Яндекс и google: Новости компании

«Каковы основные различия алгоритмов яндекс и google?» — Яндекс Кью

По большей части Google и Яндекс очень похожи в том, как они обрабатывают технические элементы веб-сайта. Тем не менее, есть некоторые уникальные отличия, которые необходимо учитывать при оптимизации для рунета.

=======================

1.JavaScript

В отличие от Google, у Яндекса есть проблемы со сканированием и индексированием JavaScript-сайтов. Одностраничные приложения, разработанные исключительно на JavaScript и не подвергавшиеся предварительному (или динамическому) рендерингу, не будут индексироваться Яндексом. Яндекс запутал проблему, когда объявил об обновлении алгоритма Vega ближе к концу 2019 года. В том же пресс-релизе компания рассказала о предварительном рендеринге результатов поиска для мобильных пользователей.Некоторые ошибочно принимают это за то, что Яндекс сам пререндерит веб-сайты для целей поиска.

На самом деле Яндекс использует ИИ, чтобы лучше предсказывать пользовательский запрос, а также предварительно выбирать и предварительно загружать релевантные страницы результатов поиска, чтобы уменьшить трения пользователей при использовании службы поиска.

=======================

2.AMP против Турбо

Пока у Google есть AMP, у Яндекса есть Turbo. Восприятие российским SEO-сообществом необходимости Turbo сопоставимо, и голоса с обеих сторон приводят веские аргументы в пользу того, нужны они или нет.

Когда Турбо-страницы были впервые запущены, веб-мастера описали их как ограничительные и «игрушку» для контентных сайтов. Однако за последние годы они улучшились, чтобы поддерживать более широкие возможности настройки, рекламы и электронной коммерции (с несколькими вариантами оплаты). Турбо-страницы также способствуют появлению видимого «знака качества» сайта на страницах результатов поиска — подробнее об этом чуть позже.

==============================

3. Ориентация на регион сайта

Как и у Google, у Яндекса есть алгоритмы и соображения для поисковых запросов с локальным намерением или, как их определяет Яндекс, геозависимыми запросами. Учитывая размер России, это важно для удовлетворенности пользователей. Яндекс (настоятельно) рекомендует, чтобы определенные типы веб-сайтов использовали настройку «региональной привязки» в инструментах Яндекса для веб-мастеров, чтобы помочь Яндексу отображать их в правильных географических местоположениях SERP, а также обеспечить их просмотр целевой базой пользователей.

Яндекс рекомендует, чтобы общие статьи/контентные сайты без региональной направленности (например, в примере на изображении выше) не требовали региональной привязки.

Инструменты для веб-мастеров и консоль поиска

Несколько лет назад инструменты Яндекса для веб-мастеров были довольно ограничены. Но в последние годы команда Яндекса вложила значительные средства в платформу.Вот некоторые из ключевых отличий, которые могут помочь вам отслеживать, индексировать и получать более полное представление об эффективности ваших кампаний в обычном поиске Яндекса.

============================

4. Активный мониторинг URL

Одна действительно полезная функция в Инструментах для веб-мастеров Яндекса — это возможность активно отслеживать до 100 URL-адресов на вашем сайте. Эта функция обновляется автоматически, и вы можете указать, какие URL-адреса вы хотите отслеживать.

Он сообщит вам текущий статус страницы, какая версия страницы отображается в результатах (кэшированная или последняя просканированная) и дата последней индексации. В сочетании со статистическими отчетами о сканировании (которые доступны в Yandex WMT) вы можете определить, когда ваш обновленный контент переиндексируется, а затем предоставляется пользователям.

===========================

5. Знаки качества

Google протестировал отображение значков в поисковой выдаче для предстоящего обновления Page Speed. Хотя это в новинку для Google, Яндекс (и Baidu) уже некоторое время отображают значки в результатах поиска. Некоторые из них могут быть достигнуты с помощью технических настроек, таких как значок Турбо-страницы.

Другие, такие как значок «Популярный сайт», зависят от достижения веб-сайтом достаточно высокого балла в SQI (индекс качества сайта), который рассчитывается на основе множества факторов, включая:

Размер аудитории сайта.

Предполагаемый уровень удовлетворенности пользователей (поведенческие сигналы).

