Ключевые слова примеры в тексте: Что такое ключевые слова в русском языке? Как найти главные? Пример 🤓 [Есть ответ]

Не драматизируйте

Стоит отметить, что поисковые роботы не так строги: разница между прямым и разбавочным вхождением ключевого слова для них не слишком велика. Да, она есть, но она не критична.

Какими еще бывают вхождения ключевых слов

С опечатками

Все ошибаются. Поэтому часто вбивают в поисковую строку слова с опечатками. И эти запросы иногда попадают в статистику «Яндекса» и Google. Делать с ними особо ничего не нужно – чаще всего поисковые машины сами исправляют ошибки. Но в любом случае нужно проверять выдачу: иногда поисковики считают, что перед ними не слово с ошибкой, а что-то новое и неизведанное. Выдача получается соответствующей.

Сюда же относятся разные заимствования иностранных слов. Пример – слово «блогер» по-английски пишется с двумя «g», а в русском варианте с одной «г». Но на практике большинство пользователей пишет «блоггер» и вот тут начинается свистопляска. Google формирует одинаковую выдачу для обоих запросов. А вот «Яндекс» ведет себя не так разумно: большая часть выдачи совпадает, но некоторые сайты теряются. То же самое и с «Твиттер»/«Твитер».

С аббревиатурами

Для поисковиков «РФ» или «ГИБДД» – то же самое, что «Российская Федерация» или «Государственная Инспекция Безопасности Дорожного Движения». Поэтому аббревиатуры можно применять для оптимизации сайта – они помогут разнообразить текст и избежать переспама.

С синонимами

Здесь то же самое. Слова в ключевых фразах можно безболезненно заменять на синонимы – поисковики тоже учтут их вхождения. Так можно бороться с переспамом или улучшать читабельность текста – всем нравится разнообразная лексика. Дополнительный плюс: можно ненароком расширить семантическое ядро страницы, а это не повредит.

Что в итоге

Вхождения ключевых слов в текст бывают прямыми и с разбавлением. В первом случае ключ никак не изменяется: если в «Вордстате» вы нашли фразу «ужин с доставкой», то и вписывать в текст нужно именно ее. Если вписываете ключ с разбавлением, то можно позволить себе вольности: спрягать глаголы, добавлять новые слова и менять их порядок. Главное, не разделять ключевые слова точкой и не слишком размазывать их по предложению. Еще нужно следить за переспамом – ключи не должны повторяться в тексте слишком часто, это не нравится поисковым системам.

Что такое ключевые слова и как их использовать

Если вы уже принялись за создание сайта, то наверняка успели повстречаться с таким термином, как «ключевые слова». Термин «ключевые» в самом определении выбран отнюдь не зря. Это как нельзя лучше передает всю важность ключевых слов, которые, по сути, являются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта поисковыми системами.

Поэтому, чем быстрее вы сможете разобраться с ключевыми словами и постичь несложные секреты их правильного использования, тем скорее ваш сайт начнет привлекать к себе внимание пользователей интернета.

Что такое ключевые слова?

Определение гласит: «Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска».

Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать свой сайт, а поисковые машины Google, Yandex, Bing и др. на основании такого «описания» включат ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов, соответствующих вашей тематике. Для облегчения понимания сути ключевых слов, их можно сравнить с хештегами, используемыми в Инстаграм или Твиттере.

Сложно? На самом деле работать с ключевыми словами довольно легко и даже интересно. А руководствуясь нашими советами и подсказками, вы очень скоро станете настоящим экспертом по ключевым словам!

Почему ключевые слова важны?

Представьте, что вы оказываете услуги по изготовлению мебели для кухни под заказ. Ваши производственные мощности находятся в городе Тула, соответственно услуги ограничены определенным регионом. Вы создали очень симпатичный и современный сайт и вполне ожидаемо надеетесь, что он приведет к вам много новых заказчиков.

В идеале, к вам на сайт должны заходить жители Тулы и области, которые хотят заказать мебель для кухни. Тысячи «чудо-мастеров», интересующиеся самостоятельным изготовлением мебели, посетители из Забайкалья и множество других «нерелевантных» посетителей вряд ли принесут вам пользу. Но как же привлечь на сайт именно свою целевую аудиторию?

Думаю, вы уже догадываетесь… Составление ключевых слов позволяет четко идентифицировать ваш сайт в глазах поисковых машин. Правильно подобранные «ключи», использованные в нужных местах, являются гарантией того, что поисковик включит ссылку на ваш сайт во все релевантные запросы.

Как подобрать ключевые слова для моего сайта?

Наверняка вы уже слышали такое слово, как SEO. Эта английская аббревиатура означает «поисковая оптимизация». Данное понятие включает в себя широкий ряд приемов, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче. Так вот, правильный подбор и использование ключевых слов станут залогом удачной SEO-оптимизации вашего сайта.

Составление списка ключевых слов достаточно простой и интересный процесс. Возвращаясь к нашему мебельному примеру, попробуйте представить себя в роли своего потенциального клиента. Составьте список запросов, которые вполне мог бы задать ваш потенциальный клиент. Это и будет первоначальный список ключевых слов для вашего сайта, например:

• кухня под заказ в Туле

• мебель для кухни

• кухонный уголок Тула

Численность вариантов ограничивается лишь вашей фантазией. Обратите внимание, что ключевое слово может состоять из нескольких слов. Как правило, 3-4 слова в запросе являются золотой серединой при подготовке ключей.

Готово? Поздравляем, меньшая часть дела выполнена! Переходим к более кропотливому процессу.

На следующем этапе вам предстоит определить, насколько первоначально составленный список ключевых слов соответствует реальным поисковым запросам. Ведь вполне возможно, что ваши потенциальные клиенты введут в строку поиска, скажем «кухонная мебель», и поисковик не найдя у вас таких ключей просто не включит ваш сайт в выдачу.

К счастью, удобные сервисы для подбора ключевых слов предлагают наиболее распространенные у нас Google и Яндекс. С их помощью вы легко получите реальную статистику первоначально составленных запросов и узнаете, насколько высока их конкуренция. Можно привязать запрос к определенным географическим регионам, а также получить различные комбинации «ключей» по указанному набору слов.

Не огорчайтесь, если обнаружите, что какой-то ключ из ранее подготовленного списка в поисковой строке появляется всего лишь 5 раз в месяц. Просто подберите другие комбинации слов, статистика по которым будет соответствовать вашим ожиданиям.

Обратите внимание: ключевые слова, которые характеризуются большим количеством среднемесячных запросов, как правило, обладают высокой конкуренцией. А это значит, что для попадания в лидеры поисковой выдачи по данному запросу, вам будет явно недостаточно лишь внутренней SEO-оптимизации и подбора ключевых слов.

Для начала стоит побороться по запросам среднего и низкого уровня конкуренции, где при правильном употреблении соответствующих ключей на своем сайте, вы сможете сразу оказаться в первой десятке поисковой выдачи.

После того, как окончательный список ключевых слов готов, остается лишь правильно использовать их, или как говорят специалисты по продвижению «выполнить внутреннюю оптимизацию сайта».

Где нужно использовать ключевые слова?

Существует несколько областей вашего сайта, в которые необходимо поместить собранные ключевые слова:

1. Заголовки и описание сайта (и каждой страницы в отдельности)

2. Подзаголовки h2

3. Содержимое

4. Внутренние и внешние ссылки

5. Текстовые описания к изображениям

Редактор Wix позволяет легко заполнить заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Не пренебрегайте данной возможностью и используйте при этом ключевые слова. Это сделает ваш сайт более привлекательным в глазах поисковиков. Вот пара полезных ссылок: подробнее о заполнении заголовков можно прочитать здесь, о добавлении описаний к изображениям мы писали тут, а если вы не знакомы с термином «Заголовок h2», вам сюда.

Помните, секрет успешного использования ключевых слов можно вместить в одну фразу:

Ключевые слова должны располагаться на вашем сайте естественным образом, гармонируя с остальным контентом.

Почему нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами?

Поисковые машины очень хорошо распознают случаи, когда присутствует злоупотребление ключевыми словами, например, чрезмерное их количество или несоответствие «ключей» остальному содержимому сайта. В таком случае, поисковики безжалостно наказывают нарушителей, вплоть до того, что страницы сайта, «заспамленные» ключами, могут вообще исключаться из индексирования.

Для того, чтобы выполнить качественную SEO оптимизацию своего сайта и «не наломать дров», обязательно ознакомьтесь со списком распространенных ошибок в SEO, а также с остальными незаконными методами, которые могут нагнать гнев поисковиков на ваш сайт.

Без сомнений, правильное использование ключевых слов позволит привлечь новых пользователей на страницы вашего сайта. И, что самое главное – это абсолютно бесплатно!

#SEO #ключевыеслова #поисковаяоптимизация #счегоначать #дляновичков

Извлечение ключевой фразы с помощью REST API Анализа текста — Azure Cognitive Services

• 08/04/2021
• Чтение занимает 4 мин

В этой статье

API извлечения ключевых фраз оценивает неструктурированный текст и для каждого документа JSON возвращает список ключевых фраз.

Эта возможность полезна, если необходимо быстро определить основные тезисы в коллекции документов. Например, данный входной текст «Еда была вкусной, и были замечательные сотрудники», служба вернет основные тезисы в записи: «еда» и «замечательные сотрудники».

Дополнительные сведения см. в списке поддерживаемых языков.

Подготовка

Извлечение ключевых фраз лучше всего работает с большими фрагментами текста, в отличие от анализа тональности, который эффективнее работает на маленьких блоках текста. Для получения наилучших результатов обеих операций советуем реструктуризировать входные данные соответствующим образом.

Необходимо иметь документы JSON в следующем формате: «идентификатор»,»текст»,»язык»

Документ должен содержать менее 5120 символов и иметь до 10 элементов (идентификаторов) в коллекции. Коллекция передается в тексте запроса. Ниже приведен пример иллюстрации содержимого, которое можно отправлять для извлечения ключевых фраз.

Дополнительные сведения об объектах запросов и ответов см. в статье Вызов API анализа текста.

Пример синхронного объекта запроса

    {
        "documents": [
            {
                "language": "en",
                "id": "1",
                "text": "We love this trail and make the trip every year. The views are breathtaking and well worth the hike!"
            },
            {
                "language": "en",
                "id": "2",
                "text": "Poorly marked trails! I thought we were goners. Worst hike ever."
            },
            {
                "language": "en",
                "id": "3",
                "text": "Everyone in my family liked the trail but thought it was too challenging for the less athletic among us. Not necessarily recommended for small children."
            },
            {
                "language": "en",
                "id": "4",
                "text": "It was foggy so we missed the spectacular views, but the trail was ok. Worth checking out if you are in the area."
            },
            {
                "language": "en",
                "id": "5",
                "text": "This is my favorite trail. It has beautiful views and many places to stop and rest"
            }
        ]
    }

Пример асинхронного объекта запроса

Начиная с v3.1, запросы на NER можно передавать асинхронно с помощью конечной точки /analyze.

{
    "displayName": "My Job",
    "analysisInput": {
        "documents": [
            {
                "id": "doc1",
                "text": "It's incredibly sunny outside! I'm so happy"
            },
            {
                "id": "doc2",
                "text": "Pike place market is my favorite Seattle attraction."
            }
        ]
    },
    "tasks": {
        "keyPhraseExtractionTasks": [{
            "parameters": {
                "model-version": "latest"
            }
        }],
    }
}

Шаг 1. Структурирование запроса

Дополнительные сведения об определении запроса см. в статье How to call the Text Analytics API (Как вызвать REST API службы «Анализ текста»). Для удобства повторим следующие моменты.

• Создайте запрос POST. Проверьте документацию по API для этого запроса: API ключевых фраз.

• Задайте конечную точку HTTP для извлечения ключевых фраз с помощью ресурса Анализа текста в Azure или экземпляра контейнера Анализа текста. Если вы используете API в синхронном режиме, в URL-адрес необходимо включить /text/analytics/v3.1/keyPhrases. Например: https://<your-custom-subdomain>.api.cognitiveservices.azure.com/text/analytics/v3.1/keyPhrases.

• Задайте заголовок запроса, чтобы включить ключ доступа для операций Анализа текста.

• В тексте запроса укажите набор документов JSON, которые подготовлены для этого анализа.

Совет

Используйте Postman или откройте консоль тестирования API в документации, чтобы структурировать запрос и передать его (используя метод POST) в службу.

Шаг 2. Передача запроса

Анализ выполняется при получении запроса. Сведения о размере и количестве запросов, которые можно отправлять в минуту и секунду, см. в разделе об ограничениях данных.

Не забывайте, что эта служба работает без отслеживания состояния. Данные не хранятся в учетной записи. Результаты возвращаются немедленно в ответе.

Шаг 3. Просмотр результатов

Все запросы POST вернут ответ в формате JSON с идентификаторами и обнаруженными свойствами. Порядок возвращаемых ключевых фраз определяется внутри модели, самой моделью.

Вывод возвращается немедленно. Можно выполнить потоковую передачу результатов в приложение, которое принимает JSON, или сохранить выходные данные в файле локальной системы, а затем импортировать их в приложение, которое дает возможность сортировки, поиска данных и управления ими.

