Как рекламировать аккаунт в инстаграм: Как продвигать инстаграм, как запустить рекламу в инстаграм, таргет инстаграм

Содержание

Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

ГлавнаяСтатьиТаргетированная рекламаРеклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

8 июня 2022

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Один из самых простых способов запустить рекламу в Инстаграм — это воспользоваться внутренними возможностями соцсети. Для этого нужно сделать всего несколько шагов.

Опубликовать любой пост с текстом, фото или видео в своей ленте.
Под постом — нажмите на синюю кнопку «Продвигать публикацию».
Определите цель вашей рекламы: посещение профиля, сайта, сообщения (если хотите общаться с потенциальными клиентами в переписке) или лиды (пользователи будут заполнять форму с данными).
Выберите аудиторию. По умолчанию задано «Автоматически»: будут подобраны люди, похожие на ваших подписчиков. При желании вы можете создать свою аудиторию, или выбрать из уже имеющихся/сохраненных ранее.
Задайте размер бюджета и время действия рекламной кампании (РК).
На последней вкладке — проверьте правильность всех настроек, добавьте способ оплаты и нажмите «Создать». Ваше объявление будет отправлено на модерацию, и после его одобрения стартуют показы рекламы.

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук Ads Manager

Для возможности более тонких настроек мы рекомендуем давать рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager (исходим из того, что у вас уже есть Google-аккаунт и рекламный аккаунт в менеджере Facebook). Рассказываем как создать рекламу в инстаграм через фейсбук по шагам.

Выберите цель рекламной кампании

На старте Facebook Ads Manager предлагает несколько целей (их количество может варьироваться). Перечислим основные:

Охват. Подойдет, если нужно зацепить максимально широкую аудиторию, например, при выводе нового продукта на рынок.
Узнаваемость бренда. Подойдет для прогрева аудитории, повышения ее лояльности.
Трафик. Переходы на ваш сайт/целевую страницу, статью.
Вовлеченность. Получение максимума пользовательских взаимодействий.
Установки приложения.
Просмотры видео. Настройка на аудиторию, которая будет смотреть видео.
Генерация лидов. Посетители будут заполнять лид-формы.
Конверсии. Если вас интересует эффективный перевод показов в целевые действия.

Продажи по каталогу.
Посещаемость точек. Подойдет для размещения рекламы в Instagram оффлайн-заведений.
Сообщения. Если подразумевается переписка с пользователями сети.

Настройте биллинг

Если вы запускаете свою первую рекламную кампанию, при первом заходе сервис попросит вас заполнить информацию о рекламном аккаунте. Достаточно будет заполнить несколько граф.

Страна. Имеется ввиду страна регистрации аккаунта. Этот выбор оказывает влияние на выбор способов оплаты и учитывает некоторые нюансы местных законов о рекламе.
Валюта платежа. Подразумевается, что она будет совпадать с той, которую вы позже укажете в «способах оплаты».
Часовой пояс. Также влияет на настройки рекламы в Инстаграм, в частности — время показа ваших РО пользователям соцсетей.

Настройте аудиторию

На первой вкладке настройки рекламы вы указываете название РК, если нужно — выбираете особую категорию (тематику) и проверяете данные кампании (цель, закупочный тип). Здесь же можно настроить A/B-тестирование и включить «Оптимизацию бюджета». Теперь можно переходить к настройкам аудитории.

Нажмите «Создать новую аудиторию».

Укажите регион (местоположение): выберите страну, один или несколько городов, добавьте в «Исключения» те места, в которых трансляция вашей рекламы нежелательна.
Настройте данные пола и возраста вашей целевой аудитории (ЦА).
Во вкладке «Детальный таргетинг» можно указать образование, работу, семейный статус, а также — интересы и поведенческие факторы ЦА. Всего на выбор доступны десятки пунктов для настроек.
Во вкладке «Языки» укажите те, на которых общается ваша ЦА.
В «Дополнительных параметрах» можно найти пункт «Связи» и с его помощью добавить людей, которые как-то взаимодействовали с вами или вашим продуктом: ставили лайки, приходили на мероприятия и т. д.
В правом поле настроек рекламы в Инстаграм будет отображаться размер охваченной аудитории. Если индикатор находится в зеленом поле — аудитории достаточно. Если в желтом — значит, ее необходимо сузить, задав дополнительные условия. Если в красном — аудитории недостаточно, и стоит внести настройки, расширяющие охват.

Выберите места размещения (плейсменты)

В разделе «Места размещения» перечислены входящие в инфраструктуру Meta места для рекламы (плейсменты). Если вы оставите «Автоматический выбор» — система сама будет решать, где показывать вашу рекламу в Instagram. А поскольку нас интересует реклама в конкретном месте — необходимо снять все галочки с других плейсментов, оставив только Instagram.

Ниже вы можете детализировать выбор, запустив рекламу в ленте Инстаграм, блоке «Интересное», сторис или Reels. В правом поле будет показан предпросмотр вашего потенциального объявления с техническими рекомендациями по изображениям или видео.

Во вкладке «Дополнительные параметры»

настраиваются: виды устройств для показа РО, операционные системы, способы подключения к сети Интернет и др.

Во вкладке «Безопасность бренда» можно настроить фильтры контента, рядом с которым показ ваших РО нежелателен (например, каналы с ненормативной лексикой).

