Что такое копирайтер: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

обучение на копирайтера онлайн — Skillbox

Участвует в распродаже Скидки до 50% действуют 0 дней 00:00:00

Курс

Вы научитесь писать сильные тексты для любой аудитории и управлять вниманием читателей. Сможете позиционировать себя как специалиста и повысить свой доход.

• Чек-листы и шаблоны для создания сильного текста
• Портфолио из 5 работ
• Практические задания на примерах реальных брифов
• Доступ к курсу навсегда

О профессии

Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.

Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.

Кому подойдёт этот курс

• Начинающим авторам

  Поймёте специфику копирайтинга. Научитесь писать сильные тексты, собирать информацию, структурировать материал и создавать привлекательный контент.

• Контент-маркетологам и SMM-специалистам

  Разберётесь, как создавать продающие тексты для соцсетей, рассылок, лендингов и других рекламных каналов. Сможете увеличить аудиторию бренда и повысить лояльность клиентов.

• Студентам и выпускникам гуманитарных факультетов

  Получите практический опыт работы с коммерческими текстами и научитесь решать бизнес-задачи.

• Всем, кто хочет зарабатывать текстами

  Познакомитесь с профессией копирайтера. Научитесь качественно писать в разных форматах. Узнаете, как выбирать интересные проекты, предлагать свои услуги и начать зарабатывать.

Чему вы научитесь

• Создавать качественные тексты

  Научитесь работать в разных форматах и стилях, а также иллюстрировать текст показательными примерами.

• Работать с брифом

  Узнаете, как оперативно разобраться в задании и правильно взаимодействовать с заказчиком.

• Писать для конкретной аудитории

  Научитесь понимать потребности читателей. Сможете создавать контент, который будет интересен и полезен аудитории.

• Редактировать себя и других

  Узнаете, как писать без канцеляризмов и убирать лишнее. Разберётесь, как создать текст, который хочется изучить до конца.

• Презентовать свою работу

  Узнаете, как работать с правками и возражениями, и научитесь конструктивно общаться с заказчиком.

• Составлять портфолио

  Разберётесь, как выбирать работы для портфолио, аргументировать стоимость работы и презентовать себя заказчику.

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действительно для пользователей, которые приобрели любой курс с 22 декабря 2021 года.

Вас ждут:

• методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
• персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля;
• возможность индивидуальных сессий с кураторами.

О Skillbox

Skillbox —

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО. Рейтинг от Smart Ranking.

по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

1. Основы профессии

   Изучите основные форматы и стили текста. Разберётесь в особенностях качественного контента. Научитесь работать с полезными программами — стационарными и облачными.

2. Форматы текста — статья

   Рассмотрите примеры хороших статей. Научитесь писать текст, который будет интересен и полезен для аудитории. Узнаете, как создать «цепляющее» введение и управлять вниманием читателя.

3. Форматы текста — карточки

   Узнаете, что такое карточки и как работать в этом модном формате. Узнаете, как наполнить нулевую карточку и построить текст в формате «вопрощающий/отвечающий». Научитесь создавать напряжение в карточках, чтобы их читали до конца.

4. Форматы текста — рассылка

   Поймёте, как написать текст под разные задачи: продать что-то, разрядить обстановку или вернуть клиента. Разберётесь, как избежать показной вежливости в письме. Узнаете, как выделить одно целевое действие.

5. Другие форматы текста

   Изучите особенности текстов для лендингов, постов в соцсетях и сайтов. Разберётесь, как писать для Яндекс.Дзена статьи, которые захочется дочитать до конца. Научитесь создавать продающий контент для сайтов, рассылок и соцсетей.

6. Как создаются сильные тексты

   Научитесь писать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Узнаете, как улучшить восприятие текста с помощью правильной структуры. Научитесь убирать лишнее, менять формулировки и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.

7. Как работать с клиентом и организовывать свою работу

   Узнаете, как составить верное понимание задачи. Научитесь вести переговоры с заказчиком, отрабатывать правки и возражения, назначать стоимость своей работы. Узнаете, как выстраивать личные границы и сохранять психологический комфорт.

8. Личный бренд

   Узнаете, как выстраивать личный бренд и презентовать себя заказчику. Избавитесь от страха «чистого листа». Узнаете, как формировать портфолио и определить точки роста для развития своей карьеры.

9. Итоговый проект.

   Создание текстового контента по брифу заказчика

   Вы проанализируете бриф и определите подходящие для него форматы контента. Напишете несколько текстов и представите их заказчику. Работать можно с учебным кейсом или с собственным проектом.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скачать программу Скачать программу

Спикеры

Сергей
Король Контент-директор Яндекса

Людмила
Сарычева Руководитель редакторского бюро «Гладлакс», редактор, автор книг о текстах

Полина
Накрайникова Редактор роста в «Горящей избе»

Яна
Дворецкая Проверяющий эксперт и ведущий UX-редактор в Skyeng

Ксения
Дорошенко Главный редактор контент-отдела IProspect

Павел
Федоров Production Director КБ «Палиндром»

Ваше резюме после прохождения курса

Копирайтер

от 60 000 ₽

Мои навыки:

• Создание текстов для лендингов, рассылок, постов
• Определение целевой аудитории
• Написание продающих, нативных и полезных текстов
• Отработка правок до сдачи материала
• Редактирование готовых текстов
• Анализ потребностей читательской аудитории
• Создание кликабельных заголовков

Где работают участники курсов Skillbox

Сертификат Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не писал коммерческие тексты. У меня получится?

  Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут опытные кураторы, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

• Какой график занятий? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять занятиям?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет меня курировать?

  У вас будет консультант в Telegram-чате и проверяющий куратор, который прокомментирует практические работы и даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Что такое копирайтинг и какие требования предъявляются к копирайтеру

Опубликовано: 28 ноября 2022, 19:36

Набор текста на ноутбуке: Pexels/SHVETS production

Тысячи статей в Интернете, которые пользователи читают ежедневно, созданы копирайтерами. Копирайтинг — работа, которая может стать основным занятием или подработкой. Чтобы попробовать себя в этой сфере, нужно понимать основные требования к профессии.

Суть копирайтинга и кто такие копирайтеры

Что такое копирайтинг? Копирайтинг — это процесс написания маркетинговых и рекламных материалов, которые побуждают читателя к какому-то действию (совершению покупки, переходу по ссылке, записи на консультацию или пожертвованию). Пионер интернет-маркетинга Мигель Альварес называет копирайтинг наукой письменного убеждения, перед которой стоит важнейшая цель — привлечь аудиторию и создать с ней глубокую эмоциональную и психологическую связь.

Важный вид копирайтинга — SEO-копирайтинг (search engine optimization). Он направлен на оптимизацию текста для поисковых систем с целью повысить его шанс на демонстрацию читателю в Интернете. Для это используют разные техники, например органичное введение в текст ключевых слов. Ключевые слова основываются на популярных поисковых запросах, то есть фразах, которые пользователь вбивает в поисковую строку Google или другого сервиса.

Кто такой копирайтер? Как описывает Кембриджский словарь, копирайтер — это человек, который пишет рекламные тексты для различных ресурсов, таких как веб-страницы, блоги, социальные сети, плакаты и рекламные щиты, сообщения электронной почты и прочее. Задача копирайтера — информировать, привлекать, убеждать и воздействовать на свою аудиторию, используя все средства письма. При этом цели, которые ставятся перед копирайтером и его текстом могут быть разными — от повышения узнаваемости бренда до непосредственного закрытия продаж.

Женщина работает на ноутбуке: Pexels/Pixabay

В хороших копирайтерах заинтересован широкий круг предпринимателей — от малого бизнеса до огромных корпораций. При этом потребность в копирайтинге остается независимо от сферы бизнеса или ниши. Копирайтеры — немолодая профессия. Самым первым копирайтером на полную ставку в истории стал в 1886 году американец Джон Паэурс. Благодаря его работе компании удалось удвоить доход всего за несколько лет.

Чтобы текст демонстрировался в Интернете, он должен быть уникальным. Слепое копирование чужого текста нелегально и будет проигнорировано поисковыми системами. Чем копирайтинг отличается от рерайтинга? Копирайтинг предполагает создание текста «с нуля», когда копирайтер самостоятельно продумывает его структуру и наполнение. Рерайтинг — это свободное изложение готового текста с целью повышения его уникальности. Для этого рерайтер заменяет слова на синонимы, меняет порядок слов или переписывает фразы, оставляя исходный смысл. При более глубоком рерайтинге возможны вставки мыслей и незначительное изменение изначального материала.

Что должен уметь копирайтер

От мастерства копирайтера зависит, будет сайт популярным или нет. В прошлом поисковые системы можно было обмануть, набив статью популярными ключами, но сейчас Google такой текст проигнорирует. А вот емкие, информативные тексты, которые наполнены важной и полезной информацией, действительно понравятся читателям и будут на первых позициях в результатах поиска.

Какими качествами должен обладать копирайтер? Важнейшее умение копирайтера — писать полезный информативный текст. Агентство Express Writers среди основных качеств таких специалистов выделили способность адаптировать свое творчество, умение проводить небольшие исследования и понимать основы построения хороших предложений.

По словам Rock Content, хороший копирайтер должен владеть набором техник для качественного написания текста. Вот ключевые рекомендации по созданию качественного контента:

1. Изучите основную аудиторию. Определите идеального клиента, ориентируйтесь на его потребности.
2. Установите правильный тон. Он должен соответствовать тексту.
3. Создавайте привлекательные заголовки. Хороший заголовок повысит шансы на прочтение всей статьи.
4. Создавайте связь с читателем. Это можно сделать с помощью полезного читателю контента.
5. Используйте глаголы в повелительном наклонении. Это вызывает чувство безотлагательности сделать что-то здесь и сейчас.
6. Сравнивайте. Чтобы объяснить что-то сложное, используйте метафоры и сравнения.
7. Используйте цифры и вопросы. Цифры повышают экспертность текста и доверие читателя к нему.
8. Предвидьте возражения. Следует заранее предугадать возражения и сомнения читателя касательно информации в тексте и тут же их разрушить фактами.
9. Работайте над убедительностью. Используйте авторитетные источники, социальные доказательства, создавайте дефицит своим текстом. Эти триггеры побудят читателя к действиям.
10. Рассказывайте захватывающие истории, которые пробудят эмпатию у читателя.
11. Задавайте вопросы с положительным ответом. Если читатель невольно кивнул в знак согласия, считайте, что достигли серьезного успеха.
12. Пишите естественным языком, излагайте мысли так, как говорите в жизни.
13. Подчеркивайте основную тему. Развивайте основную мысль по всему тексту — во вступлении, основном тексте и в выводе.
14. Продавайте преимущества и опыт. Если это продающий текст, то замените описания характеристик товара уникальным опытом, который получит от него потребитель.

Копирайтер — работник, который должен все время учиться и улучшать свои навыки. Ресурс Indeed, утверждает что получение формального образования, например, диплома журналиста или сертификата, необязательно, но качественно выделит копирайтера среди тысяч других. Важным элементом обучения этой профессии станет чтение тематических статей, просмотр видеоуроков, изучение работ коллег, анализ сильных сторон и ошибок в текстах других авторов. Все это поможет повысить профессионализм.

Мужчина прервал работу на ноутбуке и пьет кофе: Pexels/Andrea Piacquadio

Копирайтинг — увлекательная и непростая отрасль. Копирайтер должен сочетать в себе грамотного писателя, опытного маркетолога, социолога и даже обладать знаниями в IT-сфере. Результатом хорошего копирайтинга становится качественный и полезный текст, который приносит читателю пользу.

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/self-realization/1781194-cto-takoe-kopirajting-i-kak-na-nem-zarabotat/

Что такое копирайтинг? Сила слов, распространяйте свое сообщение!

Что такое копирайтинг? Искусство владения словами таким образом, чтобы привлечь людей в ваш мир, вашу компанию, ваш продукт.

Реклама – это весело и креативно. Это передача послания и вселенной. Давайте вместе узнаем, как получить удовольствие от пути копирайтера, где взять идеи, концепции и начать работать над интересными проектами. 🥂

ЧАСТЬ 1: Что такое копирайтинг?

Копирайтинг: Использование слов, творчества и искусства убеждения для создания увлекательного, понятного контента для рекламы или маркетинга.

По сути, вы отвечаете за контент-маркетинг статей, информационных бюллетеней, рекламных объявлений, социальных сетей и любого рода веб-контента, связанного с маркетингом.

Разница между копирайтером и писателем заключается в том, что вы работаете на бренд и используете проверенные методы, чтобы вызвать доверие и признательность аудитории к этому бренду.

Каковы новые тенденции в копирайтинге в 2021 году?

Копирайтинг не является чем-то новым, он существует с самого начала развития маркетинга. Но поскольку маркетинг стал такой важной частью нашей системы потребления, он продолжает развиваться и подстраиваться под аудиторию.

Подумайте об этом, в 1960-х годах люди начали устанавливать в своих домах телевизоры и стали видеть маркетинг повсюду. В самом начале они были довольно податливы и могли купить любой продукт. В настоящее время люди стали гораздо более образованными, и маркетинговые методы адаптируются соответствующим образом.

Что будет на волне 2022 года?

• Ценность и осведомленность о бренде.

Ценность стоит больше, чем скидки.

Люди хотят знать, что они покупают и какова ценность брендов, стоящих за продукцией. Они знают, как и где искать информацию. Приложения и продукты, помогающие им решить, что покупать, такие как Yuka, завоевали огромную популярность на

рынке. Существует реальная потребность в ценностях и прозрачности.

• Рассказывание историй.

Создайте эмпатию, контекст и связь

Люди хотят быть соблазненными и любимыми. Это горькое осознание сделала Изабель Соренте в своей статье о “высоких технологиях надежды”, которую я обнаружил в философском журнале. Она обнаружила множество исследований, объясняющих, что наши телефоны и компьютеры – это наши новые зеркала.

Нам нужны награды, любовь, признательность, а главное, нам нужно чувствовать связь с брендом и понимать его путь – как будто мы следуем за другом в его/ее жизненном приключении. Таким образом, мы становимся единым целым с ними, а они – с нами, и начинается история любви.

• Персонализированный человеческий контент.

Чувства – лучшие маркетологи.

Как мы только что объясняли, в 1960-х годах людей постоянно спамили рекламой и маркетинговым контентом. Это продолжается и сейчас, и люди устали. Мы все устали и поэтому все еще находимся под сильным влиянием всего, что нас окружает. Но и жесткие объявления о продаже уже не работают так сильно, как раньше. Чувства – вот новый эликсир маркетолога.

• Образовательный контент.

Научите чему-то, и вы получите вознаграждение.

Даже если я знаю методы копирайтинга, я все равно кликаю на статьи с самыми привлекательными заголовками и разочаровываюсь качеством содержания.

Это факт. Как же это изменить? Писать качественный контент, который заставит вашу аудиторию почувствовать благодарность за вашу работу и оценить вашу компетентность.

• Визуальный контент.

90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной.

Я обнаружил, что мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текстовую. Это заставило меня задуматься о моем носителе информации. 😂

Как мы все знаем, вебинары и подкасты сейчас на подъеме и являются самыми успешными в 2021 году. Если вы хотите по-прежнему использовать слова и письменную речь, вам нужно добавить несколько красивых визуальных образов, чтобы заинтересовать аудиторию. Gif, видео и инфографика тоже хорошо работают

Почему копирайтинг важен?

Как вы думаете, почему важно убедить кого-то в ценности того, что вы делаете или что вы создали? Потому что это все, что у вас есть, чтобы воплотить это в жизнь. Не существует гения без людей, признающих его работу, так же как не существует компании без клиентов.

Если вы не можете убедить людей, вы умрете.

В наши дни это еще более верно, чем когда-либо в истории. Маркетинг – это новое поле боя, и вы должны быть готовы к нему. Слова – это ваше оружие.

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Копирайтинг – это любое письмо, написанное в маркетинговых целях.

Написание контента – это процесс планирования, написания и редактирования

веб-контента.

