Примеры удачных логотипов: Примеры логотипов – 30 самых ужасных примеров дизайна

Самые Удачные Логотипы для Компаний

Как создаются самые лучшие логотипы в мире? 

Удачно выбранный логотип остаётся в памяти покупателей на десятилетия. При одном только взгляде на знакомый образ память тотчас же воспроизводит название компании, которой он принадлежит.

Конечно, в истории самых успешных логотипов бывали случаи, когда эмблема компании разрабатывалась человеком, не имеющим отношения к дизайну (например, история появления лого компании Coca Cola), однако это скорее исключение, и доверять разработку логотипа всё-таки лучше профессионалам. Ведь идеальный логотип должен соответствовать целому ряду требований:

— логотип должен быть запоминаемым и идентифицировать бренд в глазах покупателя;
— хороший логотип универсален и работает в любых условиях и на любых носителях;
— логотип обязал быть оригинальным, это обеспечит ему дифференциацию по отношению к другим логотипам;
— логотип должен вызывать положительные ассоциации, отражать категорию товара или услуги, ценовое позиционирование;
— хороший логотип – это визуальная передача всех эмоциональных качеств бренда или его рациональных преимуществ;

Составляющие логотипа:

Как правило, логотип состоит из трех частей:

1. Графическая часть (знак, символ)
2. Основное написание (название бренда)
3. Подпись (расшифровка деятельности компании или слоган) (byline).

Однако, в зависимости от поставленной задачи, в эмблеме бренда все эти части логотипа могут комбинироваться или исключаться вообще.

Узнать больше о разработке уникального логотипа можно, перейдя по ссылке

Примеры удачных логотипов

Примеры логотипов, которые выполнены в соответствии со всеми правилами рекламного бизнеса и популярны во всём мире, мы решили рассмотреть в этой статье.

Прототипом логотипа компании «Уолт Дисней» послужил замок Спящей Красавицы, расположенный в одном из самых посещаемых парков мира – американском Диснейленде. При виде картинки, которую выбрала для своей идентификации компания «Уолт Дисней», у человека сразу же появляется ожидание чего-то яркого и сказочного, как раз того, что могут дать ему диснеевские мультфильмы. Новые кинокомпании появляются и исчезают, а продукция киностудии «Уолт Дисней» остаётся одинаково любимой и взрослыми, и детьми во все времена.

 

Ещё один логотип, который столетиями остаётся неизменным – это логотип компании Coca Cola. Придуманный ещё в 1885 году другом основателя компании Фрэнком Робинсоном, он и сегодня украшает ярко-красные банки с популярной газировкой внутри. Если верить статистике, именно логотип Кока-Кола является самым узнаваемым логотипом в мире, и это даже несмотря на то, что его создатель работал бухгалтером и не знал о дизайне ровным счётом ничего. Логотип Coca Cola – это ещё одно доказательство того, что главное – хорошая идея, которая останется актуальной во все времена.

Эмблема Ауди история логотипа

Какой смысл несут в себе четыре переплетающихся колеса, знает сегодня даже ребёнок. Конечно же, это эмблема автомобилей Audi. На самом деле, образ, используемый в эмблеме автомобильного концерна Audi, символизирует собой объединение четырех компаний: Audi, DKW, Horch и Wanderer. Однако существует немало и других толкований четырёхколёсного логотипа: для кого-то – это качество, удобство, комфорт и красота, воплощённые в одной машине. Ну а кто-то еще увидит в логотипе колёса своего автомобиля.

История логотипа Apple

Логотип компании Apple был разработан в 1976 году. Существует несколько легенд, связанных с его появлением. Первая гласит: яблоко Apple – это не что иное, как «яблоко познания» из библейских времён (по всей видимости, вовремя надкушенное Стивом Джобсом). Если верить второй легенде, то в юности глава корпорации Apple Стив Джобс подрабатывал, собирая яблоки, именно поэтому впоследствии и вынес этот фрукт в логотип компании. Как известно, Aplle первой решила наделить компьютер развлекательными функциями. Более того, во всеуслышание заявила о своём желании сделать его персональной машиной для каждого потребителя. Поэтому первоначально логотип компании был выполнен в весёлых, радужных тонах, несвойственных для технической продукции. Спустя время, претерпев ряд некоторых изменений, яблоко стало более модным и превратилось в тот логотип, который украшает продукцию Aplle и по сегодняшний день.

 

Что содержит в себе значок пепси колы?

За всю историю существования компании Pepsi её логотип изменялся целых 9 раз. Тот логотип, который и по сегодняшний день украшает бутылки с газированной водой, увидел свет в 1984 году. В его основе лежит образ «смайликов», рассчитанный на привлечение молодёжи, которая и является основным ядром целевой аудитории компании Pepsi.

IBM — расшифровка логоптипа. 

Логотип компании IBM должен был воплощать в себе надёжность и безопасность, являющиеся основными принципами работы компании. Художник-дизайнер Пол Рендом отлично справился со своей задачей и в 1972 году создал монолитный логотип, который является активным и по сей день. До сих пор логотип айти компании IBM явлеется наиболее узниаваемым.

NIKE — история логотипа

Логотип компании Nike, известной всему миру своими спортивными товарами, был разработан некой Керолин Девидсон ещё в 1971 году, всего за 35$. Правда, немного позже, в 1983-м, Керолин всё-таки получила достойное вознаграждение от Nike. В знак благодарности те презентовали ей чудесное бриллиантовое кольцо. 

Заслуга Керолин действительно велика: в течение десятилетий несколько раз менялся шрифт логотипа компании, но «логотип найки» или «галочка»,  символизирующая вечное стремление вперёд, крыло богини Ники, и по сей день остаётся неизменной эмблемой Nike. 

 

 

Логотип Гугл. История создания

«Единица с сотней нулей» – именно такой смысл имеет слово «гугол», взятое за основу названия всемирно известной компании. Автором логотипа для самого популярного поисковика является не кто иной, как один из основателей «гугла» Сергей Брин.  
 

Логотип или логотипы Адидас? История создания лого Adidas

Фабрика Дасслеров была знаменита своей обувью в Германии в 20-40-хх годов. Два брата Рудольф и Адольф производили лучшую спортивную обувь того времени. Именно они изобрели и пошили первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые пользуются огромной популярностью до сих пор. Спустя 20 лет успешного сотрудничества братья разругались, и фабрика перестала существовать. Адольф забрал себе одну фабрику, Рудольф – другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Через некоторое время Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ Adidas. Именно по этим трём полосам бренд Adidas узнают во всём мире сегодня. 
 

Ещё один логотип Adidas, используемый компанией в коллециях олд-скул – это трилистник. Его образ символизирует дух Олимпийских игр, проводимых сразу на трёх континентах. Другими словами: одежда Adidas с эмблемой трилистника – это одежда для победителей. Наверное, именно поэтому этот логотип компании остаётся неизменным уже более 50-ти лет. 

Логотип Макдональдс. А была ли буква М?

