META Description — мета-описание страницы сайта в поиске
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта.
То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="description" content="Описание страницы сайта." /> </head> </html>
Пример meta description:
<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google.
Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
- Точность мета-описания.
- Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
- Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
- Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков.
Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter). - Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
- Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
- Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.
Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий.
Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Цитата:
В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы.
Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
что такое описание для сайта, длина
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0-9
Мета тег description — выполняет функцию короткого описания тематического содержания HTML страницы.
Эти данные могут использоваться алгоритмами поисковых систем для определения релевантности и формирования сниппета. Информация в поле description является служебной, поэтому она не отображается на самой странице. Структурно description располагается между блоками head /head в HTML-разметке.
Так выглядит стандартный способ интеграции meta tag description в коде сайта:
html
head
meta name=»description» content=»сжатое описание тематики»
/head
/html
Тег description в поисковом продвижении
Значение поля description в SEO незначительное, но все же существенное. Эти данные учитываются при ранжировании в Google. Мета-тег имеет важное влияние на показатель кликабельности. Именно site description передает больше всего информации в сниппет. Многие пользователи выбирают сайты в поисковой выдаче, ориентируясь на короткое описание. Соответственно, от качества содержания и релевантности метаданных будет зависеть объем реального поискового трафика на сайт.
Правила заполнения поля site
Специалисты выделяют следующие рекомендации для прописывания дескрипшн:
- Оптимальный размер описания в пределах от 140 до 200 символов. Если длина будет больше, то весь объем текста не поместится в сниппет, а значит его смысловая нагрузка будет частично или полностью утеряна.
- В description нужно интегрировать ключевые фразы, по которым продвигается страница. Чтобы избежать переспама, не стоит включать в текст более 3-4 стандартных ключей.
- Необходимо создавать уникальные короткие описания для каждой страницы. Если сайт содержит много похожих страниц, то нужно менять хотя бы часть содержимого поля description.
- Нельзя допускать того, чтобы description полностью или частично копировал заголовок или фрагменты основного контента страницы.
- Описание должно быть полезным и привлекательным для представителей целевой аудитории. В него стоит включить призыв к переходу или информацию о специальных предложениях.
Теперь вы знаете, что это такое description и для чего он используется.
Другие термины на букву «D»
Digital-агентствоDigital-маркетингDMOZDoS и DDoS атаки
Все термины SEO-Википедии
Теги термина
(Рейтинг: 4.33, Голосов: 6) |
Находи клиентов. Быстрее!
Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Приложи файл или ТЗ
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
наверх
Что такое метаописание и как его написать (+ примеры)
Вы усердно работаете над продвижением своей компании. Вы пишете описания своих продуктов, оптимизируете изображения и осваиваете большинство других элементов эффективной поисковой оптимизации (SEO).
Тем не менее, если вы похожи на многих владельцев бизнеса, один аспект SEO электронной коммерции может вызвать у вас проблемы: метаописания. В этом руководстве рассказывается, что такое метаописания, как писать привлекательные метаописания и оптимизировать свой сайт для поисковых систем.
Ярлыки ✂️
- Что такое метаописание?
- Кого волнуют метаописания? Разве Google не переписывает их в любом случае?
- Примеры метаописания
- Как писать хорошие метаописания
- Сделайте свои собственные метаописания уникальными
- Часто задаваемые вопросы по метаописаниям
Бесплатный вебинар:
Маркетинг 101
Пытаетесь увеличить продажи? Узнайте, как перейти от первого дня к первой продаже в этом бесплатном учебном курсе.
Зарегистрируйтесь сейчас
Что такое метаописание?
Мета-описание – это HTML-тег, обобщающий содержание веб-страницы. Это фрагмент текста длиной около 160 символов, который отображается под заголовком вашей страницы на страницах результатов поиска.
Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда метаописание также включает искомые ключевые слова. В отличие от заголовка страницы, метаописания не являются фактором ранжирования SEO, но они побуждают пользователей переходить на страницу и являются частью эффективного SEO на странице. Вы увидите их в коде страницы как
Мета-описание — это обещание, которое вы даете поисковикам. Среди множества конкурирующих веб-страниц он взывает к ним и говорит: «Это та страница, которую вы ищете».