Backlinko

Итак, в принципе, вы можете писать для коммуникационных целей и не проверять ROI (возврат инвестиций) и доходы, связанные с вашей кампанией, когда вы являетесь автором контента. Когда вы копирайтер, вы “маркетинговый писатель”, вам нужно продавать своими словами, поэтому мы будем проверять финансовые результаты вашей работы.

Что такое копирайтинг для социальных сетей?

Есть много разных способов начать разработку маркетинговой стратегии копирайтинга. Большинство компаний ищут менеджеров сообществ (фриланс или полная занятость).

В зависимости от того, в какой компании вы работаете, ваша работа будет сильно отличаться.

• Для B2b-компаний вы в основном будете использовать LinkedIn.
• Для компаний B2c – Instagram, а теперь и TikTok.

Итак, ваша работа будет заключаться в создании сообщества, обеспечении его вовлеченности, развитии и привлечении новых последователей.

Каждая социальная сеть работает по-своему, и вам нужно будет освоить свою, чтобы иметь возможность создавать большую аудиторию.

Где учиться копирайтингу?

Обычным ответом будет дать вам кучу книг по копирайтингу. Я не думаю, что это лучший способ научиться этому. Обучение приходит через поиск и любопытство.

• Следите за брендами, которыми вы восхищаетесь. Например, Lion Matches здесь. 👆
• Затем приобретите книги, которые помогут вам мыслить не в рамках методов, а вне их
  • Воруй как художник, Остин Клеон. > Креативность.
  • Большая магия, Элизабет Гилберт. > Творчество.
  • Ted talks, speak in public. > Искусство выступать.
  • Волк с Уолл-стрит”, Джордан Белфорт. > Навыки продаж.
• Приобретите всего несколько книг внутри коробки, чтобы иметь возможность изучить структуру, пока вы начинаете.
  • Секреты копирайтинга, Джим Эдвардс.
  • Онлайн-маркетинг, основанный на любви, Мишель БВ
  • Узнайте, кто и почему является лучшими копирайтерами. (Стэн Фреберг, Джей Абрахам, Джоанна Вибе, Дэвид Огилви).

Кто такой Дэвид Огилви?

Мне казалось, что невозможно пройти путь копирайтинга, не рассказав о нем. Дэвид Огилви – пионер копирайтинга.

Он был одним из первых маркетологов, который говорил о том, что работа должна приносить удовольствие. Работа не была чем-то серьезным, это было то, к чему не нужно относиться серьезно настолько, чтобы быть в состоянии быть хорошим в ней. У него было отличное чувство юмора, и люди знали его за его знаменитые цитаты.

Цитаты Дэвида Огилви

Дэвид Огивли объявления

Виды копирайтинга

Хорошо, теперь вы хотите знать, какие виды копирайтинга существуют, что вы можете с ними делать и как работает каждая из этих маленьких вселенных?

Ну, я тоже, так что давайте разберемся:

• Вы можете стать автором блога. В этом случае вы обычно работаете на фрилансе, пишете о том, что любите, и создаете вокруг этого бизнес.
• Вы можете работать в рекламной компании или быть консультантом по рекламе. Довольно круто.
• Вы можете быть редактором на полную ставку в компании или в качестве фрилансера для различных предприятий. Это и есть моя работа. Если вы спросите меня, то это лучшая работа на всей планете, но я не уверен, что я объективен в этом вопросе.

Автор статей (журналистика)

Если у вас хорошо получается рассказывать и продавать истории, вы можете стать журналистом и писать статьи для СМИ (деловых или нет).

Вот несколько примеров:

• News Corp.
• The New York Times Company.
• Корпорация “Дейли Джорнал”.

Если вы хотите работать в журналистике, вот что вам нужно знать:

• Обычно вы учитесь 5 лет, предпочтительно на магистра журналистики или магистра бизнеса, специализирующегося на коммуникациях.
• Средняя зарплата журналиста в США составляет 41969 долларов, во Франции она зависит от вашей карьеры и сильно варьируется (от 1140 до 4100 евро в месяц)

Блогер

Клише о блоггере-путешественнике уже не такое уж и клише. Я попытался выяснить, сколько их всего, но конкретное число назвать сложно. Я знаю только, что лишь 20% из них становятся успешными авторитетами. Это рынок, на который “трудно попасть”, но он не невозможен, вы можете мечтать о большом.

Если вы хотите иметь свой собственный блог, вот что вам нужно знать:

• Получите достаточно информации о технических вещах (создание, ведение и обновление блога).
• Определите, что будет содержанием вашего блога, изучите рынок и проверьте, есть ли люди, которые ищут то, о чем вы хотите рассказать.
• Узнайте о своих будущих конкурентах, что они делают и как это делает их успешными?
• Узнайте все, что вам нужно знать о SEO-контенте.
• Фотография, монтаж и управление сообществом – это часть работы. Вы не можете просто писать статьи, вам необходимо создать свой бренд.

Рекламный копирайтер и рекламное агентство

Вы хотите, чтобы ваши слова звучали на больших проспектах, чтобы вы могли создавать оригинальный контент и получать удовольствие от процесса?

Реклама – это интересный мир, он определенно довольно напряженный, потому что клиенты очень требовательны и у вас короткие сроки, но он также очень творческий и интересный.

Если вы хотите работать в маркетинговом агентстве, вот что вам нужно знать:

• Как правило, вам понадобится магистр в области бизнеса, специализирующийся на коммуникации или маркетинге.
• Вам потребуется умение пользоваться такими программами, как Illustrator и Photoshop.
• Быть профессиональным писателем недостаточно. Наличие навыков в области дизайна является обязательным в большинстве предложений о работе.

Бизнес-писатель B2b

Итак, вот она, суть того, о чем мы говорим в этой статье. Написание текстов для диджитал-маркетинга. Это могут быть: Управление сообществом, информационные бюллетени, статьи для блогов, внутренняя коммуникация, реклама (SEO/SEA).

Если вы хотите работать в сфере написания текстов для входящего маркетинга, вот что вам нужно знать:

• Изучение SEO и SEA является обязательным.
• Обладать достаточными знаниями в области копирайтинга.
• Понимание того, как работает рынок, на котором вы работаете.
• Уметь отслеживать результаты и создавать прибыльные маркетинговые кампании.

Эксперты по Seo

Итак, мы повторяем термин SEO, не объясняя толком, о чем идет речь. Чтобы стать SEO-экспертом, вам просто нужно хорошее обучение или время, потраченное на поиск нужной информации в Интернете. Я считаю, что вы можете научиться всему сами. Это рынок в постоянном движении, так что не спите. 😳

По сути это: Seach-Engine Optimizer. Это значит, что вы будете писать не только для людей, но и для Google. Есть куча правил, которые нужно соблюдать, чтобы облегчить жизнь роботу Google, чтобы он понимал ваше сообщение и ваши статьи. Если вы сделаете это, вы окажетесь на первой странице поиска. В противном случае, вы можете затеряться в глубинах интернета.

Что такое SEO-копирайтинг?

Это идеальная смесь между творческим писателем и техническим писателем.

SEO-копирайтинг – это сложный навык, который означает, что вам нужно научиться использовать определенные инструменты и техники.

Написание блога – это не просто творческий контент, это дополнение к нему:

• Структура: Чтобы найти правильные заголовки и суть вашей статьи (в основном, чтобы узнать, что ищут люди), вы можете использовать SEMRush, 1. fr или Answer the Public.
• Ссылки: Чтобы понять, как использовать обратные ссылки, вам необходимо обучение. Вы также можете использовать SemRush, Ahrefs и SEObserver.
• Поиск: Вам нужно сосредоточиться на том, “как говорить с аудиторией”. Для этого вам нужно знать, какие статьи являются надежными, где найти нужную информацию и как передать соответствующую информацию в увлекательной форме.
• Анализ результатов: После того как вы проверили свою позицию с помощью Google analytics и SemRush, посмотрите, стала ли она лучше или хуже, и соответствующим образом скорректируйте свое техническое письмо. Также очень важно проверить, что сделали конкуренты, чтобы быть на вершине страницы результатов.

ЧАСТЬ 2. Что такое копирайтер?

Копирайтер – это человек, который знает, как использовать слова для продажи, не выглядя при этом спамером или коммивояжером. Это тонкий способ убедить вашу аудиторию в том, что она должна доверять вашей продукции или вашему бренду.

Копирайтер является маркетинговым агентом влияния

для вашей аудитории.
Существуют различные варианты:

• Писатель-фрилансер.
• Внештатные копирайтеры.
• Автор блога.
• Менеджер сообщества.
• Менеджер по рекламе и маркетингу.
• Эксперты или консультанты по поисковой оптимизации.

Плюсы и минусы:

🟢 Фриланс-копирайтинг > У вас нет начальника, но вы должны сами искать клиентов, а они могут быть очень требовательными.

🟠 Менеджер сообщества > У вас есть право создавать контент в очень быстром темпе, но это очень творческая работа. Вам нужно быть многозадачным между дизайном, копирайтингом и быстро отвечать последователям.

🔴 Реклама > Это очень творческая работа, но все зависит от того, насколько требовательны ваши клиенты. Вы должны быть очень острыми и всегда думать о вкусах клиентов прежде, чем о своих. Вы должны уметь работать в команде.

Как стать копирайтером?

:

• Справочник копирайтера. (Сильные слова).
• Как писать тексты, которые продают. (Маркетинг).
• Гений истории (творчество).

Если у вас есть или вы готовы обучаться в LinkedIn, у вас есть доступ к исчерпывающему учебному материалу, составленному Яном Лури,основателем и генеральным директором агентства цифрового маркетинга Portent

Вы даже можете получить сертификат для скачивания, который поможет вам иметь зачеты и волонтерский опыт в резюме.

Каков ваш опыт копирайтинга?

Я надеялась, что вы спросите. честно говоря, мой опыт был замечательным 😂. За год работы я очень сильно выросла как человек и как копирайтер.

🔴 Вот мои самые большие ошибки:

• Написание слишком длинных и сложных предложений. Легкость чтения была моим первым уроком.
• Отсутствие структуры статьи перед началом работы. Вы должны знать, в каком порядке вы собираетесь все записывать, чтобы убедиться, что то, что вы пишете, уместно.
• Отсутствие тщательной проверки источников. Вам нужны какие-то данные для статьи, а потом вы просто начинаете находить то, что искали. Отлично. Но ценно ли это исследование? В большинстве случаев это не так.
• Слишком много думаем о конверсии и недостаточно о пользовательском опыте. Это совершенно новое осознание. Конечно, вы хотите конвертировать с помощью своего контента. Но в основном вы хотите хорошо провести время, когда пишете его, потому что именно так люди будут хорошо проводить время, читая его. Бум, вы будете конвертировать, и это будет веселее для всех участников.

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Если вы работаете фрилансером в США, вы можете рассчитывать:

• Новичок (опыт работы от 0 до 1 года) : $15-$25 в час.
• Промежуточный (от 2 лет опыта) : $30-45 в час.
• Опытный (более 2 лет) : $50-$65 в час.
• Эксперт (5 лет и более) : $75-$125+ в час.

Если вы работаете в компании или агентстве:

• Начинающий копирайтер на полной ставке зарабатывает в США от $52 000 до $62 000.
• Медианная годовая зарплата копирайтера в США составляет $47 838.

Какие вакансии предлагаются в сфере копирайтинга?

Кто собирается вас нанять? Сейчас большинство компаний, которые ищут копирайтеров в сфере B2b и tech, и есть большой спрос на написание статей о криптовалюте.

Если вы хотите искать работу, то лучшего места, чем LinkedIn , не найти . После этого вы можете проверить доски объявлений или сайты вакансий, такие как Welcome to the jungle.

ЧАСТЬ 3: 12 советов, как стать копирайтером

Готовы к советам по копирайтингу? Я решил не копировать все советы, которые вы найдете повсюду в мире онлайн-копирайтинга, а просто написать вам то, что я хотел бы услышать, когда начинал. ❤

#1 Научитесь вдохновляться словами

Существует множество способов вдохновиться. Даже выставка или вебинар могут стать новым источником вдохновения для вашего копирайтинга. Что помогает мне в любой момент времени? Чтение. Чтение. Чтение.

Когда я пишу вам, я трансформирую то, что прочитал о творчестве, социологии, науке и бизнесе. Я покупаю книги, и я покупаю книги, которые мне нравятся. Я не заставляю себя купить скучную книгу “10 способов продавать”, рекомендованную худшим продавцом компании.

Нет, я читаю поэзию и вдохновляюсь страстью слова, смотрю “Французский диспетчер” или “Безумцев” и попадаю в петлю творческого мышления, беру компьютер и превращаю творческое мышление в творческое письмо.

Читайте то, что вы хотите читать. Позвольте себе плыть по течению вместе со словами и эмоциями. Не читайте скучные вещи.

Найдите то, что вас вдохновит и придаст вам сил.

#2 Настройтесь на творческий лад

Помню, как в 20 лет я работал в совершенно новом французском технологическом стартапе, и в мой первый день генеральный директор сказал мне зайти в комнату со всеми новичками. У него был учебный пример и доска, и он сказал нам:

Давайте посмотрим, как вы будете проводить мозговой штурм

.
Я понятия не имел, как проводить мозговой штурм, искал поддержки вокруг себя, но никто не знал. Это в какой-то степени успокаивало.

#3 Продолжайте находить вдохновение

Иногда трудно включить компьютер, зная, что вам предстоит написать 3000 слов на тему, которая вам не очень нравится. Иногда я сам избегаю этого, занимаясь сотней других дел, менее срочных и менее важных.

Например, отвечаю на письмо Гэри о следующем афтерворке через 2 месяца. Но если вы хотите получать деньги, вы должны в какой-то момент начать писать маркетинговые статьи. 😂

Поэтому, чтобы помочь себе, у меня есть ритуал. Несколько советов я нашла в книге “Сила привычек”

• Наличие плейлиста, посвященного глубокому сосредоточению и написанию текста.
• Наличие уединенного места – подальше от привлекающих внимание предметов, таких как личный телефон.
• Наличие нескольких открытых книг и/или статей о том, о чем я собираюсь говорить, чтобы иметь возможность подбирать и трансформировать идеи.
• Иметь доску настроения, чтобы напоминать себе об имидже бренда и атмосфере компании, для которой я пишу. Если это для меня, то это доска настроения обо мне.

#4 Выберите свой рынок

Что такое рынок, почему на рынке можно найти разные рынки и почему эта фраза странная?

Рынок [общие понятия]: Место, где все товары и услуги доступны для покупателей. Где встречаются все предложения и все требования.

Ваш рынок [конкретные термины]: Где вы можете определить тип людей, заинтересованных в вашем продукте, и тип конкурентов, имеющих аналогичные продукты и пытающихся достичь той же аудитории, что и вы.

• Совершенная конкуренция.
• Монополистическая конкуренция,
• Олигополия,
• Монополия.

Пример: совершенная конкуренция на рынке – это когда нет лидера, но есть определенное количество конкурентов, которые делят почти равные доли рынка.

#5 Выбирайте своих клиентов

Вы не можете говорить со всеми и думать, что у вас есть универсальное послание, которое вы должны передать миру. Вы не Иисус. Вы великий человек, хорошо, но не Иисус. Поэтому убедитесь, что вы определили свою целевую аудиторию или работаете в этом направлении.

• Какие социальные сети использует ваша аудитория?
• Что они любят изучать, покупать и получать вознаграждения?
• На каком языке они говорят? Какие эмоции побуждают их к покупке?
• Как создать контент, который стимулирует и вовлекает их?

#6 Дайте своей аудитории то, что она хочет

Самое сложное для всех нас – это влиться в чужую точку зрения и поведение. Мы делаем то, что нам нравится, мы пишем так, как хотели бы, чтобы люди писали нам, и это лучший метод создания контента. Исследования показали, что мы более креативны, когда говорим на своем собственном языке и не пытаемся копировать писателей или аудиторию. Итак, как мы это делаем?

Это похоже на то, как актер берет новую роль.

Это не так легко сделать, как кажется. Нужно не только знать свою личность, но и жить в той же коже.

• Какое сообщение вы бы хотели услышать, если бы находились в таком же душевном состоянии?
• Какие заботы были бы у вас при аналогичной ответственности?
• Какова повседневная жизнь вашей целевой аудитории в офисе?

