Является ли ютуб социальной сетью: Ютуб это социальная сеть или мессенджер ?

классификация и представители — Dark site of marketing

Сегодня уже нет необходимости писать, насколько важно для бизнеса присутствовать в социальных медиа: найти новых клиентов, повысить лояльность существующих, стать экспертом в отрасли, к мнению которого прислушиваются и доверяют — всего этого можно достичь при выборе правильной стратегии продвижения в социальных сетях.

Чтобы помочь вам разобраться в различных вариациях социальных медиа, мы описали возможности различных платформ и сгруппировали их в соответствии с основным функционалом.

Социальные сети для общения (Relationship networks)

Это самые распространенные и востребованные социальные медиа на сегодняшний день. К ним относятся Facebook, Вконтакте, Одноклассники, Linkedin. И хотя данный вид социальных медиа не появился первым, он стал определяющим для всей отрасли.

Данный формат социальных медиа одним из первых предложил пользователям создать бесплатный персональный мини-сайт, который позже стал известен как профиль. Сети взаимоотношений стараются предложить пользователям максимум возможностей в пределах одной платформы.

Условно можно разделить сети взаимоотношений на следующие категории:

●     Сети персональных контактов

●     Профессиональные сети

●     Дейтинги (сайты для знакомств)

Данный вид социальных медиа представляет наибольший интерес для бизнеса. Сегодня страница бренда в Twitter или Facebook — это общепринятый стандарт.

	Facebook — самая популярная социальная сеть в мире с огромными возможностями для бизнеса.
	Google Plus — не самый успешный проект корпорации Google. Отличается от остальных возможностью распределять подписчиков по категориям (круги). Еще одной интересной особенностью является возможность промотировать посты из Google+ в Adwords.
	VK — популярнейшая социальная сеть на постсоветском пространстве.
	Tsu — социальная сеть, где пользователи могут зарабатывать на авторском контенте.
	Muut — вы можете создать микро-сообщество для друзей, членов семьи, или коллег по работе.
	Ello — хипстеры создали свой Facebook без рекламы, и, к сожалению, повторили “успех” Google+.
	LinkedIn — самая известная сеть деловых контактов. Интересна еще и сточки зрения SEO — прочитайте небольшой лайфхак, как повысить сайт в результатах выдачи с помощью Linkedin.
	Myspace — некогда одна из самых популярных социальных сетей в США.
	Xing — вторая по популярности сеть деловых контактов.
	OkCupid — популярная на Западе социальная сеть для знакомств.
	Loveplanet — портал для знакомств с крупнейшей базой анкет в СНГ.

 

Социальные сети для обмена медиа-контентом (Media sharing networks)

Данный вид социальных медиа дает пользователям широкие возможности для обмена видео- и фото-контентом. Сюда относятся Flickr, Instagram, YouTube, Vimeo, Vine, Snapchat.

Сам принцип распространения информации и нативные возможности, например, фильтры в Instagram, дают таким социальным медиа преимущество перед многофункциональными собратьями.

Отличительной особенностью является также и масштабирование контента: некоторые предлагают публиковать короткие видеоролики, другие дают вам возможность создать собственный видеоканал.

Читайте подробнее, как задействовать видео-контент в социальных сетях

 

	Youtube — самый популярный видеохостинг в мире от корпорации Google.
	Instagram — из приложения для фотосъемки мутировало в социальную сеть.
	Flickr — еще одна популярная сеть среди визуалов.
	Vimeo — видеохостинг с качественным видео-контентом.
	Snapchat — социальная сеть возникавшая на основе мобильного приложения. Здесь общение происходит посредством фото-чата, где сообщения хранятся не более 24-х часов.
	Twitch — видеостриминговая платформы для геймеров.
	500px — популярное комьюнити среди фотографов со всего мира.

