Дизайнер фирменного стиля и логотипов: чем занимается и что должен уметь / Skillbox Media

Лучшие дизайнеры логотипов. Обзор дизайнеров для создания логотипа

декабря 24, 2015

Не раз мы получали письма от вас с просьбой порекомендовать того или иного дизайнера для создания логотипа, но сходу ответить на такой вопрос всегда было сложно. Поэтому мы выделили время и пересмотрели десятки дизайнеров и собрали в этой статье тех, чьи работы соответствуют нашему представлению о красоте, тех, к кому мы могли бы обратиться и сами, появись у нас потребность отрисовки логотипа или создания фирменного стиля. Выбирая этих ребят, мы ориентировались исключительно на их портфолио, представленное в интернете и на свое внутреннее ощущение от него. 

Обратите внимание, что мы не можем отвечать за качество работ этих мастеров, ведь не работали и даже не знакомы с ними лично. Также мы не сможем ответить на ваши дополнительные вопросы, задать их вам лучше напрямую мастеру. 

LITE SHOP DESIGN

Но прежде чем вы начнете выбирать своего мастера, прочитайте несколько наших советов, которые помогут избежать неожиданного результата:

 

Четко опишите свои пожелания

 

Не стоит стесняться того, что вы не можете объяснить свои представления о работе дизайнера его языком. Оперируйте простыми и четкими определениями и избегайте неоднозначных. Помните: главное для вас — быть понятым. 

 

Подберите примеры логотипов, которые вам нравятся

 

А заодно и те, которые вам категорически не подходят. Так вы сможете быть уверены, что задали дизайнеру нужное направление работы, ведь даже точные описания остаются в некоторой мере субъективными. 

Визуализируйте всё, что возможно 

 

В первую очередь — цвет. Ваш лиловый может разительно отличаться от лилового, который существует в сознании дизайнера. Если вам трудно создать палитру самому, найдите фото, цветовая гамма которого похожа на ту, что вы ожидаете увидеть. И обратите внимание на эти два ресурса: In Color Balance и Design Seeds — они могут стать отличными помощниками.

 

Просите эскизы

 

Не все готовы показывать черновые варианты своей работы, но будет здорово, если у вас получится договориться. Попросите дизайнера сделать сразу несколько быстрых набросков, чтобы он не тратил своё время на разработку идей, которые вам точно не подойдут.

Давайте конструктивную и своевременную обратную связь

 

Поддерживайте контакт с мастером, без задержки реагируйте на его предложения, ведь от этого зависит, как быстро и какого качества результат вы получите.
 

ДИЗАЙНЕРЫ ЛОГОТИПОВ:

Ms.Ponch.

Логотипы. Каллиграфия. Дизайн.
ponch.me

Vicky Od

Иллюстрации. Логотипы. 

vickyod.com

DOCK 57

Логотипы. Фирменный стиль.
behance.net/dock_57

PAPER IGLOO

Логотипы и графический дизайн.
igloo.by

Socheieva Julia

Логотипы.
socheieva.com

Katrin Iowa

Логотипы. Визитки. Буклеты. Фирменный стиль. Брендинг.
@katrin_iowa  |  vk.com/katriniowa

Александра Червиняк

Логотипы. Дизайн. Каллиграфия.
@aleksa__ch

 

Lite Shop Design

Графический дизайн.  Логотипы.  Фирменные стили. 
vk.com/liteshopme

 

Polina Sosnovskaya

Логотипы.
polinasosnovskaya.com

 

Apus Agency

Логотипы. Визитки. Буклеты. Фирменный стиль. Брендинг.
apus.ag

Уверены, этот список можно дополнить не одним десятком мастеров. А потому, если вы знаете тех, кто на ваш взгляд достоин оказаться в этой статье, напишите ссылку на работы этого мастера ниже в комментариях, так мы соберем целую базу дизайнеров и поможем множеству творцов и бизнесов обрести свой стильный и неповторимый логотип. 

---

Полезные и вдохновляющие статьи 2 раза в месяц.

Без спама и только по делу

Фирменный стиль — разработка дизайна фирменного стиля компании, логотипа | Москва

org/BreadcrumbList»>
1. Главная
2. Услуги
3. Фирменный стиль

Корпоративный стиль, или айдентика — это комплекс графических, цветовых, шрифтовых констант, которые формируют единый, узнаваемый образ компании. Эффективный фирстиль не только обеспечивает эстетическую привлекательность, гармоничное сочетание элементов. Он также отражает философию, ценности бренда, существенно повышает различительную способность марки, формирует добавленную стоимость.

Брендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» специализируется на разработке фирменного стиля компаний, крупных ритейл-проектов, торговых марок. Мы помогаем ведущим российским, а также международным компаниям разработать эффективную визуальную стратегию, найти свою индивидуальность, качественно отстроиться от конкурентов, выстроить коммуникацию с аудиторией.

Стоимость разработки айдентики

Цена брендбука определяется индивидуально в зависимости от объема работ, количества носителей фирменного стиля, количества предлагаемых на выбор концепций дизайна, необходимости проведения имиджевой или предметной фотосъемки, а также многих других факторов. При заказе полного комплекса услуг по брендингу, стоимость создания идентификационной стратегии может заметно снизиться.

START UP

Комфортный пакет для быстрого запуска проекта. Предоставляется в одном варианте дизайна с возможностью доработок.

• Дизайн логотипа
• Стилистика
• Цвета
• Графическая среда
• Шрифты
• Деловая документации

OPTIMUM

Комплексный пакет, позволяющий закрыть все базовые потребности бизнеса в брендинге. Предполагает два концептуальных решения.

• Логотип
• Айдентика
• Цвета
• Графическая среда
• Шрифты
• Деловая документация
• Краткий брендбук

MAXIMUM

Расширенный пакет услуг закрывает все потребности бизнеса в брендинге, идентификации, рекламных коммуникациях. Предполагает три концепции.

• Разработка позиционирования
• Дизайн лого
• Фирстиль
• Брендбук
• Сайт
• Коммуникационная платформа
• Фото/видео производство

Примеры проектов

PROFIL DOORS

PROFIL DOORSБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексный ребрендинг для компании PROFIL DOORS. Разработаны платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн рекламы, ритейл-бренд и брендбук.

Natura Nuda

Natura NudaБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд дизайнерской одежды для женщин и мужчин Natura Nuda. Разработаны логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, товарный и ритейл бренд.

KABOSH

KABOSHБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексный ребрендинг для производителя сыров KABOSH. Разработана платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн рекламы, упаковки продукции и брендбук.

Vitamir

VitamirБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело успешный ребрендинг фармацевтической компании VITAMIR. Разработана платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки и брендбук.

OCEANIS

OCEANISБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплексную работу по созданию уникального ритейл бренда OCEANIS

AlphaPet

AlphaPetAlphaPet – супер-премиум корма для кошек и собак. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало брендбук, дизайн рекламы и каталога продукции AlphaPet.

IXcellerate

IXcellerateBRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг логотипа и фирменного стиля ведущего оператора сети коммерческих ЦОД IXcellerate. Новый фирменный стиль сохраняет преемственность с прежним образом, позволяя сохранить аудиторию и усилить бренд.

MOON

MOONMOON — крупнейшая мебельная фабрика в Европе. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело репозиционирование, разработало логотип, брендбук, дизайн упаковки и ритейл брендинг магазинов мебели.

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд овощной и молочной консервации ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ. Для развития проекта создан сайт, проведена имиджевая фото и видеосъемка.

РОСТ

РОСТГК РОСТ занимает лидирующую позицию на рынке овощей России. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг агрохолдинга РОСТ, разработал фирменный стиль и брендбук, дизайн упаковки ассортимента продукции.

Даров

Даров«Даров» — новая сеть магазинов у дома с фирменной кулинарией. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал бренд, разработав название, платформу бренда, фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и дизайн интерьера

Konti

KontiБрендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» провело комплексный рестайлинг корпоративного бренда Konti: обновило фирменный стиль, логотип, разработало брендбук, интерьерные решения и дизайн упаковки новых брендов в марочном портфеле компании

Многопрофильная языковая школа iOR

Многопрофильная языковая школа iORIOR — международная школа иностранных языков для детей и взрослых с самыми современными методами преподавания.

