможности исследовать предмет и иметь базовое представление о нем, чтобы создавать привлекательный контент для клиентов.

Навыки, необходимые копирайтеру

Согласно Hubspot, одна из ключевых вещей, которые делают отличную копию, — это его способность предоставить клиентам предприятия новый взгляд на существующий продукт или услугу. Короче говоря, хорошие копирайтеры предлагают новую точку зрения на продукт или услугу, и поэтому гибкость является ключом к созданию того, что хорошо написано, легко читается и уникально.На постоянно наводненном рынке выделиться еще никогда не было так критично.

Вот несколько навыков, которые необходимы копирайтеру для успеха:

  • Умение быстро писать и формулировать мысли
  • Способность самостоятельно исследовать и понимать предмет
  • Методы, необходимые для создания хорошо написанного привлекательного текста
  • Понимание методов SEO и ключевых слов
  • Отличные коммуникативные навыки для работы со всеми типами клиентов
  • Маркетинговая или коммерческая перспектива написания копии

Для некоторых людей копирайтинг может быть естественным и органичным занятием, позволяющим им проявлять творческий подход к письму, получая при этом деньги за свое время и услуги.Для тех, кто любит писать в маркетинговых целях, стать копирайтером может идеально.

Один день из жизни копирайтера

Поскольку основные принципы копирайтинга — это, по сути, продажа, способность копирайтера адаптироваться к каждой части письма в значительной степени основана на исследовании и развитии существующей работы с помощью краткого описания копирайтинга от своего клиента. Этот бриф даст основную информацию и требования к тексту, написанному для копирайтинга, а также цели и даже ключевые слова, которые могут потребоваться.

Текст всегда должен быть интересным, давать правильное сообщение, положительно относиться к тому, что он продает, и, конечно, быть написанным хорошо. Это большая часть того, чем занимается копирайтер, в сочетании с исследованием и пониманием каждой темы.

Таким образом, у среднего копирайтера есть три четких роли. Получение работы, плановая копия и исполнение.

После того, как эта работа будет получена, исследования необходимы для создания любой большой копии — и отнимают примерно половину или больше времени, затрачиваемого на планирование и создание копии, без необходимости прикладывать виртуальную ручку к работе. бумага (или пальцы к клавиатуре, мы полагаем).В зависимости от краткости и знакомства с предметом, а также от того, насколько сложной должна быть копия, время, необходимое для ввода, может варьироваться от фрагмента к фрагменту.

Чем еще занимается копирайтер?

Помимо базовой основы, необходимой для работы, к любой роли копирайтинга могут быть добавлены различные дополнительные функции. От поиска сопроводительных изображений до исследования ключевых слов, совместной работы с командой над разработкой кампаний и даже работы над последующими проектами впечатленных клиентов — вариативность в копирайтинге — вот что делает его такой привлекательной позицией для многих.

Чтобы узнать больше о том, чем занимается копирайтер, взгляните на агентство копирайтинга, которое может дать вам все основы — и дать вам немного больше представления о повседневном образе жизни среднего копирайтера. Любовь к письму, некоторые навыки исследования и талант создавать отличные копии — все это в повседневной работе.

Основное изображение предоставлено: Startup Stock Photos
Изображение предоставлено: Breakingpic, Stokpic, Pixabay

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это маркетинговое или рекламное письмо: письмо, предназначенное для продажи или убеждения. «Копия» — это слова, из которых состоит это письмо, и копирайтеры пишут эту копию.

И не заблуждайтесь: копирайтинг — это не хитрость, напористость или коварство. По сути, копирайтинг — это объединение людей, у которых есть потребность, с лучшим решением этой потребности и выполнение этого путем написания текста таким образом, чтобы это соответствовало этой аудитории.

Иногда «потребность» бывает большой и важной. Например, родителям ребенка с диабетом может потребоваться найти для этого ребенка специализированную больницу.Копия страницы диабетического центра больницы помогает семье понять, что это именно та больница, которая им подходит.

И, конечно, иногда это гораздо менее «важно», но все же важно для человека с потребностью. Человек, который хочет быстро перекусить в середине дня, но страдает аллергией на орехи, находит ответ на свои потребности, когда видит рекламу батончика с низким содержанием сахара и без орехов. Она была связана с ответом на свои проблемы через хороший копирайтинг.

Копирайтинг — это гораздо больше, чем просто заголовок или слоган.Копирайтинг — это подключение людей к решениям, отвечающим их потребностям и желаниям, путем точной передачи информации о том, почему именно они являются решениями. Это сложно сделать — и это одна из причин, по которой нам хорошо платят за это.

Отличается ли копирайтинг от написания контента или ведения блога?

Да, копирайтинг и написание контента имеют разные цели. В то время как копирайтинг призван побудить кого-то действовать или, возможно, изменить чье-то мнение, написание контента призвано вдохновлять, вовлекать или развлекать.

Копирайтеры часто пишут контент для своих клиентов, но по их ставкам копирайтинга. Это потому, что копирайтеры умеют лаконично и увлекательно рассказывать истории. Они могут применить свои навыки копирайтинга для создания более ценного контента для своих клиентов.

Поскольку для этого не требуются такие навыки, как копирайтинг, написание контента имеет более низкий барьер для входа (если вы писатель контента, вы, вероятно, видели, как другие соревнуются в написании статей из 500 слов за гроши за слово).Это не значит, что вы не можете или не должны писать контент! Это просто означает, что обучение в качестве копирайтера может сделать вас более востребованным писателем контента, который сможет получать более высокие ставки за такие статьи, как сообщения в блогах, электронные книги и многое другое.

Чем занимаются копирайтеры?

Копирайтеры работают с клиентами, начальниками или руководителями проектов, чтобы определить цель проекта. Мы изучаем, что мы пытаемся передать, как и кому это пытаемся передать, а затем создаем текст, чтобы попытаться достичь этой цели.Обычно мы также работаем с дизайнером, чтобы сопоставить наши слова с их изображениями. Мы получаем отзывы, вносим некоторые изменения по мере необходимости и выполняем фантастическую работу, которая оказывает положительное влияние.

Вы заметите, что я сказал клиентам, начальникам или менеджерам проектов — это потому, что есть несколько разных способов стать копирайтером.

Как работают копирайтеры?

Во-первых, конечно, , ты можешь быть штатным копирайтером. Вы работаете копирайтером в компании или агентстве.Это не слишком отличается от других профессий.

Далее, вы можете быть подрядчиком. Вы не работаете в компании, но вы работаете на нее на почасовой основе на контрактной основе. Вы обычно работаете в их офисе. У вас есть свобода знать, что контракт не длится вечно, и вы можете двигаться дальше, когда захотите, но вы также получаете выгоду от знакомства с людьми, с которыми вы работаете, и создания своей профессиональной сети (что, поверьте мне, бесценный). Кроме того, подрядчики, как правило, зарабатывают больше, чем штатные копирайтеры.

Наконец, , вы можете быть фрилансером. — вы, конечно, работаете на клиентов, но обычно вы работаете из собственного дома (или где угодно) и только время от времени встречаетесь со своими клиентами лично или только виртуально. Фриланс означает, что вы несете ответственность за то, чтобы у вас был постоянный поток клиентов, но у вас также есть огромная свобода, когда дело доходит до того, где, как и когда вы работаете.

И, конечно же, : вы можете быть копирайтером на полную ставку, вы можете делать это на полставки, или вы можете делать это в качестве подработки, чтобы пополнить свой доход .Это еще одна вещь, которая делает копирайтинг таким замечательным. Вы можете решить, как должна выглядеть ваша карьера, а затем создать ее таким образом. Это очень гибкая работа.

Сколько на самом деле зарабатывают копирайтеры

?

