Цветовая гамма — что это, ее значение в дизайне
Почему нужно соблюдать цветовую гамму
Правильная комбинация вызывает положительные эмоции и образует единый ансамбль, приятный для восприятия. Грамотный выбор цвета при разработке дизайн-проекта способен напрямую повлиять на внимание и эмоциональный фон человека. Маркетологи, гейм-дизайнеры, режиссеры и мультипликаторы давно используют игру оттенков в своей работе. Например, более яркие цвета активизируют внимание, поэтому они часто служат для акцентов на самых важных деталях, а приглушенные оттенки способны успокоить и создать ощущение безопасности.
Приглушенная цветовая гамма сцены из мультфильма «Мой сосед Тоторо». ИсточникКратко о теории цвета
Теория цвета включает в себя все знания о данном предмете. Ее изучение позволит грамотно подбирать оттенки без лишних временных затрат, чтобы они создавали притягательное и стильное сочетание. Помните, что смешение красного и желтого дает оранжевый, а синего и желтого – зеленый? Значит, вы уже знакомы с основами смешения цветов – одной из важнейших частей цветовой теории.
Цветоведение помогает проанализировать восприятие оттенков с точки зрения физики, психологии и физиологии. Его активно применяют дизайнеры, чтобы максимально усилить психологическое воздействие своих работ на зрителя и пользователя. Например, считается, что красный в сочетании с желтым вызывает аппетит, поэтому цвета часто используют в оформлении рекламных материалов для ресторанов.
Пример рекламы сервиса доставки готовой еды от дизайнера Artem Lyapunov. ИсточникКолористика помогает познакомиться с основными характеристиками цвета, в том числе цветовыми группами, механизмом воздействия гаммы цветов на восприятие пространственных объектов, а также со средствами и способами организации архитектурных сред. Колористика помогает во множестве сфер: при производстве красок, тканей, отделочных материалов, мебели, в полиграфическом производстве и многих других. Например, парикмахеры активно используют колористику в процессе подготовки смесей для окрашивания волос: они учитывают исходный оттенок и рассчитывают пропорции красителя с одним или несколькими пигментами так, чтобы клиент смог получить желаемый оттенок.
Без знания основ колористики невозможно окрасить волосы с натуральным рыжим пигментом в холодный блонд с пепельным отливом или избавиться от желтого оттенка на осветленных локонах.
Но, безусловно, основная область применения колористики – это иллюстрация и все сферы дизайна.
Главные характеристики цветов
Каждый оттенок цветового спектра имеет свои характеристики.
- Тон (hue) означает положение цвета в спектре.
- Светлота (brightness) – это степень отличия данного цвета от черного и белого.
- Насыщенность (saturation) – большая или меньшая степень выраженности в цвете его цветотона.
Современное ПО для графического дизайна применяет именно эти параметры для кодирования оттенков, которые используются в проекте.
Пример палитры цветов с настройками тона, насыщенности и яркости (правый столбец) в редакторе Unreal Engine 5. ИсточникКруг Иттена и сочетания цветов
Цветовой круг – 12-цветовая схема от швейцарского художника Иоханнеса Иттена.
Первичными (то есть главными) цветами в нем являются желтый, красный и синий. На круге они обычно составляют центральный треугольник. В результате их смешения можно получить вторичные – фиолетовый, зеленый и оранжевый. Эти цвета прилегают к треугольнику на схеме Иттена. Третичные цвета можно получить, смешивая вторичные и первичные. Эти оттенки располагаются на внешнем кольце схемы.
Круг Иттена – инструмент, который позволяет создавать миллионы цветовых сочетаний. Вот самые популярные из них.
Комплементарное – два оттенка, расположенных на противоположных сторонах круга.
Схема комплементарных сочетанийПример комплиментарного сочетания от дизайнера Anna Ryzhkova. ИсточникКлассическая триада – три оттенка, находящиеся на вершинах вписанного в круг равностороннего треугольника.
Пример триады на схемеПример классической триады от дизайнера Марии Цынкуш. ИсточникВариант классической триады – контрастная. В качестве одного из цветов берутся два дополнительных, расположенных по соседству.
Тетрада – четыре оттенка, находящиеся на углах вписанного в круг квадрата. Яркая и контрастная схема.
Пример тетрады на схемеПример использования приглушенной тетрады от дизайнера Diana Ladesova. ИсточникТаблица сочетания цветов
Круг Иттена – отличный инструмент для дизайнеров и художников, которые могут подбирать оттенки для своих проектов, опираясь на собственные знания. Если же необходимо представить проект заказчику на утверждение, и он не имеет времени и желания пользоваться круговыми схемами, то можно воспользоваться цветовыми таблицами.
Пример таблиц сочетаний зеленого цвета. ИсточникОни наглядно демонстрируют сочетания оттенков и позволяют подобрать цвета для чего угодно: сайта, одежды, мебели, рекламного баннера и т.д. Вертикальная полоса обозначает основной цвет, который можно использовать в качестве фона, а горизонтальные – акцентные оттенки, которые рекомендуется использовать для комбинирования.