Социальные сети для отзывов и обзоров (Online reviews)

В основе зарубежных сетей Yelp и Urbanspoon лежит геолокации и возможность оставлять комментарии и рекомендации о локальном бизнесе. Airbnb и Uber, фокусируются на отзывах о местах проживания для путешественников и частных перевозчиках.

Такие социальные медиа — это огромная база знаний, которая помогает пользователям собрать всю необходимую информацию для принятия решения о покупке.

Вам необходимо делать максимум, чтобы заслужить доверие аудитории, получать положительные отзывы и устранять причины появления негативных.

 

	Foursquare — геолокационная социальная сеть, которая дает возможность пользователям отмечаться в заведениях и оставлять отзывы.
	Uber — социальная сеть для водителей и пассажиров. Краудсорсинг частных поездок благодаря Uber стал сегодня устойчивым трендом.
	Yelp — одна из самых популярных социальных сетей для публикации отзывов и рейтингов на рынке США.
	TripAdvisor — социальная сеть для путешественников. Здесь пользователи могут найти отзывы, маршруты, отчеты о поездках и рекомендации отелей.
	Яндекс маркет — сервис сравнения стоимости и характеристик товаров, где пользователи оставляют отзывы об опыте покупок.

Социальные сети для коллективных обсуждений (Discussion forums)

Сообщества, форумы, Q&A-сервисы — одни из первых видов социальных медиа. К современным представителям данного вида можно отнести Quora, Reddit и Digg. В основе механики взаимодействие между пользователями лежит потребность в обмене знаниями.

Быть полезным — это основная задача для брендов на подобных сервисах. Но будьте осторожны — здешняя аудитория не любит агрессивную рекламу, проигнорировав это правило вы рискуете получить негативную реакцию пользователей или даже бан от модератора. Лучшей стратегией в данном случае будет участие в обсуждении в качестве эксперта, или в крайнем случае размещение ссылки на релевантную обсуждению статью или обучающее видео от вашего бренда.

	Quora — социальная сеть в формате “вопрос/ответ”. В отличии от других Q&A сервисов здесь в основном отвечают эксперты.
	Reddit — популярнейший в англоязычном интернете форум.
	Digg — один из первопроходцев формата “новостной социальный сайт”.
	Ответы Mail.ru — популярный на пост-советском пространстве Q&A сервис.
	Ixbt — знаменитый IT-форум.
	4PDA — IT-форум, где преобладает тематика гаджетов и приложений.

Социальные сети для авторских записей (Social publishing platforms)

К данному типу социальных медиа относятся сервисы для блоггинга и микро-блоггинга, где пользователи создают и публикуют текстово-медийный контент. Сюда относятся такие популярные платформы, как Twitter, Medium и Tumblr.

И если преимущества Twitter для бизнеса в презентации не нуждаются, то с другими платформами немного другая история — если ваша стратегия коммуникаций предполагает создание авторского контента, то вы можете расширить аудиторию за счет данных социальных медиа. В дополнение к этому, поисковые системы очень быстро индексируют контент, опубликованный на данных площадках:  

	Blogger — первооткрыватель, который дал возможность пользователям завести собственный блог.
	Medium — платформа для публикации текстового контента с акцентом на социальное взаимодействие.
	Tumblr — блог-платформа, где присутствуют широкие возможности для кастомизации и богатые социальные функции.
	Livejournal — самая популярная в русскоязычном сегменте блог-платформа.
	Twitter — самый популярный сервис микро-блоггов.

Сервисы социальных закладок (Bookmarking sites)

StumbleUpon, Pinterest, Flipboard — это сервисы, где пользователь собирает контент в свою личную библиотеку, на которую могут подписываться другие участники сообщества. Обычно такие социальные медиа изучают интересы, чтобы предлагать больше релевантного контента.  

Самая очевидная задача для бизнеса здесь — сделать свои интернет-представительства удобными для пользователя: оптимизировать контент под стандарты основных сервисов социальных закладок, добавить кнопки для добавления в закладки и т. д..

