Что такое ранжирование: Что такое ранжирование?

Что такое ранжирование?

Ранжирование – это сортировка сайтов из соответствующих запросу страниц, по правилу релевантности: верхние позиции занимают наиболее релевантные запросу и авторитетные сайты, а далее по убыванию. В процессе ранжирования участвует огромное множество сайтов, некоторые из которых вовсе пессимизируются поисковой машиной.

Основной критерий ранжирования сайтов — их релевантность, то есть соответствие того или иного ресурса введенному пользователем запросу.

Стандартно анализ релевантности сайта проводится поисковой системой по 3 критериям:

• Смысл или содержание, то есть оценка текстов на сайте и их соответствия смыслу запроса.
• Формальность и прозрачность работы ресурса, отвечает ли веб-ресурс заданным алгоритмам работы поисковый системы, не используются ли для его продвижения инструменты черной оптимизации.
• Ссылочное ранжирование, когда учитывается количество и качество переходов на сайт с других интернет-ресурсов. Здесь оценивается и длина анкора, и сроки работы ссылок, и авторитетность ресурсов, на которых размещена ссылка, и место положения ее на странице.

Факторы ранжирования делятся на поведенческие и коммерческие, причём нет точного списка, опубликованного официальными источниками.

Яндекс и Google имеют свои алгоритмы ранжирования, однако, есть ряд факторов, которые важны для успешного продвижения в обоих поисковиках.

Итак, основные факторы, влияющие на ранжирование:

• Контент/ форма. Весь материал на вашем сайте и форма его представления должны  быть интересны потенциальным клиентам вашего сайта.
• Скорость загрузки файлов.
• Адаптация сайта под различные устройства. Хорошо, если ваш сайт адаптирован не только под компьютеры, мобильные телефоны и планшеты, но и под ТV устройства, с которых в последнее время идёт много траффика.
• Обновляемость. Обязательно следите за изменением спроса и маркетинга.

Принципы отображения страниц:

• 10-15% занимает контекстная реклама. Это Google Adwords и Яндекс директ.
• Далее идёт органическая выдача, которая в зависимости от тематики, занимает от 80 до 85% главного экрана.
• Заканчивается страница результатами платного поиска.

Обратите внимание: важнейшим условием хорошего ранжирования является вариативность ссылочной массы, которая ведёт на ваш сайт. Уже сегодня поисковики учитывают такие сайты как Twitter, Google+, Facebook и VK. Так что развивайте свои сообщества, ведите активную социальную жизнь и этот целевой трафик поднимет вас в результатах поиска.

Важно: ваш сайт должен решать определённую проблему, в противном случае, даже внешние ссылки не помогут ему в поисковом продвижении.

Механизмы ранжирования

Поисковики получают запросы пользователей, сохраняя полученную информацию. Далее они структурируют ее и выстраивают данные в заданной последовательности. Так происходит ранжирование.

При сортировке полученных данных учитывается: релевантность, авторитетность, респектабельность, частотность и другие критерии.

Чтобы пользователь получил быстрый и точный результат, введя запрос в строку поиска, применяют алгоритмы ранжирования. По ним все сайты, полученные при выдаче, располагаются не в случайном порядке, а в соответствии требованиям поисковой системы.

Получается, что ранжирование сложный механизм подбора подходящего сайта по заданному запросу. К примеру, слово может иметь несколько значений, тогда поисковик выдаст широкий спектр результатов, с удовлетворяя запрос пользователя с наибольшей вероятностью.

У каждой поисковой системы существуют свои алгоритмы ранжирования. Этим и объясняется разница в позициях выдачи в Яндексе и в Google.

Алгоритмы ранжирования в поисковых системах Яндексе и Google

Любой поисковик при ранжировании учитывает внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы:

• Соответствие тематического контента на сайте введенному запросу.
• Польза, качество и читаемость текстового и другого контента, их уникальность и актуальность.
• Возраст сайта и интернет-страницы с текстом. Дело в том, что степень доверия поисковой системы во многом зависит от возраста сайта: чем старше ресурс, чем выше уровень доверия поисковика. Причем срок работы сайта отсчитывается не с момента создания, а от даты первой индексации в базе данных системы.

Внешние факторы ранжирования:

• Наличие и количество входящих ссылок, тех, которые ведут на страницы данного сайта, но расположены на других сторонних веб-ресурсах. Важно не столько количество, а их качество и естественность.
• Учитывается тематика и авторитетность ресурса, на котором размещена ссылка. Анкор должен соответствовать запросу пользователя.
• Учет пользовательских и поведенческих факторов, когда поисковая система оценивает поведение посетителя сайта (сколько страниц посетили, какие действия предприняты и пр.).

Как работает система ранжирования Яндекс?

Применяется формула машинного ранжирования — MatrixNet. Алгоритм построен на оценке асессоров. Это специалисты, которые выполняют оценку того или иного документа заданному запросу, работающие по заданию разработчиков. Они модифицируют и подстраивают формулу ранжирования.

Самостоятельно программа не в состоянии отличить плохой сайт от хорошего. Поэтому отправной точкой является оценка асессоров по формуле MatrixNet. Контролируется работа специалистов вручную.

Уровень точности оценки асессорами сегодня составляет практически 100%. Однако существует мнение, что асессор влияет на поисковую выдачу, а также может вывести сайт на первые позиции. Доказательств этому нет.

Во время ранжирования Яндекс учитывает более 1000 положительных и отрицательных характеристик, но применяет их в совокупности. При наличии отрицательных факторов, поисковая система остановит продвижение сайта.

Google и система его ранжирования

Поисковик Google не особо распространяет информацию о алгоритмах и технологиях своего ранжирования. Точно известно, что в этой поисковой системе намного меньше требований к сайтам и факторов при построении результата выдачи. На сегодняшний день системой реализованы ручные алгоритмы ранжирования, поскольку в компании уверены, что автоматическая выдача абсолютно непредсказуема и неточна.

Какой из алгоритмов лучше, сложно сказать. Однако учитывать можно результаты выдачи всех поисковых систем, сравнивая и анализируя их.

Ранжирование — что это такое

Ранжирование – это процесс оценки страницы сайта и определения ее места в поисковой выдаче по заданному запросу пользователя. Механизм ранжирования можно описать так: поисковая система получает запрос от пользователя и анализирует на соответствие ему сайты, которые есть в ее базе данных. Далее она осуществляет сортировку страниц релевантных запросу, применяя различные критерии определения качества страницы и ресурса в целом, и выдает результат пользователю.

Алгоритмы ранжирования

Качество выдачи можно назвать самым важным аспектом для любой поисковой системы. Если оно будет плохим, люди просто перестанут данную ПС. Для формирования качественной выдачи поисковые системы разрабатывают специальные алгоритмы ранжирования, которые недоступны для пользователей Интернета. Для повышения эффективности работы поисковых систем разработчики скрывают методы определения степени релевантности сайтов заданным запросам и постоянно совершенствуют их. О новых алгоритмах пользователи могут узнать из официальных публикаций поисковых систем.

Система ранжирования «Яндекса»

С 1997 года команда «Яндекса» разработала большое количество алгоритмов ранжирования и существенно пересмотрела подход к определению релевантности страниц поисковым запросам пользователей. Например, «Владивосток», «Палех», «Королев» и т. д.

Пример. Алгоритм «Королев» позволяет выявить смысл запроса и сопоставить его с теми задачами, которые пользователь может решить на странице.

Система ранжирования Google

Google также регулярно запускает новые алгоритмы ранжирования в поисковой выдаче, и если Яндекс использует для своих технологий названия городов, то здесь чаще можно встретить одушевленные имена – «Пингвин», «Голубь», «Фред», «Опоссум» и т. д.

Пример. Алгоритм «Фред» позволяет убрать из результатов поиска страницы низкого качества, цель которых – прибыль от размещения ссылок и рекламы других сайтов.

Связь ранжирования и релевантности

Ранжирование сайта в поисковой выдаче во многом зависит от степени его релевантности. Релевантность – это соответствие страницы сайта конкретному поисковому запросу, который ввел пользователь. Чем точнее информация соответствует введенной в поиск фразе, тем более высокую позицию займет сайт в поисковой выдаче.

Основные факторы ранжирования

Существует множество факторов, которые делят на внутренние и внешние.

К внутренним относят качество, количество, актуальность, уникальность материалов, расположенных на продвигаемом сайте. Важными также являются правильно составленные метатеги, заголовки, подзаголовки, качественная организация перелинковки, удобная навигация и т. д.

К внешним факторам относят ссылки, ведущие на продвигаемый ресурс, переходы на сайт из поисковых систем, возраст домена и т. д.

Каждый из перечисленных факторов может оказывать существенное влияние на определение позиции в выдаче или игнорироваться в зависимости от алгоритма поисковой системы.

что это такое за система

Ранжирование – это упорядочивание поисковой выдачи в зависимости от того, насколько результат подходит к запросу. Его используют поисковики, чтобы сделать результаты поиска по конкретной фразе релевантными, то есть отвечающими запросам пользователя. Релевантность (соответствие) оценивают по ряду параметров:

• подходит ли контент на странице под запрос, который ввел пользователь;
• насколько качественен сам сайт, нет ли на нем серьезных проблем или ошибок оптимизации, признаков использования черного SEO или сомнительных методов продвижения;
• сколько входящих ссылок ведет на ресурс, насколько они естественны и качественны.

В зависимости от того, насколько сайт соответствует требованиям качества поисковика, он сортируется в выдаче. Ресурсы, которые подходят под все критерии, оказываются в первых строчках, а те, которые им не отвечают, уходят на самое дно выдачи.

Как работает ранжирование

Когда пользователь вводит в поисковую строку какой-то запрос, алгоритмы просматривают базу сайтов и ищут там страницы с нужным ему содержанием. Найденные страницы выстраиваются в определенной последовательности: если поисковая система сочтет какой-то документ более подходящим под нужды посетителя, она разместит его выше, чем менее подходящий. Это и есть ранжирование. Оно позволяет сделать поиск удобнее и полезнее. Чтобы пользователи видели в выдаче преимущественно качественные сайты, учитываются еще и такие показатели, как авторитетность, возраст ресурса, его популярность и известность.

• Многозначные слова. Ранжирование включает в себя не только сортировку, но и, например, систему «Спектр»: так она называется в «Яндексе». Дело в том, что некоторые запросы могут быть неоднозначными. Например, человек вводит слово «горький». Непонятно, что он ищет: простое определение горького вкуса, город или писателя. Ранжирование позволяет добавить в выдачу страницы, содержащие все значения этого слова, чтобы пользователь мог найти вариант, который отвечает его нуждам.

• Алгоритмы. Выдача в «Яндексе», Google и других поисковиках различается даже по одному и тому же запросу, потому что алгоритмы ранжирования к каждой системы свои. Они по-разному учитывают факторы и их значимость, смотрят не только на конкретную страницу, но и на сайт в целом. По-разному считаются показатели региональности и многие другие.

Алгоритмы ранжирования поисковиков

У каждой поисковой системы свои алгоритмы, которые она не раскрывает. Они держатся в секрете от всех: от вебмастеров, владельцев сайтов, даже от самих сотрудников поисковиков. Есть версия, что в точности работу программ не сможет описать никто: поисковые системы активно применяют машинное обучение, алгоритмы достраивают сами себя и работают без управления со стороны людей. Это означает, что со временем они все сильнее превращаются в черный ящик, и программистам все сложнее понять, какими принципами руководствуются роботы.

• Факторы ранжирования. Некоторые критерии оценки сайтов известны. Они делятся на три большие группы:

1. внутренние. Сюда относится все, что определяет качество ресурса. Это количество страниц, вес и скорость загрузки, релевантность и качество текстового контента, наличие картинок и подписей к ним. Тексты должны быть уникальными и естественными, содержать ключевые слова, но без переспама и неестественных конструкций. Верстка должна быть удобной, адаптивной, сам сайт обязан отвечать современным стандартам качества. Имеет значение и возраст: слишком молодым ресурсам доверия меньше;
2. внешние. Это количество и качество входящих ссылок и упоминаний ресурса на других площадках, а также авторитетность этих площадок;
3. поведенческие. Определение поведения пользователей на сайте играет важную роль в ранжировании. Как часто люди посещают страницы, что они на них делают, как много времени проводят на сайте и задерживаются ли на нем – это много значит для поисковика.

• «Яндекс». Российский поисковик называет свой алгоритм ранжирования «Матрикснет» и ввел его еще в 2009 году. Специалисты уверяют, что у этого метода нет риска переобучения и построения ложных связей. Это позволяет создавать огромное количество факторов ранжирования, тонко их учитывать и настраивать. Скорость работы у «Матрикснета» огромная, система работает с сотнями тысяч сайтов, проверяет невероятное количество данных и получает результат в считанные секунды. Известно, что поисковой системе важно качество текстов на странице, грамотно настроенная региональность, она очень внимательно подходит к поведенческим факторам и общему качеству сайта, его юзабилити – удобству для пользователей. Алгоритмы в разных тематиках работают по-разному – это тоже особенность «Матрикснета».
• Google. Зарубежная поисковая система рассказывает о своих технологиях реже. Большинство алгоритмов держится в секрете, как и у «Яндекса». Особенности ранжирования подмечают сами владельцы сайтов и специалисты по продвижению. Они подключают системы аналитики и проверяют, какие факторы особенно значимы. Выходит, что алгоритмы постоянно меняются, так что информация каждый год устаревает, но в целом Google уделяет больше внимания наличию длинного, подробного контента на странице и скорости загрузки сайта. А вот с определением регионов у него не так хорошо, как у «Яндекса», если речь идет о России и странах СНГ.

