Как в яндексе изменить город по умолчанию: Как изменить местоположение в Яндексе

Геотаргетинг в Яндекс Директ и Google Ads: инструкция по настройке

Настройка географии показов в Яндекс.Директ и Google Ads

Геотаргетинг — полезный механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее местоположения. Благодаря ему вашу рекламу будут видеть жители конкретного города, района или даже дома. А также люди, которые недавно посещали эти места. Как настроить гиперлокальный и расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ и Google Ads, расскажем далее.

Поделиться

Геотаргетинг — полезный механизм, позволяющий показывать объявления аудитории на основании ее местоположения. Благодаря ему вашу рекламу будут видеть жители конкретного города, района или даже дома. А также люди, которые недавно посещали эти места. Как настроить гиперлокальный и расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ и Google Ads, расскажем далее.

Как работает геотаргетинг в поисковых системах

Яндекс и Google постоянно собирают информацию о пользователях, в том числе об их местоположении.

Эти данные помогают поисковым системам определить, где находится или недавно находился человек по:

• IP-адресу;
• мобильному трафику и Wi-Fi;
• GPS;
• Cookie-файлам;
• интерформации о месте проживания и работы из социальных сетей.

Вы можете настроить объявления на показ в определенном районе или локации. Поисковые системы «поймают» пользователей рядом с ними и покажут вашу рекламу.

Зачем нужен геотаргетинг

Правильная настройка геотаргетинга важна для повышения эффективности рекламы:

1. Экономит рекламный бюджет. По умолчанию и в Директе, и в Google Ads настроен расширенный геотаргетинг. Из-за него объявления появляются на экранах пользователей по всей России, и вы можете потратить деньги впустую. Скорее всего, вам нужно показывать рекламу в конкретных городах и районах — настройки позволяют это сделать.
2. Повышает показатель конверсии. Геотаргетинг позволяет нацелиться на аудиторию, высоко заинтересованную в вашем продукте или услуге.
   Потенциальные покупатели активнее кликают — увеличивается число конверсий из пользователей в клиенты.
3. Помогает протестировать актуальность товара. С помощью тестовых геотаргетиговых кампаний можно выяснить, будут ли покупать ваш продукт в определенном городе, районе и даже здании. Благодаря настройкам Яндекс.Директ и Google Ads вы можете показывать рекламу по конкретному адресу.
4. Позволяет найти «горячую» аудиторию. Эффективный способ использовать геотаргетинг — настроить его на адреса ваших конкурентов. Люди, которые их посещают, уже заинтересованы в покупке товара, аналогичного вашему. Осталось предложить им более выгодный оффер.

Каким типам бизнеса подходит геотаргетинг

Крупные компании проводят настройку географического таргетинга в Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы их товары покупали в разных регионах. Для этого они используют расширенный геотаргетинг. В этом случае поисковые системы показывают объявления не только тем, кто живет в выбранной точке на карте, но и людям из других городов.

Небольшой локальный бизнес пользуется этим инструментом, чтобы выделиться на фоне конкурентов. И «ловить» потенциальных покупателей, которые проходили мимо их офиса или живут рядом.

Геотаргетинг наиболее эффективен для:

• розничных магазинов, развлекательных центров;
• кафе, ресторанов, баров;
• салонов красоты, медицинских центров;
• нотариусов и адвокатов.

А вот для продвижения срочных услуг электрика или сантехника этот механизм не подойдет. Пока пользователь появится в радиусе вашего объявления, помощь мастера будет уже не нужна.

Настройка геотаргетинга в Директе

Расширенный географический таргетинг в Директе

Расширенный геотаргетинг в Яндекс.Директ позволяет показывать объявления не только жителям конкретного города, но и тем, кто в поисковом запросе указал его название. Например, вы указали ключевую фразу «купить машину» и регион показа — Санкт-Петербург. Это значит, что объявления будут показаны жителям других регионов по запросу «купить машину в Санкт-Петербурге».

Настройка геотаргетинга в Директе выполняется быстро. Вам нужно лишь передвинуть ползунок вправо в графе «Расширенный географический таргетинг».

Настройка опции «Расширенный географический таргетинг» в Директе

Советы для правильной работы географического таргетинга:

1. Добавляйте к ключевым словам геопривязку. Пример: не «купить кресло», а «купить кресло в Новосибирске».
2. Текст объявления пишите так, чтобы было понятно, в каком именно городе вы продаете товар.

Создание аудитории с учетом местоположения

Чтобы показывать объявления не по всему городу, а по конкретному району или адресу, потребуется создать аудиторию с учетом местоположения. В этом поможет сервис Яндекс.Аудитории.

Как создать аудиторию по геопозиции:

1. Зайдите на сервис Яндекс.Аудитории → кликните на вкладку «Сегменты» → нажмите на кнопку «Создать сегмент».

   
   Кнопка «Создать сегмент» в Яндекс.Аудиториях
   

2. В выпадающем списке выберите пункт «Геолокация».

   
   Пункт меню «Геолокация» в Яндекс.Аудиториях
   

3. В появившемся окне выберите тип геолокации — «окружности» или «полигоны».

   
   Создание сегмента в Яндекс.Аудиториях. Шаг 3.
   

4. Если выбрали «окружности», введите нужный адрес через кнопку «Добавить местоположение» — он будет центром зоны. При помощи ползунка можно регулировать радиус — от 0,5 до 10 км. А также отмечать, как аудитория связана с местоположением — регулярно посещает, живет, работает, находится там сейчас или бывает несколько дней в неделю / месяц / 3 месяца.
   
   Настройка сегмента «окружности» в Яндекс.Аудиториях
   

5. Если выбрали «полигоны», то можете сами выделить нужную область на карте с помощью точек. Не забудьте отметить, как аудитория связана с этим местоположением.

