Разработка дизайна логотипа: 10 золотых правил от дизайнера

Подходящий означает, что 9Логотип 0016 актуален по форме и концепции для клиента и его отрасли.

Например: если вы разрабатываете дизайн для модного бренда, логотип должен быть элегантным, но если вы разрабатываете дизайн для спортивного бренда, логотип, вероятно, должен быть смелым и динамичным.

Это просто?

Простой означает, что логотип должен быть сосредоточен на одной истории и в большинстве случаев должен быть несложным по форме .

Логотип должен быть простым, чтобы он мог эффективно и гибко работать в широком диапазоне размеров и на различных носителях, например. в маленьком размере на визитной карточке и в большом размере, например на вывеске.

Запоминается?

Запоминающийся означает, что хотя форма должна быть простой, она также должна быть достаточно отличительной, чтобы ее можно было легко запомнить .

Конечно, чем проще форма, тем менее особенной она становится, поэтому задача состоит в том, чтобы сохранить ее простоту и при этом сделать ее достаточно отличительной, чтобы ее можно было запомнить.

Итак, без дальнейших церемоний, давайте сразу перейдем к первому этапу моего процесса разработки логотипа, который является этапом исследования.

1. Откройте для себя — познакомьтесь с бизнесом клиента.

У каждого дизайнера будет свой подход, но большинство согласится с тем, что необходимо провести этап исследования и разработать своего рода стратегию бренда .

Открытие — это знакомство с бизнесом клиента, его историей, отраслью, конкурентами и аудиторией.

И это потому, что дизайн логотипа — это не искусство, поэтому мы не должны просто начинать придумывать идеи логотипа из воздуха, полагаясь исключительно на наше чувство эстетики.

Видите ли, логотип должен служить определенной бизнес-цели, поэтому вам нужно оставаться объективным в процессе , чтобы создать что-то подходящее.

Логотип — центральный элемент коммуникации бренда, он буквально повсюду, поэтому он должен выдержать испытание временем.

Мы, естественно, не хотим переделывать этот логотип в обозримом будущем, поэтому мы хотим дать себе наилучший шанс разработать логотип, который будет существовать долго.

Прежде чем вы действительно откроете Illustrator и начнете играть со шрифтом, цветом и формой, вы должны сначала проинструктировать клиента и создать основу для своего творческого поиска .

Теперь разные дизайнеры пойдут по-разному на этапе открытия.

Некоторые дизайнеры просто отправляют анкету по брендингу или звонят в более неформальной обстановке.

Тем не менее, я использую свою запатентованную структуру стратегии бренда, которую я использую со своими клиентами, прежде чем приступать к какой-либо работе по дизайну.

Итак, я провожу семинар по стратегии со своим клиентом, и во время этого сеанса мы проходим серию упражнений по брендингу , которые помогают мне получить всю необходимую информацию о проекте.

Теперь, на втором этапе, я беру всю информацию из фазы открытия и провожу дальнейшие исследования, чтобы извлечь идеи, которые пригодятся мне позже, в фазе создания идей.

Целью исследований является более подробный анализ отрасли, проведение визуальных исследований и подведение итогов.

Изучение отрасли поможет вам как дизайнеру получить представление о среде, в которой будет жить логотип.

Цель этого этапа — лучше понять сферу деятельности клиента, чтобы гарантировать, что решения, которые вы позже найдете с может работать на них эффективно.

Теперь вам нужно знать, что может сработать, что подходит и, самое главное, как отличает компанию от конкурентов .

И это понимание может быть достигнуто путем изучения организации с точки зрения клиента.

Таким образом, встать на место клиента и продолжить анализ отрасли и конкурентов — важный шаг в процессе разработки логотипа.

Это поможет вам направить свой творческий потенциал в дальнейшем, и вы не совершите ошибку, создав что-то, что слишком похоже на их конкурентов.

Во время стратегической сессии (5-е упражнение) мы с моим клиентом начинаем проводить конкурентный анализ, и теперь я продолжаю его и провожу дополнительные исследования.

Я получаю информацию, просматривая веб-сайты конкурентов и оценивая идентичность их брендов .

Затем я делаю заметки об их сильных и слабых сторонах, чтобы это могло пригодиться мне на следующем этапе — этапе мозгового штурма.

3. Мозговой штурм — разработайте идеи и выберите художественное направление.

