ГОСТ 7.1-2003 Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления
%PDF-1.3 % 377 0 obj >/Metadata 374 0 R/AcroForm 378 0 R/Pages 354 0 R/Type/Catalog/PageLabels 351 0 R>> endobj 374 0 obj >stream Acrobat Distiller 5.0 (Windows)Файл загружен с http://www.ifap.ru2004-04-05T15:29:14Z2008-04-23T19:19:57+04:002008-04-23T19:19:57+04:00PScript5.dll Version 5.2application/pdf
ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ БИБЛИОГРАФИЧЕСКОГО СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ОФОРМЛЕНИЯ БИБЛИОГРАФИЧЕСКОГО СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
- • Общие положения
- • Группировка материала в списке литературы
- • Библиографическое описание документов
- • Образцы библиографических описаний
- • Оформление ссылок в тексте работы
- • Группировка материала в списке литературы
Прикнижный (пристатейный) библиографический список (список использованных источников и литературы) — библиографическое пособие, содержащее библиографические описания использованных (цитируемых, рассматриваемых, упоминаемых) и (или) рекомендуемых документов.
Список литературы является обязательной составной частью курсовой, дипломной или другой научной работы и показывает умение слушателя применять на практике знания, полученные при изучении соответствующих учебных дисциплин, отражает самостоятельную творческую работу, проделанную автором по сбору и анализу материала, документально подтверждает и обосновывает достоверность и точность приводимых в тексте работы фактов, статистических данных, цитат и других сведений, заимствованных из различных источников. Грамотно составленный список и приведенные библиографические ссылки и сноски в определенной мере есть также выражение научной этики и культуры научного труда. Поэтому вопросам составления и оформления библиографического списка и приведения библиографических ссылок в научной работе следует уделять самое серьезное внимание. Составление списка – длительный процесс, начинающийся одновременно с выбором темы работы. Необходимо вести библиографическую картотеку, выписывая из каталогов, картотек, библиографических пособий, списков выходные данные всех изданий, которые могут иметь отношение к теме исследования. При ознакомлении с каждым источником библиографические данные проверяются и уточняются. Цитаты, фактические, статистические и иные сведения выписываются с точным указанием страницы, на которой они были опубликованы.
Группировка материала в списке литературы
- • Рекомендуется представлять единый список к работе в целом. Каждый источник упоминается в списке только один раз, вне зависимости от того, как часто на него делается ссылка в тексте.
- • Список обязательно должен быть пронумерован.
- • В зависимости от того, какой принцип положен в основу группировки произведений, различают следующие виды списков литературы:
алфавитный, в котором записи располагают по алфавиту фамилий авторов и/или заглавий произведений, если фамилия автора не указана. Записи рекомендуется располагать следующим образом:
- 1) при совпадении первых слов заглавий – по алфавиту вторых и т.д.
- 2) при наличии работ одного автора – в алфавите заглавий;
- 3) при наличии авторов-однофамильцев – по инициалам;
- 4) при нескольких работах авторов, написанных ими в соавторстве с другими – по алфавиту соавторов.
- Абалкин Л. И.
- Абелин А. П.
- Алексеев Д. И.
- Алексеев М. П.
- Алексеева Т. А.
- Алексеева-Бескина Т. И.
- 2) при наличии работ одного автора – в алфавите заглавий;
систематический, в котором все книги, статьи и другие материалы подбираются по отраслям знаний, отдельным вопросам, темам в логическом соподчинении отдельных рубрик, в начале списка указывается литература общего характера, охватывающая широкий круг вопросов, а затем следует материал по отдельным темам;
хронологический, в порядке хронологии (прямой или обратной) опубликования документов. Используется для работ по истории науки, истории изучения какого-либо вопроса, в работах посвященных деятельности определенного лица;
по видам изданий, в котором выделяют следующие группы изданий: официальные государственные, нормативно – инструктивные, справочные и т.д.
Наиболее удобным является алфавитный способ расположения материала без разделения по видовому признаку (например: книги, статьи), так как в этом случае произведения собираются в авторских комплексах. Произведения одного автора располагаются в списке по алфавиту заглавий или по годам публикации, в прямом хронологическом порядке (такой порядок группировки позволяет проследить за динамикой взглядов определенного автора на проблему)
- Атаманчук Г. В. Сущность государственной службы
- Атаманчук Г. В. Теория государственного управления
- Атаманчук Г. В. Управление – социальная ценность и эффективность
- Атаманчук Г. В. Теория государственного управления
- • Официальные документы занимают в списке литературы особое место. Они всегда ставятся в начале списка в определенном порядке:
- Конституции;
- Кодексы;
- Законы;
- Указы Президента;
- Постановление Правительства;
- Другие нормативные акты (письма, приказы и т. д.).
- Кодексы;
- Внутри каждой группы документы располагаются в хронологическом порядке.
• При наличии в списке источников на других языках, кроме русского, образуется дополнительный алфавитный ряд, т. е. литература на иностранных языках ставится в конце списка после литературы на русском языке. При этом библиографические записи на иностранных европейских языках объединяются в один ряд.
Библиографическое описание документов
Каждый документ, включенный в список, должен быть описан в соответствии с требованиями:
• ГОСТ 7. 1-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления»,
• ГОСТ Р 7.0.12-2011 «Библиографическая запись. Сокращение слов и словосочетаний на русском языке. Общие требования и правила»,
• ГОСТ 7.11-2004 (ИСО 832:1994) «Библиографическая запись. Сокращение слов и словосочетаний на иностранных европейских языках».
- выпуск – вып.
- избранные сочинения – избр. соч.;
- книга – кн.;
- межвузовский сборник научных трудов – межвуз. сб. науч. тр.;
- под редакцией – под ред.;
- сборник научных трудов – сб. науч. тр.;
- сборник трудов – сб. тр.;
- собрание сочинений – собр. соч.;
- составитель – сост.;
- страница – с.;
- том – т.;
- перевод с … – пер. с …
- избранные сочинения – избр. соч.;
- Москва – М.,
- Нижний Новгород – Н. Новгород,
- Петроград – Пг.,
- Ростов-на-Дону – Ростов н / Д.,
- Санкт-Петербург – СПб.,
- Ленинград – Л.
- Нижний Новгород – Н. Новгород,
Названия остальных городов указываются полностью. Переименование города не влияет на указание места издания.
Если на титульном листе указано два места издания, то они приводятся через точку с запятой
М. ; СПб.
Библиографическое описание – совокупность библиографических сведений о документе, его составной части или группе документов, приведенных по определенным правилам и необходимых и достаточных для общей характеристики и идентификации документа.
Пунктуация в библиографическом описании выполняет две функции – обычных грамматических знаков препинания и знаков предписанной пунктуации, т. е. знаков, имеющих опознавательный характер для элементов библиографического описания. В качестве предписанной пунктуации выступают знаки препинания и математические знаки:
- . – точка и тире
- . точка
- , запятая
- : двоеточие
- ; точка с запятой
- / косая черта
- // две косые черты
- ( ) круглые скобки
- [ ] квадратные скобки
- . точка
В конце библиографического описания ставится точка.
Общая схема библиографического описания отдельно изданного документа включает следующие обязательные элементы:
- 1. Заголовок (фамилия, имя, отчество автора или первого из авторов, если их два, три и более)
- 2. Заглавие (название книги, указанное на титульном листе)
- 3. Сведения, относящиеся к заглавию (раскрывают тематику, вид, жанр, назначение документа и т. д.)
- 4. Сведения об ответственности (содержат информацию об авторах, составителях, редакторах, переводчиках и т. п.; об организациях, от имени которых опубликован документ)
- 5. Сведения об издании (повторности, переработка, дополнения)
- 6. Место издания (название города, где издан документ)
- 7. Издательство или издающая организация
- 8. Год издания
- 9. Объем (сведения о количестве страниц, листов)
- 2. Заглавие (название книги, указанное на титульном листе)
Источником сведений для библиографического описания является титульный лист или иные части документа, заменяющие его.
Схема библиографического описания
Заголовок описания. Основное заглавие : сведения, относящиеся к заглавию / Сведения об ответственности. – Сведения об издании. – Место издания : Издательство, Год издания. — Объем.
Примеры библиографического описания
Книги без автора
Политология : учеб. пособие / сост. А. Иванов. — СПб. : Высш. школа, 2003. — 250 с.
Основы политологии : словарь / под ред. А. Г. Белова, П. А. Семина. — М. : Мысль, 2005. — 350 с.
Малый бизнес : перспективы развития : сб. ст. / под ред. В. С. Ажаева. – М. : ИНИОН, 1991. – 147 с.
Книги одного автора
Игнатов, В. Г. Государственная служба субъектов РФ : Опыт сравнительно-правового анализа : науч.- практ. пособие / В. Г. Игнатов. – Ростов н/Д : СКАГС, 2000. – 319 с.
Базаров, Т. Ю. Управление персоналом : учеб. пособие / Т. Ю. Базаров. – М. : Академия, 2003. – 218 с.
Балабанов, И. Т. Валютные операции / И.Т. Балабанов. – М. : Финансы и статистика, 1993. – 144 с.
Книги двух авторов
Корнелиус, X. Выиграть может каждый : Как разрешать конфликты / X. Корнелиус, 3. Фэйр ; пер. П. Е. Патрушева. – М. : Стрингер, 1992. – 116 с.
Смирнов, К. Высшая математика : учебник / К. Смирнов, В. Петров. – М. : Университет, 2003. — 220 с.
Агафонова, Н. Н. Гражданское право : учеб. пособие / Н. Н. Агафонова, Т. В. Богачева ; под общ. ред. А. Г. Калпина. – М. : Юрист, 2002. – 542 с.
Ершов, А. Д. Информационное управление в таможенной системе / А. Д. Ершов, П. С. Конопаева. – СПб. : Знание, 2002. – 232 с.
Игнатов, В. Г. Профессиональная культура и профессионализм государственной службы : контекст истории и современность / В. Г. Игнатов, В. К. Белолипецкий. – Ростов н/Д : МарТ, 2000. – 252 с.
Книги трех авторов
Киселев, В.В. Анализ научного потенциала / В. В. Киселев, Т. Е. Кузнецова, З. З. Кузнецов. – М. : Наука, 1991. – 126 с.
Громов, С. Экономика : сб. ст. / С. Громов, Н. Тихонов, Т. Глушкова. — М. : ЭКСМО, 2001. — 230 с.
Журавлев, П. В. Мировой опыт в управлении персоналом : обзор зарубежных источников / П. В. Журавлев, М. Н. Кулапов, С. А. Сухарев. – М. : Рос. Экон. Акад. ; Екатеринбург : Деловая книга, 1998. – 232 с.
Аяцков, Д. Ф. Кадровый потенциал органов местного самоуправления : проблемы и опыт оценки / Д. Ф. Аяцков, С. Ю. Наумов, Е. Н. Суетенков. – Саратов : ПАГС, 2001. – 135 с.
Книги четырех и более авторов
Управленческая деятельность : структура, функции, навыки персонала / К. Д. Скрипник [и др.]. — М. : Приор, 1999. — 189 с.
Философия : университетский курс : учебник / С. А. Лебедев [и др.] ; под общ. ред. С. А. Лебедева. – М. : Гранд, 2003. – 525 с.
Управление персоналом : от фактов к возможностям будущего : учеб. пособие / А. А. Брасс [и др.] – Минск : УП «Технопринт», 2002. –387 с.
Словари и энциклопедии
Социальная философия : словарь / под общ. ред. В. Е. Кемерова, Т. Х. Керимова. – М. : Академический Проект, 2003. – 588 с.
Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – М. : Азбуковник, 2000. – 940 с.
Чернышев, В. Н. Подготовка персонала : словарь / В. Н. Чернышев, А. П. Двинин. – СПб. : Энергоатомиздат, 2000. – 143 с.
Экономическая энциклопедия / Е. И. Александрова [и др.]. – М. : Экономика, 1999. – 1055 с.
Многотомные издания
История дипломатии : В 5 т. Т. 5. / под ред. А. А. Громыко. – М. : Госполитиздат, 1959. – 766 с.
Официальные документы
Конституция Российской Федерации : офиц. текст.- М. : ОСЬ-89, 2000. 48 с.
Об исполнении федерального бюджета за 2003 год : федер. закон от 4 апреля 2005 № 30-ФЗ // Собрание законодательства РФ. — 2005. — № 15. Ст. 1275.
О системе и структуре федеральных органов исполнительной власти : указ Президента РФ от 9 марта 2004 № 314 // Собрание законодательства РФ. -2004. — № 11. — Ст. 945.
Об инвестиционном фонде Российской Федерации : постановление Правительства от 23 ноября 2005 № 694 // Собрание законодательства РФ. – 2005. — № 48. — Ст. 5043.
Аналитическое описание
Аналитическим считают описание составной части документа (статьи, главы и т. п.), которое выглядит следующим образом:
Сведения о составной части // Сведения о документе, в котором помещена составная часть. – Сведения о расположении составной части в документе.
Статья, раздел, глава
Бакаева, О. Ю. Таможенные органы Российской Федерации как субъекты таможенного права / О. Ю. Бакаева, Г. В. Матвиенко // Таможенное право. – М. : Юрист, 2003. – С. 51-91
Веснин, В. Р. Конфликты в системе управления персоналом / В. Р. Веснин, С. Иванов // Практический менеджмент персонала. – М. : Юрист, 1998. – С. 395-414
Иванов, С. Проблемы регионального реформирования // Экономические реформы / под ред. А. Е. Когут. – СПб. : Наука, 1993. – С. 79-82
Из словаря
Межличностные отношения // Управление персоналом : энциклопедический словарь / под ред. А. Я. Кибанова [и др.]. – М. : ИНФРА-М, 1998. – С. 240 — 241.