Когда вы вводите поисковый запрос в Google — возьмем в качестве примера «временные татуировки» — алгоритм отображает результаты на странице результатов поисковой системы (SERP).
Эта страница чрезвычайно сложна, но пока давайте проигнорируем всю торговую рекламу, изображения и видео в пользу более традиционных результатов органического поиска.
Синие слова вверху — это «тег заголовка». Это название веб-страницы. Под ними вы увидите описание страницы не более 155 символов. Это метаописание.
Переписывает ли Google метаописания?
Да, согласно исследованию Ahrefs, Google переписывает метаописания почти для 63% результатов поиска. Исследование, проведенное агентством цифрового маркетинга Portent, показывает, что Google переписывает метаописания в 71% случаев в результатах поиска на мобильных устройствах и в 68% на десктопах. Что этот сдвиг предвещает ритейлерам? Зачем писать мета-описания, если Google все равно будет отображать все, что захочет?
Основной причиной является корреляция между ключевыми словами с более высоким объемом поиска и более низким уровнем перезаписи. Ким Херрингтон, консультант по SEO и SEM, имеет особый опыт в написании метаописаний для предприятий электронной коммерции, а также в оптимизации их магазинов для поиска.
На собственном опыте Ким поняла, что если магазины ориентируются на ключевые слова с высоким трафиком, ваше исходное метаописание с большей вероятностью появится на вашем веб-сайте в том виде, в котором вы его написали. «SEO может быть трудоемким и дорогим для интернет-магазинов с большим объемом товаров. Подходя к вашим метаописаниям, зная, что они будут переписаны, вы можете высвободить ресурсы», — говорит она.
Гораздо продуктивнее, по ее мнению, сосредоточиться на написании действительно хороших мета-описаний для ваших ключевых слов с наибольшим объемом, потому что Google с большей вероятностью будет их использовать: «Сосредоточьтесь в первую очередь на ваших бестселлерах и мета-описаниях страниц категорий, а не на каждом отдельном товаре, который вы продаете. ».
Сосредоточьтесь на страницах, которые получают наибольшее количество органического трафика из поисковых систем. Возьмите свои первые 10 или 20 страниц и спросите: «Действительно ли мы продаем здесь продукт или есть способ повысить рейтинг кликов?» 9
Домашняя страница тяжело писать.
Приблизительное ограничение в 155 символов означает, что метаописание не может быть намного длиннее твита.Хорошее описание дает вам краткий обзор того, о чем сайт, а также вескую причину, чтобы щелкнуть тег заголовка. Все происходит настолько быстро и безболезненно, что многие искатели даже не заметят, как принимают решение. Они просто нажмут на ссылку, удовлетворяя свое любопытство, не задумываясь об этом.
Вот пример отличного мета-описания:
Умное название помогает кофе Death Wish произвести впечатление. С первыми тремя словами «Death Wish Coffee» вы уже получаете представление о том, что продает компания (кофе), и о характерной черте ее бренда (хардкор, но ирония).
Death Wish затем говорит, что «здесь, чтобы разжечь вашу страсть». Этими словами он позиционирует себя как мотивирующий. Слова «арабика высшего качества + робуста» дают понять читателям, что они продают хорошие кофейные продукты.
Страница продукта
Написать метаописания для страниц вашего продукта немного проще, чем написать их для вашей домашней страницы, потому что ваши страницы продукта не должны говорить за ваш бизнес в целом.
Вместо этого они говорят о чем-то, что предлагает покупателям ощутимую выгоду:
- Продажа шпателей? Пусть читатель знает, что эта лопатка значительно облегчит приготовление пищи.
- Продам газонокосилку? Предложите читателю представить себе быстрое и легкое путешествие по траве.
В качестве хорошего примера убедительного мета-описания давайте посмотрим на результаты поиска стикеров «Так стоит любить»: пока вы этого хотите. Затем SWL обещает, что ее наклейки решат эту проблему.
Мета-описания на странице продукта должны объяснять, почему продукт отлично подходит для потенциального покупателя — например, украшения — или укажите точные технические характеристики и номер модели, если это что-то востребованное, например, запчасти для джакузи.
Myriam Jessier, SEO-консультант в Pragm
Использование заглавных букв в мета-описании — смелый шаг, и я определенно не рекомендовал бы использовать заглавные буквы целиком.
