Золотое сечение в рекламе: Мировая реклама. Правила хорошего тона

Мировая реклама. Правила хорошего тона

3 — 2005

Ирина Андреева

Золотое сечение

Правило левой руки

Правило ABC

Соразмерность

Последовательность

Ритм

Четкость

Вместо заключения

Было бы наивно полагать, что главное в рекламе — это креативность, новаторство. Для получения хорошей, «работающей» рекламы недостаточно найти интересную идею. Чтобы выполнить свою главную задачу — повышение продаж — реклама должна быть содержательной, соответствующей эстетическим нормам, вызывающей положительные эмоции у потенциальных потребителей. Кроме того, при ее создании следует учитывать особенности зрительного восприятия.

Все мы устроены таким образом, что волей-неволей анализируем окружающую нас действительность. Если то, что мы видим, воспринимается мозгом легко и быстро, — оно столь же легко и быстро запоминается. Если же, напротив, зрительный образ ставит мозг в тупик, вызывает дисгармонию рефлексов, стереотипов, ассоциативного восприятия — ни о каких положительных эмоциях, конечно, и речи быть не может.

Золотое сечение

Еще в эпоху Возрождения художники открыли, что существуют правила, которым подчиняется человеческое восприятие. К примеру, независимо от размера и формата холста картины имеют определенные точки, приковывающие взгляд, — это так называемые зрительные центры. Психофизическое восприятие человека таково, что изображение, размещенное с учетом данных точек, выглядит законченным, правильным, гармоничным.

Таких точек всего четыре, и находятся они на расстоянии 3/8 и 5/8 от соответствующих краев холста.

Если нужно обратить внимание зрителя на тот или иной элемент изображения, достаточно совместить его с одним из зрительных центров. Современные фотокамеры, например цифровая зеркальная камера Canon EOS 20D, упрощают задачу построения правильной композиции, автоматически фокусируя кадр в соответствии с правилом золотого сечения.

Правило золотого сечения, или правило Леонардо, наверняка известно всем без исключения современным дизайнерам, фотографам, иллюстраторам (рис. 1). Более того, чаще всего они даже не задумываются о том, что применяют в своей работе правила классической композиции: большинство используют зрительные центры абсолютно автоматически, подчиняясь лишь собственному вкусу и чувству гармонии.

Некоторые рекламисты ошибочно полагают, что в рекламе правила классической композиции неприменимы, что реклама — индустрия современная и дерзкая, где не место шаблонам, стандартам и правилам, что реклама — это бизнес: ее задача — не радовать глаз, а продавать. Все это верно, и слепо выполнять правила композиции, забывая о поставленных целях и особенностях аудитории, для которой реклама предназначена, мягко говоря, неразумно. Однако раз за разом изобретать велосипед — занятие тоже неблагодарное. Посмотрите на образцы самой удачной с коммерческой точки зрения, самой «продающей» рекламы. Что вы видите? То же золотое сечение, то же равновесие, тот же ритм, тот же контраст… Правила классической композиции — это не аксиомы построения рекламных изображений, это скорее признак грамотности и хорошего вкуса в рекламе. В мировой практике предостаточно примеров как удачной, так и ничем не примечательной, заурядной, бесполезной рекламы. Тот, кто ценит собственное время и силы, наверняка предпочтет учиться на ошибках, а лучше — на успехах других.

Правило золотого сечения со временем было упрощено в крайне популярное сегодня правило «одной трети». Согласно этому правилу формат картины, фотоснимка или любого другого изображения условно делится на девять равных частей, при чем точки пересечения — и есть четыре зрительных центра.

Любуясь произведениями художников-классиков, задумывались ли вы о золотом сечении? Присмотревшись повнимательнее, вы увидите, что оно соблюдается в полотнах Репина, Левитана, Шишкина, Куинджи и многих других мастеров (рис. 2). Однако едва ли зрители замечали пропорции золотого сечения на снимках фотографов-профессионалов (рис. 3) и уж тем более на рекламных полосах в журналах или на уличных рекламных плакатах.

Вообще говоря, человек не склонен рассматривать рекламу, если он, конечно, не ищет чего-то конкретного или не является представителем рекламной индустрии. Читая, скажем, журнал, человек лишь бегло просматривает рекламные полосы, а то и вовсе старается поскорее их перелистнуть. Тем не менее опытные рекламисты знают, как уловить его мимолетный взгляд и использовать его по максимуму.

Обратите внимание на рекламу сигарет Davidoff (рис. 4). Мы устроены так, что в рекламном объявлении наш взгляд моментально выхватывает заголовок. Рекламисты, работающие с брендом Davidoff, учли эту особенность: они намеренно расположили слоган четко по линии, рассекающей рекламное изображение по правилу «одной трети». Взгляд мужчины, рекламирующего бренд, выглядит особенно выразительно в немалой степени благодаря тому, что снимок выполнен и расположен в соответствии с правилами классической композиции. Один из зрительных центров заставляет нас сконцентрироваться на упаковке продукта и запомнить ее.

Другой пример — образец рекламы бренда Marlboro (рис. 5). Успешность рекламных изображений этой торговой марки по большому счету обусловлена талантливо выполненными фотоснимками. Вспомним о золотом сечении. Соблюдено ли оно? Стадо лошадей на бескрайних просторах, символизирующее свободу, игра света и тени на траве, слоган и изображение пачки — все расположено в соответствии с золотым сечением, все вызывает ощущение спокойствия, гармонии, красоты.

Расположение элементов рекламного изображения в соответствии с правилом золотого сечения позволяет рекламистам сделать акцент на первостепенные детали, вывести на передний план то, что должно доминировать. К тому же гармонично построенное изображение наверняка вызовет положительные эмоции у потребителя, чего и добивается рекламист.

Правилу золотого сечения подчиняется и сама природа. Обращали ли вы когда-нибудь внимание на скромное растение цикорий? Оно выбрасывает отросток от основного стебля, на котором образовывается листок. Отросток, в свою очередь, делает выброс, но уже более короткий, и снова образовывается листок. Следующий выброс оказывается короче предыдущего и т.д. Этому правилу соответствуют также фигуры животных и человека.

Нельзя сказать, что в рекламе правило золотого сечения является заповедью, которой создатели рекламных изображений придерживаются в любой ситуации, при любой поставленной задаче. Присутствие в изображении четко выраженных горизонталей и вертикалей, делящих формат на равные части по правилу «третей», создают ощущение уравновешенности, покоя, стабильности. Если же стоит задача отразить динамику, развитие, то схема композиции, построенная в строгом соответствии с золотым сечением, перестает быть эффективной и рекламист, не задумываясь, отходит от нее.

Правило «левой руки»

Правило золотого сечения — не единственное в рекламе. В этой статье не рассматриваются такие особенности композиционного построения, как равновесие, симметрия или контраст, так как эти правила очевидны, они входят в набор базовых знаний любого рекламиста. А вот так называемое правило левой руки заслуживает особого внимания.

Правило «левой руки» основывается на том, что для большинства людей свойственно смотреть сначала в левый верхний угол изображения, после чего переводить взгляд в правый нижний угол. Это правило важно для рекламистов прежде всего потому, что логика рекламного изображения, повествование должно быть графически построено именно так: слева направо, сверху вниз. Скажем, если на изображении дорога показана в соответствии с правилом «левой руки», то она смотрится органично и как бы ведет взгляд человека в направлении акцентируемого элемента.

Возьмем, к примеру, рекламу автомобиля Lexus, показанную на рис. 6. Это рекламное объявление — пример талантливо выполненной фотографии и грамотного композиционного решения рекламы в целом. Здесь и золотое сечение (фотография занимает две трети общей площади объявления), и правило «левой руки», которое легко и непринужденно проводит наше внимание от спорного утверждения («Нет в мире совершенства») к интриге («Разве?»), к изображению самого автомобиля и, наконец, к логотипу, который, как любой элемент «на выходе», запоминается лучше всего.

Правило «левой руки», как и золотое сечение, объясняется особенностями психофизического восприятия человека, а точнее — строения и функций левого и правого полушарий мозга. Известно, например, что 85% женщин предпочитают держать ребенка на левой руке, и это никак не связано с тем, что надо освободить правую руку для работы, — это неосознанно, это инстинкт.

Рекламисты даже не пытаются вникать в подобные нюансы — им это ни к чему. Все, что их интересует, — это закономерности человеческого восприятия и их использование с пользой для рекламы.

Правило ABC

Правил и законов в композиции существует огромное множество. Придерживаться их или нет — дело каждого. Главное, что должно волновать рекламиста, — это способность рекламного объявления привлечь внимание, возбудить интерес к товару, вызвать положительные эмоции, обеспечить запоминаемость бренда.

Как свидетельствует опыт, самые эффективные образцы рекламы отличаются четкостью и простотой, иногда переходящей в минимализм.

На Западе очень популярно так называемое правило АВС: accurate, brief, concise, то есть точный, сжатый, краткий. Хотя по сути это правило относится к деловой корреспонденции, оно на сто процентов применимо и к дизайну рекламы. Посудите сами: чем сложнее рекламное объявление, тем меньше хочется вникать в его содержание, тратить свое время на его изучение. Пестрые рекламные объявления отталкивают сразу же — независимо от того, насколько выгодно, интересно, а может, и уникально описываемое предложение.

Мировая индустрия рекламы богата примерами красивой и в то же время простой рекламы. Обратите внимание на рекламу R1 Minima (рис. 7). Она необычайно изысканна в своей абсолютной симметрии, минималистична и не несет ничего лишнего. Превалирующий голубой цвет создает ощущение легкости, чуть ли не невесомости, а также свежести, являясь прекрасным фоном для рекламной идеи: «Желанная легкость».

Реклама Nokia (рис. 8) — яркий пример использования так называемого тизера (от англ. tease — дразнить) в рекламе. Целью рекламиста было заинтриговать, возбудить интерес потенциального потребителя, довести его до такой степени нетерпения и желания узнать о рекламируемом продукте побольше, что к моменту падения занавеса он уже практически готов совершить покупку. Разработчики рекламной кампании Nokia поместили изображение на белом фоне, дабы ничто не отвлекало внимания от загадочного предмета, скрытого под чехлом, и интригующего утверждения: «Искушение открыть». Реклама очень проста и, безусловно, эффективна.

Успех рекламного блока фотокамеры Nikon (рис. 9) по большому счету предопределен мастерством исполнения снимка, который занимает (обратите внимание!) ровно две трети от общей площади рекламы. Простота и гениальность этого сообщения заключаются в том, что элементы его ни в коей мере не соперничают между собой, что очень важно; акцент сделан на фотографии — именно она является смысловым центром, именно она заставляет потребителя задаться вопросом: а с помощью какой камеры можно сделать такие потрясающие снимки?

Не стоит, думаю, говорить о рекламе кофе Davidoff или спортивной обуви Reebok (рис. 10), достаточно лишь посмотреть на иллюстрации, чтобы понять, как важно для рекламы правило ABC. На самом деле хоть и не все простое гениально, но все гениальное просто.

Как сделать, чтобы рекламное сообщение получилось ничуть не хуже, чем те, что завоевывают умы, а главное, кошельки потребителей? Начнем с самого сложного. Это, насколько я убедилась из своей практики в рекламной бизнесе, — нежелание рекламодателя жертвовать ни одним рублем. Я не имею в виду крупные бренды, главная забота которых — не экономия, а приумножение собственной ценности. Слепое стремление получить отличный результат даром, которое так свойственно отечественному среднему, а иногда и крупному бизнесу, приводит к тому, что рекламодатель хочет заполнить информацией каждый квадратный сантиметр рекламной площади. Оставить большую часть блока просто белой, как это делает Reebok? Да боже сохрани! Даже если речь идет не об анонсировании, скажем, нового предложения или акции, а о повышении осведомленности о самой торговой марке. Или, еще хуже, занять две трети площади абсолютно абстрактным фотоснимком, как это делают рекламисты Nikon? Да ни за что, даже если рекламируется сеть магазинов по продаже суперсовременной супердорогой фототехники! Наш среднестатистический рекламодатель завалит рекламную площадь равносильными по акцентированию кусками текста, нелепыми «вспышками» с ценами внутри, логотипами вперемежку с мелкими изображениями самих продуктов и кучей адресов, телефонов, e-mail и доменных имен. Неужели это и есть образец хорошего вкуса в рекламе? с огласиться с этим трудно.