Руднев, В. П. Модерн в искусстве / В. П. Руднев // Словарь культуры ХХ века: ключевые понятия и тексты. – М. : Аграф, 1999. – С.119-124.
Периодические издания
Статьи из газет
Титов В. Банковская система Северо – Запада России / В. Титов // Экономика и жизнь. – 2005. — № 1. – С. 38.
Серов А. Итоги национализации / А. Серов // Известия. – 2000. – 14 июня. – С. 5.
Статьи из журналов
Терентьева Т. Банковские услуги : спрос и предложение / Т. Терентьева // Деньги и кредит . — 2005. — №. 12. – С. 54-57.
Беков Т. Конституционные конфликты / Т. Беков // Государство и право. – 2004. — № 11. – С.19-25
Роль права в обеспечении интересов в Федерации // Журнал российского права. – 2005. — №. 12. –С. 141-146
Электронные ресурсы локального доступа
(с информацией, зафиксированной на отдельном физическом носителе)
Электронные ресурсы удаленного доступа
(представленные в Интернете или внутренних сетях)
Оформление библиографических ссылок
Библиографическая ссылка – содержит библиографические сведения о цитируемом, рассматриваемом или упоминаемом в тексте документа другом документе (его составной части или группе документов), необходимые и достаточные для его идентификации, поиска и общей характеристики.
Объектами составления библиографической ссылки являются все виды опубликованных и неопубликованных документов на любых носителях (в том числе электронные ресурсы локального и удаленного доступа), а также составные части документов.
По составу элементов библиографическая ссылка может быть полной или краткой, в зависимости от вида ссылки, её назначения, наличия библиографической информации в тексте документа.
При написании научной работы автор обязан оформлять библиографические ссылки на источник информации согласно требованиям
ГОСТ Р 7.0.5-2008 Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления
http://protect.gost.ru
По месту расположения в документе различают следующие ссылки:
ПОДСТРОЧНЫЕ (самые распространённые)— помещаются в нижней части страницы, под основным текстом, от которого отделяются горизонтальной чертой произвольной длины.
Нумерация ссылок самостоятельна для каждой страницы.
в тексте: Ежедневный оборот мирового валютного рынка колеблется от 500 млн. до 4 трлн. долларов США.1
в ссылке:
_____________________________
1. Валютный рынок и валютное регулирование. М., 1989. С. 23
в тексте: Если язык – совокупность лексико-фразеологических и грамматических средств, используемых его носителями для целей общения, воздействия, то стиль – приёмы, способы, манера их использования.1
в ссылке:
_____________________________
1. Розенталь Д. Э. Говорите и пишите по-русски правильно. М., 2009. С.12
в тексте: Справки могут понадобиться для предъявления в банк, в фирму, в посольство, в пенсионный фонд.1
в ссылке:
_____________________________
1. Доронина Л. Вас попросили выдать справку… // Кадровое дело. — 2006. — № 9. – С. 35
или
1. Доронина Л. Вас попросили выдать справку // Кадровое дело. 2006. № 9. С. 35
ВНУТРИТЕКСТОВЫЕ – помещаются непосредственно в строке после текста, к которому относятся и заключаются в круглые скобки.
в тексте: Грузооборот порта составил 3, 6 миллиона тонн (Вопросы экономики. 2010. № 3. С. 5-12)
в тексте: Объектом обложения биржевым налогом является оборот ценных бумаг на фондовой бирже (Лазарева Н. В. Налоги и налогообложение : учеб. пособие. Ростов н/Д, 2009.)
в тексте: Сто лет назад В. О. Ключевский писал: «Азия просветила Европу, и Европа покорила Азию. Теперь Европа просвещает Азию. Повторит ли Азия ту же операцию над Европой?» (Ключевский В. О. Письма. Дневники. Афоризмы и мысли об истории. М., 1968. С. 34)
ЗАТЕКСТОВЫЕ — используются для связи текста документа с библиографическим списком. Обозначаются квадратными скобками, в которые заключен порядковый номер источника в списке и конкретные страницы, на которых приводится используемая или цитируемая информация в самом источнике:
[8, с. 45], где 8 – порядковый номер в библиографическом списке, с. 45 — страница
в тексте: Налог биржевой – налог на биржевой оборот. Объект обложения – оборот ценных бумаг на фондовой бирже [12, с. 26].
в библиографическом списке:
12. Рынок ценных бумаг : учеб. пособие / Е. Ф. Жуков [и др.]. — М. Вузовский учебник, 2010. — 253 c.
При записи подряд на одной странице нескольких библиографических ссылок на один документ в повторной ссылке приводят слова «Там же» и указывают соответствующие страницы.
Подстрочная ссылка:
_____________________________
1. Белых В. С. Биржевая деятельность. М., 2001. С. 134.
2. Там же. С. 135
3. Там же. С. 215
Внутритекстовая ссылка:
первичная : (Политическая конфликтология. М., 2002. С. 169-178)
повторная: (там же)
Затекстовая ссылка:
первичная: [8, с. 26]
повторная: [там же, с. 42]
Особенности составления библиографических ссылок на электронные ресурсы
Объектами составления библиографической ссылки являются электронные ресурсы локального и удаленного доступа. Ссылки составляют как на электронные ресурсы в целом (электронные документы, базы данных, порталы, сайты, web-страницы, форумы и т. д.) так и на составные части электронных ресурсов (разделы и части электронных документов, порталов, сайтов, публикации в электронных сериальных изданиях, сообщения на форумах, web-страницы и т.д.)
Для электронных ресурсов удалённого доступа приводят примечание о режиме доступа, в котором используется аббревиатура «URL» (Uniform Resource Locator – унифицированный указатель ресурса). Информацию о протоколе доступа к сетевому ресурсу (http и т. п.) и его электронный адрес приводят в формате унифицированного указателя ресурса. После электронного адреса в круглых скобках приводят сведения о дате обращения к электронному сетевому ресурсу: после слов «дата обращения» указывают число, месяц и год.
4Скопина И. В. Роль единого регионального информационного ресурса в условиях глобального экономического пространства. URL: http: //region. mcnip.ru /modules.php?name=News&file=article&sid=97 (дата обращения: 27.11.10)
5Руководство : как создавать контент и писать тексты для веб-сайтов? URL: http://arcobaleno-ru.livejournal.com/16328.html (дата обращения: 13.02.11)
В ссылках на полнотекстовые базы данных, доступ к которым ограничен («Кодекс». «КонсультантПлюс», «EBSCO», «Интегрум» и т. п.) приводится следующая информация :2Кодекс торгового мореплавания РФ [Электронный ресурс] : от 30 апреля 1999 года № 81-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2009). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс»
«Заголовки и описания» в Яндекс.Вебмастере
Яндекс проявляет заботу о вебмастерах, которые кропотливо работают над развитием сайтов. В Яндекс.Вебмастере появился новый инструмент, который позволяет найти дубли в тайтлах и дескрипшенах (заголовках и описаниях).
Давайте разбираться, что это за инструмент и зачем он нужен.
Заголовки и описания в Яндекс.Вебмастере
Чтобы найти этот инструмент, заходим в Вебмастер, открываем вкладку «Индексирование» и выбираем пункт «Заголовки и описания».
В первом блоке можно увидеть, на скольких страницах вашего сайта дублируются Title и Description.
В идеале на вашем сайте должно быть так:
Я всегда стараюсь, чтобы на моих сайтах все метатеги были уникальными, но, к несчастью, у меня есть сайт на Joomla, который любит плодить дубли. Поэтому у меня есть возможность показать пример одинаковых заголовков и описаний страниц.
Помимо перечня дублей метатегов, есть и информация о том, как это исправить:
Если вкратце, то рекомендации по составлению Title от Яндекс следующие:
-
Данный метатег должен быть информативным, но не слишком длинным.
-
Не использовать повторы ключевых фраз, это может быть расценено как спам.
-
Важно, чтобы в тайтле было написано только то, что имеется на странице.
-
Добавить бренд в конец тайтла.
Рекомендации по составлению Description:
-
Данный метатег должен быть на каждой странице.
-
На каждой странице дескрипшен должен быть уникальным.
-
Он не должен быть спамным.
-
Он должен содержать важную для пользователей информацию, например, цену, город и т.д.
-
Description должен отличаться от Title.
После исправления метатегов Яндекс советует отправить страницы на переобход. Для этого нужно перейти в «Индексирование» – «Переобход страниц» и в появившемся окне добавить ссылки на страницы, которые вы изменили. После этого следует нажать на кнопку «Отправить», чтобы робот их обошел.
Примеры дублей
Примеры страниц, на которых дублируются заголовки и описания, можно также увидеть в инструменте «Заголовки и описания».
Для удобства вы можете экспортировать данные о дублях в формате XLS или CSV.
Почему отсутствие дублей в заголовках и описаниях так важно?
Обычно при выполнении аудита сайта я сканирую сайт на битые ссылки и наличие дублей в метатегах. Для этого я использую программу Screaming Frog SEO Spider, но сейчас Яндекс в некотором роде упростил задачу.
Если на вашем сайте дублируются тайтлы, то сайт хуже продвигается. Если, к примеру, на двух страницах сайта тайтлы одинаковые, то поисковые системы могут не понять, какую страницу показывать в выдаче. Эти страницы могут заходить в индекс и вылетать из него как дубли, поэтому об эффективном продвижении в таком случае говорить не приходится.
Метатег Description не столь важен, но в него можно поместить релевантные ключевые слова, которые в Title не поместились. Таким образом, можно улучшить ранжирование страницы. Если Description на странице отсутствует, то эта возможность попросту теряется. Как я уже говорил, на своих сайтах я стараюсь делать так, чтобы дубли и другие ошибки в метатегах полностью отсутствовали. Советую и вам делать так же.
Яндекс постоянно совершенствует свои сервисы. В интересах Яндекса сделать так, чтобы довольны были и вебмастера, и посетители сайтов. Я на секунду представил, к чему может привести это развитие, и решил, что в будущем, чтобы сделать полноценный аудит сайта, будет нужен только Яндекс.Вебмастер. Возможно, руководство сервиса к этому и стремиться.