Вы должны дать некоторое представление о том, что отличает продукт. Итак, Worth Loving делает это, подчеркивая долговечность и позволяя названию своего сайта намекать на то, что его наклейки будут действительно крутыми. Но после этого все дело в том, чтобы позволить покупателю визуализировать себя с продуктом.
Описание указывает на радость, которую может получить покупатель, увидев в наклейке «лучшее маленькое напоминание», предлагая различные варианты того, как наклейка может легко вписаться в их жизнь: «Наклейте их на свой автомобиль, ноутбук, бутылку с водой, где бы вы ни находились. хочу их увидеть».
Особенно хороша концовка. Он начинает предложение с предположения, что продукт вызовет у вас сильные эмоции, но затем заставляет вас щелкнуть тег заголовка, чтобы узнать, что это за эмоции на самом деле.
Хотя некоторые SEO-эксперты советуют вам следить за тем, чтобы все ваши метаописания заканчивались полными предложениями, полупредложение может творить чудеса с вашим рейтингом кликов (CTR).
Если вы собираетесь использовать эту стратегию, хорошо, если ваше метаописание будет как можно ближе к примерному пределу в 155 символов.
Страницы категорий
Следующие метаописания, на которых следует сосредоточиться, — это страница вашей категории или страница коллекции, метаописания. Цель этой страницы — сгруппировать похожие товары для просмотра покупателями. Страницы коллекций могут отображаться по широким ключевым словам с большим объемом, например «женская обувь» или «мужские сандалии».
Мета-описание страницы вашей категории должно привлекать людей, показывая релевантную информацию о коллекции, например, как DSW перечисляет различные типы обуви в своей категории женской обуви.
Они также используют простые фразы действий, такие как «Покупайте в Интернете за…» и «Наслаждайтесь большим выбором и бесплатной доставкой…», чтобы стимулировать клики из браузеров.
Страницы категорий должны быть нацелены на множественное число и большее количество ключевых терминов в середине хвоста, чем страницы продуктов. Черные женские свитера будут включены в описание страницы категории черных женских свитеров. Объясните, какие бренды у вас есть, если вы торговый посредник.
Myriam Jessier
Если вы хотите оживить свое описание, Дуг Пирс, директор гонконгского маркетингового агентства Cogney, предлагает использовать смайлики. «Мне нравится использовать галочку ✔️ для вызова вложенных коллекций продуктов, которые у нас есть, если это страница коллекции продуктов».
Он также предлагает включать числа в описание (где это уместно) и использовать сильные слова, такие как «бесплатно» или «эксклюзивно», чтобы привлечь внимание людей. Кэти-Джей Симмонс, специалист по электронной коммерции из Fit Small Business, соглашается. Она говорит: «Если в вашем магазине есть какие-либо специальные предложения, такие как бесплатная доставка, расширенные гарантии или распродажи, то хороший контент также может быть включен в метаописание».
Как написать хорошее метаописание
Теперь, когда у нас есть понимание метаописаний, вы, вероятно, задаетесь вопросом: как лучше всего применить эти знания в моем бизнесе?
- Учитывайте образ мышления клиента
- Сделайте его уникальным
- Поддерживайте оптимальную длину
- Сделать это действенным
- Добавить призыв к действию
- Используйте целевое ключевое слово
- Старайтесь избегать генераторов метаописаний
1. Учитывайте образ мышления клиента
Во-первых, сфокусируйтесь на том, что может заставить пользователя щелкнуть ваш тег title. Для этого нужно ответить на два вопроса:
- Что вы предлагаете?
- Почему я должен покупать у вас?
Для страниц продуктов первый запрос имеет простой ответ: вы предлагаете свой продукт. Вторая будет решена тем простым фактом, что именно вы продаете продукт.
Мета-описания для вашей домашней страницы немного сложнее.
Как мы видели в примере с кофе «Жажда смерти», лучше всего постоянно подчеркивать свой бренд. Это единственное, что предлагает весь ваш магазин, и именно поэтому они должны покупать у вас.
2. Сделайте его уникальным
Сообщите читателям, что вы делаете, расскажите им о своем уникальном торговом предложении и передавайте эту информацию несколько раз, потому что метаописание не место для тонкостей. Попытки придумать эффективное мета-описание для вашей домашней страницы — обычное дело, поэтому лучше набраться терпения и хорошенько подумать о своем бренде.
Написание хороших мета-описаний похоже на написание хорошего текста. Он должен включать предложения и уникальные преимущества продукта.
Фрэнсис Анджело Рейес, основатель Lupage Digital
Если вы работаете некоторое время, что говорят о вашем бизнесе постоянные клиенты? А если вы новичок, почему вы решили, что у этого бизнеса будут клиенты?
Цель вашего мета-описания — получить клики, но это также шанс продемонстрировать свой бренд.
«Думайте о мета-описаниях как о продолжении вашего бренда и возможности четко определить свое УТП (уникальное торговое предложение) с помощью релевантных ключевых слов, — говорит Стивен Лайт, директор по маркетингу и совладелец Nolah Mattress. «Это небольшая реклама, и, хотя длина символов может показаться сдерживающей, это отличные короткие рекламные всплески».
Поговорите с людьми о своем бизнесе, сформулируйте описание, как если бы вы делали презентацию в лифте. Вероятно, вы захотите просмотреть пару черновиков. Важно все сделать правильно, потому что это будет первое знакомство многих клиентов с вами и вашим брендом. Вы также не хотите дублировать мета-описания на своем веб-сайте, потому что это может снизить ваши шансы на ранжирование.
Изображение: любезно предоставлено Google3. Поддерживайте оптимальную длину
При выборе длины метаописания не превышайте 155 символов. После этого Google, скорее всего, обрежет любой текст. Поместите самый важный текст в начало описания, например фразы действия или несколько слов о вашем бренде, как это делает Fashion Nova ниже.
4. Сделайте его действенным
Думайте о мета-описаниях как о приветственном коврике в вашем интернет-магазине. Убедитесь, что ваше описание ясное, захватывающее и действенное. Расскажите читателям, что им следует ожидать на вашей странице.
Фазал Хан, руководитель отдела SEO в Epos Now, советует «не использовать слишком много прилагательных или модных слов». Возможно, вы захотите использовать слово «потрясающий» или «потрясающий», но это может отвлечь пользователей от просмотра. «Даже если вы используете интересный язык, — добавляет он, — убедитесь, что он имеет отношение к вашей странице».
Это описание ниже от Бонобо является отличным примером. Он короткий, мотивирующий и адресован непосредственно читателю. Вы знаете, что найдете отличную пару классических брюк, перейдя по ссылке.
Изображение: предоставлено Google5. Добавьте призыв к действию
Призыв к действию в мета-описании заставит людей перейти на вашу страницу.
Они помогают читателям понять, что вы предлагаете и чего ожидать после нажатия. Для интернет-магазинов сосредоточьтесь на различных мотивах их поиска.
Если кто-то ищет более широкий поисковый запрос, например женская обувь, вы заметите, что ранги занимают множество страниц категорий. Люди используют страницы категорий для просмотра, а не страницы продуктов, где они покупают. Отразите эти намерения в своем призыве к действию.
Некоторые примеры призыва к действию для электронной коммерции:
- Купить сейчас
- Исследуйте коллекцию
- Откройте для себя новые тренды
- Просмотреть коллекцию
6. Используйте целевое ключевое слово
Найдите способ включить целевое ключевое слово, чтобы помочь поисковым системам ранжировать вашу страницу. Убедитесь, что это звучит так, как будто это написал человек. Например, вставив все ваши целевые ключевые слова в метаописание, такое как «Купите женскую обувь, женскую теннисную обувь и женскую обувь со скидкой здесь!» не очень хорошо выглядит для вашего бренда, потому что он кажется натянутым и роботизированным.
Вместо этого естественным образом свяжите ключевое слово со своим описанием, как в примере с Shoe Carnival ниже:
Изображение предоставлено: Google
Еще не придумали ключевые слова? Прочтите «Исследование ключевых слов для электронной торговли: руководство для начинающих», чтобы составить список ключевых слов.
7. Избегайте генераторов метаописаний
Существуют некоторые споры о том, следует ли использовать генераторы для написания метаописаний. Генераторы могут создавать описания, которые кажутся скучными и лишенными индивидуальности. Но они могут работать, если у вас тысячи артикулов и недостаточно ресурсов для их написания.
Для малого бизнеса лучше писать метаописания вручную, особенно для страниц с большим поисковым трафиком. Мелани Бедвелл, менеджер по электронной торговле в OLIPOP, соглашается. «Я считаю, что метаописания должны быть однозначными», — говорит она. «Легче сделать их уникальными, если в вашей команде есть кто-то, кто их пишет».
«Мета-описание — один из лучших шансов для того, чтобы кто-то кликнул по вашему результату поиска. Я считаю, что слишком важно оставить автоматизированный генератор».
Консультант по поисковой оптимизации Мириам Джессиер соглашается: «Генераторы метаописаний — вот почему Google начал переписывать некоторые вещи — чтобы избежать шаблонного контента низкого качества, который не удовлетворяет поисковым запросам. Официальная рекомендация такова: лучше не иметь описания, чем шаблонное описание низкого качества».
Фото: любезно предоставлено Burst
Сделайте свои собственные метаописания уникальными
Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем магазина или опытным веб-мастером электронной коммерции, убедительные метаописания важны для увеличения посещаемости веб-сайта, обеспечения хорошего пользователя опыт и повысить коэффициент конверсии. Установив флажки выше, вы будете на правильном пути к оптимизации своих страниц для Интернета и вскоре увидите преимущества увеличения трафика и увеличения продаж.
Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.
Часто задаваемые вопросы о мета-описании
Что я должен написать в мета-описании?
Мета-описание должно включать убедительную сводку страницы, на которую кто-то собирается перейти. Он должен четко сказать им, что они получат, нажав на нее. Метаописания должны включать целевое ключевое слово, чтобы помочь поисковым системам проиндексировать и ранжировать страницу.
Важны ли метаописания для SEO?
Да. Мета-тег описания полезен как для поисковых систем, так и для веб-браузеров. Они помогают браузерам понять, о чем ваша страница и ответит ли ваша страница на их запрос. Уникальное мета-описание может увеличить клики и видимость в поиске.
Каковы наилучшие методы метаописания?
- Рассмотрим образ мышления браузера
- Сделайте его уникальным
- Поддерживайте оптимальную длину
- Сделать это действенным
- Добавить призыв к действию
- Используйте целевое ключевое слово
- Избегайте генераторов метаописаний
Что делать, если у меня нет метаописания?
Напиши один!
16 примеров мета-описания, а также как написать идеальное описание
Тематическое содержание бесплатно.
Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше
Если вы не знаете, как писать свои метаописания, вы не единственный. Чтобы устранить эту путаницу, я собираюсь разобраться, что делает мета-описание отличным, и поделюсь 16 потрясающими примерами мета-описания.
Вы также узнаете, почему мета-описания вашего сайта так важны, а также узнаете, какая длина мета-описания оптимальна (, особенно с учетом меняющихся политик Google) .
Что такое метаописание?
Мета-описание — это HTML-элемент, который содержит краткое описание вашей страницы и генерирует краткий фрагмент, который вы видите под заголовком сайта в результатах обычного поиска Google. Вот пример того, как это обычно выглядит:
💡 Профессиональный совет; Если вы ищете инструмент, который поможет вам проанализировать уровень SEO-оптимизации вашего сайта и то, как его видят поисковые системы, проверьте KWFinder. Это один из ведущих инструментов в этой области.
Почему мета-описание вашего контента важно?
Еще в сентябре 2009 года Google объявил [1] , что текст в мета-описаниях и мета-ключевых словах не учитывается в его алгоритмах ранжирования для поиска.
Но метаописания по-прежнему важны по двум причинам:
- Они помогают убедить людей нажать на ваш результат в органической выдаче.
- Поскольку Google измеряет показатель CTR, они могут косвенно улучшить ваш рейтинг, повысив органический CTR вашего сайта.
Какова оптимальная длина метаописания?
Когда в декабре 2017 года Google увеличил ограничение на количество символов в мета-описании до 320, SEO-специалисты слишком обрадовались и начали переписывать мета-описания для своих сайтов. Поэтому неудивительно, что многие начали волноваться в мае 2018 года, когда Google неожиданно сократил длину мета-описания до 160 символов.