Насколько доверяют сайту сами Яндексы (предполагаемые сигналы EAT).

Есть ряд других факторов, и стоит отметить, что, поскольку Яндекс полагается на сигналы поведения пользователей для ряда своих алгоритмов и определений качества, он отлично справляется с тем, пытаются ли маркетологи искусственно обмануть систему.

В своей документации Яндекс говорит, что «значения SQI могут быть сброшены или удалены для веб-сайта, если они видят попытки повлиять на оценку». Также при всех алгоритмических наказаниях Яндекс уточняет, что:

«Яндекс не комментирует изменения этого показателя и не дает никаких гарантий или сроков его восстановления».

===========================

6. Разбивка блоков результатов специального контента

Как и у Google, у Яндекса есть ряд специальных блоков результатов поиска и фрагментов, которые он может использовать для расширения страницы результатов поиска. Однако, в отличие от Google, в Инструментах для веб-мастеров Яндекса вы можете увидеть свое право на три различных специальных типа результатов и одиннадцать типов результатов фрагментов. Это подчеркивает, где есть определенные проблемы, препятствующие вашему праву.

=============================

Следует отметить: скорость индексации

Многие статьи о Яндексе и Google за последние годы подчеркивают, что Яндекс часто медленнее индексирует веб-сайт.

Кстати, за последние два года такого не было. Когда индексация открыта, Яндекс присвоит вашему сайту уровень сканирования и продолжит соответствующую индексацию.

Алгоритмические различия. По большей части многие алгоритмы Яндекса соответствуют алгоритмам Google и преследуют те же цели.Однако есть два явных отличия, о которых вам следует знать.

===========================

7. Поведенческие факторы

Хотя ведутся споры о том, как Google использует сигналы поведения пользователей (и в какой степени) в рамках своих алгоритмов, позиция Яндекса гораздо более монохромна. Яндекс учитывает сигналы пользователей.Пользовательские сигналы и CTR из поисковой выдачи можно использовать для определения:

Позиционирование в SQI (Индекс качества сайта), что способствует присуждению значков Знака качества.

Позиционирование результатов на страницах результатов поисковой системы.

========================

В результате у Яндекса есть меры для выявления любых игр или мошенничества в метриках поведения пользователей.

Маркетологи и SEO-специалисты могут получить доступ к инструментам через Метрику, чтобы лучше анализировать удовлетворенность пользователей (подробнее об этом далее в статье).

Кроме того, Яндекс рекомендует регулярно анализировать логи вашего веб-сервера. Обратите особое внимание на:

Источники трафика: узнайте, какие источники привлекают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.

Поисковые запросы: проанализируйте, какие запросы приводят посетителей на ваш сайт.

Целевые страницы. Измеряйте конверсии на таких страницах, как корзины покупок и формы.

Спецификации платформы: выясните, какие платформы используют пользователи, чтобы найти вас, и оптимизируйте для лучшего взаимодействия с сайтом.

=======================

8. Оценка ICS (или IKS)

Рейтинг Yandex ICS — это способ оценки качества веб-сайта. При этом учитываются такие факторы, как количество посещений, время пребывания пользователя на сайте и клики по объявлениям.Они сочетаются с заполненными людьми опросами о точности и удобочитаемости контента для получения окончательной оценки.

Когда вы ищете что-то внутри России, вы увидите лучшие результаты, получившие от 1 до 100 оценок в зависимости от того, насколько полезными они считаются для пользователей Яндекса и других критериев, предложенных ниже.Если рейтинг веб-сайта ниже определенного порога, его рейтинг будет понижен.

=====================

Яндекс Метрика против Google Аналитики

Версия Google Analytics от Яндекса, Метрика, имеет много тех же отчетов и функций, что и Google Analytics. Однако есть несколько отличных инструментов, которые могут предоставить полезную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом, а также о показателях производительности вашего сайта.

=====================

9. Удержание пользователей

В то время как в GA4 вводятся улучшенный когортный анализ и показатели удержания пользователей,в Метрике это уже давно есть.

В Метрике можно быстро увидеть разбивку пользователей по сеансам и выполненным целям. Этот уровень готовых данных особенно полезен при создании персон и планировании контента на основе пути пользователя. Это также полезно для исправления любых предвзятых неправильных представлений о том, как пользователи будут взаимодействовать с веб-сайтом.