BRANDEXPERT «Остров Cвободы» провело ребрендинг языковой школы iOR, разработало фирменный стиль, логотип и стратегию позиционирования

Сеть магазинов мебели и товаров для дома Hoff

Сеть магазинов мебели и товаров для дома HoffHOFF — крупнейший мебельный ритейлер России, представленный тремя форматами, лидер онлайн продаж мебели и товаров для дома. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» разработал стратегию позиционирования, новую ритейл-стратегию, фирменный стиль и дизайн рекламы

Waterful

WaterfulWATERFUL — первая в России родниковая вода в перерабатываемой упаковке. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» провело комплекс работ по созданию бренда: разработка названия, позиционирование бренда, дизайна упаковки и рекламных коммуникаций

Адвокатское бюро «Бишенов и Партнеры»

Адвокатское бюро «Бишенов и Партнеры»«Бишенов и Партнеры» — ведущие адвокаты и юристы, которые защищают интересы корпоративных и частных клиентов. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало стратегию, дизайн логотипа и фирменный стиль юридической компании

Московский Велофестиваль

Московский ВелофестивальМосковский велофестиваль — масштабное событие для людей с активным образом жизни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип фестиваля, руководство по управлению фирменным стилем, дизайн рекламы и сайта мероприятия

Jardin d’Eve

Jardin d’EveЖенское бельё JARDIN D’EVE помогает выразить свою индивидуальность через модные дизайнерские коллекции. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд, характер и позиционирование которого раскрывается через художественный образ сада Евы

Chocopaz

ChocopazШоколад ручной работы Chocopaz — произведение искусства, созданное по оригинальным авторским рецептам. Специалистам агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» удалось передать роскошь и утонченность бренда в фирменном стиле, дизайне логотипа, дизайне упаковки

Vitaura

VitauraКлиника пластической хирургии Vitaura — ведущий эксперт в области эстетической медицины. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексную разработку бренда, сформировав инновационный образ с помощью нейминга, фирменного стиля и современного дизайна сайта

NEWTECK Well Service

NEWTECK Well ServiceNEWTECK Well Service предлагает услуги по интенсификации нефтяных и газовых скважин. Разработанный брендинговым агентством BRANDEXPERT «Остров Свободы» фирменный стиль и дизайн логотипа подчеркивает инновационный характер и лидерские амбиции бренда

KAMCHATKA

KAMCHATKAСоздание премиального российского бренда «KAMCHATKA», предлагающего исключительный ассортимент дальневосточной охлажденной, соленой и копченой рыбы лососевых пород, а также натуральной красной икры отменного качества.

Guten Morgen

Guten MorgenGuten Morgen — один из ведущих производителей высококачественного домашнего текстиля. Брендинговое агентство BrandExpert «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования бренда, новый фирменный стиль и дизайн упаковки всего ассортимента бренда

Pure bases

Pure basesPure bases — коллекция косметических основ и активных компонентов для создания оптимальных средств по уходу за кожей и волосами дома. Агентство «Остров Свободы» разработало: нейминг, дизайн логотипа, фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки, сайт

Ollis

OllisOLLIS — сеть семейных ресторанов с круглосуточной доставкой еды и широким выбором пиццы, блюд азиатской и американской кухни. Брендинговое агентство «Остров Свободы» разработало стратегию бренда, логотипа и фирменный стиль, дизайн рекламы

Creative Kitchen

Creative KitchenCreative Kitchen предлагает готовые изысканные блюда различных кухонь мира в удобном формате. Разработанные брендинговым агентством «Остров Свободы» нейминг, дизайн упаковки с профессиональным фудстайлингом подчеркивают гастрономический характер бренда

Самсон Фарма

Самсон Фарма«Самсон Фарма» — одна из крупнейших аптечных сетей Москвы. Агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало стратегию позиционирования, провело комплексный рестайлинг бренда: дизайн логотипа, фирменный стиль, брендбук, дизайн интерьера аптек

Любительская велогонка «Садовое Кольцо»

Любительская велогонка «Садовое Кольцо»Любительская велогонка «Садовое Кольцо» — уникальное масштабное мероприятие, развивающее велокультуру в Москве. BRANDEXPERT «Остров Свободы» осуществил комплексный рестайлинг фирменного стиля, дизайна логотипа, элементов навигации, дизайна рекламы

Акварель

АкварельСеть ТРЦ «Акварель» — стратегический проект девелоперской группы Immochan в России. Разработку бренда осуществило брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы»: стратегия позиционирования, логотип и фирменный стиль, брендбук, дизайн рекламы