В том случае, если и рекламодатель и рекламист в равной степени обладают хорошим вкусом, самую сложную ступень разработки рекламы удается благополучно миновать. Остается совсем немного: следовать простым правилам, позволяющим сделать рекламное сообщение доходчивым, логичным и эффективным.

Соразмерность

Несмотря на соблазн заполнить рекламную площадь бесчисленным множеством разнообразных элементов, хорошие рекламисты понимают, что все элементы должны быть четко структурированы в зависимости от степени их важности и предлагаемой ими задачи. Игнорирование этого правила, когда все элементы становятся визуально равнозначными и занимают примерно одинаковую площадь, приводит к тому, что объявление становится монотонным, а монотонность — самый страшный враг рекламы. Конечно, и монотонность иногда бывает оправданна, но в очень редких случаях.

Последовательность

Последовательность в рекламе — это то, как рекламист проводит взгляд потребителя через все объявление. Это может быть то самое правило «левой руки», о котором мы уже говорили, или иные инструменты, такие как цветовая гамма, так называемые пятна или графические элементы типа стрелок, указующих рук и т.п. Все это используется рекламистами для разметки маршрута, по которому, по их замыслу, должен следовать взгляд.

Если последовательность в рекламном объявлении не соблюдена, внимание рассеивается, первостепенные элементы блекнут и теряются, а деньги рекламодателя оказываются выброшенными на ветер.

Ритм

Ритм — инструмент двоякий. Им можно убить монотонность, а можно ее приумножить. В рекламе ритм проявляется как чередование пробелов, текстовых блоков и иллюстраций. Даже в ведении деловой корреспонденции рекомендуется чередовать абзацы разной длины и, конечно же, разделять их пустой строкой, чтобы создать ритм, не позволяющий заскучать.

На примере (рис. 11) двух одинаковых по содержанию деловых писем с коммерческим предложением (которые, безусловно, тоже представляют собой рекламный материал) видно, как важен ритм. Какое из предложений вам лень читать? От какого из них вам хочется зевать и нет никакого дела до того, кто и что там пытается вам продать? Уверена, что это письмо со скучным ритмом, не разделенное на логические части, набранное шрифтом одинакового размера и одинакового начертания. И это при том, что в письме не так много текста. Представьте, что если бы оно к тому же было загромождено строчками сверху донизу!..

Четкость

Стремление рекламиста «не надоесть» ни в коем случае не должно заставлять его переходить границы разумного. Избыток графических элементов, различных по форме, размеру и содержанию, использование всевозможных шрифтов и цветов текста, желание реализовать в одной рекламе все идеи, на которые только способно воображение, может привести к тому, что от рекламного объявления попросту будет рябить в глазах и смысл его потеряется. Чувство меры и вкуса должно превалировать всегда, в любой ситуации, при любом назначении рекламного сообщения.

Вместо заключения

И все же, что такое композиция в рекламе? Строгое следование предписаниям или полет фантазии, шаблонный подход или творчество? Ответ только один: реклама — это в равной степени и мастерство и ремесло. Мастерство — поскольку чувство стиля присуще многим людям от природы, а ремесло — потому что основам рекламного искусства можно и нужно учиться. Ведь чуткое понимание того, «что такое хорошо и что такое плохо», ощущение гармонии и завершенности приходит со временем, с изучением опыта, успехов и неудач других. Это — как иностранный язык: вначале ты заучиваешь целые фразы и выражения без особого понимания, почему именно так, потом начинаешь проникаться его внутренней логикой, игрой слов, а затем ты уже свободно мыслишь и выражаешь свои мысли на нем, этот язык — в твоем сердце, в твоем мозгу.

Язык рекламы — очень мелодичный, и главное — почувствовать его гармонию.

 

Об авторе: Ирина Александровна Андреева — начальник отдела маркетинга и рекламы НПП «Инфотех-сервис», руководитель консалтингового агентства BRAND (Харьков, Украина).

КомпьюАрт 3’2005

Что такое золотое сечение и правда ли оно повсюду

Что такое золотое сечение

Это ^{соотношение двух неравных чисел, при котором большее так же относится к меньшему, как сумма этих чисел к большему. Золотое сечение равно примерно 1,618, или 1,62, если округлить, и обозначается греческой буквой φ, «фи» — от имени древнегреческого скульптора Фидия. Считается, что он использовал такие пропорции при оформлении Парфенона.}

Наиболее известные графические представления золотого сечения — это прямоугольник с соотношением сторон примерно 62:48 и построенная в нём спираль.

«Золотой прямоугольник» можно разделить на такие же, только меньшего размера. Изображение: Dicklyon / Wikimedia Commons

«Золотая спираль» (красная), вписанная в «золотой прямоугольник». Изображение: Silverhammermba & Jahobr / Wikimedia Commons

Золотое сечение тесно связано с числами Фибоначчи. Это ряд чисел, каждое из которых равняется сумме двух предыдущих: 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34 и так далее. Чем дальше продолжается этот ряд, тем ближе соотношение соседних чисел в нём к 1,618. Например, 3/2=1,5; 8/5=1,6, а 34/21= 1,619.

Почему золотое сечение так популярно

Впервые им заинтересовались ^{ещё древнегреческие математики Пифагор и Евклид. Они считали, что на числах построено всё мироздание и с их помощью можно объяснить любой феномен. Неудивительно, что элегантное соотношение так заинтересовало античных мыслителей.}

Вслед за ними золотым сечением увлеклись многие выдающиеся учёные и деятели искусства. Например, Леонардо да Винчи, Альбрехт Дюрер, Иоганн Кеплер, Ле Корбюзье, Сальвадор Дали и Ричард Пенроуз.

Его считают «божественной пропорцией»

Название «золотое сечение» придумал немецкий математик XIX века Мартин Ом. До него это соотношение именовали ^{«божественной пропорцией».}

Из‑за приписываемых характеристик золотое сечение старались применять как можно чаще. Так, во времена Возрождения это число считалось идеальным способом для выбора размера. «Золотой прямоугольник», например, нередко использовали при создании книг и картин. А линию пояса называли границей золотого сечения человеческого тела.

Некоторые и поныне считают эту пропорцию секретом привлекательности и примером универсальной гармонии, приятной человеческому глазу. Например, о золотом сечении любят говорить пластические хирурги. А ещё это число популярно ^{как никакое другое в математике.}

Его можно встретить в природе

Числа Фибоначчи и спирали, подобные золотому сечению, часто обнаруживаются в природе. Например, в количестве лепестков у цветов или форме растений.

Часть растения эониума. Фото: Max Ronnersjö / Wikimedia Commons

Его обнаруживают в произведениях архитектуры и искусства

Например, «божественные пропорции» находят в Парфеноне и египетских пирамидах. Также широко распространено заблуждение, что «Мона Лиза» написана в соответствии с числом φ.

Почему универсальность золотого сечения — миф

Однако при тщательном изучении становится понятно, что эта пропорция не так уж всеобъемлюща.

Божественность золотого сечения преувеличивается

Золотому сечению придают больше значения, чем есть в действительности. Красивые узоры и налёт таинственности сделали ^{из обычного геометрического соотношения математический миф, который, к примеру, очень любят нумерологи.}

Чаще всего вещи причисляют к золотому сечению с большими допущениями. Ни о какой точности и математической универсальности в таком случае говорить не приходится. Поэтому при желании можно обнаружить «божественные пропорции» где угодно.

В природе золотое сечение не так уж распространено

Его находят далеко не ^{везде. Например, у маков всегда четыре лепестка, а в ряд Фибоначчи четвёрка не входит. Также нередко встречается четырёхлистный клевер. Раковины морских моллюсков похожи на спираль золотого сечения, но всё-таки другие . У них больше витков, и расстояние между ними меньше. Ни у одного моллюска коэффициент скручивания раковины и близко не равен 1,62. Это видно даже невооружённым глазом:}

Спираль морского моллюска. Изображение: Florian Elias Rieser / Wikimedia Commons

Спираль Фибоначчи, близкая к золотому сечению. Изображение: Jahobr / Wikimedia Commons

В человеческом теле же столько точек, от которых можно производить измерение, что при желании реально найти золотое сечение где угодно. Вот только с большой вероятностью у разных людей «божественную пропорцию» придётся искать в разных местах, так как мы можем сильно отличаться друг от друга.

В искусстве оно тоже встречается не так уж часто

Изучение 565 картин выдающихся художников показало ^{, что в среднем соотношение сторон в работах составляет 1,34. Это явно не дотягивает до золотого сечения. Учёные не находят его даже в произведениях Леонардо да Винчи.}

Археологические исследования не подтверждают ^{и того, что древние греки могли использовать золотое сечение при постройке Парфенона. Из более чем 100 памятников древнегреческой архитектуры это число нашлось в пропорциях только четырёх объектов: башни, алтаря, гробницы и надгробия. Не могли пользоваться золотым сечением и древние египтяне, не обладавшие достаточным уровнем технологий, чтобы точно высчитывать пропорции.}

Кому золотое сечение может быть полезно на самом деле

Современная математика использует ^{золотое сечение и числа Фибоначчи при описании фракталов — фигур, которые проявляют самоподобие.}

Фрактальная форма кочана капусты Романеско. Фото: Ivar Leidus / Wikimedia Commons

Знание о числе φ играет важную роль в изучении хаоса и изменяющихся (динамических) систем. Оно помогает понять, как природа развивается и самоорганизуется.

Также числа Фибоначчи полезны при решении некоторых сложных задач. Например, с помощью этих чисел советский математик Юрий Матиясевич доказал ^{, что не существует универсального алгоритма решения уравнений с как минимум двумя неизвестными.}

Читайте также 💆‍♂️👩‍🔬

Золотое сечение в дизайне: принципы сбалансированного интерьера

Золотая пропорция – это соотношение, когда отношение большей части к меньшей равно отношению суммы этих частей к большей части. В числовом выражении отношение равно 1 к 1,618, или округляют до 1,62. В процентах отношение будет выражено как 62 и 38 %.

Это проще понять на графическом примере

Этот принцип разделения упоминался у древних греков, и использовался ими для построения правильного пятиугольника. Также под принцип идеального соотношения подходит ряд чисел Фибоначчи, где каждое следующее число – это сумма двух предыдущих:

Ряд чисел Фибоначчи

Большинство гармоничных природных творений соответствуют форме спирали Фибоначчи:

• раковины улиток и моллюсков;
• расположение лепестков и цветков у растений;
• соотношение фаланг пальцев человека.

Семена подсолнечника растут из центра к внешней стороне, заполняя головку семени. Обычно они спиралевидные и имеют сходство с золотой спиралью

Наиболее показательным примером «золотого сечения» является прямоугольник, все стороны которого находятся в «золотом» соотношении

Изображенная сетка показывает единство между последовательностью Фибоначчи и «золотым» прямоугольником

Древние греки применяли золотой прямоугольник при постройке храма Парфенона. Леонардо да Винчи одним из первых стал применять метод при создании своих полотен, в том числе и знаменитой Моны Лизы.

Леонардо да Винчи руководствовался правилом золотого сечения при создании знаменитой Моны Лизы

За ним тенденцию поддержали другие деятели искусства, которые нашли применение идеальным пропорциям в живописи, портретах, архитектуре, витражах и мозаике. За тысячелетия использования оно не устарело, и сейчас активно используется в современном дизайне и архитектуре.