=====================

10. Тепловые карты

Еще одна замечательная функция Яндекс Метрики, которая отличается от Google Analytics, — это возможность просмотра тепловых карт пользователей. Поскольку эта функция совмещена с аналитикой, непосредственно на тепловой карте вы можете:

Сравните пользовательские сегменты (например, обычные пользователи и пользователи социальных сетей).

Изменить диапазон дат. Добавьте критерии сеанса (например, более 30 секунд, просмотрено более 2 страниц).

Встроенная панель инструментов также дает вам представление о показателях верхней и нижней части страницы.

================================

Различия в поддержке сообщества

================================

Наконец, еще одно большое различие между Google и Яндексом заключается в том, как они взаимодействуют со своими SEO-сообществами. В Google у нас есть Джон Мюллер, Дэниел Вайсберг, Мартин Сплитт и Гэри Иллиес, которые отвечают на случайные вопросы и предлагают поддержку и понимание проблем веб-мастеров. Однако у Яндекса нет лица или набора лиц, которым можно направлять запросы.

Вместо этого у них есть служба технической поддержки, каждый член которой использует один и тот же публичный псевдоним Платон Щукин.

Если вы хотите охватить русскоязычную аудиторию, Яндекс — это то, что вам нужно. Как видите, есть некоторые особенности, которые следует учитывать, но в целом принципы оптимизации кажутся универсальными. Компании, стремящиеся расширить свое присутствие на международном уровне, должны оптимизировать свой контент для поисковых систем за пределами Google, особенно в странах, где другие платформы более популярны.

Источник https://www.searchenginejournal.com/9-biggest-differences-yandex-vs-google-seo/168628

April 26, 2021

Комментировать ответ…Комментировать…

Алгоритмы работы поисковых систем Яндекс и Google

В основе любой поисковой системы – алгоритмы и индивидуальные принципы функционирования. Они ориентированы на удобство пользователей и правильное ранжирование сайтов: выдача должна быть корректной, полностью удовлетворяя все запросы. Рассмотрим основные алгоритмы, а также принцип функционирования поисковых систем Google и Яндекс, разберем их особенности и предназначение.

Обработка информации: ключевые принципы

При всей простоте системы «запрос-ответ» сервисы вынуждены привлекать массу инструментов, обеспечивающих релевантность поиска. В ранжировании принимают участие миллионы сайтов: какой поднять в ТОП, а какой – пессимезировать, где информация недостоверная, какие ресурсы являются мошенническими? Для решения этих задач используются инструменты, каждый из которых отвечает за узкую ячейку, рассмотрим их.

Spider

С английского название переводится как «паук», инструмент осуществляет просмотр доменов с последующим копированием содержимого на выделенные сервера. Формируется «паутина», которая будет анализироваться специальными программами. В поле интересов Spider – исходный код и документы, имеющие формат HTML.

Crawler

Инструмент выполняет проверку ссылочной массы сайта, составляя дерево. Выявляется обнаружение точных адресов – они будут отражаться в поисковой выдаче. Битые ссылки существенно замедляют работу, а бюджет расходуется зря.

Indexer

Этот алгоритм выполняет суммирование данных, полученных в результате предыдущих исследований. На финише выполняется деление проиндексированных страниц, создается список данных. Деление производится по HTML-тегам.

Database

После выполнения индексации Database делит данные, создавая 2 отдельные базы:

• информация для формирования рейтинга и составления листа ключевых запросов, на которые поисковая система будет давать ссылки;
• дерево метаинформации. Она используется для индексации в перспективе. Сверка структуры помогает определить, были ли внесены правки на сайт: благодаря такому принципу повторное выполнение предыдущих этапов не осуществляется.

Search Engine Results Engine

Инструмент определяет релевантность выдачи при формировании ее под конкретные запросы, а также финальное ранжирование. Помогает сортировать запросы: какие попадут в ТОП-10, какие – в ТОП-100.

Web server

Речь идет о сервере, на котором расположен сайт поисковика.

С этим ресурсом взаимодействует пользователь во время введения запроса и получения ответа на него.

