Seo оптимизация и продвижение сайта для начинающих: большая подборка материалов / Хабр

Каждая страница или запись в блоге имеет разные релевантные ключевые слова. В этой статье ключевое слово «SEO для начинающих». Вероятно, это тот термин, который вы искали и оказались здесь!

В идеале выбранные вами ключевые слова должны быть в:

• Заголовок сообщения
• URL-адрес
• Первый и последний абзац поста
• В тексте органично по всему посту
• Используемые теги изображений  

Пока они не нарушают ход статьи, ставьте их! Просто остерегайтесь «наполнения ключевыми словами», о котором мы поговорим далее в этом посте.

Постоянная ссылка — это URL-адрес, который вы видите при доступе к веб-странице. Постоянные ссылки многое говорят об общей структуре вашего сайта, они не должны быть слишком длинными и в то же время четко описывать, о чем веб-страница. Для читателя, а также для бота, сканирующего ваш сайт.

Как упоминалось ранее, роботы поисковых систем сканируют все страницы вашего сайта, чтобы полностью понять тему вашего сайта и правильно их проиндексировать. Используйте четкие и осмысленные слова в своем URL-адресе. Например, если у вас есть интернет-магазин книг, структурируйте свои страницы с помощью постоянных ссылок, чтобы показать людям, к чему они обращаются, и помочь контекстуализировать общую информацию. Это делает иерархию понятной для поисковых систем и помогает SEO.

Это может выглядеть так:  

www.lovelybooks.com – ваш веб-сайт 

www.lovelybooks.com/selfhelp – может быть страницей, на которой можно найти все книги из категории самопомощи

www. lovelybooks .com/selfhelp/BOOKTITLE — это страница, на которой можно найти информацию о конкретной книге в этой категории

Как следует из названия, постоянная ссылка является постоянной, поэтому важно определить, какие из них подходят для ваших страниц. Не рекомендуется использовать конкретные даты или информацию, которая может измениться.

Почему? В идеале, вы будете обновлять свою страницу с течением времени. Наличие страницы, которая была в сети в течение достаточно долгого времени, способствует лучшему SEO. В идеале вы не хотите создавать страницы, которые вы всегда будете удалять. Старые страницы не ранжируются только потому, что они были опубликованы дольше. Они ранжируются, потому что со временем им удалось показать авторитет посредством генерируемого трафика, создания ссылок и многого другого. Возможность обновлять свои страницы свежей и актуальной информацией является ключевым моментом, а это означает создание вневременной структуры URL-адресов.

Допустим, вы пишете статью о «5 лучших советах по маркетингу на 2020 год». Это отличная тема! Но в вашей постоянной ссылке оставьте 2020 год. Таким образом, вы сможете обновить статью и позже написать о «5 лучших советах по маркетингу на 2021 год».

То же правило применяется к страницам, посвященным определенным праздникам, например, Черной пятнице. Это происходит ежегодно, и вы захотите повторно использовать эту страницу в ближайшие годы.

Если пост, который вы сейчас пишете, связан с другим постом, который вы уже написали, сделайте ссылку на него! Хорошей практикой является гиперссылка вашего контента на другие сообщения и страницы вашего сайта. Это будет способствовать лучшему взаимодействию с пользователем, помогая читателю находить соответствующий контент и переходить на другие страницы вашего сайта, а также помогать ботам индексировать и контекстуализировать ваши веб-страницы.

Конечно, вы должны писать контент, который привлекает читателей. Убедитесь, что освещаете свою тему полностью и не пропускаете информацию, которая может быть важной. Очень важно, чтобы вы дали своей аудитории обзор желаемой темы и ответы, удовлетворяющие их потребности.

Больше слов не обязательно означает более высокое качество, но поскольку это указывает на то, что тема была подробно рассмотрена, это может помочь. Как указывает backlinko.com, существует корреляция между количеством слов и ранжированием, а также глубиной статьи и ранжированием.

Помимо полного раскрытия темы, четкая, но элегантная и разговорная манера письма творит чудеса. Не размещайте ключевое слово по всей статье в надежде на высокую плотность ключевых слов. Попытка обмануть систему, разместив как можно больше ключевых слов везде, не сработает, и многие фактически получают за это штраф.

