Что значит копирайтинг: что это такое и кто такой копирайтер

Содержание

Что такое копирайтинг

Из истории копирайтинга

Многие считают, что это новая профессия, родившаяся и развивавшаяся вместе с интернетом. На самом деле она появилась ещё в XIX веке, когда популярность приобрели печатные периодические издания: газеты и журналы.

Именно тогда зародилась текстовая реклама. Сначала это были простые объявления с банальными текстами: «Продам корову», «Куплю шерсть». Но постепенно они стали видоизменяться и усложняться. Их составление переросло в настоящее ремесло, а порой —даже искусство.

Появление интернета дало огромный толчок в развитии этой сферы, привнесло в неё много нового и интересного.

Изначально копирайтингом называли написание исключительно продающего контента. Да и сегодня многие придерживаются такой трактовки термина. Тем не менее сейчас в это понятие включают написание информационных статей, напрямую с продажами не связанных.

Зачем нужен копирайтинг?

Писать может каждый. Это очень распространённое мнение и отчасти верное. Действительно, формулировать свои мысли всех учат в школе. Вот только порой просто связно высказаться недостаточно.

Для копирайтинга это особенно справедливо. Ведь его суть — создание маркетинговых, продающих текстов.

Они выполняют сразу несколько задач:

• повышают посещаемость сайта;
• увеличивают количество продаж;
• помогают бренду выделиться на фоне конкурентов.

Человек после его прочтения должен захотеть купить товар или услугу. Для этого в процессе написания используются различные психологические и маркетинговые техники.

Кто такой копирайтер?

Многие считают, что главный навык для копирайтера — это знание языка, на котором он пишет. На этом основании люди стараются нанять на эту должность филолога или журналиста. Но тут есть подвох.

Безусловно, знание языка — это очень важно, но первоочередным оно никак не является. Куда важнее, чтобы он был знаком с основами маркетинга и психологии.

Непосредственно набор текста — это лишь малая часть работы копирайтера. Куда больше времени занимает предварительная подготовка: изучение материала, предоставленного клиентом и найденного самостоятельно, поиск интересных идей и разработка структуры.

В некоторых случаях создание хорошего, работающего текста занимает несколько недель. А набрать его порой можно за каких-то 20 минут.

Рерайтинг

Всё просто — берётся готовый контент и переписывается своими словами. Информация может быть взята со старой страницы заказчика или с ресурса конкурента. Суть этой работы — сделать её технически более уникальной, чтобы поисковики оценивали его как собственный контент, а не как заимствованный.

Продающие тексты

Сюда входят тексты для сайтов-визиток, коммерческие предложения, описания категорий, подкатегорий и отдельных товаров в интернет-магазинах. Они должны побуждать к конкретным действиям: покупке, звонку, регистрации, ответу на письмо.

Виды текстов, которые пишут копирайтеры

Копирайтинг способен решать множество разных проблем, и для каждой из них можно и нужно подобрать свой вид текста. Какие-то из них действительно может создать почти любой. Для других необходимы знания и серьёзный опыт.

Любой текст должен воздействовать как на живого человека, который будет его читать, так и на поисковики, которые выводят те или иные сайты в топ, исходя из качества их контента: уникальности, содержательности и полезности.

SEO-копирайтинг

Предполагает создание текста, который будет нравиться поисковикам. Огромное значение имеют ключевые слова, их соответствие теме и такие технические характеристики, как заспамленность, водность и уникальность.

Информационные тексты

Они не продают напрямую, но привлекают на сайт людей, которым интересна заявленная тематика. Прочитав статью, рассказывающую о том, что их привлекает, они могут пройтись по другим страницам и заинтересоваться представленными товарами и услугами. Кроме того, хорошо написанная информационная статья заставляет человека задержаться на странице на несколько минут, что рассматривается поисковиками как признак хорошего сайта.

Имиджевые тексты

Их также называют рекламными. Задача в данном случае — создать хорошее впечатление о человеке, продукте или компании.
Последние два типа по праву считаются самыми сложными, так как они требуют серьёзных навыков, глубокого погружения в тему и много времени на подготовку. Чтобы продать товар, будь то вещь, услуга или впечатления, бизнесу необходим продавец. И если в реальном магазине эту функцию выполняет человек, то в интернете её принимает на себя текст. И от того, насколько информативным, интересным, ярким и грамотным он будет, напрямую зависит, станет ли посетитель покупателем.

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового
продвижения

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Сделать заказ

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов,

поднимая ваш бизнес на новую высоту

«Что такое копирайтинг? » — Яндекс Кью

Что такое копирайтинг? | Определение, навыки и примеры ✍

Что такое копирайтинг?