Другие термины на букву «Р»

Все термины SEO-Википедии

Теги термина

РАНЖИРОВАТЬ — это… Что такое РАНЖИРОВАТЬ?

ранжировать — ranger > нем. rangieren ставить (поставить) в строй. 1. Поставить, устроить каким л. образом. Фордевинд или .. ити, дабы флот всегда бейдевинд ранжирован был, чтобы адмиралу свободно было поворотить, куда похочет. 1718. Петр I. // Сб. Муханова …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

ранжировать — несов. и сов. перех. Располагать кого либо или что либо в соответствии с ранжиром [ранжир 1., 2.] или ранжированием. Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 …   Современный толковый словарь русского языка Ефремовой

ранжировать — ранж ировать, рую, рует …   Русский орфографический словарь

ранжировать — рую, руешь; св. и нсв. что. Распределить распределять что л. по ранжиру, значимости; присвоить присваивать какой л. ранг. Р. поступки. Р. полученные данные опытов. Р. вещи. Р. кого л. по должностям, по категориям. Р. статьи законопроекта. Р.… …   Энциклопедический словарь

Ранжировать — – упорядочивать или расставлять значения, события, людей и т.д в определённом порядке …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

РАНЖИРОВАТЬ — Упорядочивать или расставлять значения, события, людей и т.д. в определенном порядке …   Толковый словарь по психологии

ранжировать — рую, руешь; св. и нсв. см. тж. ранжирование что Распределить распределять что л. по ранжиру, значимости; присвоить присваивать какой л. ранг. Ранжи/ровать поступки. Ранжи/ровать полученные данные опытов. Ранжи/ровать вещи …   Словарь многих выражений

Корреляция — (Correlation) Корреляция это статистическая взаимосвязь двух или нескольких случайных величин Понятие корреляции, виды корреляции, коэффициент корреляции, корреляционный анализ, корреляция цен, корреляция валютных пар на Форекс Содержание… …   Энциклопедия инвестора

СОЦИАЛЬНАЯ ФИЛОСОФИЯ — концептуально автономная область филос. познания, обращенная на общество, историю и человека как субъекта социокультурных взаимодействий. В истории филос. мысли выделяются два типа социального философствования, исходящие из разного понимания… …   Философская энциклопедия

Контент-анализ — (от англ.: contents содержание, содержимое) или анализ содержания стандартная методика исследования в области общественных наук, предметом анализа которой является содержание текстовых массивов и продуктов коммуникативной корреспонденции. В… …   Википедия

ранжирование — это… Что такое ранжирование?

Ранжирование — (англ. ranking) применительно к работе поисковой системы это процесс выстраивания найденных по запросу пользователя страниц в порядке наибольшего соответствия искомому запросу. См. также Релевантность Ссылки Определение термина Ранжирование на… …   Википедия

Ранжирование — процесс, при котором поисковая система: принимает запрос пользователя; находит все подходящие веб страницы; и выстраивает их в определенном порядке по принципу наибольшего соответствия конкретному запросу. Выведение рейтинга зависит от алгоритма… …   Финансовый словарь

ранжирование — я, ср. 1. Построение какой л. иерархии в сообществе. Такой же порядок ранжирования поддерживается и среди самок, которые, однако, в конфликтных ситуациях уступают самцам ровесникам. ХИЖ 2003 5 50. 2. перен. Оценка по степени годности к чему л.… …   Исторический словарь галлицизмов русского языка

ранжирование — сущ., кол во синонимов: 6 • выстраивание (13) • грейдирование (2) • ранжировка (2) …   Словарь синонимов

РАНЖИРОВАНИЕ — англ. ranging; нем. Rangieren/Rangordnung /Einordnen. Способ оценки переменной, когда ее значению приписывается место в последовательности величин (ранг), определяемое при помощи порядковой шкалы. Antinazi. Энциклопедия социологии, 2009 …   Энциклопедия социологии

Ранжирование — расстановка элементов системы по рангу, по признакам значимости, масштабности; установление порядка расположения, места лиц, проблем, целей и задач в зависимости от их важности, весомости… Источник: Приказ Росприроднадзора от 25.04.2012 N 193… …   Официальная терминология

Ранжирование — Составление списка результатов по порядку, от первого до последнего. Например: Психология. А Я. Словарь справочник / Пер. с англ. К. С. Ткаченко. М.: ФАИР ПРЕСС. Майк Кордуэлл. 2000 …   Большая психологическая энциклопедия

ранжирование — упорядочение Размещение данных в определенном порядке. [Л.М. Невдяев. Телекоммуникационные технологии. Англо русский толковый словарь справочник. Под редакцией Ю.М. Горностаева. Москва, 2002] Тематики электросвязь, основные понятия Синонимы… …   Справочник технического переводчика

ранжирование — ранж ирование, я …   Русский орфографический словарь

РАНЖИРОВАНИЕ — – расположение собранных данных в определенной последовательности (убывания или нарастания зафиксированных показателей), определение места в этом ряду изучаемых объектов [10, c. 31; 24, c. 128; 26, c. 271] …   Современный образовательный процесс: основные понятия и термины

Ранжирование сайта – все факторы Яндекс и Google

Давайте попробуем разобраться, что такое ранжирование сайта, от чего оно зависит, сколько факторов ранжирования насчитывается в Яндекс и Google, как на него можно повлиять и почему вообще это так важно? Обо всем по порядку!

Ранжирование сайта – определение

Прежде всего попытаемся дать определение данному понятию.

Определение Яндекс (взято из миссии компании на официальном сайте):

Чтобы понять всю суть, вы также должны иметь представления о таких определениях, как: поисковая система, поисковый запрос, релевантность, индексация.

1. «Поисковая система — это техническое средство, с помощью которого пользователь интернета может найти данные, уже размещенные в сети.»
2. Поисковый запрос и процесс поиска – «В ответ на запрос, который пользователь ввел в поисковой строке, поисковая система показывает ссылки на известные ей страницы, в тексте которых (а также в метатегах или в ссылках на эти сайты) содержатся слова из запроса. В большинстве случаев таких страниц очень много — настолько, что пользователь не сможет просмотреть их все.»
3. «Релевантность — это наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию. Релевантность найденных страниц заданному запросу Яндекс определяет полностью автоматически…»
4. Ранжирование в Яндекс – это «процесс упорядочивания найденных результатов по их релевантности».

Полный материал вы можете посмотреть тут. Также дополнительно по теме ранжирования в Яндексе можно посмотреть интервью с Александром Садовским, который с 2005-го возглавлял отдел веб-поиска, с июня 2012 года — отдел поисковых сервисов в Яндексе.

Рис. 1

Определение Google (взято из Справки – Search Console Google):

Базовые понятия для понимания сути те же, поскольку принцип работы обеих поисковых систем в целом схож.

 «Когда пользователь вводит запрос, Google на основе ногочисленных факторов ищет в своем индексе самые подходящие результаты. К таким факторам относятся местоположение, язык, тип устройства пользователя (обычный компьютер или телефон) и т. д. … Ранжирование выполняется по заданным алгоритмам, и Google не повышает рейтинг страниц за плату.»

Полностью информацию по теме работы поиска Google можно почитать тут. В этом же материале есть небольшие рекомендации о том, как повлиять положительно на ранжирование сайтов в поисковой системе Google.

Наше собственное определение ранжирования

Как уже было сказано выше, для четкого понимания данного определения, необходимо полностью представлять всю картину работы поисковых систем.

Попробуем описать процесс простыми словами:

1. Пользователь приходит в поисковую систему Яндекс или Google, чтобы найти ответ на свой вопрос – он вводит «поисковый запрос».
2. Поисковая система – это совокупность информации, которая уже имеется в интернете, т.е. условно говоря «библиотека» или «рубрикатор» имеющихся в интернете (проиндексированных) данных и документов.
3. На вопрос пользователя Яндекс и Google среди огромного количества данных пытаются найти наиболее подходящие ответы – наиболее релевантные данные и документы в зависимости от различных факторов, о которых мы расскажем дальше.
4. Ранжирование – это выстраивание ответов на поисковый запрос пользователя в числовом порядке, где 1й ответ – самый релевантный ответ, 2й – менее релевантный, 4й, 5й …. 10й – еще меньше соответствуют вопросу пользователя.

Более профессиональным языком:

Ранжирование в поисковых системах называют сортировку сайтов в поисковой выдаче. Ранжирование производится на основе релевантности документов поисковому запросу. Под релевантностью понимается соответствие документа интенту, который пользователь выразил с помощью поискового запроса.

Факторы ранжирования сайтов

Итак, мы определились с понятием термина. Теперь поговорим о том, от чего же зависит ранжирование в поиске Яндекс и Google. В среде SEO-специалистов такую зависимость принято называть факторами ранжирования.

Прежде всего опишем данные факторы в целом – сами принципы их появления, а дальше постараемся выделить наиболее значимые данные для каждого из поисковиков.

Рис. 2

Базовые принципы ранжирования в поисковиках

Базовые принципы выстраивания результатов поиска по релевантности в обоих поисковых системах заключаются в том, чтобы наиболее релевантные данные (наиболее подходящие ответы на вопросы пользователя) занимали более высокие позиции в выдаче.

Как уже стало понятно, распределение позиций строится на основе релевантности каждого результата.

Релевантность, как правило, является функцией от набора переменных (т.е. факторов). В виде факторов берутся различные числовые характеристики, которые должны помогать различать релевантные документы и нерелевантные. Во многих поисковых системах итоговая функция релевантности – это достаточно простая комбинация небольшого количества факторов – 5-15 штук. Ряд комплексных факторов используется самостоятельно в качестве отдельной функции ранжирования.

Базовые принципы ранжирования в Яндекс и Google

В отличие от такого базового стандартного подхода, в поисковых системах Яндекс и Google используется значительно большее количество переменных для результирующей функции. Так, например, ранжирование коллекции текстовых факторов базируется более чем на 150 переменных.

Основной момент, который больше всего влияет на итоговое ранжирование, это способ комбинации всех факторов, т.е. итоговый состав функции релевантности. Для составления этой итоговой формулы поисковики сегодня используют методы машинного обучения, что позволяет в итоге легко корректировать качество поиска, добавляя новые переменные (факторы).

Основные группы факторов

Существует более 1200 факторов, влияющих на ранжирование. При этом в классической схеме можно выделить 5-6 основных групп, на которые делят все данные факторы:

1. Хостовые – данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона
2. Технические – коды ответов сервера, наличие дублей, скорость загрузки
3. Текстовые – текстовая релевантность в различных зонах документа
4. Ссылочные – внешние ссылочные связи сайта
5. Коммерческие – ассортимент, наличие цен, телефонов, офиса, доставки и т.д.
6. Поведенческие (внутренние и внешние) – время на сайте, глубина просмотра, CTR на выдаче

В различных вариантах SEO-специалисты выделяют также дополнительные группы факторов, влияющих на поисковую выдачу:

1. Социальные
2. Региональные

Данные факторы в классической группировке просто распределяются в другие группы, например, региональные – в текстовые, социальные – в ссылочные и поведенческие.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Яндекс

Формула ранжирования в Яндекс – это закрытая информация, которая является коммерческой тайной поисковой системы. Самих факторов ранжирования очень много – порядка 1200.

Поэтому ниже мы попытаемся дать список факторов, которые на наш взгляд являются наиболее значимыми для попадания сайта в ТОП-10 в Яндексе.

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Стоит понимать, что факторы данной группы в основном являются относительными.

Т.е. для понимания, насколько данные факторы важны для ранжирования конкретного сайта в Яндексе, можно сказать, только проведя сравнительный анализ продвигаемого сайта с конкурентами.

Это касается таких показателей, как возраст домена, количество проиндексированных страниц и т.п.

Ряд параметров, как история домена, в целом являются статичными, и тут они одинаковы для всех – чем меньше у домена было смен владельцев, тем лучше.

Хотя, это не значит, что новый зарегистрированный домен, который не имеет истории, лучше, чем так называемый «дроп» с историей.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Технические параметры сайта такие, как коды ответа сервера (обычно должны быть 200 ОК), наличие мобильной версии, быстрота загрузки, наличие безопасного https соединения (особенно при приеме оплаты на сайте и получении данных пользователей), корректная настройка индексации – все это важные факторы.

НО, тут стоит понимать, что все это в целом – база, без которой невозможно получить заметный результат в продвижении сайта, если она будет сделана неправильно.

