Яндекс директ или гугл адвордс: Яндекс Директ или Google Ads – что лучше? — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Google AdWords и Яндекс.Директ. Какую систему контекстной рекламы выбрать?

Здесь вы узнаете:

Веб-маркетологи и аналитики часто задаются вопросом, что будет эффективнее для их бизнеса – размещение контекстной рекламы в Яндекс.Директ или Google AdWords? Результаты рекламной кампании нельзя предсказать, поэтому невозможно решить, какая система покажет себя лучше и поможет привлечь большее количество покупателей. Специалисту обязательно нужно отслеживать статистику, после чего провести анализ, а выводы делать, основываясь на полученных данных.

В данной статье мы хотим провести сравнение Яндекс.Директ и Google AdWords, и осветить причины, по которым веб-специалисты выбирают ту или иную площадку для размещения контекстной рекламы, ведь, и Яндекс, и Google обладают целым рядом положительных сторон.

 Google AdWords

Редактор гугл адвордс позволяет настроить удобную работу с контекстной рекламой и получить большое количество клиентов при минимальных затратах. Если вы еще новичок, то система поможет вам – удобный десктопный помощник поможет вам управиться даже с масштабными рекламными кампаниями! А благодаря удобному интерфейсу объявления в Гугл создаются быстро и просто.

Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ данной системы:

  • Статистику по своему объявлению вы можете посмотреть в любое время.
  • Объявления размещаются сразу же после их создания.
  • В свою рекламу вы можете встроить видео и графику, что сделает ваше объявление более заметным. Причем, создается такое объявление прямо в кабинете всего за несколько кликов.
  • В любое время вы можете поменять текст объявления.
  • В настройках кампании можно самостоятельно выбрать требуемые вам цели: увеличение посещений вашего сайта, увеличение количества звонков.
  • Вы можете точно задать время показа объявлений.
  • Обширная география размещения и возможность подачи объявления на нескольких языках.

Одно из важных преимуществ Гугла вытекает из того, что по популярности он находится на втором месте в Рунете, а значит, и конкуренция в нем ниже, что влечет за собой меньшую оплату за клик по объявлению, чем в Яндекс.Директ. Для представителей бизнеса это реальная возможность если не сэкономить в классическом смысле этого слова, то, как минимум, оптимизировать рекламный бюджет.

Преимуществом системы является и возможность быстрого переноса кампании из адвордса в директ. Для этого вам понадобится:

  • Аккаунт в Google AdWords
  • Выгрузка из Директа. Осуществляется буквально в несколько кликов, т.к. система сохранит ваши данные в виде файлов с таблицами.
  • Конвертер Директ в Adwords – такие специализированные Интернет-сервисы помогают переносить рекламные кампании, сохраняя шаблоны, все группы объявлений и списки минус-слов. Одним из примеров подобных сервисов является сайт http://robot.tochno-tochno.ru.
  • Приложение AdWords Editor, через которое можно редактировать данные вашей рекламной кампании. В этом редакторе вы сможете легко найти слова, которые не соответствуют политике Гугл – система добавит к ним красный восклицательный знак. После исправления система проверит ваши данные, затем вам остается только указать верные настройки и опубликовать объявления.

Недостатки Google AdWords

Главный минус Google AdWords в том, что ваше объявление даже будучи показанным пользователю, может остаться им незамеченным. Во время использования поисковой системы Гугл и после получения результатов по своему поисковому запросу пользователи обращают внимание на ссылки, которые расположены в левой стороне экрана, а на правую, где и располагаются контекстные объявления, реагируют не всегда.

Яндекс.Директ

Основываясь на рейтинге, созданном сайтом Alexa.com, портал yandex.ru по популярности в мире занимает 22 место, а вот в России занимает лидирующую позицию. Исходя из данной информации, вывод можно сделать такой, что жители России вводят больше поисковых запросов в Яндекс, чем в Гугл.

Положительные стороны:

Яндекс.Директ предлагает широкий выбор стратегий показа объявлений. В соответствии с вашими требованиями и платежеспособностью вы можете задать:

  • Рекламный бюджет на день.
  • Рекламный бюджет на неделю.
  • Места показов рекламных объявлений.
  • Цену клика.

Яндекс.Директ позволяет удобно настраивать перечень минус-слов, по которым ваши объявления не будут показаны. Схожая функция есть у конкурентов из Google, суть ее в том, что вы исключаете из списка ключевых запросов те, которые не являются целевыми для вашей рекламной компании (считай, самого продукта), и кликать по ним пользователи не будут.

Большим преимуществом ресурса является и то, что Яндекс предлагает широкие возможности для анализа эффективности вашей рекламной кампании.

В частности, функция «Целевой звонок» Яндекс.Метрики дает возможность узнать все о телефонных звонках, сделанных по объявлениям в Директе. Пользователи звонят на специальные номера, звонки регистрируются в в Яндекс.Метрике, и перенаправляются на обычные номера телефонов. А в группе отчетов «Звонки» вы можете посмотреть данные обо всех звонках от пользователей.

Этот инструмент позволяет узнать:

  • Контактный номер клиента.
  • Количество звонков за определенный промежуток времени.
  • Сколько пользователь ждал, пока менеджер ему ответит.
  • Сколько длился разговор.

Благодаря полученным данным вы не только узнаете, насколько хорошо настроена ваша рекламная кампания, но и сможете эффективнее распределить работу менеджеров.

Важное преимущество – настройка ретаргетинга

Плюсом ретаргетинга является возможность работы с аудиторией пользователей, которая была на вашем сайте, но по какой-то причине не выполнила нужные вам действия. В Яндекс.Директ ретаргетинг настраивается очень просто, вам не нужно прибегать к помощи программистов и прописывать тэги на сайте. Для работы нужна будет только Яндекс.Метрика и правильно настроенные цели, которые и направят рекламу на посетителей, которые в свое время не стали вашими клиентами. Анализ будет проведен на основе поведенческих и других факторов, дабы понять, что именно не понравилось пользователям в вашем ресурсе.

Точность ответов на запросы пользователей

Человек получает точный ответ на то, что искал. Если пользователь вводил запрос «ремонт авто», то контекстная реклама от Yandex продемонстрирует ему именно объявления, связанные с ремонтом автомобилей. При этом настройки Яндекс.Директ позволяют демонстрировать объявления, соответствующие вашим запросам. Так, вы можете задать время демонстрации объявлений – временной таргетинг, или настроить их на показ нужном вам регионе – географический таргетинг.

Создание визитки для тех, у кого нет сайта

Если вы начинающий предприниматель, и у вас пока нет своего веб-ресурса, вы все равно можете использовать системы контекстной рекламы Яндекс. Вы можете разместить объявление с контекстной рекламой, а когда пользователь нажмет на него, то попадет на своеобразную веб-визитку, созданную инструментами все того же Яндекса, на которой и будут указаны ваши данные.

Яндекс также предлагает приятную во всех отношениях схему отплаты – вы платите только за переходы на ваш сайт, при этом сами можете задать цену перехода. Исходить при этом, естественно, стоит из реалий рынка, основываясь на предложенный системой диапазон цен.

Недостатки Яндекс.Директ

Веб-маркетологи сходятся во мнении, что главный минус Директа – формула показа объявления. Если пользователи просматривают ваше объявление, но не нажимают на него, то оно считается некачественным. Самые некачественные по мнению Яндекса объявления располагаются в самом низу выдачи, и, скорее всего, пользователи его не увидят. Конечно, для развития вашего бизнеса такое положение вещей не очень выгодно. С другой стороны, если пользователь видит объявление, но не кликает по нему, значит, оно действительно выполнено не самым лучшим образом. Ваша задача – найти причины плохой конверсии и устранить их.

Выводы. Что лучше Google AdWords или Яндекс.Директ

Контекстная реклама Яндекс.Директ Google AdWords позволяет эффективно продвигать ваши товары и услуги в интернете. Обе системы контекстной рекламы позволяют настроить объявления, ориентируясь на интересы и географической положение потенциальных клиентов, однако Гугл дает возможность настроить рекламу очень тонко, обладая широким инструментарием для учета всех тонкостей. Можно сказать, что эта система – оптимальное решение для профессионалов и крупных компаний.

Также стоит обратить внимание на аудиторию – Гуглом пользуются студенты ВУЗов и представители среднего класса. Также люди, выбирающие этот поисковик, более придирчивы к качеству информации. Решая, что лучше Директ или Адвордс для реализации конкретной кампании, стоит учитывать и эту информацию.

Учитывайте, что Директ в основном ориентирован именно на пользователей, которые не являются профессионалами в веб-аналитике, и дать старт рекламной кампании может даже новичок. Если же ответа на вопрос – что дешевле Google AdWords или Яндекс.Директ – следует учитывать, что для предпринимателей из России предпочтителен именно Гугл, ввиду того, что Яндекс все же продолжает удерживать лидерство в русскоязычном сегмента Интернета, соответственно, и конкуренция в нем будет выше. Это касается, в частности, и сферы контекстной рекламы. Здесь в выигрыше только вебмастера, которые эту самую рекламу размещают у себя на ресурсах.

 

Как настроить Яндекс.Директ и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Разберем основные ошибки рекламодателей при попытках настроить Яндекс.Директ и Google Adwords. Пожалуй, самая распространенная ошибка – это ориентация на гарантированные показы, первые места и спецразмещение. На самом деле, оптимальный алгоритм совершенно не зависит от цен входа в гарантированные показы и в спецразмещение в Яндекс.Директе и цен входа в показы, устанавливаемые Google Adwords по некому внутреннему алгоритму. В статьях Стоимость клика и Стоимость клиента это положение доказано теоретически. Но самое главное – это практика работы с контекстной рекламой у сотен наших рекламодателей. Наше агентство стремится к тому, чтобы настроить аккаунты Яндекс.Директ и Google Adwords таким образом, чтобы наши рекламодатели получали максимальную отдачу по рекламе в рамках заданных ими рекламных бюджетов.

Иногда к нам приходят рекламодатели из других рекламных агентств, и мы имеем возможность оценить их работу. Зачастую кампании созданы непрофессионально. С одной стороны, там присутствует очень большое количество ключевых слов с нулевым количеством кликов (даже с нулевым количеством показов), что совершенно бессмысленным образом «утяжеляет» рекламную кампанию. С другой стороны, отсутствуют некоторые существенные ключевые слова. В текстах объявлений присутствуют как ошибки правописания, так и стилистические. А отсутствие во многих объявлениях знаков пунктуации приводит к мысли, что эти тексты составлялись не совсем грамотными людьми. Наверно, вряд ли такие ошибки в значительной степени повлияют на конечный результат – привлечение клиентов. Тем не менее, не стоит и недооценивать значение этих ошибок, поскольку при прочих равных условиях они вполне могут сыграть отрицательную роль. В настройках кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords не делаются различия в ценах клика на поисковых и тематических площадках (по нашим данным на тематических площадках необходимо устанавливать примерно в 2 раза меньшие цены за клик, нежели на поиске). Кроме того, не включаются метки OpenStat (что позволяет в статистике LiveInternet отделять клики с объявлений от кликов с результатов выдачи).