Укажите бюджет и график показа

В этом блоке можно задать рекламный бюджет: дневной или на все время действия РК. В первом случае легче контролировать ежедневные списания с баланса. Второй вариант подойдет тем, кто запускает множественные РК и анализирует расходы на их уровне.

Ниже можно зафиксировать дату и время начала показов вашей РК и дату ее окончания. Если не указывать время завершения кампании — объявления будут показываться, пока на балансе будут средства.

В «Дополнительных параметрах» можно настроить показ рекламы в Instagram по расписанию, выбрав конкретные дни/даты и время.

Эта опция доступна только если ранее вы выбрали не дневной, а общий бюджет РК.

В поле справа в реальном времени будет отображаться прогноз по РК: количество охваченной аудитории, клики или показы.

Создайте рекламное объявление

Нажав кнопку «Далее» вы попадете в раздел создания конкретного РО. Вам необходимо заполнить следующие графы:

Название объявления.
Указать страницу Facebook и связанный аккаунт Instagram.
В «Настройках рекламы» выберите «Создать рекламу» и укажите, откуда брать медиафайлы для креативов — из каталога, или загрузить вручную.
В пункте «Формат объявления» на выбор будет доступно три вида: «Кольцевая галерея» (2 и более фото/видео с возможностью прокрутки), «Подборка» (группа объектов для полноэкранного отображения на мобильных устройствах), или «Одно изображение или видео».
Последний вариант является самым легким форматом для настроек.
В блоке «Рекламные креативы» загрузите ваши изображения или видео, пропишите заголовок РО и текст основной текст. Далее — подтвердите «Место назначения», в которое будет перенаправлять реклама в инстаграм (например, на сайт), введите URL сайта, добавьте ссылку для показа и кнопку призыва к действию (если это необходимо).

В окне предпросмотра будет показан внешний вид вашего РО после заполнения всех граф. Можно посмотреть как будет выглядеть объявление для всех плейсментов Инстаграм, которые вы выбрали (лента, сторис и т.д.). Теперь РО можно публиковать.

Добавьте способ оплаты

Для большинства организаций и физлиц удобным способом оплаты услуг Facebook будет привязка платежной карты. За ее балансом нужно следить — если на карте не окажется достаточной суммы на момент списания, саму карту и даже ваш рекламный аккаунт могут заблокировать. Поэтому мы рекомендуем завести под платежи отдельную карту и регулярно ее пополнять.

Также нужно будет ввести ИНН — эта информация потребуется для выставления оплаты НДС.

Заполните все данные платежной карты и привяжите ее к вашему рекламному аккаунту.

Почему рекламу в Инстаграм лучше настраивать через Facebook?

Настраивать рекламу в Инстаграм лучше именно в рекламном кабинете Facebook Ads:

На выбор будет доступно большей рекламных целей. Если вам нужно больше подписчиков, пользовательских данных (через лид-форму), установок приложения или других целевых действий от посетителей — запускайте рекламу через Facebook Ads.
Точная настройка геолокаций для рекламы. В рекламном кабинете Facebook вы можете установить точки показа рекламы в Instagram с точностью до километра. Это особенно актуально, если вы рекламируете оффлайн-магазины или точки оказания услуг (парикмахерские, массажные салоны).
Детальные настройки интересов ЦА. Рекламный кабинет Facebook предлагает гораздо более «ветвистое» дерево интересов и поведенческих факторов вашей аудитории, чем доступно в Instagram.
Множественные плейсменты. При настройке рекламы в инстаграм средствами Facebook, вы не ограничены только размещением в Instagram. Если, например, вам нужны максимальные охваты — вы можете транслировать это же объявление еще и в Facebook, на сайтах и в приложениях партнерской сети.

Заключение

Если вы планируете получать максимум возможностей от запуска рекламы в Инстаграм — выбирайте кабинет Facebook Ads. Здесь просто больше возможностей и настроек рекламы в Инстаграм. Вы сможете разделять ЦА на более узкие сегменты, исключать из показов РО уже существующих клиентов (например, при повышении посещаемости заведения), и получать больше статистики для последующего анализа.

Статью подготовила Светлана Лескить,
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Самое свежее за последнюю неделю

Подробная инструкция по ведению бизнеса в Instagram

Еще не начали продвигать свой бизнес в Instagram? Тогда нужно быстрее осваивать эту перспективную фотосеть. Для вас мы подготовили детальную инструкцию, которая поможет разобраться в основах, методах и эффективных стратегиях продвижения бизнеса в «Инстаграм».

Почему Instagram так привлекает бизнес

По информации статистического портала Statista, около 70 % миллиардной аудитории социальной сети составляют активные пользователи возрастом до 35 лет. В нашей стране было открыто более 40 млн аккаунтов Instagram. При этом за последнее время платформа избавилась от статуса «женской» социальной сети, так как сейчас мужские профили уже составляют практически половину аудитории. На фоне этих цифр нет смысла объяснять, почему продвижение в «Инстаграм» необходимо практически каждому бизнесу. А раз сомнений нет, то приступим к изучению нашей подробной инструкции.