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Точное понимание того, что такое копирайтинг , и навыки, необходимые для того, чтобы стать отличным копирайтером, имеют решающее значение, если вы хотите добиться наилучших результатов в своем проекте.

Независимо от того, хотите ли вы нанять копирайтера или написать материал самостоятельно, вам необходимо понимать основы.

Я говорю об определении копирайтинга, навыках и примерах из реальной жизни.

Именно об этом я сегодня и расскажу.

Давайте сразу к делу.👇

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг против написания контента

Навыки копирайтинга (А что делает копирайтер?)

Способность исследовать любую отрасль или тему

Эмоциональный интеллект

Редактирование и корректура

Организация имеет ключевое значение

Вы должны понимать SEO

Слизь харизмы

Продажи, продажи, продажи!

Почему копирайтинг важен?

Примеры копирайтинга

Дэвид Огилви и Хэтэуэй

Дэвид Огилви и Rolls Royce

Кампания Sunkist Альберта Ласкера

Открытка Mailstation2

Заключительные мысли о том, что такое копирайтинг

3 9005?

По данным Google, копирайтинг определяется следующим образом:

Деятельность или занятие по написанию текста рекламы или рекламных материалов.

Мне нравится определять это как процесс написания бизнес-материалов, который приносит результаты, будь то трафик веб-сайта, лиды, продажи или другие ключевые показатели эффективности.

Помните, что копирайтинг — это не журналистика и не редакционные статьи.

Ваша цель при написании текста состоит не в том, чтобы развлечь или рассказать читателям о новостях, а в том, чтобы продать .

Он должен побудить читателя совершить действие, которое продвинет его по воронке продаж.

По этой же причине копирайтеры должны быть очень разносторонними с точки зрения маркетинговых навыков.

Например, у меня более 8 лет опыта в SEO, лидогенерации, оптимизации коэффициента конверсии и других практиках.

Я применяю все эти навыки к контенту и копиям, которые я создаю, что в конечном итоге помогает ему делать что-то.

Если ваша копия не делает чего-то, то вы делаете это неправильно.

Посмотрите мое видео о том, подходит ли вам копирайтинг, чтобы узнать больше:

Копирайтинг против написания контента

Написание контента для блогов часто путают с копирайтингом.

Чёрт возьми, я тоже иногда использую эти два слова взаимозаменяемо.

Давайте будем разборчивее.

Копирайтинг можно определить как рекламный материал, продвигающий продукт. These include:

Landing pages
Sales pages
Sales letters
Product pages
Web pages, in some cases
Brochures
Flyers

Here’s a Facebook ad from GoDaddy for illustration:

Content writing , с другой стороны, выпускает статьи для блогов и публикаций, таких как эта статья QuickSprout:

Они оба требуют разных наборов навыков и знаний, некоторые из них похожи.

Это подводит меня к следующему пункту.

Навыки копирайтинга (А что делает копирайтер?)

Какие навыки нужны, чтобы стать копирайтером? На самом деле довольно много.

Хороший копирайтер всесторонне развит и проницателен.

Они могут быстро провести глубокое исследование, поставить себя на место клиента и многое другое.

Позвольте мне уточнить.

Возможность исследовать любую отрасль или тему

Клиенты представили мне бесчисленное количество проектов, в которых у меня было очень мало практических знаний.

Они включали конкретные отрасли и глубокие темы внутри них.

Но это одна из многих задач копирайтеров…

Стать экспертом в любой области.

Когда я начинаю новый проект с клиентом, одним из первых шагов, который я делаю, является сбор:

Сообщений в блоге
Внутренние документы
Отчеты о рынке
Обзоры и отзывы
Технические документы
Практические примеры
И т. д.

Я собираю этот материал и изучаю его, чтобы узнать об отрасли, ее клиентах и тенденциях, а также извлечь как можно больше данных.

Каждый писатель должен делать то же самое.

Кроме того, первичные исследования, такие как использование анкет и интервью, позволяют вам получать собственные данные для каждого проекта по копирайтингу.

Задайте вопросы о продукте, например:

Каковы его особенности и преимущества?
В чем уникальное ценностное предложение?
Какие болевые точки он решает?
Сколько это стоит и как это можно обосновать?
Есть ли гарантия?

Затем задайте вопросы об аудитории, например:

Каковы их демографические и психографические данные?
Какие убеждения, чувства и желания связаны с продуктом?
Какие проблемы нужно решить?
Какие вопросы или возражения у них могут быть?
Что мотивирует покупателя?

Коммерческий текст также нуждается в обилии данных, статистики и цитат, чтобы сделать его достоверным.