МИРАТОРГ

МИРАТОРГРазработка стратегии позиционирования и брендбука крупнейшего российского агропромышленного холдинга, абсолютного лидера в производстве свинины и говядины в России «Мираторг». Новый визуальный образ объединил разрозненные ранее решения для ритейл-проекто

Купи коляску

Купи коляску«Купи коляску» — один из крупнейших российских интернет-ритейлеров, открывший также розничный магазин детский товаров. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало ритейл концепцию, дизайн-проект интерьера магазина, фирменный стиль

Like Me

Like MeСалон красоты Like Me предлагает косметологические услуги и стилистов для создания индивидуального образа. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд салонов красоты, где нейминг и фирменный стиль отразили идею жизни в гармонии с собственным «Я»

Aptos

AptosAPTOS создает инновационные решения и уникальные продукты для эстетической хирургии. Разработка фирменного стиля и логотипа агентством BRANDEXPERT «Остров Свободы» помогла отразить статус бренда как эксперта в области косметических решений

LOYARD

LOYARDLOYARD — новый российский премиальный бренд межкомнатных дверей с утонченным чувством стиля. Проект по созданию бренда в премиальном сегменте разработан брендинговым агентством «Остров Свободы»: разработка названия, дизайна логотипа, фирменный стиль

Империя Пиццы

Империя Пиццы«Империя» — актуальный городской формат кафе и доставка еды с широким меню из кухонь разных стран. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало позиционирование бренда как центра гастрономической жизни мегаполиса, логотип, фирменный стиль

Vestalia

VestaliaVestalia — удивительно хрустящее и ароматное печенье в яркой упаковке! Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало дизайн упаковки печенья, отличающийся современным и радостным характером, которое понравится целевой аудитории

Бриф на разработку фирстиля

Заполнив бриф на разработку айдентики бренда, вы поможете команде брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» глубже понять стратегические задачи вашего бизнеса, требования к визуальному образу, и предоставить вам наиболее эффективное решение.

1. Контактная информация:

+7 (495) [email protected]

Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Цели

Корпоративная стилистика решает вопросы идентификации, дифференциации марки, формирует добавленную стоимость, помогает бренду выстроить благоприятный имидж производителя, поставщика услуг, надежного партнера и работодателя.

• Дифференцирует бренд

  Отстроиться от конкурентов — основная задача, которую решают логотип и фирменный стиль. Чем более выразителен, оригинален, универсален визуальный образ, тем эффективнее он будет выделять ваш продукт на полке, в информационной среде.

• Быстро идентифицирует марку

  Когда конкуренция на рынке растет, узнаваемый логотип и фирменный стиль становятся для покупателя той путеводной звездой, которая помогает быстро найти любимую марку.

• Создает благоприятный имидж

  Положительное восприятие бренда со стороны клиентов, партнеров — залог эффективного продвижения, долгосрочного развития бизнеса. Не вызывают особого доверия компании, чья айдентика нестабильна, часто и хаотично меняется, некорректно используется, либо не имеет единых четких стандартов. Этот хаос в дизайне экстраполируется на весь бизнес.

• Транслирует ценности компании

  Когда у компании есть четкая миссия, она верна своим ценностям, принципам, уверенно идет к своим целям — это всегда находит отражение в фирменной стилистике. Образ, коммуникации, айдентика таких брендов работает в разы эффективней, создавая мощный синергетический эффект.

• Создает добавленную стоимость

  На этапе разработки бренда вы можете подчеркнуть качество своего продукта, а также немного завысить ожидания потребителя за счет фирменного стиля. Это эффективный способ повысить маржинальность, но он будет работать лишь до тех пора, пока реальное качество будет соответствовать созданному образу.

Элементы визуального образа

Фирменный стиль предприятия — это система визуальных констант, вместе формирующая единый целостный образ. К таким константам относятся: логотип, набор шрифтов, цвета, комплекс графических констант, композиционных решений.

• Логотип, название

  Являются центральным элементом фирстиля, а также самым эффективным идентификатором марки. Единственный недостаток логотипа лишь в том, что он не может быть использован повсеместно. Хорошая же новость заключается в том, что профессиональный фирменный стиль отлично справится с этой задачей даже без логотипа.

• Шрифты

  Один из мощных, часто недооцененных, некорректно используемых элементов айдентики. Шрифты не только несут массу информации о характере, природе бренда, они также выполняют важную функцию идентификации, индивидуализации марки.

