Что такое таргетированная реклама вконтакте: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Таргетированная реклама ВКонтакте для новичков

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет продвигать личные страницы, а также свои товары и услуги в социальной сети и в других сервисах Mail.ru Group. В статье пошагово разберем процесс настройки и дадим советы для эффективности рекламных объявлений.

• Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте
• Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте
•  Выбор рекламного формата
• Настройка аудитории
• Расписание показов
• Модель оплаты и настройка цены
• Настройки размещения
• Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте
• Заключение

Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте

Таргет ВК используется для продвижения бизнеса или личного бренда и позволяет показывать объявления только тем людям, которые относятся к целевой аудитории. Соцсеть постоянно собирает данные о пользователях и их активности, что позволяет настроить рекламу наиболее точно.

Количество активных пользователей ВКонтакте достигает 97 миллионов в месяц. Для запуска рекламы достаточно небольшой суммы — от 30 долларов. Настройка возможна с любого устройства, хотя с компьютера это делать удобнее. Также доступен контекстный таргетинг ВК через ключевые фразы и исключение минус-слов — тех, которые не относятся к вам и не используются для продвижения.

Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы перейти в рекламный кабинет, выберите пункт «Реклама» в главном меню. Если он отсутствует, поместите курсор на пункт «Моя страница» — слева от него появится значок настроек. Кликните по нему и поставьте галочку в строке «Реклама».

Как зайти в рекламный кабинет ВК

 Выбор рекламного формата

Первый шаг при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте — выбор цели кампании. Это могут быть показы объявления и переходы по ссылке, различные виды взаимодействия с сообществом ВК и конверсии — на сайте или внутри мобильного приложения, установки приложения и продвижение товаров из каталога сайта.

Выбор цели РК

Далее нужно выбрать формат рекламы. Больше возможностей дает публикация объявлений в ленте новостей, так как их увидят пользователи с любого устройства. Объявления в текстово-графических блоках видны только на десктопах.

Для отображения в ленте можно выбрать формат карусели и разместить от трех до десяти карточек с товаром или услугой, добавить заголовок, ссылки для перехода и при желании цену. Текст записи не должен превышать 220 символов с пробелами, а заголовок — 25 символов.

Формат карусели для объявления

Один из популярных форматов — универсальная запись с изображениями, GIF-анимацией, видео или сниппетом. Текст записи не должен превышать 16 384 знака. Для этого и остальных форматов текстовая часть на картинке занимает не более половины ее площади.

Максимальный размер видеоролика — 2 Гб, разрешение — до 1080p. Вес гифок не должен превышать 50 Мб, а размер сторон — 1000 px. При этом автоматически запускаются только анимации весом до 10-12 Мб.

Формат универсальной записи

Добавляйте запись с кнопкой с призывом к действию, если хотите привлечь аудиторию в сообщество или на сайт, продать товар или услугу. В этом случае можно использовать изображение или видео. Текст записи ограничен 220 символами, а текст сниппета — 80 знаками.

Формат объявления с кнопкой

Надпись на кнопке выбирается из списка в зависимости от цели.

Варианты текста с призывом к действию на кнопке

Если ваша задача — получить лиды, выбирайте формат сбора заявок. Если человек перейдет по объявлению, откроется анкета для заполнения. Так можно получить не только контакты, но и другую полезную информацию.

Если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-ресурса, выбирайте формат рекламы сайта. Ссылка должна вести на внешний сайт. Перенаправить пользователя на другую страницу ВК с помощью такого объявления не получится.

Нужно добавить заголовок — от 3 до 25 знаков с пробелами, описание — от 3 до 90 символов. Текст на изображении также ограничен 25 символами. Загрузите логотип — минимальный размер 256 × 256 px. Для сниппета максимальный вес видео составляет 1 Гб, картинки — 5 Мб. Надпись для кнопки можно выбрать из списка. Переход произойдет при клике на любую область объявления. Привязка к сообществу в ВК не нужна.

Объявление с рекламой сайта

Реклама в клипах и историях — новый формат, в котором удобно делать анонсы новинок и акций, показывать продукты и рассказывать об услугах. В объявление в клипе можно загрузить одно видео, при этом обязательна аудиодорожка. Размер — до 2 Гб. Для формата историй доступна загрузка до трех записей — с фото или видео объемом не более 10 Мб. Соотношение сторон видеоролика в обоих случаях 9:16, минимум 720 x 1280 px.

