Движок интернет магазин: Лучшие CMS для интернет-магазина в 2022 году

обзор и сравнение популярных движков под eCommerceName}

   

Команда агентства интернет-маркетинга Директ Лайн поделилась подборкой проверенных временем, а также функциональных CMS, среди которых можно выбрать движок под любой тип интернет-магазина.

   
В чек-лист выбора движка, идеально подходящего для создания интернет-магазина в 2022 году, входят следующие критерии:

• популярность и адаптация под русскоязычный рынок — с CMS, которые давно на рынке, а также с интерфейсами и инструкциями на русском языке проще работать;
• стоимость — многие бесплатные движки имеют достаточный для успешной торговли функционал, но у платных версий есть плюсы, которые могут быть определяющими при выборе. Например, более высокий уровень безопасности или техподдержки: здесь все будет зависеть от масштабности вашего проекта и других уникальных особенностей;
  
• простота настройки и установки — интуитивно понятный интерфейс, возможность разобраться с системой без помощи профессионалов, качественная техническая поддержка;
• функциональность — наличие экспорта и импорта данных, модули для повышения конверсии, аналитика, управление и отслеживание заказов, расширения для решения специфических задач, возможность масштабирования интернет-магазина;
• SEO-инструменты — встроенные модули для оптимизации ресурса, включая формирование ЧПУ-адресов (адреса веб-страниц, которые хорошо воспринимаются человеком), генерацию robots. txt, работу с метаданными, оптимизацию фото и видео;
• интеграция с системами доставки, платежей, аналитики и другими сервисами, упрощающими электронную торговлю;
• покупатели все чаще используют для выбора товаров смартфоны. Поэтому выбирать стоит только платформы, адаптированные под мобильные устройства. 

 Ниже перечислены одни из самых популярных CMS, которые подходят для создания магазина. Часть из них отличный вариант для новичков, остальные более сложные в настройке, но лучше подойдут для более масштабных проектов. 

 

«1С-Битрикс» — популярнейшая в России платформа для онлайн-продаж. Ее плюсы — SEO-настройки, все функции для быстрого старта, комфортной и прибыльной торговли, возможности для масштабирования бизнеса, встроенный конструктор лендингов, интеграция с другими продуктами 1С, а также платежными системами и сервисами доставки.  

   Это идеальная система для создания интернет-магазинов, но самостоятельная работа с движком маловероятна из-за его сложности. Как правило, эту платформу выбирают для средних и крупных магазинов, а первоначальную настройку сайта доверяют программисту, для быстрого и эффективного запуска проекта.

   Основные параметры «1С-Битрикс»:

• все модули, функции и возможности для создания интернет-магазинов и нестандартных проектов;
• платная лицензия;
• ежегодные обновления и хорошая техподдержка;
• адаптивность для мобильных устройств.

   CMS CS-Cart создана для русскоязычного сегмента и включает все функции для управления маленькими интернет-магазинами и большими маркетплейсами. Она поддерживает интеграцию с платежными, торговыми, аналитическими сервисами. Преимущества платформы — наличие SEO-инструментов, простое управление, круглосуточная техподдержка, адаптация сайтов под нужды бизнеса, возможность настройки дизайна без внесения изменений в код. Освоить работу с CS-Cart самостоятельно можно с помощью подробной документации, пошаговых видеоуроков, форума. 

   Из минусов можно выделить высокую стоимость сторонних плагинов для сайта, которые иногда могут быть необходимы.

   Ключевые особенности CMS:

• платная лицензия с возможностью тестирования путем выбора демоверсии;
• наличие бесплатной версии, но с ограниченным функционалом;
• полноценный SEO-модуль;
• качественная техподдержка;
• постоянные обновления.

ADVANTSHOP — платформа для создания интернет-магазинов, лендингов и воронок продаж без дизайнеров и программистов. Платформой можно пользоваться как по подписке с ежемесячной оплатой (SaaS), так и приобрести коробочную версию с доступом к исходному коду.

Минусы:нет бесплатного тарифа

Особенности платформы:

• 74 готовых шаблона дизайна сайтов. 
  
• Интеграции с сервисами оплаты (Яндекс.Касса, Qiwi, Web Money и др.) и доставки  (СДЭК, EMS, Почта России и др.).
  
• Встроенная CRM-система для управления заказами.
  
• Интеграции с маркетплейсами: Ozon, Wildberries, Яндекс. Маркет, AliExpress, СберМегамаркет.
  
• Автоматическая выгрузка товаров соцсети: ВК, Одноклассники.
  
• Триггерные email-рассылки для работы с клиентами.
  
  
• SEO-оптимизация для продвижения сайта в поиске: редактирование  h2, Title, Description, правильная структура URL, страница 404, 301 редиректы, sitemap.xml, SEO-фильтры.
  
• Бонусная программа для покупателей.
  
• Аналитика продаж.
  
• Запуск собственного мобильного приложения для iOS и Android  

Все это нацелено на то, чтобы сделать интернет-магазин продающим и приносящим прибыль. 

   Бесплатный движок с открытым исходным кодом разработан специально для онлайн-торговли. Система Opencart имеет готовые плагины для разнообразия и усовершенствования функционала. Другие плюсы CMS — быстрый старт и минимум настроек, совместимость с любыми хостингами, много сложных функций и фильтров для витрины, интеграция с платежными инструментами. 

   Основной недостаток — недостаточное количество плагинов и расширений для российского рынка.

   Особенности платформы:

• ориентированность на создание только интернет-магазинов;
• простое и удобное управление, понятный интерфейс;
• бесплатная лицензия, но много платных шаблонов и модулей;
• синхронизация с 1С и другими складскими, платежными системами и сервисами доставки;
• SEO-настройки.

   Движок для создания интернет-магазинов с понятным интерфейсом, множеством модулей и возможностями настройки торговой площадки для решения нестандартных задач. Moguta.CMS имеет платную лицензию с возможностью бесплатного тестирования в течение двух недель. Доступна интеграция с платежными и складскими сервисами.