Великие писатели – это мозговые хакеры

.

#7 Создайте имидж своего бренда

Я никогда не скажу об этом достаточно. Имидж вашего бренда – это то, как люди будут отзываться о вас и относиться к вашей продукции.

Вы можете использовать метод Капферера, а можете и выйти за его рамки.

Существует 3 столпа для создания видения 360° на вашем целевом рынке.

Дифференциация: По каким признакам люди могут узнать ваш бренд на фоне конкурентов. 🥊

• Логотип.
• Цветовая палитра.
• Типографика.
• Фотография.
• Иллюстрация.
• Иконография.

Связь: Как люди взаимодействуют с вашим брендом и чувствуют себя ближе к вам и вашему продукту. 🤗

• Отношение.
• Ментализация.
• Отражение.
• Взаимодействие.
• Вовлечение.

Опыт: Что они чувствуют, читая материалы вашего сайта или покупая ваши товары онлайн. 💘

• UX (пользовательский опыт).
• Ценности.
• Рассказывание историй.
• Копирайтинг.
• Тон голоса (вебинар, YouTube).

#8 Всегда упрощайте свой контент

Убедитесь, что контент, написанный на вашем блоге, сайте, в социальных сетях и т.д., прост для восприятия и чтения. Не используйте слишком много слов. Сильные слова – ваши лучшие друзья.

• Сделайте вычитку частью вашей ежедневной привычки.
• Убедитесь, что вы удаляете не менее 20% нерелевантного контента.
• Избегайте раздражающих или нерелевантных слов, таких как “На самом деле”, “Более того”, “Вы должны”

#9 Иметь цель за всем, что вы пишете

В этом списке советов по написанию текстов мы говорим только о деловом письме. Если бы вы находились в творческом поиске романа, я бы вам этого не сказал. Я бы сказал вам писать то, что вам нравится. Но здесь мы изучаем деловое письмо.

Каждое слово имеет значение. Все ваши маркетинговые стратегии движутся к одной цели: получить больше видимости и больше клиентов.

Всегда помните об этом:

Пишите для удовольствия.

Пишите, потому что вам это нравится.

Но не забывайте писать, чтобы продавать.

#10 Используйте транспорт для убеждения

Транспонирование – это убеждающий стиль письма. Вы собираетесь сделать так, чтобы, пока ваша аудитория читает ваши тексты, вы включали кнопку в их мозгу, побуждая их к действию.

• Используйте пассивный залог: глагольные формы, обозначающие действие.
• Отдавайте мягкие приказы: “Вы должны сделать это, чтобы” “Вам действительно следует делать это” “Я настоятельно рекомендую вам начать делать это” ✅
• Не показывайте нерешительность. “Вам это может понравиться” “возможно”. ❌

#11 Используйте правильные инструменты для совершенствования вашего письма

Существует множество профессиональных инструментов копирайтинга для фрилансеров, агентств и штатных копирайтеров. Вот список тех, которые я использую в своей повседневной работе редактора в Waalaxy.

• Антидот: Исправляет грамматику и подсказывает синонимы.

• Приложение Merci: Для двойной проверки орфографии и синтаксиса.

• Reply to The Public: Чтобы узнать больше о моей аудитории и о том, на какие вопросы они пытаются ответить. (Чтобы найти тему моих статей).

• SEMrush: Это очень комплексный инструмент, если вы постоянно занимаетесь написанием веб-контента, он просто необходим. Вы можете проверить результаты конкурентов, свои собственные данные, потребности и вопросы аудитории, найти темы для написания статей. В общем, все, что вам нужно.

• Textoptimizer: Чтобы убедиться, что вы хорошо справляетесь с написанием Seo контента, вы должны писать в удобной для Seo манере, и текстовый оптимизатор – лучший инструмент для этого. Этот инструмент подскажет вам, как лучше всего добавить оптимизацию в ваш контент.

• Google Trends: Очень важной частью копирайтинга и SEO является проверка результатов, чтобы убедиться, что вы действительно на правильном пути. С помощью Google Trends вы можете увидеть точные аналитические данные о ваших статьях: количество кликов, время, проведенное за чтением, показатель отказов…

#12 Всегда проверяйте результаты

Проверенные методы не означают проверенные результаты.

Мне нравится эта цитата. Не помню, где я ее прочитал, но она просто зацепила. Многие люди в диком интернете пытаются продать вам “проверенный метод получения клиентов”

В большинстве случаев никакого проверенного метода не существует. Даже если они показывают вам результаты, вы всегда должны подвергать сомнению данные. Откуда они взялись? Являются ли они ценными? Могут ли они это доказать?

Заключение статьи

Итак, что же такое копирайтинг?

Это бизнес-аспект: Использование силы слова и искусства убеждения для создания увлекательного и понятного контента для рекламы или маркетинга.

Как стать копирайтером?

• #1 Научитесь быть увлеченным словом.
• #2 Настройтесь на творческий лад.
• #3 Постоянно находите вдохновение.
• #4 Выберите свой рынок.
• #5 Выберите своих клиентов.
• #6 Дайте своей аудитории то, что она хочет.
• #7 Создайте образ своего бренда.
• #8 Всегда упрощайте свой контент.
• #9 Иметь цель за всем, что вы пишете.
• #10 Используйте транспорт для убеждения.
• #11 Используйте правильные инструменты для совершенствования своего письма.
• #12 Всегда проверяйте результаты.

Часто задаваемые вопросы : Что такое копирайтинг?

Будет ли копирайтинг автоматизирован?

И да, и нет. ❌

Но в основном да, к сожалению.

Да, определенные области копирайтинга уже пишутся программами с искусственным интеллектом, и это становится все более распространенным явлением.

Как это работает?

Кто-то задает ИИ конкретную тему с несколькими условиями для достижения цели, а ИИ получает информацию из кучи статей, которые уже есть в сети, перефразирует ее, корректирует и через несколько секунд предлагает совершенно новый контент.

Условия становятся все более и более конкретными, и в настоящее время мы эволюционировали в создании очень хорошего программного обеспечения ИИ. Так что вы можете попросить робота задать определенный тон, количество слов или даже то , насколько оптимизированным для Google должен быть ваш текст.

Существует два вида искусственного интеллекта. Тот, который делает все за вас, и тот, который помогает вам сделать лучший выбор в копирайтинге. Вот два примера:

• CopyAI : создайте любой вид маркетингового контента в несколько кликов. Один из крупнейших на рынке.
• Anyword : Первый ИИ для копирайтинга, предлагающий прогностическую оценку эффективности, чтобы вы могли сделать более разумный выбор.

Является ли контент-маркетинг тем же самым, что и копирайтинг?

Да и нет.

Копирайтинг – это техника, используемая при написании маркетингового контента.

• Копирайтинг: Использование слов для убеждения аудитории. Это может быть множество различных каналов коммуникации – информационный бюллетень, маркетинг по электронной почте, социальные сети, цифровой контент.
• Контент-маркетинг (общий термин): создание бесплатного контента для привлечения потенциальных клиентов с целью создания видимости.

Теперь вы можете ответить на вопрос, что такое копирайтинг, так что приступайте 😉

Кто это — копирайтер? Что такое копирайтинг и рерайтинг, рерайт и копипаст, SEO-копирайтинг

Главная Статьи Оптимизация В 21 веке в моду стремительно врывается удаленная работа, протекающая вне офисных стен. Все больше людей выбирают свободу и возможность самостоятельно планировать свое время и уровень доходов. Одна из профессий, предоставляющих все условия для этого — копирайтер. Не стоит обманываться новизной термина «копирайтинг». Реклама существует в жизни общества еще со времен Древней Греции, а быть может и раньше. Античные рыночные торговцы, привлекающие внимание к собственному товару, неосознанно пользовались приемами копирайтинга, цитируя звучные слоганы. Тогда, кто это — копирайтер? Копирайтер и копирайтинг Дать четкое определение понятию «копирайтер» в наши дни практически не представляется возможным. Изначально под копирайтингом подразумевалось исключительно создание рекламных текстов, побуждающих потенциального клиента приобрести тот или иной товар или услугу. Однако сейчас не все так просто. Под копирайтингом фактически понимается написание любых уникальных статей, вне зависимости от их предназначения и тематики. Настоящий копирайт представляет собой текст, в процессе написания которого автор целиком и полностью опирался на личный опыт и знания. Соответственно копирайтером может называть себя любой человек, который этим занимается. Несмотря на отсутствие четкой терминологии можно попытаться выделить несколько наиболее распространенных видов копирайтинга, исходя из цели, которую преследует написание определенного текста, а также способов его создания. Рерайтинг и рерайт Основными навыками рерайтинга любой из нас овладевает еще в школе, в процессе написания десятков всевозможных изложений. Рерайт представляет собой текст, переписанный своими словами в целях достижения необходимого веб-мастеру процента уникальности, обязательной для индексации и успешного продвижения сайта. Качественный рерайт предполагает полное сохранение основных мыслей и передачу всей информации, которая присутствует в оригинальной статье. Написание рерайта исключает добавление в текст комментариев, рассуждений и домыслов автора. Требуемая уникальность достигается различными путями, которые зависят от глубины рерайтинга. Неглубокий рерайт — замена частей речи, нахождение синонимов к словам, перестановка слов. Результат такого процесса как глубокий рерайтинг зачастую ничем не напоминает исходный текст. Это изменение структуры статьи посредством передачи ее содержания собственными словами после одного-двух прочтений. Спорный момент, возникающий в связи с этим – считается ли объединение переписанной другими словами информации из нескольких источников в единственную статью глубоким рерайтом или же это копирайт, то есть уникальная авторская статья. Удостовериться в популярности такого способа наполнения сайтов как рерайтинг просто. Достаточно ввести в Яндексе тот или иной поисковой запрос и сравнить выданные результаты. В большинстве случаев вниманию пользователя будут представлены два или три текста, превращенные в 20-30 страниц уникального контента. Seo-копирайтинг В наши дни не просто отыскать компанию, не обладающую собственным сайтом. Именно яркий, броский и запоминающийся ресурс помогает обратить внимание на деятельность организации сотен и тысяч новых заказчиков. Однако пожинать сочные плоды в виде стремительно растущих продаж удается лишь тем фирмам, которые смогли привлечь на свой сайт толпы целевых посетителей. Именно в создании оптимизированного под поисковые системы контента и заключается основная миссия seo-копирайтинга. Всем известное «правило тридцати» гласит – среднестатистический пользователь никогда не изучает больше тридцати первых результатов поисковой выдачи Яндекса или Рамблера. Более того приблизительно 90% всех посетителей мировой паутины ограничиваются первой страницей, содержащей ответы на запрос. Следовательно, попадание в топ по тому или иному ключевому запросу – мечта практически любого владельца сайта. Превратиться в реальность данной мечте помогают грамотные и seo –оптимизированные статьи, украшающие собой страницы виртуального ресурса. Каждая популярная в настоящий момент поисковая система выдвигает собственные требования к качеству размещенных текстов, однако общие характеристики потенциального кандидата в лидеры выдачи обозначить все-таки можно. Опубликованные статьи обязаны быть уникальными, грамотными и полезными для посетителей. Особенно важный момент, демонстрирующий профессионализм seo-копирайтера – умение правильно подобрать семантическое ядро, в состав которого войдут ключевые слова и фразы, по которым пользователи смогут находить продвигаемый сайт. Идеальной плотностью ключевых фраз, присутствующих в одной статье, считается 5%. Также копирайтер должен уметь грамотно и незаметно распределять «ключи» по тексту, учитывая правила конкретного поискового сервиса. Копипаст Копипаст – это тексты, которыми невозможно заполнить сайты без риска серьезного снижения количества переходов по запросам, а то и вовсе пожизненного игнорирования ресурса поисковыми системами, отдающими предпочтение уникальным материалам. Фактически копипаст являет собой статью, составленную путем комбинирования различных цитат из нескольких источников. Уникальность, завоеванная таким способом, в большинстве случаев не превышает 30-50 %. Автор: ellaortman Источник: raskruty.ru При перепечатке, ссылка на источник обязательна

Разделы статей Ключевые слова Оптимизация Раскрутка Внешние и внутренние ссылки Поисковики и каталоги Социальные сети Интернет Новости 07.11.22 / Обновлен инструмент: Фотошоп онлайн 28.03.22 / Обновлен инструмент: Ссылки из социальных сетей Популярные статьи Ключевые слова для сайта — определение и подбор запросов Статистика запросов Яндекс, Google и Рамблер Оптимизация сайта для поисковиков и пользователей Продвижение сайта в ТОП — 10 правил Какими должны быть ссылки на сайт Продвижение ссылками: биржи для покупки, отбор доноров

Всё о копирайтинге и русском языке

Мы живём в цифровую эпоху, которая породила множество новых специальностей. И большинство из них связано с коммуникацией в интернете. Одними из самых востребованных в сети сейчас считаются копирайтеры, контент-менеджеры и контент-маркетологи.

Разве похожи эти три специальности, спросите вы. И да, и нет. Представители этих профессий решают разные задачи и имеют разный уровень ответственности. Но объединяет их совершенное владение русским языком.

Это основной навык, который позволяет и копирайтерам, и экспертам по контенту грамотно писать и подбирать подходящие слова. Они умеют находить максимально точные формулировки для решения тех или иных задач. Русский язык является их основным инструментом для донесения ценностей компании, продвижения товаров и услуг на рынке, продажи и закрытия возражений потребителей.

Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с методами работы интернет-специалистов, которые будут полезны каждому в обычной жизни.

Лучшие преподаватели по русскому языку доступны для занятий

Поехали!

Что такое копирайтинг?

Это английское слова уже давно используется в рунете. Но что оно значит на самом деле?

На сайте Википедия указано следующее определение:

Написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Но тут возникает вопрос. Все ли тексты, которые мы читаем в интернете, обязательно являются рекламой? Нет, не все. Время агрессивных продаж прошло. Современные тексты всё больше направлены на создание имиджа бренда и выявление потребностей целевой аудитории.

Копирайтер умеет работать с эмоциями. За счёт этого он достигает разных бизнес-целей (фото unsplash)

Такой подход к текстам даёт нам возможность взглянуть на роль копирайтера с другой стороны. Его дело – создавать такой письменный контент, который сформирует у читателя потребность в товаре или услуге. Это достигается за счёт общения с ним и рассказа о выгодах продукта. И под выгодами в маркетинге подразумеваются не физические свойства, а то, что человек получает, когда покупает конкретную вещь. Например, статус, уважение коллег, дополнительный комфорт и  так далее.

Следующий этап – это мотивация к покупке, работа со страхами и возражениями. Здесь копирайтер выполняет задачи сразу нескольких специалистов. И делает это исключительно с помощью текстов. Вы только представьте, как виртуозно нужно владеть русским языком, чтобы преуспеть.

Профессионалы в сфере продаж любят сравнивать функции копирайтера с функциями фотографа. По их словам, сейчас любой желающий может сделать снимок на свой смартфон, добивать красивый фильтр и опубликовать в социальных сетях. Но лишь настоящий специалист разбирается в ISO и выдержке, настройках диафрагмы и глубине резкости. Он умеет работать с фокусом и светом. Благодаря его навыкам и таланту обычный портрет превращается в произведение фотографического искусства.

С текстами похожая история. Все мы способны написать короткий рассказ (вспомните хотя бы школьные сочинения на уроках литературы). Но будет ли он передавать эмоции, вызывать интерес большинства читателей и побуждать их к действию? Если вы владеете следующими навыками, то да.

1. Креативность
2. Критическое мышление
3. Безупречное знание орфографии, грамматики и пунктуации
4. Богатый словарный запас
5. Умение грамотно использовать фигуры и тропы речи

Все перечисленные навыки не являются врождёнными. Над ними нужно постоянно работать, чтобы добиться успеха в профессии и хорошо зарабатывать на написании текстов.

Копирайтинг как средство убеждения

Мы уже говорили о том, что русский язык – главный инструмент копирайтера. Он использует возможности нашего языка, чтобы завоевать сердца читателей и будущих клиентов. Но кто пользуется услугами копирайтера?

