алгоритм поиска идеи — Дизайн на vc.ru
Меня зовут Григорий Хромов, я графический дизайнер, основатель брендингового агентства ХРОМ.
18 607 просмотров
Львиную долю наших проектов занимает корпоративный брендинг: нейминг, позиционирование, разработка и интеграция фирменного стиля. Моё любимое направление в дизайне — разработка логотипа, я занимаюсь этим уже около десяти лет и считаю, что могу поделиться своими знаниями с кем-то ещё. Значит, пора структурировать весь свой опыт в текстовом виде, создать своего рода методический материал по разработке знака и логотипа.
Предисловие
Мы пройдём все этапы проектирования хорошего логотипа, начиная с поиска идей и заканчивая презентацией клиенту, и разберём основные ошибки и проколы, с которыми мне пришлось столкнуться за всё время работы.
Единственное, чего не будет в этих текстах — описаний технических нюансов работы в графических редакторах и использования инструментария. Я считаю, что дизайнеру необходимо обладать им без обсуждения, по умолчанию, потому что он должен любую идею уметь воплотить в жизнь.
Что такое дизайн? Дизайн — это всё. Всё, что мы видим, всё то, с чем сталкиваемся, всё, чем пользуемся и к чему привыкли. Всё то, что мы хотим сделать, и всё, о чём думаем. Всё то, что будет в будущем и что было в прошлом, всё, что было придумано и написано. Всё, до чего можно дотронуться, и всё, на что мы смотрим. Всё это сделано с помощью дизайна.
Я хочу поговорить о передаче смысла. Ведь каждый начинающий графический дизайнер считает, что обязан разработать логотип. Он думает, что графический дизайн — это и есть фирменный стиль с логотипом в первую очередь. Так думал и я в начале свой карьеры, и это является чистой правдой.
Мастерство разработки знаков сравнимо с мастерством создания плаката и афиши. В случае с плакатами мастеру необходимо вложить весь смысл и посыл в формат листа, соблюдая стилистические особенности бренда, сделав его оригинальным, ярким и необычным, но при этом разработать какой-то собственный неповторимый почерк.
В разработке логотипа ситуация очень похожа — мы делаем то же самое, но ограничиваемся гораздо меньшим физическим форматом. Идеальный логотип должен быть настолько простым, чтобы его можно было нарисовать палкой на песке, маркером на доске или сделать с ним татуировку.
Немного истории
Термин «логотип» появился в начале 19 века в типографике и был синонимом термина «лигатура» — то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник на волне подъёма производства, что логично привело к росту производимой продукции, экспорта и конкуренции. К середине 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.
Немного теории
Вы должны понимать, чем отличается знак от логотипа. В переводе с древнегреческого слово «логос» обозначает слово (или смысл, суждение), а «типос» — отпечаток. Таким образом, логотипом может называться графическая конструкция, состоящая из текста и несущая определенный посыл, суждение и смысл.
Знаком же называется отдельная от логотипа либо самостоятельная графическая форма, которая, так же как и логотип, может нести определённый посыл, суждение и смысл. В отличие от логотипа знак не выполнен в виде наборного шрифта, но может быть спроектирован с помощью леттеринга, каллиграфии или других (не наборных) приёмов проектирования букв.
В случае если наша композиция включает знак и логотип, графическую композицию принято называть «фирменным блоком», но, как правило, мало кто использует профессиональные формулировки, и понятие упростилось до одного ёмкого слова «логотип».
Прежде чем начать его разработку, мы всегда обращаемся к реферансам, ищем подходящие метафоры, думаем о смысле, чтобы отразить его на плоскости листа в минимальном формате в виде логотипа или знака. Ведь логотип и знак — это максимальная квинтэссенция всего понятия графического дизайна.
Это смысл всего, что можно отразить, используя графику в пределах пяти мм. Для того чтобы сделать хороший знак и логотип, нужно пройти определённый путь, используя несколько правил.
Возможно, для кого-то мои тезисы покажутся очевидными, но для многих начинающих дизайнеров это что-то новое, и я уверен, что им будет очень интересно об этом узнать.
Не существует тупиковых проектов. Рано или поздно хорошая идея придёт — главное, вооружиться терпением и следовать моей теории.
Сложился определённый алгоритм действий по поиску лучшей, самой яркой метафоры и идеи, которая ляжет в основу знака и логотипа. Несомненно, есть случаи, когда логотип не должен отражать каких-то серьезных сопоставлений, а должен быть всего лишь стильным и трендовым, минималистичным. Это уже отдельная история работы с брифом, которую мы подробно рассмотрим в следующих главах.
Повторюсь: ценность знака и логотипа заключается не в форме, а именно в посыле, который надо передать с её помощью. Это очень похоже на принципы, заложенные Баухаузом: превосходство функции над формой. В нашем случае под функцией подразумевается посыл, который важно отразить с помощью образного языка.
Это коммуникация, разговор со зрителем путём применения минимальных графических форм, и он воплощен в максимально яркую и емкую концепцию. Когда мы уже подумали, о том каким хотим видеть наш знак, можно приступать к анализу и проработке метафор.
Алгоритм поиска идеи в разработке логотипа
Итак, в начале идёт ассоциативный поиск. Мы сопоставляем нашу тему, направление деятельности компании с какими-то определёнными яркими символами. Что это значит? Например, фирма занимается производством кирпича. С чем её сопоставить? Какие самые яркие признаки её ниши и сегментации?
На первом месте, конечно же, форма — форма кирпича: прямоугольник, который имеет определенные физические показатели, размер с соотношением высоты, ширины и глубины — каждый человек хорошо знаком с этими характеристиками. Они своего рода визитная карточка кирпича.
Второе — материал, песок и глина. Третье очевидное свойство — твёрдость. Далее мы выделяем цвет — чаще всего он красный, реже белый или какой-то другой.
При подборе ассоциативного ряда есть несколько уровней. Ассоциации первого ряда — самые простые, первое приходит в голову при произнесении слова. Например, молоко — белое и жидкое. Ассоциация второго ряда — корова, она производит молоко. Ассоциация третьего ряда — луг, на котором пасётся корова. Ассоциация четвёртого ряда — возможно, деревня, где есть этот луг, на котором пасётся корова.
Решение должно быть неожиданным, но очевидным.
Вернёмся к кирпичу. Если мы хотим разработать логотип для кирпичного завода, нам нужно стараться использовать самые дальние метафоры, ассоциации как можно дальнего порядка, начиная с третьего. То есть мы никогда, ни при каких обстоятельствах не должны рассчитывать на самые простые и элементарные, если планируем сделать его интеллектуальным и умным.
Наша цель — завлечь зрителя в игру.
Самый идеальный вариант — когда в итоге ты ловишь себя на мысли: «Как же я раньше не додумался? Это же очень неожиданное, но очевидное решение». Эта формулировка, к которой я пришёл в процессе работы, кажется мне наиболее подходящей к тому, чем занимается графический дизайнер.
Продолжая тему кирпичного завода. Если убрать ассоциации первого и второго ряда (характеристики формы и цвета), можно подумать о чём-то более глубоком: например, о доме, который был построен с помощью этого кирпича. Дом, конечно же, тема очень избитая, и рисовать его с крышей и трубой не стоит.
Можно изобразить часть конструкции, которая наиболее точно характеризует кирпич, — например, узор кирпичной кладки. Паттерн из кирпичной кладки очень характерно говорит о камне, о чем-то жёстком, прочном и стабильном, статичном.
Если в нашем знаке заложен какой-то стилеобразующий элемент, он может найти своё продолжение в общем фирменный стиле — это очень круто, мы убьём сразу двух зайцев.Очень важная мысль, которую я могу назвать законом в разработке хорошего знака, — получение максимального результата с применением минимальных средств. Имеются в виду минимальные графические средства: если мы можем обойтись одной палочкой и одним кружочком и при этом показать суть нашей идеи максимально ярко, отразить направление, философию и подход той организации, для которой делается знак — идеально.
Также очевидно, что после идеи важнейшей частью хорошего логотипа является форма. Форма решает. Всегда при разработке логотипа изначально мы проектируем его в чёрно-белом виде: черновик на бумаге → каркас в векторном редакторе → монохромная заливка. И уже потом, в последнюю очередь, можно думать о цвете.
Создаём мудборд — доску мыслей и настроений.
Как правило, в большинстве случаев у нас уже есть определённые референсы либо мудборд, который говорит о том, что мы хотим получить в конечном итоге.
Мудборд — это презентация мыслей и настроений. Мы собираем образы в визуальном виде на свои доски в Pinterest или в виде стикеров и распечатанных картинок на доске возле рабочего места (существует ряд интерактивных сервисов, позволяющих организовать мудборды и потом делиться материалами, комментировать и взаимодействовать командой, например realtimeboard.com — я пользуюсь им).
Пример мудборда на тему поп-арта.
Таким образом, мы вдохновляемся, сопоставляя свои мысли с тем, что уже где-то видели, делаем отпечатки в сознании и проецируем это в работе. Ведь всегда очень важно обладать определенной семантической базой перед проектированием логотипа. Да и опять же, на этапе подготовки кейса или презентации клиенту можно продемонстрировать мудборд, пояснив, как мы пришли к той идее, которую презентуем.
Очень важно делать презентации не просто сухим языком, показывая варианты наших знаков, но и рассказывать с точки зрения подхода: как конкретно мы пришли к результату, почему сделали именно так, о чём думали и чем вдохновлялись.
Итак, резюмируем вышесказанное. Приступая к разработке логотипа, мы:
- Выявляем уровни ассоциаций.
- Стараемся не использовать ассоциации первого и второго уровня (нужен логотип для производителя ботинок? — не стоит рисовать туфельку, если, конечно, это не обязательное условие в брифе).
- Создаём мудборд или доску впечатлений.
- Начинаем разработку только с использованием выбранного нами образа в неожиданной, но очевидной метафоре.
Алгоритмы, способы и стилистические приемы разработки логотипа я опишу в следующей статье.
Разработка и дизайн логотипа в Воронеже, Разработка фирменного стиля компании
Одним из наиболее важных элементов фирменного стиля является логотип, разработку которого можно заказать в полиграфии “Format”. У нас работают дизайнеры с многолетним опытом и высокой квалификацией в данном направлении, которые за этот год уже реализовали несколько проектов по разработке фирменного стиля для компаний из Воронежа, Курска, Белгорода и Саратова.
| Количество уникальных концепций | Кол-во рабочих дней | Стоимость работы дизайнера |
| 3 концепции логотипа | 3-5 | 10 000 р. |
| 3 концепции логотипа | 5-7 | 13 000 р. |
Стоимость разработки дизайна логотипа 3-им дизайнером
| Количество уникальных концепций | Кол-во рабочих дней | Стоимость работы дизайнера |
| 9 концепции логотипа | 4-6 | 20 000 р. |
| 12 концепции логотипа | 7-9 | 24 000 р. |
Стоимость разработки дизайна фирменного персонажа
| Количество уникальных концепций | Кол-во рабочих дней | Стоимость работы дизайнера |
| 9 концепции логотипа | 7-6 | 20 000 р. |
| 12 концепции логотипа | 12-18 | 25 000 р. |
В полиграфии “Format” можно заказать разработку логотипа для фирмы, сети магазинов и производственных компаний. Нашими услугами пользуются агентства недвижимости, студии красоты и стиля, авторские ателье по пошиву одежды.
Многолетний опыт работы, десятки успешных кейсов и более сотни довольных клиентов являются лучшим подтверждением нашего профессионализма! Хотите заказать разработку логотипа или провести ребрендинг? Приходите в нашу полиграфию
Разработка логотипа требует занимает довольно длительное время! Если Вам потребуется срочно разработать логотип мы можем предложить услугb срочной разработки логотипа путем привлечения большего количество дизайнеров для исполнение данной задачи. Это потребует больше денежных средств но позволит вам получить желаемый логотип компании в кратчайшие сроки.
Последние статьи
Печать на обоях Воронеж
подробнее…
Широкоформатная печать в Воронеже
Наша полиграфическая компания предлагает клиентам
печать постеров и афиш любых размеров: отподробнее.
..
Печать на футболках и майках в Воронеже
Что такое
печать на футболках и майках? Это отличное решение для организации эффективной рекламной…подробнее…
Бесплатный онлайн-конструктор модных логотипов, создатель и генератор логотипов
Запускаете собственную линию модной одежды? Вам понадобится логотип! Создайте свой собственный уникальный логотип с помощью конструктора логотипов Hatchful.
Создайте свою линию модной одежды
Начните строить свой бизнес.
Попробуйте генератор логотипов Hatchful БЕСПЛАТНО и начните создавать свой собственный модный бренд. Зачем тратить время и деньги на то, чтобы нанять профессионала для разработки логотипа? Hatchful позволяет любому создавать собственные модные логотипы всего за несколько кликов.
Для креативного предпринимателя, держащего руку на пульсе мира моды, нет ничего более полезного, чем создание собственного популярного модного бренда.
Вы всегда хотели создать бизнес своей мечты — почему бы не начать сегодня? Hatchful делает первые шаги в предпринимательстве быстрыми, легкими и безболезненными.
Выделитесь из толпы
Создайте уникальный профессиональный логотип.