   Из минусов — отсутствует встроенная аналитика.

   Особенности платформы:

• простое управление и доступность для начинающих;
•  отличная SEO-составляющая для комплексного продвижения интернет-магазинов;
• есть версия «в коробке» и конструктор сайтов в облаке;
• оперативная техническая поддержка.

   Проверенная временем CMS, которая позволяет масштабировать магазин по мере роста бизнеса, сегодня, на основе этого движка работают 13 000+ магазинов. Ее плюсы — много маркетинговых и SEO-инструментов, интеграция с платежными и складскими сервисами, CRM для учета покупателей, мобильная версия интернет-магазина, готовые шаблоны и онлайн-конструктор. Протестировать функции магазина в облаке можно бесплатно в течение 1 месяца. Есть возможность покупки пакета “под ключ” с годовой лицензией, хостингом и запуском магазина.

 

   Минус Shop-Script — сложность функционала и процесса создания сайта.

   Ключевые параметры движка:

• платная лицензия;
• мало бесплатных шаблонов;
• встроенные SEO-инструменты;
• возможность продажи товаров с помощью соцсетей и маркетплейсов;
• интеграция с продуктами 1С;
• сложное управление системой.

   Joomla! — бесплатный движок для создания интернет-магазинов, со средней степенью сложности освоения. Здесь не нужны технические навыки, но важны упорство и желание изучить все самостоятельно. Обучающих материалов и инструкций по работе с платформой много. Также есть много расширений и шаблонных тем, модулей для электронной коммерции, продвижения и интеграции с платежными системами.  

   Для создания крупных интернет-магазинов на Joomla! нужны платные модули.

   Основное про СMS:

• открытый исходный код;
• бесплатный допуск к платформе;
• встроенный функционал для средних по размеру онлайн-магазинов;
• много платных плагинов;
• продвинутые SEO-настройки, встроенные в систему;
• отсутствие технической поддержки.

   PHPShop — многофункциональный движок для интернет-магазинов с большим количеством модулей и расширений, открытым кодом, интеграцией с продуктами 1С. Его плюсы — встроенные инструменты для продвижения в поисковых системах, интеграция с маркетплейсами, аналитика, возможность продажи цифрового контента.

   Из минусов — некоторые важные модули присутствуют только в самой дорогой редакции PHPShop Pro.

   Особенности платформы:

• коробочное решение с бессрочной лицензией;
• онлайн-платежи;
• пакетная загрузка товаров;
• интеграция с системами аналитики и складскими сервисами;
• удобная панель администрирования;
• возможность покупки или аренды скрипта.

   WordPress — одна из самых популярных и доступных для начинающих система управления сайтом, на которой работает почти треть интернет-проектов разной сложности. Особенно подходит для малого и среднего бизнеса. Плюсы движка — огромная база знаний, бесплатные расширения, крупное сообщество разработчиков и постоянное развитие функционала.  

   Минусы — из-за большого количества плагинов, необходимых для качественной работы интернет-магазина, снижается скорость загрузки страниц.

   Особенности платформы:

• бесплатная и простая установка;
• подходит для начинающих;
• много расширений и модулей для продвижения интернет-магазина;
• подходит для большинства хостингов.

   Платформа подходит для создания как интернет-магазинов с небольшим ассортиментом товаров, так и крупных площадок для онлайн-торговли. Ее особенность — понятный интерфейс и простое управление системой, что позволяет даже новичкам работать с ней. 

   Минусы — количество готовых сайтов «под ключ» ограничено и нет каталога шаблонов, что требует работы с проектом специалистов.

   Ключевая информация о движке:

• универсальная система для создания и управления интернет-магазинами любой сложности;
• встроенный набор базовых SEO-настроек;
• бессрочная лицензия, в которую входит годовая бесплатная техподдержка и обновление компонентов системы;
• хорошо справляется с интенсивными нагрузками;
• дизайн, адаптированный для мобильных устройств.

   Drupal — бесплатная CMS для любых интернет-магазинов с гибкой настройкой функционала и большим количеством постоянно обновляемых бесплатных расширений. Она быстро устанавливается, имеет открытый код и встроенные инструменты для продвижения.

   Новичкам без соответствующих технических навыков будет сложно разобраться с системой, так как у нее непростой интерфейс и нет качественной техподдержки. Для запуска магазина нужен VPS или выделенный сервер.

   Особенности платформы:

• продуманный функционал;
• бесплатная лицензия;
• для запуска магазина требуется помощь профессионалов;
• много дополнений и плагинов;
• мобильная версия сайта;
• есть готовая русская сборка.

   Простая, надежная платформа для создания и управления интернет-магазином. Она имеет много дополнительных модулей для расширения функционала и настройки сайта под нужды проекта. Разобраться с системой несложно и новичкам, так как админ панель имеет дружелюбный интерфейс, а на вопросы оперативно и качественно отвечают сотрудники техподдержки.

   Минусы — ограниченное количество расширений.

   Особенности движка:

• платная лицензия;
• подходит для новичков;
• SEO-инструменты;
• интеграция с сервисами для электронной коммерции;
• адаптация под мобильные устройства.

   DIAFAN.CMS — система для создания интернет-магазинов с бесплатным тарифом, высокой устойчивостью к нагрузкам и простой админкой. В ней есть все для быстрого запуска, включая интеграцию с «Яндекс.Маркетом» и 1С. Преимущество движка — встроенные возможности для SEO-продвижения магазина, платежные системы, поддержка онлайн-касс и ФЗ-54.

   Минусы — могут возникнуть проблемы с импортом товаров, этот инструмент в DIAFAN.CMS, к сожалению, не гибкий и надо сначала ознакомиться со всеми нюансами.

   Ключевое о платформе:

• платная и бесплатная лицензии;
• возможность заказать доработку сайта через технический тикет;
• простой интерфейс;
• встроенные инструменты маркетинга;
• оперативная техподдержка.