   
   Настройка сегмента «полигоны» в Яндекс.Аудиториях
   

6. После того, как вы сохраните свою аудиторию и сервис ее обработает, добавьте ее к вашей рекламной кампании в Директе. Это можно сделать на втором шаге настройки РК: «Выбор аудитории» → пункт «Корректировки ставок» → вкладка «Целевая аудитория».

Как проверить работу геотаргетинга в Яндекс.Директе

Эффективность геотаргетинга оценивается по нескольким метрикам:

• количество кликов;
• цена одного клика;
• количество полученных заявок;
• цена одной заявки;
• количество продаж;
• цена одной продажи;
• ROMI.

Важно! Чтобы понять, какие клики случились благодаря геотаргетингу, добавьте UTM-метку в ссылку для объявления.

Рекомендации экспертов

1. Отслеживайте, какая локация приносит вам наивысший ROI. Следите за тремя показателями — показы, клики и средний CTR. Отключение нерабочих аудиторий сэкономит ваш рекламный бюджет.
2. Используйте негативные ключевые слова. Посмотрите в отчете «Поисковые запросы» в Директе слова, по которым показывается ваша реклама. Если заметите ключи вне ваших целевых геопозиций — исключите их.
3. Управляйте ставками вручную, если знаете, в каких именно регионах продукт пользуется большим спросом. Так вы понизите CPA, избежав дорогих кликов в менее популярных местоположениях для вашего бизнеса.
4. Исключите локации, которые вредят рекламной кампании. Не обязательно ставить «минусы» рядом со всеми населенными пунктами, кроме нужного. Это касается скорее городов и их областей — если хотите продвигаться только на город, окрестности стоит исключить, чтобы не получать нерелевантный трафик.
5. Добавляйте в объявление расширение «Адрес». Особенно если используете ключевые слова с названием города. Так пользователи сразу увидят ваш адрес и телефон, что ускорит их конверсию в покупатели.

Геотаргетинг в Google Ads

Расширенные настройки геотаргетинга в Google

Расширенные настройки геотаргетинга в Google Ads исполняют ту же функцию, что и в Директе. Они позволяют разрешать и запрещать показ рекламы пользователю с учетом:

• места, в котором он с большой вероятностью находится или которое он часто посещает;
• места, к которому он проявляет интерес.

Включить и выключить эти настройки можно в любой момент. Для этого зайдите в настройки рекламной кампании, раздел «Местоположение». Там в выпадающем меню можно выбрать целевые местоположения, целевое значение и исключить определенные категории пользователей.

Расширенные настройки геотаргетинга в Google Ads

Исключение регионов и стран

Настройка исключения местоположений похожа на настройку геотаргетинга. Она тоже производится в разделе «Местоположения». Зайдите туда, кликните на «Указать другое местоположение», а затем — «Расширенный поиск».

Раздел «Местоположения» в Google Ads

В открывшемся окне выберите пункт «Местоположение», поставьте галочку напротив строки «Добавить несколько местоположений». Добавьте все интересующие вас города и нажмите «Поиск». Затем в окне ниже вы сможете выбрать, какие из них добавить в вашу РК, а какие — исключить.

Добавление и исключение местоположений в Google Ads

Таргетинг по радиусу и локациям

При настройке РК Google Ads предлагает две настройки геотаргетинга:

1. По радиусу. В качестве центральной точки можно выбрать адрес, а затем менять радиус окружности — от 5 до 65 км.

   
   Настройка геотаргетинга по адресу
   

2. По локациям. Можно указать почтовый индекс, город, область и страну.

   
   Настройка геотаргетинга по локациям
   

Рекомендации экспертов

К настройке географического таргетинга в Google Ads применимы те же советы, что и для Яндекс.Директа. Добавьте к этому списку еще один полезный инструмент — Google Trends. В нем вы можете проверить, в каком из регионов сейчас популярен продукт, аналогичный вашему — по ключевым словам. И сразу настроить РК на эти локации. Аналогичная возможность есть в сервисе «Подбор слов» от Яндекса — раньше он назывался Яндекс.Wordstat.

Инструмент Google Trends

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

ТОП-10 функций Яндекс Карт, о которых вам еще не рассказывали

Сейчас сложно представить человека, который бы не пользовался картами на смартфоне. Эх, и как раньше люди ориентировались без них в мегаполисах? Помимо привычных функций вроде построения маршрута или навигации в ручном режиме подобные приложения дают массу других возможностей, причем многие из них настолько неочевидные, что заставляют лишний раз улыбнуться. Именно такие функции я попытался найти в Яндекс Картах, и у меня получилось. Думаю, многими из них вы будете пользоваться на постоянной основе или как минимум просто удивитесь их наличию.

Уверен, вы знали не обо всех функциях

Содержание

• 1 Куда можно сходить
• 2 Поиск по эмодзи
• 3 Офлайн-карты Яндекс
• 4 Как изменить масштаб карты
• 5 Бесплатный Wi-Fi
• 6 Просмотр улиц в картах
• 7 Где находится вход
• 8 Когда отключат воду
• 9 Где едет автобус
• 10 Где парковка

Куда можно сходить

Пожалуй, этой функцией сегодня никого не удивишь, но Яндекс Карты выгодно отличаются от других подобных приложений наличием подборок интересных мест, помогающих найти повод для прогулки. Чтобы ознакомиться с ними, нужно нажать кнопку «Поиск», расположенную в левом нижнем углу, и свайпнуть вверх.

Тематические места все-таки лучше искать через поисковую строку

Кроме того, вверху есть классическая поисковая строка, если вы хотите найти место стандартным способом. Сюда можно, например, написать «туалеты», и вы быстро найдете место, где можно справить нужду.