Шаг 1. Создание и настройка бизнес-аккаунта

В 2019 году социальная сеть предоставила возможность выбирать между персональным, авторским и бизнес-профилями. Чтобы создать подходящий профиль, необходимо выполнить следующие действия:

В настройках выбрать пункт «Аккаунт»;
Настройки Instagram
Выбор вида аккаунта

Кликнуть по «Переключение на профессиональный аккаунт»;
Настройки Instagram
Выбор профессионального аккаунта
Определить специфику проекта.
Настройки аккаунта в Instagram
Выбор особенностей аккаунта

Если вас интересует раскрутка в Instagram личного бренда, то нужно кликнуть по ссылке «Автор». Но мы сейчас говорим о продвижении компании, поэтому нам больше подходит вариант «Бизнес». Теперь нужно указать ссылку на профиль компании в Facebook. С этой социальной сети будут автоматически «подтянуты» контактные данные, но их можно будет отредактировать. Аккаунты можно не связывать, но в дальнейшем это действие поможет настроить кросс-постинг и рекламные кампании. А еще сопряжение помогает получать больше полезной статистической информации.

Как связать аккаунты в Instagram и Facebook

Чтобы справиться с этой задачей, потребуется администраторский доступ к обеим страницам. Если с этим проблем нет, то в настройках аккаунта нужно выбрать «Связанные аккаунты». В следующем окне нужно кликнуть по логотипу Facebook, а также ввести учетные данные. Если все прошло корректно, то под иконкой появится название аккаунта.

Связывание аккаунтов Instagram

Выбор аккаунта для связывания

Связывание аккаунтов Instagram и Facebook

Выбор аккаунта Facebook для связывания

Шаг 2.

Создаем описание, аватар и ссылку

Описание аккаунта
Здесь нужно в рамках ограничения в 150 символов рассказать о бизнесе и его плюсах. Не стоит чрезмерно пользоваться смайлами и хештегами. Для отслеживания трафика с Instagram нужно использовать UTM-метки. Сервис Google Analytics может учитывать не весь трафик, что решается путем настройки редиректа. Также нужно принимать во внимание, что ссылки на сторонние ресурсы будут активны только в описании, сторис и shopping tags.
Создание аватара
При выборе картинки нужно помнить о круглом формате и небольшом размере. Хорошим решением считается брендовый логотип или собирательное название товаров/услуг. Качественный аватар — это важное условие успешной раскрутки в «Инстаграм». Не стоит использовать варианты из других социальных сетей, а лучше создать индивидуальное изображение. Брендам без массовой известности важно следить за тем, чтобы аватар и название профиля были релевантными направлению бизнеса.
Аватар в аккаунте Ingate
Пример аватара в аккаунте Ingate
Ссылка на сайт
Если нужно в аккаунте разместить несколько ссылок, то нужно воспользоваться сервисом мультиссылок Taplink или многочисленными аналогами. Эти инструменты создают линки, которые не уводят пользователей из Instagram, но играют роль магазина или визитки. Сервисы платные, но в рамках бесплатного тарифа можно получить примерно такое ссылочное меню:
- Связаться в WhatsApp.
- Вопрос и ответы.
- Переход на сайт.
- Наши сообщества в других социальных сетях.
Платные тарифы сервисов создания мультиссылок позволяют подключать CRM, собирать аналитические данные, интегрировать карты, пользоваться онлайн-кассами и многое другое. К примеру, с использованием Taplink можно непосредственно на загруженных фотографиях отмечать товары, сопровождая их ссылками на сайт компании.

Шаг 3. Главные правила генерации контента

Без качественных публикаций эффективное продвижение в Instagram невозможно. Контент отражает ценности компании, ее философию и основные принципы. Бессмысленные посты ради постов — это верный путь к снижению продаж и потере лояльности. Следующий чек-лист поможет все сделать правильно.

Создание контент-плана
Для его создания необходимо:
- Выбрать формат подачи материала. Можно вести страницу как личный блог, корпоративное представительство, профиль эксперта.
- Создать структуру с тематическими рубриками. Это будет основа планирования постов на следующий период.
- Поинтересоваться у подписчиков, какие материалы им интересны.
Подбор задумок для материалов
Идеи для продающего контента:
- Анонс новых услуг или товаров.
- Рассказ о преимуществах продукта.
- Отзывы покупателей.
- Вопросы и ответы (FAQ).
- Сравнение с продукцией конкурентов.
Идеи для информационного и развлекательного контента:
- Новости бренда.
- Обсуждение смешных рабочих моментов.
- Анализ трендов рынка.
- Рассказ о мотивации внутри коллектива.
Идеи для материалов личного характера:
- Подборки литературы.
- Кулинарные предпочтения.
- Планы членов команды.
- Рассуждения о важных моментах в обществе.
- Рассказ о путешествиях.
Идеи для репутационного контента:
- Инструкции и рекомендации, которые помогают извлекать максимум пользы из продукта.
- Рассказ о том, что пришлось преодолеть для занятия любимым делом.
- Информация о победах и наградах продукта/бренда.
- Освещение благотворительных акций или инициатив.
Что публиковать, когда идеи закончились:
- Экспертные обзоры.
- Перечни полезных сервисов.
- Предложения обсудить контент партнеров.
- Гостевые посты.
Оптимальный формат для контент-плана — это таблица с рубриками и данными об отклике пользователей на разные варианты материалов. Такой файл поможет сделать продвижение аккаунта в «Инстаграм» прогнозируемым и ориентированным на аудиторию.

