Как делать логотипы – подробная инструкция из 5 шагов
Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Это потому, что таких нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать будущий бренд. Естественно, вы хотите, чтобы логотип был выдающимся. Но как это осуществить?
Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. Мы находимся здесь, чтобы помочь вам на каждом этапе пути — от определения индивидуальности вашего бренда и понимания того, что делает логотип великолепным, до правильного выбора дизайна и навигации по всему процессу.
Как создать логотип за 5 шагов:
- Понять, зачем вам логотип
- Планируйте, прежде чем приступить к разработке вашего логотипа
- Определите свой бренд
- Найти вдохновение
- Выберите свой стиль дизайна
- Найдите правильный тип логотипа
- Обратите внимание на цвет
- Подберите правильную типографику
- Пройдите процесс проектирования
- Оцените ваши варианты логотипа
- Что не нужно делать при разработке логотипа
- Использование своего лого
1.
Зачем вам логотип? И почему он должен быть классным?Бизнес действительно похож на свидания — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их влюбиться в свой бренд. Так что думайте о вашем логотипе как об изображении в профиле знакомств. Это то, что заставит людей проявить интерес и попытаться узнать о вас больше (или провести пальцем вправо, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть лучше, не так ли?
Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о бренде и сообщит им, подходит ли он для их потребностей.
Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он работает хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего сайта, упаковки и визиток. Сделай это! Великолепный, профессиональный дизайн логотипа может не только передать то, что вы показываете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться на фоне конкурентов.
2. Прежде чем приступить к разработке вашего логотипа
Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, какова основная особенность вашего бренда. Если у вас есть четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет из себя ваш бренд, вам будет намного легче выбирать дизайн, дополняющий и улучшающий эту картину.
Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего бренда:
- Почему мы начали этот бизнес?
- Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
- Что мы делаем лучше, чем кто-либо еще?
- Что делает нас особенными?
- Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, что бы они были?
- Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?
Найти вдохновение
Самой сложной частью процесса проектирования может быть поиск вдохновения. К счастью, у нас есть несколько советов для вас, которые сделают это действительно легким.
Начните с мозгового штурма
Возможно, вы концептуальный человек и вам нравится начинать со словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и почувствовать, чего вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам создать креативные идеи:
Следуйте правилам мозгового штурма. Мозговой штурм — это извлечение всех идей (даже тех, которые действительно очень плохие) и их запись. Даже ужасная идея может зажечь разговор, который приведет к гениальному решению.
Думайте как ваша аудитория: составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он был воспринят. Подумайте, как человек в вашей целевой аудитории и всегда помните, что было бы важно для них.
Вовлеките всех: мозговой штурм с одним человеком — это хорошо, но волшебство может произойти только благодаря разнообразию.
Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.
Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь думать нестандартно и немного отличаться. Посмотрите, как логотипы Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом — например, криптовалюты и пещерных людей или медоносную пчелу и булавку на карте? Эти оригинальные логотипы помогают им выразить характер и выделиться из толпы.
Сделать мудборд
Если вы визуализирующий человек, то мудборд (доска настроения) может быть идеальным инструментом для вас, чтобы вдохновиться. Вы можете создать реальную доску, вырезав и закрепив напечатанные изображения или сделав цифровую (Pinterest был бы очевидным выбором здесь). Просто соберите все изображения, к которым вы привыкли — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, просто сходите с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения будет отражать, к какому стилю и дизайну вы стремитесь в кратчайшие сроки.
Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted посвящен местной, практичной еде, а их винтажный логотип прекрасно отражает это с рисованными корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может содержать изображения старинных логотипов, иллюстраций ручной работы и органических форм и цветов. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «бурную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим эффектом золота. Доска настроения дает вам возможность собрать все эти элементы вместе.
3. Как оформить свой логотип
Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать его в дизайн. Здесь много разных элементов, от цветов, форм и графики до типографики. Отделение каждого компонента и то, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам сделать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.
Выберите свой стиль дизайна
Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный дизайн, эстетичный для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.
Классический
Модные логотипы могут быть веселыми и увлекательными, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам достичь более широкой аудитории. Эта эстетика делает его простым и не позволяет выходить за рамки сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.
Ретро или винтажный
Есть причина, по которой винтаж и ретро-дизайн были в моде уже довольно давно. Они мгновенно напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Старинный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Изношенные и иллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой гамме прекрасно вписываются в эту эстетику.
Современный и минималистичный
Бренды часто выбирают чистый и минималистичный стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд современен, крут и знает, что имеет значение.
Веселый и причудливый
Это популярный выбор для брендов с молодым (или молодым сердцем) целевым клиентом. Веселый и причудливый стиль имеет тенденцию быть красочным и милым и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать положительную и дружественную атмосферу. Выберите причудливый талисман или сладкую иллюстрацию, чтобы позволить забавному персонажу вашего бренда просвечивать.
Ручная работа
Стиль ручной работы передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и отличается качеством ручной работы. Стиль хорошо сочетается с другими эстетиками, такими как винтаж, для того, чтобы по-настоящему донести идею до дома. Но это может быть объединено с минимальными и забавными стилями также для простого и сложного или яркого и юношеского взгляда.