Дело в том, что Google никогда явно не указывал, какой должна быть длина метаописания, даже когда они вносили радикальные изменения в поисковые страницы.
Фактически, Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью, посоветовал не переписывать описания .
Как отметил в Твиттере аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, поиск находится в постоянном движении, и SEO-специалисты не отстают:
Майское снижение ограничения на количество символов в мета-описании до 160 вызвало поток недовольства в Твиттере от людей, которым просто нужны четкие рекомендации от Google относительно того, как долго писать метаописания. Но, как указал Салливан, поисковый гигант не хочет, чтобы люди сосредотачивались на количестве символов — они хотят, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на предоставлении того, что работает для посетителей.
Другими словами, Google хочет, чтобы в поиске был аутентичный и качественный контент. Вам не нужно читать между строк, чтобы понять, что Google хочет, чтобы люди сосредоточились на улучшении качества своего контента, а не на настройке примеров мета-описания SEO, чтобы заманить посетителей на свои сайты.
Обратите внимание: Google не всегда использует метаописания
Важно знать, что Google не всегда будет отображать ваши описания должным образом . На самом деле, согласно анализу Moz [2] , только 35,9% оригинальных тегов мета-описания отображаются «как есть» в поиске Google.
Исследование Moz, в ходе которого было изучено 70 059 примеров исходного метаописания, также обнаружило, что:
- В 15,4% случаев Google использовал оригинальный метатег описания, но добавлял текст.
- В 51,3% случаев отображаемый фрагмент полностью соответствовал метатегу описания или полностью его содержал.
- В 3,2% случаев в отображаемом фрагменте использовалась усеченная версия метатега описания с многоточием на конце.
Всего Google использовал весь или часть исходного метатега описания в 55% случаев.
Так что же здесь происходит? По сути, Google может отменить HTML-код мета-описания ваших веб-страниц, если они не отвечают адекватно на запрос пользователя, вместо этого используя фрагмент вашей страницы, который лучше соответствует запросу.
Или… Google может просто использовать ваше существующее метаописание. Это действительно зависит от того, что пользователь ввел в поиске.
Наверх
Как написать хорошее метаописание
Писать 160 символов или не писать 160 символов? Вот в чем вопрос.
Мой совет? Учитывая, что измененное для SEO метаописание не поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче, не стесняйтесь использовать 160 символов для своих метаописаний, но не зацикливайтесь на этом.
Например, если ваше описание состоит из 161 символа, не тратьте время на его обрезку. Вместо этого сосредоточьтесь на этих советах:
- Придерживайтесь фирменного стиля и тона, но при этом сохраняйте разговорный характер.
- Включите ваше основное ключевое слово, если вы можете сделать это естественно, чтобы отметить минимальные требования для мета-описания SEO.
- Убедитесь, что вы доносите ценность до читателя.
- Включите призыв к действию, например «Узнайте больше здесь».
- Пишите активным залогом.
- Убедитесь, что ваши описания соответствуют содержанию — не заставляйте пользователя щелкнуть вашу ссылку.
- Имейте в виду, что метаописания могут быть усечены при отображении в поиске, поэтому используйте первые 120 символов, чтобы передать самое важное сообщение.
- Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное мета-описание — не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.
После того, как вы разобрались с текстом, вы можете установить метаописание в WordPress, следуя этому руководству.
Наверх
16 отличных примеров метаописания, которые вас вдохновят
Поскольку у вас есть только 160 символов для работы, написание отличного метаописания требует большего, чем просто объединение нескольких слов. Вот несколько примеров мета-описаний, которые помогут вам раскрыть свои творческие способности.
1. Тесла
Почему это работает: Всего в 22 словах описание Tesla передает то, что представляет компания, что она производит, ценности ее бренда и амбиции.
Вот это отличный копирайтинг.
2. Одинокая планета
Почему это работает: Ну что, любишь путешествовать? Начало с вопроса привлекает читателей, делая описание личным. Далее подробно объясняется, как Lonely Planet помогает путешественникам, и все это в пределах 160 символов.
3. Фитбит
Почему это работает: Это 148-символьное описание не оставляет места для путаницы в том, что вы найдете в блоге Fitbit. Компания придерживается чисто информативного подхода — ничего кликбейтного или навязчивого. Также есть призыв к действию, приглашающий людей следить за контентом Fitbit.
4. реддит
Почему это работает: reddit не только включает в свое описание мантру своей компании — лучшее из Интернета — но также дает четкое объяснение того, что она дает, а также слово «вы» в конце для добавления личного трогать.
5. Проводной
Почему это работает: В мета-описании этой статьи Wired дразнит читателей, описывая Reddit как бывший «антиутопический Craigslist», прежде чем сказать, что он вырос.
Заинтригован? Старайтесь не кликать, смею вас.
6. Путешествие в Йосемити
Почему это работает: Краткое и прямое, это мета-описание четко объясняет ценность сайта Travel Yosemite и то, что посетители могут ожидать, когда они нажимают на ссылку.
7. GQ
Почему это работает: Хотя мета-заголовок урезан, этот пример мета-описания идеально соответствует рекомендуемому количеству символов, дразня посетителей забавным фактом из статьи.
8. LinkedIn
Почему это работает: Это метаописание является стандартным абзацем LinkedIn для всех бизнес-страниц LinkedIn, просто заменяя название компании. Первое предложение четко объясняет ценность страницы, а остальная часть описания служит призывом к действию для LinkedIn.
9. Грань
Почему это работает: Объяснение сложной новой истории может быть трудным, когда у вас есть только 160 символов для работы.
Но The Verge прибивает это лаконичным и описательным тегом.
10. Тип гнездо
Почему это работает: Хорошо, отказ от ответственности — я написал это метаописание для одного из моих клиентов. Я собираюсь протрубить в свой собственный рог и сказать, что это описание дружелюбно — идеально соответствует ценностям бренда Typenest — но также убедительно. Я имею в виду, кто не хотел бы щелкнуть, чтобы узнать больше?
11. Пример
Почему это работает: Простое, описательное и серьезное мета-описание Semplice говорит вам, что именно вы получите, нажав на него.
12. Банк Бендиго
Почему это работает: Bendigo Bank использует свой бренд, подтверждая свой дух и ценности, а также рассказывая посетителям, чем они отличаются от других банков.
13. Frito-Lay
Почему это работает: Трудно не улыбнуться, читая описание Frito-Lay.
Оно короткое, приятное и креативное, говорящее посетителям, что их ждет что-то интересное, если они перейдут по ссылке.
14. Тако Белл
Почему это работает: Эмоции продаются, и Taco Bell передает все чувства в своем мета-описании. Кроме того, он включает в себя простой призыв к действию, с помощью которого посетители нажимают на предложения и даже заказывают еду прямо сейчас.
15. Убер
Почему это работает: Для компании, которая по сути является службой такси, Uber умудряется вставить несколько вдохновляющих слов, объяснить, что он предлагает водителям и пассажирам, и все это в 160 символах.
16. Охота на Джорджа
Почему это работает: Поскольку в Австралии быстро приближается конец финансового года, «Охота на Джорджа» поступила разумно и соответствующим образом обновила свое метаописание. Смайлики приятны на ощупь и привлекают внимание в результатах поиска.
Заключение
Метаописания могут не влиять напрямую на то, как Google ранжирует ваши веб-страницы, но они, безусловно, помогают побудить людей перейти по вашим ссылкам. Таким образом, создание ваших мета-описаний по-прежнему должно быть приоритетом при оптимизации SEO для вашего сайта. И когда вы можете, старайтесь придерживаться ограничения в 160 символов.
Но это не значит, что вы должны тратить все свое время на оптимизацию мета-описания. Чего на самом деле хочет Google , , так это того, чтобы вы тратили больше времени на создание умного и качественного контента. Поэтому, если ваш контент полезен для пользователей и содержит информацию, соответствующую поисковым запросам, ваши страницы будут хорошо ранжироваться в поиске.
У вас есть вопрос о том, как написать отличные метаописания? Знаете другие замечательные примеры мета-описания? Оставьте комментарий ниже!
Бесплатная направляющая
5 основных советов по ускорению
вашего сайта WordPress
Сократите время загрузки даже на 50-80%
просто следуя простым советам.