На этапе мозгового штурма, основываясь на сделанных открытиях и исследованиях, я просто начинаю обрисовывать в общих чертах свою стратегию создания идей логотипа.

Мозговой штурм — это обдумывание всех возможных направлений дизайна, которые могли бы направить творчество в правильное русло.

Итак, вот где я ищу внешний вид или стиль , которые могли бы передать образ бренда моего клиента (третья часть моей стратегии).

Я использую индивидуальность бренда и голосовые упражнения для мозгового штурма идей и создания мудбордов.

И здесь я также использую интеллект-карту (9-е упражнение в рамках моей стратегии), чтобы начать поиск визуального представления наиболее важных ключевых слов, извлеченных из предыдущих шагов.

В результате я собрал три разных мудборда , которые в основном представляют собой набор визуальных элементов, отражающих стратегические идеи.

Я просто рассматриваю стратегию выделения некоторых ключевых слов, а затем просматриваю такие веб-сайты, как Behance, Dribble или Pinterest, чтобы найти визуальные эффекты, которые могли бы стать отличным художественным направлением.

Я ищу шрифт, цвет, стиль и т. д. и рассматриваю все аспекты визуального языка, которые будут воплощать стратегию нашего бренда.

Для Medihuanna я создал три мудборда: Заслуживающий доверия , Инновационный (ниже) и Натуральный , а затем я просматриваю их вместе с моим клиентом.

Затем мы обсуждаем эти возможные решения и принимаем решение о том, в каком направлении двигаться дальше.

Сосредоточив внимание на досках настроения, мы стараемся оставаться объективными , чтобы мы могли основывать наши наброски на следующем этапе на четком стратегическом понимании.

4. Эскиз — создание концепции логотипа на основе стратегии.

Создание набросков логотипов — это место, где в игру вступает настоящий творческий потенциал, но поскольку я сделал домашнее задание, я могу оценить свои эскизы по четко определенным критериям .

Цель скетча — найти связь между идеей и созданием формы.

Некоторые дизайнеры используют альбом для эскизов, в то время как другие начинают сразу же на компьютере, но большинство профессиональных дизайнеров логотипов рисуют логотипы вручную, используя ручку на бумаге.

Это потому, что набросок от руки дает вам непосредственность художественного выражения и я считаю, что сам дизайнер логотипов должен начинать именно с этого.

Также важно решить, нужен ли нам символ или просто запоминающаяся типографская обработка названия бренда (словесного знака).

В случае моего клиента название Medihuanna говорит само за себя (Medical + Marijuanna), поэтому мы решили использовать отличительный словесный знак.

Мы также решили, что нам нужен символ, который может действовать как визуальное сокращение, чтобы его можно было использовать в небольших размерах, где полное имя стало бы неразборчивым.

Сейчас на наброски логотипов может уйти много времени, поэтому важно делать перерывы и позволять своим идеям созревать и развиваться в глубине души.

Чтобы, когда вы вернетесь к своему проекту после перерыва, у вас был свежий взгляд, новый энтузиазм, и, следовательно, вы могли быть намного более эффективными.

Вы, наверное, также слышали о том, что лучшие идеи обычно приходят в самые неожиданные моменты.

В то время как ваше сознание занято другими задачами (например, вождением автомобиля или физическими упражнениями), ваше бессознательное приходит к по-настоящему замечательным идеям.

Вот почему я всегда рекомендую дизайнерам носить с собой то, на чем можно делать наброски.

Этот шаг обычно занимает несколько дней, так как вам действительно нужно перейти к количеству и набросать тонну логотипов .

И это потому, что нам нужно иметь много отличных идей, чтобы на следующем этапе мы могли выбрать несколько сильных и воплотить их в цифровом виде на компьютере.

5. Дизайн — выберите лучшие логотипы и создайте их в цифровом виде.

Итак, когда у вас будет куча набросков, вы сможете судить о них по стратегии и выбрать наиболее перспективные концепции и реализовать их в цифровом виде.

Теперь часть дизайна заключается в переводе ваших эскизов в цифровую форму, а затем в дальнейшем тестировании жизнеспособности каждой концепции.

Так что не спешите реализовывать каждую идею логотипа, которая у вас есть, а сосредоточьтесь только на концепциях, которые, по вашему мнению, могут эффективно работать для вашего клиента.

К настоящему времени у вас должно быть много критериев того, что может и что не может работать для вашего клиента.

Если вы чувствуете, что все ваши эскизы слабы, вы можете переходить от эскиза к дизайну , пока не получите несколько довольно интересных концепций логотипа.

Если у вас есть несколько хороших идей для логотипа, вам просто нужно использовать Adobe Illustrator для разработки векторной графики.

Здесь я просто воссоздаю эти эскизы на компьютере, а затем разрабатываю несколько вариантов каждой идеи , чтобы найти наилучший вариант.

Дизайнерская банка потребуется очень много времени (от нескольких дней до нескольких недель), прежде чем вы действительно воплотите свои идеи так, чтобы это было эстетически приятно.

Я корректирую дизайн и тестирую различные цвета, шрифты, интервалы, выравнивание и т. д. — всегда делаю новую копию, чтобы всегда иметь возможность вернуться к предыдущей версии моего логотипа.

Этот шаг заключается в тестировании множества различных способов выполнения эскизов логотипа, чтобы получить наилучшую эстетику .

Теперь, если вы сделаете это правильно (и не поторопитесь с этим шагом), концепции вашего логотипа улучшатся и станут сильнее очень быстро.

6. Подарите — продемонстрируйте концепцию логотипа и получите одобрение клиента.

После того, как я закончу разработку концепций логотипа (и я очень доволен результатом), мне просто нужно будет показать их моему клиенту в виде презентации.

Покажите клиенту три ваших самых сильных концепции фирменного стиля в соответствующих приложениях.

Не забудьте поделиться со своим клиентом только теми решениями, которые могут эффективно работать на них — не совершайте ошибку, показывая то, чем вы на самом деле не гордитесь.

Каждая из этих трех концепций логотипа является результатом дисциплинированного, но творчески открытого процесса, который я здесь описываю.

Хотя каждая из этих концепций различна, все они вращаются вокруг стратегии .

Я выбрал несколько приложений, имеющих отношение к клиенту : визитку, обложку книги и сумку, чтобы показать моему клиенту, как эти логотипы будут выглядеть в реальной жизни.

Откуда мне знать, какие макеты мне следует создавать? — В шестом упражнении моей схемы стратегии я перечисляю все ключевые маркетинговые инициативы, которые могут заинтересовать моего клиента, так что теперь я могу использовать эти результаты, чтобы выбрать от 3 до 5 макеты.

И снова, как и в случае с другими этапами моего процесса разработки логотипа, вам, возможно, придется переходить от разработки логотипа к его тестированию в приложениях, пока вы не найдете отличное решение.

Вам просто нужно проверить жизнеспособность каждой концепции логотипа, создав красивые макеты, чтобы увидеть, как она будет работать в реальной жизни.

Подробнее о презентации логотипа (вместе с моим шаблоном) читайте в другой моей статье.

Если вы следовали моим шагам, то ваш клиент должен быть очень впечатлен точностью вашей презентации на данном этапе.

Моему клиенту понравилась первая концепция, поэтому мы просто подправили несколько деталей, например: выравнивание листьев, чтобы логотип выглядел более сбалансированным.

Иногда клиенты могут скептически относиться к вашей концепции дизайна логотипа, но это просто потому, что все новые логотипы поначалу кажутся чужеродными.

Вы должны напомнить своему клиенту, что только после того, как логотип будет официально принят, мы можем по-настоящему принять его и придать ему смысл.

На этом этапе вы, возможно, захотите кое-что подправить, объединить элементы разных концепций и отшлифовать дизайн перед окончательным утверждением .

Итак, вместе с моим клиентом мы рассматриваем преимущества и недостатки каждого решения и приходим к предпочтительному дизайну логотипа.

7. Доставка — экспорт файлов логотипа и создание руководства по стилю.

После того, как вы получите одобрение вашего клиента, пришло время доставить пакет фирменного стиля , включая изображение логотипа и руководство по стилю.

В комплект поставки должны входить исходные файлы логотипа и руководство по стилю, описывающее, как использовать этот логотип.

И опять же, вы будете точно знать, какие файлы вы должны доставить, исходя из приложений, описанных в части стратегии (5-е упражнение).

Однако, как правило, включает основные варианты логотипа , такие как полноцветный, черный, белый и монохромный.

Вы также должны сохранить файлы логотипа для различного использования как в печатном, так и в цифровом виде (векторный и растровый), например. AI, ESP, PNG, JPG и т. д.

Не забудьте сообщить клиенту о любых коммерческих шрифтах, используемых в логотипе или фирменном стиле, на случай, если он захочет разработать другие приложения в будущем.

Наконец, вам нужно поработать над руководством по стилю, которое бы показывало все 9Варианты логотипа 0016 и способы их использования (например, безопасное пространство, размещение на темном или светлом фоне и т. д.).

В вашем руководстве по стилю вы также должны указать другие элементы фирменного стиля , такие как: цветовая палитра, типографская система, стиль фотографии, возможно, иллюстрации, анимация и другие элементы.

В зависимости от потребностей клиента и, конечно же, от его бюджета, вы можете перейти от очень простой одностраничной таблицы стилей к более полному руководству по бренду.

Заключительное слово о доставке — не забывайте всегда обещать меньше и делать больше — Я сделал это, предоставив своему клиенту дополнительную анимацию логотипа.

PS. Узнайте больше о , подготовке файлов логотипов и , создании руководства по стилю на моем канале YouTube.

Выводы

Отличные логотипы не появляются случайно — они являются результатом стратегического мышления, исследований, неудач и повторного проектирования.

Каждый аспект вашего логотипа, будь то форма, шрифт или цвет, может помочь вам повлиять на восприятие людьми вашего бренда.

Когда дело доходит до дизайна логотипа, вы должны очень тщательно подходить к его выбору.

В конечном счете это все о творчестве и наборе навыков , но вы также должны оставаться сосредоточенными и основывать свои концепции на твердом стратегическом понимании.

Вот почему я призываю вас НЕ пропускать начальные этапы подготовки, так как это очень поможет вам в дальнейшем в процессе разработки логотипа.

Просто посмотрите, что сказал мой клиент:

Вы будете оставаться сосредоточенным , иметь больше ясности , делать меньше ревизий и делать это намного быстрее как обычно, если бы вы прыгнули прямо в часть проектирования.

Если вы будете следовать моему процессу, вы также выйдете за рамки своих личных предпочтений или субъективного мнения клиента по этому вопросу.

Этот процесс поможет вам защитить свою работу, не защищаясь — Если вы дизайнер логотипов.

И это поможет вам чувствовать себя уверенно при выборе идеального логотипа для вашего бренда, если вы владелец бизнеса.

Не забудьте ознакомиться с моим руководством по стратегии , если вы хотите научиться проводить сеансы обнаружения со своими клиентами.

Ваш процесс разработки логотипа сильно отличается от моего? Я хотел бы услышать ваше мнение в комментариях ниже.

Ищете индивидуальный логотип для своего бизнеса? Просто позвоните по телефону по номеру , чтобы обсудить ваш проект.

Также ознакомьтесь с моим процессом веб-дизайна .

7 шагов творческого процесса разработки логотипа Знаете ли вы также, что несоблюдение надлежащего процесса может привести к ряду проблем?

Некоторые из проблем, с которыми вы можете столкнуться, если у вас нет надлежащего процесса проектирования, могут включать в себя потерю доверия как дизайнера логотипа, упущение важных деталей (которые могут показаться незначительными), сталкиваться с недовольным клиентом, быть названным дилетантом. и более.

Чтобы избежать этих проблем и быть уважаемым профессиональным дизайнером логотипов, вам необходимо создать процесс проектирования. Нужна помощь? Читайте дальше, чтобы узнать, из чего состоит творческий процесс разработки логотипа.

1. Креативное задание

Вот как следует начинать участие в проекте:

• Внимательно прочитать творческое задание .
• Понимание бизнеса клиента , отрасли и продуктов/услуг.
• Задайте клиенту вопросы , если вы хотите узнать больше о его/ее услугах или о видах логотипов, которые ему/ей нравятся.

2. Процесс исследования

Проведение подробного исследования компании и отрасли клиента:

• Изучение элементов дизайна : различные цвета, шрифты и темы дизайна, используемые для конкретной отрасли клиента.
• Узнайте о конкурентах клиента , чтобы получить представление о рынке. Не позволяйте исследованиям стать недостающим звеном в процессе разработки вашего логотипа, потому что они могут разрушить весь ваш проект.
• Узнайте, какие цвета, изображения или темы дизайна клиент хочет, чтобы вы использовали, и чего он/она ожидает от дизайна логотипа.
• Изучите и задайте вопросы, чтобы показать клиенту, что вы заинтересованы в проекте и относитесь к нему серьезно.