Можно получить сколько угодно много внешних ссылок на свой сайт, но, если он будет полностью состоять из дублей контента, положительного результата в продвижении добиться не получится.

Поэтому список данный группы – обязателен для проработки у любого сайта, особенно в больших сайтах-каталогах и интернет-магазинах.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Данная группа факторов в Яндексе на текущий момент имеет весомое значение.

Именно с этой группы начинается первичное попадание продвигаемой страницы в зону видимости – когда документ (страница) сайта проходит так называемы «кворум», т.е. документ набирает достаточно «баллов», чтобы попасть в ТОП-50 – ТОП-30 по определенному поисковому запросу.

Оптимизацию данной группы факторов стоит начинать с подбора релевантной семантики и ее кластеризации.

Дальше на основе этого строить всю текстовую оптимизацию под Яндекс, вписывая нужные вхождения в различные зоны документа:

1. Title
2. Description
3. h2
4. Заголовки h3-H6
5. Списки перечисления
6. Основной текст страницы
7. Текстовые фрагменты и описания

При оптимизации данной группы не стоит забывать и о наличии фильтров, например: переспам, переоптимизация, баден-баден, из-за которых документ может получить дисконтирование в ранжировании за переоптимизацию в текстовых зонах.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы на сегодняшний день в Яндексе, на мой взгляд, не играют такой существенной роли в получении ТОПа, как раньше.

Тут много причин:

1. Борьба с покупными ссылками (Минусинск)
2. Отсутствие практики и культуры естественным образом ссылаться на понравившиеся или полезные материалы в зоне Рунета
3. Сохранение практики использования покупных ссылок среди оптимизаторов.

При оптимизации данной группы важны:

1. Сравнительный анализ с конкурентами
2. Понимание необходимости ссылочного в конкретной тематике в принципе
3. Работа с внутренними ссылочными факторами

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Данная группа была и остается важной для попадания в ТОП-10 Яндекса.

Если вы хотите максимально эффективно и быстро попасть и задержаться на первых местах выдачи в Яндексе, работайте в первую очередь над этими факторами.

Самыми важными из коммерческих под Яндекс, на мой взгляд, являются:

1. Ассортиментная группа
2. Наличие адресов и телефонов
3. Наличие цен
4. Структура сайта и каталога

Стоит отметить, что на сегодняшний день стало сложнее попасть в Справочник Яндекса, не имея реального офиса, т.к. стали более строгими методы проверки телефонов, офисов и т.д. Массово для данных проверок используются асессоры.

В свою очередь, подтвержденные географические данные (адреса и телефоны) важны при определении геозависимости в ранжировании, что является весомым фактором для оптимизации сайта.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Последняя группа в списке, но не по значимости – это точно про поведенческие факторы.

Именно они на сегодняшний день являются одними из самых значимых и «влиятельных» изо всех перечисленных групп.

Можно даже сказать, что они пришли в Яндексе на смену ссылочным факторам.

Если раньше недобросовестные оптимизаторы покупали ссылки, то сегодня некоторые из них пытаются «накручивать» поведенческие в Яндексе.

Не стоит только забывать об ответных мерах – понижение сайта и приведение трафика из Яндекса практически к нулевым показателям на срок от 6 до 9 месяцев.

Также, после снятия фильтра за ПФ, трафик полностью обычно не восстанавливается.

Если же вы честный оптимизатор и хотите улучшать видимость своего сайта в выдаче Яндекса – то улучшение пользовательских факторов не запрещенными способами – это то, что может дать реальный и заметный рост позиций и трафика.

Основные и самые значимые факторы ранжирования в Google

Google – это отдельная поисковая система, кроме того мульти-региональная. Поэтому, значимость групп факторов для ранжирования в ней будет своя, отличная от Яндекса.

Ниже, основываясь на том же самом списке факторов, постараюсь выделить наиболее значимые под Google на сегодня:

Хостовые:

1. Возраст домена
2. История домена
3. Название домена
4. Доменная зона
5. Срок продления домена
6. Количество страниц в индексе
7. Скрытие данных Whois

Хостовые факторы под Google на сегодняшний день гораздо важнее, чем под Яндекс.

Если в Яндекс так или иначе, можно сделать сайт, провести масштабные работы по ассортименту, коммерческим, текстовым факторам и получить ТОП и трафик, то в Google такая история не получится.

Чтобы ранжироваться в нем, нужно получить первоначальный траст, а это напрямую связано, в том числе с возрастом домена и документов сайта.

Плюс в Google есть так называемая песочница, в которую сайт может попасть при слишком агрессивных попытках «оптимизации».

Плюс, в последние апдейты, такие, как Medic Update и YMYL (Your Money Your Life) более четко проявились некоторые факторы авторитетности сайтов и авторства.

Т.е. в медицинской тематике, и тематиках связанных со здоровьем и финансами стало еще важнее доказать Google, что ваш сайт экспертный и ему можно доверять, что информация на нем является проверенной и подтвержденной.

Технические:

1. Коды ответа сервера
2. Скорость загрузки сайта
3. Наличие мобильной версии
4. Чистота кода (отсутствие больших блоков CSS и JS)
5. Наличие SSL сертификата (защищенного соединения)
6. Корректная индексация и настройка файла robots.txt
7. Корректная карта сайта sitemap.xml
8. Отсутствие дублей страниц
9. Отсутствие цепочек редиректов внутри сайта
10. Оптимизация размера картинок и видео
11. Место нахождения сервера относительно целевой аудитории
12. Соседи по ip

Основное отличие с Яндексом в этой группе факторов под Google в том, что рендеринг сайта, т.е. обход, сканирование и интерпретация контента поисковыми роботами различается.

В Google сайт, в том числе различные «мусорные» страницы фильтраций и сортировок могут быстрее оказаться в индексе.

Поэтому важно точнее определяться с тем, что должно и чего не должно быть в индексе.

А также важно более четко устанавливать правила по индексации сайта.

Например, файл robots.txt Google частенько игнорирует при индексации, поэтому нужно использовать другие методики: meta-robots tag, x-robots tag.

Важно также помнить, что по заявлениям представителей Google, карта sitemap.xml является одним из основных источников добавления новых страниц в индекс, поэтому важна ее правильная настройка и отсутствие ошибок.

Как и для Яндекс, техническая оптимизация под Google – это просто база, которая должна быть!

Особенно важно помнить про наличие мобильной версии (Mobile First Index) и скорость загрузки, как весомые факторы.

Текстовые:

1. Вхождение запросов в различных формах и последовательности в различные зоны: title, description, h2-h6, основной контент, текстовые фрагменты, ссылки на странице
2. Уникальность текстов
3. Наличие LSI слов и комбинаций
4. Длина текста
5. Отсутствие ошибок
6. Наличие нумерованных списков и перечислений
7. Язык повествования – профессиональный или «водянистый»
8. Языковое соответствие
9. Соответствие интенту запроса – геозависимость, коммерческость запросов

Текстовая оптимизация под Google имеет свои отличительные особенности. Тот контент, который в Яндексе легко может попасть под фильтр Баден-Баден в Google может прекрасно ранжироваться и занимать ТОП.

Хотя и в Google сейчас стала более очевидной борьба с переспамом, например, алгоритм Google Fred (аналог Бадена в Яндексе).

В целом, большее вхождение exact match запросов по-прежнему характерно для оптимизации под Google.

Также со стороны данного поисковика придается больше значение уникальности текстов, сложнее «пролезть» с различными дорвее-подобными сайтами и копипастами.

После июньского Core Update 2019 года стали более важны свежесть контента, некоторые поведенческие факторы, такие как брендовые поиски и last click.

Ссылочные:

1. Количество внешних ссылок на сайт
2. Анкор лист
3. Скорость прироста ссылок
4. Авторитетность ссылающихся сайтов
5. Количество ссылающихся доменов
6. Тематическая близость донора и акцептора ссылок
7. Возраст донора
8. Заспамленность донора
9. Санкции на доноре
10. Возраст донора
11. Количество исходящих ссылок на внешние сайты
12. Качество сайтов, на которые идут исходящие ссылки

Ссылочные факторы ранжирования в Google были и остаются крайне важными. Я видел и вижу большое количество проектов, которые имеют большой объем трафика в Яндексе, но при этом практически не получают позиций в ТОПе и трафика из Google.

И в большинстве случаев ключевой момент – отсутствие заметного ссылочного профиля.

Наличие связей с качественными, трастовыми доменами с возрастом и ссылки с них на ваш сайт – было и остается крайне важным и влиятельным фактором для вывода вашего сайта на 1‑е позиции в Google. Все хостовые факторы доноров ссылок также имеют большое значение.

Коммерческие:

1. Ассортимент товаров или услуг
2. Способы оплаты
3. Наличие и способы доставки
4. Наличие цен и указание валюты на сайте
5. Структура каталога
6. Упоминание бренда в сети
7. Наличие отзывов
8. Наличие адреса и офиса
9. Наличие различных номеров телефонов – местных городских и 8-800
10. Наличие нескольких фотографий товара или услуги
11. Наличие видео-обзоров
12. Наличие кнопки заказа для магазинов и корзины

Значение данной группы факторов оценить достаточно сложно. Точно можно сказать только одно – влияние данных параметров на позиции сайта в Яндекс гораздо сильнее, чем аналогичное влияние в Google.

Одной из причин может быть то, что географическая принадлежность документа в Google до сих пор не всегда важна и не всегда точно соотносится с запросом пользователя.

На примере сайта с 14 регионами, сделанном на подпапках, в Google следующая картина – по коммерческим запросам ранжируются совершенно различные категории с различной географической привязкой.

Кроме того, это обусловлено тем, что для Google до сих пор основными показателями для ранжирования являются ссылочные факторы.

Поведенческие:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. Глубина просмотра
4. CTR сниппета в поисковой выдаче
5. Единственный клик на выдаче
6. Last click на выдаче
7. Прямые переходы на сайта по type-in

Поведенческие факторы в Google работают, на мой взгляд, менее заметно чем в Яндекс.

Если в Яндексе можно поработать над поведенческими факторами ранжирования и получить заметный результат, то в Google такой явной корреляции добиться сложно.

Хотя, по заявлениям некоторых экспертов, после последнего Core Update в Google в июне 2019 года данная группа факторов стала более влиятельной.

Усилилось значение таких параметров, как поиск бренда сайта или компании, а также показатели ПФ на поисковой выдаче, например, показатели last click.

Как повлиять на ранжирование сайта?

В отличие от картинки ниже, влияние на ранжирование в Яндекс и Google – это не какая-то магия или трюки с поисковой выдачей. Поисковые системы – это инструменты, своего рода рубрикаторы или каталоги, которые призваны помочь пользователям отыскать необходимую информацию среди огромного потока данных, имеющихся в интернете.

Соблюдение правил поисковых систем, планомерная работа над сайтом и улучшением его показателей, воздействие на наиболее значимые факторы – вот и все что требуется, чтобы ваш сайт занимал 1-е места в ТОП-10 поисковиков и все время прирастал в объемах пользователей, которые его посещают.

Выше мы подробно разобрали самые значимые и основные параметры, которые учитываются при ранжировании в поисковых системах Яндекс и Google.

Попробуем подвести небольшие итоги, ответив на вопрос: что влияет на ранжирование сайтов и как получить 1-е места в ТОПе с помощью SEO-оптимизации?

Как повлиять на ранжирование сайта в Яндексе?

В целом, подробный ответ выше. Если вы проработаете каждый из указанных значимых факторов, не создавая переспама и переоптимизации, то у вас должен получиться положительный результат.

Самые значимые показатели, над которыми стоит работать под Яндекс:

1. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
2. Текстовые – один из самых весомых факторов
3. Ссылочные – (внешние) далеко не всегда и не везде важны применительно к Яндексу
4. Коммерческие – крайне важны, стоит уделять пристальное внимание данной группе
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – могут иметь большое значение и давать заметный результат, если не прибегать к запрещенным методам, а целенаправленно работать над их улучшением

Как повлиять на ранжирование сайта в Google?

Самые значимые параметры, которым стоит уделять особое внимание при оптимизации под Google:

1. Хостовые – очень важны. Если есть сайт с возрастом, и новый сайт, лучше рассмотрите сайт с возрастом и историей.
2. Технические – необходима база, без которой хороший результат не получится
3. Текстовые – средняя значимость, наравне с Яндексом, имеются свои особенности оптимизации
4. Ссылочные – крайне важны, наиболее значимый фактор для Google
5. Поведенческие (внутренние и внешние) – набирают значимость после последних апдейтов 2019 года, стоит рассматривать в перспективе

Часто задаваемые вопросы (FAQ) про ранжирование сайтов

1.     Сколько факторов ранжирования у Яндекс?

Эта информация – коммерческая тайна компании Яндекс. Причем не известно, как точное количество, так и сами факторы. По разным оценкам, эта цифра составляет порядка 1200 факторов.

Но, т.к. ранжирование сайтов происходит автоматически по формуле и на основе алгоритмов, то знание точной цифры в целом ничего не даст.