Ниже показан пример выходных данных для извлечения ключевых фраз из конечной точки версии 3.1:

Синхронный результат

{
    "documents": [
        {
            "id": "1",
            "keyPhrases": [
                "trail",
                "trip",
                "views",
                "hike"
            ],
            "warnings": []
        },
        {
            "id": "2",
            "keyPhrases": [
                "Worst hike",
                "trails"
            ],
            "warnings": []
        },
        {
            "id": "3",
            "keyPhrases": [
                "less athletic",
                "small children",
                "Everyone",
                "family",
                "trail"
            ],
            "warnings": []
        },
        {
            "id": "4",
            "keyPhrases": [
                "spectacular views",
                "trail",
                "area"
            ],
            "warnings": []
        },
        {
            "id": "5",
            "keyPhrases": [
                "favorite trail",
                "beautiful views",
                "many places"
            ],
            "warnings": []
        }
    ],
    "errors": [],
    "modelVersion": "2021-06-01"
}

Как уже отмечалось, анализатор находит и отбрасывает слова, которые не представляют смысла и сохраняет одиночные термины или фразы, которые могут быть темой или объектом предложения.

Асинхронный результат

При использовании конечной точки /analyze для асинхронной операции вы получите ответ, содержащий задачи, отправленные в API.

{
    "jobId": "fa813c9a-0d96-4a34-8e4f-a2a6824f9190",
    "lastUpdateDateTime": "2021-07-07T18:16:45Z",
    "createdDateTime": "2021-07-07T18:16:15Z",
    "expirationDateTime": "2021-07-08T18:16:15Z",
    "status": "succeeded",
    "errors": [],
    "displayName": "My Job",
    "tasks": {
        "completed": 1,
        "failed": 0,
        "inProgress": 0,
        "total": 1,
        "keyPhraseExtractionTasks": [
            {
                "lastUpdateDateTime": "2021-07-07T18:16:45.0623454Z",
                "taskName": "KeyPhraseExtraction_latest",
                "state": "succeeded",
                "results": {
                    "documents": [
                        {
                            "id": "doc1",
                            "keyPhrases": [],
                            "warnings": []
                        },
                        {
                            "id": "doc2",
                            "keyPhrases": [
                                "Pike place market",
                                "Seattle attraction",
                                "favorite"
                            ],
                            "warnings": []
                        }
                    ],
                    "errors": [],
                    "modelVersion": "2021-06-01"
                }
            }
        ]
    }
}

Итоги

В этой статье рассматриваются основные понятия и рабочий процесс извлечения ключевой фразы с помощью Анализа текста в Cognitive Services. В разделе «Сводка» сделайте следующее.

• API извлечения ключевых фраз доступен для некоторых языков.
• В тексте запроса передаются документы JSON, которые содержат идентификатор, текст и код языка.
• Запрос POST передается в конечную точку /keyphrases или /analyze, используя личный ключ доступа и конечную точку , действительные для вашей подписки.
• Выходные данные ответа, состоящие из ключевых слов и фраз для каждого идентификатора документа, могут передаваться в любое приложение, поддерживающее формат JSON, например Microsoft Office Excel и Power BI.

См. также раздел

API «Анализ текста»: общие сведения и вопросы и ответы Анализ текста

Дальнейшие действия

Создать ключевые слова

Вы можете занести в словарь любое количество ключевых слов. При этом словарь будет различать прописные/строчные буквы ключевых слов. У каждого ключевого слова есть исходный язык. Ключевое слово должно содержать исходный текст на языке перевода, так как этот текст используется в качестве исходного для перевода на все остальные языки.

Условия:

• Вы создали словарь или у вас есть доступ к словарю.
• Вы открыли словарь.

1. Сервисные программы > Перевод > Обработать словарь
2. Выберите вкладку Обработать слова.
3. Выберите в поле Исходный язык исходный язык для актуального ключевого слова.

   Пример:

   Если установлено de_DE, исходным языком для всех остальных языков станет немецкий.

4. Чтобы ключевое слово, щелкните по кнопке (Создать).

   EPLAN отобразит индикатор вставки в поле Ключевое слово в строке для текста перевода исходного языка.

5. Сначала введите в поле Ключевое слово текст перевода на исходном языке.
6. Затем введите в поле Ключевое слово тексты перевода на другие .
7. При необходимости введите в поле Комментарий краткий .
8. Щелкните по кнопке (Сохранить).

   Ключевое слово будет добавлено в левую часть списка ключевых слов.

См. также

Открыть словарь

Создать словарь

Не переводить слово на всех страницах проекта

Ввести предложение по разделению

Отдельные слова, предложения, заполнители в ключевых словах

Зарезервированные специальные символы в ключевых словах

Что такое ключевые слова? | Блог Хостинг Украина

Любой интернет-бизнес начинается с определения целевой аудитории. В интернете аудитория определяется поисковыми запросами в сети. 

Все мы задаем фразы в поисковую строку с целью найти страничку с максимально полезной для нас информацией. Точно по такому же принципу вы можете донести наиболее ценную для своих клиентов (или читателей) информацию, следует лишь уметь собирать ключевые слова, которые помогут учесть самые популярные поисковые фразы вашей аудитории.

Что такое ключевые слова? 

Ключевое слово — это одно слово (или фраза), которое релевантно (точно) характеризует конкретную страницу вашего сайта.

Важными характеристиками ключевого слова являются его частота и словоформа: чем популярнее ключевое слово, тем большую ценность оно для нас представляет, и чем более точную фразу и ее склонения мы выбираем — тем более важна частота такой фразы.

Существует даже такое понятие, как суррогатные запросы — это неестественные комбинации слов, которые будут нам вредны.

Поэтому, в выборе ключевых слов советуем обращать внимание на следующие факторы: фраза и ее словоформа, частота, частота в фразовом и точном соответствии.

Зачем собирать ключевые слова?

Три основные задачи сбора ключевых слов:

1. Контекстная реклама: ключи нужны для Гугл Адвордс или Яндекс.Директ.

2. Семантическое ядро: в первую очередь, подбор ключевых слов строится для семантики. Именно она является первоочередной задачей.

3. Контент: для статей, текстов на страницах, блога.

Главной задачей сбора ключевых слов является поиск самых частотных определений для написанного контента (или материала, который будет написан).

Анализ ключевых слов конкурентов

Провести анализ ключевых слов ваших конкурентов довольно просто — воспользуйтесь поиском, и Вы сразу увидите своих конкурентов в выдаче.

Ознакомьтесь с их веб-ресурсами, обратите внимание на типы сайтов, структуру, контент и УТП, а также те моменты, о которых мы расскажем в последующих пунктах.

Типы сайтов

Все сайты, которые попадутся на глаза, условно можно разделить на такие категории:

• Корпоративные веб-ресурсы и сайты сервисов. Характеризируются наличием в себе скрытого для зарегистрированного пользователя функционалом., продвижением с помощью блога (форума, FAQ-раздела) и имеют небольшое количество страниц с услугами. Могут продвигаться за счет трафиковых ссылок и брендовых запросов.

• Посадочные страницы для заказа. Зачастую, являются одностраничными с небольшим количеством вспомогательных непродвигаемых страниц (могут быть и без них). Примеры: узконаправленные лендинги или ресурсы по загрузке программного обеспечения для смартфонов.

• Сайты-магазины. Могут иметь очень объемную структуру, оценка которой займет от нескольких часов до нескольких недель. Продвигаются за счет продающих запросов. Обычно сосредоточены на продаже товаров с их последующей доставкой покупателю.

• Сайты-визитки. Наиболее распространенный тип сайтов. Обычно, имеют небольшое количество страниц с услугами, а также содержат служебные страницы с информацией о деятельности компании. 

• Порталы / Доски / Каталоги. Похожи по принципу с сайтами-магазинами, за исключением того, что привлекают как продавцов товаров и услуг, так и их покупателей.

Структура сайтов

Существует два способа увидеть структуру сайта:

• Ручной: просто изучаете меню и страницы сайта.

• Screaming Frog SEO Spider: сканируете видимую часть для поисковиков и разбираете структуру ссылок сайта.

Анализ структуры сайтов конкурентов сразу позволит выделить важные моменты:

• Служебные страницы конкурентов: акции, доставки и гайды покупателей.

• Метод разделения страниц категорий товаров и услуг.

• Страницы блогов и категорий блогов.

• Принцип построения URL: обычно сайты в ТОП используют ЧПУ (человечески понятные урлы — ссылки, по названию которых можно легко понять, о чем они)

Ключевые слова конкурентов

Существует огромное количество сервисов (чаще всего, платных), с помощью которых можно посмотреть ключи ваших конкурентов.

Среди известных: Serpstat, Ahrefs.

Но вы также можете посмотреть ключевые слова бесплатно, просто изучив Title и Description на сайте.

Контент на сайте

Для того, чтобы предварительно изучить контент, представленный на страницах сайта, нужно уметь выделить коммерческую часть — она в первую очередь бросается в глаза и наиболее важна для конверсии.

Для изучения контента вы можете воспользоваться сервисом text.ru — он легко выделит Ваши ключевые слова в материалах.

УТП сайтов

УТП — следующее, что мы видим вслед за контентом. Тут нам важно понять, чем страница конкурента привлекательнее других.

Что может притягивать клиентов? — цена, условия работы, сроки, гарантии, акционные предложения или формы расчета. Стоит обратить внимание, что именно в УТП и в контенте могут быть те самые “продающие” хвосты, которые полезны для продвижения в НЧ запросах. С их помощью можно быстро поднять трафик.

Синонимы ключевых слов

У любых запросов существуют синонимы. Для их поиска советуем использовать SERPSTAT (для англоязычных ключей рекомендуем Ahrefs). Нашей целью есть поиск тех ключевых слов, которые не были нами учтены в первоначальном поиске.

Те синонимы, с которыми уже можно работать, видим в разделе ПОХОЖИЕ ФРАЗЫ. Затем проводим анализ конкурентных страниц по высокочастотным (ВЧ) синонимам. Смотрим по ним страницы в ТОП и собираем еще несколько вариантов фраз.

Проведите мозговой штурм

Распишите всю структуру вашего бизнеса: услуги (товары) и синонимы их названий. В первом случае нужно расписать, что Вы умеете и что будете делать. Во втором — обозначить список продаваемых товаров. Для этого очень удобно использовать различные майнд-мепы (например, XMIND 7 для оффлайн работы, или Mindmeister для онлайн-работы).

В 90% случаев потенциальная иерархия страниц сайта выглядит следующим образом: 

• Главная страница (часто это общий синоним любого типа бизнеса).

• Страницы услуг (также могут иметь логические подуровни).

• Страницы категорий товаров: если ваш бизнес основан на продажах, то сайт обычно имеет вид интернет-магазина (его структура будет ориентирована на сбыт отдельных групп товаров).

• Страницы блога / новостей: весь инфотрафик должен быть тут, и инфозапросы обычно ведут сюда. На таких страницах размещаются как новости компании, так и обзоры, советы по товарам и услугам).

• Страницы для партнеров (обычно, содержат информацию, которая отсылается по почте в ответ на предложения о сотрудничестве; там может быть форма отправки контактных данных или место для вакансий).

• Страница контактов, данных о компании, команде (здесь обычно нет четкого продвижения по ключевым словам, и иногда эти страницы оформляют достаточно просто; но закрывать их от индексации нельзя).
  Страницы для клиентов (чаще всего, это гиды покупателям, ответы на вопросы (странички FAQ), разделы с акциями, отзывы, портфолио и соглашения о конфиденциальности).

• Страницы Личного кабинета, регистрации и «забыли пароль» (такие страницы можно вообще закрывать от индексации, их обычно не продвигают).

Выводы

Собирать ключевые слова необходимо как для создания сайта, контекстной рекламы, так и для написания нового контента. И, как вы уже поняли, делать это приходится постоянно.

Вот наши простые советы по подбору ключевых слов:

1. Всегда подвергайте сомнению собранную вами семантику — не думайте, что она идеальна. Каждый раз проверяйте актуальную выдачу и частоту.

2. Оценивайте ключевые слова конкурентов.

3. Уделяйте внимание низкочастотным запросам — по ним проще всего продвинуть сайт и получить продажи.

4. Помните о том, что ключевые слова определяют ваш заголовок, который, в свою очередь, влияет на трафик. Помимо привлекательности сниппета, не забывайте и про частоту запросов.

5. Автоматизируйте процесс: собирайте идеи и подсказки, а также используйте утилиты для поиска ключевых слов.

Мы предлагаем лучший виртуальный хостинг для сайтов на Joomla, WordPress и других популярных CMS с поддержкой PHP, Perl, MySQL.

Просто выберите домен, закажите хостинг и установите CMS в один клик.

Выбирайте пакет услуг, который максимально соответствует потребностям вашего проекта: SSD хостинг от 1$, VPS на SSD от 12$, Cloud (облачный) хостинг от 3$, облачный VPS от 6$. Выделенный сервер или dedicated server. 

Наша техническая поддержка, работает в режиме 24/7/365 и Вы всегда сможете получить квалифицированную помощью, если возникнут вопросы.

