Подписчики ВКонтакте уходят на второй план?
STEEZY AGENCY
Подписчики ВКонтакте уходят на второй план?
8 июня ВКонтакте выкатили новый инструмент, позволяющий таргетироваться не на подписчиков какого-либо артиста, а на его слушателей.
Как раньше можно было попробовать подсчитать количество слушателей артиста ВКонтакте? Можно было смотреть на число подписчиков в группе или же на число прослушиваний на плейлисте, а самые изощренные пользователи могли еще подсчитать количество упоминаний артиста в новостях ВКонтакте.
Давало ли это однозначный ответ о том, сколько людей слушают выбранного артиста? Нет.
Подписчиков можно было нагнать рекламой, либо они могли прийти от друга-блогера, а может, артист, которого мы изучаем, сам бывший блогер. Возможно, артист устраивает постоянные денежные конкурсы у себя в группе, привлекая при этом подписчиков, часть из которых не является слушателями. Есть много примеров групп с большим количеством подписчиков, но среди них мало тех, кто действительно слушает артиста и подписался на него осознано. Это означает, что оценивать популярность только по счетчику подписок — не совсем верная затея, поэтому, в дополнение к этому, обычно смотрят на второй счетчик — прослушивания на плейлистах. Показатель хороший и более важный, чем подписчики, но он так же не раскрывает полной картины и не говорит, сколько настоящих слушателей имеет артист.
И вот, 8 июня, ВКонтакте заполнили пробел в оценке популярности творчества артиста и дали нам возможность в режиме онлайн наблюдать за ростом числа слушателей любого музыканта.
Где это посмотреть?
Во время настройки созданного объявления, в графе «Слушают музыкантов» нужно ввести имя артиста, который вам интересен, и вы сможете увидеть число его слушателей в графе «Целевая аудитория»:
1 528 000 — аудитория людей (по версии кабинета ВКонтакте), которые являются слушателями артиста Платина.
Механика подсчета слушателей не раскрывается и неизвестно, пропадет из данного списка пользователь, который некоторое время не будет слушать треки Платины. Известно только то, что это число пользователей, которые так или иначе слушают Платину.Эта метрика, на наш взгляд, может возглавить рейтинг самых полезных счетчиков, значение которых будут стремиться увеличивать все артисты, которые работают над продвижением своего творчества. Ведь именно слушатели, а не подписчики позволяют артисту монетизировать свое творчество.
Если раньше пользователи сначала привлекались в группу за счет отрывка / сторис, а затем в самой группе уже слушали трек (или не слушали, а просто неосознанно подписывались), то теперь появилась возможность сначала собрать базу слушателей за счет распространения трека / плейлиста, а затем собрать в группу только тех, кто слушает вашу музыку.
Это будут наиболее заинтересованные пользователи, которые в момент релиза помогут вам распространять ваше творчество без лишних вложений и которые будут следить за вами, как за артистом (если вы сможете их заинтересовать не только одним треком, понравившимся им ранее).
Интересный способ, как еще можно использовать данные о слушателях — проверить, какое количество подписчиков артиста является его слушателями.
Для этого нужно, помимо графы «Слушают музыкантов», добавить ссылку на артиста в графу «Подписчики сообществ», тогда мы узнаем какое количество подписчиков артиста слушает его музыку.
Что делать в таком случае? Работать над тем, чтобы подписчики превращались в слушателей, откручивая по ним рекламу своего же творчества. Либо сосредоточиться на том, чтобы увеличивать число слушателей, а подписчиков привлекать только из той аудитории, что уже вас слушает и знакома с вашим творчеством.
Некоторых артистов новый счетчик может разочаровать, так как покажет, что текущее количество слушателей не соответствует их ожиданиям, и оно меньше, чем исполнитель рассчитывал. Но зачастую, оно будет максимально честно отображать текущее положение дел и должно замотивировать музыканта работать не только над рекламой, но и над уровнем своего творчества и визуальной составляющей себя как артиста. Ведь следующий этап, после получения нужного вам числа слушателей, не менее важный — этап удержания интереса к вам, как к музыканту, но это уже совсем другая тема.