Давайте проясним одну вещь: абсолютно копирайтеров могут заработать шестизначные суммы.

В это может быть трудно поверить, учитывая, что многих из нас учили, что писатель невозможно зарабатывать на жизнь.К сожалению, это в основном верно для многих профессий, связанных с писательством. Но не копирайтинг.

Поскольку копирайтинг может быть напрямую связан с увеличением прибыли бизнеса, мы получаем за это хорошую компенсацию. Некоторые люди не согласны с тем, что им хорошо платят за то, чтобы они писали, но вот в чем дело: мы соединяем того, у кого есть потребность, с правильным решением этой потребности. И вы можете работать с компаниями, которые соответствуют вашим ценностям.

Узнайте больше о том, что зарабатывают копирайтеры прямо здесь.

Как я могу начать?

Самое важное, что нужно знать в первую очередь, это то, что вам НЕ нужен опыт в копирайтинге, чтобы начать работу — вам просто нужно желание учиться. Помните, что никто, даже самый высокооплачиваемый профессионал в области копирайтинга, не рождается со знанием того, как писать текст. Мы все научились это делать, и вы тоже можете.

Если вас интересует копирайтинг, я настоятельно рекомендую вам скачать нашу электронную книгу «Как узнать, подходит ли вам копирайтинг» по этой ссылке.

Тогда, если вы хотите узнать больше, вам понравится наш бесплатный тренинг «Как найти клиентов-фрилансеров по копирайтингу… не тратя время на разочарование на сайтах, предлагающих вакансии, или на холодных звонках незнакомцам». Даже если вы еще не готовы думать о привлечении клиентов, он содержит полезную информацию и развенчивает множество мифов о конце карьеры. Вы можете записаться на бесплатное видео-обучение по запросу прямо здесь.

Слушать больше

Если вы не разговариваете с кем-то, знакомым с маркетингом, большинство людей не знают ни о копирайтинге, ни о том, что это целая карьера!

Вот почему в первом выпуске подкаста Build Your Copywriting Business наша команда исследует «Что такое копирайтинг?» с нескольких ракурсов.Узнайте больше о том, что это такое, где вы можете найти копию, кто может писать текст, и о возможностях карьерного роста, которые у вас есть в качестве копирайтера.

См. Примечания к подкасту »

Как стать копирайтером-фрилансером

Меня часто спрашивают, как начать работу в качестве внештатного копирайтера, поэтому я написал эту статью в качестве руководства. Если вы думаете о копирайтинге, этот пост должен ответить на многие ваши вопросы.

Пожалуйста, имейте в виду, что это отражает только мои собственные знания и опыт, основанные на 10-летнем опыте работы внештатным копирайтером в Великобритании.Ваш собственный опыт может отличаться, и другие копирайтеры могут дать другой совет. Приветствую все альтернативные мнения в комментариях.

Кто такой копирайтер-фрилансер?

Внештатный копирайтер — это любой, кто пишет слова (или «копии») для коммерческого использования на контрактной основе.

Копирайтеры-фрилансеры могут работать напрямую с клиентами или через посредников, таких как агентства или онлайн-биржи работы.

Текст, созданный копирайтером-фрилансером, можно использовать в рекламе, на веб-сайтах и ​​цифровых носителях, в печатном маркетинге или где-либо еще, но он всегда имеет какую-то практическую цель, будь то убеждение людей купить продукт или просто предоставление им информации.

В рекламной индустрии термин «копирайтер» используется специально для обозначения людей, которые придумывают концепции и копируют рекламу (см. Ниже). В более широком маркетинге он обозначает любого, кто пишет коммерческие статьи или создает контент для использования в Интернете. Так что бывают ситуации, когда важно знать, что кто-то имеет в виду, говоря «копирайтер».

Online, развитие контент-маркетинга и нативной рекламы стерло грань между «копирайтерами» и «журналистами».Как правило, журналисты пишут редакционные материалы и получают деньги от издателей (даже если контент, который они создают, посвящен бренду), тогда как копирайтеры пишут маркетинговые материалы о бренде и получают деньги от владельца бренда. Нативная реклама мутит воду, включая платные упоминания бренда в редакционный контент (фактически, журналисты действуют как копирайтеры) или представляя оплачиваемое освещение как редакционное (копирайтеры действуют как журналисты).

Зачем становиться копирайтером-фрилансером?

Если вы читаете это, вы, вероятно, уже знаете несколько веских причин, но могут быть и другие, о которых вы не задумывались.

  • Доступность . Барьеры для входа в копирайтинг практически отсутствуют. Вам не нужна квалификация, специальное оборудование или даже какое-либо программное обеспечение, кроме Word . Телефон и компьютер, и все готово.
  • Гибкость . Даже будучи свободным агентом, вы все равно должны делать то, что говорят клиенты, и получать деньги. Но внештатная жизнь действительно предлагает много возможностей для гибкой работы, позволяя вам совмещать работу, досуг и семью так, как вы хотите .Вы можете работать в кафе или в саду или даже стать цифровым кочевником. Если позволяют финансы, вам не нужно браться за ту работу, которую вы действительно не хотите, и, если вы достигли своей цели на месяц, вы можете отправиться на пляж.
  • Диапазон . Вы можете работать с клиентами любого размера, в любой отрасли, в любой точке мира, имея дело с ними по электронной почте и Skype. Это означает, что вы можете использовать свои навыки письма на службе у людей, для которых английский язык не является родным, и которым нужен качественный текст на английском языке, а это огромный рынок.
  • Удар . Написанный вами текст может иметь большое значение для маркетинговых кампаний и, особенно для небольших клиентов, может даже повлиять на судьбу всей компании. Если вы поможете клиенту придумать идею или послание, с которым он действительно боролся, например, название продукта или слоган, он будет бесконечно благодарен.
  • Сорт . Карьера фрилансера в копирайтинге может включать в себя широкий круг клиентов, проектов и стилей. Возможно, вы пишете о жареных чипах для многонациональной компании утром и об уроках глубоководного дайвинга для индивидуального предпринимателя днем.Вы поговорите с предпринимателями, менеджерами и маркетологами на всех уровнях, каждый из которых должен решить свою уникальную коммуникативную проблему. Хотя некоторые вакансии неизбежно заинтересуют вас больше, чем другие, общее разнообразие означает, что жизнь внештатного копирайтера никогда не бывает скучной. И всегда есть чему поучиться.
  • Творчество . Независимо от того, что это за работа, клиент или задание, всегда способ добавить интереса, жизни и цвета через ваше письмо. Поиск новых и запоминающихся способов выражения идей никогда не устареет, и это одна из самых приятных вещей в жизни внештатного копирайтера.

Над чем работают копирайтеры-фрилансеры?

Они пишут все, что нужно писать! Например, вас могут попросить написать рекламные объявления (печатные и вещательные), брошюры, буклеты, пресс-релизы, руководства по продуктам, упаковку продуктов, онлайн-описания продуктов, веб-сайты, статьи, контент в социальных сетях, коммерческие письма, электронные письма, сценарии телефонных разговоров, видеосценарии, интервью, ответы на часто задаваемые вопросы, практические руководства и многое другое.

Есть также некоторые специфические навыки или дисциплины в копирайтинге.