Также вы можете создать и курировать контент в собственном канале: например, создать “доску” в Pinterest и публиковать там интересный пользователям контент, или репостить созданный пользователями контент.

	StumbleUpon — социальная сеть, в основе которой лежит сбор, систематизация и распространение информации среди пользователей сети.
	Pinterest — популярная платформа, где пользователи добавляют визуальный контент в тематические коллекции.
	Flipboard — сервис позволяет создать собственный журнал и добавлять в него записи из разных источников.
	Scoop.it! — социальная сеть, где пользователи могут курировать информационные каналы.
	Diigo — сервис социальных закладок “на стероидах”, как называют его создатели.

Социальные сети по интересам (Interest-based networks)

Самой востребованной возможностью, которую предоставляют нам социальные сети — это найти единомышленников и людей со схожими интересами. Например, Last.fm — сеть для меломанов, Goodreads — для любителей литературы.

Данный вид социальных сетей хорошо подходит для отраслевых сообществ или издателей. Также, если ваш бизнес связан с хобби, вы можете присоединится к существующему сообществу или создать собственное.

	Goodreads — социальная сеть для любителей литературы, где пользователи могут писать рецензии и оценивать книги.
	Last.fm — персональная радиостанция, которая анализирует предпочтения пользователя и подбирает на их основе рекомендации.
	Friendster — популярна социальная сеть среди геймеров в Азии.
	Tagged — сеть поиска друзей на основе интересов.
	IMDb — социальная сеть, посвященная кинематографу. Огромная база отзывов, рейтингов и обзоров на релизы киноиндустрии.

В заключение

Для начала дайте возможность пользователям самостоятельно выбрать, через какой канал им удобнее получать от вас информацию. Начните с основных социальные медиа (Facebook, VK, Linkedin, Google+, Twitter, Livejournal), и экспериментируйте с нишевыми площадками (Tumblr, Pinterest, Surfingbird, Ello, Scoop.it).

Вы можете настроить автоматизацию и кросс-постинг с привязкой к определенному времени с помощью Hootsuite, Buffer, Stacker или Qucksprout. Но со временем необходимо адаптировать контент под формат наиболее эффективных для вашего бизнеса площадок.

Гладышев В., «Социальные сети как инструмент для пропаганды экстремизма».

Национальный Центр информационного противодействия терроризму и экстремизму в образовательной среде и сети Интернет. г. Ростов-на-Дону

Пожалуй, сейчас очень сложно найти человека, не знакомого с термином «социальная сеть». Технически, социальная сеть является объединением группы людей на одной Интернет-платформе, позволяющей пользователю загружать свой контент и обмениваться им с другими пользователями. Возможности общения пользователей по публикации и обмену контентом отличают социальные сети от других Интернет-ресурсов. Немаловажной чертой социальных сетей является высокий уровень интерактивности, при котором скорость обмена контентом и скорость общения зачастую не уступают общению вне сети.

Как указывалось выше, Интернет-пользователи объединяются в социальную сеть на базе специального Интернет-ресурса. Интерфейс социальной сети предусматривает регистрацию участника, предоставляет участнику возможность наполнять ресурс своим контентом в свободном режиме, вести блоги, которые также свободно могут комментироваться другими участниками социальной сети. Большая часть социальных сетей располагают инструментами чатов, где участники могут общаться в реальном времени.

Особенности распространения информации в социальных сетях определяют их значение, которое трудно переоценить. Информация может распространяться как новостная рассылка от сообщества, в котором состоит пользователь социальной сети, так и непосредственно от пользователя к пользователю, что и обуславливает скорость ее распространения. С психологической точки зрения пользователь воспринимает свою страницу как некое личное пространство, что обусловлено особенностями социальных сетей, такими как самостоятельный выбор пользователем круга общения и фильтрация контента посредством членства в интересных пользователю сообществах. Именно из-за этой персонализации, доверие пользователя социальной сети к получаемой информации априори выше, чем к информации, получаемой из других источников, таких как федеральные СМИ и даже Интернет-СМИ.