Новая метрика может обновить стратегию продвижения релизов ВКонтакте, но финальные выводы делать рано, как и любое нововведение, его сначала нужно обкатать со всех сторон, чем мы и будем сейчас заниматься.
А по итогу изучения нового инструмента, выпустим продолжения данной статьи с сравним эффективность рекламы на слушателей и на подписчиков.
Как легко и быстро провести подробный анализ подписчиков ВК
25.04
6 минут
917
Анализ подписчиков группы ВКонтакте поможет вам понять, что предпочитает ваша аудитория. Вы сможете поделить фолловеров на целевые группы по полу, возрасту, месту проживания и интересам. Благодаря этому вы соберете высокие охваты публикаций, запустите рекламу с хорошей конверсией и легко продадите через сообщество. О том, где искать и как интерпретировать статистику подписчиков в ВК, подробно говорим в этой статье.
Основная аналитика в аккаунте
Самое первое, чем вы должны пользоваться для качественного анализа, – это внутренние статистические данные. Они доступны для каждого сообщества.
Зайдите в «Статистику», выбрав раздел в правом меню. Кликните на последнюю вкладку «Отчеты». Там в виде списка представлены все данные за конкретную неделю.
Вы сразу увидите, как выросли или, наоборот, упали основные метрики. К ним относятся посещения, просмотры, охваты и новые подписчики.
Важно: В отчетах отображается изменение показателей относительно прошлого периода. К примеру, если у паблика 100 подписок, а за неделю никто в группу не пришел, число в отчетности будет равняться нулю.
Кликните по любой строчке, чтобы открыть еженедельный отчет. Во втором блоке находится «Портрет подписчиков сообщества». Регулярно его просматривайте.
Какую информацию следует контролировать:
• Возрастные диапазоны в графе «Пол и Возраст»;
• Города и страны проживания в «Географии»;
• Источники переходов;
• Интересы.
Данные загружаются по активным читателям и новичкам в блоге. Поэтому в следующем периоде они могут измениться. Быстро реагируйте на эти перемены, подстраивая контент. Например, вы поучаствовали в совместном конкурсе с пятью пабликами, и к вам на страницу пришло много новеньких.
Но после окончания розыгрыша часть из них отписалась. В паблике остались лишь те, кому интересен ваш продукт. И отчетность после отписок будет более показательной и точной, чем во время конкурса.
В личных профилях просмотр статистики доступен после первой сотни подписок. Вы получите доступ только к общей информации, где анализ ВК включает не только подписчиков, но и случайных посетителей страницы. Это отражено в двух разделах: «Охват» и «Посещаемость». В охватах подсчитаны показатели по тем людям, которые смотрели ваши записи на странице, в новостной ленте или видел их в рекомендациях. А посещения – это уникальные пользователи, заходившие к вам в группу. Для создания портрета фолловеров используйте любой из этих разделов.
Особенности работы со статистикой подписчиков группы ВК
В любом сообществе можно выделить несколько целевых аудиторий. Это читатели паблика, активно реагирующие на все записи, постоянно делающие репосты и участвующие в обсуждениях. У каждой из ЦА свои потребности, проблемы и цели.
Необходимо работать с каждой группой отдельно, чтобы достигнуть высоких результатов.
Например, читателям паблика в среднем 30-35 лет. Они хорошо помнят певцов и актеров 2000-х годов, и ностальгические записи соберут хорошую обратную связь. Аудитория отлично воспримет посты на тему ипотеки, детей и мемы касательно работы.