• Цветовой код

  Индивидуальная палитра цветов в основе айдентики также помогает потребителю безошибочно идентифицировать производителя, даже если название, логотип не видны или не упоминаются. Кроме того, цвет многое сообщает о характере, природе бренда.

• Графика

  Графические константы формируют целостный образ марки,позволяют глубже раскрыть его характер, транслируют идеологию, философию. Также ситуативно передают настроение, важную информацию. Например, о ситуациях потребления продукта, сезонных предложениях, др.

• Композиция

  Помогает объединить, подчинить единой логике отдельные элементы фирменного стиля организации, завершая тем самым формирование целостного образа. Порой одного уже композиционного решения в основе рекламного баннера хватает, чтобы понять, о каком бренде идет речь.

Этапы разработки фирменного стиля

Профессиональная разработка корпоративного стиля предполагает детальное изучение рынка, аудитории, в первую очередь, конкурентного окружения. Учет всех потенциальных препятствий, стратегий конкурентов, их сильных и слабых сторон позволит вам создать конкурентный продукт. Использование айдентики, в основе которой палитра цветов, совпадающая с цветовым кодом конкурента — провальная стратегия. В этом случае ваш бренд будет работать на усиление конкурента, а не на формирование знания вашей марки.

• 1.

  Анализ рынка, конкурентного окружения

  Детальное изучение рынка и визуальных стратегий конкурентов — основа основ. Не изучив конкурентное окружение, особенности визуального восприятия брендов в вашем рыночном сегменте, можно ошибиться с выбором цветового кода или создать визуальный образ, который будет вызывать ассоциации с совершенно другим бизнесом или продуктом.

• 2. Создание концепции бренда, key visual

  Стратегия и концепция марки определяют ценности, которые лягут в основу дизайна айдентики компании, всех рекламно-маркетинговых коммуникаций.

• 3. Нейминг, логотип, графическая среда

  Формально о фирменном стиле можно говорить с момента разработки логотипа. Он предопределяет будущие шрифтовые, цветовые акценты, а также станет отправной точкой для развития будущей вспомогательной графической среды.

• 4. Развитие фирстиля

  Развитие дизайна на все основные типы носителей — от деловой документации, сайта до наружной рекламы, интерьера — создает целостный образ.

• 5. Руководство по фирстилю

  Брендбук, или руководство по управлению корпоративным стилем призвано, установить четкие правила, принципы использования элементов айдентики, которые помогут бренду сохранять единство восприятия на всех носителях, в том числе при масштабировании.

Фирменный стиль предприятия, магазина, кафе, ресторана

Подходы к разработке корпоративного стиля, дизайна логотипа сильно разнятся в зависимости от характера бизнеса, конъюнктуры рынка. За годы работы графические дизайнеры, креативные директора, маркетологи брендингового агентства BrandExpert «Остров Свободы» разработали свои методики, технологии, инструменты эффективного брендинга для корпоративных, розничных и товарных брендов.

• Фирменный стиль организации

  Корпоративная стилистика коммуницирует ключевые ценности компании потенциальным потребителям, партнерам, а также персоналу. Иными словами, айдентика организации отвечает за формирование образа вызывающего доверие производителя, поставщика услуг, бизнес-партнера, а также ответственного работодателя. Поэтому так важно, чтобы визуальный образ предприятия был достаточно универсальным, уместным в контексте коммуникации с каждой аудиторией.

• Фирменный стиль торгового центра, магазина

  Айдентика магазина, торгового центра или другого ритейл-проекта должен привлекать внимание к бренду, корректно отражая при этом его уникальное предложение, выгоды. Фирстиль магазина должен органично интегрироваться в интерьерные, фасадные решения, выделять марку на фоне конкурентов в условиях информационного шума на центральных улицах городов.

• Айдентика ресторана, кафе

  Дизайн айдентики кафе, ресторана, бара подчеркивают атмосферу и позиционирование заведения. Создание фирменного стиля ресторана высокой кухни или кафе — это одновременно выверенная стратегия и настоящий творческий вызов. Ведь дизайнеру необходимо создать располагающую атмосферу, особый эмоциональный фон, при этом сформировать, высокие ожидания от вкуса блюд, доверие качеству.