Это подтверждает любые ваши заявления и укрепляет доверие читателя.

Эмоциональный интеллект

Я думаю, что эмоциональный интеллект и эмпатия — одни из самых недооцененных деловых навыков.

Они не измеримы и не обязательно могут быть изучены, но черт, они важны.

Способность сопереживать клиентам позволяет вам понять, почему они ищут продукт, какие эмоции они испытывают и подобные обстоятельства.

Учитывая, что процесс покупки сильно эмоционален, рекламный текст должен включать эмоциональные утверждения, вопросы и истории.

Большое сочувствие к другим хорошо отразится на написании текста.

Гэри Вайнерчук рассказывает о том, почему это так важно, в этом коротком двухминутном видео:

Поставьте себя на место читателя, когда пишете. Это то, в чем вы постепенно станете лучше.

Что они подумают? Чувство? Перенесите это в продающий текст, чтобы они резонировали с ним намного глубже.

Вы также можете представить себе разговор с вашим идеальным клиентом лицом к лицу за чашечкой кофе. ☕

Какой язык вы бы использовали? О чем они спрашивают?

Эти упражнения в конечном счете помогут вам написать много чутких деловых материалов, которые стимулируют рост.

Редактирование и корректура

Было бы неплохо закончить один цикл копирования и все, верно?

К сожалению, это не работает.

Правки, исправления и корректура являются обязательными частями процесса копирайтинга.

Именно поэтому вам нужно тратить время на редактирование каждого написанного вами фрагмента после того, как будет готов первый черновик.

Попробуйте использовать такой инструмент, как Jasper, который поможет вам быстрее писать и редактировать текст с помощью мощного ИИ.

Однажды я узнал из книги под названием Справочник копирайтера Роберта Блая, что вы должны писать копии как можно быстрее .

Это необходимо для того, чтобы вы использовали эмоциональную и творческую сторону своего мозга.

Источник: BioNinja

Чем дольше вы останавливаетесь, чтобы подумать о том, что пишете, тем более логичным это становится.

Ваш материал не должен выглядеть так, будто его написал пещерный человек, но он должен быть наполнен эмоциями.

Мне также нравится эта практика, потому что вы быстро выполняете много работы, что приятно и мотивирует вас продолжать работу над проектом.

Это приведет вас к этапу редактирования, где вы собираетесь исправить все ошибки, которые вы допустили с точки зрения точности, грамматики и т. д.

Начните учиться быть не перфекционистом, когда вы будете писать и редактировать позже.

Но на что именно следует обращать внимание при редактировании и корректуре?

Я рекомендую начинать с пунктуации, грамматики и орфографии. Их легко обнаружить, особенно с помощью таких инструментов, как Grammarly или Hemingway Editor.

Затем улучшите структуру и форматирование торгового экземпляра.

Разбивайте предложения и абзацы. Реорганизуйте идеи, чтобы они имели больше смысла.

Проверить логический поток точек. Каждая идея должна естественным образом переходить в следующую и соответствовать тому, что думают клиенты.

Прочтите мой контрольный список для редактирования, чтобы узнать больше.

Организация имеет ключевое значение

Организованность имеет решающее значение для любого предпринимателя, включая копирайтера.

Как писатель, вы собираетесь собирать кучу ресурсов, как я упоминал ранее.

Вам предстоит играть с большим количеством информации, шаблонов и руководств, поэтому очень важно, чтобы вы оставались организованными .

Если вы чувствуете себя неряшливо физически, вы будете чувствовать себя неряшливо умственно . Я всегда клялся поддерживать порядок в офисе и чистить свои онлайн-инструменты.

У вас должны быть папки для всего, например, клиентских проектов, руководств по содержимому и файлов смахивания.

Ни одному писателю никогда не придется искать ссылки или тратить ненужное количество времени на ведение документации, как секретарь.

Я настоятельно рекомендую всем, независимо от того, писатель вы или нет, прочитать книгу Дэвида Аллена « Приведение дел в порядок ».

Вся моя игра по тайм-менеджменту и продуктивности основана на его учениях и стратегиях.

Работают . И чертовски хорош в этом.

Посмотрите мое видео о продуктивности письма фрилансером, чтобы получить больше идей.

Вам необходимо разбираться в SEO

Если вы пишете сообщения в блогах, веб-страницы или аналогичный онлайн-контент, вам НЕОБХОДИМО разбираться в SEO.

Гах.

Меня коробит, когда копирайтеры не понимают основ внутреннего SEO и пытаются предлагать услуги по написанию контента.

Вам также не нужно быть мастером SEO или тратить 1000 долларов на курс, чтобы изучить основы.

