Ключевые слова для сайта это: Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать

Содержание

Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать

Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы.

Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса

Зачем нужны ключевые слова

Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя.

Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу.

Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта. Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом.

Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной инструмент поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.

Поэтому при оптимизации первым делом собирают семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые.

Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи.

Виды ключевых слов

Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы.

Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ).

Низкочастотные

Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг.

Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».

Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме.

Среднечастотные

Обычно сюда относят ключи, которые чётко отражают намерение пользователя.

Пример: «смартфон самсунг до 50 000».

Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется.

Высокочастотные

В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи.

Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».

У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. Важно понимать, что по таким запросам часто в выдаче попадают информационные ресурсы или сайты агрегаторы (если тематика коммерческая). Это необходимо учитывать в работе. Но будет заблуждением считать, что высокочастотники не надо брать в работу. Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.

Количество запросов по каждому виду ключевых слов очень сильно зависит от тематики и ниши компании.
Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным ключом.

Хочу еще раз подчеркнуть, что в каждой тематике есть запросы разной частотности, и показатели частотности для разных тематик разные. К примеру, в тематике бытовой химии априори частотность выше, т.к. это товары широкого потребления. Здесь есть ВЧ запрос «стиральный порошок», СЧ запрос «купить стиральный порошок в магазине Пятерочка» и НЧ запрос «купить стиральный порошок Ласка коробка 400 г в магазине Пятерочка». В тематике люксовых авто частотность в сотни раз ниже, но можно искать ВЧ запрос «автомобиль Bentley», СЧ «купить автомобиль Bentley в Москве» или НЧ «купить автомобиль Bentley Flying Spur с пробегом в Москве».

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Что такое вхождение ключевых слов

В SEO вхождением называют внедрение ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов.

Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.

Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу

Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.

Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio).

Не советую слишком цепляться за цифры. Все очень индивидуально по тематике и контексту страницы. К примеру, если на странице интернет-магазина со стиральными порошками будут карточки товаров с заголовками, метатеги, заголовок страницы, а еще и текст, повествующий о порошках, такая страница, скорее всего, будет переспамлена. Важно использовать ключи в метатегах, заголовках, описаниях. А дальше все индивидуально.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Виды вхождений

Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.

Прямое

Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания.

«доставка еды заказать»

В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение.

В 2000-х классические SEO-тексты были заполнены прямыми вхождениями. В результате получались чисто роботные тексты, нечитаемые и некрасивые. Сейчас же прямые вхождения обычно используют для лаконичных высокочастотных ключей, например в заголовках.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Точное

Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу.

Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы.

«купить билет на самолёт»

На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.

Разбавленное

В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения.

«оформить банковскую карту»

Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.

Синонимическое

Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы.

«записаться на приём к врачу»

Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.

Морфологическое

Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами.

«интернет-магазин»

В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.

Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах.

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании.

Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений.

Как искать ключевые слова

Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:

Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов.
Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу.
Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).

Фрагмент отчета SEO-анализа сайта

Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически.

Вручную

Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads.

Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.

Подбор ключей в «Яндекс. Вордстат»

В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику.

Автоматически

Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней.

Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра.

Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»

Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click. ru.

Как правильно использовать ключевые слова

Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию.

Сегодня поисковики уже научились «читать» как люди. Соответственно, использование ключей строится исключительно на читабельном контексте.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Основные рекомендации:

Добавляйте ключи в заголовки h2 и h3. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу.

Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста.

Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости.

Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков.

Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить.

Главные мысли

Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать

Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса

Зачем нужны ключевые слова

Виды ключевых слов

Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ).

Низкочастотные

Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».

Среднечастотные

Обычно сюда относят ключи, которые чётко отражают намерение пользователя.

Пример: «смартфон самсунг до 50 000».

Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется.

Высокочастотные

Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».

Количество запросов по каждому виду ключевых слов очень сильно зависит от тематики и ниши компании.
Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным ключом.

Хочу еще раз подчеркнуть, что в каждой тематике есть запросы разной частотности, и показатели частотности для разных тематик разные. К примеру, в тематике бытовой химии априори частотность выше, т. к. это товары широкого потребления. Здесь есть ВЧ запрос «стиральный порошок», СЧ запрос «купить стиральный порошок в магазине Пятерочка» и НЧ запрос «купить стиральный порошок Ласка коробка 400 г в магазине Пятерочка». В тематике люксовых авто частотность в сотни раз ниже, но можно искать ВЧ запрос «автомобиль Bentley», СЧ «купить автомобиль Bentley в Москве» или НЧ «купить автомобиль Bentley Flying Spur с пробегом в Москве».

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Что такое вхождение ключевых слов

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Виды вхождений

Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.