3. Начните делать наброски

Это важный шаг в разработке концепции дизайна, который многие дизайнеры упускают из виду:

• Начните с воплощения ваших идей и мыслей на бумаге . Это помогает правильно реализовывать идеи. Это также позволяет вам ускорить творческий процесс, уделяя внимание второстепенным деталям.
• Ознакомьтесь с другими отраслевыми логотипами для вдохновения, но не копируйте их. Не используйте скопированные логотипы, картинки, стоковые фотографии или производные концепции.
• Эскиз позволяет вам сформировать идею и придумать оригинальных концепций дизайна логотипа.

4. Оцифровка дизайна

После того, как вы закончите набрасывать и формировать свои идеи, теперь вы готовы перенести эти идеи на компьютер:

• Начните создавать дизайн логотипа с помощью графического программного обеспечения. Adobe Illustrator — самый популярный выбор среди дизайнеров логотипов.
• Экспериментируйте с различными идеями, формами, углами и цветами.
• Создайте несколько вариантов дизайна логотипа с учетом центральной темы и цели.

5. Презентация

Решите, как вы будете представлять дизайн логотипа:

• Выберите цвета , которые не конфликтуют и не выглядят слишком кричащими, и убедитесь, что вы используете цвета Pantone.
• Выберите правильный шрифт для логотипа. В зависимости от ощущения бизнеса, выбирайте шрифт с умом.
• Используйте цвета логотипа, подходящие для отрасли и региона вашего клиента. Каждая отрасль использует определенное количество цветов. В то время как некоторые цвета считаются профессиональными в определенных отраслях, другие могут восприниматься как детские.
• Рассмотрите цветовую комбинацию, которую дал вам клиент, и узнайте, почему для клиента важно, чтобы вы использовали эти цвета.
• Создайте дизайн логотипа , который масштабируется и не потеряет актуальности при изменении размера или печати одним цветом.
• Предложите клиенту 2-3 лучших дизайнерских решения, чтобы у него был выбор.

6. Получение отзыва

Как только клиент отправит отзыв, обратите внимание и поймите:

• Попробуйте взглянуть на вещи с точки зрения клиента и примите к сведению отзыв .
• Свяжитесь с клиентом, внесите необходимые изменения и отправьте 1 или 2 дополнительных образца (в разных цветах или шрифтах) после первоначального отзыва.
• Узнайте из отзывов, предоставленных клиентом другим дизайнерам логотипов. Это даст вам лучшее понимание того, что клиент хочет видеть в своем дизайне логотипа.
• Продолжайте вносить изменения и правки, пока клиент не будет полностью удовлетворен.

7. Отправьте окончательные файлы

Если вы были выбраны победителем… Поздравляем!

Как победитель, вам нужно сделать еще один шаг, прежде чем вы сможете начать праздновать:

• Доработайте файлы дизайна победившего логотипа и отправьте их в надлежащем формате.
• В случае возникновения путаницы вы можете прочитать подробную информацию о форматах файлов дизайна логотипа или обратиться в службу поддержки.
• После того, как окончательные файлы будут отправлены, владелец проекта отправит призовые деньги.

Обновление от 31 июля 2015 г.

Чтобы помочь вам запомнить вышеизложенное, мы создали эту инфографику, которую вы можете использовать в качестве контрольного списка. Веховое визуальное представление всего процесса разработки логотипа, подобное этому, очень поможет, когда у вас мало времени и вы завалены работой. Сделайте своего клиента счастливым, следуя творческому процессу разработки логотипа .

Некоторые дизайнеры логотипов могут ворчать на весь этот процесс, утверждая, что он занимает много времени. Но если вы хотите построить серьезную карьеру в дизайне, пришло время заняться хорошо организованным процессом разработки логотипа. Есть ли что-нибудь, что вы хотели бы добавить к процессу? Дайте нам свой отзыв. Мы хотели бы услышать от вас!

Источник изображений: Unsplash

Поделитесь этим:

Вставьте эту инфографику на свой сайт, используя HTML ниже:0005

Пожалуйста, укажите ссылку на https://www.zilliondesigns.com/blog/ вместе с этим изображением.