Знание основ копирайтинга пригодится в жизни каждому (фото unsplash)

Любопытно, что в поиске хороших специалистов по текстам заинтересованы маркетологи и контент-менеджеры. Однако качества, которыми обладают копирайтеры, пригодятся многим из нас в разных жизненных ситуациях:

• составить резюме и написать сопроводительное письмо так, чтобы обратить на себя внимание рекрутера
• сочинить объявление о продаже автомобиля или о сдаче в аренду квартиры
• пройти творческий конкурс в ВУЗ
• написать необычное приглашение на вечеринку
• оформить email-рассылку коллегам

Как видите, умение копирайтеров убеждать и выгодно подчеркивать сильные стороны принесёт немало пользы и вам. Эти специалисты не придумывают всё с нуля, а опираются на чёткие правила и известные методики. Вот 3 из них, которые проверены временем.

1. Метод АИДА (от английского AIDA – Attention, Interest, Desire, Action – внимание, интерес, желание, действие). Это модель из “старой школы” маркетинга, которая базируется на том, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя за счёт искромётной фразы или действия, а затем вызвать желание приобрести товар или услугу. При этом не так важно, будет ли потребитель доволен после покупки или нет.
2. Метод QQOQCCP (Кто? Что? Где? Когда? Как? Сколько? Почему?). В копирайтинге данная модель пришла из журналистики. Хотя её часто используют даже преподаватели, чтобы помочь ученику собрать как можно больше информации и найти оптимальное решение. Ответив на эти 7 вопросов, вы получаете целостную картину о продукте, который покупаете или продаёте.
3. Метод Генри Хока (PPPP – Picture, Promise, Prove, Push).  Эта концепция напоминает метод АИДА и больше подходит для социальных сетей, потому что внимание аудитории на первом этапе привлекает необычная картинка или фотография. А далее уже в тексте появляется обещание удовлетворить запрос потребителя и аргументы в пользу предлагаемого товара или услуги. В конце остаётся дать ссылку на страницу оплаты, то есть подтолкнуть к действию.

Методик написания текстов, которые побуждают к действию, значительно больше. Мы привели в пример основные. Но их использование не принесёт результатов, если автор плохо владеет русским языком. Любые орфографические, грамматические и пунктуационные ошибки подорвут доверие читателей и заставят усомниться в качестве продукта.

Лучшие преподаватели по русскому языку доступны для занятий

Поехали!

Карьера копирайтера

Прежде чем говорить о карьере копирайтера, важно понять, что это не является отдельной профессией. Такой диплом вам не выдадут в университете. Однако не стоит думать, что писать мотивирующие и побуждающие к покупке тексты способен каждый. Это не так.

Все мы писали сочинения в школе. Но для того, чтобы стать хорошим копирайтером, этого мало (фото unsplash)

Копирайтер – это специалист, который лавирует между журналистикой и рекламой. Если присмотреться, он действительно умеет собирать и анализировать информацию как профессиональный журналист. А дальше он применяет свои качества маркетолога, чтобы поделиться полученными сведениями с целью повышения спроса на продукт и его продажи.

Итак, если вас интересует профессиональное развитие в сфере копирайтинга, подумайте, обладаете ли вы необходимыми качествами:

• открытостью
• любознательностью
• творческим подходом к любой задаче
• высоким уровнем культурного развития
• грамотностью

Если открытость и любознательность развить сложно, так как это чаще всего врождённое, то над всеми остальными качествами реально поработать самостоятельно. Сейчас есть много интересных книг, которые помогают развивать творческое мышление, а культурный уровень повышается благодаря насмотренности. Ходите в музеи и театры, посещайте выставки и конференции, смотрите фильмы известных режиссёров и креативные ролики в TikTok. Это расширит ваш кругозор и позволит быть в курсе событий.

В ситуации, когда основной проблемой является недостаточный уровень русского языка, лучше обратиться к профессионалу. Учитель русского языка на первом уроке выявит все основные пробелы в знаниях и составит подходящую именно вам программу. Это может быть репетитор русского языка на дому или онлайн занятия. Но какой бы вариант обучения вы не выбрали, обязательно поделитесь с учителем своими целями. Он их учтёт при подготовке учебных материалов, что позволит вам добиться видимых результатов в кратчайшие сроки.

Как стать копирайтером?

В сфере написания web-текстов существует 3 основных направления:

• копирайтер, то есть человек, который пишет продающие тексты и больше ориентирован на рекламу
• seo-специалист, это тот, кто оптимизирует готовый текстовый контент для его продвижения в поисковых системах
• редактор сайта занимается подбором тем и редактурой текстов, которые пишет копирайтер

Сейчас границы этих направлений почти стерлись. Лишь крупные компании позволяют себе штат специалистов по продвижению в сети. Частные предприниматели учатся делать всё сами или нанимают одного контент-маркетолога, который и план с темами составляет, и тексты пишет, и публикует их.

В копирайтеры обычно идут после факультета маркетинга или рекламы, журналистики или филологии. Люди, которые получают базовое образование в этих областях, умеют писать тексты и жонглировать стилями. У них есть необходимые знания, чтобы грамотно выстраивать отношения с аудиторией и закрывать все потребности бизнеса с помощью информации в постах, на лендинге или сайте.

Копирайтеру важно всегда развиваться и расширять свой кругозор. Только так он сможет качественного выполнять свои задачи и работать с разными нишами (фото unsplash)

Тем не менее образование не должно быть препятствием на пути к мечте. Если вы хотите стать копирайтером, обратите внимание на тематические курсы. Это онлайн-уроки, на которых вы узнаете всё о форматах текста, научитесь писать цепляющие заголовки и продающий контент.

Ещё полезно обратить внимание на книги, которые связаны с текстовой рекламой, маркетингом и письменным контентом. В интернете можно найти множество рекомендаций, но мы предлагаем начать с “Пиши, сокращай” от Максима Ильяхова. Постоянное самообразование должно стать частью вашей жизни, если вы хотите развиваться в копирайтинге и всегда иметь клиентов.

В чем разница между журналистом и копирайтером?

Если копирайтеры нередко имеют журналистское образование, то так ли отличаются эти две специальности? На первый взгляд они очень похожи, особенно если журналист пишет для интернет-версии газеты или журнала. Но у них есть фундаментальные отличия:

1. Этика. Журналист обязан предоставлять объективную информацию, не проявляя собственного отношения. А задача копирайтера – зацепить аудиторию, поэтому в ход часто идут эмоциональные триггеры и личные переживания.
2. Стиль письма. Доказано, что информацию в интернете мы читаем на 25% быстрее, чем любое печатное издание. Копирайтеры это учитывают при написании текстов, делают их более лаконичными и динамичными.
3. Цель. В отличие от журналиста, который обращается от лица своего издательства к более широкому кругу читателей, копирайтер создает контент для конкретной целевой аудитории.
4. SEO (search engine optimization – поисковая оптимизация). Любые тексты, которые пишет копирайтер, надо продвигать. Только так можно получить трафик и дальнейшие продажи. Для этого подбираются ключевые слова, заголовки и ссылки. Для журналистских текстов это не так актуально.

Несмотря на эти различия, журналиста и копирайтера объединяет отличное владение русским языком. Оба решают разные задачи с помощью одного инструмента – слова. И пусть интернет-язык отличается от того, что мы видим в прессе, хороший копирайтер использует его грамотно.

кто это такой и чем занимается

Многие думают, что копирайтер – это автор любых статьей на заказ. Это большое заблуждение. И хотя на каждом сайте понятие этой профессии трактуется по-разному, мы всё-таки попытаемся чётко определить кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто это такой копирайтер: описание профессии

Если говорить простыми словами, кто такой копирайтер, то это специалист по написанию рекламных текстов. На самом деле видов текстов в копирайтинге всего 4, но каждый текст всегда пишется индивидуально, исходя из требований заказчика.

Вообще, понятие профессии «копирайтер» очень искажают, порою полностью меняя смысл. Для кого-то это просто автор или редактор тематических статей на бирже писателей. Это глубокое заблуждение, так как копирайтеры в принципе перерабатывают тексты, делая из них рекламный продукт.

Что делает копирайтер

Кто такой копирайтер, мы выяснили, теперь поговорим о том, что он делает. На самом деле, основной деятельностью этого специалиста является заполнение сайта контентом. То есть, ведение блога, написание различных рекламных заметок и описание страниц ресурса. Его основная задача – с помощью текста рассказать пользователю о сайте, ответить на интересующие вопросы и заинтересовать его.

Конечно, из-за таких важных функции, профессия копирайтера очень цениться и высоко оплачивается. Как правило, копирайтеров обучают на специальных курсах, где дают основу для правильного написания текстов для сайта. Но вот тех, кто в итоге действительно научился применять эти знания и превратил их в источник доходов, не так много.

К тому же, правила и требования к контенту постоянно обновляется, следовательно, копирайтер должен быть в курсе все изменений в мире интернета и постоянно менять методику своей работы, дабы «удовлетворить» поисковые системы. Да, это не всегда легко и порой не всем даётся. Тем более, помимо аналитических знаний нужно ещё и обладать навыком грамотного и гармоничного написания текст, владеть хорошей письменной речью.

Основные обязанности копирайтера

Основная обязанность копирайтера – это поиск информации по предоставленной заказчиком теме и формирование текста, согласно техническим правилам. Но, так как услуги рынка и потребности заказчиков увеличиваются, то в задачи копирайтера так же входит и подбор заголовков, фотографий и ссылок для статьи, разработка контент-плана для социальных сетей подбор сематического ядра и многое другое.

Как и другие, профессия копирайтер требует от специалиста определённых навыков. Не смотря на то, что они достаточно примитивные, немногие полностью могут им соответствовать. Предприниматели, которые выбрали написание статей и рекламных текстов в качестве продвижения своей бизнес идеи 2019 с минимальными вложениями в маленьком городе чаще всего ищут копирайтеров с:

• Отличной грамотностью – ведь текст, написанный с орфографическими и пунктуационными ошибками будет отталкивать многих пользователей, за чем и последует большое количество отказов на сайте заказчика;
• Специальное образование – как правило, это гуманитарная область, то есть журналистика или лингвистика. Чтобы копирайтер мог грамотно формировать свои статьи и излагать основную мысль;
• Навык работы с CMS – чтобы копирайтер сам смог отформатировать статью и выложить её на сайт.

На первый взгляд, всё достаточно просто. Но, найти сейчас хорошего специалиста, особенно для выполнения задач SEO-копирайтинга очень сложно, так как в идеале, таких специалистов нужно обучать. Но так же и ценятся работники, которые «схватывают на лету» информацию, которую выдаёт им заказчик.

Бывает такое, что работодатель переоценивает возможности копирайтера, и возлагает на его плечи буквально все этапы написания, оформления, форматирования и редактирования текста. Копирайтер так же занимается ведением общения с пользователями, отвечая на их комментарии. Но, не смотря на такой объём работы, платят этому специалисту очень скромно. Отсюда и понижается уровень качества работы копирайтера.

Как стать копирайтерам

Чтобы стать хорошим копирайтером, как правило, сначала нужно изучить саму структуру профессии. Ведь далеко не каждый сможет делать такую работу качественно. А качественно – это значит писать тексты, которые будут интересовать аудиторию и собирать большое количество трафика.

Работу копирайтером стоит начать с небольших и простых заказов, которые размещаются на специальных биржах копирайтинга, так сказать «набивать руку». Если заказчики будут довольны Вашей работой и статьи будут интересовать людей можно браться и за сложные более дорогостоящие заказы.

Такие простые заказы помогают так же составлять своё портфолио, где потенциальный клиент будет видеть и читать уровень Вашей работы. Главное – не бояться ошибаться или не угодить заказчику с первого раза, так же сначала своего пути не стоит ждать больших просмотров и трафика, так как даже у опытных профессионалов это не всегда выходит.

Профессия копирайтер: плюсы и минусы

Профессия копирайтера имеет свои плюсы и минусы. Самый большой плюс заработка на написании текстов – это хорошая перспективность. Конечно, никто не говорит, что через месяц копирайтер будет заниматься SEO продвижением компании, но по крайней мере работать с дорогостоящими темами для статей уже сможет. Так же, с обретением навыков можно будет задуматься о самостоятельном творчестве, например открытие своих курсов по копирайтингу.

Свободная работа станет ещё одним преимуществом этой профессии. Ведь копирайтер может работать в любом удобном для себя месте. Главное, заказ выполнить в срок и иметь доступ в интернет, чтобы его выслать заказчику.

При этом копирайтеры неплохо зарабатывают. Если найти заказчика, который поставит хорошие расценки, то можно сказать, что при желании копирайтеры могут заработать 2-3 раза больше, чем обычные офисные работники. Так как зарплата у таких специалистов обычно сдельная.

Так же копирайтеры, в познании своей профессии, расширяют кругозор знаний. Ведь чтобы написать текст на какую-то определённую тему, нужно эту тему знать, хотя бы на базовом уровне. Например, если заказчик даёт тему статьи: «органическое продвижение сайта в Яндексе» соответственно в такой теме мало будет общих слов. Поэтому копирайтер начинает искать ресурсы для написания статьи, читает их и на основании этой информации пишет свой уникальный текст.

Но не смотря на все, вышеперечисленные плюсы работы копирайтером, это профессия подходит далеко не всем. Это связано и с требованиями к копирайтеру, которые мы уже перечислили и с умением формировать свои мысли чётко и понять. Человек должен уметь логически мыслить, строить предложения, писать качественно, чтобы завлечь пользователя.

Ещё, работа в сфере копирайтинга – очень конкурентная деятельность. Так как эта профессия является одним из способов заработка фрилансеров которые уже более опытны в своём деле – вести конкуренцию, при этом «держать» клиентов очень трудно, по началу.

Заключение

В каждой профессии есть свои изъяны и достоинства. Если постоянно руководствоваться неуверенностью в себе, так ничего и, не попробовав – добиться каких-то высот в карьеры просто невозможно. Попробовать всегда стоит, возможно, Вы поймёте, что это именно то, чем Вам хочется заниматься всю жизнь и развиваться в этом направлении.

Кто такой копирайтер? Руководство по звездному профессиональному копирайтингу

Умение обращаться со словами может стать вашей основной работой — обещаю.

В школе у ​​некоторых всегда загорались глаза при мысли о том, чтобы написать сочинение, предложение, сценарий для урока драмы или дополнить план умными заголовками. Вы были одним из тех детей?

Что ж, если вы ответили утвердительно, есть хорошие новости: возможно, у вас есть все необходимое, чтобы стать профессиональным копирайтером. Проще говоря, копирайтер использует свои непревзойденные навыки письма, чтобы создать текст, который будет одновременно и точным, и достаточно убедительным, чтобы привлечь нынешних и потенциальных потребителей.

Из-за большого спроса на копирайтинг увеличилось количество поставщиков услуг по написанию контента, также называемых агентствами по копирайтингу. Эти поставщики услуг предлагают предприятиям и СМИ копии для веб-сайтов, целевых страниц, пресс-релизов и рекламы.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это действие или занятие по написанию текста, называемого копией, для рекламы или других форм маркетинга. Копия — это письменный контент, цель которого — повысить узнаваемость бренда и в конечном итоге убедить человека или группу совершить определенное действие.

Копирайтеры обладают уникальной способностью рассказывать интересную историю о продуктах, чтобы вызвать любопытство у пользователей. Их опыт стратегически используется в рекламе и на веб-сайте их компании, в блоге, в информационных бюллетенях по электронной почте, в официальных документах, в социальных сетях и в других маркетинговых коммуникациях.

Чем занимается копирайтер?

Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть шанс, что вы визуализируете мир рекламы высокого давления на Мэдисон-авеню и ностальгию по Безумцам, историческая телевизионная драма о рекламном агентстве.

Копирайтеры участвуют в различной письменной деятельности в зависимости от объема и потребности в материалах по продажам и маркетингу. Разные задачи по копирайтингу требуют разного набора навыков, и наиболее успешные профессиональные копирайтеры участвуют во всех этапах бизнес-стратегии — от идеи до запуска продукта.

• Мозговой штурм. Создание специализированных концепций для маркетинговых и рекламных кампаний. Копирайтеры тесно сотрудничают с UX-дизайнерами, чтобы адаптировать обмен сообщениями к устоявшемуся голосу бренда.
• Исследования. Чтобы создать сообщение о продукте, копирайтеры должны быть хорошо информированы о продуктах, услугах, клиентах и ​​конкурентах компании, проводя исследования рынка.
• Питчинг. Копирайтеры часто сопровождают лиц, принимающих бизнес-решения, для презентации кампании клиентам, поскольку они хорошо разбираются в рассказывании историй и убеждении.
• Отчетность. После того, как рекламная кампания запущена, копирайтеры анализируют такие показатели, как количество кликов и открываемость, чтобы сообщить об успехе кампании и наметить будущие стратегии копирайтинга.
• Редактирование и доработка. Большая часть копирайтинга — это регулярное редактирование и просмотр текста на протяжении всего процесса. Копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и доработку текста до тех пор, пока он не будет соответствовать намерениям кампании и потребностям аудитории.

Роли и обязанности копирайтера также могут меняться в зависимости от типа бизнеса, с которым он работает.
Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, он, скорее всего, тесно сотрудничает с командами по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда. Однако, работая в рекламном агентстве, копирайтеры могут нести ответственность за несколько учетных записей и подбор различных копий в соответствии с тоном своего бренда.

10 Виды копирайтинга

В то время как многие копирайтеры создают сообщения в процессе создания рекламы, контент, который считается копирайтингом, окружает нас за пределами рекламных щитов, которые мы видим на улицах. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.

• Копирайтинг бренда:  Предназначен для повышения узнаваемости бренда, улучшения репутации бренда и сосредоточения внимания на положительной узнаваемости бренда. Некоторые примеры включают рекламные щиты и джинглы, такие как Открытое счастье  от Coca-Cola.
• Копирайтинг B2B: Копия предназначена для того, чтобы помочь компаниям продавать товары и услуги другим предприятиям. Некоторые примеры включают сборники сценариев, блоги и официальные документы.
  
• Копирайтинг по электронной почте: Копирайтинг по электронной почте фокусируется на показателях электронной почты и конверсиях. Примеры включают составление текста кампании, создание регистраций или настройку настраиваемых автоматических ответов.
  
• Контент-маркетинг: Написание предназначено для клиентов, чтобы обучать, информировать и продвигать их по воронке продаж или маркетинга. Некоторые примеры включают блоги, инфографику и вебинары.
• SEO-копирайтинг:  Подмножество контент-маркетинга; копия ориентирована на полезный и релевантный контент, который соответствует намерению пользователя и поиска. Элементы SEO-копирайтинга включают сопоставление ключевых слов и SEO-факторы на странице, такие как заголовки, заголовки и метаописания.
• Копирайтинг с прямым откликом: Предназначен для того, чтобы вызвать у клиентов чувство срочности при покупке товаров, обмене контактной информацией или посещении мероприятий. Некоторые примеры включают печатную рекламу, журналы и создание кнопок призыва к действию.
• Копирайтинг в социальных сетях: Обмен сообщениями и контентом для социальных сетей для повышения узнаваемости бренда в Интернете, повышения вовлеченности клиентов и создания диалогов. Некоторые примеры включают твиты, посты и ролики в Instagram, а также создание копий для рекламы в социальных сетях.
  
• Копирайтинг по связям с общественностью: Специализированный копирайтинг для освещения тем, заслуживающих освещения в печати. Некоторые примеры написания пресс-релизов включают уведомления о запуске продукта, события компании и объявления.
  
• Технический копирайтинг: Помогает пользователям понять продукты и услуги, разбивая сложные идеи на простые сообщения. Некоторые примеры включают создание инструкций по эксплуатации, справочных руководств и брошюр.
• UX-копирайтинг: UX-писатели работают над улучшением клиентского опыта с продуктом, используя принципы дизайна в копирайтинге. Некоторые примеры включают микрокопию, сообщения об успешном выполнении и сообщения об ошибках.

Навыки, необходимые копирайтеру

В то время как общие навыки письма и знание грамматики необходимы для того, чтобы стать профессиональным копирайтером, копирайтеры любой специализации должны владеть деловым письмом. Волшебство копирайтинга возможно только тогда, когда отличный текст сочетается со знанием как физических, так и социальных навыков, таких как понимание маркетинговой аналитики и эффективное общение.

Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять произведения коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.

Мы определили несколько ключевых навыков, на которые часто обращают внимание рекрутеры при найме копирайтеров.

• Профессиональное письмо. Хороший копирайтинг выходит за рамки понимания основ языка и фокусируется на мощных и четких сообщениях.
  Знание того, как создавать тексты, интегрированные для разных групп аудитории, и использование креативной и умной игры слов для стимулирования разговора и повышения конверсии — ключ к успешному копирайтингу.
• Убедительное общение. Использование языка, чтобы убедить людей совершить действие (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно. Важным аспектом копирайтинга является эмоциональный интеллект и знание того, как убедить людей чувствовать себя обязанными взаимодействовать с текстом.
• Открытость и критическое мышление. Умение, лаконичность и внимательность к словам и фразам, которые вы используете на каждой платформе, которую вы публикуете, — это хороший способ практиковать ясное и критическое мышление.
  В качестве копирайтера от вас ожидают межфункциональной работы в рамках всей организации, требующей открытости к чужому мнению и гибкости.

Вакансии копирайтера

При поиске должности копирайтера просмотрите доски объявлений о вакансиях, чтобы найти должность, соответствующую вашим навыкам, интересам и сфере деятельности.

Обратите внимание, что многие компании меняют названия профессиональных писательских должностей, и вы можете увидеть одно и то же описание для таких должностей, как автор контента, копирайтер UX или технический писатель. Если вы заинтересованы или имеете опыт графического дизайна или технической документации, вы можете подать заявку на эти должности, освежив существующие навыки и соответствующим образом оформив свое портфолио.

Заработная плата копирайтера

Как и в случае любой должности делового писателя, на годовую зарплату копирайтера могут повлиять несколько факторов.

Средняя зарплата копирайтера составляет около 51 000 долларов США в год. Заработная плата копирайтеров, о которой сообщается, варьируется от 33 000 до 80 000 долларов США, что обеспечивает большой объем заработка в зависимости от указанного названия, местоположения, навыков и квалификации, а также типа организации.

Копирайтеры также могут воспользоваться преимуществами фриланса, создав сильное портфолио, состоящее из образцов копирайтинга, тематических исследований и отзывов клиентов. Основным аспектом внештатного копирайтинга является то, что писатели могут взимать конкурентоспособную плату, которая отражает их опыт и знания.

Создавайте истории, которые продают эмоции

Мастера объяснения иностранных и абстрактных концепций, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры.

В постоянно меняющемся цифровом мире копирайтеры нужны сейчас как никогда. Если вы заинтересованы в написании сценария видео, создании запоминающегося рекламного джингла или хотите научить людей пользоваться сложной техникой, в мире копирайтинга каждый найдет что-то для себя. Что вы выберете?

Копирайтинг и написание контента часто взаимозаменяемы, но мотивированы разными намерениями и показателями. Изучите основы контент-маркетинга и способы реализации продуманной стратегии бизнес-контента.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Она была дополнена новой информацией и данными.

Никаких подражателей; только копирайтеры

Создавайте убедительные сообщения, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию с помощью профессиональных услуг по написанию контента.

Исследуйте поставщиков услуг

Даниэлла Альшер

Даниэлла Альшер — бренд-дизайнер G2. Когда она не читает и не пишет, она проводит время со своей собакой, смотрит документальный фильм о реальных преступлениях на Netflix или пытается узнать что-то совершенно новое. (она/ее/ее)

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО делает копирайтер? Руководство по карьере на 2023 год

Что нужно, чтобы стать успешным копирайтером?

Хороший копирайтер пишет рекламные, маркетинговые и рекламные материалы, которые убеждают людей делать то, что бренд от них требует.

Слишком много людей приходят на эту работу, думая, что это связано с артистизмом или творчеством. Прежде всего, написание рекламного текста помогает рекламодателю продать свой продукт . Для этого ваши слова должны заинтересовать, убедить и убедить читателя (он же «аудитория») сделать что-то конкретное, например купить продукт. Как убедил меня заголовок на рекламном щите Goodyear.

Если вы можете это сделать, будучи при этом креативным и привлекательным, вам суждено стать великим копирайтером.

Несколько месяцев назад, когда я писал статью о шинах, я наткнулся на эту рекламу на билборде:

Я знал, что должен сохранить ее в своем файле, и я рад, что наконец-то смог ею воспользоваться. Копирайтер этого рекламного щита сделал свою работу в совершенстве.

Если вам нравится идея написания слов, которые могут убедить людей действовать, то карьера копирайтера может быть именно для вас.

Чем не является копирайтер

Вы не автор контента. Контент-маркетинг стал модным трендом десятилетия, поэтому работу копирайтера легко спутать с автором контента. Автор контента пишет более объемный образовательный и информативный контент с целью повышения осведомленности, вовлеченности и предпочтения бренда с течением времени. Копирайтер обычно пишет более короткий рекламный текст, который предназначен для побуждения к немедленным действиям.

Вы не творческий писатель. Как бы вам ни пришлось использовать свое воображение и креативность в этой работе, копирайтинг — это не просто творческое письмо. То, что вы пишете как копирайтер, может быть интересным или даже вдохновляющим, но если оно неубедительно, оно не будет выполнять свою работу.

Виды копирайтинга

600 миллиардов долларов. Или более полутриллиона. Таков размер мировой рекламной индустрии в 2022 году. Это включает в себя рекламу, созданную для телевидения, Интернета, других цифровых медиа, печати, мероприятий, социальных сетей, электронной почты, SMS, чат-ботов, видео, подкастов и многого другого.

Забавный факт! В 2022 году средний американец просматривал от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. В 70-е годы это число составляло от 500 до 1000. Но зрители замечают или регистрируют только около 100 рекламных объявлений, ориентированных на них.

Посмотрите, как за последнее десятилетие выросли различные виды рекламы.

Доля различных видов рекламы по общему бюджету (с 2017 по 2022 год) Statista

Люди видят рекламу в самых разных форматах, поэтому рекламодателям нужно много разных видов рекламы.

Для вас это означает, что вы должны начать думать о том, каким копирайтером вы хотите быть.

Это широкий спектр, от телевизионных рекламных роликов до копий веб-сайтов и розничных дисплеев для продаж по электронной почте. Ваши интересы, навыки и рыночный спрос должны помочь вам сузить выбор, но чтобы дать вам общее представление о том, что доступно, мы представили все варианты на этом удобном графике.

Существует три основных категории копирайтера рекламы: копирайтер цифровой рекламы, копирайтер средств массовой информации и копирайтер прямого маркетинга. Ниже мы рассмотрим каждую из этих категорий более подробно.

Рекламный копирайтер

В настоящее время самым популярным сектором копирайтинга является интернет-реклама или цифровая реклама. В 2020 году, когда все остальное резко упало, цифровая видео- и медийная реклама по-прежнему росли на 18% и 15% соответственно. И с тех пор они не замедляются. Расходы на цифровую или онлайн-рекламу в США приближаются к 190 миллиардам долларов, и к 2024 году они удвоятся по сравнению с расходами на телевизионную рекламу. Спрос на таланты копирайтеров во всех отраслевых вертикалях, от здравоохранения до образования и красоты до путешествий, огромен.

Но интернет-реклама — это большое пространство с собственными подразделами. Вот разбивка пяти самых быстрорастущих форматов онлайн-рекламы в США в 2021 году, которые вы можете рассматривать как области специализации:

1. Поисковая реклама. Это текст, который вы видите в верхней части ваших страниц поиска, и в 2021 году он вырос на 33% до 78 миллиардов долларов.
2. Мобильная реклама . Эта область включает мобильные приложения и внутриигровую рекламу, и в 2021 году она выросла до 135 миллиардов долларов9.0028
3. Цифровая видеореклама выросла более чем на 50% и достигла почти 40 миллиардов долларов. Только YouTube заработал 28,8 млрд долларов дохода от рекламы в 2021 году.
4. Реклама в социальных сетях , которая включает все, от Facebook до TikTok, в 2021 году выросла до 58 млрд долларов.  
5. Цифровое аудио. Реклама в подкастах и ​​другая цифровая аудиореклама обошлись почти в 5 миллиардов долларов. Звучит немного, но она растет быстрее, чем социальная, видео, мобильная или поисковая реклама.

Копирайтер в СМИ

Это более традиционный вид рекламы, на котором выросли многие из нас. Это телевизионная реклама, печатная реклама в газетах, журналах и на рекламных щитах, и все остальное, что вы могли видеть в «Безумцах». Благодаря появлению цифровых медиа доля телерекламы в общем объеме рекламы упала с 46% в 2017 году до чуть более 25% в 2022 году. При этом создание массовых рекламных кампаний на телевидении или в печати по-прежнему считается чрезвычайно престижным.

Есть три основных аспекта, которые отличают рекламу в СМИ от других видов рекламы:

• Целью рекламы в СМИ является создание стремления или желания в отношении определенного бренда, а не побуждение к немедленной покупке.

• Ключевые элементы рекламы — текст, дизайн и изображения или визуальные эффекты — должны идеально сочетаться друг с другом, чтобы реклама была эффективной. Даже в рекламе с большим количеством текста, такой как эта реклама Fanta, которая сделала еще один шаг вперед с ароматизированной бумагой, копирайтер не может работать изолированно. Хотя текст очень привлекательный, он просто не будет работать без идеального дизайна, типографики и, в данном случае, печатной и бумажной инженерии.

Реклама в СМИ может быть очень эффективной с точки зрения повышения узнаваемости бренда и доли рынка. Например, самой эффективной рекламной кампанией в США в 2021 году стала кампания Nike «Dream Crazy». Эта кампания, в которой использовались средства массовой информации, такие как телевидение и печать, а также цифровые дисплеи, привела к тому, что Nike достигла рекордно высокой цены акций и заработала около 6 миллиардов долларов стоимости бренда.

Чтобы начать рекламу в СМИ, лучше всего обратиться в местное агентство, чтобы изучить все тонкости. После этого вы можете пройти путь до одного из рекламных агентств «большой шестерки»: WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic и Havas (или одной из их многочисленных дочерних компаний) с течением времени. AdForum предлагает удобное руководство, в котором перечислены все агентства в мире, а также виды работ, на которых они специализируются. 

Хотите узнать, чем занимается копирайтер в рекламном агентстве? обычно рекламное агентство имеет постоянный входящий поток клиентов и кампаний. Копирайтер работает с менеджером кампании, чтобы придумать выигрышную концепцию, написать текст для рекламы и провести кампанию с остальной частью команды.

Копирайтер по прямому маркетингу

Написание текстов для прямого маркетинга часто считается самой сложной задачей. Прямой маркетинг может быть как физическим, так и цифровым, но разница в том, что он содержит множество копий и адресован непосредственно получателю.

Прямой маркетинг (или реклама прямого отклика, как ее иногда называют) требует совсем другого стиля письма, потому что цель состоит в том, чтобы заставить читателя предпринять очень конкретное и немедленное действие. Любое объявление, которое заканчивается словами «Позвоните сейчас», «Купите сейчас» или «Нажмите сейчас», обычно является рекламой прямого отклика. Каталоги заказов по почте, целевые страницы и страницы сжатия в Интернете, электронные письма и телефонные звонки — вот некоторые другие примеры прямого маркетинга.

В ретро-повороте прямая почтовая рассылка в некотором роде возвращается, поскольку она эффективно прорывается через цифровой беспорядок в наших почтовых ящиках. На самом деле, 80% миллениалов говорят, что обратят внимание на прямую почтовую рассылку, хотя половина из них игнорирует цифровую рекламу. И если вы думали, что прямая почтовая рассылка скучна или не такая интерактивная, как цифровая реклама, взгляните на этот образец инновационной прямой почтовой рассылки, отправленный WWF для Часа Земли 2021 года.

Источник: AdsOfTheWorld

Как выглядит рабочий процесс копирайтера?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, какой текст вы хотите написать, пришло время заняться сорняками.

Вы получаете работу, и стучится ваш первый проект. Вот как будет выглядеть ваш типичный рабочий процесс проекта.