Тысячи шаблонов, значков и цветовых комбинаций — у вас никогда не закончатся идеи или вдохновение. Нужен ли вам логотип для дизайнерской обуви высокого класса, корпоративной официальной одежды, крутых аксессуаров или лучших футболок с графикой — конструктор логотипов Hatchful поможет вам.
Лучшие бренды имеют лучшие логотипы. Ваш логотип — это первое знакомство с вашим брендом, с которым могут столкнуться покупатели. Не принимайте это как должное. Произведите хорошее первое впечатление, завоюйте доверие покупателей и создайте бренд, о котором вы всегда мечтали. Создайте свой собственный логотип с помощью Hatchful.
Найдите свою аудиторию
Загружайте активы социальных сетей за считанные секунды.
Если в вашей голове проносится так много идей (продукты, финансирование, маркетинг), зачем делать свой логотип одной из них? Нанять профессионального дизайнера корпоративных логотипов недешево, и может быть трудно найти вдохновение, если вы решите действовать в одиночку.
Забудьте о хлопотах — используйте редактор логотипов Hatchful и студию дизайна, чтобы создать свои собственные потрясающие и доступные логотипы онлайн для своих учетных записей в социальных сетях и связаться со своей аудиторией. Добавьте название своей компании, укажите ценности своего бренда и выберите один из примеров шаблонов логотипов, созданных специально для вашего бизнеса.
Ваш личный графический дизайнер
Экономьте время и деньги
Не нанимайте дизайнера и создайте собственный логотип за считанные секунды, без опыта.
Сотни шаблонов
Получите доступ к обширной библиотеке шаблонов логотипов, разработанных для того, чтобы вы могли сделать их своими собственными.
Активы социальных сетей
Загрузите логотипы в высококачественных файлах PNG для использования на всех платформах социальных сетей.
Студия дизайна по созданию логотипов
Добавляйте значки, настраивайте цвета, изменяйте шрифты и редактируйте макеты для создания уникального логотипа.
Индивидуально для вашей отрасли
Найдите варианты дизайна логотипа, разработанные специально для вашей отрасли или ниши бизнеса.
Повысить узнаваемость бренда
Создайте уникальный логотип, который поможет повысить доверие клиентов к вашему бренду и продуктам.
Мне доверяют более 140 000 владельцев бизнеса
Я использовал это для личного брендинга и сделал логотип, работая в Uber. Слишком легко.
Ториан Дж.
Увлекательный, быстрый и простой способ создания логотипов для Facebook, Instagram и Pinterest!
Jasmine F.
Это лучшее приложение для начала вашего первого онлайн-бизнеса.
Ридзуан Р.
Это потрясающе. Я собирался нанять фрилансера для этой работы, но сам справился за считанные минуты.
Hussaina H.
Suuuuuper прост в использовании с suuuuuper креативными шаблонами, которые обеспечивают качественный дизайн.
Чарльз Л.
Я беспокоился о том, как получить логотип для своего магазина, но благодаря Hatchful это было так неожиданно и захватывающе.
Пользователь Google
Простой дизайн логотипа
Ваш логотип многое говорит о вашем бренде. Если он выглядит хорошо, он производит хорошее впечатление на ваших потенциальных клиентов. Если это выглядит плохо, это может оставить плохое впечатление, даже если ваши продукты или услуги первоклассные.
Попробуйте бесплатные варианты логотипа и создайте единственный в своем роде логотип, идеально подходящий для вашего бизнеса. Лучше всего то, что вам не нужно иметь никакого опыта графического дизайна, чтобы создать бизнес-логотип, которым вы можете гордиться — генератор логотипов упрощает эту задачу.
С помощью конструктора логотипов Hatchful вы можете создать идеальный логотип в кратчайшие сроки. Просто выберите профессионально разработанные шаблоны, отражающие категорию вашей отрасли, добавьте и настройте сведения о своем бизнесе и вуаля! Вы создали свой собственный логотип.
Дизайн логотипов по отраслям
Просмотрите сотни профессионально выглядящих дизайнов логотипов, созданных специально для вашего бизнеса.
Beauty logosBusiness services logosClothing logosElectronics and gadgets logosFashion logosFinancial services logosFood logosFurniture logosHealth logosHome logosPhotography logosRestaurant logosService logosSports logosTelecoms service logosArt logosDrink logosFitness logosGarden logosMedia logosSocial media logosTechnology logosOther logosLogos by colorLogos by styleT-shirt logosClothing brand logosLingerie logosSunglasses logosSwag logos
Чего ты ждешь?
Как создать отличный дизайн логотипа, чтобы правильно запустить свой бренд? Вы могли бы потратить много времени и денег на то, чтобы получить один профессиональный дизайн. Или вы можете зайти в Интернет и попробовать создатель логотипа Shopify.
powered by
Бесплатное создание логотипов для одежды, создание и создание логотипов онлайн
Запуск бренда одежды? Hatchful позволяет любому создавать уникальные логотипы для одежды онлайн с нуля — опыт проектирования не требуется!
Создайте свой собственный бренд одежды
Тысячи шаблонов, значков и цветовых комбинаций.
Наше простое в использовании средство для создания логотипов брендов одежды предназначено для предпринимателя, который находится в пути. Забудьте о найме графического дизайнера, попробуйте наш конструктор логотипов БЕСПЛАТНО и начните создавать потрясающие логотипы для своего бренда одежды за считанные секунды. Вашему вдохновению нет предела!
Используйте наш генератор логотипов, чтобы упростить процесс разработки логотипа, выбрав из множества шаблонов дизайна логотипа одежды, и настройте удивительный логотип одежды для использования в своем интернет-магазине, веб-контенте, маркетинговых электронных письмах, сообщениях в социальных сетях, листовках и многом другом! Кроме того, загружайте изображения профилей в социальных сетях для Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin и Instagram и расширяйте охват своего бренда.
Развивайте свой бизнес по производству одежды
Выделяйтесь с помощью профессионального логотипа.
Для предприимчивого дизайнера, который любит высокую моду, нет более полезного опыта, чем запуск собственной линии одежды.
Независимо от того, создаете ли вы одежду с принтом на заказ с вашими собственными дизайнерскими идеями, осуществляете прямые поставки от стороннего производителя или разрабатываете собственную одежду дома, уникальный логотип компании поможет выделиться из толпы.
Графические дизайнеры не дешевы. При таком количестве факторов, о которых нужно подумать при открытии бизнеса, зачем делать разработку уникального логотипа одним из них? Используйте наш конструктор логотипов, чтобы создать свой собственный уникальный дизайн логотипа для одежды всего за несколько кликов.
Создавайте бесплатные логотипы и активы для одежды
Загрузите полные профессиональные пакеты для брендинга.
Каждая компания по производству одежды уникальна, но что объединяет лучшие из них, так это хороший брендинг. Связь с вашими покупателями через доступный брендинг будет иметь решающее значение для выживания в пустыне электронной коммерции. Итак, как вы относитесь к созданию популярного бренда одежды? С уникальным логотипом.
Продаете ли вы модные аксессуары ручной работы, дизайнерскую одежду или крутые символы на футболках — профессиональный логотип поможет завоевать доверие ваших клиентов и произвести неизгладимое впечатление о вашем бренде. Hatchful и создайте свой собственный дизайн логотипа одежды в нашем редакторе уже сегодня.
Ваш личный графический дизайнер
Экономьте время и деньги
Не нанимайте дизайнера и создайте собственный логотип за считанные секунды, без опыта.
Сотни шаблонов
Получите доступ к обширной библиотеке шаблонов логотипов, разработанных для того, чтобы вы могли сделать их своими собственными.
Активы социальных сетей
Загрузите логотипы в высококачественных файлах PNG для использования на всех платформах социальных сетей.
Студия дизайна по созданию логотипов
Добавляйте значки, настраивайте цвета, изменяйте шрифты и редактируйте макеты для создания уникального логотипа.
Индивидуально для вашей отрасли
Найдите варианты дизайна логотипа, адаптированные специально для вашей отрасли или ниши бизнеса.
Повысить узнаваемость бренда
Создайте уникальный логотип, который поможет повысить доверие клиентов к вашему бренду и продуктам.
Мне доверяют более 140 000 владельцев бизнеса
Я использовал это для личного брендинга и сделал логотип, работая в Uber. Слишком легко.
Ториан Дж.
Увлекательный, быстрый и простой способ создания логотипов для Facebook, Instagram и Pinterest!
Jasmine F.
Это лучшее приложение для начала вашего первого онлайн-бизнеса.
Ридзуан Р.
Это потрясающе. Я собирался нанять фрилансера для этой работы, но сам справился за считанные минуты.
Hussaina H.
Suuuuuper прост в использовании с suuuuuper креативными шаблонами, которые обеспечивают качественный дизайн.
Чарльз Л.
Я беспокоился о том, как получить логотип для своего магазина, но благодаря Hatchful это было так неожиданно и захватывающе.
Пользователь Google
Простой дизайн логотипа
Ваш логотип многое говорит о вашем бренде.