Шаг 4. Правильная работа с хештегами

Можно выделить общие рекомендации по использованию hashtag:

Посты с самыми популярными формулировками быстро опускаются вниз и привлекают «размытую» аудиторию.
Тематика хештега должна быть релевантной контенту.
Нужно использовать не менее 5 для публикации, но не нужно сильно превышать этот объем.
Экспериментируйте с новыми собственными формулировками.

Сервис Instatag поможет увидеть актуальные тренды в использовании хештегов. Локальному бизнесу стоит обратить внимание на hashtag с привязкой к региону. Их использование способствует быстрому продвижению профиля в «Инстаграм» в своем городе.

Выбор правильного хештега

Поиск хештега на Instatag

Шаг 5. Как создавать контент в фирменном стиле

Узнаваемость бренда — это важный секрет продвижения в Instagram. Добиться подсознательной связки визуального контента и бренда простым водяным знаком не получится. Тонкое ощущение стиля не купишь за деньги, поэтому в этом вопросе может потребоваться помощь профессионалов. Для создания успешной визуальной концепции профиля достаточно помнить о следующих рекомендациях:

Создайте запоминающиеся образы, которые будут формировать представление у клиента о бренде и продукте.
Улучшайте ценностные установки клиента. Покажите, что продукт сделает его счастливее, солиднее, позитивнее и пр.
Используйте брендовые шрифты, сочетания цветов, фильтры и другие элементы оформления.
Не допускайте частого изменения фирменного стиля. Такое могут позволить себе только бренды с мировой известностью.
Постарайтесь понять, какой формат понравится представителю целевой аудитории.

Цена создания фирменного стиля не всегда высока. Помните, что продают не только идеальные студийные фото и видео. К примеру, хорошо работают фирменный юмор или природные фоны, а стоимость создания такого контента доступна каждому. Главное, чтобы публикации не выглядели кустарно и всегда соответствовали единому стилю.

Шаг 6. Активное продвижение профиля

Рекламную кампанию для продвижения через «Инстаграм» можно настроить и запустить в самом приложении или кабинете Facebook. Рекламодателю доступен таргетинг по следующим критериям:

возраст;
пол;
регион;
страна.

Обратите внимание. Если профиль в Instagram был сопряжен с аккаунтом в Facebook, то возможности таргетинга существенно расширяются.

Настройка оплаты таргетированной рекламы

Перед стартом кампании важно корректно настроить финансовую сторону вопроса. Чтобы запуск успешно состоялся, нужно выполнить следующие действия:

в меню настроек выбрать «Платежи»;
перейти на вкладку «Профиль»;
выбрать удобный вариант оплаты;
добавить реквизиты.

Теперь все готово для того, чтобы запустить рекламу для онлайн-продвижения страницы в «Инстаграм».

Настройка оплаты таргетированной рекламы в Instagram

Настройка оплаты таргетированной рекламы в личном кабинете

Полезные инструменты для настройки кампаний

Официальный партнер социальной сети AiTarget предлагает получить доступ к уникальному инструменту Marketing API. С его помощью, но только после привязки к Facebook, можно настраивать целевые аудитории по таким критериям:

операционная система;
интересы;
семейное положение;
активность путешествий.

И это далеко не все возможности сервиса. Он также дает возможность:

определять цели кампании;
формировать аудитории;
выбирать форматы размещения;
удалять комментарии к рекламным постам.

Также нужно обратить внимание на Facebook Auto Splitting — это мощный инструмент для сплит-тестирований с большим набором дополнительных функций.

Правильный взаимный пиар

В западном маркетинге этот способ продвижения в «Инстаграм» называют Shoutout for shoutout или SFS. Его применение заключается в том, что два или больше профилей пиарят друг друга. Сколько стоит такая раскрутка? Как правило, платить никому не приходится, что и привлекает. Взаимный пиар будет успешным, если при его организации придерживать следующих рекомендаций:

Сотрудничество должно основываться на прозрачном договоре.
Нельзя соглашаться на SFS с аккаунтами, которые продвигают сомнительные продукты.
Перед заключением договора нужно проверить потенциального партнера на «накрученность» профиля. Помните, важна только «живая» аудитория.
Лучше сотрудничать с аккаунтами, близкими по нише. К примеру, тамада и свадебный фотограф имеют единую целевую аудиторию.

Партнерство с пабликами и блогерами

В посеве рекламы на таких площадках нет ничего сложного. Найдите подходящего лидера мнений или сообщество и предложите сотрудничество. На такую раскрутку в «Инстаграм» цена обычно высока, но и способ считается очень эффективным. Важно, чтобы посыл нативной рекламы был релевантен интересам аудитории партнера. Используйте хештег #черныйсписокблогеров. Он поможет выявить блогеров и паблики, которые не выполняют своих обязательств, пропадают после оплаты, предоставляют недостоверную статистику и используют другие «черные» манипуляции.