Золотое сечение было известно строителям Акрополя в Афинах

Принцип золотой пропорции в дизайне

Правило золотого сечения в дизайне применяется часто. Оно помогает достичь гармонии между частями. Многие логотипы известных брендов были выполнены с его применением:

• Pepsi;
• Apple;
• Toyota;
• Twitter;
• iCloud;
• и многие другие.

Примеры использования золотого сечения в дизайне логотипов

Гармоничное разделение можно применять в дизайне при создании логотипов, визиток, плакатов, баннеров, сайтов. Применяется оно при выборе размеров элементов, размеров шрифтов и даже соотношения основного и дополнительных цветов. Так если основной текст будет шрифтом в 11 пунктов, то для подзаголовков по правилу нужно брать шрифт 18 пунктов. У National Geographic золотой прямоугольник используется для разделения сайта на основную и боковую колонку.

Совет. При использовании метода не стоит фанатично придерживаться точности соотношения. Иногда небольшое отклонение может выглядеть более эстетично.

В пространстве, оформленном согласно правилу золотого сечения, комфортно жить и отдыхать

Итак, золотое сечение используется в различных сферах:

Направление	Пример использования
Шрифт	Определение размеров шрифтов для текста, заголовков и подзаголовков.
Сайты	Разделение структуры страницы. Расположение элементов согласно кривой Фибоначчи.
Печатная продукция	Использование правила золотых прямоугольников для деления площади и расчета места для акцентов декора.
Дизайн квартиры	Расчет размеров, расстановка мебели, определение гаммы.

Золотое сечение также используется при определении размеров мебельных дверок. Считается, что именно такое соотношение воспринимается людьми как наиболее эстетичное

Смотрите такжеЭргономика пространства в дизайне интерьера.

Золотое сечение в дизайне интерьера

Метод идеального сечения используется в интерьере для большей гармонии. При выборе места для мебели это правило поможет добиться гармоничного и эстетического положения. При выборе красок, обоев и мебели также его используют.

Идеальная форма помещения имеет соотношение ширины к длине как 5 к 8

Расстановка мебели должна быть сбалансированной

Если считать округленно, то можно пользоваться отношением 2 к 3. При этом разделять можно больше чем на 2 части – каждое деление тогда должно выполняться таким же образом и делить следует меньшую часть. При делении на три фрагмента в процентах сначала делим на две, получаем 62 и 38 %, 38 % при делении дадут 24 и 14 %. Получается 62 % будет основным, 24 % – вторым и 14 % – третьим по важности.

Смотрите такжеПочему газ горит оранжевым пламенем на плите?

Соотношение размеров

Создание размеров, соответствующих идеальному разделению, при перепланировке комнаты, позволит улучшить эстетическое восприятие дизайна. При зонировании комнаты, секция с большей площадью не должна превышать 5/8 от всего пространства. То же относится и к расположению мебели.

Следуя правилу, большую часть гостиной можно отдать диванной группе, а меньшую – столовой зоне

Правилу 62 % должны соответствовать:

• зона отдыха с диваном по отношению к комнате;
• журнальный столик по отношению к длине дивана;
• расстояние от потолка до нижней границы декора и настенного освещения.

Размеры мебели исчисляются от самого большого объекта

Пропорции подойдут для высоты мелкогабаритной мебели. Она не должна быть больше 3/8 от высоты комнаты. Это касается:

• тумбочек;
• высоты спинки кресла или дивана;
• высоты напольных элементов декора.

Размеры прикроватных тумбочек и устанавливаемых на них светильников подбирают так, чтобы их общая высота не превышала 2/3 стены

Общее количество и габариты мебели рассчитывают исходя из самых крупных предметов

Присмотревшись, можно заметить, что метод учитывается и в архитектуре мебели:

• соотношение основной части стенки и шкафа;
• высота нижних тумбочек;
• расположение ключевых элементов.

Правило стоит применять при выборе дивана и стола к нему. У сбалансированного углового дивана меньшая сторона обязана быть не более и не менее 1/3. Журнальный столик также должен соответствовать пропорциям, чтоб удачно вписаться в интерьер.

Желательно, чтобы диван не занимал больше двух третей стены, около которой он стоит

Журнальный столик должен быть не больше, чем две трети размера дивана

Для высоких квартир подходит сегментирование на 2 участка, а для невысоких, дополнительное разделение стены поможет визуально увеличить ее размер.

Смотрите такжеДизайн парикмахерской, фото.

Соотношение цветов

Золотое сечение при цветовом оформлении комнаты применяется для выбора основного цвета интерьера, а также дополнительного и акцентного: 62, 33 и 5 % соответственно.

Большие и темные предметы размещают внизу, маленькие и более светлые – выше

Основная часть интерьерной композиции должна быть самой освещенной и насыщенной

Выбор трех цветов для оформления комнаты наиболее предпочтительный. Основной используется для стен и потолка. Дополнительный цвет подходит для мебели в комнате. И оставшиеся 5 % оформления используется для выделения акцентов.

Можно поделить палитру на 4:

• основная окраска для комнаты – 62 %;
• дополнительная расцветка для мебели – 24 %;
• тона для различного декора – 9 %;
• оформление акцента – 5 %.

Цветовая палитра интерьера разделяется на три части – основную, активную и акцентную

Такое деление больше подходит для интерьеров, которые насыщены декором и позволяют широкий набор палитры.

Смотрите такжеБильярдная комната

Золотое сечение в декоре

С применением правила гораздо проще разместить элементы декора, особенно подвесного и настенного.

Прежде чем разместить элементы декора, нужно определить их идеальное месторасположение

Каждая декорирующая деталь меньшего размера должна относится к большей, как та относится к самой крупной

Картина в качестве акцентного элемента, расположенная по этому правилу будет смотреться гармоничнее. Для портретного варианта нижняя граница произведения искусства должна отступать от пола на 38 % высоты стены. Высота такой картины не должна превышать 2/3 оставшегося участка стены. Для горизонтальной картины пропорции применяются немного по-другому. Низ картины должен проходить на границе 5/8 от пола, а короткая сторона составлять 62 % от остатка.

Особенно тщательно необходимо подбирать картины разного размера

Метод можно применить также к расстановке декораций. Мысленно расположив идеальную спираль, нужно вписать декор соответственно его размеру. Таким путем получим идеальное расположение. Конечно же, не стоит злоупотреблять правилом и всегда оценивать эстетику получившегося интерьера, полагаясь на чувство прекрасного.

К такому небольшому элементу как ваза с цветами тоже подойдет идеальное деление. Подогнав длину стеблей под пропорции можно получить гармоничный вид.

Так выглядит идеальная ваза с цветами

Необходимо помнить, что метод золотого сечения всего лишь еще один инструмент для упрощения создания гармоничного дизайна. Поэтому не обязательно дотошно придерживаться математической точности. Дизайн интерьера – это всегда творческое решение. Главное, чтоб результат соответствовал эстетическим требованиям.

Смотрите такжеЦвет фуксия: сочетание с другими цветами в интерьере

Видео о том, как работать с размерами в интерьере

Смотрите такжеГолубой цвет в дизайне интерьера

Галерея

Смотрите такжеОсобенности деревенского стиля в интерьере

Дизайн квартиры с правильными пропорциями в интерьере

Смотрите такжеСредневековая простота и роскошь интерьера: романский стиль

Квартира для молодой семьи

Смотрите такжеКаким может быть дизайн однокомнатной квартиры, в которой живет ребенок?

Сбалансированные интерьеры

Правило и метод золотого сечения в дизайне.

 

Правило золотого сечения принес в научный мир Пифагор, позаимствовав его у египтян и вавилонян. Посмотрите на знаменитую пирамиду Хеопса, древние храмы и барельефы, и вы поймете, в чем заключается суть применения данного метода в архитектуре и дизайне. Люди использовали это правило сначала подсознательно, доверяя природе, а потом научились имитировать и воссоздавать идеальные формы при помощи математических расчетов. Они поняли, что все целое состоит из частей, которые всегда находятся в определенном соотношении между собой и самим целым. Если соотношение совершенно – то это и есть то самое «золотое сечение». А придумал столь поэтичное название для описания пропорций идеального образа, строения, предмета или изображения знаменитый художник Леонардо да Винчи, говоря о красоте человеческого тела.

Золотое сечение в дизайне основывается на таком принципе. Идеальное соотношение получается путем деления непрерывной величины на 2 неравные части, при этом весь отрезок должен так соотноситься к большей части, как данная большая часть относится к меньшей. Или же меньший отрезок так должен относиться к большему, как больший ко всему. Правило золотого сечения просматривается в строении человеческого тела, его всегда применяли лучшие архитекторы и художники мира. Сегодня его взяли на вооружение и веб-дизайнеры.

Математика и метод золотого сечения в дизайне

Оказывается, золотое сечение имеет численное выражение. Его легко определить при помощи ряда Фибоначчи. Возможно, кто-то помнит его еще из школьного курса. Так вот, отношение золотого сечения равно 1,618 – именно к нему стремятся соотношения чисел в ряде знаменитого итальянского математика. Поэтому дизайнеры чаще всего и применяют ряд Фибоначчи для вычисления идеальных пропорций. Но прогресс не стоит на месте, и сегодня появились специальные чрезвычайно удобные программы, позволяющие с легкостью вычислять золотое сечение. Вам нужно лишь задать число и получить соответствующее значение.

Возможно, вы немного удивлены и не можете понять, зачем применяется золотое сечение в дизайне? Ответ можно проиллюстрировать так. IPod Shuffle и iPhone4 1.7 за первые 4 дня продаж принесли своим разработчикам бешеную прибыль, ведь их было продано фактически 2 миллиона моделей. А соотношение сторон у них 1,59 и 1,67 соответственно. Совпадение? Вряд ли. Предмет, иллюстрация, строение, в котором присутствует золотое сечение, магнитом манит к себе покупателя. Именно поэтому в веб-дизайне – это мощный рычаг воздействия на посетителей. Но не всякому дизайнеру под силу освоить это искусство. Правило золотого сечения работает, как «25 кадр» в рекламе, но овладеть им могут только профессионалы.

Как использовать правило золотого сечения в дизайне

В веб-дизайне правило золотого сечения помогает выполнять такие задачи:

• Определять, какого размера должна быть картинка и все элементы на странице.
• Владея методом золотого сечения, веб-дизайнер с легкостью может определять центры внимания на странице – т.е. именно те точки, куда направлены взгляды всех посетителей. Достаточно поместить туда нужную иллюстрацию или текст – и он попадет в поле зрения потенциальных клиентов.
• Использование правила золотого сечения помогает находить баланс и оптимальное сочетание в расположении различных элементов на странице.

«Волшебство!» — воскликните вы. Нет, грамотный веб-дизайн, ответим вам мы. Математика и искусство – два мощных средства в руках профессионального дизайнера. Обратитесь к нему за помощью и собирайте золотые сливки со своего сайта.

 

Автор: Илья Михалёв

Золотое сечение в фотографии и правило третей.

Золотое сечение в фотографии одно из основных понятий и главных правил для построения правильной и гармоничной композиции. Создание фотографии бесспорно творческий процесс, но, как и в любой другой области искусства, здесь также присутствуют свои правила и принципы. И хотя в наши дни они очень часто нарушаются или игнорируются, в целях создания гипер авангардных фотоснимков, все-таки их нужно знать.

Правило золотого сечения или «божественная пропорция», было впервые открыто итальянским математиком Леонардо Фибоначчи (приблизительно в 1200 г.), который первый заметил, что в окружающей природе существует своего рода схема-дизайн, которая невероятным образом очень приятно воспринимается человеческим глазом. Со времен Ренессанса, художники уже активно использовали правило золотого сечения и создавали свои картины, применяя главную цифру правила в отношении соотношения сторон  — 1:1,618. Использование данного правила помогает создавать сильную композицию органичным и естественным способом.