 1. Понимание брифа

Каждый творческий проект начинается с брифа. Когда у вас есть задание на руках, ваша задача состоит в том, чтобы сосредоточиться на нем, чтобы точно понять, к кому обращается креатив (ваша целевая аудитория), почему (какую социальную, эмоциональную или функциональную проблему они пытаются решить?) и чего должна достичь реклама (что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения или просмотра рекламы?).

2. Проведите исследование

Ваш продукт или клиент не существуют в вакууме. Ваша работа заключается не только в том, чтобы узнать их, но и в их мире, включая рыночный контекст, тенденции, конкурентов и т. д. Проведите первичное и вторичное исследование, поговорив с как можно большим количеством клиентов, как прошлых, так и настоящих, а также конкурентов и другие соответствующие заинтересованные стороны. Изучите оригинальные исследовательские отчеты, исследования фокус-групп, обзоры рынка, проведенные клиентом или его агентством, или любую другую соответствующую информацию, которую вы можете найти в Интернете.

Чтобы просмотреть все отчеты и статьи, которые вы найдете, потребуется время. Умные копирайтеры используют такие инструменты, как Wordtune Read, чтобы быстро усвоить основные идеи любого количества длинных исследований или отчетов. Потратьте свое время на получение ценной информации, а не на чтение страниц отчетов.

 3. Придумайте несколько идейных направлений

Работайте со своей командой над некоторыми первоначальными направлениями, основанными на выводах, которые вы получили на этапе исследования. Как видно на изображении выше, вы всегда можете перефразировать каждую идею и придать ей другой смысл.

4. Предложите своему креативному директору/клиенту от 3 до 4 сильных идей. Вы уйдете с этих презентаций с большим количеством идей и ценных отзывов, которые вы сможете развить в более сильные идеи.

5. Разработка идеи из списка

Разработка идеи — это повторяющийся процесс, предназначенный для воплощения выбранной идеи во что-то реальное и осязаемое. Он включает в себя написание и переписывание, а заканчивается макетом, который можно представить клиенту как жизнеспособную кампанию.

Использование интеллектуальных инструментов, таких как Wordtune, помогает сделать текст более четким с помощью правильных слов. Если строка просто звучит неправильно (а их всегда несколько в любой копии), Wordtune предложит вам несколько вариантов, с которыми можно поиграть и настроить, пока вы не достигнете точного тона и текста, которые вам нужны.

6. Сделайте питч-презентацию

Второй раунд презентаций креативному директору/заказчику дает вам зеленый свет на коммерческое развитие идеи.

7. Полировка

 На этом этапе необходимо внести последние штрихи на основе отзывов клиента. Вы также тщательно вычитываете и проверяете весь текст, работаете над расширениями или более творческими вариациями идеи и, как правило, готовите идею к реализации.

Если ваша идея отклонена (что в рекламном языке означает «не одобрена»), вернитесь к чертежной доске и начните сначала с шага 1.  

8. Запустите

телерекламу или видеорекламу, требующую видеосъемки и постобработки; печатная реклама нуждается в фотографии и художественном оформлении; радио- или аудиообъявления требуют озвучивания и редактирования. Например, если это веб-сайт, вам нужно будет работать над его разработкой, тестированием и т. д. Это последний этап, прежде чем вы действительно запустите кампанию для целевой аудитории, и он требует координации с несколькими членами команды, начиная от искусства, дизайна от производства до постпродакшна и публикации.

Команда копирайтеров

Копирайтерам приходится работать в больших командах, чтобы выполнить работу.

1. Каждый копирайтер объединяется с арт-директором , чтобы сформировать «творческую команду».
2. У каждого проекта будет менеджер по работе с клиентами или менеджер проекта в качестве связующего звена между творческой командой и клиентом(ами).
3. Внутри компании креативный директор является боссом, который дает зеленый свет идеям, которые могут быть переданы клиенту(ам).
4. Клиент — это человек, который оплачивает всю работу, которая должна быть сделана, и дает вам отзывы о ваших идеях.

5 главных навыков, которые нужны всем копирайтерам

Излишне говорить, что хорошие рекламные копирайтеры пользуются большим спросом, но что нужно, чтобы стать цифровым копирайтером, который может управлять своей ценой?

Из всего, что мы видели до сих пор, становится ясно, что работа копирайтера заключается не только в написании текстов. Конечно, слова — это конечный результат, но выбор правильных слов требует большего, чем просто отличные навыки письма.

Вот пять основных навыков копирайтинга, которыми вы должны овладеть в качестве копирайтера в 2022 году:

1. Понимание своей аудитории = исследование + понимание 

 Каждая успешная реклама была основана на глубоких исследованиях и одном прорывном озарении.

Например, чрезвычайно успешная кампания Nike «Найди свое величие» позволила понять, что величие — это не просто то, к чему должны стремиться чемпионы. Этого могут достичь и обычные люди. Они подключились к «обычному спортсмену» в своей аудитории, а остальное уже история.

Лучшие копирайтеры не начинают с продукта, который они пытаются продать. Они начинают с понимания своей аудитории. Как говорит ведущий копирайтер B2B Энн Хэндли, «научитесь развивать «патологическую эмпатию» к своей аудитории, чтобы вы могли ходить на их месте».

Ваше прорывное озарение произойдет благодаря глубокому пониманию вашего клиента, так что задавайте вопросы и интересуйтесь своей аудиторией. Изучите их проблемы, вызовы, надежды, страхи и мечты, разговаривая и наблюдая как можно больше из них.

«Патологическая эмпатия означает неуклонное сосредоточение внимания на реципиенте. И это то, над чем вы можете работать. Я не думаю, что мы все эмпаты от природы. Вам действительно нужно поставить себя на место человека, которому вы пишете».
Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

2. Будьте релевантны = подлинность + честность 

Мир, в котором живет ваша аудитория, так же важен для вашего текста, как и сама аудитория. Если ваш текст должен быть актуальным, он должен быть пропитан культурой и контекстом аудитории. В противном случае это будет звучать неправдоподобно. А публика сегодня может учуять «фальшивку» за милю.

Чтобы развить этот навык, держите руку на пульсе поп-культуры или субкультуры, с которой ваша аудитория наиболее знакома или частью которой является, а также за более крупными социальными изменениями, которые имеют к ней отношение. Мелочи могут оттолкнуть аудиторию от продукта в совершенно хорошей рекламе. Например, если не учитывать изменение гендерных норм или использование неправильных смайликов, вы можете выглядеть не в своей тарелке, а реклама может испортиться.

Например, реклама Pepsi «Живи сейчас» была неприемлемой на многих социальных и культурных уровнях и вызвала такое возмущение аудитории, что ее сняли в течение 24 часов после первого выхода в эфир.

«Вот ваша аудитория. Есть язык. Есть слова, которые они используют».
Юджин Шварц, всемирно известный копирайтер и писатель 

3. Объедините = слова + искусство 

Самая продолжительная рекламная кампания в мире – печатная реклама Absolut Vodka Bottle. Идея была настолько мощной, что проработала более 25 лет и позволила Absolut получить более 50% доли на переполненном рынке алкоголя США.

Это сработало, потому что каждая реклама попала в золотую середину между текстом и изображением, чтобы оживить бутылку напитка, символ ценностей бренда.

Любой может сказать, что продукт отличный, но отличный копирайтер может использовать слова, чтобы рассказать историю и помочь аудитории почувствовать, понюхать, попробовать на вкус или услышать, почему этот продукт им подходит. Конечно, владение языком и грамматикой также является данностью.

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».
Говард Госсейдж, новатор в рекламе и оригинальный «Безумец»

4. Поднимите результат: инструменты + технологии 

В 2023 году копирайтеры больше не смогут считать только бумагу и ручку своими инструментами. Успешные и эффективные копирайтеры также должны научиться использовать правильные инструменты и технологии, чтобы лучше выполнять свою работу:

Умные инструменты , помогающие копирайтерам выполнять свою работу более эффективно, включают:

• Программное обеспечение для обработки текстов

• Умные редакторы и помощники по написанию на основе ИИ или Discord
• Программное обеспечение для графического дизайна
• Ассистенты-исследователи, такие как Wordtune Read
  

Технологические платформы для повышения эффективности работы включают: 

• SEO-инструменты и инструменты планирования ключевых слов
• Панели анализа эффективности кампаний, особенно Google Analytics, для понимания рекламы и эффективности кампаний , в многоканальном мире ожидается, что все копирайтеры будут идти в ногу с развивающимся миром цифрового маркетинга, контент-маркетинга, социальных сетей, маркетинга влияния и т. д. Они должны полностью понимать, как каждая часть кампании интегрируется с остальными, чтобы обеспечить безупречное взаимодействие с брендом.

  5. Постоянное совершенствование: любопытство + обратная связь 

  Копирайтер никогда не может знать всего. С каждым новым заданием и категорией продукта, для которых создается реклама, приходится преодолевать новую кривую обучения. Копирайтеры должны учиться всю жизнь и быть эффективными. Два навыка не подлежат обсуждению:

  Любопытство : Чтобы писать о продуктах, которыми они никогда не пользовались, или выступать перед аудиторией, которая сильно отличается от них самих, копирайтерам нужен открытый и любознательный ум. Они должны иметь возможность задавать вопросы и усваивать новые точки зрения.

  Обратная связь: Это лучший друг копирайтера. В то время как многие шутят о невозможной обратной связи с клиентами, на самом деле хороший копирайтер знает, как получить конструктивную обратную связь от клиентов, которые лучше всех знают свою аудиторию, и действовать в соответствии с ней.

  Ваши следующие 5 шагов: как начать работать копирайтером

  1. Пройдите курс

  Хорошая новость заключается в том, что для того, чтобы стать копирайтером, не существует минимальной квалификации или степени. Обладая нужными навыками, стать успешным копирайтером может любой, независимо от образования. Тем не менее, специальный семинар или курс, чтобы изучить основы написания рекламного текста, всегда полезен.

  В Интернете доступно множество бесплатных и платных курсов, а также некоторые из авторитетных отраслевых организаций, таких как Ассоциация национальных рекламодателей и Институт прямого маркетинга (ANA & DMA), Американский институт писателей и художников (AWAI) и CMI. , все из которых вы можете изучить, чтобы развить свои навыки.

  2. Определите нишу

  На большинстве курсов вы познакомитесь с различными типами копирайтинга и нюансами каждого из них. Знание этих различий поможет вам определить лучший вид копирайтинга для вас. Вы хотите специализироваться в сфере гостеприимства или образования, работать над печатной рекламой, писать тексты для веб-сайтов или, возможно, писать броские джинглы и сценарии? Есть много вариантов, поэтому лучше всего углубиться в несколько ниш копирайтинга и со временем создать себе репутацию эксперта.

  3. Создайте портфолио

  Наконец-то пора приступать к работе. Независимо от того, есть у вас платные клиенты или нет, начните создавать собственное портфолио оригинальных работ. Вот три идеи для начала:

  1. Создайте вымышленные бренды, напишите для них краткое описание, а затем создайте рекламу на основе этого описания. Попросите друга-художника объединиться с вами или найдите его на сайтах для фрилансеров, таких как Fiverr.com, и предложите ему сотрудничать с вами для создания общего портфолио.
  2. Выберите любые пять существующих брендов в вертикалях и отраслях, которые вам нравятся, а затем создайте для них собственные объявления, адресованные новой аудитории, на которую они еще не нацелены.
  3. Выберите существующие объявления и улучшите их, чтобы отточить свои навыки. Критика различных аспектов опубликованной рекламы поможет вам отточить свое мастерство.

  4. Взаимодействуйте и общайтесь

  Вы должны сообщить миру, что вы копирайтер! Обновите свои учетные записи в социальных сетях, чтобы они отражали вашу новую должность (начните с «внештатный копирайтер»), и объявите, что вы открыты для работы.

  Если у вас есть портфолио работ, независимо от того, оплачиваются они или созданы самостоятельно, поделитесь им в социальных сетях и отметьте других копирайтеров и потенциальных клиентов, которых вы знаете. Вы можете даже быть уязвимым и просить критики от вашей группы сверстников.

  Поделитесь своей критикой существующей рекламы в социальных сетях, но убедитесь, что она хорошо проанализирована и конструктивна. Идея состоит не в том, чтобы кого-то оскорбить, а в том, чтобы начать увлекательную беседу или дискуссию о том, как хорошее можно сделать лучше. Это отличный способ привлечь большое количество людей и расширить свою сеть контактов и повысить известность как человека, которому небезразлична качественная реклама.

  5. Зарегистрируйтесь на сайтах для фрилансеров и подайте заявку на работу по копирайтингу

  Используйте такие сайты, как Behance, крупнейшую в мире сеть для демонстрации и поиска творческих работ, а также Contently и Upwork. Эти платформы позволяют вам отображать свое портфолио работ и быть замеченными потенциальными клиентами и работодателями.

  Используйте доски объявлений о вакансиях отраслевых изданий, таких как The Drum и Adweek, чтобы найти работу и подать заявку на нее. А пока предложите написать копию для всех друзей, которые работают в стартапах и местных компаниях, чтобы они продолжали практиковать свое ремесло и расширяли свое портфолио. Отзывы об этих ранних работах научат вас многому о том, как справляться с ожиданиями и отзывами клиентов, а также дадут вам лучшее представление о ваших сильных и слабых сторонах в работе.

  Что искать в копирайтере

  При собеседовании с копирайтером убедитесь, что:

  • У них есть опыт работы в вашей конкретной отрасли, отрасли или нише. Если вы, например, работаете в гостиничном бизнесе, вам нужно найти копирайтеров, которые не только работали в этой отрасли, но и могут упомянуть конкретные проекты, в которых они участвовали. , стиль и тон. Это может быть копия для веб-сайта, рекламных щитов, подкастов или любого другого носителя.
  • Во время интервью убедитесь, что они слушают и задают вопросы. Хороший копирайтер частично является исследователем и интервьюером. Вот как копирайтерам удается писать точные и целенаправленные тексты.
  • Им удается удивить вас. Им не нужно придумывать победный слоган на месте, но если в течение часовой встречи они не придумают хотя бы одну идею или направление, которые вам интересны, они могут не подойти ты.

  P.S.
  Эта статья написана совместно с Wordtune. Wordtune не написал всего. Вместо этого он предлагал идеи, предлагал варианты перефразирования, сохранял постоянство тона и, конечно же, делал процесс более увлекательным для писателя.
  

  Чем занимается копирайтер?

  
  Изучая область копирайтинга, вы, вероятно, знаете, что копирайтер пишет . Но вы также, вероятно, думаете: «Да, но что делает копирайтер до ? На что это похоже?»

  Копирайтинг — одна из самых гибких профессий. Вы можете работать полностью удаленным фрилансером, подрядчиком, который ходит в офис и из офиса, или штатным сотрудником компании или рекламного агентства. (После 2020 года многие штатные рабочие места также полностью удалены!).

  Но независимо от того, как вы решите строить свою карьеру, есть несколько основных задач, которые все копирайтеры выполняют в рамках своей работы!

  Основы деятельности копирайтеров

  В самом широком смысле копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые статьи. Подумайте: электронные письма, веб-сайты, рекламные щиты, брошюры, которые вы видите в кабинете врача, плакаты на автобусной остановке и коробки с хлопьями (да и упаковки любых других продуктов…). У этого списка нет конца. Если на нем есть слова, кто-то должен был это написать!

  Слова, которые пишут копирайтеры (их «копия»), продают вещи людям; будь то буквальная продажа продуктов, убеждение людей совершить действие или убеждение их думать о продукте, компании или человеке в определенном свете.

  Теперь, когда я использую такие слова, как «продажа» и «убеждение», у многих людей появляется подергивание, и они начинают бросаться такими терминами, как «продать свою душу». Они предполагают, что копирайтинг заключается в том, чтобы заставить людей покупать вещи, которые им не нужны. И это абсолютно, совершенно неправильно.

  На самом деле работа копирайтера состоит в том, чтобы связать людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственная эффективная формула продаж. Копирайтер использует слова, которые будут иметь отношение к конкретной аудитории, чтобы сообщить о решении (будь то продукт или услуга) проблемы.