Отдельного внимания заслуживает решение избавляться от фраз, являющихся названиями марок, которые фирма не реализует. К примеру, фирма, продающая котлы, не занимается котлами “Baxi” и на этом основании хочет исключить данное ключевое слово. Многие рекламодатели как раз просят включать в качестве ключевых слов названия марок-конкурентов. Опять-таки сложно сказать, насколько они правы. Но, скорее всего, истина, как это часто бывает, находится посередине. Подобные ключевые слова нужно понижать в приоритете, т.е. устанавливать на них меньшие цены клика. В тексте объявления нет прямого упоминания этих марок (хотя и можно предположить текст типа «Котлы такие-то, аналог котлов Baxi»). Поэтому, если такие ключевые фразы будут работать (иметь CTR больше 0,5%), то их включение в рекламу оправдано. Если же они будут иметь CTR меньше 0,5%, то они и так отключатся и не будут участвовать в рекламе.

Примерно такой же характер имеет идея включения в текст объявлений слова «Санкт-Петербург» для фирм из Санкт-Петербурга. С одной стороны, при включении слова «Санкт-Петербург» в текст объявления, по этому объявлению будут кликать только те, кто готов к тому, что доставка будет происходить из Санкт-Петербурга. С другой стороны, у ключевых слов в значительной степени снижается CTR (отношение кликов к показам). Это приводит к тому, что многие до этого момента рабочие запросы (имевшие CTR больше 0,5%) отключаются (CTR становится меньше 0,5%). Допустим, из 1000 пользователей, набравших такой запрос и кликнувших по нашему объявлению, один становился клиентом. При включении слова “Санкт-Петербург” в текст объявления мы этого клиента просто теряем. А компенсируем ли мы этого клиента путем увеличения цены за клик по оставшимся ключевым словам (чтобы бюджет остался тем же) – это еще вопрос. Плюс ко всему с уменьшением CTR ухудшаются общие показатели всего аккаунта. И при этом вполне реальна ситуация увеличения минимальной цены клика (которая зачастую поднимается для всех кампаний в аккаунте). Кроме того, слово «Санкт-Петербург» «изымает» из текста или заголовка объявления 17 символов (с учетом пробела и знака препинания). А по правилам составления текстов объявлений они должны насыщаться наиболее частотными ключевыми фразами, привязанными к данному объявлению. При этом условии объявления становятся наиболее кликабельными. Словом, идея далеко не так бесспорна, как может показаться на первый взгляд. На данный момент мы не рекомендуем нашим рекламодателям использовать эту идею, поскольку она приводит к уменьшению эффективности контекстной рекламы.

Таким образом, настроить Яндекс.Директ и Google Adwords далеко не так просто, как это может показаться на первый взгляд. При этом нужно понимать, что здесь мы затронули лишь малую часть особенностей настройки аккаунтов Яндекс.Директа и Google Adwords.

2009 г.

Анализ эффективности контекстной рекламы: основные показатели для оценки

По данным за апрель 2014 г., доля Яндекса среди поисковых систем Рунета составляет около 61,9%, доля Google — 27,1%. Наибольшее количество потенциальных потребителей по-прежнему пользуется российским поисковиком. Однако серьёзно возросшая популярность Гугла в России уже не позволяет игнорировать его потенциал в качестве рекламной площадки. Всё большее число рекламодателей размещает объявления в выдаче обеих поисковых систем. Всё чаще они задаются вопросом оценки эффективности контекстной рекламы.

Эксперты рынка убеждены, что эффективность контекстной рекламы зависит не столько от совокупной посещаемости Яндекса и Google, сколько от правильности подбора площадки для размещения объявлений конкретной тематики. Как известно, категории пользователей двух поисковиков значительно разнятся. Аудиторию Яндекса больше интересуют житейские проблемы и бытовые вопросы; юзеров Гугла — автомобили, заработок в сети, современные технологии, электроника, HiTech, научные исследования, вопросы культуры, экономики, экологии и т.д. Как следствие, по одним и тем же поисковым запросам объявления в Яндексе и Google приводят разный по качеству трафик.

Для сайтов одной тематики будет эффективнее размещение объявлений в поисковой выдаче Яндекса, для другой — в Google, для третьей — в Директе и в Adwords одновременно. Для того чтобы не ошибиться с выбором площадки и не истратить деньги впустую, необходимо оценить эффективность контекстной рекламы в обоих поисковиках.

Оценка контекстной рекламы

Традиционно оценка контекстной рекламы осуществляется с помощью специализированных систем аналитики. У каждого из поисковиков она своя: у Гугла — Google Analytics, у Яндекса — Я.Метрика. По этим счётчикам оценивается эффективность Яндекс.Директа и Adwords.
Обе системы аналитики отображают:

  • количество переходов по контекстной рекламе;
  • показатель отказов среди посетителей, пришедших по объявлению;
  • количество просмотров;
  • достижение заданных рекламодателем целей (конверсия контекстной рекламы: регистрация на сайте, отправка товара в корзину и т.д.).

Однако большинство специалистов сходится во мнении, что анализ контекстной рекламы в Adwords и Директе удобнее производить с помощью единого аналитического инструмента — Google Analytics. По функциональным возможностям на сегодняшний день он вне конкуренции.

Но и с Google Analytics оценка эффективности контекстной рекламы будет неполной: ведь этот счётчик отслеживает переходы только в интернете. А как же отклики из офлайна? Статистика показывает, что 50–70% клиентов онлайн-магазинов предпочитают оформлять заказ по телефону. Отследить конверсию Яндекс Директа и Google Adwords в офлайне позволит call tracking (анализ источников звонков) с сервисом Comagic. Технология автоматической подмены номера на сайте позволяет со 100%-ой точностью определить, по какому рекламному каналу пришёл позвонивший потребитель.

Какая контекстная реклама эффективнее – Google Adwords или Яндекс Директ

Как уже упоминалось выше, только индивидуальная оценка эффективности контекстной рекламы способна помочь с выбором оптимальной площадки для размещения объявления определённой тематики. Однако у самих систем контекстной рекламы есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества Яндекс.Директа.
  1. Деньги списываются только за переходы реально заинтересовавшихся пользователей — все остальные посетители расцениваются как показатель отказов и не засчитываются.
  2. Существует возможность выбрать автоматизированные стратегии показа объявлений: фиксированная сумма бюджета в неделю, количество кликов в день, максимальная цена за клик и т.д.
  3. Система позволяет купить спецразмещение под строкой поиска.
  4. Есть возможность перепоручить всю работу по настройке и ведению рекламной кампании сертифицированным партнёрам Яндекс.Директа без доплат.
  5. Интерфейс Директа намного понятнее и удобнее для русскоязычных рекламодателей.
  6. Есть возможность мультиредактирования объявлений, избавляющая от необходимости изменять ссылку для каждого рекламного поста вручную.
  7. В отличие от Google Adwords, в Яндекс.Директе можно рекламироваться без сайта — его способна заменить бесплатная «визитка».
  8. Функция «Целевой звонок» позволяет отслеживать телефонные звонки по рекламному объявлению в Директе.
Преимущества Google Adwords.
  1. Цена клика по контекстной рекламе примерно в 2 раза ниже, поскольку запросов пользователей в Google по многим тематикам также в 2 раза меньше.
  2. Географический таргетинг позволяет настраивать показы с точностью до конкретной точки на карте (это очень удобно для рекламы салонов красоты, кафе, автомоек и т.д.).
  3. В Adwords можно выборочно настроить показы на определённых устройствах: ПК, планшетах, мобильных телефонах.
  4. Ключевые слова привязываются к группе объявлений, а не к каждому из них в отдельности, что упрощает процесс сплит-тестирования.
  5. В рамках одной рекламной кампании (группы) с одного аккаунта можно выложить десятки объявлений.
  6. Google Adwords позволяет расширить рекламный потенциал объявления 10-ю дополнительными ссылками в ротации, Яндекс.Директ — всего 3-мя.
  7. Контекстно-медийная сеть Гугла позволяет в рамках одной рекламной кампании использовать не только текстовые, но и графические объявления (баннеры, видеорекламу).
  8. Интегрировав Google Analytics с колл-треккинг сервисом Comagic, вы сможете провести полноценный анализ контекстной рекламы по всем онлайн- и офлайн-источникам.

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Все законы, описанные в Основах рекламы, справедливы не только для рекламы вообще, но и для различных видов рекламы. В применении к контекстной рекламе это означает, что цена привлекаемого клиента (точнее, величина прибыли, получаемой с этого клиента, а, еще точнее, рентабельность инвестиций в рекламу) должна быть одинакова для различных контекстно-поисковых систем.

На данный момент в России существуют две основных системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Adwords (будем называть их контекстно-поисковыми системами). Из опыта можно сказать, что единая цена клиента в этих контекстно-поисковых системах получается при распределении рекламных бюджетов рекламодателей между Яндекс.Директом и Google Adwords в соотношении примерно 2:1. (И это соотношение практически не зависит от величины рекламного бюджета.) При установлении одинаковой цены клика по идентичным фразам примерно получается именно такое распределение рекламных бюджетов.

Распределение поискового трафика между Яндексом и Google.

Реально отношение поискового трафика в Яндексе и поискового трафика в Гугле больше, чем 2:1. Однако объективно сложилась ситуация, что Яндекс.Директ набирает больше рекламы, нежели Google Adwords. Соответственно, там сильнее развита конкуренция. Таким образом, при прочих равных условиях кликабельность там объективно меньше, чем в Google Adwords.

Поясним последнее положение. Предположим, по одному и тому же запросу в Яндексе показываются 2 объявления, а в Google – одно. Пусть и в Яндекс, и в Google по этому запросу заходят 10 пользователей, из которых только один хочет купить тот товар, который рекламируется в объявлениях. Тогда при прочих равных условиях в Яндексе вероятность того, что этот пользователь станет клиентом рекламодателя, равна 50%, а в Google – 100%.

На самом деле, единственным объективным показателем оптимального распределения бюджета является опять-таки все то же пресловутое равенство рентабельности инвестиций в рекламу. И если оставить в стороне все эти досужие вымыслы, что «жирность» клиента или конверсия клика в клиента различна в разных поисковиках, то мы приходим к тому же выводу, что цена клика по одинаковым фразам во всех поисковиках должна быть одинакова. А отсюда уже автоматически вытекает оптимальное распределение бюджета по поисковикам.

Распределение бюджета контекстной рекламы между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Еще в 2007 году наше агентство устанавливало для рекламодателей следующее распределение бюджетов для рекламодателей: Яндекс.Директ – 60%, Google Adwords – 25%, Бегун – 15%. И мы сравнивали при этом цены клика по всем рекламодателям. Естественно, что у разных рекламодателей эти цены различались, но в среднем (именно в среднем!) это были примерно одинаковые цены клика. И это было объективным показателем верности распределения бюджета.