| Заголовок | Описание | Подробнее | Стандарт |
|---|---|---|---|
Accept | Список MIME типов, которые ожидает клиент. | HTTP Content Negotiation | HTTP/1.1 |
Accept-CH | Список конфигурационных данных, которые могут быть учтены сервером при выборе соответствующего ответа клиенту. | HTTP Client Hints | |
Accept-Charset | Список кодировок, которые ожидает клиент. | HTTP Content Negotiation | HTTP/1.1 |
Accept-Features | HTTP Content Negotiation | RFC 2295, §8.2 | |
Accept-Encoding | Список форматов сжатия данных, которые поддерживает клиент. | HTTP Content Negotiation | HTTP/1.1 |
Accept-Language | Определяет языковые предпочтения клиента. | HTTP Content Negotiation | HTTP/1.1 |
Accept-Ranges | |||
Access-Control-Allow-Credentials | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Access-Control-Allow-Origin | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Access-Control-Allow-Methods | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Access-Control-Allow-Headers | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Access-Control-Max-Age | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Access-Control-Expose-Headers | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Access-Control-Request-Method | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Access-Control-Request-Headers | HTTP Access Control and Server Side Access Control | W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Age | |||
Allow | |||
Alternates | HTTP Content Negotiation | RFC 2295, §8.3 | |
Authorization | |||
Cache-Control | HTTP Caching FAQ | ||
Connection | Определяет, остаётся ли сетевое соединение открытым после завершения текущей транзакции (запроса). | ||
Content-Encoding | |||
Content-Language | |||
Content-Length | |||
Content-Location | |||
Content-MD5 | Не реализовано (смотрите баг 232030) | ||
Content-Range | |||
Content-Security-Policy | Реализует механизм защиты от угроз межсайтового выполнения скриптов. | CSP (Content Security Policy) | W3C Content Security Policy |
Content-Type | Позволяет клиенту определить MIME тип документа. | ||
Cookie | RFC 2109 | ||
DNT | With a value of 1, indicates that the user explicitly opts out of any form of online tracking. | Supported by Firefox 4, Firefox 5 for mobile, IE9, and a few major companies. | Tracking Preference Expression (DNT) |
Date | |||
ETag | HTTP Caching FAQ | ||
Expect | |||
Expires | HTTP Caching FAQ | ||
From | |||
Host | |||
If-Match | |||
If-Modified-Since | HTTP Caching FAQ | ||
If-None-Match | HTTP Caching FAQ | ||
If-Range | |||
If-Unmodified-Since | |||
Last-Event-ID | Содержит идентификатор последнего события полученного клиентом от сервера в предыдущем HTTP запросе. Используется для восстановления синхронизации потока text/event-stream. | Server-Sent Events | Server-Sent Events spec |
Last-Modified | HTTP Caching FAQ | ||
Link | Содержит ссылки на связанные ресурсы и определяет их отношение к отправленному документу. | For the | Introduced in HTTP 1.1’s RFC 2068, section 19.6.2.4, it was removed in the final HTTP 1.1 spec, then reintroduced, with some extensions, in RFC 5988 |
Location | |||
Max-Forwards | |||
Negotiate | HTTP Content Negotiation | RFC 2295, §8.4 | |
Origin | HTTP Access Control and Server Side Access Control | More recently defined in the Fetch spec (see Fetch API.) Originally defined in W3C Cross-Origin Resource Sharing | |
Pragma | for the pragma: nocache value see HTTP Caching FAQ | ||
Proxy-Authenticate | |||
Proxy-Authorization | |||
Range | |||
Referer | Содержит URL-адрес ресурса, из которого был запрошен обрабатываемый запрос. Если запрос поступил из закладки, прямого ввода адреса пользователем или с помощью других методов, при которых исходного ресурса нет, то этот заголовок отсутствует или имеет значение «about:blank». Это ошибочное имя заголовка (referer, вместо referrer) было введено в спецификацию HTTP/0.9, и ошибка должна была быть сохранена в более поздних версиях протокола для совместимости. | ||
Retry-After | |||
Sec-Websocket-Extensions | Websockets | ||
Sec-Websocket-Key | Websockets | ||
Sec-Websocket-Origin | Websockets | ||
Sec-Websocket-Protocol | Websockets | ||
Sec-Websocket-Version | Websockets | ||
Server | |||
Set-Cookie | RFC 2109 | ||
Set-Cookie2 | RFC 2965 | ||
Strict-Transport-Security | HTTP Strict Transport Security | IETF reference | |
TCN | HTTP Content Negotiation | RFC 2295, §8.5 | |
TE | |||
Trailer | lists the headers that will be transmitted after the message body, in a trailer block. This allows servers to compute some values, like Content-MD5: while transmitting the data. Note that the Trailer: header must not list the Content-Length:, Trailer: or Transfer-Encoding: headers. | RFC 2616, §14.40 | |
Transfer-Encoding | |||
Upgrade | |||
User-Agent | for Gecko’s user agents see the User Agents Reference | ||
Variant-Vary | HTTP Content Negotiation | RFC 2295, §8.6 | |
Vary | lists the headers used as criteria for choosing a specific content by the web server. This server is important for efficient and correct caching of the resource sent. | HTTP Content Negotiation & HTTP Caching FAQ | |
Via | |||
Warning | |||
WWW-Authenticate | |||
X-Content-Duration | Configuring servers for Ogg media | ||
X-Content-Security-Policy | Using Content Security Policy | ||
X-DNSPrefetch-Control | Controlling DNS prefetching | ||
X-Frame-Options | The XFrame-Option Response Header | ||
X-Requested-With | Often used with the value «XMLHttpRequest» when it is the case | Not standard |
ГОСТ Р 7.0.100–2018 Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления
Национальный стандарт на библиографическое описание – ГОСТ Р 7.0.100–2018 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления» утверждён приказом № 1050-ст Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии (Росстандартом) от 03 декабря 2018 года. В соответствии с указанным приказом ГОСТ Р 7.0.100–2018 вводится в действие с 1 июля 2019 г.
Стандарт разработан Российской книжной палатой, Российской государственной библиотекой и Российской национальной библиотекой. Стандарт разработан на основе международных стандартных правил библиографического описания ISBD («International Standard Bibliographic Description»), последней по времени создания версии консолидированного издания 2011 г. Международные правила в новом стандарте адаптированы к отечественной практике библиографирования с учётом положений межгосударственного стандарта ГОСТ 7.1–2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления».
Стандарт вводится в действие в целях унификации библиографического описания всех видов информационных ресурсов в соответствии с международными правилами, а также обеспечения совместимости данных и процессов обмена информацией на национальном и международном уровнях.
ГОСТ Р 7.0.100–2018 является базовым документом для подготовки различных нормативно-методических материалов по библиографическому описанию всех видов информационных ресурсов; устанавливает общие требования и правила составления библиографического описания ресурса, его части или группы ресурсов; набор областей и элементов библиографического описания, последовательность их расположения, наполнение и способ представления элементов, применение предписанной пунктуации и сокращений.
В соответствии с ГОСТ Р 7.0.100–2018 в состав библиографического описания входят следующие области:
– область заглавия и сведений об ответственности;
– область издания;
– специфическая область материала или вида ресурса;
– область публикации, производства, распространения и т. д.;
– область физической характеристики;
– область серии и многочастного монографического ресурса;
– область примечания;
– область идентификатора ресурса и условий доступности;
– область вида содержания и средства доступа;
Новая область «Область вида содержания и средства доступа» введена в состав библиографического описания для соответствия ISBD и заменит элемент «Общее обозначение материала». В отличие от Области 0 ISBD, которая является обязательной и располагается в начале описания, Область вида содержания и средства доступа в ГОСТ 7.0.100-2018 является факультативной и занимает место после всех областей описания.
В стандарте впервые обозначены три статуса элементов описания обязательные (обеспечивающие идентификацию ресурса), условно-обязательные (обеспечивающие расширенную информацию о ресурсе) и факультативные (библиографические сведения, обеспечивающие дополнительную библиографическую характеристику ресурса). Обязательные элементы приводятся в любом описании; состав и использование условно-обязательных и факультативных элементов определяет библиографирующая организация.
Другие изменения касаются внутренней структуры стандарта, терминологии, структуры библиографического описания (по количеству и составу областей и элементов), названий некоторых областей описания.
Заголовки: 10 способов создания плюс примеры заголовков
Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой модели AIDA, и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.
Легендарные примеры заголовков
Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:
- Часть первая
- Часть вторая
- Часть третья
Эффектные заголовки: принцип действия
Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.
Приемы создания заголовков
Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.
1. Вопрос
Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.
Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.
Примеры заголовков:
- Почему у вас кружится голова?
- Почему вы не можете себе позволить отдых на Мальдивах?
- Сколько времени в день вы тратите на убийство себя?
- Где ваша совесть?
- Каким вы видите себя через 5 лет?
- Сколько стоит час вашей работы?
Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.
2. Решение проблемы (ответ на вопрос)
Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.
Примеры заголовков:
- Как перестать беспокоиться и начать жить
- Где взять много денег и сразу
- Как избавиться от боли в спине
- Сколько стоит свобода
Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое доверие.
Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.
3. Личный опыт
У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:
- Как заработать за неделю $1000
- Как я заработал за неделю $1000
К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?
Примеры заголовков:
- Как я похудел на 20 кило за 2 недели
- Как я разобрал унитаз в Госдуме
- Как мне помогла пачка Marlboro в драке с 5 хулиганами
Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.
Примеры заголовков:
- Как Билл Гейтс заработал свой первый миллион
- Что делает Шумахер, когда у него пробивает колесо
- Как банкиры зарабатывают на динамике курса
4. Тайна, секрет, интрига
Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.
Примеры заголовков:
- Деньги, по которым вы ходите, не замечая
- Тайный секрет Нерона, сделавший его великим
- Секрет получения двойной прибыли предпринимателем в Украине
5. Цифры
Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.
Примеры заголовков:
6. Акценты
Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.
Примеры заголовков:
- ЭТИ грабли заставят ваших соседей вам завидовать
- СЕЙЧАС…! Вы начнете предсказывать будущее!
- Кто ЕЩЕ хочет зарабатывать $1000 в месяц, не прилагая усилий?
- Купите нашу сигнализацию, и угонщики вашего авто ВСЕГДА будут за решеткой
- Вы теряете сотни долларов в год из-за незнания ЭТОГО нюанса
7. Внушение страха
Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.
Примеры заголовков:
- Вы теряете $3000 каждый год без этого навыка
- Смешивание этих продуктов выжигает желудок за сутки
- Всего одно слово может спасти ваш брак от разрушения
Подробнее прочитать о страхе и его воздействии на читателей можно в статье «Страх: секретное оружие копирайтера, или как я увеличил эффективность своего текста в 3,5 раза»
8. Гарантии
Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.
Примеры заголовков:
- 24 часа, и Ваша кожа сияет! Иначе мы вернем вам деньги!
- Вы забудете о проблемах навсегда!
- Вы никогда не будете ни в чем нуждаться!
9.Нестандартный подход
В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.
Примеры заголовков:
- Я ввожу вас в транс, пока вы читаете этот текст!
- Да заберите же свои деньги!
- Не смейте читать то, что здесь написано!
- Аншлаг в условиях сурового фиаско
10. «Соль на рану»
Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.
Примеры заголовоков:
- Забудьте наконец о выпадающих волосах!
- И долго ты еще будешь работать «на дядю»?
- Надоело бороться с сорняками?
Выводы
Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.
Как написать самые эффективные заголовки объявлений в AdWords — БЛОГ ADVENTUM
Вам нужно быть очень креативным, чтобы выделиться среди 9 других рекламодателей (или среди 4-х конкурентов, если вы показываетесь на мобильных устройствах). Так как же все это сделать?
Процесс написания объявлений в AdWords иногда становится угнетающим, ведь нужно уместить все ваше предложение в таком небольшом пространстве.
“Всего 25 знаков в заголовке?!
“Не использовать слово «кликните»? Но ведь это как раз то, что мне от них надо!”
“Я не смогу уместить здесь все преимущества моего продукта…»
Итак, сегодня мы расскажем о 6 проверенных способах, которые обеспечат вас более высоким CTR, увеличат показатели качества и конверсию.
1. Отразите конечную цель посетителя
Конечная цель – это то, чего в конечном итоге хочет получить ваша целевая аудитория. Четкое понимание этого и станет секретом написания успешного объявления, которое будет выделяться среди моря одинаковых ключевых слов.
Пример: Допустим, вы продаете косметику для борьбы с акне, и ваши посетители вбивают такие запросы: «Как избавиться от акне?». Ваш заголовок не должен спрашивать о том, с чем пользователь уже столкнулся, и писать: «У вас акне?». Как рекламодатель, вы и так прекрасно знаете, что такая проблема существует у вашей ЦА.
Вместо этого вы должны говорить об их конечной цели – о том, что они хотят в итоге получить. Например, использовать такой заголовок: «Избавьтесь от акне раз и навсегда». Не тратьте драгоценное пространство заголовка на то, о чем и вы, и посетитель уже знаете. Вместо этого дайте посетителям решение их проблемы – то, что они ищут.
2. Используйте таймер обратного отсчета, чтобы вызвать чувство «боязни потерять»
Знаете ли вы, что мы становимся более мотивированными, когда осознаем, что что-то упускаем и, наоборот, можем получить? Этот хорошо известный психологический прием называется «боязнь потери», и он может оказывать сильное влияние на увеличение конверсии и CTR в AdWords. К счастью, внести немного эффекта боязни потерять в объявления не очень сложно.
Недавно Google запустил виджет обратного отсчета, который вы можете встроить непосредственно в ваши текстовые объявления. Все, что вам нужно – это добавить этот маленький сниппет в заголовок или описание:
{=
Затем появится такое всплывающее окно:
Так выглядит модификатор обратного отсчета3. Отслеживайте актуальность своих объявлений
Теперь остановимся на понятии своевременности объявления. Конечно, вы замечали, что некоторые вещи наиболее актуальны или релевантны, когда относятся к событиям, которые только-только произошли?
Быть актуальными и своевременными в своих объявлениях – предельно важно, ведь то, что произошло в последнее время, будет приковывать глаз и вызывать интерес намного больше, чем то, что произошло три месяца назад.
Попробуйте потестировать объявление, говорящее, например, о том, сколько клиентов сделали у вас покупки в прошлом месяце или году.
Мы провели тест объявления для фирмы по налоговому учету и сделали два разных объявления:
Исходное объявление (в топе) и измененное (снизу)Каков результат? Более актуальное, своевременное объявление показало колоссальное увеличение CTR на 217% и увеличение конверсий на 23%. И, готовы поспорить, что даже сама цифра повлияла на конверсию.
4. Будьте супер уникальными
Числа легко усваиваются: исследования показывают, что включение их в объявление способно сделать его более точным и надежным.
Вот отличный пример от компании MECLABS, в котором Эми Хебдон создал новые объявления с акцентом на числа, чтобы понять, как оно может конкурировать с остальными:
Исходное объявление (в топе) и измененное (снизу)Как вы думаете, какое из них показало лучший результат? Первое!
Шутка, новое объявление победило! Оно получило на 88% больше CTR при уровне доверия в 99%. Почему так произошло? Специфика нового объявления, возможно, повлияла чуть больше на доверие, чем контрольное.
Как повысить эффективность объявления еще больше? Сделать его еще более специфичным.
Доказано, что специфичные числа, такие как 1542, могут увеличить эффективность объявления больше, чем если использовать число в таком виде: 1500+. Если вы хотите добавить число в объявление, то обозначьте его как конкретное число.
Помните, что чем ярче вы выделяетесь, чем точнее вы пишете, тем более правдоподобными для пользователя вы становитесь. И чем вы более честны в своих объявлениях, тем у вас больше шансов стать новым Дэвидом Блейном, ну или просто дарить людям приятные впечатления.
5. Персонализируйте
Бывает так, что когда дело доходит до написания объявлений, вы попадаете в ловушку, будучи немного эгоцентричным? Используете ли вы такие слова, как «мы», «нас» , «мне», «нам» и «я»? Такие слова, не ориентируются на потребности потенциального покупателя и могут помешать вам получить долгожданный клик.
Когда дело доходит до написания текстов, которые продают, мы не можем не согласиться со словами Джона Кораока:
Второе лучшее слово — «Вы». Лучшее слово – это имя клиента.