Блог

Значение фирменного стиля в успешном развитии компании

08. 10.2019

3103

Фирменный стиль и продвижение продукции

20.10.2019

5682

Категории носителей фирменного стиля

12.02.2020

3178

Фирменный стиль сайта

24.09.2019

3046

Фирменный стиль торгового центра

29.05.2019

1815

Фирменный стиль и его элементы

22.10.2021

1708

Какой шрифт выбрать?

27.08.2018

10023

Разработка фирменного стиля компании: принципы

05.08.2020

10321

Остров свободыsr. phone+7 (495) 961-25-86

Дизайнер фирменного стиля Джессика Джонс

Деловые журналы и веб-сайты изобилуют такими терминами, как брендинг, фирменный стиль, дизайн логотипа, фирменный стиль и стратегия бренда. Разные термины могут описывать одно и то же. Иногда один и тот же термин используется для описания разных вещей. Сбивает с толку!

Как дизайнер фирменного стиля, я хочу четко объяснить своим клиентам, что я делаю (а также то, что ни один дизайнер не может сделать для вас).

Что такое бренд?

Бренд – это восприятие компании.

Ваш бренд — это то, что люди думают о вашей компании. Это ваша репутация. На это влияют ваши ценности, ваши продукты, ваш маркетинг, ваше обслуживание клиентов. Его формируют журнальные статьи о вас, о том, как пахнет внутри ваших магазинов, и о том, что мама вашего соседа сказала о вас в продуктовом магазине. И да, он включает в себя ваш логотип, веб-сайт и визитные карточки. Все, с чем сталкиваются люди, взаимодействуя с вашей компанией, влияет на их восприятие вас. Это ваш бренд.

«Брендинг» — попытка повлиять на это восприятие. Вы не можете контролировать то, что может сказать мама вашего соседа. Но вы можете сделать все возможное, чтобы произвести правильное впечатление.

Что такое личность?

Идентичность бренда представляет собой набор визуальных и вербальных элементов бренда.

Подмножеством бренда является идентичность бренда (также называемая корпоративной идентичностью или системой идентичности). Ключевое слово — идентичность. Как и в случае с людьми, проверка удостоверения личности доказывает, что вы — это вы, а не кто-то другой. Осязаемые элементы, которые вы видите, когда компания общается с вами, составляют дизайн ее фирменного стиля:

Логотип, цвета, шрифты, слоганы, стиль фотографии, стиль иллюстрации, шаблоны, значки, обмен сообщениями.

Руководство по фирменному стилю — это документ, в котором фиксируется эта идентичность. Он удерживает всех на правильном пути, используя правильные шрифты, цвета и многое другое. Приложения или места, где эта идентичность может быть «применена», включают веб-сайты, визитные карточки, брошюры, вывески, упаковку, транспортные средства и многое другое.

Простой справочник по фирменному стилю, документирующий личность

Что такое логотип?

Логотип — это знак, представляющий компанию.

Из всех частей, составляющих идентичность вашего бренда, ваш логотип является наиболее заметной точкой узнаваемости. Не нужно рассказывать миру обо всем, что вы делаете. Это просто тег или идентификатор. Красное яблочко не показывает всю одежду, предметы домашнего обихода и продукты, которые вы можете купить в Target. Но это работает как быстрый умственный триггер для всего, что вы узнали о Target с течением времени. И если бы вы совершенно ничего не знали о Target, вы все равно могли бы сделать некоторые предположения о стиле и индивидуальности компании, взглянув на логотип.

Логотипы Джессики Джонс

Чем занимаются дизайнеры фирменного стиля?

Дизайнеры фирменного стиля используют стратегию для создания элементов вашего бренда. Ваш логотип, цветовая палитра, типографика, стиль изображения, слоган, голос и тон должны быть уникальными для вашей компании. Они помогают проиллюстрировать ваш бренд. Дизайнер айдентики не заставит конвейер на вашем заводе работать быстрее и не скажет, каких сотрудников нанять. Но мы можем повлиять на восприятие вас публикой, создав соответствующий, последовательный внешний вид.

Редизайн визитной карточки для Maverick Chocolate Co. См. остальную часть дизайна фирменного стиля здесь.

Преимущества найма дизайнера фирменного стиля для вашего бизнеса

Возможно, вы представляете малый бизнес, начинающий с нуля. Или, может быть, вы существуете уже много лет и задаетесь вопросом, стоит ли вам обновить существующий фирменный стиль. В конце концов, это завело вас так далеко! Стоит ли инвестировать в лучший дизайн?

Для компаний, которые получают всех своих клиентов по рекомендации соседей — и они довольны этим — это, вероятно, не стоит. Подумайте о сантехниках, механиках или дантистах. Пока у них отличный сервис, никто не возражает, если их визуальный брендинг не на высоте.

Но если вы находитесь на конкурентном рынке или в отрасли, где эстетика и обмен сообщениями могут увеличить ваш доход (например, продукты питания и напитки, гостиничный бизнес, мода, технологии, финансовые услуги, здоровье и благополучие и т. д.), вы можете извлечь выгоду из работа дизайнера айдентики. Вам может понадобиться обновление бренда, если ваша миссия изменилась, ваша аудитория изменилась, ваши продукты и услуги стали другими, у вас появились новые конкуренты или вы хотите изменить свою репутацию. Возможно, ваш старый дизайн айдентики устарел, и потребители больше не реагируют на него. Вы должны сигнализировать о начале новой эры.

Стратегический дизайн поможет вам:

Зажечь желание

Клиентов привлекает визуальная привлекательность и компания, которая явно их понимает.

Выглядеть установленным

Даже если вы новичок, не нужно выглядеть так, как будто вы запустили вчера. Правильный дизайн фирменного стиля может передать стабильность и долговечность.

Будьте запоминающимся

Яркий фирменный дизайн отличает вас от других вариантов. Вы застреваете в сознании клиентов.

Создайте лояльность

Когда ваш дизайн подходит вашей компании и ассоциируется с хорошим опытом, у клиентов формируется прочная эмоциональная связь.

Дизайн фирменного стиля требует стратегии бренда

Иногда, когда вы смотрите рекламный ролик по телевизору, вы можете догадаться, для кого он предназначен, только по стилю — даже до того, как будет представлен продукт или компания. Иногда вы можете скрыть логотип на упаковке, рекламе или грузовике и при этом знать, кому он принадлежит. Вот как работает хороший дизайн айдентики. Это сплоченная система, а не просто логотип.

То, как выглядит эта система, должно основываться на стратегии. Какова основная идея вашего бизнеса? Каковы ваши ценности и методы работы? Какова личность вашей компании? Кто такие единомышленники, которым понравится то, что вы делаете? Как мы достигнем этих людей? Что им нужно и на что они реагируют? Что будет крюком, который заставит их войти в дверь, чтобы они могли увидеть, насколько вы круты? Информация о вас в сочетании с информацией о их сформирует идентичность вашего бренда. Когда ваш дизайн объединяет обе стороны, вы все сделали правильно.

Я помогаю клиентам направить свое волшебство в брендинг, который движет их аудиторией — зарегистрироваться, присоединиться, купить, продвигать или влюбиться в то, чем они занимаются.

Получите удобный PDF-файл, когда присоединитесь к моему списку рассылки новостей:

Вопросы, которые необходимо задать перед заказом дизайн-проекта

Скрипт, который поможет клиентам и дизайнерам избежать неприятностей в будущем

Присоединяйтесь к списку

Цены на фирменные пакеты и стоимость дизайна логотипа

Стоимость фирменных стилей может сильно различаться. Агентство может взимать от 30 000 до 250 000 долларов, в зависимости от того, кем оно является и масштаба проекта. Но не всем предприятиям нужны такие большие инвестиции. Как независимый дизайнер с 20-летним опытом, я могу привнести дизайн и опыт на уровне агентства в тот же проект, который в другом месте стоил бы дороже.

Ниже приведены рекомендуемые цены для клиентов малого бизнеса.

Поиск бренда

Это отдельная консультация с вами (и любыми заинтересованными сторонами) для определения вашего бренда. Когда вы строите и продвигаете свой бизнес, вам понадобится ясность в том, как он должен выглядеть и звучать. Мы изучим ваше видение, цели, аудиторию, то, что вы хотите, чтобы они чувствовали, индивидуальность вашей компании, уникальные сильные стороны и многое другое. Полученный бриф представляет собой сводку, которая будет держать вас в фокусе и направлять дизайн и обмен сообщениями вашего бренда.

Этот шаг является неотъемлемой частью каждого проекта по созданию фирменного стиля, за который я берусь. Вы можете взять бриф и работать с ним, или, если вы хотите двигаться дальше вместе со мной, эта стоимость будет применена ко всему вашему проекту.