⚡ Подпишись на Androidinsider в Дзене, где мы публикуем эксклюзивные материалы

Поиск по эмодзи

Почему поиск по эмодзи с кучкой выдает корейский отель?

Кстати, об интересных местах. В Яндекс Картах также реализована функция поиска по эмодзи. Честно говоря, не знаю, может ли такая опция считаться по-настоящему полезной, но факт ее наличия как минимум веселит. Особенно, если вставляешь в поисковую строку кучку сами знаете чего, а приложение выдает отель в Южной Корее. Отсылка к Samsung, не иначе.

Офлайн-карты Яндекс

В Яндексе тоже можно пользоваться картами офлайн

Несмотря на то, что в Google Play есть масса приложений, которые позиционируют себя исключительно как офлайн-карты, подобная функция есть и в программе от Яндекса. Я был удивлен, что о ней многие не знают, а потому специально устанавливают, например, 2GIS для поиска мест и маршрутов в офлайн-режиме. Если вы хотите пользоваться картами Яндекса без интернета, нажмите кнопку с тремя полосками и перейдите в раздел «Загрузка карт».

Как изменить масштаб карты

Иногда эта функция бывает полезна

Теперь к менее привычным функциям. Интересно, как вы пользуетесь картами зимой? Конечно, можно на время снять перчатки и быстро отморозить руки, но в Яндексе реализован более рациональный вариант — изменение масштаба кнопками регулировки громкости. Для его активации нужно посетить настройки приложения и в разделе «Карты» передвинуть соответствующий ползунок.

❗ Поделись своим мнением или задай вопрос в нашем телеграм-чате

Бесплатный Wi-Fi

Теперь вы будете знать, где искать интернет

Насчет полезности этой функции вы точно не будете спорить. Да, в Яндекс Картах действительно указываются точки бесплатного Wi-Fi. Чтобы их найти, нужно воспользоваться поисковой строкой, введя запрос «Wi-Fi хот-спот». Далее на карте появятся все точки общественного интернета, а при желании вы сможете узнать их график работы (обычно 24 часа в сутки).

Просмотр улиц в картах

В некоторых городах есть даже панорамы с воздуха

Этой функции уже много лет, но вы наверняка не знаете, как ее прокачали за последние годы. Если перед тем, как посетить какое-то место вы хотите получить о нем полное представление, то к вашим услугам «Панорамы». Они активируются через вкладку «Слои», после чего остается нажать на любую улицу, выделенную фиолетовым цветом. На экране появится ее панорама, а вы сможете выбрать год, когда велась съемка. Уже сейчас можно проследить, как менялись города за 10-12 лет.

Где находится вход

Очень удобно, согласитесь?

Еще одна важная опция для тех, кто ищет конкретный адрес. Вы можете нажать на здание, чтобы посмотреть, где находится вход. Очень полезная функция для городов с плотной застройкой. А еще в поиске входа помогает каталог организаций, благодаря которому сразу становится ясно, куда вы попадете, если откроете дверь.

🔥 Загляни в телеграм-канал Сундук Али-Бабы, где мы собрали лучшие товары с АлиЭкспресс

Когда отключат воду

Также в описании здания можно ознакомиться с панорамой

В дополнение к предыдущей фишке отмечу тот факт, что после нажатия на здание отображаются не только его входы, но и справочная информация. Если сделать свайп вверх, к примеру, можно узнать, когда в доме отключат горячую воду на время технических работ. Я нашел эту функцию только для Москвы и Санкт-Петербурга, где Яндексу предоставляют информацию городские порталы. В описании зданий других городов-миллионников сведений об отключении воды я пока не заметил.

Где едет автобус

При желании можно активировать слой «Транспорт»

Еще приложение Яндекс бывает очень полезным, если вы передвигаетесь общественным транспортом. На карту нанесены остановки автобусов и трамваев, нажав на логотип которых можно увидеть не только список маршрутов, но и ожидаемое время прибытия. Как и в случае с такси, следить за перемещением автобуса, трамвая или троллейбуса можно по карте.

⚡ Подпишись на Androidinsider в Пульс Mail.ru, чтобы получать новости из мира Андроид первым

Где парковка

На карте сразу указывается стоимость парковки, что очень удобно

Если же вы передвигаетесь на личном транспорте, то полезной окажется функция, позволяющая узнать, где парковка. Она работает в качестве дополнительного слоя карт. После его активации вы увидите участки улиц трех цветов: красный, синий, зеленый. Первый тип означает, что в этом месте нельзя парковаться, второй говорит о наличии платной парковки, ну а, заметив зеленую линию, спешите радоваться — здесь оставить машину можно бесплатно и без риска получить штраф.

Как Россия убила свою технологическую отрасль

Технологическая политика

Вторжение в Украину усилило упадок и без того испытывающего трудности технологического сектора страны и подорвало ее самый большой успех, Яндекс.

By

• Маша Боракар Страница архива

4 апреля 2023

Стефани Арнетт/MITTR

Через семь дней после вторжения в Украину Владимир Белугин собрал вещи, расторгнул договор аренды своей квартиры в Москве, выехал своих детей из детского сада, и начал новую жизнь за пределами России. Вскоре после этого он ушел с поста коммерческого директора по малому и среднему бизнесу в «Яндексе», российском эквиваленте Google и крупнейшей технологической компании страны. Война означала, что в России все изменится, как для него, так и для его компании, сказал Белугин из своего нового дома на Кипре: «Вы должны принять новые правила, чтобы в России вообще не было правил».

