Бриф на видеоролик: Бриф для ролика. Нужно ли тратить время

Содержание

Бриф для ролика. Нужно ли тратить время

Сложно представить современного человека без Яндекс или Гугл карт в телефоне. Навигация экономит наше время, предлагая кратчайшие маршруты в незнакомой местности. Поэтому, ваши шансы заблудиться сегодня минимальны. Для творческих проектов также требуется навигация. В производстве видео эту задачу решает креативный бриф.

Бриф для ролика — это опросный лист для определения конечного результата, необходимого клиенту. Как правило, документ состоит из 15-20 вопросов об объекте рекламы, целях рекламной кампании, стилистики видео и других важных моментов будущего видеоролика. Заказчику он помогает структурировать информацию о продукте и обозначить задачи. Для агентства или студии — это фундамент для создания креатива.

Клиенты часто просят начать работу без брифа или ТЗ, потому что на это нет времени, «а задача и так понятна». Такой подход неизбежно приведет к разногласиям и письмам в духе: «это не то, что мы хотели», «у нас другая аудитория», «и вообще, давайте все переделаем».

Заполняя бриф в самом начале проекта, вы сможете синхронизировать ваши ожидания с продашкн студией, а главное — избежать лишней траты времени и денег.

Пример рекламного брифа — по ссылке вы найдете брифы для роликов, которые использует наша студия в своей работе.

Разберем основные моменты, которые больше всего вызывают вопросы. Сразу отметим, что бриф может заполняться как клиентом, так и совместно с продакшн студией в формате интервью.

Цель — это точка, в которую мы должны прийти после реализации рекламной кампании. Конкретизируйте ее, укажите сроки и опишите, в чем она должна измеряться. Важно, чтобы цель была реалистичной и достижимой.

  • ускорить обучение персонала в 2 раза в течение месяца
  • увеличить продажи товара на 20% в течение квартала
  • увеличить охват целевой аудитории на 50% к концу года. И так далее.

 

2. Поставьте задачи, которые необходимо решить для достижения цели

Разберем простой пример. Вы владелец интернет-магазина, которому нужно увеличить продажи. С чего начать. Проведите аналитику и определите барьеры к покупке вашего товара. Обсудите с продажниками, что сейчас мешает продавать в 2 раза больше и как улучшить результат. Найдя источник проблемы, вы сможете поставить правильные и точные задачи для ее решения.

Возможно, вашему товару не хватает наглядности, и достаточно сделать подробный видеообзор. В другой ситуации — понадобится снять презентационный фильм, чтобы донести преимущества сложного продукта, как это было в нашем случае с добавкой для моторного масла. В третьей — убедить клиента, что вам можно доверять. Подобных барьеров существует множество и их нужно точно определить.

 

3. Опишите целевую аудиторию проекта

Чем больше вы расскажите о целевой аудитории, тем проще определить формат видео (стилистику, манеру общения, главных героев). Опишите ее интересы, регион, уровень дохода, отношение к вашему продукту. Для одной аудитории сработает рациональное и аргументированное объяснение, для другой — эмоциональное с юмором. Зная точный портрет потребителя, вы сможете направить рекламное сообщение по нужному адресу.

 

4. Расскажите об объекте рекламы

Акцентируйте внимание на ключевой информации, на основе которой необходимо разработать креатив. Бриф — это выжимка главного. Не закидывайте продакшн лишними материалами (кроме случаев, когда продукт продвигается с нуля). Точный фокус поможет быстрее прийти к нужному решению.

Вопросы, которые помогут структурировать информацию:

  • Какие задачи решает ваш продукт
  • Расскажите о его преимуществах
  • Что покупатели думают о вашем товаре
  • Какие существуют барьеры к покупке
  • Что должен узнать покупатель о вашем товаре из видеоролика

 

5. Какое сообщение доносим целевой аудитории

Представьте, что вы продавец и смотрите в глаза заинтересованному клиенту. Что нужно сказать ему здесь и сейчас, чтобы он совершил покупку? Все ваши знания, потребительские инсайты и преимущества нужно уложить в одну простую мысль. Как она будет звучать?