Пример сотрудничества известного бизнес-блогера Оскара Хартманна и Ingate:

Никита Андросов в гостях у Оскара Хартманна

Интервью Оскару Хартманну

Создание результативных флешмобов

Удачный флешмоб — это настоящий взрыв активности. Развлечения, демонстрация талантов или выполнение полезных действий — все это объединяет людей. Запускать мероприятие нужно с большой аудитории. Если ее нет, то можно договориться о сотрудничестве со знаменитостями или нишевыми инфлюенсерами. Гарантировать массовость флешмоба невозможно. Но у хорошего мероприятия есть следующие признаки:

Простые и понятные условия.
Вера автора в успешность.
Трендовость идеи.
Широкая доступность.
Безопасность/полезность.

Помните: подарки от компании всегда хорошо стимулируют активность флешмоба.

Направляем посетителей сайта в аккаунт Instagram

Если Instagram рассматривается как дополнительный канал продаж, то в сайт нужно интегрировать «ленту доверия». В галерею, к примеру, можно собрать положительные отклики клиентов. Сегодня все больше людей больше доверяют пользовательскому контенту. Поэтому блоки с такими постами значительно увеличивают конверсию. Вот подборка инструментов, которые помогут создать «ленту доверия» на сайте:

Instagram Feed by Expert Village Media;
Juicer;
Yotpo;
специальные плагины для WordPress.

Направляем в Instagram из офлайна

Когда в фотосети появилась функция Nametag, привлекать аудиторию из реального мира стало намного проще. Это своеобразный аналог персонального QR-кода с прямой ссылкой на аккаунт, который можно нанести на любой носитель. Созданный Nametag можно использовать на визитках, листовках и другой печатной продукции. Предложите бонусы за использование инста-визитки.

Пример Instagram-визитки Ingate

Instagram-визитка Ingate

Шаг 7. Удержание аудитории и стимулирование активности

Вышеописанные способы продвижения бренда в «Инстаграм» привлекут трафик. Теперь нужно удержать и подогреть аудиторию. Вот несколько советов по реализации этой задачи.

Увеличение комментариев

Тщательно изучите проблемы, интересы, предпочтения и потребности целевой аудитории. Без этого сложно создать контент, который будет вызывать обратную реакцию.
Попросите друзей оставлять комментарии. Такая активность часто стимулирует других пользователей подключаться к обсуждению.
Создавайте больше видеоматериалов — они чаще вызывают реакцию.
Проводите голосования и задавайте вопросы.
Попросите дать совет.
Экспериментируйте с историями и трансляциями.
Организуйте интересный совместный прямой эфир.
Старайтесь реагировать на оставленные комментарии.
Персонализируйте бренд — всегда приятнее общаться с человеком, а не абстрактной компанией.

Как увеличить охват и чаще оказываться в рекомендованном

Изучайте предпочтения целевой аудитории. Если вы будете точно знать, что нравится пользователям, то получите максимальную активность и вовлеченность. Чем быстрее пост набирает лайки, тем выше его шансы попасть в топ.
Не стесняйтесь просить лайки. Если делать это неназойливо, то просьба будет восприниматься как напоминание.
Поднимайте трендовые темы.
Не забывайте применять геометки и хештеги.
При возможности публикуйте персональные фотографии представителей бизнеса.
Проводите опросы.
Попросите лайки у владельцев мощных аккаунтов — их активность имеет высокую ценность для алгоритмов.
Иногда повторяйте публикацию удачных постов — новые подписчики их еще не видели.
Увеличивайте частоту создания сторис.

P. S. Дочитали до этого места? Поздравляем, теперь вы знаете, как настраивать, оформлять и продвигать бизнес-аккаунт в Instagram. Все эти рекомендации без проблем можно реализовать на практике самостоятельно. Но если понадобится помощь профессионалов, то всегда можно заказать услуги по продвижению в «Инстаграм» в нашей компании.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

Антикризисные решения для бизнеса: как жить в период карантина

Почему нельзя экономить на рекламе в кризис

Правила оформления текста на сайте

Как размещать рекламу в Instagram в 2023 году: полное руководство

Реклама в Instagram — это сейчас большая тема. Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов задействовать свою целевую аудиторию.

Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.

Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.

Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:

Простая в использовании платформа
Масштабируемое ценообразование
Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться

Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра. Реклама в Instagram выглядит почти идентично обычным публикациям, которыми делятся пользователи платформы. Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на взаимодействие с нативной рекламой на 40% больше времени, чем с традиционной медийной рекламой. Это поучительная статистика для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:
$8,83 CPM (цена за тысячу показов)
1,28 доллара США за клик (цена за клик)
Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США.6, в зависимости от вашей цели.
Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.
Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечь клиента будет дороже, чем если вы работаете в менее конкурентном секторе бизнеса.
Типы рекламы в Instagram
Вот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать для своих кампаний:
Видеореклама
Фотообъявления
Объявления-карусели
Истории объявлений
Коллекция объявлений
1. Видеообъявления
Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате. Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.
2. Фотообъявления
Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.
3. Карусельная реклама
Они могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.
4. Реклама в историях
Истории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.
5. Рекламные коллекции
Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.
Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов
Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.
Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.
5 вещей, прежде чем мы начнем…
Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.
Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.
Ладно, теперь можно идти.
1. Выбор подходящего инструмента
Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
2. Выбор цели
Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.
Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».
Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.
Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:
Достичь
Трафик
Осведомленность о торговой марке
Установка приложения
Помолвка
просмотров видео
Преобразования
Лидогенерация
сообщений
Магазин трафика
Продажа по каталогу
Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».
После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.
3. Выбор аудитории
Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.
Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.
Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и настроить таргетинг на них в Instagram.
Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.
Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.
Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.
Прокрутите вниз, чтобы продолжить.
4. Выбор места размещения
Следующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.
5. Настройка бюджета и расписания
Это довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?
Дневной бюджет — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода. Бюджет на всю жизнь – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.
Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».
Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:
Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.
Как делать ставки?
Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.
6. Выбор правильного формата
Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.
Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.
7. Настройка страницы Facebook и ссылок
Почти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.
Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…
Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.
Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!
Вот и все, ты сделал это.
8. Отслеживание производительности
О, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.
После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность. Вы также можете вернуться и настроить рекламу — изменить изображение, если оно неэффективно, попробовать новую копию или другой призыв к действию.
Чтобы увидеть полную панель инструментов с данными об охвате, общей потраченной сумме и цене за клик, перейдите в свой Ads Manager. В правом верхнем углу вы увидите кнопку с надписью «Столбцы: Производительность». Если нажать на нее, откроется выпадающее меню с обширным списком опций. Вы можете настроить свой отчет, чтобы получить представление обо всем, от количества кликов до лайков страниц.
Резюме: как размещать рекламу в Instagram в 2023 году
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как размещать рекламу в Instagram. Потратьте время, чтобы понять доступные вам варианты и построить свои кампании. Вскоре вы увидите, как маркетинг в Instagram может привлекать целевых клиентов, которые увеличивают ваши продажи.
Итак, вот 8 шагов для создания вашей первой рекламы в Instagram:
Откройте Facebook Ads Manager
Выберите цель
Выберите целевую аудиторию
Выберите «Instagram» в качестве места размещения
Настройте свой бюджет и график
Выберите формат объявления
Разместить объявление
Отслеживайте свою эффективность
А теперь вперед, покоряйте толпу Instagram!
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Хотите узнать больше?
60 советов по Instagram, которые вы должны знать
Как заниматься маркетингом влияния в Instagram
Реклама в Instagram: как успешно продавать свои товары
Как использовать Instagram для вашего бизнеса по прямой доставке
Есть ли что-то еще, о чем вы хотели бы узнать больше и что хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Как размещать рекламу в Instagram в 2023 году: полное руководство
Реклама в Instagram — это сейчас большая и актуальная тема. Неудивительно, что многие люди пытаются научиться размещать рекламу в Instagram.
С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Instagram является ведущей социальной сетью с визуальным контентом, которая предлагает огромные возможности для цифровых маркетологов привлекать свою целевую аудиторию.
Это уже изменило то, как мы едим — #picturesFirst — и вот-вот изменим то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.
Если вы уже исчерпали свои маркетинговые возможности в Instagram или просто хотите попробовать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать, вот краткое пошаговое руководство по рекламе в Instagram.
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Зачем размещать рекламу в Instagram?