Для продвижения личного бренда используйте рекламу личной страницы. Ссылку давайте на вашу страницу либо на запись с нее, другие ссылки не допускаются. Длина заголовка — до 25 знаков с пробелами, описания — до 220. Можно загрузить в сниппет картинку или видео. Параметры изображения: вес до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, 1080 × 607 px. Параметры видеоролика: вес до 1 Гб, соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1, ширина от 600 px.

Если хотите разместить объявление в приложениях и играх ВКонтакте, выбирайте формат рекламы VK Mini Apps. Длина заголовка — до 25 знаков, описания — до 220. В сниппет можно загрузить изображение или видео — параметры для них такие же, как в предыдущем случае.

Реклама в играх ВК

Для текстово-графического блока доступно три формата: изображение с текстом, большое изображение или продвижение сообщества. Используются для рекламы внешнего сайта, приложения или сообщества. Вес картинок во всех случаях не должен превышать 5 Мб. Такие объявления видны только с компьютера, в левой части экрана под главным меню. Подробные технические требования к этим и остальным форматам читайте в разделе FAQ ВК.

Пример текстово-графических рекламных объявлений

Настройка аудитории

Важно понять, кто ваша целевая аудитория. Если у вас есть сайт, можно получить полезную информацию из сервисов аналитики, например, Google Analytics. Инструмент позволяет увидеть данные о возрасте, поле, географии, интересах и устройствах пользователей, которые посещают ваш веб-ресурс.

Демографические данные посетителей сайта

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Инстаграм, в разделе статистики содержится информация о географии, поле и возрасте пользователей — можно взять ее за основу. Советуем составить портрет клиента, чтобы лучше понять свою аудиторию.

Настройки целевой аудитории начинаются с указания страны, городов и регионов, где она находится. Можно добавить в исключения населенные пункты, на которые вы не хотите таргетироваться.

Указание местоположения

Далее идут настройки демографии. Указание пола и возраста помогает сделать аудиторию более целевой, но есть риск потерять ее часть. Например, вы продаете инструменты для ремонта и настраиваете рекламу только на мужчин, в то время как такой товар могут искать и женщины — в подарок или для себя.

Семейное положение также помогает сузить аудиторию, но при этом те, кто не указали свой статус в ВК, не будут учтены. Для случаев, когда требуется показать объявление именинникам, есть соответствующий пункт.

Демографические настройки

Затем нужно указать интересы пользователей, на которых вы настраиваете рекламу. Можно выбрать раздел полностью — например, «Бизнес», а можно сузить сегмент до «IT услуги» или «Кредиты для бизнесы». В разделе «Развлечения и досуг» есть варианты таргета на друзей именинников.

Также есть возможность указать сообщества, на которые подписана ваша аудитория. Их названия легко найти в поиске по ключевым словам. Например, если вы оказываете услуги сервиса для немецких автомобилей, логично предлагать услуги жителям вашего города, которые состоят в сообществах любителей Volkswagen. При желании можно выбрать тех пользователей, которые проявляют активность в определенных пабликах.

В дополнительных настройках можно указать музыкантов, которых слушает ваша аудитория, используемые приложения и сайты, а также исключения к обоим пунктам. Если нужно охватывать пользователей, которые заходят во ВКонтакте, когда находятся за рубежом, отметьте галочкой пункт «Путешественники».

Интересы и поведение пользователей

Еще одна настройка аудитории — таргетинг по ключевым фразам, то есть на основе поисковых запросов и истории взаимодействия со страницами ВКонтакте и другими сервисами, которые принадлежат Mail.ru Group. Также можно указать минус-слова, которые требуется исключить из поиска.

Таргетинг ВКонтакте по ключевым фразам

В некоторых случаях полезно указать образование и место работы ЦА, а также дополнительные параметры — такие как аудитории ретаргетинга, устройства и браузеры.

Можно настроить сбор пользователей, которые совершили определенное событие: перешли по ссылке, подписались на сообщество, поставили лайк записи или скрыли их из ленты. Затем на полученную аудиторию осуществляют ретаргетинг либо наоборот, исключают ее из действий.

Дополнительные параметры

Расписание показов

Можно настроить показ рекламы в определенное время: например, только в будние дни с восьми утра до семи вечера, если целевое действие — заказ обратного звонка. Также это удобно, если акции действуют в разные дни недели и вы хотите напоминать о них клиентам. Чтобы объявление работало круглосуточно, просто не заполняйте таблицу с расписанием.