Для успешной оптимизации под Яндекс важно:

1. Понимать общие принципы
2. Знать наиболее весомые факторы, которые мы выделили выше
3. Думать не как все и делать немного больше конкурентов

2.     Что такое поведенческие факторы ранжирования?

Поведенческие факторы или ПФ – делятся на 2 группы – внутренние и внешние.

Внутренние – это те действия, которые совершаются пользователями внутри сайта.

Внешние – это любые действия на поисковой выдаче. Общий список значимых факторов данной группы дан выше.

Наиболее значимые из них:

1. Время на сайте
2. Показатель отказов
3. CTR на выдаче
4. Type-in трафик, т.е. переходы по прямому вводу адреса сайта

3.  Как не зависеть от изменения поисковых алгоритмов и сделать так, чтобы сайт всегда оставался в ТОП-10 Яндекс и Google?

Работайте в первую очередь над «удовлетворенностью» пользователя вашего сайта. Яндекс так долго твердил об этом, но на сегодняшний день это действительно так.

При попадании сайта в ТОП-10 в Яндексе – самыми важными становятся поведенческие факторы сайта. Грубо говоря, чтобы сайт переместился с 10й позиции на 1ю, у него должно:

1. Вырасти количество кликов по ссылке на сайт из поиска (CTR на выдаче)
2. Снизится количество отказов на сайте и возвратов на поиск
3. Вырасти время и глубина просмотров внутри сайта
4. Вырасти количество type-in заходов
5. Вырасти доля поисков по бренду компании или сайта

Если все эти показатели у вашего сайта постоянно улучшаются, если они становятся лучше, чем у конкурентов, то никакие точечные изменения поисковых алгоритмов ему будут не важны и не страшны!

Ранжирование — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center

Ранжирование — что это такое? Ранжирование, рейтинг поисковой системы или ранжировка — это место, которое сайт занимает на странице результатов поисковой системы. Ранжирование конкретного URL определяется множеством факторов. На эти факторы может влиять поисковая оптимизация — SEO, а также покупка рекламы. Наиболее релевантные результаты при ранжировании находятся вверху первой страницы результатов поиска.

Что такое ранжирование данных в поисковых системах

Ранжирование данных в поисковых системах относится к месту сайта на странице результатов поиска. Чем выше позиция при ранжировании, тем выше рейтинг в поисковой системе. Сайты, получившие хороший рейтинг, будут отображаться вверху, в виде результатов первой страницы выдачи. Другие, не имеющие таких показателей, могут появляться на одной из последующих страниц.

Более высокий рейтинг соответствует меньшей цифре на странице результатов. Например, часть контента с наивысшим рейтингом будет отображаться на первом месте, а страница с более низким рейтингом может оказаться на девятом.

Большинство поисковиков выделяют в результатах выдачи 10 URL-адресов в дополнение к рекламе и другим функциям поисковой страницы. Основная цель большинства маркетологов — разместить свой контент на первой странице результатов поисковой системы.

Почему ранжирование важно

Ранжирование важно, потому что сайты с более высоким рейтингом привлекают больше посетителей. Согласно исследованию HubSpot, 67% процентов всех кликов приходятся на пятерку лучших результатов в рейтинге поисковых систем. Кроме того, 95% пользователей рассматривают варианты только на первой странице и даже не смотрят последующие.

Таким образом, сайт, который отображается вверху первой страницы или в первых пяти результатах, получает наибольшее количество кликов, что означает, по крайней мере, большую узнаваемость и более высокие продажи. Соответственно, сайт, который находится ниже по списку, получает меньше посетителей, а те, которые появляются на последующих страницах, — практически не привлекают трафик.

Как идет ранжирование в поисковых системах

Важно, чтобы сайт занимал высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Но не менее важно, чтобы поисковые системы включали его в список наиболее релевантных результатов.

Поисковики — такие как Google и Яндекс, предоставляют пользователям Интернета возможность искать нужные темы и ответы на свои вопросы, а также выделяют наиболее ценные результаты. Для этого они должны определить ценность контента каждой страницы в Интернете.

Платформы делают это разными способами. Критерии включают:

• возраст сайта;
• качество ссылочного портфеля сайта;
• релевантность страницы;
• отклики из социальных сетей;
• уровень конкуренции.

При определении рейтинга сайта в поисковых системах учитывается более 200 различных факторов. Многие из них не могут напрямую контролироваться владельцем сайта. Это дает возможность беспристрастно определять рейтинг данного ресурса.

Факторы ранжирования поисковых систем

На процесс ранжирования влияет 5 основных факторов.

1. Классификация

Первым шагом в этом процессе является классификация типа запроса. Это дает поисковому алгоритму информацию, необходимую для выполнения всех последующих шагов.

По мере совершенствования алгоритмов поисковые системы перестали работать только с ключевыми словами и начали применять методы сложной классификации. У каждой поисковой системы она своя, и за функционал отвечает специальная программная архитектура. Так, с 2021 года на факторы ранжирования Яндекс влияет нейросеть YATI, которая анализирует смысловые оттенки. Google применяет принципы EAT, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Экспертиза, Авторитет, Достоверность.

Точные принципы работы с классификацией описаны в руководствах для разработчиков — утвержденных списков, в которые гарантированно попадает сайт с той или иной тематикой, нет. При классификации поисковая система определяет, какие из принципов классификации применимы, и относит запрос в нужный раздел.

2. Контекст

Второй шаг в процессе ранжирования — определение контекста запроса пользователя. По возможности, алгоритм должен учитывать любую имеющуюся релевантную информацию о человеке, вводящем запрос. Когда категория страницы определена, система применяет те элементы, которые считаются релевантными для этой категории и типа запроса.

Некоторые примеры контекста запроса, которые могут приниматься во внимание:

• расположение;
• время;
• является ли запрос вопросом;
• устройство, используемое для запроса;
• формат, используемый для запроса;
• относится ли запрос по теме к предыдущим запросам пользователя;
• встречался ли в системе этот запрос раньше.

3. Вес

Располагая определенным типом страницы, а также элементами контекста, алгоритм проводит распознание, какой смысл пользователь вкладывает в запрос и сколько «весит» то или иное ключевое слово для данной комбинации.

Прежде чем алгоритм сможет определить, какие страницы и как следует ранжировать, в первую очередь необходимо установить, какие смысловые оттенки в запросе являются наиболее важными, чтобы подобрать соответствующие ссылки.

За это отвечают системы искусственного интеллекта, встроенные в поисковые системы, которые анализируют и сопоставляют все слова запроса по «весу». Это, например, Rank Brain от Google или Палех от Яндекса. Алгоритмы нейронных сетей применяют различные технологии для окончательной обработки результатов поиска, учитывая синонимы, тематику и множество других факторов.

В частности, один из достоверно известных факторов определения веса — новизна контента. Поясним на примере. Вряд ли пользователь, который ищет сегодня определенный фильм, хочет получить подсказку, где можно купить видеокассету VHS с этим фильмом в 2000 году.

4. Макет выдачи

Для разных запросов макет страницы результатов поиска меняется. Алгоритм будет определять, какие возможные форматы подходят к цели запроса, пользователю, выполняющему запрос, и к доступным ресурсам.

Различные элементы любой страницы результатов поиска генерируются в цельный макет автоматически. Это означает, что, когда первые 3 шага завершены, алгоритм обращается к существующим базам данных различных элементов дизайна и возможных мест размещения, а затем определяет, какие из них будут применяться к конкретному запросу.

Считается, что для нечастых или, наоборот, общих запросов алгоритм сохраняет базу данных, элементы которой он уже вычислил в соответствии с вероятным намерением пользователя, чтобы не обрабатывать схожие данные каждый раз. Но этот шаблон не навсегда — существует ограничение по времени, по прошествии которого данные полностью обновляются.

5. Ранжирование

На этом этапе алгоритм уже знает классификацию запроса, контекст, в котором запрашивается информация, вес слов, которые в ней содержатся, и макет, который, скорее всего, соответствует различным возможным целям запроса. Наконец, пришло время ранжирования.

Вот как выглядит данный процесс:

• Пользователь вводит запрос.
• Алгоритм рассматривает тип запроса и классифицирует его, чтобы понять, какие ключевые критерии применить на основе аналогичных или идентичных взаимодействий с предыдущими запросами.
• Алгоритм учитывает положение пользователя в пространстве и времени, чтобы оценить его вероятные намерения.
• Алгоритм объединяет классификацию запроса, пользовательскую информацию и использует их, чтобы определить, какие слова в запросе важнее — определяет смысловой вес каждого.
• Алгоритм использует все вышеуказанные данные, чтобы также определить, какие макеты, форматы и дополнительные данные могут удовлетворить или дополнить намерения пользователя.

Такая совокупная информация обрабатывается и применяется к сайтам различной тематики. На её основе каждому ресурсу присваивается определенный рейтинг в соответствии с данным поисковым запросом, и определяется порядок, в котором сайты должны появиться в результатах поиска.

Повышение рейтинга в поисковых системах

Помимо безусловных факторов, на которые владелец сайта повлиять не может, есть вещи, которые можно сделать, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах и позицию при ранжировании.

Владелец сайта может повлиять на свой рейтинг в поисковых системах, используя методы поисковой оптимизации, Search Engine Optimization, SEO. Это включает в себя широкий спектр стратегий, таких как:

• Ключевые слова
  Маркетинговые стратегии, включающие исследование ключевых слов, позволяют определять, какие слова и фразы дадут сайту наибольшие шансы занять высокое место на странице результатов поиска. Эти ключевые слова и фразы можно затем использовать в контенте, в метаданных и так далее.
• Обратные ссылки
  Поисковые системы — Яндекс и Google — считают сайты с обратными ссылками на других ресурсах более релевантными, чем те, на которых таких ссылок нет. Таким образом, хорошая стратегия — работать с другими сайтами или блогерами, которые будут ссылаться на нужный URL, а также включать качественные ссылки напрямую в свой контент.
• Контент
  Качество содержания страницы важно. Она должна представлять реальную ценность для своих читателей. Это означает, что таких стратегий, как наполнение ключевыми словами или плагиат, следует избегать любой ценой. Общее правило тут такое — чем длиннее, тем лучше. Контент с самым высоким рейтингом охватывает минимум 300 слов.
• Локальное SEO
  Многие поисковые запросы выполняются с учетом конкретного местоположения. Сайт, на котором используются локализованные ключевые слова и термины, позволяет поисковым системам легче видеть, где он базируется, что улучшает результаты локального поиска.

Хотя владельцы сайтов не могут полностью контролировать механизм ранжирования, использование методов SEO-продвижения, которые соответствуют условиям поисковых систем, может повысить рейтинг сайта на странице результатов поиска.

Интернет-маркетинг как способ влияния на ранжирование сайта

SEO-продвижение помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах, но оно сопряжено с некоторыми нюансами. Даже самые оптимизированные ресурсы могут столкнуться с большой конкуренцией, а это означает, что сайт может отображаться ниже в результатах поиска независимо от усилий маркетолога. В этом случае потребуются дополнительные стратегии онлайн-маркетинга, чтобы повысить рейтинг страницы.

Платная поисковая реклама — эффективный способ повлиять на ранжирование и повысить рейтинг сайта в поисковой сети. Поисковики продают рекламные места вверху и внизу результатов поиска. Эти объявления отображаются на странице так же, как и другие результаты, но помечены как реклама. Сайт, который в противном случае не получил бы хорошего рейтинга, может оказаться в верхней части первой страницы результатов поиска с помощью этого метода маркетинга.

Однако процесс покупки рекламы не так прост. Вместо того, чтобы размещать объявление напрямую, поисковики вычисляют рейтинг для каждого на аукционах со ставками для тех же ключевых слов или фраз.

Как правило, любая поисковая система учитывает для последующего ранжирования рекламы следующие факторы:

• Максимум, который рекламодатель готов платить за каждый клик.
• Качество объявления и сайта, на который объявление ссылается, согласно показателю качества.
• Минимальные пороги охвата, достигаемые объявлением на определенной позиции.
• Запрос, введенный пользователем, выполняющим поиск.
• Количество расширений, используемых в объявлении.

Благодаря использованию рекламы сайт может повысить свой рейтинг в поисковых системах быстрее, чем традиционными методами SEO, в дополнение к множеству других преимуществ.

Определение рейтинга Merriam-Webster

рейтинг · ing | \ ˈRaŋ-kiŋ \

: занимая высокое положение: например,

а : высшего ранга старший офицер

б : рядом с председателем по старшинству член рейтингового комитета

: позиция, порядок или положение в группе : ранг Цифры, составленные на основе федеральных опросов и исследовательского центра туризма, позволили Нью-Йорку занять второе место в общенациональном рейтинге среди туристов из Соединенных Штатов, а Лас-Вегас опустился на первое место.3-е место. — Эрик Липтон… если на сайт ссылаются сайты высокого качества и популярности, эти ссылки могут поднять рейтинг первого сайта.— Элизабет Стоун Играя в основном в региональных турнирах, она заняла 151 место в рейтинге. Достаточно высокий, чтобы выйти в квалификационную категорию на Ролан Гаррос. — Л. Джон Вертхайм… у него был самый низкий уровень перехвата и самый высокий рейтинг среди всех квотербеков НФЛ… — Пол Циммерман

Определение ранга по Merriam-Webster

\ классифицировать \

1а : относительное положение или положение

б : степень или должность достоинства, известности или превосходства : отличие вскоре получил звание ведущего поверенного — Дж.Д. Хикс

c : высокое социальное положение привилегии звания

d : уровень служебного положения в иерархии.