Поскольку они визуально ориентированы и построены на потребностях аудитории с коротким периодом внимания, Instagram и электронная коммерция идут рука об руку. Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Перепрофилировать эти хорошо конвертируемые изображения и научиться размещать рекламу в Instagram на платформе для обмена фотографиями не составит труда.
Реклама в Instagram также позволяет вам контролировать, где появляются ваши объявления и кто их видит. По сравнению с платным партнерством ваши объявления публикуются из вашей собственной учетной записи. Вам нужно только решить, сколько вы хотите потратить на рекламу, куда направлять людей, которые нажимают на нее, и кого они должны охватить.
Преимущества использования рекламы в Instagram для вашего бизнеса включают:
Простая в использовании платформа
Масштабируемое ценообразование
Надежная отчетность, позволяющая постоянно совершенствоваться
Одним из наиболее заметных преимуществ рекламы в Instagram является возможность охватить тысячи заинтересованных пользователей, не прерывая их просмотра. Реклама в Instagram выглядит почти идентично обычным публикациям, которыми делятся пользователи платформы. Ассоциация мобильного маркетинга обнаружила, что пользователи, как правило, тратят на взаимодействие с нативной рекламой на 40% больше времени, чем с традиционной медийной рекламой. Это поучительная статистика для тех, кто хочет инвестировать в новые рекламные каналы.
Сколько стоит реклама в Instagram?
Многие компании хотят знать, сколько стоит реклама в Instagram, прежде чем решиться на это. Согласно исследованию Revealbot, средняя стоимость проведения рекламных кампаний в Instagram составляет:
$8,83 CPM (цена за тысячу показов)
1,28 доллара США за клик (цена за клик)
Этот сайт также утверждает, что средние цены за клик и за тысячу показов могут различаться в зависимости от цели кампании. На приведенном ниже графике показано, что цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,9 долларов США. 6, в зависимости от вашей цели.
Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram будет разной для разных компаний. Результаты будут зависеть от вашей отрасли, продукта, который вы продаете, и рекламы, которую вы используете.
Стоит также отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкуренции в вашей отрасли. Скорее всего, если вы работаете в высококонкурентной отрасли, привлечь клиента будет дороже, чем если вы работаете в менее конкурентном секторе бизнеса.
Типы рекламы в Instagram
Вот некоторые типы рекламы в Instagram, которые вы можете использовать для своих кампаний:
Видеореклама
Фотообъявления
Объявления-карусели
Истории объявлений
Коллекция объявлений
1. Видеообъявления
Видео в Instagram может длиться 60 секунд, при этом кадры снимаются в квадратном или альбомном формате. Это дает вам гораздо больше возможностей для представления и продвижения вашего бизнеса, чем предыдущий 15-секундный лимит.
2. Фотообъявления
Фотообъявление содержит одно изображение квадратного или альбомного формата. Их проще всего создать с точки зрения визуальных активов, так как вам нужно всего лишь одно изображение.
3. Карусельная реклама
Они могут включать от 2 до 10 видео и/или изображений, которые люди могут просматривать, пролистывая их.
4. Реклама в историях
Истории в Instagram работают так же, как Snapchat, в том смысле, что они позволяют компаниям делиться самоуничтожающимся визуальным контентом. Вы можете размещать рекламу в Insta Stories, используя видео или изображения.
5. Рекламные коллекции
Рекламные коллекции функционируют как видеообъявления, появляясь в виде видео в ленте пользователя. Однако они создаются с использованием серии неподвижных изображений, которые воспроизводятся как слайд-шоу видео. Вы можете добавлять аудио и текст в свои рекламные объявления в Instagram.
Как рекламировать свой бизнес в Instagram: 8 шагов
Чтобы настроить рекламные кампании в Instagram, вам понадобится страница компании в Facebook, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Отдельного менеджера Instagram нет, поэтому вам не нужно создавать новый рекламный аккаунт. Если вы запускали рекламу в Facebook в прошлом, вы в значительной степени справляетесь с процессом.
Но давайте рассмотрим это шаг за шагом.
5 вещей, прежде чем мы начнем…
Чтобы добиться успеха в Instagram, вам понадобятся 5 вещей.
Бренд и продукт. Instagram работает с отдельными брендами и продуктами, которые могут привлечь внимание браузера — кампании по повышению узнаваемости бренда не дают фантастических результатов.
Визуальные эффекты. Как упоминалось ранее, высококачественные визуальные эффекты будут определяющим фактором успеха вашей рекламы. Прежде чем начать рекламу в Instagram, убедитесь, что у вас есть что показать.
Страница в Facebook. Как ни странно, чтобы размещать рекламу в Instagram, вам нужно создать бизнес-страницу в Facebook. Не могу избежать этого.
Целевая страница. Куда вы собираетесь гнать весь трафик? Подготовьте целевую страницу, чтобы получить максимальную отдачу от этой кнопки призыва к действию. Ваша домашняя страница тоже работает, если она оптимизирована для конверсий.
Инстаграм-аккаунт. Вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, даже если у вас ее нет, но чтобы лучше понять платформу и ее атмосферу, рекомендуется проверить ее, прежде чем вкладывать в нее деньги.
Ладно, теперь можно идти.
1. Выбор подходящего инструмента
Существует несколько различных инструментов Facebook, которые можно использовать для настройки рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Но для простоты мы будем использовать Ads Manager, который является самым популярным и должен легко удовлетворить ваши потребности. Первый шаг — просто создать новую рекламную кампанию.
2. Выбор цели
Когда вы нажимаете, чтобы создать новое объявление, вы должны попасть на эту страницу.
Как и в любой другой рекламной кампании, очень важно определить, чего вы хотите достичь. Если вы впервые пробуете рекламу в Instagram, я бы посоветовал выбрать простую цель, например «Трафик» (т. е. отправку людей на ваш сайт)».
Хотя у вас может возникнуть соблазн сразу перейти к лидогенерации, имейте в виду, что процесс настройки такой рекламы немного дольше и сложнее.
Не все цели в списке работают с рекламой в Instagram. Если ваша кампания работает и в Facebook, и в Instagram, вы можете выбрать любую из предложенных целей. Однако, если он нацелен только на пользователей Instagram, вы должны выбрать из следующего списка:
Достичь
Трафик
Осведомленность о торговой марке
Установка приложения
Помолвка
просмотров видео
Преобразования
Лидогенерация
сообщений
Магазин трафика
Продажа по каталогу
Я буду придерживаться собственного совета и выберу «Пробки».
После выбора цели вы должны быть автоматически повышены, чтобы дать название вашей кампании. Не забудьте указать такие атрибуты, как дата, предложение и контент, чтобы упростить идентификацию кампаний в будущем.
3. Выбор аудитории
Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, выбор правильной аудитории может оказаться сложным. Практика — лучший учитель, так что не беспокойтесь об этом слишком сильно прямо сейчас. Самое важное, что вы должны иметь в виду, это то, какая аудитория будет наиболее соответствовать цели, которую вы выбрали на предыдущем шаге.
Если вы выбрали «Трафик», используйте стандартные образы покупателей для определения аудитории. Кто может быть заинтересован в получении дополнительной информации о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Кроме того, вы можете создать индивидуальную аудиторию, чтобы показывать рекламу определенной группе людей.
Как показано на снимке экрана, у вас есть четыре различных способа определения пользовательской аудитории.
Вы можете загрузить файл с данными клиента ( имя, фамилия, электронная почта, номер телефона, почтовый индекс, страна, год рождения, пол, возраст и т. д. ) и создать соответствующую пользовательскую аудиторию на Facebook. одни и те же критерии.
Вставив фрагмент JavaScript для своего веб-сайта, вы можете создать список людей, которые уже посещали ваш сайт или определенные страницы и предприняли какие-либо действия в прошлом, и настроить таргетинг на них в Instagram.
Если у вас есть приложение, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы охватить людей, которые выполняют определенные действия в вашем приложении , например достигают определенного игрового уровня, добавляют товары в корзину или оценивают ваше приложение.
Вы можете использовать имеющиеся у вас данные о ваших подписчиках в Facebook , чтобы создать пользовательскую аудиторию для Instagram. Создайте список людей, которые: а) смотрели ваши видео, б) открывали или заполняли лид-форму в вашей рекламе для лидов на Facebook, в) открывали ваш холст на Facebook.
Детальный таргетинг — отличный вариант, если вы знаете демографические данные, интересы или поведение своего идеального клиента.
Выполнив этот шаг, обязательно сохраните аудиторию, чтобы в следующий раз не повторять тот же процесс и отслеживать, как разные аудитории реагируют на вашу рекламу.
Прокрутите вниз, чтобы продолжить.
4. Выбор места размещения
Следующим шагом является выбор места, где будут показываться ваши объявления. Просто снимите все флажки, кроме «Instagram», и прокрутите вниз.
5. Настройка бюджета и расписания
Это довольно просто. Сколько вы хотите потратить? Доступны два варианта: «Ежедневный бюджет» и «Бюджет на весь срок действия». Какая разница?
Дневной бюджет — это среднее значение, которое вы будете тратить каждый день в течение рекламного периода. Бюджет на всю жизнь – это максимальная сумма, которую вы потратите за период, в течение которого будет показываться ваша реклама.
Затем определите расписание, выбрав один из двух вариантов. Если у вас нет четкого представления о том, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего, выберите вариант «Непрерывно запускать мой набор объявлений, начиная с сегодняшнего дня».
Следующим в списке идет настройка оптимизации вашего объявления. В раскрывающемся меню «Оптимизация показа рекламы» вам будет предложено три разных варианта. Вот что они означают:
Щелчки по ссылкам — рекомендуемый вариант. Объявления оптимизированы для кликов по ссылкам, чтобы привлечь нужных людей на ваш сайт с наименьшими затратами.
Впечатления. Объявления не оптимизированы для кликов, но они будут показываться людям максимальное количество раз. Если вы когда-нибудь замечали одну и ту же рекламу в своей ленте несколько раз в течение дня, это она.
Ежедневный уникальный охват. Ваша реклама будет показываться людям один раз в день.
Просмотры целевых страниц. Ваши объявления будут показаны тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на ссылку вашего объявления и загрузит ваш веб-сайт.
Как делать ставки?
Параметр ставки определяет эффективность показа вашей рекламы. Правда довольно проста. Если вы высоко цените клики по ссылкам, вы можете вручную установить цену, которую вы готовы платить за каждый клик по ссылке, и попытаться превзойти ставки других объявлений, конкурирующих за внимание той же аудитории. Если у вас нет подсказки, выберите вариант «Автоматически» и оставьте его на усмотрение алгоритма Facebook, чтобы получить наибольшее количество кликов по самой низкой цене.
6. Выбор правильного формата
Наконец-то мы добрались до самой захватывающей части кампании! Пришло время выбрать наиболее подходящий формат для вашего объявления.
Цель, которую вы ставите перед этой рекламной кампанией, должна быть основным фактором, определяющим формат объявления. Вы можете посетить Руководство по рекламе Facebook для получения дополнительной информации о доступных форматах.
7. Настройка страницы Facebook и ссылок
Почти готово… Подключите свою страницу Facebook и учетную запись Instagram. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет использоваться для представления вашего бренда в вашей рекламе.
Затем просто следуйте инструкциям и введите содержание объявления. Несколько простых советов, о которых следует помнить…
Текст: текст должен быть четким и лаконичным. Рекомендуемое ограничение – 125. Чтобы увидеть что-либо после 125 символов, пользователям необходимо развернуть объявление, нажав «Еще».
URL-адрес веб-сайта: — это URL-адрес страницы, на которую вы направляете весь трафик. Убедитесь, что ваш URL-адрес правильно помечен уникальными параметрами UTM, чтобы иметь возможность отслеживать эффективность объявления.
Призыв к действию ( CTA ): ваш CTA должен быть напрямую связан с контентом, который вы предлагаете. Если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт, то «Подробнее», вероятно, является наиболее подходящим вариантом. Если вы рекламируете конкретный продукт, стоит протестировать что-то более агрессивное, например «Купить сейчас». Следуйте этим правилам, чтобы создать убийственный призыв к действию для ваших кампаний.
Тщательно взгляните на свою кампанию, нажав «Просмотреть заказ», а затем нажмите «Разместить заказ», чтобы реклама пропала!
Вот и все, ты сделал это.
8. Отслеживание производительности
О, но подождите. Ничего не делается, пока не сделано, и я обещал показать вам, как размещать рекламу в Instagram.
После того, как ваша реклама будет запущена, не забывайте следить за всеми показателями и отслеживать ее эффективность.