  Конечно, некоторые проблемы более критичны, чем другие. Копирайтер, который пишет рекламный щит для центра усыновления, который помогает семье найти любимого ребенка, оказывает миру иную услугу, чем копирайтер, который пишет рекламный щит для магазина сэндвичей без глютена, который помогает людям с глютеновой болезнью найти обед, но этот копирайтер по-прежнему оказывает услуги человеку, которому нужен бутерброд.

  Конкретные задачи по копирайтингу

  Написание текстов — это всего лишь одна часть головоломки по копирайтингу! Хотя есть некоторые различия в том, как копирайтеры справляются с проектом от начала до конца, есть несколько ключевых пунктов в списке дел каждого копирайтера в начале проекта:0003

  • Начало. Это может быть встреча, если вы находитесь в офисе, телефонный звонок или видеозвонок. Во время запуска вы загружаете всю информацию, которую клиент должен предоставить вам о проекте. Вы задаете вопросы.
  • Концепция . Это важный первый шаг, который часто пропускают неподготовленные копирайтеры. И клиенты могут сказать, потому что копия не получается отличной. Концепция копирайтинга может выглядеть так, как будто вы мечтаете за окном, но в вашей голове вы проводите мозговой штурм с наиболее эффективной точки зрения для проекта.
  • Контур. Это не план школьного сочинения. Копирайтеры настраивают свой копировальный документ со всеми необходимыми элементами (например, если вы пишете электронное письмо, у вас будет раздел для строки темы и фрагмента). Вы также можете начать включать идеи, которые у вас есть для каждого элемента.
  • Письмо. Процесс написания выглядит по-разному для каждого копирайтера. Некоторым копирайтерам нравится работать линейно, начиная с заголовка и заканчивая страницей в порядке их копии документа. Или, что чаще, вы можете прыгать. Вы можете точно знать, что такое ваш CTA, поэтому вы пишете это. Тогда у вас есть отличная фраза, которая, по вашему мнению, имеет смысл где-то в основном тексте.
  • Редактирование. Под редактированием я не подразумеваю копирование (хотя у вас должна быть чистая копия документа, насколько это возможно!). Это часть процесса, когда вы начинаете переупорядочивать текст на странице. Может быть, вы понимаете, что первая строка основного абзаца на самом деле может стать действительно сильным заголовком. Или вы решаете, что вам не нужен подзаголовок. На этом этапе вы можете написать что-то еще, чтобы улучшить свою работу. Думайте об этом как о головоломке. Вы пытаетесь подогнать каждую деталь по размеру (даже если кажется, что некоторые детали подходят сразу к нескольким местам!).
  • Совместное использование вашей копии. Это может быть пугающим в первый раз, когда вы отправляете копию клиенту, но чем больше вы это делаете, тем легче! На этом этапе копирайтер либо проведет творческую проверку, либо отправит сквозную копию (чаще для постоянных клиентов и небольших проектов). Это дает вам возможность объяснить, какие варианты копирования вы сделали и почему вы их сделали (например, почему они являются наиболее эффективным подходом к достижению целей проекта!).
  • Редакции. Даже лучших самых опытных копирайтеров получают исправления. Хотя вы потратите большую часть своего времени на выполнение собственных задач, копирайтинг — это, в конечном счете, совместный процесс. Клиенты могут оставлять комментарии в копии документа, во время просмотра креатива или в обоих случаях. Все это во имя создания наилучшего конечного продукта.

  Смотреть еще

  В эпизоде ​​39 подкаста Build Your Copywriting Business Ники и Кейт рассказывают о творческом процессе проекта. Хотя в каждом проекте по копирайтингу есть нюансы, эти шаги типичны для большинства проектов.

  Получите советы о том, как вы можете улучшить процесс вашего проекта. И, если вы новичок в копирайтинге, это может помочь уменьшить ваше беспокойство по поводу работы с вашими первыми клиентами.

  Задачи, не связанные с копирайтингом, которыми занимаются копирайтеры

  Копирайтеры берут на себя множество задач, которые не связаны с написанием или не являются частью процесса написания. Эти задачи чаще встречаются у копирайтеров-фрилансеров. (Еще одна причина, по которой копирайтеры-фрилансеры получают больше, чем штатные копирайтеры.)

  К ним относятся:

  • Выставление счетов. Как фрилансер, если вы хотите получать оплату (а кто не хочет?), вам нужно отправлять счета своим клиентам. В отличие от работы с полной занятостью, финансовый отдел не следит за тем, чтобы вам платили каждую неделю или раз в две недели. Однако этот шаг проще, чем большинство фрилансеров. Простой шаблон счета — это все, что вам нужно.
  • Управление проектами. Вам не нужна официальная сертификация управления проектами в качестве копирайтера. (Управление проектами — это отдельная профессия, требующая обучения!) Но несколько основ имеют большое значение. Часто вы можете задаться вопросом, где находится проект. Вместо того, чтобы ждать, пока клиент свяжется с вами, вы можете отправить сообщение: «Привет, я хотел проверить [вставьте название проекта]. Чтобы уложиться в установленный срок [указать крайний срок], мне нужны сводные отзывы до [указать дату]. Если эта временная шкала не работает, я буду рад обсудить обновленную временную шкалу!» Вам также нужно будет заблокировать свой календарь, чтобы вы могли решать различные задачи, которые у вас есть для каждого клиента.
  • Генеральный директор. Да, как фрилансеру, вам необходимо иметь должность генерального директора. В дни, когда вам просто не хочется работать, вам нужно надеть шляпу генерального директора. Будет ли генеральный директор терпеть сотрудника, который появляется и не работает? Нет. Вместо этого найдите источник сопротивления. Это слишком большая задача? Разбейте его на абсурдно маленькие шаги и начните откалывать. Это задача, которую вы могли бы передать на аутсорсинг? Подумайте, сколько стоит ваше время по сравнению с тем, сколько будет стоить передача на аутсорсинг задачи, которая является занозой в вашей стороне.
  • час. Многие потенциальные фрилансеры избегают этого, потому что думают, что не получат никакой выгоды. Это не правда. Вам просто нужно создать свой собственный социальный пакет. Лучшая часть? Вы можете настроить свои льготы на то, что вам нужно, а не на то, что хочет дать вам ваш работодатель.

  Почему то, что делают копирайтеры, так важно

  Прежде всего: если у вас были какие-либо мечты зарабатывать на жизнь писателем, я предполагаю, что кто-то раздавил их довольно быстро. (Может быть, даже радостно, этот садист.) Все думают, что писатель не может зарабатывать на жизнь: от журналистов до писателей, от блоггеров до сценаристов, подавляющее большинство не зарабатывает никаких денег.

  Но копирайтинг — это один из видов писателя, который на самом деле — это зарабатывание денег. И это не какая-то причудливая, молниеносная работа, позволяющая быстро разбогатеть. Это настоящая карьера.

  Это потому, что копирайтинг на самом деле заключается в использовании письма, чтобы связать людей с тем, что они хотят и/или нуждаются.

  Этот навык позволяет предприятиям оставаться в бизнесе! Подумайте об этом: если вы не знаете об отличном автокресле, которое обеспечивает безопасность маленьких детей, вы не станете покупать это автокресло. Это может быть лучшее и самое безопасное автокресло на рынке. Это не имеет значения, если компания не может эффективно донести свое сообщение.

  И, даже клиенты знают о компании или продукте, как правило, у них есть большой выбор. Копирайтеры знают, как выделить продукт или услугу среди конкурентов.

  Как копирайтеры узнают, что делать

  Копирайтинг, как и любая другая профессия, требует обучения. Точно так же, как есть определенные навыки и приемы, которые необходимо освоить, чтобы стать шеф-поваром или учителем, существуют определенные навыки и приемы, которым необходимо овладеть, чтобы стать успешным копирайтером. (Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают люди, состоит в том, что они полагают, что раз они умеют писать, то смогут найти работу копирайтеров. Это просто не так.)

  Креативные директора и клиенты хотят нанять копирайтеров, которые умеют писать тексты. Они хотят нанять людей, которые знают все инструменты и методы написания эффективных сообщений . Что имеет смысл, верно? Хотя я хорошо умею водить машину, это не значит, что я могу получить работу дальнобойщика. Я не знаю как это сделать, поэтому никто не собирается нанимать меня для этого. Мне нужно было бы пройти обучение.

  Конечно, такое обучение трудно найти. Большинство школ не предлагают этого, и большинство курсов, которые вы найдете, не предлагают тщательного обучения, которое включает в себя методы письма, но также и то, как работать с дизайнерами и менеджерами проектов, как получить опыт, как создать свое портфолио. и как найти работу. Вот почему мы создали собственный тренинг. И отзывы, которые мы получаем (и карьеры, которые строят наши студенты), показывают, что доказательство находится в пудинге. Да здравствует успех!

  Копирайтеры занимаются интересной, сложной, творческой работой и работают с талантливыми, динамичными людьми. Копирайтер может работать в штате, в качестве подрядчика или фрилансера, а также работать в рекламных агентствах, внутренних агентствах или индивидуальных клиентах. Для каждого из них день из жизни копирайтера выглядит немного по-разному.

  Как фрилансер вы сами устанавливаете свой график. Штатный копирайтер может работать удаленно или работать в офисе, или и то, и другое одновременно. У всех есть свои привилегии, и, что самое приятное, вы можете свободно переключаться между внештатной, штатной и контрактной работой в зависимости от того, чего вы хотите на любом этапе своей жизни! Копирайтинг дает вам возможность адаптировать свою карьеру к вашим потребностям.

  Конечно, карьера не идеальна, но видеть ваши слова в печатном виде или онлайн – это здорово. И я также подозреваю, что это одна из немногих работ, на которой вы регулярно действительно гордитесь тем, что делаете. Вдобавок ко всему, на этой работе можно заработать 70 000 долларов 80 000 долларов или даже более 100 000 долларов в год. (Итак, тот человек, который сказал вам, что вы не можете зарабатывать деньги как писатель? Совершенно не прав.)

  Заинтересованы в копирайтинге? Вот еще ресурсы:

  • Почему люди говорят вам, что «копирайтингом трудно заниматься»
  • Как скоро вы сможете зарабатывать деньги?
  • Лучшие фоны для копирайтера
  • Сколько зарабатывают копирайтеры?
  • Как узнать, есть ли у вас все необходимое, чтобы стать копирайтером

  Последнее обновление 6 февраля 2023 г.

  Чем занимается копирайтер? (и как им стать)

  Многие люди не понимают, чем занимается копирайтер. Написание объявления или продающей страницы — это гораздо больше, чем просто размещение слов на странице — профессиональные копирайтеры овладели искусством убеждения, а это значит, что они знают, как просить своих читателей действовать. Чем именно занимаются копирайтеры и как им стать? Давайте рассмотрим некоторые основы.

  Чем занимается копирайтер?

  Роль копирайтера заключается в создании сообщений для любого вида продаж, маркетинга или рекламы. Это может быть текст на веб-сайте, реклама или даже внутренние маркетинговые материалы компании.

  Копирайтер должен уметь писать так, чтобы привлечь внимание читателя и вдохновить его на ответ или действие. Они также должны уметь работать с заданием, предоставленным им клиентом, и выпускать высококачественную копию в установленные сроки.

  Копирайтеры работают во всех отраслях: от рекламных агентств до компаний интернет-маркетинга и даже издателей, журналов и газет. Некоторым писателям нравится работать не по найму, в то время как другие предпочитают безопасность работы в крупной компании.

  Теперь давайте изучим различные виды копирайтинга!

  ‍

  Источник: Дарья Непряхина0003

  Копирайтеры по конверсии должны знать свою аудиторию и уметь установить связь между этой аудиторией и брендом. Многие копирайтеры конверсии сосредотачиваются на болевых точках и эмоциях, с которыми сталкиваются потенциальные клиенты, а затем создают текст, который напрямую говорит об этих эмоциях.

  Аудитория будет реагировать или конвертироваться в зависимости от того, что они прочитают в вашем тексте, поэтому важно использовать привлекающие внимание заголовки, четкие призывы к действию и продуманный, хорошо организованный контент. Речь идет не только о привлечении внимания — речь идет о том, чтобы удержать его и, в конечном итоге, побудить читателя к действию.

  Копирайтинг бренда

  Копирайтинг бренда — это то, как бренд обращается к своей аудитории. Это сторителлинг, который рассказывает историю бренда, людей, стоящих за брендом, и чувств, которые мотивируют этих людей делать то, что они делают.

  Роль рассказчика историй о брендах со временем становится все более важной, поскольку люди начинают по-новому взаимодействовать с брендами. Люди не просто хотят быть клиентами; они хотят быть частью сообщества вашего бренда и ожидают открытости, аутентичности и прозрачности от брендов, с которыми они взаимодействуют.

  Хороший копирайтер говорит о вашем бренде таким образом, чтобы он был связан с вашей аудиторией. Хороший копирайтер бренда также должен уметь определять тенденции, происходящие в вашей отрасли, обсуждать, как эти тенденции влияют на ваш бизнес, и как копирайтер может наилучшим образом извлечь выгоду из этих тенденций, оставаясь при этом верным своим существующим сообщениям и позиционированию.

  Копирайтинг по электронной почте

  Копирайтеры по электронной почте пишут сообщения электронной почты, которые убеждают людей предпринять какие-либо действия. Копирайтеры электронной почты могут нести ответственность за:

  • Объявление о новом продукте или услуге
  • Капельная кампания для регистрации новых пользователей
  • Маркетинг предстоящего события
  • Информационные бюллетени с последними новостями отрасли
  • и многое другое!

  Копирайтинг по электронной почте — это поиск идеального сочетания информативности и убедительности. Хороший копирайтер по электронной почте пишет электронные письма, которые привлекают внимание, интересны и вызывают у людей желание ответить. Это также означает возможность писать строки темы, которые привлекают внимание читателя, побуждая его открыть письмо и продолжить чтение.

  ‍

  Источник изображения: Стивен Филлипс

  ‍
  

  Копирайтинг в социальных сетях

  Копирайтинг в социальных сетях — это искусство написания контента для продажи в социальных сетях. Это искусство убеждения — искусство продажи в 140 символах или меньше.

  Копирайтинг в социальных сетях — невероятно ценный навык, потому что он позволяет компаниям напрямую общаться со своими клиентами, не тратя ни копейки на рекламу.

  Эти копирайтеры должны научиться писать для различных социальных сетей, в том числе:

  • Сообщения на Facebook
  • Подпись Instagram
  • Pinterest Pins
  • LinkedIn Ads
  • Snapchat Video Scripts
  • Twitter Tweetstorms. могут быть обнаружены с помощью базового алгоритма, используемого каждой отдельной сетью.
    SEO-копирайтинг

    SEO (поисковая оптимизация) копирайтинг — это написание контента, основанного на потребностях и желаниях определенной целевой аудитории. Чтобы написать эффективный SEO-контент, вы должны знать, кто ваша целевая аудитория и что они ищут, когда задают вопрос Google или Bing.

    Как профессиональный писатель, вы должны будете создавать высококачественные сообщения в блоге, которые помогут вашему клиенту повысить свой рейтинг в поисковых системах. Используя несколько советов и приемов, вы можете создавать оптимизированный контент, который привлечет нужных клиентов и увеличит онлайн-трафик вашего клиента.

    Больше, чем когда-либо, люди полагаются на Интернет, чтобы найти ответы на свои вопросы. SEO-копирайтеры реагируют на эту потребность, создавая высококачественный контент, который дает ответы на вопросы, которые задают реальные люди в Интернете в любой момент времени.

    Копирайтинг рекламы

    Копирайтеры пишут рекламу, брошюры, каталоги и другие рекламные материалы для малых предприятий, крупных корпораций и всех, кто находится между ними. По сути, они пишут слова, которые объясняют потребителям, почему они должны покупать тот или иной продукт или услугу, а не другие.

    Новые агентства специализируются на текстовой рекламе Facebook, Google и LinkedIn, которая может включать баннеры, всплывающую рекламу и маркетинг в поисковых системах. Некоторые специализируются на печатной рекламе (газеты, журналы, рекламные щиты), в то время как другие больше ориентированы на телевизионную рекламу или рекламу на радио.

    При написании рекламного текста копирайтер должен учитывать множество различных факторов, включая бюджет кампании, целевую аудиторию и любые другие уникальные особенности продукта или услуги, которые он продвигает. В зависимости от типа работы, которую они выполняют, рекламные копирайтеры также могут нести ответственность за создание сотен вариантов для тестирования и итерации, чтобы найти самую эффективную рекламу.

    ‍

    Источник изображения: Маркус Списке0027

    Новая форма копирайтинга — лидерство идей, также известное как копирайтинг для создания личного бренда.

    Интеллектуальный копирайтинг — это метод привлечения аудитории путем обмена своим опытом. Это способ заявить о себе как об авторитете в своей отрасли или нише с помощью таких средств, как сообщения в блогах, твиты, сообщения в LinkedIn и т. д.

    Чтобы стать экспертом, нужно больше, чем овладеть техникой письма; это также требует способности продавать себя как один. Цель копирайтинга идейного лидерства состоит в том, чтобы использовать ваши знания для развития вашего бренда и бизнеса.

    Чтобы сделать это эффективно, вам нужно доказать, что вы являетесь авторитетом в своей отрасли или нише, создавая ценный, привлекательный контент и одновременно рекламируя свои услуги.

    Как стать копирайтером?

    По правде говоря, в наши дни копирайтеры пользуются большим спросом. Вы можете поспорить, что мои клиенты ищут кого-то вроде вас, и не только крупные корпоративные фирмы — даже небольшим компаниям нужны талантливые копирайтеры, чтобы помочь им создать свой бренд, укрепить свои сообщения и привлечь новых клиентов.

    Вот три совета для начала работы.
    
    

    Перейти прямо в

    Попробуйте получить предварительный опыт работы, прежде чем подавать заявку на работу копирайтера. Хотя многие компании нанимают новичков, большинство из них по-прежнему будут просить о соответствующем опыте или образцах написания. Не уверен, где начать? Попрактикуйтесь, работая на себя или других клиентов на сайтах фрилансеров, таких как Upwork или Fiverr.com.

    Подумайте о том, чтобы спросить друзей, не нужна ли им помощь в копирайтинге или волонтерство для организации или дела, которое вам близко. Это даст вам ценный опыт работы с реальными клиентами, которые дадут вам честный отзыв о вашей работе.

    Используйте инструменты копирайтинга, чтобы помочь вам

    Попытка освоить навыки копирайтинга на работе может быть сложной, особенно когда вы имеете дело с жесткими сроками и требовательными клиентами. К счастью, такие инструменты, как Copy. ai, могут помочь вам преодолеть писательский кризис и за считанные минуты создать черновик для любого проекта.

    ‍

    Начните продавать себя

    По мере того, как вы учитесь и оттачиваете свои навыки, практикуйте копирайтинг, пишите на темы, продукты и события, которые вас интересуют.

    Начните создавать ценный контент; информация — король, и никто не знает это лучше, чем писатели. Как только вы зарекомендуете себя как человек, который постоянно публикует полезный контент, люди начнут это замечать. Убедитесь, что все ваши сообщения высокого качества и представляют реальную ценность для людей в вашей нише.

    Если вы станете отраслевым экспертом, вы будете первыми в списке каждый раз, когда компании понадобится копирайтер.

    Удачи!

    Если вы подумываете о карьере копирайтера, сейчас самое подходящее время, чтобы заняться своим делом. От написания электронных писем до контент-маркетинга для стартапов и не только — в этом цифровом ландшафте множество возможностей для написания фрилансеров.

    Как лучше всего начать? Следуйте своей страсти и проявите творческий подход к своему портфолио. Если вы сможете показать миру свой уникальный талант, вы найдете множество вакансий по копирайтингу, созданных специально для вас. Попробуйте наши инструменты для письма с искусственным интеллектом уже сегодня!

    ‍

    Вот несколько дополнительных руководств, которые помогут вам начать работу:

    Как создать копию веб-сайта

    Как разработать контент-стратегию

    И наши инструменты, такие как:

    Наш бесплатный инструмент для создания подписей в Instagram

    ‍

    Что такое копирайтинг? Узнайте все, что вам нужно знать об этой работе

    Интересно, что такое копирайтинг? Чем занимаются копирайтеры? Как они получают оплату? Как стать копирайтером? Это хорошая карьера? Получите все ответы о копирайтинге в этой статье.

    Вы новичок в копирайтинге? Хотите знать, что такое копирайтинг, как этому научиться, сколько вы можете заработать в качестве копирайтера и как получить первую работу по копирайтингу? Останься со мной. В этой статье я отвечу на 15 вопросов о копирайтинге. Готовы начать?

    Поехали!

    1. Что такое копирайтинг?
    

    Чтобы продавать свои продукты и услуги, компаниям необходимо донести свое сообщение до всех. Акт написания этого сообщения является копирайтингом. Копирайтинг — неотъемлемый элемент маркетинга, рекламы и продаж. Можно сказать, что копирайтинг — это форма убеждения в письменной форме.

    Копия должна вдохновлять людей на действия — совершить покупку, записаться на занятие, перейти по ссылке, сделать пожертвование.
    

    Написание текста, который заставляет людей действовать, — это и искусство, и наука. Это один из самых мощных навыков, которым вы можете овладеть.

    ‍
    

    2. Какие есть примеры копирайтинга?
    

    Вы можете увидеть примеры копирайтинга повсюду: в новостной ленте Facebook, в почтовом ящике, в местной газете, на рекламном щите по дороге на работу. Копирайтинг можно найти в Интернете, в печати, на телевидении, на радио, даже в книжных магазинах — это повсюду.

    Загляните на мою страницу в Instagram, чтобы найти отличные примеры копирайтинга.

    3. Что такое SEO-копирайтинг?
    

    SEO-копирайтинг — это искусство написания текста с использованием определенных ключевых слов для привлечения трафика из поисковых систем. Например, если вам нужно написать страницу продаж, которая должна привлекать трафик из Google, вы должны выбрать ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг этой копии, чтобы, когда человек ищет это ключевое слово, они могли найти ваши продажи. страница.

    4. Чем конкретно занимается копирайтер?
    

    Копирайтер — мастер копирования. Они пишут тексты для веб-сайтов, целевых страниц, рекламы в Facebook, электронных писем, социальных сетей с целью убедить людей действовать: подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться на вебинар, совершить покупку. Но копирайтинг — не единственное, чем занимаются копирайтеры. Их другие виды деятельности включают:
    

    • Построение маркетинговых воронок 
    • Разработка коммуникационных стратегий
    • Опрос клиентов и экспертов
    • Проведение исследований
    • Разработка страниц продаж 
    • Настройка последовательностей электронных писем

    И многое другое.

    Если вы хотите узнать больше о том, чем занимаются копирайтеры, прочтите мою запись в блоге: Что делает копирайтер?
    ‍

    5. В чем разница между копирайтером и автором контента?
    

    Копирайтеры пишут тексты, которые продаются. Авторы контента создают контент, который вдохновляет, обучает, развлекает или информирует. Авторы контента обычно нанимаются для создания длинного контента, такого как статьи в блогах, электронные книги, технические документы и тематические исследования. Копирайтеров нанимают для создания копий страниц продаж, электронных писем, рекламы и других маркетинговых материалов, предназначенных для продажи товаров или услуг.
    

    Узнайте больше: Копирайтер против писателя контента, технического писателя, блоггера, писателя UX и других: кого нанять?
    

    ‍

    6. Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?
    

    Я бы сказал, что следующие семь:

    1. Написание
    2. Исследования
    3. Творческое мышление
    4. Аналитическое мышление
    5. Визуальное мышление
    6. Эффективное общение
    7. Маркетинг
       
    59259
  • . 0002 Читайте также : Какие навыки необходимы копирайтеру, чтобы преуспеть в маркетинге
    7. Как копирайтерам платят?
    

    Копирайтеры могут получать различную оплату в зависимости от отрасли, в которой они работают, где они живут и как они взимают плату. Новый копирайтер может зарабатывать 25 долларов в час или около 10 центов за слово. Однако я бы не советовал брать плату за слово за копирайтинг — взимание платы за слово снижает вашу творческую ценность.

    Вы можете взимать плату за слово за написание контента, например сообщений в блогах. Но если вы создаете копию для страницы продаж, например, я бы рекомендовал вам взимать фиксированную цену за проект. Чтобы определить эту фиксированную цену, попробуйте перечислить все действия, связанные с написанием продающей страницы, и сколько времени вы тратите на каждое из этих действий. Затем умножьте часы на свою почасовую ставку (25, 35, 50 долларов — решать вам), и вы получите фиксированную цену.
    

    8. Может ли копирайтинг сделать вас богатым?
    

    Я считаю, что все может сделать вас богатым, если вы готовы приложить усилия. Самое замечательное в копирайтинге то, что он может быть подработкой, работой на полный рабочий день или бизнесом. В начале своей карьеры вам нужно сосредоточиться на том, чтобы научиться делать свою работу действительно хорошо, потому что, если вы преуспеваете в том, что делаете, деньги последуют за вами.

    9. Является ли копирайтинг хорошей карьерой?
    

    На мой взгляд, копирайтинг — отличная профессия! Почему? Смотри:
    

    • Это нужно каждому бизнесу
    • Это позволяет вам выразить свою творческую сторону
    • Вам не нужно быть привязанным к одному месту, если вы копирайтер, и можете путешествовать полный рабочий день
    • Вы сами устанавливаете свой график
    • Работа копирайтером дает вам ценный набор навыков, позволяющих продавать что угодно и кому угодно

    Посмотрите мое видео на YouTube: Почему копирайтинг — отличная профессия

    Следуйте за мной на YouTube , Instagram и Twitter

    ‍
    

    10. Востребованы ли копирайтеры?
    

    Хорошие копирайтеры пользуются большим спросом и будут по-прежнему пользоваться большим спросом. Каждому бизнесу нужен хороший текст для своих веб-сайтов, целевых страниц, описаний продуктов, электронных писем о продажах и рекламы. Им нужны копирайтеры, потому что копирайтинг напрямую влияет на их доход.

    11. Каждый ли может стать копирайтером?
    

    Я бы сказал, что копирайтинг лучше подходит для людей со степенью в области журналистики, маркетинга, языков или коммуникаций. Но вам не обязательно иметь степень в этих областях, чтобы стать копирайтером. Любой может стать им. Все, что вам нужно, это любовь к письму и желание научиться этому ремеслу.

    12. Трудно ли научиться копирайтингу?
    

    Научиться копирайтингу непросто. Это требует много тяжелой работы, экспериментов и самоотверженности. Выучить правила копирайтинга не так сложно, сложно понять рынок и клиента. Для этого нужен многолетний опыт.
    ‍

    13. Сколько времени нужно, чтобы научиться копирайтингу?
    

    Вы можете выучить базовые правила примерно за три месяца, но на то, чтобы стать действительно хорошим, может уйти целая жизнь.

    14. Где я могу заниматься копирайтингом?

    Советую сначала пройти несколько курсов. В интернете их тонна. Я рекомендую 10X Sales Pages от Copy Hackers. Это очень практично, дает кучу полезных руководств и руководств, и оно того стоит.
    

    Вы также можете заниматься копирайтингом, записавшись на программы стажировок, которые предлагают компании, нанимающие копирайтеров. Вы можете проверить их на некоторых популярных сайтах по трудоустройству в вашей стране.
    

    Вы также можете получить мою книгу От прочтений до потенциальных клиентов . В каждой главе есть 40 упражнений по копирайтингу, которые помогут улучшить ваши навыки письма.
    ‍

    15.

    Как стать копирайтером?
    
    1. Обучение копирайтингу
    2. Создайте портфолио
    3. Найдите свою нишу и создайте ценностное предложение
    4. Узнайте, как рекламировать и продавать себя
    5. Участвуйте в небольших проектах на таких сайтах, как Fiverr и Upwork
    6. Найдите своего первого клиента
    7. Не бойтесь неудача.

    Читайте также : Как получить свой первый письменный концерт

    ‍
    

    Смотреть на YouTube:

    Надеюсь, эта запись в блоге помогла вам получить ответы на некоторые вопросы. о копирайтинге. Спасибо, что читаете и подписываетесь на мой канал на YouTube.

    Кто такой копирайтер? Описание работы, заработная плата, навыки и прочее

    Кто такой копирайтер? Используйте это руководство, чтобы понять все тонкости карьеры копирайтера, включая обязанности, зарплату и многое другое.

    Бет Браччио Херинг, писатель

    Можете ли вы написать письмо, которое вдохновляет людей на действия? Если да, то карьера копирайтера может оказаться хорошим подспорьем для ваших талантов.

    Взгляните на это руководство по копирайтингу , чтобы понять, что входит в эту профессию.

    FlexJobs — это служба подписки для соискателей , которая предлагает гибкие и удаленные вакансии. Имея рейтинг A+ от Better Business Bureau , ежемесячная стоимость подписки позволяет нам полностью проверять и проверять все вакансии на нашем сайте , гарантируя клиентам безопасный и положительный опыт поиска работы.

    Что делает копирайтер?

    Считайте копирайтеров продавцами. Они не ходят по домам и не делают холодных звонков, но они убеждать других покупать товары и услуги с помощью тщательно подобранного языка.

    Любая компания, пытающаяся привлечь клиентов, может воспользоваться навыками копирайтера. Вот несколько примеров копирайтинга:

    • Цифровая реклама нового типа кроссовок
    • Радиосюжет об эффективности программы похудения
    • Запоминающаяся мелодия из рекламного ролика, побуждающая искать хлопья этой марки в следующий раз, когда вы ходите по магазинам
    • Электронное письмо, отправленное непосредственно руководителям, рекламирующее конференцию лидеров
    • Листовка для старшеклассников, раздаваемая представителем государственного университета на образовательной ярмарке
    • Печатная реклама в журнале, которая заманивает потребителей попробовать консилер, маскирующий круги под глазами

    Что такое копирайтинг?

    Существует некоторая путаница в отношении разницы между копирайтингом и написанием контента. Соискатели должны знать, что влечет за собой каждый из них, чтобы претендовать на должности, наиболее соответствующие их интересам и талантам.

    Копирайтинг — это тип коммуникации, направленный на то, чтобы побудить целевую аудиторию что-то сделать, например купить картофельные чипсы марки работодателя, позвонить, чтобы узнать, как снизить страховые ставки, или щелкнуть ссылку в объявлении, чтобы узнать больше. об обновленном меню сети ресторанов. Эффективный копирайтинг часто опирается на эмоциональный язык, призванный вызвать отклик.

    Написание контента, напротив, делает акцент на построении отношений с людьми, чтобы они полюбили и доверились бренду компании. Материалы, созданные авторами контента, такие как блоги, сообщения в социальных сетях, официальные документы и электронные книги, как правило, носят более образовательный характер. В тексте могут даже не упоминаться конкретные товары или услуги.

    Например, производитель подгузников может привлечь новых родителей на свой веб-сайт, чтобы они ежедневно читали блог с советами по воспитанию детей. Компания по-прежнему заинтересована в бизнесе потребителей, но привлекает внимание менее прямым образом.

    Как стать копирайтером

    Какие навыки нужны копирайтеру?

    Копирайтеры — это креативные мастера слова , способные выбирать правильные слова, чтобы убедить свою аудиторию действовать . Они также хорошо чувствуют дополнительный материал, который мог бы придать их словам большую силу, например привлекательную фотографию или мощный заголовок. Копирайтеры должны быть эффективными многозадачниками, поскольку они обычно одновременно работают над несколькими проектами.

    Хорошие навыки межличностного общения приносят пользу копирайтерам, потому что они обычно работают с клиентами. Внимательное слушание и задавание уместных вопросов помогают копирайтерам понять цели. А терпение пригодится, когда недовольные работодатели просят переписать.

    Обучение копирайтеров

    Копирайтеры часто имеют степень бакалавра или выше по английскому языку, рекламе, коммуникациям, творческому письму или маркетингу. Поскольку написание эффективного текста требует четкого понимания целевой аудитории и того, что побуждает ее обращать внимание и вовлекать ее, знание психологических и социологических концепций является огромным плюсом. Эмпатия также связана с этим.