Дизайн текста: Оформляем текст так, чтобы его прочитали

Содержание

Оформляем текст так, чтобы его прочитали — Дизайн на vc.ru

Роман Худоногов, сооснователь и директор продукта в Setka Editor, поделился гайдом по оформлению текста. Из статьи вы узнаете, как сделать так, чтобы ваши тексты читали дольше 15 секунд.

31 229 просмотров

Роман Худоногов на конференции ContentSense «Как контент решает задачи бизнеса»

Роман разобрал:

Типографику.
Структуру текста.
Подбор иллюстраций.
Верстку страниц.

В России 20 млн человек ежемесячно сталкиваются с проблемами чтения с экранов — это очень много, столько же живет в Москве и Московской области. Эти 20 млн каждую неделю посещают один сайт — «Википедию».

В статье на «Википедии» сказано, что длина строки может напрямую влиять на скорость чтения. Если строка слишком длинная, приходится долго возвращаться к началу следующей строки, если же короткая, глаза устают постоянно «скользить» по тексту.

Удобно читать, когда в строку помещается от 35 до 95 символов. Первая строка в статье, если открыть на 15-дюймовом мониторе, вмещает в себя 205 символов.

«Википедия» нарушает основополагающие принципы типографики

Хорошая новость: вы, в отличие от «Википедии», можете влиять на дизайн своего продукта. Чтобы избежать большинства проблем, нужно придерживаться правила: «Сделай работу за своего читателя». Давайте разберемся, как именно вашу статью будут читать и с какими проблемами могут столкнуться.

Типографика

В строку должно помещаться 35−95 символов, как мы уже знаем из «Википедии». Количество символов и размер шрифта определяют максимальную ширину строки. Удобный для чтения с экрана шрифт (кегль) — 18–19 пикселей.

Межстрочное расстояние (интерлиньяж) должно быть таким, чтобы глазу было понятно, куда «перепрыгивать». Интерлиньяж соотносится с кеглем в пропорции 3 к 1, то есть если у вас кегль 20, то межстрочное расстояние — 26.

Читатель должен четко понимать, когда закончился абзац. Чтобы рассчитать расстояние между абзацами, умножаем интерлиньяж на два.

Еще стоит учитывать количество строк в абзаце. Идеально — пять строк.

Если абзац слишком большой, читатель устает. Конечно, есть технические блоги, аналитические статьи, где в пять строк не уложиться, но лучше учитывать размер абзаца. Если абзацы слишком дробные (как в примере справа на картинке), читателю непонятно, о чем вы рассказываете.

Шрифт должен быть контрастен к фону — иначе читать неудобно. Коэффициент контрастности рассчитывается исходя из разницы в яркости (интенсивности излучаемого света) между двумя смежными цветами на экране. Диапазон значений — от 1 до 21 (обычно указывается как 1:1 – 21:1). Чем больше значение, тем выше контраст. Существует множество инструментов для вычисления коэффициента контрастности двух смежных цветов, например этот калькулятор.

Контраст касается и самого текста: лучше, если шрифт заголовка отличается от основного текста. Это помогает читателю понять, что началось что-то новое. Вы можете просто использовать гарнитуру другого типа: если текст набран шрифтом без засечек, для заголовка выбирайте шрифт с засечками. Но недостаточно выделить заголовок жирным, он должен отличаться по размеру от основного текста — разумеется, в большую сторону.

Расстояние между элементами должно быть не меньше трех межстрочных интервалов. Это позволяет читателю сориентироваться, где заканчивается одна часть повествования и начинается другая.

Хорошо, если подзаголовки отличаются от заголовков по начертанию и размеру: так понятнее, где вложенный кусочек, а где — основная часть.

Структура текста

Исследователи из Nielsen Norman Group заявляют, что 8 из 10 человек быстро пролистывают материал и прочитывают в нем только 28% слов. Это называется скимминг: например, я достаю телефон и проскроливаю страницу, чтобы понять, стоит ее читать или нет.