Белугин был далеко не единственным техническим работником, который ушел. В первые месяцы после начала вторжения в России произошел массовый отток айтишников. По данным правительства, в 2022 году Россию покинуло около 100 000 ИТ-специалистов, или около 10% технических специалистов — цифра, вероятно, занижена. Наряду с этим уходом более 1000 иностранных фирм свернули свою деятельность в стране, отчасти из-за самых широких санкций, которые когда-либо применялись к крупной экономике.

Прошло уже больше года с начала полномасштабного вторжения в Украину, когда было зарегистрировано более 8300 смертей среди мирных жителей. Технические работники, которые бросили все, чтобы бежать из России, предупреждают, что страна находится на пути превращения в деревню: она отрезана от мировой технологической индустрии, исследований, финансирования, научных обменов и важнейших компонентов. Тем временем Яндекс, один из его самых больших технологических успехов, начал фрагментировать, продавая прибыльные предприятия ВКонтакте (ВК), конкуренту, контролируемому государственными компаниями.

«Мне казалось, что у меня украли мою страну», — говорит Игорь, руководитель ВКонтакте, у которого есть семья в России, и он попросил изменить свое имя, чтобы он мог говорить открыто. Когда началась война, говорит он, у него было такое ощущение, будто 20 лет будущего России отняли в мгновение ока.

В России технологии были одной из немногих отраслей, где люди чувствовали, что могут добиться успеха благодаря заслугам, а не связям. В отрасли также сохранялся дух открытости: российские предприниматели получали международное финансирование и заключали сделки по всему миру. Какое-то время Кремль, казалось, тоже принимал эту открытость, приглашая международные компании инвестировать в Россию.

Но трещины в российской технологической индустрии начали появляться задолго до войны. Более десяти лет правительство пыталось поставить российский интернет и его самые влиятельные технологические компании под жесткий контроль, угрожая отрасли, которая когда-то обещала привести страну в будущее. Эксперты MIT Technology Review говорят, что война России против Украины только ускорила ущерб, который уже был нанесен, еще больше подтолкнув крупнейшие технологические компании страны к изоляции и хаосу и загнав ее граждан в жестко контролируемый внутренний интернет, где новости поступают из официальных правительственных источников. и свобода слова сильно ограничена.

«Российское руководство выбрало для страны совершенно другой путь развития, — говорит Рубен Ениколопов, доцент Барселонской школы экономики и бывший ректор Российской экономической школы. По его словам, изоляция стала стратегическим выбором.

Технологическая отрасль не была крупнейшей в России, но она была одним из основных двигателей экономики, говорит Ениколопов. В период с 2015 по 2021 год на ИТ-сектор в России приходилось более трети роста ВВП страны, который в 2021 году достиг 3,7 трлн рублей (47,8 млрд долларов США). Несмотря на то, что это составляло всего 3,2% от общего ВВП, говорит Ениколопов , что по мере отставания технологической отрасли экономика России будет стагнировать. «Я думаю, что это, вероятно, один из самых больших ударов по будущему экономическому росту в России», — говорит он.

Отправления начинаются

Настроение в офисе Яндекса из красного кирпича и стекла на юге Москвы было напряженным 24 февраля 2022 года, в день начала российского вторжения в Украину. Там была Анастасия Дюжарден, в то время руководитель отдела контент-маркетинга в Яндекс Бизнесе, как и многие другие, но она говорит, что видела, как мало кто работает. В зоне для курения в здании было в пять раз больше людей, чем обычно. Некоторые сотрудники покинули страну в тот же день.

Когда новости о вторжении распространились по офису, Дюжарден и ее коллег вызвали на «хурал», еженедельное совещание. Там, по ее словам, Тигран Худавердян, исполнительный директор и заместитель генерального директора «Яндекса», заверил их, что компания продолжит работу.

Соучредитель Яндекса Аркадий Волож покинул компанию в июне 2022 года после того, как попал под санкции ЕС.

АЛЕКСАНДР МИРИДОНОВ/КОММЕРСАНТ/SIPA USA VIA AP IMAGES

«Яндекс» был компанией, которой гордились в России. Он работал по всему миру, при этом одна часть компании была зарегистрирована в Нидерландах. Его инженеры успешно конкурировали с американскими компаниями: Яндекс захватил большую долю российского поискового рынка, чем Google, и предложил набор из 90, которые доминируют в большей части цифрового мира России. Среди них были ее прибыльная контент-платформа Zen и платформа агрегации новостей Yandex News, где многие россияне начинают день онлайн. Но эти информационные потоки были и источником ее бед.

В течение нескольких недель после того, как Россия вторглась в Украину, рекордные 14 миллионов человек в день посещали Яндекс Новости. Но вместо того, чтобы читать о гибели и разрушениях мирных жителей, им сказали, что российские освободители «деназифицируют» Украину. Около 70% информации на «Яндекс.Новости» поступали из подконтрольных государству СМИ, продвигающих пропаганду, — результат десятилетнего подавления государством независимых российских СМИ, включая новые законы о допустимых источниках СМИ после вторжения.

Дюжарден знал, что компании придется действовать осторожно, чтобы выжить. «Если «Яндекс» сделает какие-либо [антивоенные] заявления, это может означать конец этой компании», — говорит она.

Но согласие Яндекса имело свою цену. Через три недели после вторжения Худавердян попал под санкции ЕС за сокрытие информации о войне от общественности и ушел в отставку. Через четыре дня акции Яндекса перестали торговаться на Nasdaq.

В июне Аркадий Волож, генеральный директор компании в Израиле, также подвергся санкциям и ушел в отставку, но не раньше, чем заверил сотрудников, что компания подготовила для них экстренные средства: «Мы всегда знали, в какой стране живем», — вспоминает Дюжарден. он говорит.