В настоящее время социальные сети зачастую действуют в симбиозе с традиционными СМИ, играя роль распределителя готового контента. Помимо распределительной функции, социальные сети зачастую исполняют роль информагентства, предоставляя СМИ информацию, на основании которой и создается готовый новостной и аналитический контент. В качестве примера можно отметить частое появление роликов с видеохостинга Youtube.com в новостных и аналитических передачах центральных телеканалов. В будущем вероятно появление своих медиа-проектов на базе социальных сетей, таких как аналитическая периодика и даже полноценные сетевые информационные агентства.

Естественно, что столь мощный медийный инструмент имеет свою специфику и может быть использован для публикации материалов экстремистской направленности. При этом традиционные инструменты регулирования и фильтрации контента бывает сложно использовать. Если новостное Интернет-издание публикует материал экстремистской направленности, то у государства есть эффективные рычаги воздействия в виде УК РФ и единого списка экстремистских материалов, посредством которых можно достаточно оперативно ограничить доступ Интернет-пользователей к вышеуказанным материалам, а в некоторых случаях даже ограничить доступ к самому сайту, на котором они опубликованы. Социальные сети контролировать гораздо сложнее, нежели обыкновенные Интернет-сайты. Российская социальная сеть «Вконтакте», по заявлениям ее пресс-службы, активно сотрудничает с органами внутренних дел в плане удаления экстремистских материалов, поиска пропавших без вести людей и прочим направлениям, но, несмотря на это, сеть изобилует группами, которыми ведется открытая пропаганда религиозного экстремизма и фундаментализма, группами, размещающими материалы, которые можно причислить к политическому экстремизму, например, выступающими за нарушение территориальной целостности РФ. Однако данные группы остаются без внимания и если группу, выступающую, к примеру, за выход Сибири из состава РФ, теоретически можно закрыть по предписанию прокуратуры, то с группами, ведущими пропаганду религиозного экстремизма, дело обстоит сложнее. Несмотря на достаточно широкое определение понятия экстремизма в УК РФ, публикуемые материалы не признаются экстремистскими в ходе экспертиз, либо они о них не становится вовремя известно внутренним органам.

Зарубежные социальные сети находятся вне поля российского законодательства, потому фактически они являются открытой площадкой для публикации материалов экстремистской направленности. Однако следует отметить, что и российская аудитория этих сетей гораздо меньше аудитории у российских социальных сетей и пропаганда в них не особо эффективна в отношении наших сограждан.

Пропаганда экстремизма в социальных сетях, помимо особенностей, изложенных выше, имеет свою специфику. Ввиду того, что в социальных сетях часто указывается личная информация, возможно целенаправленное распространение материалов, реклама групп, например, для определенной возрастной группы пользователей для оказания максимального на них влияния. Для религиозного экстремизма в качестве примера можно рассмотреть возрастной состав любой группы, пропагандирующей религиозный фундаментализм. Средний возраст подписчиков невысок, более половины составляет молодежь до 18 лет, что и представляет благодатную почву для продвижения идей религиозного экстремизма из-за внушаемости данной группы лиц.

Пропаганда политического экстремизма также имеет свою специфику. Помимо информационной функции социальные сети могут выполнять и функции по организации и координации массовых акций, имеющих своей целью открытую конфронтацию законно избранной власти.

Для эффективной борьбы с пропагандой экстремизма в социальных сетях необходимо наличие действенного механизма по осуществлению непрерывного мониторинга и оперативного блокирования вредоносного контента и принятия мер в рамках законодательства РФ в отношении лиц, распространяющих данный контент. Все это следует проводить строго в соответствии с действующим законодательством РФ для недопущения нарушения прав и свобод граждан страны.