Расписание показов объявления

Модель оплаты и настройка цены

При настройке рекламной кампании вы можете выбрать оптимизацию бюджета: алгоритм распределит денежные средства между всеми вашими объявлениями. С помощью этого инструмента удобно сравнивать эффективность разных объявлений и таргетингов.

Настройки оплаты

Автоматическое управление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет. Алгоритм определяет оптимальную стоимость показов. Чтобы не выходить за рамки бюджета, можно установить дневной лимит на рекламу, а также максимальную цену за тысячу показов.

Настройки размещения

Чтобы получить максимальный охват, соцсеть рекомендует автоматический выбор мест размещения. Впрочем, вы можете поменять настройки вручную и указать один из вариантов:

• все площадки,
• ВКонтакте и «Одноклассники»,
• только ВК.

Настройки размещения и показа рекламы

Можно установить ограничение — от одного до двадцати показов на человека. Перед созданием объявления нужно ознакомиться с правилами их размещения.

Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Разберем настройку таргетированной рекламы в ВК на примере бизнеса по продаже одежды для малышей в Алматы.

Заходим в рекламный кабинет и выбираем цель рекламы. В нашем случае это будут переходы по рекламе. Далее нужно определиться с форматом объявления — выбираем запись с кнопкой. В этом случае требуется ввести адрес сайта, страницы ВК или номер телефона.

Вписываем ссылку на сайт

Заполняем поле с текстом записи, добавляем фото, выбираем подходящую надпись для кнопки и нажимаем «Создать».

Создание записи

Переходим к настройкам ЦА — в нее входят замужние женщины от 20 до 40 лет, проживающие в городе Алматы. Наверху справа видно охват активной аудитории, которая подходит под заданные критерии.

Указываем информацию о географии и демографии ЦА

Остановимся на интересах. В нашем случае это родители детей до одного года, покупки онлайн, детские товары, одежда и обувь. Интересы, связанные с родительством детей от 4 до 12 лет, исключаем — это не наша целевая аудитория.

Определяем интересы пользователей

Если вы знаете, на какие сообщества подписаны потенциальные клиенты, заполните этот пункт. В нашем случае указание возможных сообществ сокращает охват целевой аудитории до нескольких сотен человек, поэтому пропускаем эту строку. Если охват недостаточный, можно также расширить аудиторию.

Пропускаем дополнительные параметры — нам это не понадобится. Переходим к настройкам сохранения аудитории. Например, мы хотим сохранить всех пользователей, которые отреагировали на запись позитивно, чтобы потом настроить ретаргетинг. Тех, кто совершил негативные действия, мы также сохраняем, чтобы затем исключить при показе объявления.

Заполняем настройки сохранения аудитории

Время показа оставляем круглосуточно. Выбираем оптимизацию бюджета в кампании и устанавливаем дневной лимит денежных средств. Оставляем автоматический выбор мест размещения. Создаем объявление. В правой части экрана ВКонтакте показывает прогноз по объявлению: охват, показы, переходы и бюджет.

Заполняем оставшиеся параметры

Заключение

Таргет ВКонтакте дает много возможностей для эффективного продвижения продуктов, личного бренда или страниц в соцсети.

Тем, кто занимается бизнесом в онлайне, советуем попробовать чат-боты SendPulse для Инстаграм, Телеграм, Facebook и WhatsApp. Используйте наши сервисы email, SMS и Viber рассылок и бесплатную CRM-систему для маркетинга и продаж. Создавайте сайты и мультиссылки в удобном конструкторе и настраивайте браузерные уведомления с помощью сервиса SendPulse.

Кабинет VK Реклама – новый инструмент для рекламодателей

Корпорация VK предоставляет огромные возможности для продвижения бизнеса. Например, соцсеть ВКонтакте показала отчет по 3-му кварталу 2022 года, в котором ежемесячная аудитория в России выросла на 6,9% по сравнению с прошлым годом и побила рекорд (76,9 млн). В сентябре месячный охват составил 85% интернет-аудитории в России. Одноклассники, в свою очередь, увеличили аудиторию во 2-м квартале на 35% год к году. Под данным SimilarWeb, Mail.ru занимает первое место в России в категории «Электронная почта». И для продвижения во всех этих и других сервисах корпорация создала платформу VK Реклама, или VK Ads, о которой мы расскажем в этой статье.