  • Создание объявления концепций означает придумывать интересные, запоминающиеся идеи для рекламных кампаний. Концепция может включать изображения, видео или дизайн, а также сами слова. Для некоторых объявлений может вообще не быть слов, только идея. Многие рекламные копирайтеры объединяются с дизайнером или арт-директором в творческую команду из двух человек, используя свои дополнительные визуальные и словесные навыки для совместной разработки идей.
  • Копирайтинг Business-to-consumer (B2C) — это работа над материалами, ориентированная на обычных потребителей (в отличие от деловых людей).Вы должны уметь заглядывать в головы людей и понимать, что их движет, чтобы продукты и услуги казались интересными, привлекательными и актуальными для их жизни. Вам также необходимо писать разными тонами голоса для разных брендов — например, реклама плитки шоколада звучит иначе, чем реклама автомобиля. (См. Раздел Как определить тон голоса вашего бренда.)
  • Бизнес для бизнеса (B2B) копирайтинг помогает бизнесу продавать другим компаниям. Вы должны уметь четко и эффективно объяснять особенности продуктов и услуг и сообщать о преимуществах, которые они предлагают.Но бизнес-покупатели по-прежнему остаются людьми, поэтому вам также необходимо передать индивидуальность бизнеса и установить эмоциональную связь с читателем.
  • Онлайн-копирайтинг означает написание статей для веб-сайтов и других цифровых каналов. Он может включать собственные корпоративные веб-сайты компаний, а также статьи, официальные документы и все, что написано под лозунгом «контент-маркетинг». Вы должны уметь удерживать интерес читателей к средствам массовой информации, которые поощряют беглое чтение и быструю навигацию.Вам также необходимо иметь возможность структурировать контент, чтобы посетителям было легко использовать сайт (пользовательский интерфейс или UX) и побуждать их к определенным действиям, например к покупке продукта (оптимизация конверсии).
  • Копирайтинг в социальных сетях означает создание контента для публикации в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Социальный контент должен быть привлекательным, запоминающимся, доступным для обмена и часто очень коротким. Часто необходимо использовать юмор, чтобы повысить свою привлекательность, не вызывая оскорблений.И он должен продвигать бренды или продукты таким образом, чтобы люди не находили его скучным, раздражающим или просто смешным.
  • SEO-копирайтинг — это особая форма онлайн-копирайтинга, направленная на максимизацию видимости веб-страниц в поисковых системах. Вам необходимо понимать, как кодируются веб-страницы и как поисковые системы анализируют их содержание. Поскольку это все время меняется, в основном по мере того, как Google обновляет свой алгоритм, специализация в качестве копирайтера SEO означает, что нужно идти в ногу с последними тенденциями.Некоторое знание SEO действительно является требованием для любого вида онлайн-письма, но вы можете сотрудничать с консультантом по SEO или агентством, чтобы получить более глубокие знания. (См. Раздел «SEO за 5 минут», чтобы узнать о SEO, и «В защиту SEO-копирайтинга», чтобы узнать, почему навыки писателя так важны).
  • Контент-маркетинг — это общий термин для материалов, которые бренды производят для информирования, направления или развлечения клиентов, не продавая им напрямую. Идея состоит в том, чтобы люди читали контент, находили его ценным и формировали положительное мнение о бренде, который его предоставил.Вам необходимы навыки исследования и систематизации информации, чтобы сделать ее актуальной для читателей и мягко ориентировать ее на бренд или продукт без явных продаж. Поскольку контент часто нужно искать в Интернете и он может помочь привлечь посетителей на сайт, контент-маркетинг тесно связан с SEO.
  • Техническое письмо — это любой тип письма, требующий знания определенной области науки или техники. Например, технический писатель может работать над инструкциями по заказному корпоративному программному обеспечению.Поскольку получение технических знаний требует времени, технические писатели могут специализироваться в определенных областях и иногда могут взимать дополнительную плату, поскольку их опыт относительно редок. Технические писатели нуждаются в способности объяснять сложные темы ясно и кратко, а также структурировать контент для удобства чтения и навигации.
  • Академическое письмо похоже на техническое письмо и просто работает над текстом, относящимся к специализированному академическому предмету, будь то гуманитарные (литература, история искусства) или естественные науки (физика, математика).Если у вас достаточно знаний по определенной теме и способность объяснять ее тонкости в письменной форме, вы можете превратить это в специализацию по копирайтингу. Вы можете помочь ученым готовить или редактировать журнальные статьи или обращаться в исследовательские организации, журналы, книжные издательства или кого-либо еще, кому нужен хорошо написанный академический контент.

Этот список не является исчерпывающим. Некоторые копирайтеры сосредотачиваются на одной или нескольких из этих областей, а другие — универсалы, которые приложат руку ко всему.Некоторые представлены как универсалы, но все же указывают на одну или две специализации. Какой работой вы займетесь, зависит от ваших навыков и темперамента.

К копирайтингу приходят люди из разных слоев общества (см. Тинкер, портной, солдат, копирайтер), и знания, полученные на предыдущей работе, могут указывать на специализацию. Например, я начинал с публикации научно-популярной литературы, что естественно сделало меня подходящим для длительной работы и клиентов B2B; широковещательная реклама для B2C находится дальше от моей зоны комфорта. Или вы можете обнаружить, что специализация со временем естественным образом вырастает из типа работы, которую вам поручают, особенно если люди направляют вас к своим друзьям или коллегам в определенном секторе.

Независимо от того, сосредотачиваетесь ли вы на одном навыке или на одном типе клиентов, помните, что маркетинг себя как специалиста может быть подходом с высоким риском и высокой отдачей. Это делает вас более привлекательным для определенной группы клиентов, но совершенно неуместным для других. Однако, если вы можете заставить его работать, вы вполне можете взимать дополнительную плату за свои услуги.

Кто может быть копирайтером-фрилансером?

Короткий ответ: «любой». Индустрия копирайтинга не регулируется, и для работы в ней не требуется никакой квалификации или сертификации.Если вы называете себя копирайтером, а клиенты платят вам за копирайтинг, значит, вы копирайтер.

Однако, если вы хотите, чтобы преуспел в в качестве внештатного копирайтера, вам понадобится следующее.

  • Доказанная способность к письму. Верить в себя — это хорошо, но если вы хотите зарабатывать на жизнь копирайтингом, вам нужно, чтобы другие люди согласились с тем, что вы хороший писатель. Если ваш текст был коммерчески опубликован, широко распространен на работе или просто похвалился кем-то независимым, у вас могут быть рыночные навыки копирайтинга или потенциал для их развития.
  • Деловые навыки. Внештатный копирайтинг — это не просто письмо. Вам нужно будет продвигать и продвигать себя, управлять своими деньгами и определять направление своего внештатного бизнеса (см. Стратегию для фрилансеров). Это большое изменение, если вы привыкли к оплачиваемой должности, когда другие люди управляют вашей работой, а ваш доход стабильный и предсказуемый.
  • Админские навыки. Вам нужно будет управлять своей рабочей нагрузкой, проектами и сроками, вести финансовую отчетность и следить за перепиской.Опять же, если вы привыкли, что другие люди планируют или расставляют приоритеты для вашей работы или помогают вам с администратором, к этому нужно привыкнуть. (Я создал простую электронную таблицу, которую вы можете использовать для отслеживания проектов.)
  • Личные качества. Копирайтинг-фрилансер — фантастическая работа, но временами она может быть одинокой и сложной. Вам понадобятся силы, чтобы и дальше пропускать нужную работу, получать отрицательные отзывы и клиентов, которые платят поздно или даже никогда (см. Раздел «Не получают зарплату»).Вам понадобятся самодисциплина и уверенность в себе, чтобы оправдать ожидания клиентов, а также уверенность в себе, чтобы выиграть бизнес, вера в свои способности и оплата того, чего вы стоите (см. Как создать уверенность в себе внештатного сотрудника). И вам, вероятно, нужно будет любить или хотя бы терпеть самостоятельную сольную работу (см. Радость работы в одиночку).

Нужна ли мне квалификация?

Не совсем. Хотя доступны курсы копирайтинга, нет «официальной» квалификации, которая позволила бы вам стать копирайтером.