проблема термина – тема научной статьи по языкознанию и литературоведению читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

УЧЕНЫЕ ЗАПИСКИ ПЕТРОЗАВОДСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА

№ 5 (166). С. 93-97 Филологические науки 2017

УДК 811.161.1

ЛЮБОВЬ АЛЕКСАНДРОВНА ПОПОВА

соискатель кафедры современного русского языкознания филологического факультета, Башкирский государственный университет (Уфа, Российская Федерация) lyakimovich@yandex. ru

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА СОВРЕМЕННОСТИ: ПРОБЛЕМА ТЕРМИНА

Представлен обзор имеющихся лингвистических исследований, посвященных феномену ключевых слов. Приводятся термины, используемые для обозначения данной языковой реалии (ключевые слова текущего момента, ключевые слова эпохи, ключевые символы эпохи, лексика сегодняшнего дня, ключевые слова культуры, модные слова), и их определения. Предпринята попытка выделить подходы к изучению этого явления: в разные группы объединены ключевые слова, особенно важные и показательные для отдельно взятой культуры; ключевые слова, показывающие основные экономические и социальные изменения, политическую актуальность ситуации или события, к которому относятся; ключевые слова, отражающие ценностные, культурные приоритеты и мировоззренческие ориентиры общества конкретного времени. Особое внимание уделяется последней группе слов, дифференцируются понятия модных слов и ключевых слов эпохи. Обосновывается введение в научный оборот нового термина — ключевые слова современности, приводятся признаки и примеры таких слов.

Ключевые слова: ключевые слова эпохи, ключевые слова текущего момента, ключевые слова культуры, модные слова, концепт, проблема термина

Понятие «ключевые слова современности» на сегодняшний день является не вполне отрефлек-тированным в лингвистике, оно только начинает входить в научный оборот и использоваться в трудах по лексикологии и лингвокультуроло-гии. В появляющихся исследованиях, затрагивающих вопросы знаковых для определенного времени слов, языковых предпочтений, встречаются различные обозначения данного языкового явления: слова-хронофакты, ключевые слова эпохи, лексические маркеры эпохи, ключевые слова текущего момента, символы эпохи, лексика сегодняшнего дня, модные слова и т. д. Такое многообразие терминов отчасти можно объяснить тем, что сочетание «ключевые слова» или «слова-ключи» — скорее, метафора, нежели научный термин в точном понимании этого слова. Однако при сходстве рассматриваемой проблематики не все термины можно назвать синонимичными друг другу. При выборе обозначения анализируемого явления ученые отталкиваются, в первую очередь, от специфики понимания предмета исследования.

Представим характеристику взглядов лингвистов на данный феномен.

Впервые к проблеме ключевых слов в отечественной лингвистике обратилась Т. В. Шмелева. В начале 1990-х годов она ввела в научный оборот понятие «ключевые слова текущего момента». По ее определению, это «слово, оказавшееся в центре всеобщего внимания» [18: 33]. Среди признаков таких слов — частотность использования, языковая рефлексия, изменение лексических параметров (расширяются возможности метафорического употребления слова, модифицируются

синонимические и антонимические отношения), активизация грамматических возможностей (деривационный потенциал), расширение сферы употребления и семантики [19]. Т. В. Шмелева показала, что в тот период к числу таких слов относились существительные демократия, рынок, ваучер, август; ключевым словом текущего момента 2008-2009 годов она называет кризис. Согласно ее исследованию, словарь ключевых слов, который отличается подвижностью и быстрой сменяемостью состава, включает около сотни слов, образующих пять семантических групп — время, социум, субъекты, право, рынок.

«Ключевыми словами эпохи» Е. А. Земская называет «слова, обозначающие явления и понятия, находящиеся в фокусе социального внимания» [5: 92]. Она отмечает, что к ключевым словам эпохи относятся и высокочастотные имена собственные, и имена нарицательные. В своих работах исследователь акцентирует внимание на том, что ключевые слова имеют высокий деривационный потенциал, «внимание к ключевым словам определенного времени важно при изучении активных процессов словообразования, ибо они широко используются как базовые основы, рождая новые группы однокоренных слов». Такие слова характеризуются высокой частотностью употребления и словообразовательной активностью, поскольку за ними стоят понятия или явления, чрезвычайно важные для данной эпохи. Е. А. Земская среди ключевых слов эпохи 1990-х годов называет слова перестройка, приватизация, гласность, они представляют «номинативный облик эпохи» [5].

Иное понимание ключевых слов представлено в книге А. Вежбицкой, которая содержит

© Попова Л. А., 2017

этот термин уже в самом названии — «Понимание культур через посредство ключевых слов»: «…это слова, особенно важные и показательные для отдельно взятой культуры» [2: 35]. Ключевые слова культуры не зависят от эпохи, временной фактор здесь не играет определяющей роли. Основные положения, развиваемые А. Вежбицкой, заключаются в том, что разные языки существенно разнятся в отношении своего словарного состава, и эти различия отражают различия ядерных ценностей соответствующих культурных общностей. Она стремится показать, что всякая культура может быть исследована, подвергнута сопоставительному анализу и описана при помощи ключевых слов языка, обслуживающих данную культуру. По ее мнению, для того чтобы выявить ключевые слова той или иной культуры, необходимо установить, что слово, о котором идет речь, является общеупотребительным, а не периферийным; очень часто используется в какой-то одной семантической сфере; находится в центре фразеологического семейства; возможно, часто встречается в пословицах, изречениях, песнях и т. д. Так, среди ключевых слов русской культуры она называет слова судьба, душа и тоска, отражающие характер и менталитет всего русского народа [2].

Подобная трактовка ключевых слов разделяется Ю. С. Степановым, который анализирует их в культурологическом аспекте и обозначает как «константы культуры», «устойчивые концепты культуры» или «некий постоянный принцип культуры» [13]. Для русской культуры характерны следующие ценности, заложенные в константах: мир, Русь/Россия, правда, закон, знание, деньги, любовь, слово, душа, грех, наука, интеллигенция, личность, огонь, вода, хлеб, цивилизация, время, дом, язык, совесть, грусть и др.

В. Г. Костомаров приводит примеры слов и выражений, которые стали ключевыми символами эпохи [7]: перестройка, гласность, застой, демократизация, приватизация и многие другие. Под ключевыми символами эпохи в целом он признает неологизмы:

• слова, появившиеся в языке для выражения новых, ранее неизвестных понятий: ноу-хау, он-лайн, саммит, спикер, приватизация;

• слова, приобретающие новое значение (дополнительные актуальные коннотации): рынок, бизнесмен, предприниматель, перестройка;

• слова, вновь актуализированные в определенную эпоху вследствие их более высокой коммуникативной пригодности и адекватности для отражения историко-значимых общественных перемен данной эпохи: департамент, губернатор, гимназия, гувернантка. Много исследований посвящено категории

«модных слов». Такие слова отражают приоритеты, сформировавшиеся в данной лингвокультуре в определенное время. Н. Г. Журавлева отмечает,

что «модные слова в каждый временной период могут быть признаны самой информативной (в социолингвистическом плане) категорией лексики» [4: 132]. Среди основных критериев модных слов она называет:

• относительную новизну, «свежесть» слова;

• актуальность, современность, частотность таких слов;

• соответствие эстетическим вкусам и потребностям определенной части социума;

• модное слово характеризуется расширением синтаксических связей, следствием которых является амбивалентность прагматики и «опустошенность» семантики.

Термин «слова-хронофакты» предпочитает З. Е. Фомина, в ее понимании такие лексемы выступают как своеобразные маркеры эпохи: «. в определенный отрезок времени они приобретают исключительно важное значение, обозначают общественно значимые понятия и благодаря своей актуальной семантике становятся популярными у носителей языка» [15: 208]. Так, она описывает слова, которые в советских политических текстах соответствуют определенному срезу времени: стахановец, космополит, гласность, культ личности, либерализация.

Е. В. Синкина предлагает слова, способные при произнесении или при встрече в тексте поддерживать ассоциативную связь с определенным временным отрезком, называть маркерами эпохи. Автор говорит о наличии в структуре слов семантических компонентов, характеризующих временной статус лексических единиц (о чем, по ее мнению, свидетельствуют пометы в словарях типа устаревшее, неологизм, архаизм, историзм). Анализируя лексические единицы немецкого языка, Е. В. Синкина приходит к выводу: слова способны аккумулировать и передавать информацию об определенном периоде времени [12].

Е. И. Шейгал пишет о «лексике сегодняшнего дня», акцентируя внимание на ее злободневности: это слова, связанные с политическими инициативами и кампаниями (ваучер, приватизация, рынок, реформы), названия конкретных политических событий (Карибский кризис, война в Чечне, путч), лозунги и лозунговые слова, имена действующих политиков [17].

И. Ю. Шачкова рассматривает ключевые слова эпохи в политическом дискурсе, материалом для ее исследования послужили газетные статьи британских периодических изданий. Под ключевыми словами эпохи она понимает «лексемы, обозначающие наиболее актуальные понятия или явления определенного исторического периода» [16: 6]. В ее исследовании ключевые слова эпохи описываются посредством концептуального анализа, признаются именами политических концептов.

М. А. Кронгауз в книге «Русский язык на грани нервного срыва», говоря о ключевых словах эпохи, отмечает следующее: «. про эти периоды

можно философствовать бесконечно, можно снимать фильмы или писать романы, а можно просто произнести те самые слова, и за ними встанет целая эпоха» [8: 14]. В его понимании ключевые слова эпохи и модные слова практически синонимичны. С таких позиций он рассматривает лексемы элитный, эксклюзивный, знаковый, правильный, актуальный, реальный и др.

Н. С. Валгина по поводу наличия ключевых слов эпохи высказывается следующим образом: «Каждое время имеет некоторый набор слов, которые, в силу сложившихся обстоятельств, становятся модными, широко и разнообразно употребляемыми. Это своеобразные «знаковые» слова эпохи. Большую роль в их распространении играют СМИ, создавая речевую среду, в которой задаются эталоны, нормы. «Массовой болезнью языка» называют иногда лингвисты подобное словоупотребление. Таких слов немного, но они звучат навязчиво, контекстуально широко: модель, обвал, беспредел, раскрутка, тусовка, крутой и некоторые другие» [1: 80]. Таким образом, Н. С. Валгина, как и М. А. Кронгауз, сближает понятия ключевых слов эпохи и модных слов.

О. А. Семенюк пишет, что для каждой эпохи характерны свои ключевые слова или слова-символы. Они «активно употребляются в средствах массовой информации, являются неотъемлемой частью языка политики, пропаганды и бытового общения», «изучение таких языковых единиц позволяет раскрыть основные социальные, культурные, ценностные и др. ориентиры общества и личности эпохи» [11: 129]. В качестве материала для изучения исследователь использует художественные тексты, написанные в 80-90-е годы прошлого века; к ключевым лексическим единицам этого периода, по мнению автора, можно отнести слова реформы, коррупция, гласность, плюрализм, перестройка и т. д.

В 2013 году было издано учебное пособие Н. А. Кузьминой и Е. А. Абросимовой «Активные процессы в русском языке и коммуникации новейшего времени», в котором имеется глава, посвященная ключевым словам текущего момента. Авторы перечисляют основные параметры ключевых слов текущего момента, опираясь в основном на исследования Т. В. Шмелевой. Включение такой главы в учебное пособие говорит об актуальности данной темы в лингвистике и о постепенном перемещении ее из разряда периферийных областей в одну из центральных.

Кроме того, в настоящее время начинают появляться исследования ключевых слов эпохи на материале отдельных лексем. Так, в 2013 году вышла в свет статья М. А. Степановой «Современное идеологическое пространство России: ключевые слова эпохи», где автор выявляет и анализирует ключевые слова, являющиеся маркерами новейших идеологических установок в отношении главных направлений государственной деятельности, среди которых называет лексемы ЕГЭ и инновации.

В 2014 году была опубликована статья Е. Ю. Виданова под названием «Семантический и деривационный потенциал ключевых слов эпохи, или страсти по олимпиаде». Под ключевыми словами эпохи в исследовании понимаются «особые лексические маркеры, отражающие актуальное состояние концептосферы языка и обладающие весомым прагматическим содержанием» [3: 85]. Автор анализирует слово олимпиада, ставшее ключевой лексемой на период с 2007 года, когда Сочи объявили местом проведения зимних Олимпийских игр-2014, до момента утихания бурного обсуждения итогов мероприятия в 2014 году. Отмечается, что произошло значительное расширение лексической сочетаемости и деривационного потенциала, лексема стала объектом языковой игры. Е. Ю. Виданов приходит к выводу, что «любое значимое для жизни социума событие отражается в речи носителей данного языка» [3: 91].

Реакцией на проведение зимних Олимпийских игр в Сочи стала также вышедшая в 2014 году статья С. В. Ильясовой «Ключевые слова-маркеры эпохи как объект языковой игры (на материале языка российских СМИ)», предметом анализа здесь являются топоним Сочи и аббревиатура СМИ. Автор отмечает, что ключевые слова выступают как базовые в процессе словотворчества (в одном из ее трудов вводится термин «лавинообразное словотворчество»). Также из наблюдений С. В. Ильясовой становится ясно, что одним из показателей социальной значимости таких слов выступает их участие в языковой игре [6].

Как видно из описанного выше, понятие ключевых слов является достаточно разнородным. Однако все воззрения на данную проблему можно объединить в группы по сходству точек зрения:

• Ключевые слова, особенно важные и показательные для отдельно взятой культуры. Для их обозначения используются термины «ключевые слова культуры», «константы культуры», «устойчивые концепты культуры» (А. Вежбицкая, Ю. С. Степанов).

• Ключевые слова, которые отражают основные экономические и социальные изменения, политическую актуальность ситуации или события, к которому относятся. Исследователи по-разному называют данный феномен: слова-хронофакты, лексика сегодняшнего дня, ключевые слова эпохи, ключевые слова текущего момента, маркеры эпохи (З. Е. Фомина, Е. И. Шейгал, И. Ю. Шачкова, Т. В. Шмелева, Е. В. Синкина, Е. Ю. Виданов, С. В. Ильясова).