Выбор цветовой гаммы для сайта
Правильно подобранная цветовая гамма поможет человеку задержаться на сайте и даже оформить заказ. Крупные агентства поручают разработку цветовых схем маркетологам. Если же заказчик не предоставил макеты и обозначил пожелания только по одному-двум цветам, то настроить гамму разработчику придется самостоятельно. Для этого можно воспользоваться сайтами онлайн-подбора цветов, например, сервисом генерации цветовых схем Colory.
Скриншот работы сервиса Colory. ИсточникСначала нужно будет выбрать основной цвет, затем указать количество дополнительных оттенков. Используя настройки сервиса и знания по теории цвета, дизайнер сможет самостоятельно подобрать приятную цветовую гамму для сайта.
ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
бесплатно
ИСКРА —
неделя знакомства
с дизайн-профессиями
7 дней, которые разожгут в вас искру интереса
к дизайну.
Получайте подарки каждый день,
знакомьтесь с востребованными профессиями
и выберите ту, которая подойдет именно вам.
разжечь искру
Цветовая гамма для сайта. Брендинговое агентство Mind-Expert
Разработка сайта – процесс творческий, но предельно серьёзный. В таком деле не может быть мелочей. В первую очередь любой дизайнер поинтересуется, какая цветовая гамма для сайта вам ближе всего. Давайте вместе подумаем и определим оттенки, подходящие именно для вашей бизнес-отрасли.
Психологические особенности влияния цветовой гаммы на посетителей сайта
Психология цвета
Людям, даже не имеющим отношения к психологии или маркетингу, хорошо известно: цвета оказывают влияние на нашу психику. Однако всё далеко не так очевидно, как кажется на первый взгляд. Чаще всего мы делаем тот или иной выбор на бессознательном уровне.
Именно поэтому мы будем дольше оставаться на сайте, цветовое оформление которого нам нравится. Точно так же мы подбираем одежду для гардероба или совершаем покупки того иного оттенка.
Каждый человек – это сочетание уникальных и неповторимых черт. Недаром даже у близких людей могут быть разные цветовые предпочтения. Однако всё равно можно выделить некоторые общие тенденции в восприятии разных оттенков.
Психологи провели десятки и сотни исследований, касающихся воздействия того или иного цвета на человека. В результате были получены любопытные результаты. Оказывается, цветом даже можно лечить! Некоторые оттенки помогают обрести душевную гармонию и спокойствие, другие – наоборот, способствуют активной деятельности мозга, третьи – заряжают энергией. Конечно же, такая информация сразу же была взята на вооружение маркетологами и дизайнерами.
Как мы выбираем, что покупать?
Выявлено, что одним из ключевых моментов в выборе того или иного продукта является цвет. Вы знали, что вам хватает примерно 90 секунд, чтобы составить своё видение о продукте? Известно, что от 60 до 90% этого видения зависит именно от цвета. При этом дизайн упаковки, раскрученность фирмы и даже качество продукта – будут вторичны.
Науку о цвете стоит изучать не только дизайнерам или маркетологам, но и обычным людям. Это поможет во всех жизненных ситуациях, например, при выборе подарка для человека с определённым психотипом или обоев для детской комнаты. Создание презентации для рабочего проекта так же вряд ли обойдётся без подбора оптимальной цветовой гаммы. Так, вы сделаете аудиторию максимально лояльной и занимающей нужную позицию по вашему вопросу.
Цветовая гамма для сайта
В веб-дизайне цвет играет также не второстепенную роль. Выбор фона, букв, заголовков, кнопок – всё это действительно важно для того, чтобы посетители сайта не только останавливались на нем и проникались симпатией (если надо), но и давали конверсии. Грамотное использование колористики позволит вам получать высокую отдачу.
Однако желательно учитывать, что для определённой цели и конкретной аудитории подбирают только подходящие цвета. К примеру, для интернет-магазина детских товаров вы вряд ли сделаете чёрный фон сайта, а для ресурса, посвящённого шинам для автомобилей, вряд ли предпочтёте оттенки розового или оранжевого.
Женские и мужские цвета
Чтобы определить, какой цвет предпочитает мужское и женское население, проводилось множество опросов. Они показали, что большинство женщин (35%) любят синий больше всего, далее по предпочтениям идёт фиолетовый (23%) и зелёный (14%). Меньше всего женщинам нравятся серый, оранжевый и коричневый (и землистые оттенки). Зайдя на любой женский сайт, можно убедиться, что цвета подбираются именно с учётом таких женских предпочтений.
Исследователей ждал сюрприз относительно стереотипа о том, что розовый – фаворит всех женщин. Далеко не все дамы выбрали этот цвет в качестве любимого. Однако розовый, так или иначе ассоциирующийся с нежностью и цветами, всё равно для женщин используют достаточно часто. Но больше аудитории приведёт сайт в синей, фиолетовой и зелёной гамме.