1,5-часовое интервью

Видеовстреча в Zoom. Принесите чашку кофе, и мы вместе пройдемся по вопросам и упражнениям.

Письменный брифинг

После интервью вы получите письменный брифинг, в котором будут отражены наши выводы. Этот бриф — это компас, который поможет вам вести свой бизнес и брендинг.

1000 долларов

Эта стоимость будет применена к любому пакету, если вы продвинетесь вперед.

 

Пакет с логотипом

Вы хотите сохранить текущие фирменные цвета, шрифты и визуальный стиль. Вам нужен только более подходящий, отточенный, лучше продуманный логотип, чтобы представлять ваш бренд.

Щелкните + или имя элемента для получения подробной информации.

Поиск бренда

Каждый проект начинается с определения вашего бренда. Эта работа включает в себя интервью и упражнения, чтобы найти сердце вашего бренда, чтобы мы могли воплотить его в дизайне.

Логотип

Логотип — это сокращенный тег или идентификатор вашего бренда. Я делаю наброски и уточняю идеи, пока не получу лучшую концепцию логотипа (или несколько отличных вариантов). Он будет применяться к макетам продуктов, чтобы проверить, как они будут работать в «реальном мире». Ваш окончательный набор файлов будет иметь вторичные логотипы в вертикальном или горизонтальном формате, если это необходимо, сохраненные для печати и Интернета.

Мини-руководство по стилю

1-2-страничное руководство по использованию логотипа со спецификациями цветов вашего логотипа, используемое поставщиками полиграфии и веб-разработчиками, чтобы гарантировать соответствие цветов вашего бренда в различных приложениях. Предоставляются коды Pantone, CMYK, RGB и шестнадцатеричные коды.

6900 долларов США

Identity Package

Вы начинаете с нуля или развиваете существующий бренд вашей компании. Вы хотите воплотить суть вашей компании во внешнем виде. Вам нужен набор визуальных элементов и рекомендации по их использованию.

Щелкните + или имя элемента для получения подробной информации.

Поиск бренда

Каждый проект начинается с определения вашего бренда. Эта работа включает в себя интервью и упражнения, чтобы найти сердце вашего бренда, чтобы мы могли воплотить его в обмен сообщениями и дизайн.

Логотип

Логотип — это сокращенный тег или идентификатор вашего бренда. Я делаю наброски и уточняю идеи, пока не получу лучшую концепцию логотипа (а иногда и пару отличных вариантов). Он будет применяться к макетам продуктов, чтобы проверить, как они будут работать в «реальном мире». Ваш окончательный набор файлов будет иметь вторичные логотипы в вертикальном или горизонтальном формате, если это необходимо, для печати и Интернета.

Цветовая палитра

Спецификации цветов вашего логотипа, а также дополнительная палитра, которая согласуется. Предоставляются коды Pantone, CMYK, RGB и шестнадцатеричные коды.

Типография

Рекомендации по фирменным шрифтам с примерами их совместного использования.

Визуальная тема

Наряду с логотипом, шрифтами и цветами, брендам также нужны формы и линии, определенный стиль фотографии или иллюстрации, пользовательские узоры или другие элементы, дополняющие визуальную тему. Эти ингредиенты будут применены к фиктивным макетам, чтобы показать, как их следует использовать.

Руководство по фирменному стилю

Многостраничный документ, описывающий элементы вашего бренда. Ваша команда может использовать его для создания согласованных материалов в будущем. Он включает в себя правила использования и спецификации для логотипа, цветовой палитры, типографики, графических элементов, обмена сообщениями и любых других элементов, которые делают ваш бренд уникальным.

14 900 долл. США

Индивидуальный пакет

Помимо пакета идентификации вам, вероятно, понадобятся рекламные материалы с новым идентификатором. Если у вас есть штатный дизайнер, он может ссылаться на ваше руководство по стилю бренда (созданное в Identity Package) при их создании. Или я могу разработать их для вас, так как я уже знаю ваш бренд вдоль и поперек. К популярным товарам относятся:

• Нейминг бренда
• Визитные карточки, фирменные бланки и конверты
• Брошюры и информационные листы
• Вывески
• Упаковка
• Шаблоны социальных сетей
• Шаблоны презентаций
• Брендовые сувениры (футболки, наклейки, кофейные кружки, бутылки с водой, ручки и забавные вещи)  

Не каждому бизнесу нужны все предметы.