Имиджевая реклама это: Что такое имиджевая реклама: цели, форматы и примеры

Упоминание в профильных СМИ

Статьи о компании в профильных изданиях или упоминание CEO в качестве эксперта улучшает имидж компании. Да и хорошие отношения с сотрудниками СМИ могут пригодится не только для регулярных публикаций, но и в случае скандала. Эти приемы скорее относятся к сфере связей с общественностью, но они также полезны для продвижения бренда и повышения его узнаваемости.

Так Ringostat каждый месяц публикуется в тематических изданиях с полезными статьями на тему маркетинга и веб-аналитики. Либо отправляет в них пресс-релизы о профильных событиях или собственных исследованиях.

Социально-ответственные кампании

Даже небольшие действия на благо общества улучшают образ компании в глазах будущих клиентов. Опрос 30 000 потребителей в 60 странах показал, что для 45% покупателей важна экологическая составляющая производства. Еще 41% респондентов предпочитает продукцию фирм, которые известны своей пользой обществу.

Так, например, одесский ресторан 4City направлял 70% прибыли на гранты для социальных проектов. Благодаря этому многие посетители запомнили его, как заведение, которое заботилось о городе. 

Участие в профильных мероприятиях

Крупные фирмы устраивают ивенты, чтобы продемонстрировать компетентность и утвердить влияние на свою долю рынка. Компании поменьше на таких мероприятиях могут заявить о себе среди потенциальных клиентов и партнеров. Конференции, выставки, фестивали — все это отличные площадки для повышения репутации и нетворкинга, который пригодится в будущем. К примеру, мы в Ringostat уже третий год участвуем в конференции 8P c докладами и выставочными стендами.

Амбассадоры бренда

Приятно иметь адвокатов бренда, которые будут рекомендовать продукт на чистом энтузиазме или за символическое вознаграждение. Но нельзя забывать и о бренд-амбассадорах.

Амбассадор бренда — это тот, которые целенаправленно работает над построением имиджа и репутации своих партнеров. Лучше всего на эту роль подходят лидеры мнений, ведь у них уже собрана лояльная целевая аудитория.

Например, программа Red Bull Wings отбирает фанатов экстремальных видов спорта со всего мира и рекламируется на их спортивном инвентаре

Сторителлинг

Расскажите историю своего бизнеса и продукта в интересной форме, с сюжетом, конфликтом и непременным хеппи-эндом. Например, украинские дизайнеры рюкзаков для путешествий с помощью незатейливой истории «очеловечивают» свой бренд, объясняют его название и дают эмоциональный посыл целевой аудитории: «Он понял, что делает его по-настоящему свободным. А вы?».

Продакт-плейсмент

Вы наверняка не раз замечали изображения брендов в фильмах. Главный герой ходит в кедах узнаваемого кроя, главный злодей курит определенные сигареты, все ездят на автомобилях одного производителя. На первый взгляд это мелочи, но мозг зрителя автоматически связывает торговые марки с персонажами.

Форматы имиджевой рекламы

Для имиджевой рекламы используют те же каналы и форматы, что и для функциональной:

• реклама на телевидении;
• аудиоролики на радио;
• статьи в СМИ;
• «наружка» — баннеры, лайтбоксы;
• контекстная реклама в интернете;
• всплывающие окна в браузере и т. д.

Везде, где можно упомянуть о преимуществах продукта, стоит рассказывать и о самой компании, ее ценностях, миссии или вкладе в жизнь общества.

Плюсы имиджевой рекламы: что она дает

Плюсы имиджевой рекламы следуют из ее целей. Такие кампании:

• повышают объем брендового трафика — т. е. количество посетителей, которые пришли на сайт по запросу с названием компании или продукта;
• увеличивают количество потенциальных покупателей;
• повышают лояльность аудитории;
• могут вызывать рост продаж.

В идеале, имидж превращает клиентов в фанатов, адвокатов бренда, помогает выстоять в случае скандала или кризиса на рынке и полезен для привлечения партнеров.

Минусы имиджевой рекламы: стоит ли игра свеч

Не ждите быстрых результатов и молниеносных скачков продаж. Построение репутации — это процесс долгий и дорогостоящий. К тому же практически невозможно отследить, сколько человек запомнило участие фирмы в социальном проекте, у кого засел в голове слоган бренда, и сколько именно потребителей выбирает продукт из-за биоразлагаемой упаковки.

Если результат нужен здесь и сейчас, не тратьте ресурсы на имидж. Но если у вас есть средства и амбиции, то начинайте строить репутацию, и со временем это окупится.

Примеры имиджевой рекламы

Pepsi в 1960-х и 1980-х называла себя «выбором поколения», теперь бренд апеллирует к преемственности поколений и ссылается на популярные образы массовой культуры.