Поисковые системы очень умны и могут распознавать наполнение ключевыми словами.

С точки зрения удобочитаемости изображения очень важны. Они помогают визуализировать ваш контент и сделать его более понятным для читателей. Но они также важны для SEO, так как помогают сканировать ваш сайт. Изображение нельзя просканировать, но можно просканировать и проиндексировать ALT-текст изображения, другими словами, описание изображения.

Использование вашего ключевого слова в качестве ALT-текста изображения гарантирует, что Google проиндексирует его по этому конкретному ключевому слову.

Вы когда-нибудь замечали изображения, которые появляются поверх результатов поиска? Они также являются отличным способом привести людей на ваш сайт и, следовательно, показать, что ваш сайт и ваши изображения имеют отношение к теме поиска. Сжатие изображений также является важным фактором. Скорость веб-сайта имеет решающее значение для SEO, и размер и формат изображения могут сыграть в этом большую роль. Поэтому не забудьте правильно оптимизировать изображения. Вы можете легко сделать это с помощью инструментов сжатия изображений.

7. Скорость страницы 

Скорость вашей страницы невероятно важна для рейтинга веб-сайта, и Google использует ее в качестве фактора ранжирования с 2018 года. Люди проводят буквально секунды на вашей главной странице, прежде чем решить, хотят ли они изучить ее дальше. или спрыгнуть.

Быстро загружаемый веб-сайт обеспечивает идеальное взаимодействие с пользователем. Если ваша страница загружается слишком долго, это будет иметь серьезные последствия из-за нехватки времени, которое люди готовы ждать сейчас, что приведет к более высокому показателю отказов. Хотя показатель отказов не является фактором, напрямую влияющим на ваш рейтинг, он напрямую связан со скоростью вашей страницы.

Поскольку люди все чаще используют свои мобильные телефоны для выхода в Интернет, необходимо оптимизировать свой веб-сайт для смарт-устройств. В противном случае у вас будет высокий показатель отказов, потому что, будем честными, никто не хочет оставаться на веб-сайте, который не отформатирован для вашего телефона. Неправильное форматирование может привести к раздражающим ошибкам, таким как неработающие кнопки или необходимость прокрутки в сторону, чтобы увидеть страницу целиком.

Положительный пользовательский опыт вызывает у людей желание остаться и изучить ваш веб-сайт, что еще раз указывает на то, что ваша страница релевантна выбранному вами ключевому слову. На самом деле, мобильное форматирование настолько важно, что Google объявил, что скоро начнет мобильную индексацию веб-сайтов.

Мы говорили о создании хорошей структуры веб-сайта в разделе 3, что уже можно считать частью технического SEO.

Но техническое SEO выходит за рамки постоянных ссылок и выбора правильных ключевых слов. Речь идет о создании адаптивного дизайна для вашего сайта. Эта тема очень специфическая и техническая, поэтому она выходит за рамки того, что описано в руководстве по SEO для начинающих. Тем не менее, важно указать это здесь.

Работайте с техническим экспертом по SEO, а также с вашей командой, чтобы понять, как идеальная структура и дизайн веб-сайта должны выглядеть для вашей целевой аудитории.

Вы будете регулярно проводить SEO-аудит для обновления своего контента. Тем более, что информация и тенденции быстро меняются, и вы не хотите, чтобы вас наказывали в поисковых рейтингах из-за устаревшей информации.

Просмотрите старые страницы и сайты, оцените контент и проверьте, все ли правильно оптимизировано. Если ваш контент больше не имеет смысла, не оптимизирован должным образом, это, скорее всего, повредит вашему рейтингу.

SEO — это непрерывная работа, но со временем и опытом вы перейдете от руководства по SEO для начинающих к более продвинутой позиции. Постоянная публикация релевантных сообщений в вашем блоге (свежий контент) — один из лучших способов улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. После того, как вы написали отличный контент, продвигайте свои посты, чтобы охватить еще большую аудиторию.