2 : совокупность лиц, сгруппированных вместе — обычно используется во множественном числе

б : ряд ​​людей

с (1) : ряды солдат выстроились бок о бок в тесном порядке.

(3) ранги множественного числа : рядовой состав

d : любой из рядов квадратов, идущих поперек шахматной доски перпендикулярно файлам.

5 : порядок согласно некоторой статистической характеристике (например, баллу за тест)

6 : любой из классов угля, основанный на увеличивающемся изменении исходного растительного вещества, увеличении содержания углерода и увеличивающейся топливной ценности.

7 : количество линейно независимых строк или столбцов в матрице.

переходный глагол

1 : для определения относительного положения скорости : перспектива с высоким рейтингом

2 : для размещения в ряды или регулярным строем

3 : имеет приоритет перед

непереходный глагол

1 : занимать или занимать позицию по отношению к другим занимает первое место в своем классе

2 : для формирования или продвижения в строю

1 : неприятный запах или вкус особенно : прогорклое

2а : шокирующе бросается в глаза должен читать ему лекцию о его нелояльности — Дэвид Уолден

б : сразу —Используется в качестве новичков интенсивного ранга

3 : пышный или чрезмерно сильный рост

4 : грубое или грубое нападение : фол 6 : высокий по количеству или степени : чреват

8 устаревший : стало слишком большим

Определение рейтинга

— SEO-глоссарий

Существуют различные факторы ранжирования, которые влияют на то, будет ли веб-сайт отображаться выше в поисковой выдаче, исходя из релевантности контента поисковому запросу или качества обратных ссылок, указывающих на страницу.

Разные поисковые системы — разные рейтинги

Рейтинг веб-сайта или URL по ключевым словам или комбинациям ключевых слов варьируется от поисковой системы к поисковой системе. Домен может занять место по определенному ключевому слову в топ-3 на Bing, но даже не оказаться на первой странице результатов поиска Google по тому же ключевому слову. Конечно, то же самое верно и для всех поисковых систем — Bing, Google, Yahoo и все остальные поисковые системы используют свой собственный метод расчета рейтинга и, следовательно, ранжируют веб-сайты по-разному.

Рейтинг

также может отличаться при использовании одной и той же поисковой системы, такой как Google, для разных языков или стран. Программное обеспечение для анализа поиска, такое как Searchmetrics Suite, — хороший способ получить представление о различиях ранжирования в поисковых системах и отслеживать их.

Хорошие позиции — хороший источник трафика

Цель хорошего ранжирования в результатах поиска — получить как можно больше трафика из канала обычного поиска. Чем выше позиция страницы в результатах поискового запроса, тем выше вероятность того, что поисковик щелкнет по этому результату.Это объясняет прямую связь между высокими рейтингами и увеличением трафика.

Эта взаимосвязь между рейтингом и кликами (и трафиком) является наиболее сильной среди трех первых результатов поиска. Однако меняющийся макет страниц результатов поиска постоянно меняется с включением данных сети знаний Google и интеграцией элементов универсального поиска (функций SERP), таких как видео, карты и объявления Google Покупок. Эти изменения могут означать, что три лучших органических рейтинга больше не являются тремя лучшими позициями в поисковой выдаче.Это было продемонстрировано в тестах на тепловую карту и отслеживание взгляда.

Что может повлиять на мой рейтинг?

Поисковая оптимизация — это метод устойчивого влияния на рейтинг в поисковых системах. Google и другие поисковые системы вычисляют свои результаты поиска по ключевым словам, используя очень сложные алгоритмы. Отдельные факторы ранжирования и их вес при расчете рейтинга являются хорошо охраняемой интеллектуальной собственностью, которая принадлежит поисковым системам и не разглашается публично.

Предполагается, что следующие факторы тесно связаны с рейтингом:

• Кол-во обратных ссылок
• карта сайта и внутренние ссылки
• использование ключевых слов в текстовых элементах, таких как мета-заголовки, мета-описания, текст и т. Д.
• оптимизация содержания терминов на основе сравнения с другими документами по той же теме (подтверждающие и релевантные термины, кластеры темы / содержания, WDF * IDF)
• Структура URL
• доверие присвоено странице
• время загрузки страницы (скорость сайта)
• время на сайте и показатель отказов (здесь: сколько времени посетитель проводит на странице, прежде чем вернуться в поисковую выдачу)
• CTR в поисковой выдаче, т.е.е. как часто пользователи нажимают на результат
• и, предположительно, многие другие факторы, такие как посещаемость страницы, авторство, актуальность страницы
  и т. Д.

Рейтинг

в рамках аудита SEO и мониторинга эффективности

В конечном счете, рейтинги являются доказательством того, что поисковая оптимизация была успешной или не увенчалась успехом. По этой причине ранжирование ключевых слов, определенных как релевантные, следует регулярно контролировать в рамках процесса аудита SEO. Использование фиксированного набора ключевых слов, включающего релевантные термины, также является эффективным методом мониторинга рейтинга.

Это важная задача, поскольку потеря рейтинга позволяет делать выводы о качестве страницы. В то же время повышение рейтинга также свидетельствует о хорошо проведенной и успешной оптимизации. Если веб-сайт падает в рейтинге по определенным ключевым словам, это является сигналом для оптимизаторов поисковых систем и веб-мастеров, что им следует отреагировать.

Реагировать на возникающие проблемы само по себе недостаточно. Чтобы веб-сайт был устойчиво успешным, он требует постоянной работы и внимания.Даже если важные рейтинги сегодня кажутся стабильными, они могут быстро измениться в краткосрочной перспективе, особенно при работе с высококонкурентными ключевыми словами.

Узнайте больше о рейтингах и факторах, которые на них влияют, в наших официальных документах.

Узнать больше о факторах ранжирования

Определение и значение ранга | Вебопедия

Рейтинг относится к позиции веб-сайта или страницы в списке результатов поисковой системы по определенному ключевому слову. Более высокий рейтинг является целью стратегии поисковой оптимизации (SEO); чем выше рейтинг страницы по определенному ключевому слову, тем больше вероятность посещения сайта пользователями.

Ранжирование страниц начинается с процесса, называемого сканированием. Это происходит, когда поисковая система отправляет команду роботов (называемых «пауками» или «поисковыми роботами») для сбора информации о новых и обновленных URL-адресах и содержимом, которое они содержат, через Интернет. Затем эта информация сохраняется в индексе поисковой системы, к которому пользователи получают доступ при выполнении запросов. Индекс организован в соответствии с точным ключевым словом, которое пользователь ищет, и страницами, которые с наибольшей вероятностью будут соответствовать запросу пользователя.

Рейтинг страницы не универсален; Фактически, конкретный рейтинг страницы на странице результатов поиска (SERP), вероятно, будет отличаться от рейтинга в Bing или Yahoo и наоборот. Однако передовые методы, используемые для повышения рейтинга страницы в одной поисковой системе, обычно улучшают рейтинг и в других поисковых системах.

История рейтинга страницы

Термин «рейтинг» в этом контексте происходит от PageRank, ныне устаревшего инструмента, созданного Google в 1996 году. Соучредители Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, разработали PageRank для оценки каждой веб-страницы в Интернете по шкале от 0 до 10.Это означало, что наиболее заслуживающие доверия страницы получали самые высокие позиции в надежде, что они будут отвечать на запросы пользователей как можно быстрее и эффективнее. PageRank часто называют движущей силой статуса Google как лидера среди поисковых систем.

По мере развития Интернета развивался и механизм ранжирования веб-страниц Google. Когда было обнаружено, что веб-мастера часто злоупотребляли алгоритмом PageRank, манипулируя содержанием страницы для получения более высокого рейтинга за счет удобства пользователей, Google ввел штрафы для сайтов, которые подозревались в таком поведении.В конце концов, эта практика стала слишком распространенной, чтобы ее можно было эффективно отслеживать, и в 2009 году Google удалил информацию о PageRank из своей документации по Инструментам для веб-мастеров. Несколько лет спустя Google прекратил разработку PageRank и начал полностью отказываться от него, как только Panda был интегрирован в основной алгоритм Google в 2016 году.

В Panda меньше общедоступной документации или официально санкционированных руководств по критериям, которые Google использует при ранжировании страницы, чем в случае с PageRank.Большинство рекомендаций по повышению рейтинга страницы основаны на предположениях, но они основаны на наблюдаемых тенденциях и некоторых прецедентах, установленных PageRank. В целом Google советует издателям, стремящимся повысить свой рейтинг, сосредоточиться на помощи людям посредством создания контента, а не использовать создание контента как средство генерации трафика.

Рейтинговые факторы

Хотя факторы ранжирования различаются в зависимости от поисковой системы, Google считается ведущим специалистом по критериям ранжирования.По оценкам, Google использует более 200 факторов для оценки рейтинга конкретной страницы в выдаче. Все эти факторы связаны с тем, насколько полезна страница для пользователя, а не с какими-либо внешними характеристиками, которыми можно манипулировать для получения преимущества в ранжировании.

Лучшие практики

SEO также являются подвижной целью, поскольку алгоритм ранжирования постоянно меняется. Тем не менее, некоторые факторы помогают странице сигнализировать Google о том, что она заслуживает доверия и, следовательно, должна иметь более высокий рейтинг.К ним относятся:

• EAT: Непонятная оценка предполагаемой компетентности автора , авторитет и надежность .
• Безопасность веб-сайта: Наличие SSL-сертификата веб-сайта.
  
• Скорость отклика на мобильных устройствах: Способность страницы адаптироваться к мобильным устройствам, сохраняя при этом удобство для пользователей.
  
• Оптимизация ключевых слов: Плотность и размещение целевого ключевого слова в содержании страницы.
  
• обратных ссылок : Количество надежных внешних сайтов, которые направляют трафик на страницу.
  
• Взаимодействие в социальных сетях: Взаимодействие, получаемое страницей в таких социальных сетях, как Facebook и Twitter.
  

Инструменты для проверки рангов

Рейтинг

SEO напрямую влияет на общую производительность страницы и ее потенциальные возможности получения дохода. Следовательно, маркетологи проявляют явный интерес к измерению SEO-рейтинга страницы с течением времени.Многие инструменты могут помочь в этом, в том числе:

• Консоль поиска Google
• SEMrush
• Ahrefs
• млн унций
• WooRank
• KWFinder
• Ubersuggest
• SpyFu

Как повысить ранг

Как упоминалось выше, формулы повышения ранга не существует. Многие стратегии SEO включают тестирование конкретных подходов и их корректировку с течением времени. Алгоритмы поисковых систем становятся все более изощренными и похожими на человеческий подход к знаниям, поэтому передовые методы повышения рейтинга сосредоточены на улучшении взаимодействия с пользователем.Среди многих факторов, влияющих на передовые методы SEO, ранжирование страницы может быть улучшено за счет:

• Стратегическое исследование ключевых слов: Сюда входит использование вариантов ключевого слова, которые с большей вероятностью будут найдены.
• Размещение ключевого слова: Размещение ключевого слова в метаданных страницы и выше в содержании помечает содержание страницы как релевантное целевым запросам.
• Структура заголовка: Заголовки, ориентированные на ключевые слова в структуре HTML (особенно h2s и h3s), будут указывать, о чем идет речь в приведенной ниже копии, и дают читателям беглый обзор основных моментов страницы.
• Планирование содержания: Сайт, у которого есть регулярная частота публикации содержания, сигнализирует поисковым системам, что это надежный и постоянный поток информации.
• Как избежать спама. Слишком много хорошего может иметь непредвиденные последствия, а сайты, чрезмерно использующие ключевые слова, ссылки или другой контент, могут быть восприняты как спам.

Что такое рейтинг ключевых слов в SEO? Определение для начинающих

Что такое «рейтинг ключевых слов» в SEO?

Поисковая оптимизация — довольно сложное понятие, но вы можете свести его к одному главному.Рейтинг ключевых слов.

Для большинства сайтов повышение рейтинга является целью номер один для любой SEO-кампании, поскольку именно это необходимо для увеличения посещаемости. Но что такое рейтинг ключевых слов в SEO?

Для предприятий, которые озабочены использованием SEO для улучшения своего трафика, определение рейтинга основных ключевых слов относится к тому, какое место занимает их страница в результатах поиска по определенным ключевым словам.