Классический пример минималистичной рекламы Nokia: ни телефона, ни характеристик, ни преимуществ — только «Connecting People».

Кампания #Likeagirl направлена на борьбу со стереотипами. Ролик не предлагает купить средства гигиены, но показывает, что бренд интересуется не только заработком.

H&M борется со стереотипами о внешнем виде и просит зрителей сдавать одежду на переработку. Это один из множества кирпичиков, из которых компания строит имидж социально-ответственного бизнеса.

Dove уделяет много внимания социальной рекламе. Они делали кампании о проблеме низкой самооценки среди детей, расширяли границы понятия «красота» и даже рисовали фотороботы, чтобы проиллюстрировать отношение людей к себе. Так бренд повышает лояльность целевой аудитории и получает кредит доверия на случай неудачных кампаний.

Резюме

1. В отличие от функциональной рекламы, имиджевая не продает продукт прямо. Она повышает узнаваемость бренда и лояльность потенциальных покупателей. Но даже имиджевая реклама может приводить новых клиентов — если не сейчас, то в будущем. Ведь шрифты, цвета и посылы начинают постепенно ассоциироваться с продуктом.
2. Основная функция имиджевой рекламы ― сглаживание неудач отдельных кампаний, конкретизация целевой аудиторию, привлечение партнеров, мотивация сотрудников и продвижение дополнительной линейки товаров.
3. Публикации в профильных изданиях и участие в нишевых ивентах улучшают репутацию компании, а также позволяют наладить полезные связи.
4. Имиджевая реклама работает в тех же форматах, что и традиционная — она же функциональная. Ролик на ТВ или баннер с одинаковым успехом могут рассказать и о преимуществах продукта, и о самом бренде.
5. Основные минусы имиджевой рекламы — значительный объем вложений в нее и длительность выстраивания имиджа.

Что такое Имиджевая Реклама: Определение

Имиджевая реклама противоположна продающей рекламе. Имиджевая выходит за рамки её главной цели — получить максимальную прибыль в кратчайшие сроки. Цель этого типа рекламы — создать и поддерживать имидж бренда.

Задачи имиджевой рекламы

• повышать осведомленность пользователей о компании
• убедить потенциальных клиентов в том, что ваш продукт поможет решить их проблему
• сформировать узнаваемость бренда
• завоевать доверие покупателей и потенциальных партнеров
• влиять на мнение аудитории таким образом, чтобы имидж бренда ассоциировался с высоким качеством
• донести до целевой аудитории главную концепцию бренда

Как отличить имиджевую рекламу от продающей?

Посмотрите на эти примеры рекламы и угадайте, какая из них имиджевая.

Если вы выбрали второй вариант — вы абсолютно правы. «Just do it» — слоган всемирно известного бренда Nike. Каждый подсознательно ассоциирует этот призыв с брендом. Это и есть успешная имиджевая реклама. Поскольку прибыль является целью первой рекламы, компания сразу знакомит аудиторию с конкурентными преимуществами.

1. Результаты заметны не сразу. С продающей рекламой все просто: запустили и отследили, насколько увеличился доход. Так как имиджевая реклама сфокусирована не на увеличении прибыли, а на повышении осведомлённости, результат заставляет себя ждать.
2. Трудно измерить эффективность. Измерить увеличение дохода проще чем узнать, насколько больше клиентов знакомы с брендом. Конечно же, имидж компании и деньги имеют связь, но она заметна спустя годы работы. Не стоит ожидать толпы лояльных клиентов после запуска такой рекламы. Вы можете следить за тем, насколько увеличилось количество подписчиков в соцсетях, или мониторить упоминания о вашем бренде на разных ресурсах.

Каким брендам нужна имиджевая реклама?

Этот вопрос актуален, потому что ответ на него объясняется недостатками этого типа рекламы. Далеко не каждый бренд может позволить себе потратить большой бюджет на её запуск, не ожидая заметной прибыли. Имиджевая реклама нужна и применима к известным и крупным компаниям, которые давно на рынке, и имеют серьезных конкурентов.

Если бизнес уникален в своем роде и предоставляет качественные услуги по демократичной стоимости, за ним и так пойдут пользователи. А когда аудитории есть среди кого выбирать, самое время продумывать имиджевую рекламу. Вспомните популярный ролик от Coca Cola к Новому Году. Компании удалось сделать так, чтобы люди ассоциировали праздник именно с их содовой. 

Имиджевая реклама полезна для бизнеса, чья цель — ребрендинг. В таком случае, осведомленность аудитории зависит именно от имиджевой рекламы. Если она продумана правильно, новый образ компании закрепится в сознании клиентов.

Каналы для имиджевой рекламы

• Вирусные фото и ролики
• Баннеры
• Статьи
• СМИ
• Сувенирная продукция

Выбор канала зависит от целевой аудитории, а именно от возраста клиентов, рода занятий, интересов и вовлеченности.

Теперь вы знаете о задачах имиджевой рекламы, чем она отличается от продающей, о трудностях с которыми придется столкнуться, и какие каналы использовать, чтобы аудитория узнала о вашей компании.

Как использовать его для продвижения вашего сообщения

По мере развития ландшафта цифрового маркетинга становится очевидным, что включение изображений в вашу маркетинговую стратегию — единственный способ добиться успеха в мире цифрового маркетинга. Не верите? Рассмотрим эти цифры:

• С 2015 по 2016 год маркетологи увеличили использование визуального контента на 130%
• В 2016 году более 90% маркетологов использовали визуальный контент более чем в половине своих опубликованных статей
• Статьи, содержащие изображения, получают 9На 4% больше просмотров, чем без изображений

Суть в следующем: изображения жизненно важны для повышения узнаваемости вашего бренда и вовлечения зрителей, а когда дело доходит до рекламы, они необходимы для повышения коэффициента конверсии.

Вот почему цифровая медийная реклама следующего поколения быстро превращается в рекламу внутри изображения.

Что такое реклама в изображении?

Реклама в изображении, также называемая рекламой на основе изображений, представляет собой форму нативной рекламы, в которой реклама размещается на основе статических редакционных изображений на веб-страницах в качестве наложения. Эти объявления также могут быть видео или мультимедийными рекламными блоками, которые появляются, когда пользователи наводят курсор мыши на изображение или нажимают на него.

In-image реклама встречается на веб-сайтах, которые являются частью сети платформы, а это значит, что вам следует выбирать партнера с внушительным списком качественных партнеров. Некоторые из наиболее часто используемых рекламных сетей в изображении включают:

• Imonnomy
• ГумГам
• Инуво
• Яркие СМИ

Как это работает?

In-image реклама в значительной степени зависит от распознавания изображений — рынок, стоимость которого к 2021 году может составить почти 39 миллиардов долларов. Под распознаванием изображений понимается анализ в реальном времени просмотренных, сохраненных и общих изображений на всех платформах, в приложениях и на мобильных устройствах. . Ежедневно загружается около трех миллиардов изображений, реклама с распознаванием изображений открывает огромные возможности для маркетологов, включая рекламу в изображениях.

Помимо распознавания изображений, эта стратегия нацелена на определенную аудиторию несколькими другими способами.

Основным компонентом таргетинга является список ключевых слов. Этот список ключевых слов работает вместе с платформой, чтобы определить, в каких статьях будут показываться ваши объявления.

При составлении списка необходимо учитывать три основных фактора.

1. Тщательно выбирайте ключевые слова, поскольку многие слова имеют несколько значений и могут привести к показу ваших объявлений в нерелевантных статьях.
2. Рассмотрите возможность добавления своих конкурентов в список, чтобы ваше объявление могло появляться в статьях о них.
3. Включите минус-слова (если выбранная вами платформа поддерживает такую ​​возможность), чтобы ваша реклама не показывалась в статьях, в которых вы не хотите, чтобы они появлялись.

Наряду с таргетингом по ключевым словам, многие рекламные сети с изображением также допускают демографический таргетинг, географический таргетинг, таргетинг на события и многое другое. Объединение этих методов со списком ключевых слов помогает уточнить таргетинг, чтобы сделать ваше объявление более конкретным, релевантным и персонализированным для зрителей.

После настройки таргетинга реклама в виде изображения накладывается на заметные изображения на веб-страницах. Повторим еще раз: реклама обычно появляется внизу изображения статьи, когда посетители смотрят на изображение в течение определенного времени или наводят на него курсор мыши. Во многих случаях оверлей может быть закрыт пользователем. Если вместо этого они решат нажать на объявление, они будут перенаправлены на новую страницу, например, на специальную целевую страницу после клика.

Почему вам следует использовать рекламу внутри изображения

Объявления In-Image имеют множество преимуществ по сравнению со стандартными медийными объявлениями. Прежде всего, реклама на основе изображений предоставляет пользователям менее навязчивую, более нативную рекламу, чем стандартная медийная реклама, которая служит решением проблемы «баннерной слепоты». В отличие от традиционной баннерной рекламы, реклама в изображении отображается вместе с другим визуальным контентом, что увеличивает видимость.

Поскольку графическая реклама основана на анализе контекста и поведении пользователей (или методах ремаркетинга), эти объявления более релевантны и персонализированы для своей аудитории.