Не можете выбрать только один?
Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и подбирайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и веселым, просто взгляните на то, как причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus справляется с этой задачей.
Найдите правильный тип логотипа
В дополнение к общему стилю есть 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который подходит названию вашей компании или эстетике, или комбинировать их, чтобы создать что-то уникальное.
Буквенный (аббревиатура)
Логотипы с логотипом могут быть полезны для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают следовать своим инициалам, просто подумайте о HP, CNN или H & M. Эти монограммы могут быть хорошими для минималистских логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.
Текстовый
Wordmark — очень простой способ использовать название вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, они все о типографии — просто посмотрите на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.
Символьный
Иллюстрированные знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с изображением. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они связаны с надписью (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не сравнитесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).
Абстрактные логотипы
Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим образом, но создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактная эмблема превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип для Printy показывает, как современно может выглядеть абстрактный символ, в то же время обладая индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или ощущение, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.
Талисманы
Талисманы — это увлекательный способ придать вашему бренду индивидуальность. Они часто являются красочными, мультяшными персонажами, которые представляют ваш бизнес в доступной для семьи и доступной форме, как веселый гаджет Крот выше.
Комбинированный знак
Комбинированная метка делает именно то, что написано на банке: она объединяет символ со словом и создает легко узнаваемый логотип. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрировано в графический элемент, как демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.
Герб
Подобно знакам комбинации, эмблемы также часто являются комбинацией слов и графических элементов. Они обычно состоят из текста, объединенного в символ или значок, например, значки, печати или гребни. Эмблема Маяка Роквелла показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старый и классический внешний вид.
Рекомендую к прочтению: Примеры логотипов – 30 самых ужасных примеров дизайна
Обратите внимание на цвет
Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если коротко, цвета имеют определенные эмоции и идеи, связанные с ними. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по психологии цвета логотипа.
Красный: красный обозначает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
Оранжевый: оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
Желтый: если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — это правильный выбор. Он излучает веселую, доступную и молодую энергию.
Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и может работать на любой бренд. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
Синий: синий — очень классический и распространенный выбор. Это успокаивающее и прохладное и символизирует надежность и зрелости.
Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим билетом для того, чтобы выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка, фиолетовый может быть таинственным, эклектичным или женским.
Розовый: если вы предпочитаете девчонку, ничто не работает лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетнее розовое или неоново-пурпурное, розовый может придать вашему логотипу взрослый и прохладный, но все же молодой и женственный вид.
Коричневый: Коричневый цвет поначалу может показаться странным выбором цвета, но он отлично подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду ручной, уникальный и выдержанный вид.
Черный: если вы ищете стильный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистский черно-белый логотип — это то, что нужно, если вы хотите сделать его простым.
Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого в вашем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодой и экономичный оттенок.
Серый: Серый — лучший цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного вида. Более темные оттенки выглядят более загадочно, в то время как более светлые оттенки более доступны.
Сочетание цветов
Конечно, вам не нужно придерживаться одноцветного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.
Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они выделяют лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный образ.
Аналоговые цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
Триадные цвета рисуют из трех равных участков на цветовом круге. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.
Подберите правильную типографику
Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и дополняет ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать своему логотипу уникальный вид:
Шрифт с засечками
Посмотрите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Серифы — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые делают их более старомодными. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.
Без засечек шрифты
Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые имеют шрифты с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это прекрасно работает для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.
Скриптовые шрифты
Скриптовые шрифты напоминают почерк. От элегантных каллиграфических шрифтов до простых и простых сценариев, существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.
Стилизованные шрифты
Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Посмотрите на логотип Perfect You выше, на котором используется шрифт дисплея, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.
Ваша типография может стать действительно мощной, когда вы комбинируете разные шрифты друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.
Соберите свои элементы дизайна вместе
Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы гармонично создать атмосферу, которую вы ищете.
Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный натуральный высококачественный бренд, в котором используется комбинация органической формы, классический шрифт с засечками и натуральная коричнево-бежевая цветовая палитра. Reflect Academy, с другой стороны, выглядит прорывно и привлекательно благодаря сочетанию современного шрифта с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.
4. Шаги в процессе разработки логотипа
Теперь, когда вы учли все необходимые моменты стиля, вы готовы начать проектирование! Есть много способов получить логотип, поэтому вы должны решить, какой из них подходит вам больше всего. Агентство, конкурс логотипов, проект 1-к-1 или создание логотипа? Разные цены бывают разных качеств, и все варианты имеют свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов, ознакомьтесь с этой статьей о вариантах дизайна логотипа и стоимости. Мы можем быть предвзятыми, но мы считаем, что конкурс на лучший дизайн логотипа — лучший способ получить логотип.
Оцените ваши варианты
Этот шаг может быть самым сложным, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение. Вот несколько общих вопросов, которые нужно задать себе при оценке параметров вашего логотипа:
Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды?
Будут ли люди сразу знать, чем занимается ваш бизнес?
Это просто и незабываемо?
Смогут ли ваши клиенты это запомнить?
Это универсально?
Можно ли это применить ко всем потребностям вашего бренда?
Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?
Это уникально?
- Это отличает вас от ваших конкурентов?
Это привлекает вашу целевую аудиторию?
Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно прошить на ткань, чем если вы создаете изысканное вино высокого класса со сложной этикеткой или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.
Что не нужно делать при разработке логотипа
Есть несколько распространенных ошибок, которые ждут вас, когда вы создаете свой логотип. Вот несколько советов о том, что не следует делать:
Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы дантист, поэтому у вашего логотипа должен быть зуб? Точно нет. Вот как можно избежать общих логотипов.
Не делайте это слишком сложным. Простота является ключом к запоминающемуся (и печатному) логотипу.
Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть через три года.
Photoshop, чтобы они могли сэкономить вам деньги и создать логотип? Просто не надо.
Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?
Получив свой логотип, вы создали идеальную основу для всех фирменных материалов, в которых нуждается ваш бизнес — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, вы почувствуете, что ваш логотип является отправной точкой для поддержки вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать цельный образ для вас. И именно так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!
Рекомендую к прочтению: Логотип черепа – 25 креативных примеров для вдохновения
52 урока по созданию логотипа: Основные принципы
- Уроки
- 3 мин на чтение
- 8204
Этот курс поможет избежать основных ошибок новичков при проектировании логотипа, научит правильно реагировать на замечания и требования клиентов, а также решать сложные творческие задачи, которые возникают в процессе работы.
Уроки ведет практикующий графический дизайнер Von Glitschka, который показывает как заботиться о таких, на первый взгляд мелочах, как правильное составление договора, общении с клиентом до, во время и после работы над логотипом, как презентовать первые варианты и что делать, если клиент наотрез отказывается принимать проект.
Рабочие файлы, которые вам потребуются при прохождении курса, вы можете скачать в конце статьи.
[O_U user_role=»Subscriber»]
Вступление
Что такое дизайн логотипа
Использование файлов с упражнениями
Клиент
Клиент
Адекватность ожиданий клиента
Определение масштабов работы
Анализ запроса клиента
Согласование стоимости проекта
Утверждение условий контракта
Проект CSI
Что такое прект CSI
Создание профиля клиента через его творческое резюме
Дополнительные вопросы
Разработка брендового имени
Использование досок настроений
Медленно закипающие идеи
Процесс исследования
Что такое процесс исследования
Концептуальные методики — ассоциации по форме
Выбор подходящего стиля
Выработка идей через рисование набросков
Отбор идей
Задание — создать логотип для Adnyl
Решение — авторские логотип для Adnyl
Процесс дизайна
Дизайнерский процесс.
ВступлениеПрорисовка и доработка неясных деталей
Творческое мастерство
Признаки хорошего логотипа
Создание визуального образа — шрифт
Создание визуального образа — цвет
Создание визуального образа — форма, детали
Эффект свежего взгляда
Презентация
Презентация вашей работы
Компьютерные презентации близкие к окончательному виду
Презентация брендовых систем
Объяснение клиенту идеи (видения)
Написание пояснений к дизайнам
Реакция клиента
Реакция клиента
Нет доктору Франкенштейну!
Что делать, если клиент отвергает ваши дизайны
Средний уровень вашего дизайнерского мастерства
Использование техник убеждения
Когда проект меняет направление
Остров отвергнутых логотипов
Запуск логотипа
Запуск визуального образа
Упрощаем руководство по брендовому стилю
Разработка истории бренда
Управление брендом
Черпаем вдохновение
Вдохновляющие дизайнеры логотипов
Люк Ботт (Luke Bott)
Пол Ховальт (Paul Howalt)
Карлос Фернандес (Carlos Fernandez)
Тим Фрэйм (Tim Frame)
Джо Босак (Joe Bosack)
Арт Чантри (Art Chantry)
Рабочие файлы
Все необходимые файлы, на которые ссылается автор курса, доступны для загрузки по ссылке. [/O_U]
- #айдентика
- #дизайн
- #логотип
- #урок
- 1
Все, что вам нужно знать, чтобы начать работу
Сегодня создать бренд непросто.
Компании должны изо всех сил бороться, чтобы выделиться в своей нише. Помимо маркетинговой тактики, создание сильного бренда имеет ключевое значение. Ваша компания больше, чем просто маркетинговый залог. Это хорошая палочка для логотипов. Плохих нет.
Попробуйте вспомнить самый ужасный логотип, который вы когда-либо видели. Что приходит на ум? Скорее всего ничего.
Создание логотипа немного отличается от создания других элементов брендинга, таких как визитная карточка. В отличие от других элементов дизайна бренда, логотипы создаются с упором на «запоминаемость».
Ваш логотип имеет решающее значение для вашего бренда. Он представляет ваш бизнес. Его цель не в том, чтобы продвигать вашу компанию или делать ее популярной, а в том, чтобы сделать ее привлекательной. Дизайн вашего логотипа посылает мощное сообщение о том, какой вы бренд. Например, вы определяете роскошь или обращаетесь к более расслабленной и модной аудитории?
Все эти факторы имеют значение при создании логотипа.