Читайте также:

Метрики и алгоритмы Яндекс: что изменилось, как реагировать

#SEO продвижение #Новичкам

Как работает поисковик

Главная цель – предоставление точного ответа на запрос пользователя, для чего поисковые системы Google и Яндекс привлекают методы машинного обучения. Особые схемы обработки и принципы сопоставления разных результатов помогают роботу понять, какая страница из массы будет полезной. Благодаря этому выводятся рейтинг и релевантность, которые появляются у всех сайтов после завершения обхода. Высокие результаты – залог лучших позиций сайта в выдаче, но процесс разделен на несколько этапов.

1. Сбор данных. При потребности в обходе выполняется автоанализ, для которого привлекаются «паук» и Crawler. Они собирают сведения, потом – осуществляют систематизацию.
2. Индексация.
   Выполняется на регулярной основе в интервальном режиме. После индексации сайт попадает в базу поисковой системы: создается индексный файл, он в перспективе будет использоваться для быстрого поиска нужного материала на странице.
3. Обработка данных. Получив запрос от пользователя, система начинает анализ и выделяет ключевые слова, которые ищет по индексным файлам. На базе процесса выявляются результаты, похожие на изначальный.
4. Ранжирование. Из ранее собранных результатов составляется список, в котором совпадения сортируются от больших к меньшим. Производится определение релевантности, что обеспечивает корректное отображение. Принцип ранжирования зависит от поисковой системы, но основные факторы схожи: соответствие текста интенту запроса, авторитет домена, цитируемость, оптимизация и похожий контент.

Характеристики поисковиков

Приоритет для пользователя – получение ответа на вопрос, однако поисковые системы используют широкий круг критериев для оценки сайтов, в частности контента.

1. Полнота. Учитывается соотношение количества ресурсов, которые содержат ответ на поставленный вопрос, по отношению ко всем сайтам. Чем выше показатель, тем более полным будет анализ внутренних баз данных.
2. Точность. Показатель конкретизированный, он помогает не просто выводить в ТОП сайты с прямым вхождением запроса, но и понимать, что хочет получить юзер. Если пользователь вводит запрос «купить дом», то он может увидеть не сайты агентств недвижимости, а базы отзывов и информационные порталы, на которых клиенты делятся впечатлениями от заключенных сделок. Параметр точность предупреждает показы сайтов, которые не слишком подходят под поисковые критерии.
3. Актуальность. Показатель определяет актуальность полученных сведений: сроков, которые истекли после размещения. Доминирующее количество поисковых системы берут период за 3 месяца, если домен релевантный – до 3 дней.
4. Скорость выполнения поиска. Временный показатель, необходимый сервису для создания списка выдачи после получения запроса. Определяется мощностью оборудования, привлекаемого для обработки информации. Может изменяться, что зависит от объемов данных. Если поисковик крупный, то скорость обработки достигает 100 миллионов в секунду.
5. Наглядность. Это клиентская оценка, зависящая от точности сведений из ТОП-10. Если пользователь не нашел ответ на первой странице, то может прибегнуть к помощи другого поисковика.

Читайте также:

Поисковые системы в русском сегменте интернета: какие доступны для пользователей

#SEO продвижение #Маркетинг #Новичкам #Аналитика

Как функционируют разные поисковые системы

Google

Поисковая системы при реализации процесса привлекает 3 этапа:

• сканирование. Поисковые роботы собирают сведения, в качестве источников используя файлы и страницы. Каждый этап выполняет конкретный бот, например, сканирование – Googlebot, изображения – Image, а с мобильной версией работает Mobile. Выполняется удаление дублей, для упрощения процесса требуется карта сайта;
• индексирование. Данные собраны, поэтому поисковик переходит к их обработке;
• результаты запроса демонстрируются пользователю: он получает релевантный ответ.

Место домена на странице результатов поиска зависит от дополнительных факторов:

• E-A-T. Предупреждает распространение неправдивой информации из источников, кажущихся авторитетными. Применяется для статей на научные, медицинские и другие тематики, которые оказывают влияние на здоровье/жизнь пользователей. Если контент позиционируется в качестве экспертного, то учитываются авторитет, компетентность и достоверность: статьи должны писать отраслевые специалисты, имеющие диплом или другой документ;
• опыт юзера. Время загрузки страниц, юзабилити, адаптивность – эти и другие параметры формируют либо положительный, либо отрицательный опыт;
• поведенческие факторы. Тесно связаны с опытом: процент отказов, глубина просмотра и т. д.;
• скорость загрузки. Прямой фактор ранжирования, определяющий качество сайта. Лучшее время – до 2 секунд, что не зависит от типа устройства.

Есть дополнительный параметр, он появился недавно, – Core Web Vitals, определяющий не только скорость открытия, но и уровень оптимизации домена для взаимодействия.

Яндекс

Поисковая система Яндекс использует алгоритм YATI, который был запущен в 2020 году. Он основывается на машинном обучение, ориентирован на повышение качества голосового поиска. Алгоритм стал толчком к формированию требований к сайтам, стремящимся занять лучшие позиции в выдаче:

• при оптимизации лучше использовать длинные низкочастотные запросы, синонимичные фразы – все то, что пользователи привлекают при голосовом поиске;
• информативность контента: страницы с низкой долей содержательного текста, а также мусором попадут под удаление;
• естественные поведенческие факторы, в случае накрутки домен может быть заблокирован.

В заключение

Знание принципа работы и алгоритмов поисковых систем – основа успешного продвижения сайта и быстрого попадания в ТОП. В 2022 году во главе угла стоит не только оптимизация, но и экспертность, высокое качество контента, быстрая загрузка страниц, отсутствие теневых схем по накрутке. Для предупреждения проблем и наложения фильтров важно ориентироваться на свою целевую аудиторию, уделяя внимание смысловому наполнению и техническим характеристикам сайта.

Утечка базы данных Яндекса: все, что мы знаем

Недавняя утечка фрагментов кода из российского поискового гиганта Яндекс вызвала шок в SEO-сообществе по всему миру. По сообщениям информационных агентств, почти 50 ГБ украденных данных из четвертой по величине поисковой системы в мире утекли в открытый доступ. По мнению экспертов, утечка информации из компании даст некоторые интересные сведения о функционировании поисковых систем и о том, как это повлияет на рынок SEO.

Утечка произошла где-то 25 января. Частью утечки стали несколько файлов, которые, как сообщается, были украдены в июле прошлого года из репозитория компании в феврале 2022 года. Кстати, создание хранилища совпадает со временем, когда Россия вторглась в Украину. Сообщается, что файлы исходного кода были слиты недовольным бывшим сотрудником российского технологического гиганта.

Читайте также | Влияние ChatGPT: Google, Microsoft и Baidu соревнуются за запуск поисковых систем нового поколения Сообщается, что репозитории кода содержали все основные исходные коды сервисов Яндекса. По итогам разработки компания опубликовала заявление, в котором говорилось: «Яндекс не был взломан. Наша служба безопасности обнаружила фрагменты кода из внутреннего репозитория в открытом доступе, но содержимое отличается от текущей версии репозитория, используемого в сервисах Яндекса». В компании также заявили, что проводят внутреннее расследование причин, приведших к утечке.

О чем утечка Яндекса?

Несмотря на то, что компания продолжает отмахиваться от утечки кода, произошедшей через Torrent, может быть много полезной информации о том, как Яндекс работает со своей поисковой системой. Торрент не дал никаких данных, кроме исходного кода всех сервисов Яндекса. Тем не менее, несколько SEO-экспертов поделились своими выводами в социальных сетях.

На своем сайте соучредитель компании по разработке игр Hack The Publisher Арсений Шестаков опубликовал список основных сервисов Яндекса, исходные коды которых попали в утечку. В список входят поисковые системы и роботы-индексаторы; Карты, похожие на Google Maps и Street View; Алиса — голосовой помощник наподобие Алексы; Такси — услуга, похожая на Uber; Прямой аналог Google Ads; почтовый сервис – Почта; служба хранения файлов – Диск; Travel — туристический сервис, похожий на Booking.com; Яндекс360 — сервис, похожий на Google Workspace; Pay — сервис обработки платежей, такой как Stripe; Метрика — сервис, аналогичный Google Analytics. Сообщается, что недавние утечки кода охватывают все эти сервисы.

Читайте также | Новый чат-бот — «красный код» для поисковой компании Google.