Если вы собираетесь писать развернутый текст, знание английского языка, очевидно, будет ценным, что вы могли бы получить на академическом курсе, таком как английский A-level или степень, или эквивалент. Но с тем же успехом вы могли бы отточить свои письменные навыки на офисной работе, где общение было важным — от обслуживания клиентов или закупок до маркетинга или PR.

Если вы решите пройти курс, помните, что больше всего впечатлит клиентов опыт, а не квалификация на бумаге.Поэтому оценивайте потенциальные курсы с точки зрения фактических навыков, которые вы приобретете, а не с точки зрения впечатляющих добавлений к вашему резюме.

Нужно ли мне создавать компанию с ограниченной ответственностью?

Нет, вы легко можете работать индивидуальным предпринимателем. Для этого вы просто ведете учет всего, что вы тратите и зарабатываете, и заполняете налоговую декларацию с самооценкой, показывающую доход от самозанятости в конце налогового года (5 апреля).

Однако индивидуальный трейдер в некотором роде ограничивает ваши возможности. Как предприятие, вы можете компенсировать капитальные затраты (оборудование, которое вы покупаете для своего бизнеса, например, компьютеры) из прибыли, что обычно помогает при оплате вашего налогового счета.Также может быть полезно с психологической точки зрения отделить «вас» от «вашего бизнеса», чтобы вы могли принимать решения более рационально и беспристрастно.

Следует ли мне регистрироваться в качестве плательщика НДС?

Вы можете зарегистрироваться в качестве плательщика НДС как индивидуальный предприниматель или как предприятие, и вы должны сделать это, если ваш оборот (общий объем продаж) превышает 81 000 фунтов стерлингов в год (данные за 2014 год).

Регистрация в качестве плательщика НДС означает, что вы можете требовать возврата НДС, уплаченного за покупки, что может быть значительным, если вы арендуете офис или покупаете много компьютерного оборудования.

В принципе, если НДС, который вы, вероятно, возместите, превышает затраты на оплату бухгалтерского учета вашего НДС, вероятно, стоит зарегистрироваться (независимо от вашего оборота).

Как я могу получить опыт работы с копирайтером-фрилансером?

Первые несколько месяцев в качестве внештатного копирайтера могут казаться уловкой-22: вы не можете получить работу, пока не наберетесь опыта, но вы не сможете накопить опыт, если люди не дадут вам некоторую работу. Однако есть способы создать портфель без привлечения тонны клиентов в первый же день.

  • Вы можете выполнять неоплачиваемую работу для друзей, семьи или добрых дел, таких как благотворительность. Это отличный способ создать портфолио без хлопот, связанных с получением оплачиваемой работы. Вам нужно будет предотвратить «сползание функций», а также убедиться, что клиент ценит вашу работу и привержен конструктивному сотрудничеству с вами, даже если он не платит.
  • Вы можете выполнить спецификаций , что означает написание вещей, которые на самом деле еще не были заказаны (очень часто концепции рекламы).Если вы представите такую ​​работу в своем портфолио, четко дайте понять, что она была сделана по спецификации, иначе люди подумают, что вы действительно работали на бренд. (Вы можете указать спецификацию работы для Chip Shop Awards.)
  • Вы можете вести блог или опубликовать статьи в Интернете, чтобы продемонстрировать свои навыки письма. Это не то же самое, что взяться за коммерческий проект, но это все равно показывает людям, которым вы можете писать. Ведение блога о копирайтинге само по себе может быть хорошим способом отточить ваше мышление и продемонстрировать свое понимание клиентам (см. Семь причин, по которым копирайтерам следует вести блог).
  • Вы можете выполнять задания через сайты «найти фрилансера», , такие как Elance, или контент-мельницы, такие как Copify. Ставка, вероятно, будет очень низкой, что делает это хорошим способом для создания портфеля, но не очень хорошим для долгосрочного потенциального дохода. При этом некоторые копирайтеры используют эти платформы для пополнения счета в тихие месяцы. (Мои личные взгляды на контент-фабрики и услуги, которые они предлагают клиентам, см. В разделах «Что клиенты копирайтинга не получат от контент-фабрик» и «Реальная цена дешевого контента».)

Как я могу найти внештатную работу по копирайтингу?

Многие копирайтеры считают, что наличие веб-сайта является хорошей основой для саморекламы. Сайт может включать информацию о ваших услугах, образцы письменных работ, отзывы клиентов и все остальное, имеющее отношение к потенциальным клиентам.

Создание собственного веб-сайта может быть дорогостоящим, особенно когда вы только начинаете. Сеть профессиональных копирайтеров предлагает пакет членства Pro за 48 фунтов стерлингов в год с НДС, который позволяет вам создать всеобъемлющий онлайн-профиль и портфолио, содержащее до 12 образцов ваших копирайтинговых работ.(Раскрытие информации: я являюсь соучредителем PCN.)

Возможно, вы захотите создать профили в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и LinkedIn. Они служат тройной цели: продвигать себя среди клиентов, демонстрировать свои навыки письма и общаться с другими писателями.

Некоторые копирайтеры-фрилансеры разделяют свои «рабочие» и «домашние» профили, но многие (включая меня) не беспокоятся. Если вы хотите сочетать неформальный чат по работе, поддержку и развлечения, одна учетная запись имеет смысл. Если вы привыкли к работе с коллегами или просто затрудняетесь работать самостоятельно, общение в социальных сетях может стать спасением.

Есть способы продвигать себя и в офлайн-режиме. Посещение сетевых мероприятий может быть полезным способом завязать контакты — просто не ожидайте, что вернетесь домой с тонной работой. Однако даже если на мероприятии может быть больше продавцов, чем покупателей, это не значит, что вы не встретите интересных людей.

Подумайте очень внимательно, прежде чем присоединяться к платной реферальной схеме, такой как BNI — по моему опыту, они очень эффективны для рабочих и профессионалов, которые в какой-то момент нужны всем, например, сантехников и юристов, но гораздо меньше для специалистов B2B, таких как копирайтеры.Вы можете быть копирайтером для большой сетевой группы, но они все равно могут не так часто к вам обращаться.

Не стоит недооценивать мощность своей существующей сети. Сообщите коллегам, друзьям и семье, что вы ищете внештатную работу по копирайтингу. Вы никогда не знаете, кто может искать писателя, и одной работы достаточно, чтобы начать получать рекомендации из уст в уста.

Холодные звонки — это то, к чему у немногих копирайтеров, которых я знаю, есть врожденный темперамент, хотя большинство из них пробовали это на каком-то этапе.Проблема в том, что когда людям нужен копирайтер, они действительно нуждаются в нем, а когда им не нужен, на самом деле нет. Лучшим подходом может быть составление действительно сильного рекламного письма или творческого произведения и отправка его потенциальным клиентам. Таким образом, даже если им сейчас не нужен копирайтер, они могут цепляться за ваше письмо и помнить о вас, когда это необходимо.

Альянс с местным маркетинговым, цифровым или PR-агентством может оказаться плодотворным. Агентства часто обращаются к фрилансерам за помощью в написании статей.Плюс в том, что вам не нужно иметь дело напрямую с клиентом, что может сэкономить ваше время и упростить выполнение заданий. Обратной стороной является то, что вы не «владеете» связью с клиентом, и вам даже может быть запрещено связываться с ним напрямую. Для фрилансера отношения — ваш самый ценный актив.

Как работает внештатный копирайтинг изо дня в день?

Клиенты обычно связываются по электронной почте или телефону. Они, вероятно, захотят знать, сколько вы взимаете, особенно если они никогда раньше не работали с внештатным копирайтером.Ориентировочная цена либо успокоит их, либо покажет, что они не могут себе позволить вас — на мой взгляд, любой вариант лучше, чем привязать их и оставить как можно более поздно, чтобы сообщить цену, хотя некоторые продавцы все же рекомендуют такой подход. (Подробнее о ценах см. В следующем разделе.)