И совершенно другие тематики стоит поднимать в сообществе, просматриваемом молодыми людьми 18-24 лет. Шутки про учебу в университете более актуальны. Музыкальные предпочтения и знакомые актеры у них будут также сильно отличаться от представителей другого поколения. А текстовому формату они скорее предпочтут короткие видео.
Конечно, любой портрет ЦА довольно обобщен, ведь у каждого человека свои интересы и взгляды на жизнь. Но вы должны найти наиболее популярные медийные образы и использовать их в своем контенте.
Уделите достаточно внимания и интересам. Если у вас интеллектуально-познавательный или развлекательный тип паблика, то на основе предпочтений аудитории вы сможете создавать хороший контент.
Начинающие группы часто делают ошибку, ориентируясь на вкусы и интересы админов, а не на взгляды аудитории. И из-за этого им тяжело собирать лайки и комментарии под публикациями.
Для развития аккаунтов компаний также важно, чем интересуются их фолловеры. Эта информация поможет настроить таргет, привлекая в профиль схожую с вашими уже постоянными клиентами аудиторию.
Вы сможете безошибочно выбирать рекламные площадки. Ну и конечно, такую информацию следует использовать для подготовки маркетинговых стратегий и контент-планов. Например, у вас магазин женской одежды, а один из ведущих интересов подписанных девушек – это «Дом и семья». Вы посмотрели статистику по возрасту, пару отдельных аккаунтов самых активных фолловеров и поняли, что на вас подписано много молодых мам. И вы вводите рубрику с подборками одежды, удобной для прогулок с коляской. И если количество комментариев после предложенной вами корзины товаров возросло, вы попали в цель. После желательно устроить опрос, хотят ли клиентки увидеть новую линию домашней одежды.
И по результатам вы увидите, стоит ли расширять ассортимент. Именно так одна незначительная графа в статистике поможет вам в продажах.
Обязательно обращайте внимание на «Географию». Это один из важнейших показателей при настройке таргетированной рекламы. Он имеет огромное значение для ресторанов, магазинов и служб доставки. К примеру, у вас высокая вовлеченность в сообществе, но посетителей и заказчиков не прибавляется. Зайдите в аналитику и посмотрите, откуда ваши фолловеры. К примеру, если у вас кафе в Москве, а большая часть подписок – жители Сочи, никакие акции и конкурсы ВКонтакте не помогут увеличить выручку. И вам нужно привлечь жителей вашего города в аккаунт, чтобы увеличить число клиентов.
Анализ популярного контента
Чтобы знать своих фолловеров, нужно понимать, какой формат подачи материала им нравится и на какие темы они реагируют сильнее всего. Все это легко проверяется в аналитике SmmBox.
Попробуйте проанализировать свой паблик.
Сервис предложит много метрик, на основе которых вы улучшите контент.
Рассмотрим один из самых полезных блоков – раздел «Самые популярные посты». Выпишите темы и форматы всех публикаций и посмотрите, какие общие черты их объединяют.
Рассмотрим, как сделать анализ подписчиков сообщества в ВК на примере книжного магазина.
В самых популярных публикациях оказались описания следующих книг:
1. «Греческая и римская некромантия». Это историческая книга, где приводятся исследования о жутких опытах, проводившихся в Древней Греции и Римской империи. Неслучайно она собрала больше всего просмотров – мистика и смерть всегда притягивают внимание читателя, так как эти темы окутаны тайнами.
2. «Куда мы пришли? Эпидемия как политика». Итальянский философ создал сборник интервью и заметок о COVID-19. Книга пользуется спросом по нескольким причинам. В первую очередь, это книжная новинка, которую можно заказать в магазине VK с доставкой на дом. Также она актуальна именно сейчас: пандемия все еще активно обсуждается обществом.
3. «Посткоммунистические режимы: концептуальная структура».
То, что это издание попало в ТОП, показывает интерес фолловеров к политологии.
На основе лучших десяти постов легко сделать вывод, что аудитория книжной лавки интересуется политикой, историей и религией. Владелец магазина может чаще заказывать у поставщиков книги из этих направлений, чтобы увеличить число заказов.