Почти полстолетия назад Джим Шиндлер создал для сети ресторанов быстрого питания логотип, в котором две золотые арки соединялись в букву «М». Через 6 лет к знаку добавили название заведения «McDonald’s». С тех пор дизайн логотипа практически не изменялся. Правда появился новый логотип макдональдс, но об этом в другой статье 😉

 

История создания логотипа Lego насчитывает почти 50 лет!

Логотип компании Лего (LEGO), который сегодня известен большинству людей на планете, был разработан в 1973 году. Именно после этого шага компания стала открывать производство за пределами Дании, а конструкторы LEGO узнал и полюбил весь мир. 
 

 

История логотипа Playboy: он создавался на протяжении… получаса!

Смешной и забавный кролик Playboy изрядно подрос с тех пор, как впервые появился на обложке одноимённого мужского журнала. Теперь он – известнейший во всём мире атрибут и смело красуется на огромнейшем количестве аксессуаров и одежде. С его изображением даже делают татуировки, и не узнать его невозможно. Полчаса времени, потраченного Артуром Полем на создание логотипа в 1953 году, принесли ему всемирную славу и место арт-директора самого популярного мужского журнала.

 

Простой значок пацифиста был создан неординарным человеком

Пацифик – один из самых простых и узнаваемых логотипов мира. Его автор — знаменитый дизайнер Джеральд Холтом. Впервые этот логотип увидели в 1958 году, когда Комитет по борьбе с ядерным вооружением нарисовал его на 500 картонных щитах на день Пасхи. Сегодня образ «пацифики» можно встретить в ювелирных украшениях, интерьере, одежде или просто на заборах тысячи городов по всему миру.
 

Логотип Мерседес — что бы это значило?

Трёхконечная звезда Mercedes является символом власти над тремя стихиями —  землей, морем и воздухом. Этот логотип был придуман в 1909 году и после модификации в 1937 остаётся почти неизменным до наших дней, но первый прототип содержал в себе четыре луча! Трудно в это поверить. Какого луча теперь не хватает? Пишите нам ответ, и Вы получите скидку на лого в 15%!
Ещё одним преимуществом логотипа является то, что любым автолюбителем в этом символе без труда угадывается автомобильный руль.

ICQ logo. Ты что-то знаешь об этом? 

Современное поколение пользователей мессенджеров могут просто и не знать о существовании Аськи! Но тем не менее, взрослое поколение людей до сих пор пользуются этой, уже обновленной программой связи. Стилизованное изображение цветка ромашки, используемое сервисом обмена мгновенными сообщениями ICQ, — ещё один достаточно популярный и узнаваемый логотип. Название компании является английским омофоном фразы «I seek you» (русск. «я ищу тебя»), а 7 зелёных цветков логотипа символизируют пользователей, которые уже выбрали для своего общения программу ICQ.

Как видите, удачный логотип – это во многом гарант успеха и процветания всей компании. Ведь маленькое, символическое изображение несёт в себе огромную идею, которую таит бренд! Желаем вам только ярких, оригинальных и запоминающихся логотипов. Ну, а с примерами лого, разработкой которых занимались специалисты Компании Решений для Брендов GBS, вы, как всегда можете ознакомиться на нашем сайте в разделе «Галерея».

Переходите по ссылке, чтобы узнать, как разрабатывается уникальный логотип в нашей компании.

А примеры лого от GBS можно увидеть уже здесь

COPYRIGHT © КОМПАНИЯ РЕШЕНИЙ ДЛЯ БРЕНДОВ GBS

• Поделиться:

17 успешных примеров дизайна логотипов для различных бизнес-целей | by Teya Manasherova | NOP::Nuances of Programming

Published in

·

6 min read

·

Sep 24, 2021

С возрастающим числом брендов, компаний и сервисов увеличивается разнообразие логотипов. Процесс разработки идентичности бренда сложный и захватывающий одновременно. В данной статье мы бы хотели представить коллекцию дизайнерских проектов от команды Tubik.

Данный логотип разработан для компании Levapp, предоставляющей услуги прачечной и химчистки. Дизайн базируется на простых формах, которые образуют комбинацию букв L и A в символе, представленном в красивом и запоминающемся цветовом сочетании.

Ниже вы можете ознакомиться с логотипом и дизайном фирменного стиля компании gotikket. Данный сервис помогает путешественникам удовлетворить свои потребности. Словесный знак сочетает позитивное настроение и сбалансированный контраст цветовой палитры.

Это дизайн логотипа и фирменная концепция упаковки для небольшой пекарни Gustavo, названной в честь ее основателя. Иллюстрация с изображением силуэта пекаря сочетается со сложным оформлением в названии бренда и контрастирующим шрифтом без засечек для пояснительной части.

Дизайн логотипа для Redmind — студии дизайна и технологий со штаб-квартирой в Стокгольме. Здесь вы можете заметить прочный и смелый словесный знак, визуальная оригинальность которого основана на использовании негативного пространства и цветового контраста.

Данный символ был разработан для платформы Ortico, которая производит и поддерживает разговорные пользовательские интерфейсы и ботов на основе искусственного интеллекта. Анимация логотипа позволяет сделать плавные изгибы фирменного знака еще более выразительными для цифровых взаимодействий.

Этот символ был разработан для компании Aviar. Дизайнер создал элегантный и смелый символ, играющий с визуальными метафорами плоскости и щита в сочетании с негативным пространством.

Shpin’s wine — это бренд, который берет свое начало на небольшой винодельне, где любовь к вину переросла в семейный бизнес. Она вовлекает всю семью в процесс создания уникального и эксклюзивного вина, основанного на традициях классического виноделия. В блоге Tubik мы хотим поделиться творческим процессом создания фирменного стиля: поиском идей, дизайном логотипа, оригинальными иллюстрациями и интеграцией всего этого в веб-интерфейс. Взгляните на окончательный вариант логотипа.

Логотип для бренда GNO Wellbeing, который производит и продает плотные одеяла. В результате творческого поиска и итераций команда разработала окончательный логотип: бежевый контурный символ спящей луны с простым оформлением.

Ниже представлен пример дизайна бренда для веселой игры на вечеринке под названием Dicey. В творческом процессе этого проекта не было отдельных частей для логотипа и персонажа-талисмана. В данном словесном знаке используются плавные линии. Таким образом, он совмещает стиль, элегантность и некую игривость.

Этот дизайн отличается дружелюбным характером и стильными иллюстрациями, которые подходят как для традиционных, так и для цифровых рекламных целей.

Концепция включает в себя цветовые вариации для темного и светлого фона, а также варианты вертикальной и горизонтальной композиции элементов в комбинированной метке. Кроме того, вы можете увидеть дизайнерское решение для иконки приложения.

Quisine — это инновационный сервис, который занимается доставкой блюд из разных стран. Данная программа обеспечивает быструю доставку и упрощает пользовательский процесс от оформления заказа до получения еды. На этой концепции базируется имидж бренда. Для презентации бренда были выбраны два контрастных цвета — желтый и черный.