Но, посмотрев в июне 2008 года на цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе и Бегуне для всех рекламодателей они стали больше, а в Google Adwords – меньше. И объяснением этому может служить как рост относительного трафика в Google (и спад трафика в Рамблере), так и факт большего количества объявлений в Яндекс.Директе по сравнению с Google Adwords. Это и послужило поводом к тому, что пора перераспределять бюджеты. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 50%, Google Adwords – 40%, Бегун – 10%.

Однако в начале 2013 года ситуация изменилась в обратную сторону. Проанализировав цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе они стали меньше, в Google Adwords – больше, а в Бегуне – существенно больше. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 65%, Google Adwords – 35%, а от Бегуна мы вынуждены были отказаться. И объяснением этому может служить как рост трафика в Яндексе по отношению к Google, так и факт покупки Яндексом поисковой системы Рамблер.

Обоснование распределения бюджета между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Для ответа на вопрос – а почему же нужно устанавливать одинаковую цену клика по идентичным фразам во всех контекстно-поисковых системах, можно построить логическую цепочку:

  1. Рентабельность инвестиций в контекстную рекламу в Яндекс.Директе и Google Adwords должна быть одинакова. Данное положение вытекает из 3-го постулата Основ рекламы. Отсюда следует, что:
  2. Цены клиентов в этих контекстно-поисковых системах должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средний «вес» клиентов (точнее, прибыль, получаемая с этих клиентов) должен быть у всех одинаков. Отсюда следует, что:
  3. Цены клика в Яндекс.Директе и Google Adwords должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средняя конверсия клика в клиента у всех должна быть одинакова.

Последний вывод можно подвергать сомнению, только подвергнув сомнению справедливость предположений, сделанных во 2-м и 3-м пунктах. Здесь, понятно, что каждый поисковик будет говорить, что именно у него больше «вес» клиента или конверсия клика в клиента. В Интернете были статьи, посвященные попытке оценки «весов» клиентов и конверсий в различных поисковиках. На самом же деле, даже если эти различия и есть, то практически они мало влияют на результат. Дальше все просто – устанавливаем одинаковую цену клика в Яндекс.Директе и Google Adwords и смотрим на расход бюджета. Примерно таким, как было указано выше, оно и получается.

Отметим, что рекламодатель может назначить свое распределение рекламного бюджета по контекстно-поисковым системам. Однако любое другое распределение будет давать меньшую отдачу по рекламе при равных бюджетах. Чем больше это распределение будет отличаться от оптимального, тем меньше будет отдача по рекламе. Поэтому, если рекламодатель хочет назначить распределение, существенно отличающееся от оптимального, то мы вполне можем отказаться от такого рекламодателя. В наших интересах, чтобы рекламодатель получал максимальную отдачу от контекстной рекламы. Только это может служить залогом долговременного сотрудничества.

Теперь по поводу тематических площадок – это рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть (КМС) в Google. Очевидно, что на них нужно устанавливать меньшую цену клика, поскольку там меньше конверсия клика в клиента. Яндекс.Директ и Google Adwords предъявляют достаточно жесткие требования к контекстным площадкам. До недавнего времени в Яндекс.Директе в качестве контекстных площадок использовались только профильные порталы. В последнее время там стали появляться непрофильные сайты. Это связано с началом использования так называемого поведенческого таргетинга. Наверняка у этого направления есть будущее. Тем не менее, если контекст в РСЯ начнет давать меньшую конверсию клика в клиента, рекламодатель с течением времени отреагирует на это как минимум понижением цены клика на тематических площадках (вспомним 1-й постулат основ рекламы) вплоть до их отключения.

В статье Контекстная реклама в интернете, которая была написана в 2007 году, была сделана попытка дать прогноз перспектив развития контекстной рекламы.

Настройка контекстной рекламы — Работа на результат!


Профессионально настраиваем контекстную рекламу, ведем рекламные компании с любым бюджетом и сложностью ключевых запросов, достигаем максимального результата в кратчайшее сроки.

Контекстная реклама – это быстрое и эффективное средство увеличения целевого трафика на Ваш сайт. Рекламная кампания, сделанная нами, начинает работать сразу же после запуска!

Профессионально настраиваем, ведём и развиваем кампании в поиске Яндекс.Директ, РСЯ, Google Ads и КМС. Гарантируем приток целевого трафика.


Клиенты выбирают компанию экспертов

Сотрудники нашего агентства разбираются в контекстной рекламе на отлично! Они настоящие эксперты – сертифицированные специалисты Яндекс.Директ и Google AdWords, которые подберут подходящие виды рекламы, соответствующие вашим целям и задачам.

Мы успешно настроили рекламу десяткам различных компаний и контролируем каждый этап работы 24/7.

Предоставляем рекомендации по улучшению сайта и отчеты по выполненной работе.

Наша работа прозрачна – мы даем полный доступ в личный кабинет в Яндекс.Директ и Google Ads со всеми данными по статистике рекламной кампании.

Как мы работаем

  • Перед запуском рекламной кампании: анализируем целевую аудиторию и рынок, погружаемся в ваш бизнес, определяем ключевые запросы, оцениваем рекламу конкурентов.
  • Составляем медиа-план, разрабатываем стратегию кампании, настраиваем группы объявлений и запускаем рекламу.
  • Оцениваем эффективность, корректируем ставки объявлений, оптимизируем расход бюджета и делаем ежемесячные отчеты.
  • Вы получаете профессионально настроенную рекламную кампанию, большой приток лидов с сайта и надежного партнёра, который эффективно развивает ваши продажи.

Из чего складывается стоимость

Бюджет, который мы закладываем ежемесячно на ведение рекламных кампаний, рассчитывается в зависимости от набора ключевых слов и их количества, регионов, а также выбранной стратегии размещения. Ключевое преимущество контекстной рекламы — возможность работы практически с любыми бюджетами. Специалисты ежедневно следят за тем, как работает ваша рекламная кампания и в случае необходимости вносят правки, тем самым гарантируя ее максимальную эффективность.

При разработке стратегии контекстной рекламы мы проводим аудит вашего сайта. Проверяем, как работают формы обратной связи, юзабилити, доступность ваших консультантов в рабочее время. Также мы анализируем рекламные активности конкурентов и предлагаем возможности отстройки от них. А все потому, что нам не все равно: ваш бизнес должен развиваться.


Заказать настройку контекстной рекламы



Яндекс Директ и Гугл Адвордс: Правильная оптимизация рекламы

Print

Светлана Погодина

В процессе работы часто видим такую картину, что аккаунты новых клиентов плохо проработаны и оптимизированы. Потенциал Яндекс Директа и Гугл Адвордса используется не на 100%. Если у вас возникает вопрос «Как можно улучшить текущие кампании, чтобы они приводили более качественный трафик, и что можно настроить в кабинетах дополнительно?» — прочитайте данную статью.

С данной темой я выступала на конференции «Стачка — 2018». На ней удалось пообщаться с коллегами и рекламодателями-собственниками бизнеса, которые подтвердили, что используют на практике не все возможности рекламных систем, или забывают о них вовсе. Поэтому коснемся важных аспектов оптимизации и затронем новые инструменты.

 

Чаще всего рекламодатели используют следующий набор кампаний.

Яндекс Директ:

  • Поисковая кампания
  • РСЯ-кампания
  • Ретаргетинг

Гугл Адвордс:

  • Поисковая кампания
  • КМС-кампания
  • Ремаркетинг

Можно сказать, что такой набор стал базовым. Эти типы кампаний привычнее и понятнее.

Многие на этом останавливаются, не зная всех возможностей контекстной рекламы, или не желая разбираться глубже. Причины могут быть разными.

Но рано или поздно каждый задумывается, как увеличить количество заявок, сократить расходы, правильно оптимизировать рекламу.

Аналитика

Первое и очень важное, что мы рекомендуем сделать — настройте  аналитику.

Необходимый минимум:

  • Яндекс Метрика
  • Google Analytics
  • Отслеживание всех макроконверсий и микроконверсий на сайте. Подробнее о них вы можете прочитать в статье блога: https://liraltd.com/seriya-vopros-otvetov-po-analitike

Без систем аналитики вы управляете рекламой «вслепую». Только имея реальные данные и статистику можно делать выводы, строить гипотезы и отрабатывать их на практике.

Как мы можем улучшить текущие кампании?

Яндекс Директ

1. Отделить поиск от сетей. На поиске и в сетях работают разные механизмы показа объявлений и ценообразования. Разделение позволит более гибко управлять ставками, увеличивать эффективность кампаний в соответствии с особенностями места размещения.

2. Добавить все доступные расширения и максимально использовать символьное пространство. Часто рекламодатели забывают создать все четыре быстрых ссылки и описания к ним. Уже не новый элемент — второй заголовок. Заполнив его, вы сможете использовать больше пространства для ваших сильных предложений. Полностью заполненные объявления имеют более высокий рейтинг и шансы занять наилучшую позицию.

Наиболее распространенные расширения объявлений в РСЯ.

Относительно недавно появилась возможность добавлять видеодополнения. Можно выбрать максимально подходящий по тематике ролик вручную из библиотеки, либо загрузить собственный. Наличие видео в объявлении также повышает шансы заполучить заветные конверсии. Особенно в дорогих тематиках каждый лид ценен.

Конверсии по видеодополнениям в Яндекс Директе

3. Добавить в РСЯ-кампании объявления с креативами всех доступных форматов: текстово-графические (4 шт) и графические (11 шт). Так как не все площадки могут разместить стандартные форматы. К тому же графические баннеры дают простор для креатива. Главное, выдержать все технические требования.
Рекомендуем тестировать креативы. Не ограничиваться одним вариантом в группе. Мы тестируем такие пары:

  • с текстом и без
  • с кнопкой и без

Но в последнее время креативы с текстом на картинке отрабатывают все хуже. Это связано с тем, что Яндекс изменил дизайн рекламных блоков и теперь заголовок текстово-графического объявления накладывается на картинку и может получиться нечитабельная «лепнина». Посмотрите на пример, как могут отображаться объявления в РСЯ.

 

Плохо

Хорошо

Вот еще один пример того, что картинка без текста в Яндекс Директе работает лучше, чем с текстом.

Объявление с картинкой без текста

Объявление с картинкой и текстом

Эффективность разных креативов формата 1:1 (первая картинка сверху)

4. Протестировать варианты текстов объявлений.
Рекомендуем в каждую группу поисковых кампаний добавлять минимум 4 объявления с разными УТП и эмоциональными посылами. Благодаря этому вы сможете понять, на какое предложение клиенты реагируют лучше всего.

Пример разных текстов и посылов.

  • Текст, состоящий только из УТП и Призыва к действию. Информационный стиль.

Только УТП

  • Текст более эмоциональный, упор на проблему.

Добавим эмоции и проблемы

Из этой пары объявлений эффективнее оказалось первое.

Эффективность разных вариантов объявлений и УТП

Чтобы повысить эффективность объявлений:

  • Используйте только подтвержденные факты и реально существующие УТП (например, гарантия 1 год, варианты за 20 мин, цена от 500 тыс. руб)
  • Добавляйте призыв к действию (Звоните! Закажите сейчас!).
  • Делайте несколько емких предложений, а не одно длинное, которое будет трудно читаться.
  • По возможности добавляйте в текст ключевую фразу или синонимичное ей значение.
  • Делайте релевантные ключу заголовки.
  • Учитывайте портрет потенциального клиента. Может и такое быть, что ему «зайдет» какое-то нетипичное объявление.

Не используйте:

  • Оценочные прилагательные (Оптимальный, отличный, выгодный)
  • Превосходную степень (Самый лучший, самый опытный)
  • Призывы «Жми», «Кликай» и т.д.

5. Найти и добавить хорошие вложенные запросы в поисковых кампаниях.

Зависимость ctr от длины запроса по статистике Яндекса

В этом вам поможет анализ поисковых запросов в Мастере отчетов Яндекс Директа или в Яндекс Метрике. Зачастую хорошие поисковые запросы имеют более высокий ctr, т.к. максимально полно отвечают потребности пользователя.

Пример вложенного поискового запроса по ключу

6.  Избавиться от «мало показов».

Более менее быстро это можно сделать вручную через Директ Командер (также используется и выгрузка в Excel) или с помощью инструментов. Например, Key Collector.

Потенциально ключ может принести показы и конверсии даже если Яндекс говорит, что он низкочастотный и имеет менее 10 показов в месяц. Но представьте, что раз в месяц найдутся пару человек, которым позарез понадобится ваша услуга или товар и они запросят его в своей манере. В наше практике встречался такой пример, что для покупки недвижимости люди запрашивали: «хочу хату в таиланде». И с таких запросов были конверсии.

7. Добавить мобильные объявления и на поиске, и в РСЯ.

Если у конкурентов нет мобильных объявлений, ваше объявление будет иметь приоритет в показах.

8. Протестировать ДРФ (дополнительные релевантные фразы).

Выделите небольшую сумму на тестирование этого инструмента. Благодаря ему можно выявить как новые конверсионные запросы, о которых вы даже не подозревали, так и собрать базу минус-слов. Рекомендуем запускать сначала с расходом в 3-5%.

Есть конверсии по целям из Метрики? Тогда можно пробовать ДРФ с оптимизацией конверсии по цели. Это позволит привлечь более теплый трафик, найти новые релевантные фразы (добавить их в кампании).

9. Применить корректировки ставок.

Это позволит оптимизировать расходы и зарезать пути, куда деньги уходят впустую. И наоборот, усилиться там, где идут конверсии. Ваш сайт плохо адаптирован на мобилках? Снижаем ставки для мобильных устройств. Люди от 45 лет не ваша аудитория? Снижаем ставки для категорий по возрасту. Больше всего заказов приходит с 13.00 до 16.00? Ставьте повышающие временные корректировки.

10. Протестировать другие стратегии. Сравните ручную и автоматическую стратегию.

Хорошо показала себя для поиска стратегия «недельный бюджет — максимальное количество кликов», без ограничения max cpc. Она позволяет привлечь как можно больше качественного трафика за выделенный бюджет. Искусственный интеллект сам решит, в какое время и для какого ключа поставить наивысшую ставку, и наоборот.

Хуже: «Средняя цена за конверсию». Лишь после того, как набралось достаточное количество конверсий, и идет много трафика, можно пробовать конверсионные авто стратегии.

Пример: сфера недвижимости.

Поисковая трафиковая кампания.

Цель: снижение расходов, увеличение конверсий.

  • Период A — «недельный бюджет — максимальное количество кликов».
  • Период B — ручная стратегия.

Сравнение периодов 1

Сравнение периодов 2

Сравнение эффективности кампании до новой стратегии и после.

Как видно из рисунка, автоматическая стратегия имела преимущество. Помните, что стратегии требуется время для обучения, примерно 5-7 дней.

Что можно настроить дополнительно?

1. Автотаргетинг

Это вид поисковой кампании без добавления ключевых фраз. Система ориентируется на посадочную страницу и текст объявления, «ловит» запросы, которые не покрываются поисковыми кампаниями и ключами.

Хорошо работает на автоматической стратегии.

Автомобильный бизнес

Аренда недвижимости

2. Настройте смартбаннеры. Теперь данный инструмент доступен в интерфейсе Директа.

Пример смартбаннера

Система автоматически подбирает содержание баннера — индивидуально для каждого пользователя. Показывается конкретный товар с ценой.

Инструмент смело могут использовать:

  • Интернет-магазины
  • Каталоги недвижимости
  • Отели, аренда объектов
  • Авиабилеты

Для начала работы нужен фид с товарами, настроенный по требованиям Яндекса. Оплата осуществляется теперь за клик. Смартбаннеры неплохо себя показывают, настройка рекламы упрощается. Могут работать как ретаргетинг, так и подбор новой аудитории.

3. Медийно-контекстный баннер на поиске. Теперь также в интерфейсе Директа. Показывается справа от результатов поиска в ответ на запрос пользователя. Позволяет привлечь более теплую аудиторию и хорошо работает на усиление узнаваемости бренда.

  • Из плюсов:
    Оплата за клик.
  • Нет ограничений по прогнозируемому трафику.
  • Нет ограничений по бюджету.

Пример МКБ

4. Настройте геолокальную рекламу, используя Яндекс Аудитории.

Один из наших любимых инструментов, который отлично показал себя в сфере курортной недвижимости.
Сразу расскажу на примере.

Для настройки рекламы в качестве ЦА выбрали русскоговорящих пользователей, находящихся на Самуи в данный момент.

  • Настроили сегменты аудиторий на тех, кто находится на Самуи.
  • Сформировали похожие сегменты по базам телефонов и e-mail, приходящих на сайт.
  • Настроили ретаргетинговые кампании с нацеливанием на эти сегменты.
  • Эффект широкого охвата подкреплялся поисковыми и РСЯ-кампаниями, настроенными на гео – Таиланд. Постепенно настраивали кампании на Самуи в МайТаргете и Фейсбуке.
  • В Гугле также были настроены аналогичные кампании на Самуи и видеокампании.

Итог: покрыли весь остров, реклама была повсюду.

Больше всего качественных и валидных заявок пришло как раз с геолокальной кампании в Яндекс Директе.

За квартал ноябрь 2017 – январь 2018 г получили с тайских кампаний 62 лида, из них 9 валидных высокобюджетных лидов по покупке.

С геолокальной кампани получили 26 лидов. Из них 6 валидных высокобюджетных.

Примерно так выглядел подъем трафика и лидов, когда мы активизировали стратегию.

Рост трафика и лидов во время реализации стратегии с применением геолокальной рекламы

Что новенького?

Если вы в теме, то обязательно слышали, что Яндекс внедрил и продолжает внедрять много нового. Из последнего:

  1. Персонализация выдачи.
  2. Новый принцип работы аукциона в Директе. Оплата теперь осуществляется за объем трафика, хотя принцип аукциона остался прежним.

Если просто на первом месте вы получали в среднем 100 кликов, то на первом месте, скажем, начнете получать уже в среднем 115 кликов. По правилам VCG-аукциона стоимость перехода на это более заметное место и получения дополнительных 15 кликов будет обусловлена конкуренцией за него. На практике заметили, что пока по ценам и расходам ничего не изменилось, падений нет.  

  1. «Трафареты» в поисковой выдачи. Это нововведение ожидается в 2018 году, пока тестируется и активно обсуждается. Рекомендуем уже сейчас добавить в поисковые кампании хотя бы стандартную картинку на случай, если вы попадете в тест и уже начнете нарабатывать рейтинг.

Гугл Адвордс

Как мы можем улучшить текущие кампании?

1. Аналогично Яндексу, добавить все доступные расширения и максимально используйте символьное пространство объявления. Не забудьте про расширения «структурированные описания», «цены», «адрес».

2. «Почистить» кампании — подобрать новые минус-слова у поисковых и минус-площадки у КМС-кампаний. Не забывайте отключать площадки мобильных приложений, т.к. почти всегда они только расходуют средства, не принося конверсии.

3. Включить и протестировать режим ОКМС (оптимизированная контекстно-медийная сеть).

Это своеобразный донор площадок для ручного размещения.

Хорошо работает в тематиках с высокой конкуренцией и большим спросом, дает весомое количество дополнительных конверсий, которые недополучает просто поисковая кампания.

Пример: недвижимость

Поисковые кампании в разрезе типа площадок — поиска и кмс. Значительное количество конверсий

5. Протестировать широкие ключевые слова с большим количеством минусов.

Используйте, например, однословник-высокочастотник без модификатора (+).. Так вы можете найти новые интересные синонимы вокруг вашего текущего списка ключевых. Но такой ключ нужно хорошо заминусовывать.

6. Мало конверсий по кампаниям? Оптимизируйте по Умной цели (Smart goal). Данную цель нужно создать и импортировать в Гугл Аналитиксе. Система сама поймет, какие сеансы были наиболее перспективными для покупки, и будет их считать. На нашей практике наличие достижений Умной цели коррелирует с реальными заявками-продажами и можно смело использовать Smart goal для оптимизации.

7. Добавить адаптивы (2 шт) и графические объявления всех доступных форматов (20 шт) в КМС.

В Гуле, в отличие от Яндекс Директа, лучше работают адаптивные креативы с текстом на картинке. И тест креативов актуален как никогда.

Следует добавить в каждую группу объявления с текстом и без / с кнопкой и без. 

Примеры креативов с текстом и без в Гугл Адвордс.

9 конверсий

25 конверсий

8. Настроить эксперименты.

Эксперименты позволяют проверить, отследить результаты предполагаемых нами гипотез по сравнению с существующими данными.

Можно тестировать объявления, настройки, расширения, посадочные и т.д. Это наглядно и удобно. Рекламная система предоставляет прямо в интерфейсе статистику для сравнения, а трафик делится между исходной и экспериментальной кампанией 50/50.

Пример результатов эксперимента и отображение их в интерфейсе

9. Сравнить ручные и автоматические стратегии.

Аналогично Яндекс Директу после того, как в кампаниях наберется статистика и конверсии или открутится не менее месяца, можно оптимизировать стратегии.

Из опыта скажу, что автоматическая стратегия «максимум кликов» (но не на старте кампании) или целевая цена за конверсию (ЦЦзК) зачастую работают лучше, чем ручное назначение ставок. Наблюдается увеличение количества конверсий, а стоимость клика снижается.

Эксперимент с автоматической стратегией ЦЦзК, по smart goal. Эффективнее оказалась автоматическая стратегия.

Что можно  настроить еще?

1. Настроить Call-only кампании. Либо можно создать обычную поисковую кампанию, добавив в нее call-only объявления.

Успешно показывает себя в сферах с быстрым принятием решения (автоцентр, медклиники, юридичнские услуги).

Пример объявления «Только номер телефона»

Выделите специальный номер только для этого канала — удобно потом анализировать.

Дополнительно можно настроить повышающую корректировку ставок ( +50-150%) только на звонки. Это можно сделать только в новом интерфейсе.

Настройка повышающей корректировки на звонки в новом интерфейсе

2. Настроить RLSA (Динамические поисковые объявления + списки ремаркетинга)

Мы подразделяем их на 3 типа:

  • Консервативный: Добавляем списки поискового ремаркетинга в обычные поисковые кампании. В настройках групп выставляем «только назначение ставок», что позволит в дальнейшем устанавливать корректировки ставок на более эффективную аудиторию. Этот тип используем чаще.
  • Умеренный: Создаем копии обычных поисковых кампаний по обычной семантике. Добавляем списки поискового ремаркетинга, но с типом таргетинга «Таргетинг и назначение ставок».
  • Агрессивный: Более жесткая реализация 2-го типа. В качестве ключевых слов мы используем не базовую семантику из обычных кампаний или близкую ей (околотематическую семантику), а просто очень частотные слова (сверхчастотники). Тактика «выжженой земли».

Успешный пример применения RLSA 1-го типа. Недвижимость

Подробнее об RLSA вы можете прочитать в статье блога: https://liraltd.com/3-strategii-ispolzovaniya-poiskovogo-remarketinga

3. Настроить DSA-кампании (динамические поисковые кампании).

Можно использовать не только для интернет-магазинов, но и сферы услуг, b2b.

Протестировано на недвижимости, медицине, промышленности.
Даже если у вас лендинг, все равно можно попробовать настроить кампанию, а система попробует сгенерировать релевантные объявления. DSA как правило охватывают запросы, которые не покрыты поисковыми кампаниями.

4. Настроить видеорекламу.

Показывайте интересный контент, заинтересуйте своих потенциальных клиентов, удержите их внимание. Данный инструмент хорошо дополняет основную рекламу. Если вы можете генерировать видео-контент и вести свой канал на YouTube, это только в плюс.

5. Зарегистрируйтесь в Google Мой Бизнес. Фирма появится на Гугл Картах и можно будет добавить адрес в расширение объявления. Так люди, которые будут находиться рядом или искать услуги/товары, увидят вас в результатах поиска.

Пример отображения карточки организации с заполненным профилем в Гугл Мой бизнес

6. Настройте и используйте «Особые аудитории по намерениям» для КМС.

Показывайте объявления пользователям, когда они принимают решение о покупке. В новом интерфейсе нужно добавить ключевые слова, отражающие намерения к покупке, а система подберет аудиторию на основе них.

Пример настройки «Особых аудиторий по намерениям» для КМС

7. Регулярно проверяйте ставки. Отслеживайте показатели: доля полученных показов, доля потерянных показов (рейтинг), доля потерянных показов (бюджет). Это позволит вам понять, где вы не доплачиваете, где переплачиваете, а где нужно поработать над рейтингом объявлений.

Заключение

Надеюсь, данные советы и рекомендации вам пригодятся. Оптимизация рекламы обширная тема, которую можно обсуждать бесконечно. Если у вас есть, что добавить, делитесь рекомендациями в комментариях.

Понравилась статья? Ставьте лайк

Заказать настройку контекстной рекламы Яндекс Директ и Гугл Адвордс

Спасибо!

Ваша заявка принята, наш менеджер

свяжется с Вами в течение 15 минут.

ВМЕСТЕ

Новая Басманная, д. 23б, стр 20, офис 303 г.Москва

+7 (499) 110-41-53, E-mail: [email protected]

Политика в отношении обработки персональных данных

Настоящая Политика конфиденциальности персональной информации (далее — Политика) действует в отношении всей информации, которую Пользователь может сообщить во время использования сайта agency-vmeste.ru, а именно: Имя, Фамилия, Телефон, E-mail, название Организации.

1.Персональная информация пользователей, которую получает и обрабатывает Сайт

1.1. В рамках настоящей Политики под «персональной информацией пользователя» понимаются: — персональная информация, которую пользователь предоставляет о себе самостоятельно, заполняя формы обратной связи, включая персональные данные пользователя. Обязательная для предоставления Сервисов (оказания услуг) информация помечена специальным образом. Иная информация предоставляется пользователем на его усмотрение; — данные, которые автоматически передаются в процессе их использования с помощью установленного на устройстве пользователя программного обеспечения, в том числе IP — адрес, информация из cookie, информация о браузере пользователя (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к Сервисам), время доступа, адрес запрашиваемой страницы.

1.2. Настоящая Политика применима только к Сайту agency-vmeste.ru. Сайт не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайтах, в том числе в результатах поиска. На таких сайтах у пользователя может собираться или запрашиваться иная персональная информация, а также могут совершаться иные действия. Сайт в общем случае не проверяет достоверность персональной информации, предоставляемой пользователями, и не осуществляет контроль за их дееспособностью. Однако Сайт исходит из того, что пользователь предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации, и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

2. Цели сбора и обработки персональной информации пользователей

2.1. Сайт собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для предоставления и оказания услуг (исполнения соглашений и договоров с пользователем).

2.2. Персональную информацию пользователя Сайт может использовать в следующих целях: — идентификация стороны в рамках соглашений и договоров с Сайта; — предоставление пользователю персонализированных услуг; — связь с пользователем, в том числе направление уведомлений, запросов и информации, касающихся использования Сервисов, оказания услуг, а также обработка запросов и заявок от пользователя; — улучшение качества, удобства их использования, разработка услуг; — таргетирование рекламных материалов; — проведение статистических и иных исследований на основе обезличенных данных.

3. Условия обработки персональной информации пользователя и её передачи третьим лицам

3.1. Сайт хранит персональную информацию пользователей в соответствии с внутренними регламентами конкретных сервисов.

3.2. В отношении персональной информации пользователя сохраняется ее конфиденциальность, кроме случаев добровольного предоставления пользователем информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц. При использовании отдельных Сервисов пользователь соглашается с тем, что определённая часть его персональной информации становится общедоступной.

3.3. Сайт вправе передать персональную информацию пользователя третьим лицам в следующих случаях: — пользователь выразил свое согласие на такие действия; — передача необходима в рамках использования пользователем определенного Сервиса либо для оказания услуги пользователю; — передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры; — такая передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или в части), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящей Политики применительно к полученной им персональной информации; — в целях обеспечения возможности защиты прав и законных интересов Сайта или третьих лиц в случаях, когда пользователь нарушает Пользовательское соглашение сервисов Сайт.

3.4. При обработке персональных данных пользователей Сайт руководствуется Федеральным законом РФ «О персональных данных».

4. Изменение пользователем персональной информации
Пользователь может в любой момент изменить (обновить, дополнить) предоставленную им персональную информацию или её часть, а также параметры её конфиденциальности.

5. Меры, применяемые для защиты персональной информации пользователей Сайт принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональной информации пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

6. Изменение Политики конфиденциальности Сайт имеет право обновлять Политику по мере необходимости. Мы рекомендуем Вам периодически проверять актуальность данной Политики. Продолжая пользоваться нашими сайтами после изменения Политики, Вы подтверждаете согласие с внесенными изменениями.

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран. Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России составляет от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%.Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями. Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском.Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords. Для рекламы, размещаемой на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

  • Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик. Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

  • Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок. Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы.Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Rambler, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей трудно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения.Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами. Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается.Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

  • Конкуренция и цена за клик

Самая большая доля поискового рынка делает Яндекс.Директ более привлекательным для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директ — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

  • Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей. AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию.Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

  • Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к более сложной среде для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-СМИ, а также консультантом по CPA-кампаниям контекстной рекламы. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы бесплатно получить краткое изложение, свяжитесь с [адрес электронной почты]

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Рад, что вы спросили.Отличное время, поскольку я как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс — седьмая по величине поисковая система в мире и, безусловно, самая быстрорастущая.

При таких темпах он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Так что, как только он пройдет через eBay, первые 5 мест будут занимать реальные поисковые системы (NHN учитывается, но eBay не фигурирует, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам необходимо быть на Яндексе.Черт возьми, даже Mozilla изменила свой вариант русской поисковой системы по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны с латинскими алфавитами, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам необходимо знать:

Топ-3 отличия: Яндекс Директ и Яндекс Директ Google AdWords

  1. Все привязано к объявлению .В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все напрямую связано с рекламой. Если вы хороший специалист по поисковому маркетингу, вам нравится тестировать копии объявлений, поэтому вы сделаете это, добавив ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. «
  2. Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока не станут менее эффективными (например.грамм. более низкие CTR) вообще перестанут отображаться. Это требует постоянного тестирования.
  3. Мониторинг веб-сайтов . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно реализовать. С помощью простого щелчка по флажку вы можете разрешить Яндексу приостанавливать все ваши объявления, как только он обнаруживает, что ваш сайт не работает. Если бы вам когда-либо срочно звонили начальство (или клиент), говоря, что сайт не работает и все объявления необходимо немедленно остановить, вы бы знали, насколько хороша эта функция.

Итак, поехали. Удачи вам с экспортом в Россию. Если у вас есть вопросы по рекламе с Яндексом, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Если вы ведете активную деятельность в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является самой используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит серьезную конкуренцию за долю на рынке за виртуальный стол.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места.Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, с ростом популярности Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и в случае с большинством рекламных платформ, между Yandex Advertising и Google Ads есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директ также появится в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы рекламы, которые предлагает Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы форматов рекламы, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов в строке для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово.Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений.Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты в более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагающим широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы для хранения данных и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google.И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были широко доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете.Другие платформы, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, — это Amazon Advertising, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс.Используйте Adspert, чтобы максимально использовать возможности своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Нажмите, чтобы оценить этот пост!

[Всего: 0 Среднее: 0]

Яндекс Директ против Google Adwords против Bing Ads

Печать

Артур Светозаров

В данной статье мы рассмотрим основные различия рекламных систем Яндекс Директ и Google Adwords. Рекламная система Яндекс Директ ориентирована на русскоязычный рынок, но работает и с англоязычным рынком, и оттуда можно получать трафик.

Мы не будем рассматривать Bing Ads подробно, потому что Bing Ads не сильно отличается от Google Adwords.

Типы соответствия и минус-слова

Яндекс Директ


Широкое соответствие

Ключевые слова будут отображаться для всех входящих поисковых запросов. Например, ключевое слово iphone 6s будет отображаться по поисковым запросам:

  • чехлы для iphone 6s
  • iphone 6s дата выпуска
  • iphone 6s цена
  • обои для iphone 6s

Вам нужно добавить максимум минус-слов, если вы используете широкое соответствие.

В Яндекс.Директе вы можете использовать операторы для уточнения ключевого слова:

  • ! Соответствует форме слова (падеж, число и время).

Например, ключевое слово: «купи! Apple iphone». Объявления будут отображаться по таким поисковым запросам, как купить яблоко iphone , но не будут отображаться купить яблоки iphone

  • + Соответствуют стоп-словам (вспомогательные части речи и местоимения, и любые слова, не добавляющие смысла).

Ключевое слово: iphone + из гонконга

Рекламы будут отображаться на iphone из гонконга

Рекламы не будут отображаться iphone гонконг или iphone в гонконге

  • ““ Соответствует точному количеству слов. Показывает рекламу по поисковым запросам, содержащим ключевое слово без дополнительных слов. Повторяющиеся слова считаются одним словом. Не соответствует порядку слов.