Перед формулированием рекламного сообщения проверьте его по нескольким базовым критериям:

  • Понятно ли преимущество продукта из вашего сообщения? Лучше работают сообщения с одной конкретной идеей (преимуществом). Хуже, если вы пытаетесь вставить 10 преимуществ в 30-секундный ролик.
  • Причина, по которой клиент должен поверить рекламному сообщению. Чем оно подкрепляется?
  • Успеет ли клиент понять рекламное сообщение с учетом продолжительности видеоролика? Учитывайте объем информации и хронометраж видео.
  • Купит ли клиент товар после того, как услышит сообщение?

 

6. Покажите референсы (примеры видео, на которые нужно ориентироваться)

Покажите примеры видео, которые вам нравятся. Расскажите, почему они вам понравились. Референсы помогают определить вкус заказчика и быстро прикинуть бюджет. Многие продакшн студии берут референс за основу для сметы, по этой причине клиенту нужно заранее сопоставить имеющееся ресурсы с желаемой картинкой.

 

7. Бюджет и сроки

Заказчики не любят обозначать бюджет, думая, что жадные рекламщики хотят забрать все до последней копейки. «Мы поставили задачу, а вы предлагайте варианты» — говорят они. Как подобные ситуации выглядят для продакшн студии? Мы берем паузу на неделю, перебирая десятки идей в поисках нужного сюжета. Подбираем команду, оборудование и готовим смету. Клиент хвалит за креатив, но видит лишние нули в смете и просит сделать «что-нибудь попроще», чтобы уложиться в 2-3 раза дешевле. Следствие — общая потеря времени и начало работы с нуля.

Бюджетные рамки также, как и срок сдачи видео — важные условия для написания сценария и проработки проекта. Если у вас нет бюджета на дорогостоящую рекламу, лучше сказать об этом заранее. Рекомендуем дополнительно ознакомиться с нашей статьей, где мы подробно рассказали от чего зависит стоимость рекламного ролика.

 

8. Дополнительная информация

Расскажите о предыдущих рекламных проектах, о их плюсах и минусах. Это улучшит видео и поможет избежать неудачных приемов. Укажите пожелания или ограничения (если они есть), которым нужно следовать.

Например: использовать цвета бренда в кадре, не упоминать тот или иной факт о товаре, не шутить над конкурентами, и так далее.

 

Основные ошибки при заполнении брифа для ролика

  • Заполнение брифа общими фразами или «для галочки»
  • Постановка нереальных задач или попытка одним видеороликом решить все проблемы компании
  • Изменение брифа после его утверждения
  • Бриф не согласован руководителем
  • Задача в брифе не соответствует бюджету и сроку реализации

 

Вывод

Опыт показывает, что работа без брифа равносильна строительству сложного объекта без чертежа. Творческие проекты очень субъективны и требует обсуждения деталей на берегу. Лучше взять паузу на пару дней и тщательно заполнить бриф, чем потратить время и нервы в будущем.

Вам нужен рекламный ролик?

Продакшн студия Customvideo бесплатно разрабатывает идеи для рекламных роликов. Мы умеем упаковывать рекламные сообщения в креативные сюжеты и подбирать крутые команды в рамках бюджета клиента.

Хотите узнать стоимость вашего рекламного ролика и обсудить варианты сюжетов? Звоните: +7 (499) 398-13-62

Наши услуги:

    • Рекламный ролик
    • Фотосъемка
    • 2D и 3D графика (анимационный ролик)
    • Видеообзор
    • Обучающее видео
    • Презентационный фильм
    • Промо видео
    • Вирусное видео
    • Корпоративный фильм
    • Фильмы и передачи
    • Кинотимбилдинг
    • Арт тимбилдинг

Как составить бриф на видеосъемку

Прежде чем приступить к производству видеоролика, большинство продакшн-студий просят клиентов заполнить бриф. В этой статье мы детально разберем, что такое бриф, как его заполнять и почему важно сделать это грамотно. Эти простые правила пригодятся вам, если вы решите обратиться в нашу студию за производством видео, но также будут полезны при работе с другими продакшн-командами.