Я бы порекомендовал узнать об исследовании ключевых слов и сигналах ранжирования на странице.

Создайте план и правила, которым вы сможете следовать для каждой части контента, которую вы пишете для клиентов.

Когда они увидят, что благодаря вам их рейтинги и трафик взлетят вверх, они захотят работать с вами всю жизнь!

Вот статьи, которые я написал, чтобы узнать больше о SEO:

Подробное руководство по написанию SEO
Контрольный список SEO на странице, который поднимет ваш рейтинг на первую страницу
7 инструментов SEO, которые увеличат органический трафик, обратные ссылки, и Rankings

Первое, что вам нужно освоить, — это исследование ключевых слов.

Вы должны иметь возможность находить поисковые запросы с хорошим трафиком, но низкой конкуренцией.

Я предлагаю использовать такие инструменты, как Wordtracker или SEMrush. Введите тему на главной странице и нажмите кнопку поиска.

Это даст вам данные о ключевых словах и предложения.

В идеале вы должны нацеливаться на фразы с минимально возможной конкуренцией и максимальной громкостью.

Экспортируйте ключевые слова, которые вы планируете использовать, или сохраните их, перейдя на пробный/платный план Wordtracker.

Во-вторых, используйте целевые ключевые слова во всех областях, которые сканируют алгоритмы поисковых систем. К ним относятся:

Тег заголовка
Мета-описание
URL-адрес
Основная часть страницы
Теги заголовков
Имена медиафайлов
Альтернативный текст медиафайлов

Вы также можете использовать SEMrush для аудита веб-сайтов, анализа конкурентов и многого другого, чтобы улучшить SEO-копирайтинг.

Слизистое обаяние

Я твердо верю в построение гармоничных отношений со всеми клиентами, с которыми работаю.

Но это улица с двусторонним движением.

I тоже должен быть хорошей энергией.

Я никогда в жизни не буду работать с упрямым или негативным клиентом.

Был там, сделал это. Нет, спасибо!

Это не только усложняет проект и делает его менее увлекательным, но и не соответствует моим ценностям или тому, кем я являюсь.

Мне нравится думать, что я от природы позитивный и харизматичный человек, и это действительно выгодно, когда я предлагаю услуги.

Некоторые из моих главных целей — максимально упростить жизнь клиента, с ним легко работать, быть гибким и веселым.

Да какая, к черту, харизма? Вы можете узнать это?

Абсолютно!

Первое, что вы можете сделать, чтобы развить харизму, — это стать теплее и терпимее. Не оскорбляйте клиентов и не обижайтесь на них.

Выражайте искреннюю заинтересованность в том, чтобы помочь им, взяться за их проект и решить их проблемы.

Будьте благодарны за возможность, если вы начнете работать вместе.

Найдите способы сделать больше и превзойти обещанное.

Эти действия произведут неизгладимое впечатление на клиентов, создадут долгосрочные отношения и принесут вам выгодных рекомендаций.

Продажи, продажи, продажи!

Если вы собираетесь предлагать клиентам и зарабатывать большие деньги в качестве копирайтера, вам лучше знать свои навыки продаж.

Я говорю о презентации, переговорах, последующих действиях, работе с возражениями и т. д.

Это также отразится на вашем тексте, потому что вы поймете, как продавать и привлекать внимание словами.

Итак, какие основные навыки продаж вам необходимы?

Первый преодоление возражений .

Люди, естественно, возражают против товаров и услуг. Они настроены скептически.

Если вы провели исследование, вы знаете, какие вопросы могут возникнуть у клиентов, и можете ответить на них в материале.

Это создаст меньше трений при покупке и сделает их более удобными.

Если вам нужно наставничество с закрывающимися клиентами и развитие вашего писательского бизнеса, посетите мой учебный курс по копирайтингу.

Во-вторых, раппорт корпус чрезвычайно важен.

Мне нравится использовать рассказывание историй для создания эмоциональной связи с читателем.

Расскажите об их опыте и о том, как вы когда-то были в подобной ситуации. Или выделите предыдущих клиентов.

Обращайтесь к их желаниям, нуждам и желаниям. Это показывает, что вы сопереживаете и действительно понимаете, кто они.

В-третьих, работайте над четкой демонстрацией преимуществ того, что вы продаете.

Легко зациклиться на функциях и мелких деталях, которые не интересуют людей.

Помогите им использовать свое воображение!

Какие эмоции они будут испытывать? Какая болевая точка будет снята?

Чем он лучше всего на рынке?

Развитие этих навыков продаж в 10 раз улучшит ваше писательское мастерство. 💪

Почему важен копирайтинг?

Сила слов. Очень мощный , на самом деле.