Пример 1. Ключевое слово: «купить iphone»

Реклама будет отображаться на купить iphone или iphone купить

Объявления не будут отображаться купить iphone 6s или купить красный iphone

Пример 2. Ключевое слово: « купи iphone в магазине в США » . В поисковом запросе шесть слов, но предлог в повторяется и считается как один.Таким образом, в поисковый запрос можно добавить любое слово.

Объявления будут отображаться на купить айфоны в магазине в США , купить красные айфоны в магазине сша и купить бывшие в употреблении айфоны в магазине сша

  • [] Соответствует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Ключевое слово: билеты [из Нью-Йорка в Москву]

Реклама будет отображаться на билетах из Нью-Йорка в Москву или дешево Билеты из Нью-Йорка в Москву

Рекламы выиграны не показываются билеты нью-йорк москва или билеты из москвы в нью-йорк

  • () и | Группировка слов в сложные поисковые запросы.

Ключевое слово: купить iphone (нью-йорк | лос-анджелес)

Рекламы будут отображаться на купить iphone нью-йорк , купить iphone лос-анджелес или купить дешево iphone в нью-йорке

Связанные ключевые слова

«Связанные ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически выбираются для расширения списка ключевых слов, установленного рекламодателем. Эти новые ключевые слова могут помочь вам увеличить вашу целевую аудиторию и тратить меньше времени на выбор ключевых слов.”

Ключевые слова, связанные с Яндексом

Минус-слова и фразы

В Яндекс Директ существует 3 уровня минус-слов:

  1. Кампания. Кампания не будет отображаться для минус-слов набора содержания поисковых запросов.
  2. Группа объявлений. Ключевые слова будут использоваться только в группе объявлений.
  3. Ключевое слово. Ключевое слово не будет отображаться в минус-словах содержания поисковых запросов. Это сделано для того, чтобы избежать конкуренции между ключевыми словами.

Например, ключевые слова дешевые отели и дешевые отели лондон.

Нам нужно добавить минус-слово london в дешевых гостиницах , чтобы избежать конкуренции:

дешевые отели -london

Мы не можем добавлять минус-слова на уровне ключевых слов на Google Adwords или Bing Ads. Яндекс Директ добавляет минус-слово на уровне ключевого слова автоматически или вы можете добавить его вручную в Директ Коммандере.

Ключевое слово будет показано, если минус-слово содержит ключевое слово.

Ниже вы можете увидеть снимок экрана с примером добавления ключевых слов на уровне кампании:

Яндекс. Минус-слова

Примечание: «Мы можем использовать операторы и фразы в минус-словах».

Исключение мест размещения

Мы можем исключить размещение в Google Adwords на уровне группы или кампании. В рекламной сети Яндекс.Директ мы можем добавлять исключения мест размещения только на уровне кампании.

Google Adwords

Широкое соответствие

Рекламные объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, связанные поисковые запросы и другие релевантные варианты.Символы широкого соответствия Google Adword аналогичны символам широкого соответствия Яндекс Директ.

Широкое соответствие в Google Adwords шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово мужской фитнес может отображаться по таким поисковым запросам, как мужской фитнес, мужские физические упражнения, и т. Д.

Модификатор широкого соответствия

Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

Фразовое соответствие

Ключевое слово обозначается кавычками («»). Объявления будут отображаться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

Например, ключевое слово «билеты нью-йорк лондон»

Объявления будут показаны по следующим поисковым запросам:

  • покупка билетов нью-йорк лондон
  • билеты нью-йорк лондон продажи

И реклама не будет отображаться:

  • купить билеты лондон нью-йорк
  • расписание билетов нью-йорк лондон
Точное соответствие

«Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу. или являются близкими вариациями этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос «женские шляпы».

Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

  • купить красный iphone
  • купить iphone продажи
Отрицательное соответствие

Если не Красные айфоны не продают, исключить нельзя — красный.Реклама не будет показываться по таким запросам, как купить красный iphone

Рекламы Google AdWords в отличие от рекламы Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

Например, ключевое слово купите iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет отображаться.

Исключения мест размещения

Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

Официальная статья Google Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=ru&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

Bing Ads

В Bing Ads тип соответствия — то же, что и в Google Adwords. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Adwords.

Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

Форматы объявлений

Яндекс Директ
Поиск ads

Компоненты поисковой рекламы Яндекс:

Поисковые объявления Яндекса

Между рекламными системами Google Adwords и Яндекс Директ есть 3 основных различия в отношении поисковых объявлений:

1.Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Текст объявления — 81 символ

Отображаемая ссылка — 20 символов

4 Дополнительные ссылки — общая длина 66 символов

Выноски — общая длина 66 символов

2. Количество символов в Рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это было в Google Adwords Ads

Пример Яндекс Рекламы

3.Рекламные объявления Google Adwords и Яндекс Директ состоят из , заголовка №2. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google Adwords. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают эти два заголовка.

Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

РСЯ является аналогом контекстно-медийной сети Google.В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

Рекламное объявление в сети Яндекса

Текстово-графическое объявление аналогично поисковому объявлению. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

Рекомендация Яндекс ЯН

«Добавлять изображения в рекламу в Яндекс.Директе можно как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3). и размер широкоформатного изображения. Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах.Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую с широкоформатным размером изображения «.

Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

Расширение для видеорекламы Яндекса

Пример видеорекламы:

Пример видеорекламы на Яндексе

Графические объявления представлены в виде баннеров.Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

Графические объявления на Яндексе

Примечание. В рекламных системах Яндекса и поисковые кампании должны быть разделены, в отличие от Google Adwords.

Google Adwords

Поиск

В поиске есть 3 типа объявлений:

  • текстовое объявление
  • объявление только с номером телефона
  • адаптивное объявление

Google Ad Formats

Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ.Есть другое количество символов.

Заголовок 2 отображается всегда.

Количество допустимых символов в Google Adwords:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Описание — 81 символ

Путь отображения — 2 пути по 15 символов

Дополнительные ссылки — 25 символов

Выноска — 25 символов

Google Text Ad

Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

Google Ad Extensions

Объявление только для звонка. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

Google Объявление только с номером телефона

Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

Адаптивное объявление Google

Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

Контекстно-медийная сеть Google (GDN)

Есть два типа кампании в контекстно-медийной сети:

  • Контекстно-медийная сеть (стандартная медийная реклама и Gmail)
  • Реклама на YouTube

Google GDN Ads

Подтипы объявлений GDN

Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

Таргеты в GDN

В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг.

Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.

Bing Ads

На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Adwords

Импортировать кампанию в Bing из AdWords

Bing Ads — младший брат Google Adwords.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Adwords и рекламой Яндекс. Прямой.

Отличие Google Advords от Яндекс Директ. Контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdWords, что выгоднее и лучше? Почему проживание на двух площадках дешевле

дом → Работа на дому → Отличие Google Advords от Яндекс Директ. Контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdWords, что выгоднее и лучше? Почему проживание на двух площадках дешевле

В этой статье мы обсудим различия двух систем контекстной рекламы.Мы затронем темы аукционов, объявления и расширения, ключевые слова и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adords и Яндекс.Директ

Аукцион в Adwords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет отображаться на самых высоких позициях, а рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявлений состоит из нескольких компонентов — вашей ставки, качества объявлений / ключевых слов / целевой страницы, а также используемых дополнительных расширений.В объявлении рейтинга невозможно увидеть ни одного из ваших конкурентов. Не путайте с качеством ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы убивать ставку второго рекламодателя в 0,01 цента.

Google имеет минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, объявление не будет показано. В столбце Статус в меню Ключевые слова будет написано: Для этого варианта реклама в Google теперь не показывается из-за низкого рейтинга объявлений в зависимости от размера рейтинга и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adords — блоками. Особые смещения и гарантированные показы выбирают объявления с лучшими комбинациями показателей по цене клика, соотношению качества и прогнозу CTR — технология другая. В специальном обсуждении могут быть показаны 4 объявления, где 1 позиция — это 100% кликов, 2-я — 85%, 3ium — 75% и 4-я — 65% максимального трафика.Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, но за остальной трафик и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями идет дальше за увеличение трафика.

Ключевые слова в Директе и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работы не будет, и наоборот.

В Adords ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, произвольные, точные и модификаторы широкого соответствия.Подробнее о типах соответствия можно узнать в справочнике, мы выявим отличия. В Яндексе нет определения типа соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Google VS Яндекс

В обеих системах ключевые слова можно подбирать с учетом опечаток, синонимов, отдельных и похожих слов, в одном или нескольких числах. Но как показывает практика поисковых запросов в Яндекс.Директе, гораздо актуальнее Google Adords.В Яндексе часть фраз можно отключить, убрав показ добавления дополнительных релевантных фраз, в Google — использовать только минусовые слова.

2. Соответствие фраз в гугле и слова с оператором «Котировки» в яндексе

Вот самая главная ошибка и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Google означает, что в запрос будет включено ваше ключевое слово, а фразы нужно добавлять в начало или в конец запроса.Например, по ключевому слову «Рома Баба» в Яндексе может быть показано по запросу баба Румова или баба , а в Google купить Рома Баба вкусная румбаба, торт Рома Баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратные скобки в Яндексе

В Google Adords ключевое слово с точным соответствием заключено в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, дополнительные ключевые слова добавлять нельзя. До недавнего времени объявление о точном соответствии инициировало именно тот ключ, который вы добавили.В 2017 году правила шоу немного изменились. С точностью декларация может быть представлена ​​одним или несколькими числами, сокращенными вариантами и сокращениями, одноручными словами или запросами с опечатками.

В Яндексе квадратные скобки оператора фиксируют порядок слов, а фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, по таким запросам будет отображаться ключевое слово [Рома Баба] в Гугле: Рома Баба, Рома Баба. В Яндексе такой же ключ будет казаться по запросам: Рома Баба оптом, Рома Баба недорого, Рецепт вкусной рома Бабы, глазурь для румбаба.Чтобы воспользоваться единственно возможным вариантом точного ввода в Яндексе, необходимо использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! Рома! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия в Google (символ +) VS Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Google является обычным, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но в то же время показы сопровождаются наиболее актуальными фразами.Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в одном или нескольких числах, с опечатками или отдельными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову + купить + рома + баба можно показать баба румовая купить дешево , крем для румбаба купить , настойка рома недорого для женщин купить. Как видите, минусовые слова никто не отменял, потому что могут попадаться и не совсем актуальные запросы.

Что касается Яндекса, то оператор + фиксирует стоп-слово.Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + Как приготовить рома бабу, + рома бабу в домашних условиях.

Еще одно отличие систем — в Яндексе ограничивают 7 слов до ключевого слова, а в Google 10.

Рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Google аналогичный формат рекламы в обеих системах декларации состоит из двух заголовков и описаний.Отличия в том, что в Яндексе символов больше в 1 заголовке (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). В то же время отметим, что дополнительные символы! или же? Не учитывается при расчете Яндекс, а также, в отличие от Google Advords, восклицательный знак может использоваться в заголовке 1. Но в Google есть только отдельный вид рекламного номера, нажимая на него с мобильного устройства, пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать на кнопку вызова.