Выбор шрифта для окончательного логотипа был сделан в пользу засечек, чтобы передать атмосферу высококачественных блюд и изысканной кухни.

Данный знак был разработан для цифрового продукта CRM-системы, которая помогает управлять клиентами, сегментировать аудиторию и делать общение более продуктивным и целенаправленным. Логотип представляет собой комбинированный знак, включающий символ и оформление в названии бренда. Элементы логотипа хорошо работают как вместе, так и по отдельности, в зависимости от целей брендинга и маркетинга. Цветовая палитра сочетает в себе ощущение энергии и стабильности, которые лежат в основе подобного сервиса.

Сегодня анимация логотипа является одним из способов сделать презентацию бренда запоминающейся и динамичной в цифровых продуктах и стратегиях веб-маркетинга.

Комбинированный знак включает в себя символ и оформление названия торговой марки. Элементы логотипа хорошо работают как вместе, так и по отдельности, в зависимости от целей брендинга и маркетинга.

Не только коммерческие проекты нуждаются в надежной стратегии бренда и дизайне идентичности. Благотворительные организации, здравоохранение, образование и подобные сферы также должны заботиться о своем брендинге, чтобы получить возможность взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Например, данный символ создан для медицинской службы, ориентированной на проблемы с сердечно-сосудистой системой. Логотип предназначен для использования на самых разных носителях как онлайн, так и в автономном режиме.

Данный логотип был разработан для мобильного приложения Cleanerz, которое обеспечивает инновационное мытье машин с использованием экологичных технологий. Для логотипа бренда и значка приложения был выбран фирменный знак, который преобразован в динамичный знак, сочетающий энергию воды и силу быстрого движения.

Данный список подошел к концу, но существует еще множество других интересных примеров дизайна для различных целей и потребностей.

Читайте также:

• eCommerce UI/UX дизайн: карточка товара в примерах
• Дизайн-система: иконки
• Цветовые схемы в дизайне

Читайте нас в Telegram, VK и Яндекс.Дзен

Самые известные в мире логотипы и чему вы можете у них научиться

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое… Получить дизайн

Самые узнаваемые и известные логотипы в мире принадлежат некоторым из самых известных организаций и брендов. Они могут показаться не самыми сложными по дизайну, но часто имеют скрытый смысл, запоминаемость и воздействие.

Иллюстрация OrangeCrush

Независимо от того, существовали ли они с момента создания бренда, медленно, но последовательно изменялись снова и снова, или если они полностью отличаются от того, что было раньше, мы просматриваем самые известные логотипы в мире, чтобы получить более глубокое понимание успеха. дизайн логотипа.

1. Nike

Галочка Nike, разработанная Кэролин Дэвидсон, буквально является одним из самых знаковых логотипов в мире.

через Wikimedia Commons

Галочка имитирует крылья Ники, богини победы в греческой мифологии и тезки компании. Это также выглядит как галочка и означает, что нужно сделать что-то, или, другими словами, «Просто сделай это». С плавным силуэтом, вызывающим движение и скорость, вы можете увидеть, сколько места есть, чтобы привить ценности бренда в абстрактный минималистичный дизайн.

2. Chanel

Модный бренд Chanel является синонимом роскоши, элегантности и парижской идентичности основателя, поэтому ее инициалы сливаются в логотипе, который мы знаем сегодня.

Виа Шанель, Инк.Виа Шанель

Цветовая гамма черно-белая. Название бренда, словесный логотип часто располагаются прямо под ним с большим количеством пустого пространства. Нет никаких эффектов или улучшений, кроме блокировки. Все очень аккуратно и идеально симметрично, идеально подходит для модного дома, которому приписывают оригинальное «маленькое черное платье». Его простота — вот что делает этот логотип мощным, он может нести основные ценности бренда даже на небрендовом изделии.

3. McDonalds

Логотип McDonald’s, также известный как «Золотые арки», был вдохновлен настоящими золотыми арками, которые были частью оригинального дизайна ресторана сети быстрого питания. Дизайн логотипа объединяет две арки, украшавшие сети ресторанов, и превращает их в буквенный логотип «М».

Просто один из самых узнаваемых логотипов в мире благодаря McDonalds

Знаковый логотип с золотыми арками на фирменном красном фоне подчеркивает эстетику сети «драйв-ин» 50-х годов. Это образ, который синхронен с брендом McDonalds, потому что они использовали его практически везде и в любом месте. Он есть на их упаковке, униформе, физических зданиях, рекламе — любой тип коммуникаций, связанных с McDonalds, включает этот логотип. Урок? Быть последовательным.

4. Tesla

Этот ставший уже культовым логотип представляет собой нечто большее, чем современная буква «Т» с Wikimedia Commons. глядя на букву «Т». Основатель компании описал логотип как «сечение электродвигателя». Подобно логотипам других известных брендов, Tesla также включает первую букву компании, а затем наполняет ее своим брендом. Буква «Т» также разработана таким образом, чтобы вызвать восходящее движение, питаемое электричеством и движущееся в будущее. Небольшие детали могут добавить много смысла статичному логотипу с монограммой.

5. Яблоко

От библейской истории об Адаме и Еве до яблока, упавшего на голову Исааку Ньютону, яблоки всегда рядом, несут в себе немало символов. Почему Apple выбрала яблоко в качестве своего графического знака и почему в нем есть надкусыватель, породило множество легенд: от пропитанного цианидом яблока, которое Алан Тьюринг откусил, до визуального каламбура на «байте».

Вариант логотипа через Apple

Дизайнер Роб Янофф сказал, что надкусывание было способом отличить очень простое яблоко от другого фрукта. Но тот факт, что логотип настолько известен, что о нем ходит не один, а несколько мифов, сам по себе говорит историю. Символ яблока (с вышеупомянутым крошечным поворотом) — очень гладкая и буквальная визуальная подсказка для слова «яблоко». Логотип соединяет вековую, земную мудрость с тем, что является современным, постоянно меняющимся и преходящим. Это читается как обещание.

6. Shell

Shell еще раз демонстрирует силу ассоциации слов и объектов. Символ логотипа компании менялся с годами, но всегда было изображение одной морской раковины.

Красно-желтая раковина широко известна благодаря Shell.

Логотип также известен как «гребень», потому что он создан по образцу моллюска Pecten Maximus с отличительной большой раковиной. Контраст текущего дизайна между кривыми и точками, главным образом красным и желтым, предполагает влияние ар-деко. То, что вы работаете в одной отрасли, не означает, что вы должны черпать вдохновение только в ней. Shell не обращалась к гаражам или нефти, чтобы найти основу для своего логотипа — мыслите творчески.

7. Starbucks

Вдохновение для дизайна логотипа «Сирена Starbucks» во многом основано на эпосах и мифотворчестве; основатели выбрали название Starbucks на основе самого разумного персонажа Моби Дика, Старбака.

Через Starbucks

С тех пор они, как говорят, просматривали старые морские книги, чтобы найти мифическое существо, которое, по их мнению, представляло их компанию, сирену. Эти морские отсылки также гармонируют с местом рождения компании и крупным портовым городом Сиэтлом.