Принцип золотого сечения нашел свое выражение в двух схемах-фигурах, известных как Спираль Фибоначчи и Сетка Фибоначчи.

Использование спирали во время компоновки кадра, позволяет создать гармоничную композицию,  и при ее просмотре взгляд зрителя будет естественным образом скользит вдоль фотографии.

В чем главное отличие этих двух понятий? Посмотрите на следующие фотографии.

Главное отличие в соотношение сторон. Параметры золотого сечения 1:0.618:1, а правило третей – 1:1:1. Вывод можно сделать такой:  правило третей немного более упрощенная версия правила золотого сечения, в его классическом варианте. Оно было впервые озвучено в 1797 г. Согласно данному правилу, кадр делиться воображаемыми линиями по горизонтали и вертикали на трети, где главные композиционные детали располагаются на точках пересечения линий. Применение данного правила создает более динамичную композицию, тем самым открывая зрителю глубокий смысл фотографии, приглашая его к активному взаимодействию во время просмотра. Чтобы понять данное правило в действие рассмотрим следующие фотографии.

Многие исследования доказали, что во время просмотра фотографии, для человеческого взгляда более естественно концентрироваться на одной из точек пересечения, чем в центре кадра. Если на фотографии вы хотите сделать акцент, на определенном предмете, то его необходимо расположить на одной из четырех точек. Желаете сделать акцент на переднем плане фотографии? Тогда лучше, сформировать кадр так, чтобы линия горизонта проходила вдоль верхней линии сетки (соотношение 2:1) и наоборот. Хотите показать красивый узор на небе? Тогда линия горизонта, должна проходить вдоль нижней линии сетки.

В видоискателе большинства современных, профессиональных фотоаппаратов можно увидеть сетку, созданную по принципу правила третей, она значительно облегчает фокусирование и правильное распределение акцентов.

Есть такое популярное выражение «Правила создана для того, чтобы их нарушать». И в свадебной фотографии, правило третей очень часто нарушается, в целях создания интересных кадров. Чтобы расти в артистическом плане, я считаю, что правило иногда нужно нарушать, только в любом случае их надо знать и уметь хорошо применять их на практике.

Золотое сечение

Деление отрезка на две части в таком отношении, при котором меньшая часть так относится к большей, как большая – ко всей величине (рис. 4.4). Принято считать, что объекты, содержащие в себе «золотое сечение», воспринимаются людьми как наиболее гармоничные. Пропорции пирамиды Хеопса, храмов, барельефов, предметов быта и украшений из гробницы Тутанхамона свидетельствуют, что египетские мастера пользовались соотношениями золотого сечения при их создании.

Существует множество видов баннеров. Чаще всего, конечно, используются обычные баннеры, то есть графические статичные или анимированные изображения на стандартных местах рекламных площадок. Но в то же время существуют и другие варианты баннеров.

Рис 4.4.Линии золотого сечения

2. RICH‑MEDIA‑БАННЕРЫ – реклама, взаимодействующая с пользователями. Rich‑Media – это одновременно носитель и технология. Как носитель – это целый класс новых вариантов размещения: всплывающие изображения, отрываемые уголки, распахивающиеся изображения, бегающие по экрану существа, баннеры, которые «следят» за мышкой пользователя, и многие другие. Все эти рекламные материалы требуют использования технологий ActiveX и Flash (последнее время еще и Silverlight). Именно они делают обычные баннеры интерактивными. Rich‑Media может принимать самые разные формы, однако в России чаще всего встречается в одном из четырех вариантов:

А. ИЗОБРАЖЕНИЯ, ПЛАВАЮЩИЕ ПОВЕРХ СОДЕРЖАНИЯ СТРАНИЦЫ. Баннеры такого рода, по данным тестов, вызывают заметное раздражение всех групп пользователей, даже неопытных, и в общем случае их использование вызывает серьезные репутационные риски и для рекламодателя, и для рекламной площадки (рис. 4.5). К этому же типу относятся всевозможные баннерные форматы, манипулирующие со страницей: уголки, экраны, говорящие головы, выстраивающиеся внизу экрана и др. На Западе они распространены очень широко, в России же встречаются существенно реже, так как площадки обоснованно боятся потери аудитории;

Рис. 4.5.Пример рекламы, плавающей поверх страницы

Б. БАННЕРЫ, РАСКРЫВАЮЩИЕСЯ, УВЕЛИЧИВАЮЩИЕСЯ ПРИ НАВЕДЕНИИ НА НИХ МЫШКИ («РАСХЛОПЫ»). Баннеры такого рода используются не слишком часто, поскольку по сравнению с обычными нераскрывающимися баннерами увеличивают эффективность относительно слабо. Лучше всего такие баннеры работают при рекламе инноваций (принципиально новый кухонный комбайн, новое устройство в автомобиле), а также для краткосрочных событий (распродажа, акция). Реклама должна содержать какой‑то известный бренд – это ключ к вниманию пользователей: они автоматически подводят мышку к известному бренду, и баннер раскрывается (рис. 4.6). Если на баннере нет легко узнаваемого известного и притягательного образа, то эффект «расхлопа» вряд ли будет замечен;

В. ОБЫЧНЫЕ БАННЕРЫ, СОДЕРЖАНИЕ КОТОРЫХ ИЗМЕНЯЕТСЯ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ДЕЙСТВИЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. Самый простой пример – глаза, следящие за мышкой пользователя. Это могут быть весы или часы, указатели, повтор действий пользователя, трансляции чего‑либо, которые зависят от того, что делает пользователь. Последнее время стали использовать различные игры и головоломки, которые надо собирать непосредственно на баннере – они открывают какое‑то свойство товара, связаны сю‑жетно или эмоционально с продуктами компании. Важно, что в любом случае действие не выходит за рамки баннера, что сразу снижает раздражение пользователя. Технология может использоваться в баннерах любого размера, однако лучше всего работает в больших баннерах. Важно, что использование баннеров этого типа не требует еще одного согласования с площадкой и обычно не требует от пользователя установки дополнительного программного обеспечения;

Г. АКТИВИЗИРОВАНИЕ АУДИО‑ВИДЕОПОТОКОВ ПРИ НАВЕДЕНИИ МЫШКИ НА БАННЕР ИЛИ НАЖАТИИ СПЕЦИАЛЬНОЙ КНОПКИ. Существуют различные технологии работы с видео– и аудиопотоками и отправки их пользователю. Часть из них активируется самостоятельно при загрузке страницы, другие требуют активации силами пользователей. В России все они представлены очень и очень слабо, так как широкополосный Интернет в нашей стране распространен мало, а без него невозможно смотреть видео в режиме реального времени. В мире же сейчас тестируется сразу несколько различных вариантов видеорекламы.

Рис. 4.6.Пример раскрывающейся рекламы. Квадратный рекламный баннер раскрывается при наведении мышки из правого «небоскреба»

По некоторым прогнозам в ближайшие два года видеореклама будет занимать десятки процентов рынка медийной рекламы в Европе и Соединенных Штатах. И хотя я бы не слишком доверял этим прогнозам, потому что очень похожие уже указывали на конец 2008 г., – важно, что видеореклама в Сети, пусть не быстро, но набирает обороты.

Наиболее эффективным видом Rich‑Media являются баннеры, взаимодействующие с пользователями без изменения собственного размера. Они менее других заметны для зрителей, но не вызывают раздражения. Их особенность в неожиданности: если пользователь случайно замечает, как баннер реагирует на движение мыши, то он начинает «играть» с ним, тем самым многократно увеличивая эффективность взаимодействия.

ПЛЮСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ RICH‑MEDIA‑БАННЕРОВ:

– Rich‑Media обеспечивает намного больший отклик и намного лучше замечается аудиторией рекламной площадки, чем обычные баннеры;

– высокий уровень вовлечения – пользователи намного лучше запоминают такую рекламу;

– при наличии в баннере какой‑то интриги можно вообще использовать рекламу без перенаправления на сайт, и это будет достаточной рекламной коммуникацией. То есть в процессе коммуникации с пользователем прямо на баннере можно передать всю необходимую информацию.

МИНУСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ RICH‑MEDIA‑БАННЕРОВ:

– раздражение пользователей от навязчивой рекламы;

– высокие требования к технологиям – не все пользователи могут ими воспользоваться, рекламные ролики могут заметно замедлять работу компьютера;

– высокая стоимость разработки рекламных роликов, которая делает неэффективными маленькие кампании с использованием Rich‑Media;

– очень высокое значение креатива, удачность которого определяет успех или неуспех рекламной кампании в значительно большей степени, чем в обычных баннерах. Смотреть может быть приятно на многое, желание купить тоже может вызвать большое число образов, а вот желание «поиграть» в баннер – то, на что рассчитана интернет‑коммуникация в Rich‑Media‑баннерах, – пробудить куда сложнее.

3. POP‑UNDER‑БАННЕРЫ(Back screen) – баннеры, открывающиеся в отдельном окне браузера, расположенном под активным окном или закладкой (рис. 4.7). Окно, обычно размером 400×300 или 300×200 точек, не имеет меню и панели навигации, все пространство этого окна занимает баннер. При клике на баннер открывается еще одно окно с рекламируемым сайтом. В Pop‑under ставится обычный анимированный баннер, но специфического размера.

Рис. 4.7.Pop‑under с рекламой компании «Евросеть»

Pop‑under пришел на смену Pop‑up – окну с рекламой, открывавшемуся поверх активного окна браузера. Выглядит это так: вы открываете сайт, а из него, как чертики из табакерки, выскакивают маленькие окошечки с баннерами. Согласно всем тестам Pop‑up вызывал чудовищное раздражение среди пользователей, и сегодня используется крайне редко. Pop‑under имеет все преимущества обычного баннера, к тому же он может быть очень большим, иметь любую нужную форму, вокруг него нет никаких других баннеров и, более того, нет совсем никакого окружения. У Pop‑under‑баннеров есть еще одно преимущество: респондент видит их в тот момент, когда он уже фактически закончил работу со страницей (и, может быть, вообще с Интернетом) и закрыл браузер. Теперь, если у него есть время, он может потратить несколько минут на изучение рекламного предложения, а если нет, то он просто закроет еще одно окно. Таким образом, рекламодатель имеет шанс на дополнительное внимание пользователей, которое не достается обычным баннерам, поскольку он «атакует» пользователя в переходный момент, когда тот уже закончил одно дело и не начал следующее.

Баннеры Pop‑under имеют большую отдачу, чем обычные баннеры такого же формата. Существенным недостатком Pop‑under‑баннеров является все больше ограничений, препятствующих их показу, которые встраиваются в современные браузеры и средства сетевой защиты. В результате этот вид рекламных носителей имеет все меньший и меньший относительный охват. Постепенно Pop‑under‑баннеры вытесняются с рынка и в скором времени будут вытеснены полностью.

4. БАННЕРЫ‑ТРАНСФОРМЕРЫ («ЗАХЛОПЫ») –баннеры, которые изменяют свою форму и размер в процессе загрузки страницы. Чаще всего это выглядит как большой баннер, занимающий весь или почти весь первый экран в процессе загрузки сайта. Через несколько секунд, когда страница сайта полностью загружена, баннер сворачивается до размера небольшой рекламной полоски сверху страницы. Это так называемые top‑line‑баннеры. Они чаще всего размещаются на первых страницах сайтов.

Еще один вариант баннера‑трансформера – баннер, показывающийся в течение короткого времени вместо первой страницы. Это так называемые full‑screen‑баннеры (рис. 4.8), такую рекламу часто можно увидеть на сайте газеты «Ведомости». В большинстве случаев пользователь не может увидеть ее более одного раза в день, потому что иначе полноэкранная реклама вызывает слишком большое раздражение.

Рис. 4.8.Full screen на сайте Авто@Mail.ru.

Такая реклама показывается каждому пользователю не более одного раза за всю рекламную кампанию (чтобы уменьшить раздражение пользователей). Переход на сайт происходит автоматически через несколько секунд после начала показа заставки, при этом рекламу можно принудительно закрыть, нажав на ссылку «пропустить заставку».

Бывают и другие варианты баннеров‑трансформеров. В отличие от Rich‑media‑баннеров, они обычно не взаимодействуют с пользователем, их трансформация зависит только от времени, хотя бывают full‑screen‑баннеры со встроенным интерактивом. Баннеры‑трансформеры могут быть достаточно эффективными за счет своего размера. Правда, у новых пользователей они могут вызывать изрядное удивление.

Баннеры, занимая сегодня около половины всех рекламных бюджетов, достаточно быстро эволюционируют. Появляются новые форматы, новые виды активных баннеров, новые сценарии взаимодействия. Основная тенденция – увеличение объема информации и ее плотности в соответствии с ростом скорости соединения у пользователей. Классический пример – появление видео– и игровых баннеров, которые требуют для корректной работы высокоскоростного соединения. Однако баннеры – не единственный инструмент медийной рекламы.

Правило золотого сечения или композиция в веб дизайне

Золотое сечение — деление непрерывной величины на две неравные части, при котором весь отрезок так относится к большей части, как сама большая часть относится к меньшей. Или меньший отрезок так относится к большему, как больший ко всему.

Термин золотое сечение был введен Леонардо да Винчи, который использовал его, как пропорции «идеального человеческого тела».

Например, пропорции мужского тела колеблются в пределах отношения 13 : 8 = 1,625 и немного ближе подходят к золотому сечению, чем пропорции женского тела, выражающиеся в соотношении 8 : 5 = 1,6.

Итак, самым гармоничным соотношением является значение 1.618

Золотое сечение можно найти практически везде в живой природе.
Можно увидеть его и в самых удачных творениях человеческих рук — принципы золотого сечения легли в основу композиционного построения многих произведений мирового искусства.

Например, в рельефе из храма фараона Сети в Абидосе и в рельефе, изображающем фараона Рамзеса, пропорции фигур соответствуют золотому сечению. В фасаде древнегреческого храма Парфенона также присутствуют золотые пропорции и т. д..

Под «правилом золотого сечения» в архитектуре и искусстве обычно понимаются асимметричные композиции, не обязательно содержащие золотое сечение математически.

«Есть вещи, которые нельзя объяснить. Вот Вы подходите к пустой скамейке и садитесь на нее. Где Вы сядете – посередине? Или, может быть, с самого края? Нет, скорее всего, не то и не другое. Вы сядете так, что отношение одной части скамейки к другой, относительно Вашего тела, будет равно 1,62. Простая вещь, абсолютно инстинктивная…
Садясь на скамейку, Вы произвели «золотое сечение» .Анхель де Куатье

Давайте проведем эксперимент: какой прямоугольник из ниже расположенных, с вашей точки зрения, имеет идеальные пропорции?

По результатам опросов, большинство людей признает самым гармоничным прямоугольник под номером 2. Именно он построен в соответствии с правилом «золотого сечения».

Золотое сечение можно вычислить очень просто, без геометрии и алгебры, — для этого используют приближенные значения 0,62 и 0,38. Если целый отрезок принять за 100 частей, то большая часть отрезка равна 62, а меньшая — 38 частям.

Или вспомнив ряд Фибоначчи — ряд чисел, в котором каждое последующее число равно сумме двух предыдущих: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 1З, 21 и т. д.

Этот ряд был открыт итальянским математиком Фибоначчи и назван его именем. Он обладает тем свойством, что отношения между соседними числами по мере возрастания чисел ряда, все более приближаются к 1,618, то есть к отношению золотого сечения.

Числа ряда Фибоначчи часто используются в дизайне для вычисления пропорций, т.к. работать с ними легче, чем с числом 1,618.

Вот еще пара удобных приложений, которые помогут вычислить Золотое сечение.
Phiculator — http://www.thismanslife.co.uk/main.asp?contentid=phiculator – маленькая и удобная программка, которая из любого введенного числа, автоматически вычислит, соответствующее Золотому сечению, значение.

Golden Section Ratio Design Tool — http://www.atrise.com/golden-section – а это уже солидный инструмент, который поможет избежать рутинных операций при работе с компоновкой объектов и форм. Результат можно увидеть на лету.

Вы можете спросить, зачем дизайнеру эта математика и какой в ней практический смысл?
А смысл есть.
Например, отношение сторон у iPod Shuffle 1.59, iPod Classic 1.67, а у iPhone4 1.7 – объем продаж за первые 4 дня торговли превысил 1 миллион 700 тысяч штук.

Понятно, что поклонники iPod оценивают его по другим характеристикам.
Но, может быть не случайно дизайнеры Apple выбрали для своего детища именно такие пропорции?

Золотое сечение встречается в предметном мире в качестве базового конструктивного принципа, а знание и применение Золотого Сечения поможет Вам в любой сфере, чем бы Вы не занимались.

Но, вернемся к дизайну…
Итак, принцип золотого сечения на практике в Web поможет нам определить, какого размера должны быть элементы на странице, в каком месте и на каком расстоянии они должны располагаться друг от друга, чтобы не нарушать баланс, чтобы наш сайт выглядел гармоничным.

Воспользуемся правилом третей, основанном на применении золотого сечения или цифр ряда Фибоначчи. Это правило позволит нам вычислить центры внимания на странице.
Для этого поделим страницу на три части по горизонтали и вертикали.

На пересечении линий находятся 4 важные точки, которые можно использовать для выделения основных деталей макета сайта.

Как правило, не стоит использовать сразу все четыре точки, но, одну или две – обязательно.

Какую то важную деталь лучше поместить в левый верхний угол, т. к. пользователи начинают просматривать сайт именно оттуда – логотип, если у нас имиджевый сайт или телефоны и др. контактную информацию, если сайт продающий.

Навигационное меню можем расположить на первой горизонтальной линии.
Еще один-два важных элемента располагаем на точках пересечения горизонтальных и вертикальных линий.

Что нам дало такое расположение блоков?
Мы поместили наиболее важные вещи в местах наибольшего внимания пользователя. При таком расположение элементов, наш сайт становится более удобным и более структурированным для просмотра.

Что это дает нам, как владельцам сайта?
Например, дополнительный доход — если мы разместим рекламные блоки в тех местах, где их с большей вероятностью увидят посетители сайта.

Или больше отзывов на посты, если в нужном месте указать какой нибудь стимул для комментирования, вроде блока «Топ комментаторов».

2/3 страницы займет центральная колонка и 1/3 отведем под сайдбар.

Еще один пример – создадим 3х колоночный шаблон.

Разделим по предыдущему принципу страницу на 2 колонки.

А дальше центральную колонку опять поделим вертикальными линиями на 3 равные части, первая из которых будет сайдбаром, а 2 остальные центральной частью.

В первом сайдбаре можно расположить основное меню сайта, содержащее самые важные ссылки. Их посетитель сайта увидит в первую очередь, (поскольку он привык читать текст слева направо), а всякую дополнительную информацию поместить во второй сайдбар.
К сожалению, чтобы сделать красивый шаблон описанного выше правила недостаточно — нужно еще выбрать подходящие цвета.

А еще, чтобы ваш сайт отличался от сотен тысяч других сайтов, в нем должна быть своя изюминка, так что в любом случае соль и сахар по вкусу 🙂

В статье использованы материалы сайтов: http://www.smashingmagazine.com, http://seleckis.lv/journal, http://designinfoline.ru

Золотое сечение в рекламе электронной коммерции

Золотое сечение — это математическое соотношение, вычисляемое путем деления линии на две части, так что более длинная часть, разделенная на меньшую, также равна всей длине, разделенной на более длинную часть. Он способствует созданию органических и естественных композиций, эстетично приятных для глаз. В природе золотое сечение часто используется для композиции листьев или цветов. В архитектуре наличие золотого сечения обеспечивает чувство баланса и равновесия.Но как именно золотое сечение применимо к маркетингу электронной коммерции?

Введение

Описанное золотое сечение просто «существует, когда линия разделена на две части, и более длинная часть (a), деленная на меньшую часть (b), равна сумме (a) + (b), деленной на (a), которые оба равны 1,618 ». ¹ Это соотношение часто встречается в природе и часто проявляется в форме ракушки, но художники, архитекторы и дизайнеры используют эту пропорцию для создания красивой, гармоничной и привлекательной работы, такой как Парфенон.

Итак, какое отношение имеет золотое сечение к маркетингу электронной коммерции, если это математическое уравнение и основа для эстетически приятного искусства? Довольно много, если подумать. Представьте, что качество обслуживания клиентов — это линия, и каждое маркетинговое сообщение должно играть определенную роль в обеспечении бесперебойного и удовлетворительного опыта.

Верх воронки

Сайт

Цифровой дисплей

Социальные сети

Органический поиск

Платный поиск

Розничные мероприятия в магазине

Середина воронки

Автоматизированный электронный маркетинг

Персонализированная прямая почтовая рассылка

Нижняя часть воронки

Персонализированных писем

Индивидуальная прямая рассылка

Покупка

Служба поддержки клиентов

Инструменты поддержки

Поддержка после покупки

Опросы

Предпочтительный канал связи

Ресурсов:

https: // блог.kissmetrics.com/marketing-channels-2017/

http://blog.clientheartbeat.com/increase-customer-satisfaction/

Золотое сечение — Маркетинг Storm Cloud

Что такое золотое сечение?

‍

Золотое сечение — это математическое соотношение, обычно встречающееся в природе. Это уравнение позволяет создавать органические композиции, эстетически приятные для человеческого глаза. Он также известен как Золотое Сечение, Золотое Сечение и Божественная Пропорция.

Держитесь, мы собираемся поговорить о математике.

‍

‍

В своей наиболее простой форме золотое сечение можно найти всякий раз, когда линия делится на две части, где более длинная часть, разделенная на меньшую часть, равна сумме обоих разделов, разделенных на первую часть. . Результат этого вычисления возвращает значение 1,618 или Φ, греческую букву Фи.

‍

‍

Я знаю, о чем вы думаете. «Да, но как математические вычисления улучшат мой дизайн?» Рад, что вы спросили! Оказывается, применение этой концепции к вашему дизайну может привести к созданию визуально привлекательных и привлекательных композиций.Все дело в эстетике и артистизме благодаря сочетанию гармонии и баланса.

‍

Кто открыл это магическое число?

‍

Согласно Британской энциклопедии , золотое сечение восходит к 5 веку до нашей эры. где некоторые из величайших математических умов Древней Греции, в том числе Пифагор и Евклид, впервые обнаружили это явление из-за его частого появления в геометрии. С тех пор его изучали Фибоначчи, Леонардо да Винчи, Леонард Эйлер и Мартин Ом, и он продолжает радовать умы математиков и физиков по сей день.

Принципы этого уравнения можно найти в таких чудесах, как пирамиды в Гизе и Парфенон в Греции, бессмертные картины Микеланджело и да Винчи , и даже современный дизайн хорошо известных такие компании, как Pepsi и Apple.

‍

Как это работает?

‍

В современном мире вы можете найти влияние этого числа почти везде, куда бы вы ни посмотрели. Веб-сайты, которые вы посещаете, приложения на вашем телефоне, фотографии, архитектура зданий, логотипы ваших любимых брендов и даже музыка, которую вы слушаете, и фильмы, которые вы смотрите на Netflix.