Расширения. В гугле можно добавить дополнительные расширения. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, пояснения (показываются только в 1м спец) и визитку с адресом и контактной информацией. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные описания, сообщения по телефону, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг на устройства в Яндексе примитивный, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах, в отличие от Google, нельзя. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adordsa можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Расположение. В Google можно показывать рекламу в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус — 1 км. Отличный вариант для местных компаний, например, ресторан или пиццерия. В Директе такой опции нет, в регионе такой опции нет.Локальный геотаргетинг можно настроить через аудиторию Яндекса, а затем этот сегмент добавляется в кампанию напрямую как целевая аудитория для корректировки ставок.

В Яндекс.Директе можно было принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы — медийного контекстного баннера в поиске. В гугл-аналогах такого типа рекламы пока нет.

Автоматизация Google AdWords VS Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда она имеет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без внедрения API или подключения сервисов автоматизации.Даже такое элементарное действие, как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день, просто невозможно автоматизировать — все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и скрипты. В автоматизированных правилах работать обычному пользователю будет непросто. С помощью правил и скриптов вы можете автоматически создавать кампании, добавлять объявления, изменять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты немного другого уровня, но тем не менее их в сети огромное количество.

В заключение хочу сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ своей ниши. Изучите конкурентов Яндекс и Google, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите, какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Пусть будет целевой трафик!

Россия и страны СНГ активно используют систему Яндекс, и вебмастер, соответственно, больше предпочтений отдает контекстной рекламе в этой поисковой системе, а Google в этой ситуации прочно закрепился на второй позиции, но разве специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные рекламные системы и рассмотрим, какая из них наиболее актуальна сегодня в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

Территориальные и национальные предпочтения поисковых систем

Количество пользователей является основным критерием определения первенства системы, и в данной ситуации дело таково, что лидером в странах СНГ и, естественно, России является Яндекс, но в глобальном масштабе Яндекс довольно мал и составляет 75 процентов. пользователей используют систему Google, которая не собирается сдавать позиции.

Яндекс занимает первое место на постсоветском пространстве, но все равно он начинает и здесь терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая красиво локализует свои дополнения и приложения, тем самым заостряя занятые территории, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментируют и пугают.

Из вышесказанного следует, что бизнесмены, которые выходят на зарубежный рынок или хотят выйти за границу, должны использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. Но тем предприятиям, которые специализируются на местном рынке, России или других странах СНГ, следует больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть надстройкой, которая при совместной работе только улучшит результаты и увеличит темпы роста компании.

Четкость прицеливания

Таргетинг на аудиторию позволяет выбрать того пользователя, который может стать потенциальным клиентом, путем сортировки его поисковых запросов и последующего отбора рекламных объявлений, способных привлечь внимание посетителя.

Таргетинг на Google имеет такое большое преимущество, что Яндекс не просто на втором месте — он на скамейке запасных. Преимущества конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), язык и тип клиентского устройства поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров — огромный плюс не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показывать рекламу тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключено в учетной записи, где система сортировки и группировки объявлений позволяет сортировать объявления таким образом, чтобы они отображались в группах, а категории были созданы в группах, в которых размещена реклама.

Пример можно сделать на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее внутри каждого бренда реклама сортируется по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и по этим критериям будет выбран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена.Такой подход при грамотном использовании может не позволить не потратиться и каждому посетителю, зашедшему на сайт, сделать компанию клиентом.

Наконец, следует отметить, что Яндекс имеет возможности сортировки, которые основаны на тех же ключевых запросах рекламы, однако Google по-прежнему дает большие компетенции, а не своего рода сортировку из системы Яндекс.

Сколько будет стоить сотрудничество с системой контекстной рекламы

Здесь поисковая система Google однозначно занимает первое место благодаря ценности одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, но есть еще один плюс — QS, в дословном переводе это качественный показатель, позволяющий снизить стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Эта система работает следующим образом: когда пользователи интересуются вашей рекламой и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, проверяет релевантность объявления страницы, на которое оно ссылается, а затем оценивает эффективность учетной записи пользователя во всей системе контекстной рекламы. и только после этого постепенно снижает стоимость каждой клики.

Следующий плюс — ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть можно установить максимальную стоимость рекламы, например 500 рублей в день. Однако перед такими приемами следует проводить эксперименты и рассчитывать рентабельность при бюджетных ограничениях. Дело в том, что вам следует посчитать, сколько клиентов вы получите, например, от 100 рублей, а сколько сможете осилить, так как бывают случаи, когда бизнесмен не вписывается в количество клиентов или, наоборот, накладывает ограничения. на бюджет и недостаток клиентов.

гугл или яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно используйте систему Google, а Яндекс используйте исключительно для поддержания работы в России, а для малого бизнеса наоборот лучше ориентироваться на Яндексе, и Google использовать как Минор систему контекстной рекламы. Но не стоит расстраиваться и учитывать тот факт, что среди систем Google небольшая конкуренция среди малых предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет увеличить продажи, но помните тот факт, что система Google использует небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

С уважением, Шмидт Николай

Что лучше выбрать для размещения контекстной рекламы и эффективнее — Яндекс Директ или Google AdWords ? Вопрос, конечно, не совсем правильный — с обоими источниками трафика можно получить массу целевых посетителей и конверсию, все дело в опыте и подходе.

Конечно, как всегда новичкам, советую Директ — в настройках проще, интерфейс рекламного офиса интуитивно понятный.Но если у вас уже есть какой-то рекламный опыт и вы хотите определиться с новыми площадками для привлечения трафика — прочтите эту статью до конца.

Эти два сайта я буду рассматривать на основе статистики 2000 произвольно выбранных рекламных кампаний с точки зрения их эффективности и окупаемости вложений. В статье будут использованы данные анализа за три квартала 2017 года, выполненного командой ROISTAT. Это даст вам представление о том, какой из источников вам подходит.

Директ или Аджск

Рентабельность любого бизнеса оценивается по возврату вложенных средств, рассчитывается по формуле:

ROI = ((общий доход — затраты) / затраты) * 100%

По трафику в арбитраже, в большинстве случаев вложения они идут исключительно в бюджет рекламных кампаний, а значит нужно сравнивать, насколько окупается контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adords.

Рентабельность поиска

Анализ статистики поисковых кампаний за весь период выдал следующую картину:

Вложения в Яндекс Директ окупались в среднем с ROI 42,78%, в то время в Google Adords Этот показатель был меньше — 35%. Не все рекламодатели поддерживают один из них в пользу одного — одни эффективнее работают с adwords, с других направляют, но в целом отдача от последнего оказалась выше у 62% маркетологов.

Payback и CCM

На тематических сайтах тенденция та же, но даже более выраженная:



Конечно, можно говорить о качестве настроек, и об опыте в источниках: Как показывает практика , Google AdWords очень слабо осваивается большинством арбитров.

Конверсия в Директ и Адордс по категориям рекламируемых товаров

Интересные данные дал анализ статистики конверсии посетителей в приложениях и продаж при рекламе различных категорий товаров



Как видите, трафик лучший на обоих сайтах конвертируется при рекламе услуг.Это связано с тем, что пользователи обычно ищут конкретное решение своей проблемы («заказ пиццы», «Ремонт холодильника») и публика самая горячая. В продаже ширпотреба неплохо: там большой оборот товаров народного потребления и их сравнительно невысокая цена.

А вот с продуктами для бизнеса (те же курсы, тренинги) все не так круто: люди долго выбирают подходящее предложение, вы ищете бесплатную или более дешевую информацию.

Резюме

Контекст на поиске AdWords или Директ дает большую прибыль, чем на тематических сайтах, но исключать из планов не стоит и не стоит — они значительно увеличивают охват аудитории, они хорошо работают при масштабировании и перенацеливании.

Обе системы продвижения оправдывают затраты, но для более эффективного продвижения товаров и услуг нужен анализ статистики и оптимизация кампаний: отключение неконверсионных ключевых фраз, работа с корректировкой ставок, география показов, тестирование рекламы и прочее.

Где дешевле размещать рекламу, в Яндекс Директ или Google Adords? Из двух тысяч рекламодателей, попавших в список анализа, большая часть отдает предпочтение первой системе, но явного преимущества по цене конверсии на разных сайтах не выделяется.

Стоимость одной продажи зависела от товарной категории: конверсия в товарной нише была заметно дешевле — есть решение быстрее. Но в недвижимости до продажи путь длиннее — люди долго думают и выбирают наиболее удачный вариант, поэтому реклама в обоих источниках дороже, а прибыль больше за счет высокого среднего чека.То же самое и с продуктами B2B.

Мои клиенты часто задаются вопросом: что лучше выбрать для рекламы товаров и услуг — Яндекс.Директ или Google AdWords. В этой статье я постараюсь как можно больше объяснить разницу между этими системами.

Кто-то может сказать, что все действительно просто: если вы рекламируете в России — выбирайте Яндекс, если рекламируете в Украине и других странах, в Европе, Америке — выбирайте Google. Но все не так однозначно.

Хочу сразу начать с разоблачения, что Яндекс в России — самая популярная поисковая система. Да, это популярно, если речь идет о компьютерах и ноутбуках. Но если вам нужно рекламировать свой товар среди мобильных пользователей, то давным-давно царит гугл.

Сегодня это самый популярный сайт в мире. Он стал лидером по количеству уникальных посетителей в 2017 году, согласно отчету аналитической компании Similar Web.

И мы помним, что сейчас доля мобильного трафика скоро превысит долю десктопного, и конверсия обычно идет с мобильного выше.

Но сразу все карты раскрывать не буду. Разберемся более подробно в плюсах и минусах каждой рекламной системы.

Яндекс.Директ и Google AdWords. Что общего?

Вы знаете, что Google AdWords и Яндекс Директ — это большие рекламные системы, с помощью которых вы можете размещать контекстную рекламу. В обеих системах реклама может отображаться как в поисковой, так и в рекламной сети. Яндекс имеет эту рекламную сеть и называется рекламной сетью Яндекс (ОК), Google — KSM — это контекстно-медийная сеть.

Обе системы, Яндекс и Google, имеют специальные инструменты аналитики. В Яндексе есть Яндекс.Метрика, в Google — Google Analytics.

Обе аналитические системы обладают огромным функционалом и множеством возможностей для учета конверсии на сайте и эффективности вашей рекламы в целом. Но для нас, для российского сегмента, ближе и понятнее Яндекс. Метрика, потому что ее интерфейс намного проще, намного понятнее, чем сбивает с толку аналитиков. Если вы хоть раз заходили в Google Analytics, вы понимаете, о чем я говорю.Новичку, который туда впервые попал, найти что-то очень проблематично. Но обе системы позволяют вам устанавливать цели, видеть, сколько посетителей вы получаете, и сколько конверсий, сколько конверсий. Все это можно настраивать и искать там, и там.