• Ключевые слова, не столько связанные с политически значимыми событиями, которые становятся на определенное время бурно обсуждаемыми, сколько отражающие ценностные, культурные ориентиры общества конкретного времени. Это языковое явление получило несколько наименований: ключевые слова эпохи, слова-символы, модные слова (Е. А. Земская,

Н. С. Валгина, М. А. Кронгауз, О. А. Семенюк,

Н. Г. Журавлева, М. А. Степанова).

Отметим, что первая и третья из выделяемых групп определений соотносятся по логическому объему как общее и частное: широкое с точки зрения временных границ понятие ключевых слов культуры какого-либо этноса в целом и, напротив, актуальное для современной социокультурной ситуации ключевое слово.

Вернемся к последней группе ключевых слов. По своим смысловым характеристикам она может быть разделена на две подгруппы. Так, к первой подгруппе будут относиться ключевые слова, которые в определенное время выступают самой информативной (в социолингвистическом плане) категорией лексики, обладают такими признаками, как актуальность, современность, высокая частотность употребления, и отражают основные ценности общества конкретного исторического периода. При таком понимании эта подгруппа больше отвечает признакам модных слов (встречающиеся обозначения — модные слова, слова-символы). Слова второй подгруппы также будут иметь перечисленные свойства, но их отличие мы видим в том, что они начинают приобретать статус концептов, более длительное время находятся в центре языковой системы языка (а не в периферийной ее части). Концепт, по определению Ю. С. Степанова, «это как бы сгусток культуры в сознании человека; то, в виде чего культура входит в ментальный мир человека. И, с другой стороны, концепт — это то, посредством чего человек — рядовой, обычный человек, не «творец культурных ценностей» — сам входит в культуру, а в некоторых случаях и влияет на нее» [13: 43]. Согласно Е. С. Кубряковой, концепт является результатом столкновения значения слова с личным опытом человека [9].

Наибольший интерес для нас представляют слова второй подгруппы, которые могут обозначаться как ключевые слова эпохи или ключевые слова современности. Выбор того или иного термина должен зависеть, на наш взгляд, от продолжительности исторического периода, лексика которого становится предметом исследования. Слово эпоха, входящее в состав термина «ключевые слова эпохи», имеет основное значение «длительный период времени, выделяемый по ка-

ким-нибудь характерным явлениям, событиям». Ассоциации к этому слову подтверждают словарное значение: эра, история, век, ренессанс, веха, коммунизм, античность, столетие, тысячелетие и т. п. (данные по «Словарю ассоциаций», http://sociation.org/word/). Таким образом, этот термин уместнее было бы использовать при описании ключевых слов более длительных, более глобальных исторических периодов (например, эпохи коммунизма и т. д.). Слово же современность, являющееся частью термина «ключевые слова современности», обычно дефинируется как определенный отрезок времени без указаний на его длительность, следовательно, термин «ключевые слова современности» предпочтительнее употреблять для анализа лексики относительно непродолжительного времени. Однако нельзя упускать из виду, что современность — понятие философское, и философы определяют его как содержательно-темпоральное, а не формально-календарное. То есть, чтобы определенный отрезок времени назвать современностью, он должен обладать некоторыми уникальными свойствами, отличающими его от других периодов.

Особенности ключевых слов современности как языкового явления заключаются в следующем. Активно употребляясь в разных типах дискурса (в средствах массовой информации, языке политики, бытовом общении и т. д.), ключевые слова современности участвуют в двустороннем процессе: с одной стороны, отражают взгляды и ценности общества определенного периода, а с другой — формируют их, влияют на формирование картины мира личности. Такие слова, безусловно, обладают манипуляционным потенциалом. Изучение данных языковых единиц, как нам представляется, позволяет раскрыть основные аксиологические приоритеты современников — отражение в сознании ценностей, признаваемых ими в качестве важных, необходимых, полезных материальных благ и идеалов, жизненных стратегических целей и общих мировоззренческих ориентиров. Так, среди ключевых слов современности (начала XXI века) можно назвать лексемы дизайн, интернет, качество, клиент, кредит, менеджер, оптимизация, пользователь, проект, продукт, результат, решение, услуга, фитнес и др.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Валгина Н. С . Активные процессы в современном русском языке: Учеб. пособие. М.: Логос, 2001. 304 с.

2. Вежбицкая А . Понимание культур через посредство ключевых слов / Пер. с англ. А. Д. Шмелева. М.: Языки славянской культуры, 2001. 288 с.

3. Виданов Е . Ю. Семантический и деривационный потенциал ключевых слов эпохи, или страсти по олимпиаде // Уральский филологический вестник. Серия: Психолингвистика в образовании. 2014. № 2. С. 85-91.

4. Журавлева Н. Г. «Модное» слово: к вопросу о содержании понятия // Научная мысль Кавказа. 2009. № 2. С. 132-137.

5. Земская Е. А . Активные процессы современного словопроизводства // Русский язык конца ХХ столетия. М.: Языки русской культуры, 1996. С. 90-141.

6. Ильясова С . В . Ключевые слова-маркеры эпохи как объект языковой игры (на материале языка российских СМИ) // Грани познания. Волгоград, 2014. № 1. С. 60-62.

7. Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи: Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. СПб.: Златоуст, 1999. 320 с.

8. Кронгауз М. А . Русский язык на грани нервного срыва. М.: Знак: Языки славянских культур, 2008. 232 с.

9. Кубрякова Е . С . Роль словообразования в формировании языковой картины мира // Роль человеческого фактора в языке: Язык и картина мира. М.: Наука, 1992. С. 84-90.

10. Кузьмина Н . А ., Абросимова Е . А . Активные процессы в современном русском языке и коммуникации новейшего времени: Учеб. пособие. М.: Флинта, 2013. 256 с.

11. Семенюк О. А . Ключевые слова в картине мира и языке эпохи // Культура народов Причерноморья. 2002. № 32. С. 129-132.

12. Синкина Е . В . Лексические единицы как маркеры эпохи: Автореф. дис. … канд. филол. наук. Самара, 2008. 18 с.

13. Степанов Ю. С . Константы: словарь русской культуры. М., 2001. 990 с.

14. Степанова М. А . Современное идеологическое пространство России и коммуникации новейшего времени // Деятельностное понимание культуры как вида человеческого бытия: Материалы IX Междунар. науч. конф. Нижневартовск, 2013. С. 166-169.

15. Фомина 3. Е . Слова-хронофакты в языке политических текстов // Язык и эмоции. М., 1999. С. 207-215.

16. Шачкова И . Ю. Семантика «ключевых слов эпохи» (Эпоха Т. Блэра, 1997-2007): Автореф. дис. … канд. филол. наук. Нижний Новгород, 2008. 18 с.

17. Шейгал Е . И . Семиотика политического дискурса. М., 2004. 326 с.

18. Шмелева Т. В . Ключевые слова текущего момента // Collegium. Киев, 1993. № 1. С. 33-41.

19. Шмелева Т. В. Кризис как ключевое слово текущего момента // Политическая лингвистика. Вып. 2 (28). Екатеринбург, 2009. С. 63-67 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://politlinguist.ru/mateiials/pl/28.pdf (дата обращения 28.11.2016).

Popova L. A., Bashkir State University (Ufa, Russian Federation)

KEY WORDS OF MODERN TIMES: THE ISSUE OF THE TERM

The article is devoted to the overview of linguistic works concerning the phenomenon of key words. The terms used to denote this language realia (i. e. «key words of the current moment», «key words of the epoch», «key symbols of the epoch», «today’s vocabulary», «key words of the culture», «trendy words») and their definitions are presented. An attempt to specify approaches to the analysis of this phenomenon has been made. Key words are divided into groups as follows: those which are the most illustrative and essential to the given culture, those which reveal economic and social changes, political topicality of the situation or event they relate to, those which depict values, cultural priorities or the world view of the society of the specific time. Special attention is drawn to the latter: notions of «trendy words» and «key words of the epoch». The reason of introducing a new term — «key words of modern times» — into scientific use is provided; features and examples of such words are presented.

Key words: key words of modern times, key words of the epoch, key words of the current moment, key words of the culture, trendy words, concept, the issue of the term

REFERENCES

1. Valgina N. S. Aktivnye protsessy v sovremennom russkom yazyke [Active processes in the modern Russian language]. Moscow, Logos Publ., 2001. 304 p.

2. Vezhbickaya A. Ponimanie kul ‘tur cherez posredstvo klyuchevykh slov [Understanding cultures through their key words]. Moscow, Yazyki slavyanskoy kul’tury Publ., 2001. 288 p.

3. Vidanov E. Yu. Semantic and derivation potential of the key words of the epoch or passion at the Olympics [Semanti-cheskiy i derivatsionnyy potentsial klyuchevykh slov epokhi, ili strasti po olimpiade]. Ural’skiy filologicheskiy vestnik. Seriya: Psikholingvistika v obrazovanii. 2014. № 2. P. 85-91.

4. Zhuravleva N. G. «Trendy» words: the question of the content of the concept [«Modnoe» slovo: k voprosu o soderzhanii ponyatiya]. Nauchnaya mysl’Kavkaza. 2009. № 2. P. 132-137.

5. Zemskaya E. A. Active processes in the modern word-formation [Aktivnye protsessy sovremennogo slovoproizvodstva]. RusskiyyazykkontsaXXstoletiya. Moscow, Yazyki russkoy kul’tury Publ., 1996. P. 90-141.

6. Il’yasova S. V. Key word-tokens of the epoch as object of the language game (based on the language of Russian mass media) [Klyuchevye slova-markery epokhi kak ob»ekt yazykovoy igry (na materiale yazyka rossiyskikh SMI)]. Grani pozna-niya. Volgograd, 2014. № 1. P. 60-62.

7. Kostomarov V. G. Yazykovoy vkus epokhi: iz nablyudeniy nad rechevoy praktikoy mass-media [Language taste of the epoch. From observations of speech practice of mass-media]. St. Petersburg, Zlatoust Publ., 1999. 320 p.

8. Krongauz M. A. Russkiyyazyk na grani nervnogo sryva [Russian language on the verge of a nervous breakdown]. Moscow, Znak, Yazyki slavyanskikh kul’tur Publ., 2008. 232 p.

9. K u b r y a k o v a E . S . Role of word-formation in language world view [Rol’ slovoobrazovaniya v formirovanii yazykovoy kartiny mira]. Rol’chelovecheskogofaktora v yazyke: Yazyk i kartina mira. Moscow, Nauka Publ., 1992. P. 84-90.

10. Kuz’mina N. A., Abrosimova E. A. Active processes in the modern Russian language and communications of the newest time: tutorial [Aktivnye protsessy v sovremennom russkom yazyke i kommunikatsii noveyshego vremeni: Uchebnoe posobie]. Moscow, Flinta Publ., 2013. 256 p.

11. Semenyuk O. A. Key words in the picture of the world and language of the epoch [Klyuchevye slova v kartine mira i yazyke epokhi]. Kul’tura narodovPrichernomor’ya. 2002. № 32. P. 129-132.

12. Sinkina E. V. Leksicheskie edinitsy kak markery epokhi: Avtoref. dis. … kand. filol. nauk [Lexical units as tokens of the epoch: Author’s abst. PhD phil. sci. diss.]. Samara, 2008. 18 p.

13. Stepanov Yu. S. Konstanty: slovar’russkoy kul’tury [Constants: the dictionary of Russian culture]. Moscow, 2001. 990 p.

14. S t e p a n o v a M . A . Modern ideological space of Russia and communications of the newest time [Sovremennoe ideolo-gicheskoe prostranstvo Rossii i kommunikatsii noveyshego vremeni]. Deyatel’nostnoe ponimanie kul ‘tury kak vida chelovecheskogo bytiya: Materialy IXMezhdunarodnoy nauchnoy konferentsii. Nizhnevartovsk, 2013. P. 166-169.

15. Fomina Z. E. Word-chronofacts in the language of political texts [Slova-khronofakty v yazyke politicheskikh tekstov]. Yazyk i emotsii. Moscow, 1999. P. 207-215.

16. Shachkova I. Yu. Semantika «klyuchevykh slov epokhi» (Epokha T. Blera, 1997-2007): Avtoref. dis. … kand. filol. nauk [Semantics of «key words of the epoch»: Author’s abst. PhD phil. sci. diss.]. Nizhny Novgorod, 2008. 18 p.

17. Shejgal E. I. Semiotika politicheskogo diskursa [Semiotics of political discourse]. Moscow, 2004. 326 p.

18. Shmeleva T. V. Key words of the current moment [Klyuchevye slova tekushchego momenta]. Collegium. Kiev, 1993. № 1. P. 33-41.

19. Shmeleva T. V. Crisis as a key word of the moment [Krizis kak klyuchevoe slovo tekushchego momenta]. Politicheskaya lingvistika. Issue 2 (28). Yekaterinburg, 2009. P. 63-67. Available at: http://politlinguist.ru/materials/pl/28.pdf (accessed 28.11.2016).

Поступила в редакцию 28.12.2016

текстовых сообщений по ключевым словам — маркетинговые функции по SMS

Вернуться к функциям

Один из самых быстрых и простых способов собрать телефонные номера и расширить список подписчиков — это создать и продвигать ключевое слово SMS. Все, что вам нужно сделать, это решить, какое у вас ключевое слово, а затем ваши клиенты смогут отправить его на ваш номер, чтобы подписаться на будущие обновления.