Использование нишевых символов в логотипе придает дизайну индивидуальность и теплоту. Это создает более глубокую и богатую личность бренда, чтобы помочь вашей аудитории связаться с вами и запомнить вас. Было бы неплохо подумать о книгах, которые вы читали на протяжении многих лет, — может ли какой-либо из персонажей как-то относиться к вашему бренду или символизировать его? Это может быть просто один из аспектов их личности, который ваш бренд разделяет со своими ценностями, которые вы ищете. Как мы видим в логотипе Starbucks, использование культурных отсылок в дизайне делает логотип одним из самых запоминающихся.

8. Toblerone

Логотип Toblerone незабываем и является примером отличного брендинга по нескольким причинам. Во-первых, это логотип, вдохновленный местом. Он состоит из словесного знака и горы, Маттерхорн, если быть точным, и именно эта гора также является источником вдохновения для создания уникальной формы шоколада: восхитительные маленькие треугольники, связанные вместе, как если бы они были горным хребтом.

Через Wikimedia Commons

Логотип также имеет оптическую иллюзию, которую легко не заметить, но трудно разглядеть. Негативное пространство на горе на самом деле вызвало бурю на Reddit, поскольку пользователи обнаружили, что там, спрятанный в гравюре горы Тоблерон, на самом деле лежит медведь. Подобная умная тактика действительно может привлечь внимание к бренду и усилить маркетинг.

9. Coca-Cola

У Coca-Cola есть один компонент логотипа, который всегда оставался практически неизменным — плавный, написанный курсивом и курсивом словесный знак с волнообразным или лентовидным хвостом, подчеркивающим первую букву «C».

через компанию Coca-Cola

Ключевым моментом здесь является то, что шрифт знаменитого логотипа кажется ретро, ​​но не устаревшим. Они также недавно вернули дизайн логотипа «красный диск», изображенный выше, чтобы объединить различные альтернативные продукты Coca Cola и логотипы.

10. НАСА

Нынешний сферический логотип НАСА, образно названный «фрикаделькой», на самом деле был их первым логотипом. В буквальном смысле представляющий собой планетоподобный силуэт, полезный логотип изображает звезды и вращается вокруг них в цветах американского флага.

через НАСА через НАСА

 

В период с 1975 по 1992 год фрикаделька была заменена другим логотипом под названием «червь». Этот словесный логотип состоял из непрерывных изогнутых букв, которые повторяют движения тела червя. Глядя на это сейчас, кажется, что это немного ретро и в стиле «Звездных войн». Тем не менее, когда он был выпущен, он считался современным, минималистичным и футуристическим.

НАСА обратилось к ностальгическому брендингу, когда они вернулись к фрикаделькам, сохранив червячную конструкцию в первую очередь для своих ракет. Они понимают сильные ассоциации, которые у зрителей вызывают их всемирно известные логотипы. Фрикадельки царили в самый печально известный период, когда Нил Армстронг носил этот символ на груди, когда приземлился на Луну. Бренд монополизировал эти положительные воспоминания и ассоциации, которые до сих пор остаются у публики с фрикадельками, и в то же время нашел место для своего стилизованного червячного дизайна.

11. Лондонское метро

via Transport for London

Логотип лондонского метрополитена, также известный как «круг», существует уже более века. Он возник после упрощения исходного изображения колеса и создал шрифт Johnston, выбрав формы букв без засечек для оптимальной разборчивости.

Логотип имеет альтернативные цветовые схемы для разных станций и видов транспорта, но основной является красно-синий вариант. В целом, минимальный символ доступен, прост для понимания и надежен — все, что вы хотели бы получить от общественного транспорта.

12. IBM

Через IBM

Логотип IBM с 8 полосами не изменился с тех пор, как он был впервые создан Полом Рэндом (который также создал логотипы для UPS, Enron, Westinghouse и других). Полосы передают скорость и динамизм, а заглавные и полужирные буквы с засечками передают уверенность, авторитет и сильное чувство современного минимализма. В то время такое использование отрицательного пространства со шрифтом считалось суперинновационным. Теперь он больше опирается на чувство ностальгии публики по тому периоду времени.

13. Prada

Производитель предметов роскоши Prada настолько дорожит своим оригинальным логотипом, что никогда не меняет его. Это типично для брендов, использующих логотипы-эмблемы, которые обозначают традиции и наследие.

via PradaVia Prada

Его буква «R» имеет конечный штрих, блочный и угловатый. Он контрастирует с изгибами других частей буквы и тонкими штрихами буквы А рядом с ней. Это изменение веса шрифта (толщины и тонкости букв) создает поток и движение внутри статичного словесного знака.

Эмблемы обычно обозначают традиции и наследие. Эмблема Prada сочетает в себе очень угловатую и простую внешнюю форму, содержащую словесный знак, герб и ленту. Он одновременно современный и традиционный. Также разумно иметь уникальный силуэт логотипа для украшения продуктов.

14. PlayStation

Когда PlayStation решила сосредоточиться на трехмерной полигональной графике, ей понадобился логотип, чтобы выразить этот сдвиг. Дизайнер Манабу Сакамото создал логотип, который содержал оптическую иллюзию, идеально подходящую для игрового бренда, вертикальную букву «P» и букву «S», которые лежали у его ног.

Уникальный вариант словесного логотипа через Playstation

Основными цветами логотипа являются красный, синий и желтый; с зеленым, служащим мягким переходом между ними. С помощью простого трюка с глубиной, который был новым и авантюрным, логотип помог PlayStation передать сообщение о том, что это бренд, приверженный новым технологиям и на несколько шагов впереди своих конкурентов. Чтобы иметь логотип, который отличает компанию от конкурентов, необходимы постоянные исследования.

15. Олимпиада

Соединённые вместе пять колец по всему миру означают одно и то же для мировой аудитории: лучшие мировые спортивные достижения. Пять колец представляют собой пять континентов, каждый из которых имеет свой цвет, и которые движутся вместе. И чтобы передать это чувство единения, дизайнер соединил и переплел его сферические кольца.

«Олимпийские кольца» представляют Олимпийские игры во всем мире. Через Международный олимпийский комитет

В целом, логотип Олимпийских игр является блестящим примером кросс-культурного дизайна, а это означает, что дизайнеры выбрали символический логотип, который одинаково понравится представителям разных культур. Как вы этого добиваетесь? Изучите свой рынок и убедитесь, что цвета, формы, значки и цифры, которые вы используете, не представляют значимых или негативных концепций в разных культурах.

16. Marvel

через Marvel Comics

Marvel представила свой смелый красно-белый логотип в начале 2000-х, новое лицо легендарных комиксов нового тысячелетия. «Marvel» выделен жирными белыми буквами на ярко-красном фоне, причем буквы расположены близко друг к другу, а иногда даже перекрываются или соединяются. Этот преднамеренный и поспешный эффект создает ощущение силы и безотлагательности, как у супергероя, призванного к действию.

через Marvel Comics

Вы все еще можете увидеть старый ретро-логотип, показанный выше, со словами «Marvel Comics» на некоторых товарах, особенно на комиксах. Это отражает маркетинг ностальгии, стратегию, использующую положительные ассоциации знакомства для укрепления доверия потребителей.

17. Amazon

Знаменитый словесный логотип Amazon отличается простотой и правильностью деталей, которые выражают индивидуальность бренда.

через Amazon 

Чистый черно-белый логотип с нижним пробелом легко читается. Стрелка соединяет «a» с «z» одним быстрым движением, точно так же, как ваш опыт будет на платформе. Эту стрелку также иногда называют «улыбкой», что придает логотипу дружеский оттенок. Кривая под буквой «z», где стрелка приземляется, плавно изогнута и привносит движение в дизайн.

Что еще лучше, так это то, что все это может быть объединено в фавикон, значок, который иногда находится на URL-адресе, вкладке или веб-странице. Разработка логотипа, который можно превратить в меньшую иконку, важна, особенно для цифрового продукта.

18. Барби

Дизайн логотипа Барби придумали ее основатели. Еще в 1959 году привлекающий внимание ярко-розовый и забавный шрифт без засечек, написанный курсивом, был чем-то, чего индустрия игрушечных кукол еще не видела.

через Викисклад

Он был предназначен для непосредственного общения с детьми, веселого, причудливого и готового к игре. На протяжении многих лет логотип много раз переделывался, но в конце концов компания вернулась к исходному логотипу в ретро-стиле. Логотип стал важной частью культовой эстетики Барби, авантюрных игрушек и современных законодателей моды. Запоминающийся логотип был достаточно вневременным, чтобы пронести куклу Барби через меняющиеся времена, от пляжников до космонавтов. Это показывает, что логотип, который четко определяется стилем (и атмосферой), необходим для компании с частыми и меняющимися выпусками продуктов.

19.

Google

Google поделился новейшей версией своего логотипа в 2015 году. Целью нового обновления было создание логотипа, который работал бы с адаптивным дизайном, чтобы он мог отображаться на любом экране без ущерба для своей целостности. С самого начала логотип упрощался все больше и больше с каждым обновлением. Это всегда был один и тот же логотип, просто он становился все более приятным для глаз.

через Google

Это также логотип, который поддается значительным изменениям, сохраняя при этом свою основную структуру — я имею в виду Google Doodle. Наличие базового и достаточно простого логотипа дает компании большую свободу экспериментировать с ним в соответствии с текущими событиями. Этот динамизм придает логотипу (и компании) актуальность.

20. Pepsi

через PepsiCo

Культовый логотип Pepsi, Pepsi Globe, сначала был основан на крышке бутылки и имел красный, белый и синий цвета, чтобы передать американский патриотизм во время Второй мировой войны.

История логотипа Pepsi во многом связана с тем, что у него есть продукт, конкурирующий с Coca-Cola. Это пример удачного логотипа, потому что он отлично выделяет бренд среди конкурентов. Первоначально у них также был словесный знак курсивного стиля на своем логотипе, но позже он был изменен на современный шрифт без засечек, чтобы отличить их от Coca Cola. Они сохранили свой сферический символ, чтобы показать потребителям, что это тот же бренд, что и раньше, но новый и улучшенный, чтобы сохранить жизненно важное доверие клиентов.

21. Тейт

Версия, которая присоединилась к организации на пути к известности, представляет собой словесный знак имени, к которому ведущий дизайнер Марина Виллер добавила фирменный эффект размытия. Идея эффекта размытия заключалась в том, чтобы побудить зрителей сфокусировать взгляд и по-настоящему рассмотреть логотип. Довольно умно, не так ли?

Затем команда создала 75 слегка отличающихся друг от друга версий одного и того же TATE, каждая из которых немного отличалась тем, что выглядела чуть более сфокусированной или расфокусированной. Эта идея, несмотря на то, что она была очень крутой и непохожей ни на что другое, в конце концов вызвала некоторую организационную путаницу. В 2016 году логотип был «упрощен» для единообразия и представляет собой версию, которую мы видим выше.

22. National Geographic

Логотип National Geographic выглядит достаточно просто, но для его создания потребовалось много исследований рынка, а узнаваемая, универсальная идентичность была главным приоритетом для дизайнерского агентства Chermayeff & Geismar. И благодаря вдумчивому вниманию к деталям они придумали включить культовую золотую рамку журнала в логотип рядом с белым шрифтом с засечками.

через National Geographic

Достаточно просто нанести на любой фон, он идеально подходит для легендарных фотографий и обложек журнала. Также важно отметить, что по мере того, как журнал разрастался и включал в себя дочерние компании, логотип мог включать дополнительное слово, чтобы отличить их друг от друга. Логотип, который не является слишком нишевым и структурно жестким, будет прочным по мере роста и разветвления бренда.

23. Mercedes-Benz

через Mercedes Benz

В то время владельцы выбрали трехконечную звезду Mercedes в качестве своего логотипа, потому что она что-то значила для них как для семьи. Это был символ, который их покойный отец использовал для обозначения их семейного дома, а также то, что стало обозначать землю, море и воздух.

Несмотря на то, что символ звезды не является чем-то революционным, трудно отрицать, что это не просто «звезда». Дизайн звезды Mercedes-Benz имеет очень четкие оттенки, которые придают ему объем и напоминают его трехмерную металлическую форму со всеми ее углами и мерцанием. Он также заключен в круг, которого касаются все три его точки, создавая впечатление, что этот круг содержит все необходимое.

24. Instagram

Логотип Instagram также является значком приложения и всегда им был. Это не кажется чем-то особенным, поскольку Instagram был и всегда был приложением, но тот факт, что этот маленький символ камеры представляет компанию во время ее огромного роста, весьма значителен.

через Meta

Символ камеры изначально был смоделирован по образцу камеры Polaroid, потому что приложение позволяло вам мгновенно делать фотографии и делиться ими. Логотип выглядит не так, как изначально, но он по-прежнему имеет форму полароидной камеры, просто он немного более символичен и немного менее буквален. Урок здесь, еще раз, заключается в том, что отличный логотип может представлять цель и предназначение компании в одном маленьком символе.

25. FedEx

Логотип FedEx известен своим дизайном. Знаменитый логотип не только чрезвычайно прост по внешнему виду, но и имеет очень изящный дизайнерский прием: использование отрицательного пространства для формирования стрелки между буквами «Е» и «х». Эта стрелка передает скорость, твердое чувство направления и службу доставки настолько гладко и без суеты, что вы едва замечаете, как это произошло.

через FedEx

Этот знаменитый логотип является ярким примером принципа «меньше значит больше»: использование пустого пространства может помочь вам вместить много элементов в свой логотип, не перегружая его элементами.

26. Mastercard

Кредитная карта сама по себе является символическим объектом. Форма кредитной карты должна оставаться одинаковой даже для разных брендов, потому что все они используются с одинаковыми механизмами, у всех нас одинаковые кошельки и так далее. Так что вся работа по отличению одной кредитной карты от другой сводится к маркерам на самом объекте.

через Mastercard через Mastercard

 

Mastercard знала, что ей нужен безошибочно узнаваемый символ для идентификации бренда, и благодаря двум пересекающимся кругам она получила именно это. При наблюдении за тем, как логотип менялся с годами, мы видим ту же закономерность, которую мы видели у других. Компания остановилась на двух кругах в качестве своего логотипа. Умное использование цветовых слоев добавляет глубины минимальному логотипу. Небольшие дизайнерские штрихи могут иметь большое значение для создания запоминающегося дизайна.

27. Walt Disney Pictures

Ядро словесного логотипа «Walt Disney» используется во многих различных брендах компании. Он состоит из подписи основателя, но с некоторыми каллиграфическими штрихами. Например, «D» от Disney (для некоторых это больше похоже на G). «Я» усеяно чем-то вроде кренделя. Эти маленькие штрихи привлекают воображение и пробуждают ощущение волшебства — идеальное решение для детей и ностальгирующих взрослых.

через Walt Disney Pictures

Вдумчиво выполненный каллиграфический дизайн словесного знака может иметь большую индивидуальность и человечность. Это полезно для компаний, которые хотят подчеркнуть свою человеческую сторону, а не корпоративную.

28. Formula 1

Первоначальный красно-черно-белый логотип Формулы-1, который сейчас упразднен, был разработан, когда гонка начала получать международное признание и известность. Это было привлекательным и успешным по нескольким причинам. Этот эффектный знаменитый логотип выделен курсивом, а красная часть состоит из крошечных стрелок. Почему? Потому что эта видимая ориентация дает энергию кренящейся машины. Идеально подходит для истории, которую хочет рассказать бренд: скорость. И если вы внимательно посмотрите, то увидите, что «1» создается негативным пространством.

Оригинальный логотип F1 через Формулу 1Последний логотип F1 через Формулу 1

Обновление представляет собой упрощенную версию, соответствующую современным тенденциям стиля минималистичных логотипов с монограммами. Это тонко, но эффективно; небольшие обновления, как правило, более привлекательны для лояльной аудитории.

29. WWF

через WWF

Логотип природоохранной организации WWF действительно известен во всем мире.

Моделью для дизайна послужила панда по имени Чи Чи. В дизайне логотипа она была изображена, главным образом потому, что она была узнаваемым представителем исчезающего вида. Им нужен был символ, который передал бы их усилия по сохранению через границы и языки. Другая причина заключалась в том, что он был органически черно-белым.

Этот графический знак показывает, что использование талисмана является разумным решением для бренда, стремящегося установить связь с аудиторией на более глубоком уровне: это эмоциональный и эффективный инструмент рассказывания историй.

30. MTV

MTV уже не имеет прежнего авторитета, но на протяжении 80-х и вплоть до конца начала 2000-х канал и его легендарный логотип были известны во всем мире.

via MTV

Что-то вроде MTV никогда раньше не появлялось на телевидении, поэтому его логотип должен был пугать. Гигантская печатная буква М, расположенная за нацарапанным «ТВ», представляет собой слияние двух разных стилей; музыка и телевидение. Его стиль и тон незабываемы, красочный статический логотип очень легко анимируется с использованием различных цветовых решений, узоров и анимированной графики.

31. Playboy

через Wikimedia Commons

На момент своего выхода Playboy был первым в своем роде издательским миром. Образ, который журнал хотел для себя, был сексуальным, утонченным и остроумным. Как кролик в галстуке-бабочке стал символом этого?

Изображение «кролика» использовалось людьми в качестве секс-символа более тысячи лет, в классической древности даже есть упоминания о его плодовитости. Возьмите упрощенную версию этого символа и дайте ему галстук-бабочку, у вас получится стильный кролик. Выбор оставить его черно-белым еще больше придал ему ощущение элегантности. Логотип говорит: «Это непристойно, но не дрянно».

Несмотря на то, что журнал и его эстетика претерпели множество изменений на протяжении десятилетий, это ощущение основной идентичности бренда осталось неизменным во многом благодаря логотипу.

32. LEGO

через Lego

Текущий LEGO существует с 1998 года. Его наиболее примечательными особенностями являются ярко-красный фон и пузырчатый «шрифт LEGO», предназначенный для логотипа.

Фон и форма — это ода строительным блокам, которые являются основным продуктом компании; округлые буквы с черной и желтой каймой очень игрушечные, мягкие и забавные.

Для серьезной и продуманной игрушки логотип яркий, игривый и живой.

33. BBC

Знаменитый логотип BBC состоит из трех «блоков» для каждой буквы. Эмблема монохромная, обычно черная или белая, иногда немного прозрачная. Эта базовая структура в буквальном смысле была строительными блоками, на которых логотип время от времени претерпевал изменения.

через BBC

Наиболее значительное изменение произошло в 2021 году, когда BBC официально представила свой корпоративный шрифт в логотипе. Это было частью более крупного ребрендинга, целью которого было объединить различные дочерние компании BBC под одним шрифтом и единой эстетикой. Любое официальное учреждение должно помнить о последовательности при обновлении своего логотипа. Кроме того, используя собственный шрифт, компании больше не нужно платить ежегодный лицензионный сбор за использование шрифта.

34. Uniqlo

через Uniqlovia Uniqlo

Японский бренд одежды Uniqlo решил обновить свой бренд, чтобы отразить свою цель стать мировым брендом. Японский глобальный бренд, идентичность которого тесно связана с японской культурой. Ярко-красный и белый цвета были выбраны с учетом японского флага. Есть две его версии, одна на английском и одна на японском языке, а форма должна напоминать японскую чернильную печать. Для меня это очень похоже на знак одобрения.

35. «Звездные войны

» через «Звездные войны

» На протяжении многих лет у фильмов «Звездных войн» было множество вариаций логотипа, но знаковое слово, которое полностью отражает атмосферу фильма, — это то, что мы видим выше. Он создал чрезвычайно сильную эстетику, которая сохранялась на протяжении десятилетий, используя ностальгический маркетинг и постоянство бренда, чтобы закрепить свой культовый статус.

36. Warner Bros.

через Warner Bros. через Warner Bros.

Если вы были ребенком и смотрели Looney Tunes или Гарри Поттера, версия логотипа Warner Bros., которую вы очень хорошо знаете, — это изображение, изображенное выше: верно. Его трехмерный, скевоморфный дизайн подчеркивал его властное присутствие, всякий раз, когда он появляется на экране, он источает голливудский гламур. И, сравнивая эту версию с ее предшественницей, мы видим, как Warner Bros. выбрала дизайн щита как неотъемлемую черту своего бренда.

37.

Vaio через Vaiovia Vaio

Первоначально Vaio был аббревиатурой от «Video Audio Integrated Operation». Глядя на логотип, вы замечаете, что «VA» выглядит как синусоида, также известная как колеблющаяся или колеблющаяся геометрическая форма волны, а «IO» представляет собой двоичные цифры 1 и 0. Вместе эти элементы объединяют аналоговые и цифровые символы, которые отражают ориентированный на цифровые технологии переход к вычислениям, который Sony делала, когда продукт.

Итак, оглядываясь назад, можете ли вы увидеть закономерности в том, как эти знаменитые логотипы выглядят правильно?

Есть несколько общих потоков. Почти все эти известные логотипы имеют свой уникальный шрифт. Они умны с цветом и использованием негативного пространства. Они предпочитают простоту чему-то запутанному, это особенно очевидно при просмотре эволюции логотипа.

Но самый важный урок — понять, кто ты. Получив это, вы можете свести его к несложному и воспроизводимому символу, фокус в том, чтобы распознать его силу.

Хотите получить знаковый логотип для своего бизнеса?

Наши талантливые дизайнеры могут это сделать.

Пойдем!

Эта статья была первоначально написана Крисом Пейшем и опубликована в 2018 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Лучшие и худшие корпоративные логотипы: примеры креативного дизайна и ключ к успешному логотипу

1. Лучшие образцы корпоративных логотипов
2. Что мы можем узнать из этих логотипов?
3. Примеры крутых логотипов компаний
4. Примеры плохо разработанных логотипов
5. Как не следует разрабатывать логотипы

Наряду со списком лучших корпоративных логотипов мы собрали не очень удачные образцы корпоративного дизайна. Почему эти логотипы считаются плохими и какие уроки вы можете извлечь, глядя на них? Прежде чем мы углубимся в эту тему, мы должны раскрыть одно фундаментальное правило.

По большей части успех компании никак не связан с ее корпоративным дизайном. Если бы у Apple был какой-то другой символ в качестве логотипа, был бы он менее успешным? Мы сомневаемся в этом.

Сам по себе логотип не обязательно имеет значение. Важно то, как и где вы его используете. Успешные компании используют свои логотипы каждый раз, когда общаются со своими клиентами. В результате клиенты могут относиться к компании и ее продуктам, что чрезвычайно важно.

• Прибыльный бизнес/качественный, дорогой дизайн логотипа – отлично!
• Прибыльный бизнес / дешевый, некачественный дизайн — плохо!
• Нестабильный, неудачный бизнес/качественный, дорогой дизайн – ужас!
• Нестабильный, неудачный бизнес / дешевый, некачественный дизайн — плохо!
• Новый фирменный/недорогой логотип – отлично!

Обсудив общие принципы, можно перейти к конкретным примерам. Мы начнем с примеров хороших логотипов; вы найдете их в следующей части этой статьи.

Величайшие образцы корпоративных логотипов

Мы собрали самые выдающиеся образцы крутых логотипов, которые помогли многим компаниям стать лидерами отрасли. В этот список известных компаний входят такие бренды, как:

General Electric

Логотип крупного производителя оборудования General Electric практически не изменился с момента основания компании в 1892 году.

А почему он должен был измениться? Буквы GE, написанные сложным шрифтом и украшенные изогнутыми штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — качества, которые клиенты General Electric ожидают от компании. Кроме того, символ, основанный на мотивах модерна, напоминает вращающийся барабан стиральной машины — одного из самых популярных продуктов компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase — ведущий финансовый конгломерат и один из крупнейших банков с огромной стоимостью активов в 2,35 триллиона долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших корпораций мира. Другими словами, это торговая марка, которая говорит сама за себя. Логотип банка отражает его доминирующее положение. Что делает логотип JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным? Символ JPMorgan Chase с простым, но массивным шрифтом и минималистичной графикой излучает силу и авторитет. В нем говорится: «Если вы не заплатите нам вовремя, мы возьмем с вас большую плату!» Звучит пугающе, правда?

Facebook

Если вы кое-что знаете о социальных сетях, вы знаете, что такое Facebook.

Интересно узнать, что компания Марка Цукерберга изначально называлась «The Facebook». Однако вскоре статья была удалена. IT-компания произвела революцию в интернет-сообществе и превратилась в одну из самых популярных социальных сетей в мире.

Логотип Facebook обладает качеством, которое ценится в индустрии графического дизайна: он позволяет зрителю сразу узнать бренд. Помня о том, что логотип должен оставаться узнаваемым, компания лишь слегка изменила его, оставив ключевые элементы без изменений.

ExxonMobil

ExxonMobil — крупнейшая нефтяная компания в мире, акционеры которой получают огромные прибыли. Exxon и Mobil раньше были отдельными компаниями.

В 1998 году они решили объединиться и поделиться своими знаниями и ресурсами. (Возможно, они хотели завоевать мир?)

Такая успешная и уважаемая компания должна иметь соответствующий логотип! Однако по какой-то причине это не так. Упрощенный и скучный символ ExxonMobil не отражает сущность этого мощного бренда.
Какой урок можно извлечь из этого примера? Меньше не всегда больше.

Amazon

Многие люди, вероятно, скажут: «Спасибо, Amazon!» на регулярной основе.

С Amazon Prime вы можете заказать любой товар и получить его в течение 48 часов или даже быстрее. Плюс бесплатная (или почти бесплатная) доставка. Владельцы интернет-магазинов знают свои преимущества и сделали их видимыми на логотипе Amazon. Видишь стрелку, которая идет от А до Я? Он имитирует движение и говорит о том, что Amazon может доставить ваш заказ со своего склада прямо к вашей двери. Однако это не единственные значения, которые мы можем видеть в этом символе. Стрелка также имитирует улыбку, а это значит, что Amazon гарантирует качественный сервис и обеспечивает полную удовлетворенность клиентов.

Microsoft

Несмотря на некоторые неудачные решения за последние несколько лет (да, Zune и Windows 10, мы говорим о вас!), обновление логотипа Microsoft в 2012 году прошло успешно.

Логотип, использовавшийся в период с 1987 по 2012 год, был не так уж и плох. (Мне особенно понравилась буква O, похожая на Pac-Man). Однако, что касается дизайна, это была катастрофа.

С точки зрения цветов новый символ выглядит гораздо дружелюбнее. Человек, решивший представить ключевые продукты компании с помощью четырех квадратных окон, — гений! Синее окно означает ОС Windows, а красное окно — MS Office. Зеленое окно символизирует игровую приставку Xbox. Наконец, желтое окно… ну, желтое окно ничего не представляет, но оно необходимо, потому что окно должно состоять из четырех секций.

Что касается создания согласованного образа, у Microsoft, похоже, больше проблем, чем у других компаний. Каждый раз, когда Microsoft меняет свой символ, он выглядит совершенно иначе, как будто ничего не связывает его с предыдущими логотипами.

Nike

Nike славится не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших коммерческих логотипов.

Знаменитая галочка Nike является примером того, как логотип может сыграть важную роль в создании репутации компании и превращении ее в надежный и авторитетный бренд. Галочка, изначально недооцененная, стала символом спортивной культуры.