Вы можете сделать это органично — поделившись ими в своих социальных сетях и через информационный бюллетень. Или с платной рекламой (PPC). И то, и другое важно для вашей маркетинговой стратегии, и в какой-то момент их нужно сделать.

Органический подход позволит вам создать постоянный поток общения с вашими клиентами. Платная реклама помогает показывать ваш контент нужной аудитории и быстрее увеличивать трафик на ваш сайт, повышая эффективность SEO.

С помощью Nanos вы можете за считанные секунды создавать рекламу в Facebook, Instagram и Google и указывать точную целевую аудиторию. Эффективная реклама всего в один клик! SEO является ключом к привлечению трафика на ваш сайт и позволяет новым пользователям открыть для себя ваш бизнес. Увеличьте свою клиентскую базу с помощью этого руководства по SEO для начинающих!

План от новичка до продвинутого уровня

Не существует стандартного способа изучения поисковой оптимизации (SEO). Спросите любого, кто работает здесь, в SEJ, как они начали заниматься SEO, и вы услышите множество разных историй.

Это может быть неприятно, потому что, если ваш бизнес вообще присутствует в Интернете, вам нужно знать хотя бы немного SEO.

Возможно, вы только что запустили новый удивительный веб-сайт и хотите, чтобы Google поставил вас на первую страницу.

Или, может быть, ваш существующий веб-сайт не получает желаемого трафика. Или вы просто хотите начать новую, востребованную карьеру.

Какой бы ни была причина, по которой вы хотите изучать SEO, вы находитесь в нужном месте.

Прямо сейчас некоторые из вас, вероятно, немного напуганы. Все эти разговоры об алгоритмах поиска, исследовании ключевых слов и взаимных ссылках кажутся сложными.

Расслабьтесь, несмотря на весь технический жаргон, SEO не так сложно освоить даже для новичка. Вы просто должны быть готовы потратить время и усилия.

Эта статья даст вам пошаговый план, которому вы можете следовать, чтобы развить свои навыки SEO с нуля или улучшить свои существующие знания.

И хотя мы не можем обещать вам высокий рейтинг в Google, мы обещаем, что если вы будете работать, вы увидите результаты.

Ваше руководство по изучению SEO

Прежде чем мы углубимся в первый шаг на пути к тому, чтобы стать SEO-джедаем, давайте кратко рассмотрим, что именно мы подразумеваем под поисковой оптимизацией.

Согласно руководству разработчика Google:

«Поисковая оптимизация — это процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем».

Другими словами, это определение того, какие именно изменения вам нужно внести на свой веб-сайт, чтобы сделать его более релевантным для поисковых запросов.

Элементы SEO делятся на две основные категории: на странице и вне страницы.

Как и следовало ожидать, SEO-элементы на странице — это те части, которые находятся на вашем веб-сайте. К ним относятся:

• Сканируемость и индексируемость, то есть насколько легко поисковым системам найти и сопоставить ваш контент.
• Качество контента и использование ключевых слов.
• Факторы удобства использования, такие как время загрузки и скорость отклика, известные как Core Web Vitals.
• Мобильная отзывчивость.
• E-A-T: опыт, авторитет и надежность.
• изображения.
• Теги.

Внешние SEO-элементы, с другой стороны, являются факторами ранжирования, поступающими из-за пределов вашего домена. В первую очередь это направлено на создание ссылок и получение ссылок на ваш контент с других высококачественных веб-сайтов.

Теперь, когда мы разобрались с этим, давайте углубимся в пошаговый процесс освоения SEO.

Шаг 1. Освойте основы

Одна из лучших особенностей Google — это обширный объем доступной информации. Хотя они не раскрывают тайну того, что именно управляет его алгоритмом, гигант поисковой системы на удивление открыт в отношении того, что учитывается, а что не учитывается при ранжировании.

И, что еще лучше, они предоставили чрезвычайно полезное руководство по поисковой оптимизации для начинающих. Это высокоуровневое представление о том, как работает поисковая оптимизация, включая определения общих терминов и основы ранжирования.

Если вы начинаете обучение SEO с нуля, это идеальное место для начала.

Он расскажет вам, как добавить ваш сайт в Google, как лучше контролировать сканирование, чтобы поисковая система могла найти ваш контент, и индексируемость, которая поможет ей понять, о чем ваш контент, и какие запросы он будет обрабатывать. быть подходящим для.

Каждый год в SEJ мы выпускаем несколько электронных книг по различным темам SEO и цифрового маркетинга. Одной из таких электронных книг является наше Руководство по SEO для начинающих, исчерпывающее руководство для начинающих и практические советы по многим распространенным задачам SEO.

Шаг 2. Погрузитесь глубже в техническую сторону

Как только вы почувствуете уверенность в том, что знаете основы SEO, пришло время перейти к более техническим концепциям.

Компания Google снова предоставила несколько отличных ресурсов для ваших образовательных целей.

Одним из хороших мест для дальнейшего обучения является руководство для веб-мастеров по поддержанию SEO вашего сайта. Это может помочь вам начать работу с промежуточными и продвинутыми методами повышения вашего рейтинга или решения других проблем SEO.

Сюда входит информация о том, как поступать с дублирующимся контентом и каноническими страницами, как использовать файлы robots. txt, чтобы сообщить Google, какие страницы сканировать и индексировать, создавать и отправлять карты сайта, а также другие способы помочь Google лучше понять ваш сайт.

В зависимости от того, какой тип контента размещен на вашем сайте, вам может потребоваться использовать различные стратегии, чтобы максимизировать его доступность.

Например, видео — это популярная форма контента, требующая дополнительной работы по SEO, чтобы обеспечить максимально высокий рейтинг.

Если вы используете что-то помимо обычного текста (а так и должно быть — никто не хочет прокручивать стену текста), обязательно ознакомьтесь с рекомендациями Google по содержанию.

Шаг 3: Создание процесса SEO

К этому моменту вы, надеюсь, достаточно хорошо понимаете, что такое SEO и как оно работает.

А теперь пришло время применить это образование на практике, разработав и внедрив собственный процесс SEO.

Если вы работаете над существующим сайтом, самое первое, что вам нужно сделать, это провести SEO-аудит. Это довольно масштабное мероприятие, но опять же, Search Engine Journal спешит на помощь!

Мы создали электронную книгу, которая проведет вас через весь процесс оценки ваших текущих усилий по SEO, используя полезный контрольный список.

После того, как вы поняли, где находитесь сейчас, пришло время разработать стратегию. Если бы только была еще одна полезная электронная книга, которую вы могли бы использовать, чтобы провести вас через этот процесс — о, подождите, она у нас есть.

Это пошаговое руководство (плюс шаблон) по построению годовой SEO-стратегии с ежемесячными рекомендациями, которые помогут вам оценить результаты и повысить свой рейтинг.

Что касается мониторинга производительности, Google Search Console предоставляет массу аналитики и информации, которые вы можете использовать для повышения посещаемости сайта. Вам будет очень полезно ознакомиться с этим инструментом.

Шаг 4. Оптимизируйте свой контент

Невозможно переоценить важность контента вашего веб-сайта. Контент — это то, что привлекает людей на ваш сайт, побуждает их к действию и, в первую очередь, является причиной существования вашего сайта.

Итак, после того, как вы проделали внутреннюю, техническую и стратегическую работу, необходимую для повышения вашего рейтинга, пришло время сосредоточиться на вашем контенте.

Ваша контент-стратегия должна была стать важной частью вашей общей стратегии, как обсуждалось на последнем шаге, но именно здесь резина встречается с дорогой.

Здесь вы создадите копию, богатую ключевыми словами (но не перегруженную), построите прочную структуру, которую легко читать ботам и людям, и улучшите общее впечатление от контента.

Для получения подробной информации о том, как это сделать, посмотрите этот вебинар.

Шаг 5: Создайте свои обратные ссылки

Этот вопрос уже обсуждался, но требует отдельного шага.

Ваши входящие ссылки много говорят Google о том, насколько заслуживает доверия ваш сайт.

Например, если вы попались на одну из этих ферм ссылок, мошенников с оплатой за ссылку (что, конечно, вы никогда не сделаете), Google, вероятно, проигнорирует эти ссылки.