Каждое слово и фраза заставляют нас чувствовать и думать по-новому.

Процесс покупки сильно эмоционален, примитивен и управляется желаниями, о существовании которых мы часто даже не подозреваем.

Вот почему важен копирайтинг. Слишком легко думать, что вы можете вставить любые слова в рекламу и думать, что деньги начнут катиться.

Даже не близко.

Копирайтинг — это наука, использующая психологию языка и маркетинг для продажи товаров.

Без него ваша реклама и контент будут сливаться с любым другим веб-сайтом, как капля воды в океане.

Наем опытного копирайтера может стать одним из лучших вложений в ваш бизнес.

Подумай об этом.

Если вы платите копирайтеру 10 000 долларов за рекламное письмо, и оно приносит сотни тысяч долларов, справедливо будет сказать, что это хорошая рентабельность инвестиций, верно?

Понимают психологию убеждения, продажи и способны выразить это словами.

Конечным результатом является реклама, реклама или часть контента, которые обеспечивают невероятную производительность, подавляя при этом посредственность.

Согласно исследованиям, 79% людей просматривают новые страницы, на которые они наткнулись, и 16% читают слово за словом.

Ваша работа как копирайтера — захватить обе толпы. Создавайте продающие тексты настолько хорошо, чтобы они привлекали внимание тех, кто просматривает или внимательно читает.

Nielsen Norman Group также обнаружила, что лаконичный текст, удобный для сканирования макет и объективный язык обеспечивают максимальное удобство использования веб-страниц.

В конце концов, каждый аспект бизнеса (электронные письма, целевые страницы и т. д.) состоит из продаж. Это оказывает огромное влияние на то, как люди читают и интерпретируют ваш бизнес.

Примеры копирайтинга

Если вы спросите: «Каковы примеры копирайтинга?» вы находитесь в правильном месте.

Разобравшись с основами копирайтинга, давайте посмотрим на несколько реальных примеров отличного продающего текста в действии.

Дэвид Огилви и Хэтэуэй

Источник: Print Magazine

Одна из самых легендарных когда-либо написанных рекламных роликов — реклама, которую Дэвид Огилви создал для классических рубашек Хэтэуэя.

На нем был изображен культовый мужчина со значком на глазу, который привлек всеобщее внимание врасплох. Это было одновременно креативно и продажи вперед.

Что еще более важно, копия идеальна .

Обратите внимание, как Дэвид говорит о том, что рубашка Hathaway не будет конфликтовать с галстуком, будет слишком громоздкой и всегда будет выглядеть стильно.

Он также упоминает новую смесь материалов Hathaway, которую вы больше нигде не найдете и которая остается свежей до 24 часов.

Дэвид Огилви и Rolls Royce

Источник: Print Magazine

Огилви — мой любимый копирайтер всех времен, поэтому я несколько предвзят, упомянув его несколько раз. Однако пусть текст говорит сам за себя.

Это еще одна культовая реклама, которую он написал для Rolls Royce со знаменитым заголовком: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

Эта линия олицетворяет роскошь и комфорт, которые обеспечивает автомобиль Rolls Royce. Он также выделялся среди других автомобилей, продававшихся в 1959 году, которые были заведомо шумными.

Это отличный пример того, как заголовок побуждает клиентов читать остальную часть текста и продвигаться к продаже.

Кампания Sunkist Альберта Ласкера

Источник: Honey Copy

Хотите верьте, хотите нет, но был момент, когда Sunkist производил слишком много апельсинов, и они не могли их продать.

К сожалению, им пришлось начать вырубать апельсиновые деревья, чтобы сократить производство, пока копирайтер по имени Альберт Ласкер не спас ситуацию.

Он начал работать с Sunkist и придумал апельсиновый сок, который в то время не был обычным напитком.

Эти двое изготовили и запатентовали соковыжималку для апельсинового сока, которая продавалась по десять центов каждая. Он рекламировался в рамках кампании «Выпей апельсин», и американцы сходили с ума от этого нового напитка.

Эта кампания помогла Sunkist продать больше апельсинов и больше не сокращать операции.

Открытка Mailstation2

Это была открытка, рекламирующая Mailstation2, машину, которая помогает взвешивать, печатать и отправлять физическую почту.

Начинается с заголовка «Взвесьте. Распечатайте это. Отправьте по почте. Все в одном. Универсальная цифровая почта».

Это делает две вещи: указывает основные характеристики и ценностное предложение машины, являющейся универсальным продуктом.

Клиенту не нужно несколько инструментов для достижения одной и той же цели, когда Mailstation2 делает все это.

Код купона и 60-дневная бесплатная пробная версия с бесплатной доставкой предназначены для увеличения числа конверсий.