В обеих системах, как я уже сказал, можно размещать рекламу в рекламных сетях. Это сайты-партнеры поисковых систем, на которых размещается медийная реклама баннерного формата, текста, клип-арта или видео (кстати, новая фишка от Яндекса -).Но рекламная сеть Яндекс Директ намного лучше. В рекламной сети Яндекса очень качественные проекты: Яндекс это включает. Почта, Яндекс.Погода, Яндекс. Музыкальные и крупные сайты, такие как Вконтакте, Mail.Ru, Рамблер. С этих сайтов вы можете улучшить переходы. Но Сайты и приложения, которые очень часто не имеют ничего общего с KCC Google. Чтобы эффективно настроить рекламу здесь, нужно потратить много времени, нужно много знать, понимать, и, как правило, новички тратят много денег впустую и не получают от этого никакой прибыли.

И еще хотелось бы сказать об интерфейсе этих рекламных систем. Они совершенно разные. Директ намного проще и понятнее, здесь больше ручных настроек, он более управляем. В гугле многие настройки автоматические, интерфейс запутан (особенно новый, хоть они (гугл) говорят, что сделали проще, стало еще сложнее). Если в режиссере даже сам хозяин может сесть и разобраться, как-то самому запустить первую рекламную кампанию, ему будет намного сложнее.Все настройки расположены под какие-то другие алгоритмы Google, понятные, найди то, что нашел, сложно.

Это такое общее сравнение. Хочу выделить основные преимущества каждой рекламной системы.

Плюсы Google AdWords.

Как уже было сказано, это крупнейшая мировая поисковая система. Здесь вы можете получить гораздо больше информации, особенно если вы хотите выйти на англоязычный рынок — тогда вам только гуглить. Ну или если ты в Украине, то только гугл, потому что яндекс заблокирован.

Google имеет огромное покрытие в контекстно-медийной сети. Во всем мире миллионы сайтов, миллионы мобильных приложений, но, конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего.

Гугл зачастую дешевле клика, чем Яндекс, потому что конкуренция здесь меньше среди русскоязычных рекламодателей.

В гугле можно установить крутые ограничения бюджета. Начать можно даже с минимальной стоимостью нажатия 0,10 копеек, несмотря на то, что в Яндексе минимальная стоимость равна 0.30 копеек, а минимальный бюджет на день 300 руб … Можно даже 20 руб. в день и рекламировать.

Еще один плюс — новый рекламодатель может получить продвижение, и оно будет возвращено в расходы на рекламу в течение первого месяца. Когда я настраивал свою первую рекламную кампанию, мне вернули 900 грн (около 1800 рублей, нужно было только потратить не менее 900 грн).

Плюсы Яндекс. Директ

Яндекс дает вам больший охват аудитории на компьютерах, и вы получаете больше среди взрослого населения, то есть старше 25 лет.Это основная аудитория Яндекс. Если ваш среднеазиатский — это те, кто живет в России, пользуется компьютерами и старше 25 — Direct — это то, что вам нужно.

В Яндексе есть сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. Это очень удобно, очень просто. Есть инструмент «оценки бюджета» (правда, много врет, но в целом стоимость рекламы можно оценить).

Яндекс быстрее проводит модерацию рекламы — на опыте проверено, что объявление проверяется быстрее, чем в Google.

Также нельзя похвалить Яндекс за удобный и простой интерфейс.

И не забывайте, что Яндекс лучше понимает русский язык. Здесь проще работать с ключевыми словами, он понимает упадок. Google также заметит снижение обоих двух разных ключевых слов.

И последняя очень понятная ссылка. Прочитав эту справку, вы найдете все, но в Google разобраться, что это работает, сложно. А еще сложнее — найти статью с ответом на свой вопрос.

Так какие выводы?

И выводы из всего этого следующие: перед настройкой любой рекламной кампании в Интернете необходимо провести маркетинговый анализ. Вы должны знать, кто ваша аудитория. Вот когда вы знаете, кого вы продаете, сколько лет вашему среднеазиатскому, где он живет, из каких устройств он приходит, тогда вы легко можете выбрать, какая система вам подходит.

Если вас интересует аудитория, которая использует в основном компьютер, старше 25 лет и проживает в России — тогда вам будет выгоднее Яндекс.

Если вас рекламируют в Украине, Европе и других странах, и вас интересует мобильная аудитория — то лучше, чем Google. Также Google хорош, если ваши товары предназначены для молодежной аудитории, и если вы хотите платить за дешевую рекламу.

А если хотите получить больше охвата, то настройте рекламу и там, и там.

По собственному опыту скажу, что последняя тактика — использовать две рекламные системы одновременно — работает очень хорошо (при правильной настройке).

Не забывайте, что сегодня мы живем в таком мире, когда вы используете только один тупой инструмент в Интернете. Нужно подключать разные каналы, разные источники трафика, выбирать более эффективные. Как правило, все равно остается 2-3-4. Из одного канала большая аудитория ты не на гребле, везде нужно пробовать.

Напоследок хочу посоветовать привлечь хороших специалистов для настройки рекламы. Пользы от них сегодня очень много. Правда, мошенников много. Поэтому всем советую прочитать статьи, посмотреть видео, разобраться, как работает сама система, может, попробовать настроить первую рекламную кампанию самостоятельно, чтобы потом можно было контролировать работу исполнителя.

Удачи вам в интернет-продвижении. Надеюсь, моя статья поможет вам сделать правильный выбор рекламной системы для вашего продвижения в Интернете.

Справочник по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире. Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили от 115 до 116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами. На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google. Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ру — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек. Таким образом, обычно считается, что конкуренция Яндекс.Директ лучше, чем в Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие поисковые технологии

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

  • Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
  • Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
  • Динамически генерируемые объявления
  • Расширения объявлений
  • Таргетинг на аудиторию
  • Мобильная реклама
  • Инструмент предварительного просмотра объявлений
  • Многовалютное управление
  • Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
  • Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу сравнения цен и оператора торговой площадки
  • Managed with Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
  • Подробная аналитика данных с Яндекс Метрикой

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию.По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.

Интернет-рынок в России сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется пересмотреть свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. Глобальные бренды должны работать над тем, чтобы на каждом рынке присутствовать местных брендов. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают прекрасные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих российских вооруженных сил, который в других странах считается эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День Благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах в Черную пятницу и предложениях киберпонедельника.

Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.

В заключение

Подводя итог, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия на январе, мае и летнем периоде. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

Подключение Google Ads для загрузки данных о расходах

Если вы размещаете рекламу в Google Ads, вы можете настроить регулярную передачу данных о расходах на рекламу в Яндекс.Метрике. Вы можете использовать его для сравнения эффективности рекламы в Google Рекламе с другими платными каналами.

Информация о расходах и кликах рекламной кампании передается из вашего аккаунта Google Рекламы в Яндекс.Метрика. При передаче данных Яндекс.Метрика сравнивает URL в объявлениях с адресом сайта в настройках тега. Это гарантирует, что будет загружена только информация о рекламной кампании, созданной для вашего сайта.

Внимание. Если конечный URL в настройках групп объявлений Google Рекламы отличается от адреса сайта в настройках тега Яндекс.Метрики, данные не загружаются. Убедитесь, что адреса совпадают.

Данные о расходах передаются ежедневно за последние 30 дней, поэтому статистика регулярно пополняется и обновляется.Для просмотра статистики используйте отчет «Источники, затраты и рентабельность инвестиций».

Данные передаются в Яндекс.Метрику без НДС в валюте, указанной в аккаунте Google Рекламы. Если вы передаете данные в нескольких валютах, вы можете выбрать конкретную валюту при просмотре отчета. Подробнее о курсах обмена и выборе валюты

  1. Как подключить услугу
  2. Как удалить данные из Яндекс.Метрики
  3. Отключить тег Яндекс.Метрики от аккаунта Google.
  4. Вопросы и ответы

Если у вас несколько аккаунтов Яндекс.Метрики, используйте тот, который вы будете использовать для работы с расходными данными. В Яндекс.Метрике вы можете создать подключение только для одного аккаунта. Это необходимо для защиты данных. Однако вы можете создать несколько подключений для одной учетной записи в Яндекс.Метрике.

  1. Убедитесь, что URL-адреса ваших объявлений содержат теги UTM. Чтобы добавить их, вы можете использовать шаблон отслеживания. Пример URL с тегами, созданными из шаблона:
      {lpurl}? Utm_medium = search & utm_source = google & utm_campaign = {campaignid} & utm_content = {creative} & utm_term = {keyword}  
  2. В Яндекс.Метрика, перейдите в Настройки (вкладка Загрузить данные).

  3. В разделе Расходы на рекламу (автоматическая загрузка расходов) выберите Google Реклама.

  4. Нажмите Подключить Google Рекламу.

  5. Выберите учетную запись Google, которую вы используете для работы с рекламной кампанией. Что делать, если аккаунт уже привязан.
  6. Добавьте имя подключения и выберите учетную запись Google Рекламы, из которой вы хотите загрузить данные. Что делать, если нет доступных аккаунтов.
  7. Щелкните Начать передачу данных.

Вы можете создать соединение для нескольких тегов:
  1. Убедитесь, что ваша учетная запись на Яндексе имеет доступ к тегам, для которых необходимо создать соединение.

  2. Создайте соединение, как описано выше для одного из тегов.

  3. Для других тегов выберите соединение, созданное на шаге 2.

Чтобы изменить имя соединения, перейдите в настройки соединения и введите новое имя.

Рекомендуем удалять данные по дате и тегам UTM.

  1. Перейдите на страницу настройки Яндекс.Метрики и удалите подключенный аккаунт Google Рекламы.

  2. Зайдите в настройки доступа к аккаунту Google.
  3. В Сторонних приложениях с доступом к аккаунту выберите Яндекс.Метрика.

  4. Щелкните Закрыть доступ.

За какой период времени можно выгружать данные? Как я могу узнать, с какой учетной записью Google было выполнено соединение?

Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже установлено.Это необходимо для обеспечения безопасности ваших данных. Рекомендуем обращаться за информацией к вашим коллегам.

Нет доступных рекламных аккаунтов Google Рекламы.

У вас, вероятно, нет доступа к рекламному аккаунту Google Рекламы. Проверьте, есть ли у учетной записи, под которой вы создали соединение, доступ к рекламной учетной записи Google Рекламы.

Если у вас нет кампаний Google Рекламы или у вас нет доступа к кампаниям Google Рекламы, создайте и настройте рекламные кампании.

У вас может быть доступ к рекламным аккаунтам Google Рекламы под другой учетной записью Google.В этом случае удалите текущее соединение и создайте новое из учетной записи Google, у которой есть доступ к Google Рекламе.

Не удалось создать соединение, потому что выбранная учетная запись уже используется другим именем пользователя. Это означает, что уже есть соединение, связывающее аккаунт Google с аккаунтом Яндекс. Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже было установлено.
Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

© 2019 Штирлиц Сеть печатных салонов в Перми

Цифровая печать, цветное и черно-белое копирование документов, сканирование документов, ризография в Перми.