   MODX — это бесплатный движок с открытым кодом для гибкой настройки функционала и дизайна интернет-магазина в соответствии с задачами бизнеса. Система включает базовые SEO-инструменты, имеет простую административную панель. Ее особенность — кроссбраузерность, включая мобильные версии.

   Готовых модулей и шаблонов у движка мало, что усложняет интеграцию с сервисами для электронной коммерции.

   Основная информация о CMS:

• бесплатная лицензия;
• сложная система для новичков;
• широкие возможности для SEO-настройки интернет-магазина;
• мобильная адаптация.

Сводная таблица по CMS для интернет-магазинов

13 CMS, как выбрать + 3 бесплатных движка

CMS (Content Management System) — это комплекс инструментов позволяющий управлять сайтом.

Специалисты еще называют ее — движок. Другими словами это набор опций, с помощью которого Вы будете управлять всем функционалом будущего интернет-магазина, его дизайном и наполнением.

В статье Вы узнаете о том, какие CMS системы для интернет-магазина Вам лучше подойдут по каким параметрам их нужно оценивать. Кроме этого, Вы увидите в чем преимущества, а может быть и недостатки платных движков перед бесплатными. Ну и конечно, более детально рассмотрим все важные опции, которые могут понадобиться в интернет-магазине для его бесперебойной работы на радость Вам и Вашим покупателям.

Виды CMS для интернет-магазина

Один из главных параметров, на который стоит обратить внимание — разновидность движка сайта. CMS подразделяют на коробочные сервисы, с открытым исходным кодом, студийные, SaaS.

1. Коробочные CMS

Кардинальное отличие коробочного софта от всех прочих — его автономность. То есть Вы приобретаете готовый лицензионный продукт, самостоятельно устанавливаете его на сервер и пользуетесь. Коробочная CMS-система содержит определенный набор функций и шаблонов. Движок просто устанавливается и уже сразу готов к использованию. Вам нужно лишь загрузить в него необходимые данные.

В данном случае техническая поддержка CMS осуществляется практически полностью только Вашими силами. Вы сами следите за состоянием сервера, а соответственно и за бесперебойностью его работы.

2. CMS с открытым исходным кодом

К Open source относятся преимущественно бесплатные сервисы. Движок сайта дает возможность управлять контентом, как ему вздумается: создавать копии, вносить любые изменения в структуру и функционал, передавать право управления третьим лицам.

Главный минус этого софта — минимальная техническая поддержка. Поэтому движок этого типа больше подойдет для опытных специалистов. Ну или если у Вас есть, кого нанять для регулярной поддержки бесперебойной работы.

3. Конструкторы

Самый простой вид CMS — конструктор интернет-магазина. Сервис представляет собой набор шаблонов с предустановленным набором опций. Вы просто добавляет нужный контент и парой кликов мыши настраиваете структуру.

Большим спросом конструкторы не пользуются. Они чаще всего используются для определенного вида товаров или для ограниченного ассортимента. Однако это неплохой вариант для начинающих бизнесменов.

4. SaaS

Данный вид CMS активно набирает популярность. Это своего рода конструктор с определенным набором шаблонов, плагинов и других нужных опций, но с полноценной консолью. То есть Вы можете форматировать свой сайт так, как это удобно именно Вам, изменяя имеющиеся шаблоны.

В такой онлайн-сервис уже включен хостинг, сделаны все необходимые настройки. Вам остается просто загрузить контент и отрегулировать CMS под себя. Возможностей для редактирования в таких движках зачастую предостаточно.

5. Студийные CMS

Такой тип софта считается эксклюзивным. Чаще он создается по индивидуальному заказу и широкого распространения не имеет. Такие движки разрабатываются в частных студиях или собственными силами, есть необходимые для этого знания и навыки. 

Нужен ли Вам движок такого плана? Решайте сами. Важно помнить о том, что если софт создавали не Вы, управлять им будет весьма проблематично. Да и на изучение всех функций понадобиться немало времени, а в интернете руководств по использованию Вы вряд ли найдете.

Платные CMS для интернет-магазинов

Логично предположить, что при выборе платных системы для интернет-магазина хотелось бы знать, за что именно будущий владелец сайта будет платить деньги.

Нет смысла покупать нафаршированный огромным количеством плагинов, расширений, дополнений и других функций, движок для маркетплейса небольшого магазина. Это добавит работы и владельцу, да и покупателю не всегда нравится добираться до нужного товара через большое количество вкладок.

Базовый набор опций обязан присутствовать везде, вне зависимости от размеров магазина. В него входит:

• Торговый каталог на определенное кол-во наименований;
• Корзина покупок;
• Кабинет покупателя;
• Платежные системы;
• Взаимодействие со службами доставки.

Стоит обратить внимание на редакцию движка. Например, некоторые разработчики предлагают софт с интегрированными системами «1С: Бизнес», «1С: Малый бизнес», «Склад» и им подобными.

Большинство сервисов предлагают сразу готовые решения. Другими словами, Вы можете из готовых шаблонов легко и быстро собрать себе стандартный интернет-магазин. Примеры сервисов с шаблоном:

Сервис	Цена (в месяц)	Бесплатный период
InSales	От 2 120 ₽	14 дней
StoreLand	От 450 ₽	30 дней
AdvantShop	От 1 090 ₽	14 дней
Diafan cms	От 1 180 ₽	Бесплатный тариф
Readyscript	От 300 ₽	Нет
VamShop	От 12 990 единоразово	Нет
PHPShop	От 799 ₽	14 дней

Если же у Вас есть свой программист или Вы обладаете необходимыми навыками, вы можете создать уникальный интернет-магазин. Для этого есть сервисы, где нужно будет самостоятельно прописывать код. Например:

org/Offer»>

Сервис	Цена (единоразово)	Бесплатный период в днях
Netcat	От 14 900 ₽	14 дней
5cms	25 000 ₽	Нет

Разброс рыночных цен на софт может поставить в ступор. Но выбирая CMS ориентироваться лишь на цену бессмысленно. Далеко не факт, что Вас полностью удовлетворит самый дорогой лот, в котором включено абсолютно все, что может понадобиться. Ну а бесплатный зачастую тянет за собой расходы на покупку опций.