Есть два других понятия, связанных с золотым сечением: золотой прямоугольник и золотая спираль. Чтобы создать золотой прямоугольник, вы просто берете идеальный квадрат, копируете его и делите или умножаете его ширину и высоту на 1,618. Когда вы помещаете этот новый квадрат рядом с оригиналом и продолжаете процесс столько раз, чтобы заполнить прямоугольную форму, в итоге вы получаете прямоугольник, пропорции которого считаются наиболее приятными и сбалансированными.

‍

‍

Золотую спираль можно создать, нарисовав непрерывную дугу, которая соединяется с каждым соседним углом этих квадратов, в результате чего получается жидкая спираль.Эту естественную спираль можно найти повсюду в мире природы. Ракушки, цветы, галактики, ураганы, дельфины, медоносные пчелы и даже в волосах Дональда и Стива…

‍

‍

Эта спираль также связана с Последовательностью Фибоначчи, математической концепцией, в которой каждое число в последовательности является последовательностью полученная сумма двух предыдущих чисел (1 + 1 = 2, 1 + 2 = 3, 2 + 3 = 5, 3 + 5 = 8) . Например, если вы смотрели фильм « Код да Винчи », главного героя вызывают, чтобы взломать код последовательности чисел, написанных невидимыми чернилами на полу Лувра.Если вы когда-нибудь слушали песню Lateralus by Tool, вы могли заметить, что вокалист поет текст, используя слоги, соответствующие восходящему и нисходящему шаблону первых шести чисел последовательности Фибоначчи (1-1-2-3-5 -8-5-3), а размер песни — 9-8-7. Число 987 — это 16-е число в последовательности Фибоначчи. Все это возвращается на круги своя, когда вы узнаете, что соотношение между любыми двумя последовательными числами последовательности Фибоначчи очень близко к числу 1.618.

‍

Почему это важно для меня?

‍

Практическое применение этих концепций довольно просто дает вашим изображениям, видео и макетам более гармоничный баланс композиции, который с математической и научной точки зрения воспринимается как приятный для глаз. Человеческий мозг биологически запрограммирован, чтобы улавливать эти естественные закономерности и регистрировать их как более привлекательные. Если ваш бренд или продукт изначально более привлекателен, чем ваш конкурент, то у вас есть преимущество.

Рассмотрим два примера. Оба следующих вымышленных дизайна рекламных щитов используют один и тот же шрифт, одну и ту же фотографию, один и тот же брендинг и одинаковые сообщения. Единственное, что их действительно отличает, — это то, что один из них разработан с учетом золотого сечения, а другой — нет. Какова ваша внутренняя реакция?

‍

‍

Это первое изображение полностью игнорирует золотое сечение. Тот факт, что он длиннее и тоньше, удаляет много белого пространства, вызывая у него чувство клаустрофобии.Здесь меньше места для информации, заставляя фон раздела брендинга срезать большую часть горизонта. Он также заставляет слоган располагаться на воде, и текст не выглядит правильным независимо от того, где он размещен. Хотя этот дизайн функционально похож на тот, что ниже, он кажется переполненным и хаотичным. Не совсем то, что я бы хотел, чтобы мои потенциальные посетители почувствовали, если бы увидели этот рекламный щит на шоссе.

‍

‍

Второй дизайн кажется более открытым и привлекательным.Виден весь горизонт, и вы можете видеть больше воды и неба. Волновые элементы дизайна лучше перетекают и более естественным образом отделяют информацию от фотографии. Они также помогают более плавно направлять взгляд зрителя по дизайну, так что последнее, что они видят, — это слоган, укрепляющий идею о том, что рай — это всего лишь телефонный звонок.

‍

Где я могу использовать золотое сечение?

‍

Это сочетание науки и искусства может способствовать созданию красиво оформленных дизайнов и поможет вам укрепить индивидуальность вашего бренда, улучшить вашу игру в социальных сетях и произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов и их покупателей.Вот лишь несколько способов применить эти знания в повседневном рабочем процессе.

‍

Макет и композиция

‍

Еще один инструмент, который можно добавить в ваш арсенал, — это использование золотого сечения и золотой спирали для макета веб-сайтов, журнальных разворотов и т. Д.

‍

Создано Кредит: Фабиан Понтен

‍

Шаблон золотой сетки для Adobe XD и Sketch от Джон Варгас — отличный ресурс
при попытке разместить дизайн на сетке .

‍

Типографика с золотым сечением

‍

Вы можете использовать золотое сечение, чтобы разработать иерархию и ритм для вашей типографики. Предположим, ваш основной текст имеет стандартные 16 пикселей. Чтобы определить следующий по величине размер текста, вы можете умножить 16 на 1,618, получив результат 25,89. Это позволит вам использовать размер шрифта 25 или 26, чтобы сбалансировать ваш основной текст. Для следующего размера вы должны снова умножить 25 на 1,618, чтобы получить результат 40 пикселей. Это можно повторять столько раз, сколько необходимо, в зависимости от разнообразия размеров, которые вам нужны для вашего дизайна.

‍

‍

Вот хороший инструмент, который поможет вам разработать сбалансированный набор размеров шрифта и правильную высоту строк
в зависимости от ширины вашего контента: Калькулятор золотого сечения

‍

Обрезка и Изменение размера изображений

‍

Золотая спираль — бесценный инструмент, который может помочь вам обрезать изображения так, чтобы фокус зрителя был именно там, где вы хотите, при сохранении правильно сбалансированной композиции.В этом примере глаза тигра идеально совпадают с двумя точками, и ваши глаза сразу же обращаются прямо к его глазам.

‍

Почти все доступное программное обеспечение для редактирования изображений имеет какой-то инструмент кадрирования
, который дает вам возможность использовать золотую спираль или золотое сечение для выравнивания
объекта в кадре.

Как видно на изображении ниже, еще одна форма, которую может принимать золотое сечение, — это Золотое кольцо. Использование серии различных размеров для создания фигур и форм может помочь создать твердый силуэт, который можно увидеть издалека.

‍

Фото предоставлено: Мостафа Амин и Brandology Studio

Это лишь некоторые из многих способов применения золотого сечения в своей работе. Найдите нас на Facebook или Instagram и расскажите о своих любимых методах и дизайнах, которые полагаются на золотое сечение, чтобы добавить что-то особенное.

Узнайте больше от Storm Cloud Marketing

‍

Почему важно маркетинговое сообщение?

На какой социальной платформе следует размещать рекламу?

Мгновенно улучшите дизайн вашего бренда с помощью золотого сечения

К idfive \ 11 апреля 2018 г.

Вы, возможно, помните, что изучали золотое сечение на уроке геометрии в старшей школе, но знали ли вы, что, используя эти пропорции (соотношение), вы можете создать более гармоничные и пропорциональные маркетинговые активы?

Верно, дизайнеры тоже пользуются математикой! И это помогает нам создавать лучшие веб-сайты, рекламу, сообщения в социальных сетях и многое другое, а также может помочь вам.

Вот и математика

Прежде чем мы сможем применить золотое сечение, нам нужно понять, что за ним стоит.

Золотое сечение тесно связано с последовательностью Фибоначчи, которая представляет собой серию симметрично связанных чисел.

Последовательность: 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21….

Последовательность создается с использованием шаблона, в котором каждое число является суммой двух предыдущих чисел.

Математика: 1 + 1 = 2, 1 + 2 = 3, 2 + 3 = 5 и т. Д.

Как это помогает нам создавать дизайн? Что ж, если вы представляете соотношение в геометрии, вы получаете золотой прямоугольник, который используют все великие дизайнеры для структурирования изображений и контента.

Прямоугольник создается с соотношением сторон 1,618 к 1. Чтобы создать собственный прямоугольник, просто создайте форму и разделите высоту на 1,618. Оттуда вы можете создавать квадраты в существующем пространстве исходного прямоугольника, который вы создали. Это похоже на то, как создается последовательность Фибоначчи.

Кажется сложным? Не волнуйся! Мы создали для вас золотой прямоугольник. Никакой математики не требуется. Поместите золотой прямоугольник на изображение, которое вы хотите использовать в Photoshop, и просто сдвиньте или увеличьте изображение, пока точка фокусировки не окажется в оптимальном месте.Вы сразу же заметите улучшения в своем дизайне.

Как золотое сечение влияет на ваш дизайн

Золотое сечение веками использовалось в природе, искусстве, архитектуре, музыке и дизайне. Бесчисленные классические работы доказывают ценность золотого сечения. Вы можете узнать несколько из них:

К счастью, вам не нужно быть да Винчи, чтобы создать изображение с использованием золотого сечения. Вам даже не нужно быть художником — это повсеместно используется в маркетинге и рекламе.

Позвольте мне показать вам!

Золотое сечение и маркетинг

Типографика

Примените последовательность Фибоначчи к типографике, чтобы создать сбалансированную иерархию между различными элементами. Например, в печатной части или внутреннем документе можно использовать размер шрифта 8 пунктов для основного текста, 13 пунктов для подзаголовков и 21 пункт для основного заголовка.

Макет

Используйте золотой прямоугольник (со снятой аркой) как ориентир для организации контента, который будет легко сканировать и более привлекательным для зрителя.Поместите более крупную и важную информацию в большой участок кривой, а меньшую, менее важную информацию — в узкие дуги справа.

Фотография

Вы когда-нибудь задумывались, как фотографы делают такие великолепные снимки? Один прием, который используют профессиональные фотографы, называется «Правило третей».

Правило третей не такое точное и математическое, как золотое сечение, но оно работает так же хорошо при съемке сбалансированной и увлекательной.

По сути, правило третей работает, разбивая изображение на трети по горизонтали и вертикали, так что у вас есть 9 частей. Подобно золотому правилу, оно делает фотографии более приятными и естественными для глаз, чем что-то строго центрированное.

Вы можете обнаружить, что на вашем смартфоне активирована сетка Правила третей. Если нет, вы можете получить доступ к сетке в слое настроек Instagram. Как будто они хотят, чтобы вы заполнили социальный центр красиво сбалансированными композициями.

Используйте золотое сечение

Помимо пугающей математики, золотое сечение — отличный инструмент, который поможет вам создать более эффективные маркетинговые активы.

Готовы ли вы сделать свой следующий шедевр? Используйте предоставленный нами фрейм и поместите его в свой следующий пост в социальной сети, рекламный материал или внутренний документ, чтобы сделать его более сбалансированным, естественным и интересным. Доказано математикой!

Для получения более подробной информации о процессе проектирования следуйте информационному бюллетеню idfive или , свяжитесь с нами для сотрудничества в области дизайна.

Руководство для дизайнера по золотому сечению [с 14 примерами]

Что общего у раковин улиток, ураганов, Парфенона и Моны Лизы?

Все они следуют золотому сечению.

Дело в том, что независимо от того, являетесь ли вы дизайнером или нет, исследования показали, что ваш мозг, вероятно, запрограммирован на то, чтобы предпочитать природу и произведения искусства, соответствующие золотому сечению. На самом деле искусство, которое следует золотому сечению, часто считается самым красивым. Так что, даже если вы не знаете, что это такое, вы, несомненно, видели это в некоторых из ваших любимых дизайнов и архитектур.

В математике (предмет, в котором я никогда не был так хорош), золотое сечение существует, когда линия делится на две части, и более длинная часть (a), деленная на меньшую часть (b), равна сумме обеих частей. (a) + (b), деленное на (a).Он должен составлять примерно 1,618.

Понял? И я нет. Но для наших целей мы собираемся сконцентрироваться на золотом узоре, как он существует в искусстве — например, в древнеримской архитектуре или картинах Леонардо да Винчи.

Изображение любезно предоставлено Музеем науки .

Если золотое сечение действительно является предпосылкой для создания захватывающего искусства, очевидно, что вы, как человек, занимающийся дизайнерским проектом, должны знать о нем все. Здесь мы разберем примеры золотого сечения в природе, дизайне и даже на человеческом лице, чтобы вы могли подумать, как включить золотое сечение в свои собственные маркетинговые проекты.