Потенциальные клиенты также могут захотеть обсудить с вами свой проект, что до некоторой степени нормально, но может потратить неограниченное количество вашего времени без возврата. Хитрость заключается в том, чтобы продемонстрировать глубину ваших знаний, не давая слишком подробных рекомендаций, которые клиент может забрать и использовать бесплатно.Попробуйте поговорить о том, что входит в проект или что важно сделать правильно, не говоря, что вы на самом деле сделаете. В случае необходимости не бойтесь сказать, что ответы на любые дополнительные вопросы будут даны после подтверждения проекта — вежливо подразумевая «покажите мне деньги».

Некоторые клиенты могут захотеть встретиться, прежде чем они решат использовать вас. Согласитесь ли вы, зависит от вашего местоположения и от того, сколько времени вы можете сэкономить. Помните, что все разговоры и встречи должны оплачиваться либо как стоимость проекта (клиенты платят за работу), либо как накладные расходы (расходы, распределяемые между всеми вашими клиентами / проектами).Плата за более длительные встречи показывает, что ваше время ценно, но если вам действительно нужна работа, вы можете потратить несколько часов.

Если вы работаете через агентство, важно уточнить, кто будет оплачивать ваш счет — им или конечному клиенту.

Если клиент использует заказы на поставку, это прекрасно, но электронное письмо с явным подтверждением объема и цены по-прежнему имеет обязательную юридическую силу. Некоторые копирайтеры-фрилансеры просят своих клиентов подписать настоящий контракт или письмо-соглашение, в котором определяются объем, рабочий процесс, цена, условия оплаты, передача авторских прав (см. Авторское право для копирайтеров) и так далее.Это хорошая практика, но она может быть немного обременительной для небольших работ. Альтернативный подход — создать стандартный набор условий — вы можете опубликовать их на своем веб-сайте или приложить их к своим оценкам — и дать понять, что клиент соглашается с ними, поручив вам.

Так или иначе, вам необходимо получить от клиента исходную информацию для информирования вашего письма. Это могут быть заметки, которые они пишут специально, существующие маркетинговые материалы или что-то еще. Опрос клиента по телефону может быть очень продуктивным, и если вы будете использовать этот метод — а я делаю это постоянно, — вы можете обнаружить, что запись разговоров — бесценный способ получить всю информацию.Существует приложение для Skype под названием Call Recorder (Mac). Если вы пользуетесь стационарным телефоном, вы можете купить устройство для записи ваших звонков с разрешения собеседника (см. Запись телефонных разговоров для лучшего копирайтинга).

Как только клиент будет доволен условиями, можно начинать писать. Большинство копирайтеров просто работают в Microsoft Word и отправляют клиенту файл на утверждение по электронной почте. Что касается рекламных концепций, вам может быть проще нарисовать от руки скампы (грубые наброски) и отсканировать / позвонить по телефону, тогда как для онлайн-работы создание таблиц в Word — это один из способов приблизиться к макету веб-страницы.

Лично я считаю полезным объяснять некоторые решения комментариями в самом документе. Это может помочь справиться с ожиданиями и предупредить возможные вопросы, помогая клиенту сосредоточиться на общей картине, а не зацикливаться на деталях.

Черновики копирайтинга чаще всего присылаются по электронной почте. Иногда работа проходит без каких-либо исправлений, но чаще вам придется пересмотреть свою работу, прежде чем она будет одобрена. Старайтесь заранее договориться о том, сколько раундов изменений включено в вашу цену (обычно достаточно двух) — если что-то затянется, по крайней мере, у вас есть право пересмотреть условия, даже если вы решите не использовать его.

После того, как клиент примет ваш окончательный проект, вы можете отправить счет по электронной почте (возможно, в формате PDF) или по почте. Убедитесь, что вы спросили, к кому обратиться, чтобы избежать проблем позже. И не забывайте гоняться за ним, когда он просрочен — это ужасная работа, но счета-фактуры очень часто «почему-то пропускаются», поэтому вы не можете позволить себе пропустить. Кроме того, если возникнут какие-либо обстоятельства, которые могут поставить под угрозу ваш платеж, вам необходимо как можно скорее узнать о них.

Сколько мне нужно заряжать?

Плата за копирайтинг-фрилансер зависит от ваших навыков и опыта, а также от требований проекта.В целом, чем больше у вас опыта и чем более престижны бренды, на которые вы работали, тем больше вы можете взимать. Как я уже сказал, вы также можете заплатить больше за специализированные услуги.

Факторы, которые могут повлиять на цену проекта, включают:

  • Сколько времени займет работа
  • Как быстро клиент хочет, чтобы текст был доставлен
  • Количество необходимых доработок
  • Количество и / или характер обратной связи (например, просмотр комментариев от множества разных людей)
  • Ценность контента для бизнеса клиента
  • Важность или известность содержания, которая влияет на требуемый уровень качества и, следовательно, на то, сколько времени необходимо потратить на редактирование и переписывание
  • Техническая сложность предмета
  • Конфиденциальность содержания (например, редактирование внутреннего документа по поводу предлагаемых избыточностей).

Некоторые копирайтеры-фрилансеры предлагают скидки для малых предприятий или индивидуальных предпринимателей или работают со скидкой (или бесплатно) для благотворительных организаций, которым они хотят помочь.

Обычно лучше взимать фиксированную плату за работу, чем почасовую или дневную ставку. Он делает вещи ясными и простыми и не дает вам вовлечься в неловкие дискуссии о том, сколько времени «должна» занимать работа. Однако вы все равно можете установить дневную ставку по трем причинам:

  • Вы по-прежнему можете использовать его как практическое правило для расчета цен, даже если затем вы представляете цену клиенту как фиксированную плату.
  • Это может помочь клиентам быстро сравнить копирайтеров и получить приблизительное представление о том, сколько опыта они получат за свои деньги.
  • Вы можете использовать его для расчета стоимости задач «такси», когда вы продаете свое время, а не доставляете что-то осязаемое. Например, чтобы посетить собрание в удаленном месте, вы можете взимать плату за время, проведенное на собрании, плюс время в пути, плюс командировочные расходы.

PCN разработала набор рекомендуемых ставок с соответствующими инструкциями, которые могут быть полезны.

Помимо согласования суммы, которую вам будут платить, вы, вероятно, захотите договориться о сроке платежа. Многие копирайтеры-фрилансеры, в том числе и я, просто просят оплату по завершении работы со сроком 30 дней. Другим нравится получать часть гонорара вперед, особенно для новых клиентов. Вероятно, это хорошая практика, но я считаю, что она может создавать ненужные препятствия и задержки — или даже чувство недоверия, — когда все, чего хочет клиент, — это продолжать работу над проектом.

Некоторые клиенты могут запросить бесплатный образец вашей работы или образец со скидкой — например, попросить вас написать одну страницу веб-сайта, прежде чем поручить вам сделать все остальное.Принять ли вы это зависит от вас, в зависимости от того, насколько сильно вам нужна работа или вы хотите выполнить проект. Поскольку у меня уже есть довольно большое онлайн-портфолио, охватывающее множество различных отраслей, я никогда не понимаю, почему мне следует сделать бесплатный образец. Кроме того, обещание «большого объема работы в разработке», на мой взгляд, не является основанием для переговоров о скидке — чтобы получить оптовую цену, вам нужно фактически заказывать оптом.

