Что такое копирайтер определение: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Что такое копирайтинг и какие требования предъявляются к копирайтеру

Опубликовано: 28 ноября 2022, 19:36

Набор текста на ноутбуке: Pexels/SHVETS production

Тысячи статей в Интернете, которые пользователи читают ежедневно, созданы копирайтерами. Копирайтинг — работа, которая может стать основным занятием или подработкой. Чтобы попробовать себя в этой сфере, нужно понимать основные требования к профессии.

Суть копирайтинга и кто такие копирайтеры

Что такое копирайтинг? Копирайтинг — это процесс написания маркетинговых и рекламных материалов, которые побуждают читателя к какому-то действию (совершению покупки, переходу по ссылке, записи на консультацию или пожертвованию). Пионер интернет-маркетинга Мигель Альварес называет копирайтинг наукой письменного убеждения, перед которой стоит важнейшая цель — привлечь аудиторию и создать с ней глубокую эмоциональную и психологическую связь.

Важный вид копирайтинга — SEO-копирайтинг (search engine optimization). Он направлен на оптимизацию текста для поисковых систем с целью повысить его шанс на демонстрацию читателю в Интернете. Для это используют разные техники, например органичное введение в текст ключевых слов. Ключевые слова основываются на популярных поисковых запросах, то есть фразах, которые пользователь вбивает в поисковую строку Google или другого сервиса.

Кто такой копирайтер? Как описывает Кембриджский словарь, копирайтер — это человек, который пишет рекламные тексты для различных ресурсов, таких как веб-страницы, блоги, социальные сети, плакаты и рекламные щиты, сообщения электронной почты и прочее. Задача копирайтера — информировать, привлекать, убеждать и воздействовать на свою аудиторию, используя все средства письма. При этом цели, которые ставятся перед копирайтером и его текстом могут быть разными — от повышения узнаваемости бренда до непосредственного закрытия продаж.

Женщина работает на ноутбуке: Pexels/Pixabay

В хороших копирайтерах заинтересован широкий круг предпринимателей — от малого бизнеса до огромных корпораций. При этом потребность в копирайтинге остается независимо от сферы бизнеса или ниши. Копирайтеры — немолодая профессия. Самым первым копирайтером на полную ставку в истории стал в 1886 году американец Джон Паэурс. Благодаря его работе компании удалось удвоить доход всего за несколько лет.

Чтобы текст демонстрировался в Интернете, он должен быть уникальным. Слепое копирование чужого текста нелегально и будет проигнорировано поисковыми системами. Чем копирайтинг отличается от рерайтинга? Копирайтинг предполагает создание текста «с нуля», когда копирайтер самостоятельно продумывает его структуру и наполнение. Рерайтинг — это свободное изложение готового текста с целью повышения его уникальности. Для этого рерайтер заменяет слова на синонимы, меняет порядок слов или переписывает фразы, оставляя исходный смысл. При более глубоком рерайтинге возможны вставки мыслей и незначительное изменение изначального материала.

Что должен уметь копирайтер

От мастерства копирайтера зависит, будет сайт популярным или нет. В прошлом поисковые системы можно было обмануть, набив статью популярными ключами, но сейчас Google такой текст проигнорирует. А вот емкие, информативные тексты, которые наполнены важной и полезной информацией, действительно понравятся читателям и будут на первых позициях в результатах поиска.

Какими качествами должен обладать копирайтер? Важнейшее умение копирайтера — писать полезный информативный текст. Агентство Express Writers среди основных качеств таких специалистов выделили способность адаптировать свое творчество, умение проводить небольшие исследования и понимать основы построения хороших предложений.

По словам Rock Content, хороший копирайтер должен владеть набором техник для качественного написания текста. Вот ключевые рекомендации по созданию качественного контента:

1. Изучите основную аудиторию. Определите идеального клиента, ориентируйтесь на его потребности.
2. Установите правильный тон. Он должен соответствовать тексту.
3. Создавайте привлекательные заголовки. Хороший заголовок повысит шансы на прочтение всей статьи.
4. Создавайте связь с читателем. Это можно сделать с помощью полезного читателю контента.
5. Используйте глаголы в повелительном наклонении. Это вызывает чувство безотлагательности сделать что-то здесь и сейчас.
6. Сравнивайте. Чтобы объяснить что-то сложное, используйте метафоры и сравнения.
7. Используйте цифры и вопросы. Цифры повышают экспертность текста и доверие читателя к нему.
8. Предвидьте возражения. Следует заранее предугадать возражения и сомнения читателя касательно информации в тексте и тут же их разрушить фактами.
9. Работайте над убедительностью. Используйте авторитетные источники, социальные доказательства, создавайте дефицит своим текстом. Эти триггеры побудят читателя к действиям.
10. Рассказывайте захватывающие истории, которые пробудят эмпатию у читателя.
11. Задавайте вопросы с положительным ответом. Если читатель невольно кивнул в знак согласия, считайте, что достигли серьезного успеха.
12. Пишите естественным языком, излагайте мысли так, как говорите в жизни.
13. Подчеркивайте основную тему. Развивайте основную мысль по всему тексту — во вступлении, основном тексте и в выводе.
14. Продавайте преимущества и опыт. Если это продающий текст, то замените описания характеристик товара уникальным опытом, который получит от него потребитель.