Поскольку мы все еще в каменном веке рекламы и не можем добавить имя посетителя в наши объявления AdWords автоматически, мы должны довольствоваться вторым вариантом.
Итак, как вы разработать объявления AdWords, которые используют силу личного обращения, чтобы повысить эффективность рекламы? Возьмите, к примеру, эти объявления:
Какое выделяется из остальных и больше побуждает кликнуть на него?
Можно утверждать, что Shopify и Volusion делают большую работу, и мы знаем, что AmeriCommerce проигрывает. Награда «Лучшее решение для электронной коммерции»? Пффф. Хватит о себе. Что вы можете сделать для меня?!
Подумайте над вариантами, где вы могли бы включить слово «вы» в заголовок или первую строку описания. И наслаждайтесь результатом.
6. Создавайте «локальные» объявления
Многие рекламодатели таргетируются более, чем на один город при создании своих кампаний в AdWords. Многие даже рекламируются на всю страну.
Даже если вы предлагаете услуги на мировом уровне, вы должны быть желанными для ваших потенциальных клиентов и показать им, что помощь ждет прямо за углом.
У вас, возможно, уже есть номер 8-800, который вы используете во всех ваших расширениях AdWords и на целевых страницах. Но знаете ли вы, что наличие телефонных номеров с географической близостью к посетителю может удвоить показатели переходов?
Да, верьте этому или нет, но ваши 8-800 номера могут работать и против вас.
Итак, как можно протестировать это в объявлениях AdWords?
Настройка геотаргетинга позволяет показывать объявления в определенной стране, области или группе местоположений, а также в некотором радиусе вокруг точки на карте. Геотаргетинг позволит вам обращаться к пользователям, которые живут в регионах, где вы предлагаете свои товары и услуги. Ваша цель – чтобы клиенты знали, что вы прямо за углом, протягиваете им руку помощи.
Теперь можно пробовать!
В то время как многие ваши конкуренты беспокоятся о 1000 ненужных мелочей, вместо того, чтобы улучшать свои объявления, вы запаслись боеприпасами, чтобы сделать ваши объявления AdWords самыми эффективными объявлениями в мире.
Так почему бы не начать пробовать уже сегодня?
Желаем успехов!
PS Материал написан на основе примеров с AdWords, но, естественно, эти же примеры можно и нужно применять и для Яндекс.Директа.
По материалам unbounce.com.
Создавайте хорошие заголовки и фрагменты в результатах поиска | Центр поиска
Создание Google заголовков и описаний страниц (или «фрагментов») полностью автоматизировано и учитывает как содержание страницы, так и ссылки на нее, которые появляются в Интернет. Цель фрагмента и заголовка — наилучшим образом представить и описать каждый результат и объяснить как это соотносится с запросом пользователя.
Мы используем несколько различных источников для получения этой информации, включая описательную информацию в заголовок и метатеги для каждой страницы.Мы также можем использовать общедоступную информацию или создавать богатые результаты на основе разметка на странице.
Хотя мы не можем вручную изменять заголовки или фрагменты для отдельных сайтов, мы всегда работаем чтобы сделать их максимально актуальными. Вы можете помочь улучшить качество заголовка и фрагмента отображается для ваших страниц, следуя общим правилам, приведенным ниже.
Создание описательных заголовков страниц
Заголовкиимеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого представления о содержании результата и его причинах. имеет отношение к их запросу.Часто это основная информация, используемая для принятия решения о том, какой результат нажимать, поэтому важно использовать высококачественные заголовки на своих веб-страницах.
Вот несколько советов по управлению вашими титулами:
Почему заголовок результата поиска может отличаться от тега страницы
</code></h4><p> Если мы обнаружили, что у определенного результата есть одна из вышеперечисленных проблем с его названием, мы можем
попробуйте создать улучшенный заголовок из якорей, текста на странице или других источников.Однако,
иногда даже страницы с хорошо сформулированными, краткими и информативными заголовками будут иметь разные
заголовки в наших результатах поиска, чтобы лучше указать их релевантность запросу. Есть простой
Причина этого: тег заголовка, указанный владельцем веб-сайта, может быть статическим,
фиксируется независимо от запроса.</p><p> Когда мы знаем запрос пользователя, мы часто можем найти альтернативный текст на странице, который лучше
объясняет, почему этот результат важен. Использование этого альтернативного текста в качестве заголовка помогает пользователю,
и это также может помочь вашему сайту.Пользователи ищут условия своего запроса или другие признаки
релевантность результатов, а заголовок, подобранный для запроса, может увеличить шансы
что они будут нажимать.</p><p> Если вы видите, что ваши страницы появляются в результатах поиска с измененными заголовками, проверьте, не
у ваших заголовков есть одна из проблем, описанных выше. Если нет, подумайте, есть ли альтернативный
title лучше подходит для запроса. Если вы все еще думаете, что исходное название было бы лучше, позвольте
мы знаем в нашем гугле
Поиск в центральном справочном сообществе.</p><h3 data-text="How snippets are created"><span class="ez-toc-section" id="i-14"> Как создаются сниппеты </span></h3><p> Фрагменты автоматически создаются из содержимого страницы. Фрагменты предназначены для подчеркивания и
предварительный просмотр содержимого страницы, которое лучше всего соответствует конкретному поисковому запросу пользователя: это означает, что страница
может отображать разные фрагменты для разных поисков.</p><p> У владельцев сайтов есть два основных способа предлагать контент для создаваемых нами фрагментов: расширенные результаты.
и мета-теги описания.</p><h4 data-text="How to adjust snippet presentation"><span class="ez-toc-section" id="i-15"> Как настроить представление сниппета </span></h4><p> Вы также можете либо запретить создание и отображение сниппетов для вашего сайта в
Результаты поиска или сообщите Google о максимальной длине ваших фрагментов.Используйте мета <code translate="no" dir="ltr"> nosnippet </code> тег, чтобы Google не отображал фрагмент вашей страницы в результатах поиска, или используйте
макс. фрагмент <code translate="no" dir="ltr">: <em> [номер] </em> </code> метатег, чтобы указать максимальную длину для вашего
фрагменты результатов. Вы также можете запретить отображение определенных частей текстового содержимого страницы.
во фрагменте с использованием <code translate="no" dir="ltr"> data-nosnippet </code> тег.</p><h4 data-text="Create good meta descriptions"><span class="ez-toc-section" id="i-16"> Создавайте хорошие метаописания </span></h4><p> Google иногда использует тег <code translate="no" dir="ltr"><meta name = "description"> </code> со страницы для создания результатов поиска.
фрагмент, если мы думаем, что он дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно чисто
из содержимого на странице.Тег мета-описания обычно должен информировать и интересовать пользователей
краткое, актуальное изложение того, о чем конкретная страница. Они похожи на поле, которое
убедить пользователя в том, что страница — это именно то, что он ищет. Нет предела тому, как
может быть длинное метаописание, но при необходимости фрагменты результатов поиска усекаются,
как правило, чтобы соответствовать ширине устройства.</p><ul><li> Убедитесь, что <strong> каждая страница вашего сайта имеет метаописание </strong>.</li><li> <strong> Различайте описания для разных страниц.</strong> Идентичный или аналогичный
описания на каждой странице сайта бесполезны, когда отдельные страницы появляются в сети
Результаты. В этих случаях у нас меньше шансов отобразить шаблонный текст. Где это возможно,
создавать описания, которые точно описывают конкретную страницу. Используйте описания на уровне сайта
на главной домашней странице или других страницах агрегирования и везде используйте описания на уровне страниц.
еще. Если у вас нет времени создавать описание для каждой страницы, попробуйте расставить приоритеты
ваш контент: по крайней мере, создайте описание для критически важных URL-адресов, таких как ваш домашний
страницы и популярные страницы.</li><li> <strong> Включите в описание четко обозначенные факты. </strong> Мета-описание
не только в формате предложения; это также отличное место для размещения информации
о странице. Например, в новостях или сообщениях в блогах можно указать автора, дату публикации,
или информация о подписи. Это может дать потенциальным посетителям очень важную информацию, которая может
в противном случае не будет отображаться во фрагменте. Точно так же страницы продуктов могут иметь ключевые биты
Информация — цена, возраст, производитель — разбросана по странице.Хорошая мета
описание может свести воедино все эти данные. Например, следующее метаописание
предоставляет подробную информацию о книге.<pre translate="no" dir="ltr">
<meta name = "description" content = "Автор А.Н. Автор,
Иллюстрация В. Гога, цена: 17,99 долларов США,
Объем: 784 страницы "> </pre><p> В этом примере информация четко помечена и разделена.</p></li><li> <strong> Создание описаний программным способом. </strong> Для некоторых сайтов, например новостных СМИ.
источников, генерировать точное и уникальное описание для каждой страницы очень просто: поскольку каждый
статья написана от руки, требуется минимум усилий, чтобы добавить описание из одного предложения.Для
на более крупных сайтах, основанных на базе данных, таких как агрегаторы продуктов, рукописные описания могут быть
невозможно. Однако в последнем случае программная генерация описаний может быть
уместны и приветствуются. Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны. Зависит от страницы
данные — хороший кандидат для программного генерирования. Имейте в виду, что метаописания
состоящие из длинных строк ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы,
и с меньшей вероятностью будут отображаться вместо обычного фрагмента.</li><li> <strong> Используйте описания качества. </strong> Наконец, убедитесь, что ваши описания верны
описательный. Поскольку метаописания не отображаются на страницах, которые видит пользователь, они
легко позволить этому содержанию скользить. Но качественные описания могут отображаться в Google
результаты поиска и могут иметь большое значение для улучшения качества и количества результатов поиска.
движение.</li></ul><h2><span class="ez-toc-section" id="_SEO_Wordtracker"> Создание тегов заголовка и описания для SEO: Wordtracker </span></h2><p> Двумя наиболее важными элементами на странице для SEO являются заголовки и описания.Однако они имеют другое значение с точки зрения того, как алгоритм Google оценивает вашу страницу.</p><p> Часто в Wordtracker часто слышат вопрос: «Что мне делать с этими ключевыми словами, когда я получил их из вашего инструмента?» Эта статья расскажет вам именно об этом и позволит вам оптимизировать свои страницы наилучшим образом.</p><p> В этом разделе мы рассмотрим два наиболее важных элемента страницы для SEO — заголовки и описания. Они имеют разную ценность с точки зрения того, как алгоритм Google оценивает вашу страницу.</p><p> Тег заголовка очень важен с точки зрения ранжирования, так как это первое место, на которое Google пытается установить релевантность страницы поисковому запросу.</p><p> Тег description в значительной степени игнорируется алгоритмом, но он жизненно важен для вашего SEO, поскольку отображается в результатах поиска, и фактически это ваш первый шаг к потенциальному клиенту. <br/> Вот как они выглядят в поисковой выдаче (я искал <em> доставка шоколада </em>):</p><p></p><p> Внесение изменений в вашу поисковую оптимизацию на странице не заставит страницу волшебным образом подняться вверх по результатам поиска.Однако это позволит вам максимально использовать потенциал, полученный от других занятий. Мы также обсудим влияние каждого из этих элементов, что позволит вам провести анализ затрат и выгод, чтобы определить, стоит ли вносить изменения. Часто может случиться так, что некоторые изменения просто не принесут достаточной выгоды, чтобы покрыть стоимость внедрения.</p><p> Хорошие методы SEO всегда должны сопоставлять выгоду от изменения чего-либо с его стоимостью. Соблазн состоит в том, чтобы просто посоветовать клиенту реализовать все на каждой странице, часто во имя лучших практик.Часто это совершенно неправильный подход. Оптимизатор поисковых систем должен пытаться максимизировать потенциал веб-сайта, но не дороже, чем может вернуть любое изменение.</p><p> Есть несколько элементов, на которые стоит обратить внимание (кроме фактической копии на странице), которые больше всего влияют на выдачу результатов поиска. Сюда входят (но не ограничиваются):</p><ul><li> тег заголовка</li><li> тег описания</li><li> товарных позиций</li><li> изображений</li></ul><p> В этом отряде мы просто посмотрим на название и описание, поскольку для их создания нужно больше, чем кажется на первый взгляд.Мы перейдем к другим элементам на странице в следующем разделе.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-17"> Тег заголовка </span></h3><p> Тег<title> находится в верхней части кода страницы (в разделе «заголовок») и является частью метаданных, хотя строго не является метатегом. Однако они часто группируются с ними и обычно называются одним.</p><p> Из всех элементов на странице тег заголовка является наиболее важным. Внесение изменений в это может помочь быстро поднять ваш рейтинг — но только правильные изменения при правильных обстоятельствах.Легко увлечься этим и ожидать, что это будет иметь больший эффект, чем на самом деле.</p><p> Тег заголовка используется поисковыми системами как сводка содержимого страницы. Это немного похоже на название книги, где содержание страницы сообщает вам о содержании книги. По мере того, как поисковые системы становятся лучше «читают» содержимое страницы и понимают его, заголовок становится менее мощным, но в нынешнем виде даже у Google есть хороший путь в этом направлении, поэтому заголовки по-прежнему очень важны.</p><p> Давайте еще раз посмотрим, как Google использует тег заголовка:</p><p></p><p> Это первая часть записи вашей страницы в результатах поиска (здесь отображается синим цветом), поэтому это не только важный сигнал ранжирования, но и помогает сформировать то, как ваши клиенты видят этот результат в результатах поиска. Думайте об этом как о первой строке вашей рекламы для вашего веб-сайта.</p><p> На страницах результатов есть много конкурирующих результатов. Повышение рейтинга естественным образом увеличит количество получаемых вами кликов, но обеспечение максимальной привлекательности вашего результата для пользователя означает, что вы максимально увеличите количество кликов, которые вы можете получить для своего рейтинга.</p><p> Давайте сначала разберемся с основами. На протяжении всего этого мы будем часто обращаться к ключевым словам, поэтому хорошо, что мы уже рассмотрели их.</p><p> Вам разрешено только определенное количество места для копии здесь, поэтому тег заголовка должен содержать около 69 символов (включая пробелы) или меньше. Если вы введете более 69 символов, Google просто проигнорирует их и обрежет результат — как мы видим здесь:</p><p></p><p> Технически это фактически предел пикселей, установленный на уровне 512 пикселей, просто он равен примерно 69 символам.Если вы используете много широких символов или множество тонких, вы можете переползти выше или ниже этого предела.</p><p> Существует много споров о том, что Google делает с ключевыми словами, длина которых превышает ограничение в 69 символов. Это меняется со временем и с разными обновлениями. Однако лучше взять черту: все, что Google не показывает в результатах поиска, не поможет вашему ранжированию.</p><p> Наличие слишком длинного тега заголовка также может означать, что Google просто игнорирует его и выбирает что-то другое с вашей страницы, чтобы показать вместо него.Это из блога Google Inside Search:</p><p></p><p> Это из сообщения, в котором подробно описаны все алгоритмические изменения в мае 2012 года. Да, они действительно публикуют список всех изменений в алгоритме каждый месяц. Это действительно не так уж и важно, если вы вникнете в это и начнете понимать, где искать.</p><p> Таким образом, наличие слишком длинного тега заголовка часто может означать, что его просто игнорируют. Это означает, что вместо того, чтобы видеть ваш красиво созданный красивый заголовок, пользователи видят любой фрагмент, который Google выбрал для вывода со страницы и отображения.</p><p> В теге заголовка должны быть ключевые слова. Это условия, на которые вы нацеливаете свою страницу. Это <strong>, жизненно важное значение </strong> для максимального повышения рейтинга страницы. Размещение ключевых слов в начале тега заголовка имеет большее влияние, чем размещение их в конце, поэтому вам следует начинать его с ключевых слов, которые вы выбрали для страницы.</p><p> Вам нужен описательный заголовок, чтобы пользователи чувствовали себя уверенно в результате и имели хорошее представление о том, что они получат, щелкнув по нему.Он должен точно отображать то, что пользователь найдет, щелкнув по результату.</p><p> Название также должно включать в себя ваш бренд — например, название сайта. Это помогает пользователю быстро определить ваши результаты и завоевать доверие с их помощью. Чем больше людей видят ваш бренд, тем лучше, поэтому укажите его здесь.</p><p> Итак, вам нужно создать заголовок, состоящий из 69 символов или меньше, включающий ваши основные ключевые слова, описывающий и включающий ваш бренд. Может показаться, что это слишком много, но это вполне достижимо.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-18"> Описания </span></h3><p> Итак, теперь мы разобрались с заголовками, давайте поговорим об описаниях. Это еще один ключевой элемент на странице. Они не имеют прямого влияния на рейтинг, как тег заголовка, но по-прежнему очень важны. Фактически, один из вопросов, который мы часто задаем при прохождении собеседования на должность SEO, — «как тег описания влияет на ваш рейтинг?».</p><p> Здесь есть разные ответы в зависимости от вашего уровня знаний. По-настоящему неопытные скажут, что используемые в нем ключевые слова помогут при ранжировании.Это неправильно, они этого не делают. Более опытные скажут, что тег описания больше не влияет на рейтинг. Раньше это было много лет назад, но теперь использование ключевых слов в нем не имеет значения.</p><p> Однако лучший ответ заключается в том, что, хотя он не оказывает прямого влияния на рейтинг, он имеет косвенное влияние. Это происходит в результатах поиска, где отображается тег описания.</p><p> Имея хороший тег описания, вы получите больше кликов из результатов поиска, а высокий рейтинг кликов (CTR) относительно позиции в рейтинге является положительным показателем ранжирования.</p><p> Вот почему так важно правильно составить тег описания. Итак, давайте рассмотрим, как это сделать.</p><p> Ключевые элементы, которые следует запомнить при описании:</p><ul><li> Длина</li><li> Сводка</li><li> Марка</li><li> Призыв к действию (CTA)</li></ul><h3><span class="ez-toc-section" id="i-19"> Длина описания вашей страницы </span></h3><p> Длина описания ограничена 156 символами — больше, чем это, Google отрежет слова с конца.Конечно, это выглядит не очень хорошо и может означать, что если вы включите в текст важную информацию сверх этого предела, она не будет отображаться.</p><p> Описание <strong> должно содержать </strong> надлежащее краткое изложение страницы.</p><p> Наполнение описания ключевыми словами вряд ли поможет. Хотя Google будет выделять ключевые слова, релевантные поисковому запросу, жирным шрифтом, как я уже упоминал, это все равно не поможет вам в рейтинге.</p><p> Однако, если поисковик не знает, на что он нажимает, он вряд ли нажмет на результат, и это может повредить вашему рейтингу.Если Google не считает, что ваши описания точны, он просто заменит их фрагментами, взятыми из содержания страницы. Кстати, он также заменит ваши теги заголовков по той же причине.</p><p> Общие причины, по которым описание считается неадекватным:</p><ul><li> Слишком коротко</li><li> Он не уникален, например, используется один и тот же на каждой странице вашего сайта</li><li> Не имеет отношения к содержанию на странице</li></ul><p> Избегайте этих ошибок, если вы хотите, чтобы ваши красиво оформленные описания отображались в результатах.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-20"> Рекламируйте свой бренд в описании страницы </span></h3><p> Убедитесь, что в описании указан ваш бренд. Это подтверждает, кто является результатом, и помогает повысить узнаваемость бренда.</p><p> Даже если кто-то не нажимает на результат, он все равно видит вашу «рекламу» и ее брендинг.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-21"> Включите призыв к действию </span></h3><p> Включение призыва к действию (CTA) может помочь увеличить рейтинг кликов в результатах поиска. Чем больше людей нажимают на результаты, тем больше посетителей.Это также является положительным сигналом для Google, который может улучшить ваш рейтинг.</p><p> Призыв к действию — это то, что побуждает пользователя нажать на ваш результат, например: <em> «Сравните и закажите сейчас!» </em></p><p> <em> </em></p><p> Если указать временные рамки, призыв к действию станет сильнее: «<em> Сравните и закажите сейчас!» </em> намного убедительнее, чем просто <em> «Сравнить и забронировать» </em>.</p><p> Итак, вот что вам нужно знать для <strong> заголовков и описаний </strong>.В следующем разделе мы рассмотрим другие элементы SEO на странице.</p><p></p><h2><span class="ez-toc-section" id="_2021_SEO"> (мета) теги заголовка + проверка длины заголовка [2021 SEO] </span></h2><h3><span class="ez-toc-section" id="i-22"> Что такое тег заголовка? </span></h3><p> Тег заголовка — это элемент HTML, который определяет заголовок веб-страницы. Теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в качестве заголовка, по которому можно щелкнуть по заданному результату, и важны для удобства использования, SEO и публикации в социальных сетях. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы.</p><p> Введите свой заголовок ниже, чтобы увидеть, как он будет отображаться в результатах поиска Google:</p><p> <small> Для наиболее точных результатов просмотрите в браузере настольного компьютера. </small></p><p> <strong> Примечание </strong>: Многие люди говорят «метатеги заголовков», даже если заголовки технически не являются метатегами. Хотя некоторые из них спорят, оба варианта обычно подходят. <br/></p><h5><span class="ez-toc-section" id="i-23"> Пример кода </span></h5><pre> <head> <title> Пример заголовка Оптимальный формат
Первичное ключевое слово — вторичное ключевое слово | Фирменное наименование
8-футовые зеленые виджеты — Виджеты и инструменты | Widget World
Оптимальная длина заголовка
Google обычно отображает первые 50–60 символов тега заголовка.Согласно нашим исследованиям, если вы ограничите свои заголовки 60 символами, вы можете ожидать, что около 90% ваших заголовков будут отображаться правильно. Точного ограничения на количество символов нет, потому что символы могут различаться по ширине, а отображаемые заголовки Google (в настоящее время) имеют максимум 600 пикселей.
Используйте оптимизацию страницы в Moz Pro для улучшения тегов заголовков
Функция оптимизации страниц Moz Pro может помочь вам определить страницы, ранжирование которых может выиграть от улучшенных тегов заголовков. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:
Начать бесплатную пробную версию
Почему теги заголовков важны?
Мета-теги заголовков — важный фактор, помогающий поисковым системам понять, о чем ваша страница, и они являются первым впечатлением, которое у многих людей создается о вашей странице.Теги заголовка используются в трех ключевых местах: (1) страницы результатов поисковых систем (SERP), (2) веб-браузеры и (3) социальные сети.
1. Страницы результатов поисковой системы
Тег заголовка определяет (за некоторыми исключениями) отображаемый заголовок в поисковой выдаче и является первым опытом поискового посетителя на вашем сайте. Даже если ваш сайт находится в хорошем рейтинге, хорошее название может быть решающим фактором при определении того, перейдет ли кто-нибудь по вашей ссылке.
2. Веб-браузеры
Тег заголовка также отображается в верхней части веб-браузера и действует как заполнитель, особенно для людей, у которых открыто много вкладок браузера.Уникальные и легко узнаваемые заголовки с важными ключевыми словами спереди помогают гарантировать, что люди не потеряют ваш контент.
3. Социальные сети
Некоторые внешние веб-сайты, особенно социальные сети, будут использовать ваш тег заголовка, чтобы определять, что отображать, когда вы делитесь этой страницей. Вот скриншот из Facebook, например:
Имейте в виду, что некоторые социальные сети (включая Facebook и Twitter) имеют свои собственные метатеги, позволяющие вам указывать заголовки, которые отличаются от вашего основного тега заголовка.Это может позволить вам оптимизировать для каждой сети и предоставлять более длинные заголовки, когда / где они могут быть полезны.
Как мне написать хороший тег заголовка?
Поскольку теги заголовков являются такой важной частью как поисковой оптимизации, так и пользовательского опыта поиска, их эффективное написание — потрясающая, не требующая больших усилий и высокоэффективная задача SEO. Вот важные рекомендации по оптимизации тегов заголовков для поисковых систем и целей удобства использования:
1. Следите за длиной заголовка
Если ваш заголовок слишком длинный, поисковые системы могут обрезать его, добавив многоточие («… «) и в конечном итоге могут пропустить важные слова. Хотя мы обычно рекомендуем использовать заголовки длиной не более 60 символов, точный предел немного сложнее и основан на 600-пиксельном контейнере.
Некоторые символы, естественно, занимают больше пробел. Такой символ, как заглавная «W», шире, чем строчный, например «i» или «t». Взгляните на приведенные ниже примеры:
В первом заголовке отображается целых 77 символов, потому что «ittl» в «Littlest» «очень узкое, и в заголовке есть трубы (» | «).Второй заголовок обрывается после 42 символов из-за широких заглавных букв (например, «W») и того факта, что следующее слово в теге заголовка — это полное название веб-сайта.
Старайтесь избегать ВСЕХ заголовков ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ. Посетителям, выполняющим поиск, может быть сложно их читать, и они могут серьезно ограничивать количество символов, отображаемых Google.
Имейте в виду, что даже в пределах разумной длины поисковые системы могут выбрать отображение заголовка, отличного от того, которое вы указываете в теге заголовка. Например, Google может добавить ваш бренд к отображаемому заголовку, например:
Здесь, потому что Google обрезал текст перед добавлением бренда (текст перед «… «- исходный текст), были отображены только 35 символов исходного заголовка. Подробнее о том, как запретить поисковым системам переписывать теги заголовков, см. ниже.
Имейте в виду, что более длинные заголовки могут лучше работать для публикации в социальных сетях в некоторых случаев, а некоторые заголовки просто естественно длинные. Хорошо помнить о том, как ваши заголовки отображаются в результатах поиска, но нет никаких штрафов за использование длинного заголовка. Используйте свое суждение и думайте, как посетитель поиска.
2. Не переусердствуйте с ключевыми словами в SEO
Хотя алгоритм Google не предусматривает штрафов за длинные заголовки, вы можете столкнуться с проблемами, если начнете набивать заголовок ключевыми словами таким образом, чтобы это создавало неудобства для пользователей, например:
Купить виджеты, Лучшие виджеты, Дешевые виджеты, Виджеты на продажу
Избегайте заголовков, которые представляют собой просто список ключевых слов или повторяющиеся варианты одного и того же ключевого слова снова и снова.Эти заголовки вредны для поисковых пользователей и могут вызвать проблемы с поисковыми системами. Поисковые системы понимают варианты ключевых слов, и вставлять каждую версию ключевого слова в заголовок излишне и непродуктивно.
3. Дайте каждой странице уникальный заголовок
Уникальные заголовки помогают поисковым системам понять, что ваш контент уникален и ценен, а также повышают рейтинг кликов. В масштабе сотен или тысяч страниц может показаться невозможным создать уникальный заголовок для каждой страницы, но современные CMS и шаблоны на основе кода должны позволять вам, по крайней мере, создавать уникальные заголовки, основанные на данных, почти для каждой важной страницы. твой сайт.Например, если у вас есть тысячи страниц продуктов с базой данных названий и категорий продуктов, вы можете использовать эти данные для простого создания заголовков, например:
[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]
Категорически избегайте заголовков по умолчанию, таких как «Домашняя страница» или «Новая страница» — эти заголовки могут заставить Google подумать, что у вас есть дублированный контент на вашем сайте (или даже на других сайтах в Интернете). Кроме того, эти заголовки почти всегда снижают CTR.Спросите себя: какова вероятность того, что вы нажмете на страницу под названием «Без названия» или «Страница продукта»?
4. Ставьте важные ключевые слова на первое место
Согласно тестированию и опыту Moz, ключевые слова, расположенные ближе к началу тега заголовка, могут иметь большее влияние на поисковый рейтинг. Кроме того, исследования пользовательского опыта показывают, что люди могут сканировать всего лишь первые два слова заголовка. Вот почему мы рекомендуем заголовки, в которых первым появляется наиболее уникальный аспект страницы (например, название продукта).Избегайте таких заголовков, как:
Фирменное наименование | Основная категория продукта — Второстепенная категория продукта — Название продукта
Заголовки, подобные этому примеру, содержат повторяющуюся информацию с предварительной загрузкой и на первый взгляд предоставляют очень мало уникальной ценности. Вдобавок, если поисковые системы отключат такой заголовок, наиболее уникальная часть, скорее всего, исчезнет.
5. Воспользуйтесь преимуществами своего бренда
Если у вас есть сильный, хорошо известный бренд, то добавление его к вашим заголовкам может помочь повысить CTR.Обычно мы по-прежнему рекомендуем помещать ваш бренд в конце заголовка, но есть случаи (например, ваша домашняя страница или страница о странице), когда вы можете захотеть быть более ориентированным на бренд. Как упоминалось ранее, Google также может автоматически добавлять ваш бренд к отображаемым заголовкам, поэтому помните, как в настоящее время отображаются результаты поиска.
6. Пишите для своих клиентов
Хотя теги заголовков очень важны для SEO, помните, что ваша первая задача — привлечь клики от целевых посетителей, которые, вероятно, сочтут ваш контент ценным.При создании тегов заголовков, помимо оптимизации и использования ключевых слов, очень важно учитывать весь пользовательский опыт. Тег заголовка — это первое взаимодействие нового посетителя с вашим брендом, когда он находит его в результатах поиска — он должен передавать максимально позитивное и точное сообщение.
Почему Google не использует мой тег заголовка?
Иногда Google может отображать заголовок, не соответствующий вашему тегу заголовка. Это может расстраивать, но нет простого способа заставить их использовать заголовок, который вы определили.Когда это происходит, есть четыре возможных объяснения …
1. Ваш заголовок наполнен ключевыми словами
Как обсуждалось выше, если вы попытаетесь наполнить заголовок ключевыми словами (иногда это называется «чрезмерной оптимизацией»), Google может выберите просто переписать его. По многим причинам подумайте о том, чтобы переписать заголовок, чтобы он был более полезным для пользователей поиска.
2. Ваш заголовок не соответствует запросу
Если ваша страница соответствует поисковому запросу, который плохо представлен в заголовке, Google может изменить отображаемый заголовок.Это не обязательно плохо — ни один заголовок не будет соответствовать всем мыслимым поисковым запросам — но если ваш заголовок отменяется для желательных, массовых поисков, подумайте о том, чтобы переписать его, чтобы лучше соответствовать этим ключевым словам поиска и их намерениям.
3. У вас есть альтернативный заголовок
В некоторых случаях, если вы включаете данные альтернативного заголовка, такие как метатеги для Facebook или Twitter, Google может использовать эти заголовки вместо них. Опять же, это не обязательно плохо, но если это создает нежелательный отображаемый заголовок, вы можете захотеть переписать данные альтернативного заголовка.
4. У вас есть старый список DMOZ
В редких случаях поисковые системы могут получить заголовок из DMOZ (он же Open Directory Project). Если ваш отображаемый заголовок в поиске не соответствует вашему тегу заголовка, но соответствует вашему листингу DMOZ, вы можете заблокировать эту замену с помощью тега Robots NOODP, который выглядит следующим образом:
Мета-роботы — это довольно техническая тема, но если вы видите необъяснимый отображаемый заголовок в поисковой выдаче, выполните быстрый поиск в DMOZ для вашего бизнеса.Вы можете избавить себя от головной боли.
Продолжайте учиться
Приложите свои навыки к работе
Повысьте видимость своей поисковой системы с помощью Moz Pro
Полный набор инструментов для отслеживания и исследования SEO
Начать бесплатную 30-дневную пробную версию
Теги заголовка и описания: полное руководство
1. Что такое тег заголовка?
Тег заголовка определяет имя веб-страницы, которое отображается в Google. Содержание тега заголовка играет важную роль в рейтинге страницы в Google и Bing.
2. Что такое тег описания?
Тег описания — это текст длиной не более 155 символов, который сообщает, о чем страница. Поскольку Google часто показывает тег описания, это отличный инструмент, чтобы убедить людей посетить вашу страницу.
В нашей статье «Что такое тег описания и почему он так важен» вы можете подробно прочитать, что Google делает с тегом описания и когда он отображается, а когда не отображается.
3. Тег заголовка и описания создают первое впечатление
При создании веб-сайта большое внимание всегда уделяется внешнему виду веб-сайта в целом и домашней странице в частности.Хотя это, безусловно, очень важно, это неправда, что вам нужно делать это, чтобы «произвести хорошее первое впечатление».
Для более чем половины ваших посетителей первый контакт с вами не является вашей домашней страницей. Или любую другую страницу вашего веб-сайта, если на то пошло.
Первый контакт, первое впечатление производится тегом title и description, отображаемым в Google.
Есть много seo-программ, которые могут сделать это за вас. Но есть еще Google.Просто введите «site:», а затем имя своего домена, и вы получите полный список тегов заголовка и описания всех ваших страниц.
На международном веб-сайте Citroën есть место для улучшения. Теги заголовков явно недостаточно конкретны. Что касается тега description, они, кажется, написали какую-то пушистую маркетинговую чушь и использовали ее для большинства страниц.
5. Советы по созданию идеального тега заголовка
Если вы прочитали нашу статью 8 советов по созданию идеального тега заголовка, вы должны быть на правильном пути к написанию отличных тегов заголовка.Пока вы это делаете, взгляните на наши 4 примера неуклюжих тегов заголовков. Просто чтобы вы знали, чего не следует делать.
6. Советы по созданию тега идеального описания
Тег описания не влияет на ваш рейтинг в Google. Но важно, чтобы люди нажимали на вашу страницу, как показывает это интересное исследование поведения пользователей на страницах результатов поисковых систем. Эти 12 советов по созданию идеального тега описания помогут вам написать отличные теги описания, которые привлекут больше посетителей на ваши страницы.
Google не любит теги заголовков или описаний, одинаковые для нескольких страниц вашего веб-сайта. Понятно почему: Google использует теги title и description, чтобы узнать, есть ли на странице уникальное содержание.
Первое, что вам нужно сделать, это убедиться, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный заголовок и тег описания.
Инструменты Google для веб-мастеров могут помочь вам найти дубликаты в тегах заголовка или описания. Войдите в Инструменты Google для веб-мастеров и выберите свой веб-сайт (или добавьте свой веб-сайт, если вы еще этого не сделали).
Перейдите в меню слева, нажмите «Диагностика», а затем «Предложения HTML». Отчет на этой странице дает вам доступ к двойным тегам, а также показывает слишком длинные или слишком короткие теги заголовка и описания.
Знаете ли вы о каких-либо других передовых методах, инструментах или исследованиях важности тега title или description? Поделитесь ими в комментариях.
Не пропустите эти статьи
Что такое заголовки страниц и метаописания? [РАЗЪЯСНЕНИЕ]
Заголовки страниц и метаописания — это короткие фрагменты кода HTML, которые можно найти на каждой веб-странице.Они показывают заголовок веб-страницы и ее описание, аналогично заголовку и аннотации на лицевой и оборотной сторонах книги. Они сообщают вам, о чем книга (или страница), прежде чем вы ее откроете (или нажмете ссылку).
Заголовки страниц и метаописания действуют как устройство краткого обобщения, которое пользователи Интернета могут использовать, чтобы решить, содержит ли страница, указанная в индексе поисковой системы, информацию, которая ответит на их запрос.
Вы, вероятно, привыкли видеть заголовки страниц и метаописания каждый день в результатах поиска, например, классические 10 синих ссылок , которые вы раньше видели в результатах поиска Google, но не знали их названия (до сих пор).
Заголовки страниц и метаописания невероятно важны для SEO-кампании вашего сайта.
Google отображает заголовки страниц в виде интерактивных ссылок и метаописаний под ними.
В этом руководстве мы обсудим, что такое заголовки страниц и метаописания, почему они важны, наши рекомендации по их написанию и как добавить их на свой веб-сайт.
Что такое метаданные?
Метаданные — это данные, которые записываются в код или под слоем кода, чтобы предоставить дополнительную информацию программному обеспечению, которое их читает.
Существует множество примеров метаданных, и в Википедии их полдюжины.
Вы найдете метаданные на фотографиях, которые вы делаете, с указанием географического местоположения, где была сделана цифровая фотография, а также ISO фотографии, фокусного расстояния, использовалась ли вспышка и т. Д.
Метаданные можно найти в цифровых музыкальных файлах, включая название песни, имя исполнителя, тип музыки, жанр и т. Д.
Видео также содержат метаданные, и они очень похожи на метаданные, используемые на HTML-страницах (обсуждаемые ниже), поскольку название видео и его описание будут указаны в коде метаданных внутри него.
Метаданные для веб-сайтов — это глубокая тема, поскольку владельцам веб-сайтов (или «веб-мастерам») доступно множество вариантов тегов метаданных, каждый из которых можно оптимизировать, чтобы упростить поиск и использование вашего веб-сайта. Двумя наиболее важными из них являются тег заголовка (или «заголовок страницы») и метатег описания.
Что такое заголовки страниц?
Заголовки страниц или «Теги заголовков» — это небольшие фрагменты HTML-кода, которые вы можете найти в исходном коде веб-страниц.
Выглядят они так:
Это заголовок
Если вы используете браузер Chrome, вы можете найти исходный код этой страницы, нажав «Ctrl + U» или следуя этим инструкциям.
Это название страницы, выбранное автором или веб-мастером. Он отображается в заголовке вкладки браузера, который вы используете в данный момент, а также является именем, используемым при добавлении страницы в закладки.
Этот заголовок отображается поисковыми системами, такими как Google, на своих страницах поиска. Пользователь, как и вы, может затем использовать этот заголовок страницы, чтобы определить, содержит ли связанная страница информацию, которую он ищет.