Что такое бриф

Бриф (от англ. brief — «инструкция») — это лаконичный текстовый документ, который составляется между заказчиком и исполнителем и содержит необходимую информацию для создания конечного продукта (видеоролика, сайта и т.д.).

Это не просто список вопросов и ответов на них, а инструмент выстраивания коммуникации между двумя сторонами. Более того, включенный в рамочный договор как приложение, бриф будет обладать и юридической силой. Вы можете смело возвращаться к его деталям в случае разногласий с исполнителем и использовать для отстаивания своих интересов.

Список вопросов, их глубина и количество зависят от специфики конечного продукта и стандартов продакшн-студий. Тем не менее, в любом таком документе вы увидите ряд основополагающих блоков, ошибки при заполнении которых скажутся на конечном результате. Именно эти разделы брифа мы и рассмотрим.

О компании [Исходная точка]

Простота вопросов этого блока не должна вас отвлекать. Ответы дают представление о позиционировании компании на рынке, ее миссии и ценностях, взаимоотношениях с потребителями и их вероятным восприятием бренда. Эта информация позволит задать правильную отправную точку для создания видео.

О продукте [Что продвигаем]

Здесь предстоит познакомить исполнителя с центральным элементом заказываемого контента. Конкретный товар или услуга, торговая марка и даже личный бренд человека являются продуктами

Емкое описание уникальности, свойств и преимуществ в конкурентной среде поможет исполнителю грамотно акцентировать внимание на достоинствах и умело завуалировать недостатки в процессе производства контента.

Задача проекта [Вектор движения]

Если вы не знаете, куда хотите добраться, вы никогда туда не попадете. Честно ответьте на вопрос, для чего вам нужен этот ролик, и каких целей вы хотите достичь с его помощью. Презентация компании, выведение на рынок продуктовой линейки, привлечение новой целевой аудитории к существующему продукту — видео с разными задачами отличаются друг от друга, и это должно быть отражено в брифе. В то же время, не поддавайтесь соблазну охватить все цели одновременно и снять универсальный контент. Чем точнее вы сформулируете конечную точку, тем с большей вероятностью сообщение будет услышано потребителями.

Целевая аудитория [Для кого продукт]

Распространенная ошибка — это абстрактное описание клиентов (например, женщины от 18 до 35 лет). Ведь люди одной социально-демографической группы могут кардинально отличаться по образу жизни, привычкам и ценностям.

Представьте или вспомните реально существующего человека — возможного потребителя вашей продукции. Детально расскажите в брифе о его характеристиках. Чем он занимается, одежду каких брендов носит, каким транспортом пользуется, какой уровень должности занимает, как он проводит время на выходных, куда отправляется в отпуск, какую литературу читает, какие сайты может посещать и т.д. Такие портреты помогут подобрать верный подход к контенту и сделать видео релевантным для целевой аудитории.

Это упражнение наглядно продемонстрировано на примере ребрендинга для одной американской пивоварни на YouTube-канале образовательного агентства The Futur. Заказчики описывают портрет своего потребителя и даже присваивают ему имя, что помогает креативной команде создать бренд, привлекательный для целевой аудитории. В случае с видео все работает точно так же.

Каналы распространения [Где показываем]

Не стоит тешить себя иллюзиями, что один и тот же ролик будет равнозначно эффективен и в ленте Instagram, и на цифровом билборде вдоль автомагистрали. Специфика каждой площадки влияет на формат, разрешение, длину, а в ряде случаев — на цветовую гамму, сценарий и подход к съемке.

Ваше видео будет конкурировать за внимание аудитории в рамках представленного на конкретной площадке контента и особенностей взаимодействия с ним. Заранее подумайте, где и как вы планируете показывать ролик, не забыв про потенциально возможные площадки, чтобы продакшн-студия адаптировала контент под нужные каналы.