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

VK Реклама

Какие возможности предоставляет VK Реклама

Как завести кабинет VK Рекламы

Что можно продвигать через VK Рекламу

Сайт

Каталог товаров

Мобильное приложение

Лид-формы

Особенности создания аудиторий в VK Рекламе

Собственные аудитории

Внешние аудитории

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

ВКонтакте постоянно работает над расширением возможностей для рекламодателей, поэтому улучшает существующие инструменты и запускает новые. К сожалению, из-за этого может возникать путаница. Например, в 2022 году появился кабинет VK Реклама, который сильно отличается от всего, что было в распоряжении специалистов ранее.

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

Привычный инструмент для таргетированной рекламы только в социальной сети ВКонтакте. Попасть в него можно по этой ссылке. Кабинет предоставляет возможность создать объявления для достижения следующих целей:

• «Показы и переходы»;
• «Вовлечение ВКонтакте»;
• «Конверсии».

С его помощью можно продвигать сообщества и профили VK, сайты, приложения VK Mini Apps, товары и пр.

Рекламный кабинет предлагает различные варианты объявлений. Например, на скриншоте ниже представлены форматы для цели «Показы рекламного объявления»:

В самой социальной сети реклама может появляться в новостной ленте и слева сбоку под меню.

Также в этом интерфейсе можно переключиться на маркет-платформу, которая позволяет продвигаться в сообществах ВКонтакте. О ней вы можете прочитать в нашей статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте».

VK Реклама

VK Реклама – единая платформа для продвижения сайтов, мобильных приложений и товарных фидов (по обещаниям VK, список будет пополняться).

Главное отличие VK Рекламы от обычного рекламного кабинета в том, что она охватывает вообще все сервисы корпорации VK (бывшей Mail.ru Group).

Ближайшей аналогией может служить Facebook Ads*.

Подробнее о возможностях платформы VK Рекламы мы расскажем ниже.

Какие возможности предоставляет VK Реклама 

Продвижение через новую платформу дает большой охват, простоту настройки кампаний и многое другое.

• Возможность демонстрировать рекламу миллионам пользователей. Вы в качестве рекламодателя получаете доступ к аудитории VK. Так, ВКонтакте поделился информацией, что ежемесячно в соцсеть заходит 76,9 млн пользователей. Но это не все люди, которые увидят рекламу: она появится и в Одноклассниках, а это еще около 40 млн пользователей. К этому объему также присоединится аудитория Mail.ru. Все это экономически активное и платежеспособное население России.
• Точные настройки таргетинга. Рекламные кампании можно настраивать с очень высокой точностью. Среди доступных параметров – регионы России (также СНГ, Европа и пр.), геотаргетинг с радиусом до 500 м, демографические показатели, интересы и даже ключевые фразы.
• Управление ставками в автоматическом режиме. Алгоритм рекламной платформы собирает данные, оценивает вероятность выполнения назначенного целевого действия и на основе полученной информации обучается выставлять оптимальные ставки. Благодаря этому рекламу видит больше целевых пользователей, что помогает увеличить количество конверсий.
• Простое управление рекламой. В кабинете есть 3 закладки: «Кампании», «Группы», «Объявления». Вы можете управлять рекламой не только на уровне целых кампаний. Например, можно задавать бюджеты для целых групп объявлений, а не для отдельных креативов.
• Продвижение различных объектов. Вы можете выбрать, что рекламировать: сайт, приложение, каталог или лид-форму. В дальнейшем разработчики обещают увеличить количество опций и тем самым сделать кабинет более универсальным.
• Несколько вариантов оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по показам, кликам и событиям на сайте. В последнем случае необходимо установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия.
• Адаптация креативов под площадки. В зависимости от места, где размещается объявление, его внешний вид будет меняться автоматически. Система знает, какие форматы лучше работают во ВКонтакте, Одноклассниках, Mail.ru, на Юле, в рекламной сети VK, и использует их, чтобы добиться лучшего результата для рекламодателя. Подбор площадок для размещения может быть автоматическим или ручным, когда вы сами указываете, где показывать объявления.

• Простой импорт имеющихся кампаний. Если вы уже ведете рекламу в myTarget, ее можно перенести на VK Рекламу в пару кликов. Также можно сделать и с готовыми аудиториями. 

Как завести кабинет VK Рекламы

Регистрация на рекламной платформе VK достаточно простая, она не занимает дольше 3-5 минут.

1. Зайдите на VK Рекламу и нажмите «Перейти в кабинет».