Копирайтер — работник, который должен все время учиться и улучшать свои навыки. Ресурс Indeed, утверждает что получение формального образования, например, диплома журналиста или сертификата, необязательно, но качественно выделит копирайтера среди тысяч других. Важным элементом обучения этой профессии станет чтение тематических статей, просмотр видеоуроков, изучение работ коллег, анализ сильных сторон и ошибок в текстах других авторов.

Все это поможет повысить профессионализм.

Мужчина прервал работу на ноутбуке и пьет кофе: Pexels/Andrea Piacquadio

Копирайтинг — увлекательная и непростая отрасль. Копирайтер должен сочетать в себе грамотного писателя, опытного маркетолога, социолога и даже обладать знаниями в IT-сфере. Результатом хорошего копирайтинга становится качественный и полезный текст, который приносит читателю пользу.

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/self-realization/1781194-cto-takoe-kopirajting-i-kak-na-nem-zarabotat/

Всё о копирайтинге и русском языке

Мы живём в цифровую эпоху, которая породила множество новых специальностей. И большинство из них связано с коммуникацией в интернете. Одними из самых востребованных в сети сейчас считаются копирайтеры, контент-менеджеры и контент-маркетологи.

Разве похожи эти три специальности, спросите вы. И да, и нет. Представители этих профессий решают разные задачи и имеют разный уровень ответственности. Но объединяет их совершенное владение русским языком.

Это основной навык, который позволяет и копирайтерам, и экспертам по контенту грамотно писать и подбирать подходящие слова. Они умеют находить максимально точные формулировки для решения тех или иных задач. Русский язык является их основным инструментом для донесения ценностей компании, продвижения товаров и услуг на рынке, продажи и закрытия возражений потребителей.

Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с методами работы интернет-специалистов, которые будут полезны каждому в обычной жизни.

Лучшие преподаватели по русскому языку доступны для занятий

Поехали!

Что такое копирайтинг?

Это английское слова уже давно используется в рунете. Но что оно значит на самом деле?

На сайте Википедия указано следующее определение:

Написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Но тут возникает вопрос. Все ли тексты, которые мы читаем в интернете, обязательно являются рекламой? Нет, не все. Время агрессивных продаж прошло. Современные тексты всё больше направлены на создание имиджа бренда и выявление потребностей целевой аудитории.

Копирайтер умеет работать с эмоциями. За счёт этого он достигает разных бизнес-целей (фото unsplash)

Такой подход к текстам даёт нам возможность взглянуть на роль копирайтера с другой стороны. Его дело – создавать такой письменный контент, который сформирует у читателя потребность в товаре или услуге. Это достигается за счёт общения с ним и рассказа о выгодах продукта. И под выгодами в маркетинге подразумеваются не физические свойства, а то, что человек получает, когда покупает конкретную вещь. Например, статус, уважение коллег, дополнительный комфорт и  так далее.

Следующий этап – это мотивация к покупке, работа со страхами и возражениями. Здесь копирайтер выполняет задачи сразу нескольких специалистов. И делает это исключительно с помощью текстов. Вы только представьте, как виртуозно нужно владеть русским языком, чтобы преуспеть.

Профессионалы в сфере продаж любят сравнивать функции копирайтера с функциями фотографа. По их словам, сейчас любой желающий может сделать снимок на свой смартфон, добивать красивый фильтр и опубликовать в социальных сетях. Но лишь настоящий специалист разбирается в ISO и выдержке, настройках диафрагмы и глубине резкости. Он умеет работать с фокусом и светом. Благодаря его навыкам и таланту обычный портрет превращается в произведение фотографического искусства.

С текстами похожая история. Все мы способны написать короткий рассказ (вспомните хотя бы школьные сочинения на уроках литературы). Но будет ли он передавать эмоции, вызывать интерес большинства читателей и побуждать их к действию? Если вы владеете следующими навыками, то да.

1. Креативность
2. Критическое мышление
3. Безупречное знание орфографии, грамматики и пунктуации
4. Богатый словарный запас
5. Умение грамотно использовать фигуры и тропы речи

Все перечисленные навыки не являются врождёнными. Над ними нужно постоянно работать, чтобы добиться успеха в профессии и хорошо зарабатывать на написании текстов.

Копирайтинг как средство убеждения

Мы уже говорили о том, что русский язык – главный инструмент копирайтера. Он использует возможности нашего языка, чтобы завоевать сердца читателей и будущих клиентов. Но кто пользуется услугами копирайтера?