Бесплатные платформы для интернет-магазинов

Если Вы планируете продавать какой-то определенный вид товара или вообще одно наименование, например, тренажер для похудения конкретного производителя, то возможно платная платформа для интернет-магазина Вам и не понадобится.

Вместе с тем, перед созданием сайта обязательно стоит оценить все преимущества и недостатки таких платформ. Среди самых популярных движков для можно выделить следующие:

Сервис	Цена (в месяц)	Интеграция систем 1С и других	Доп. плагины, СЕО-модули, оптимизация
OpenCart	От 70 ₽	От 12 000 ₽	От 1500 ₽
WordPress	От 210 ₽	0	0
Joomla	От 150 ₽	0	0

Бесплатные CMS — это чаще всего лишь набор базовых шаблонов и плагинов. Вам в любом случае нужно будет придумать URL для магазина и разместить его в сети, а для этого понадобятся домен и хостинг. Также, если у Вас уже есть конкретный проект и планы на интернет-магазин, вероятнее всего, бесплатных шаблонов и плагинов Вам не хватит. Так что даже за них придется платить.

По теме:

Автоматизация интернет-магазина: 91 сервис по категориям

Функции CMS для интернет-магазинов

Интернет-магазин, а соответственно и CMS, на которой он работает, должны иметь минимальный набор опций. Даже такой ограниченный функционал зависит от определенных параметров. Давайте разберем, что именно должна уметь любая CMS и некоторые ее дополнительные свойства.

— Базовые функции

Абсолютно все CMS имеют минимальный набор функций. Поэтому при выборе движка ориентируйтесь на цели и планы Вашего бизнеса. Давайте рассмотрим их обязательные функции.

1. Личный кабинет покупателя

Благодаря этой функции пользователь может отслеживать историю покупок, добавлять понравившийся товар в избранное, сравнивать модели. Эта функция полезна не только покупателю, но и владельцам будущего интернет-магазина. С ее помощью Вы можете отслеживать статистику покупательской способности, оперативно реагировать на поведение покупателя. Например, можно настроить рассылку-напоминание о забытых в корзине товарах.

2. Корзина покупателя

Это чуть ли не главная опция. Современные CMS позволяют отслеживать не только совершенные покупки, но и неоформленные или сброшенные.

3. Платежные системы

Без этой опции движка не получится даже самого простого интернет-магазина. Возможность оплатить покупку онлайн решает проблемы как покупателя, так и продавца. Оптимальный вариант — когда работает сразу несколько платежных систем. Это могут быть банковские карты, электронные кошельки, наложенный платеж.

По теме:

Платежные системы для интернет-магазина: ТОП-20 + 6 советовЭквайринг для интернет магазина: 9 сервисов + обзор функций17 сервисов онлайн-оплаты на сайте: для России + с функцией кассы

4. Доставка

Даже если Вы планируете небольшой интернет-магазин, отдайте предпочтение той системе, в которой есть возможность установить одновременно несколько способов доставки: самовывоз, курьерские услуги, почтовая доставка, доставка до ТК и так далее.

Например, достаточно качественный набор необходимых опций для интернет-коммерции предоставляет сервис AdvantShop.

— Дополнительные функции

Кроме основных опций движком для интернет-магазинов также следует рассмотреть и дополнительные, которые существенно упростят работу и даже повысят лояльность покупателей. Независимо от выбранной платформы, минимальный набор опций просто обязан быть.

1. Интеграция с 1С и маркетплейсами

Обеспечивает удобный учет товара и позволяет вести бухгалтерию без лишних бумаг и расчетов. Расширения типа Яндекс.Маркет, с помощью которого ассортимент дублируется на одноименной площадке, позволяют привлечь больше клиентов.

2. Фильтры и поиск

Идеально подходят для интернет-магазина с большим и разнообразным ассортиментом. Кроме этого, возможность сравнить товары помогут покупателю сделать выбор.

3. Форма обратной связи

Форма обратной связи важна для любого интернет-магазина. Покупателю важно иметь контакт с продавцом. Это повышает доверие клиентов, а администрация магазина может обрабатывать буквально каждого обратившегося покупателя в режиме онлайн.

Кстати. Чтобы повысить лояльность покупателей, мы рекомендуем Вам использовать онлайн консультанта для сайта. Он самостоятельно будет отвечать на вопросы посетителей, собирать контакты, производить оплату в диалоговом окне и следить за поведением гостей сайта. Сервис для подключения по ссылке (По промокоду «INSCALE» 7 дней бесплатного пользования)

По теме:

Обратный звонок с сайта: ТОП-5 лучших callback виджетовЛучшие онлайн-чаты для сайта: обзор + как установитьТОП-6 лучших сервисов для создания онлайн-опросов: обзор функций

4. Отзывы

Бесплатный инструмент продвижения Вашего товара. Сегодня покупатели все чаще пишут мнение о приобретенных товарах на специальных площадках. А делать это прямо в магазине, под карточкой товара еще удобнее. Таким образом Вы поможете своим клиентам определиться с выбором и вовремя отреагировать в случае спорной или конфликтной ситуации.

5. Оповещения

Эта опция также важна для клиента, который хочет приобрести определенный товар. Ну и для Вас это отличный инструмент для формирования лояльности клиента и наработки базы в целом. Когда человеку приходит оповещение о поступлении товара, который он когда-то хотел приобрести, у него создается впечатление заботы. Это значит, что магазин дорожит своим клиентом. Вероятность покупки в этом случае очень высока.

6. Классификация покупателей

Помогает правильно выстроить работу с клиентами. Например, при формировании скидочной программы. Можно разделить всех посетителей на просто интересующихся, сделавших разовую покупку, регулярных розничных и оптовых покупателей.