Вариантом бесплатных образцов является оплата после утверждения — другими словами, клиент платит только в том случае, если ему нравится то, что вы пишете, или если он намерен фактически использовать это.На мой взгляд, это просто дает им финансовый стимул отказаться от ваших вещей и заставить вас попробовать еще раз, вместо того, чтобы вступать в партнерство, в котором вы работаете вместе для достижения наилучшего результата. По сути, вы ничего не выиграете от сделки: лучшее, на что вы можете надеяться, — это стандартный рабочий процесс (написание, утверждение, оплата), но если что-то пойдет не так, вы можете ожидать очень острых дискуссий о том, подходит ли ваша работа для поставленной цели или нет. Но опять же, если вы действительно хотите получить эту работу, вы можете быть счастливы заключить сделку.

Книги по копирайтингу и фрилансу

  • Написать о продаже Энди Масленом. Хорошее, краткое руководство по мастерству копирайтера.
  • Написать копию, заработать деньги Энди Маслен. Не руководство по копирайтингу, а, скорее, руководство по тому, как сделать копирайтинг платным. Предлагает интервью с несколькими признанными фрилансерами, включая меня.
  • Прочтите меня Роджер Хорберри и Джайлс Лингвуд. Читаемое иллюстрированное руководство по написанию убедительной копии от двух уважаемых ветеранов отрасли.
  • Копия от D&AD. Весомый сборник вдохновляющих примеров и рекомендаций от некоторых из величайших копирайтеров последних нескольких десятилетий. Никогда не перестает стимулировать новую идею.
  • Эй, Уиппл, сожми это Люк Салливан. Отличное руководство по написанию хорошей рекламы, теперь обновленное и для онлайн-контента.
  • Как писать письма о продаже Дрейтона Берда. Исчерпывающе подробное руководство по написанию эффективных коммерческих писем.
  • Маркетинг ценного контента Соня Джефферсон и Шэрон Тантон. Читаемый, исчерпывающий обзор контент-маркетинга.
  • Огилви в рекламе Дэвида Огилви. Классическая, но все же актуальная мудрость «отца современной рекламы».
  • Хищное мышление Дэйв Тротт. Стратегии обдумывания конкурентов, очень актуальные для копирайтеров, ищущих другой подход к творческому брифу.
  • Думай как копирайтер Аластер Алдей. Бесплатная электронная книга , которая является отличным введением в копирайтинг.
  • Азбука копирайтинга . Моя собственная бесплатная электронная книга , в которой собраны лучшие рекомендации по копирайтингу из этого блога.

Есть вопросы?

Я надеюсь, что эта статья ответила на большинство ваших вопросов о работе копирайтером-фрилансером. Если вы хотите узнать что-нибудь еще, спросите меня в комментариях ниже, и я сделаю все возможное, чтобы помочь.

Теги: Аластер Алдей, Энди Маслен, стать внештатным копирайтером, Дэйв Тротт, Дэвид Огилви, Дрейтон Берд, электронные книги, Джайлз Лингвуд, Роджер Хорберри, Шэрон Тантон, Соня Джефферсон

Что такое веб-копирайтинг?

Что такое веб-копирайтинг?

Веб-копирайтинг, также называемый «написание для Интернета», — это процесс написания онлайн-контента, рекламных текстов, сообщений в социальных сетях и других маркетинговых материалов.Хорошо продуманный копирайтинг может заинтересовать читателей и часто побуждает их к каким-либо действиям, например к совершению покупки или отправке формы.

Почему важен веб-копирайтинг?

Запись для Интернета полностью отличается от , чем запись в автономном режиме.

Для этого есть две основные причины:

Во-первых, люди потребляют онлайн-контент на МНОГО разных устройств.

Например:

Когда вы пишете объявление для газеты, оно будет выглядеть на 100% одинаково для любого, кто его читает.

Но это не относится к онлайн-письмам. Благодаря веб-письму ваша копия должна работать на настольных компьютерах, смартфонах, планшетах, смарт-телевизорах … и любых других устройствах, которые люди используют для чтения ваших материалов.

Во-вторых, «затраты на переключение» в Интернете сверхнизкие: ваши читатели находятся всего в одном клике от Facebook, YouTube или чужого блога.

Это означает, что ваша копия должна быть безумно хорошей.

И секрет того, как привлечь чье-то внимание? Сильный веб-копирайтинг.

Лучшие Лрактики

Напишите неотразимые заголовки

Заголовок — это первое впечатление, которое произведет ваш контент.

(Обычно, прежде чем человек даже попадает на вашу веб-страницу.)

И когда они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО попадают на вашу страницу, ваш заголовок — это то, что заставляет человека решить, собираются ли они остаться… или покинуть ваш сайт, чтобы проверить Instagram.

Как оказалось, сильный заголовок важен не только для привлечения читателей.Это также может привести к увеличению количества репостов в социальных сетях.

Фактически, большинство социальных репостов, которые получают статьи, исходят от людей, которые даже не читали статью. Вместо этого большинство людей делятся контентом только на основе заголовка.

При написании заголовков я рекомендую придерживаться 4 U:

  • Продемонстрируйте, что содержание Полезно
  • Создать Срочность
  • Покажи это Уникальный
  • Сделайте это Ультра Специфично

Нелегко создать заголовок, в котором используются все четыре U.Но в целом, чем больше вы сможете использовать, тем лучше.

Например, статья, которую я опубликовал некоторое время назад, называлась «Мы проанализировали 5 миллионов результатов поиска Google. Вот что мы узнали об органическом рейтинге кликов ».

Давайте разберем это название на основе 4 U.

Полезно: «То, что мы узнали об органическом CTR», показывает, что люди могут рассчитывать узнать об этом важном показателе (и о том, как его улучшить).

Срочность: Может возникнуть некоторая срочность для людей, которые уже знают о важности органического CTR.Но этот заголовок не делает ничего, чтобы вызвать срочность. Что, как я упоминал ранее, нормально. Если в заголовке есть 2 или 3 таких U, все готово.

Уникальность: При 5 миллионах результатов поиска в нашем наборе данных нет других исследований CTR с таким полным набором данных. Это помогает выделить наш заголовок.

Ультра специфичный: Я снова говорю о «5 миллионах» результатов поиска, которые мы проанализировали. Обозначение числа в заголовке — отличный способ вызвать интерес, сделав его конкретным.Вы можете указать, сколько веса кто-то потерял, точную сумму в долларах, которую вы сэкономили на страховке автомобиля, или сколько стран вы посетили.

Пока что эта статья была очень успешной. И, по крайней мере, частично этот успех объясняется тем, что в этом заголовке есть 3 из 4 U, которые нужны каждому заголовку.

Используйте скользкие горки

Какая основная работа приговора?

Заставить вас прочитать следующий.

А потом еще один.

Это концепция «скользкого слайда» в действии: люди не могут перестать читать.И это то, что многие копирайтеры используют в своей работе.

Как оказалось, короткие предложения и очень коротких абзацев имеют эффект скольжения.

Как это:

Я рекомендую добавлять скользкие слайды к вашей копии всякий раз, когда это возможно.

Вот реальный пример скользкого слайда с одной из наших целевых страниц:

Применить правило трех

В числе 3 есть что-то волшебное.

Когда вы включаете три из чего-то в свой текст, он кажется законченным.

Достаточно сделать выкройку.

А вроде натуральный .

(На самом деле, посмотрите на эти последние три предложения. Это было правило трех в действии).

Как говорится в этой статье в Википедии, использование правила трех может заставить вас «казаться знающим, будучи одновременно простым и запоминающимся».

Звучит неплохо!

Вы можете использовать правило трех в любой части вашего контента:

  • Три основных раздела в сообщении блога.
  • Три основных понятия в эссе.
  • Три примера на концепцию.
  • Три отзыва на вашей домашней странице.

Например, когда я опубликовал этот пример использования SEO в своем блоге, я постарался разделить процесс на 3 этапа.

Я мог бы легко пройти 5 или даже 7 шагов. Но я решил сосредоточиться на трех наиболее важных шагах, которые нужны людям для оптимизации своего контента для поисковых систем. Таким образом, мой пост мог следовать Правилу трех.

Итак, когда вы обрисовываете часть содержания, проверьте, есть ли у вас пары или четверки чего-либо.

Если вы это сделаете, это может работать даже лучше как трио.

Используйте структуру убийцы

Хотите узнать об одном из лучших способов упростить отслеживание вашего онлайн-контента?

Структура это действительно хорошо .

В мире психологии эвристика беглости говорит нам, что чем легче чему-то следовать и понимать, тем больше люди будут этому доверять.

Другими словами:

Если вы хотите, чтобы вашему контенту доверяли, вам необходимо структурировать его таким образом, чтобы за ним было легко следить.

На практике это означает разделение данных на отдельные части.

Итак, если ваш контент состоит из одной длинной точки…

… используйте подзаголовки, чтобы разбить материалы на просматриваемые части.

Итак, вот еще несколько способов улучшить структуру контента.

  • Онлайн-курсы, как правило, имеют четкую структуру содержания.Фактически, во многих смыслах структура ЯВЛЯЕТСЯ курсом. Так что зайдите в Udemy, введите свою тему и выберите курс с самым высоким рейтингом. Затем прокрутите вниз до «Содержание курса», чтобы увидеть, как курс структурирован.
  • Еще один отличный способ структурировать ваш контент — это превью книг на Amazon. Просто найдите лучшие книги в своей области, щелкните изображение обложки книги, чтобы заглянуть внутрь и проверить оглавление. Затем посмотрите, как они структурировали содержание книги.
  • BuzzSumo может помочь вам структурировать ваш контент.Иногда лучшие идеи приходят не из вашей ниши: просмотрите популярные статьи в разных нишах. Затем посмотрите, что вы можете узнать из их структуры.
  • Завершите работу призывом к действию. Независимо от того, какой тип контента вы пишете, вы хотите, чтобы каждый фрагмент контента заканчивался призывом к действию.
Украсть у аудитории

Исследования клиентов могут быть полезны для разработки продукта, маркетинга, анализа конкурентов… и копирайтинга веб-сайтов.

На самом деле, я использую исследования клиентов только для того, чтобы улучшить свою копию.В частности, я использую его, чтобы разговаривать со своими клиентами на их родном языке в моем контент-маркетинге.

Это отлично подходит не только для исследования ключевых слов, но и для написания контента и рекламных страниц, которые находят отклик у ваших посетителей.

Вот несколько способов найти слова и фразы, которые используют ваши целевые клиенты.

Узнать больше

Копирайтинг: Полное руководство: Как следует из названия, это полное руководство, как стать отличным копирайтером (с упором на написание статей для веб-сайтов).

Writing for the Web: основательный обзор того, как писать для Интернета, от Usability.gov.

Что такое копирайтер | Копирайтер Определение

Копирайтер, копирайтер, внештатный писатель

Если вы хотите нанять копирайтера на проектной основе, поиск по любому из «копирайтер», «копирайтер» или «внештатный писатель» в Google или LinkedIn может приведет вас к тому, что вам подходит.

Хотя термин «писатель» охватывает все виды письма — от сценария до написания романов и написания стихов, копирайтинг — это особая бизнес-дисциплина.Во многом так же, как сценарист пишет сценарии, копирайтер пишет коммерческое письмо, называемое копией, которое превращает читателей в клиентов.

«Копирайтинг» часто путают с «авторским правом»

Путать копирайтинг и авторское право — распространенное заблуждение, которое важно прояснить. Авторское право означает обеспечение исключительного законного права автора на его или ее работу. Копирайтер — это лицо, защищающее авторские права. Напротив, копирайтер — это автор копии (рекламного контента).

Некоторые копирайтеры одинаково хорошо разбираются в брендинге, маркетинге, рекламе и продажах. Копирайтеры, практикующие копирайтинг с прямым откликом, являются экспертами по конверсии — они пишут текст, ориентированный на читателя, и призванный вызвать немедленный ответ или действие со стороны читателя.

Идеально найти копирайтера, который одинаково талантлив в брендинге и маркетинге, а также в продажах и копирайтинге с прямым откликом, чтобы вы могли поднять свой контент с общения на вдохновляющую лояльность и действия.

Копирайтер против писателя по контент-маркетингу

Разница между копирайтером и писателем контента не так очевидна. Написание контента органично сочетает в себе продвижение и маркетинг, но при этом не звучит как реклама. Автор контента может быть блогером или автором контента в социальных сетях. Контент — это начало и поддержание разговора с аудиторией, а копирайтинг — это побуждение этой аудитории действовать и покупать. Не все авторы контента являются хорошими копирайтерами, и наоборот.Способность овладеть обеими дисциплинами — отличительная черта разностороннего, талантливого и целенаправленного писателя.

Копирайтер, специализирующийся в определенной отрасли

Некоторые копирайтеры специализируются в определенных областях, таких как технологии или финансы. Специалисты-копирайтеры часто могут писать на любую тему, но обладают особым опытом в выполнении требований копирайтинга и достижении целевых рынков конкретной отрасли.

Например, технические области, такие как программное обеспечение и финансовые услуги, требуют написания с определенной степенью отраслевых знаний и серьезного и высокоточного стиля письма.Копирайтеры финансовых услуг, например, должны быть осведомлены о проблемах соответствия в отношении финансовых услуг, которые продвигаются, в то время как копирайтеры, занимающиеся маркетингом программного обеспечения, должны знать общие характеристики и преимущества технологии, которую они продвигают.

Как создать убедительную копию

Как стратегически произносить слова, побуждающие людей к действию

Копирайтинг — один из важнейших элементов эффективного интернет-маркетинга. Копирайтинг — это искусство и наука стратегического представления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия.Копирайтеры — одни из самых высокооплачиваемых писателей в мире.

Чтобы стать опытным и прибыльным экспертом по копированию, вам нужно потратить время и силы на изучение этого ремесла. Чтобы по-настоящему преуспеть в качестве копирайтера, подумайте о приобретении курса копирайтинга, который предоставит вам интенсивное обучение, необходимое для успешной карьеры.

Если вам нужны услуги по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, обратите внимание на агентство по контент-маркетингу Copyblogger Digital Commerce Partners.Мы специализируемся на доставке целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса. Наши услуги контент-маркетинга могут быть идеальными для вашего бизнеса.

Изучите основы написания отличных текстов в нашей бесплатной электронной книге Копирайтинг 101 — Как создать убедительную копию . Зарегистрируйтесь ниже для немедленного доступа:

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.
Копирайтинг статей на Copyblogger

Написание заголовков: самый важный навык копирайтинга

Большинство писем предназначено для того, чтобы уговорить утонуть или выплыть прямо из ворот.

Будь то заголовок статьи или заголовок торговой страницы, читатели принимают мгновенные решения, основываясь на быстром сканировании верхней части страницы. Чаще всего они просто переходят к чему-то другому, если вы не создадите отличный заголовок. Когда вы получите бесплатную электронную книгу Copywriting 101 , мы также отправим вам наши мысли и советы о том, как вы можете овладеть этим обязательным навыком копирайтинга.

Заголовки статей на Copyblogger

Изучите основы написания отличных текстов сегодня с помощью нашей бесплатной электронной книги

Copywriting 101 . Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Чем занимается копирайтер? Вся правда, которую вы должны знать

Копирайтеры не пишут контент, не пишут слова, чтобы заполнить пустое пространство в дизайне, и не просто пишут. Очевидно, они не имеют ничего общего с законом об авторском праве. Копирайтеры пишут копию. Но это еще не все …

Шутка, которую я видел в Интернете.

Если вы скажете людям, что вы копирайтер, как они отреагируют? Подожди, дай угадаю.

В лучшем случае они могут сказать: «О, значит, вы пишете слова для обозначения« содержания »! А в худшем случае они могут подумать, что вы как-то связаны с законами об авторском праве.Или, что еще хуже, подумайте, что вы заполняете пространство.

Единственные люди, которые действительно понимают, чем вы занимаетесь, — это маркетологи. Они знают, что результаты их работы зависят от ваших слов.

Слова дороже дизайна. Слова могут помочь предпринимателям рассказать о ценности своих продуктов и услуг таким образом, чтобы люди захотели их иметь. Слова могут изменить бизнес. Слова могут убить организации. Слова могут создавать новое.

Копирайтер — мастер слова.Под словами я имею в виду копию.


Что такое копия?

Копия — это текст, используемый для продвижения товаров или услуг. Это то, что копирайтеры пишут на целевых страницах, в рекламе в Facebook, в электронных письмах, на рекламных щитах и ​​в сценариях продаж. Основная цель копирования — убедить людей действовать: подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться на вебинар, совершить покупку.

Копирование отличается от контента, это еще один маркетинговый инструмент. Контент хочет убедить людей в определенном доводе автора.В отличие от копирования, контент не пытается продать сразу. Его цель — предоставить ценность, решить проблемы и помочь аудитории перейти к следующему этапу их пути.

Если вы хотите прояснить разницу между копирайтингом и написанием контента, ознакомьтесь с моим сообщением в блоге: Копирайтинг против написания контента

Поскольку я упомянул тему написания контента, вам может быть интересно:

Есть ли копирайтеры писать контент?

Рад, что вы спросили!

Многие копирайтеров могут писать и контент, и копировать, и их нанимают для создания всех видов контента: копии для торговых страниц, блоги, копии электронной почты, сценарии видео.Однако копирайтеры и составители контента — это две разные роли.

Чтобы прояснить разницу между копирайтерами и авторами контента, ознакомьтесь с моим сообщением в блоге: «Копирайтеры против авторов контента, технических писателей и писателей UX» и т. Д.

Как мы только что поняли, копирайтеры пишут копии. Но копирайтерам платят не за это.

За что платят копирайтерам?

Копирайтерам платят за то, чтобы они записывали идеи. Создание текста — простая часть, это только верхушка айсберга, когда дело доходит до копирайтинга.

Идеи не из легких. Исключительные идеи определяют маркетинговые кампании, трансформируют бренды, меняют образ мышления людей. Генерация исключительных идей — вот в чем суть работы копирайтера.

Так как же копирайтеры придумывают выдающиеся идеи?

Проблема с идеями в том, что не существует формулы для их получения. Нет гарантированного пути к успеху. Дон Дрейпер пил скотч весь день. Дэвид Огилви посоветовал совершить долгую прогулку, принять горячую ванну или выпить полпинты кларета.

Но правда в том, что то, что работает для одного человека, может не работать для вас.

Однако есть несколько вещей, которые должен делать каждый копирайтер, чтобы иметь возможность придумывать отличные идеи. Исследования — одна из таких вещей.

Что делают копирайтеры перед написанием копии?

Исследования

Копирайтеры должны хорошо разбираться в своей тематике, своем продукте и аудитории, которой они должны его продавать.

Это требует, чтобы копирайтеры сотрудничали с другими, брали интервью у клиентов и экспертов, бесконечно просматривали Google, читали книги и делали все возможное, чтобы открыть телефонную линию из своего бессознательного и позволить большой идее взлететь внутри них.

Копирайтеры должны проводить три типа исследований:

  • Исследование предметной области
  • Исследование продукта
  • Исследование голоса клиентов

Если копирайтер хорошо поработал со своим исследованием:

  1. Они могут объяснить свою тему так, чтобы их мог понять даже пятилетний ребенок.
  2. Они знают свой продукт как внутри, так и снаружи.
  3. Они узнали, что важно для их клиентов, в их собственном голосе и знают, какие возражения их клиенты может иметь к своим продуктам или услугам.

Следующее, что делает копирайтер, — это анализ конкурентов.

Анализ конкурентов

Прежде чем копирайтер приступит к созданию копии, он должен подробно изучить, как их конкуренты говорят о своих решениях. На какую аудиторию они ориентируются? Каковы их предложения и преимущества их покупки? Какие призывы к действию они используют? Задача копирайтера здесь — увидеть, какие сообщения используют их конкуренты и когда они их используют, чтобы они могли учитывать эти сообщения, когда пишут свою страницу.

Теперь, когда копирайтер знает свою тему, свой продукт, свою аудиторию и свой рынок, кажется, что они готовы писать, верно? Хотел бы я!

Они также должны понимать, какой трафик будет привлекать их копия.


Анализ трафика

Какие слова копирайтер помещает на страницу, во многом зависит от того, какой трафик эта страница получит.

Есть разница между страницами продаж, созданными для платного трафика, органического трафика и внутреннего трафика.Трафик приносит с собой различные мотивации и состояния осознанности.

Копирайтер должен помнить о маркетинговой воронке, когда пишет текст для страниц продаж. Что такое маркетинговая воронка? Чтобы получить ответ на этот вопрос, ознакомьтесь с моим сообщением в блоге: «Как сопоставить свой контент с маркетинговой воронкой». Я обязательно сделаю ссылку на это в конце этого видео.

Написание

Обладая всеми этими знаниями, копирайтер, наконец, может начать писать текст.

Чтобы написать текст, который продает, копирайтеры должны убедиться, что они говорят нужные вещи нужным людям. Им нужно уметь говорить о сложных вещах простым и понятным языком, вызывать интерес там, где его нет, и писать так, чтобы люди смеялись, плакали или вообще просто что-то чувствовали.

Лео Бернетт сказал:

«Сделайте это простым. Сделайте его запоминающимся. Сделайте его привлекательным для просмотра. Сделайте его интересным для чтения». — Лео Бернетт

Это отличный рецепт написания копии, которая работает.Но знаете ли вы, сколько опыта нужно для того, чтобы так писать? Тонна этого.

Анализ результатов

Работа копирайтера не заканчивается копированием в документ Google. Им также необходимо работать с графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что их сообщение правильно передано с помощью визуальных элементов.

И после того, как их копия будет запущена, они также должны проверить, хорошо ли она работает. Если это не так, им нужно настроить копию или изменить сообщение, чтобы получить желаемый коэффициент конверсии.

Как видите, копирайтинг — это отличная работа!

Чтобы написать текст, который побуждает людей к действию, копирайтеры должны знать о маркетинговой воронке, понимать аудиторию, для которой предназначена их копия, хорошо разбираться в психологии и иметь опыт работы с маркетинговыми инструментами (помимо кофе и клавиатуры).

Великих копирайтеров невероятно сложно найти

Дэвид Огилви согласен с этим.


«Сложнее всего найти людей, способных быть хорошими копирайтерами.Я обнаружил, что у них всегда хорошо оборудованные умы. Они демонстрируют исключительное любопытство ко всем предметам, находящимся под солнцем. у них чувство юмора выше среднего. И они фанатично интересуются искусством рекламы ». — Дэвид Огилви

Ничего не изменилось с 1983 года, когда была опубликована книга Огилви о рекламе . Я имею в виду, писателей НАСТОЯТЕЛЬНО легко найти. Они повсюду. Достаточно зайти на Fiverr, и у вас будет масса копирайтеров на выбор.Но найти хороших копирайтеров непросто.

Им стать тоже непросто.

Если вам интересно, какие навыки вам нужны, чтобы стать успешным копирайтером, загляните в мой блог: «Навыки копирайтинга: что вам нужно освоить, чтобы добиться успеха в маркетинге».

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2019 Штирлиц Сеть печатных салонов в Перми

Цифровая печать, цветное и черно-белое копирование документов, сканирование документов, ризография в Перми.