Знание основ копирайтинга пригодится в жизни каждому (фото unsplash)

Любопытно, что в поиске хороших специалистов по текстам заинтересованы маркетологи и контент-менеджеры. Однако качества, которыми обладают копирайтеры, пригодятся многим из нас в разных жизненных ситуациях:

• составить резюме и написать сопроводительное письмо так, чтобы обратить на себя внимание рекрутера
• сочинить объявление о продаже автомобиля или о сдаче в аренду квартиры
• пройти творческий конкурс в ВУЗ
• написать необычное приглашение на вечеринку
• оформить email-рассылку коллегам

Как видите, умение копирайтеров убеждать и выгодно подчеркивать сильные стороны принесёт немало пользы и вам. Эти специалисты не придумывают всё с нуля, а опираются на чёткие правила и известные методики. Вот 3 из них, которые проверены временем.

1. Метод АИДА (от английского AIDA – Attention, Interest, Desire, Action – внимание, интерес, желание, действие). Это модель из “старой школы” маркетинга, которая базируется на том, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя за счёт искромётной фразы или действия, а затем вызвать желание приобрести товар или услугу. При этом не так важно, будет ли потребитель доволен после покупки или нет.
2. Метод QQOQCCP (Кто? Что? Где? Когда? Как? Сколько? Почему?). В копирайтинге данная модель пришла из журналистики. Хотя её часто используют даже преподаватели, чтобы помочь ученику собрать как можно больше информации и найти оптимальное решение. Ответив на эти 7 вопросов, вы получаете целостную картину о продукте, который покупаете или продаёте.
3. Метод Генри Хока (PPPP – Picture, Promise, Prove, Push).  Эта концепция напоминает метод АИДА и больше подходит для социальных сетей, потому что внимание аудитории на первом этапе привлекает необычная картинка или фотография. А далее уже в тексте появляется обещание удовлетворить запрос потребителя и аргументы в пользу предлагаемого товара или услуги. В конце остаётся дать ссылку на страницу оплаты, то есть подтолкнуть к действию.

Методик написания текстов, которые побуждают к действию, значительно больше. Мы привели в пример основные. Но их использование не принесёт результатов, если автор плохо владеет русским языком. Любые орфографические, грамматические и пунктуационные ошибки подорвут доверие читателей и заставят усомниться в качестве продукта.

Лучшие преподаватели по русскому языку доступны для занятий

Поехали!

Карьера копирайтера

Прежде чем говорить о карьере копирайтера, важно понять, что это не является отдельной профессией. Такой диплом вам не выдадут в университете. Однако не стоит думать, что писать мотивирующие и побуждающие к покупке тексты способен каждый. Это не так.

Все мы писали сочинения в школе. Но для того, чтобы стать хорошим копирайтером, этого мало (фото unsplash)

Копирайтер – это специалист, который лавирует между журналистикой и рекламой. Если присмотреться, он действительно умеет собирать и анализировать информацию как профессиональный журналист. А дальше он применяет свои качества маркетолога, чтобы поделиться полученными сведениями с целью повышения спроса на продукт и его продажи.

Итак, если вас интересует профессиональное развитие в сфере копирайтинга, подумайте, обладаете ли вы необходимыми качествами:

• открытостью
• любознательностью
• творческим подходом к любой задаче
• высоким уровнем культурного развития
• грамотностью

Если открытость и любознательность развить сложно, так как это чаще всего врождённое, то над всеми остальными качествами реально поработать самостоятельно. Сейчас есть много интересных книг, которые помогают развивать творческое мышление, а культурный уровень повышается благодаря насмотренности. Ходите в музеи и театры, посещайте выставки и конференции, смотрите фильмы известных режиссёров и креативные ролики в TikTok. Это расширит ваш кругозор и позволит быть в курсе событий.

В ситуации, когда основной проблемой является недостаточный уровень русского языка, лучше обратиться к профессионалу. Учитель русского языка на первом уроке выявит все основные пробелы в знаниях и составит подходящую именно вам программу. Это может быть репетитор русского языка на дому или онлайн занятия. Но какой бы вариант обучения вы не выбрали, обязательно поделитесь с учителем своими целями. Он их учтёт при подготовке учебных материалов, что позволит вам добиться видимых результатов в кратчайшие сроки.

Как стать копирайтером?

В сфере написания web-текстов существует 3 основных направления:

• копирайтер, то есть человек, который пишет продающие тексты и больше ориентирован на рекламу
• seo-специалист, это тот, кто оптимизирует готовый текстовый контент для его продвижения в поисковых системах
• редактор сайта занимается подбором тем и редактурой текстов, которые пишет копирайтер

Сейчас границы этих направлений почти стерлись. Лишь крупные компании позволяют себе штат специалистов по продвижению в сети. Частные предприниматели учатся делать всё сами или нанимают одного контент-маркетолога, который и план с темами составляет, и тексты пишет, и публикует их.

В копирайтеры обычно идут после факультета маркетинга или рекламы, журналистики или филологии. Люди, которые получают базовое образование в этих областях, умеют писать тексты и жонглировать стилями. У них есть необходимые знания, чтобы грамотно выстраивать отношения с аудиторией и закрывать все потребности бизнеса с помощью информации в постах, на лендинге или сайте.

Копирайтеру важно всегда развиваться и расширять свой кругозор. Только так он сможет качественного выполнять свои задачи и работать с разными нишами (фото unsplash)

Тем не менее образование не должно быть препятствием на пути к мечте. Если вы хотите стать копирайтером, обратите внимание на тематические курсы. Это онлайн-уроки, на которых вы узнаете всё о форматах текста, научитесь писать цепляющие заголовки и продающий контент.

Ещё полезно обратить внимание на книги, которые связаны с текстовой рекламой, маркетингом и письменным контентом. В интернете можно найти множество рекомендаций, но мы предлагаем начать с “Пиши, сокращай” от Максима Ильяхова. Постоянное самообразование должно стать частью вашей жизни, если вы хотите развиваться в копирайтинге и всегда иметь клиентов.

В чем разница между журналистом и копирайтером?

Если копирайтеры нередко имеют журналистское образование, то так ли отличаются эти две специальности? На первый взгляд они очень похожи, особенно если журналист пишет для интернет-версии газеты или журнала. Но у них есть фундаментальные отличия:

1. Этика. Журналист обязан предоставлять объективную информацию, не проявляя собственного отношения. А задача копирайтера – зацепить аудиторию, поэтому в ход часто идут эмоциональные триггеры и личные переживания.
2. Стиль письма. Доказано, что информацию в интернете мы читаем на 25% быстрее, чем любое печатное издание. Копирайтеры это учитывают при написании текстов, делают их более лаконичными и динамичными.
3. Цель. В отличие от журналиста, который обращается от лица своего издательства к более широкому кругу читателей, копирайтер создает контент для конкретной целевой аудитории.
4. SEO (search engine optimization – поисковая оптимизация). Любые тексты, которые пишет копирайтер, надо продвигать. Только так можно получить трафик и дальнейшие продажи. Для этого подбираются ключевые слова, заголовки и ссылки. Для журналистских текстов это не так актуально.

Несмотря на эти различия, журналиста и копирайтера объединяет отличное владение русским языком. Оба решают разные задачи с помощью одного инструмента – слова. И пусть интернет-язык отличается от того, что мы видим в прессе, хороший копирайтер использует его грамотно.

Что такое копирайтинг и почему это так важно?

Копирайтинг всегда немного сбивает с толку людей, когда они впервые слышат об этом.

«Это похоже на получение авторских прав?»

Я занимаюсь копирайтингом уже восемь лет, и моя семья до сих пор понятия не имеет, чем я занимаюсь.

Давайте притворимся, что я написал это не только для того, чтобы связать их с чем-то, когда они спросят меня в 10-й раз.

Если вы недавно услышали, что кто-то упомянул, что они зарабатывают на жизнь «копирайтингом», и вы подумали: « Wtf Что такое копирайтинг?» это руководство для вас.

Я объясню, что такое копирайтинг и почему он так важен (крупнейшая отрасль, о существовании которой вы не знали).

Кроме того, я даже научу вас основам (это намного проще, чем кажется).

Я подготовил двухнедельный ускоренный курс по копирайтингу, и в настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, нажмите здесь, чтобы получить его .

Что такое копирайтинг? Самое простое определение копирайтинга

Простейшее определение копирайтинга:

Копирайтинг — это процесс написания слов, предназначенных для побуждения читателя к определенному действию.

Копирайтинг всегда связан с продвижением или продажей бизнеса, организации, торговой марки, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Вот как некоторые другие источники определяют копирайтинг:

«Копирайтинг — это искусство и наука стратегического предоставления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей к определенным действиям». – Копиблогер

«Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст в брошюрах, рекламных щитах, веб-сайтах, электронных письмах, рекламных объявлениях, каталогах и многом другом. В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг направлен на то, чтобы побудить читателя к действию». – AWAI

«Копирайтинг состоит из слов, написанных или произнесенных, которые маркетологи используют, чтобы заставить людей совершить действие после их прочтения или прослушивания». — Хабспот

«Копирайтинг — это навык и сфера деятельности, когда люди пишут рекламные объявления и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. д. Это искусство написания убедительных сообщений, побуждающих людей к действию (купить что-нибудь , узнать об услуге, загрузить бесплатную электронную книгу, сделать пожертвование и т. д.)». – The Balance Small Business

«Копирайтинг – это действие или занятие по написанию текста в целях рекламы или других форм маркетинга. Продукт, называемый копией, представляет собой письменный контент, направленный на повышение узнаваемости бренда и, в конечном счете, на убеждение человека или группы совершить определенное действие». — Википедия

Если вы прочитаете каждое определение копирайтинга, вы заметите, что одно и то же основное утверждение присутствует в каждом из них.

Копирайтинг — это письмо, направленное на побуждение к действию.

Копиратинга может принимать широкий спектр форм:

• Реклама
• Веб -сайты
• Электронные письма
• Сообщения в блоге
• Польдевые страницы
• Брохи
9003.
• .0064
• Описание товаров
• Лид-магниты
• Белые книги
• И т. д., и т. д., и т. д.

Что делает его «копией», так это то, что он предназначен для запуска действия.

Иногда вы хотите немедленно начать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга прямого отклика включают:

• Реклама в Твиттере, предназначенная для получения клика по объявлению
• Рекламный щит, предназначенный для того, чтобы заставить вас свернуть на следующем выходе и посетить заведение
• Целевая страница, предназначенная для подписки по электронной почте
• Электронная почта, предназначенная для получения сообщения в поле «Ответить»
• Описание продукта, предназначенное для нажатия кнопки «Добавить в корзину»

Иногда немедленные действия не цель. Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или заставить их предпринять немедленные действия может быть не в приоритете. У этого типа рекламы нет яркого названия, но концепция маркетинга для получения результатов в будущем по сути является брендингом.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг, включают:

• Реклама в журнале, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
• Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и связи с читателем
• Белая книга, предназначенная для установления авторитета бренда Эти типы копирайтинга требуют действия в какой-то момент:
  • Журнальная реклама хочет, чтобы читатель думал о бренде и помнил его, когда он будет готов совершить покупку в будущем.
  • Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель поделился сообщением в блоге, подписался на список рассылки бренда и/или купил у бренда в какой-то момент.
  • Белая книга требует, чтобы читатель совершил покупку у бренда или рекомендовал покупку в будущем.

  Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для побуждения к немедленному действию, и это важно, поскольку во многих маркетинговых сценариях попытки побудить к немедленному действию контрпродуктивны.

  Представьте себе, что каждое прочитанное вами сообщение в блоге побуждает вас немедленно что-то купить. Представьте, что каждый пост в блоге был бы настолько сосредоточен на том, чтобы получить вашу подписку по электронной почте, что обрезал бы ключевой вывод статьи и заставил бы вас подписаться, чтобы прочитать ее.

  Как сценарии брендинга, так и сценарии прямого отклика составляют важную часть маркетингового процесса.

  Почему копирайтинг так важен?

  Копирайтинг как услуга и карьерный выбор за последние несколько лет резко возрос.

  И причина этого очень проста.

  Каждый онлайн-бизнес нуждается в копирайтинге… и онлайн-бизнес переживает бум.

  За последние 9 лет электронная коммерция выросла с 6,4% от общего объема розничных расходов до 16,0%.

  Говоря простыми цифрами, онлайн-расходы выросли со 170 миллиардов долларов в 2010 году до 602 миллиардов долларов в 2019 году.

  Это рост на 250%.

  И каждый цент из этого полагался на копирайтинг.

  В какой-то момент в будущем технология достигнет уровня, когда для ведения бизнеса не потребуется писать.

  Точно так же, как вы можете зайти в магазин, найти нужный товар, а затем купить его, часто даже не читая упаковку, в далеком будущем, вероятно, наступит день, когда вы сможете совершить покупку в Интернете, даже не читая слово.

  Но сегодня не тот день.

  На сегодняшний день вы буквально не можете совершить онлайн-транзакцию, не прочитав копию.

  И чем лучше копия, тем выше вероятность, что вы совершите покупку.

  Вот почему копирайтинг так важен.

  Именно поэтому копирайтинг является таким востребованным и высокодоходным навыком, как я объясню в этом эпизоде ​​Write Bites.

  Большинству людей трудно передать сложные идеи в письменной форме.

  Многим людям трудно даже передать простые идеи в письменной форме.

  Когда ваш доход зависит от того, насколько хорошо вы можете описать ценность вашего продукта или услуги в письменной форме, имеет смысл нанять кого-то, кто специализируется на такого рода письмах.

  Итак, теперь, когда мы понимаем, почему это так важно, давайте углубимся в суть копирайтинга.

  4 основные задачи копирайтинга

  Чтобы копирайтинг приносил результаты, он должен решать четыре основные задачи.

  Эти задачи называются структурой AIDA:

  1. Внимание
  2. Интерес
  3. Желание
  4. Действие

  Давайте углубимся в каждый из них.

  1. Привлеките внимание читателя

  Вам нужно внимание, чтобы читатель начал взаимодействовать с вашим текстом.

  Если вы не привлекаете внимание читателя, все остальное, что вы делаете, не имеет значения, поэтому внимание является первой целью копирайтинга.

  Представьте, что сейчас 27 апреля, и вы просматриваете забитый ящик электронной почты с 20 непрочитанными строками темы. Вы бы нажали на это?

  [Ограниченная по времени стратегия] Разошлите эту ТОЧНУЮ презентацию всем своим знакомым ДО конца апреля

  «Да». Это электронное письмо получило почти 50% открываемости и было признано самым открываемым электронным письмом года.

  2. Спровоцируйте интерес читателя

  Вам нужен интерес, чтобы заставить читателя полностью погрузиться в текст после того, как он начал читать.

  То, что они начали читать, не означает, что они будут продолжать читать. Интерес — вот что держит их в напряжении.

  Подумайте о том, как вы сейчас расстроены тем, что я обрезал это изображение… что вы не можете посмотреть вниз и увидеть, кто на самом деле «заплатил за это дерьмо».

  Ты такой сумасшедший.

  Вот что значит вызывать интерес.

  3. Используйте желания читателя

  Хотя привлечение внимания и интереса заставит людей взаимодействовать с вашим текстом, вовлеченность не является самоцелью.

  Вовлеченность — это просто предварительный отбор для того, чтобы люди прочитали нашу копию. Настоящая цель копии связана с желанием и действием. Во-первых, нам нужно использовать существующие желания читателя и связать их с нашим продуктом или услугой.

  Хотя эта концепция может вызвать мысли о журнальной рекламе бриллиантов и спортивных шрамов, на самом деле обуздать желание гораздо проще.

  Нет ничего сексуального в пятнах или их очистке.

  Но для тысяч домохозяек — на момент выхода этой рекламы — удаление пятен было ежедневным испытанием, а придумать лучшее средство для очистки от этих пятен было настоящим, осязаемым желанием.

  4. Убедить читателя действовать

  Целью копирайтинга является действие.

  Вам нужно привлечь внимание. Вам нужно вызвать интерес. Вам нужно обуздать желание.

  Но, в конечном счете, единственный показатель, который имеет значение, — это «Сколько читателей предприняло действия?»

  Сколько людей вышли и отправили копию/вставку, которую я дал им по электронной почте?

  Сколько людей на самом деле пошли и купили лимонад Seth & Riley’s Garage Hard Lemonade (я не монстр)?

  Сколько человек на самом деле заказывали Ринсо?

  Это все, что имеет значение для копирайтера. Действуют ли они на вашу копию?

  И отличный копирайтинг написан от начала до конца с мыслью о действии.

  10 основ копирайтинга

  В заключение этого введения в копирайтинг я хочу дать вам десять основ копирайтинга.

  В Интернете можно найти множество советов, тактик и техник копирайтинга.

  Но, если честно, вам действительно нужно следовать только основам, чтобы начать, и с годами я обнаружил, что простое улучшение основ — это самый эффективный способ улучшить свой копирайтинг.

  1. Начинайте каждый проект с определения целевой аудитории.

  Представьте, что вас просят выступить с речью, но вам не говорят, кто является аудиторией. Вы представляете себе комнату владельцев бизнеса и продумываете, что для них важно, какие вызовы они резонируют, что они могут найти забавным и т. д.

  Затем вы приходите, чтобы выступить, и ваша аудитория — пятиклассники местной начальной школы.

  Ваша речь была бы просто бомбой, потому что она нацелена не на ту аудиторию.

  Знание того, с кем вы разговариваете, — это первое, что вам нужно для того, чтобы идентифицировать себя как копирайтера. Это определит каждую часть вашего текста: проблемы, на которых вы сосредоточитесь, преимущества, которые вы подчеркнете, индивидуальность, которую вы включите, и т. д.

  Если вы не определите целевую аудиторию, вы уже потерпели неудачу.

  2. Начинайте каждый проект с определения цели копии.

  Точно так же, как вам нужно понимать, с кем вы говорите, когда пишете, вам также необходимо понимать, чего вы пытаетесь достичь, разговаривая с ними.

  Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения этой копии?

  Копирайтинг — это не пассивная дисциплина с расплывчатыми целями. Это конкретно и преднамеренно и предназначено для получения результатов. Каковы эти предполагаемые результаты, должно быть ясно, прежде чем вы напишете слово, иначе ваш текст не будет эффективным.

  3. Целью каждой строки копирования является чтение следующей строки.

  Основная цель строки копии — заставить читателя перейти к следующей строке. Если читатель не продолжит чтение, сообщение, которое вы хотите ему сообщить, не имеет значения. Пункты, которые вы хотите сделать, не имеют значения. И вы можете забыть о действии, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

  Копирайтинг слово в слово займет у вас больше времени, чем написание поста в блоге, особенно если вы пишете копии менее 10 лет. Для большинства людей не является естественным делать намеренно каждое слово, фразу и предложение.

  Тем не менее, не усложняйте. Быть преднамеренным — не особенно высокая планка. Это просто означает, что после того, как вы написали абзац, просмотрите его и спросите: «Эта строка продвигает повествование вперед и мотивирует ли читателя продолжать чтение?» Если нет… измените его.

  4. Потребности и желания ваших клиентов — единственное, что имеет значение.

  Основная ошибка большинства некопирайтеров заключается в том, что они фокусируются на своем бизнесе, бренде или теме, а не на целевой аудитории.

  Когда вы думаете о своем бизнесе, то, что вас волнует, скорее всего, не имеет никакого значения для ваших клиентов.

  • В большинстве случаев их не волнует доход или образ жизни, который обеспечивает ваш бизнес.
  • В большинстве случаев им нет дела до уникальной технологии, лежащей в основе вашего бизнеса, или от того, как вы ее разработали.
  • В большинстве случаев им вообще нет дела до вас и вашего бизнеса.

  Как и все люди, они заботятся о себе, о своих потребностях и желаниях, и ваш бизнес представляет интерес только в конкретном контексте удовлетворения этих потребностей и желаний.

  Ваш текст должен отражать это. Все должно быть связано с этими потребностями и желаниями, и если часть сообщения не имеет отношения к этим потребностям и желаниям, ее почти всегда следует исключить.

  5. Пишите так, как будто вы разговариваете с другом.

  Случается что-то забавное, когда люди впервые пытаются написать текст. Они становятся очень жесткими и формальными, и они наполняют свой текст бессмысленным жаргоном и расплывчатыми фразами.

  Хороший текст читается так же, как хороший разговор человека с другом. Он имеет непринужденный, прямой тон и доходит до сути, не торопясь. Он не пытается заполнить пространство. Это не попытка звучать как что-то.

  После того, как вы напишете отрывок текста, прочтите его вслух и посмотрите, не съежитесь ли вы. Или, что еще лучше, подождите день и попросите кого-нибудь еще прочитать вам это вслух. Если это звучит так, как будто вы играете в бизнес, подумайте об основных моментах, которые вы хотите сделать, а затем представьте, что вы просто рассказываете их другу.

  6. Наиболее важным элементом текста является ясность.

  Большинство копирайтеров и маркетологов любят придавать большое значение убеждению и волшебству убедительного текста, но правда в том, что наиболее важным элементом хорошего копирайтинга является ясность.

  Соответствие продукта/рынка — это то, что продает вещи. Представить людям то, что они хотят или в чем нуждаются, — это то, что продает вещи. Цель копии — просто дать понять этим людям, что продукт отлично подходит для того, что они уже хотят или в чем нуждаются.

  Есть и другая сторона копирайтинга, которая сосредоточена на манипулировании с помощью страха и жадности, и хотя она отлично подходит для быстрого заработка, она никогда не поможет вам создать бренд или бизнес, к которому люди будут возвращаться раз за разом. Если вы работаете с отличным продуктом, который нравится покупателям, вам не нужно убеждение, вам нужна ясность. Вам нужно четкое, лаконичное сообщение, которое покажет покупателю, почему продукт соответствует его потребностям или желаниям.

  7. Включите что, почему, где, кто и как.

  Часть ясности охватывает все детали. Можно легко забыть о ключевой информации, пытаясь создать повествование и учитывать другие советы по копирайтингу.

  Убедитесь, что вы определили всю информацию, которая должна быть доставлена ​​заранее:

  • Что такое предложение?
  • Почему это важно?
  • Где это предлагается?
  • Кому предлагается?
  • Как это работает?

  Затем просмотрите и убедитесь, что вы наткнулись на все это после того, как закончите.

  8. Включите доказательство и возьмите свое письмо из доказательства.

  Доказательство — это настоящее волшебство в копирайтинге. Любой может сказать: «Я сделаю это для тебя». Но если вы можете дополнить это данными, отзывами, примерами, тематическими исследованиями, обзорами, статистикой и т. д., то именно здесь вы действительно сможете сделать свой текст убедительным.

  Еще лучше, возьмите текст прямо из корректуры.

  «Честно говоря, в этом руководстве вы представили больше конкретных практических шагов, чем более 90% экспертов в своих материалах».

  Это то, что один писатель сказал о моем руководстве по письму, и это намного лучше, чем все, что я мог бы сказать о своем собственном продукте. Это также дает мне несколько действительно хороших фраз для моего экземпляра:

  «Узнайте конкретные, действенные шаги, которые я и сотни моих студентов использовали, чтобы получить шестизначный доход от написания статей фрилансером».

  Включайте доказательство в свое письмо, когда это возможно, и берите свое письмо непосредственно из доказательства, когда это возможно.

  9. Расскажите об эмоциях и мотивах, стоящих за решением.

  

  Возможно, вы слышали, что вы должны «продать шипение» и «сосредоточиться на преимуществах». Люди очень редко принимают решения с чисто аналитической точки зрения. Мы эмоциональный вид, и наши эмоции во многом определяют наше поведение.

  Ваша работа как копирайтера состоит в том, чтобы понять эмоции и мотивы, которые испытывает ваша целевая аудитория, а затем говорить об этих эмоциях и мотивах. Вы хотите связать специфику того, что вы предлагаете, с основной целью, побуждающей читателя к принятию решения.

  Это может быть так же просто, как говорить о преимуществах, или это может быть так же сложно, как резонировать с жизненными препятствиями и разочаровывающими проблемами. В любом случае, подумайте об этих эмоциях при написании текста.

  10. Если вы можете сократить или упростить его, вы обычно должны это делать.

  «Самый ценный из всех талантов — никогда не использовать два слова вместо одного». – Томас Джефферсон

  У вас есть ограниченное количество места и времени, чтобы рассказать о своей ценности и заинтересовать читателя. Если вы можете сказать это с меньшим количеством слов, вы обычно должны. Если вы можете сказать это более простыми словами, вы обычно должны это делать.

  Вот почему из литературных специалистов поначалу получаются ужасные копирайтеры. Они потратили годы, пытаясь разработать грамматически сложный стиль письма, использующий более обширный словарный запас. В копирайтинге вы хотите обратного. Вы хотите быть максимально простым и лаконичным.

  Следующие шаги: узнайте, как построить копирайтерский бизнес с нуля

  Надеюсь, это введение в копирайтинг оказалось полезным для вас.

  Если вы хотите узнать, что нужно для создания собственного бизнеса в качестве внештатного копирайтера, я подготовил ускоренный курс, который поможет вам приступить к работе в течение следующих 2 недель.

  В настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я отправлю его вам:

  Определение и значение копирайтера — Merriam-Webster

  копирайтер · писатель ˈkä-pē-ˌrī-tər 

  : автор рекламы или рекламного текста

  Примеры предложений

  Недавние примеры в Интернете Люси Деминг, вымышленная замена Колвина, мать-одиночка и копирайтер с двумя вышедшими из печати романами и полной третьей, неопубликованной рукописью, которую Эм предлагает посмотреть. — Лорен Леблан, 9 лет.0389 Washington Post , 31 января 2023 г. Красноносый северный олень Рудольф был создан в Чикаго копирайтером Робертом Л. Мэем Монтгомери Уорд для продажи игрушек в 1939 году. — Марианна Мазер,

  Chicago Tribune , 22 декабря 2022 г. Кевин Свон — бренд-архитектор и старший копирайтер , который печатает глазами. — Кевин Свон, 9 лет0389 Мужское здоровье , 14 ноября 2022 г. Тейлор сказал, что производительность чат-бота улучшилась только тогда, когда ему предоставили более подробную информацию о том, как отвечать на приглашение, включая приказы подражать стилю Дэйва Тротта, копирайтера и автора . — Тристан Боув, , Fortune , 18 января 2023 г. Дэн также является увлеченным копирайтером , создателем контента и консультантом по брендам для таких компаний, как Ford, NBA и Verizon.
  — Дэн Носовиц, 9 лет.0389 Better Homes & Gardens , 6 января 2023 г. Лаура проработала в индустрии моды более 11 лет и занимала должности старшего редактора отдела моды в Popsugar и The Zoe Report, а также работала копирайтером и модным публицистом. — Лаура Ладжинесс Каупке, ELLE , 21 декабря 2022 г. До прихода в Dotdash Meredith Эрин работала копирайтером .0390 для начинающей компании по благоустройству дома и в течение трех лет широко освещал растения и садоводство, домашний декор и тенденции DIY для Apartment Therapy. — Эрин Джонсон, Better Homes & Gardens , 7 декабря 2022 г. До прихода в команду электронной коммерции Карли работала руководителем проекта и копирайтером в приложении для розничной торговли Shopkick. —Карли Тоттен,
  Better Homes & Gardens , 14 декабря 2022 г. Узнать больше

  Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «копирайтер». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

  История слов

  Первое известное использование

  1911, в значении, определенном выше

  Путешественник во времени

  Первое известное использование копирайтера было в 1911 году

  Посмотреть другие слова того же года

  Статьи в словаре рядом с

  копирайтер

  Авторские права

  копирайтер

  coq

  Посмотреть другие записи поблизости

  Процитировать эту запись «Копирайтер».

  Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/copywriter. По состоянию на 11 февраля 2023 г.

  Copy Citation

  Kids Definition

  копирайтер

  сущ.

  копирайтер · писатель ˈkäp-ē-ˌrīt-ər 

  : автор рекламы или рекламных материалов

  Последнее обновление: 6 фев.