Директолог это кто: Профессия директолога — что нужно знать, чтобы стать гуру контекстной рекламы / Skillbox Media

обзор профессии, чем занимаются и что должны знать

1. Главная
2. Блог
3. Профессии
4. Кто такой директолог, чем занимается и что должен знать

4.6 / 5

16 февраля 2023

Юлия Соболева Главный редактор УчисьОнлайн.ру

Содержание

Что такое Яндекс.Директ Чем занимается директолог Что должен знать специалист Плюсы и минусы профессии

Здравствуйте! В статье мы поговорим о специалистах по Яндекс.Директ. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, что знают и умеют, а также расскажем о плюсах и минусах профессии директолога.

Яндекс.Директ – это сервис для запуска рекламы в Yandex и на сайтах его партнеров (РСЯ).

Есть несколько вариантов размещения платных объявлений, но основными являются:

1. Поисковая реклама, когда пользователь вводит в строку поиска какой-либо запрос и в результате получает список из нескольких тысяч или даже миллионов сайтов, которые соответствуют заданной формулировке. На первых строчках стоят ссылки с пометкой «Реклама».
2. Тематическая реклама, когда рекламные блоки появляются на страницах сайтов-партнеров Яндекса, например, в виде текста с изображением, баннеров на полях, видео. Обычно она основана на ретаргетинге, то есть показывается тем интернет-пользователям, которые уже проявляли интерес к данной тематике.

Говоря простыми словами, директолог – это специалист по настройке контекстной рекламы в Яндексе. Она отображается избирательно – только для той аудитории, которая может быть заинтересована в рекламируемом товаре или услуге. Расскажем подробнее об обязанностях представителя данной профессии.

На нашем сайте можно выбрать онлайн-курс для тех, кто хочет стать директологом, от ведущих дистанционных школ. Вы можете сравнить несколько обучающих программ по ценам, наличию трудоустройства и другим параметрам, а также почитать отзывы учеников.

Директолог занимается всеми задачами, которые связаны с запуском платной рекламы в поисковой системе Яндекс и РСЯ. Его основные обязанности – привлечь интернет-пользователей на сайт компании, при этом оптимально использовать рекламный бюджет.

Что именно делает этот специалист:

• Изучает целевую аудиторию: интересы, возраст, пол, город, примерное финансовое положение и другие характеристики.
• Анализирует рекламу конкурентов.
• Собирает семантическое ядро, составляет список ключевых слов и минус-слов, формирует запросы под каждую веб-страницу.
• Создает объявление: заголовок, текст, ссылки, креатив и пр.
• Загружает информацию в личный кабинет сервиса Яндекс.Директ.
• Рассчитывает ставки и выбирает систему оплаты – за показы/клики.
• Проводит аналитику по результатам рекламных кампаний: количество переходов и целевых действий, демографические данные, страницы и устройства для входа на сайт (ПК, смартфоны) и т. д.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по Яндекс.Директ в 2023 году

Посмотреть подборку

Перечислим, какие знания и навыки должны быть у специалиста по рекламе в Яндекс.Директ:

• Интерфейс личного кабинета Директа – настройки, опции, мастер отчетов и пр.
• Аукционный алгоритм Яндекса, основные виды рекламных объявлений, способы расчета ставок.
• Создание семантического ядра – важно, чтобы запрос попадал в популярные, но цена по нему не была слишком высокой.
• Основы интернет-маркетинга: портрет целевой аудитории, путь клиента, лидмагниты и т. д.
• Таргетинг и ретаргетинг в РСЯ по геолокации, e-mail, категориям, интересам и др.
• Основные показатели эффективности контекстной рекламы – CPA, CPO, ROI и пр.
• Сервисы для веб-аналитики.
• Навыки бюджетирования и медиапланирования.
• A/B-тестирование для проверки гипотез и оценки рекламных кампаний.

Среди инструментов, с которыми работает директолог, можно выделить:

• Wordstat и Key Collector для сбора семантики.
• Яндекс.Метрика, Яндекс.Аудитория, электронные таблицы, например, Excel для аналитики.
• Директ Коммандер – программа для управления рекламой без использования веб-интерфейса.

В таблице собраны основные преимущества профессии и сложности в работе директолога:

Плюсы	Минусы
Перспективная профессия, которую можно быстро освоить с нуля, например, на онлайн-курсах	Нужно пройти сертификацию
Большой спрос, особенно на специалистов с опытом и успешными кейсами	Часто приходится заниматься рутинной, скучной и однообразной работой, например, аналитикой
Возможность высокого дохода – можно получать фиксированную сумму или процент с KPI	Нередко возникают трудности с заказчиками, особенно при согласовании бюджета
Множество вариантов работы – в офисе, удаленно, в агентстве, на фрилансе и т. д.	Сложно заранее предсказать точную стоимость рекламной кампании
Есть перспективы роста — как в карьере, так и в заработке	Алгоритмы поисковой системы регулярно меняются, нужно постоянно следить за трендами

Оцените статью

Ваша оценка 0 / 5

Нашли неточность или ошибку?

Мероприятия по теме

Все мероприятия

Вебинар-практикум: Настройка РСЯ в прямом эфире

22февральфев

12:00 (моск. время)

Бесплатно

Юлия Соболева Главный редактор УчисьОнлайн.ру

Расскажите, кем вы сейчас работаете и хотели бы стать директологом?

Разделы

Информация

© УчисьОнлайн. ру — агрегатор онлайн-курсов и онлайн-школ, 2023

Информация о курсах и обучающих программах не
является офертой, носит ознакомительный характер.
Точные условия размещены на официальных сайтах школ,
авторов курсов и учебных заведений.

Вся информация на сайте, включая тексты
и визуальные элементы являются интеллектуальной собственностью, их копирование и использование
без согласия запрещено.

Сообщить о ошибке/неточности

Email для ответа

Комментарий

кто это, чем он занимается и как им стать

Если вы владелец компании и задумались о рекламе в интернете, то вам стоит подумать о том, чтобы пригласить директолога. Этот специалист появился относительно недавно, но уже востребован, ведь в Сети очень много потенциальных клиентов, за которых стоит бороться. В этой статье мы расскажем вам кто такой директолог и как им стать.

Директолог – это человек, который производит настройку, управление и ведение рекламы в Яндекс.Директ и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Название профессии произошло от сервиса, в котором специалист работает. Директологу следует принимать в расчет не только все аспекты человеческой натуры для принятия правильных маркетинговых решений, но и знать все о работе Яндекс.Директ, чтобы реализовать именно принятые им решения.

Также ему следует грамотно подбирать фразы для рекламных объявлений, картинки и, если потребуется, видеоматериалы. Кроме того, в ведении директолога контекстная реклама. Он должен делать анализ кампании, чтобы снизить стоимость переходов и других параметров.

Обязанности директолога

Обязанности директолога обусловлены тем, что он должен помогать бизнесу привлекать как можно больше клиентов при небольших затратах. Грубо говоря, это интернет-маркетолог, который специализируется только на Яндекс Директе.

Так давайте разберемся в том, что должен уметь хороший директолог. Для начала такой специалист должен правильно составить семантическое ядро будущей кампании, сделав его максимально эффективным. А дальше в его обязанности входит:

• создание объявления, которое будет больше всего отвечать релевантным запросам аудитории;
• создание и настройка рекламных кампаний, а также управление ими;
• грамотное распределение бюджета;
• правильная настройка таргетинга;
• анализирование работы рекламной кампании, чтобы улучшать эффективность рекламы.

Также директолог должен иметь представление об интернет-маркетинге. Не лишним будет понимание аудитории и знаний того, как ее правильно привлечь. Все это помогает принимать необычные решения для продвижения сайта в Яндексе, которые помогут выигрышнее смотреться на фоне конкурентов.

Навыки и знания директолога

Отдельно поговорим о навыках и знаниях, которые необходимы тем, кто хочет работать директологом. Сразу стоит сказать, что эта профессия подходит тем людям, которые любят и умеют думать. Не обойтись и без аналитического склада ума, чтобы уметь выстраивать причинно-следственные связи.

Умение работать с Excel или с аналогичными онлайновыми веб- сервисами типа Google Spreadsheets тоже будет хорошим подспорьем. Конечно же, следует обладать знаниями теории работы самого Яндекс. Директа. Не обойтись и без навыков работы с различными системами аналитики для оценки результативности рекламной кампании.

Плюсы и минусы профессии директолога

Мы уже разобрались в обязанностях директолога и его навыках и знаниях, а теперь давайте поговорим о плюсах и минусах профессии директолога. Без этого никуда.

Плюсы профессии:

• востребованность специалистов из-за большого спроса на рынке при малом количестве профессионалов;
• высокооплачиваемая работа с гибким графиком;
• можно выполнять работу дома;
• профессия совмещает в себе знания гуманитарных и технических областей;
• достаточно легко освоить основные навыки работы.

Минусы профессии:

• при большой востребованности специалисты слишком загружены работой;
• однообразная специфика работы;
• нужно всегда учится новому, чтобы быть востребованным.

Как стать директологом?

«Как стать директологом?» закономерный вопрос, учитывая, что эта профессия появилась недавно. Поэтому для начала следует хорошо изучить документы Яндекс.Директа. Они дают основные знания о системе, в которой предстоит работать.

Только после этого можно начать смотреть обучающие ролики от Яндекса по отладке контекстной рекламы. Это поможет вам лучше понять принципы регионального продвижения сайтов в Яндексе, что в свою очередь благотворно отразится на вашей профессиональной востребованности.

Конечно, знаний документации Яндекс.Директа и просмотра роликов будет недостаточно. Также стоит пройти спецкурсы, которые помогут вам получить не только теоретические знания, но и практические. А дальше побольше практикуйтесь и достигните результата.

Поиск работы

Поиск работы у директолога идет по трем путям. Во-первых, стать фрилансером и работать с клиентами самому. Найти работу можно на биржах фриланса. Сначала стоит браться за все, чтобы получить опыт.

Во-вторых, рассылая резюме, пытаться устроиться в агентство контекстной рекламы. Да, вы будете пока новичком в этом деле, но это реальный опыт, который вам нужен. В-третьих, после обучения можно предлагать свои услуги семье, друзьями и всем желающим. Опять же, опыт.

Теперь вы знаете кто такой директолог, чем он занимается и как им стать. Эта профессия очень востребованная, требующая от человека любить и уметь думать, быть немного интернет-маркетологом и постоянно развиваться.

Режиссер (также известный как кинорежиссер) в сфере кино и телесериалов

Чем занимается режиссер?

Режиссеры являются творческими руководителями фильма. Они поддерживают творческое видение на протяжении всего процесса, от подготовки до окончательного редактирования.

Они наняты исполнительным продюсером или продюсером, который в конечном итоге отвечает за производство. Режиссеры начинают со сценария и работают со сценаристом, а иногда и с командой редакторов сценария. Нередко режиссер является и сценаристом.

Задача режиссера — представить сценарий в визуальной форме. Как только постановка собирает необходимые наличные деньги либо за счет финансирования, либо за счет заказа, они тесно сотрудничают с продюсерами, чтобы назначить глав отделов, таких как оператор-постановщик, помощник режиссера и художник-постановщик.

Затем они работают с продюсерами и директорами по кастингу, чтобы выбрать актеров, и с оператором-постановщиком, чтобы разработать стиль съемки, включая примечания о кадрах с камеры и изменениях сценария. Некоторые режиссеры репетируют актеров перед съемками, но не все. Они «блокируют» спектакль с актерами до начала съемок, то есть ставят хореографию, где расположены актеры, куда они будут двигаться в течение кадра и как они будут произносить свои диалоги.

В то же время режиссер также будет инструктировать других членов съемочной группы, в особенности специалистов по освещению, гардеробу и гримеру. Режиссеры работают над тем, чтобы добиться от актеров наилучшего результата, но также должны обеспечить наличие всех технических аспектов, чтобы снять великолепную сцену.

После съемок ведут монтаж фильма, готовят «режиссерскую версию». Этот вариант будет рассмотрен продюсерами и финансистами, прежде чем будет утвержден окончательный вариант.

Директора могут быть наняты телевещательными компаниями, кино- или телекомпаниями или работать на внештатной основе.

Часы

• Телережиссер Лиза Кларк
• Режиссер и сценарист Бенджамин Би
• Ридли Скотт — Как стать режиссером
• Что нужно, чтобы снять фильм?
• Автопортрет: о кино | Интервью | Фильм4

В чем хорош режиссер?

• Лидерство: делитесь видением фильма с людьми из разных отделов, вдохновляйте их на лучшую работу, управляйте актерами и съемочной группой, принимайте творческие решения
• Воображение: представьте фильм, который вы хотите снять, увидьте его, услышите, создайте видение и воплотите его в жизнь
• Знание искусства: иметь страсть и глубокие познания в кино и телевизионной драме, ценить все жанры искусства, чтобы иметь возможность черпать идеи из различных источников
• Производство: понять процесс производства фильма или телевизионной драмы от начала до конца, как с технической, так и с творческой точек зрения
• Сохранять спокойствие под давлением: методично работать в условиях высокого стресса, принимать творческие решения, когда что-то идет не по плану

С кем работает директор?

Режиссеры владеют творческим видением всего производства, поэтому у них есть отношения с каждым руководителем отдела. На этапе подготовки к съемкам они особенно тесно сотрудничают с продюсерами и директорами по кастингу. Во время производства у них тесные отношения на съемочной площадке с оператором-постановщиком и первым помощником режиссера. В постпродакшне режиссеры работают с редакторами, чтобы «срезать» фильм или программу до желаемого конечного продукта.

Как мне стать режиссером?

Есть много способов стать директором. Кто-то начинает в театре, кто-то начинает как сценарист, кто-то проходит путь помощника режиссера, кто-то приходит из операторского отдела.

Каким бы ни был путь, эта роль требует обширных знаний о процессе производства фильма или телевизионной драмы. Стоит начать свою карьеру, устроившись бегуном на съемочной площадке или в производственном офисе, прежде чем продвигаться по карьерной лестнице на должности начального уровня. Перейдите к профилю работы стажера камеры и бегуна по полу для получения более подробной информации.

В школе или колледже:
Если вы хотите поступить в университет, пригодятся A-level или Высшее образование в области драмы и театра, английского языка, изучения кино или средств массовой информации. Или вы можете получить профессиональную квалификацию 3-го уровня, например:

• OCR Кембриджский технический диплом/диплом расширенного уровня в области исполнительского искусства
• Национальный диплом/расширенный диплом BTEC по исполнительскому искусству
• Национальный расширенный диплом BTEC в области творческого производства цифровых медиа
• Диплом Aim Awards в области креативных и цифровых медиа
• Технический диплом OCR в области цифровых медиа (производство движущихся изображений и звука)
• Национальный диплом BTEC в области кино- и телепроизводства
• Национальный диплом BTEC по визуальным эффектам для кино и телевидения
• Диплом RSL/расширенный диплом в области творческого и исполнительского искусства
• Диплом UAL/расширенный диплом в области креативного медиапроизводства и технологий
• Диплом UAL/расширенный диплом по исполнительскому и продюсерскому искусству

Создайте портфолио:
Создайте работу, которой вы сможете похвастаться перед работодателями. Снимите свой собственный короткометражный фильм, возможно, используя свой смартфон, и отредактируйте его. Этот процесс очень полезен. Пойдите, чтобы создать свое портфолио фильма или телевидения, чтобы узнать, как это сделать.

Получить степень:
Вам не нужна степень, чтобы стать директором, но вы можете ее захотеть. Степень в области кинопроизводства или кино- и телепроизводства может дать вам хорошее всестороннее понимание отрасли. Взгляните на список рекомендуемых курсов ScreenSkills и выберите один из них в кино и на телевидении. Мы отмечаем курсы нашей наградой ScreenSkills Select, где они предлагают обучение работе с соответствующим программным обеспечением, уделяют время созданию портфолио и имеют прочные связи с кино- и телеиндустрией.

Загляните за пределы индустрии:
Вы можете рассмотреть возможность получения опыта режиссуры актеров, участвуя в любительских постановках в роли режиссера.

Пройдите краткий курс:
Отточите свои навыки режиссуры, пройдя специальный курс. Зайдите в список учебных курсов, рекомендованных ScreenSkills, и посмотрите, есть ли такой по режиссуре.

Сеть:
Посетите мероприятия ScreenSkills, такие как Open Doors, чтобы встретиться с людьми, работающими в отделах разработки. Покажите им свое портфолио и дайте им свои контактные данные. Чтобы получить несколько советов, перейдите к разделу «Как правильно общаться».

В сети:
Создайте профиль LinkedIn. Посмотрите, есть ли страницы Facebook или другие группы в социальных сетях для людей, которые снимают фильмы или телепередачи в вашем районе. Могут быть даже группы для бегунов и стажеров. Присоединяйся к ним. Создайте профиль ScreenSkills. Есть много крюинговых агентств, которые будут взимать плату за то, чтобы вы были в их книгах. Подпишитесь на бесплатные изначально. Уэльский экран, Северная Ирландия Экран и другие регионы предлагают бесплатные базы данных экипажей. Найдите ближайшую к вам киностудию и подключитесь. Если вы регистрируетесь на платных сайтах, убедитесь, что они специализируются на интересующих вас областях.

Вас также может заинтересовать…

Быть оператором-постановщиком, оператором или продюсером фильмов и телевизионных драм, режиссером или режиссером сериала в анимационной индустрии. Или вы можете стать режиссером в театре. В качестве альтернативы вы могли бы подумать о том, чтобы стать режиссером, режиссером-продюсером или режиссером сериала в индустрии незаписанного телевидения.

Дополнительные ресурсы

• Круглый стол директоров: Райан Куглер, Альфонсо Куарон, Мариэль Хеллер, Йоргос Лантимос | крупный план
• DP/30: 12 лет рабства , режиссер Стив Маккуин, д.п. Шон Боббитт
• Трансляция
• Империя
• Экран ежедневно
• Кассовый моджо
• Каталог ресурсов ScreenSkills

Что делает директор? Должностная инструкция кинорежиссера

ЧТО ДЕЛАЕТ РЕЖИССЕР НА ПОДГОТОВКЕ?

Практический подход к подготовке к съемкам

Помните: эффективность режиссера в реализации своего видения во время подготовки к съемкам сводится как к составлению бюджета и нарушению сценария, так и к художественному замыслу.

Вы можете увидеть, как это происходит, в нашем сериале Making It , который следует за режиссером С. К. Ланномом на протяжении всей подготовки к съемкам, пока он проверяет концепцию своего телесериала Ментальные ошибки.

В первом эпизоде ​​Ланном выделяет в своем сценарии все основные элементы производства. Что делает продюсер, чтобы помочь режиссеру на этом этапе? В этом случае продюсер Герман Уилкинс создает бюджет в рамках установленных параметров производства:

Чем занимается режиссер? В серии материалов от StudioBinder Making It  •  Подпишитесь на YouTube

КАКОВА роль режиссера в ПРЕПРОДАКШНЕ?

Внесение изменений в сценарий

Независимо от того, написали они сценарий или нет, режиссер захочет просмотреть весь набросок во время подготовки к съемкам, чтобы оценить, сколько из него потребуется переписать или отредактировать.

Мы поместили сценарий в программное обеспечение StudioBinder для написания сценариев, чтобы вы могли увидеть, как может выглядеть взаимодействие между режиссером и сценаристом. Обратите внимание, как создатели проекта ниже обмениваются комментариями относительно сюжетных идей:

 Как режиссер подходит к сюжету? Ни один сценарий никогда не бывает «законченным» 

подготовительные задания режиссера

Работа с руководителями отделов

Тон фильма должен быть тщательно продуман и обсужден до того, как будет сделан первый кадр. Последнее слово в этом вопросе остается за кинорежиссером, и именно он должен его исполнить.

Как? Общаясь с каждым руководителем отдела, от оператора до художника-постановщика. Вся команда должна быть на одной странице, чтобы иметь возможность реализовать свое видение.

Эпизод второй из Making It разбирается в мельчайших подробностях найма глав отделов. Посмотрите, как Ланном и Уилкинс подбирают членов экипажа, идеально подходящих для их проекта.

Что делают директора, чтобы найти подходящих руководителей отделов?

Как кинорежиссер планирует съемку

Раскадровка и список кадров

Раскадровки и списки кадров помогают дорисовать свое видение шаг за шагом. Чтобы передать желаемый внешний вид оператору и художнику-постановщику, режиссер, вероятно, захочет поделиться своими раскадровками. Таким образом, руководители отделов могут вносить изменения или оставлять комментарии в режиме реального времени.

Возьмите эту раскадровку из Ментальные ошибки , например, которую мы загрузили в программу раскадровки StudioBinder. Каждая панель содержит информацию о кадрировании кадра, ракурсах камеры и движении камеры, которую оператор может использовать для планирования кадров заранее.

Нажмите ниже, чтобы увидеть всю раскадровку.

Щелкните для просмотра раскадровки

Планируете создавать собственные доски? Сначала вам нужно знать основы. Хорошее место для начала: ознакомьтесь с пошаговой разбивкой того, как создавать раскадровки.

Если вы работаете с небольшим бюджетом, как команда Mental Mistakes , вы не сможете заплатить разведчику. Вот где списки кадров особенно полезны: они помогут режиссеру и продюсеру самим провести поиск.

Посмотрите третий эпизод сериала Making It , чтобы узнать, как хорошо спланированные списки кадров позволили Lannom и Wilkins определить идеальные места в помещении:

Определение режиссера зависит от проекта  •  Подпишитесь на YouTube

как режиссер подходит к кастингу?

Прослушивание и кастинг актеров

Чтобы подобрать актеров, которые лучше всего подходят персонажам сценария, режиссер и продюсер оттачивают некоторых «избранных» — выдающихся среди тех, кто откликнулся на их первоначальный запрос на кастинг.

Оттуда можно начинать прослушивание. Следуйте процессу кастинга Mental Mistakes ‘, чтобы узнать ключевые составляющие успешного прослушивания.

В чем заключается работа режиссера в кастинге фильмов  •  Подпишитесь на YouTube

Как отмечает в видео Уилкинс, режиссёр должен пройти прослушивание со сторонами — несколькими страницами сценария, которые демонстрируют характерные черты персонажей.