Период рекламной кампании [Когда показываем]

Заполняя этот блок, решите, в течение какого времени вы будете демонстрировать контент, с какой периодичностью и при каких условиях.

Вряд ли вы сможете использовать ролик с новогодним оформлением в течение года. А презентационное видео в честь юбилея компании (с соответствующей инфографикой и фразами) вполне может проработать в течение целого года, но через год окажется уже неактуальным.

Конкуренты [С кем соперничаем]

Концепция, сообщения и формат ролика должны быть заметными и отстраивать вас от конкурентов. Если ролик рекламирует ваш продукт, то конкуренты будут одни, а если это видео, которое продвигает бренд работодателя, то вы соперничаете и с другими компаниями, которые ищут на рынке таких же специалистов. При этом вы можете производить совсем разные продукты для разных потребителей.

Определитесь, кто ваши конкуренты, какой контент они производят (цветовые гаммы, приемы и слоганы, площадки распространения). Конкретизируйте, что вам нравится в их коммуникации, а что отторгает.

Референсы [Карта местности]

Референс (англ. reference — «ссылка», «упоминание») — вспомогательные материалы (изображения, видео), которые продакшн-команда изучает перед работой, чтобы вдохновиться, придумать идеи на основе предыдущего опыта или заимствовать какие-либо технические приемы и инструменты.

Не стоит ожидать 100-процентного копирования референсов, потому что копирование — это плохо. Иногда оно происходит из-за бескомпромиссного желания заказчика сделать так же, и некоторые студии на это соглашаются. Иногда — из-за непрофессионализма креативных команд, их неумения работать с референсами и желанием повторить успех.

Именно поэтому каждый референс в этом разделе лучше сопровождать коротким комментарием. В нем вы показываете команде, на что обращать внимание: цветовое решение кадров, концепция, музыкальное оформление, конкретные детали, стиль съемки и т.д.

На одном из прямых эфиров креативный директор Everypixel Studio Андрей Лишаков обсуждал тему использования референсов с креативным копирайтером Иваном Мартыновым. На примерах разных роликов они разбирали, как надо и как не надо «вдохновляться» референсами.

Бюджет проекта [Сколько инвестируем]

Это один из самых важных пунктов брифа. Но прямое обсуждение вопроса чаще всего избегается из-за явного конфликта интересов.

Почему важно говорить о деньгах? Дело в том, что одну и ту же идею, концепцию или задачу можно реализовать в рамках разного бюджета, используя разную технику, формат, реквизит, локацию, привлекая разную команду. Только открытый разговор поможет найти выгодное решение. Кроме того, вы всегда можете сравнить цены и сформировать окончательный бюджет, сделав запрос в несколько разных продакшн-студий.

Дедлайн [Когда завершаем производство вносим все правки]

Определенность всегда лучше, чем свободный график. За любой плавающей датой дедлайна скрываются затраты и упущенные возможности. Определите событие, к которому вы хотите получить свой заказ. Это может быть выставка, конференция и даже внутреннее собрание, где вы покажете ваше видео.

Ответственные лица [Кто будет согласовывать ролик]

Помимо операционного менеджера, который напрямую взаимодействует с продакшн-студией не забудьте внести сотрудников, согласовывающих проект внутри вашей компании. Это не только облегчит коммуникации между вами и исполнителем, но и позволит создать видео, удовлетворяющее требованиям всех заинтересованных лиц.

Главные правила при заполнении брифа

  • Не жалейте времени, ведь именно качественно заполненный бриф определяет результат. Учитывайте, что документ имеет юридическую силу при включении в договор и это поможет отстоять вашу позицию в случае разногласий. 
  • Не все, что понятно вам, очевидно исполнителю. Две стороны с разным опытом имеют разные взгляды на один и тот же предмет. Заполняйте кратко, но исчерпывающе: команда со стороны должна понять специфику вашего продукта и сферы, в которой вы работаете. 
  • Не избегайте сложных тем, таких как бюджет. Чем более прозрачными будут детали договоренностей, тем вероятнее результат совпадет с ожиданиями.