С другой стороны, если Chicago Tribune направляет людей на вашу страницу, Google вполне может рассмотреть это одобрение в хорошем свете и счесть эту ссылку ценной.

Но как именно вы строите ссылки? Вы действительно ожидали, что мы зададим этот вопрос, а затем не выпустим еще одну замечательную электронную книгу, которая подробно ответит на этот вопрос?

Загрузите и прочтите все, что вам нужно знать о создании и поддержании эффективной кампании по созданию ссылок.

Шаг 6: Не забывайте о людях

Со всеми техническими аспектами поисковой оптимизации очень легко забыть об основной цели вашего веб-сайта: приносить пользу реальным людям.

И чтобы вы не думали, что поиск Google полностью состоит из множества компьютерных программ, не забывайте, что настоящие люди проверяют работу алгоритма.

Эти люди известны как оценщики качества поиска. Они следуют обширному руководству, чтобы определить, насколько хорошо результаты поиска Google соответствуют потребностям запрашивающего, и оценить качество ваших страниц.

Так что всегда помните об этом — даже при всей проделанной вами работе над тегом заголовка, оптимизацией изображений и адаптивным дизайном, в конце концов, SEO — это все о людях.

Шаг 7. Никогда не прекращайте учиться

Ого, это было много. Теперь вы можете просто сесть и расслабиться, наслаждаясь своим новым званием черного пояса SEO шестой степени, верно? Нисколько.

Алгоритмы поисковых систем постоянно претерпевают изменения.

Некоторые из них настолько малы, что вы их не заметите, в то время как другие вносят большие изменения в тип возвращаемых запросов. И это постоянное состояние движения означает, что последнее, что вы можете сделать, это почивать на лаврах.

Но куда идти дальше?

К счастью, существует огромное количество SEO-ресурсов, в том числе и этот веб-сайт, где вы найдете все новости, а также регулярные обновления и сообщения в блогах на самые разные темы, связанные с поисковыми системами.

Но было бы упущением, если бы мы не рассказали вам о некоторых замечательных онлайн-курсах, которые помогут вам вывести свои навыки поисковой оптимизации на новый уровень.

Для вашего удобства мы предоставили список избранных здесь, и вы можете более подробно ознакомиться с некоторыми из них в этом посте о сертификации SEO.

Бесплатные курсы SEO для начинающих

Основы поисковой оптимизации Coursera : Этот 13-часовой цифровой курс из 4 модулей (созданный Калифорнийским университетом в Дэвисе) разработан, чтобы помочь вам понять, как алгоритмы поиска влияют на органическую результаты поиска. Он охватывает все: от построения эффективной стратегии до анализа и оптимизации вашего существующего веб-сайта.

Учебный курс SEO от Ahrefs : Эта программа, представленная поставщиком программного обеспечения инструментов SEO Ahrefs, состоит из 14 уроков, разделенных на четыре модуля, общей продолжительностью два часа. Он научит вас основам SEO, в том числе тому, как проводить исследование ключевых слов, техническое SEO и построение ссылок для начинающих.

Курс Shopify по SEO для начинающих: Платформа электронной коммерции Shopify предлагает 30-минутный курс, призванный помочь онлайн-предпринимателям быстро освоить основы SEO. Этот курс даст вам повторяемую структуру, которую вы можете применить, чтобы помочь улучшить рейтинг вашего бизнеса в поисковых системах.

Курс SEO для начинающих Yoast: Еще один поставщик инструментов SEO, курс Yoast по SEO для начинающих включает два часа обучающих видео, PDF-файлов и викторин, чтобы научить вас тому, что вы узнали.

Курсы WP «Введение в поисковую оптимизацию» :   Этот бесплатный курс разработан, чтобы научить вас, как улучшить свой сайт как для поисковых систем, так и для посетителей. Он охватывает основы SEO, включая исследование ключевых слов, создание отличного контента и оптимизацию вашего сайта для максимального рейтинга и трафика.