Поэтому структура текста должна быть понятной, а в самом тексте должны быть расставлены акценты. Если человек прочитал не всю статью, но нашел в ней ответ на свой вопрос, — это означает, что вы хорошо сделали свою работу. Доскроллы — это важно, но не нужно на них зацикливаться.

Статья о Бали на сайте Here Magazine разбита на понятные главы: где остановиться, где поесть, как долететь. Если человек ни разу не был на Бали, он захочет прочитать статью полностью. Если был и собирается снова, его может заинтересовать конкретный раздел — например, где остановиться.

Здорово, когда получается делать акценты на главном. Например, в бренд-медиа «Только спросить» есть статья «Безопасна ли еда с пола?». В материале говорится и о правиле пяти секунд, и об инфекциях, но самое главное — это комментарий гастроэнтеролога:

Статья большая, но комментарий выделен, потому что это эксперт со специализацией и фото. Такой комментарий вызывает доверие, и тут в самый раз кнопка с call-to-action.

Если у вас большая статья, сделайте содержание, чтобы читатель мог сам выбрать интересный раздел.

Аналогичный прием — дать заключение с выжимкой поста. У The Bell классно выстроен мостик от выводов к форме сбора имейлов.

Иллюстрации

Люди рассматривают картинки на 10% дольше, чем читают текст. Четыреста тысяч лет назад мы были охотниками-собирателями, поэтому наш мозг хорошо обрабатывает графическую информацию, а чтение — недавнее изобретение. При этом огромное количество важных идей и задач одними картинками не выразить, поэтому нам приходится рассказывать их с помощью текста.

Большие обложки привлекают внимание. Бывает так, что вы открываете сразу много вкладок? Я постоянно так делаю: читаю что-то новое, потом перехожу по ссылке в статье, а потом вспоминаю, что хотел прочитать недавнюю статью об Uber. Я быстрее найду эту статью, если при переключении между вкладками увижу большую обложку с заголовком.

Вас запоминают благодаря фирменным иллюстрациям. Если вы издаете бренд-медиа, ваша задача не только донести что-то до читателя, но и построить четкую ассоциацию, что полезной информацией поделились именно вы.

Сможете вспомнить, статьи из каких изданий вы прочитали на этой неделе? Если да, то эти издания проделали большую работу по брендингу. Один из способов помочь читателю вас запомнить — использовать единый стиль иллюстраций. Использование цветов и брендовых элементов увеличивает запоминаемость бренда на 80%.

DigitalOcean — облачная платформа, которая помогает быстро запустить блог или наладить инфраструктуру. Они публикуют хелпы и гайды, пишут статьи о том, как поднять MySQL или пропатчить KDE. Статьи для них — один из основных каналов привлечения. Придумывать иллюстрацию для каждого материала сложно, поэтому они выбрали абстрактный стиль.

Эту иллюстрацию можно поставить к пяти разным статьям, потому что подобных материалов много. Я узнал о проекте три года назад и стал его клиентом. Считаю, что это всё потому, что на протяжении года я читал статьи и в какой-то момент подумал: «Эти классные ребята знают ответы на все мои вопросы. Посмотрю, что они предлагают».

Фотография — то же самое, что иллюстрация.

В журнале For hims все фотографии сделаны на оливковом фоне, герои всегда в футболках одного цвета. Стиль узнаваемый — в голове выстраивается мостик.

Стилизация изображения элементами брендинга. В издании об удаленной работе Slack HQ много материалов, но не всегда есть профессиональные фотографии. Они выкручиваются тем, что стилизуют фото фирменными элементами — кружочками и точками. С одной стороны, это иллюстрация к статье, с другой — тот самый брендовый мостик.

Полотна текста читать не интересно. Статьи с визуальными элементами, вставленными через каждые 75−100 слов, получают вдвое больше лайков и шеров. Если в статье много картинок, ее легче читать. Картинки во всю ширину подойдут, если вы рассказываете о путешествиях или машинах. Где не обойтись одним текстом — поставьте большую картинку.

Верстка страницы

Несколько объектов в одном экране.