Видеоверсию данной статьи вы можете посмотреть на нашем канале «Каждый пиксель важен»

Как написать четкое описание производства видео

Когда у вас появляется отличная идея для видео, вы, вероятно, взволнованы и хотите сразу же приступить к процессу производства. Но прежде чем с головой погрузиться в съемку или нанять съемочную группу, вам нужно проработать детали того, что вы хотите и ожидаете от видео. Краткое видео  — «по сути, обзор того, что, когда, где, почему и как производить» — настроит вас и вашу команду на успех, чтобы вы могли превратить свою идею в произведение, готовое к публикации.

1. Обзор и цель

Сделайте краткий обзор истории, которую вы хотите рассказать, и почему вы хотите ее рассказать. Это должно включать в себя, кто является вашей целевой аудиторией и где будет опубликовано видео.

Например, если ваш бренд продает яблоки, целью публикации видео может быть продажа большего количества яблок. Ваша история может быть коротким документом об одном из ваших сборщиков яблок и о влиянии вашего бренда  — и ваших яблок  — на его жизнь. Вы можете опубликовать видео на Facebook, ориентируясь на аудиторию, которая любит яблоки и может быть вдохновлена ​​​​покупать их у вашего бренда.

2. Стиль повествования

Обрисуйте, как вы хотите, чтобы готовое видео выглядело, и приведите пример похожего видео, которое вам нравится. Например, хотите ли вы, чтобы история была в основном в виде ролика с закадровым голосом, или вам просто нужно интервью с несколькими углами камеры. Вы также можете указать здесь, что вы хотите с точки зрения темпа видео, тона и эмоционального воздействия, которое оно должно оказывать на вашу аудиторию.

3. Производство

В этой части краткого описания видео вы должны описать, кто и что вам понадобится для создания видео. Это можно разбить на несколько частей:

  • Члены съемочной группы : Перечислите членов съемочной группы, которые вам понадобятся, например, режиссер-фрилансер, полнометражная продюсерская компания, редактор коммерческого видео, документальный шутер, оператор дрона и т. д. Даже если у вас уже есть редакторы в команде и вам просто нужны стрелки, укажите это. Это поможет всем, с кем вы работаете над производством, лучше понять рабочий процесс.
  • Оборудование : Включите все требуемые типы камер или другое оборудование, если в вашей компании есть особые указания.
  • Производственные требования : Если съемочной группе или режиссеру необходимо что-то сделать, например обеспечить доступ к интервью или подать заявку на разрешение на съемку, вы должны отметить это. Это также может быть так же просто, как отметить, сколько раундов правок вам потребуется от них.
  • Результаты : Укажите окончательный проект, который вы хотите выполнить. Это могут быть необработанные кадры, b-roll, полностью отредактированное видео или что-то среднее между ними.

Совет для профессионалов: если у вас нет собственной съемочной группы и вы хотите снять крупнобюджетное видео в коммерческом стиле, вам следует нанять продюсерскую компанию, а не собирать съемочную группу самостоятельно.

4. Бюджет и расходы

Никто не любит говорить о том, сколько может стоить контент, но ваш бюджет будет влиять на ожидаемое качество видео. Если у вас очень маленький бюджет, высококлассные фрилансеры и продюсерские компании не захотят работать на вас. Когда дело доходит до производства видео, вы действительно получаете то, за что платите. Перед началом производства очень важно понять, сколько ваша компания готова потратить , особенно если что-то пойдет не так и вам нужно больше времени и денег, чтобы продолжать съемки.

В этой части краткого видео вы также должны указать политику расходов вашей компании. Многие компании покрывают такие расходы, как транспортные расходы, проживание в гостиницах (при необходимости) или питание для своих производственных бригад или фрилансеров.

5. Доставка и сроки

Сообщите вашей команде или членам съемочной группы крайние сроки, когда должны быть доставлены отснятый материал, черновой монтаж или окончательный вариант видео. Вы также должны четко понимать, как он должен быть доставлен, будь то через жесткий диск, WeTransfer или FTP (протокол передачи файлов).