По теме:

Сегментация клиентов: 4 метода (практическое руководство)RFM-анализ: что такое в маркетинге + шаблон в excel

7. Статистика и аналитика

Вряд ли Вы встретите бизнесмена, который совершенно не интересуется статистическими показателями своего бизнеса. Ну а для интернет-магазина это особенно важно. Вам нужно знать насколько популярен ваш сайт в сети, откуда трафик льется более эффективно, в какое время продажи идут особенно активно.

Если Вы хотите чтобы интернет-магазин работал на отлично и доставлял минимум хлопот Вам и Вашим будущим клиентам, стоит обратить внимание и на другие свойства и функции. О них подробнее и поговорим далее.

Интересно. Увеличьте количество заявок с сайта минимум на 7%, показывая форму для запроса контактов в зависимости от действий пользователя на сайте. Кликайте и тестируйте -> RoiStat (Промокод «INSCALE1120» + 7500 руб на баланс)

Что учесть при выборе CMS для интернет-магазина

Конкуренция среди разработчиков достаточно высока, и каждый заинтересован в том, чтобы привлечь к своему софту как можно больше пользователей. При этом не важно, платный движок или нет.

Чтобы не ошибиться в выборе CMS для интернет-магазина и приобрести действительно тот софт, который будет иметь весь набор нужных функций, удобен в управлении и в то же время не перегружен лишним, обратите внимание на следующие опции:

• Интерфейс. Он должен быть удобен, понятен и обязательно переведен на русский язык. Так Вам легче будет во всем разобраться, да и управлять в дальнейшем тоже;
• Софт. Вам нужно будет обучиться управлению софтом и возможно обучить других людей. А с понятным интерфейсом сделать это будет намного быстрее;
• Количество карточек товара. Многие платформы предлагают пользователям выбрать тариф, в котором кроме прочих опций указано количество карточек;
• Импорт. Есть возможность импорта и экспорта данных. Это поможет в короткие сроки перенести нужную информацию Прайсы в Exel или каталог товаров в маркетплейс Яндекса;
• Адаптивная верстка. Ваш интернет-магазин просто обязан быть адаптирован для мобильных устройств. Обязательно обратите на это внимание;
• Возможность доработки. Под расширение бизнеса, Вы заранее можете выбрать кастомизированную CMS. Это избавит Вас от суеты с переносом сайта на новую платформу;
• Возраст. Чем она старше, тем больше к ней доверия. Новые системы могут быть не до конца проработаны и содержать некоторые ошибки;
• Количество скачиваний. Разработчики предоставляют своим пользователям максимум информации о продукте. А количество скачиваний — показатель качества платформы;
• Цена. Не все что дорого гарантирует безупречную работу. Поэтому не стоит бездумно приобретать самый дорогой тариф. Большинство могут Вам и не понадобится;
• Технические требования. Чтобы Ваш интернет-магазин работал исправно и не зависал обязательно обратите внимание на технические характеристики софта;
• Интеграции. Крайне вероятно, что в процессе работы Вам понадобится подключить программу складского учета, онлайн-кассу, CRM и т.п. Проверьте список интеграций хотя бы для интереса.
• Техническая поддержка. У платных версий CMS очень хорошая техподдержка, всегда способная оперативно решать вопросы. А у разработчиков бесплатного софта — не всегда;
• Настраиваемые роли. Доступ к администрированию интернет-магазином может передаваться кому-то еще, выбирайте движок с настраиваемыми ролями;
• Автоматизация. В некоторые системы можно интегрировать CRM, которая поможет управлять продажами. Вы не забудете позвонить клиенту когда нужно или отправить заказ;
• Хостинг. Сделать классный интернет-магазин — это лишь половина задачи. Особое внимание следует уделить производительности сайта. И тут Вам понадобится хороший хостинг для интернет-магазина.

Практически к каждой CMS на сайте разработчика можно приобрести хостинг. Обратите внимание на показатели аптайма. Именно от него зависит время работы сервера без сбоев.

На любом, даже самом мощном сервере иногда бывают сбои. Кроме того, им периодически требуется перезагрузка. Поэтому не забывайте о живой техподдержке, которая в любое время сможет оповестить Вас о подобных случаях и оперативно решить проблему.

На правах рекламы

Коротко о главном

Интернет-магазин — отличная возможность предложить свои товары или услуги более широкому кругу потенциальных клиентов. Именно для того, чтобы его посещали чаще, а каждое посещение для покупателя было в радость, важно внимательно отнестись к системе, на которой будет базироваться Ваш сайт. А для правильного выбора, решите что будет для Вас наиболее важным:

• Платный или бесплатный софт? Полностью бесплатного софта не существует. Можно сэкономить на плагинах, но Вам как минимум придется заплатить за красивый домен, качественный хостинг, интеграцию с 1С и другие опции;
• Делать самостоятельно или со специалистом? Все зависит от Ваших навыков и товара. Мало товаров — Вы легко справитесь с настройкой и сами. Много товаров — лучше обратиться к специалисту;
• Наполнять магазин расширениями, функциями и опциями или нет? CMS должна иметь минимальные функции (каталог, корзина, доставка, платежные системы). Лучше выбирайте кастомную,  такую можно легко доработать в будущем.

Не забывайте и о том, что Вы работаете не только для того, чтобы получать прибыль. Эту прибыль Вам несут клиенты. А это значит, что Ваш интернет-магазин должен быть максимально удобен для покупателей. Выбирайте такую CMS, которая сделает процесс покупки максимально удобным.

CMS — это в первую очередь Ваш помощник, который поможет создать интернет-магазин соответствующий всем Вашим пожеланиям. И именно от Вашего выбора зависят удобство работы с сайтом как администратора и комфортные покупки Ваших будущих посетителей. А если Вы поняли, что собрать свой интернет-магазин Вам не по силам — не спешите расстраиваться. Лучше подумайте какой маркетплейс выбрать, чтобы торговать на нём, не тратя силы на создание собственного интернет-магазина.

По теме:

Бесплатный конструктор сайтов: ТОП-12 лучшихКонструктор Landing Page: ТОП-11 сервисовЛучшие конструкторы сайтов: наш ТОП-25 + как выбрать

 

9 лучших торговых механизмов для увеличения продаж

Электронная торговля

Обновлено 27 января 2023 г. Николетт Лоринц

Интернет-покупатели не только заботятся о цене, но и знают, как найти лучшие предложения. У многих клиентов есть привычка использовать механизмы сравнения покупок для анализа предложений нескольких розничных продавцов.

Но что такое механизмы сравнительных покупок?

Они собирают информацию о продуктах и ​​ценах со многих веб-сайтов электронной коммерции. Затем потребители могут искать конкретный товар или категорию продуктов и видеть, что предлагают разные магазины.

Размещение ваших товаров на сайтах сравнения цен необходимо по нескольким причинам. Поисковые системы для покупок:

• Обеспечьте дополнительную точку контакта для клиентов
• Доступ ко многим пользователям и большим объемам поиска
• Привлеките пользователей с высоким намерением совершить покупку, так как они активно ищут конкретный продукт

В этой статье мы Взглянем на некоторые из лучших поисковых систем сравнения в Интернете.

Начнем!

9 лучших поисковых систем для интернет-магазинов

Чтобы упростить управление, мы разделили наш список на три категории:

• Крупные поисковые системы
• Специализированные торговые системы
• Нишевые торговые системы

Мы также рассмотрим, какие сайты сравнения цен лучше всего подходят для различных типов интернет-магазинов. Это поможет вам определить наиболее важные механизмы сравнения, к которым следует присоединиться.

Крупные поисковые системы

Первые три пункта в нашем списке не являются специализированными онлайн-рынками. Скорее, они являются ответвлениями крупных поисковых платформ, таких как Google и Bing.

1. Google Покупки

Google Покупки находятся на первом месте по одной причине: это бегемот в онлайн-торговле.

Когда пользователи ищут определенный продукт в Google Покупках, алгоритм находит результаты от разных розничных продавцов. Затем клиенты могут фильтровать эти результаты по цене, новым/подержанным продуктам и стоимости доставки.

И когда покупатель нажимает на один из ваших продуктов, он попадает прямо на страницу вашего продукта.

Покупатели также могут попасть в Google Покупки из стандартных результатов поиска Google.

Это означает, что всякий раз, когда кто-то ищет товары в вашей нише (скажем, «ремесленные банные принадлежности»), будет ссылка на систему сравнения цен Google. Не заблуждайтесь — подобные поиски могут быть огромным источником трафика.

Онлайн-продавцы могут бесплатно присоединиться к Google Покупкам (с апреля 2020 г.). Но это не означает, что ваши продукты автоматически будут высоко ранжироваться.

Это потому, что Google продает рекламные объявления, которые влияют на то, как и где будет отображаться товар продавца.

Обратите внимание, что реклама для Google Покупок — это не то же самое, что обычные объявления Google, поскольку они влияют только на платформу Покупок. При этом средняя цена за клик в Google Покупках составляет 0,44 доллара США.

2. Покупки Bing

Рекламные объявления продуктов Bing отображаются в верхней части релевантных результатов поиска. В каждом выделенном списке отображаются названия, цены на товары и обзоры товаров.

Их механизм сравнения покупок помогает покупателям просматривать такие категории товаров, как «электроника» и «мода». стандартные атрибуты, такие как диапазон цен и продавец, а также цвет.

Bing Shopping использует модель оплаты за клик, а средняя цена за клик составляет 0,46 доллара США.

Имейте в виду, что у Bing не такой объем поиска, как у Google. По этой причине лучше использовать Bing Shopping в качестве дополнительного источника трафика, а не замены Google Shopping.

Источник изображения: KlientBoost

3. Yahoo Shopping

Хотя Yahoo отстает от Google и Bing, сайт по-прежнему популярен среди определенных слоев населения. На самом деле, пользователи старше 54 лет до сих пор пользуются услугами Yahoo, такими как Mail. Это помогает платформе ежемесячно удерживать более 600 миллионов мобильных пользователей.

Это означает, что участие в Yahoo Shopping может быть отличной идеей для интернет-компаний, чей целевой рынок старше.

Платформа Yahoo Shopping имеет несколько функций, которые выходят за рамки возможностей Google и Bing. Во-первых, на сайте сравнения цен представлены предложения, которые вы можете найти только на Yahoo Shopping.

Также есть программа кэшбэка. Если клиент завершает заказ через систему Yahoo, он имеет право на получение кэшбэка за определенные продукты. Точные ставки варьируются, но не превышают 15%.

Последней уникальной особенностью Yahoo Shopping является их блог на сайте под названием «In the Know by Yahoo». Он предоставляет пользователям полезные руководства и видеообзоры.

В целом, Yahoo Shopping — отличный сайт для покупок.

И еще хорошие новости. Чтобы ваши продукты были представлены на Yahoo, все, что вам нужно сделать, это купить клики в Bing Shopping. Вы получите доступ к двум механизмам сравнения по цене одного.

Специализированные сайты для сравнения цен

Следующая группа веб-сайтов — это универсальные магазины, где можно найти самые выгодные предложения практически по любому поводу. Каждый из них предлагает множество инструментов для сравнения цен, которые упрощают онлайн-покупки.

Давайте взглянем на три основных поисковых механизма сравнения.

4. Shopzilla

Shopzilla — один из лучших сайтов для сравнения цен.

На домашней странице Shopzilla клиенты могут искать определенные продукты или использовать категории для более произвольного просмотра.

Поиск приводит к странице результатов с большим количеством информации. Есть большие фотографии и много места для информации о продукте. Покупатели также могут использовать несколько критериев для фильтрации результатов.

Shopzilla требует от продавцов электронной коммерции внести первоначальный взнос в размере 500 долларов США за использование их веб-сайта. К счастью, сумма не исчезает. Он добавляется в учетную запись с оплатой за клик.

Shopzilla является частью сети Connexity, которая также управляет сайтами сравнения цен PriceGrabber и Become. Это означает, что инвестиции в Shopzilla также дают вам доступ к другим сайтам.

5. Shopmania

Shopmania — отличный способ для клиентов быстро и легко сравнить цены.

Это потому, что сайт очень хорошо спроектирован. Большие, ярко окрашенные категории хорошо вписываются в страницу результатов. Кроме того, в результатах легко ориентироваться, а простой макет побуждает посетителя переходить по страницам продукта.

Вы, вероятно, сможете найти категорию для своих товаров на Shopmania независимо от того, какой тип товаров вы продаете. Вы можете увидеть все их категории продуктов ниже.

Как и большинство других сайтов в этом списке, ShopMania является платформой с оплатой за клик. В качестве дополнительного преимущества Shopmania помогает вам бесплатно продавать на Facebook при регистрации.

6. Shopping.com

Shopping.com, ранее известный как DealTime, является еще одним ветераном системы сравнения покупок.

На сайте сравниваются продукты как от eBay, так и от сторонних интернет-магазинов. Это означает, что у потребителей всегда есть масса вариантов.

Обратите внимание на результаты поиска ниже: он возвращает товары, указанные как на eBay, так и за его пределами, для «мужских курток». Интернет-покупатели могут использовать их, чтобы отфильтровать любые продукты, которых нет в продаже и которые не доставляются бесплатно.

Другие параметры фильтра, такие как материал и подкладка в этом примере, меняются в зависимости от того, что вы ищете.

Shopping.com был частью торговой сети eBay до того, как она была закрыта в 2019 году. Однако вы по-прежнему можете использовать план оплаты за клик Shopping. com для привлечения трафика с сайта.

Нишевые поисковые системы

Каждая из последних трех сравнительных торговых сетей служит отдельной нише. Если ваш интернет-магазин продает тот же тип продуктов, что и один из этих магазинов, вы можете получить выгоду от размещения в нем.

7. Wanelo

Wanelo представляет собой «цифровой торговый центр». Сайт сочетает в себе аспекты онлайн-покупок с социальными сетями.

Сайт Wanelo насчитывает более 500 000 магазинов, в которых в совокупности представлено более 30 миллионов товаров. У них есть 11 миллионов пользователей, которые тоже смотрят на эти продукты.

Как и в социальных сетях, покупатели могут следить за своими друзьями и любимыми магазинами. Они будут получать обновления, когда будут добавлены новые продукты или поступят в продажу существующие.

Даже их страница с результатами выглядит как социальная сеть. Обратите внимание, что покупателям могут нравиться товары с сердечком.

Размещение товаров на Wanelo чрезвычайно просто для владельцев магазинов Shopify. Все, что вам нужно сделать, это установить приложение Wanelo.

В отличие от большинства систем сравнения цен в этом списке, вам не нужно платить за клики на Wanelo. Вместо этого платформа просто берет фиксированную комиссию в размере 17,1% за каждый заказ.

8. УРСТАЙЛ

URSTYLE похожа на Wanelo в попытке пройти грань между электронной коммерцией моды и социальными сетями. Тем не менее, он позиционирует себя как место для элитной моды и домашнего декора.

Домашняя страница URSTYLE выглядит как социальная сеть. Покупатели могут ставить лайки и комментировать товары.

На их сайте также есть раздел сообщества, где пользователи могут поделиться своим мнением о моде, красоте и декоре.

При поиске продукта на URSTYLE вы найдете множество результатов. Несмотря на такой объем, его легко просматривать из-за больших изображений. Есть также множество параметров фильтрации, таких как категория, цена и цвет.

9. Cosmetify

Cosmetify — это система сравнения товаров, которая помогает людям сравнивать продукты и цены ведущих косметических компаний.

Как видно из их домашней страницы, у Cosmetify большой каталог продуктов — почти 500 000!

Косметика — отличная ниша для механизма сравнения покупок, потому что потребители ищут идентичные товары по самой низкой цене. Например, один и тот же оттенок помады Charlotte Tilly остается одинаковым независимо от того, где вы ее покупаете и по какой цене.

При выборе определенного продукта вы попадаете на страницу, на которой сравниваются цены многих розничных продавцов. У вас также есть возможность настроить оповещения о ценах на интересующие вас продукты.

Cosmetify также имеет отличный интерфейс для просмотра категорий продуктов. Вы можете фильтровать не только по типу макияжа, цвету и бренду, но и искать решения конкретных проблем (таких как темные пятна и тусклость).

Чтобы разместить свои продукты на Cosmetify, вам необходимо заключить с ними партнерские отношения. Они упрощают подачу заявки с помощью простой формы на своем веб-сайте.

Подведение итогов

Для каждого бренда не существует «лучшей системы сравнения цен». Лучше всего подумать, какие сайты сравнения цен хорошо работают с продаваемыми вами продуктами.

Модные бренды класса люкс захотят попасть на URSTYLE, а Shopzilla и Shopmania — лучший выбор для магазина электроники.

Вам следует рассмотреть возможность использования Google Покупок независимо от типа вашего интернет-магазина. Поскольку через платформу проходит огромный объем трафика, хорошей идеей будет использовать часть ваших маркетинговых расходов на рекламу продуктов.

Если вы сможете найти идеальный механизм покупок для своих продуктов, вы получите новый приток трафика.

Так почему бы не попробовать?

Поделиться

Поделиться на facebook

Поделиться на Twitter

Поделиться на linkedin

Опубликовано в Электронная торговля

10 лучших поисковых систем

Каждый квартал CPC Strategy публикует сравнительный отчет о покупках, в котором собраны данные о более чем 4 миллионах кликов и доходе более 8 миллионов долларов. В отчете ранжируются лучшие в отрасли механизмы совершения покупок для онлайн-продавцов на основе важных показателей, таких как общий трафик, доход, коэффициент конверсии, стоимость продажи, средняя цена за клик и рейтинги откликов продавцов.