По оценкам бывших сотрудников, всего за первые два месяца после вторжения треть покинула страну (многие продолжают работать в компании удаленно). Дюжарден, семья которого находится в Украине, в июне уехал из России. В свой последний рабочий день за городом, в офисе с видом на Москву-реку, она подсчитала, что там было всего около 10% обычного персонала.

После этих изменений Яндекс разработал план дистанцироваться от своих новостных и контентных платформ, продав их ВКонтакте. Взамен Яндекс приобрел сервис доставки еды ВКонтакте. Сделка была завершена в сентябре.

Затем, спустя девять месяцев после начала вторжения, Яндекс объявил о прекращении своего существования в первоначальном виде. К лету компания будет разделена на две части: российскую и другую, принадлежащую бывшей материнской компании со штаб-квартирой в Нидерландах. Российская часть, которая сохраняет контроль над основным бизнесом компании, должна быть передана специальному управленческому партнерству, состоящему из трех руководителей «Яндекса» и экономиста-путинца Алексея Кудрина.

Долгосрочные перспективы Яндекса теперь безрадостны, говорят бывшие сотрудники. Внутри России некогда прогрессивной компании предстоит продолжить сотрудничество с государством. За пределами страны она изо всех сил пыталась построить свой бизнес. «Я думаю, что будущего нет, — говорит Белугин.

Яндекс эти настроения не комментировал. Компания сообщила MIT Technology Review, что, несмотря на сложный год, она увеличила численность персонала и превзошла свои цели по доходам на 2022 год. Компания также заявила, что работает над расширением своего международного бизнеса.

Расширение власти правительства 

Яндекс — это лишь последний пример в долгой истории попыток Кремля взять под контроль российские технологические компании, опасаясь того, что может произойти в результате неограниченного доступа населения к информации в Интернете. Эти усилия относятся к 2011 году, когда Facebook и Twitter помогли спровоцировать крупнейшие антиправительственные протесты в стране с 1990-х годов.

Некоторые представители технологической отрасли присоединились к протестам, надеясь помочь вывести Россию на более либеральный и демократический путь. Игорь говорит, что он был одним из них. Но через несколько лет он отказался от протестов. «Это казалось безнадежным, — говорит он.

В последующие годы Россия вводила все более ограничительные законы, арестовывая пользователей социальных сетей за сообщения, требуя доступа к пользовательским данным и вводя фильтрацию контента. Это оказывает давление как на западные социальные платформы, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn (которые заблокированы в России с 2016 года), так и на их отечественные аналоги.

ВКонтакте, который часто называют российским Facebook, был «де-факто национализирован» после того, как его основатель Павел Дуров был вытеснен из компании в 2014 году, а контроль взяли на себя прокремлевские олигархи, говорит Ениколопов. Покинув страну, Дуров, который позже создал приложение для обмена сообщениями Telegram, назвал Россию «несовместимой с интернет-бизнесом». Согласно исследованию НИУ ВШЭ, из России уезжает больше основателей стартапов-единорогов, чем из любой другой страны.

Российское правительство считало, что оно должно все контролировать, говорит Ениколопов: «Технологические компании нельзя оставлять в покое».

Рассвет Рунета

После введения международных санкций против России после аннексии Крыма в 2014 году российское правительство начало продвигать идею своего собственного суверенного интернета, Рунета.

Война с Украиной и последовавшие за ней санкции вдохнули новую жизнь в концепцию. В марте 2022 года Кремль заблокировал доступ к иностранным платформам социальных сетей, таким как Instagram, Facebook и Twitter, что помогло удержать россиян в информационном пузыре.

Страна работала над тем, чтобы заменить такие популярные международные сайты отечественными версиями. Чтобы занять место Google Play и Apple AppStore, ВКонтакте совместно с Минцифры запустили отечественный магазин приложений RuStore. У TikTok, Instagram и YouTube есть самодельные аналоги, такие как Yappy, Rossgram и RuTube.

Стойка регистрации московского головного офиса Яндекса

REUTERS/EVGENIA NOVOZENINA VIA ALAMY

Яндекс Новости будут играть роль в консолидации государственного контроля над контентом, который могут читать российские пользователи, в конечном итоге сливаясь с другими новостными продуктами ВКонтакте, по словам Игоря.

«Основное направление ВКонтакте — распространение пропаганды», — говорит Игорь, добавляя, что эта цель будет достигнута за счет концентрации внимания российских пользователей на российских сервисах. ВКонтакте не ответил на запрос о комментарии.

Контроль онлайн-контента — не единственный способ, которым Россия хочет реализовать цифровой суверенитет. После того, как в прошлом году были введены санкции, государство начало срочно продвигать цель создания целой автономной технологической экосистемы, охватывающей все, от услуг и финансирования до оборудования и цепочек поставок.

Российское правительство пообещало «беспрецедентное финансирование» для своей электронной промышленности, которое к 2030 году может составить более 3,19 триллиона рублей (41,2 миллиарда долларов). Но развитие этого сектора будет сложной игрой в догонялки: даже собственные оценки правительства поставить российскую индустрию чипов на 10-15 лет позади остального мира. По данным брюссельского аналитического центра Bruegel, до введения санкций Россия ежегодно импортировала высокотехнологичных товаров на сумму около 19 миллиардов долларов, причем наибольшая доля этого импорта (66%) приходилась на ЕС и США. По оценкам экспертов, таких как Хели Симола, старший экономист Банка Финляндии, импорт технологических товаров сократился на 30% по сравнению с прошлым годом.

«Российская экономика не очень сложная во многих отношениях, а это означает, что у них не так много высокотехнологичных отраслей», — говорит Никлас Пуатье, научный сотрудник Bruegel. «Во многих секторах промышленное производство резко упало».

Из-за торговых ограничений Россия также лишилась доступа к продуктам ряда ведущих компаний, включая Cisco, SAP, Oracle, IBM, TSMC, Nokia, Ericsson и Samsung.

Пуатье говорит, что действия России по восстановлению технологических предприятий без традиционного международного обмена — это возврат к Советскому Союзу. Но сегодняшняя Россия скорее будет полагаться на контрабандистов чипов и партнеров, таких как Китай, чем действовать в одиночку. «Знаний больше нет. Человеческого капитала нет», — говорит он.

Закат Сколково

Задолго до вторжения в Украину российское правительство предприняло усилия по укреплению своей технологической экосистемы с помощью специальных проектов. Одной из них была государственная нанотехнологическая компания «Роснано», которую сейчас рассматривает вопрос о ликвидации. Но самым значительным было Сколково, центр высоких технологий, который был попыткой воссоздать Силиконовую долину.

Даже в обычное время такие предприятия испытывали трудности, говорит Адриен Хенни, венчурный инвестор и соучредитель веб-сайта East-West Digital News, посвященного индустрии высоких технологий. «Были некоторые достойные похвалы усилия, — говорит Хенни. «Но эти усилия были ограничены коррупцией и неэффективностью — и, вообще говоря, тем фактом, что в целом этому режиму было все равно».

ALAMY

Сколково, запущенное в 2010 году, было частью программы модернизации, инициированной тогдашним президентом Дмитрием Медведевым, который создал образ молодого, подкованного в цифровых технологиях и ориентированного на Запад технократа. Расположенный на юго-западе Москвы, менее чем в 30 минутах езды от Кремля, Сколково в любой точке мира выглядит как блестящий технопарк. Мечта заключалась в том, чтобы он стал стартовой площадкой для российских технологических предпринимателей, предлагая гранты, образование и офисные помещения.

Кривая обучения была крутой. «Слова «стартап» вообще не было в русском языке, — говорит Алексей Ситников, вице-президент по коммуникациям и развитию сообщества университета технопарка, Сколковского института науки и технологий, известного как Сколтех.

Но руководители западных технологических компаний и венчурные капиталисты прислушались к призыву. В советы и правления «Сколково» вошли руководители Google, Intel, Nokia и Siemens. Массачусетский технологический институт подписал соглашение о сотрудничестве, чтобы помочь создать Сколтех, что вызвало споры и внимание ФБР. (MIT прекратил отношения со Сколтехом в феврале 2022 года после начала вторжения.)

Со стороны Медведева находился Илья Пономарев, депутат от оппозиции в Государственной Думе и советник президента фонда «Сколково» Виктора Вексельберга. Ему было поручено возглавить создание технологических парков по всей стране.

«Сколково было развитием этой идеи, жемчужиной в короне этой сети, — говорит Пономарев.

Пономарев недолго продержался в Сколково. В 2011 году, через год после его запуска, он стал одним из лидеров антиправительственных протестов в России, и вскоре его обвинили в присвоении средств «Сколково». Четыре года спустя, после того как он стал единственным депутатом Госдумы, проголосовавшим против аннексии Крыма, государство обвинило его в растрате. Пономарев оказался лишенным доступа к своим банковским счетам и застрявшим в США, и ему запретили въезд в Россию. Он утверждает, что обвинение носит политический характер. В 2019 годуон стал гражданином Украины, и теперь он сплачивает россиян, чтобы свергнуть Путина — если потребуется, прибегнув к насилию. Работа, которую он и его коллеги выполняли в Сколково и в более широкой экосистеме предпринимательства, теперь «напрасна», говорит он.

Илья Пономарев, бывший депутат Государственной думы, стал гражданином Украины в 2019 году и теперь сплачивает россиян, чтобы свергнуть Путина — если потребуется, прибегнув к насилию.

ОЛЕКСИЙ ЧУМАЧЕНКО / SOPA IMAGES/SIPA USA VIA AP IMAGES

«Все, что связано с предпринимательством и венчурным капиталом, — это то, что требует большого международного участия и участия, и вы не можете ограничить это одной страной. Именно так и произошло в России», — говорит Пономарев.

В Сколково растет число успешных российских стартапов. Но после начала войны многие международные сотрудники покинули технопарк. Что еще более важно, иностранный венчурный капитал остается в стороне. В 2022 году венчурные инвестиции в российские компании упали на 57%, до 1,1 млрд долларов.

В декабре Медведев объявил, что «Сколково» «переформатирует свою деятельность» в свете вызовов, вызванных санкциями. В настоящее время он помогает распределять часть государственных средств, направленных на то, чтобы вывести российский технологический сектор на самоокупаемость. В феврале Сколково попало под санкции США. Ситников и другие лидеры российских технологических кластеров, такие как Ирина Травина, председатель правления ИТ-ассоциации «СибАкадемСофт» в Новосибирске, считают, что российские компании будут продолжать процветать в России, сотрудничая с другими рынками за пределами сферы НАТО, такими как рынки в Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока.

Неопределенное возвращение

Но трудно предсказать, что ждет российский технологический сектор в будущем.

С начала войны в стране прокатилась волна слияний и поглощений, поскольку иностранные фирмы поспешили уйти с рынка, часто продавая свои активы российским конкурентам по низким ценам. Одним из таких активов был Avito, самый популярный сайт тематической рекламы в России и крупнейший в мире: в октябре дочерняя компания южноафриканской фирмы Naspers продала его за 2,46 миллиарда долларов, что составляет небольшую часть от его предполагаемой стоимости в 6 миллиардов долларов, чтобы покинуть Россию. Эта же дочерняя компания также продала свою долю в «ВКонтакте». Эти распродажи могут дать Кремлю еще больший контроль над технологическим сектором.

Российская экономика в 2022 году работала лучше, чем ожидалось, при этом некоторые технологические компании, в том числе Яндекс, выиграли от ухода своих конкурентов. Но многие из экономистов, технологических предпринимателей и ИТ-специалистов, с которыми я разговаривал, считают, что эти успехи могут быть недолговечными. Военной оккупации Украины Россией не видно конца, и три четверти россиян по-прежнему заявляют, что поддерживают войну.

Одна из проблем заключается в том, что российских пользователей может не хватить для поддержания нынешней цифровой индустрии страны. Во-вторых, многие технические работники уехали в другие страны, включая Казахстан, Грузию, Армению и Турцию.

Россия надеется убедить этих рабочих вернуться. В ноябре на рекламном щите на Таймс-сквер в Нью-Йорке был изображен самолет, летящий по ярко-синему небу, и сообщение на русском языке: «Пора домой!»

В объявлении приглашались технические работники в особую экономическую зону «Алабуга», расположенную в Российской Республике Татарстан. Но пока ИТ-специалисты, похоже, не возвращаются. Россия еще до войны боролась с нехваткой талантов. В отчете Gartner, опубликованном в конце 2021 года, до войны, говорится, что к 2025 году нехватка квалифицированных специалистов в области цифровых технологий может увеличиться на 50%, достигнув 1 миллиона специалистов.

Особая экономическая зона «Алабуга» в Республике Татарстан предлагает инфраструктурные и налоговые льготы для бизнеса и девелоперов.

ALABUGA.RU

Несмотря на надвигающуюся проблему удержания кадров, в сентябре правительство объявило о сокращении до 21,5 млрд рублей (277,2 млн долларов) программы стимулирования, предназначенной для поддержки технологической отрасли и удержания ИТ-специалистов в России.

Несколько высокопоставленных лиц отказались от российского гражданства после войны, в том числе миллиардер, технологический инвестор Юрий Мильнер и Олег Тиньков, основатель онлайн-банка Тинькофф. Многие другие хранили молчание, заткнувшись потенциальными последствиями повышения своего голоса.

Дюжарден сейчас живет в Белграде, Сербия, стране, куда многие российские айтишники переехали благодаря льготным визовым условиям. Она не уверена, когда сможет посетить свой родной город Магдан на северо-востоке России, в восьми часах полета от Москвы. По словам Дюжарден, многие из ее друзей, уехавших из страны, хотят вернуться.

«Я готова вернуться в Россию, но при определенных условиях», — говорит она. «Я не хочу жить в стране, где Путин — президент. Я не хочу жить в стране, которая начинает войны».

Маша Борак — независимый репортер, освещающий пересечение технологий с политикой, бизнесом и обществом.

Эта история была обновлена ​​5 апреля, чтобы исправить должность Владимира Белугина в Яндексе.

Маша Борак

Deep Dive

Техническая политика

Оставайтесь на связи

Иллюстрация Роуз Вонг предстоящие события и многое другое.

Введите адрес электронной почты

Политика конфиденциальности

Спасибо за отправку вашего электронного письма!

Ознакомьтесь с другими информационными бюллетенями

Похоже, что-то пошло не так.

У нас возникли проблемы с сохранением ваших настроек. Попробуйте обновить эту страницу и обновить их один раз больше времени. Если вы продолжаете получать это сообщение, свяжитесь с нами по адресу [email protected] со списком информационных бюллетеней, которые вы хотели бы получать.

Yandex N.V. укрепляет позиции с твердым кварталом

Стив Симингтон – 16 февраля 2016 г., 16:23

Вы читаете бесплатную статью с мнениями, которые могут отличаться от премиальных инвестиционных услуг The Motley Fool. Станьте участником Motley Fool сегодня, чтобы получить мгновенный доступ к рекомендациям лучших аналитиков, углубленным исследованиям, инвестиционным ресурсам и многому другому. Узнать больше

Алфавит

Рыночная капитализация

1 391 млрд долларов

Сегодняшняя сдача

Arrow-Thin-Down

(3,78%) 3,95 доллара США

Текущая цена

 108,42 доллара США

Цена по состоянию на 6 апреля 2023 г., 16:00. ЕТ

Лидер российского интернет-поиска увеличил долю рынка в четвертом квартале. Вот что нужно знать инвесторам.

Yandex N.V.  (YNDX -6,79%) только что опубликовала результаты за четвертый квартал 2015 года во вторник утром. Акции российского лидера интернет-поиска выросли, так как компания снова превзошла ожидания и сумела последовательно вернуться к росту доли рынка, несмотря на продолжающийся рост и усиление конкуренции со стороны  Alphabet ‘s (GOOG 3,76%) (GOOGL 3,78%) Google.

Давайте подробнее рассмотрим, чего Яндекс добился в этом квартале:

Результаты Яндекса: необработанные цифры

	4 кв. 2015 г. Факт	4 кв. 2014 г. Факт	Рост (г/г)
Доход	18,09 млрд руб.	14,67 млрд руб.	23%
Скорректированная чистая прибыль	3,63 млрд руб.	3,97 млрд руб.	-8,6%
Скорректированная прибыль на акцию (разводненная)	11,38 руб.	12,28 руб.	-7,3%

*ЦИФРЫ В РОССИЙСКИХ РУБЛЯХ. ИСТОЧНИК ДАННЫХ: ЯНДЕКС Н.В.

Что произошло с Яндексом в этом квартале?