Если вам нужно найти команду или фрилансеров для вашего следующего видео, Storyhunter может помочь. Выясни как.


Хотите получить больше информации о производстве видео и медиаиндустрии? Подпишитесь на нашу рассылку здесь !


Д. Симона Ковач, редактор Storyhunter

Как написать видеобрифинг за 7 простых шагов [бесплатный шаблон брифинга]

начните свой видеопроект с хорошо написанного видеобрифа.

Обладая многолетним опытом производства видео, команда Skeleton знает, как выглядит отличный видеобрифинг, поэтому мы загрузили шаблон видеобрифинга для бесплатной загрузки.

Независимо от того, хотите ли вы создать объясняющее видео, рекламный фильм или корпоративное видео, это значительно облегчит процесс написания вашего брифа и сэкономит вам много времени!

В нашем шаблоне краткого видео вы найдете ответы на все вопросы, которые вам нужно задать себе, чтобы разработать мощную стратегию для создания вашего следующего видеопродукции.

Собери все свои мысли в одном месте, чтобы не пропустить ни одного важного плана . Независимо от того, создаете ли вы видео самостоятельно или работаете с видеоагентством, ваше задание жизненно важно, чтобы убедиться, что все участники работают над достижением одной цели.

Ниже приведены 7 простых вопросов, которые вы должны задать себе, чтобы создать краткое описание видеопроизводства, которое приведет к плавному производственному процессу (и потрясающему, ориентированному на результат видео , о котором вы мечтаете).

7 простых вопросов, которые следует задать себе при заполнении шаблона видеобрифинга

1. Зачем вам видео?

Это может показаться очевидным, но вы должны четко понимать цель вашего видеоконтента. Какую цель вы стремитесь достичь? Какова ваша деловая ситуация и какую проблему вы хотите решить с помощью видео?

Не бойтесь быть конкретным . Запишите, хотите ли вы, чтобы ваше видео увеличило трафик на ваш сайт, изменило поведение сотрудников или стимулировало конверсию потенциальных клиентов (и используйте конкретные цифры). В идеале у вас должно быть меры успеха , с помощью которых вы будете отслеживать, насколько ваше видео близко к достижению ваших целей, так что запишите и их.

Весь процесс производства и планирования вашего видеоконтента зависит от ваших конечных целей, поэтому убедитесь, что вы уверены в том, чего хотите достичь.

2. С кем ты разговариваешь?

Затем вы должны рассмотреть вашу целевую аудиторию . Кто будет смотреть ваше видео? Будут ли это лиды, клиенты, сотрудники или другие заинтересованные стороны?

Если вы не уверены в своей аудитории , вы не сможете адаптировать свой видеоконтент так, чтобы он обращался непосредственно к ней. Постарайтесь написать как можно больше о среднем зрителе, от его демографических данных до рода занятий и личности. Наш шаблон краткого описания видеопроизводства также поможет вам использовать информацию, чтобы зацепить вашу целевую аудиторию.

Затем отметьте, что бы вы хотели, чтобы ваша аудитория чувствовала, думала и делала после просмотра вашего видеоконтента. Чем лучше вы знаете свою целевую аудиторию и какой отклик вы хотите вызвать у них, тем лучше будет ваше видео.

3. Что ты хочешь сказать?

Принимая во внимание все, что вы уже написали, пришло время выработать основной посыл, о котором вы хотите рассказать в своем видео.

Старайтесь придерживаться только одного основного сообщения , если это возможно, или двух сразу. Слишком много информации в вашем видео просто означает, что зрители не смогут ее воспринять. Лучше придерживаться всего нескольких сообщений и хорошо их донести.

После того, как вы получили основное сообщение, мы рекомендуем использовать вспомогательные сообщения для его объяснения. Этот метод называется картой сообщений, популяризированным Кармином Галло. Создав карту сообщения до начала производства видео, вы точно определите, что хотите выразить, и как вы это подкрепите.