Заключение
Аналитика подписок VKontakte – это способ лучше узнать свою аудиторию и составить портрет среднестатистического читателя. Сравнивайте показатели между собой, используя разные инструменты для анализа. Тогда вы научитесь подбирать подходящий контент и надолго удерживать фолловеров в группе.
Интеграция vk API с Mailrefine API
Обзор/
Приложения/
vk/
MailrefineНастройте триггер vk API для запуска рабочего процесса, который интегрируется с Mailrefine API. Интеграционная платформа Pipedream позволяет удивительно быстро интегрировать vk и Mailrefine. Бесплатно для разработчиков.
Обзор vk#
ВКонтакте, ранее известная как Вконтакте, — это популярная российская социальная сеть
, которая предлагает обширный набор веб-API для разработчиков.
Используя API ВКонтакте, разработчики могут создавать ряд приложений и сервисов
, которые могут взаимодействовать с пользователями и ресурсами ВКонтакте. С помощью VK API разработчики
могут создавать различные сервисы, начиная от традиционных функций социальных сетей
и заканчивая более сложными приложениями и играми.
Вот некоторые вещи, которые можно создать с помощью VK API:
- Платформы социальных сетей: Дайте пользователям возможность устанавливать связи, отправлять сообщения,
обмениваться мультимедиа, а также создавать группы и события и управлять ими. Платформы потоковой передачи музыки и видео - : Создавайте платформы потоковой передачи музыки и видео
- Games: Реализуйте полнофункциональные игровые приложения, которые можно интегрировать с
VK для категорий лидеров, игровых сообществ и многого другого. - Чат-боты: Создайте своего личного чат-бота для пользователей ВКонтакте,
позволяя им общаться с другими пользователями ВКонтакте в автоматическом режиме.
- Электронная коммерция: используйте VK API для создания онлайн-рынков и электронной коммерции
магазинов с интеграцией ВКонтакте. - Геолокационные службы: разрабатывайте приложения, которые можно использовать для определения местоположения и
обмена событиями, местами и достопримечательностями с пользователями ВКонтакте. - Аналитика и отслеживание: собирайте данные и внедряйте аналитические инструменты для пользователей и предприятий VK
. - Реклама и продвижение: разрабатывайте кампании и рекламные мероприятия с интеграцией
ВКонтакте. - Персонализация. Разрешите пользователям настраивать свой опыт ВКонтакте с помощью различных
методов, включая пользовательские скины, макеты страниц и многое другое.
Connect vk#
1
2
3
4
5
6
7
9 0002 89
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
import { axios } from "@pipedream/platform"
экспортировать по умолчанию defineComponent({
реквизит: {
вк: {
тип: "приложение",
приложение: "вк",
}
},
асинхронный запуск ({шаги, $}) {
возврат ожидания axios($, {
адрес: `https://api. vk.com/method/users.get`,
заголовки: {
Авторизация: `Bearer ${this.vk.$auth.oauth_access_token}`,
},
параметры: {
"в": `5.131`,
},
})
},
})
Обзор Mailrefine#
С помощью Mailrefine API вы можете:
- Создать новый список рассылки из CSV-файла
- Добавить подписчиков в существующий список рассылки
- Удалить подписчиков из существующего списка рассылки
- Обновление информации о подписчике
- Отправить пакетное электронное письмо в список рассылки
Connect Mailrefine#
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15 9000 3
16
17
18
19
20
21
22
23
9 0094 импортировать { axios } из «@pipedream/platform» экспортировать по умолчанию defineComponent({ реквизит: { почта: { тип: «приложение», приложение: «mailrefine», } }, асинхронный запуск ({шаги, $}) { постоянные данные = { «email»: `your_email_here`, } возврат ожидания axios($, { метод: «пост», URL-адрес: `https://app.