Реклама внутри изображения работает по модели цены за клик (CPC) или цены за тысячу показов (CPM). Это означает, что, предоставляя веб-пользователям целенаправленную, привлекательную и релевантную рекламу, увеличивается вовлеченность, и бренды получают больше возможностей для монетизации.

Давайте рассмотрим несколько примеров, которые показывают, как компании используют рекламу в изображениях, чтобы обеспечить беспрепятственный пользовательский опыт, повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик и, в конечном итоге, повысить коэффициент конверсии.

Примеры рекламы в изображении

Контекстная реклама

Ripple Foods — бренд заменителей молочных продуктов — создал это контекстно релевантное объявление в изображении, которое было показано на булавке, связанной с молочными продуктами, в Pinterest:

Обратите внимание, насколько хорошо объявление относится к Изображение?

Это потому, что Ripple использовала технологию распознавания изображений для идентификации своей аудитории, а затем в партнерстве с GumGum отслеживала изображения здоровья, фитнеса, органического образа жизни и изображений, не связанных с молочными продуктами, на нескольких веб-сайтах. Затем GumGum разместил рекламу молочных продуктов Ripple на основе гороха внизу этих изображений и веб-страниц, чтобы ориентироваться на определенную аудиторию.

Ремаркетинг

В Daily News была опубликована статья о возвращении «Титаника» в кинотеатры, и эта реклама в изображении была показана на одном из заметных изображений статьи:

их распродажа в конце года. Хотя реклама не имеет контекстуального отношения к изображению, это реклама внутри изображения, потому что до того, как увидеть этот пример, мы прочитали статью об автомобилях на другом сайте. Как только мы наткнулись на статью Daily News и заметили это, Форд, несомненно, использовал тактику ремаркетинга, чтобы убедить нас нажать на объявление и посетить страницу их предложения.

Вот еще одна реклама в изображении, которая была показана благодаря технологии ремаркетинга после исследования целевых страниц после клика по кредитным картам:

Citi рекламирует свой сберегательный счет и использует фразу «Зарабатывайте больше за ограниченное время». предложение», чтобы передать срочность и дефицит, а также убедить потенциальных клиентов нажать на объявление. Когда они нажимают, они переходят на целевую страницу после клика, чтобы конвертировать предложение.

Реклама продукта

Это реклама в изображении, которая была найдена на изображении статьи в The Independent:

Это пример рекламы продукта, которая предназначена для того, чтобы убедить потребителя приобрести конкретный продукт или услугу, предлагаемую организацией. В данном случае Vonage продвигает свой продукт Amazon Chime.

Реклама корпоративного имиджа

В отличие от рекламы продуктов, реклама корпоративного имиджа фокусируется на самой компании, а не на одном конкретном продукте или услуге, которые она предоставляет. Целью этого вида рекламы является продвижение имени компании, повышение узнаваемости бренда и создание положительной репутации.

Вот пример корпоративной имиджевой рекламы, созданный Invisalign и найденный в статье журнала Modern Dog Magazine:

Обратите внимание, что реклама не продвигает только один продукт или услугу, которые предлагает Invisalign. Это также не реклама распродажи или акции. Вместо этого он продвигает сам бренд с помощью простого слогана и логотипа компании.

Это еще один пример рекламы корпоративного имиджа от ActiveCampaign:

Поскольку реклама содержит только логотип компании и кнопку CTA, нет никаких сомнений в том, что она продвигает только ее корпоративный имидж, а не конкретный продукт или услугу, которые они предлагают.

Не пренебрегайте рекламой в изображениях

Любые сомнения, которые у вас были в начале этой статьи — о необходимости включения изображений в вашу маркетинговую стратегию для достижения успеха — теперь должны быть разрешены.

Также важно отметить, что успех рекламных кампаний во многом зависит от правильного выбора изображения.

Если вам нужна помощь в выборе правильных изображений для ваших кампаний, ознакомьтесь с нашим новым руководством «Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний». В этом всеобъемлющем ресурсе объясняется, что нужно и что нельзя делать при выборе стоковых фотографий для вашего контента, а также приводится несколько примеров удачных и неэффективных стоковых изображений.

После того, как вы выбрали лучшие изображения и создали свои объявления, используйте Instapage — самую надежную платформу оптимизации после клика в Интернете, чтобы оптимизировать расходы на рекламу и масштабировать создание целевой страницы после клика. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

ИМИДЖ РЕКЛАМА определение | Кембриджский словарь английского языка

Как произносится рекламное изображение ?

Я

ИМА

изображение

графическое объявление

имиджевая реклама

консультант по имиджу

формат изображения БЕТА

генерация изображения БЕТА

имиджевый маркетинг

Проверьте свой словарный запас с помощью наших веселых викторин по картинкам

• {{randomImageQuizHook.