Наиболее популярные цвета у мужчин, как ни странно, тоже синий и фиолетовый. И к ним добавляется еще чёрный, который ассоциируется с мужественностью.
Поможем вам в разработке сайта Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость работ.
НаписатьВоздействие цветов на психику
В целом, если не разделять аудиторию по гендерным предпочтениям, цвета оказывают схожее влияние как на мужчин, так и на женщин.
Красный: смелость, страсть, сила
Красный цвет – это энергия и страсть в чистом виде. Он сразу же притягивает к себе внимание и побуждает человека активно действовать, например, совершить покупку. С ним не помешает быть предельно осторожным, чтобы энергия не переросла в агрессию, а активность – в перевозбуждение. Если задача сайта – настроить посетителя на спокойный лад и ввести в расслабленное состояние, от красного лучше вовсе воздержаться. На крайний случай, использовать его можно, но по минимуму.
Оранжевый: хорошее настроение
Несмотря на данные исследований, многие создатели сайтов используют оранжевый цвет в качестве основного. Он так же, как и красный заряжает энергией, но при этом относится к более тёплым его вариациям. Не случайно упаковки многих продуктов и напитков для молодого поколения сделаны оранжевыми.
Такой цвет явственно говорит о радости, молодости и лёгкости бытия. Но главное не перегнуть палку. При разработке сайта для обучающей онлайн платформы, мы выбрали именно этот оттенок в качестве основного.
Журнал Forbes проводил опрос, результаты которого показали, что оранжевый цвет для покупателей говорит о низкой цене продукта. Поэтому если вы предлагаете продукт или напиток класса люкс, то лучше выбрать другой оттенок. А для продукта низкой стоимости или распродажи – это идеальный вариант.
Жёлтый: радость или тревога
Некоторые сайты, выполненные в жёлтом цвете, говорят о том, что они настроены игриво и дружелюбно. Жёлтый, воздействуя на мозг, даёт состояние повышенной эмоциональности.
Если у человека этот цвет ассоциируется с чем-то хорошим, то и эмоции будут положительными. Например, девушка посмотрит на жёлтое платье и вспомнит летний отдых в детстве на море. Однако тот же жёлтый цвет может вызывать повышенную возбудимость и тревожность. Вот почему его не рекомендуют в современных детских садах и школах при оформлении стен.
При этом желтый еще и «недорогой» цвет. Именно поэтому при создании сайта «Смешные цены» для сети дисконт магазинов мы взяли за основу именно желтый и его оттенки.
Жёлтый в более тёплых оттенках дает состояние бодрости, но не чрезмерной (как у красного цвета), а тёмные оттенки пробуждают любознательность.
Синий: надёжность, спокойствие
Синий, как мы уже выяснили, – однозначный лидер как среди женщин, так и мужчин. Множество его оттенков можно по-разному обыгрывать, добиваясь нужного эффекта. В оформлении сайтов синий так же встречается достаточно часто. Он вызывает доверие и даёт ощущение безопасности.
Для сайта «Охтоморье» были выбраны синие оттенки, и передать атмосферу моря, и подчеркнуть надёжность компании. Синий цвет – это как знак, что продукту можно доверять.
Серый: меланхолия и сдержанность
Этот цвет уже давно перестал восприниматься как тоскливый и скучный. Серая цветовая гамма для сайта придаёт ему стиль и подчеркивает профессионализм.
Многие создатели сайтов, используя серый, акцентируют внимание на своём стиле и лаконичности.
Зелёный: расслабление, стабильность
Зелёный, как известно, позволяет расслабиться. Он приятен для глаз и способствует гармонизации внутреннего состояния. Этот цвет связан с природой, травой, листьями, поэтому и даёт такое спокойствие. Все продукты с эко-тематикой, как правило, предлагаются в зелёной упаковке. Пример зеленого сайта психолога, который мы разработали в Mind-Expert.
При этом зелёный – это ещё и символ стабильности и достатка (например, американские доллары).
Фиолетовый: роскошь и творчество
Скорее всего, вы замечали, что именно фиолетовый чаще других используется в брендинге класса люкс. Это цвет престижа и премиального сегмента. Светлые оттенки – более романтичные, зато тёмные – погружают в атмосферу таинственности и роскоши.
Между тем, фиолетовый – это ещё цвет творчески одарённых людей.
Он пробуждает воображение и вдохновляет на создание чего-то необычного.
Пример нашей работы — мистический и волнующий сайт «Фестивали Планеты».
Чёрный: стиль и сила
Чёрная цветовая гамма для сайта говорит о стиле и элегантности. Также чёрный подойдёт для ресурсов, на которых размещены товары премиум-класса. Дешёвый товар никогда не будет продаваться на сайте с чёрным фоном.
Мы создавали сайт для фотоагентства FlashForward и соединили на сайте контрастные тона – чёрный и красный. Получилось стильно и лаконично, чего мы и добивались.