Если между двумя абзацами текста нужно поставить две иллюстрации и вы ставите их одну под другой, читателю придется долго скролить.

Ставьте обе иллюстрации параллельно — с помощью табличной верстки.

Иллюстрация списков. Список из 10 пунктов приятнее рассматривать, если есть визуальные якоря. Глаз быстрее зацепится за иллюстрацию, чем за текст: “Use tools in tandem” — две милые курочки.

Карточки. Если вы пишете гайд «Как приготовить салат “Цезарь”», вам не обойтись без разделов о посуде и продуктах. Эта статья будет длинной пошаговой инструкцией: «Возьмите курицу, порежьте салат». Используйте текст в карточке: его проще найти на странице, запомнить содержание и пойти готовить.

Релевантный сайдбар. В нем можно разместить подходящие товары или рекомендации на другие статьи. Конечно, есть блок рекомендаций в конце поста, но не факт, что человек туда дойдет. К тому же релевантная ссылка рядом со смысловым блоком будет эффективнее.

Цитаты в сайдбаре. Когда рассказываете историю, легче зацепить читателя, если показать кусок из интервью большим размером. Люди приходят именно за этим.

Call-to-action в сайдбаре помогает решить performance-задачи. Например, если вам нужно, чтобы читатель, который зашел на статью, скачал PDF-книгу. Так вы получите его email.

Цифры и факты в сайдбаре. Например, только 1% жителей РФ переболел острыми кишечными инфекциями. Выходит, есть с пола можно, потому что 1% — это мало. Наверно, этот факт можно поставить в текст, но там он потеряется, потому что читатели быстро скролят страницы.

Цифры и факты в основной колонке текста. Один из самых действенных приемов — это дать срез по цифрам в истории, которую вы рассказываете. Например, как это делают Inc. в статьях о конкретном бизнесе. Если раскидать эти цифры по абзацам, не факт, что кто-то их увидит. А так получается что-то вроде карточки: «Вау, эта компания похожа на мою по обороту — наверное, их советы будут полезны». Этот прием позволяет создать контекст.

Главное из этой статьи

В типографике важны:

Ширина строки.
Размер шрифта.
Межстрочное расстояние.
Расстояние между абзацами.
Количество строк в абзаце.
Контраст.

Структура текста будет понятнее, если есть:

Деление на главы.
Акцент на важном.
Содержание.
Заключение.

Чтобы иллюстрации работали на бренд, нужны:

Большие обложки.
Брендинг.
Единый стиль фотографий.
Медиаэлементы через каждые 75−100 слов.
Картинки во всю ширину экрана.

Верстка будет лучше, если показать:

Несколько фотографий в одном экране.
Ссылки на релевантные посты.
Подходящие товары.
Цифры и факты.

Посмотрите полное выступление Романа Худоногова — там еще много лайфхаков для грамотного оформления текста.

Конференция ContentSense по контенту для бизнеса — один из проектов команды ProductSense. Мы делаем расшифровки докладов с наших конференций и пишем по ним статьи.

Благодарим за подготовку статьи редактора Асю Челован.

Редактор Wix: Дизайн сворачивающегося текста | Центр Поддержки

После того как вы добавили и настроили сворачивающийся текст, вы можете выбрать дизайн и отрегулировать настройки в соответствии со стилем вашего сайта. Подберите шрифты, форматирование и интервалы, чтобы они гармонировали с остальными элементами и настройками вашего сайта.

Содержание:

Как настроить дизайн текста
Как отредактировать кнопку

Настройка дизайна текста

После настройки сворачивающегося текста вы можете выбрать дизайн, включая форматирование, выравнивание и шрифты.

Чтобы настроить дизайн текста:

Нажмите на текстовое поле.
Нажмите Изменить дизайн.
Нажмите Настроить дизайн.
Выберите Текст из раскрывающегося меню и настройте его, используя следующие параметры:
- Стили: выберите стиль текста из раскрывающегося меню, чтобы быстро выбрать шрифт и размер для текста.
- Шрифты: выберите, как будет выглядеть текст из выпадающего меню.
- Размер шрифта: выберите размер шрифта.
- Форматирование: настройте текст, применив такие параметры, как полужирный и курсив. Вы также можете выбрать цвет текста, выделения и контура.
- Выравнивание: измените способ выравнивания текста и его направление.
- Межстрочный и межбуквенный интервал: поменяйте межбуквенные и межстрочные интервалы.
- Тени: добавьте тень, чтобы создать трехмерный эффект. Вы можете настроить различные параметры тени и сделать ее более или менее заметной.

Настройка дизайна кнопки раскрытия / ссылки

Вы можете настроить дизайн кнопки раскрытия и сворачивания. Если ваш текст ведет на ссылку, вы также можете изменить внешний вид кнопки со ссылкой.

Есть 3 состояния кнопки, которые вы можете настроить:

В покое: как выглядит кнопка до того, как посетитель нажимает на нее.
При наведении: как выглядит кнопка, когда посетители наводят на нее курсор.
Отключена: как выглядит кнопка, когда она отключена.

Настройте кнопку для каждого из этих состояний отдельно или примените одни и те же настройки ко всем состояниям, нажав на значок Применить дизайн к другим состояниям .

Чтобы настроить кнопку текстового поля:

Нажмите на текстовое поле.
Нажмите Изменить дизайн.
Нажмите Настроить дизайн.
Выберите Кнопка из раскрывающегося списка.
Перейдите во вкладку В покое, При наведении или Отключена, чтобы настроить дизайн для каждого состояния, используя следующие параметры:
- Стили: выберите стиль текста из раскрывающегося меню, чтобы быстро выбрать шрифт и размер для текста.
- Шрифты: выберите, как будет выглядеть текст, из выпадающего меню.
- Размер шрифта: выберите размер шрифта.
- Форматирование: настройте кнопку, применив к ее тексту такие параметры, как полужирный шрифт и курсив. Вы также можете выбрать цвет текста, выделения и контура.
- Выравнивание: измените способ выравнивания текста и его направление.
- Межстрочный и межбуквенный интервал: поменяйте межбуквенные и межстрочные интервалы.
- Тени: добавьте тень, чтобы создать трехмерный эффект. Вы можете настроить различные параметры тени и сделать ее более или менее заметной.

текстовых логотипов | Создатель текстового логотипа

Как создать текстовый логотип, который вам понравится.

Хотите классный текстовый логотип? Тогда вы находитесь в правильном месте! BrandCrowd имеет сотни текстовых логотипов, которые вы можете настроить всего за несколько кликов. Вы можете попробовать создатель текстового логотипа бесплатно!

Чтобы создать идеальный текстовый дизайн, выполните следующие действия:

1. Просмотрите библиотеку профессионально разработанных текстовых логотипов
2. Найдите понравившийся дизайн и измените цвета, шрифт и макет
3. Как только вы будете довольны своим текстовым логотипом, немедленно загрузите

Какие элементы составляют красивый текстовый логотип?

Легко создать текстовый логотип с помощью конструктора логотипов BrandCrowd, но если вы правильно воспользуетесь этими элементами дизайна, ваш логотип будет идеальным. Ваш текстовый логотип должен представлять ваш бренд, помогать людям запоминать вас и давать представление о ваших услугах. Выбор правильных цветов, макета, шрифтов и форм является ключом к тому, чтобы ваш текстовый логотип был выше конкурентов.

Тип логотипа

На выбор предлагается множество различных типов логотипов. Нужна ли вашему текстовому логотипу иконка или просто текст? Должен ли он иметь комбинацию обоих?

Подробнее

Цвета логотипа

Хотите передать надежность? Хотите казаться веселым и общительным? Выбор правильных цветов для вашего текстового логотипа имеет большое значение.

Подробнее

Шрифт логотипа

Точно так же, как цвета могут передавать смысл, шрифты и типографика тоже могут это делать. Нужен серьезный текстовый логотип или, может быть, что-то более нежное? Обязательно выбирайте шрифты с умом.

Подробнее

Часто задаваемые вопросы

Создать идеальный текстовый логотип с помощью BrandCrowd несложно, но на всякий случай вот несколько часто задаваемых вопросов, которые помогут вам начать работу.

Что такое средство для создания текстовых логотипов BrandCrowd?

Программа для создания текстовых логотипов BrandCrowd позволяет создавать и настраивать выделяющиеся текстовые логотипы за считанные минуты. BrandCrowd предоставляет вам доступ к профессиональной библиотеке тысяч настраиваемых текстовых логотипов, что делает создание вашего текстового логотипа недорогим и простым. Наши логотипы, созданные дизайнерами со всего мира, открывают перед вами неограниченные возможности.

Получу ли я прозрачную версию моего текстового логотипа?

Абсолютно! Прозрачная версия вашего текстового логотипа предоставляется при загрузке в формате PNG. Даже если вы выбрали сплошной фон для своего текстового логотипа, для вашего удобства мы предоставим версию вашего логотипа с прозрачным фоном, которая идеально подходит для использования на вашем веб-сайте.

Какой макет лучше всего подходит для текстовых логотипов?

Вы хотите, чтобы ваш текстовый логотип выделялся среди конкурентов. Ваш логотип должен говорить вашей аудитории, клиентам, поклонникам и конкурентам, что вы настроены серьезно. Нет однозначного ответа на вопрос, какой макет должен быть у вашего текстового логотипа, но имейте в виду, какое сообщение вы хотите передать своим логотипом. Простой макет может передать элегантность и изысканность, в то время как более динамичный макет может означать веселье или приключение. Найдите дизайн в нашей коллекции логотипов, а затем настройте его в соответствии со своими потребностями. Помните, что вы также можете исследовать текстовые логотипы — обратите внимание на их макет, выбор цвета, темы дизайна и шрифты.

Какой текст выбрать для текстового логотипа?

Что в имени? Если у вас еще нет названия для вашего текстового логотипа, вот несколько советов. Вы хотите использовать текст и имя, которые описывают ваш бизнес, качество предоставляемых вами услуг и то, что находит отклик у клиентов. Если вы в тупике, поищите идеи для логотипов в других компаниях с текстами. Помните, что у вашего текстового логотипа должно быть броское и не оскорбительное название, которое хорошо сочетается со всей командой. Старайтесь, чтобы текст логотипа был коротким и простым, используя жирный чистый шрифт, чтобы его было легко распознать на текстовом логотипе.

Как найти правильный текстовый логотип?

Проще говоря, текстовые логотипы — это визуальное представление того, чем занимается ваш бизнес. Выбранный вами логотип станет синонимом вашего бренда, поэтому стоит выбирать его с умом. BrandCrowd предлагает доступ к библиотеке текстовых логотипов, созданных профессиональными дизайнерами со всего мира. Найти идеальные текстовые логотипы так же просто, как найти в библиотеке, настроить логотип по своему вкусу и загрузить. Помните, если ваш текстовый логотип будет простым, с тремя или менее цветами и чистыми шрифтами, вы получите эффективный и привлекательный логотип.

Как добавить слоган к моему текстовому логотипу?

Текстовый логотип можно легко улучшить с помощью слогана. Слоган обычно добавляется внизу вашего логотипа и состоит из короткого фрагмента текста, такого как девиз или крылатая фраза. Слоганы, которые работают, включают от трех до семи запоминающихся слов. Подобно рекламному джинглу или популярной песне, этот дополнительный текст на вашем текстовом логотипе помогает еще больше связать ваш дизайн с вашим брендом. Вы можете добавить слоган в несколько кликов с помощью бесплатного конструктора логотипов BrandCrowd.

Могу ли я мгновенно загрузить свой текстовый логотип?

Да. Теперь, когда вы создали идеальный текстовый логотип, пришло время приступить к работе над вашим дизайном. BrandCrowd позволяет мгновенно загрузить логотип и получить доступ ко всем необходимым файлам. BrandCrowd предоставляет файлы, идеально подходящие для создания визитных карточек, маркетинговых и печатных материалов, для использования на вашем веб-сайте или в блоге, а также для брендинга этих сообщений в социальных сетях. Все необходимые файлы логотипов доступны в вашем аккаунте.

Получу ли я свой текстовый логотип в векторном формате?

Конечно. Ваш текстовый логотип от BrandCrowd предоставляется в нескольких форматах, включая векторные файлы (PDF и SVG). Независимо от того, насколько большой вы хотите текстовый логотип, он будет отлично смотреться. Векторные файлы используются для создания печатных макетов и иллюстраций, поскольку они обеспечивают одинаковое качество во всех форматах и размерах.

Текстовые дизайны — 615+ идей, изображений и вдохновения для текстового дизайна в 2023 году

136

Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны

116

Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны

106

Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны

113

Пожалуйста, нажмите «Сохранить избранное», прежде чем добавлять другие понравившиеся дизайны

Вы посмотрели 99 дизайнов и хотите еще один кусочек?

по ET

Поиск дизайнерских идей

Дизайн текста не подходит? Попробуйте что-нибудь еще:

Шесть дизайнов

S дизайн

я проектирую

Дизайн букв

Дизайн имени

Дизайн шрифтов

Дизайн

Дизайн надписей

Алфавитные конструкции

Дизайн слов

Типографские дизайны

Типовые конструкции

Проекты домов

Дизайн дома

Модные дизайны

Капельные дизайны

Игровые дизайны

Бумажные конструкции

Дизайн чертежей

Крутые дизайны

Как создать свой дизайн

Если вам нужен потрясающий текстовый дизайн, который будет выделяться среди конкурентов, обратитесь к профессиональному дизайнеру. Найдите и наймите дизайнера, который воплотит ваше видение в жизнь, или проведите конкурс дизайна и получите идеи от дизайнеров со всего мира.

Начать конкурс

Дизайнеры со всего мира предлагают вам свои идеи. Вы предоставляете отзывы, оттачиваете свои фавориты и выбираете победителя.

Начать конкурс

Начать проект

Найдите идеального дизайнера, соответствующего вашему стилю и бюджету. Затем сотрудничайте один на один, чтобы создать индивидуальный дизайн.

Начать проект

Узнайте больше о том, как это работает

4,8 в среднем от 37 530 отзывы клиентов

Из чего состоит хороший текстовый дизайн?

Отличный дизайн показывает миру, за что вы боретесь, рассказывает историю и заставляет людей помнить ваш бренд.

Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми

Дизайн текста: Оформляем текст так, чтобы его прочитали — Дизайн на vc.ru

Оформляем текст так, чтобы его прочитали — Дизайн на vc.ru

Редактор Wix: Дизайн сворачивающегося текста | Центр Поддержки

Настройка дизайна текста

Чтобы настроить дизайн текста:

Настройка дизайна кнопки раскрытия / ссылки

Чтобы настроить кнопку текстового поля:

текстовых логотипов | Создатель текстового логотипа

Как создать текстовый логотип, который вам понравится.

Какие элементы составляют красивый текстовый логотип?

Тип логотипа

Цвета логотипа

Шрифт логотипа

Часто задаваемые вопросы

Что такое средство для создания текстовых логотипов BrandCrowd?

Получу ли я прозрачную версию моего текстового логотипа?

Какой макет лучше всего подходит для текстовых логотипов?

Какой текст выбрать для текстового логотипа?

Как найти правильный текстовый логотип?

Как добавить слоган к моему текстовому логотипу?

Могу ли я мгновенно загрузить свой текстовый логотип?

Получу ли я свой текстовый логотип в векторном формате?

Текстовые дизайны — 615+ идей, изображений и вдохновения для текстового дизайна в 2023 году

Дизайн текста не подходит? Попробуйте что-нибудь еще:

Как создать свой дизайн

Из чего состоит хороший текстовый дизайн?

Добавить комментарий Отменить ответ