Процесс разработки логотипа
Прежде чем приступить к созданию логотипа, вы должны понять, что это такое и для чего он предназначен.
Логотип — это символ, который максимально просто представляет ваш бренд и его индивидуальность. Это могут быть иконки, изображения или просто текст.
не должны буквально описывать суть вашего бизнеса. Например, если вы сантехник, вам не нужны молоток, трубы, краны и все эти элементы в вашем логотипе, чтобы сообщить, кто вы есть.
Задача логотипа состоит в том, чтобы идентифицировать компанию запоминающимся образом и дать пользователям возможность зацепиться. Вот почему логотипы не создаются из воздуха. Существуют процессы, гарантирующие, что ваш логотип соответствует всем важным параметрам и делает то, что он должен делать после того, как он будет готов: быть запоминающимся.
Как и в любом другом творчестве, для создания логотипа нет жестко определенного процесса. Некоторые дизайнеры устанавливают временные промежутки и проходят через дисциплинированный подход от замысла до воплощения. Другие предпочитают смотреть повторы сериала «Офис », пока не придет вдохновение.
Описанный ниже процесс больше похож на дорожную карту: что-то, чего следует придерживаться при создании логотипа. Он включает в себя определенные принципы дизайна логотипа, о которых вы должны помнить при разработке своего логотипа.
Знай свою личность
Подумайте на секунду, какая индивидуальность у вашего бренда? Вы общительны или встревожены? Спокойный или восторженный? Остроумно или прямолинейно? Если вы на вечеринке, вы тихая или жизнь вечеринки? Бренд — это эмоции, которые люди испытывают, когда думают о вашем бизнесе.
Дизайн с индивидуальностью может быть разницей между тем, что прилипает, а что нет. Личность говорит с людьми, и это то, что делает вас запоминающимся. Визуальная индивидуальность и черты логотипа могут быть похожи на человека и отражать его различные настроения и черты. Например, ваш логотип может быть веселым, счастливым, игривым, умным, кокетливым, вызывающим и т. д.
Цвета, шрифт, легкость, пробелы — вот некоторые факторы дизайна, которые помогают передать индивидуальность бренда в дизайне. Измените любой из этих элементов, и вы сможете кардинально изменить настроение своего дизайна.
Примеры дизайна логотипа
Хотите увидеть его в действии? Вот несколько дизайнов логотипов и индивидуальность бренда, которую они излучают.
1. Топор
Топор нацелен на мужской пол. Острые края и смелые элементы дизайна подчеркивают мужественность бренда. Шрифт и цвета тоже скорее жирные, чем тонкие.
Источник
2. Логотип Toys «R» Us
Яркие, дружелюбные, красочные элементы и забавная типографика сообщают об удобстве для детей и играх.
Источник
3. Яблоко
Первое, что бросается в глаза в логотипе Apple, — это его простота. Эта черта характера проявляется во всем, что делает Apple — в их упаковке, операционных системах, розничных магазинах и многом другом.
На протяжении долгого времени их основная философия заключалась в том, чтобы делать все легко и разумно, и дизайн логотипа отражает это настроение.
Источник
8 советов по созданию умного логотипа
Несмотря на то, что подражание брендам, которые сделали это правильно, может быть полезным, важно изучить основные правила и запреты при разработке умного логотипа, прежде чем приступать к работе. Мы собрали восемь обязательных советов по созданию превосходного логотипа.
1. Не увлекайтесь трендами
По определению, тенденция – это общее развитие или изменение ситуации или поведения людей. Тенденции постоянно меняются и развиваются. С другой стороны, ваш логотип должен быть вечным и должен больше фокусироваться на идентичности и индивидуальности вашего бренда, а не на мимолетной тенденции.
Каждый год приходят и уходят новые причуды дизайна. Их полезно изучать и знать. Вы можете выбрать определенные аспекты и вдохновиться ими, например, эффект сбоя логотипа Tiktok. Однако не увлекайтесь и создайте модный логотип. Это вызовет две основные проблемы:
- Через пару лет он может стать неактуальным, что заставит вас переосмыслить весь дизайн вашего логотипа.
- Ваша аудитория может подумать, что вы отстали или не поспеваете за временем после того, как тренд исчез.
Тенденции, которые однажды покорили мир дизайна, так же быстро исчезают. Итак, оцените его, посмотрите, как он сочетается с индивидуальностью вашего бренда, и подумайте, насколько он будет актуален через десять лет. Оцените этап и то, что останется, прежде чем адаптировать его к процессу создания логотипа.
2. Ознакомьтесь с конкурсом
Цель здесь — вдохновиться и подумать о том, как вы можете выделиться среди конкурентов. Прежде чем закинуть сеть далеко и широко, проведите простое конкурентное исследование и посмотрите, что происходит в вашей отрасли. Посмотрите, как выглядят их логотипы, и сделайте некоторые заметки об этом.
- Вам нравятся их логотипы?
- Какие шрифты, значки, изображения они использовали?
- Какие цвета они выбрали?
- Можете ли вы определить закономерность?
- Как вы думаете, запоминаются ли их логотипы?