Если в теге
страницы содержится текст «Как добраться до Парижа поездом (с ограниченным бюджетом)», можно с уверенностью предположить, что на странице, на которую есть ссылка, содержится информация о том, как добраться до Парижа по дешевым ценам.</p><p> От того, насколько хорошо вы оптимизируете этот текст, зависит, насколько вероятно, что человек щелкнет ссылку на вашу страницу. Чем выше вероятность того, что это произойдет, тем выше вероятность получить много трафика на эту страницу из поисковых систем.</p><p> Заголовки страниц должны быть короткими, чтобы Google не урезал заголовок и не пропустил его наиболее важные части. Заголовки также должны быть точным описанием страницы, на которую указывает ссылка — в противном случае посетители с большей вероятностью покинут страницу, как только поймут, что содержание не соответствует их потребностям.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-35"> Примеры хороших заголовков страниц </span></h4><p> Ниже приведены примеры хороших заголовков страниц. Весьма вероятно, что они были оптимизированы для SEO и, как следствие, получают большое количество посетителей на каждой странице.</p><p></p><p></p><p></p><p></p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-36"> Примеры неправильного заголовка страницы </span></h4><p> Ниже приведены примеры неправильных заголовков страниц. Они, вероятно, получат очень мало кликов по сравнению с их более близкими, лучше оптимизированными соседями.</p><p></p><p></p><p></p><p></p><p> Метаописания — это небольшие фрагменты HTML-кода, которые предоставляют описание или сводку страницы, к которой они относятся.Подобно рекламному объявлению к книге или резюме к фильму, оно должно описывать содержание страницы, к которой оно относится. Этот код должен быть найден в исходном коде.</p><p> Выглядят они так:</p><p> <code><meta name = "description" content = "Это метаописание страницы"> </code></p><p> Вы можете найти метаописание для этой страницы, нажав «Ctrl + U», чтобы открыть исходный код HTML.</p><p> Метаописание для каждой страницы будет выбрано автором содержания или веб-мастером.Это описание можно увидеть только на страницах результатов поисковой системы или когда страница опубликована в социальных сетях.</p><p> Как и в случае с заголовками страниц, качество метаописания может повлиять на вероятность того, что кто-то щелкнет по указанной ссылке и посетит страницу. Если описание недостаточно оптимизировано — или в некоторых случаях полностью отсутствует — вероятность того, что страница будет нажата, уменьшается.</p><p> В случае, если на странице нет метатега описания, Google может использовать текст, который он нашел на странице, который часто может быть просто словами, найденными в главном меню страницы, что приводит к бессмысленным описаниям страниц.</p><p> Как и заголовки страниц, метаописания должны быть короткими, чтобы Google не усекал их.</p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-37"> Хорошие примеры мета-описания </span></h4><p></p><p></p><p></p><h4><span class="ez-toc-section" id="i-38"> Примеры неверного мета-описания </span></h4><p></p><p></p><p></p><p></p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-39"> Почему важны заголовки страниц и мета-описания? </span></h3><p> Недооптимизированные заголовки страниц и метаописания часто получают меньше кликов от пользователей поисковых систем, чем их хорошо оптимизированные аналоги.</p><p> Вы бы щелкнули по ссылке для этой страницы, если бы заголовок страницы был просто «Заголовки и описания страниц»? Может быть, но <strong>, вероятно, не </strong>.</p><p> «Что такое названия страниц и метаописания?» дает более высокий уровень уверенности в том, что ссылка на страницу дает ответ на вопрос.</p><p> Точно так же, если бы метаописание для этой страницы конвертера валют было просто «Обменяй свои деньги на иностранную валюту», соблазнились бы вы щелкнуть ссылку? Может быть, но <strong>, вероятно, не </strong>.</p><p></p><p> Привлекает ваше внимание преимущество возможности рассчитать обмен валюты «в реальном времени», что означает, что вы получаете простой метод определения наилучшего обменного курса для ваших денег <strong> прямо сейчас </strong>.</p><p> Сравните это с альтернативной страницей с недостаточно оптимизированным заголовком.</p><p></p><p> Насколько вероятно, что вы достаточно заботитесь о том, кто предоставляет свои услуги по обмену валюты, чтобы вы увидели это описание и сразу <strong> привлекли </strong>, чтобы щелкнуть ссылку? <strong> Очень маловероятно </strong>.</p><p> <strong> Неверные заголовки страниц и метаописания приводят к потере трафика на ваш сайт </strong>.</p><p> Если вы преуспеете в улучшении рейтинга своего веб-сайта и попадете на первую страницу, все эти усилия будут напрасными, если <strong> никто </strong> не будет нажимать на вашу ссылку.</p><p> С этого момента считайте заголовок страницы и мета-описание всех ваших страниц как <strong> рекламой для вашего бизнеса </strong>. Метаданные каждой страницы должны быть хорошо разработаны и привлекать вашу целевую аудиторию.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-40"> Являются ли названия страниц и метаописания фактором ранжирования? </span></h3><p> Заголовки страниц и метаописания не являются фактором ранжирования. Google подтвердил это еще в 2009 году — однако не удивляйтесь, если вы обнаружите противоречивую информацию по этому поводу.</p> В руководстве<p> Moz по факторам ранжирования на странице теги заголовков указаны как «второй по важности фактор на странице для SEO», а в руководстве Backlinko «200 факторов ранжирования» от Google указано использование ключевых слов в тегах заголовков в качестве фактора ранжирования.</p><p> Хотя мы считаем, что теги заголовков и метаописания <strong> являются </strong> важной частью оптимизации веб-сайта для поисковых систем, мы считаем, что наиболее важным аспектом, который следует учитывать, является то, насколько хорошо оптимизированы теги заголовков и метаописания <strong> для кликов </strong>.</p><p> Чем лучше оптимизированы теги заголовков и метаописания, тем выше вероятность нажатия на них.</p><p> Иногда улучшение метаданных уже хорошо ранжируемого URL — это все, что нужно для увеличения количества посещений страницы в несколько раз.</p><p> Также утверждается, что Google записывает, какие URL-адреса получают наибольшее количество кликов и удерживают наибольшее количество пользователей. Если пользователь нажимает на ссылку, уходит, а затем нажимает другую ссылку, мы называем это «погоингом». Google отрицает, что это фактор ранжирования, но мы считаем, что вполне возможно, что он отслеживается и учитывается при ранжировании в некоторой степени.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-41"> Какой длины должны быть заголовки страниц и метаописания? </span></h3><p> Важно не переусердствовать при написании заголовков страниц и метаописаний.Вы можете сказать много хорошего об оптимизируемой странице, но очень вероятно, что многое из того, что вы написали, никто не увидит.</p><p> Если теги заголовка страницы или мета-теги описания слишком длинные, они обрезаются. В случае Google. Заголовки страниц обычно укорачиваются от 55 до 70 символов (или 600 пикселей).</p><p> Нет точной точки, как вы можете видеть из диапазона выше, поскольку усечение обычно зависит от длины слов в теге заголовка или от типа <strong> используемого поискового запроса </strong>.</p><p> Из-за этих переменных мы советуем писать заголовки страниц длиной примерно 60 символов, но также изучать, как заголовки отображаются для вашего целевого поискового запроса (или «ключевой фразы»), чтобы вы могли оптимизировать свой заголовок в соответствии с требованиями Google. этого поискового запроса.</p><p> Длина метаописания сильно варьируется, опять же, в зависимости от запроса. Мета-описания также могут быть усечены, поэтому мы рекомендуем писать их до предельного значения от 120 до 155 символов.</p><p> Мета-описания на мобильных устройствах часто короче из-за ограничений по размеру экрана, поэтому мы предпочитаем писать мета-описания длиной 120–130 символов. Затем мы можем добавить еще 25-35-символьное предложение, такое как Уникальное торговое предложение (УТП), чтобы использовать эту дополнительную видимость при поиске на рабочем столе.</p><p> Google изменял длину заголовков страниц и метаописаний несколько раз за последние несколько лет, включая период времени, когда длина метаописаний составляла 300 символов, а через несколько месяцев она вернулась к 155 символам.По этой причине мы советуем не только писать более короткие заголовки и описания страниц, но также часто проверять, как ваши страницы выглядят в результатах поиска Google, чтобы увидеть, как отображаются ваши метаданные.</p><p> Вы можете найти руководство по написанию заголовков страниц и метаописаний для последней длины символа в нашем отдельном руководстве «Как писать заголовки страниц и метаописания для SEO».</p><p> Мы также рекомендуем следить за тем, чтобы заголовки ваших страниц составляли минимум <strong>, </strong> из 30 символов, а ваши метаописания — минимум <strong>, </strong> из 70 символов.</p><p> Чтобы не выходить за пределы длины, мы рекомендуем вам проверять свои метаданные с помощью инструмента заголовка страницы и метаописания — наш личный фаворит от Пола Шапиро — так как он также включает проверку длины в пикселях.</p><p> Если вы работаете с длинным списком метаданных, вы также можете записать их в электронную таблицу и использовать формулу LEN (формула для Google Таблиц, формула для Excel) для измерения количества символов.</p><table><tbody><tr><th rowspan="2"/><th colspan="3"> мобильный</th><th colspan="3"> Настольный</th></tr><tr><td> Мин.Персонажи</td><td> Макс. Персонажи</td><td> Макс. Пиксели</td><td> Мин. Персонажи</td><td> Макс. Персонажи</td><td> Макс. Пиксели</td></tr><tr><td> <strong> Заголовок страницы </strong></td><td> 30</td><td> 60</td><td> 530</td><td> 30</td><td> 70</td><td> 600</td></tr><tr><td> <strong> Мета Описание </strong></td><td> 70</td><td> 130</td><td> 730</td><td> 70</td><td> 155</td><td> 928</td></tr></tbody></table><p></p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO"> Как писать заголовки страниц для SEO </span></h3><p> Наше руководство «Как писать заголовки страниц и метаописания для SEO» включает самую свежую информацию о том, как писать заголовки страниц для SEO, но основные принципы остаются неизменными независимо от ограничений по символам.</p><ul><li> Заголовки страниц должны быть короткими (см. Последние ограничения на длину символов)</li><li> Они должны включать самые популярные ключевые фразы для страницы.</li><li> Они должны использовать поисковые «модификаторы», такие как «купить», «цены», «лучшее» и «руководство», чтобы соответствовать намерениям поисковика.</li><li> Им следует использовать ваши уникальные точки продажи (где позволяет место)</li></ul><p> Важно стараться следовать всем вышеперечисленным рекомендациям, но, что важнее всего, очень важно видеть, как Google уже показывает заголовки для похожих запросов.Весьма вероятно, что другие веб-сайты уже тестировали то, что работает, поэтому не бойтесь следовать рекомендациям.</p><p> Вам также следует отслеживать количество кликов, которые вы получаете по заголовкам новых страниц, чтобы видеть, работают ли они лучше или хуже, чем заголовки ваших предыдущих страниц. Вы можете сделать это, отслеживая свои клики в Google Search Console.</p><p> Дополнительные инструкции по написанию заголовков страниц для SEO можно найти в нашем обновленном руководстве.</p><table><tbody><tr><th> Информационная</th><th> Коммерческий</th><th> транзакционный</th><th> Навигация</th></tr><tr><td> это</td><td> лучшее</td><td> книга</td><td> «торговая марка»</td></tr><tr><td> банка</td><td> бюджет</td><td> купить</td><td> «торговая марка» войти в</td></tr><tr><td> курс</td><td> дешево</td><td> демо</td><td> приложение</td></tr><tr><td> демонстраций</td><td> по сравнению с</td><td> прокат</td><td> сайт</td></tr><tr><td> примеры</td><td> цена</td><td> заказать</td><td/></tr><tr><td> направляющая</td><td> верх</td><td> покупка</td><td/></tr><tr><td> как</td><td/><td> аренда</td><td/></tr><tr><td> если</td><td/><td> резерв</td><td/></tr><tr><td> улучшить</td><td/><td> тест</td><td/></tr><tr><td> информация</td><td/><td> испытание</td><td/></tr><tr><td> узнать</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> ресурс</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> обзор</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> отзыв</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> подсказок</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> уловки</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> учебник</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> какой</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> где</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> воз</td><td/><td/><td/></tr><tr><td> почему</td><td/><td/><td/></tr></tbody></table><p></p><h3><span class="ez-toc-section" id="_SEO-2"> Как писать метаописания для SEO </span></h3><p> Написание метаописания похоже на написание рекламы для вашего веб-сайта.Оно должно быть кратким и по существу, с максимально кратким выделением ваших уникальных торговых точек (УТП). У вас есть всего миллисекунды, чтобы привлечь внимание человека, поэтому вы должны быть краткими.</p><p> Ограничения по символам также существуют для метаописаний, и они различаются между поисковыми запросами на мобильных устройствах и компьютерами. По этой причине мы предлагаем составить ваше мета-описание из двух частей — первой для мобильного поиска и второй части для поиска на компьютере.</p><ul><li> Метаописания должны быть короткими (см. Последние ограничения на длину символов)</li><li> Они должны подчеркнуть ваши уникальные точки продажи</li><li> Они должны точно резюмировать содержание</li></ul><p> Дополнительные инструкции по написанию метаописаний для SEO см. В нашем обновленном руководстве.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-42"> Какие заголовки страниц и метаописания следует оптимизировать в первую очередь </span></h3><p> Если вы водопроводчик и имеете веб-сайт с 15 страницами, не имеет значения, в каком порядке вы пишете заголовки новых страниц и метаописания, но если вы владеете или управляете магазином электронной коммерции, у вас могут быть тысячи страниц метаданных для написать.</p><p> Лучший подход — составить список всех URL-адресов вашего веб-сайта и трафика, который каждый из них получает (что вы можете сделать с помощью Google Analytics API в Screaming Frog).Затем вы можете отсортировать этот список по наибольшему количеству посещений или сеансов на странице. Теперь у вас есть список ваших самых важных страниц.</p><p> Начните с просмотра и переписывания заголовков страниц и метаописаний для первых 10 страниц, затем просмотрите их через несколько дней или недель после изменения и посмотрите, увеличились или уменьшились ваши клики и органический трафик на страницу.</p><p> В качестве альтернативы, с тем же списком страниц, вы можете посмотреть количество поисков наилучшего поискового запроса для каждой страницы (путем исследования ключевых слов) и начать с написания новых метаданных, основанных на наиболее прибыльных запросах.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-43"> Как мне добавить заголовки страниц и метаописания на мой веб-сайт? </span></h3><p> HTML-теги для заголовков страниц (HTML-тег заголовка) и мета-описаний (HTML-метатег) легко написать. Для их написания вам понадобится только программа заметок на рабочем столе вашего компьютера, но их установка может быть сложной (в зависимости от системы, на которой построен ваш веб-сайт).</p><p> Каждая система управления контентом (CMS) имеет разные методы добавления метаданных. WordPress, например, требует дополнительного плагина, чтобы упростить добавление заголовков страниц и метаописаний.Shopify, с другой стороны, имеет встроенные опции для легкого добавления метаданных на каждую страницу продукта.</p><p> Если ваш веб-сайт построен с использованием WordPress, плагин Yoast SEO является самым простым в установке и использовании, хотя новичок Rank Math впечатлил многих SEO-специалистов своим простым в использовании плагином.</p><p> Ниже приведены руководства для наиболее часто используемых CMS:</p><h3><span class="ez-toc-section" id="_Google-2"> Почему Google не использует заголовок моей страницы или метаописание? </span></h3><p> Бывают случаи, когда Google не может использовать новый заголовок страницы или метаописание, которое вы загрузили.Это обычное дело, так что не будьте слишком забиты.</p><p> Есть несколько причин, по которым это может быть так, но наиболее типичная из них заключается в том, что Google определил, что содержимое страницы содержит информацию, которую ищет человек, но заголовок страницы или мета-описание для нее не подходят. достаточно, чтобы заработать клик.</p><p> Google использует доступное содержимое этой страницы для динамического создания нового заголовка страницы и метаописания, которое, по его мнению, с большей вероятностью получит клик от посетителя, чтобы он посетил эту страницу.</p><p> Первая причина, по которой это может происходить, заключается в том, что заголовок страницы или метаописание недостаточно оптимизированы. Вторая причина заключается в том, что страница может содержать множество разных тем или несколько ответов на несколько вопросов, поэтому поисковая система создает новые метаданные для <strong> этой конкретной части страницы </strong>.</p><p> По этой причине мы рекомендуем просматривать поисковые запросы для каждой страницы, чтобы узнать, есть ли другие ключевые фразы, по которым появляется страница, и, если они есть, просмотреть свои метаданные и соответственно использовать ключевые слова в заголовке или описании.</p><p> Другая причина, по которой Google может не использовать ваш новый заголовок страницы или метаописание, может заключаться в том, что он не сканировал страницу повторно с момента последнего обновления. Это очень распространено для крупных веб-сайтов, где некоторые страницы не сканируются ежедневно, еженедельно или даже ежемесячно.</p><p> Лучшее, что можно сделать, — это заставить Google повторно сканировать URL-адрес с помощью Google Search Console. Затем метаданные должны обновиться в результатах поиска Google. Если это не так, возможно, стоит поговорить со специалистом по SEO, чтобы определить, есть ли в исходном коде страницы что-либо, что может препятствовать использованию правильных метаданных.</p><h2><span class="ez-toc-section" id="i-44"> Руководство для начинающих по написанию тегов заголовков и метаописаний, которые вызывают клики </span></h2><p> Это правда: теги заголовков и метаописания не помогут вашему сайту волшебным образом подняться на вершину результатов поиска. Google подтвердил это еще в 2007 году, так что давайте сразу же развеем этот миф. Однако эти два элемента могут улучшить рейтинг кликов и побудить людей переходить по вашей ссылке, а не по ссылке одного из ваших конкурентов. Так почему же владельцы сайтов пренебрегают тегами заголовков и метаописаниями, отодвигая их на второй план?</p><p> Теги заголовков и описания сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваш сайт.Они описывают содержание каждой страницы вашего веб-сайта и объясняют, как оно соотносится с поисковым запросом пользователя. И при правильном использовании они могут действовать как «крючок» вашей рекламы в результатах поиска.</p><p> Если вы не знаете, что такое теги заголовков и метаописания, почему они важны и как их писать, чтобы больше потенциальных клиентов переходили по вашим ссылкам в результатах поиска, мы объясним все это в этом кратком руководстве. .</p><p> Приступим.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-45"> Что такое теги заголовков и метаописания? </span></h3><p> Теги заголовков и метаописания — это фрагменты кода HTML в заголовке веб-страницы.Они помогают поисковым системам понимать содержание страницы. Тег заголовка страницы и мета-описание обычно отображаются всякий раз, когда эта страница появляется в результатах поиска. (Мы рассмотрим некоторые примеры этого позже.)</p><p> Хорошо написанные и убедительные метатеги могут привлечь больше пользователей, которые перейдут на ваш веб-сайт из результатов поиска.</p><h3><span class="ez-toc-section" id="i-46"> Тег заголовка </span></h3><p> Тег заголовка — это элемент заголовка веб-страницы, который обобщает содержимое, обнаруженное на странице. Он появится в трех ключевых местах: браузеры, страницы результатов поисковых систем и внешние сайты, такие как Facebook или Twitter.Позже мы рассмотрим примеры тегов заголовков.</p><p> Следует помнить об одном важном моменте. Поисковые системы ожидают, что тег title будет включать релевантные ключевые слова и фразы, описывающие, о чем эта страница. Поэтому, если созданный вами заголовок не соответствует странице, Google может выбрать вместо него другой заголовок. Вы же не хотите, чтобы это произошло. Почему? Поскольку теги заголовков — прекрасная возможность привлечь потенциальных клиентов, которые перейдут на ваш сайт, убедитесь, что он дает точное, краткое и убедительное изложение того, о чем эта страница.</p><p> Вот как выглядит код:</p><p><head></p><p><title> Ваш заголовок здесь Покажите мне несколько примеров
В качестве примера мы будем использовать нашу страницу доменных имен .
Вот как это выглядит в результатах поисковой системы:
И вот как это выглядит, когда страница публикуется на внешних сайтах, включая социальные сети, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn:
Мета-описание
Тег description предназначен для краткого описания содержимого веб-страницы.Хотя тег заголовка очень ограничен, мета-описание дает вам немного больше места, чтобы рассказать пользователям, что вы предлагаете, и дает им вескую причину для перехода на вашу страницу.
Так выглядит тег описания:
Покажите мне несколько примеров
Давайте посмотрим, как мета-описание нашей страницы хостинга VPS отображается в результатах поиска:
Как писать теги заголовков и метаописания, получающие клики
Ниже приведены несколько советов, которые могут помочь вам создать теги заголовков и метаописания, на которые нажимают.
Общие советы по написанию метаданных
• Включите подробные сведения о специальных предложениях, например, в приведенном ниже примере.
• Поощряйте читателя к действию и привнесите ощущение срочности, особенно если есть ограниченное по времени специальное предложение, как в примере ниже.
• Используйте эмоциональные и психологические триггеры. Узнайте больше в этом руководстве от Moz.
• Сосредоточьтесь на том, что читатель получит от щелчка мышью. Отдавайте предпочтение «своему» перед «нашим».
Если вам нужен общий совет о том, как написать копию для вашего веб-сайта, ознакомьтесь с этим руководством.Вы можете применить полученные уроки к своим тегам заголовков и метаописаниям.
При написании тегов заголовков:
• Заголовок должен быть в высшей степени релевантным содержанию, найденному на этой конкретной странице.
• Поместите важные ключевые слова и фразы ближе к началу тега заголовка, чтобы они привлекали внимание.
• Пишите естественно для посетителей и избегайте лишних слов.
• Избегайте дублирования. У каждой страницы будет своя тема, поэтому у нее должен быть уникальный заголовок.
• Возможно, включите название вашего бренда в конце тега заголовка, но в первую очередь сосредоточьтесь на том, чтобы донести свое сообщение.
• Храните от 60 до 64 символов или столько символов, сколько вы можете уместить на 512-пиксельном дисплее. Если вы напишете заголовок длиннее этого, он обрежется, и в нем появится многоточие «….».
• Сделайте это убедительным. Тег заголовка должен быть достаточно привлекательным, чтобы побудить посетителей нажать, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете.
При написании метаописаний:
• Создавайте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта.
• Создайте убедительное описание, используя релевантные ключевые слова.Убедитесь, что именно то, что описано, получит искатель.
• Пробуждать любопытство. Предоставьте достаточно информации, чтобы объяснить, о чем эта страница, но не настолько, чтобы это разрушило фактор любопытства.
• Включите в свое метаописание призыв к действию, чтобы дать читателю четкую инструкцию о том, какие действия следует предпринять и что от этого нужно.
• Используйте метаописания от 150 до 154 символов. Если они будут слишком длинными, поисковые системы отключат лишние символы.
Примечание о длине
Несмотря на то, что мы предоставили приблизительный диапазон длины тегов заголовков и метаописаний, реальность немного сложнее, чем это, поскольку Google использует размер пикселя, а не длину символа, чтобы решить, сколько отображать .По этой причине рекомендуется протестировать свои заголовки и описания с помощью такого инструмента, как этот, из Интернета.
Как выбрать правильные ключевые слова?
Ключевые слова или ключевые фразы, которые вы используете в своих тегах заголовков и метаописаниях, должны соответствовать содержанию на странице. Поэтому, если у вас есть целевая страница, на которой вы рекламируете свадебные приглашения, попробуйте использовать такие ключевые слова, как «элегантные свадебные приглашения» или «дешевые свадебные приглашения».
Например, если вы используете инструмент 123 Reg Search Engine Optimiser, вы получите рекомендации о том, какие ключевые слова использовать для оптимизации метатегов и содержания на ваших веб-страницах.
Это экономит ваше время на поиск ключевых слов. Кроме того, как только вы выберете основное ключевое слово, инструмент также предложит, где его добавить для правильной оптимизации страницы:
Если вы перейдете в раздел «Проверьте свой сайт», он также сообщит вам, есть ли у вас страницы, которые отсутствуют метаописания, поэтому вы можете добавить их сразу.
Оптимизация метаданных
Так как же убедиться, что теги заголовка и метаописание продолжают работать правильно? Как и большинство других вещей в SEO, это касается анализа данных и определения того, что работает.Самый простой способ сделать это — отслеживать рейтинг кликов в Google Search Console и находить страницы с разумным объемом, но с низким рейтингом кликов (CTR). Оптимизируйте метаданные для этих страниц, используя шаги, описанные выше.
Убедитесь, что вы не пренебрегаете своими метаданными — постоянно следите за тем, что происходит. Но не вносите изменения слишком часто — любая корректировка может занять некоторое время, и если вы постоянно меняете что-то, вы не будете знать, работает ли то, что вы делаете.
Наконец, хотя CTR — полезный показатель, это не единственный показатель, на который вам следует обратить внимание. Высокий CTR, но низкое среднее время пребывания на странице может указывать на то, что, хотя ваши метаданные интересны, ваша веб-страница не отображает то, что люди хотят или ожидают. Такая ситуация свидетельствует о кликбейте, и ее следует избегать. Цель состоит в том, чтобы побудить людей посетить ваш сайт, а не заставить их щелкнуть.
Если вам нужно дополнительное вдохновение относительно того, какой язык следует использовать в своих метаданных, просмотрите объявления AdWords, которые используют люди в вашей нише, и посмотрите, на какие копии они готовы тратить деньги на продвижение.
Заключение
Хотя теги заголовков и метаописания не играют прямой роли в повышении рейтинга вашего сайта в поисковых системах, они имеют решающее значение для взаимодействия с пользователем и побуждают пользователей переходить на ваш сайт. Так что не игнорируйте их, поскольку они единственные элементы, стоящие между результатом поиска и посетителем.
Заголовок, Метаописание, Заголовки и контент для SEO
В этой статье вы узнаете о взаимосвязи заголовка, метаописаний, заголовков и контента с SEO и их прямом или косвенном влиянии на SEO.
Наличие мелких деталей на страницах вашего веб-сайта имеет прямое отношение к
SEO
(Поисковая оптимизация), и это окажет огромное влияние на ваши
рейтинги
. В этой статье я собираюсь объяснить взаимосвязь SEO с некоторыми важными элементами, такими как заголовок, мета-описание, заголовки и контент.
Что такое титул?
Заголовок — это контент, описанный таким образом, чтобы он был наиболее кратким и точным из содержимого страницы.Короче говоря, тег — это тег HTML, который определяет заголовок веб-страницы. Теги заголовков также называются заголовками страниц, заголовками HTML или заголовками веб-сайтов.
Почему заголовок важен и его связь с SEO
Заголовки связаны с SEO. Заголовок в SEO ничем не отличается от заголовков книг, но одно дело в том, что у него есть определенные стандарты ранжирования статей в результатах поиска на
поисковый движок
. Название должно быть привлекательным и соответствовать
Стандарты SEO
.Они также сообщают поисковым системам, таким как Google, насколько страница вашего сайта соответствует запросу, который появляется в поисковой системе. Таким образом, по этой причине заголовки страниц или теги заголовков должны быть максимально релевантными и точными для содержимого страницы.
Что такое метаописание?
Метаописания — это краткое изложение содержания вашей страницы. Метаописания, содержащие ключевые слова, будут привлекать как старых, так и новых посетителей, что побуждает их перейти на ваш сайт.
Как метаописания связаны с SEO
Мета-описание имеет большое значение, когда дело касается SEO.Это косвенно связано с SEO, которое влияет на ваш сайт в
рейтинг в поисковых системах
. Специалисты по поисковой оптимизации переводят описания на новый уровень, поскольку они рассматривают эти теги описания в контексте убеждения пользователя щелкнуть.
Однако метаописания отображаются в результатах поиска, и они влияют на рейтинг кликов (CTR) на вашем сайте, который напрямую связан с рейтингом и SEO. Итак, метаописания влияют на SEO.
Заголовки и отношения содержания для SEO
Заголовки критически важны для вашего
рейтинг сайта в поисковой системе
рейтинги.Использование заголовка не влияет конкретно на вашу SEO-оптимизацию, но определенно имеет косвенное отношение к SEO. Эти заголовки приносят пользу SEO, поскольку, используя их, ваш контент сделает его хорошо структурированным и более качественным, что хорошо для вашего SEO.
Заголовки помогают пользователям и поисковым системам понимать и читать ваш текст. Посетители с большей вероятностью покинут ваш сайт, если они не смогут быстро найти то, что им нужно или что они ищут — вот почему использование заголовков и структуры текста влияет на SEO.Поисковые системы используют показатель отказов людей на вашем сайте, если показатель отказов выше, чем поисковая система, рассматривает это как признак того, что ваша страница не предлагает то, что ищет пользователь. В результате вы можете получить низкие оценки. Заголовки повышают шансы вашей статьи на первое место.
Поделись с друзьями
.