Брюс Клэй Обучение SEO : Брюс Клэй известен как программист первого инструмента анализа веб-страниц. Сейчас он руководит компанией по поисковому маркетингу (Bruce Clay, Inc.), которая предоставляет широкий спектр услуг цифрового маркетинга. Этот онлайн-курс научит вас, как улучшить рейтинг вашего сайта с акцентом на E-A-T. Он включает более 15 часов обучения в 48 видеороликах.

Введение Next.js в SEO : Этот текстовый курс, предлагаемый рабочей средой Next.js, содержит краткий четырехстраничный обзор SEO. Он охватывает поисковые системы, роботов и темы веб-производительности, уделяя особое внимание их использованию наряду с Next.js.

Учебный курс Hubspot по SEO : Этот краткий курс предлагает бесплатную сертификацию и фокусируется на влиянии SEO на бизнес. С шестью уроками, основанными на 22 видео и трех викторинах, он использует стратегию ведения блога Hubspot в качестве основного примера при объяснении того, как работает SEO.

От среднего до продвинутого SEO-ресурсы

Изучили основы и готовы перейти к более сложным темам? Существует множество отличных ресурсов, в том числе:

Цифровые курсы Semrush : SaaS-провайдер Semrush, предлагающий услуги онлайн-рекламы и контент-маркетинга, собрал одну из лучших библиотек SEO-контента, доступных где угодно. Эти бесплатные уроки, которые обычно длятся один час, проводятся различными экспертами и охватывают практически все аспекты цифрового маркетинга, о которых вы только можете подумать, включая дюжину по поисковой оптимизации.

Расширенный курс создания ссылок Ahrefs : Этот курс из 14 уроков можно пройти менее чем за два часа. Он разработан, чтобы вооружить вас стратегиями создания ссылок в масштабе, которые выходят за рамки традиционной тактики обратных ссылок. Он научит вас структурировать и распространять информационные письма, проверять кампании и более эффективно управлять командой по созданию ссылок.

Стратегии расширенной поисковой оптимизации Coursera : Этот бесплатный 25-часовой курс посвящен техническим, мобильным и социальным стратегиям повышения посещаемости вашего веб-сайта. Он научит вас более продвинутым навыкам SEO, таким как улучшение архитектуры сайта, оценка конкурентов и разработка глобальных стратегий.

LinkedIn Learning: Образовательная часть социальной сети LinkedIn, ранее называвшаяся Lynda.com, предлагает различные темы SEO, от начинающих до продвинутых. Он предлагает бесплатную пробную версию, но затем стоит 19 долларов.0,99 в месяц за неограниченный доступ. В LinkedIn Learning есть 86 видеороликов, связанных с SEO, многие из которых специализируются на одном конкретном аспекте, например, SEO для сайтов электронной коммерции или структурировании данных для поисковых роботов.

Продвинутое техническое SEO: полное руководство : Вы же не думали, что мы составим этот список и не включим еще одну из наших электронных книг, не так ли? Возможно, мы предвзяты, но эта бесплатная загружаемая электронная книга научит вас всему, что вам нужно знать о техническом SEO, в том числе поиску лучшей хостинговой компании, структурированию вашего сайта, чтобы он был удобен для поисковых роботов, и передовым методам разбивки на страницы, наряду с множеством другая полезная информация.

Академия Google Analytics : Строго говоря, это не курс SEO, но если вы серьезно относитесь к SEO и совершенствованию своих навыков, этот сертификат стоит того, чтобы его получить. Этот бесплатный курс поможет вам лучше понять индустрию контента и цифрового маркетинга, а также позволит вам максимально эффективно использовать инструменты, которые предоставляет поисковый гигант.

Следите за новостями и оптимизируйте

Как видите, поисковая оптимизация требует много усилий. И даже эксперты каждый день узнают что-то новое.

Надеюсь, к этому моменту вы немного узнали об основах SEO и узнали, где узнать о них больше.

И после того, как вы ознакомились с некоторыми из связанных материалов, пришло время применить свои новые знания на практике.

Не расстраивайтесь, если вы не увидите результаты сразу — помните, поисковая оптимизация — это марафон, а не спринт. Иногда может пройти несколько месяцев, прежде чем ваши изменения начнут отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP).