Динамические логотипы: Что такое динамическая айдентика / Skillbox Media

Содержание

Динамическая айдентика: бренды становятся людьми

Брендинг, Фирменный стиль

Последние 10 лет в мире айдентики – это взрывные изменения. Потребитель быстро устает от привычных «новинок», легко удивляется, легко забывает. Бренды лезут из кожи вон, чтобы заполучить ваше внимание. Логично, что и дизайн, который выступает посредником между компанией и потребителем, становится другим.

Графический дизайн теперь трехмерный, не всегда ясный понятный с первого взгляда, обязательно с приставкой digital. Никакого рационализма.

Для создания визуального образа компании ранее был нужен логотип, набор цветовых сочетаний и шрифтов. Это было дизайнерским постулатом достаточно долгое время. Сдвиг в сторону «органики» динамики в создании фирменного стиля начался, когда появилось больше программ и технических средств для дизайнеров.

Этому дизайну нужен новый герой. Динамическая айдентика стала популярной благодаря логотипу MTV, захватила портфолио ведущих агентств и стала новым идолом в дизайне.

Что это такое и зачем это нужно?

Динамическую айдентику, то есть Dynamic Identity, иногда называют генеративной, Generative Identity.

Бренд больше не может быть безликим и отстраненным. Теперь это площадка для коммуникации с потребителями, которая быстро адаптируется к окружающей среде. Совсем как живой организм.

Вы меняете свою внешность, правда? В рамках возможного, конечно, — цвет волос, стиль одежды и прочее. Мы меняемся под влиянием окружающего мира, под настроение или в зависимости от события. Почему бы теперь и айдентике так себя не вести? Тем более, что рафинированные бренды не получают отклика от потребителя. Значит, пришла пора эмоциональных и очеловеченных компаний.

«Логотип — это не лицо компании, а губка»

Так говорит Steff Geissbuhler, создатель айдентики для Telemundo, Voice of America, Radio Liberty и других известных компаний.

Потребители помнят образ, но не точные линии. Вспомните свою соседку, знакомого по работе, близкого друга. Вы помните их силуэты и образы – не расположение родинок на телах. Как только вы увидите человека в другой одежде или с новой прической, разве вы его не узнаете?

С чего начинается новая айдентика?

С логотипа. Это некая коробка, содержание которой может меняться от случая к случаю. Есть набор переменных, которые могут меняться – остальное остается стабильным.

Какие переменные?

1. Контейнер..

Самый простой способ воспользоваться динамической айдентикой – это представить логотип как коробку. Ее наполнение постоянно меняется. Выберите одну характеристику – цвет, набор картинок, — и вам откроется бесчисленное количество узнаваемых вариантов вашего логотипа.

Пример: NYC, Wolff Olins

2. Фон..

Еще один хороший путь для экспериментов – это изменение фона, на котором расположен логотип. Общая форма может меняться, но образ остается целостным и узнаваемым.

Пример: AOL, Wolff Olins

3. ДНК.

Динамическая айдентика также может быть выглядеть, как конструктор с определенным набором ингредиентовкомпонентов. Каждый раз у вас будет получаться новый вид.

Пример: EDP, Sagmeister & Walsh

4. Формула.

Айдентика – это система. В ней не обязательно должны быть четкие элементы, которые комбинируются между собой. Главное – это язык, формула, по которой она коммуницирует с потребителем.

Пример: Management for Design, Pidgeon

5. Смысловое наполнение.

Это первый шаг к тому, чтобы айдентика отражала эмоциональный и логический смысл. В примере к этому пункту логотип меняется каждый год. Его основа остается неизменной, а наполнение создается выпускниками-медалистами. Так пользователь вовлекается в создание фирменного стиля.

Пример: OCAD University, Bruce Mau Design

6. Переменные.

Хотя бы один элемент айдентики может зависеть от данных — погоды, показаний валютного рынка, новостей, чисел, количества, развития проекта — чего-угодно.

Айдентика отражает особенности окружающего мира.

Пример: Nordkyn, Neue Design Studio

Что главное?

Не стиль. Эмоция и идея. Логотип по правилам динамической айдентики – это образ, месседж для смотрящего.