Белый: простота, чистота
На Западе белый считается символом чистоты. Это самый универсальный цвет, поэтому и в цветовой гамме сайтов встречается очень часто. С белым можно комбинировать абсолютно любой цвет.
Бежевый: скромность
Бежевый цвет редко используют отдельно, чаще всего он служит фоном для какого-то другого, более яркого цвета.
Ещё кое-что о цветовой гамме для сайта
Существует понятие «эстетичных» и «неэстетичных» цветов. Так вот, доказано, что люди больше любят кликать на кнопки с «неэстетичным» цветом. Например, оранжевым, жёлтым, зелёным. Красную, конечно же, тоже часто используют, но красный подойдет не для всех сайтов и не для всех целей.
Брендинг в сети
Ещё необходимо отметить, что создание сайта – это далеко не первый шаг в развитии компании или проекта. Как правило, стилистика сайта должна соответствовать корпоративному стилю. В том случае, если вы только начинаете своё дело или новый проект, создание бренда необходимо начать с разработки бренд-платформы и названия, создания логотипа и фирменного стиля.
После определения своей ниши в плане позиционирования, очень полезными будут знания о психологии цвета, о которых говорится выше. Тогда фирменные цвета компании, а затем уже и сайта подбираются не интуитивно, а абсолютно с рациональной точки зрения. Отталкиваясь от структуры ценности компании и позиционирования конкурентов, можно найти путь к своей аудитории.
Более подробно о том, как цвет формирует образ бренда можно прочитать в нашей статье.
Итоги
Цвета играют очень важную роль и влияют на человеческую психику намного сильнее, чем мы могли бы себе представить. Цветовая гамма для сайта – не исключение. Можно создавать свой фирменный стиль, исходя из целей и задач продукта, а также зная, как именно работают цвета. Ну, а мы в Mind-Expert вам в этом поможем.
Разработаем для вас стильный и современный сайт Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ. Написать90 000 доступных цветов | Руководство по веб-дизайну
ГЛАВА 1
Полное руководство по доступному веб-дизайну
Изучите руководство
- ← Предыдущая: Обзор доступного веб-дизайна
- Следующая: Глава 2.
Архитектура доступного веб-сайта → 900 12
Архитектура доступного веб-сайта → 900 12Знаете ли вы что 93% онлайн-покупателей основывают свои покупки на цвете и внешнем виде как на основных решающих факторах? Когда пользователи посещают ваш сайт, цветовая схема производит большое впечатление и напрямую влияет на вашу прибыль. От повышения узнаваемости бренда и растущей лояльности до убеждения клиента купить продукт или услугу — выбор цвета имеет большое значение. Выберите цветовую схему веб-сайта, которая сделает его более доступным, принимая во внимание следующие соображения.
Что такое цветовые схемы и почему они важны?
Цветовая схема — это комбинация оттенков, которые применяются в определенных контекстах дизайна, таких как макет сайта. Цвета веб-сайта важны по нескольким причинам, первая из которых — психология цвета. Определенные сочетания цветов, такие как ярко пигментированная или темная и смелая палитра, могут вызывать чувства и влиять на то, как люди взаимодействуют с вашим брендом и веб-сайтом.
Другой способ, которым цвет влияет на то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом, связан с цифровой доступностью или доступностью веб-цвета.
Чтобы цвета вашего веб-дизайна могли быть интерпретированы всеми, вы должны учитывать людей с ограниченными возможностями (26% американцев) и определенные условия. Например, человек с дальтонизмом может различать оттенки веб-сайтов. Некоторые из наиболее распространенных типов включают красно-зеленую и сине-желтую дальтонизм, из-за которых людям трудно различать эти тона, когда их помещают вместе.
Доступность веб-цветов в дизайне учитывает вашу аудиторию и любое состояние или инвалидность, которые они могут иметь при восприятии пигментации.
Что такое доступные цвета веб-сайта?
Когда дело доходит до создания доступного веб-сайта, выбор цвета имеет значение. Включение доступных оттенков в вашу палитру дизайна сделает ваш сайт более удобным для людей с ограниченными возможностями, такими как нарушение зрения или слабое зрение.
В Руководстве по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) излагаются различные рекомендации по доступности цветов, включая рекомендации по коэффициентам цветовой контрастности, яркости, фону и цветовому интервалу, чтобы сделать сайт более доступным для людей с нарушениями зрения. Следующие аспекты цветовых схем веб-сайтов могут помочь вам при разработке дизайна с учетом доступности.
Цветовой контраст для веб-сайтов
Чтобы сделать ваш веб-сайт доступным по цвету, коэффициент контрастности должен соответствовать рекомендациям WCAG. Коэффициент контрастности определяет, насколько яркие или темные цвета отображаются на экране. Они могут варьироваться от 1 до 21 (записывается как 1:1 и 21:1 соответственно). Первое число в соотношении указывает, какова относительная яркость светлых цветов, а второе представляет относительную яркость темных цветов. WCAG рекомендует минимальное соотношение 4,5:1 для текста и интерактивных элементов. Этот коэффициент цветовой контрастности WCAG удовлетворит потребности дальтоников или слабовидящих пользователей.