- Чем хорош их логотип?
- Какие чувства вызывают эти логотипы?
Анализ конкуренции также поможет вам понять, какой логотип поможет вам занять свою нишу, но при этом выделиться. Во время исследования создайте папку с логотипами, к которым вы тяготеете, а затем попытайтесь понять, почему они вам нравятся. Это могут быть цвета, шрифт, может быть, иконки? Наличие этой исходной информации даст вам представление о том, какой логотип вы хотите создать для своего бренда.
3. Сначала создайте черно-белый логотип
Откуда вы знаете, что ваш логотип будет так же хорошо смотреться на визитной карточке, как и на цифровом баннере или гигантском рекламном щите? Самый простой способ убедиться, что у вас правильный логотип, — подумать о черно-белом.
Он позволяет вам видеть ваш логотип в его минимальном состоянии и не позволяет вам создать что-то чрезмерно сложное или настолько зависящее от текстуры и цвета, что оно будет выглядеть плохо, если его уменьшить до минимального размера.
Например, посмотрите на логотипы некоторых крупнейших брендов. Почти все они будут иметь простые и понятные логотипы. Обычно это малые и местные предприятия, у которых нет огромного бюджета, чтобы привлечь дизайнера логотипов мирового класса, у которого есть занятые логотипы с большим количеством элементов и цветов, чтобы подчеркнуть все, что они делают.
Кроме того, черный и белый цвета имеют сильное психологическое воздействие, которое вы можете использовать, чтобы изобразить индивидуальность вашего бренда. В черном цвете он придает загадочный, элегантный и неподвластный времени вид, а белый — чистый и чистый. Он часто используется для выделения других цветов или других цветов, чтобы выделить белый.
4. Выбирайте минимализм
Минимализм использует подход «меньше значит больше» и относится к чистой эстетике, которую легко понять. Минимализм — это творческий рецепт, который устраняет все ненужное и оставляет только те элементы, которые действительно повышают ценность дизайна логотипа. Он предпочитает чистые, смелые и простые композиции с ограниченным количеством значков и изображений.
Минималистичные логотипы работают, потому что их легко обрабатывать и запоминать. Вместо того, чтобы понимать все, что происходит в логотипе, минималистский дизайн позволяет логотипу легко сообщать о том, что важно.
Почему при создании логотипа стоит выбрать минимализм? Тема этого века занята. Непрерывные уведомления, электронные письма, всплывающие окна и постоянная работа мешают пользователям читать и сохранять новую информацию. Всегда есть другие, более важные вещи, которые требуют их внимания.
В таком шумном мире, где продолжительность концентрации внимания сокращается, единственный способ выжить — больше общаться с меньшими затратами. Поэтому вместо того, чтобы втискивать несколько элементов, таких как шрифты, цвета, значки, формы, придерживайтесь единого основного дизайна, который можно использовать в разных средах и фонах.
Например, рассмотрим такие бренды, как Apple, Nike, Puma, Airbnb, Chanel и другие. Их логотипы легко запомнить, потому что они простые. Именно эта простота делает их такими мощными.
5. Помните о типографике
Типографика — это искусство расположения букв и текста таким образом, чтобы сделать их более разборчивыми и привлекательными для читателя. Он включает в себя стиль шрифта, внешний вид и структуру, чтобы вызвать у пользователя определенные эмоции.
Типографика часто придает логотипу индивидуальность. Вот почему вы должны знать индивидуальность своего бренда, прежде чем приступить к созданию логотипа. Как только вы узнаете индивидуальность своего бренда, вы можете использовать крутую типографику, чтобы выделить его.
Вот несколько способов использования типографики в дизайне логотипа.
Комбинируя формы букв
Уникальный способ использования типографики — комбинирование отдельных форм букв для создания совершенно нового уникального опыта. Например, логотипы Chanel и Yves Saint Laurent — прекрасные тому примеры.
Источник
Используя отрицательное пространство
Другой способ использования типографики — использование негативного пространства — пространства между объектом или вокруг него. Отличным примером этого является логотип FedEx.
Источник
Путем изменения форм букв
Вы можете изменить форму, ориентацию и размер букв, чтобы создать отличный дизайн логотипа. Staples — один из многих брендов, которые использовали эту технику типографики в своем логотипе.
Источник
С помощью цветовых вариаций
Типографика не должна ограничиваться шрифтами. Вы можете играть с разными цветами, чтобы ваш логотип выделялся. Многие бренды использовали этот подход, в том числе Google, Baskin Robbins, eBay и другие.
Источник
Путем преобразования формы буквы в изображение или значокЭтот метод включает замену букв вашего логотипа на изображение или значок. Логотип LG — отличный тому пример.
Источник
6. Нарушай правила
В дизайне, как и в большинстве других областей творчества, действуют различные правила и фундаментальные принципы, определяющие, какие шрифты и цвета можно использовать, а также как работать с интервалами и симметрией. Хотя очень важно знать эти правила при создании логотипа, лучшие дизайнеры знают, как творчески сгибать и нарушать их, чтобы создать что-то действительно уникальное для бренда.
Например, логотипы не обязательно должны быть статическими символами. Они могут приспосабливаться, меняться и быть кем угодно, пока остаются актуальными для идентичности бренда. Для этого дизайнеры логотипов должны быть уверены в своих способностях и ноу-хау, чтобы следовать своему чутью, чтобы создать визуально прекрасный опыт. Это также зависит от клиента и типа проекта. Однако даже самые простые логотипы могут нарушать некоторые правила и быть креативными.
7. Проверьте свой логотип на различных платформах
Отличный логотип можно масштабировать, но его также можно беспрепятственно использовать на разных платформах. Это не очень хорошая функция, а обязательное условие при создании логотипа. Ваш логотип должен идеально смотреться на визитной карточке, на баннере веб-сайта, на упаковке продукта, рекламном щите и везде.
Поскольку существует значительная разница в том, как дизайн выглядит на цифровой платформе по сравнению с печатным, лучше протестировать окончательный дизайн логотипа на каждом возможном носителе. Еще один отличный способ убедиться, что ваш логотип адаптируется ко всем платформам, — это сделать адаптивный логотип.
Адаптивные логотипы — это логотипы, меняющие форму, которые могут изменяться и адаптироваться по размеру, сложности и даже цветам в соответствии с любым местом их размещения. Преимущества адаптивного логотипа очевидны. Учитывая все места, где вы можете разместить свой логотип, практически невозможно везде использовать один и тот же логотип, не теряя чего-то здесь и там.
Адаптивные логотипы решают эту проблему и показывают лучшую версию вашего логотипа на всех цифровых платформах.
8. Придайте смысл своему логотипу
Создание вдохновляющего, значимого логотипа и установление связи с вашими пользователями — сложная и поэтому важная задача. Чтобы убедиться, что ваш логотип имеет какое-то значение, учтите следующие моменты в процессе создания.
- Что отличает ваш логотип от логотипов конкурентов?
- Каковы основные ценности вашего бизнеса? Можете ли вы выделить их в своем логотипе?
- Какие первые эмоции приходят на ум, когда вы думаете о своем бренде? Ваш логотип подражает этому?
- Если бы вам нужно было придумать значки или изображения, которые лучше всего описывают индивидуальность вашего бренда, что бы это было?
Вы не хотите создавать визуально красивый и привлекательный логотип, но он ничего не означает и ничего не сообщает. Ваш логотип должен давать вашим пользователям что-то, с чем можно сразу связаться. Это может быть чувство или сообщение, и это очень важно, потому что это выделит ваш логотип и останется актуальным на долгие годы.
Бренды со смыслом в логотипах
Вот несколько примеров брендов, которые прекрасно воплотили смысл в свой логотип.
Ле Тур де ФрансВнутри логотипа Le Tour De France скрываются два значения.
Первая буква «r» в слове «Tour», похожая на велосипедиста. Второе сообщение — это желтый круг, который действует как колесо цикла, но также представляет собой солнце, поскольку событие происходит только в дневное время.
Источник
Ауди
Логотип Audi, популярной автомобильной марки, несет в себе большое скрытое послание. Четыре кольца на логотипе представляют четыре объединившиеся компании: Audi, DKW, Horch и Wanderer, ставшие Auto Union AG.
Источник
Чего следует избегать при создании логотипа
Вот несколько распространенных ошибок, которых следует избегать при создании логотипа.
- Не используйте слишком много шрифтов. Кроме того, избегайте использования распространенных шрифтов, таких как Times New Roman или Calibri. Они заставляют вас казаться ленивым.
- Не добавляйте слишком много элементов в свой логотип и не делайте его сложным или абстрактным. Пожалуйста, будьте проще.
- Не полагайтесь на цвета, чтобы ваш логотип выглядел эффектно. Если в монохроме это выглядит не очень хорошо, то вернитесь к чертежной доске.
- Избегайте клише. Например, используя лампочку, чтобы показать идеи, или речевой пузырь, чтобы изобразить мысль.
- Не копируйте — взять идею и изменить в ней всего несколько элементов — это все равно плагиат. Быть уникальный.
- Не игнорируйте бренд, его индивидуальность и клиентов — ваш логотип должен удовлетворять всем требованиям.
- Не начинайте создавать, пока не проведете тщательное исследование бренда, конкурентов, отраслевых стандартов и многого другого.
Вы готовы создать свой логотип
Логотипы необходимы. Их может быть сложно разработать, но они необходимы для любого бизнеса, который хочет процветать. Ваш логотип — это лицо вашего бизнеса, и он должен сообщать, кто вы, что вы делаете и почему вы это делаете. Упомянутые выше советы дадут вам прочную основу для начала процесса разработки логотипа.
Великий бренд начинается с великолепного дизайнаХотите, чтобы ваш бренд выделялся среди конкурентов? Поразите клиентов невероятным дизайном логотипа с помощью программного обеспечения для графического дизайна.
Найдите подходящие инструменты сегодня
Ричард Лау
Ричард Лау был назван «Доменщиком года 2004» и основал NamesCon, который теперь является частью семьи Godaddy. Еще один недавний выход (в пользу Indeed.com) — Resume.com — помогает миллионам соискателей создавать свои резюме в Интернете. Его новый проект — Logo.com.
Как научиться создавать логотипы для новичков?
Проведя годы в этом фантастическом мире графического дизайна, я как дизайнер логотипов научился многим вещам, которые хотел бы знать раньше. Многие из них связаны с моими академическими и профессиональными решениями. Но я обрел эти знания и понимание не в одиноком путешествии к творческому блаженству. Я нашел несколько замечательных наставников, которые держали меня за руку и помогали мне пройти через многие трудности.
Я хотел бы рассказать вам, что заставляет меня поделиться несколькими ключевыми подробностями об индустрии дизайна логотипов, которые я узнал. Это глубоко укоренившееся желание зажечь свечу для других, как кто-то сделал для меня. Кроме того, жизнь дизайнера логотипов была бы намного проще для всех (в индустрии графического дизайна), поэтому лучше сообщать, чем скрывать эту информацию.
Сегодня мы собираемся обсудить пять ключевых практик для молодых дизайнеров, которые хотят преуспеть в нише дизайна фирменного стиля — изучить ремесло и преуспеть — без обязательного посещения колледжа дизайна.
В этой статье я не хочу умалять важность формального дизайнерского образования. Но, по моему собственному опыту, я видел много неудачливых художников/дизайнеров, у которых было очень мало таланта и очень хорошая степень.
1. Самостоятельное обучение или школа дизайна
Большинство дизайнеров знают, что хотят изучать искусство и графический дизайн еще до окончания школы. Большинство из них имеют в виду определенную нишу, прежде чем они покинут колледж. Хорошая новость, как я уверен, вам уже говорили миллион раз, заключается в том, что вам не нужна высокая степень в школе дизайна, чтобы стать графическим дизайнером (высокое портфолио и талант принесут вам пользу). ты так же переживаешь). Хотя степень помогает сбалансировать теорию с концепциями.
Но путь к творческой утопической жизни труден. Путь к успеху очень сложен. Требования, мягко говоря, жесткие. Не думайте, что только потому, что вы можете изучать графический дизайн или дизайн логотипов независимо от школы, вам будет легче. Это всего лишь возможность (великолепная!), которая может реализоваться при максимальной самоотверженности и усердии. И, да, много самообучения.
От простых основ до углубленного изучения множество вещей требуют вашего внимания, если вы собираетесь стать хорошим дизайнером логотипов. Мы немного углубимся в детали, но я также хотел бы упомянуть, что на любом этапе вашей проектной квалификации и опыта, подписка на хорошую онлайн-программу, сертификацию или курс может творить чудеса, чтобы помочь вам в Ваша дизайнерская карьера. В школах тоже есть курсы. Если у вас есть финансовый бюджет, способности и время для посещения регулярных занятий, вам не стоит медлить.
Курсера
Линда
Удеми
Обмен навыками
Даже в школе дизайна лучшие уроки, которые вы усваиваете, по большей части извлекаются из ваших личных проектов, обширного чтения и онлайн-ресурсов по графическому дизайну. Активный и энтузиаст, изучающий искусство создания логотипов, будет впитывать каждую каплю вдохновения и добросовестно практиковать свое ремесло, используя все имеющиеся в его распоряжении ресурсы.
2. Сначала основы, верно?
Конечно! Что бы вы когда-либо делали, не изучая основы какой-либо отрасли? Дизайн логотипа не исключение. Вы узнаете из базового руководства по дизайну логотипов для начинающих и имеете право, по крайней мере, войти в отрасль. Теперь, насколько прочна эта основа, зависит от вашего таланта и уроков, извлеченных со временем. Если вы научились создавать логотипы лисы в сетке, не ограничивайтесь этим. Учитесь экспериментировать и переходите к 3D-дизайну логотипов и так далее. В любом случае, вот несколько основных вещей, которые я не буду подробно описывать (потому что любой дизайнер, которого вы встретите, с радостью будет о них рассказывать). Но я хотел бы упомянуть их просто для того, чтобы подчеркнуть их полезность в вашем будущем как дизайнера логотипов.
Исследования и наблюдения
Вы должны отточить свою наблюдательность, если хотите стать выдающимся дизайнером логотипов. И вы всегда должны делать свою домашнюю работу, если вы принимаете индивидуальные проекты графического дизайна. Вы должны получить как можно больше подробностей об отрасли бизнеса и продукте вашего клиента. Вам даже нужно узнать тенденции рынка и его конкурентов. Это, кстати, единственная цель составления брифа.
Однако многие клиенты — даже крупные организации — не предоставляют достаточно информации на своих брифингах, и в этом случае оба навыка вступают в игру, чтобы дизайнер оставался на правильном пути. Вместо этого используйте эту структуру.
Изучите принципы
Следующие принципы графического дизайна играют решающую роль в дизайне логотипа (в каждом дизайне, который вы когда-либо будете создавать — навсегда!)
Форма и ритм – да, и расстояние тоже!
Это три основных принципа дизайна логотипа, которые нужно практиковать. Вы можете найти бесчисленное количество ресурсов в Интернете, но вот мои рекомендации:
Геометрия дизайна: исследования пропорций и композиции Кимберли Элам
Принципы дизайна Джошуа Дэвида Макклурга-Дженевезе
Введение в графический дизайн от ThoughtCo.
Цвета:
Правильно подобранные цвета могут существенно изменить ваш дизайн. Хороший логотип работает так же хорошо, как и , в одном цвете, но цвета действительно могут сделать ваш дизайн популярным, знаете ли. Обязательно загляните:
Игра с цветом: 50 графических экспериментов для изучения принципов цветового дизайна, Ричард Мел
Принципы цветового дизайна Вуциуса Вонга
Как выбрать цвет для дизайна логотипа Эван Браун
Текстура:
Использование визуальной или подразумеваемой текстуры в логотипе может сделать его более впечатляющим для аудитории. Вы можете создавать запоминающиеся дизайны логотипов, стимулируя чувства вашей аудитории с помощью наложения текстур.
Изучите определение и назначение текстуры в графическом дизайне от ThoughtCo.
Три способа добавления текстур к винтажным логотипам и шрифтам от SpoonGraphics
Изображения:
Ваш логотип определяет бренд. Какие формы или символы для логотипов вы выберете, создадут образ вашего бренда. Это помогает продвигать его в разных форматах и на разных платформах. Поэтому он должен быть безупречен.
Сенсорные образы для дизайна Арадны Кришны
Типография:
Многие из знаковых логотипов основаны на буквах. Многие международные бренды получили широкое признание общественности за свои типографские логотипы или логотипы с буквами алфавита. Некоторые из этих известных логотипов включают в себя: Coca Cola, Baskin Robins, Facebook, FedEx и т. д. Само собой разумеется, что обучение работе со шрифтом может быть чрезвычайно полезным для дизайнера логотипов.
Мыслить шрифтом: критическое руководство для дизайнеров, писателей, редакторов и студентовЭллен Луптон
Рабочая тетрадь по типографике: практическое руководство по использованию шрифта в графическом дизайне Тимоти Самара
3. Выберите программное обеспечение
Ваш успех как дизайнера во многом зависит от вашего владения инструментами своего ремесла. Как независимый ученик, вам придется научиться всему, от рисования эскиза до того, как стать единым целым с Adobe, PhotoShop, Illustrator или CorelDraw. Вам придется научиться векторное программное обеспечение , такое как CorelDRAW, Inkscape и т. д. Другие аспекты проектирования в векторном программном обеспечении потребуют особого усердия. Подумайте о том, как работает графика SVG, выясните, почему цвета CMYK хорошо подходят для печати, как используются шрифты Typekit и так далее.
Вы также должны узнать, какое программное обеспечение для разработки логотипов подходит для масштабируемых логотипов и какое хорошо работает для логотипов фиксированного размера. От Adobe Photoshop до GIMP и Corel Photo Paint — у вас есть несколько вариантов. Поэтому будьте неутомимым учеником.
Вы также должны знать, что плохо работает в дизайне логотипа, чтобы избежать хлопот, а также сэкономить время и энергию, которые лучше использовать в другом месте. Вы можете начать этот список с MS Word и PowerPoint.
4. Работайте С клиентами, а не ДЛЯ НИХ
Эта способность приходит с большим опытом (в основном плохим), поэтому вам нужно отточить ее прямо сейчас. Из личного опыта, а также из того, что другие люди делятся в различных дизайнерских блогах, я считаю, что это самая распространенная ошибка, которую мы все совершаем. Вы должны быть в состоянии сказать своим клиентам, что как профессиональный дизайнер вы будете работать с ними над их фирменным стилем, и что они не должны ожидать, что вы будете просто делать то, что они вам говорят.
Потому что, в конечном счете, творческая небрежность вашего клиента может действительно повлиять на качество вашего окончательного проекта, известного как идеальный логотип. И поверьте мне, когда я говорю это: это не то, чего вы хотите. Не оставляйте свою профессиональную работу на милость неопытных клиентов. В основном они не понимают и не ценят творческий процесс, связанный с созданием эффективного логотипа . Но вы это делаете, так что будьте тверды в своей позиции и объясните им простыми словами, что любые абсурдные требования «настроить» идеальный логотип до смерти не будут вам интересны. Клиенты также должны научиться полагаться на своих дизайнеров логотипов за их внимательное наблюдение, исследования и мастерство. Ведь именно за это им и платят.
5. Учитесь у других профессиональных дизайнеров логотипов
Как дизайнер фирменного стиля, вы должны быть достаточно смелыми, чтобы экспериментировать. Но как самоучка вы должны учиться у других дизайнеров логотипов и подражать их подходам, если они находят отклик в вашем проекте. Эти каналы YouTube помогут вам начать работу.
Уилл Патерсон
Футр
Мохамед Ахраф
Есть много исторических и современных дизайнеров, чьи работы являются настоящими шедеврами. Тщательное изучение их подходов может действительно расширить ваше эстетическое видение и повлиять на ваши чувства. Лично я следил за многими профессиональными дизайнерами, чтобы мое собственное воображение было наполнено идеями и уроками, извлеченными из их опыта.