Что такое золотое сечение в дизайне?

Золотое сечение, также известное как Золотое Сечение, Золотое Сечение или Фи, представляет собой математическое соотношение, которое можно использовать для создания некоторых из самых красивых произведений искусства и архитектуры, таких как Мона Лиза или Парфенон. Наш мозг запрограммирован на то, чтобы предпочитать визуальные эффекты, соответствующие золотому сечению, которое можно найти во многих элементах в природе, и даже в человеческом лице, и поэтому он выглядит чистым и органичным.

Золотое сечение в природе

Золотое сечение проявляется во многих заметных и очевидных объектах природы, включая деревья, сосновые шишки и семена клубники.

Тем не менее, это также наблюдается в в значительной степени абстрактных местах, например, в точке в черной дыре, где тепло меняется с положительного на отрицательное. Его постоянное присутствие может обозначать золотое сечение как фундаментальную константу природы, что может объяснить, почему наш мозг, кажется, настроен лучше реагировать на визуальные эффекты, соответствующие золотому сечению.

Здесь мы рассмотрим лишь несколько примеров золотого сечения в природе:

1. Лепестки цветов

2.Ураганы

3. Спиральные галактики

4. Корпуса Nautilus

5. Семена цветов

6. Шишки сосновые

Значение золотого сечения для человеческого лица

Теперь, когда мы изучили, как природа следует золотому сечению, давайте посмотрим на золотое сечение, как оно существует на человеческом лице.

Предположительно, голова образует золотой прямоугольник с глазами в качестве середины, а рот и нос представляют собой золотые части расстояния между глазами и подбородком.Золотое сечение можно найти даже в наших зубах и профиле, когда мы поворачиваем голову в сторону.

Исследования показали, что лица, наиболее близкие к золотому сечению, считаются самыми красивыми.

Доктор Стивен Р. Марквардт, получивший докторскую степень в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе и проводящий исследования привлекательности человека, считает, что золотое сечение — это математическая формула, описывающая красоту лица.

Примеры золотого сечения

1. «Мона Лиза» Леонардо да Винчи
2. Парфенон
3. Раковины улиток
4. Ураганы
5. Семенные головки
6. Лепестки цветов
7. Шишки
8. «Тайная вечеря» Леонардо да Винчи
9. Ветви деревьев
10. Человеческое лицо
11. Спиральная галактика
12. «Сотворение Адама» Микеланджело
13. молекул ДНК
14. «Таинство Тайной вечери» Сальвадора Дали

Следующий курс был разработан совместно с Институтом цифрового маркетинга:

Важность золотого сечения в контент-маркетинге —

Большую часть времени мы задаемся вопросом, как сделать нашу рекламу более привлекательной или просто более заметной для нашей аудитории.Но вот вопрос: разве мое творчество недостаточно, чтобы привлечь внимание людей? Золотое сечение здесь, чтобы поддержать нас в этом, давайте углубимся.

(Витрувиан, Да Винчи Уайт, Ассорти размеров, 2021 г.)

Ну, наверное, все это время мы теряли все элементы дизайна. К счастью, есть стратегия «Золотой рацион». среди других, которые использовались с 1912 года, он был открыт математиком Евклидом из Александрии Грин за сто лет до нашей эры. Некоторые из широко известных художников и влиятельных лиц нашей истории, такие как Леонардо да Винчи, Сальвадор Дали и Микеланджело, использовали его в своих произведениях искусства, чтобы достичь совершенства и привлечь внимание людей.

Золотое сечение на самом деле является математическим соотношением, которое присутствует практически везде, например в природе, архитектуре, живописи и музыке. Но когда он применяется специально к дизайну, он создает органичный, устойчивый вид и эстетически приятную композицию.

Золотое сечение или золотое сечение видно, когда вы делите линию на две части, и более длинная часть (a), деленная на меньшую часть (b), равна сумме (a) + (b), деленной на (a ), которые оба равны 1.618. Эта формула может помочь вам при создании фигур, логотипов, макетов и т. Д., Делая дизайн более привлекательным.

Как это можно применить?

Золотое сечение — это практическое руководство для определения размеров и расположения рисунков. Таким образом, все элементы будут легко читаемыми, хорошо организованными и помогут обеспечить читателю хороший баланс информации в дизайне. Золотое сечение работает, когда вы думаете о макете, интервале, содержании, изображениях и формах.Это создаст удивительный и незабываемый опыт для аудитории, создавая преимущества для компании в узнаваемости бренда, маркетинговых кампаниях, Веб-сайтах, приложениях, фотографии, архитектуре зданий и логотипах, демонстрируя естественный смысл и баланс иерархии.

Добавление и обрезка изображений

Когда рисуете / вставляете золотую спираль в свой дизайн, убедитесь, что точка фокусировки находится в середине спирали. Кроме того, вы обязательно определите, что является фокусом, как централизовать заголовок для максимального воздействия или какие элементы необходимо переместить, чтобы придать дизайну больше энергии.При копировании изображений вы можете распознать золотую спираль как ориентир для композиции изображения.

(Apogee Photo Magazine, 2020)

Для макета

Золотое сечение выделяет основные области, чтобы сделать его привлекательным для пользователей и привлечь их внимание. Золотое сечение поможет вам создать точный макет для ваших веб-сайтов, журналов и т. Д. Кроме того, золотое сечение помогает определить размер и расположение каждого элемента, чтобы обеспечить пропорциональное покрытие.Также поможет вам найти идеальное место для самого важного элемента вашего контента

(Apogee Photo Magazine, 2018)

Типографика и определение иерархии

Выбор правильного размера для ваших сообщений или дизайнов — всегда сложная задача, но золотое сечение поможет вам найти правильный размер для заголовков и основных абзацев. Так, например, основная копия имеет размер 15 пикселей. Если его умножить на 1,618, получится 24,27, что означает, что размер текста заголовка 24 или 25 пикселей будет соответствовать шаблону золотого сечения и уравновесит размер основного шрифта.Или в случае, если вы пытаетесь вычислить тело, если размер заголовка 30 пикселей, он будет разделен на 1,618, чтобы найти размер тела (18,5 или 19).

(Vectornator, 2019)

Сделайте ставку в своем следующем дизайне, и вы четко увидите улучшения и развитие своих проектов. Помните, что высококачественный контент легко генерирует и привлекает внимание клиентов, поэтому вы можете эффективно передавать сообщение и привлекать больше трафика на свой веб-сайт / учетные записи в социальных сетях.Мы также можем определить золотое сечение в природе как постоянное, заставляя все казаться более привлекательным для нашего мозга, вызывая положительные реакции.

Информация взята из:

https://www.invisionapp.com/inside-design/golden-ratio-designers/

https://www.canva.com/learn/what-is-the-golden-ratio/

https://www.ucsart.com/

Что такое золотое сечение? Как применить его к своим проектам

Хотите привлечь клиентов красивой графикой? Читайте дальше, чтобы узнать о золотом сечении и о том, как оно может повысить ставки на ваши изображения.Затем перейдите в редактор Shutterstock и используйте инструменты сетки и кадрирования для создания великолепных дизайнов, соответствующих этому мощному принципу дизайна.

Слово «золотой» означает ценность, совершенство и успех. Мы видели, как это применимо ко всему: от редкого и драгоценного яйца до эпохи культового кино до выигрышного лотерейного билета. Однако для маркетологов есть один такой отзыв, который имеет значение…

Золотое сечение.

Концепции золотого сечения тысячи лет.Он составляет основу многих классических произведений искусства и архитектуры, от Великой пирамиды в Гизе в Египте до работы художника Жоржа Сёра Parade de cirque , и вы часто найдете его цитируемым в энциклопедиях и научных статьях. Однако его историческое значение не означает, что он устарел; на самом деле золотое сечение может быть невероятно ценным для бизнеса. Использование этого при разработке маркетинговых материалов, логотипов и веб-сайта может привести к созданию более привлекательных визуальных средств для вашего бренда.

Вам просто нужно знать, как им пользоваться.

Определение золотого сечения

Чтобы понять золотое сечение, вы должны знать, как и где оно началось. Этот поиск ведет нас в Древнюю Грецию. Золотое сечение, также называемое греческой буквой фи , относится к числу 1,61803398875.

В математических терминах это число известно как иррациональное, то есть оно состоит из бесконечного ряда цифр, которые не повторяются и не могут быть выражены в виде простой дроби (во многом как знаменитый пи ).Согласно Британской энциклопедии, математическая концепция золотого сечения возникла около 500 г. до н. Э. Некоторые благодарят греческих ученых Евклида и Пифагора за его оттачивание.

Однако, чтобы по-настоящему понять концепцию, вы должны посмотреть на золотое сечение следующим образом:

(А + В) / А = А / В.

Разделите строку на две части. Более длинная часть (A), разделенная на более короткую (B), равна всей длине линии, разделенной на более длинную часть. Чтобы создать золотое сечение, деления исходной линии должны быть равны 1.618.

Мы знаем — это сложно описать словами, поэтому вот удобная визуализация, которая поможет вам.

Когда впервые появилась идея золотого сечения, греки поняли, что с его помощью можно создать очень визуально привлекательный прямоугольник, который мы теперь называем золотым прямоугольником. Они начали рассматривать эту форму и ее пропорции в контексте дизайна. Оказывается, когда вы применяете соотношение от 1 к 1,61 к изображению, макету или композиции, оно будет выглядеть как естественным, так и сбалансированным.

Неудивительно, что с тех пор люди используют золотое сечение. Это основа многих древних построек и картин, которые мы считаем красивыми. Некоторые говорят, что золотое сечение представлено в произведениях художника Сальвадора Дали «Таинство Тайной вечери» , Микеланджело «Сотворение Адама» и даже в Стоунхендже. Сегодня вы найдете его на веб-страницах, на фотографиях и в логотипах некоторых из самых популярных мировых брендов.

Золотое сечение в природе

Как это имеет отношение к вам и вашему бизнесу? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны исследовать золотое сечение в другой форме.

Золотая спираль тесно связана с золотым сечением. Он создается путем рисования непрерывной дуги, которая проходит через каждую часть золотого прямоугольника, создавая плавную спираль. Возможно, греки придумали математическое объяснение того, почему существует Золотая спираль, но она появилась задолго до них. Вы найдете свидетельства этого повсюду в природе в форме ракушек, цветочных лепестков, сосновых шишек, семенных головок и спиральных галактик. Это также видно на телах некоторых животных, в том числе дельфинов, морских звезд и медоносных пчел.

Золотая спираль также связана с Последовательностью Фибоначчи, которая станет отличным знаком для поклонников книги Дэна Брауна «Код да Винчи ». Согласно этой математической концепции, каждое число в последовательности создается путем сложения двух предыдущих чисел вместе (например, 1, 1, 2, 3, 5, 8).

Кстати, теория итальянского математика Фибоначчи также появляется в природе. Когда вы превращаете эту последовательность в узор, вы получаете изгибающуюся спираль. Подсчитайте эти спирали, и вы обычно получите число Фибоначчи.Как поясняет Live Science, «Спираль Фибоначчи — это серия соединенных четверть окружностей, нарисованных внутри массива квадратов с числами Фибоначчи для измерений. Квадраты идеально сочетаются друг с другом из-за характера последовательности, в которой следующее число равно сумме двух перед ним ».

Изображение предоставлено space_heater

Это возвращает нас к Золотой спирали. Живая наука продолжает: «Любые два последовательных числа Фибоначчи имеют отношение, очень близкое к золотому сечению, которое примерно равно 1.618034. Чем больше пара чисел Фибоначчи, тем точнее приближение ». Больше не нужно задаваться вопросом, что такого особенного в объекте или форме, что делает их такими поразительными. Скорее всего, ему есть чему поблагодарить математику за его непреходящую красоту.