Создайте свое первое ключевое слово бесплатно

Мы уверены, что вам понравится, насколько просто использовать ключевые слова с SimpleTexting.Вот почему мы позволяем вам создать одно бесплатное и отправить 50 текстовых сообщений. Кредитная карта не требуется.

Кредитная карта не требуется

Что такое ключевое слово для SMS?

Ключевое слово SMS — это слово или фраза, которые ваши клиенты могут отправить текстовым сообщением на 10-значный местный номер или бесплатный номер.

Когда они это сделают, они подписываются на будущие текстовые сообщения. Например, если зоомагазин просит вас отправить текстовое сообщение PetPalace на номер 833-704-98210, ключевым словом будет PetPalace.

С помощью SimpleTexting вы можете без дополнительных затрат создать несколько ключевых слов для своего номера телефона.Эти ключевые слова могут затем помочь вам составить различные списки подписчиков.

Например, Pet Palace может создать ключевое слово для присоединения текста к своему бизнесу по уходу или даже ключевое слово по типу питомца.

Это позволяет клиентам подписываться на тексты, которые соответствуют их интересам и бизнесу, чтобы сегментировать свою аудиторию.

Что такое автоответчик?

При создании ключевого слова у вас также будет возможность написать автоответчик, который будет отправлен подписчику после того, как он отправит ключевое слово на ваш номер.

Это автоматическое текстовое сообщение обычно используется, чтобы подтвердить, что кто-то подписан на будущие текстовые сообщения, и приветствовать их.

Некоторые предприятия даже предлагают стимулы для присоединения. Вот пример автоответа на текстовую маркетинговую программу ресторана.

Благодарим за интерес к текстовому клубу нашего Бунзен Бургера. Нам не терпится поделиться с вами лучшими предложениями. В знак признательности предлагаем вам скидку 10% на ваш следующий заказ. Просто покажите нам это сообщение в следующий раз, когда пообедаете с нами.Предложение заканчивается 21/11.

Какой номер можно использовать с ключевыми словами текста?

Ключевые слова хорошо работают со следующими типами чисел:

• • Бесплатные номера : это 10-значные телефонные номера, которые начинаются с трехзначного бесплатного кода (800, 888, 877, 866, 855, 844 или 833). Мы можем включить текстовое сообщение для существующего бесплатного номера, с которым знакомы ваши клиенты.
  • Бесплатные номера телефонов Vanity : это бесплатный телефонный номер, в котором после трехзначного кода пишется имя, слово или аббревиатура.Например, 1-800-ЦВЕТЫ или 1-888-NEW-CARS.
  • Местные номера: это стандартные 10-значные номера. Да, точно так же, как ваш стационарный номер или номер VoIP. Если у вас уже есть тот, который вы хотите использовать, мы можем включить его с помощью текстовых сообщений!
  • Выделенный короткий код: Сокращенный код — это сокращенный номер телефона, состоящий из 5 или 6 цифр. Сокращенные коды предназначены для случаев, когда бизнесу или организации необходимо отправить или получить большой объем текстовых сообщений за короткий промежуток времени.

Если вы не знаете, какой номер выбрать, вот руководство по выбору правильного типа номера телефона для вашей компании.

Как предприятия используют текстовые сообщения по ключевым словам

Организации используют ключевые слова по-разному. Мы видим бизнесов:

Примеры ключевых слов

Вот еще несколько способов, которыми наши клиенты используют ключевые слова:

• • • Подписка клиентов на ваш список: «Отправьте сообщение SIMPLE на номер (833) 222-3059, чтобы получать обновления от SimpleTexting.”
    • Текст для голосования Опросы для получения обратной связи: «Отправьте текст GATORADE на номер (833) 222-3059, чтобы проголосовать за наш новый вариант».
    • Текст, чтобы выиграть розыгрыш: «Отправьте КНИГИ на номер (833) 222-3059, чтобы получить шанс выиграть бесплатные книги для вашего класса!»
    • Триггеры, также известные как дополнительные ключевые слова, позволяют клиентам получать обновления, ответы на вопросы и информацию о вашей компании: «Отправьте текст HOURS на номер 35352, чтобы узнать часы работы нашей компании в течение недели».

Как настроить ключевое слово

Чтобы задать первое ключевое слово, просмотрите видео ниже или следуйте пошаговым инструкциям здесь.

Что такое ключевые слова и как их использовать?

Последнее обновление 2 августа 2021 г.

Ключевое слово — это слово, которое люди отправляют вам, чтобы получить информацию по этой теме. Например, если вы создадите ключевое слово «Купон», когда кто-то отправит текстовое сообщение «Купон», они будут ожидать получения информации о купонах и аналогичных предложениях.

Ключевые слова в основном используются по двум причинам:

1.Чтобы отправить предустановленное сообщение любому, кто пишет по ключевому слову

2. Чтобы создать группу подписчиков, чтобы вы могли обновлять их по этой теме по мере необходимости.

Мы объясним это подробнее ниже, а также о том, как создавать ключевые слова, управлять подписчиками, отправлять сообщения с ключевыми словами и многое другое.

Как создать ключевое слово

1. Перейдите в раздел «Ключевые слова» в меню «Настройки».
2. Нажмите кнопку «Добавить ключевое слово».
3. Введите новое ключевое слово (например,грамм. Вакансии, купоны и т. Д.). Это то, что люди будут писать вам, чтобы подписаться на это ключевое слово.
4. Введите свой автоматический ответ (см. Ниже).
5. Нажмите Далее.
6. Убедитесь, что вы ввели правильную информацию, и нажмите «Купить».

Об ответах по ключевым словам

Ответы по ключевым словам — это сообщения, которые автоматически отправляются подписчикам, как только они вводят ключевое слово. Например, риэлтор может создать ключевое слово для дома и включить в ответ подробные сведения о нем.

Они могли посоветовать людям: «Отправьте текст в OAKROAD на номер 423-218-0111, чтобы получить информацию об этом доме!» Как только кто-то напишет на OAKROAD, ему будет отправлен автоматический ответ — подробная информация о доме.

Другой вариант — поблагодарить людей за выбор ключевого слова. В этом случае ваш автоматический ответ может быть следующим: «Спасибо за подписку! Теперь вы будете получать обновления по [ключевому слову] ».

Ответы не являются обязательными, но предоставляют отличные возможности для немедленного предоставления людям нужной информации.

Как отредактировать или удалить ключевое слово

Ключевое слово нельзя изменить (вам нужно удалить его и создать новое), но вы можете изменить ответ по ключевому слову и контакты группы ключевых слов. Есть два способа редактировать контакты группы ключевых слов.

Из ключевых слов в меню настроек

1. Щелкните «Изменить» под ключевым словом, групповые контакты которого вы хотите изменить.
2. В разделе «Подписчики ключевых слов» нажмите «Просмотр». Вы попадете на страницу контактов группы (т.е. страницу группы редактирования).
3. Добавьте и удалите контакты по мере необходимости. Для получения дополнительной информации просмотрите нашу страницу контактов группы.

Из групп под контактами Контакты

1. Щелкните группу ключевых слов, контакты которой вы хотите отредактировать.
2. Добавьте и удалите контакты по мере необходимости. Для получения дополнительной информации просмотрите нашу страницу контактов группы.

Удаление ключевого слова

1. Перейдите в раздел «Ключевые слова» в меню «Настройки».
2. Щелкните Edit под ключевым словом, которое вы хотите удалить.
3. Нажмите красную кнопку «Удалить» внизу.
4. Подтвердить.

Обратите внимание: удаление ключевого слова не приводит к удалению группы ключевых слов или контактов в ней. Однако вы можете редактировать имя группы ключевых слов или удалить группу ключевых слов только после того, как было удалено ее ключевое слово.

Как отправить сообщение подписчикам по ключевым словам

Если вы создали ответ для своего ключевого слова, это сообщение будет автоматически отправлено всем новым подписчикам.Помимо автоматического ответа, отправка сообщения списку подписчиков по ключевым словам аналогична отправке любого другого группового сообщения.

Как контакты отписываются по ключевым словам?

Любой контакт, который пишет «СТОП [ключевое слово]», будет исключен из вашего списка ключевых слов. Однако они по-прежнему могут получать текстовые сообщения с вашего текстового номера. Если контакт отправляет текстовое сообщение просто «СТОП», вы больше не сможете отправлять текстовые сообщения этому контакту. Контакт также будет автоматически заархивирован. Для получения более подробной информации посетите нашу страницу «Архивирование контактов».

В целях соответствия всем контактам отправляется сообщение об отказе от рассылки при первом отправке им текстового сообщения. Для ключевых слов сообщение об отказе от рассылки — «Ответить СТОП [Ключевое слово], чтобы отказаться от сообщений [Ключевое слово]. Ответьте STOP, чтобы отказаться от всех сообщений с этого номера ». Для получения дополнительной информации посетите нашу страницу SMS 101.

лучших примеров мобильных SMS-кампаний по ключевым словам

SMS-кампании — это персональная форма стратегии мобильного маркетинга, основанная на текстовых сообщениях. Кампании Mobile Keyword включают использование выбранных отдельных слов, которые могут содержать буквы или цифры. Это единственное слово выбирается компанией в качестве ключевого слова, которое будет отправлено на короткий номер телефона, обычно называемый сокращенным кодом.

Примечательно, что более 80% потребителей просыпаются утром, чтобы проверить свой телефон. СМС-маркетинг имеет много преимуществ, например, СМС по сравнению с другими средствами, такими как электронная почта, имеют более высокий уровень отклика.Этот вид маркетинга также имеет процент открытий более 98%.

У этих кампаний есть множество вариантов использования. Вот лучшие примеры мобильных SMS-кампаний по ключевым словам:

Ключевые слова для мобильных устройств

Идеальное мобильное ключевое слово должно быть коротким, легко отслеживаемым, запоминающимся, простым и должно включать опцию отказа . Это основные описания идеального ключевого слова для мобильных устройств. Более короткие ключевые слова легко запомнить и избавят вашу аудиторию от необходимости долго печатать.Отслеживаемость — еще один незаменимый фактор, позволяющий измерить прогресс кампании.

Запоминающееся ключевое слово — это ключевое слово, которое не обязательно нужно писать, потому что оно настолько хорошо, что приживается. Пользователи обычно не обращают внимания на эти ключевые слова, поэтому, чем проще зафиксировать их в памяти, тем легче их запомнить в долгосрочной перспективе.

С точки зрения простоты также рекомендуется избегать использования нескольких слов, специальных символов или пробелов.Это только приведет к ненужным осложнениям. Помните, чем короче, тем лучше.

Деловые кампании

Можно либо использовать функцию обмена SMS-сообщениями, либо воспользоваться услугами поставщика услуг SMS-маркетинга. Мобильное ключевое слово , такое как « BIZSMS », может быть создано вашим поставщиком SMS-маркетинга для облегчения взаимодействия, связанного с бизнесом. Затем его можно отправить на короткий код. Лучшие стратегии, которые следует использовать при запуске этих кампаний, как только вы получите подписку, в первую очередь зависят от вашей способности привлечь свою аудиторию.

Эти виды кампаний обычно ориентированы на продаж и на выручку. Чтобы извлечь из этого максимальную пользу, реализуйте такие стратегии, как отправка персонализированных сообщений, смелое изложение вашего предложения и использование уместного призыва к действию. Наряду с созданием формы дефицита или срочности, представление этих кампаний как эксклюзивных — отличная стратегия.

SMS-маркетинговые инструменты, которые помогают SMS-аналитике также остаются здесь жизненно важными, поскольку их можно использовать для ценной маркетинговой аналитики.Это часто приводит к улучшенным стратегиям.

С помощью этой платформы клиенты могут получать уведомления о новых продуктах или услугах на своих мобильных устройствах. Включив предварительное программирование и автоматизацию, эту кампанию по ключевым словам для мобильных устройств можно запланировать и запустить на автопилоте.

Эксклюзивные кампании по промокоду

Это еще одна жизнеспособная и обычно успешная кампания по ключевым словам для мобильных устройств. Обычно он создается вокруг эксклюзивного подарка или скидки , который также может быть в форме купонов на ограниченное время.Одно из преимуществ, после выбора получения, — это возможность сбора мобильных номеров или создания большого списка SMS.

После того, как пользователь мобильного телефона зарегистрируется, можно будет продолжить общение. Кампании с эксклюзивными промо-кодами или кодами купонов включают такие ключевые слова, как «2FOR1», которые должны включать предложение, о котором смело сообщается. Также должны быть включены соответствующий призыв к действию и возможность отказа.

Информационные кампании

Он состоит из широкого спектра стратегий, основанных на уведомлениях , таких как стимулированные конкурсы, маркетинговые новости, опросы по выбору, а также опросы.Эти типы кампаний лучше всего подходят для регистрации предпочтений пользователей, а также для укрепления доверия и лояльности к бренду.

Они работают, предлагая уникальные типы взаимодействия с пользователем и принимая значимых ключевых слов CTA . Непрерывное общение и взаимодействие, диктуемое предпочтениями, идеальны.

Например, с помощью ключевого слова SMS, такого как «Конкурс», потенциальные клиенты могут присоединиться к другой кампании, чтобы стать членом пула победителей, которые должны быть выбраны случайным образом.«Оповещение», с другой стороны, может иметь дело с уведомлениями, связанными с маркетинговыми обновлениями.

наиболее эффективны, когда пользователи рассматриваются как эксклюзивные (т. Е. VIP). Кроме того, указание на срочность или ограниченное время — отличный стимул, который может привлечь аудиторию к участию.

Все в SMS-маркетинге

Вы можете объединить свои маркетинговые материалы и продвигать их совместно. Этого можно добиться, добавив короткие коды к вашему контенту. Контент в этом контексте может охватывать различные области, такие как социальные сети и уведомления в приложениях.Другие включают маркетинговые материалы по электронной почте, листовки и баннеры в магазине.

Этот тип комплекса продвижения представляет собой измеримый и синергетический метод маркетинговых коммуникаций, который позволяет использовать рекламные кампании, мобильные объявления и другие формы мобильного маркетинга.

Что такое ключевые слова? Простое определение ключевого слова

С точки зрения поисковых систем ключевое слово — это любой поисковый запрос, введенный в Google (или в другой поисковой системе), у которого есть страница результатов, на которой перечислены веб-сайты.

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые владелец веб-сайта или специалист по поисковой оптимизации будет использовать для оптимизации веб-сайта в надежде занять верхние позиции в результатах Google по определенным ключевым словам.

Keyword Magic Tool

Простой в использовании инструмент исследования ключевых слов

Все, что искали в поисковой системе, будь то отдельное слово или фраза, считается ключевым словом. Например, вот страница результатов по ключевому слову «какие растения растут в пустыне».

Ключевые слова важны, потому что они могут быть нацелены на маркетинг.

Когда ваш веб-сайт отображается в верхней части результатов поиска, это ключевое слово действует для вас как бесплатный источник трафика на веб-сайт.

Если у вас есть рекламный бюджет, вы можете размещать объявления с оплатой за клик (PPC) по определенным ключевым словам. Так работает Google Реклама; рекламодатели делают ставки за место в верхней части страницы результатов по определенным ключевым словам.

Вообще говоря, будет больше рекламодателей, сосредоточенных на ключевом слове, предполагающем какое-то денежное действие, за которое стоит заплатить цену объявления.

Например, ключевое слово «ссуды» содержит четыре рекламных объявления вверху результатов, тогда как в приведенном выше примере «какие растения растут в пустыне» рекламы не было.

По мере того, как вы разрабатываете маркетинговую стратегию для своего веб-сайта, вам нужно будет выбрать конкретные ключевые слова для таргетинга на своем веб-сайте. С помощью поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга вы можете добиться высоких позиций в рейтинге естественным путем (а не с помощью рекламы).

Все ваши оставшиеся потребности в ключевых словах могут быть покрыты за счет рекламы через Google Рекламу.

Для онлайн-бизнеса ключевые слова — это ваша стратегия; это битвы, которые вы решаете вести в надежде превзойти своих конкурентов и направить людей, использующих поисковые системы на вашем рынке, на ваш сайт, а не на их сайт.

Когда вы смотрите на ключевые слова, по которым веб-сайт имеет рейтинг (то есть их портфель ключевых слов), вы можете увидеть сильные стороны веб-сайта и области, в которых они превосходят своих конкурентов.

Когда мы смотрим на все позиции ключевых слов, то homedepot.com, мы можем понять, о чем их веб-сайт и какие продукты они продают в Интернете.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска подходящих ключевых слов для вашего собственного веб-сайта. Вы не хотите настраивать таргетинг на самые популярные ключевые слова, касающиеся вашего продукта / отрасли; это было бы слишком конкурентоспособно и дорого для рекламы.

Вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не ищет. Так как же подойти к исследованию ключевых слов? Важно понимать, какие качества мы используем для определения ценности ключевого слова.

К основным качествам ключевого слова относятся:

• Объем поиска

• Конкурс

• Цена (стоимость клика)

• Количество слов

• Намерение

Объем поиска показывает, сколько раз поиск по ключевому слову выполняется в Google. Semrush измеряет этот показатель в среднемесячном поиске по местоположению.

Этот показатель позволяет оценить, насколько популярен конкретный запрос и какой потенциальный трафик вы можете направить на свой сайт с высокой позицией.

Например, по состоянию на март 2020 года по запросу «Какие растения растут в пустыне» в США ежемесячно выполнялось 140 запросов. Вы можете видеть, что у него также был глобальный объем 210.

Между тем, по состоянию на март 2020 года объем запросов по запросу «Ссуды» в США составлял 1,5 миллиона в месяц, а глобальный объем запросов — 5,5 миллиона.

Очевидно, что инвестирование в ключевое слово с огромным объемом поиска по ключевым словам может привлечь больше посетителей на ваш сайт.Но легче сказать, чем сделать.

— не единственное, что определяет, насколько сложно будет получить рейтинг. Чтобы понять это, вам нужно будет изучить уровень конкуренции ключевого слова.

Независимо от того, насколько впечатляет объем поиска по ключевому слову, вы должны помнить о конкуренции. Чем более востребовано ключевое слово, тем больше вероятность того, что за первое место уже будут бороться тонны веб-сайтов и маркетинговых агентств.

Большинство инструментов подсказки ключевых слов позволяют измерить конкуренцию — в Semrush есть два показателя:

1. Сложность ключевого слова — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно органическое ранжирование вверху страницы результатов.Это основано на том, насколько сильными и авторитетными являются веб-сайты, которые уже находятся на первой странице. Чтобы превзойти то, что уже есть, вам нужно предоставить что-то лучшее в глазах Google.

2. Плотность конкурентов — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособным является ранжирование рекламы в верхней части страницы результатов. Это зависит от того, насколько дорогие ставки и насколько сильны текущие рекламодатели.

В целом, Keyword Difficulty помогает вам управлять вашей SEO-кампанией, а Competitive Density помогает вам расставить приоритеты для вашей рекламной кампании.

Говоря о рекламе, у каждого ключевого слова есть цена — «цена за клик» (CPC), которая показывает, сколько это стоит рекламодателю каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление после поиска по ключевому слову.

Для «займов» в США цена за клик составляла 3,94 доллара. Это означает, что каждый раз, когда кто-то в США выполняет поиск «ссуды» в Google и нажимает на объявление, рекламодатель платит Google 3,94 доллара в обмен на посетителя веб-сайта.

При планировании рекламной кампании оценка CPC ваших целевых ключевых слов необходима для управления рекламным бюджетом и оценки стоимости кампании.

Стоит ли вам платить почти 4 доллара, чтобы человек, который искал «кредиты» в Google, посетил ваш сайт?

Это вопрос, на который вам нужно будет ответить.

Количество слов — это количество слов во фразе; Слово «ссуды» равно 1, а «какие растения растут в пустыне» — 6 слов.

При поиске ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов объем поиска и конкурентоспособность запроса более важны, чем количество слов во фразе.Тем не менее, подсчет слов — это все же способ отточить ваше исследование.

Например, в таком инструменте исследования ключевых слов, как Semrush, вы можете отфильтровать список ключевых слов по количеству слов — чтобы просматривать только ключевые фразы, содержащие не менее 5 слов.

Зачем вам это нужно? Таким образом, вы можете найти более конкретные запросы и получить больше контекста о намерениях каждого поиска. Посмотрите, почему фразы из пяти или более слов имеют для себя больше контекста, чем просто «ссуды».

Ключевые слова с более широким контекстом и более четким намерением могут быть легче нацелены на эффективный таргетинг.

Намерение ключевого слова говорит вам, что искатель намеревается сделать. На дворе 2020 год, и люди используют поисковые системы для поиска любых вопросов и намерений.

Ищут ли они с намерением что-нибудь купить? Они просто ищут определение?

Идут ли они по магазинам, чтобы собрать информацию и увидеть варианты, но еще не хотят покупать?

Намерение обычно определяется в сообществе SEO как способное подразделяться на три основные категории:

1. Операционное намерение

2. Навигационное намерение

3. Информационное намерение

Транзакционный — Запросы, которые представляют сильное намерение совершить транзакцию на веб-сайте.

Примеры :

Такие запросы включают такие слова, как «купить», «подписаться», «продать». Как правило, эти ключевые слова также более конкретны; они могут описать продукт или услугу более точно: «неоново-синие часы унисекс».

Информационный — Запросы, которые ищут информацию, такую ​​как направления, факты, знания и т. Д., Без явного намерения совершить транзакцию, связанную с этим поиском.

Примеры:

С помощью этих запросов люди ищут информацию, подтверждающую их идею о покупке определенного продукта, который они уже решили купить, читают отзывы или сравнивают цены.

Хотя эти слова вряд ли обеспечат вам хорошую рентабельность инвестиций в рекламу, таргетинг на них может помочь привлечь общий трафик на ваш сайт и улучшить вашу репутацию, если вы сможете предоставить людям много полезной информации.

Навигационный — Запросы, которые показывают намерение перейти к определенному веб-сайту или контенту.

Примеры:

• Барак Обама twitter

• Bank of America логин

• Курт мерзкий youtube

Эти поисковые запросы уже имеют представление о том, куда они хотят пойти, и просто хотят найти правильный адрес в Интернете, чтобы попасть туда.Такие ключевые слова обычно полезны, когда бренд сайта хорошо известен и популярен.

Помимо намерений ключевых слов, есть еще несколько распространенных ключевых слов «типов», которые маркетологи используют для категоризации целей.

Это запросы, содержащие название бренда, например «спортивный костюм Adidas на продажу» или «сумки Gucci».

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые характеризуются низким объемом поиска, но очень конкретным намерением. Если вы изобразите поисковый спрос на диаграмме с объемом поиска и коэффициентом конверсии, эти ключевые слова попадут на оранжевый «длинный хвост» диаграммы поискового спроса, как показано ниже:

Таргетинг на длинные ключевые слова для SEO может значительно помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов и оказать огромную помощь пользователям.

Подумайте об этом иначе; Когда вы набираете в Google сверх-конкретный поиск и получаете идеальный, сверх-конкретный ответ, разве это не прекрасное чувство? Вы должны стремиться дать это чувство людям, ищущим ответы на вашем рынке.

Это запросы, содержащие такое местоположение, как «дантист Филадельфия». Это отличные цели для местного бизнеса с помощью SEO и рекламы.

Это ключевые слова, которые вы можете добавить в план кампании Google Рекламы, чтобы указать ключевые слова, по которым вы не хотите показывать свою рекламу.

Например, добавив слово «бесплатно» в качестве минус-слова, вы укажете Google Рекламе не показывать вашу рекламу любым поисковикам, использующим слово «бесплатно» в своем запросе.

Причина, по которой вам нужно будет указать минус-слова, заключается в том, что Google Реклама позволяет вам указывать ваши цели как «широкое соответствие», то есть Google может показывать ваше объявление на странице результатов ключевого слова, которое не является точно тем ключевым словом, которое вы указали, а тесно связанным один. Затем минус-слова позволяют указать, для чего вы абсолютно не хотите показывать свою рекламу.

Обычно вы «используете» ключевые слова, планируя кампанию, нацеленную на них. Вот где в игру вступают SEO, контент-маркетинг и контекстная реклама.

Самый простой способ использовать ключевые слова — убедиться, что контент вашего веб-сайта (заголовки страниц, текст, категории, подразделы веб-страниц и т. Д.) Сформулированы так же, как ваша аудитория пишет свои поисковые запросы.

Таким образом, когда ваши веб-страницы появляются в результатах поиска, они будут привлекать людей, которые только что вели поиск на том же языке.

Вы можете писать оптимизированные сообщения в блогах, которые дают ответы на ключевые слова, которые задают вопросы, или предоставляют общую информацию о вашем веб-сайте, которая знакомит людей с темами, связанными с этими целевыми ключевыми словами, с целью улучшения SEO сайта.

Или создайте на своем веб-сайте целевые страницы для своей рекламной кампании, которые обращаются к каждому конкретному ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг своей кампании.

Semrush предлагает отличные инструменты, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова использовать в SEO, содержании и рекламе.Посмотрите их:

Выбор целевых ключевых слов определяет вашу онлайн-стратегию и формирует вашу репутацию. Если вы хотите узнать, как найти ключевые слова для целей SEO или PPC, вот несколько общих рекомендаций:

• Проверяйте текущие поисковые переходы вашего сайта через Google Search Console и используйте их.

• Какое содержание / веб-страница на вашем сайте удовлетворяет запросы пользователей? Какие слова вы бы искали, чтобы найти это содержание?

• Как бы вы описали свой продукт новичку?

• Старайтесь избегать слов с несколькими значениями.

• Ищите низко висящие фрукты; длинные ключевые слова с конкретным намерением и низкой конкуренцией.

• Не выбирайте слишком конкурентные слова, если вы не являетесь крупным игроком на своем рынке.

• Спросите окружающих, как они будут искать ваш веб-сайт, чтобы определить ключевые слова для SEO, контента и PPC.

• Планируйте одно центральное целевое ключевое слово и 2-5 связанных целевых ключевых слов на целевую страницу / сообщение в блоге вашей кампании.

Надеюсь, эта статья ответила хотя бы на некоторые из ваших вопросов о ключевых словах и предоставила несколько советов о том, как определять ключевое слово при проведении исследования ключевых слов.

Как выбрать ключевое слово для вашей маркетинговой кампании по SMS

Кампании по ключевым словам в SMS — один из наиболее эффективных способов продвижения вашего бизнеса на мобильную аудиторию. Если вы новичок в использовании ключевых слов для SMS, возможно, вы не знакомы с выбором ключевых слов, наиболее подходящих для достижения целей мобильного маркетинга.

Правильное ключевое слово в SMS дает вашим клиентам быстрый и простой способ взаимодействия с вашим брендом. Сегодня мы рассмотрим, как выбрать ключевые слова для ваших маркетинговых SMS-кампаний, а также рассмотрим некоторые примеры ключевых слов в SMS и передовые методы, которые позволят вашим кампаниям добиться впечатляющего старта.

Что такое ключевое слово для SMS?

Ключевое слово SMS — это слово или фраза (или иногда комбинация букв и цифр), которые потребители могут отправить в текстовое сообщение, чтобы подписаться на получение текстовых сообщений от бренда.

SMS-кампания по ключевым словам может стать мощным многоканальным маркетинговым инструментом для бизнеса. Поскольку ключевые слова в SMS обычно короткие и легко запоминаются, бренды могут рекламировать свои кампании по ключевым словам в Интернете, на рекламных щитах, на телевидении или даже на радио, не вводя в заблуждение свою аудиторию.

6 советов по выбору ключевого слова для вашей маркетинговой кампании по SMS

Хотя ключевое слово SMS технически может представлять собой любую комбинацию букв и цифр, некоторые ключевые слова работают лучше, чем другие.Эффективная стратегия SMS-маркетинга позволяет привлечь как можно больше подписчиков в ваш список SMS-маркетинга, поэтому ключевые слова должны быть короткими, простыми и легко запоминающимися.

При выборе ключевого слова SMS учитывайте его использование. Будет ли ваша кампания продвигать специальные предложения, делиться мобильными купонами или сообщать клиентам о предстоящих событиях? Ниже приведен список наших полезных советов по выбору ключевого слова для SMS.

Подумайте, как вы планируете продвигать свою SMS-кампанию по ключевым словам.Вот несколько распространенных примеров того, как компании делятся ключевыми словами в SMS:

• В информационных бюллетенях по электронной почте
• В цифровой рекламе
• На странице оформления заказа в интернет-магазине
• На рекламном щите
• В объявлении подкаста
• На плакате рядом с кассовым аппаратом

Хотя вы можете использовать уникальную фразу, чтобы выделиться, будьте осторожны. Вы можете потерять потенциальных подписчиков, если кто-то не услышит ваше ключевое слово в SMS или не сможет вспомнить слово и ваш короткий код.Чтобы этого избежать, используйте слово, связанное с вашим брендом, или обычное ключевое слово в SMS, например «ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ» или «КУПОН».

Несмотря на то, что вы можете добавлять числа к ключевому слову SMS, вашей аудитории может быть сложнее запомнить номера, что им нужно для текстового сообщения. Простое слово, связанное с вашим брендом или продажей, запоминается гораздо лучше.

Сделайте так, чтобы клиентам было легко запомнить как ключевое слово, так и короткий код. «Отправить SMS с FROYO на номер 12345» запомнить намного проще, чем «Отправить SMS с FROYO818 на номер 12345.”

ключевых слов для SMS должны легко записываться и запоминаться. Это означает, что вам следует избегать вымышленных слов и необычного написания. Даже если название вашего бренда имеет уникальное написание, подумайте об использовании другого релевантного слова в качестве ключевого слова для SMS.

Например, Kelli’s Café может использовать «KELLI» в качестве ключевого слова SMS для продвижения будущих продаж. Но если клиент случайно напишет «КЕЛЛИ», то Kelli’s Café потеряет этого подписчика. Вместо этого Kelli’s Café может использовать «КОФЕ» в своей кампании по SMS с ключевыми словами, чтобы повысить шансы на успех.

Так же, как вам следует избегать использования слишком уникальных ключевых слов в SMS, также избегайте использования специальных символов, таких как замена «и» на «&». Специальные символы, такие как $,%, &,? а также ! может затруднить запоминание вашего ключевого слова.

Например, вы можете использовать «CA $ H» в качестве умного ключевого слова SMS. Однако ваша аудитория может не помнить, что знак доллара является частью ключевого слова, что стоит вам потенциального подписчика.

Чтобы ваше ключевое слово в SMS было как можно более простым, старайтесь использовать одно слово. Хотя ключевые слова SMS могут технически быть длиннее одного слова, лучше всего использовать 4–7 символов , чтобы их было легче запомнить.

Однако, если вы действительно хотите использовать ключевое слово SMS с более чем одним словом, например «NEW YORK», рассмотрите возможность резервирования двух версий: одну без пробела («NEWYORK») и одну с пробелом («NEW YORK»). Таким образом вы не пропустите ни одного подписчика, использующего различные форматы вашего ключевого слова.

Автозамена может быть полезна людям, которые печатают быстрее, чем обнаруживают ошибки. Но помните: у вас действительно есть только один шанс для клиента подписаться на вашу программу текстовых сообщений. Хотя вы можете зарезервировать несколько ключевых слов для SMS для одной кампании, утверждение множества вариантов одного ключевого слова может быть неприятным.

Чтобы учесть любые проблемы с автозаменой, вот несколько советов:

1. Проверьте свое ключевое слово на нескольких телефонах: Перед тем, как использовать ключевое слово в SMS, протестируйте его в разных мобильных операционных системах, чтобы проверить наличие автокоррекции.
2. Добавьте число к ключевому слову: Хотя добавление цифр к ключевому слову SMS может затруднить его запоминание, это надежный способ предотвратить автокоррекцию вашего ключевого слова телефоном.
3. Заявите автокорректированную версию ключевого слова SMS: Если вам необходимо использовать определенное ключевое слово, вы можете зарезервировать различные автокорректированные варианты, чтобы не пропустить подписчика, если он ошибется.

Рекомендации по кампании по ключевым словам в SMS

Выбор лучшего ключевого слова — это лишь одна часть создания успешной SMS-кампании по ключевым словам.Для достижения наилучших шансов на успех вы также должны учитывать, как ваши клиенты будут обнаруживать ваши ключевые слова. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вашей кампании по ключевым словам в SMS.

Рассмотрите возможность добавления ключевого слова SMS и короткого кода к вашему маркетинговому материалу вместе с короткой рекламной аннотацией о том, почему клиенты должны регистрироваться. Вот несколько предложений о других местах для продвижения вашей кампании по ключевым словам в SMS:

• Платформы социальных сетей
• Визитки
• Квитанции
• Салфетки
• Баннеры магазина

Добавляя второстепенные ключевые слова в свою кампанию по ключевым словам в SMS, вы можете легко сегментировать свой список SMS.Таким образом, вы можете напрямую нацелить свою аудиторию на конкретные предложения, которые соответствуют их интересам, что может повысить удержание вашего списка подписчиков.

Например, если у вас есть локальный бар, вы можете использовать «НАПИТКИ», чтобы добавлять людей в свой общий список. Но если вы хотите рекламировать предстоящие мероприятия, такие как вечера открытых микрофонов или викторины, вы можете использовать дополнительное ключевое слово, например «СОБЫТИЕ», чтобы отправлять своим клиентам конкретные обновления.

Начав кампанию по SMS с ключевыми словами, рассмотрите возможность использования A / B-тестирования, чтобы оценить эффективность ваших ключевых слов.A / B-тестирование — это простой, но эффективный способ использовать показатели вовлеченности пользователей для улучшения ваших SMS-ключевых слов и кампаний.

При тестировании ключевых слов разделите ключевые слова между двумя списками, а затем проверьте, какой из них работает лучше. Вы также можете использовать рандомизированное A / B-тестирование для продвижения различных ключевых слов в онлайн-рекламе и социальных сетях и посмотреть, какое ключевое слово привлекает больше всего подписчиков.

Станьте партнером Textedly для ваших маркетинговых кампаний по SMS

Готовы начать кампанию по SMS с ключевыми словами для вашего бизнеса?

С помощью простой в использовании платформы Textedly вы можете создавать кампании по SMS с ключевыми словами и легко связываться с вашими клиентами на их мобильных устройствах.Работая с нашей опытной командой по SMS-маркетингу, вы можете выбрать ключевое слово, наиболее подходящее для целей вашей кампании, и наблюдать за ростом вашего маркетингового охвата.

5 советов по выбору лучшего ключевого слова для SMS

Каждая маркетинговая кампания по SMS имеет уникальное ключевое слово для SMS. Перед тем, как начать маркетинговую кампанию по SMS, очень важно выбрать правильное ключевое слово для SMS. Почему? Ключевое слово SMS действует как точка входа для клиентов, чтобы присоединиться к вашей кампании, поэтому, если они не выберут осторожно, клиенты не смогут присоединиться к вашей маркетинговой кампании SMS.Если ваши клиенты не смогут присоединиться к вашей SMS-кампании, вы не сможете увеличить количество подписчиков на SMS, что может существенно повлиять на общий успех вашей кампании.

На этой неделе Дерек обсуждает пять ключей к выбору хорошего ключевого слова для SMS. Но прежде чем мы перейдем к этому, давайте сначала рассмотрим основы…

Существует три различных способа, которыми потребитель может принять участие в маркетинговой кампании по SMS. Один — через мобильный телефон, второй — на веб-сайте, например, в веб-форме, а третий вариант — в магазине, как в торговой точке.

Итак, первый вариант — это то, где в игру вступают ключевые слова для SMS. Итак, ключевое слово SMS — это слово, и это может быть что угодно, это может быть слово плюс числа, это может быть просто само слово, и потребитель отправит это слово на короткий код. Сокращенный код — это номер телефона, состоящий из пяти или шести цифр, который используется брендом для обмена текстовыми и MMS-сообщениями.

Итак, бренд будет рекламировать, скажем, в магазине, на рекламном щите, на телевидении или радио.Они говорили: «Отправьте ключевое слово в сокращенный код». Итак, это будет что-то вроде этого: «Напишите слово« Присоединиться »,« Присоединиться »в качестве ключевого слова,« на короткий код 1-2-3-4-5, чтобы подключиться к нашей программе обмена текстовыми сообщениями ». Итак, вы можете видеть, как я использовал «Присоединиться» в качестве ключевого слова, а затем сокращенный код был 1-2-3-4-5.

Я провожу много времени с клиентами в Tatango, помогая им придумать идеальное ключевое слово для SMS для их кампании. Обсуждая варианты с клиентом, мы изучаем основы, которые знает каждый в отрасли при выборе ключевого слова для SMS.

Хотя может показаться, что вы можете случайным образом выбрать любое ключевое слово, чтобы потребители могли ввести текст в ваш короткий код, в действительности некоторые ключевые слова SMS работают лучше, чем другие.

Лучшие текстовые ключевые слова позволяют брендам получить как можно больше подписчиков и получить больше доходов от своей маркетинговой программы по SMS.

Итак, какие ключевые слова выбрать? От чего вам следует держаться подальше? Ниже приведены пять советов по выбору ключевого слова SMS для маркетинговых кампаний текстовых сообщений:

1.Сделайте их легко запоминающимися

Простое слово, связанное с вашим брендом, помогает людям легко вспомнить. Если люди видят ваше ключевое слово в SMS на рекламном щите или в рекламе, то попробуйте не забыть добавить в него текст позже, это будет намного проще, если ключевое слово (и короткий код) будет простым. Старайтесь держаться подальше от ключевых слов для SMS, содержащих цифры и буквы. Например, «SMS PIZZA45674 на 12345» — это много цифр. «Отправь сообщение PIZZA на номер 12345» намного проще.

2. Не будь слишком умным

Владелец бизнеса может понять, что ключевое слово PIZZA уже занято, а затем попытаться проявить смекалку и заменить букву «Z» в слове «пицца» на «S».Но часто клиенты ошибаются в написании этого креативного написания, поэтому мы предлагаем просто полностью найти новое ключевое слово в SMS, например «СОУСИ» или «НЯТЬ».

3. Не используйте специальные символы

По сути, вы не хотите, чтобы кому-то было труднее понять или запомнить ваше ключевое слово в SMS. Специальные символы, такие как $,%, & и! сбивать с толку людей и затруднять запоминание ключевого слова в тексте. Примером неверного ключевого слова SMS со специальными символами может быть «Отправьте сообщение PI $$ A на номер 12345».

4. Держись одним словом

Чтобы упростить задачу, попробуйте найти ключевое слово в тексте, состоящее из одного слова. Если у вас должно быть ключевое слово SMS, состоящее из двух слов (например, g, LAS VEGAS), мы предлагаем зарезервировать два ключевых слова, одно без пробела между двумя словами (например, LASVEGAS), а другое с пробелом между двумя словами ( т.е. ЛАС-ВЕГАС) на всякий случай люди пишут в смеси и того, и другого. Помните, что ключевые слова SMS должны быть точными, поэтому, если подписчик отправляет ключевое слово без пробела, это считается другим ключевым словом SMS.Зарезервировав оба текстовых ключевых слова (с пробелом и без него), вы не пропустите ни одного подписчика, если он будет использовать разные форматы ключевого слова.

5. Будьте короче

Давайте посмотрим правде в глаза: чем длиннее слово, тем больше у людей возможностей сделать орфографическую ошибку или неправильно ввести это слово в свой телефон. Примером слишком длинного неверного ключевого слова SMS может быть «Отправьте сообщение MISSISSIPPI на номер 12345».