Правила динамической айдентики

Динамическая айдентика настолько уникальна, что правил для ее разработки просто не может быть. Общие постулаты разработки брендинга и создания айдентики здесь работают. Но новых ограничений не появилось.

Еще несколько примеров динамической айдентики…

Кения Хара (а это ведущий японский дизайнер) создал альтернативные логотипы и брендинг для XXXII летних Олимпийских игр в Токио:

Анимированный логотип лондонской галереи Tate Modern:

Где заказать динамическую айдентику?

Да-да, время действительно полезных советов. Мы понимаем, что вы самостоятельно разрабатывать айдентику не будете. Для этого вам нужна проверенная команда. В Univest Creative есть такая команда.

Звоните нам, чтобы обсудить стоимость разработки айдентики и другие подробности.

Какая бывает айдентика — Дизайн на vc.ru

Виды фирменного стиля выделяются довольно условно. Очень редко конкретный пример айдентики можно однозначно отнести к какой-то определённой категории. Но даже абстрактное разделение поможет лучше понять, что и зачем делается при разработке фирменного стиля. Поэтому здесь и сейчас мы разбираемся в этом вопросе и объясняем вам.

17 780 просмотров

Среди всех видов айдентики можно выделить два огромных пласта: традиционный фирменный стиль и нетрадиционный. Последний можно разделить с большой долей условности ещё на несколько категорий.

Традиционная айдентика

Иначе — классическая айдентика. Обыватель, который что-то где-то краем уха слышал о бренд-дизайне, под фирменным стилем понимает примерно это.

Здесь присутствует традиционный набор элементов.

В первую очередь это вполне чёткий логотип с каким-то значком, символизирующим компанию. У Apple — это надкушенное яблоко, у Nike — та самая узнаваемая «птичка-закорючка», у Pepsi — красно-синий кружок и так далее.

Логотипу сопутствуют другие элементы: определённая цветовая палитра, характерный шрифт и прочие стилеобразующие элементы, из которых может, например, складываться фирменный паттерн.

Как правило, при разработке классической айдентики прописываются правила использования стиля для всех возможных ситуаций. Нужно нарисовать флаер? Открываем гайдлайн: ага, вот в этом углу у нас логотип, сюда фотографии в таком-то стиле, здесь текст таким-то шрифтом и сяким-то кеглем — всё верстается по модульной сетке, просто бери и делай.

И дело не только в относительной лёгкости реализации. При таком подходе фирменный стиль на любых носителях будет выглядеть максимально цельным, аудитория будет без труда идентифицировать эти носители с конкретным брендом.

Но у традиционной айдентики есть один минус. Очень трудно бывает заранее продумать использование фирменного стиля для всех возможных коммуникаций бренда с аудиторией.

Допустим, вы продумали и расписали в гайдлайне варианты дизайна для упаковки разной формы: цилиндра, куба, параллелепипеда, конуса и даже шара. Какое-то время клиент пользуется вашим стилем и не знает горя. Но вдруг он начинает выпускать новую продукцию, для которой нужна упаковка в форме усечённой пирамиды, тут начинаются проблемы.

Но это не значит, что традиционная айдентика — плохая. Вот наш пример классической айдентики — «Турболосось». Это служба доставки, и визуально бренд отражает лучшие качества компании именно как службы доставки. Они могут расширять список товаров, но они всё равно будут службой доставки. То есть мы можем чётко обозначить сферу деятельности фирмы и с большой точностью предсказать все возможные коммуникации с аудиторией.

То есть классическая айдентика подходит брендам с легко предсказуемыми точками контакта с потребителем и ограниченным количеством носителей, на которые требуется масштабировать фирменный стиль.

Кроме того, чаще всего традиционная айдентика является лучшим решением для франшизы. Владельцу стиля бывает трудно проследить за его практической реализацией со стороны франчайзи, поэтому лучше иметь строгий гайдлайн с готовыми рецептами на все случаи жизни.

Динамическая айдентика

Есть такой тренд: количество каналов коммуникации с потребителем постоянно растёт, а время каждого отдельного контакта сокращается. Поведение элементов фирменного стиля и их восприятие аудиторией становится всё менее предсказуемым.

В этой ситуации традиционный подход становится менее эффективным. Один из выходов — сократить количество элементов фирменного стиля, чтобы можно было быстро адаптировать айдентику под меняющиеся условия. Но часто лучше обратиться к нетрадиционным видам фирменного стиля, в частности, к динамической айдентике.

Динамическая айдентика, как и следует из её названия, очень вариативна и может меняться по ситуации. Это позволяет выйти за пределы определённых рамок и растиражировать свой стиль на самые разные форматы коммуникации с сохранением единого визаульного языка.

В случае с классическим фирстилем, каждый раз при использовании новой упаковки дизайнеру необходимо разрабатывать новый макет. Но тут дизайнер проектирует динамичный набор элементов, который сможет подстраиваться под непредсказуемые задачи.

То есть вы уже не привязаны, скажем, к листу A4 или упаковке-тетрапаку определённых размеров. Динамическая айдентика должна гармонично ложиться на любой носитель. Пример — логотип, который мы разработали для фирмы «Агропромснаб». Его можно разместить на сколь-угодно крупном носителе, просто вытянув в линию.

Другая ситуация — очень большой ассортимент продукции и его стремительное расширение. Например, кинотеатры: новые фильмы ведь постоянно выходят. Для сети «Киномир» мы разработали бренд, который использует образы мирового кинематографа. Стиль разработан так, что новые образы, которые непременно будут появляться с выходом новых фильмов, можно будет без труда гармонично встроить в айдентику.

Меняются традиционные роли элементов. В классической айдентике логотип — это якорный элемент, который задаёт тон всему остальному стилю. В динамической он может уже не быть центром стиля, а то и вовсе уйти на второй план.

Например, в айдентике Poble Espanyol (район Барселоны и её культурный центр) логотип — это просто шрифтовое написание названия. Он обычно очень маленький и размещён где-то в углу, чтобы не мешался. В центре айдентики — иллюстрации, собранные из различных стилеобразующих элементов.

В обновлённой айдентике питьевой воды «Легенда жизни» задачу формирования нужного восприятия бренда тоже решает не столько логотип, сколько хэндмейд-иллюстрации, которые ему сопутствуют.

Или вот бренд Eurasian School of Design, в айдентике которого кроме типографики практически ничего и нет, но она решает все поставленные перед проектом задачи.

И ещё пример — бренд American Apparel. Их логотип — это просто написанное гельветикой название компании. Стиль образуют характерные провокационные фотографии.

Полиморфный логотип

Частный случай динамической айдентики.

Это логотип, который не просто имеет множество вариаций, но также может менять свою форму, адаптируясь под изменчивую ситуацию.

Такой логотип может использоваться, например, в компании, где есть необходимость брендировать разные отделы. Если происходит реструктуризация, отделы объединяются или появляются новые, можно легко разработать новый логотип, и он останется в рамках единого графического решения.

К этой категории можно отнести логотип бренда интернет-магазина DEDE. Деталь фирменного знака — красная точка — трансформируется для каждого отдела.

Или, например, фирменный стиль конференции пиарщиков «Груша». Фирменный знак становится бильярдными шарами для отдела обучающих игр, шестерёнками — для социального инжиниринга, яичницей-глазуньей — для ланча и так далее.

Вербальная айдентика

Строго говоря, к вербальной айдентике можно отнести слоган, дескриптор и даже текст, который произносит сотрудник колл-центра. Но тут имеется в виду айдентика, в которой коммуникация происходит не столько через графические элементы, сколько через вербальные.

Например, бренд Something, у которого логотипом является простой прямоугольник. Прямоугольник помещается в тексте так, будто там просто одно слово закрашено. И по смыслу вместо этого прямоугольника подходит именно это слово — something.

Другой пример — австралийская опера. Буквы «О» и «А» разъезжаются, будто открывая сцену.

Айдентика смысла

Противоположность предыдущему виду. В этом фирменном стиле используется минимум текста, упор делается на визуальные образы. Такая айдентика может рассказывать целые истории, как, например, у бренда компании трансферных перевозок i’way.

Обычно здесь получаются очень необычные и эффектные работы. Но тут есть минус: аудитория не сразу понимает фишку. Нужно определённое количество актов коммуникации с брендом, чтобы потребитель понял суть вашей игры смыслов в такой айдентике.

Маскоты

Очень часто айдентика строится вокруг фирменного персонажа, который становится для потребителя проводником по бренду. С помощью этого персонажа бренд общается с аудиторией.

Это может быть человек, животное или вовсе какое-нибудь неведомое существо. Главное, что он отражает характер компании или её аудитории, может применяться в разных ситуациях коммуникации и на разных носителях.

Например, для кофейни Coffee Bull мы разработали персонажа — быка. Он очень энергичный и всегда в тренде.

Для магазина детской одежды Ribbi Tos мы разработали «риббитосов». Они весёлые и озорные. Их «оживили» в телерекламе и наружке. Риббитосы настолько понравились публике, что их стали продавать в качестве игрушек.

Общепринятый символ

Этот вид фирстиля ещё называют айдентикой постмодернизма, потому что здесь дизайнер «цитирует» то, что уже использовалось тысячи и миллионы раз до него. То есть он использует готовые символы, которые изначально предельно знакомы и понятны аудитории.

Но тут есть опасность сделать фирменный стиль, слишком похожий на другие, в которых используется такой же символ. Поэтому нужно приложить максимум креатива, чтобы знак остался узнаваем, но при этом ассоциировался именно с вашим брендом.

Восклицательный знак, например. Из недавнего, этот знак неплохо обыграли в стиле фестиваля LoudHead производителя наушников DoctorHead. Текст выстраивается в форме восклицательного знака, который при наложении на фотографии людей образует образ наушников.

Или амперсанд, который использован в множестве самых разных брендов. Такой кейс есть и у нас. Мы его превратили в птичку.

Без айдентики

Такое бывает нечасто, но иногда бренд ограничивается только самыми базовыми вещами, фактически отказываясь от фирменного стиля.

Один из таких — японский мебельный бренд Muji. У них, конечно, есть фирменное начертание названия, но они его продвигают только там, где без этого вообще не обойтись (на сайте, например).

Они вообще не ставят ни логотип, ни какой-либо другой элемент айдентики на своей продукции. Это политика компании, которая считает, что аудитория должна узнавать не логотип, а сам продукт.

Так какую айдентику выбрать

Размышляя о видах фирменного стиля, важно помнить, что любая попытка классификации — это не теоретическая разработка, а анализ уже полученного опыта. Наверняка вам сейчас понравился какой-то определённый вид айдентики, вы даже можете захотеть сделать себе такой проект. Но это неправильный подход. Вид айдентики выбирается, исходя из задач проекта, а не наоборот.

Когда мы смотрим на хорошие релизы динамической айдентики, чаще всего она нам кажется очень крутой, прогрессивной и разнообразной. Но она подойдёт не каждому.

Могут быть чисто технические ограничения. Например, печать множества разнообразных логотипов может быть неоправданно сложным и затратным мероприятием.

Динамическая айдентика подойдёт компаниям, у которых разветвлённая архитектура бренда, быстрое расширение ассортимента, или просто предполагается использование большого количества разных носителей. Если у вас из носителей будет визитка и аватарка в инстаграме, динамическая айдентика вам, скорее всего, не нужна.

Ну и аудитория. Прогрессивная молодёжь обратит внимание на креатив и оценит его. Но если вы ориентируетесь на возрастную или просто консервативную аудиторию, возможно, лучшим решением будет обратиться к чему-нибудь более классическому.

В общем, ориентироваться в разнообразии айдентики, конечно, полезно. Но только в качестве развития профессионального кругозора и какой-никакой систематизации знаний. При разработке айдентики смотреть нужно на конкретные задачи и условия проекта.

Динамические логотипы. Когда и как их использовать Но вам нужно больше, чем это — вам нужен логотип, который может сделать больше всего для вашего бренда.

Введите: Динамический логотип.

Существуют различные виды логотипов, но в этом посте я расскажу, что такое динамический логотип, почему вы должны его использовать и как создать динамический логотип за считанные минуты.

Что такое динамический логотип?

Динамический логотип может адаптироваться и изменяться в зависимости от контекста, в котором он используется. В отличие от статических логотипов, динамические логотипы должны трансформироваться в зависимости от окружающей среды.

Может случиться так, что изменится определенный аспект логотипа (например, ориентация значка или расположение цветов) или весь дизайн претерпит капитальный ремонт каждый раз, когда логотип представлен.

Важно помнить, что основные элементы вашего логотипа всегда должны оставаться неизменными. Будь то шрифт, значок или цветовая палитра, должны быть элементы, которые остаются неизменными, чтобы люди могли узнавать ваш бренд, несмотря ни на что.

Это то, что отличает динамические логотипы от того, чтобы просто собрать кучу несвязанных друг с другом логотипов и назвать их «динамическими». Увидеть разницу?

У вас будут разные варианты основного логотипа, и он послужит образцом для других ваших динамических логотипов.

Зачем использовать динамический логотип?

Динамический логотип добавит индивидуальности вашему бренду. Это шанс продемонстрировать свое творчество, удовлетворяя при этом стремление к изменчивости. Наличие динамического логотипа также является способом убедиться, что ваш товарный знак виден всеми возможными способами, что позволяет масштабировать ваш общий бренд.

Контекст решает все

Вы будете демонстрировать свой логотип на разных устройствах и в разных местах. Используя динамический логотип, вы можете заставить его реагировать на любое устройство или место, где он находится. Ваш основной логотип может использоваться на визитных карточках и домашней странице вашего веб-сайта, но вы можете изменить или уменьшить его для изображения своего профиля в Instagram.

Элементы корректируются, сохраняя сообщения и основные визуальные эффекты независимо от того, где находится ваш логотип.

Допустим, ваша стратегия брендинга в Интернете включает в себя демонстрацию вашего опыта в своей нише, но в офлайне вы хотите, чтобы основное внимание было сосредоточено на том, насколько полезен ваш бизнес. Динамичный логотип может передать оба этих качества.

Он означает универсальность

Различные версии логотипа создают впечатление, что у вашего бизнеса есть несколько сильных сторон. Это доказывает, что вы заинтересованы в текущем времени, оставаясь при этом верным тому, кем вы являетесь как бизнес.

FedEx — отличный пример компании, правильно использующей динамические логотипы. Подтекст под названием их компании меняется, как и цвет текста. Игривая собака, доставляющая посылку, также является приятным штрихом для службы доставки на дом.

Каждый может участвовать

В отличие от статических логотипов, ваши сотрудники, команда, семья или друзья могут помочь придумать идеи для различных версий вашего динамического логотипа. Важно обмениваться идеями с другими людьми, которым вы доверяете, чтобы ваш динамичный логотип привлекал внимание и запоминался, но не отклонялся слишком далеко от оригинального дизайна.

Повышает индивидуальность вашего бренда

Логотип может повлиять на восприятие вашего бренда, а динамичный логотип поможет вывести ваш бренд на новый уровень. И как только ваш бренд станет более известным, ваша аудитория начнет с нетерпением ждать, что вы придумаете дальше.

В качестве примера компании, которая эффективно использует динамический логотип, выделяется Google. У них есть разные логотипы почти для каждого случая, и фанаты ждут новый логотип и почти никогда не разочаровываются!

Только посмотрите, что они сделали для Дня ветеранов 2021:

И Google разработал новый дизайн для Дня Земли 2021:

Google даже разработал специальный рисунок для Дня бабушек и дедушек в 2021:

Как создать Динамический логотип

Итак, теперь, когда вы знаете, что это такое и почему вы должны его использовать, давайте рассмотрим, как создать динамический логотип.

1. Выберите динамический элемент

При создании логотипа используются различные элементы дизайна, включая изображение, цветовую палитру, значок и движение.

Изображения

Изображения играют большую роль в вашем динамичном логотипе. Часто это самая узнаваемая часть логотипа, предназначенная для изображения бренда в одном изображении.

Этим славятся AOL и Nickelodeon. Детская телевизионная сеть, например, использует разные значки для каждого шоу, но сохраняет одинаковый энергичный оранжевый цвет и игривый шрифт. Это говорит о веселой стороне бренда, оставаясь при этом мгновенно узнаваемым с каждой версией их логотипа.

Цвета

MTV эффективно использует изменение цвета, чередуя цвета букв «М» и «ТВ» в каждой версии своего логотипа. Возможность менять цветовую палитру позволяет MTV оставаться такими же креативными и разнообразными, как и музыка, которую они играют.

Источник: Logopedia

Для развития туризма на полуострове Нордкын (который находится на вершине Европы) был создан динамический логотип, моделирующий изменения направления ветра и температуры в регионе. На туристическом веб-сайте значок логотипа меняет форму, цвет и ориентацию каждые 5 минут в зависимости от текущих метеорологических данных.

Движение

Добавление движения к вашему логотипу делает его динамичным в режиме реального времени, так как он меняется прямо на глазах ваших клиентов! Это отличный способ сделать ваш логотип заметным в мультимедиа и создать впечатление, что вы являетесь дальновидным и креативным брендом.

Shazam, приложение, которое идентифицирует песни на основе небольшого клипа, использует движение в своем логотипе, чтобы представить постоянно играющий динамик, указывая на то, что с их продуктом музыка никогда не останавливается.

2. Рассмотрите ваш основной логотип

Некоторые элементы вашего основного логотипа должны быть сохранены в каждой версии знака. Помните, что цель логотипа (динамического или любого другого) — представлять ваш бизнес. Хотя наличие динамичного логотипа, привлекающего внимание, важно, возможно, более важно сохранить его в семействе брендов.

3. Сохраняйте простоту дизайна

Простые логотипы подчеркивают самые важные черты индивидуальности бренда. Это включает в себя большее внимание к таким аспектам, как цвета и шрифты, а также к воплощению идей в их простейшую форму. Вам не нужен логотип, который переполнен и занят. Простота гарантирует, что у вас будет выигрышный логотип.

4. Подумайте об универсальности

Хороший динамичный логотип можно использовать разными способами, в разных формах и в разных ситуациях. Выбор логотипа, размер которого можно изменить, распечатать или разместить на различных носителях, сделает ваш бренд более заметным для вашей целевой аудитории. Один из самых простых способов сделать свой логотип более универсальным — подумать о том, где вы будете его использовать (визитные карточки, социальные сети, заголовок веб-сайта, товары и т. д.).

Что следует учитывать перед созданием динамического логотипа

Это весело, это круто, это интригует, но динамичный логотип не для всех. При выборе типа логотипа, который вы хотите создать для своего бизнеса, помните следующее:

Не путайте «динамический» с «лучшим»

Стандартные логотипы по-прежнему остаются популярным типом логотипов. , особенно если ваша цель — создать ощущение вневременности и преемственности вокруг вашего бренда. При этом динамические логотипы позволяют вам постоянно вводить новшества, что может соответствовать тому восприятию, которое вы хотите, чтобы другие имели о вашем бизнесе.

Динамические логотипы должны стоять отдельно

Имейте в виду, что клиенты будут взаимодействовать с вашим брендом в разное время или с помощью различных средств, и любой логотип, который они увидят, скорее всего, будет единственным, который они будут ассоциировать с вашим брендом. Из-за этого у каждого варианта вашего логотипа должна быть основа, поддерживающая весь ваш бренд в одном кадре.

Знай, кто ты есть

Будьте абсолютно уверены в том, что представляет собой сообщение вашего бренда, прежде чем разрабатывать варианты логотипа, который будет его передавать. Если вы не уверены в том, что вы пытаетесь сказать каждой версией своего логотипа, лучше вообще не говорить этого!

Готово!

Теперь, когда у вас есть вся необходимая информация для создания динамического логотипа, пора приступать! Используйте наш инструмент для разработки логотипов, чтобы создать свой основной логотип, и вы можете поэкспериментировать с вариациями логотипа в нашем пакете дизайна.

Отказ от ответственности

«Информация, представленная на этой странице, предназначена только для информационных, образовательных и/или редакционных целей. Он не предназначен для указания на какую-либо связь между Tailor Brands и любым другим брендом или логотипом, указанным на этой странице»