Изображение Victority

Где встречаются математика и красота

Учитывая связь между математикой и природой, неудивительно, что человеческое тело также имеет доказательства золотого сечения. От пропорций вашей руки (длина пальца относительно предплечья и плеча) до формы лица Моны Лизы — все они соответствуют тому, что Лука Пачоли назвал Божественной пропорцией в 1509 году, и тем, что называл Леонардо да Винчи. как Золотое сечение.Да Винчи использовал золотое сечение в своем «Витрувианском человеке». Его использовали и такие художники, как Рембрандт.

Многие ученые и статистики постарались определить, в какой степени золотое сечение отвечает за то, как мы воспринимаем красоту лица. Согласно этим теориям, если вы вычислите ширину и длину человеческого лица и разделите длину на ширину, и вы получите число, близкое к золотому сечению, то это лицо будет красивым. Расположение глаз, носа и рта, а также расстояние между ними также влияют на наше влечение.

Когда вы можете представить себе, как все эти формулы объединяются для создания различных форм и узоров, становится намного легче увидеть их ценность в повседневной жизни. Подобно тому, как золотое сечение можно использовать для создания привлекательных произведений архитектуры и искусства, оно жизненно важно для современного дизайна.

Золотое сечение в дизайне

веб-страниц, рекламных объявлений, обложек журналов и иллюстраций выигрывают от макета, основанного на этом древнем математическом принципе.Золотое сечение можно использовать для управления размещением объектов, формой логотипа и т. Д.

Макет и контент в Интернете и за его пределами

Давайте начнем с рассмотрения роли, которую он играет в макете и содержании. В веб-дизайне золотое сечение может применяться к тому, где и как размещаются столбцы текста. Например, страница с широким блоком содержания слева и более узким столбцом справа привлекает внимание зрителя и выделяет самое важное. Если вы имеете дело с шириной 960 пикселей на вашем сайте, ваш левый столбец должен иметь размер 593 пикселя, а правый столбец — 367 пикселей.Вместе они создают желаемую пропорцию.

В зависимости от вашего макета, размер ваших столбцов может складываться не так точно, как вам хотелось бы (хотя использование калькулятора золотого сечения может помочь). Это нормально. Ваша конечная цель — максимально приблизиться к соотношению 1: 1,61, при котором основной блок контента в 1,6 раза больше, чем боковая панель.

У этой стратегии пользовательского интерфейса (UI) есть дополнительное преимущество: она помогает читателю перемещаться по видео, фотографиям и текстовому контенту.Вы найдете примеры такого типа макета во всем Интернете по той простой причине, что он эффективен. Взгляните на домашнюю страницу такого сайта, как Fast Company или BuzzFeed, и вы заметите характерный двухколоночный макет.

То же самое можно сказать и о Salon.com. Помещая привлекательные фотографии и популярные видеоролики в двух столбцах, составляющих золотое сечение, Salon обеспечивает визуальный баланс, который перенаправляет посетителя сайта от одного текущего контента к другому. Макет одновременно эстетически приятный и функциональный, помогая посетителю определить, как лучше всего перемещаться по странице, а также продвигая наиболее интересный контент Салона.

Скриншот из Salon

Как золотое сечение и его круги влияют на интервал и форму

Золотое сечение также может помочь вам принять решение о расстоянии: где разместить элемент дизайна по отношению к другому, оптимальное количество белого пространства и т. Д.

Вернитесь к этому золотому прямоугольнику и подумайте, как он может помочь вам решить, где разместить меньший, менее важный блок контента на странице вашего сайта, или даже как включить отрицательное пространство в ваш новый логотип.Скорее всего, вы обнаружите, что это позволяет сосредоточить вашу работу и сокращает время, необходимое для создания изображения, которое понравится и вам, и вашим клиентам.

Если, однако, вы все еще не можете понять, как математика может улучшить ваши брендированные визуальные ресурсы, возможно, будет полезно принять несколько иную точку зрения. Возьмите этот золотой прямоугольник и нарисуйте идеальный круг внутри каждой его части. С точки зрения размера и пропорции эти формы, называемые золотыми кругами, соответствуют золотому сечению, и теперь их можно перемещать по своему усмотрению.

Независимо от того, пересекаются ли они или накладываются друг на друга, золотые круги можно применять к любому дизайну, независимо от того, полируете ли вы существующий логотип или начинаете с нуля. Их наложение на вашу текущую работу позволяет вам вносить коррективы, которые гарантируют, что ваш конечный результат будет соответствовать желанному золотому сечению.

Если слухи верны, Золотое сечение и связанные с ним Золотые круги были задействованы в дизайне логотипа Twitter. Когда вы видите эти круги, нанесенные на культовую синюю птицу, это имеет смысл.Логотип, похоже, очень точно соответствует формуле золотого сечения, что может объяснить, почему результат так запоминается.

Птица Twitter — далеко не единственный логотип, в котором используются Золотые круги. Говорят, что логотип Pepsi, как и логотип Google, также придерживается золотого сечения. Графические дизайнеры нередко используют эту технику для создания идеально пропорциональных форм и узоров, которые выглядят четкими и чистыми для зрителя.

Иногда простой акт перестановки ваших золотых кругов до тех пор, пока они не будут напоминать более знакомый объект, может вдохновить вас на следующий дизайн логотипа.Как и во всем, практика ведет к совершенству, и экспериментирование с тем, что могут сделать Golden Circles, является ключом к созданию жизнеспособного дизайна.

Изображение SAAC

Помня об этом, в прошлом году творческий профессионал Кази Мохаммед Эрфан поставил перед собой задачу создать 25 логотипов, которые соответствуют золотому сечению. Преобразуя каждую часть формулы в коллекцию золотых кругов и используя эти формы в качестве ориентира, он смог создать динамическую группу логотипов, охватывающих негативное пространство, демонстрирующих баланс и, что наиболее важно, воплощающих суть бизнеса, который они представляют. .

Изображение предоставлено Кази Мохаммедом Эрфаном

Золотое сечение в фотографии

Помимо веб-дизайна и дизайна логотипов, золотое сечение также имеет место в фотографии. Когда вам нужно создать или выбрать интересное изображение, пропорции и масштаб невероятно важны и являются одними из основных строительных блоков сильной фотографической композиции. Расположение объекта таким образом, чтобы он соответствовал макету золотой спирали — с фокусом изображения внутри кривой спирали — может помочь вам создать более привлекательную композицию, соответствующую принципам золотого сечения.

Чтобы упростить этот процесс, многие фотографы используют «сетку phi ». Разделив золотой прямоугольник и перекрывающую его золотую спираль на девять частей, вы получите сетку, которая поможет вам с композицией. Посмотрите, где пересекаются линии сетки. Это те области, которые естественным образом привлекают человеческий глаз, так что именно там вам следует расположить различные элементы фотографии, чтобы добиться визуальной гармонии.

Сетевые войны: оценка альтернативного правила третей

Но есть и другой подход к фотографической композиции, и это Правило третей.Этот принцип также включает сетку из девяти частей. Однако с Правилом третей все фигуры на сетке имеют одинаковый размер.

Здесь также предлагается размещать интересующие вас объекты на пересечении линий или вдоль самих линий. Результат предназначен для получения сбалансированной фотографии. Представьте, что вы кладете на видоискатель лист миллиметровой бумаги. Как объекты в поле вашего зрения совпадают с прямоугольниками и квадратами на странице? Эти пересечения служат ориентиром для того, где вы должны разместить на фотографии основные и второстепенные достопримечательности.

Многие цифровые фотоаппараты предлагают возможность наложения шаблона сетки по правилу третей на экран специально, чтобы облегчить пользователям создание отличной фотографии, но со временем создание изображения таким образом становится второй натурой. Однако имейте в виду, что из этого правила есть некоторые исключения. При прямом хедшоте часто лучше забыть об этих линиях сетки и центрировать лицо на экране.

Изображение Софии Журавец

Можно подумать, что две подобные практики — золотое сечение и правило третей — будут работать вместе в гармонии.Однако когда дело доходит до компоновки изображений, существует некоторая неуверенность в том, какая стратегия лучше всего. Оба служат в качестве полезных чертежей, которые могут улучшить вашу способность создавать привлекательные фотографии или дизайн. Но они не созданы равными.

Как отмечает DNews Discovery Communications, сетка фи особенно эффективна при съемке пейзажей, поскольку она «дает более сбалансированное изображение» и «делает фотографии более естественными и менее жесткими». С Правилом третей у вас может получиться фотография, которая будет выглядеть на слишком составной на , и это может показаться натянутым.

В следующий раз, когда вы будете просматривать пейзажные фотографии в поисках идеального изображения для своей электронной рассылки, почтового сообщения или публикации в социальных сетях, помните о золотом сечении. Представьте себе сетку фи, наложенную на каждое изображение, и подумайте, как и куда попадают фокусные точки фотографии. Как только вы поймете, что искать, вы увидите золотое сечение повсюду и получите ценное представление о том, почему фотография может поразить вас и ваших клиентов именно так.

Изображение Танмой Мишра

Начало работы с золотым сечением

Если у вас уже есть изображения, которые вы надеетесь использовать в маркетинговых и рекламных целях, но которые не соответствуют золотому сечению или Правилу третей, мужайтесь.Просто редактируя изображения, вы можете сместить фокус зрителя и воспользоваться преимуществами более совершенной композиции.

Более плотное кадрирование может выделить самую важную часть фотографии. В редакторе Shutterstock вы можете быстро обрезать фотографию до любого размера или выбрать один из предустановленных размеров в социальных сетях для удобного обмена по каналам. Используйте инструмент сетки, чтобы нанести на карту направляющие линии золотого сечения, и посмотрите, как ваше изображение работает в нем.

На первый взгляд золотой прямоугольник, золотая спираль, последовательность Фибоначчи, сетка фи и все, что с ними связано, могут показаться сложными.Идея о том, что ряд чисел может создать что-то естественное и красивое, не совсем интуитивна.

Но, как свидетельствует то, как его используют дизайнеры, художники-графики и фотографы, золотое сечение превратилось из малоизвестной математической теории в надежную технику, которая занимает почетное место в современном мире. Это мощное правило, которое нужно держать в заднем кармане и применять к курированию изображений, веб-дизайну и даже макетам блогов. Обладая фундаментальным пониманием, вы лучше подготовлены к выбору изображений и разработке дизайна, которые привлекают клиентов, повышая вовлеченность и визуальный авторитет вашего бренда.

Откройте для себя Shutterstock Editor — простой способ персонализировать свой дизайн.

Откройте для себя редактор

Что такое золотое сечение и как его использовать в графическом дизайне

Золотое сечение, также известное как золотое сечение или божественная пропорция, представляет собой математическое соотношение 1: 1,618 , основанное на последовательности Фибоначчи. Его можно найти в природе (лепестки цветов, семена, ракушки), в продуктах питания (артишоки, брокколи, ананас) и в анатомии человека.

Золотое сечение также можно найти в искусстве (Мона Лиза, Тайная вечеря, Витрувианский человек) и архитектуре (Пирамиды, Акрополь, Нотр-Дам, Тадж-Махал). Применительно к дизайну, фотографии и типографике он делает композиции естественными, сбалансированными и эстетически приятными.

Company Folders предлагает удобную инфографику, которая наглядно объясняет, что такое золотое сечение, с примерами. Мы также включили несколько отличных руководств дизайнеров Уилла Патерсона и Мохамеда Ахрафа, которые покажут вам, как использовать золотое сечение в графике, логотипах и веб-дизайне.Посмотрите это ниже.

Как создать логотип с золотым сечением

Загрузите исходные файлы, использованные в учебнике.

Золотое сечение в композиции и дизайне логотипа

Различные способы использования золотого сечения в вашем дизайне

Золотое сечение Веб-дизайн

Поделитесь этим постом с другом-дизайнером и выскажите свое мнение в комментариях ниже.

.