4. Где будут смотреть?

То, как вы распространяете свой видеоконтент, очень важно, поэтому не упустите его в своем брифе. Производство вашего видео сильно изменится в зависимости от того, будет ли оно отображаться на вашем веб-сайте, по телевидению или во время обучения.

Ваше видео должно идеально соответствовать местам, где оно будет распространяться. Например, если вы загружаете его на YouTube, вы, вероятно, захотите подумать о призыве к действию в конце видео, чтобы перенаправить зрителей обратно на ваш сайт.

Всегда помните, что место размещения вашего видео должно зависеть от того, кто ваша аудитория и как вы можете лучше всего достучаться до нее.

5. Что ВАС ВДОХНОВЛЯЕТ?

Креативное агентство может сделать для вас множество различных видеороликов — 2D-анимационные видеоролики, 3D-анимация, живые действия и многое другое. Кроме того, существуют различные цели, которым служат видео: корпоративные видеоролики, пояснительные видеоролики, рекламные видеоролики, обучающие видеоролики и т. д. которые вы указали выше!). Им также потребуются ваши рекомендации по бренду, чтобы они могли включать ваши цвета, шрифты, тон голоса, чтобы соответствовать другим вашим маркетинговым активам.

Но было бы полезно также предоставить им ссылки на существующие видео, которые вам нравятся, добавив примечания о том, что вам в них нравится и почему.

6. Как будет измеряться успех?

Как выглядит успех вашего видеопроекта? Есть ли у вас какие-то конкретные ключевые показатели эффективности, которые вы будете измерять?

Понимание того, как и почему ваш видеоконтент работает на разных платформах и каналах, жизненно важно для перехода вашего маркетинга на новый уровень.

Регулярный анализ и отчетность по целому ряду метрик и ключевых показателей эффективности позволяют составить график того, насколько вы близки к достижению своих целей. А это значит, что вы можете точно настроить свою стратегию и создать еще более мощный и привлекательный контент.

Если вы не знаете, что измерять, вот некоторые общие KPI для видеоконтента:

Сам контент:

  • Скорость воспроизведения
  • просмотров
  • Средняя вовлеченность зрителей
  • лайков, репостов и комментариев

Контент на определенном веб-сайте/целевой странице:

  • Показатель отказов
  • Время на сайте
  • Коэффициент конверсии

KPI по продажам:

  • Количество квалифицированных маркетинговых потенциальных клиентов из воспроизведенного видео
  • Количество квалифицированных потенциальных клиентов из воспроизведенного видео

7. Каковы ваши сроки и бюджет?

И последнее, но не менее важное: очень полезно иметь некоторое представление о том, сколько вы можете потратить и когда вам понадобится ваше видео.

Чем больше указаний вы можете дать в отношении вашего бюджета и сроков, тем более гладким будет производственный процесс (особенно если вы работаете с внешним видеоагентством, таким как мы!). Даже если ваша ситуация изменится, при необходимости обновите свой бриф и продолжайте общение.

 

СДЕЛАЙТЕ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ – ОТПРАВЬТЕ SKELETON ВАШ ЗАПОЛНЕННЫЙ ШАБЛОН ЗАПОЛНЕНИЯ О ПРОИЗВОДСТВЕ ВИДЕО

Итак, теперь вы знаете, как составить эффективное техническое задание на видеосъемку. Что дальше?

Это просто! Теперь вам нужно найти агентство видеопроизводства, которое может помочь вам реализовать ваши потребности и видение. И команда Skeleton хотела бы помочь!

Мы гордимся тем, что предоставляем замечательный контент и результаты, поэтому было бы интересно поболтать, чтобы узнать, подходим ли мы друг другу.

ШОУРИЛЛ АГЕНТСТВА | SKELETON

Хотите узнать больше о Skeleton и чем мы можем помочь?

Мы будем более чем рады более подробно обсудить ваш бриф, проработать некоторые первоначальные идеи и предоставить вам предварительную смету расходов по вашему проекту.

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *