ADCR AWARDS 2018 сменил фирменный стиль
Один из главных российских профессиональных конкурсов в области рекламы, дизайна и креатива представил новый фирменный стиль. Легкий ребрендинг — сильный ребрендинг. В основе концепции-2018 — работа арт-директора и дизайнера как она есть. Автором проекта, по традиции, выступило брендинговое агентство «Супрематика».
«Супрематика» разрабатывает фирменный стиль конкурса в четвертый раз. В 2015 году, когда клуб арт-директоров ADCR был перезапущен, команда иронизировала на тему рекламного языка и придумала айдентику самого ADCR. В 2016 агентство, несмотря на собственный почерк, разногласия в понимании профессии и видении рекламы, пришло к смелому решению: «А — это арт-директор». В 2017 команда обратилась к русской душе в ее простейшем графическом выражении — березке.
Владимир Лифанов, креативный директор агентства «Супрематика»:
«В этом году мы решили показать, что вообще из себя представляет работа арт-директора.
Мы понимаем ее как выбор нужного направления и умелое развитие идей, предложенных дизайнером. У режиссера-документалиста Моргана Сперлока есть любопытное кино «Величайший фильм из всех когда-либо проданных», представляющее собой дотошное видеодокументирование того, как этот фильм, собственно, и был снят. Начав работу над концепцией, мы предложили нашим дизайнерам продемонстрировать их собственное видение нового стиля ADCR Awards. И в процессе выбора лучшего варианта стало понятно, что этот процесс и может стать хорошим и живым примером айдентики. Мы аккуратно показали все те удачные и не очень варианты, которые отвергли в процессе работы, чтобы прийти к простой и скучной надписи гельветикой. По большей части арт-директор отвергает излишне смелые концепции, которые могут быть не поняты заказчиком или, что еще хуже, отразиться отрицательно на его бизнесе. Фирменный стиль премии в 2018 году — это айдентика, прошедшая через внимательный взор, горячее сердце и твердую руку арт-директора, не чуждого самоиронии, оставившего возле отвергнутых концептов свои краткие, но емкие замечания».
ADCR Awards — конкурс, учрежденный Клубом Арт-директоров России. Входит в состав фестивалей и конкурсов, учитывающихся при подсчете рейтинга креативности АКАР. В 2018 году ADCR Awards получил 3 балла в сегменте «брендинг», 2 балла в сегментах «креатив» и Digital, и вес 5 баллов в категории Young Students.
Подать заявку на участие в конкурсе может как любое российское рекламное агентство, так и самостоятельный представитель индустрии. Работы принимаются до 27 августа в номинациях: Film & Radio; Print & Outdoor; Interactive & Mobile; Design & Craft; Promotions & New Media; Integration & Innovation; Young & Students (молодые креаторы до 25 лет).
Председателями ADCR Awards в 2018 году стали ключевые представители креативной индустрии, члены клуба Арт-директоров России.
Имена победителей конкурса станут известны на торжественной Церемонии награждения 26 сентября. Призеры в категории Grand Prix, Gold получат возможность бесплатно представить свою работу на одной из самых престижных международных премий ADC*E Awards, а скидку на участие получат номинанты категорий Silver, Bronze и Shorlt list.
Участие в ADC*E Awards принимают только победители и лауреаты ADCR Awards.
Подробности и прием работ на сайте.
Фирменный стиль и его носители
BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT- Главная
- Блог
- Фирменный стиль и его носители
Фирменный стиль считается основополагающим компонентом системы коммуникаций любой компании, а также полезнейшим инструментом брендинга в борьбе за лояльность потенциальных клиентов. Его главное назначение — обеспечить целостность информационного посыла заинтересованным лицам через комплекс словесных, цветовых, звуковых, графических составляющих.
Что такое фирстиль?
Фирменный стиль, или айдентика — это комплекс элементов идентификации бренда, которые нужны для создания запоминающегося, управляемого визуально-коммуникативного образа компании. Набор компонентов фирменного стиля включает:
наименование бренда;
лого с правилами его реализации, построения;
палитру с цветами, их комбинациями;
шрифты
оригинальную графику (фотостиль).
Дизайн фирстиля существует в прочной связке с самим проектом. Он считается его логическим, функциональным, визуальным продолжением. Нужно понимать, что айдентика — это носитель философии бренда, его ценностей, целей, задач. Ее дизайн направлен на обеспечение единства восприятия ассортимента или услуг фирмы, а также невербальной информации, которую она должна донести до целевой аудитории.
Как фирменный стиль создает добавленную стоимость?
Фирменный стиль предприятия — его визитная карточка. Поэтому определение айдентики всегда предполагает релевантное отражение ключевых ценностей компании, ее позиционирования.
Бренд, открытый для публики, готовый к диалогу с потребителями, заметно облегчающий жизнь целевой аудитории и предлагающий отличные, но при этом доступные товары, услуги, всегда будет приемлемее, дружественнее. Даже если рядом luxury-бренд, реализующий услуги или продукцию высочайшей ценовой категории, скорее всего, потребитель выберет более демократичный вариант.
При разработке айдентики необходимо придерживаться нескольких принципов: релевантность позиционированию, отражение ключевых ценностей. Еще один важный принцип — ориентация на повышение и формирование добавленной стоимости с помощью ряда визуальных коммуникаций бренда. Брендирование и создание фирменного стиля считается долговременной стратегией, в которой основной упор делается на перспективы развития, роста, увеличение стоимости бренда.
Поэтому при определении корпоративных шрифтов, логотипа, гаммы оттенков и других нюансов важно учитывать грядущие перспективы развития бизнеса, разработку новых направлений. Айдентика должна быть уместной, содействовать росту, а не сдерживать его или мешать.
Как разработать корпоративный стиль?
Рассмотрим основные составляющие фирстиля и рекомендации к ним:
Логотип
Чаще всего создание составляющих фирменного стиля начинается с лого. Ведь именно на этот графический элемент в первую очередь обращают внимание покупатели. С помощью логотипа происходит идентификация компании. Увидев знакомую картинку, потребитель вспоминает предыдущий опыт взаимодействия с брендом.
Чем интереснее, оригинальнее лого, тем лучше для предприятия. Например, заметив разноцветную букву G, мы сразу понимаем, что речь идет о Google, даже если рядом нет никакого текста или пояснения.
При этом важно не перемудрить с логотипом. Слишком вычурный, непонятный вариант может и привлечет внимание, но, скорее всего, вызовет отрицательные ассоциации.
Фирменный знак
Это графический символ, который часто помещают рядом с наименованием организации. Точно подобранный знак хорошо смотрится на носителях фирстиля любых размеров, форм, текстур.
При этом он несет определенную идею. Корпоративный знак может быть простым, лаконичным или более детализированным.
Цвета и их сочетания
Комбинации оттенков должны быть заметными, уникальными. Если вы развиваете бизнес в области мобильной связи, то делать основным красный цвет не нужно. По этому оттенку узнают МТС, а вы просто затеряетесь.
Шрифты
На грамотно выбранных шрифтах можно построить целую систему айдентики. Вид начертания текста является ключевым компонентом, так как с его помощью печатаются листовки, рекламные плакаты, баннеры, афиши, буклеты и многое другое. Поэтому не стоит обесценивать этот элемент.
Правила композиции
Важно располагать все составляющие гармонично относительно друг друга. Композиция — важная составляющая фирменного стиля.
В зависимости от вида фирменный стиль может содержать и другие компоненты. Например, маскот — талисман предприятия, персонаж, с помощью которого происходит взаимодействие с аудиторией. Еще можно включить в список схемы, правила верстки, дресс-код (униформа или то, как должны одеваться сотрудники).
На что обратить внимание?
Работая с айдентикой предприятия, важно строго разграничивать два понятия — компоненты и носители фирменного стиля. Достаточно часто руководство компании путает эти два термина. И вместо точно разработанных индивидуальных ценностей, воплощенных в каждой детали, компания использует только несколько носителей и при этом с гордостью именует их особой стилистикой организации.
Чтобы не совершить подобную ошибку, разберемся, что значит каждый из этих терминов:
Элемент — графические, типографические, композиционные, цветовые и другие приемы, которые обеспечивают узнаваемость торговой марки на рынке.
Носитель — ряд объектов, на которые можно поместить элементы фирменного стиля, отражая принадлежность к определенному бренду.
Носители фирменного стиля
К информационным носителям корпоративной айдентики можно отнести поверхности, на которых расположен идентификатор товара или услуги. Причем эти поверхности могут быть как материальными, так и нематериальными (диджитальными).
Рассмотрим основные подгруппы.
Упаковка, этикетка
Сюда относят пакеты, обертки, упаковочные материалы, коробки, сумки и прочее. Упаковку считают одним из главных носителей айдентики, ведь при взгляде на внешний вид у потребителя складывается представление о продукции.
Деловая документация
Это бланки, конверты, папки, блокноты, разные канцелярские принадлежности и т. д. Все эти предметы обеспечивают стабильную административную работу организации, а также документооборот за ее пределами.
Полиграфическая продукция
Современные компании часто продвигают свой бренд, используя полиграфическую продукцию. Всевозможные визитки, флаеры, афиши, рекламные листовки и другие печатные материалы способствуют росту популярности бизнеса.
Мерч
Это сленговое обозначение продукции с определенной символикой или атрибутикой. Одежда, сувениры, кружки, чехлы для телефонов, брелоки и другие полезные мелочи пригодятся как сотрудникам компании, так и ее клиентам или последователям.
Оформив все эти аксессуары основными элементами фирменного стиля, можно расположить к себе целевую аудиторию.
Реклама на ТВ
Многие люди, особенно молодого возраста, постепенно отказываются от просмотра телевизора, переходя в интернет-пространство. Однако опыт показывает, что продвижение с помощью рекламы на ТВ не теряет актуальности.
Декоративные элементы офиса или торговой точки
Брендировать стоит не только торговые залы, но и пространство, где свой рабочий день проводят сотрудники компании. Стойка ресепшн, информационные указатели, ярлыки, панно, детали мебели — все это целесообразно дополнить элементами айдентики.
Транспортные средства
Часто на бортах троллейбусов, автобусов, трамваев, легковых автомобилей можно заметить яркую, вызывающую рекламу. Такое брендирование отлично сказывается на узнаваемости бренда.
Униформа работников
Уникальный графический элемент предприятия наносится на конкретную часть одежды, что позволяет идентифицировать бренд, способствует росту узнаваемости.
Сайты, приложения для смартфонов
Нематериальные носители, которые представляют айдентику компании в онлайн-среде.
Публикации в социальных сетях
Соцсети сегодня очень популярны, поэтому разумно прорекламировать свои услуги или товары в Instagram, Facebook и на других подобных платформах.
Рассылки по email
Хороший способ напомнить о себе, своих графических элементах.
Когда пора рестайлить фирстиль?
Мы разобрались, что входит в фирменный стиль, что такое носители и элементы айдентики. Теперь определим, когда необходимо пускать в дело все эти знания.
Рестайлинг фирстиля необходим в следующих случаях:
фирменный стиль устарел;
произошла смена сферы деятельности;
фирстиль не уникален, похож на другие;
появилась необходимость привлечь новый сегмент потребителей.
Грамотное создание фирменного стиля или его рестайлинг — необходимое условие успешной деятельности предприятия.
Все элементы айдентики обеспечивают узнаваемость, продвижение бренда на рынке. Наличие фирменного стиля — это половина успеха в привлечении внимания потребителей.
- # Фирменный стиль
В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
Вас может заинтересовать
Фирменный стильФирменный стиль
Фирменным стилем бренда называется единый комплекс графических, колористических и других констант, подчиненных единой стилистике, идее и являющихся уникальным визуальным идентификатором бренда.
Нейминг
«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга — разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.
Позиционирование бренда
Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.
Разработка бренда
Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера
Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86Концептуализация фирменного стиля в динамичной среде
Публикуй у нас
Расширенный поиск
Чтобы прочитать этот контент, выберите один из следующих вариантов:
Марва Турки (Школа бизнеса Эксетерского университета, Эксетер, Великобритания и факультет коммерции, Университет Танта, Танта, Египет)
Pantea Foroudi (Отдел маркетинга, брендинга и туризма (MBT), Университет Миддлсекса, Лондон, Лондон, Великобритания)
Суракша Гупта (Лондонский университет Ньюкасла, Лондон, Великобритания)
Ахмед Шаалан (Школа менеджмента, Университет Крэнфилда, Крэнфилд, Великобритания и факультет коммерции, Университет Танта, Танта, Египет)
Качественное исследование рынка
Дата публикации статьи: 6 февраля 2020 г.
Дата публикации выпуска: 22 марта 2021 г.
ЗагрузкиАннотация
Цель
Это исследование направлено на пересмотр значения корпоративной идентичности (КИ) на практике, чтобы определить его ключевые аспекты и взаимосвязи между ними, а также дать представление о том, как операционализировать конструкцию.
Дизайн/методология/подход
Это исследование основано на всестороннем обзоре литературы и качественном исследовании, состоящем из 22 полуструктурированных интервью со старшими менеджерами из 11 ведущих компаний Великобритании и трех подробных интервью с консультантами по корпоративным брендам, которые тесно сотрудничали с этими фирмами в родственных областях.
Выводы
Исследование определяет следующие шесть ключевых аспектов CI в промышленности Великобритании: коммуникация, визуальная идентификация, поведение, организационная культура, управление заинтересованными сторонами и лидерство, основанное на ценностях основателя.
Ограничения/последствия исследования
Акцент на ведущих компаниях Великобритании ограничивает возможность обобщения результатов. Необходимо провести дальнейшие исследования в других секторах и странах для изучения взаимосвязей, выявленных в текущем исследовании.
Оригинальность/ценность
В этом исследовании определяются существенные аспекты КИ и, впервые, роль основателя в трансформационном лидерстве, идентификация сотрудников и поведенческое лидерство высшего руководства как ключевые аспекты и подразмеры КИ. Исследование также дает новое представление об измерениях этих измерений.
Ключевые слова
- Лидерство
- Связь
- Фирменный стиль
- Визуальная идентификация
- Идентификационный номер сотрудника
- Поведение управления
Цитата
Турки М., Форуди П., Гупта С. и Шаалан А. (2021 г.), «Концептуализация фирменного стиля в динамичной среде», Качественное исследование рынка , Vol. 24 № 2, стр. 113-142. https://doi.org/10.1108/QMR-01-2018-0003Издатель
:Изумруд Паблишинг Лимитед
Copyright © 2020, Изумруд Паблишинг Лимитед
Связанные статьи
ВАЖНОСТЬ СИЛЬНОЙ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА | by Eonian Brand Ideas
Eonian Brand Ideas
·Подписаться
3 мин чтения·
9 февраля 2018 г.
Большинство владельцев бизнеса считают, что корпоративный стиль — это просто наличие узнаваемого логотипа, который представляет только качество и ценности их бизнес-организации, тогда как сильный корпоративный стиль помогает каждой организации передать свою индивидуальность и ценности. Фирменный стиль вашего бизнеса является наиболее важным и мощным инструментом для вашего бизнеса, чтобы расти на этом конкурентном рынке и снижать хорошее и положительное влияние вашей компании на сознание ваших клиентов. Это помогает в распознавании личности организации без вашего присутствия; это помогает в описании ваших бизнес-услуг и вашей качественной работы. Он может включать ваш логотип, брошюру, веб-сайт, визитные карточки и т. д. Фирменный стиль вашего бизнеса является ключевым инструментом, который представляет ваш бизнес на рынке среди различных конкурентов.
По сути, фирменный стиль и фирменный стиль являются выражением и отражением культуры, характера, индивидуальности организации, ее продуктов и услуг.
Сильный и эффективный фирменный стиль поможет вашему бизнесу выжить на рынке в долгосрочной перспективе.
Важность корпоративной идентичности:
Сильная корпоративная идентичность важна для каждой бизнес-организации, поскольку она помогает во взаимодействии клиентов и компании. Клиенты обычно получают большую помощь в понимании бизнеса с помощью его фирменного стиля. Он включает в себя несколько вспомогательных устройств, таких как фирменный бланк компании, визитные карточки, веб-сайт и т. д. Он создает единую и четкую визуальную идентичность для организации. Ряд начинающих компаний игнорируют советы по созданию или разработке сильной и эффективной корпоративной идентичности для своего бизнеса, поскольку они думают, что это всего лишь логотип.
Преимущества фирменного стиля:
Сильный и эффективный фирменный стиль помогает организации в достижении ее бизнес-целей, а также многими другими способами.
Давайте обсудим некоторые преимущества фирменного стиля:
Сильный и эффективный корпоративный стиль помогает организации в достижении ее бизнес-целей, а также многими другими способами.
Давайте обсудим некоторые преимущества фирменного стиля:
Дифференциация и видимость:
Логотип является наиболее заметным аспектом фирменного стиля компании. Таким образом, хороший логотип отличает вашу организацию от конкурентов и обеспечивает максимальную видимость. Логотип — это обещание клиентам с вашей стороны предоставлять наилучшие услуги с высочайшим качеством. Это приводит к дифференциации имиджа бренда на рынке, что может увеличить уровень продаж.
Простота идентификации:
Вновь созданные компании обычно сосредотачиваются на долгосрочном развитии своего бизнеса, но они не сосредотачиваются на простоте идентификации своей организации. Любую компанию легко идентифицировать, разработав сильный фирменный стиль. Это может помочь любой организации создать отдельный образ своей бизнес-организации. Теперь компания может быть отдельно идентифицирована по ее сильной корпоративной идентичности, которая формирует мнение клиентов о вашей бизнес-организации.