Прямое

«доставка еды заказать»

В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение.

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Точное

Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы.

«купить билет на самолёт»

На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.

Разбавленное

В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения.

«оформить банковскую карту»

Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.

Синонимическое

«записаться на приём к врачу»

Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.

Морфологическое

«интернет-магазин»

В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.

Как искать ключевые слова

Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов.
Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу.
Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).

Фрагмент отчета SEO-анализа сайта

Вручную

Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс. Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads.

Подбор ключей в «Яндекс.Вордстат»

Автоматически

Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»

Как правильно использовать ключевые слова

Мария Кобленц

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Основные рекомендации:

Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков.

Главные мысли

Бесплатный инструмент для создания минус-слов

Как вы уже знаете, ключевые слова имеют основополагающее значение для ваших маркетинговых усилий в контекстной рекламе. Выбор правильных ключевых слов является важной частью увеличения дохода от платных поисковых кампаний.

Как бы ни было важно увеличить доход, не менее важно свести к минимуму расходы на рекламу. Опять же, ключевые слова имеют основополагающее значение. Но в данном случае мы не говорим об обычных активных ключевых словах. Вместо этого мы говорим о минус-словах 9.0007 , инструмент, который поможет вам контролировать потери и сосредоточить свой рекламный бюджет только на трафике ключевых слов, который повышает ценность.

Копнем глубже. К концу этого краткого руководства вы поймете:

Что такое минус-слова и как они работают
Почему минус-слова необходимы для ваших кампаний PPC
Как найти минус-слова и заставить их работать

Простой и бесплатный инструмент для минус-слов
Вот быстрый и простой способ создать список минус-слов: Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream. Просто введите общий термин, относящийся к вашему бизнесу, выберите свою отрасль и страну.
После того, как инструмент заполнил результаты предложениями ключевых слов, обратите внимание на те ключевые слова, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Бинго! Это сделает идеальные минус-слова.
В приведенном выше примере бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сгенерировал несколько предложений, связанных с запросом «автомобили». Как видите, многие потребители используют Google, чтобы найти возможность купить подержанные автомобили. Предположим, вы управляете кампаниями Google Рекламы для автосалона класса люкс, который продает только новые автомобили. Поскольку потребители, надеющиеся купить подержанные автомобили, не имеют отношения к вашему бизнесу, вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась им. Эти клики могут привести к большим потерям. Просто добавьте «используется» в качестве минус-слова, и дело сделано!
Чтобы получить полное представление о запросах, которые могут вызывать показ ваших объявлений, и составить более полный список минус-слов, просто введите свой адрес электронной почты и укажите, интересуетесь ли вы контекстной рекламой или поисковой оптимизацией. Мы отправим полные результаты прямо на ваш почтовый ящик!

Практически невозможно придумать все возможные минус-слова, которые люди могут искать, поэтому начать с инструмента минус-слов — это хороший способ убедиться, что ваши рекламные кампании рентабельны.
Остались вопросы о минус-словах? Читай дальше!
Что такое минус-слова?
Минус-слова позволяют предотвратить соответствие ваших объявлений нерелевантным поисковым запросам. Например, допустим, вы используете контекстную рекламу для рекламы уроков танцев для детей. С помощью геотаргетинга вы делаете ставки на модифицированное ключевое слово с широким соответствием +танцы +уроки. Если кто-то в вашем районе использует Google для поиска «уроки танцев для взрослых», ваше объявление будет участвовать в аукционе. Поскольку ваша реклама не имеет отношения к этому человеку, произойдет одна из двух плохих вещей:

Она проигнорирует ваше объявление, что снизит его рейтинг кликов (CTR).
Она нажмет на ваше объявление и впоследствии поймет, что ваш бизнес не имеет к ней отношения, что будет стоить вам денег.
Добавив «взрослый» в качестве минус-слова, вы можете предотвратить повторение обоих этих сценариев. Вы можете добавлять исключения на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.
При этом у вас есть три типа соответствия на выбор: широкое, фразовое и точное.
Минус-слова с широким соответствием (например, уроки танцев для взрослых) препятствуют показу вашего объявления, если каждая часть минус-слова включена в запрос, независимо от порядка слов. Таким образом, несмотря на то, что в нашем примере запрос «уроки танцев для взрослых» не вызовет срабатывания вашего объявления, он не будет препятствовать его срабатыванию по запросу «танцы для взрослых».

Минус-слова с фразовым соответствием (например, «уроки танцев для взрослых») предотвращают показ вашего объявления, если минус-слово включено в запрос в указанном порядке. Таким образом, хотя в нашем примере запрос «еженедельные уроки танцев для взрослых» не будет вызывать показ вашего объявления, он не будет препятствовать его запуску по запросу «уроки танцев для взрослых».
Минус-слова с точным соответствием (например, [уроки танцев для взрослых]) предотвращают показ вашего объявления, когда минус-слово совпадает с поисковым запросом.
Таким образом, несмотря на то, что в нашем примере запрос «уроки танцев для взрослых» не будет запускать вашу рекламу, он не будет препятствовать ее запуску по запросу «уроки танцев для взрослых».

В то время как минус-слова с широким соответствием имеют очень строгие ограничения, минус-слова с фразовым соответствием ограничивают лишь умеренно, а минус-слова с точным соответствием практически не ограничивают. Поскольку существует множество уникальных способов поиска уроков танцев для взрослых, в этом гипотетическом сценарии лучше всего подойдет отрицательное широкое соответствие. Однако не забудьте отметить, что слишком строгие ограничения могут подорвать ваш потенциал в достижении новых перспектив.
Важность минус-слов
Как мы уже говорили, показ вашего объявления тому, кто не заинтересован в вашем бизнесе, приведет либо к ненужному показу, либо к ненужному клику. Нам не нужно объяснять, почему пустые клики нежелательны; поскольку клики стоят денег, само собой разумеется, что вы хотели бы превратить как можно больше из этих кликов в конверсии.
Однако есть еще один нюанс, связанный с нежелательностью потраченных впустую показов. Рейтинг кликов (CTR) вашего объявления измеряет, как часто люди, которые видят ваше объявление, на самом деле нажимают на него. Чем чаще показы превращаются в клики, тем выше CTR вашего объявления, и наоборот. Соответственно, каждый раз, когда кто-то видит ваше объявление и не нажимает на него — например, потому что оно не имеет к нему отношения — ваш CTR снижается.
Рейтинг кликов = (клики/показы) x 100
Какое это имеет значение? Потому что показатель качества, присвоенный ключевому слову, прикрепленному к вашему объявлению, частично определяется ожидаемым рейтингом кликов. Чем ниже ожидаемый CTR, тем ниже показатель качества. В свою очередь, более низкий показатель качества приводит к более низкому рейтингу объявления и более высокой цене за клик (CPC).
Другими словами, снижение CTR — в результате того, что ваше объявление соответствует нерелевантным запросам — сигнализирует Google о том, что ваше объявление не очень релевантно или полезно для людей, которых вы пытаетесь охватить. Таким образом, вы платите больше денег за видимость в результатах платного поиска.

Вот почему минус-слова так важны: они защищают ваши объявления от нерелевантных запросов и предотвращают ненужное повышение цены за клик.
Как найти и добавить минус-слова
Хорошо, мы согласны с тем, что такое минус-слова и почему они важны для ваших маркетинговых усилий с оплатой за клик. Теперь давайте поговорим о стратегиях, которые вы можете использовать для поиска и добавления минус-слов в свой аккаунт Google Ads. Вообще говоря, есть два способа сделать это: реактивно и проактивно. Ни правильно, ни неправильно.
Реактивный поиск и добавление минус-слов
Причина, по которой мы называем этот подход реактивным, заключается в том, что он включает в себя прочесывание поисковых запросов, которые в данный момент вызывают показ ваших объявлений. Позвольте нам объяснить.

Откройте интерфейс Google Ads и нажмите на вкладку Ключевые слова слева.

Оказавшись там, перейдите к отчету по поисковым запросам справа.
минус-ключевые слова-google-ads-search-terms-tab
С помощью этого удобного отчета вы можете увидеть, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений. В частности, вы увидите три столбца:
Поисковый запрос: запросы, которые запускают ваши объявления
Тип соответствия: соответствует ли каждый запрос ключевому слову с широким, фразовым или точным соответствием
Добавлено/исключено: был ли каждый запрос уже добавлен как ключевое слово или минус-слово

Просматривая запросы, вы должны следить за теми, которые не имеют отношения к делу. Когда вы найдете одно из этих убийц бюджета, просто установите флажок слева от запроса и выберите «Добавить как минус-ключевое слово» на всплывающем экране параметров. Вот и все!
Как вы, наверное, понимаете, этот процесс… утомительный. Кроме того, по мере того как ваши глаза тускнеют, а мозг превращается в овсянку, ваша способность делать качественные суждения значительно притупляется. К счастью, есть гораздо более количественный способ реактивного добавления минус-слов. По сути, вы собираетесь фильтровать отчет о поисковых запросах по трем важным показателям: рейтинг кликов, коэффициент конверсии (CVR) и цена за действие (CPA). Таким образом, вы можете увидеть, какие поисковые запросы приводят к некачественным результатам для вашего бизнеса и потенциально указывают на то, что их следует добавить в качестве минус-слов.
Чтобы поработать с фильтрами, вернитесь к отчету «Поисковые запросы» и щелкните значок воронки. Здесь вы можете выбрать показатели, по которым вы хотите отфильтровать, из предварительно заполненного списка.

Каждый раз, когда вы выбираете показатель в качестве фильтра (например, коэффициент конверсии), Google Реклама будет предлагать вам установить некоторые основные параметры. Итак, если вы хотите увидеть, какие запросы дают CVR ниже 10%, это ваш шанс сделать это.

В качестве наилучшей практики мы рекомендуем накладывать фильтры друг на друга, то есть просматривать несколько фильтров одновременно. Например, вы можете увидеть, какие запросы приводят к высоким CTR и, следовательно, обходятся вам в большие деньги, но плохо конвертируются.
Вы тратите деньги на Google Ads? Узнайте об этом с помощью нашего бесплатного средства оценки эффективности Google Рекламы.
Упреждающий поиск и добавление минус-слов
Несмотря на то, что реактивные стратегии опробованы и верны, самый эффективный способ свести к минимуму напрасные расходы на рекламу – это активно игнорировать нерелевантные запросы до того, как они начнут стоить вам денег. Для этого вам нужно будет составить несколько списков минус-слов. Как вы можете себе представить, это просто списки минус-слов, основанные на нерелевантных поисковых запросах, которые в противном случае могут соответствовать вашим ключевым словам.
В качестве примера вернемся к гипотетическому сценарию танцевальной студии для детей. Вам не нужен отчет о поисковых запросах, чтобы знать, что такие запросы, как «уроки танцев для взрослых», «танцевальная студия для всех возрастов» и «уроки танцев для пожилых пар», вполне могут вызвать показ вашей рекламы. Итак, почему бы не добавить эти термины в качестве минус-слов и как можно скорее положить конец этим напрасным расходам?
Чтобы начать работу со своим первым списком минус-слов, щелкните значок инструмента в верхней части интерфейса Google Реклама и выберите Списки минус-слов в меню Общая библиотека.

Нажмите на синий значок плюса, назовите список минус-слов и начните его составлять!
Когда вы закончите его создание, перейдите к кампании, в которую вы хотите его добавить. Оттуда перейдите к интерфейсу ключевых слов, а затем к интерфейсу минус-слов. Проверьте всплывающее окно «Использовать список минус-слов», выберите подходящее, и все готово!

Начните генерировать минус-слова уже сегодня!
Как мы надеемся, к этому моменту стало ясно, минус-слова необходимы для проведения успешных кампаний PPC. В конце концов, весь смысл платной поисковой рекламы заключается в предоставлении релевантных предложений релевантным потребителям и компаниям. Без надежной стратегии управления минус-словами релевантность теряется.
Это не самая захватывающая часть управления учетной записью PPC, но, безусловно, одна из самых полезных.
Перейдите к бесплатному инструменту подсказки ключевых слов и получите его!
Популярные ключевые слова | WordStream
Популярные ключевые слова – Как управлять ключевыми словами с большим объемом в PPC
Популярные ключевые слова и ключевые фразы с большим объемом кажутся довольно простыми с точки зрения поиска.
Вы ориентируетесь на ключевые слова в оптимизации обычного поиска и в кампаниях с оплатой за клик и получаете как можно больше этого веб-трафика . Затем перейдите к гораздо более сложной задаче управления длинным хвостом поиска, верно?
Что ж, максимизировать потенциал ключевых слов с высоким трафиком на самом деле сложнее, чем кажется. Существует ряд рекомендаций и несколько потенциальных проблем, которые возникают при включении ключевых слов с высоким трафиком в ваши поисковые кампании:
ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ И ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ скорее всего, многие другие люди тоже. Рынок наводнен бесплатными или дешевыми службами исследования ключевых слов, которые предлагают любому, у кого есть доступ в Интернет, тот же список конкурентных ключевых слов , на который вы ориентируетесь.
ОБЩИЕ ФРАЗЫ ИМЕЮТ СОМНИТЕЛЬНОЕ НАМЕРЕНИЕ – Чтобы фраза получила большой объем поиска, обычно она должна быть короткой ключевой фразой. На самом деле часто бывает так, что ключевые слова, которые чаще всего ищут в Google, имеют несколько значений. Трудно настроить таргетинг на термин (особенно если вы платите за каждый клик), когда достаточное количество пользователей ищут что-то немного или полностью отличное от того, что вы предлагаете. Внезапно ваше «ключевое слово с большим объемом» предлагает немного менее релевантный трафик для вашего бизнеса.
КОРОТКИЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ — ЭТО ЗАСТАВШИЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ – В то время как длинный хвост чрезвычайно изменчив и непредсказуем, самые популярные ключевые слова гораздо более стабильны. Объемы поиска по этим ключевым словам редко меняются, и сосредоточение поисковой кампании на получении этого трафика может быстро привести к плато трафика.
Но, несмотря на весь ажиотаж вокруг ключевых слов с длинным хвостом, по-прежнему остается много трафика на самые популярные слова с высоким трафиком (прикинь).
Таким образом, возникает вопрос, как атаковать ключевые слова с большим объемом в рамках вашей кампании поискового маркетинга. Это именно то, с чем мы будем иметь дело здесь.
Меньше платите за поиск по популярным ключевым словам
Популярные ключевые слова часто являются самыми дорогими. Это потому, что, как мы уже упоминали, ключевые слова, привлекающие трафик, не являются секретом. Ваши конкуренты знают о них и, вероятно, предлагают их.
По этой причине, если вы хотите, чтобы ваше объявление AdWords занимало популярное ключевое слово, вам необходимо улучшить показатель качества, чтобы снизить сумму, которую вы предлагаете за него в рамках кампании с оплатой за клик.
Алгоритм оценки качества основан на нескольких основных элементах, и все они связаны с релевантностью. Чтобы повысить релевантность (и снизить стоимость) ваших ключевых слов, важно:
ПОВЫСИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ КЛИМАТИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ — Рейтинг кликов (CTR) вашего объявления является одним из, если не самым важным фактором, Показатель качества и, следовательно, оказывает огромное влияние на цену за клик (CPC). Некоторые проверенные способы повышения CTR включают в себя написание рекламного текста, ориентированного на ключевые слова, который привлекает пользователей на эмоциональном уровне, и использование всех возможных расширений объявлений, таких как дополнительные ссылки.
ОБЫЧНО ОПТИМИЗИРУЙТЕ ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ – Ваши целевые страницы должны быть сфокусированы и максимально релевантны вашему ключевому слову и объявлению. Если объявление релевантно запросу, пользователь с большей вероятностью нажмет на него, а если целевая страница предлагает сообщение, похожее на объявление, на которое он только что нажал, пользователь с большей вероятностью совершит конверсию.
Группировка самых популярных ключевых слов поиска
Давайте представим, что у нас есть веб-сайт, на котором продаются электронные гаджеты. Мы продаем такие товары, как мобильные телефоны, ноутбуки и ЖК-мониторы. Мы смотрим на наши файлы журналов и отмечаем, что органический поиск привлекает больше всего трафика по ключевым словам:
Мобильные телефоны
Ноутбуки
ЖК-мониторы
Некоторые бесплатные исследования ключевых слов подтверждают, что это ключевые слова с высоким трафиком. Итак, что нам с ними делать?
Проблема в том, что эти слова не связаны между собой. Если мы попытаемся втиснуть эти три слова в одну группу объявлений в Google Ads, нас понизят в показателе качества, и нам придется много платить каждый раз, когда кто-то нажимает на наше объявление. Лучшая идея состоит в том, чтобы дать каждому термину свою собственную группу.
Еще лучше: пока мы создаем группу ключевых слов для каждого из этих терминов, почему бы не окружить ее ключевыми словами, которые поисковые системы будут рассматривать как тесно связанные? Мы также хотим убедиться, что все эти ключевые слова лингвистически похожи: таким образом, мы можем легко написать варианты текста объявления, которые относятся ко всей группе объявлений.
Вы можете использовать Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти другие ключевые слова, которые тесно связаны, начиная с самых популярных ключевых слов.
После этого вы сможете загрузить полный список ключевых слов в формате CSV и загрузить его прямо в Google Ads!
Выход за рамки самых популярных поисковых запросов
Помните: хотя это кажется нелогичным, недостаточно сосредоточиться только на популярных ключевых словах. В качестве стратегии SEO чрезвычайно сложно привлечь трафик только с помощью популярных ключевых слов, потому что конкуренция очень высока. То же самое касается платного поиска. И в любом случае, для здорового роста вам нужно ориентироваться на средний и длинный поиски.
Выход за рамки широких ключевых слов означает, что вы можете:
РАСШИРИТЬ СВОЮ АУДИТОРИЮ – Важно преодолеть стагнацию показателей трафика, связанных с несколькими самыми популярными ключевыми словами в вашей отрасли.