6. План автокоррекции

Верно, я говорю о той же автокоррекции, которая давала нам столько забавных примеров SMS в прошлом.Теперь подумайте о своей SMS-кампании, может ли автоматическое исправление сбоя произойти так же легко? Конечно, да. Когда сбой автокоррекции происходит между двумя людьми, обычно это можно исправить с помощью простого объяснения. К сожалению, когда сбой автокоррекции происходит, когда клиент пытается подписаться на SMS-кампанию, это может легко привести к потере подписчика.

Например, рассмотрим следующую SMS-кампанию, в которой используется ключевое слово SMS «BEEBES».

Похоже, хорошее ключевое слово для SMS, верно? Не совсем, если учитывать автокоррекцию. Посмотрите, на что мой iPhone автоматически исправляет ключевое слово SMS «BEEBES». Если подписчик не будет осторожен, он отправит текстовое сообщение «NERVES» на короткий SMS-код 12345, и этот магазин йогуртов потеряет потенциального подписчика на SMS. Так что, черт возьми, вы можете сделать, чтобы учесть фактор автокоррекции при выборе ключевого слова SMS?

Есть четыре вещи, которые я делаю при планировании автокоррекции при выборе ключевого слова SMS.

1. Тестируйте разные операционные системы — Любой достойный провайдер SMS должен иметь несколько мобильных телефонов с несколькими операционными системами, чтобы проверить возможность автокоррекции с помощью ключевых слов SMS.
2. Добавьте номер — Я знаю, что выше я сказал избегать ключевых слов в SMS с номером, добавленным в конец, но обычно число, добавленное в конец ключевого слова SMS, останавливает автокоррекцию.
3. Заявите о ключевом слове автокоррекции для SMS. — Если вы не можете жить без определенного ключевого слова для SMS, обязательно подайте заявку на разные версии автокоррекции.
4. Измените ключевое слово SMS — Иногда вместо добавления номера к ключевому слову SMS или запроса всех различных вариантов этого ключевого слова SMS проще выбрать тот, который не исправляется автоматически. Как показывает практика, большинство слов в словаре не исправляются автоматически, но я все равно удивляюсь, когда нахожу слова, которые противоречат этой логике. Не забывайте всегда проверять, особенно когда дело касается автокоррекции.

Что такое ключевые слова? Как использовать их для SEO

Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Например, если вы собираетесь купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка». Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, это все равно ключевое слово.

Конечно, никто, кроме SEO-индустрии, не использует эту терминологию. Большинство людей назовут их поисковыми запросами или запросами Google. Просто знайте, что ключевые слова синонимичны обоим этим вещам.

Из этого руководства вы узнаете:

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что ваш веб-сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы.

Например, если вы Google «как сделать SEO», мы окажемся наверху:

Поскольку это ключевое слово получает примерно 1700 запросов в месяц в США, появление в верхней части Google отправляет много посетителей к нам. Фактически, за последний месяц у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову.

Как появиться в Google по ключевым словам

Отображение вверху Google по релевантному ключевому слову может привлечь много трафика, но как это сделать?

Есть два способа.

1. PPC (Pay Per Click) реклама
2. SEO (Search Engine Optimization)

Pay-per-click (PPC)

PPC — это место, где вы платите Google, чтобы ваша веб-страница отображалась в результатах по определенным ключевым словам. Например, если вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга, вы можете делать ставки по этому запросу и отображаться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут его.

Вот что делает Campaign Monitor.

Это известно как реклама PPC (Pay Per Click).У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.

Платные результаты можно отличить от обычных (неоплачиваемых), поскольку они помечены как рекламные.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для ранжирования в органических результатах Google. А работа Google — ранжировать самые лучшие и релевантные результаты по каждому поисковому запросу.

Если Google сочтет вашу страницу «наилучшим» результатом при правильных условиях, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего веб-сайта.

Например, блог Ahrefs получает около 383 000 обычных посещений из Google каждый месяц.

Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:

«Инструменты исследования ключевых слов»:

и «местное SEO»:

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и вносят свой вклад. к нашей чистой прибыли.

Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше вариантов ключевых слов.

Есть много способов сделать это, но самый простой — использовать инструмент исследования ключевых слов.

Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, которые называются исходными ключевыми словами, и инструмент предлагает несколько вариантов связанных ключевых слов.

Допустим, вы продаете наушники в Интернете. Основными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники-вкладыши», «наушники» и «ритмы».

Давайте добавим их в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, а затем взглянем на один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Сразу же мы видим более двух миллионов вариантов связанных ключевых слов с ежемесячными объемами поиска, средней стоимостью клика (CPC) для платных объявлений и множеством других показателей SEO.

Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову.По этой причине важно мудро выбирать битвы. Давайте посмотрим на несколько показателей и атрибутов ключевых слов, чтобы помочь вам выбрать лучшие из них.

1. Объем поиска
2. Цель поиска
3. «Ценность»
4. Сложность ключевого слова

Объем поиска

Популярность ключевых слов различается. Например, примерно 35 000 запросов в месяц по запросу «как разместить пост в инстаграмме». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».

Означает ли это, что лучше ранжироваться по запросу «как разместить пост в instagram», чем по запросу «как получить обратные ссылки?» Не всегда.Если вы, как и мы, продаете программное обеспечение для SEO, ранжирование по первому ключевому слову не имеет смысла. Он может привлечь много посетителей, но никто из них вряд ли купит то, что мы продаем.

Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к деятельности вашего бизнеса, а затем оценить их относительно.

Например, ежемесячно выполняется 2200 запросов по запросу «Советы по поисковой оптимизации» по сравнению с 350 по запросу «поисковая оптимизация изображений».

Поскольку для нас имеет смысл появляться в Google по обоим этим ключевым словам, мы, вероятно, должны отдать приоритет первому.Почему? У него больше поисков. Вероятно, мы получили бы больше трафика, заняв первое место по этому ключевому слову, чем по другому.

Вы можете проверить объем поиска практически по любому ключевому слову в Обозревателе ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по странам и по всему миру:

ВАЖНО

Хотя объем поиска является хорошим показателем потенциального трафика в целом, он не идеален.

Просто взгляните на эти два ключевых слова:

Судя по объемам поиска, можно предположить, что страница с самым высоким рейтингом «Советы по SEO» получит самый органический трафик.Но если мы проверим текущие страницы с самым высоким рейтингом для каждого термина в Site Explorer, мы увидим обратное.

Подробнее о том, почему объем поиска не всегда является хорошим показателем потенциального трафика, в этих двух сообщениях.

Цель поиска

Представьте, что вы продаете роботы-пылесосы в Интернете. Глядя на объем поиска по запросу «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово для ранжирования страницы продукта.

В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», вероятно, хотят его купить, а вы их продаете.Так в чем проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы к покупке. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.

Откуда мы знаем? Посмотрите результаты поиска в гугле.

Вы можете видеть, что почти все они представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, составленные на сайтах отзывов потребителей. Это важно, потому что задача Google — предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если большинство из них представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что это то, что ищут поисковики.

В SEO это называется поисковым намерением.

Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование ваших ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, который соответствует намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.

«Ценность»

Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о ценности ключевого слова. Это ошибка.

Допустим, вы продаете печи для пиццы через Интернет.Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» при его 43 000 ежемесячных поисковых запросах, и подумать, что попытка ранжирования по нему не составляет труда.

Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей, вероятно, захотят купить печь для пиццы? Реальный ответ, вероятно, отрицательный. Большинство почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Маловероятно, что они захотят в ближайшее время потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Итак, как вы оцениваете ценность ключевого слова?

Если вы массово анализируете ключевые слова с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как «Ключевые слова», вы можете очень грубо оценить «ценность» по цене за клик.’Это показывает, сколько рекламодатели готовы платить в среднем за клик по ключевому слову.

Идея здесь в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, то трафик от этого ключевого слова должен иметь некоторую ценность.

Однако не все так просто. То, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.

Возьмем, к примеру, «службу построения ссылок»:

У нее высокая цена за клик, и легко понять, почему.На продаже услуг по построению ссылок можно заработать много денег, и компании, которые делают это, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.

Однако, поскольку мы не продаем услуги по наращиванию ссылок, они не представляют для нас особой ценности.

Сложность ключевого слова

Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Его ищут много людей, ваша страница соответствует поисковому запросу, и это кажется ценным. Вы должны пойти после этого ключевого слова, верно?

Не обязательно.Это зависит от того, насколько сложно будет занять место в рейтинге.

Например, посмотрите на «калькулятор платежей по ипотеке»:

У него 84 балла за сложность ключевых слов. Учитывая, что наша шкала находится в диапазоне от 0 до 100, это довольно много. Это означает, что многие страницы с высоким рейтингом содержат множество ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы трудно превзойти другие страницы, не получив много высококачественных ссылок.

Тем не менее, рейтинг в Google — это не только получение обратных ссылок.Таким образом, хотя сложность ключевых слов полезна для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вы должны принять во внимание.

Узнайте, что они собой представляют, в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых слов.

Как оптимизировать по ключевым словам

Большинство руководств говорят, что вам нужно делать такие вещи для оптимизации по ключевым словам:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включите ключевое слово в URL-адрес
• Укажите свой ключевое слово на всей странице
• Включите в копию ключевые слова с длинным хвостом

Хотя есть смысл делать многие из этих вещей, они не являются основным способом оптимизации для ключевого слова.

Основной способ оптимизации ключевого слова — соответствие поисковому запросу.

Мы говорили об этом немного раньше, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь попасть в рейтинг «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, этого, вероятно, не произойдет. Google знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему в первую пятерку результатов входят все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной торговли.

Но соответствие поисковому запросу — это не только создание правильного типа контента.Вам также необходимо поговорить о том, что ожидают увидеть пользователи.

Например, вы хотите ранжироваться по «обратным ссылкам».

На текущих страницах с самым высоким рейтингом вы можете видеть, что поисковики хотят публикацию в блоге, поэтому вы знаете, что именно такой контент вам нужно создавать. Но о чем именно писать? Каким должен быть угол наклона вашего поста?

Вы можете понять это, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом.

В этом случае почти все посты имеют одинаковый угол: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы получить наибольшие шансы на ранжирование по этому запросу, вы должны последовать его примеру.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы также должны проверить, что еще покрывают страницы с высоким рейтингом. Например, почти каждая страница, которая ранжируется по «обратным ссылкам», охватывает три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Почему важны обратные ссылки?
• Какие бывают типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что большинство поисковиков хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вы должны включить их в свой пост.

Рекомендуемая литература: SEO на странице: практическое руководство

Что такое длинные ключевые слова?

Если вы читали что-нибудь об исследовании ключевых слов раньше, вы, возможно, встречали термин «длинные ключевые слова».Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из множества слов, но это не совсем точно.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с низким индивидуальным объемом поиска. Хотя верно, что более длинные и более конкретные ключевые слова, как правило, вызывают меньший объем поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.

На самом деле, в нашей базе данных более 350 миллионов словосочетаний из одного и двух слов с менее чем десятью поисковыми запросами в месяц.

Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются.Это может быть правдой, но не всегда. Он более точен для того, что мы называем «тематическими ключевыми словами с длинным хвостом», чем «поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом».

Запутались? Давайте кратко рассмотрим эти две группы.

Что поддерживает ключевые слова с длинным хвостом?

Поддержка длинных ключевых слов — непопулярный способ поиска по популярной теме.

Например, посмотрите на эти ключевые слова:

По каждому из них выполняется менее 50 запросов в месяц, но все они просто менее популярные способы поиска «как похудеть» — ключевого слова с 89 000 запросов в месяц в США. .

Google знает это, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.

Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница с самым высоким рейтингом также занимает около тысячи других ключевых слов в топ-10:

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что ранжирование для поддержки ключевых слов с длинным хвостом обычно не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»).Вы можете убедиться в этом, если сравните оценку сложности ключевого слова «как похудеть» с другими вариантами с длинным хвостом, указанными выше. Они все под кайфом.

Во-вторых, вы не должны оптимизировать свою страницу для поддерживающего ключевого слова с длинным хвостом. Вы должны оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска по теме.

Какие актуальные ключевые слова с длинным хвостом?

Актуальные ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с небольшими индивидуальными объемами поиска, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.

Хорошим примером тематического ключевого слова с длинным хвостом является запрос «ключевое слово каннибализация»:

Он получает всего 250 запросов в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по теме. Это связано с тем, что настолько мало людей интересует эта тема, что она получает лишь несколько запросов в месяц.

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что тематические длинные ключевые слова часто легче ранжировать для , потому что они менее конкурентоспособны.Люди не хотят тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом посещаемости.

Во-вторых, актуальные ключевые слова с длинным хвостом могут направить на ваш сайт тонны трафика. Вам просто нужно ранжировать их много.

Вы можете найти тематические длинные ключевые слова в Обозревателе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с низким объемом и низкой сложностью. Если «Основная тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет тематическое ключевое слово с длинным хвостом.

Например, родительская тема для «кето и мигрень» совпадает с ключевым словом.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, мы увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц, но имеют мало обратных ссылок.

Вероятно, будет довольно легко ранжироваться по этому ключевому слову даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент хорошо оптимизирован.

Заключительные мысли

Ключевые слова — основа SEO. Вы не сможете создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, если не знаете, что люди ищут и что они хотят видеть.

Хотите узнать больше об исследовании ключевых слов? Прочтите наше полное руководство по исследованию ключевых слов.

Ищете несколько советов по быстрому исследованию ключевых слов? Вот 6 из них.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.