2. Выберите предпочтительный способ авторизации: через VK ID, аккаунт Google, mail.ru. Также можно сканировать QR-код с помощью приложения ВКонтакте.

3. Создайте рекламный кабинет. Вы можете перенести существующий из myTarget или завести новый. Во втором случае придется внести необходимую для начала работы информацию. «Тип аккаунта» позволяет выбрать между рекламодателем и рекламным агентством (это нужно для правильной маркировки материалов). «Страна» – откуда вы работаете. «Валюта» – какими деньгами пользуетесь для расчетов (в дальнейшем нельзя изменить). «Email» – электронная почта, куда будут приходить оповещения и другие письма. Еще один параметр «Тип аккаунта» нужен, чтобы определить ваш статус: физическое или юридическое лицо. Во втором случае потребуется указать реквизиты.

4. Примите условия использования рекламной платформы, чтобы попасть непосредственно в кабинет.

5. Заполните ФИО и ИНН в «Настройках», чтобы система могла корректно маркировать рекламу.

Подробнее о том, что такое маркировка рекламы и почему она обязательна, читайте в нашем материале «Что нужно знать о маркировке рекламы ВКонтакте».

Что можно продвигать через VK Рекламу

Все, что вы можете продвигать через VK Рекламу, называется «объектами». На данный момент их 4: сайт, каталог товаров, мобильное приложение, лид-формы. Далее мы расскажем о каждом объекте подробнее.

Сайт

Такой тип кампании подходит, если вы ведете бизнес через сайт и хотите привлечь как можно больше целевых посетителей. Система будет показывать объявления тем людям, которые дадут больше всего конверсионных действий. Реклама такого объекта может быть очень гибкой: с помощью пикселя вы можете настроить ее на разные события, в том числе на регистрации или добавления в корзину.

Если к вашему домену не прикреплен пиксель, то будет доступно две цели для автоматической оптимизации кампании: «Клики» и «Показы». Чтобы настроить такую рекламу, достаточно будет ввести адрес сайта и таргетинг, ставки система может выставлять сама на основе ИИ (но есть и возможность ручного управления).

Чтобы кампания работала с более сложными целями, нужно установить пиксель VK Рекламы на ваш веб-ресурс. Вы получите его код в рекламном кабинете, а затем должны будете перенести его на каждую страницу своего сайта перед закрывающим тегом . С помощью пикселя можно отслеживать множество событий:

• посещение страницы;
• JS-событие;
• переход с сайта;
• время пребывания на сайте;
• число просмотренных страниц;
• глубину и продолжительность сессии.

Вы можете прочитать подробную инструкцию по продвижению сайта через VK Рекламу в статье «Обзор нового инструмента для продвижения сайтов в VK Рекламе».

Каталог товаров

Такой тип кампании нужен бизнесу, который хочет продвигать свои товары из каталога. Система подберет аудиторию, которая будет готова покупать у вас.

У кампаний в VK Рекламе с объектом «Каталог товаров» может быть два типа:

• «Привлечение потенциальных клиентов» – для работы с новыми пользователями;
• «Динамический ретаргетинг» – для возвращения людей, которые уже тем или иным образом вступали в контакт с вашей компанией (заходили на сайт, просматривали товары и пр.). 

Важно, что рекламировать свой каталог можно не только на сайте, но и в мобильном приложении. При настройке ваша задача указать продвигаемый ресурс, выбрать товарный фид (спецификации указаны здесь), сгруппировать товары и определить целевые действия:

• для сайтов доступны «Показы», «Клики», а также другие варианты, но уже после подключения пикселя;
• для мобильных приложений доступны «Установки» и другие варианты (после интеграции с трекером).

Мобильное приложение

Кампании с таким объектом подходят для рекламы приложений: увеличения количества установок или достижения целевых действий. Система определяет целевую аудиторию и показывает объявления только ей, чтобы добиться максимальной отдачи.

Чтобы запустить такую кампанию, нужно сначала добавить мобильное приложение в VK Рекламу. Для этого нужно зайти в раздел «Мобильные приложения» и ввести ссылку в окне «Привязать приложение». Система выдаст вам код для интеграции с трекером. Этот процесс описан здесь.

VK Реклама поддерживает работу с четырьмя трекерами: бесплатными myTracker и AppMetrica, а также платными AppsFlyer и Adjust. Также допустимо интегрироваться с магазином RuStore.

1. Кампании с целевым действием «Установка приложения» можно запускать даже без тонкой настройки трекера.
2. Кампании с другими действиями требуют передачи конкретных событий из мобильного приложения. В VK Рекламе можно нацеливаться на покупки, авторизации, добавления в корзину, регистрации, достижение уровня, подписки – все это так называемые категории, в которые вы сами добавляете события из приложения. В одной категории может быть несколько событий.

Вы можете внести подходящие события в каждую из перечисленных выше категорий, но активировать только одну. Система будет собирать статистику и аудитории ретаргетинга по неактивным категориям, чтобы в дальнейшем вы могли создавать новые кампании с другими целями.

Лид-формы

Лид-форма – это инструмент для сбора контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге.

Форму можно настроить так, чтобы отображался только краткий текст и поля для ввода контактной информации, или совместить с информационным баннером и окном с уточняющими вопросами.

Создание лид-формы происходит в 4 шага:

1. Оформление – название формы, логотип и название вашей компании, вводный текст и фоновый градиент;
2. Ввод вопросов – создание полей для ответов пользователей и их контактной информации;
3. Оформление экрана, который увидит пользователь после заполнения лид-формы. Здесь можно скорректировать закрывающий текст, добавить контактную информацию вашей компании;
4. Настройки – ваша юридическая информация, которая будет использоваться в соглашении на обработку персональных данных.

После создания лид-формы нужно будет настроить таргетинг и запустить кампанию.

Особенности создания аудиторий в VK Рекламе

В рекламный кабинет можно загрузить аудитории, собранные вами самостоятельно (имена, телефоны, email) или в других источниках (myTarget).

Собственные аудитории

Если у вас уже есть готовые аудитории, собранные через CRM компании, то их можно загрузить в VK Рекламу. Файлы должны соответствовать определенным требованиям:

• объем не больше 128 Мб;
• в списке от 2000 до 5000 записей;
• формат файла CSV или TXT;
• используемая кодировка UTF-8.

Слева в основном меню перейдите в «Аудитории», где можно создать новый список пользователей или загрузить существующий.

Нажмите «Создать аудиторию» и увидите окно, где нужно будет дать ей название (по умолчанию – текущая дата) и определить источники. Имя аудитории должно быть не длиннее 255 символов. В качестве источников можно добавить разные параметры:

• «Существующая аудитория». Те пользователи, которых уже собрала система, или перенесенные данные из myTarget. Достаточно просто выбрать из выпадающего списка;
• «Событие на сайте». Для сбора аудитории используется установленный на сайте пиксель. Если он не настроен, вы получаете возможность использовать только событие «Посещение сайта». Если на сайте есть код пикселя, доступных событий становится больше, в том числе добавления в корзину, покупки и пр.;

• «Список пользователей». Выберите имеющийся из выпадающего списка или загрузите новый (ограничения описаны выше). При создании нового списка можно использовать различные типы данных, примеры приведены на скриншоте ниже;

• «Событие в мобильном приложении». Выберите продвигаемое приложение из выпадающего списка и определите целевое событием. Им может быть покупка, подписка, клик, заявка и пр.;
• «Ключевые фразы». Укажите, по каким словам могут искать ваши товары и услуги на ресурсах корпорации VK. Здесь также можно уточнить, за какой период должны быть эти поиски.

Вы можете выбрать, как будет формироваться аудитория, например задать существующую, добавить к ней собранную по ключевым словам и событиям пикселя. Затем указать, чтобы система включала в аудиторию пользователей, которые соответствуют «хотя бы одному из условий». Тогда итоговый список будет максимально широким. Если, наоборот, нужна узкая аудитория, выбирайте «всем условиям». Вы также можете набрать новую холодную аудиторию, если укажете «ни одному из условий». В этом случае заданные списки пользователей будут использоваться как исключения.

Внешние аудитории

В VK Рекламу можно добавлять аудитории, которые вы сформировали в myTarget сами или к которым у вас есть доступ от сторонних рекламодателей. Внешние списки пользователей не подлежат редактированию. В меню «Аудитории» нажмите на три точки рядом с кнопкой «Создать аудиторию». Вы увидите пункт «Активировать внешнюю аудиторию». По клику откроется окно для ввода ключа доступа. Ниже мы опишем, как его получить во внешних источниках.

1. В myTarget зайдите на вкладку «Аудитории». Найдите пункт «Общие сегменты», здесь нажмите кнопку «Поделиться сегментами».
2. Вам предложат список сегментов, среди вариантов выберите то, что вам подходит для дальнейшей работы. Нажмите «Сгенерировать ключ доступа».
3. Вы увидите код и список пользователей, которые могут им пользоваться. Если нужно, можете сделать публичный ключ доступа, чтобы с ним работали все, кому вы его дадите.
4. Скопируйте ключ и вставьте его в поле «Активировать внешнюю аудиторию». Затем нажмите «Активировать».

Когда вы введете ключ, увидите новую аудиторию, тип которой будет определен как «Внешняя».

Всем, кто профессионально ведет рекламу в поисковых и социальных сетях, мы предлагаем удобное решение – единый рекламный кабинет click.ru. С его помощью вы сможете работать с кампаниями, не переключаясь между сервисами, и пользоваться множеством полезных инструментов. Благодаря нашей платформе вы также сможете упростить маркировку рекламы, поскольку click. ru берет на себя решение большей части задач. Также при подключении к партнерской программе вы получаете возможность возвращать часть рекламного бюджета.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

【Таргетинговая реклама】 Настройка рекламы и модерация

В США пользователь проводит в сети в среднем 6,3 часа в день, а средний прирост этого времени составляет 6%. Таким образом, с каждым годом шансы встретить своего клиента онлайн растут.

Один из вариантов такой «встречи» — таргетированная реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, Вконтакте и Linkedin и не только. До недавнего времени считалось, что социальные сети подходят только для b2c-продаж, однако с появлением онлайн-воронок продаж, сенсорных цепочек, а также масштабных стратегий по привлечению клиентов стали активно развиваться и b2b-продажи. И помогает им в этом таргетированная реклама.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама (чаще всего имеется в виду «реклама в Facebook» или «реклама в Instagram») — интернет-реклама в социальных сетях, использующая ряд параметров, описывающих целевую аудиторию: пол, возраст, местонахождение, интересы и т. д.

Как настроить таргетированную рекламу?

Брифинг

Сбор информации о целевой аудитории бизнеса.

Создание аватаров клиентов и зрителей

Формирование четкого и структурированного описания клиентов, а также их сегментация для дальнейшей настройки рекламы.

Создание текстов и рекламных креативов

Для каждой целевой аудитории создается набор объявлений и креативов. Это сделано для того, чтобы человек увидел решение своих проблем, а не просто описание услуг.

Настройка таргетированной рекламы

Установка необходимых параметров в рекламном кабинете выбранного ресурса.

Тестовый период

Занимает 2-3 недели. За это время проверяются самые разные гипотезы и отбираются лучшие варианты для дальнейшей доработки.

Презентация плана продвижения

После тестового периода мы предлагаем полный план продвижения на время оказания услуги. Прогнозируем стоимость приложения и окупаемость инвестиций.

Анализ, отслеживание и улучшение

Сейчас система, когда реклама работает стабильно месяцами, уже не актуальна. Необходимо постоянно контролировать, настраивать рекламные кампании и корректировать объявления, чтобы продвижение было эффективным. В противном случае стоимость каждого следующего клиента значительно возрастет.

Часто задаваемые вопросы

Как быстро я начну получать клиентов?

Этот параметр зависит от сложности изделия. Некоторые бизнесы получают клиентов с первого рекламного дня, некоторым требуется определенный срок и ряд дополнительных настроек. Как показывает практика, бизнес достигает пика своих результатов через 1-2 месяца после начала работы. Это связано с тем, что всегда требуется время на изучение и проверку гипотез, а также выбор наилучшего решения и стратегии.

Сколько мне нужно инвестировать в рекламу?

Столько, сколько позволяет ваша бизнес-модель. После проведения тестовой рекламной кампании мы прогнозируем стоимость получения заявки и определяем с вами дальнейший необходимый бюджет.

Сколько денег я должен инвестировать в тестовый трафик?

Зависит от ваших продуктов и бизнес-модели. В среднем 300-500 долларов США.

Если я закажу таргетированную рекламу, вы гарантируете мне рост продаж после?

Любая гарантия продаж в этом районе является ненормативной лексикой. Мы заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве и гарантируем полную приверженность и то, что мы сделаем все возможное для достижения наилучшего результата.

Не дергай кошку за хвост! Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

Сейчас: Что такое таргетированная реклама?

Урок 20.

Что такое таргетированная реклама?

/ru/thenow/what-is-360-video/content/

Что такое таргетированная реклама?

Реклама повсюду в Интернете, но мы научились ее игнорировать. Чтобы вернуть наше внимание, рекламодатели адаптировались к нашим привычкам цифрового просмотра, запоминая, что мы читаем и покупаем в Интернете, а затем используя эту информацию, чтобы продать нам то, что, по их мнению, может нам понравиться. Хотя это может показаться странным, эта практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

Таргетированная реклама — это форма интернет-рекламы, ориентированная на конкретные черты, интересы и предпочтения потребителя. Рекламодатели обнаруживают эту информацию, отслеживая вашу активность в Интернете.

Как это работает?

Вот один из самых распространенных способов: допустим, вы идете на Amazon в поисках нового компакт-диска Пола Маккартни. Чтобы отслеживать ваши посещения, Amazon создает на вашем компьютере файл с именем cookie . Позже, когда вы читаете статью на Slate, автоматические рекламные объявления считывают этот файл cookie и создают рекламу товаров, связанных с вашим посещением Amazon, таких как другие альбомы Пола Маккартни или футболка Beatles.

Преимущество целевой рекламы в том, что вы будете видеть рекламу продуктов, которые вам действительно нужны. Однако эта система не идеальна. Даже если вы посещаете страницу только один раз, вы можете видеть рекламу этого конкретного продукта в течение достаточно долгого времени. Например, вы можете продолжать получать рекламу одежды для беременных еще долгое время после родов.

Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вас другими способами, например, проверив историю вашей поисковой системы и найдя вашу личную информацию в социальных сетях.

Разве это не вторжение в мою личную жизнь?

Таргетированная реклама может быть расценена как вторжение в частную жизнь . Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в Интернет, можно отследить, будь то запросы поисковых систем, обновления в социальных сетях или посещаемые вами веб-сайты. И если это можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде таргетированной рекламы.

Чем больше рекламодатели узнают о вас, тем больше они предполагают о ваших покупательских привычках. Возраст, пол, доход, семейное положение: рекламодатели возьмут все, что смогут, если это означает, что они смогут вам что-то продать.

Например, приведенный ниже профиль Facebook содержит биографическую информацию, которую рекламодатели хотели бы знать. Судя по профилю, этот пользователь — молодая женщина с художественным образованием, проживающая в большом городе. Основываясь исключительно на этой информации, рекламодатели могли рассылать ей многочисленные целевые объявления, которые могли бы ей понравиться.

Могут ли эти объявления следовать за мной на разных устройствах?

Да. Если вы покупаете рабочие ботинки для своего ноутбука, вы можете получить целевую рекламу рабочих ботинок на своем смартфоне, даже если вы никогда не искали ботинки на устройстве. Теперь рекламодатели могут угадать, кто вы, анализируя ваше местоположение, привычки просмотра и типы сайтов, на которые вы заходите, например Facebook или Google. А сумасшедшая часть? Согласно статьям Digital Trends и MIT Technology Review, их догадки на удивление точны.

Рекламодатели, которые собирают и используют эти данные, заявляют, что не хранят конфиденциальную личную информацию в файлах, но трудно точно определить, что знают эти рекламодатели больших данных. К сожалению, этот тип сбора данных становится нормой, и в настоящее время нет никаких правил, запрещающих его, а это означает, что он, вероятно, будет существовать еще долгие годы. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы дать отпор рекламе.

Как остановить эту рекламу?

Во-первых, хорошее эмпирическое правило для работы в Интернете: предполагайте, что все, что вы делаете в Интернете, не является конфиденциальным.

Затем, если вы просто хотите перестать видеть рекламу, загрузите блокировщик рекламы для своего веб-браузера, который должен избавиться от большинства из них. Чтобы запретить рекламодателям полностью отслеживать вашу информацию, у вас есть несколько вариантов:

• Перейдите к настройкам вашего веб-браузера, затем удалите файлы cookie и попросите веб-сайты не отслеживать вас.
• Посетите сайт отказа , например «О рекламе», и попросите участвующие рекламные агентства прекратить отслеживать вашу информацию. Хотя это не полностью устранит таргетированную рекламу, но значительно сократит ее.
• Сократите объем информации, которой вы делитесь в социальных сетях, что позволит рекламодателям меньше узнать о вас.

Кроме того, все веб-браузеры имеют режим приватного просмотра , который не записывает вашу историю или файлы cookie. Однако этот режим не заблокирует таргетированную рекламу, поскольку рекламодатели могут отслеживать вас другими способами, такими как история вашей поисковой системы и информация в социальных сетях.