В этом руководстве также указано, что пигментация не должна быть единственным индикатором для интерактивных элементов, а это означает, что следует использовать дополнительный нецветной элемент, такой как звездочка или символ. Что касается соображений дальтонизма, поскольку красно-зеленый вариант является наиболее распространенным, избегайте размещения зеленого на красном или наоборот.
При разработке веб-сайта важно проверить коэффициент цветовой контрастности, цвет в качестве индикатора, а также оттенки красного/зеленого и синего/желтого, чтобы учесть контрастную часть веб-доступности.
Визуально приятные сочетания цветов
Начните выяснять, как выбирать цветовые сочетания для веб-сайта, сосредоточившись на цветах фона, цветах текста и шрифта, призывах к действию (CTA) и кнопках. Следующие рекомендации помогут вам выбрать лучшую цветовую схему для вашего сайта.
НЕОБХОДИМО начать процесс с определения основного цвета вашего бренда.
DO Стремитесь увеличить количество пробелов, чтобы улучшить читаемость.
DO Используйте различную насыщенность основных оттенков вашего бренда, чтобы повысить лояльность к бренду.
DO Имейте в виду, что определенные цвета имеют определенное значение:
- Красный: страсть, волнение, энергия
- Оранжевый: энтузиазм, дружелюбие, творчество
- Желтый: радость, оптимизм природа , здоровье
- Синий: стабильность, мир, доверие
- Фиолетовый: успех, мудрость, королевская власть
- Розовый: романтика, женственность
- Черный: роскошь, мощь, элегантность
НЕ Цветовая комбинация для веб-сайта может мешать читабельности.
НЕ использовать низкоконтрастный текст. Это может напрягать глаза и сделать вашу страницу менее доступной в целом.
ЗАПРЕЩАЕТСЯ использовать цифровой черный шрифт или чисто черный шрифт на чисто белом фоне — резкий контраст может вызвать утомление глаз.
Вместо этого рассмотрите возможность использования более приглушенной версии основного цвета, который вы используете в своем брендинге, в качестве цвета фона.
Дизайн для удобочитаемости
Доступность в Интернете — это нечто большее, чем цветовые схемы — на удобочитаемость сайта влияют разрешение экрана, уровни яркости и устройства. Проверьте цвета на различных платформах, которые потребители используют для доступа к вашему сайту, чтобы убедиться, что они адаптированы для оптимальной читабельности.
Исключения для доступности цветов
Существуют некоторые исключения из правил доступности цветов, изложенных WCAG.
- Требования к коэффициенту цветовой контрастности не обязательны для логотипов или случайных графических элементов, поскольку они не обязательно необходимы пользователю для понимания содержания или функциональности.
- Текст, являющийся частью логотипа, не требует минимального контраста.
- Текст, являющийся частью отключенных кнопок, не должен соответствовать минимальному коэффициенту контрастности. Хотя есть несколько исключений, постарайтесь следовать рекомендациям, чтобы избежать случайных нарушений доступности цветов в веб-дизайне.
Хотя есть несколько исключений, постарайтесь следовать рекомендациям, чтобы избежать случайных нарушений доступности цветов в веб-дизайне.Является ли доступность цвета обязательной в веб-дизайне?
Хотя WCAG не является юридическим мандатом, его рекомендации все чаще используются в судебных процессах, связанных с Законом об американцах-инвалидах (ADA). Для компаний важно как можно лучше соответствовать рекомендациям по цифровой доступности, иначе риск судебных исков может увеличиться, как в случае с цифровой доступностью Domino. Приблизительно 12 миллионов людей с нарушениями зрения (40 лет и старше) в США имеют веские основания для создания доступного веб-контента.
Тем не менее, вы разрабатываете веб-сайт для федерального правительственного учреждения США или организации, которая работает с ним, доступность цветов в веб-дизайне является обязательной в соответствии с разделом 508 закона. Раздел 508 гарантирует, что люди с ограниченными возможностями имеют полный доступ к цифровой информации и средствам связи.
Как выбрать цветовую палитру для веб-сайта
Теперь, когда мы разобрались, как цвета могут вызывать определенные значения, и коснулись некоторых правил и запретов, когда дело доходит до визуально приятных сочетаний, пришло время выбирать. цветовая палитра для вашего сайта. Начните с основных цветов, которые представляют ваш бренд, а затем выберите дополнительные оттенки из основного цветового круга. При выборе этих оттенков рассмотрите схемы, которые будут работать как в светлом, так и в темном режимах на разных устройствах. Следующие шаги помогут вам выбрать цветовую палитру для вашего сайта.