• За весь 2015 год выручка выросла на 18% до 59,8 млрд рублей, что выше прогноза, сделанного в предыдущем квартале для роста выручки в рублях на 14% до 16%.
• Выручка без учета затрат на привлечение трафика, которые Яндекс сравнивает с комиссионными с продаж, в четвертом квартале выросла на 24% в годовом исчислении до 14,4 млрд рублей.
• Скорректированная EBITDA выросла на 8% по сравнению с прошлым годом и составила 6,6 млрд руб.
• Доля российского поискового рынка в среднем составила 57,3%, до с 57,1% в прошлом квартале
• Google также увеличил свою долю в поиске на русском языке с 35% в прошлом квартале до 35,2% в четвертом квартале, но уже в 2016 году начал уступать позиции Яндексу. Доля Яндекса выросла до 58% в феврале, в основном благодаря приросту на 200 базисных пунктов в поисковой доле на рабочем столе.

Источник: Яндекс

• Напомним, что в конце прошлого квартала Яндекс подписал соглашение о сотрудничестве с Microsoft, чтобы стать поисковой системой по умолчанию для Windows 10 в России, Украине и некоторых других странах, включая Турцию.
• Доля мобильных устройств в России остается стабильной, в том числе 40% на Android и 45% на iOS.
• Количество рекламодателей увеличилось на 24% в годовом исчислении и на 11% последовательно по сравнению с прошлым кварталом до 394 000
• Поисковые запросы в России выросли на 5% по сравнению с прошлым годом
• Общая выручка от рекламы выросла на 22% по сравнению с прошлым годом и составила 17,5 млрд рублей
• Текстовая реклама увеличилась на 23% до 16,3 млрд руб., в том числе выручка рекламной сети увеличилась на 35% до 4,4 млрд руб., а текстовая реклама на собственных сайтах Яндекса выросла на 20% до 11,9млрд руб.
• Медийная реклама практически не изменилась и составила примерно 1,18 млрд руб., включая увеличение на 22% от рекламных сетей партнеров до 224 млн руб. и снижение на 4% с веб-сайтов Яндекса до 958 млн руб.
• Совокупное количество платных кликов выросло на 10% по сравнению с прошлым годом
• Средняя цена за клик увеличилась на 12% по сравнению с прошлым годом
Выручка
• «Прочие» выросла на 129% до 576 млн руб. , опять же за счет «Яндекс Такси»
• После подачи антимонопольной жалобы на Google в феврале этого года местный антимонопольный орган России в сентябре постановил, что Google нарушила российское антимонопольное законодательство, потребовав от производителей предварительно устанавливать ее продукты и услуги на свои мобильные устройства. Google обжаловал это решение в декабре 2015 года, оставив дело в том, что руководство Яндекса называет «находящимся на начальном этапе административных процедур». Яндекс надеется, что дело будет раскрыто до конца 2016 года9.0010

Что сказало руководство
Главный операционный директор Яндекса Александр Шульгин добавил: «4 квартал был отличным кварталом, в котором мы добились сильного роста выручки на 23% по сравнению с прошлым годом и обслужили рекордное количество рекламодателей. Мы продолжили расширить наш бизнес за пределы поиска путем создания трех новых бизнес-подразделений — Яндекс.Такси, Авто.ру и Яндекс.Маркет, — в которые мы будем активно инвестировать, чтобы ускорить рост в 2016 году».

С нетерпением жду
С учетом того, что Волож предупредил, что «2016 год, вероятно, станет еще одним годом высокой неопределенности с потенциальными дальнейшими колебаниями валюты, продолжающимся экономическим давлением и крайне напряженным геополитическим фоном», Яндекс ожидает, что выручка в рублях в 2016 году вырастет на 12% до 18%. % по сравнению с 2015 годом. Это соответствует диапазону примерно от 67 до 70,6 млрд рублей.

Но также трудно упрекнуть руководство Яндекса за его осторожность при выдаче столь широкого диапазона указаний. Тем временем, однако, инвесторы не могут требовать от Яндекса большего, чем увеличение числа рекламодателей до рекордного для компании уровня, стабилизация доли рынка и даже усиление позиций по сравнению с Google в сегодняшних сложных операционных условиях.

Сюзанна Фрей, исполнительный директор Alphabet, является членом совета директоров The Motley Fool. У Стива Симингтона нет позиций ни в одной из упомянутых акций. The Motley Fool владеет акциями Alphabet (акции A) и Alphabet (акции C) и рекомендует их. Пестрый Дурак рекомендует Яндекс. Мы, дураки, возможно, не все придерживаемся одного и того же мнения, но все мы верим, что рассмотрение разнообразных идей делает нас лучшими инвесторами. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.

Акции Упомянуты

Алфавит

GOOGL

$108,42 (3,78%) $3,95

Яндекс

YNDX

$18,94 (-6,79%) $-1,38

Алфавит

GOOG

108,90 $ (3,76%) $3,95

*Средняя доходность всех рекомендаций с момента их создания. Основа затрат и доход на основе закрытия предыдущего рыночного дня.

Связанные статьи

Если бы мне пришлось распределить 1000 долларов между тремя акциями AI, вот как бы я это сделал

Бычий рынок грядет: 2 причины купить акции Alphabet, пока не стало слишком поздно

YouTube от Alphabet ждет великолепное будущее. Вот почему.

Новичок в инвестировании? Вот первые 5 акций, которые я бы купил, если бы мне пришлось начинать с цены выше

Почему акции Alphabet росли сегодня

407%

Наши самые популярные статьи

Этот ETF Уоррена Баффета может поднять вас с 5 000 до 87 000 долларов практически без усилий

1 горячо растущая акция, которую нужно купить сразу, прежде чем она взлетит на 241%, по данным Уолл-стрит

Хотите десятилетия пассивного дохода? 2 акции, которые нужно купить сейчас.