Под фиолетовым баннером 60-дневной бесплатной пробной версии срок действия предложения истекает, чтобы создать срочность, после чего следует призыв к действию.

Все просто. Открытка использует все основные стратегии копирайтинга, которые работали десятилетиями.

Узнайте больше об этом на моих бесплатных и платных курсах.

Заключительные мысли о том, что такое копирайтинг

Копирайтинг — это искусство, наука и психология написания рекламных и деловых материалов, которые приносят результаты.

Этими результатами могут быть трафик веб-сайта, продажи, лиды или другие показатели в зависимости от кампании.

Написание рекламного текста — это не то же самое, что написание контента для веб-сайта, хотя в навыках и процессах есть много общего.

Несмотря на это, это два совершенно разных ремесла, которыми вам придется овладеть по отдельности.

Хороший копирайтер — невероятный исследователь, чуткий и организованный.

Они производят контент, такой как рекламные письма, веб-страницы, целевые страницы и многое другое.

Используйте информацию, которую вы узнали сегодня, чтобы начать свою карьеру в качестве копирайтера или улучшить процесс найма, если вы занимаетесь бизнесом.

Кроме того, я рекомендую вам пройти мой онлайн-тренинг, чтобы повысить свои навыки копирайтинга и повысить доход.

Вот инфографика, резюмирующая основные уроки:

Чем занимается копирайтер?

Изучая область копирайтинга, вы, вероятно, знаете, что копирайтер пишет . Но вы также, вероятно, думаете: «Да, но что делает копирайтер ? На что это похоже?»

Копирайтинг — одна из самых гибких профессий. Вы можете работать полностью удаленным фрилансером, подрядчиком, который ходит в офис и из офиса, или штатным сотрудником компании или рекламного агентства. (После 2020 года многие штатные рабочие места также полностью удалены!).

Но независимо от того, как вы решите строить свою карьеру, есть несколько основных задач, которые все копирайтеры выполняют в рамках своей работы!

Основы деятельности копирайтеров

В самом широком смысле копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые статьи. Подумайте: электронные письма, веб-сайты, рекламные щиты, брошюры, которые вы видите в кабинете врача, плакаты на автобусной остановке и коробки с хлопьями (да и упаковки любых других продуктов…). У этого списка нет конца. Если на нем есть слова, кто-то должен был это написать!

Слова, которые пишут копирайтеры (их «копия»), продают вещи людям; будь то буквальная продажа продуктов, убеждение людей совершить действие или убеждение их думать о продукте, компании или человеке в определенном свете.

Теперь, когда я использую такие слова, как «продажа» и «убеждение», у многих людей появляется подергивание, и они начинают бросаться такими терминами, как «продать свою душу». Они предполагают, что копирайтинг заключается в том, чтобы заставить людей покупать вещи, которые им не нужны. И это абсолютно, совершенно неправильно.

На самом деле работа копирайтера состоит в том, чтобы связать людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственная эффективная формула продаж. Копирайтер использует слова, которые будут иметь отношение к конкретной аудитории, чтобы сообщить о решении (будь то продукт или услуга) проблемы.

Конечно, некоторые проблемы более критичны, чем другие. Копирайтер, который пишет рекламный щит для центра усыновления, который помогает семье найти любимого ребенка, оказывает миру иную услугу, чем копирайтер, который пишет рекламный щит для магазина сэндвичей без глютена, который помогает людям с глютеновой болезнью найти обед, но этот копирайтер по-прежнему оказывает услуги человеку, которому нужен бутерброд.

Конкретные задачи по копирайтингу

Написание статей — это только одна часть головоломки копирайтинга! Хотя есть некоторые различия в том, как копирайтеры справляются с проектом от начала до конца, есть несколько ключевых пунктов в списке дел каждого копирайтера в начале проекта:

Начало проекта. Это может быть встреча, если вы находитесь в офисе, телефонный звонок или видеозвонок. Во время запуска вы загружаете всю информацию, которую клиент должен предоставить вам о проекте. Вы задаете вопросы.
Концепция . Это важный первый шаг, который часто пропускают неподготовленные копирайтеры. И клиенты могут сказать, потому что копия не получается отличной. Концепция копирайтинга может выглядеть так, как будто вы мечтаете за окном, но в вашей голове вы проводите мозговой штурм с наиболее эффективной точки зрения для проекта.
Контур. Это не план школьного сочинения. Копирайтеры настраивают свой копировальный документ со всеми необходимыми элементами (например, если вы пишете электронное письмо, у вас будет раздел для строки темы и фрагмента). Вы также можете начать включать идеи, которые у вас есть для каждого элемента.
Письмо. Процесс написания выглядит по-разному для каждого копирайтера. Некоторым копирайтерам нравится работать линейно, начиная с заголовка и заканчивая страницей в порядке их копии документа. Или, что чаще, вы можете прыгать. Вы можете точно знать, что такое ваш CTA, поэтому вы пишете это. Тогда у вас есть отличная фраза, которая, по вашему мнению, имеет смысл где-то в основном тексте.
Редактирование. Под редактированием я не подразумеваю копирование (хотя у вас должна быть чистая копия документа, насколько это возможно!). Это часть процесса, когда вы начинаете переупорядочивать текст на странице. Может быть, вы понимаете, что первая строка основного абзаца на самом деле может стать действительно сильным заголовком. Или вы решаете, что вам не нужен подзаголовок. На этом этапе вы можете написать что-то еще, чтобы улучшить свою работу. Думайте об этом как о головоломке. Вы пытаетесь подогнать каждую деталь по размеру (даже если кажется, что некоторые детали подходят сразу к нескольким местам!).
Совместное использование вашей копии. Это может быть пугающим в первый раз, когда вы отправляете копию клиенту, но чем больше вы это делаете, тем легче! На этом этапе копирайтер либо проведет творческую проверку, либо отправит сквозную копию (чаще для постоянных клиентов и небольших проектов). Это дает вам возможность объяснить, какие варианты копирования вы сделали и почему вы их сделали (например, почему они являются наиболее эффективным подходом к достижению целей проекта!).
Изменения. Даже лучших самых опытных копирайтеров получают исправления. Хотя вы потратите большую часть своего времени на выполнение собственных задач, копирайтинг — это, в конечном счете, совместный процесс. Клиенты могут оставлять комментарии в копии документа, во время просмотра креатива или в обоих случаях. Все это во имя создания наилучшего конечного продукта.

Подробнее

В эпизоде 39 подкаста Build Your Copywriting Business Ники и Кейт рассказывают о творческом процессе проекта. Хотя в каждом проекте по копирайтингу есть нюансы, эти шаги типичны для большинства проектов.

Получите советы о том, как вы можете улучшить процесс вашего проекта. И, если вы новичок в копирайтинге, это может помочь уменьшить ваше беспокойство по поводу работы с вашими первыми клиентами.

Задачи, не связанные с копирайтингом, которыми занимаются копирайтеры

Копирайтеры берут на себя множество задач, которые не связаны с написанием или не являются частью процесса написания. Эти задачи чаще встречаются у копирайтеров-фрилансеров. (Еще одна причина, по которой копирайтеры-фрилансеры получают больше, чем штатные копирайтеры.)

К ним относятся:

Выставление счетов. Как фрилансер, если вы хотите получать оплату (а кто не хочет?), вам нужно отправлять счета своим клиентам. В отличие от работы с полной занятостью, финансовый отдел не следит за тем, чтобы вам платили каждую неделю или раз в две недели. Однако этот шаг проще, чем большинство фрилансеров. Простой шаблон счета — это все, что вам нужно.
Управление проектами. Вам не нужна официальная сертификация управления проектами в качестве копирайтера. (Управление проектами — это отдельная профессия, требующая обучения!) Но несколько основ имеют большое значение. Часто вы можете задаться вопросом, где находится проект. Вместо того, чтобы ждать, пока клиент свяжется с вами, вы можете отправить сообщение: «Привет, я хотел проверить [вставьте название проекта]. Чтобы уложиться в установленный срок [указать крайний срок], мне нужны сводные отзывы до [указать дату]. Если эта временная шкала не работает, я буду рад обсудить обновленную временную шкалу!» Вам также нужно будет заблокировать свой календарь, чтобы вы могли решать различные задачи, которые у вас есть для каждого клиента.
Генеральный директор. Да, как фрилансеру, вам необходимо иметь должность генерального директора. В дни, когда вам просто не хочется работать, вам нужно надеть шляпу генерального директора. Будет ли генеральный директор терпеть сотрудника, который появляется и не работает? Нет. Вместо этого найдите источник сопротивления. Это слишком большая задача? Разбейте его на абсурдно маленькие шаги и начните откалывать. Это задача, которую вы могли бы передать на аутсорсинг? Подумайте, сколько стоит ваше время по сравнению с тем, сколько будет стоить передача на аутсорсинг задачи, которая является занозой в вашей стороне.
час. Многие потенциальные фрилансеры избегают этого, потому что думают, что не получат никакой выгоды. Это не правда. Вам просто нужно создать свой собственный социальный пакет. Лучшая часть? Вы можете настроить свои льготы на то, что вам нужно, а не на то, что хочет дать вам ваш работодатель.