Сейчас можно говорить о том, что такой механизм мониторинга отсутствует, как в отношении политического экстремизма, так и в отношении проявлений религиозного экстремизма и фундаментализма. Зачастую требуется незамедлительно ограничить доступ пользователей социальных сетей к контенту, содержащему призывы к экстремистским действиям, однако для этого требуется дождаться окончания официальной процедуры по признанию его экстремистским, т. е. решения суда и внесения страницы в единый реестр экстремистских сайтов. Но данная процедура не должна становиться элементом цензуры, нарушая конституционные права граждан РФ.

С другой стороны блокировка с технической точки зрения должна осуществляться корректно, уже имели место случаи, когда из-за наличия контента, признанного экстремистским, блокировались видеохостинг Youtube.com и социальная сеть facebook.com. Имели место факты блокировки некоторых серверов google, что создало неудобства всем российским пользователям почты gmail, так как заблокированный сервер отвечал за вложенные документы в почте.

В итоге мы сталкиваемся со сложной проблемой: уместно ли блокировать доступ пользователей ко всей социальной сети, если там имеется небольшое количество материалов, признанных экстремистскими, лишая законопослушных пользователей доступа к ресурсу, которым они пользуются? Очевидно, что необходимо развивать взаимодействие на основе действующего законодательства РФ с руководством социальных сетей для блокировки конкретного пользователя, распространяющего экстремистские материалы, блокировки экстремистских групп в рамках социальной сети, так как это не допустит полную блокировку ресурса из-за наличия там вышеуказанных материалов. Для этого и необходимо развивать систему мониторинга социальных сетей. Несмотря на усилия правоохранительных органов по выявлению и блокировке экстремистского контента, в российских социальных сетях до сих пор не составляет никакого труда отыскать группы и отдельных пользователей, выступающих за нарушение территориальной целостности Российской Федерации, либо сообщества религиозных фундаменталистов, ведущих там открытую пропаганду и призывы к убийствам людей иной веры. Причем некоторые из них существуют уже не один год, однако никаких активных действий по их блокированию не предпринимается.

Если установить экстремистскую направленность в случае сообществ, где звучат прямые призывы к свержению действующей власти, достаточно просто и сомнений в выводах экспертизы практически нет, то в случае пропаганды религиозного экстремизма все гораздо сложнее, так как пропаганда ведется в существующих группах, посвященных вопросам религии. Также дополнительные сложности создает тесная связь религиозного фундаментализма и религии, в рамках которой действует данное течение.

В качестве примера можно привести ваххабизм: ваххабистская литература является незаконной и изымается, однако на появление литературы, фото и видеоматериалов в социальных сетях правоохранительные органы зачастую просто не успевают реагировать, не получая вовремя информацию о наличии данных материалов в Сети. Понятно, что при необходимости можно приостановить деятельность той или иной группы, содержащей соответствующие материалы, однако не совсем ясно как быть с «мягкой» пропагандой фундаменталистких религиозных течений, которая не нарушает правил социальных сетей и законодательства РФ, служащей для того, чтобы заинтересовать как можно большую массу людей в идеях фундаменталистов.

В итоге можно сделать вывод о том, что для российского Интернет-пространства необходимо наличие структур, которые могут успешно осуществлять мониторинг социальных сетей и своевременно информировать правоохранительные органы о фактах пропаганды политического и религиозного экстремизма. Это позволит существенно повысить эффективность по противодействию экстремизму, не давая заинтересованным лицам вести пропаганду и распространение экстремистских материалов.

Материал с сайта Национального Центра информационного противодействия терроризму и экстремизму в образовательной среде и сети Интернет (НЦПТИ)
 

YouTube — это социальная сеть? Что должны знать создатели контента

Когда вы запускаете свой канал на YouTube, вы становитесь влиятельным лицом в СМИ. Это потому, что YouTube считается социальной сетью.

Не знаю, как вы, но я смотрю сотни часов YouTube в месяц. Я всегда пытаюсь узнать, как заменить масло в машине или найти новый рецепт печенья с шоколадной крошкой, а время от времени пытаюсь сфокусировать камеру. Я обращаюсь к тому, что в последнее время разные вопросы.

На самом деле, в последнее время у YouTube было почти столько же трафика, сколько у Google, когда люди задавали вопросы.

Но YouTube — это социальная сеть? Соответствует ли он классификации? И делает ли участие в социальных сетях ненужной вони или багажом, который умаляет его полезность?

Сегодня мы собираемся выяснить, является ли YouTube социальной сетью. Мы углубимся в то, что такое социальные сети, как люди используют YouTube и как продвигать свой канал.

Хорошо звучит? Давайте углубимся. 

Является ли YouTube социальной сетью?

Прежде чем мы углубимся в YouTube, я думаю, мы должны определить, что значит быть частью социальных сетей.

Социальные сети Определение 

«Социальные сети» относятся к интерактивным технологиям, которые облегчают личное создание и обмен информацией, идеями и интересами через виртуальные сети.

Является ли YouTube социальной сетью?

Одним словом? Да.

YouTube в значительной степени соответствует точному определению того, что такое социальные сети и чем они могут быть. Это замечательная платформа, где люди могут публиковать свои идеи и обсуждать важные для них темы. Ни одна киношкола не использует его для обучения вас технологиям и процессу кинопроизводства.

И у нас есть партнеры, которые используют его для обсуждения теории кино и даже схем, посвященных камерам и техникам написания сценариев.

Люди смотрят на социальные сети свысока, потому что они могут быть легкомысленными и бесполезными, но это неправильно, и этого убеждения обычно придерживаются старшее поколение. YouTube чрезвычайно ценен и является нашей второй по величине поисковой системой в мире.

Является ли YouTube социальной сетью?

Это еще один вопрос, который мы снова и снова поднимаем в подобных дискуссиях. Раздел комментариев YouTube и возможность следить, подписываться и общаться с другими создателями делают его социальной сетью.

Подумайте вот о чем: если вы создатель видео, ваш план состоит в том, чтобы привлечь последователей и поделиться идеями с людьми. Такая связь представляет собой сеть, где ваши подписчики также могут найти похожие каналы и информацию.

Какие социальные сети лучше всего подходят для продвижения вашего канала на YouTube?

Когда дело доходит до продвижения вашего канала, подумайте, какие платформы лучше всего подходят для ваших видео. Мы нашли Twitter и Facebook лучшими, поскольку мы можем встраивать видео для воспроизведения на платформах. Мы также считаем, что они лучше всего подходят для обмена и сохранения соотношения сторон.

Нам тоже нравится TikTok. Возможно, вам придется снимать видео для этого, так как это вертикальный формат. Или вы можете взять основные моменты своих видео и опубликовать их в TikTok, где они могут мгновенно стать вирусными и привлечь совершенно новую аудиторию.

Вы также можете ознакомиться с этими источниками:

• Стратегия создания видеоконтента на YouTube
• Шаги и советы, как стать создателем контента в 2022 году
• Создавайте отличный контент с Think with Google
• Лучшие платформы социальных сетей для продвижения вашего YouTube Видео

В конце концов, лучше всего делать больше видео на YouTube и общаться с фанатами. Возможно, попробуйте поработать с другими авторами — так оба канала получат доступ к новой аудитории. Эти перекрестные аудитории очень ценны.

Подведение итогов «Является ли YouTube социальной сетью?»

Здесь не о чем спорить. YouTube — это абсолютно социальная сеть. Это один из самых обширных интернет-ресурсов, где люди могут исследовать все, что им нужно.

Что вы думаете по этому поводу? Мы хотели бы услышать от вас в комментариях.

Почему YouTube является платформой социальных сетей №1, а не Facebook

У вас есть 10 секунд, чтобы назвать как можно больше социальных платформ. Идти!

Фейсбук. Твиттер. Инстаграм. Tumblr…

Подождите, вы кое-что забыли. YouTube.

«Но YouTube — это не социальная сеть», — скажете вы. Нет? Это определение говорит об обратном:  

Социальные сети (существительное) : Веб-сайты и приложения, которые позволяют пользователям создавать и обмениваться контентом или участвовать в социальных сетях.

YouTube позволяет пользователям создавать контент и делиться им . А YouTube позволяет пользователям участвовать в социальных сетях . Ютуб — это социальная сеть. Период. Это не только социальные сети YouTube; это самая популярная социальная сеть в мире. (YouTube — самый посещаемый веб-сайт в мире после Google.)

Это имеет серьезные последствия для брендов, которые никогда не включали YouTube в свою маркетинговую стратегию. По правде говоря, YouTube — одно из самых мощных орудий в арсенале любого маркетолога. Тем не менее, только 9 процентов малых предприятий используют его для маркетинга.

Эволюция YouTube как платформы социальных сетей

Большинство людей до сих пор называют YouTube платформой для потоковой передачи видео, и, безусловно, так оно и было. Но YouTube — это гораздо больше, чем музыкальные клипы и старые телевизионные клипы. В последние годы он превратился в полноценную социальную сеть, столь же важную (и популярную), как Facebook или Twitter. Единственная разница? Последователи называются «подписчиками», а влиятельные лица — «создателями контента».

У некоторых пользователей миллионы преданных подписчиков. Люди ведут беседы в разделах комментариев к видео. Обновления статуса, истории, запросы на добавление в друзья, теги — эти функции доказывают, что YouTube — такой же социальный центр, как и Instagram.

YouTube по своей сути всегда был очень социальным. Однако в последнее время он стал местом встречи людей с узкими интересами, которые собираются в разделах комментариев и обмениваются запросами на добавление в друзья. TikTok и Vine, которые объединяют большие фрагменты YouTube с другими социальными элементами, могут искажать молодость, но YouTube — это социальная платформа, которую предпочитают почти все возрастные группы, что делает ее привлекательной для маркетологов.

YouTube тесно связан с Reddit, где также возникают нишевые сообщества, иногда неожиданно. Однако на YouTube сообщества разрастаются вокруг создателей контента, а не тем. Здесь «ютуберы» — это во многом «лидеры мнений» и «влиятельные лица», которых можно найти в Твиттере и Инстаграме соответственно.0005

Что все это значит для маркетинга?

YouTube по сравнению с другими платформами социальных сетей Коэффициенты рентабельности инвестиций

Директора по маркетингу очень редко считают YouTube социальной сетью, поэтому его огромный охват и высокий уровень вовлеченности часто остаются неиспользованными. Это позор, потому что потенциал YouTube для маркетологов просто ошеломляет:

• 81 процент 15-25-летних в США смотрят YouTube.
• На YouTube ежемесячно регистрируются 2 миллиарда зрителей.
• Каждый посетитель ежедневно проводит на YouTube в среднем 11 минут и 24 секунды.
• При каждом посещении YouTube в среднем просматривается 6,5 страниц.

Маркетологи должны избавиться от ошибочного представления о том, что YouTube — это платформа для потоковой передачи видео. Это просто уже не так. YouTube может продвигать потенциальных клиентов через маркетинговые воронки так же быстро, как и любой другой тип социальных сетей.

Он также обеспечивает большую отдачу от инвестиций. Исследования показывают, что YouTube обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем телевидение, в 80% случаев, а 87% маркетологов говорят, что YouTube дает более эффективные результаты, чем Facebook.

YouTube по сравнению с другими социальными сетями

‍

Хотя YouTube, безусловно, эффективен, у него есть некоторые недостатки. Для маркетологов, которые хотят быстро донести сообщение, YouTube не так быстр, как Twitter или Facebook. Создатели контента могут загружать сообщения сообщества — по сути, обновления статуса со ссылкой на видео — но YouTube не отдает им такой же приоритет в каналах пользователей.

Тем не менее, YouTube превосходит социальные сети, когда дело доходит до охвата. В отличие от Facebook, где ленты новостей классифицируются в зависимости от сетей пользователей — сообщения от друзей и родственников имеют приоритет над брендами — создатели контента YouTube могут довольно быстро охватить практически любую аудиторию. Популярные видео не выбираются пользователями на основе их предпочтений; эти видео доступны для все на платформе одновременно, поэтому гораздо проще генерировать миллионы просмотров за относительно короткий период.

Возможно, у YouTube лучшая аналитическая платформа, чем у любой другой социальной сети. Создатели могут видеть , кто , просматривает их контент с , где , и , когда в режиме реального времени с помощью YouTube Analytics. Кроме того, маркетологи могут использовать YouTube не только для рекламы, но и в качестве дополнительного источника дохода. Монетизация видео позволяет создателям зарабатывать деньги на контенте — и, в зависимости от просмотров видео, выплаты в долларах могут достигать миллионов.

YouTube также может охватить аудиторию, которая не использует другие платформы социальных сетей, в том числе потребителей старшего возраста. Исследования показывают, что YouTube охватывают 67 процентов людей в возрасте 36–45 лет, 66 процентов людей в возрасте 46–55 лет и 58 процентов людей в возрасте 56 лет и старше.

Incorporated YouTube Marketing

‍

Для новичков, которые никогда раньше не использовали YouTube для маркетинга, предпосылка почти такая же, как и в других социальных сетях: лучший контент вызовет наибольший интерес. Конечно, уже зарекомендовавшие себя создатели контента с миллионами подписчиков имеют больший охват, но новичок может взорвать эту платформу с правильным контентом. Вот несколько советов:

• Знакомство с платформой . Загляните глубже страницы «В тренде» и узнайте, какие видео вызывают наибольший интерес в вашей нише. Как создатели контента взаимодействуют с аудиторией? Как часто они публикуют контент?
• Узнайте, как оптимизировать видео . Как и в Twitter и Facebook, вы можете добавлять теги к контенту для демонстрации, но первое правило YouTube? Создайте креативный заголовок, достойный нажатия, перед которым пользователи не смогут устоять.
• Понимание аналитики YouTube . Аналитическая платформа YouTube отличается от Facebook и предоставляет больше информации, чем Instagram. Ознакомление со всеми показателями может занять некоторое время, поэтому начните прямо сейчас.
• Работа с создателями контента . Если вы новичок на YouTube или вам сложно достичь целей, работайте с создателями контента, чтобы донести свое послание до всего мира. В настоящее время спонсируемый контент в значительной степени является нормой на платформе, и это отличный способ продвигать свои продукты и услуги среди лояльной аудитории.
• Реклама на YouTube . Вы можете размещать рекламу на YouTube обычным способом — есть рекламные баннеры, объявления-заставки, медийные объявления и множество других рекламных мест.
• Будьте терпеливы . Создание подписчиков на YouTube может занять некоторое время, но окупаемость будет чрезвычайно высокой. Даже небольшой группы лояльных подписчиков может быть достаточно, чтобы резко повысить интерес к вашему продукту или услуге.

Еда на вынос

Пришло время изменить свое мнение и перестать думать о YouTube как о развлекательной платформе. Это гораздо больше, и это может революционизировать всю вашу маркетинговую стратегию. В постоянно меняющейся среде директора по маркетингу должны использовать YouTube вместе с другими социальными сетями для многоканального подхода к маркетингу, который повышает узнаваемость бренда, увеличивает продажи и привлекает потенциальных клиентов.