Необычный символ на логотипе Nike часто называют «галочкой» в связи со звуком, который мы слышим, когда что-то проносится мимо нас на высокой скорости. Слово обозначает резкий звук, скорость и движение, что можно увидеть на кривой символа. История галочки Nike — это история гадкого утенка, который превратился в прекрасного лебедя.

BMW

Легендарный логотип BMW происходит от круглого символа Rapp-Motor с силуэтом черной лошади и баварского флага с бело-синим узором. Так ожил черный круг с белыми и синими квадрантами.

После Первой мировой войны специализация компании претерпела серьезные изменения. Вместо авиации он сосредоточился на мотоциклах и автомобилях. Логотип BMW почти не изменился с 1917 года. Наиболее значительная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип обрел 3D-эффект.

Mastercard

Еще в 1966 году компания Mastercard была известна как Master Charge. Его первый логотип состоял из двух перекрывающихся кругов и слов «Master Charge: The Interbank Card».

В 1979 году компания сократила свое название до лаконичного «Mastercard». Новое название требовало нового логотипа. В результате он претерпел серьезные изменения, корпоративные цвета стали более насыщенными, а шрифт приобрел больший вес. В 1996 году логотип приобрел трехмерный вид.

FedEx

В 1971 году на логотипе FedEx было полное название компании «Federal Express», написанное наклонным шрифтом.

В логотипе использованы патриотические красно-синие оттенки, вызывающие ассоциации с американским правительством. В связи с растущей популярностью в 1994 бренд решил попрощаться со своим первоначальным логотипом. Новый дизайн был таким же продуманным, как и старый, со стрелкой, спрятанной между буквами E и X. Стрелка указывает на ключевые преимущества компании — скорость и надежность.

IBM

Первый логотип IBM был создан в 1924 году, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company была переименована в International Business Machines.

Новое название было более современным. Логотип 1924 года представлял собой обновленную версию логотипа 1911 эмблем, которые использовал CTR. Изысканный логотип CTR с его утонченным воздушным шрифтом был заменен громоздким текстом «Международные бизнес-машины» (с особым акцентом на слове «Международный»). В 1947 году, когда бренд обновил свои технологии, круглая эмблема была заменена аббревиатурой IBM, которая стала символом компании. В 1956 году известный дизайнер Пол Рэнд сделал буквы IBM черными и массивными. В новом дизайне подчеркнуты стабильность и надежность как ключевые преимущества бренда. В 1972, Рэнд попросили еще раз обновить изображение. Для создания динамичного и гибкого образа он добавил в него полосы. Результат был хорошим, и IBM по-прежнему верна этой версии своего логотипа.

Различные логотипы, рассмотренные выше, были разработаны с использованием схожих правил. Кто они такие? Давайте узнаем ниже!

Что мы можем узнать из этих логотипов?

Какие выводы может сделать предприниматель из рассказанных выше историй? Решите, что ваш логотип должен рассказать вашей аудитории о вашем бренде. Символ должен передавать суть вашего бизнеса, выделяя при этом его ключевые особенности. Например, когда вы смотрите на логотип JPMorgan Chase, вы сразу понимаете, что он обозначает влиятельную компанию, которая пользуется отличной репутацией, заработанной годами упорного труда. Как ваш логотип определяет ваш бизнес?

Согласно нашему исследованию, большинство предпринимателей считают, что логотип должен отражать вашу отрасль и соответствовать ей. Лишь 16% опрошенных считают, что это не строгое правило.

Не бойтесь произвести сильное впечатление

Конечно, вы должны избегать чрезмерного дизайна. В то же время не бойтесь создать запоминающуюся эмблему, которая могла бы попасть в центр внимания.

Создать простой логотип

Это правило и предыдущее кажутся противоречащими друг другу, но на самом деле дополняют друг друга. Ваш логотип должен быть простым. Это относится к цветам, шрифтам и количеству элементов. Посмотрите на логотип Nike; это хороший пример простого, но эффективного подхода.

Найдите хорошую идею и придерживайтесь ее

Многие компании, такие как Apple, Johnson & Johnson и General Electric, остались верны своим старым логотипам. Johnson & Johnson сохраняет свой логотип уже более века! Хотя эти компании могут время от времени изменять свои конструкции, изменения незначительны.

Хотя переосмысление фирменного стиля никогда не бывает ложным шагом, постарайтесь найти дизайнерские решения, отражающие суть вашего бренда. Клиенты привыкают к логотипам и выстраивают с ними эмоциональные отношения. Последовательность в дизайне вашего логотипа может гарантировать, что ваш корпоративный имидж останется узнаваемым на протяжении многих лет.

Готовы к очередной порции вдохновения? Взгляните на красивые креативные логотипы, которые доказывают, что графический дизайн сам по себе является искусством.

Примеры крутых логотипов компаний

В большинстве случаев логотипы несут определенное сообщение (например, информацию о качестве услуг, которые предлагает компания). Мы собрали десятки корпоративных логотипов, которые являются отличными образцами качественного графического дизайна. Поделитесь своим мнением в комментариях! Какие эмблемы произвели на вас наибольшее впечатление?

Теперь, когда мы увидели корпоративный дизайн таким, каким он должен быть, давайте рассмотрим плохо сделанные логотипы, чтобы вы знали, чего следует избегать.

Примеры плохо разработанных логотипов

Как определить хороший логотип? Это и просто, и узнаваемо. Он также отражает идею бренда и позволяет покупателям сразу узнавать бренд. Слишком сложные или слишком абстрактные логотипы не могут установить эмоциональную связь с аудиторией.

Вы должны знать своего врага, верно? Наряду с хорошими логотипами мы собрали плохо оформленные эмблемы. Ни в коем случае не копируйте их!

Как не следует разрабатывать логотипы

У всех плохих логотипов есть что-то общее. Каких основных ошибок следует избегать?

Не ориентируйтесь на современные тренды

Современные тренды приходят и уходят, а значит быстро угасают. Если вы хотите создать действительно вневременной логотип, не позволяйте современным тенденциям искушать вас.

Избегайте чрезмерной сложности

Не набивайте логотип слишком большим количеством значений или понятий. В противном случае его будет сложно воспринимать и расшифровывать. Хороший логотип должен быть простым и понятным для широкой аудитории.

Не делайте его слишком простым

В то же время следует избегать слишком упрощенных логотипов. Логотип должен четко передавать идеи и ценности компании. Найти оптимальное решение может быть непросто, но результат того стоит.

Не занимайтесь плагиатом

Отсутствие оригинальности — худший недостаток логотипа. Это то, чего вы должны стараться избегать. Мрачный, скучный корпоративный имидж может привести к непредсказуемым последствиям, от разочарованных клиентов до многомиллионных исков от других компаний.

Не используйте неоднородный стиль

Нередко два разных дизайнера разрабатывают логотип. Это когда хаос часто имеет место. Иногда дизайнеры-любители комбинируют несочетаемые элементы. Например, значок и шрифт могут создать несбалансированную композицию, которая выглядит неуместно. Обязательно избегайте этого подхода. Ваши клиенты сразу заметят, что что-то не так.

Надеемся, вам понравилась эта статья.