Учитывайте типы цветовых схем
При выборе цветовых комбинаций вашего веб-сайта может быть полезно следовать одной из следующих схем:
Монохроматическая
Монохроматическая цветовая схема основана на одном цвете, оттенке или оттенке . Эта комбинация похожих цветов может вызвать у пользователя чувство расслабления и сплоченности из-за отсутствия четкости в этой схеме.
С другой стороны, эта конфигурация также может быть стимулирующей, в зависимости от выбранного основного оттенка. Вы также можете попробовать взять свой основной основной цвет, а затем найти более светлые и более темные оттенки, внося в него постепенные изменения, регулируя его HSL (оттенок, насыщенность и яркость).
Аналоговая
Аналоговая схема использует цветовые комбинации, которые создают ощущение гармонии, независимо от того, теплые или холодные оттенки. Рассмотрите палитру с красным, оранжевым и желтым для теплоты или холодную с зеленым, синим и фиолетовым.
Дополнительная
Дополнительная цветовая палитра начинается с двух основных оттенков, а затем разветвляется на их различные оттенки, оттенки и тона. Дополнительные цветовые схемы могут добавить глубину и характер странице.
Раздельно-дополнительная цветовая схема
Раздельно-дополнительная цветовая схема сопоставляет совершенно противоположные цвета из цветового круга.
Комбинации красного и зеленого, фиолетового и желтого, синего и оранжевого — примеры противоположностей. Однако имейте в виду, что если вы выберете этот тип цветовой схемы, он может не соответствовать рекомендациям по доступности цветов.
Значение RGB, значение HEX и значение HSL
Существует несколько подходов, которые можно использовать, когда дело доходит до поиска идеального цвета. RGB (красный, зеленый, синий) — это цветовая гамма этих цветов, часто используемая при разработке веб-сайтов и других цифровых платформ. С другой стороны, HEX (шестнадцатеричный) — это более короткий код для RGB, и обычно это число, автоматически сгенерированное используемой вами программой. Многие дизайнеры сосредотачиваются на создании цветовой палитры с HEX-значениями, но менее сложной альтернативой для достижения согласованности является использование HSL. HSL (яркость насыщенности оттенка) — это удобный способ понять цветовые коды без необходимости расшифровывать коды HEX или RGB.
Рассмотрите возможность использования HSL для поиска идеального цвета, если использование RGB и HEX затруднено.
Создайте свою цветовую палитру
Вы можете создать сплошную цветовую палитру для своего веб-сайта, сосредоточившись на основных, дополнительных и нейтральных цветах: желтый и синий. Это будут основные цвета, используемые на сайте. Обязательно выберите пигмент, который вызовет чувство, которое вы хотите, чтобы посетители вашего сайта испытывали, просматривая ваш сайт.
Среднее
Вторичные цвета получаются путем смешивания двух основных. Например, красный и желтый создают оранжевый, а красный и синий — пурпурный. Если ваш брендинг состоит из двух основных цветов, для вашего веб-сайта может иметь смысл добавить несколько дополнительных цветов.
Нейтральный
Нейтральные цвета обычно не попадают на цветовой круг и считаются оттенками без «фактического цвета». Это коричневые, коричневые, серые, черные и белые цвета спектра, которые, как правило, дополняют вторичные и основные цвета.
Вы можете использовать их в качестве фона или оттенков шрифта, чтобы создать более нейтральное ощущение.
Проверка цветовой схемы веб-сайта на предмет доступности веб-сайтов
При разработке веб-сайта необходимо тщательно продумать и обдумать, особенно когда речь идет о цветовой схеме. Вы не только хотите, чтобы ваш сайт соответствовал вашему бренду, вы хотите, чтобы ваш пользователь совершал определенные действия, а цвета сайта могут иметь большое влияние на поведение человека.
Кроме того, соблюдение правил доступности веб-сайта в отношении цвета может сделать ваш сайт более доступным для всех типов потребителей, включая тех, у кого могут быть проблемы со зрением. Рекомендации WCAG — это хороший справочник по созданию цветов для веб-дизайна, доступных в цифровом виде. AudioEye предоставляет пользователям панель инструментов удобства использования с параметрами для настройки цветового контраста и цветового сдвига, а также контрастности для повышения резкости изображений.
Глава 2. Архитектура доступного веб-сайта
Перейти к следующей главе
См. все главы Всеобъемлющего руководства по доступному веб-дизайну.
Обзор доступного веб-дизайна
2. Архитектура доступного веб-сайта
3. Доступное содержимое веб-страницы
4. Семь универсальных принципов дизайна
5. Доступность ссылок
6. Доступность видео, аудио и изображений 9000 3
7. Доступность документа
Контрольный список доступности веб-сайта
Значение цветов на вашем веб-сайте и фирменном стиле | Сандип Гупта
Основы и психологическое воздействие цветов.
Различные оттенки цветов Выбор правильных цветов для веб-сайта или логотипа может оказаться непростой и трудоемкой задачей, если вы не обладаете достаточными знаниями о цветах. Цвета играют ключевую роль в успехе некоторых предприятий и могут оказать огромное влияние на их доход.
В этом блоге мы научимся выбирать цветовые схемы, которые не только радуют глаз, но и вызывают у пользователей психологическое ощущение, которое они могут испытывать при потреблении вашего продукта.
Честно говоря, когда я разрабатывал свой первый проект, мне было очень трудно подобрать правильные цвета. Большинство цветовых комбинаций, которые я выбрал изначально, выглядели не очень хорошо, потому что они не дополняли друг друга. Позже, когда я начал узнавать о цветовых схемах, я был поражен, узнав, какое влияние они оказывают на принятие решений людьми, что дает компаниям огромные возможности для продвижения и продажи своей продукции. Кроме того, я узнал, что цвета оказывают много психологического воздействия на поведение человека, когда дело доходит до выбора и покупки продукта. Следовательно, брендинг вашего веб-сайта с помощью правильных цветов может увеличить трафик и увеличить продажи. В этом блоге я поделюсь знаниями, которые я получил в своем путешествии. Моя цель состоит в том, чтобы читатели поняли основы теории цвета и психологии цвета.
К концу этого сообщения в блоге вы узнаете, почему популярные веб-сайты, такие как Facebook, Instagram и многие другие, выбрали определенные цветовые схемы для своих брендов и веб-сайтов. Давай начнем!
Проще говоря, цвет — это источник света, и он виден либо непосредственно, либо отражательно. Цвет — самый важный элемент дизайна, и было бы неверным сказать, что его действительно очень сложно понять. Это играет огромную роль в нашей повседневной жизни, от выбора одежды до выбора цвета бренда вашей компании. Цвета, которые мы носим, могут влиять на наше настроение, например, осенние цвета, такие как оранжевый и желтый, приносят счастье, а красный цвет чаще встречается в праздничные сезоны. Такие компании, как Facebook, Twitter и Instagram, тщательно отобрали свои цветовые схемы, которые со временем оказывают большое влияние на рост их популярности. Возьмем в качестве примера Facebook — Facebook использует синий в качестве доминирующего цвета, который считается спокойным и заслуживающим доверия.
Используя синий цвет, компания обеспечивает своим пользователям ощущение спокойствия и безопасности. Психологическое воздействие синего цвета на их аудиторию заключается в том, что он заставляет их оставаться на своем сайте и возвращаться снова и снова. Позже мы копнем глубже, чтобы узнать больше о психологических эффектах различных цветов.
Чтобы больше узнать о цветах, давайте посмотрим, как они создаются. Мы рассмотрим цветовой круг и цветовую модель, чтобы понять, как создаются различные цвета.
Цветовой круг представляет собой набор из 12 цветов, включающий три основных, три вторичных и шесть третичных цветов. Базовое понимание цветового круга и того, как цвета соотносятся друг с другом, может помочь выбрать цветовые схемы, которые восхитительны и приятны для глаз.
Цветовой кругОсновные цвета
Основные цвета являются источником цветового круга и не могут быть созданы путем смешивания других цветов. Эти цвета красный, синий и желтый.
Первичный цветовой кругВторичные цвета
Вторичные цвета образуются путем смешивания равных частей двух основных цветов.
Красный + желтый = оранжевый
Красный + синий = фиолетовый
Синий + желтый = зеленый
Колесо вторичных цветовТретичные цвета
Terti ариальные цвета образуются путем смешивания порций первичных и вторичных цветов. Всего в цветовом круге 6 третичных цветов:
Красный + оранжевый = красно-оранжевый
Красный + фиолетовый = красно-фиолетовый
Желтый + оранжевый = желто-оранжевый
Желтый + зеленый = желто-зеленый
Синий + Зеленый = Сине-зеленый
Синий + Фиолетовый = Сине-фиолетовый
Третичный цветовой кругЦветовая модель используется для получения полного спектра цветов путем смешивания основных цветов. T здесь два типа цветовых моделей: аддитивная и субтрактивная.
Аддитивная цветовая модель — также известная как цветовая модель RGB. RGB означает красный, зеленый и синий.
Модель RGB использует свет для отображения цветов и в основном используется для веб-медиа. Модель RGB может производить ряд различных цветов путем смешивания красного, зеленого и синего цветов с разной интенсивностью. Цветовая модель
Субтрактивная цветовая модель — также известная как цветовая модель CMYK. В этой модели цвета получаются путем смешивания голубого, пурпурного, желтого и черного цветов. Эта модель используется для печатных носителей
Цветовая модель изображения CMYKОбладая знаниями о цветовом круге и цветовой модели, давайте перейдем к цветовой гармонии. Цветовая гармония помогает нам в выборе цветовых схем, которые дополняют друг друга и гармонируют с глазами.
Цветовая гармония — это теория выбора цветов, которые дополняют друг друга или насколько хорошо они сочетаются друг с другом. Давайте посмотрим на самого популярного персонажа Диснея, Микки Мауса. Цветовая гармония является причиной того, что сочетание черного, красного и желтого цветов приятно смотреть и используется для самого любимого персонажа Диснея.
Теперь мы рассмотрим различные методы, которые используются для подбора гармоничного цвета:
Комплементарный: С помощью этого метода выбираются два цвета, противоположные друг другу в цветовом круге.
Изображение дополнительного цветаАналог: Эта техника используется для выбора трех цветов, которые находятся рядом друг с другом.
Изображение аналогичного цвета.Diad: Два цвета, разделенные одним цветом посередине.
Изображение Diad ColorСплит-комплементарность: Эта техника является разновидностью комплементарности. Используя эту технику, мы выбираем три цвета, один основной и два цвета, которые соседствуют с его дополнительным цветом.
Изображение разветвленного комплементарногоТриада: Любые три цвета, которые расположены на одинаковом расстоянии друг от друга.
Изображение Триады Тетрадика (Прямоугольник): С помощью этой техники мы выбираем четыре цвета, что приводит к двум наборам дополнительных цветов.
Квадрат: Эта техника похожа на тетрадику с той лишь разницей, что четыре цвета расположены на одинаковом расстоянии друг от друга.
Image of SquareК настоящему времени мы должны хорошо понимать, как создаются цветовые схемы и как выбирать цвета, которые дополняют друг друга. Теперь давайте посмотрим, как эти цвета влияют на нас напрямую и влияют на принятие нами решений.
Давайте посмотрим, как некоторые компании используют разные цвета в своих интересах и привлекают свою целевую аудиторию для увеличения дохода.
Красный: Красный — теплый цвет, ассоциирующийся с энергией, страстью и действием. Он символизирует как любовь, так и агрессию. Red Bull, компания по производству энергетических напитков, использует красный цвет в качестве доминирующего цвета в своем логотипе, чтобы представить энергию и действие. Теперь подумайте о дне святого Валентина — большинство шоколадных компаний используют красный цвет для своей упаковки в день любви.
Оранжевый: Олицетворяет энергию, энтузиазм и теплоту. Оранжевый – один из основных цветов осеннего сезона. Он приносит чувство радости и волнения. Большинство дизайнеров используют оранжевый цвет, чтобы показать творческий подход и стремление к приключениям.
ОранжевыйЖелтый: Обозначает потребность во внимании, счастье, радости и тепле. Если вы используете слишком много желтого, это также может принести негатив. Как чувство тревоги и страха. Дизайнеры используют желтый цвет, чтобы привлечь внимание, но не быть смелыми.
Желтый Зеленый: Символизирует природу, спокойствие, расслабление, рост, здоровье и обладает большей положительной энергией, чем другие цвета. Дизайнеры используют зеленый для успокоения. Возьмем, к примеру, Starbucks, они используют зеленый в качестве доминирующего цвета — он дает ощущение спокойствия пользователям, посещающим веб-сайт Starbucks, и то, как они достигают этого ощущения, выпивая кофе.
Синий: Цвет доверия, надежности и спокойствия. Он используется такими веб-сайтами, как Facebook и Intel, чтобы попытаться завоевать доверие своих пользователей. Это то спокойное чувство, которое вы получаете от ниоткуда, заставляет вас бесконечно пролистывать ленты Facebook. Отрицательная сторона использования слишком большого количества синего заключается в том, что он также может показать грусть, поэтому дизайнеры должны убедиться, что цвет сбалансирован.
СинийФиолетовый: Фиолетовый олицетворяет королевскую власть, богатство, роскошь, ценность и храбрость. Фиолетовый может быть трудным для работы цветом и может иметь негативный эффект, если используется неправильный оттенок.
Фиолетовый Черный: Обычно используется в контексте, тайнах, традициях, современности, серьезности, смерти, возрождении и зле. Другими словами, черный цвет может представлять множество различных чувств. Большинство дизайнеров используют черный цвет для создания контраста.
Белый: Чистота, невинность, цельность, ясность или надежда. Дизайнер использует белый цвет, чтобы показать спокойствие; он также широко используется в фоновом режиме на веб-сайтах и в мобильных приложениях.
БелыйКоричневый: Прочность, надежность, твердость, земля и безопасность. Если вы используете слишком много коричневого, это может вызвать чувство грусти и изоляции.
КоричневыйРозовый: Надежда, чувствительность, романтика, обычно используется для молодых девушек и женщин. Он также может представлять чувство радости и освежения. Он в основном используется со стороны феминизма — например, для рекламы игрушек или одежды для девочек.
Теперь мы знаем, как цвета могут играть важную роль на вашем веб-сайте и в логотипе. Психологию цвета можно использовать для создания сильного и узнаваемого бренда. Независимо от того, являетесь ли вы веб-дизайнером или владельцем малого бизнеса, если вы пытаетесь установить контакт со своей целевой аудиторией и укрепить доверие клиентов, выберите правильные цвета, чтобы установить прочную связь с вашей аудиторией.