Для любого конкретного целевого ключевого слова страницы обычно занимают определенную позицию, на которой они появляются на странице результатов поисковой системы (или в поисковой выдаче).Поисковые системы используют алгоритмы для измерения и тщательного изучения элементов веб-сайта, таких как контент, метаданные, внутренние ссылки, навигация, структура ссылок и многое другое. Вот что означает ранжирование ключевых слов в SEO: возможность спроектировать, настроить и оптимизировать сайт для повышения рейтинга в поисковых системах. В конце концов, веб-сайты более высокого качества будут иметь более высокие позиции ключевых слов, а веб-сайты более низкого качества будут иметь более низкие позиции ключевых слов.

страницы с лучшим рейтингом ключевых слов будут ранжироваться по больше ключевых слов, будут ранжироваться по ключевым словам с более высоким трафиком, ключевых слов, будут ранжироваться ближе к странице 1 в поисковых системах, а также будут занимать более высокое место на странице 1! Вот почему понимание позиции ключевого слова имеет решающее значение для получения трафика через Google, Bing, Yahoo и другие.

Что такое рейтинг ключевых слов?

Рейтинг ключевых слов в SEO относится к определенному месту вашей страницы на страницах результатов поиска по определенному поисковому запросу. Когда люди вводят в Google поисковые запросы, относящиеся к тематике вашей страницы, в какой бы части ни отображался ваш URL, рейтинг будет соответствовать вашему ключевому слову .

Поисковые системы обычно показывают около 10 результатов на странице, и более высокие рейтинги ключевых слов означают, что они находятся ближе к верху страницы (к пятну № 1), более низкие рейтинги ключевых слов означают, что они ближе к низу (пятно № 10).Это определение ранжирования ключевых слов также относится к тому, на какой странице в поисковой выдаче отображается URL-адрес, при этом более релевантные результаты отображаются на странице 1, а менее релевантные результаты отображаются на странице 2 или позже.

Невозможно напрямую указать поисковым системам, таким как Google или Bing, по каким ключевым словам вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Они обработают контент на странице и решат сами. Также не существует минимального или максимального количества рейтингов ключевых слов, которые может иметь страница.

Google определяет ключевые слова как «ключевые термины, используемые в письменном содержании страниц веб-сайта.Это говорит о том, что определение ранжирования ключевых слов предназначено для ключевых фраз и слов, которые существуют на веб-странице, найденной Google. Эта идея представляет собой связь между ключевыми словами, используемыми на сайте для SEO, и ключевыми словами, которые используются поисковиками в Интернете.

Понимание частей SERP

Чтобы лучше понять определение «ранжирования ключевых слов» и понять, что означает ранжирование ключевых слов в SEO, полезно знать ключевые части страницы результатов поисковой системы.

Поисковые системы, такие как Google и Bing, часто показывают небольшую выборку платных объявлений вверху (которые очень похожи на «обычные» результаты), а затем список реальных, обычных результатов ниже — обычно 10. Они появляются сразу под строкой поиска. .

Страница результатов поиска может иногда также включать расширенные описания, результаты покупок, «графики знаний» и многое другое.

Однако, когда люди говорят о «позиции ключевого слова», они почти всегда имеют в виду место конкретной страницы в основных «органических» списках из 10 результатов на страницу.Это основных ссылок в середине страницы, с которыми большинство людей знакомо.

Вот как они распадаются:

• Пятна № 1-10 находятся на первой странице
• Пятна № 11-20 находятся на второй странице
• Пятна № 21-30 находятся на третьей странице
• И так далее…

Для SEO-маркетинга 10 органические пятна на каждой странице — вот что наиболее важно. Эти 10 позиций включают только обычные результаты — не платную рекламу или результаты для других каналов Google, такие как результаты изображений или результаты покупок (которые отслеживаются отдельно).Чем выше рейтинг, тем больше трафика.

Эти десять пятен отсчитываются от верха страницы, поэтому первым результатом на странице будет пятно №1, а последним — пятно №10. Более высокая позиция ключевого слова означает больший трафик и, следовательно, более желательна для SEO.

Результат №1 здесь имеет средний рейтинг кликов 31,7%, что в 10 раз увеличивает вероятность получения клика, чем снижает результаты. Вот почему важно иметь стратегию SEO, основанную на тщательном исследовании ключевых слов, поскольку она может помочь сайтам ориентироваться на свои наиболее ценные существующие рейтинги ключевых слов — и получать новые.

Определения рейтинга ключевых слов и поисковые запросы

Давайте также поговорим о другом распространенном термине в SEO, который называется «поисковые запросы». В большинстве случаев эти термины взаимозаменяемы, но не обязательно абсолютно одинаковы.

Поисковые «запросы» представляют собой термины и фразы, которые вводятся пользователями в поисковых системах.

Итак, каков рейтинг ключевых слов в SEO по сравнению с поисковыми запросами, используемыми поисковиками? Разница в основном в контексте и в том, о чем идет речь.Поисковые запросы представляют собой то, что на самом деле вводят в поисковую систему люди, которые начинают поиск, тогда как маркетологи обычно думают о «ключевых словах» как о запросах, на которые они ориентируются в своих кампаниях SEO и PPC. Кроме того, алгоритм индексации Google предназначен для поиска ключевых слов в содержании страниц, а это означает, что Google имеет собственное определение ранжирования ключевых слов, используемое для алгоритма.

Когда он находит ключевые слова, он может определить, о чем страница.

Но поскольку часто существует много несущественных различий между поисковыми запросами (орфография, пунктуация, грамматика, синонимы), «ключевое слово» может включать любое количество «ключевых слов».”

Например, «мужские рюкзаки для сельской местности» и «рюкзаки для сельской местности для мужчин» могут быть разными запросами, но результаты, показанные по этим поисковым запросам, скорее всего, будут иметь одинаковую позицию ключевого слова, что означает, что поисковые системы рассматривают эти термины как одинаковые.

Маркетологи могут думать об этом как об одном и том же ключевом слове и алгоритмах поиска, поэтому поиск по обоим ключевым словам, скорее всего, даст людям почти идентичные результаты.

Как узнать позицию вашего ключевого слова в рейтинге

Есть несколько способов узнать, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт.

Search Console предоставляется Google, чтобы помочь веб-мастерам отслеживать состояние своего веб-сайта в индексе — этот инструмент также дает компаниям и сайтам возможность увидеть, как люди переходят на их сайт через поиск. Это дает маркетологам возможность увидеть, какие запросы люди используют для перехода на их сайт, найти новые ключевые слова, которые лучше всего подходят для их сайта, и измерить трафик из поиска Google. Все это важно для SEO.

Search Console предлагает всем веб-сайтам отчет «Эффективность», в котором они могут видеть поисковый трафик для страниц своего сайта с разбивкой по URL-адресам и номерам.В частности, маркетологи могут видеть позиции ключевых слов для их популярных URL с информацией о кликах, показах, CTR и средней позиции.

Так что же такое рейтинг ключевых слов в Search Console? Давайте посмотрим на несколько показателей, используемых в этом отчете.

В отчете по охвату маркетологи могут видеть:

• Показов: Или сколько ссылок на ваш сайт пользователь видел в результатах поиска Google (даже если результат не был прокручен в поле зрения).Хотя это не лучший способ отслеживания или отслеживания позиций в рейтинге ключевых слов, это хороший способ понять ценность ключевых слов и то, как они могут помочь вашему сайту показаться большему количеству людей.
• Кликов: Этот показатель отражает количество кликов из результатов поиска Google, в результате которых пользователи посещают ваш веб-сайт.
• CTR: Или «рейтинг кликов» — это показатель количества кликов, полученных сайтом, деленный на количество полученных им показов.
• Средняя позиция: Это означает среднюю позицию самого верхнего результата с вашего сайта по заданному ключевому слову. Здесь дается среднее значение, потому что позиция часто колеблется, плюс-минус несколько точек.

В отчете «Охват» позиции рейтинга ключевых слов показаны на вкладке «Запросы» в виде столбца с левой стороны.

Определение рейтинга ключевых слов Google для «средних позиций» зависит от того факта, что URL-адреса редко остаются на одном месте постоянно. Существует множество переменных, но ссылки на странице результатов поиска могут колебаться вверх и вниз со временем — день ото дня или даже от поиска к поиску.

Это большая часть того, почему позиция в рейтинге запросов / ключевых слов, отображаемая в Search Console, обычно является десятичным числом. Позиция ключевого слова «2,5», например, может представлять ключевое слово, которое перемещается между пятном №2 и пятном №3 в поисковой выдаче.

Поскольку поисковые запросы Google иногда могут быть настроены для пользователей, выполняющих поиск, на основе их предыдущих поисков, устройства, которое они используют, и их географического местоположения — не все получают одни и те же результаты. По мере того как поисковая система индексирует другие страницы и сканирует новый контент, она меняет порядок ссылок, которые заслуживают размещения, на основе сложного алгоритма ранжирования Google.

Google описывает определение рейтинга ключевых слов в Search Console следующим образом:

«… ключевые термины, используемые в письменном содержании страниц веб-сайта. Эти термины являются наиболее значимыми ключевыми словами и их вариантами, которые Google обнаружил при сканировании вашего сайта. При просмотре вместе с отчетом «Поисковые запросы» и включением вашего сайта в фактические результаты поиска по целевым ключевым словам он дает представление о том, как Google интерпретирует содержание вашего сайта «.

Имейте в виду, что эти «ключевые слова» — это то, что алгоритм ранжирования определяет как наиболее важные ключевые слова из содержания или дизайна страницы, а также из контекста, передаваемого на страницы через ссылки.Но маркетологи могут быть не в состоянии видеть или знать точно, , что это за ключевые слова — вместо этого им, возможно, придется определять ключевые слова из перечисленных «запросов», показанных в Search Console.

Вот как Google определяет запросы, отображаемые в отчете об охвате в Search Console: «Фактический запрос, введенный пользователем в поиске Google». Просто как тот!

Эти данные можно использовать, чтобы помочь оптимизировать кампании SEO и оптимизировать контент на странице для увеличения посещаемости и улучшения бизнеса. В конце концов, для чего именно используется ранжирование ключевых слов в SEO? Показанные здесь ключевые слова и их эффективность могут помочь внести коррективы на сайт, чтобы улучшить SEO.

Мониторинг «средней позиции» может помочь компаниям определить, как Google понимает их контент, а такие показатели, как клики и CTR, можно использовать для обратной связи с кампаниями и улучшения трафика для ценных ключевых слов.

Например:

• Если страница имеет более высокую среднюю позицию ключевого слова / запроса в Search Console, но низкий CTR, это может означать, что метаданные не привлекают поисковиков или выглядят нечестными, спамовыми или неточными.
• Ключевые слова с более высокой средней позицией, но с небольшим количеством показов, представляют собой ключевые слова или темы, которые просто не получают большого трафика.Однако, если CTR выше и страница приводит к конверсиям, это может быть неплохо.
• Страницы со средними позициями в рейтинге ключевых слов выше 10,0 могут иметь меньше кликов, потому что это означает, что эти страницы в основном отображаются на странице 2 результатов поиска Google, где люди с гораздо меньшей вероятностью будут нажимать на них. Например, страница со «средней позицией» «10,4» может периодически подпрыгивать между точкой 10 ^-го на странице 1 или точкой 1 ^-й на странице 2.

Возможность понимания этих данных важна для определения рейтинга ваших сайтов по ключевым словам и повышения эффективности поиска. Знание того, что означает ранжирование ключевых слов в SEO, поможет предприятиям проводить исследования ключевых слов и подбирать контент на своем сайте, чтобы он лучше работал с важными ключевыми словами, которые приносят им больше трафика и больше доходов.

Узнать больше

Что такое рейтинг ключевых слов в SEO? Как рейтинг ключевых слов может помочь вашему бизнесу? Свяжитесь с командой Radd, чтобы узнать больше о наших стратегических услугах по поисковой оптимизации или получить консультацию на вашем сайте.

Наши экспертные стратегии поисковой оптимизации помогают компаниям увеличивать объем трафика в поисковых системах и получать больше конверсий. Прочтите отзывы наших клиентов, чтобы узнать, как мы это делаем.

Принудительный рейтинг

В то время как оценка сотрудников по шкале относительно друг друга требует пристального внимания и поиска хранителей, неудачники могут стать плачущими.

Принудительное ранжирование, противоречивый процесс, с помощью которого сотрудников сравнивают друг с другом, а не оценивают по стандартам производительности, является модным явлением в корпоративной Америке.По оценкам экспертов, его используют не менее 20 процентов Fortune 1000 компаний и рост, отчасти вызванный давлением, направленным на выявление большого числа людей, которых можно уволить из-за спотыкания экономики.

Но многие руководители, консультанты, ученые и специалисты по персоналу заявляют о тревоге в связи с этой практикой, что привело к дорогостоящим судебным разбирательствам, плохой рекламе и падению морального духа в некоторых фирмах, где принудительное ранжирование не сработало или достигло своей цели в очень высокой степени. цена.Эту практику, также известную как принудительное распределение и, что насмешливо, называют «ранжировать и дергать», отстаивал бывший генеральный директор General Electric Джек Уэлч, который настаивал на том, чтобы GE ежегодно выявляла и увольняла 10 процентов беднейших сотрудников.

На практике он принимает несколько форм. Группу из 100 рабочих можно отнести к разряду от одного до 100. Чаще всего сотрудники группируются в три, четыре или пять «корзин», обычно неравного размера, с указанием лучших сотрудников, худших и одну или несколько промежуточных категорий.

Сторонники говорят, что принудительное ранжирование — лучший способ определить сотрудников с высоким потенциалом, которым следует предоставить обучение, продвижение по службе и финансовые стимулы. Кроме того, они утверждают, что это жизненно важный инструмент для выявления низших исполнителей, которым следует помочь или избавиться от них. Некоторые говорят, что принудительное ранжирование — это не только лучший метод, но и необходимая практика для превращения испытывающей трудности компании в доминирующую на рынке.

Критики добавляют, что те, кто решает, какие сотрудники занимают высокое положение, а какие низко, часто играют в фаворитов или заключают сделки, искажающие процесс.И они отмечают, что даже если принудительная система ранжирования сможет выдержать потенциальный шквал судебных исков, она может не окупиться.

Если есть что-то, с чем могут согласиться сторонники и противники, так это утверждение Дика Грота, президента Grote Consulting Corp. в Далласе и давнего сторонника принудительного ранжирования, что «это, вероятно, самый спорный вопрос в управлении» сегодня.

Эксперты говорят, что не существует общепринятых исследований, дающих явное превосходство какой-либо из сторон в споре.Однако принудительное ранжирование чаще всего оценивалось как успешное — или было положительно воспринято многими людьми на руководящем, среднем и нижнем уровнях — в компаниях с жесткой культурой, ориентированной на результат. Многие компании пытались подражать примеру GE, часто не закладывая основы для такого серьезного культурного изменения.

«Многие люди просто взяли модель и просто бросили ее. Это никогда не работает», — говорит Джим ЛаРокко, консультант и управляющий директор Leadership Strategies в Ньюпорт-Бич, Калифорния.«Вы не можете сделать это, не сосредоточив внимание на культуре и общении».

И в этом кроется решающая роль специалистов по персоналу в организациях, которые имеют или рассматривают возможность принудительного ранжирования. «HR должен быть сторонником этого, человеком, который объясняет, как его реализовать и каковы последствия невыполнения этого требования», — говорит ЛаРокко.

Байрон Вулен, управляющий партнер Worklab Consulting из Нью-Йорка, несколько иначе смотрит на обязанности специалистов по персоналу в отношении принудительного ранжирования: «Им нужно поднять тревогу, чтобы убедиться, что все продумано.

Вынужденный оппонент рейтинга Роберт Роджерс, президент консалтинговой фирмы Development Dimensions International, базирующейся в Бриджвилле, штат Пенсильвания, идет еще дальше: «HR должен предлагать лучшие альтернативы».

Давление на менеджеров

Организации выбирают принудительное ранжирование по разным причинам. Часто компания навязывает рейтинг, потому что ее менеджеры не проводят жестких и точных оценок эффективности или уклоняются от того, чтобы сказать сотрудникам, где они на самом деле.

«Организации делают это, потому что менеджеры не привлекают к ответственности своих сотрудников», — говорит Дик Битти, профессор Университета Рутгерса и Университета Мичигана.

Битти рассматривает принудительное ранжирование как «средство экстренной помощи, сигнал для пробуждения», используемый для попытки встряхнуть рабочую силу, чтобы добиться от нее большей производительности. Тем не менее, по его словам, это может послать неверный сигнал и изгнать хороших людей, которые опасаются, что их будут несправедливо судить, в то время как посредственные рабочие сидят на корточках или играют в политические игры, чтобы выжить.

«Это создает рабочую силу, в которой вы теряете своих победителей и выигрываете своих проигравших», — заявляет он. «Это стратегия банкротства».

Не так, говорят сторонники принудительного ранжирования.«Принудительное ранжирование не может заменить другие организационные процессы», — признает Гроте, но заставляет компанию различать сотрудников. Этот важный процесс может помочь компании принять решение о том, куда вкладывать драгоценные ресурсы для воспитания следующего поколения лидеров, а также для расчистки мертвого леса.

«Большая ценность использования принудительного процесса ранжирования возникает не только из-за того, что людей помещают в разные ведра», — говорит он. «Вознаграждение исходит от действий, которые предпринимаются с каждым человеком после оценочных сессий.

Консультанты говорят, что большинство компаний не увольняют сразу же тех, кто находится в нижней части их офиса, подразделения или корпорации. Часто предупреждения даются тем, кто находится внизу, в то время как акции навешиваются перед теми, кто находится наверху рейтинга.

«Если компания хочет начать настоящий процесс развития лидерства и быстро двигаться к наращиванию мышц, принудительное ранжирование — лучший инструмент», — говорит Гроте.

«Это потрясающий инструмент для развития», — утверждает ЛаРокко.«Дело не всегда в том, чтобы отрезать людей по коленям».

Сложность задачи для HR-специалистов, пытающихся справиться с принудительным ранжированием, заключается в том, что оно реализуется по-разному. «Я не нашел двух компаний, которые делали бы это одинаково», — говорит Вулен.

Некоторые используют его только для руководителей высшего и среднего звена, другие — для всей организации. Некоторые ранжируют группы сотрудников до 10 человек, другие могут ранжировать до 100 или более одновременно. И хотя многие используют модель GE, которая определяет верхние 20 процентов, средние 70 процентов и нижние 10 процентов, другие распределяют работников по четырем равным группам или по «колоколообразной кривой».”

Критерии ранжирования сотрудников также различаются. Некоторые используют недавнюю или текущую производительность, в то время как многие предполагают потенциальную или вероятную производительность. Что касается логистики, то даже сами оценщики не всегда понимают, как им следует выполнять эту работу.

В одной крупной компании, вспоминает Гроте, оценщики писали имена людей, которых они оценивали, на стикерах и помещали их в квадраты с метками A, B и C на большом листе миллиметровой бумаги. (См. Врезку «Диаграммная бумага и заметки»). Напротив, в First Consulting Group, консалтинговой компании в области ИТ в области здравоохранения, расположенной в Лонг-Бич, Калифорния., каждому оцениваемому сотруднику присваивается числовой балл от примерно 10 руководителей и тренеров рабочих. Баллы каждого сотрудника усредняются, и они используются для распределения их по пяти категориям. (См. Врезку «Гибкость и свободная кривая».)

Игры, в которые играют люди

Независимо от того, насколько сильно организации пытаются справедливо оценивать людей, принудительное ранжирование является предметом фаворитизма, торговли и других форм игры.

Роджерс вспоминает, как ИТ-менеджер крупной фирмы, предоставляющей финансовые услуги, описывал, как он избегал присвоения самой низкой оценки любому из своих сотрудников, заранее обмениваясь сотрудниками с руководителями других команд в организации.«Другой менеджер недавно признал, что менеджеры в его организации несут в себе плохих исполнителей в течение всего года, поэтому у них может быть кто-то, кого можно положить в корзину, или, что еще хуже, нанимать малоэффективных исполнителей к концу периода оценки, чтобы у них было кого-то уволить в конце года ».

Менеджер рассказал Роджерсу об одном плохом исполнителе: «Я держал его шесть месяцев, чтобы предложить его в качестве исполнителя C».

Такие примеры, по мнению критиков, не редкость.Многие сотрудники знают или подозревают, что в эти игры играют, и моральный дух может пострадать.

Результат может быть особенно разрушительным для совместной работы.

«По самой своей природе принудительное ранжирование способствует культуре« выживания наиболее приспособленных », — говорит Роджерс. Но если команда должна быть ранжирована, то, возможно, не в личных интересах одного сотрудника вносить предложение, которое поможет другому члену команды поднять его или ее положение — возможно, это поставит этого коллегу на решающую ступеньку впереди. В организациях, «где высоко ценятся сотрудничество и командная работа, принудительное ранжирование может быть культурным ядом», — отмечает Роджерс.

Так что же тогда?

После ранжирования сотрудников следующий шаг может быть самым сложным: что вы делаете с результатами?

Некоторые используют переводы для тех, кто не получает оценок в принудительном ранжировании, — говорит Джули Франк, SPHR, деловой партнер HR в офисе First Consulting в Далласе. «Мы можем перекрестно использовать людей, если понимаем их сильные стороны и навыки», что является прямым результатом процесса ранжирования в ее фирме, — говорит она. «Мы использовали это, чтобы помочь составить бюджет: кого мы будем продвигать в течение следующих шести месяцев, и кто получит большую прибавку» в компенсации.

Однако некоторые отдают предпочтение строгому правилу, которое Уэлч использовал в течение своих лет в GE: очистить нижние 10 процентов. Они ссылаются на исследования, которые показывают, что лучшие сотрудники превосходят «средних» сотрудников на 40–100 процентов, а худшие сотрудники фактически снижают производительность и прибыль. «Если вы находитесь в самом низком рейтинге, вы должны быть там только один цикл. Менеджер обязан развить этого человека или уволить его », — говорит ЛаРокко. «Эти люди [в нижней категории] наносят сопутствующий ущерб.Они снижают стандарты, отталкивают хороших людей, удерживают хороших людей от присоединения ».

Тем не менее, концепция увольнения фиксированного числа отстающих каждый год беспокоит многих менеджеров и специалистов по персоналу. Битти говорит: «Если вы занимаетесь этим долгое время, и если у вас все еще есть 10 процентов плохих исполнителей, почему у вас все еще есть 10 процентов?»

И стоимость этого обязательного оборота не следует игнорировать, добавляет Лоулер. «В большинстве анализов [организаций] не учитываются затраты на замену кого-либо» уволенного, которая может достигать 100 000 долларов.

Введите код юристов

Независимо от того, как организация определяет лучших и худших исполнителей, могут быть значительные непредвиденные результаты. Во многих принудительных рейтингах «нижнее ведро имеет тенденцию заполняться меньшинствами, женщинами и людьми старше 40 лет», — говорит Вулен.

Адвокаты уволенных работников Goodyear Tire & Rubber Co. и Ford Motor Co. подали иски в федеральный суд, утверждая, что принудительное ранжирование является дискриминационным по отношению к пожилым работникам этих фирм.«Мы увидим гораздо больше таких» дел против компаний, — говорит Вулен.

Компания Goodyear отказалась от принудительного ранжирования прошлой осенью, и ее иски еще не рассмотрены. (См. Врезку «Внезапно я стал бездельником».)

Ford отказался от этой практики и урегулировал два коллективных иска на сумму около 10,5 миллионов долларов в 2001 году, заявив, что в любом случае не был в восторге от принудительного ранжирования. «Мы внесли некоторые изменения через полтора года после его запуска; мы фактически избавились от цифр »примерно 18 000 менеджеров, которые были ранжированы, — говорит менеджер по корпоративным новостям Энн Мари Гаттари.«Это не соответствовало нашей культуре. Мы чувствовали, что нашим менеджерам нужна большая гибкость ».

Принудительное ранжирование само по себе не является незаконным, по мнению юристов, отслеживающих проблему. «Это не незаконно; это может стать незаконным », — говорит Боб Нобиле, партнер юридической фирмы Seyfarth Shaw в Нью-Йорке. «Это похоже на разработку теста на трудоустройство», — говорит он. «Если вы пройдете через процесс и получите хороший проверенный инструмент, вы сможете его защитить».

Если принудительное ранжирование оказывает разрозненное влияние — эффект отнесения непропорционально большого числа лиц защищенного класса к низким категориям — это может быть признано незаконным, говорят Нобиле и другие эксперты.Однако когда дело доходит до возраста, картина выглядит более мрачной. «Существует судебная школа, согласно которой разрозненные последствия не должны иметь значения в делах о дискриминации по возрасту. Это то, что люди должны смотреть », — говорит Джеймс Фетт из Пинкни, штат Мичиган, юридической фирмы Fett & Linderman, который представлял интересы рабочих, подающих в суд на Ford.

Всякий раз, когда принудительная система ранжирования может иметь неодинаковый эффект на любую группу работников, он говорит: «Вы просите неприятностей — с юридической точки зрения и, что более важно, с моральным духом и производительностью персонала.

«Лучший способ работы с исполнителями начинается с системы аттестации, которая выходит за рамки простого измерения производительности и выявляет причины плохой работы», — говорит Лоулер. «Это побуждает менеджеров усердно работать над поиском решений, кроме увольнения».

Но сторонники принудительного ранжирования говорят, что компании, которые формулируют четкие цели и конкретные критерии для системы принудительного ранжирования, хорошо обучают оценщиков, объединяют рейтинги с другими показателями HR и вознаграждают лучших исполнителей, не должны сдерживаться угрозой судебных исков или заявлений о том, что этот процесс неэффективен. несправедливый.

Гроте говорит: «Конечно, этот процесс носит дискриминационный характер. Он дискриминирует в пользу талантливых и энергичных и против ленивых и тупых. Но эта форма дискриминации еще не является незаконной ».

Стив Бейтс — старший писатель журнала HR.

---

Интернет-услуги

Боковая панель онлайн :
Миллиметровая бумага и стикеры

Юридический отчет SHRM :
Плюсы и минусы принудительного ранжирования и других систем относительного ранжирования

---

Гибкость и «свободная кривая»

First Consulting Group, консалтинговая компания в области ИТ в области здравоохранения, базирующаяся в Лонг-Бич, Калифорния., решила два года назад ввести строгую принудительную систему ранжирования. Но некоторые руководители компаний посчитали, что этот процесс не подходит для фирмы, в которой есть три подразделения, каждое со своим собственным набором личностей и взглядов, говорит деловой партнер по персоналу Джули Франк, SPHR, которая базируется в офисе First Consulting в Далласе.

После «всевозможных философских дискуссий», — говорит Фрэнк, — компания двинулась вперед, предложив пять числовых оценок и «свободную кривую», которая не требует отнесения точной доли сотрудников к нижней категории или того, что с ними произойдет. рабочие.Рейтинги объединяются с результатами традиционных оценок сотрудников и обзоров проектов, чтобы дать полную картину сильных и слабых сторон каждого сотрудника. «Принудительное ранжирование — это абсолютно дополнительное приложение», — подчеркивает она.

Менеджеры и инструкторы обсуждают производительность каждого сотрудника в течение примерно 10 минут, и каждый оценщик выставляет каждому работнику числовую оценку. Баллы для каждого сотрудника усредняются.

В одном недавнем сеансе оценки 11 сотрудников по шкале от 1 (лучший результат) до 5 (самый низкий результат), почти каждый предмет изначально был сгруппирован по 2 и 3 баллам.«Потом мы спросили: тебе это нравится?» — вспоминает Фрэнк. Один за другим сотрудники рассредоточились по всему спектру. К концу сеанса был один лучший исполнитель и один худший исполнитель, а все остальные оказались посередине.

Система «у нас хорошо работает», — говорит Фрэнк. «Мы продолжаем его развивать и настраивать. Ключ — гибкость ».

---

«Внезапно я стал бездельником»

Джим Сикора, 56-летний профессиональный сотрудник компании Goodyear Tire & Rubber Co. из Огайо., говорит, что в течение десятилетий у него не было ничего, кроме «хорошей / эффективной» оценки работы, пока в прошлом году два раунда принудительного ранжирования не отправили его и многих других пожилых сотрудников за дверь.

Сикора, инженер по шинам, который живет в Юнионтауне, штат Огайо, и является одним из нескольких человек, подающих в суд на Goodyear за дискриминацию по возрасту, говорит, что он получил шесть внутренних патентов, связанных с производством шин, и так много международных патентов, что «я даже не могу сосчитать. их.» Но после того, как в компании было введено принудительное ранжирование, «внезапно я перестал работать.Я должен был получить инструктаж », — говорит он.

Стивен Д. Белл, юрист из Кливленда из юридической фирмы Simon, который представляет бывших сотрудников Goodyear в этом деле, говорит, что предвзятость по возрасту очевидна, и дела «в конечном итоге окажут разрушительное воздействие на компанию» через подавленный моральный дух оставшихся сотрудников.

Кейт Прайс, представитель Goodyear, говорит, что компания уверена, что выиграет дела. Однако он отмечает, что «после получения отзывов и оценки в течение нескольких лет» в прошлом году компания решила прекратить маркировать работников как A, B или C и оценивать их как «превышает ожидания, соответствует ожиданиям или неудовлетворительно».

Принудительное ранжирование «имело желаемый эффект», определяя лучших и худших исполнителей, утверждает Прайс. И даже после исключения букв и вывода о том, что работники из нижних 10 процентов должны стать лучше или уволиться, «у вас все еще есть ситуация, когда кто-то работает неудовлетворительно. Если у вас нет улучшения, вы смотрите на переназначение, или возможно увольнение ».

Тем не менее, когда Goodyear сообщила рабочим, что отказывается от системы — примерно в то время, когда иски были поданы прошлой осенью, — «люди, казалось, восприняли это изменение.”

Рейтинг здоровья округа: обоснование и методы | Показатели здоровья населения

Ежегодно, начиная с 2010 года, Институт здоровья населения Университета Висконсина и Фонд Роберта Вуда Джонсона составляют рейтинг здоровья округов , «обследование здоровья населения» для более чем 3000 округов страны (www.countyhealthrankings.org) . Здоровье каждого округа оценивается в каждом штате — от самого здорового до наименее здорового — с использованием модели, которая суммирует общие показатели здоровья в каждом округе, а также факторы, влияющие на здоровье [1].Основная цель рейтинга состоит в том, чтобы мобилизовать действия, направленные на улучшение здоровья населения, путем стимулирования интереса со стороны средств массовой информации и политиков. Рейтинг Рейтинг в его нынешнем виде является расширением ежегодного рейтинга здравоохранения округа Висконсин с 2003 по 2008 год на все Соединенные Штаты. В этой статье мы рассматриваем предысторию и обоснование расширенного рейтинга , подробно объясняем методы, которые мы используем для создания рейтингов здоровья в каждом штате, и обсуждаем сильные и слабые стороны, связанные с ранжированием здоровья сообществ.

Почему мы занимаем место?

Рейтинг — это эффективный, но иногда противоречивый подход, призванный привлечь внимание к различиям в самых разных сферах жизни общества — от часто цитируемого рейтинга US News and World Report до международных рейтингов экономики, образования или технологий. Рейтинги, как правило, желательны, потому что они позволяют суммировать сложную информацию по теме в понятной для всех форме. Оливер предполагает, что рейтинги здоровья населения могут использоваться для определения повестки дня — стимулирования осведомленности, мотивации и обсуждения средств улучшения результатов в отношении здоровья, а также для установления широкой ответственности за здоровье населения и необходимости многосекторального сотрудничества для улучшения результатов [2].С другой стороны, рейтинги часто критикуются по разным причинам, включая произвольность используемых показателей, неуместное выделение незначительных различий и тенденцию институтов сосредотачиваться только на элементах, включенных в рейтинги [3,4]. Несмотря на разные взгляды на преимущества рейтингов, публика и СМИ, похоже, испытывают к ним неутолимый аппетит.

Рейтинги здоровья населения, такие как рейтинг здоровья населения Америки и рейтинг здоровья округов , часто используются в качестве катализатора улучшения здоровья, привлекая внимание к областям, которые нуждаются в улучшении, посредством легко интерпретируемого синтеза объективно измеренных показателей здоровья населения. данные [5].Как только средства массовой информации и лидеры сообществ узнают о проблемных областях, сообщества могут быть привлечены к принятию основанных на фактических данных политики и программ здравоохранения для улучшения результатов в отношении здоровья. По сути, эти рейтинги здоровья являются инструментом для общения со специалистами в области здравоохранения, лидерами местных сообществ и широкой общественностью, чтобы они могли принимать информированные решения о здоровье своих сообществ.

История ранжирования здоровья населения

Практика ранжирования здоровья населения, вероятно, началась, как только статистика здоровья начала собираться, компилироваться и публиковаться.С 1960-х годов Еженедельный отчет о заболеваемости и смертности CDC (MMWR) содержал статистические данные о здоровье основных причин смерти и инвалидности, часто по географическим регионам, таким как штаты и мегаполисы [6]. Например, в 1987 году в публикации MMWR был ранжирован уровень рискованного поведения для здоровья по штатам, что показало, что распространенность избыточного веса и курения варьировалась почти в два раза, а поведение, связанное с алкоголем, варьировалось в шесть раз по штатам [7]. Этот отчет привел к появлению на первой полосе журнала Atlanta Journal-Конституции , в котором были указаны рейтинги штатов по каждому фактору риска [8], за которыми следовали интервью средствам массовой информации со всей страны.В 1988 году один из авторов (PLR) опубликовал в MMWR статью, в которой оценивал уровень смертности от ишемической болезни сердца [9] в конкретных штатах, что привело к заголовку Associate Press, в котором говорилось: «Жизнь в городах Среднего Запада и Северо-Востока тяжела »[10]. Этот отчет и последующее внимание средств массовой информации привели к звонкам в CDC от официальных лиц здравоохранения и законодателей из штатов с самым высоким уровнем смертности, настаивающих на том, чтобы CDC воздерживался от публикации рейтингов в MMWR.

В 1990 году Северо-западная национальная компания по страхованию жизни спонсировала публикацию отчета о состоянии здоровья в 50 штатах США и ранжировала их от самых здоровых до наименее здоровых.Эти отчеты были уникальными, поскольку они измеряли общее состояние здоровья в целом. Эти сообщения привлекли внимание средств массовой информации, что привело к дискуссиям о том, почему состояние здоровья сильно различается от одного штата к другому [5]. Следуя этому положительному опыту, Arundel Street Consulting наняла и провела группу Delphi, которая разработала метод сравнения состояния здоровья населения каждого штата в целом с другими штатами [11]. Этот отчет публикуется ежегодно с 1990 года и в настоящее время выпускается Фондом здравоохранения США под названием «Рейтинг здоровья Америки».

Рейтинги здоровья округа история

Основываясь на интересе СМИ к рейтингам здоровья, опубликованным в MMWR, и с рейтингами здоровья штата, рейтинги здоровья округов были впервые предложены в 1994 году одним из авторов (PLR), когда он был Главный врач Отделения общественного здравоохранения Висконсина. Однако попытки составить эти рейтинги через департамент здравоохранения штата не увенчались успехом, отчасти из-за опасений по поводу возможной негативной реакции со стороны местных и общегосударственных политиков.В комментарии рецензента неудачной заявки на грант, поданной в CDC, говорится, что публикация рейтингов «может быть совершенно контрпродуктивной. Они часто вызывают большое сопротивление ».

В 2002 году в Университете Висконсина был создан Институт здоровья населения, целью которого было преобразование исследований в политику и практику. Одной из первых попыток Института было разработать рейтинги здоровья округов Висконсина с использованием модели, аналогичной модели, используемой для ранжирования здоровья штатов [12].Наш первый отчет был выпущен в том году на конференции местных чиновников здравоохранения штата Висконсин и включал пресс-релиз для местных СМИ. Хотя использование рангов было рассмотрено, вместо этого в отчете использовалась модификация кружков стиля Consumer Reports для характеристики квартилей от наиболее здоровых (Q1) до наименее здоровых (Q4) [13]. Было обнаружено, что этот метод трудно интерпретировать, поскольку местные СМИ не проявляют особого интереса к сообщению о результатах. Благодаря этому опыту отчет был пересмотрен, и квартили были заменены стандартным рейтингом от самого здорового (№1) до наименее здорового (№72).Хотя в этом отчете использовались те же данные, что и в предыдущем отчете, использование ранжирования привело к значительному интересу среди средств массовой информации и, как следствие, к большему участию местных чиновников здравоохранения [14]. Этот отчет стал первым в ежегодной серии «Рейтингов здравоохранения округа Висконсин», публикуемых ежегодно до 2008 года.

Мы провели оценку после выпуска рейтинга здравоохранения округа Висконсин за 2006 год, выполнив поиск в газетах, на телевидении и радио, а также с помощью опросов. должностные лица местного общественного здравоохранения по всему штату [15].Более 15 газет по всему штату освещали Рейтинги с такими заголовками, как «Жители округа Дейн — одни из самых здоровых в штате»; «Округ Рок немного поднялся в рейтинге здоровья»; «Округ Флоренс — самый здоровый в штате»; и «Округ Вашингтон занимает 7 ^{-е место среди} самых здоровых округов в штате». Газетные статьи часто сосредотачиваются на конкретных сильных и слабых сторонах их местности, например: «Богатые и здоровые: в новом исследовании округ Ваукеша показывает хорошие результаты»; «Отчет: слесарь графства, но курит, слишком много пьет». и «Состояние здоровья округа ухудшается: плохой воздух, курение, отсутствие дипломов вызывают беспокойство».Почти все (94%) из 52 окружных медицинских работников и региональных эпидемиологов, принявших участие в нашем опросе, сообщили, что использовали Рейтинги здравоохранения округа Висконсин в своей работе, в первую очередь для просвещения политиков и партнеров из сообщества, проведения оценки потребностей и определения целей программы.

В течение шести лет, когда мы составляли рейтинг здоровья округа Висконсин, с нами связались институты общественного здравоохранения в других штатах, заинтересованные в использовании нашей модели для ранжирования округов в своем штате.Отчеты, опубликованные в Теннесси, Канзасе и Нью-Мексико, привлекли одинаковое внимание политиков и средств массовой информации в каждом штате [16,17]. После презентации рейтингов здоровья округа Висконсин на национальной конференции по общественному здравоохранению [18] мы начали обсуждение с Фондом Роберта Вуда Джонсона наших методов для ранжирования каждого округа в каждом штате страны. В конце 2008 года Институт здоровья населения Университета Висконсина получил грант от Фонда Роберта Вуда Джонсона на использование модели и опыта из рейтинга здоровья округа Висконсин для разработки отчетов для округов в каждом из 50 штатов.Этот проект, озаглавленный «Мобилизация действий в интересах общественного здравоохранения», поддержал разработку текущего рейтинга для всех 50 штатов.