Приветствую всех, кто нашел время заглянуть на мой сайт! Надеюсь, вы расщедритесь и уделите опубликованному здесь материалу еще немного внимания. Если ваша деятельность каким-то образом связана с написанием текстов или вы только хотите попробовать себя на этой стезе, наверняка поднятая сегодня тема окажется вам полезной. А поговорить я хочу о заголовке текста, его структуре и функциях. Но главное – я расскажу вам о работающих методах, способных помочь сделать этот элемент статьи действительно цепляющим, содействующим вовлечению случайного гостя в процесс чтения всего материала. Если вы используете эту информацию с умом, внимание пользователей гарантировано привлечете, а уж дальше все будет зависеть от вашего опыта и райтерского мастерства!
Понятие и функции заголовка
Определений этого понятия множество – от научных до бытовых. Но остановимся на простейшем: заголовок – это название (наименование) чего-либо, этакий анонс содержания. Заголовки прописываются для книг, научных публикаций, статей в СМИ, слайдов и так далее. Даже название картины или скульптуры можно считать в какой-то мере заголовком.
В центре нашего внимания сегодня – заголовок для веб-статьи, то есть, наименование текстового контента. Написание его имеет особую специфику, которая опирается на основные функции этого элемента текста. Итак, хороший заголовок должен:
- Привлечь внимание. Интернет перенасыщен различного рода статьями: какую тему ни возьми – везде конкуренция. Это порождает борьбу за внимание пользователя: любой владелец ресурса заинтересован в том, чтобы посетитель выбрал опубликованную на его сайте статью. Сначала он должен ее увидеть (то есть, публикация должна занимать максимально высокие позиции), заинтересоваться и, в идеале, прочесть до конца. Так вот, 80-90% успеха в привлечении читательского внимания зависит от удачно подобранного заголовка. Скучный и неинформативный заголовок уничтожит даже классный контент. «Игры с детьми» – ну разве это цепляет?
- Проинформировать. Читатель должен знать, о чем предложенный материал. Хотя бы представлять приблизительно. То есть, в заголовке мы должны обозначить тему публикации. «Звездные войны» – красиво, но ни о чем. Речь пойдет о знаменитом сериале, конструкторе «Лего» соответствующей серии или, может, о разборках селебритиз?
- Простимулировать к прочтению всего материала. Заголовок должен увлечь читателя, мотивировать к прочтению статьи целиком. Это достигается различными приемами, о которых я расскажу чуть позже.
- Упростить навигацию. Тут все просто: по заголовку можно найти статью как на конкретном сайте, так и в интернете в целом. Правда, когда он откровенно безликий, сделать сие весьма затруднительно.
- Побудить к действию. Было бы хорошо, чтобы сразу после прочтения статьи пользователь что-то покупал, заказывал, подписывался, репостил и так далее – что там требуется для конверсии? Конечно, такая функция ложится преимущественно на «тело» статьи, особенно финальную часть (в классическом варианте «продажника»), но и заголовок должен ненавязчиво вселить эту мысль в подсознание читателя, дать мягкий толчок для движения в нужную вам сторону.
Смысловые разновидности
Немножко обратимся к теории. Давайте поговорим о смысловых и стилистических разновидностях заголовков. По этим признакам наименования текстового контента можно условно разделить на три группы:
- Фактические. Точно, ясно, информативно – вот признаки фактического заголовка. Практически все новостные статьи (если не брать откровенную «желтуху») носят наименования такого формата, ибо их основная задача – проинформировать. «В Перми открыта очередная детская поликлиника». В аналогичном формате можно писать заголовки к анонсам акций, коммерческим предложениям, инфостатьям и так далее. Здесь идет расчет на разум аудитории.
- Игровые. Это именно те самые креативные названия, которые притягивают читательское внимание как магнитом. Они работают на привлечение внимания лучше всего, и могут быть использованы практически в любых текстах, кроме узкоспециальных (технических, юридических, медицинских) и прочих «сухарей». Они ориентированы на отклик в виде эмоций: радость, удивление, интерес и даже гнев. «Как заработать в Интернете и не остаться в дураках?», «Как приручить мужчину?», «Бросай работу и начинай зарабатывать».
- Клише. Мы привыкли думать, что клише и штампы в тексте – это плохо. Однако пословицы, афоризмы и просто расхожие фразы можно использовать с умом даже в заголовках, ведь банальности всегда вызывают устойчивые ассоциации. «Мы в ответе за тех, кого… взяли на работу», «Семь раз отрежь и не меряй», «У семи нянек – дитя под присмотром».
Конструкции и структуры
По конструкции и отчасти смысловой составляющей заголовки можно классифицировать как простые и комплексные. Большинство фактических заголовков – именно односложные, то есть, не имеющие смыслового подтекста, альтернатив, дополнительных условий. Они просты и понятны: «Правила введения прикорма детям от четырех месяцев». Комплексные заголовки имеют несколько смысловых слоев и в какой-то мере затрагивают содержание отдельных пунктов текста: «Мебель из натуральной древесины: преимущества и правила выбора», «Как написать эффективный заголовок и привлечь внимание читателя».
Помимо этого, можно дифференцировать заголовки по содержанию:
- Номинативные. Номинатив – это имя, наименование. Акцент делается на использование имен существительных (в том числе, и собственных). «Жизнь и смерть Курта Кобейна», «Достоинства мебели «Пинскдрев», «Принципы строительства каркасных домов».
- Предикативные. По конструкции такие заголовки напоминают полноценные предложения, содержащие подлежащее и сказуемое (либо только сказуемое). «В Минск пришла долгожданная весна», «Выбираем мебель для дачи», «Я научился писать эффективные заголовки».
- Пунктирные. Обширная группа заголовков, содержащих неоконченную мысль (создается интрига, пробуждается интерес – а что там дальше?) «Когда я начинал писать тексты», «Если хотите зарабатывать в Интернете…», «Достигли цели – что дальше?»
Заголовки и подзаголовки
Текст, представляющий собой сплошную простыню, читается плохо. Даже я, увидев сплошное поле букв, пусть и разбитое на абзацы, обычно закрываю страницу, не вникая в материал. То есть, текстовый контент нуждается в структурировании. Этой цели можно достичь при разбиении текста на смысловые блоки и использовании подзаголовков.
Некоторые начинающие контент-менеджеры настаивают на том, чтобы каждый абзац имел подзаголовок. Это излишество из серии «заставь неумного человека молиться…» Много подзаголовков – это тоже плохо для восприятия. Оптимальный вариант – разбиение текста на части длиной порядка 1000 символов. Но ведь следует учитывать не только визуальное восприятие, поэтому порой объем частей текста с индивидуальными подзаголовками варьируется в интервале 500-2500 знаков – словом, сколько требуется для раскрытия смысла, столько и делайте, если иное не указано в ТЗ.
Подзаголовки не только улучшают визуальное восприятие текста, но и помогают структурировать материал. Я, например, перед написанием материала всегда создаю план в виде подзаголовков – это помогает избежать повторов и выстроить логичный текст. Кстати, наличие подзаголовков, реально упрощает навигацию в текстах, а для лонгридов вроде того, который вы сейчас читаете, это очень важно. Еще лучше, если названия смысловых блоков вынесены в начало статьи и оформлены в виде кликабельных «якорей»: нажимаешь на ссылку – попадаешь в нужный раздел материала, без скроллинга.
Основной заголовок веб-статьи называется h2. Дополнительные заголовки (подзаголовки) имеют последующие номера, в зависимости от иерархии. В тексте теоретически могут присутствовать подзаголовки вплоть до шестого уровня (H6), но на практике заголовки ниже h4 используются крайне редко. Обратите внимание: в текущей публикации присутствуют h3, а внутри h3 «Способы создания цепляющих заголовков» наличествует порядка десятка h4 – то есть, названий этих самых способов.
В текстовых документах существуют специальные средства для работы с заголовками. Например, в Ворде они размещены на панели инструментов в «Стилях». Там можно выбрать оформление заголовка и подзаголовка любого уровня в соответствии с иерархией.
Title и h2
Зачастую начинающие райтеры впадают в недоумение, увидев в ТЗ требование прописать Title и h2. С h2 мы уже разобрались и выяснили, что это название текста, что ж за зверь такой, Title? Это тоже имя или название, но всей веб-страницы в целом, ведь на ней может быть размещен не только текст, но и иной контент. Добавим домен – и получим адрес страницы в интернете. Именно Title отображается в поиске в составе сниппета вместе с максимально релевантным запросу фрагментом текста либо специально прописанным мета-тегом Description, фавиконом, адресом и прочими элементами.
В отличие от названия текста, название страницы должно отвечать достаточно жестким требованиям. Во-первых, длина Title не должна превышать 70-75 знаков с пробелами (это рекомендация, а не догма, но лучше придерживаться его в целях оптимизации). Во-вторых, здесь не приветствуется креатив – Title должен быть стилистически нейтральным и максимально информативным.
Пример:
- h2. Успей поймать удачу: белорусская мебель в рассрочку
- Title. Продажа мебели «Пинскдрев» в беспроцентную рассрочку
Требования к эффективному заголовку
Итак, мы пришли к главному: каким должен быть эффективный заголовок статьи. В идеале, этому структурному элементу текста должны быть присущи следующие черты:
- Подстройка под ЦА. Вы должны чутко понимать потребности и боли среднестатистического представителя целевой аудитории. То, что оптимально для подростков, не подойдет для пенсионеров, и наоборот. Таргетирование (определение портрета целевой аудитории) – это основной принцип создания эффективного заголовка, на который опираются практически все нижеупомянутые.
- Соответствие теме. Красивый подзаголовок, не перекликающийся с темой статьи, способен ввести пользователя в заблуждение. Если после прочтения первых предложений посетитель сайта поймет, что речь идет не о том, о чем он рассчитывал узнать, он немедленно закроет страницу и пойдет искать информацию у конкурентов.
- Логика. Набор слов, слабо сочетающихся друг с другом – это вообще никуда не годится. Лучше проще, но без взрыва мозга.
- Привлечение внимания. В этих целях используются всевозможные психологические триггеры, то есть, эмоциональные крючки, на которые можно поймать читателя (стремление к выгоде, сексуальность, желание вкусно поесть или красиво отдохнуть, разнообразные поведенческие и мыслительные стереотипы и так далее). Опять же, нужно понимать, что триггер, на который вы давите, должен присутствовать у ЦА.
- Простота для восприятия. Представьте себе, что вы пишете статью для медиков и в названии употребили термин «резистентность» (Резистентность вирусов к противовирусным препаратам). Нормально? А теперь вы пишете аналогичный текст для широкой аудитории – не лучше ли заменить специальный термин общеупотребительным словом «устойчивость»? И не перебарщивайте с количеством слов: чем длиннее заголовок, тем хуже он воспринимается, так что оптимально – 4-7 слов.
- Использование ключевых слов. В данном случае учитываются не только поведенческие факторы пользователей, но и требования оптимизации. Целиком включать длинную ключевую фразу в заголовок, конечно, не стоит, особенно «прямо», а вот одно-два слова можно и нужно использовать.
Способы создания цепляющих заголовков
Будем считать, что теорию вы усвоили и пора переходить к практике. Я хочу хотя бы вкратце познакомить с методами создания цепляющих заголовков, которые при разумном использовании привлекают умы и сердца большинства представителей целевой аудитории. Эти методы использую я и большинство профессиональных копирайтеров с многолетним опытом написания продающих статей и экспертных информационников. Их можно применять как обособленно, так и в сочетании друг с другом, так как включение нескольких триггеров сразу повышает эффективность заголовка в несколько раз.
Сразу оговорюсь: идеального заголовка, который зацепил бы буквально всех и каждого, не существует. Поэтому вы должны ориентироваться на интересы и боли подавляющего большинства представителей ЦА. Статья, озаглавленная «От бритвенного станка к лазерной эпиляции», вряд ли заинтересует ярую приверженку бодипозитива, ну и бог с ним. Существует множество женщин, мечтающих избавиться от нежелательных волос и люто ненавидящих процесс их удаления. Их такое название наверняка заинтересует до такой степени, что с большой долей вероятности они дочитают статью до конца и закажут соответствующую услугу. Если статья их к этому достаточно мотивирует, разумеется!
Акцент на выгоду
В данном случае райтер подчеркивает, что после прочтения статьи пользователь получит какую-то выгоду. Выгода может быть как интеллектуальной или эмоциональной, так и материальной (для продающих текстов). Именно этот аспект нужно вынести на первый план и, при возможности, максимально конкретизировать.
Примеры:
- Белорусская мебель: качество европейское, цены российские
- «Лада-Калина» в нашем салоне дешевле на 10%
- Туры на треть дешевле – только для подписчиков канала
Обещание решения проблемы
Все мы несем бремя проблем, как локальных, так и глобальных. И добываем информацию, каким образом эти проблемы можно разрешить, отдавая предпочтение выгодным (быстрым, простым, дешевым) лично для себя вариантам. Грех на этом не сыграть при создании заголовка! Главное в данном случае не только пообещать решение в заголовке, но и предложить его в теле статьи.
Примеры:
- Виза без посещения консульства – это реально!
- Три безотказных способа приучить ребенка чистить зубы
- Автокредит на «Ладу-Калина» – без справок и первоначального взноса!
Быстрый и конкретный результат
Разовьем схему, предложенную в первых пунктах, и сделаем заголовок хоть и более многословным, но, во многих случаях максимально эффективным. То есть желание представителя ЦА должно быть конкретизировано, а его удовлетворение – простым и быстрым. Помните про триггеры и свойства человеческой натуры? И опять же, в приоритете конкретные факты и цифры.
Примеры:
- Как я выучил разговорный английский за 20 занятий
- Программа ухода: минус 5 лет после трех процедур
- Научитесь готовить вкусные вегетарианские блюда за неделю!
Важно, чтобы результат был быстрым, но выглядел реально достижимым – не стоит считать читателя не слишком умным и неспособным к элементарному анализу.
Размышления и вопросы
Пригласите читателя к размышлению, но без излишней зауми. Лучше всего в этом направлении работают вопросы. Они могут быть абсолютно любыми – от риторических до конкретных, требующих ответов. И задача райтера закрепить успех, все дальше уводя читателя по пути размышлений в нужную ему сторону. Естественно, ответы на вопросы должны содержаться в теле статьи.
Примеры:
- Как отцу получить материнский капитал?
- Как стать топовым райтером, отодвинув конкурентов?
- Каким должен быть эффективный заголовок?
- Где взять средства на реализацию старт-апа?
- Зачем ершу колючки?
Экспертность
Любая целевая аудитория с большим доверием относится к словам эксперта в какой-то сфере, будь то продажа стройматериалов или разведение кроликов. В заголовке можно подчеркнуть, что информация для статьи почерпнута не в каком-нибудь сомнительном источнике из сети или у пресловутых британских ученых, а действительно у знатока сферы. И такой информации читатель точно не найдет у конкурентов.
Примеры:
- Мнение педиатра: когда следует вводить прикорм
- Адвокаты рекомендуют: укрепите любовь брачным договором
- Что говорят учителя о нововведениях в системе образования
Уникальность
Если вы хоть краем уха слышали о технологиях создания продающих текстов, наверняка термин УТП вам знаком. Это уникальное торговое предложение – некая фишка компании, услуги или товара, необходимая для отстройки от конкурентов. Иными словами, потенциальный клиент должен осознать, что ему предлагают нечто лучшее, чем в среднем по рынку. Важно: УТП должно быть конкретизировано. Его можно обозначить и в заголовке, чтобы одним махом привлечь внимание даже не слишком заинтересованного читателя.
Примеры:
- Европейская бытовая техника – никаких китайских товаров!
- Брендовая детская обувь: третья пара – в подарок!
- Откройте для себя эксклюзивные техники массажа – впервые в России!
Интрига и провокация
Некоторая доля интриги – это лучший способ возбудить интерес пользователя. Что же дальше, – подумает он и начнет читать. Иногда полезно чуть-чуть пощекотать нервы пользователя, слегка спровоцировав его заведомо хайповым заявлением. Но здесь важно не переборщить, ибо оскорбленный в лучших чувствах читатель – это явно не то, к чему мы стремимся. Вопросы, некоторая недосказанность, игра на контрастах – все это может быть использовано для создания классного заголовка.
Примеры:
- Жениться или оставаться унылым холостяком?
- Детки – радость или сплошная головная боль?
- Я не могу научиться писать продающие тексты, потому что…
- Все женщины стервы?
- Кто ответит за украденное детство Греты?
Альтернатива
Тоже отличный вариант для привлечения внимания читателя. Ведь никто не любит, когда ему подсовывают готовые решения и говорят – делай так, а не иначе. Дайте пользователю свободу выбора, хотя бы иллюзорную – пусть думает, что к нужным вам выводам он пришел сам. Или просто пусть изучает варианты, предложенные в статье – так он гарантированно дочитает ее до конца. В этом направлении неплохо работают альтернативные вопросы типа гамлетовских, а также числительные, подразумевающие вариативность способов при выборе товара или решении проблемы.
Примеры:
- Эпиляция или бритва – выбор за вами!
- Фриланс или официальное трудоустройство?
- Виза через агентство или самостоятельно?
- 7 моделей создания коммерческого предложения
- Топ-10 бюджетных смартфонов
Идентификация автора с читателем
Заголовок может создать атмосферу доверия между автором публикации и потенциальным читателем. Здесь главное мягко надавить на боль читателя, подчеркнуть, что он не одинок в своей проблеме – у вас болело точно так же, но вы нашли оптимальное решение и готовы им поделиться.
Примеры:
- Я тоже была пышкой, но потом…
- Нам, родителям, посвящается!
- Ты тоже не можешь выучить английский?
- Вы тоже мечтаете работать за границей?
- Учимся планировать семейный бюджет вместе!
Ограничение
Идеальный способ создания заголовков для многих коммерческих текстов – ограничение, некий условный дефицит. То есть, читатель должен поспешить, чтобы воспользоваться предложенной ему соблазнительной плюшкой. Это отлично работает при написании заголовков к текстам, продающим всевозможные инфопродукты, коммерческим предложениям, акциям и так далее. Ограничение можно сочетать с альтернативой или прямым призывом к действию. Чем четче прописан триггер «выгодно» (а лучше «бесплатно»), тем эффективнее заголовок.
Примеры:
- Три футболки по цене одной – только до конца февраля!
- Блистательная Леди Гага – осталось всего 12 билетов!
- Запишись на вебинар сегодня – и получи скидку 20%!
- Акция к 8 марта: автодамам – бесплатная мойка!
- Получи на треть больше за те же деньги 31 декабря!
Как я пишу заголовки
У каждого райтера есть свои методы создания заголовков. Кто-то не приступает к написанию текста, пока не придумает достойный вариант, кто-то сначала пишет текст, а потом решает, как его «обозвать». Я не имею устойчивых принципов по этому вопросу – когда заголовок «придумался», тогда и пишу.
Идеи могут приходить в самые неожиданные моменты, когда я занят посторонними делами: сижу в кафе, убираю в квартире, принимаю душ. Главное, не растерять идеи до того момента, когда вы сможете их записать хотя бы на клочке бумаги. В идеале нужно запечатлевать дельные мысли в отдельном блокноте либо смартфоне. Мне нравится работать с традиционной бумагой – глаз лучше воспринимает написанное.
Лучше сразу набросать несколько вариантов. Через некоторое время их можно преобразовать или скомпилировать, очистить от вербального мусора или добавить мощный акцент. В большинстве случаев, мне не приходится долго корпеть над названием текста – заголовок создается на уровне подсознания, а затем доводится до совершенства достаточно быстро. Но если идей ну совсем уж нет, можно воспользоваться генератором заголовков – специальным сервисом, в который заложены многие из описанных мной алгоритмов.
Советы начинающим райтерам
Практически все основополагающие моменты мы с вами уже обсудили, настало время для финальных практических советов начинающим райтерам:
- Побольше конкретики. В идеале уже по названию читатель должен понять, что конкретно ему предлагают. «Золотые годы», «Успех гарантирован» – что ждать от статей с такими названиями – непонятно.
- Поменьше непонятностей. Вы пишете не для себя, а для целевой аудитории. Не факт, что слово или фраза, понятные вам, адекватно воспримутся ЦА. «Как прокачать скиллы по созданию заголовков»… Может, лучше «усовершенствовать навыки», особенно если вы пишете не для молодежной ЦА?
- Пишите и сокращайте. Можно по-разному относиться к маэстро Ильяхову, но в одном с ним невозможно не согласиться: тексты нужно чистить от ненужных слов. А заголовки нужно вычищать особенно тщательно. «Как усовершенствовать свои навыки по созданию продающих текстов». Вот скажите, зачем тут слово «свои»?
- Добавьте динамики. Если есть возможность, используйте глаголы в активной форме, убирая пассивные залоги. Не «Как повышается конверсия», а «Как повысить конверсию» – чувствуете разницу?
- Уберите уныние. Постарайтесь убрать штампы и безликие фразы, которые превращают заголовок в унылое, ничем не примечательное сочетание слов. Добавьте яркости и красок: «Организация детских праздников» – «Праздник уже на пороге – зовите малышей!»
Невозможно точно предугадать, как сработает тот или иной заголовок в конкретной ситуации, но если он написан в соответствии с вышеупомянутыми рекомендациями, внимание читателей он гарантированно привлечет!
заголовок — Викисловарь
Морфологические и синтаксические свойства
| падеж | ед. ч. | мн. ч. |
|---|---|---|
| Им. | заголо́вок | заголо́вки |
| Р. | заголо́вка | заголо́вков |
| Д. | заголо́вку | заголо́вкам |
| В. | заголо́вок | заголо́вки |
| Тв. | заголо́вком | заголо́вками |
| Пр. | заголо́вке | заголо́вках |
за-го-ло́-вок
Существительное, неодушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 3*a по классификации А. А. Зализняка).
Приставка: за-; корень: -голов-; суффикс: -ок [Тихонов, 1996].
Произношение
- МФА: ед. ч. [zəɡɐˈɫovək] мн. ч. [zəɡɐˈɫofkʲɪ]
Семантические свойства
Значение
- название книги, статьи, раздела в тексте ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- полигр. строка, содержащая такое название и оформленная особым образом для выделения и привлечения внимания ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы
- заглавие, название
Антонимы
- —
Гиперонимы
- название, текст, шапка (перен.)
Гипонимы
Родственные слова
Этимология
Образовано из за- + голова, далее от праслав. *golva, от кот. в числе прочего произошли: ст.-слав. глава, русск., укр. голова́, болг. глава́, сербохорв. гла́ва, словенск. glâva, чешск., словацк. hlava, польск. głowa, в.-луж. hłowa, н.-луж. głowa. Родств. лит. galvà, латышск. galva, др.-прусск. gallū, вин. п. galwan. Предположительно, родственно арм. գլռւխ (gluẋ) «голова» из *ghōlū-. Праслав. *golva могло бы быть родственно желвь «черепаха, желвак». Ср. франц. tête «голова»: лат. tēsta, tēstūdō. С др. стороны, сближают с голый. Ср. др.-в.-нем. cálua «calvitium», как лат. calva «череп» — от calvus «лысый». Использованы данные словаря М. Фасмера. См. Список литературы.
Фразеологизмы и устойчивые сочетания
Перевод
 | Для улучшения этой статьи желательно:
|
Что такое заголовок текста в копирайтинге
Просмотров: 2721
Заголовок – это название целого текста или отдельной его части. Любой текст в интернете, как информационный, так и рекламный, обязан начинаться с заголовка, который в точности соответствует содержанию материала. Если вы новичок в копирайтинге, очень важно, чтобы вы сразу поняли, что отражает заголовок текста.
Заголовки в интернете выполняют несколько важных функций.
- Описывают содержание. Когда читатель видит заголовок, он понимает, о чем пойдет речь в тексте статьи. Если заголовок не соответствует тексту, то посетитель немедленно покинет страницу. Что касается работы на бирже, то статьи с нерелевантными (несоответствующими) заголовками даже не допустят к продаже.
- Привлекает внимание. Чтобы человек обратил внимание на статью, его должен привлечь заголовок. Это одинаково важно как для продажи готовых статей на биржах копирайтинга, так и для поисковой оптимизации сайта, где эти статьи в итоге будут размещены. Чем ярче заголовок, тем больше шансов выделиться.
- Продвигает статью в поиске. Для поисковой оптимизации очень важно, чтобы заголовок h2 страницы содержал основную ключевую фразу. В идеале он должен с нее начинаться. Если вы занимаетесь SEO-копирайтингом на бирже или пишете тексты для собственного сайта, учтите это. Страницам с оптимизированными заголовками поисковые системы отдают приоритет при ранжировании.
- Упрощает навигацию. Когда статья содержит заголовок и подзаголовки, в ней легче ориентироваться. Вы можете сами убедиться в этом прямо на этой странице. Обратите внимание, как подобраны заголовки, и как из них сформировано навигационное оглавление для вашего удобства.
Теперь вы понимаете, для чего нужен заголовок в копирайтинге. Но все не так однозначно.
Основная задача заголовка – привлечь внимание к статье!
Это утверждение справедливо для любых материалов в интернете, будь то продающий текст, новость, обзор или информационная статья. Вероятность того, что человек перейдет на сайт из поисковой системы (Google или Яндекс) на 70% зависит от заголовка и только на 30% от всего остального. Именно заголовок «продает» текст читателю.
Несмотря на вышесказанное, если встает жесткий выбор между привлечением внимания и поисковой оптимизацией, лучше отдать предпочтение последней.
Виды и типы заголовков в тексте
Существует 3 основных типа заголовков.
- Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
- Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
- Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».
Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.
По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.
- Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
- Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.
Различают заголовки и по степени информативности.
- Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
- Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
- Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».
В копирайтинге, особенно если речь идет
Привет уважаемые читатели seoslim.ru! Поисковые системы выше ранжируют тексты, с хорошо структурированными и форматированными заголовками, буллетными и нумерованными списками, выделениями полужирным и курсивом.
Однако форматирование должно быть логичным и осмысленным, облегчать понимание содержащейся в контенте информации, помогать читателю искать ответы на вопросы и решать проблемы.
С другой стороны, грамотное, продуманное форматирование и структурирование текстового контента превращает статью в мощный инструмент контроля и управления поведением пользователя.
- Убедительный заголовок заставляет прочитать текст до конца.
- Подзаголовки указывают на промежуточные решения.
- Тайтл помогает поисковым роботам определить релевантность веб-страницы.
Согласитесь, что было бы лучше, чтобы при помощи грамотной структуры и правильно сформулированных заголовков мы смогли убедить посетителей наших сайтов и блогов больше совершать целевых действий (лидов), например, чаще совершать покупки или получать подписки.
Итак, разобравшись в важности глубокого форматирования для бизнеса, давайте углубимся в тему названий.
Заголовок, заглавие и подзаголовок – в чем их отличие?
Заглавие – это термин сугубо из литературы. Означает название (наименование) какого-либо художественного, научного либо публицистического произведения.
В интернет-маркетинге термин «заглавие» не применяется, поэтому на этом с ним и закончим.
Нас же, как представителей цифровой индустрии, интересуют следующие ключевые термины SEO и интернет-маркетинга:
Тайтл – Title. Вот здесь уместно использовать термин «заглавие». Title – это титульный заголовок или название веб-страницы.
После загрузки страницы в браузер, Тайтл появляется в верхней части интерфейса, он помогает пользователю в поисковой выдаче и роботам поисковых машин понять, о чем именно контент данной страницы.
Заголовок статьи. В разметке HTML обозначается h2 – Head. Заглавие №1 – это основное название статьи или поста. В англоязычной журналистике применяется термин Headline – заглавная строка.
Все заголовки ниже первого уровня называются подзаголовками или Subtitle. Sub переводится как «под». Вспомните «субмарина» – «подводная».
Заголовки нижнего уровня обозначаются в HTML-документе как h3, h4 и так далее. Впрочем, подзаголовки ниже третьего уровня на сайтах – редкость. Используются разве что в научных рефератах.
В практическом интернет-маркетинге в большинстве случаев достаточно грамотно и убедительно оформить Title, h2 и h3.
Как вы уже должны понять, Тайтл в основном предназначен для поисковых роботов, живые пользователи его редко замечают, поскольку глаза сразу падают на Заголовок, название статьи – h2.
Чтобы сформировать нормальный Тайтл, достаточно в него вставить главную ключевую фразу, по которой продвигается веб-страница. Задача тайтла – только определить релевантность страницы.
А вот с заголовками можно поработать тщательнее.
- Чуть ли не большинство пользователей интернета (80%) читают только названия.
- По статистике, человеку достаточно не более 5 секунд, чтобы понять, о чем речь и стоит ли читать текст на странице дальше.
- Подзаголовки служат для сегментации длинного текста на более удобные для восприятия и понимания небольшие смысловые кусочки. Тут простая психологическая уловка – большая работа страшит (долго читать весь длинный текст), а вот маленькая вполне по силам каждому (быстро просмотреть небольшой раздел).
Более 75% посетителей сайтов вообще не читают тексты подряд, а поверхностно сканируют взглядом в поисках чего-то интересного.
Говоря проще, подзаголовки нужны в тех случаях, когда для решения задачи требуется выполнить последовательность из нескольких шагов. В зависимости от текущего состояния на пути к покупке (Customer Journey), читатель может сразу перейти к нужному этапу на пути к достижению желаемой цели, просто просмотрев бегло подзаголовки.
Читайте также: 8 источников поисковых запросов для сайта
Роль названия h2 намного более важная и глубокая. Главный заголовок играет роль продающего объявления или коммерческого предложения.
В несколько слов первого заголовка необходимо вложить столько мыслей и эмоций, чтобы фраза выглядела как «предложение, от которого невозможно отказаться».
- Показать, что именно на этой странице находится прямое и быстрое решение задачи пользователя.
- И что это решение самое лучшее и выгодное.
- Что это настолько уникальное решение, что вы больше нигде такого не найдете.
- И это настолько эффективное решение, что ваша жизнь немедленно изменится к лучшему и станет еще веселее.
А можно подойти и с другой стороны,например, напугать человека.
- «Без наших чудодейственных пилюль вы не доживете до собственной смерти».
- «Если не хочешь, чтобы твоя семья закончила жизнь в канаве, обращайся в нашу компанию».
- «7 способов избавиться от прыщей за 1 день с гарантией качества».
- «Как перестать непрерывно жрать, стать стройной и выйти замуж за олигарха за 10 дней».
Итак, тема нашего исследования еще сузилась и далее мы будем подробно разжевывать все тайны и секреты убедительных заголовков.
10 приемов создания вирусных заголовков с примерами
Как вы уже догадались, именно от названия статьи на 99% зависит, будет прочитан дальнейший текст или нет, узнают ли потенциальные покупатели о ваших замечательных товарах, купят или нет.
За долгие годы ведущими креативными маркетологами были выработаны специальные методики, позволяющие каждой кухарке профессионально создавать заголовки, обладающие вирусным эффектом – заражать пользователей непреодолимым желанием прочитать, узнать подробно, что такого хорошего вы им предложите.
Итак, читайте дальше и вы узнаете, как создавать заголовки, генерирующие миллионы просмотров и тысячи продаж.
1. Заголовки с цифрами
Цифры в заголовках, как показали исследования, наиболее сильно привлекают внимание и стимулируют дальнейшее прочтение.
- Когда вам предлагают несколько возможностей – это всегда кажется привлекательнее единственного решения.
- Цифры в заголовке воспринимаются как «много». Мне дают не одну только вещь, а сразу много. Это в несколько раз приятнее и выгоднее, чем одна хорошая вещь.
- Мистический аспект. Так называемая «магия цифр». Люди издревле воспринимают числа как некие магические символы, обладающие могущественными потусторонними силами.
Однако не любые цифры производят на читателей равное впечатление.
Следующие цифры воспринимаются более сильно:
А вот цифры 6 и 16 традиционно воспринимаются как нечто не особо положительное.
Кроме того, заголовок с цифрами указывает на статью-список, содержащую несколько разделов с альтернативными решениями. Это облегчает читателю поиск и выбор оптимального варианта.
2. Заголовки типа How To – Как сделать это
Второй по популярности тип статей – советы и рекомендации, как сделать что-то. И поисковые запросы относительно того, как что-то практически делается, тоже имеют наиболее высокую частотность.
В общем, тут объяснять особо нечего – вопрос, как сделать то или это, наиболее часто возникает в повседневной жизни и бизнесе.
Если в эпоху до интернета люди обращались с вопросами «как» к своим знакомым, то сегодня роль лучшего друга и мудрого советчика выполняет смартфон.
3. Заголовки с подтверждениями, доказательствами и гарантиями
Доверие к продавцу – основной фактор, влияющий на решение совершить сделку.
Люди обычно опасаются и избегают вступать во взаимодействие с теми, кому не доверяют.
4. Предложение халявы – Free, «Бесплатно», «Без вложений»
Тут тоже все понятно – это сладкое слово «бесплатно» вдохновляет большинство пользователей. Во всяком случае, ваше предложение со словом «даром» гарантированно будет рассмотрено.
5. Сочетание нескольких факторов в одном заголовке
Если вы привыкли полагать, что краткость – сестра таланта, то оцените вот эти результаты маркетинговых исследований:
- Заголовки, содержащие от 16 до 18 слов, имеют на 75% более высокую конверсию по сравнению с короткими.
И этот факт дает отличную возможность сделать микс из нескольких типов вирусных заглавий и тем самым в несколько раз повысить силу воздействия.
А вы обратили внимание, что весьма популярные в рунете порталы «Хитер Бобер» и «Слонодром» активно используют методику длинных заголовков, содержащих несколько усиливающих факторов?
6. Упоминание имени авторитетного специалиста или популярного бренда, социальные доказательства
Этот тип заголовков основан на эксплуатации влияния авторитетов на доверие и лояльность целевой аудитории.
- Стив Джобс? Тот парень, который стал самым молодым долларовым миллиардером? Естественно, многие доверяют его мнениям и идеям.
Понятно, что авторитетное имя должно пользоваться доверием именно у целевой аудитории.
7. Простота решения проблемы
Напрягаться никто не любит. Вообще, нацеленность на экономию энергии и сокращение условия – одно из основополагающих условий эффективного выживания.
Силы нужно беречь на случай реальной опасности, когда придется драться за жизнь.
Поэтому простые решения нравятся всем.
8. Покажите сильные чувства и эмоции
Откроем еще один метод создания убийственных заголовков. Эмоции – это всегда нечто очень личное. Чтобы вызвать эмоции людей, читающих заголовок, привяжите события, происходившие с реальными людьми.
Вот несколько примеров эмоциональных заголовков. Причем, эмоции совершенно разные, но все прочно фиксируют внимание.
Потерять работу, бросить колледж, помочь людям – это всегда так волнующе.
9. Срочность
Большинство людей больше всего на свете боится отстать от поезда, оказаться в конце очереди (вдруг не хватит), прибежать к финишу последним.
Укажите ограниченность предложения. Трюк простой, но работает безотказно.
10. Интригующие заголовки
В завершение подборки ТОП-10 методик написания цепляющих заголовков, которые привлекают внимание и стимулируют действия, предлагаю использовать еще один основой инстинкт – непоколебимое желание знать чужие секреты, проникнуть в тайны.
Подводя итоги, можно сказать, что секрет вирусного, цепляющего и мотивирующего заголовка всегда основан на сильных чувствах.
Придумайте, как вызвать у ваших читателей сильную эмоцию, и вы удивитесь их активности.
Пиши в комментариях о тех фишках, которыми пользуешься ты?
что отражает и как его составить правильно
Нам всем еще со школьных уроков русского языка известно, что такое заголовок текста. Но его значимость по-настоящему ощущается, только при непосредственной работе с ним. Попробуйте написать несколько строк о себе. А теперь придумайте заглавие к тому, что получилось. Чувствуете, как это непросто?
Ведь эти несколько слов решат вашу судьбу перед читателем — либо он захочет узнать вас, либо просто проигнорирует.
Появившийся по требованию времени
Во времена Даля в русском языке заголовок еще отличался от заглавия тем, что выполнял техническую функцию. Заголовки ставились на деловых документах, обозначая их предназначение. А заглавие было общелитературным понятием. Теперь же эти термины слились воедино и заголовком называют венчание любого текста, будь то литературного или же канцелярского.
Необходимость и функцию заголовка в беседах с Эккерманом лаконично вывел Гёте. В связи с увеличением числа литературных текстов нужен был какой-нибудь способ различать их между собой. Сам Гёте назвал заглавие шагом автора навстречу читателю. В частном случае заголовок это вход в текст. А в массе разных текстов он берет на себя функцию индексации. Ведь именно по заголовкам мы отыскиваем нужную нам информацию.
Заголовки бывают разные — черные, белые, красные
Заголовки делятся на несколько групп по своим свойствам воздействия. Одни вовлекают читателя прямым сообщением в лоб, лаконичны, обычно содержать глагол. Они повествуют о каком-нибудь происшествии в резкой форме. Другие проникают в воображение читателя, встряхивая сознание. Невзирая на краткость, это уже не сухое заглавие, с которого начинается какой-нибудь деловой документ.
Заголовки играющие на эмоциях читателя привлекают игрой слов. Вспышка яркого образа в воображении читателя — вот главная задача такого заголовка. При создании такого вполне может произойти даже зарождение новых слов. Нельзя дать читателю опомниться с первых строк, поэтому они должны быть короткими и слегка удерживать напряжение. Но и не стоит забывать о том, что отражает заголовок — суть всего текста.
Использование в заголовке крылатых выражений, афоризмов, поговорок, газетных штампов также зацепит читателя. Игра с небольшим видоизменением известных цитат или клише может удачно врезаться в сознание. От чего читатель, даже вскользь пробегающий взглядом по текстам, непременно остановится, чтобы заглянуть в ваш внимательнее. С такими заголовками особенно эффективной будет реклама.
Как видят заголовки поисковики
Такие виды заголовков в разной степени воздействуют на людей, но вычислительные машины воспринимают их без эмоций. Поэтому формировать заголовок страницы важно с учетом поисковых запросов. К тому же заголовок страницы это не то же самое, что заголовок статьи. В заголовке страницы содержится основная мысль, которое отражается при поисковой выдаче. А для статьи он служит названием.
В разметке html главный заголовок обозначается символами h2, заключенными в угловые скобки. Он располагается в самом начале текста, намекая или говоря напрямую о содержании. Важно, чтобы для каждой страницы составить уникальный заголовок. Иначе поисковые машины не смогут верно их проиндексировать. К тому же не стоит использовать больше одного заголовка h2 на одной странице.
Однако поисковики смотрят не только на главные заголовки. Теги h3 и h4 тоже нужно прописать правильно, seo оптимизировав их. Они должны звучать так же естественно, как главный, нести дополнительные пояснения по тексту. При этом в них нужно добавить слова по ключевым запросам. Тегов h больше, но особое внимание стоит уделить главному и двум последующим (Что такое SEO продвижение и как оно работает).
Особенно важно правильно выбирать заголовки для своих текстов, если вы работаете с ними профессионально. Для работников пера Юлия Волкодав собрала советы по подбору заголовка и не только, в своей книге «Как стать успешным копирайтером». В каждом уроке можно найти пример его применения.
Даже если вы не занимаетесь письмом профессионально, ее советы могут оказаться полезными. Ведь личные письма или заметки будут более удобочитаемые, если применять профессиональные приемы в их создании.
Чтобы не пропустить новые полезные статьи, не забудьте подписаться на обновления моего блога. Самые актуальные темы спешу рассказать вам в скором времени. Прямо со своей странички вы сможете следить за обновлениями, подписавшись на мою группу Вконтакте.
Попробуйте применить то, что узнали сегодня прямо сейчас. Даже обычная ваша переписка поднимется на новый уровень.
все что, нужно знать, чтобы нравиться поисковикам
Заголовок и подзаголовки — едва ли не самая важная часть как лонгрида, так и небольшой заметки. От их привлекательности зависит, как часто пользователи будут открывать статью, а от расположения — скорость и комфорт чтения. Для поисковых роботов заголовки тоже важны. Они помогают понять содержание материала и ранжировать его в выдаче Google и Яндекс.
В этой статье разберемся с одной частью из списка основ, необходимых новичку для удачного SEO-продвижения сайта.
Что такое заголовки и как их выделить
Заголовки размечают тегами h2-H6, формируя название и логические блоки. Цифра рядом с буквой говорит о приоритете информации: 1 — самая важная, 6 — наименее значимая. Чтобы обычный текст превратился заголовок, его нужно окружить открывающим и закрывающим тегами: <h3>Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing</h3>. Информация, которая расположена внутри, всегда отображается с новой строки, символы, идущие после тегов, тоже автоматически публикуются с новой строки.
Н1 — самый главный
Н1 — это название статьи, заголовок 1-го уровня. Он является обязательным элементом даже небольшого текста. Н1, в отличие от других, употребляется на странице только один раз. В статье, которую вы сейчас читаете, Н1 — это «Заголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться пользователям и поисковикам».
Замечание. Яндекс считает нарушением присутствие нескольких Н1. Google разрешает такое использование, если оно оправдано. Но потребность в нескольких Н1 возникает исключительно редко, например, если речь идет о длинной инструкции с разными логическими подразделами или очень большом лонгриде. Поэтому SEO-специалисты обычно говорят, что Н1 может быть только один.
Этот элемент страницы — самый приоритетный для роботов. А значит, слова в нем будут иметь максимальный вес при ранжировании. В тоже время на него обращают внимание и пользователи. Поэтому, несмотря на наличие ключевых слов, название должно быть понятным и интересным. Оптимально, когда каждая статья на сайте имеет уникальный Н1.
Заголовок первого уровня нельзя делать слишком длинным, хотя точных рекомендаций по вопросу нет. Кто-то советует ограничиться 50–70 символами, кто-то — использовать не более 8 слов. Но точно не стоит превращать Н1 в полноценный абзац, иначе можно попасть под санкции. Обычно размер не превышает двух небольших предложений. В конце не ставят точку, как и в других заголовках.
h2 и Title: отличия и написание
Иногда начинающие SEO-оптимизаторы путают Н1 и Title, хотя это два разных элемента. Мета-тег Title выводится как название в поисковой выдаче, а также отображается вверху — возле фавикона.
Н1— это заголовок, который видно при переходе на страницу статьи.
С точки зрения SEO лучший вариант — использовать в Title и Н1 один и тот же ключевик. Но сами названия должны быть разными.
Например, Title можно сформулировать так: «Как выбрать чайник: проверенные советы, частые ошибки». В Н1 тот же ключ используют в другом окружении: «Как выбрать чайник, если вы молодая хозяйка» или просто: «Понятные советы о том, как выбрать чайник». Иногда в Н1 употребляют менее частотный запрос, чем в Title.
Нельзя:
- использовать одинаковые Н1 и Title. В этом случае поисковик может посчитать, что страница переоптимизирована и понизить рейтинг;
- прописывать сильно различающиеся Н1 и Title. Это может запутать робота, и он неправильно выделит основной ключевой запрос;
- употреблять много ключей. Обычно достаточно 1–2. При этом важно, чтобы заголовок оставался органичным и читаемым.
Н2-Н6: как использовать
Теги Н2-Н6 называют заголовками младшего уровня или подзаголовками. Они делят статью на тематические блоки, это делает чтение удобным и позволяет роботам лучше понять содержание. Такие теги не обязательны. Их количество зависит от размера материала и наличия в нем логических разделов.
Также как и Н1, теги младшего уровня содержат ключевые слова. Обычно здесь используют менее частотные запросы, чем в Н1. Это позволяет раскрыть подтемы основного ключа более полно.
В отличие от Н1, подзаголовков одного уровня в статье может быть несколько. Но не стоит нарушать иерархию. Первым должен следовать Н2, за ним — Н3 и т. д. В противном случае робот потратит больше времени на обработку страницы. В длинных статьях заголовки используют по принципу матрешки, например, так:
Как слишком большое, так и недостаточное количество подзаголовков плохо воспринимается роботами и читателями. Это сказывается на позиции в выдаче. Сложная структура в основном используется только в лонгридах. Нормальным считается один подзаголовок на 2–5 абзацев.
В большинстве текстов можно встретить теги Н2 и Н3, а необходимость в Н4-Н6 возникает очень редко. Последние в основном используют для визуального оформления, например, чтобы выделить какую-то мысль внутри подраздела.
Важно! Теги Н4-Н6 могут понизить вес ключа, который в них используется. Если поисковик найдет два лонгрида с подзаголовками «Как отличить настоящую икру от искусственной», например в тегах Н2 и Н5, то выше в выдаче окажется статья с подзаголовком более высокого уровня. Также на вес, по мнению роботов, влияет близость к началу документа. Более приоритетным будет Н2, который идет сразу за названием, а менее значимым — тот, что расположен внизу текста
Общие требования
Что можно делать?
- Использовать ключи, но в умеренном количестве и без вреда для читаемости.
- Установить более крупный и жирный шрифт. При этом нежелательно выделять заголовок отдельными тегами, например <strong>. Это может понизить позиции в выдаче. Менять форматирование лучше в настройках админки или с помощью стилей. Оптимально, если у всех заголовков шрифт будет крупнее, чем у основного текста. При этом размер должен соответствовать иерархии: самый крупный — у Н1, более мелкий — у Н6.
- Разделять заголовками логические блоки объемом от 700–1000 знаков. Если есть необходимость разбить текст чаще, используйте выделение <em>. <strong>, <font> и т. п. Слишком частое употребление Н2-Н6 может быть воспринято как переспам.
Чего не стоит делать?
- Дополнительно выделять заголовки жирным, добавлять в них другие теги или ссылки.
- Употреблять омонимы (слова одинаковые по звучанию, но разные по смыслу, например, за́мок и замо́к), иносказания и другие фигуры речи, которые робот может неправильно интерпретировать.
- Использовать заголовки с большим количеством ключей или слишком часто, это может приводит к переспаму.
- Забывать удалять лишние символы, пробелы, теги и т. п. Роботы относятся к таким ошибкам негативно.
- Использовать вместо Н1-Н6 выделение с помощью размера шрифта, курсива и т. п. Поисковик не заметит такой заголовок.
- Отмечать как Н1-Н6 другие элементы на странице: блок с комментариями, меню, название сайта. Эту ошибку часто допускают при верстке.
Статья взята с artisan-team
В случае оставшихся вопросов не забудь подписаться:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный
Так же рекомендуем к прочтению — Как работать с операторами Яндекс.Директ?
Поделиться ссылкой:
Что такое заголовок, подзаголовок, абзацы, списки
Тексты без структуры – путь «в никуда». Их даже не читают. Разбираться в путанице слов, выискивая нужные фрагменты, сегодня никто не будет, поэтому задача копирайтера – предложить для публикации внятный, читабельный и удобный для восприятия текст. А для этого просто необходимо знать, что такое заголовок, подзаголовок, абзац и списки.
Что такое заголовок
Заголовок – название статьи, раскрывающее основную тему текста.
Для заголовков важна информативность, притягательность и побудительное настроение. Читатель должен захотеть ознакомиться с текстом, выбрать его из сотни других.
С точки зрения «seo», заголовок – важный элемент продвижение. Поэтому в него обязательно включают главный ключ, по которому будет ранжироваться текст.
Заголовок принято оформлять в теги
<h2>Заголовок h2</h2>или работе с Word задавать стиль «Заголовок 1».
Что такое подзаголовок
Подзаголовки – это названия разделов, блоков внутри статей.
Задач у подзаголовков несколько – они:
- делят текст на смысловые части;
- помогают быстро находить нужную информацию в больших и средних статьях;
- привлекают внимание к сведениям, изложенным в публикации;
- облегчают чтение;
- помогают в продвижении.
Ключи в подзаголовках – хороший способ показать поисковикам релевантность текста конкретному запросу.
Использовать подзаголовки нужно достаточно часто: примерно каждый 800-1000 символов или 150-200 слов.
Данный текстовый элемент имеет свою иерархию. После основного заголовка h2 в текстах используют подзаголовки h3, оформляя их одноименным тегом
<h3>Заголовок h3</h3>. Или используют стиль «Заголовок 2» в редакторе Word.
Есть также подзаголовки вида h4, h5. Их используют, чтобы более глубоко раскрыть идеи текста.
заголовки и подзаголовки в текстахЧто такое абзац
Абзац – кусок текста, состоящий из одного или нескольких предложений. Его задача – разделить статью на логические отрезки.
При написании текста стоит придерживаться правила: один абзац – одна мысль. Если нескольких предложений недостаточно, чтобы сообщить всю необходимую читателю информацию можно разделить «мысль» на несколько логических частей и посветить им несколько независимых абзацев.
В копирайтинге не действует правило «красной строки», поэтому отступы не нужны. Но стоит использовать Enter – одинарный или двойной, чтобы выделить абзацы в объеме документа.
Что такое списки в текстах
Список в статье – это перечень, перечисление какой-то информации, объединенной общей идеей. Самые распространенные примеры списков начинают словами «достоинства», «недостатки», «характеристики», «свойства», «советы».
Списки в текстеСписки бывают нумерованными и маркированными.
Пример нумерованного списка:
- Текст.
- Текст.
- Текст.
Пример маркированного списка:
- текст;
- текст;
- текст.
Если элемент списка начинается с большой буквы, то в конце ставят точку; если с маленькой – точку с запятой.
Не стоит использовать сложные иерархии перечней. Их тяжело читать, да и в тексте они выглядят не очень. Если структурированной информации много, лучше заменить список таблицей.
Прочитано: 4 394
заголовков HTTP — веб-технология для разработчиков
HTTP-заголовки позволяют клиенту и серверу передавать дополнительную информацию с помощью HTTP-запроса или ответа. Заголовок HTTP состоит из имени без учета регистра, за которым следует двоеточие (: ), а затем его значение. Пробелы перед значением игнорируются.
исторически использовались с префиксом X-, но это соглашение устарело в июне 2012 года из-за неудобств, вызванных тем, что нестандартные поля стали стандартом в RFC 6648; другие перечислены в реестре IANA, исходное содержание которого было определено в RFC 4229.IANA также ведет реестр предлагаемых новых заголовков HTTP.
Заголовки могут быть сгруппированы в соответствии с их контекстами:
- Общие заголовки применяются как к запросам, так и к ответам, но не имеют отношения к данным, передаваемым в теле.
- Заголовки запроса содержат больше информации о ресурсе, который нужно получить, или о клиенте, запрашивающем ресурс.
- Заголовки ответа содержат дополнительную информацию об ответе, например его местонахождение или о сервере, предоставившем его.
- Заголовки сущностей содержат информацию о теле ресурса, например его длину контента или тип MIME.
Заголовки также могут быть сгруппированы в соответствии с тем, как прокси обрабатывают их:
- Сквозные жатки
- Эти заголовки должны быть переданы конечному получателю сообщения: серверу для запроса или клиенту для ответа. Промежуточные прокси-серверы должны повторно передавать эти заголовки без изменений, а кэши должны их хранить.
- хоп-хоп заголовки
- Эти заголовки имеют смысл только для одного соединения транспортного уровня, и не должен повторно передаваться прокси или кэшироваться. Обратите внимание, что только общие заголовки могут быть установлены с использованием общего заголовка
Connection.
Аутентификация
-
WWW-Authenticate - Определяет метод аутентификации, который должен использоваться для доступа к ресурсу.
-
Авторизация - Содержит учетные данные для аутентификации агента пользователя на сервере.
-
прокси-аутентификации - Определяет метод аутентификации, который должен использоваться для доступа к ресурсу за прокси-сервером.
-
Прокси-Авторизация - Содержит учетные данные для аутентификации агента пользователя с прокси-сервером.
Кеширование
-
Возраст - Время в секундах, в течение которого объект находился в прокси-кэше.
-
Cache-Control - Директивы для механизмов кэширования в запросах и ответах.
-
Clear-Site-Data - Очищает данные просмотра (например, файлы cookie, хранилище, кэш), связанные с запрашивающим веб-сайтом.
-
Истекает - Дата / время, после которого ответ считается устаревшим.
-
Pragma - Специфичный для реализации заголовок, который может иметь различные эффекты в любом месте цепочки запрос-ответ. Используется для обратной совместимости с кешами HTTP / 1.0, где еще нет заголовка
Cache-Control. -
Предупреждение - Общее предупреждение о возможных проблемах.
Клиентские намеки
HTTP Client подсказки находятся в стадии разработки. Актуальную документацию можно найти на веб-сайте рабочей группы HTTP.
-
Accept-CH Серверы - могут рекламировать поддержку клиентских подсказок, используя поле заголовка
Accept-CHили эквивалентный элемент HTMLhttp-эквивалент( [HTML5] ). -
Accept-CH-Lifetime Серверы - могут попросить клиента запомнить набор клиентских подсказок, которые сервер поддерживает в течение определенного периода времени, чтобы разрешить доставку клиентских подсказок при последующих запросах к источнику сервера ( [RFC6454] ).
-
Ранние данные - Указывает, что запрос был передан в ранних данных.
-
Content-DPR - Число, указывающее соотношение между физическими пикселями и пикселями CSS выбранного отклика изображения.
-
ДПР - Число, указывающее текущее соотношение пикселей устройства (DPR) клиента, которое представляет собой отношение физических пикселей к пикселям CSS (раздел 5.2 из [CSSVAL] ) окна просмотра макета (раздел 9.1.1 из [CSS2] ) ) на устройстве.
-
Device-Memory - Технически часть API памяти устройства, этот заголовок представляет приблизительный объем оперативной памяти, которую имеет клиент.
-
Save-Data - Логическое значение, которое указывает предпочтение агента пользователя для сокращения использования данных.
-
Viewport-Width Число, указывающее ширину области просмотра макета в пикселях CSS. Предоставленное значение пикселя представляет собой число, округленное до наименьшего следующего целого числа (то есть предельного значения).
Если
Viewport-Widthвстречается в сообщении более одного раза, последнее значение переопределяет все предыдущие вхождения.-
Ширина Поле заголовка запроса
Width— это число, которое указывает желаемую ширину ресурса в физических пикселях (т.е.е. внутренний размер изображения). Предоставленное значение пикселя представляет собой число, округленное до наименьшего следующего целого числа (то есть предельного значения).Если требуемая ширина ресурса не известна во время запроса или у ресурса нет ширины отображения, поле заголовка
.Ширинаможет быть опущено. ЕслиШиринавстречается в сообщении более одного раза, последнее значение переопределяет все предыдущие вхождения
Условные
-
Последнее изменение - Дата последнего изменения ресурса, используется для сравнения нескольких версий одного и того же ресурса.Он менее точен, чем
ETag, но его легче рассчитать в некоторых средах. Условные запросы с использованиемIf-Modified-SinceиIf-Unmodified-Sinceиспользуют это значение, чтобы изменить поведение запроса. -
ETag - Уникальная строка, идентифицирующая версию ресурса. Условные запросы с использованием
If-MatchиIf-None-Matchиспользуют это значение для изменения поведения запроса. -
If-Match - Делает запрос условным и применяет метод, только если сохраненный ресурс соответствует одному из заданных ETag.
-
If-None-Match - Делает запрос условным и применяет метод, только если сохраненный ресурс не соответствует ни одному из указанных ETag. Это используется для обновления кэшей (для безопасных запросов) или для предотвращения загрузки нового ресурса, когда он уже существует.
-
If-Modified-Since - Делает запрос условным и ожидает, что объект будет передан, только если он был изменен после указанной даты. Это используется для передачи данных только тогда, когда кэш устарел.
-
, если не изменено - с - Делает запрос условным и ожидает, что объект будет передан, только если он не был изменен после указанной даты. Это обеспечивает согласованность нового фрагмента определенного диапазона с предыдущими или реализацию оптимистической системы управления параллелизмом при изменении существующих документов.
-
Варь - Определяет, как сопоставить заголовки запроса, чтобы решить, можно ли использовать кэшированный ответ, а не запрашивать новый с исходного сервера.
Управление соединением
-
Соединение - Контролирует, остается ли сетевое соединение открытым после завершения текущей транзакции.
-
Keep-Alive - Контролирует, как долго постоянное соединение должно оставаться открытым.
-
Принять - Сообщает серверу о типах данных, которые могут быть отправлены обратно.
-
Accept-Charset - Какие кодировки символов понимает клиент.
-
Accept-Encoding - Алгоритм кодирования, обычно алгоритм сжатия, который можно использовать в отправленном ресурсе.
-
Accept-Language - Сообщает серверу о человеческом языке, который сервер должен отправить обратно. Это подсказка, которая не обязательно находится под полным контролем пользователя: сервер всегда должен обращать внимание на то, чтобы не переопределить явный выбор пользователя (например, выбор языка из выпадающего списка).
Органы управления
-
Ожидайте - Указывает на ожидания, которые должны быть выполнены сервером для правильной обработки запроса.
-
Макс-Форвардс
Печенье
-
Cookie - Содержит сохраненные файлы cookie HTTP, ранее отправленные сервером с заголовком
Set-Cookie. -
Set-Cookie - Отправка файлов cookie с сервера пользователю-агенту.
-
Cookie2 - Содержит файл cookie HTTP, ранее отправленный сервером с заголовком
Set-Cookie2, но был устаревшим .Вместо этого используйтеCookie. -
Set-Cookie2 - Отправляет файлы cookie с сервера пользовательскому агенту, но устарела . Вместо этого используйте
Set-Cookie.
CORS
Узнайте больше о CORS здесь.
-
Access-Control-Allow-Origin - Указывает, можно ли поделиться ответом.
-
Access-Control-Allow-Credentials - Указывает, может ли быть предоставлен ответ на запрос, если флаг учетных данных имеет значение true.
-
Access-Control-Allow-Headers - Используется в ответ на запрос предварительной проверки, чтобы указать, какие заголовки HTTP можно использовать при выполнении фактического запроса.
-
Методы контроля доступа - Указывает методы, разрешенные при доступе к ресурсу в ответ на запрос предварительной проверки.
-
Access-Control-Expose-Headers - Указывает, какие заголовки могут быть отображены как часть ответа, перечисляя их имена.
-
Access-Control-Max-Age - Указывает, как долго могут кэшироваться результаты предварительного запроса.
-
Заголовки контроля доступа-запроса - Используется при выдаче предварительного запроса, чтобы сообщить серверу, какие заголовки HTTP будут использоваться при выполнении фактического запроса.
-
Access-Control-Request-Method - Используется при выдаче запроса предварительной проверки, чтобы сообщить серверу, какой метод HTTP будет использоваться при выполнении фактического запроса.
-
Происхождение - Указывает, откуда происходит выборка.
-
Timing-Allow-Origin - Указывает источники, которым разрешено просматривать значения атрибутов, извлеченных с помощью функций API Resource Timing, которые в противном случае были бы указаны как ноль из-за ограничений между источниками.
Не отслеживать
-
DNT - Выражает предпочтения отслеживания пользователя.
-
тк - Указывает статус отслеживания соответствующего ответа.
скачиваний
-
Контент-распоряжение - Указывает, должен ли передаваемый ресурс отображаться в строке (поведение по умолчанию без заголовка) или должен обрабатываться как загрузка, и браузер должен отображать диалоговое окно «Сохранить как».
Сообщение тела информации
-
Контент-длина - Размер ресурса, в десятичном числе байтов.
-
Тип содержимого - Указывает тип носителя ресурса.
-
Content-Encoding - Используется для указания алгоритма сжатия.
-
Контент-язык - Описывает человеческий язык (и), предназначенный для аудитории, так что он позволяет пользователю различать в соответствии с предпочтительным языком пользователя.
-
Content-Location - Указывает альтернативное местоположение для возвращаемых данных.
Прокси
-
Переправлено - Содержит информацию от клиентской стороны прокси-серверов, которая изменена или потеряна, когда прокси-сервер участвует в пути запроса.
-
X-Forwarded-For - Определяет исходные IP-адреса клиента, подключающегося к веб-серверу через HTTP-прокси или балансировщик нагрузки.
-
X-Forwarded-Host - Идентифицирует исходный хост, запрошенный клиентом для подключения к вашему прокси или балансировщику нагрузки.
-
X-Forwarded-Proto - Определяет протокол (HTTP или HTTPS), который клиент использовал для подключения к прокси-серверу или балансировщику нагрузки.
-
Via - Добавляется прокси, как прямого, так и обратного прокси, и может появляться в заголовках запросов и заголовков ответов.
Перенаправляет
-
Расположение - Указывает URL-адрес для перенаправления страницы.
Запрос контекста
-
от - Содержит адрес электронной почты в Интернете для пользователя-пользователя, который управляет запрашивающим агентом пользователя.
-
Host - Указывает имя домена сервера (для виртуального хостинга) и (необязательно) номер порта TCP, который прослушивает сервер.
-
рефери - Адрес предыдущей веб-страницы, с которой следовала ссылка на запрашиваемую в данный момент страницу.
-
Referrer-Policy - Указывает, какая информация о реферере, отправленная в заголовке
Referer, должна быть включена в сделанные запросы. -
User-Agent - Содержит характеристическую строку, которая позволяет одноранговым сетевым протоколам идентифицировать тип приложения, операционную систему, поставщика программного обеспечения или версию программного обеспечения запрашивающего программного агента пользователя.Смотрите также ссылку на строку агента пользователя Firefox.
Контекст ответа
-
Разрешить - Перечисляет набор методов HTTP-запросов, поддерживаемых ресурсом.
-
Сервер - Содержит информацию о программном обеспечении, используемом исходным сервером для обработки запроса.
Диапазон запросов
-
Accept-Ranges - Указывает, поддерживает ли сервер запросы диапазона, и если да, то в какой единице может быть выражен диапазон.
-
Диапазон - Указывает часть документа, которую сервер должен вернуть.
-
If-Range - Создает запрос условного диапазона, который выполняется, только если данный etag или дата соответствуют удаленному ресурсу. Используется для предотвращения загрузки двух диапазонов из несовместимой версии ресурса.
-
Контент-диапазон - Указывает, где в сообщении полного тела принадлежит частичное сообщение.
Безопасность
-
Политика перекрестного происхождения и внедрения(COEP) - Позволяет серверу объявлять политику внедрения для данного документа.
-
Политика кросс-исходных открытий(COOP) - Запрещает другим доменам открывать / управлять окном.
-
Политика перекрестного происхождения ресурсов(CORP) - Запрещает другим доменам читать ответ ресурсов, к которым применяется этот заголовок.
-
Content-Security-Policy(CSP) - Управляет ресурсами, которые пользовательский агент может загружать для данной страницы.
-
Content-Security-Policy-Only-Report - Позволяет веб-разработчикам экспериментировать с политиками, отслеживая, но не применяя их эффекты.Эти отчеты о нарушениях состоят из документов JSON, отправленных через запрос HTTP
POSTна указанный URI. -
Expect-CT - Позволяет сайтам принимать участие в отчете и / или обеспечивать соблюдение требований прозрачности сертификатов, что предотвращает использование незамеченных сертификатов для этого сайта незамеченным. Когда сайт включает заголовок Expect-CT, он запрашивает у Chrome проверку того, чтобы любой сертификат для этого сайта появлялся в общедоступных журналах CT.
-
Feature-Policy - Предоставляет механизм, позволяющий и запрещающий использование функций браузера в его собственном фрейме и во встроенных фреймах.
-
Strict-Transport-Security(HSTS) - Принудительная связь с использованием HTTPS вместо HTTP.
-
Обновление-небезопасные запросы - Отправляет на сервер сигнал, выражающий предпочтение клиента для зашифрованного и аутентифицированного ответа, и о том, что он может успешно обрабатывать директиву «обновить-небезопасные запросы».
-
X-Content-Type-Options - Отключает анализатор MIME и заставляет браузер использовать тип, указанный в
Content-Type. -
X-Download-Options - HTTP-заголовок
X-Download-Optionsуказывает, что браузер (Internet Explorer) не должен отображать параметр «Открыть» файл, который был загружен из приложения, чтобы предотвратить фишинговые атаки, поскольку файл в противном случае получил бы доступ к выполнить в контексте приложения. (Примечание: связанная ошибка MS Edge). -
X-Frame-Options(XFO) - Указывает, следует ли браузеру отображать страницу в