На основании документации, доступной в открытом доступе, в 2013 году кодовая база Яндекса была объединена в единый большой репозиторий под названием Arcadia. попасть под Аркадию. Среди утекших файлов были обнаружены компоненты, относящиеся к поисковым системам, такие как «Ядро», «Поиск», «Робот», «Библиотека» и т. д.

Как утечка из Яндекса может повлиять на SEO-индустрию

С момента утечки SEO-индустрия подавала смешанные сигналы: одни приветствовали ее, а другие называли ее незначительной. В утечках фигурировало 1922 фактора ранжирования поиска, которые, по словам эксперта по поисковой оптимизации Алекса Буракса, являются наиболее интересными для SEO-сообщества.

Вы, наверное, слышали о Яндексе, это четвертая по величине поисковая система в мире по доле рынка. Вчера произошла утечка проприетарного исходного кода Яндекса.

Самое интересное для SEO-сообщества: список всех 1922 фактора ранжирования, используемых в алгоритме поиска

[🧵THREAD] pic.twitter.com/6x82AAmbON

— Алекс Буракс (@alex_buraks) 27 января 2023 г.

Реклама

Игорь Рудник, SEO-эксперт из Украины, зашел в свой аккаунт в Твиттере, чтобы перечислить свои основные выводы по обратным ссылкам из просочившихся файлов Яндекса. Его уроки из этого эпизода включают: акцент на рост числа ссылающихся доменов и обратных ссылок; значимость количества ссылок с главных страниц; важность анкорного текста и точного порядка слов в URL-адресах; длинный текст без ссылок неблагоприятен; важен трафик из Википедии; локальные обратные ссылки являются ключевыми для поисковой выдачи страны и т. д.

Что мы можем узнать об обратных ссылках из слитых файлов Яндекса?

Яндекс входит в ТОП-5 поисковых систем мира, и теперь вы можете проверить их публичный список из 1922 факторов ранжирования

Я прочитал их все

Итак, давайте углубимся в мой список

Тема🧵

— Игорь Рудник🇺🇦 (@IRudnyk) 29 января 2023 г.

Яндекс против Google

Яндекс и Google теоретически похожи друг на друга, так как они следуют схожим алгоритмам. По словам Буракса, Яндекс использует PageRank так же, как и Google, и состоит из нескольких похожих текстовых алгоритмов. Яндекс был создан как аналог Google, и специалисты по поисковой оптимизации в России применили аналогичные белые методы SEO для Яндекса и Google.

Несмотря на множество технических различий, подход и основные факторы ранжирования, по словам Буракса, кажутся схожими. Похоже, что результаты поиска в Google и Яндексе совпадают на 70 процентов. По доле рынка Яндекс ближе к Yahoo и Bing.

Реклама

ICYMI | Индия занимает 7-е место в мире по количеству кибервзломов, Россия возглавляет чарты: Surfshark

Яндекс был основан Аркадием Воложем, Аркадием Борковским и Ильей Сегаловичем в 1997. Помимо того, что это поисковая система, она предлагает несколько других продуктов и услуг, связанных с Интернетом.

Читайте также

Последняя утечка из российской компании, такой же крупной, как Google, Amazon или Netflix, произошла в то время, когда Россия столкнулась с беспрецедентным ростом кибератак. В недавнем опросе, опубликованном шведской компанией Surfshark, предоставляющей VPN-услуги, Россия оказалась страной с наибольшим количеством кибератак в мире в 2022 году.

Стратегии расширения вашего поискового маркетинга

Каждый бренд хочет стать мировым лидером, верно? Но, конечно, о выходе на другие рынки легче сказать, чем сделать.

Маркетологи должны помнить о разнообразных потребностях и культурах потребителей, соответствующим образом оптимизируя свое присутствие в Интернете и стратегии контента. С точки зрения поисковой оптимизации, это требует конкретных планов действий, отличных от тех, что выполняются в США. прежде всего с западными поисковыми системами, такими как Google и Bing. Платформа SEO обнаружила, что большинство маркетологов планируют в ближайшее время выйти на большее количество стран.

Проблемы расширения

В то время как большинство маркетологов планируют расширение, 43% затрудняются понять, как их контент работает на региональном уровне.

По данным Conductor, 30% мировых маркетологов считают организацию веб-сайта и навигацию своей самой большой проблемой. Еще больше (40%) признают, что их текущий набор технологий не позволяет им легко сравнивать поисковые запросы и результаты в региональных поисковых системах. И более половины считают, что их команда недостаточно обучена региональным практикам SEO.

Еще одна серьезная проблема, обнаруженная Conductor, заключается в том, что 45% маркетологов не имеют структуры веб-сайта, позволяющей эффективно организовывать контент для конкретного региона.

Как поисковым маркетологам с такими препятствиями пробиться на другие рынки? Хотя многие не чувствуют себя достаточно подготовленными к решению глобальных задач SEO, они могут думать о поисковом маркетинге в разговорных терминах. Точно так же, как жесты рук различаются в разных странах — американцы приравнивают скрещенные пальцы к желанию чего-то, в то время как одно и то же считается вульгарным обращением к женским гениталиям, например, во Вьетнаме, региональный поисковый маркетинг также требует культурных соображений.

Давайте укрупним китайскую Baidu и российскую Яндекс, крупнейшие в мире региональные поисковые системы.

В центре внимания: Baidu

Маркетологи, стремящиеся расширить свое присутствие в Азии, не должны забывать, что Google заблокирован на материковом Китае. Существует «Google Китай», но он не пользуется таким же доминированием, как в остальном мире. За последний год 91,25% мировых поисковых запросов приходилось на Google. Но в тот же период в Китае Google был поисковой системой номер пять, имея всего 1,9% запросов.

Согласно рейтингу веб-сайтов Alexa, Baidu является четвертым по посещаемости сайтом в мире после Google, YouTube и Facebook, все три из которых заблокированы в Китае. Baidu является доминирующей поисковой системой (72,73%), и с технической точки зрения сайт индексируется не так, как Google, без сканирования JavaScript. Контент китайского веб-сайта также имеет более строгие правила, а это означает, что для его ранжирования обычно требуется больше времени. Кроме того, Baidu имеет большую иерархию веб-сайтов, когда речь идет о внутренних ссылках, что часто приводит к тому, что домашние страницы на китайском языке содержат больше контента.

Еще одно ключевое отличие состоит в том, что Baidu имеет зону бренда, которая позволяет рекламодателям приобретать свои фирменные ключевые слова и существенно доминировать в поисковой выдаче. В то время как американские бренды могут покупать свои собственные ключевые слова, то же самое могут делать и другие компании. Когда вы гуглите «Calvin Klein», реклама компании является первым результатом. Тем не менее, «Обувь Calvin Klein» показывает поисковую рекламу Macy’s и Zappos, а собственный веб-сайт Calvin Klein занимает третье место. Собственный сайт бренда также отсутствует в Google Покупках.

Электронная коммерция также сильно отличается в других странах. В США электронная коммерция в основном является синонимом «Amazon». Хотя Amazon работает в Китае, крупнейшем в мире рынке электронной коммерции, он не доминирует. Китайские потребители чаще совершают покупки на Tencent, JD.com и Alibaba. В ноябре ежегодный День холостяка последнего принес 25,3 миллиарда долларов продаж, что более чем в пять раз превышает Черную пятницу в США.0087 поисковая система там же. В прошлом месяце на «Яндекс» — пятую по величине поисковую систему в мире после Bing и Yahoo — приходилось 53,66% поисковых запросов в России. Яндекс также является крупнейшим конкурентом Google в других русскоязычных странах, таких как Украина, Беларусь и Казахстан.

 

Учитывая большую региональную концентрацию Яндекса, поисковая система отдает приоритет геотаргетингу. Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) обычно отображают одни и те же результаты независимо от местоположения. С другой стороны, Яндекс делит запросы на геозависимые и геонезависимые категории. Это означает, что во многих случаях Яндекс отображает веб-сайты только из определенного региона без обычной практики Google по добавлению в запрос фразы «рядом со мной».

Яндекс также склонен уделять больше внимания поведению пользователей, чем Google. В то время как обе поисковые системы больше всего ценят качество контента, Яндекс ценит популярность. Более высокий рейтинг получают сайты, на которых пользователи проводят больше времени за посещение.

Еще кое-что, на что следует обратить внимание: согласно данным Statista, средний мировой показатель поисковых запросов со смартфонов в январе составил 52 %, что примерно на полпути между Китаем (61 %) и США (41 %).