Книги по контекстной рекламе 2018: 17 книг для PPC-специалистов по контекстной рекламе, маркетингу, копирайтингу и веб-аналитике

17 книг для PPC-специалистов по контекстной рекламе, маркетингу, копирайтингу и веб-аналитике

Мы собрали книги, которые стоит прочитать специалисту по контекстной рекламе. Часть из них ориентирована на новичков и содержит пошаговые инструкции по настройке первых кампаний. Другие — помогут опытным специалистам лучше разобраться в нюансах работы директолога, например, в сборе ключевых фраз или веб-аналитике.

Для удобства мы разделили книги на 4 темы — контекстная реклама, маркетинг, копирайтинг и аналитика. Пишите в комментариях, что ещё может пригодиться!

Контекстная реклама

«Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
Издательство «Питер», 2019. Купить книгу на «ЛитРес»	Первую книгу по Директу специалист-практик и руководитель агентства контекстной рекламы Филипп Царевский написал в 2016 году. По его словам, учебник был «заточен под малый бизнес — услуги, магазины, производства». Автор решил регулярно обновлять книгу с учётом новых инструментов.

Последнее издание появилось в магазинах в 2019 году — это до сих пор одна из наиболее качественных работ по Директу. Рекомендации и примеры из книги будут еще актуальны в ближайшую пятилетку.

Чем полезна. Охватывает все аспекты, влияющие на эффективность рекламы в Директе, — от анализа продукта и разработки уникального торгового предложения до А/Б-тестов и поддержки рекламных кампаний.

Книга хороша тем, что позволяет увидеть весь процесс целиком, понять логику и выстроить системный подход. Местами не хватает детализации, но если вы знаете, что искать, то без труда восполните пробелы в справке Яндекса или в экспертных статьях.

Об авторе. Филипп Царевский — специалист и в прошлом руководитель агентства контекстной рекламы. Помимо настройки и ведения клиентских РК, обучал Директу начинающих специалистов и предпринимателей. Агентство и обучающие проекты перестали существовать в 2019 году.

«Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы»
Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2015 г.	Константин Живенков сделал упор на практику, поэтому теории в книге мало. Руководство состоит из практических приемов и конкретных решений. Правда, часть информации уже устарела, так как книга написана в 2015 году. Но некоторые советы о том, как повысить отдачу от рекламы в Директе, можно использовать и сейчас.

Чем полезна. Читатели, уже немного знакомые с Директом, найдут в книге тонкости настройки, до которых сами бы доходили через ошибки и слив бюджета. Приемы и решения, о которых пишет Константин, помогут повысить кликабельность (CTR) объявлений, уменьшить количество нецелевых кликов, оптимизировать временные затраты на сбор семантики и настройку кампаний.

Об авторе. Константин Живенков — предприниматель и инфобизнесмен, автор нескольких вебинаров и курсов по контекстной рекламе.

«Как составить семантическое ядро для эффективной рекламы в Яндекс.Директ»
Скачать бесплатно на сайте агентства MOAB	Пошаговый план по составлению семантического ядра от основателя маркетингового агентства. Автор книги Илья Исерсон считает, что качественно собрать ключевые слова можно только вручную. В своей книге он даёт методику, как это делать правильно и с наименьшими трудозатратами.

Чем полезна. Читатели узнают, как собирать семантику без использования каких-либо программ и разберут участки работы, которые невозможно автоматизировать. Также в книге даются советы, как балансировать между качеством семантического ядра и временем, ведь собирать идеальные ключевики можно бесконечно.

Об авторе. Илья Исерсон — владелец маркетингового агентства MOAB, преподаватель и автор курсов по контекстной рекламе.

Сэкономить время и автоматизировать другие этапы ведения контекстной рекламы поможет Сеодроид. Он автоматически скорректирует ставки по заданным параметрам, подготовить удобные и понятные отчеты для проработки минус-слов и чистки площадок РСЯ, разметит ссылки UTM-метками и сгенерирует кампанию для большого количества товаров или услуг.

«Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»
Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2014	До сих пор самая популярная книга по контекстной рекламе в Google Ads (раньше назывался Google AdWords). Хотя она написана в 2014 году, ничего лучшего за это время так и не вышло. Считается главным учебником для всех начинающих специалистов независимо от платформы контекстной рекламы — Директ или Google Ads.

Чем полезна. Цель автора книги — научить читателя делать кликабельную рекламу за меньшие деньги. Поэтому здесь вы найдёте множество примеров удачной и неудачной рекламы. С помощью книги вы поймете, как планировать кампанию в Google Ads, составлять привлекательные объявления, а также анализировать маркетинговые KPI.

Об авторах. Перри Маршалл — бизнес-консультант, автор книг по маркетингу, основатель консалтинговой компани. Брайан Тодд — один из ведущих экспертов по Google Ads

«Комплекс платных каналов: начни тотальную охоту на клиентов«mark
Редакция блога Ingate, 2019. Скачать бесплатно на сайте агентства Ingate	Контекстная реклама — важный, но не единственный способ привлечение клиентов. Об этом напоминают специалисты агентства Ingate. В своей книге они решили показать все преимущества мультиканального подхода. На примерах реальных кейсов они разбирают эффективность комплекса из контекстной рекламы, медийных объявлений, ремаркетинга и таргетинга в соцсетях. Книгу можно скачать бесплатно с сайта Ingate.

Чем полезна. Вы узнаете, как работает воронка продаж, на каком этапе сделки пользователи совершают покупку и как подогревать их на этом пути с помощью разных маркетинговых инструментов. В книге также даны рекомендации, которые помогут выбрать наилучший источник трафика для продукта.

Об авторах. Авторы книги — специалисты агентства с практическим опытом. В серии «Спроси у Ingate» есть и другие книги о контекстной рекламе, поисковом продвижении Instagram для бизнеса и другие.

Маркетинг

«Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл»
Издательство Эксмо, 2021 год. Купить на Ozon	Книга гуру юзабилити Стива Круга пользуется уважением среди дизайнеров. В ней автор просто и с юмором рассказывает о принципах интуитивного дизайна. Её основная идея — сделать сайты и мобильные приложения максимально понятными и удобными для пользователя.

Чем полезна. В целом книга об интерфейсе, но благодаря ей директолог сможет обнаружить основные ошибки на сайте, из-за которых уходят клиенты. Ведь увеличить конверсию можно за счёт простых операций, например, заменить заголовок, шрифт, кнопку с призывом к действию или форму обратной связи.

Специалист по контекстной рекламе сможет быстро определить, что мешает пользователям положить товар в корзину. Некоторые проблемные места получится исправить даже без дизайнера и разработчика.

Об авторе. Стив Круг — признанный во всем мире специалист по юзабилити, глава консалтинговой компании, работал с Apple, AOL, Netscape.

«Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы»
Издательство Питер, 2018 г. Купить в «Лабиринте»	Landing page — посадочная страница, куда чаще всего попадают пользователи из контекстных объявлений. Эта книга пытается найти идеальную формулу такого сайта и превратить его в настоящую продающую витрину. Уже на обложке авторы книги уверяют, что если создать лендинг по их рекомендациям, то можно получать от 3 до 80 заказов в день, а также увеличить продажи через Интернет на 40–450 %.

Чем полезна. Книга поможет специалистам по контекстной рекламе находить на сайте ошибки, которые мешают пользователям купить продукт. Авторы много внимания уделяют элементам страницы, контенту и визуальной составляющей. Какой должна быть структура лендинга? Как составлять убедительные тексты и привлекать пользователей с помощью контента? Как отрабатывать возражения на странице? Помимо этого, несколько глав посвящено эффективности контекстных объявлений и веб-аналитике.

Об авторах. Петроченков Антон Сергеевич и Новиков Евгений Сергеевич — интернет-маркетологи и управляющие партнеры рекламного агентства ConvertMonster..

«Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога»
Издательство Бизнес-бук, 2019 г. Купить в Ozon	Книга написана тремя практикующими маркетологами и владельцами интернет-агентства Completo, работающего с крупными B2B-клиентами. В ней они разбирают весь комплекс маркетинговых активностей со стороны директора по маркетингу. Более 350 страниц, состоящих из кейсов, чек-листов и наглядных скриншотов.

Чем полезна. Книга позволяет взглянуть на маркетинг компании в целом. В ней разбираются все маркетинговые процессы — от сегментации аудитории и контекстной рекламы до создания собственного маркетингового отдела. Книга хороша тем, что в ней есть реальные маркетинговые кейсы и рекомендации, которые применимы непосредственно к российскому рынку.

Об авторах. Гавриков Андрей Владимирович, Федоров Михаил, Давыдов Владимир — основатели маркетингового агенства Completo и онлай-курсов по интернет-маркетингу MAED.

«Маркетинг на 100 %. Ремикс»

Издательство «Манн, Иванов и Фербер», дата выхода первого издания в 2005 г. Купить на сайте издательства «МИФ»

«Маркетинг на 100 %» не относится напрямую к контекстной рекламе. Тут нет инструкций по Директу, тактик, приемов и советов по эффективному составлению объявлений. Однако мы включили ее в подборку, потому что стать профессиональным директологом без комплексного понимания маркетинга проблематично. Первую версию своего «стопроцентного маркетинга» Игорь Манн написал в 2005 году — книга выпускается до сих пор после множество изданий и дополнений.

Чем полезна. В книге практически нет теории, зато полно практики, ориентированной на реалии современного российского маркетинга. Тем, кто метит в штат, в первую очередь стоит обратить внимание на главы о поиске работы и прохождении собеседований. Также внимания заслуживают инсайты и практические рекомендации, которые можно тут же внедрять в работу. mark

В сети на книгу опубликованы десятки рецензий, авторы которых утверждают, что «Маркетинг на 100 %» стоит покупать хотя бы ради списка литературы. Его Игорь Манн приводит в конце книги и рекомендует читать для дальнейшего погружения в сферу.

Об авторе.В среде маркетологов Игорь Манн не нуждается в представлении. Один из самых известных маркетеров на постсоветском пространстве, автор и издатель, 20 лет выстраивает эффективный маркетинг в разных сферах и делится практическим опытом в книгах.

«Маркетинговое мышление»

Издательство «Библос», 2019. Купить на сайте «Лабиринта»

По отзывам в сети труд Александра Репьева — одна из самых полезных книг для маркетологов-практиков. Рекомендована к прочтению маркетологам, копирайтерам и всем, от чьих решений зависят позиционирование и продажи. Идеи и подходы Репьева будут полезны и PPC-специалистам, которые также должны понимать кому адресованы контекстные объявления, и как человек принимает решение о покупке. В 2017 году автор переиздал книгу в 3-й раз, добавив в очередную версию новый опыт и примеры из практики.

Чем полезна. «Маркетинговое мышление» учит смотреть на продукт и рекламу с точки зрения покупателя. Специалистам по Директу это необходимо, чтобы создавать привлекательные объявления и анализировать посадочные страницы. Кроме того, подход «от клиента» может пригодиться и при подборе поисковых фраз для рекламных кампаний.

Об авторе. Александр Репьев — один из самых опытных отечественных рекламистов. За 50 лет в маркетинге накопил богатый опыт, которым делится в книгах, статьях и на дистанционных курсах. Работал в России, США, Австрии и других странах, в послужном списке — многие крупные компании: Microsoft, Xerox, Canon и другие.

2 недели бесплатно

Сеодроид автоматизирует контекстную рекламу, чтобы сэкономить ваше время и деньги

Бид-менеджер автоматически корректирует ставки в Яндекс.Директе, чтобы вы не переплачивали за клики. Контролирует списываемую цену и снижает ставки.

Стратегии помогают получить оптимальный объем трафика и уложиться в бюджет. А еще — автоматически запускать и останавливать объявления в зависимости от дня недели, времени суток, CTR, количества кликов — всего 29 переменных.

Попробуйте автоматизировать рутину — 14 дней бесплатно.

Протестировать Сеодроид

Копирайтинг

«Пиши, сокращай: Как создавать сильный текст»

Издательство «Альпина Паблишер», 2021. Купить в магазине «Альпина. Книги»

«Оранжевая книга» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой уже стала настольной для редакторов, коммерческих писателей и других специалистов, работающих с текстом. Тезисы и приемы, описанные в «Пиши, сокращай» помогают сделать материалы информативнее и лаконичнее. Однако в книге много мыслей, которые относятся непосредственно к текстам лишь косвенно, и будут полезны и другим специалистам digital-сферы, в том числе и директологам.

Чем полезна. Казалось бы, зачем директологу забивать голову структурой текста и другими понятиями, применимыми к большим форматам? Однако «Пиши, сокращай» состоит не только из советов по редактуре. Принципы заботы о читателе, правдивости и информативности текстов прослеживаются в каждой главе книги. Специалисту по контексту стоит ориентироваться на них, чтобы писать более прицельные объявления. Ну а советы про воду и редакторские тонкости помогу вместить больше смысла в 146 символов.

Об авторах. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева — опытные редакторы и коммерческие писатели. «Тинькофф Журнал», рассылка «Мегаплана» и блог «Модульбанка» — их рук дело.

«Копирайтинг массового поражения»

Издательство «Питер», 2011. Купить электронную версию в «ЛитРес»

Первая книга копирайтера Дениса Каплунова вышла в 2014 году. Издание ориентировано на широкую аудиторию — начинающих коллег, желающих повысить свой профессиональный уровень, и предпринимателей, которые хотели бы самостоятельно составлять рекламные материалы для компании. После этого автор выпустил еще 4 книги, но здесь мы их приводить не будем. Все таки директологи — не копирайтеры, и общих принципов создания рекламных текстов, изложенных в «Копирайтинге массового поражения», им будет вполне достаточно.

Чем полезна. Часть книги посвящена профессии копирайтера, а основные практические главы ориентированы на более длинные форматы. Однако главы про заголовки и усилители стоит прочитать и директологам, чтобы добавить в свои объявления элементы, привлекающие внимание ЦА.

Книга пригодится специалистам по контекстной рекламе, которые хотят усилить тексты объявлений, независимо от опыта работы с директом. Эти 146 символов пусть и небольшой, но тоже продающий текст. Вместить в такой маленький объем рекламное послание, которое привлечет внимание и будет продавать переход на сайт, непросто.

Об авторе. Денис Каплунов — опытный и востребованный копирайтер, основатель и руководитель студии копирайтинга.

Аналитика

«Google Analytics 2019: Полное руководство»
Издательство «ДМК Пресс», 2020. Купить на сайте автора	Книга содержит наиболее полную инструкцию на русском языке по работе с Google Analytics. Примеры написаны простым языком и к каждой теме прилагаются скриншоты, которые еще не успели устареть к 2021 году. Вы можете идти по руководству шаг за шагом или изучать только отдельные инструменты.

Чем полезна. В книге разбираются все темы, необходимые специалисту по контекстной рекламе и начинающему маркетологу: настройка целей и событий, когортный анализ, ремаркетинг, конверсии, работа с уникальным идентификатором отслеживания. Помимо этого, уделяется время и визуализации данных в Google Data Studio, Microsoft Power BI и Tableau, которые превращают разрозненные данные в аккуратные отчеты для клиента и интерактивные аналитические дашборды.mark

Об авторе. Яков Осипенков — сертифицированный специалист по контекстной рекламе, автор курсов по Google Ads, Google Analytics и Директу. Называет себя популяризатором веб-аналитики, ведёт блог osipenkov. ru и публикуется на крупных порталах по интернет-рекламе.

Читайте также: 19 специалистов, пишущих полезности о контекстной рекламе и веб-аналитике

«Google Tag Manager. Практическое руководство»

Издательство «ДМК Пресс», 2020. Купить на сайте автора

Эта книга следующая ступень в освоении Google Analytics. Единственное русскоязычное пособие, которое дает полное и системное представление о Google Tag Manager — системе управления кодами аналитики на сайте. С помощью пособия вы научитесь добавлять на сайт теги для отслеживания пользователей без разработчика и составлять сложные маркетинговые отчеты. Книга вышла в 2020 году, поэтому данные и рекомендации в ней самые свежие.

Чем полезна. После прочтения книги сможете управлять всеми тегами в едином интерфейсе, научитесь добавлять коды сторонних сервисов на сайт, устанавливать счетчики аналитики и отслеживать нужные вам события. Также получите базовые знания по JavaScript и работе с CSS-селекторами.

Об авторе. Яков Осипенков — сертифицированный специалист по контекстной рекламе, автор курсов по Google Ads, Google Analytics и Директу. Называет себя популяризатором веб-аналитики, ведёт блог osipenkov.ru и публикуется на крупных порталах по интернет-рекламе.

«Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики»
Издательство «Диалектика Вильямс», 2019. Купить на Ozon	Книга Авинаша Кошика вышла в 2011 году. С тех пор в веб-технологиях многое изменилось. Однако ключевые моменты, касающиеся основных показателей и методов анализа, по-прежнему актуальны. Издательство «Вильямс» перевыпустило книгу в 2019 году.

Чем полезна. Автор рассказывает, как перейти от количественной оценки кликов к качественному анализу данных. Показывает на практике, как решения, принятые на основе такого анализа помогли увеличить ROI и сократить издержки. Большинство систем аналитики, рассмотренных в книге, проблематично применить в рунете. Однако, поняв общие принципы, их можно реализовать с помощью других инструментов.

Об авторе. Авинаш Кошик — эксперт бизнес-аналитики и преподаватель университета Британской Колумбии. Участвует в профильных конференциях, где рассказывает об оптимизации процессов, повышении ROI и снижении затрат, публикуется в официальном блоге Google Analytics.

«Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel»

Издательство «Альпина Паблишер», 2018. Купить в магазине «Альпина. Книга»

Мы привыкли к тому, что большие данные — это такие же большие бюджеты, и этот инструмент доступен только крупным компаниям, у которых есть средства на разработку соответствующих технологий. В своей книге Джон Форман доказывает, что это не совсем так. Автор на простых и понятных примерах показывает, как работать с Big Data, имея под рукой только пресловутый Excel. Книга вышла в 2017 году и содержит свежую и актуальную информацию.

Чем полезна. Excel — один из главных инструментов специалиста по контекстной рекламе. В книге Форман рассказывает о ее базовых и неочевидных возможностях и на примерах показывает, как их использовать в маркетинге и бизнес-аналитике. Тем, кто хорошо знает английский, но плохо знаком с Excel, лучше читать «Много цифр» в оригинале. В переводе встречаются неточности в формулах и терминах, которые могут сбить новичка с толку.

Об авторе. Джон Форман — главный специалист по данным в сервисе рассылок MailChimp. Читает лекции о трудностях внедрения аналитики в бизнес-процессы.

«Введение в Google Analytics»
Издательство «Питер», 2017. Купить на «ЛитРес»	Если вы решили начать разбираться в аналитике, то это первый учебник, который стоит освоить. В отличие от большинства книг по аналитике «Введение в Google Analytics» написана не для компаний, а для начинающих маркетологов. Поэтому здесь нет сложной терминологии, зато есть более 160 примеров из практики и пошаговые инструкции, написанные простым языком.

Чем полезна. В книге вы найдете решения большинства сложностей, с которыми сталкиваются 95 % новичков в интернет-аналитике. В ней вы узнаете, как впервые установить на сайт и настроить Google Analytics, как связать ее с Директом, как настраивать цели и создавать отчеты. Благодаря этому научитесь анализировать источники трафика и находить проблемные места, из-за которых уходят клиенты.

Об авторе. Антон Петроченков — интернет-маркетолог и управляющий партнер рекламного агентства Convert Monster, а также автор обучающих курсов по созданию посадочных страниц и веб-аналитике.

Вместо заключения

Наша подборка могла бы быть гораздо больше. Однако книг по работе с Яндекс.Директ не так много, а для изучения смежных тем на достаточном для директолога уровне хватит пары учебников. Если мы упустили какую-то очень ценную книгу, которая помогла вам добиться успехов в работе — пишите в комментариях, мы ее обязательно добавим.

Сеодроид — система управления контекстной рекламой

• Корректирует ставки
• Контролирует расходы
• Автоматизирует рутину

Попробовать 14 дней бесплатно

5 лучших книг по контекстной рекламе и веб-аналитике

Знаете, что прочно объединяет SEO-специалиста, эсэмэмщика, контекстолога и даже комерческого редактора?

Им всем нужно уметь анализировать свою работу: оценивать в цифрах ее результаты, строить гипотезы, тестировать их и корректировать действия. В интернет-маркетинге нельзя обойтись без веб-аналитики. И ей надо учиться.

Не буду спорить: в интернете можно найти массу статей по веб-аналитике, пройти курсы по теме. То же самое относится, например, и к контекстной рекламе. И вообще: лучше всего практика…

Однако статьи — даже самые объемные — не могут спорить с книгами по теме полнотой раскрытия информации, а курсы довольно дорогие и отнимают много времени и сил. А практика без хорошей теории выливается в слив бюджета заказчика при запуске неверно настроенных рекламных кампаний или неверных прогнозах горе-веб-аналитиков.

Надо получать всю возможную информацию по определенной области, чтобы преуспеть в ней и стать профессионалом. Почему бы при этом не игнорировать книги, которые пишут по большей части практикующие эксперты!

Сегодня о них и поговорим. Я специально не взял в подборку книги, которым больше трех лет и/или которые уже нельзя купить в интернет-магазинах. Контекстная реклама и веб-аналитика — настолько быстро меняющиеся отрасли, что литературу пятилетней давности по ним можно смело считать легендами и мифами, преданиями старины глубокой.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Книга № 1. Введение в Google Analytics

Год издания: 2018

Автор: Антон Петроченков

О чем книга

Автор книги Антон Петроченков дает очень много полезной теории и приводит подробные иллюстрированные пошаговые инструкции по грамотному изменению настроек Google Analytics. С их помощью даже абсолютный новичок в веб-аналитике сможет освоить сервис и по максимуму использовать все его возможности.

Структурно книга состоит из пяти глав. В первой читателю знакомятся с понятием веб-аналитики, во второй — установкой и настройкой Google Analytics.

В третьей главе рассматривается структура отчета Google Analytics. В главе № 4 читатели анализируют источники трафика. Как истинные слесари, они ищут «протечки». И даже занимаются работой с социальными сетями. Пятая и последняя глава посвящена оптимизации трафика.

Читайте также:

16 источников бесплатного трафика для вашего сайта

Практическая ценность

По теме веб-аналитики в России написано не так уж много книг. А эта отличается еще подходом автора к делу: он начинает с самых азов, когда бизнес, внедряющий у себя веб-аналитику, сначала  определяет свою миссию, ключевые задачи, выделяет KPI и разрабатывает дополнительные параметры оценки эффективности.

Где купить книгу

• В «Лабиринте».
• На Ozon.
• В «Читай-городе».

Читайте также:

Google Analytics для начинающих в 2022 году: самое полное руководство. Часть 1. Universal Analytics

Книга № 2. Google Analytics 2019. Полное руководство

Год издания: 2019

Автор: Яков Осипенков

О чем книга

Еще одно издание от автора из России! В его книги читателям предлагаются исчерпывающие материалы по настройке и работе с Google Analytics.

В книге подробно описаны такие моменты как:

• настройка целей и событий;
• работа с ecommerce;
• функция User ID;
• когортный анализ;
• многоканальные последовательности и ассоциированные конверсии;
• динамический ремаркетинг;
• Measurement Protocol;
• эксперименты Google Analytics и многое другое.

Одного этого издания хватит, чтобы ознакомиться со всеми возможностями Universal Analytics и профессионально работать с этим аналитическим сервисом.

Практическая ценность

Книгу написал практик веб-аналитики, автор блога и курсов по контекстной рекламе и веб-аналитике. Считаю, что в Рунете еще долго никто не сможет написать более подробный гайд по Google Analytics почти в 750 (!) страниц.

Где купить книгу

• В «Лабиринте».
• На Ozon.
• В «Читай-городе».

Читайте также:

Google Analytics 4: полное руководство для начинающих

Книга № 3. Google Tag Manager

Год издания: 2020

Автор: Яков Осипенков

О чем книга

Снова говорим о книге Якова Осипенко, а точнее об обновленной версии электронного руководства по Google Tag Manager.

Автор обещает, что читатели смогут познать все тонкости и нюансы работы с диспетчером тегов Google и грамотно управлять всеми тегами в едином интерфейсе, научатся быстро проводить необходимые настройки, будут меньше обращаться к сторонним разработчикам и получат все для того, чтобы профессионально работать веб-аналитиками.

Практическая ценность

У книги широкая целевая аудитория — собственники бизнеса и их сайты,  арбитражники, фрилансеры-аналитики, PPC-специалисты и все, кто планирует запустить коммерческий проект в интернете и отслеживать его эффективность.

Кроме того, это пока единственное издание по GTM, которое представлено в таком объемном виде — как электронная книга на 536 (!) страниц. Тридцать из них можно почитать в качестве ознакомительного фрагмента на сайте автора.

Где купить книгу

• На сайте Якова Осипенко.

Читайте также:

Что такое Google Tag Manager и как его настроить

Книга № 4.

Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики

Год издания: 2019

Автор: Авинаш Кошик

О чем книга

Автор фактически актуализировал и существенно переработал моменты своей первой книги и в текущей книге рассказывает об измерении, анализе в разрезе социальных медиа, видео, мобильных средств и UX-проектировании онлайн-ресурсов.

Авинаш развивает тематику веб-аналитики, разбирает и развенчивает мифы, ловушки отрасли, показывает базовые и расширенные методологии для изменения образа мышления будущего веб-аналитика.

Практическая ценность

На более чем 500 страницах веб-аналитика рассматривается комплексно как направление человеческой деятельности и подробно разбирается ее взаимосвязь с мобильными технологиями, SMM, PPC, SEO, приводятся всевозможные проблемы веб-аналитики и пути их решения.

Есть даже целая глава о построении карьеры в области веб-аналитики. Разумеется, с такой информацией надо знакомиться и перерабатывать ее под отечественные реалии.

Где купить книгу

• В «Лабиринте».
• На Ozon.

Читайте также:

Веб-аналитика: что это такое, зачем она нужна, сервисы веб-аналитики

Книга № 5. Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

Год издания: 2018

Автор: Филипп Царевский

О чем книга

В новом издании автор по-прежнему делает акцент на разработке индивидуальной стратегии запуска контекстной рекламы для каждого бизнеса.

Читателям предстоит судить, насколько автор справился со своей задачей, когда заявил, что «в книге я рассказываю о том, как продумать и реализовать каждую рекламную кампанию так, чтобы получать прибыль, а не играть в лотерею».

В первой главе разбирается подготовка к созданию рекламной кампании. Во второй — ее комплексная настройка. В третьей главе разбирается алгоритм работы с рекламными кампаниями после запуска. И в четвертой (обратите) внимание — работа с подрядчиком. То есть дело не только в том, чтобы учесть чисто технические моменты, но и работать с контекстной рекламой как менеджер проекта — брать на себя и отрабатывать все устные и письменные коммуникации с клиентом.

Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.

Практическая ценность

Трудно найти человека, который как Филипп Царевский так подробно бы описывал работу с «Яндекс.Директом». Неслучайно же ранние издания попали в топ-20 деловых книг по версии журнала E-XECUTIVE. Четвертое же издание книги стало деловым бестселлером 2019 года.

Несмотря на то, что Директ сильно поменялся даже в 2021 году, книга не теряет своей ценности. потому базовые знания актуальны всегда. Верю, что скоро будет пятое издание.

Где купить книгу

• В «Лабиринте».
• На Ozon.
• В «Читай-городе».

Вы могли заметить, что…

К сожалению, книг по контекстной рекламе и веб-аналитике в последнее время пишется очень и очень мало.

По Google Ads, например, самыми свежими являются эти две книги:

1. Маршалл, Тодд. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords.
2. Брэд Геддс: Google AdWords. Исчерпывающее руководство.

Обе книги вышли в свет в 2014 году. С тех пор система контекстной рекламы от Google сменила свое название. Об изменениях в функциональности мы просто промолчим.

Читайте также:

13 эффективных способов снизить CPA в Google Ads

Вернемся к веб-аналитике. По «Яндекс.Метрике» до сих пор (!) не написано ни одной полноценной бумажной  книги…

Но это не беда, потому что мы в Kokoc.com постоянно создаем новые и обновляем текущие материалы в блоге, чтобы вы всегда были в курсе изменений в сервисах веб-аналитики. Держите 4 отличных статьи:

1. Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих.
2. Как настроить цель в «Яндекс.Метрике».
3. Как установить счетчик «Яндекс.Метрики».
4. Внутренние переходы в «Яндекс. Метрике»: что это такое, причины появления и способы устранения.

Комплексная веб-аналитика

• Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
• Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Справочник покупателя по лучшим книгам по контент-маркетингу 2018 года

Если вы ищете подарочную книгу к празднику, чтобы улучшить навыки получателя контента, у меня есть хорошие новости. В 2018 году авторы и издатели создали одни из самых полезных и сложных книг по контент-маркетингу.

Я говорю на основе своего рецензирования, так как делюсь плюсами и минусами книг по контент-маркетингу с 2012 года. Книги, опубликованные в 2018 году, как правило, имеют более качественные обложки и короткие, эффектные заголовки в сочетании с более длинными подзаголовками, которые описывают преимущества для читателей. . Кроме того, некоторые известные авторы вернулись с новыми книгами.

Драйверы контент-маркетинга

Как и в предыдущие годы, обзор этого года посвящен последним идеям и методам повышения конверсии. Самая эффективная формула для увеличения прибыли и продаж по-прежнему заключалась в увеличении размера списка рассылки вашего информационного бюллетеня путем предложения новым посетителям этических взяток или бонусов за контент в обмен на подписку на получение новостной рассылки по электронной почте.

В 2018 году контент-маркетологи вновь обратили внимание на причины и способы повествования о брендах, как будто сторителлинга не существовало до 1 января 2018 года9.0003

Как и в прошлые годы, многие из лучших книг были созданы в развивающейся области нейробиологии – прикладных исследованиях мозга. Благодаря таким авторам, как Дэн Ариэли, мы знаем, что мозг читателей очень избирательен. Сообщения фильтруются по релевантности в режиме реального времени.

В 2019 году важнейшей движущей силой контент-маркетинга останется нейропсихология, но с интересным поворотом — использование классических нарративных форматов для рассказа о миссии бренда и клиентах.

Итог: ищете ли вы книгу, которая поможет вам заново изобрести свой контент-маркетинг, или подарок для тех, кто понимает, что им нужен свежий подход, полки заполнены вариантами. Вот некоторые из лучших вариантов, опубликованных в 2018 году (и, в одном случае, в последние месяцы 2017 года).

Сделать Blue Ocean Shift первым шагом в обновлении

Blue Ocean Shift: вне конкуренции – проверенные шаги, чтобы вселить уверенность и захватить новый рост
В. Чан Ким и Рене Моборн Если кто-то обдумывает

серьезное маркетинговое изменение, Blue Ocean Shift — идеальный выбор. Это дорожная карта, основанная на 30-летнем опыте авторов в области консультирования и исследования пути к более плавным и успешным переосмыслениям.

Думаете о серьезных #маркетинговых изменениях? Книга #BlueOceanShift обязательна к прочтению, говорит @RogerCParker. Нажмите, чтобы твитнуть

The Blue Ocean Shift помогает читателям определить основные вопросы и ответить на них, прежде чем двигаться дальше. Авторы характеризуют два типа торговых площадок:

• Красные океаны — традиционные высококонкурентные рынки . Как правило, это нерастущие рынки, заполненные голодными компаниями, конкурирующими в первую очередь за счет цены. Красный относится к цвету воды, отражающему традиционную войну, которая вступила в новую эру насилия.
• Голубые океаны предлагают долгожданную альтернативу . Они не исследованы и не запятнаны конкуренцией. Голубые океаны обширны, глубоки и сильны с точки зрения возможностей и роста. Сдвиг к голубому океану делает упор на создании нового спроса на неоспоримом рыночном пространстве, а не на борьбе за сокращающийся пул прибыли.

Точно так же, как карта (или система GPS) обеспечивает успех в поездке по пересеченной местности, ответы вашей команды на вопросы, заданные в Blue Ocean Shift, могут определить разницу между успешным или неудачным переосмыслением. Blue Ocean Shift подробно описывает, как и почему каждый шаг по мере продвижения проекта переосмысления. Меня особенно впечатлило описание авторами шагов, связанных с работой с членами различных команд по переосмыслению.

Авторы делают акцент на уважении чувств всех участников, подробно рассматривая каждый шаг. Ничто не оставлено на волю случая. Они даже включают примеры сценариев, которым руководители групп должны следовать во время групповых сессий вопросов и ответов.

Получите прибыль от своего самого эффективного и недорогого маркетингового инструмента

Триггеры разговоров: полное руководство по созданию клиентов с помощью сарафанного радио
Джей Баер и Даниэль Лемин

Впервые я услышал о Talk Triggers, когда Джей отправил электронное письмо, в котором сказал, что это его «лучшая книга».

— Ага, — сказал я. «Мы посмотрим на это!»

После прочтения я согласился, что он прав. Это не только отличная книга о часто упускаемом из виду аспекте контент-маркетинга, но и сама книга — отличный пример, который поможет любому написать отличную книгу с практическими рекомендациями.

#TalkTriggers — отличный пример, который поможет любому, кто пишет книгу с практическими рекомендациями, — говорит @RogerCParker. #contentmarketing Нажмите, чтобы твитнуть

Я был рад услышать, что Джей и Дэниел написали книгу о рекламе из уст в уста. В 1990-х и начале 2000-х, работая менеджером по рекламе в быстрорастущем розничном магазине, я был разочарован несоответствием между реальностью того, как мы обращались с покупателями в магазине, и двойственным отношением владельцев к тому, чтобы идти по большой дороге и показывать удовлетворенных клиентов. -истории клиентов.

Мой энтузиазм по поводу Talk Triggers основан на трех вещах:

• Простая организация . Его структура избавляет от боли при чтении сложной темы. Авторы потратили значительное время на организацию информации в логическом формате. В результате главы относительно короткие и располагаются в логическом порядке.
• Подробная консультация . Как человек, который ценит силу рекламы из уст в уста, я был впечатлен глубиной информации. Авторы подробно описывают планирование стратегической кампании «Триггер разговора» и четко описывают, как распространить триггер разговора по всей организации. Эта тема никогда не рассматривалась так подробно.
• Энтузиазм . Авторы описывают стратегическую кампанию, позволяя вам узнать подробности, которые могут быть неприемлемы для более широких средств массовой информации, в частности, Раздел четвертый, Создание триггеров разговора за шесть шагов и Глава 18, Усиление триггера вашего разговора.

Talk Triggers не только затрагивает чрезвычайно важную тему, Джей и Дэниел представляют модель, которая может научить и вдохновить следующее поколение авторов. Дизайн и простая графика особенно подходят для передачи контекста, не перегружая соседний текст.

Прочитайте и запомните свою историю, пошаговое руководство

Storynomics: Story Driven Marketing in the Post-Advertising World
Robert McKee and Thomas Gerace

мнение, но никто ничего не делает по этому поводу».

К счастью, Роберт есть. Он выдающийся педагог, посвятивший свою карьеру тому, чтобы делиться силой истории в Голливуде, в корпоративных залах заседаний и на конференциях/семинарах. И, к счастью, его напарник Том возглавляет одно из самых уважаемых и успешных контент-агентств в мире Skyword. Вместе они написали первую практическую книгу о рассказывании историй, которая предлагает пошаговое руководство, упрощающее сложный процесс и тему.

#Storynomics предлагает пошаговое руководство и упрощает сложный процесс рассказывания историй. @RogerCParker Click To Tweet

Большинство книг о писательстве начинаются с обсуждения героического пути Джозефа Кэмпбелла, описания основной модели, лежащей в основе большинства басен, опубликованных художественных произведений и фильмов. Итак, в рассказе Кэмпбелла и его схемах действия и реакции нет ничего плохого, за исключением того, что он часто отвлекает от первоначальной цели нынешнего автора. Я часто покупаю книгу под названием «Руководство по деловому письму для занятых руководителей» (гипотетическое название) и вдруг понимаю, что читаю другую книгу, абстрактную и теоретическую.

Когда я нашел краткое введение в Storynomics под названием «Маркетинговый кризис», я подумал: «Хорошо! Авторы говорят на моем языке». И я продолжил читать главу 1 «Реклама: история зависимости». Наркомания и реклама завораживают меня. Они для меня более актуальны, чем рассказы пещерных людей у ​​костра. Вскоре рассвело, а я все еще читал Сториномику.

Все первоклассные книги имеют пошаговый процесс, и Сториномика не исключение. Он проходит восемь этапов повествования, от целевой аудитории и предмета до провоцирующего события и желаемой цели, за которыми следуют первое действие, реакция, выбор кризиса и завершение. Заключительный раздел «Как заставить историю работать» содержит главы, в каждой из которых рассматривается процесс для каждого этапа.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Руководство контент-маркетолога по структуре истории

Воскрешение забытых уроков

Больше никогда не теряйте клиентов. Превратите любую продажу в пожизненную лояльность за 100 дней
Джоуи Коулман

В ту минуту, когда я обнаружил, что никогда больше не теряю клиента, я решил включить ее в лучшие книги по контент-маркетингу 2018 года. Это не просто еще одна книга по удержанию клиентов. Это давно необходимое пошаговое руководство или «партнерская книга», которую можно сочетать с книгами по внедрению, посвященными конкретным платформам или методам.

Как и «Смена голубого океана», «Никогда не теряй клиента снова» станет отличным компаньоном для «Триггеров разговоров» Джея Бэра и Дэниела Лемина. Это также станет логичным дополнением к любой из книг в мини-обзоре ниже в этой статье.

Его происхождение безупречно. Автор Джоуи Коулман построил свою международную карьеру, помогая клиентам сократить потери клиентов, что подрывает большинство предприятий, от стартапов до крупных брендов, таких как Deloitte, Hyatt Hotels, Zappos и NASA. Он помогает клиентам создавать незабываемые впечатления, настолько эмоционально сильные, что выбывшие участники возобновляют свое членство, фанаты бейсбола возобновляют свою приверженность отстающей команде, а пользователи персональных компьютеров обновляют свое программное обеспечение.

В книге «Никогда больше не теряйте клиента» Джоуи начинает с переопределения опыта работы с клиентами и подчеркивает, чем он отличается от обслуживания клиентов.

Опыт работы с клиентами и обслуживание клиентов — это две разные вещи. @thejoeycoleman #NeverLoseaCustomerAgain Click To Tweet

Под обслуживанием клиентов понимается, как он пишет, «помощь и совет, предоставляемые компанией тем людям, которые покупают или пользуются ее продуктами или услугами».

Впечатления клиентов объясняются эмоциями. «Клиентский опыт включает в себя эмоции, которые клиент испытывает при взаимодействии с продуктом или услугой. Когда этот опыт выходит за рамки того, что должен доставлять продукт или услуга, клиенты чувствуют, что они получили отличный опыт, и становятся эмоционально вовлеченными в бренд», — пишет Джоуи.

Но когда что-то пойдет не так, эмоции клиентов могут быстро обернуться против бизнеса. Он продолжает: «С другой стороны, клиентский опыт находится на переднем крае. Он предвидит, что может пойти не так, и структурирует взаимодействие, чтобы этого никогда не произошло. Клиентский опыт является проактивным. Это среда, чувство и сценарий, который бизнес создает для клиента, чтобы вызвать серию желаемых эмоций».

Подзаголовок книги «Превратите любую продажу в пожизненную лояльность за 100 дней» основан на многолетних наблюдениях Джоуи за клиентами, достаточно мудрыми, чтобы искать структурированную программу для отслеживания продаж. Они достаточно мудры, чтобы понимать, что будущее их компании зависит от того, что произойдет в первые 100 дней. Как пишет Джоуи, «с самого начала отношений часы начинают тикать, и каждое взаимодействие, точка соприкосновения, обмен и общение способствуют их общему восприятию вашей компании».

100-дневная методология Джоуи, описанная в книге «Никогда больше не теряйте клиента», настолько мощна, что в большинстве случаев конкуренты его клиентов просто не могут сравниться с ней или превзойти ее.

Следуйте своим инстинктам, а не передовым методам

Разбейте колесо: расспросите о передовых методах, отточите свою интуицию и сделайте все возможное
Джей Акунзо

Джей — восходящая звезда, основной докладчик на маркетинговых конференциях по всему миру . Но, если вы встретите его после одной из его динамичных презентаций, не поддавайтесь желанию рассказать ему о вашем окончательном подпольном руководстве по ведению блога или о ваших 10 лучших способах поставить SEO на место.

Если вы знакомы с подкастами Джея на Unthinkable.fm или с его энергичными программными презентациями в Content Marketing World, вы знаете, что Джей не особенно любит шаблонный маркетинг — бездумно придумывает скопированные и вставленные быстрые решения, такие как 10 советы, 20 коротких путей или, по его словам, «О, ну, вы поняли».

На самом деле, он может сказать несколько слов о якобы творческих людях, которые ищут «советы экспертов» и «проверенные пошаговые инструкции». Хотя эти идеи работали в прошлом, они могут не сработать в будущем. Он опасается за будущее большого маркетингового сегмента, которому не хватает творческого подхода «всё включено» индивидуалистов, доверяющих своей интуиции.

Конечно, как показывают удручающие ответы на опросы, которые маркетологи представляют каждый год, руководство часто руководствуется затратами, а не реагирует на свежие творческие подходы.

В течение последних четырех лет в своем подкасте Джей брал интервью у предпринимателей, которые значительно преуспели, следуя своей интуиции, а не групповому мышлению. Он делится этими историями, как производитель наушников в третьем поколении в Бруклине, продавец кофе, который использовал неправильный сорт кофейных зерен, или редактор энциклопедии, который осмелился внести юмор в серьезные дискуссии.

В «Сломай колесо», первой (надеюсь, из многих) книг Джея, он нашел стенограммы своих подкастов-интервью с самоуверенными людьми («самоуверенными индивидуалистами»), которые добились большого успеха и удовлетворения, бросив вызов экспертам и их общепринятому мнению. .

Если вы слушаете подкасты Джея, Break the Wheel предлагает дополнительный уровень понимания. Если вы не слушатель, вас ждет угощение. У вас есть не только новые эксперты, у которых можно учиться, но и множество ценных идей.

Выводы подкаста включают чувство юмора Джея. Вам понравится игра слов Джея. Вы, вероятно, обнаружите, что смеетесь во время прослушивания. (Чувство юмора Джея, ну, эклектичный . )

Контент-маркетинг должен быть более сложным и веселым. Создатели контента должны стремиться к более высоким уровням достижений, служа образцом для подражания для новичков. Рабочая среда должна стать «центром тестирования». И, как сказал Томас Эдисон, неудачи следует праздновать как «извлеченные уроки».

Напишите свою первую книгу

Идеи, влияние и доход: напишите книгу, создайте свой бренд и возглавьте свою отрасль сейчас не существует книги, в которой рассказывалось бы, как это сделать современным и объективным образом с помощью реальных упрощенных вариантов.

На протяжении десятилетий Таня работала с одним из самых уважаемых литературных агентов в ведущем агентстве, имеющем прочные отношения с ведущими авторами документальной литературы. Она внимательно следит за тенденцией самостоятельной публикации и в настоящее время следит за тем, что она называет «гибридной публикацией». Она также является опытным писателем, который знает свою территорию, а также сильные и слабые стороны авторов.

Идеи, влияние и доход идеально подходит для контент-маркетологов, которые ждали подробного обзора опций и ресурсов для публикации. Это похоже на беседу со знающим экспертом по издательскому делу, который подготовился к интервью и хочет, чтобы к новым авторам относились справедливо и достойно.

В книге нет подробностей нереалистичных обещаний о том, как быстро читатели должны закончить написание своей книги или сколько денег авторы могут получить от продаж. Он не предлагает «безболезненной проверенной формулы» написания книги за выходные, за три недели или за 9 часов. 0 дней.

В нем объясняется, почему авторы должны относиться к книжному маркетингу с таким же энтузиазмом, как и к написанию своей книги. Он также уважает чувства и опасения новых авторов, например, неспособность закончить свою книгу. Это хороший выбор для любого, у кого была такая идея, написать книгу.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Как использовать стратегию контент-маркетинга для написания книги

Более достойные подарочные книги темы. Как таковые, они являются идеальными компаньонами для вышеупомянутых книг. Во многих случаях печатные копии доступны менее чем за 10 долларов.

Аакер о брендинге: 20 принципов, ведущих к успеху
Дэвид Аакер

Хотя он живет в Австралии, книги Дэвида отражают глубокое понимание проблем, с которыми сталкиваются американские маркетологи. Подзаголовок его последней книги отдает дань уважения нетерпению американских маркетологов, которые не столько ищут «креативных» решений, сколько нетерпеливо ищут практические советы, которые легко понять и реализовать.

Помимо пунктов списка: Использование PowerPoint для убедительной истории, которая дает результаты , Четвертое издание
Клифф Аткинсон

Вы можете подумать, что PowerPoint уже в прошлом, но вы ошибаетесь. Как показывает Клифф, существует постоянная потребность в привлекательных презентациях SlideShare, которыми можно поделиться в LinkedIn, а также на своем веб-сайте. Клифф также показывает, как использовать функцию «Заметки» PowerPoint в качестве инструмента планирования видеокурсов.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: SlideShare Секреты составления колод в вашу пользу

Химия контента: Иллюстрированное руководство по контент-маркетингу , Пятое издание.
Энди Крестодина

Каждое издание лучше предыдущего. Хотя информация обновляется, отличительный стиль Энди остается неизменным. Формат Letter и дизайн страницы устанавливают новые стандарты удобочитаемости. У Энди более широкий взгляд, чем у большинства авторов, поэтому он дома обсуждает различные аспекты веб-дизайна с разных точек зрения, такие как SEO, социальные сети и т. д.

Доберитесь до Ага! Откройте для себя ДНК своего позиционирования и доминируйте над конкурентами
Энди Каннингем

Написано с точки зрения ведущего участника Силиконовой долины — Энди работал со Стивом Джобсом из Apple, представляя обновленные компьютеры Macintosh — Get to Aha! описывает подробный процесс, который агентствам следует принять по мере того, как они становятся все более приверженными контент-маркетингу. Это превосходная история, которую все больше оценят маркетинговые команды крупных корпораций.

Творческое лекарство: как развить правильную идею в нужное время
Allen Gannett

Это одна из лучших книг по творчеству, которые я нашел. Например, как два исследования маркетинговой темы могут прийти к совершенно противоречивым выводам? Аллен рассказывает историю «Yesterday» Пола Маккартни, которую бывший «Битлз» написал за несколько часов. Но потребовалось два года, чтобы добиться правильной оркестровки. Почему? Людям нужны новые творения, новые песни и т. д., но они не хотят чего-то совершенно другого. Они хотели что-то новое с узнаваемыми остатками.

СООТВЕТСТВУЕТ СООТВЕТСТВУЮЩЕМУ КОНТЕНТУ: Секрет творческого успеха

Это маркетинг: вас не заметят, пока вы не научитесь видеть
Сет Годин

Это маркетинг — сборник последнего блога Сета Година сообщения о постоянно меняющейся маркетинговой сцене. Отчасти вдохновение, отчасти пропаганда — в книге «Это маркетинг», вероятно, больше полезных идей, чем в учебных планах многих бизнес-школ. Сета раздражают чрезмерно сложные маркетинговые решения и медленный темп изменений. Он разбирается в Силиконовой долине, но хочет, чтобы больше компаний использовали проверенные маркетинговые методы. Иметь автономный доступ к его последним мыслям — это прекрасно.

История: вам не нужно соревноваться, если вы знаете, кто вы есть
Бернадетт Джива

В течение года Бернадет собирает свои недавние сообщения в блоге в серию книг небольшого формата размером 5¼ на 8 дюймов. . Письмо Бернадетт такое же лаконичное, как и у ее наставника Сета Година. Ее последняя печатная книга Story Driven — одна из ее лучших. Она красиво написана и предназначена для легкого чтения.

Содержательно представляет край повествования: как трансформировать свой бизнес, перестать кричать в пустоту и заставить людей полюбить вас
Джо Лазаускас и Шейн Сноу

Contently — это агентство, специализирующееся на рассказывании историй о брендах для клиентов контент-маркетинга. Storytelling Edge описывает, как он встроил рассказывание историй в свой рабочий процесс и как вы можете сделать то же самое в своей фирме . Это тонкая книга в твердом переплете с множеством историй, которые могут быть связаны с вами.

Создание истории Бренд: разъясните свое сообщение, чтобы клиенты его услышали способ ведения дел – контент-ориентированный подход. Одним из преимуществ работы с крупными клиентами является большая вероятность того, что у них есть внутренние кадровые ресурсы для участия в процессе, что повышает эффективность. Одна из лучших частей создания бренда-истории — это акцент на позиционировании вашего бизнеса в качестве ориентира.

Ты меня слышишь? Как общаться с людьми в виртуальном мире
Ник Морган

Ник — один из самых уважаемых тренеров для ведущих докладчиков. Он часто является приглашенным комментатором на CNN и других каналах после президентских дебатов. В его последней книге анализируются плюсы и минусы виртуальных встреч и презентаций. Он разочарован ограниченной пропускной способностью большинства предложений, потому что они отфильтровывают многие голосовые сигналы, которые позволяют участникам личных встреч точно судить, как другие реагируют на произнесенные слова. Он показывает, как динамики могут компенсировать ограничения, которые предлагают электронные решения.

Когда: Научные секреты идеального расчета времени
Дэниел Х. Пинк

Последняя книга Дэна посвящена хронобиологическим и другим исследованиям взаимодействия между мозгом, временем и настроением. Телефонные звонки по утрам, например, обычно оптимистичны. Но с каждым днем ​​звонки становятся короче и негативнее . Его исследования уже привели к написанию ориентированных на время книг, таких как «Сила мгновений» Чипа и Дэна Хитов, в которых объясняется важность определения моментов в нашей жизни.  

Разработка фирменного стиля: основное руководство для всей команды по брендингу
Алина Уилер

Дизайн фирменного стиля — это большой, размером с букву, сборник методов дизайна и копирования. Каждый элемент брендинга описан на двухстраничном развороте. Обычно ресурс определяется на левой странице с соответствующими иллюстрациями справа. Результатом является очень наглядный каталог вариантов брендинга.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: 3 совета по графическому дизайну для недизайнеров

Выберите подходящую подарочную книгу

Когда вы покупаете праздничные подарочные книги для контент-маркетологов, проведите исследование. Amazon.com позволяет вам просматривать оглавление и пробовать одну или несколько глав. Если книга доступна в формате Kindle, вы можете скачать образцы.

Вы также можете распечатать и заполнить несколько копий моего листа предпочтений читателей. Не забудьте сохранить его, чтобы вы могли использовать его для подарков для этого человека позже в этом году. (И заполните еще один для себя.)

Теперь твоя очередь. Вы читали какие-либо книги из этого руководства? Ваше мнение? А какие книги стоит добавить в список 2018 года? Пожалуйста, поделитесь в комментариях.

Получите еще больше знаний в области контент-маркетинга (или получателя подарка). Запишитесь на зимний семестр Университета контент-маркетинга.

Изображение на обложке Джозефа Калиновски/Content Marketing Institute

42 книги по маркетингу, которые лучше всего прочитать в этом году, по категории

Опубликовано 8 апреля 2022 г.

/ Обновлено 12 октября 2022 г.

Бестселлеры New York Times

1.

Проект «Отмена: дружба, которая изменила наше мнение» Майкла Льюиса

Источник

Погрузитесь в историю одного из величайших научных партнерств в истории двух израильских психологов с полярно противоположными личностями. Эта книга позволяет глубоко погрузиться в человеческий разум и процесс принятия решений, исследуя захватывающую жизнь и исследования этого динамичного дуэта.

Узнайте больше о The Undoing Project  на Amazon.

2. Оригиналы: Как нонконформисты меняют мир Адам Грант

Источник

Originals  анализирует истории из реальной жизни и исследует все, от политики до спорта, бизнеса и индустрии развлечений. Узнайте, как с детства развиваются творческие способности, чтобы помочь пробудить ваш инновационный ум. Эта книга побуждает вас идти против течения, развивая свежие идеи и обучая тому, как превратить ваши мечты в реальность.

Узнайте больше о Originals на веб-сайте Адама Гранта.

3. Заразно: почему вещи становятся популярными Джона Бергер

Источник

Реклама из уст в уста и явление, когда видео становится вирусным, происходят не случайно. Contagious раскрывает шесть принципов, которые любая организация может внедрить, чтобы повысить социальную передачу своего бренда и распространить свое маркетинговое сообщение за пределы своих самых больших убеждений.

Узнать больше о Contagious  на веб-сайте Джона Бергера.

4. Слова, которые работают Д-р Франк И Лунц

Источник

Обращаясь к разуму человека, который использовал свои знания для создания более 20 компаний из списка Fortune 500, книга «Слова, которые работают» показывает, как слова стратегически используются для убеждения не только в наших решениях о покупке, но даже в наших основных убеждениях и ценностях. Одобрено как «Обязательно к прочтению!» Эта книга всемирно известного бизнес-стратега Тони Роббинса раскроет силу выбранных вами слов.

Узнайте больше о Words That Work  на Amazon.

5. Shoe Dog: мемуары создателя Nike Фила Найта

Источник

Погрузитесь в историю о том, как замкнутый 24-летний парень взял кредит в размере 50 долларов и превратил его в империю спортивной одежды. Узнайте о долгом пути генерального директора, полном испытаний и невзгод, на его пути к созданию одного из самых узнаваемых брендов в мире. Фил Найт открыт и аутентичен и рассказывает нам подробности своего пути, от которых другие руководители могут уклоняться.

Узнайте больше о Shoe Dog на Amazon.

6. Предварительное убеждение: революционный способ влияния и убеждения Роберт Чалдини

Источник

Один из самых выдающихся социальных психологов мира демонстрирует мощный метод убеждения, который включает в себя изменение настроения аудитории перед призывом к действию. Чалдини советует ораторам, что пленение аудитории и изменение ее убеждений не нужны, пока используется эта тактика. Сообщение настолько сильно, насколько сильно «предварительное убеждение», реализованное до того, как оно будет доставлено.

Узнайте больше о Pre-Suasion  на Amazon.

7. Made To Stick: Почему некоторые идеи выживают, а другие умирают Чип Хит и Дэн Хит

Источник

Вдохновленные идеи и культивирование инноваций могут бесследно исчезнуть, но нелепые мистификации и печально известные «фальшивые новости» будут распространяться по миру со скоростью лесного пожара. Братья Чип и Дэн Хит раскрывают шесть общих черт, которые позволяют идеям привлекать внимание публики и выдерживать испытание временем.

Узнайте больше о Made To Stick  на веб-сайте братьев Хит.

8. Переломный момент: как маленькие вещи могут иметь большое значение, Малкольм Гладуэлл

Источник

За каждым популярным брендом, идеей или тенденцией, которые мы знаем и любим сегодня, стоял определенный момент или событие, которое превратило их из нуля в героев. «Переломный момент» показывает, что стоит за этими моментами и как одно небольшое действие может вызвать эффект домино, который изменит мир.

Узнайте больше о The Tipping Point  на Amazon.

9. Влияние: психология убеждения Роберт Б. Чалдини, доктор философии.

Источник

Пионер в области психологии влияния, Роберт Чалдини составил «Семь принципов убеждения», которые помогут вам преодолеть трудности и добиться успеха на самых сложных деловых встречах. Никаких неэтичных уловок, только научно обоснованные концепции, чтобы заставить других сказать «Да!»

Узнайте больше о Влияние  на веб-сайте книги.

10. Начните с того, почему: как великие лидеры вдохновляют всех на действия Саймон Синек

Источник

По словам Синека, великие лидеры вдохновляют людей действовать по одной и той же схеме. Все они думают, действуют и общаются одинаково — сосредотачиваясь на своих «почему» и используя это, чтобы построить свои «как» и «что» и заручиться поддержкой своих команд.

Узнать больше о Начните с почему  на Amazon.

11. Максимизируйте свой потенциал: развивайте свой опыт, смело рискуйте и постройте невероятную карьеру Автор: 99U

Источник

Хотя эта книга не посвящена маркетингу в традиционном смысле, в ней содержится ценная информация о развитии ваших навыков (и развитии карьеры).

Любой, кто читает это, узнает, как развивать новые навыки и учиться на ошибках, поднимая вопросы в своей собственной карьере о том, как подняться на новый уровень, чтобы достичь того, чего они хотят.

Узнайте больше о Максимизируйте свой потенциал  на Amazon.

12. Эссенциализм: дисциплинированное стремление к меньшему Грег МакКаун

Источник

Эссенциализм — еще один лучший выбор книги по маркетингу, который является внешним углом для маркетологов, но ознакомьтесь с вопросами, которые автор Грег МакКаун задает потенциальным читателям:

• Испытывали ли вы когда-нибудь желание навести порядок в своей рабочей жизни?
• Часто ли вы чувствуете, что слишком растянулись?
• Чувствуете ли вы одновременно переутомление и недоиспользование?
• Вы часто заняты, но не продуктивны?
• Вам кажется, что ваше время постоянно занято чужими делами?

В этой книге представлены ответы и методы, которые в совокупности называются «путь эссенциалиста». По сути, это систематическая дисциплина для выполнения критических «немногих» и сокращения хаотических «многих».

Узнайте больше об эссенциализме на Amazon.

Классические книги по маркетингу

13. На крючке: как создавать продукты, формирующие привычку, Нир Эяль

Источник

Объединив свои годы исследований и опыта, Нир Эяль раскрывает четырехэтапный метод, известный как «Модель крючка», который успешно привлекает клиентов снова и снова. Узнайте, как компании увеличивают коэффициент удержания, не тратя целое состояние на рекламу, и как циклы крючков могут соблазнить сознание потребителя, заставив его создать подсознательные привычки.

Узнайте больше о Попался на крючок на веб-сайте Нира Эяля.

14. Стратегия голубого океана: как создать неоспоримое рыночное пространство и сделать конкуренцию неуместной В. Чан Ким и Рене Моборн

Источник

Перестаньте бороться за рыночное пространство в беспощадных отраслях и создайте неизвестные отрасли, где еще не существует конкуренции. Стратегия голубого океана отвлечет ваше мышление от типичных бизнес-стратегий и побудит раскрыть неиспользованный потенциал рыночного пространства.

Узнайте больше о Стратегии голубого океана  на веб-сайте книги.

15. Преодоление пропасти: маркетинг и продажа прорывных продуктов основным клиентам Джеффри А. Мур

Источник

Когда новая технология представляется публике, ее принятие основывается на социологической модели, известной как жизненный цикл внедрения технологии. Джеффри Мур утверждает, что, хотя первые последователи и раннее большинство последовательно следуют друг за другом в цикле принятия, между ними существует огромный разрыв в принятии. Узнайте о тактике, которую используют маркетологи, чтобы закрыть этот пробел и быстро продвигать технологию к всеобщему внедрению.

Узнайте больше о Crossing The Chasm  на Amazon.

16. Техника генерации идей: простая формула из пяти шагов, которую может использовать каждый, чтобы стать более креативным в бизнесе и в жизни! Джеймс Уэбб Янг

Источник

Основные принципы, лежащие в основе творческой мысли, никогда не меняются. Эта нестареющая классика должна быть обязательна к прочтению всем, кто занимается идеями (и на каком-то уровне это все мы, маркетологи).

Узнайте больше о Метод создания идей  на Amazon.

17. Немаркетинг: прекратите маркетинг, начните вовлекать Скотт Стрэттен и Элисон Крамер

Источник

UnMarketing  сосредотачивается на том, чтобы слушать вашу аудиторию, вовлекать ее в что-то значимое, а затем укреплять доверие, которое приводит к покупке.

В книге хорошо сказано:  «Никто не любит холодные звонки во время обеда, нежелательную почту, переполняющую ваш почтовый ящик, и рекламу, которая прерывает ваши любимые шоу. Если это «маркетинг», то мир, вероятно, предпочтет что-то противоположное этому».

В целом, человек должен уйти от этой книги с более искренним — даже человеческим — подходом к маркетингу.

Узнайте больше о Unmarketing  на Amazon.

18. Новые правила маркетинга и PR Дэвид Мирман Скотт

Источник

Эта фундаментальная книга полна информации, с которой должен ознакомиться любой начинающий маркетолог. На самом деле, возможно, ваш первый начальник вручил вам копию. Даже для тех, у кого есть опыт, нет ничего плохого в том, чтобы освежить в памяти основы.

Узнайте больше о Новые правила маркетинга и PR  на Amazon.

19. Фиолетовая корова Сета Година

Источник

Команда CoSchedule — большие поклонники Сета Година. В этой книге объясняется, как важно выделяться на многолюдных рыночных площадях, как «фиолетовая корова» может выделиться среди обычных коров.

Узнайте больше о Фиолетовая корова на Amazon.

20. Одностраничный маркетинговый план

Источник

Написание маркетинговых планов может показаться утомительным и трудоемким. Аллан Диб разработал процесс из 9 шагов, чтобы маркетологи могли вернуть свое время. В этой книге рассказывается о том, как выделиться из толпы, как добиться больших результатов при небольшом бюджете. Секреты маркетинга не только работают, но и упрощают жизнь.

Узнайте больше о Одностраничный маркетинговый план  на сайте Successwise.

21. О том, как хорошо писать. Уильям Зинссер

Источник

На основе курса, который Цинссер читал в Йельском университете, «Как правильно писать» — это руководство, позволяющее каждому заложить прочный фундамент на основе своих навыков письма. Эта классика пережила более 40 лет благодаря своему теплому подходу и здравым советам. Овладейте основами писательского мастерства, которые десятилетие за десятилетием доказывали свою актуальность.

Узнайте больше о Как правильно писать  на Amazon.

22. Маркетинг хакеров роста Райан Холидей

Источник

Growth Hacker Marketing  заглядывает в будущее маркетинга, находя инновационные стратегии для развития компании. Эта книга с лучшими практиками поможет восстановить ваше здравомыслие и целеустремленность как маркетолога.

Узнайте больше о Growth Hacker Marketing  На Amazon

23.

Эпоха влияния Нила Шаффера

Источник

Маркетинг влияния — это стратегия цифрового маркетинга, которую компании используют для установления отношений, превращая фанатов в подлинных и заслуживающих доверия лидеров мнений для успеха компании. Руководство Нила Шаффера для специалистов по маркетингу показывает реализацию эффективного маркетингового плана влияния.

Узнайте больше о Эпоха влияния на Amazon

Лучшие книги по контент-маркетингу

24. Youtility: почему умный маркетинг — это помощь, а не шумиха, Джей Баер

Источник

В Youtility Джей Баер закладывает основу для успеха в контент-маркетинге. Его можно резюмировать в таком мощном заявлении: «Что, если — столкнувшись с большей конкуренцией, чем когда-либо прежде, — вы перестанете пытаться быть удивительным и просто начнете приносить пользу?»

Эта книга — руководство по преодолению беспорядка: маркетингу, который действительно полезен по своей сути.

Узнайте больше о Youtility на Amazon.

25. Контентная стратегия для Интернета Кристины Халворсон и Мелиссы Рэйч

Источник

В этой книге по маркетингу Кристина показывает, что стержнем эффективного веб-сайта является осмысленный контент. Но создание и распространение указанного контента может показаться черным ящиком, если вы новичок (или если дела шли не так уж и радужно).

Стратегия контента для Интернета объясняет, как создавать и доставлять потрясающий контент нужным людям, когда и где они больше всего в нем нуждаются.

Узнайте больше о стратегии контента для Интернета  на Amazon.

26. Управление контент-маркетингом: практическое руководство по привлечению активных подписчиков на ваш бренд Роберт Роуз и Джо Пулицци

Источник

По словам Роуза и Пулицци, средний бренд тратит более 25% своего общего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. По их мнению, в уравнении успеха не хватает не первых долларов, а процесса.

В этой книге описывается пример использования контент-маркетинга (и не только), чтобы вы могли получить поддержку, необходимую для изменения процесса, управления командой и многого другого.

Узнайте больше о Управление контент-маркетингом  на Amazon.

27. Маркетинговая формула 10x: ваш план создания «неконкурентного контента», который выделяется и приносит результаты Гаррет Мун

Источник

Эта книга, написанная соучредителем и генеральным директором CoSchedule Гарретом Муном, полностью меняет правила игры. Это точная формула, которую мы использовали, чтобы вырасти с нуля клиентов, веб-трафика и несуществующей аудитории до 8000+ клиентов, 1,3 млн просмотров страниц в месяц и 250 000+ подписчиков электронной почты за четыре года.

Если содержание является частью вашей маркетинговой программы, эта книга продвинет вас вперед на световые годы.

Для меня три самых ценных понятия — это контент без конкуренции, ядро ​​контента и его психологическая основа.

• Свободный от конкуренции контент: Свободный от конкуренции контент — это контент, который создает огромную ценность для ваших клиентов и аудитории, которую можете создать только вы. Это контент, который выделяется темой, структурой или типом медиа. И это делает конкуренцию неуместной, потому что это безальтернативное пространство.
• Ядро контента: Ядро контента — это самый быстрый способ превратить ваш контент в доход и, возможно, самая важная часть вашего маркетинга. Это контент, который соединяет точки между тем, что хочет ваша аудитория, и ценностью, которую предоставляет ваш бизнес. (Если вы прочитали только одну главу в этой книге, сделайте ее первой.)
• Психология конверсии. Понимание психологии того, почему люди нажимают, пробуют и покупают, принципиально важно для превращения членов аудитории в платящих клиентов. И в этом вся работа маркетинга! Эта структура, которую предлагает Garrett (вместе с фантастической Джоанной Вибе), прекрасно описывает путь клиента от незнания о вашем существовании до восхищения вашим продуктом. Это выдающееся.

Узнайте больше о 10x Marketing Formula на CoSchedule.

28. Маркетинг эпического контента Джо Пулицци

Источник

Джо Пулицци знает толк в контент-маркетинге. Как основатель Института контент-маркетинга, в бизнесе мало авторов, у которых можно было бы поучиться.

Узнайте больше о Epic Content Marketing  на Amazon.

29. Пишут все: руководство по созданию смехотворно хорошего контента Энн Хэндли

Источник

В то время как мир маркетинга развивался, важность того, чтобы быть квалифицированным писателем, чтобы продавать, остается неизменной. Наше сообщение представляет наш бренд, поэтому крайне важно донести его надлежащим образом. Энн Хэндли дает практические советы маркетологам, чтобы вывести свои писательские способности на новый уровень и начать курировать мощный контент.

Узнайте больше о Все пишут на веб-сайте Энн Хэндли.

30.

Конверсионный маркетинг Кевин Лунд

Источник

Что даст вашей компании конкурентное преимущество? В настоящее время потребители ищут значимую связь с компанией, прежде чем действовать. Conversation Marketing рассказывает о том, как ваш маркетинговый тон изменит ваши маркетинговые результаты за счет увеличения продаж и установившихся отношений.

Узнайте больше о  Разговорный маркетинг на Amazon

31. Революция контекстного маркетинга Мэтью Суизи

Источник

С развитием медиа-шума потребители могут формировать свой собственный маркетинговый опыт. Революция контекстного маркетинга описывает, как прорваться сквозь шум с помощью 5 ключевых элементов контекста. Помимо контекста, эта книга по маркетингу дает компаниям преимущество в понимании клиентов для процветания бизнеса.

Узнайте больше о Революция контекстного маркетинга  на Amazon

32. The Content Fuel Framework Мелани Дезиэль

Источник

Писательский блок, мозговые газы или неспособность думать. Избегайте этих писательских ловушек с некоторым вдохновением. С помощью книги по маркетингу The Content Fuel Framework можно легко провести мозговой штурм и создать множество идей контента, которые найдут отклик у вашей аудитории. На протяжении всей этой маркетинговой книги ваш контент будет размножаться и привлекать потребителей на вашу страницу.

Узнайте больше о The Content Fuel Framework  на Amazon

Лучшие книги по брендингу, рекламе и дизайну

33. Wired for Story: Руководство писателя по использованию науки о мозге для привлечения читателей с самого первого предложения Лизы Крон

Источник

В книге Wired for Story автор Лиза Крон глубоко погружается в то, что держит аудиторию «застывшей» и заставляет их мозг жаждать большего.

Эта книга представляет собой блестящее руководство по тому, что должен делать привлекательный текст: «разжигать запрограммированное в мозге желание узнать, что произойдет дальше». Отсылая к эволюционной цели истории, заключающейся в том, чтобы возбудить человеческое любопытство, маркетологи будут готовы раскручивать нити, которые стимулируют трафик, вовлеченность и отношения между брендом и аудиторией , которые стимулируют продажи.

Узнайте больше о Wired for Story  на Amazon.

34. Создание сюжетного бренда, Дональд Миллер

Источник

Рассказывание историй — одна из наиболее эффективных маркетинговых тактик для бизнеса, позволяющая привлечь внимание клиентов к бренду. Откройте для себя семь универсальных сюжетных тезисов, на которые реагируют все люди, и узнайте, как сделать ваше сообщение ясным и кратким, чтобы связаться с вашей целевой аудиторией.

Узнайте больше о Создание истории Brand  на сайте книги.

35. Позиционирование: битва за разум Эл Райс и Джек Траут

Источник

Сделать так, чтобы общественность заметила ваш бренд в загроможденной медиа-среде, непросто. Итак, что является ключом к прорыву? Позиционирование. И эта книга наглядно иллюстрирует, как именно не потеряться в шуме.

Узнайте больше о Позиционировании  на Amazon.

36. Эй, Уиппл, сожмите это, Люк Салливан

Источник

Один из самых классических томов по копирайтингу из когда-либо изданных. Если ваша работа заключается в том, чтобы писать, чтобы продавать, то эта книга должна стоять на вашей полке.

Узнайте больше о Эй, Уиппл, сожмите этот на Amazon.

37. Огилви о рекламе Дэвида Огилви

Источник

Ни один человек не оказал большего влияния на рекламу и искусство копирайтинга, чем Дэвид Огилви. Огилви о рекламе  собирает его мысли по широкому кругу аспектов отрасли.

Узнайте больше об Ogilvy On Advertising на Amazon.

38. Признания рекламного агента Дэвида Огилви

Источник

Дэвид Огилви — одна из самых влиятельных фигур в истории маркетинга и рекламы. Это широко известно, и на данный момент нет необходимости повторять. Эта книга сыграла важную роль в закреплении его места в истории, когда она была впервые опубликована в 1963 году, и ее стоит прочитать и сегодня.

Узнать больше о Признания рекламщика  на Amazon.

39. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов Роберт В. Блай

Источник

Если вы прочтете всего одну книгу о копирайтинге, у вас будет веская причина прочитать «Справочник копирайтера». Это классическое руководство по освоению ремесла, и оно заслуживает места на книжной полке каждого мастера слова.

Узнайте больше о Справочнике копирайтера на Amazon.

40. Справочник Adweek по копирайтингу: Полное руководство по написанию эффективных рекламных и маркетинговых текстов от одного из лучших копирайтеров Америки Джозеф Шугарман

Источник

Если кто-то и должен разбираться в копирайтинге вдоль и поперек, так это ребята из Adweek. Том Джозефа Шугармана о написании маркетинговых текстов — еще один обязательный к прочтению.

Узнайте больше о Справочнике по копирайтингу Adweek на Amazon.

Источник

Эта книга наполнена вдохновляющими дизайнерскими работами, примерами из практики, вдохновением, практическими рекомендациями и советами от одного из величайших дизайнеров нашего времени.

Автор Аарон Драплин работал с такими брендами, как Esquire , Ford Motors, Patagonia, Nike и The Obama Administration, и обладает огромным опытом (и весельем), которым может поделиться с новым поколением графических дизайнеров.

Узнайте больше о Draplin Design Co.  на Amazon.

42. «Не заставляйте меня думать», пересказ Стива Круга

Источник

Полное руководство для веб-дизайнеров и разработчиков было обновлено с учетом современных требований, а также новой главы, посвященной удобству использования мобильных телефонов. Узнайте, как создавать веб-сайты, которые превращают трафик в конверсии за счет упрощения процесса покупки.