Продавцы электронной коммерции могут использовать эти данные, чтобы адаптировать свой маркетинговый бюджет, чтобы увеличить продажи и повысить доступность продуктов на сайтах, которые онлайн-покупатели часто используют для поиска товаров по выгодным ценам.

Вот 10 лучших поисковых систем сравнения.

1. Google Покупки (CPC)

Ежегодно в Google выполняется более 5 миллиардов поисковых запросов. Многие из этих поисковых запросов, связанных с розничной торговлей, происходят через Google Shopping, программу оплаты за клик. Google Покупки — это самый эффективный сайт для интернет-магазинов с самым высоким трафиком и коэффициентом конверсии, который постоянно генерирует больше кликов и продаж для розничных продавцов.

После перехода Google Shopping на платную программу Google Product Listing Ads / Google Shopping Google лидирует по производительности механизма покупок почти по всем важным KPI электронной коммерции.

В течение первого квартала 2014 года Google Покупки обеспечили самый высокий трафик и доход среди основных систем онлайн-покупок. COS Google является самой низкой из платных торговых систем (14,27%) и предоставляет самые простые торговые инструменты для онлайн-рекламодателей.

Google Shopping переходит на Google Shopping в августе, что позволяет Google продолжать доминировать в производительности системы покупок. Продавцы в Google Покупках должны ознакомиться с новыми требованиями к фиду данных Google, прежде чем регистрироваться в программе. Продавцы могут вручную загружать фиды или использовать FTP для массовой загрузки.

Получить учетную запись | Образец фида данных | Спецификации потока данных

2. Shopzilla (CPC)

Shopzilla — это сайт платных покупок, на котором в Интернете представлены аналогичные товары от различных розничных продавцов. Для продавцов Shopzilla предлагает один из самых простых инструментов для ставок и позволяет розничным продавцам делать нулевую ставку (0,00 доллара США) на продукты с низкой конверсией.

Будучи партнером Bizrate, продавцы Shopzilla получают выгоду от обзоров Bizrate — как в Shopzilla, так и в Google. Shopzila, третий по доходу производитель среди торговых движков, имеет высокую конверсию — почти 4 процента. Shopzilla также поддерживает массовую загрузку продуктов через FTP.

Ресурсы

Получить учетную запись | Образец фида данных | Спецификации потока данных (Для просмотра требуется вход в учетную запись.)

3. PriceGrabber (CPC)

PriceGrabber — это платный сайт для сравнения цен, на котором представлены предложения, купоны и еженедельные специальные предложения. В PriceGrabber используется модель ставок без минимальной цены за клик, которая позволяет розничным торговцам делать ставки за копейки или делать ставки всего за 0,01 доллара на продукты.

PriceGrabber уступает только Google по низкой стоимости продажи (15,52 процента) и является ведущей торговой системой для трафика кликов. Продавцы, использующие PriceGrabber, также имеют дополнительное преимущество, отправляя свои списки продуктов в Yahoo Shopping.

Получить учетную запись | Образец фида данных | Спецификации потока данных

4. Объявления о продуктах Amazon (CPC)

Объявления о продуктах Amazon (APA) — это платные объявления на Amazon.com, которые часто можно найти на страницах сведений о продуктах, в поиске, в окнах покупки и в рекламных объявлениях. Объявления о продуктах Amazon извлекают выгоду из трафика Amazon Marketplace и узнаваемости бренда. Однако, в отличие от Amazon Marketplace, Amazon Product Ads связывает покупателей с внешним интернет-магазином продавца для совершения транзакций, добавляя ценность ретаргетинга и брендинга для розничных продавцов.

Объявления о продуктах Amazon — это жизнеспособный вариант для розничных продавцов, у которых уже есть списки на Marketplace или которые хотят разместить свои объявления на Amazon без подписки на программу Marketplace.

Получить аккаунт | Образец фида данных | Спецификации потока данных (для просмотра требуется учетная запись Amazon PA)

5.

Торговая сеть eBay (CPC)

Торговая сеть eBay (ранее Shopping.com) — это платный сайт сравнения покупок. Для розничных продавцов модель ставок на основе цены за клик eBay Commerce Network обеспечивает большую гибкость ставок на уровне категории.

Второй квартал подряд eBay Commerce генерировала второй по величине трафик среди всех торговых систем — отчасти потому, что списки продавцов в eBay Commerce Network также отображаются в Google Покупках.

Получить аккаунт | Образец потока данных (зависит от категории, см. страницу спецификаций) | Спецификации потока данных

6. Become (CPC)

Become — это система онлайн-покупок, которая собирает результаты исследований продуктов, включая обзоры экспертов, отзывы потребителей, статьи, руководства по покупке и форумы. Небольшой торговый движок, Become значительно превзошел как Nextag, так и The Ebay Commerce Network с 18% COS.0003

Получить учетную запись | Образец фида данных | Спецификации потока данных

7.

Nextag (CPC)

Nextag — это платный сайт для сравнения товаров, который позволяет компаниям размещать в Интернете физические товары, включая билеты, недвижимость и планы поездок. До Google Покупок Nextag приносил самый высокий доход и конверсию для платных механизмов сравнения покупок.

Несмотря на то, что Nextag превосходит большинство торговых движков с COS 20,66 %, этот движок конвертируется почти на 3 %.

В дополнение к ставкам на уровне категории и продукта, модель ставок Nextag CPC позволяет продавцам делать ставки на уровне бренда.

Получить аккаунт | Образец фида данных | Спецификации потока данных

8. Объявления о продуктах Bing (CPC)

Первый квартал 2014 года стал последним кварталом для бесплатных покупок Bing. Объявления о продуктах Bing теперь доступны для онлайн-продавцов и работают на основе цены за клик (CPC), аналогично Google Покупкам. Объявления о продуктах Bing появляются в поиске Bing с подробной информацией о продуктах и ​​изображениями.