Почему то, что делают копирайтеры, так важно

Прежде всего: если у вас были какие-то мечты зарабатывать на жизнь писательством, я предполагаю, что кто-то раздавил их довольно быстро. (Может быть, даже радостно, этот садист.) Все думают, что писатель не может зарабатывать на жизнь: от журналистов до писателей, от блоггеров до сценаристов, подавляющее большинство не зарабатывает никаких денег.

Но копирайтинг — это один из видов писателя, который на самом деле — это зарабатывание денег. И это не какая-то причудливая, молниеносная работа, позволяющая быстро разбогатеть. Это настоящая карьера.

Это потому, что копирайтинг на самом деле заключается в использовании письма, чтобы связать людей с тем, что они хотят и/или нуждаются.

Этот навык позволяет компаниям оставаться в бизнесе! Подумайте об этом: если вы не знаете об отличном автокресле, которое обеспечивает безопасность маленьких детей, вы не станете покупать это автокресло. Это может быть лучшее и самое безопасное автокресло на рынке. Это не имеет значения, если компания не может эффективно донести свое сообщение.

И даже клиенты знают о компании или продукте , как правило, у них есть большой выбор. Копирайтеры знают, как выделить продукт или услугу среди конкурентов.

Как копирайтеры узнают, что делать

Копирайтинг, как и любая другая профессия, требует обучения. Точно так же, как есть определенные навыки и приемы, которые необходимо освоить, чтобы стать шеф-поваром или учителем, существуют определенные навыки и приемы, которым необходимо овладеть, чтобы стать успешным копирайтером. (Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают люди, заключается в том, что они полагают, что раз они умеют писать, то смогут найти работу копирайтеров. Просто это не так.)

Креативные директора и клиенты хотят нанять копирайтеров, которые умеют писать тексты. Они хотят нанять людей, которые знают все инструменты и методы написания эффективных сообщений . Что имеет смысл, верно? Хотя я хорошо умею водить машину, это не значит, что я могу получить работу дальнобойщика. Я не знаю, как это сделать, поэтому никто не собирается нанимать меня для этого. Мне нужно было бы пройти обучение.

Конечно, такое обучение трудно найти. Большинство школ не предлагают этого, и большинство курсов, которые вы найдете, не предлагают тщательного обучения, которое включает в себя методы письма, но также и то, как работать с дизайнерами и менеджерами проектов, как получить опыт, как создать свое портфолио. и как найти работу. Вот почему мы создали собственную тренировку. И отзывы, которые мы получаем (и карьеры, которые строят наши ученики), показывают, что доказательство находится в пудинге. Да здравствует успех!

Копирайтеры выполняют интересную, сложную, творческую работу и работают с талантливыми, динамичными людьми. Копирайтер может работать штатным сотрудником, подрядчиком или фрилансером, а также работать в рекламных агентствах, внутренних агентствах или индивидуальных клиентах. Для каждого из них день из жизни копирайтера выглядит немного по-разному.

Как фрилансер вы сами устанавливаете свой график. Штатный копирайтер может работать удаленно или работать в офисе, или и то, и другое одновременно. У всех есть свои привилегии, и, что самое приятное, вы можете свободно переключаться между внештатной, штатной и контрактной работой в зависимости от того, чего вы хотите на любом этапе своей жизни! Копирайтинг дает вам возможность адаптировать свою карьеру к вашим потребностям.

Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми

Что значит копирайтинг: что это такое и кто такой копирайтер

Что такое копирайтинг

Сделать заказ

Мы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов,

«Что такое копирайтинг? » — Яндекс Кью

Что такое копирайтинг? | Определение, навыки и примеры ✍

Копирайтинг против написания контента

Навыки копирайтинга (А что делает копирайтер?)

Возможность исследовать любую отрасль или тему

Эмоциональный интеллект

Редактирование и корректура

Организация имеет ключевое значение

Вам необходимо разбираться в SEO

Слизистое обаяние

Продажи, продажи, продажи!

Почему важен копирайтинг?

Примеры копирайтинга

Дэвид Огилви и Хэтэуэй

Дэвид Огилви и Rolls Royce

Кампания Sunkist Альберта Ласкера

Открытка Mailstation2

Заключительные мысли о том, что такое копирайтинг

Чем занимается копирайтер?

Основы деятельности копирайтеров

Конкретные задачи по копирайтингу

Подробнее

Задачи, не связанные с копирайтингом, которыми занимаются копирайтеры

Почему то, что делают копирайтеры, так важно

Как копирайтеры узнают, что делать

Добавить комментарий Отменить ответ