Яндекс директ или гугл адвордс: Яндекс Директ или Google Ads – что лучше? — Маркетинг на vc.ru

Рекламные объявления будут отображаться по всем входящим поисковым запросам, которые включают орфографические ошибки, синонимы, связанные поисковые запросы и другие релевантные варианты.Символы широкого соответствия Google Adword аналогичны символам широкого соответствия Яндекс Директ.

Широкое соответствие в Google Adwords шире, чем в Яндекс Директ. Например, ключевое слово мужской фитнес может отображаться по таким поисковым запросам, как мужской фитнес, мужские физические упражнения, и т. Д.

Модификатор широкого соответствия

Поисковые запросы соответствуют слову и его формам. Ключевое слово + купить + автомобиль будет отображаться по таким поисковым запросам, как купить красный автомобиль, купить подержанный автомобиль. Слова «купить» и «автомобиль» обязательно будут в поисковых запросах.

Модификатор широкого соответствия не учитывает порядок слов.

Фразовое соответствие

Ключевое слово обозначается кавычками («»). Объявления будут отображаться по поисковым запросам, содержащим ключевое слово или его близкие варианты. В запросах дополнительные слова могут быть после или до. Но они не могут входить в ключевое слово. И соответствует порядку слов.

Например, ключевое слово «билеты нью-йорк лондон»

Объявления будут показаны по следующим поисковым запросам:

• покупка билетов нью-йорк лондон
• билеты нью-йорк лондон продажи

И реклама не будет отображаться:

• купить билеты лондон нью-йорк
• расписание билетов нью-йорк лондон

«Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют точному запросу. или являются близкими вариациями этого точного термина.Близкие варианты здесь могут также включать изменение порядка слов, если это не меняет значения, а также добавление или удаление служебных слов (предлоги, союзы, статьи и другие слова, которые не влияют на цель поиска). Заключенное в квадратные скобки ключевое слово [женские шляпы] может отображаться, когда кто-то вводит в Google запрос «женские шляпы».

Объявления не будут показываться, если поисковые запросы содержат другие слова до, до или после ключевого слова с точным соответствием.

Например, ключевое слово [купить iphone] не будет отображаться в таких запросах, как:

• купить красный iphone
• купить iphone продажи

Если не Красные айфоны не продают, исключить нельзя — красный.Реклама не будет показываться по таким запросам, как купить красный iphone

Рекламы Google AdWords в отличие от рекламы Яндекс.Директа не будут показываться, если минус-слово содержит ключевое слово

Например, ключевое слово купите iphone и минус-слово iphone. В этом случае ключевое слово купить iphone не будет отображаться.

Вы можете исключить места размещения из контекстно-медийной сети Google на уровне аккаунта, кампании или группы.

Официальная статья Google Adwords: https://support.google.com/adwords/answer/7478529?hl=ru&visit_id=1-636474224965412922-1057639975&rd=1

В Bing Ads тип соответствия — то же, что и в Google Adwords. Bing Ads имеет те же отличия от Яндекс Директ, что и Google Adwords.

Официальная статья Bing Ads о соответствии типов https://advertise.bingads.microsoft.com/en-in/resources/training/keyword-match-options

Компоненты поисковой рекламы Яндекс:

Поисковые объявления Яндекса

Между рекламными системами Google Adwords и Яндекс Директ есть 3 основных различия в отношении поисковых объявлений:

1.Количество допустимых символов в Яндекс Директ:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Текст объявления — 81 символ

Отображаемая ссылка — 20 символов

4 Дополнительные ссылки — общая длина 66 символов

Выноски — общая длина 66 символов

2. Количество символов в Рекламе Яндекс Директ не включает количество точек, запятых и восклицательных знаков, как это было в Google Adwords Ads

Пример Яндекс Рекламы

3.Рекламные объявления Google Adwords и Яндекс Директ состоят из , заголовка №2. Заголовок №2 Рекламы Яндекс Директ будет отображаться не во всех случаях, в отличие от второго заголовка Рекламы Google Adwords. Отображение заголовка №2 в рекламной системе Яндекс Директ зависит от того, сколько места занимают эти два заголовка.

Не забудьте добавить расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения и визитки.

РСЯ является аналогом контекстно-медийной сети Google.В РСЯ есть два формата рекламы: текстово-графическое объявление и графическое объявление.

Рекламное объявление в сети Яндекса

Текстово-графическое объявление аналогично поисковому объявлению. Единственное отличие состоит в том, что вы можете добавить изображение в объявление.

Обратите внимание на рекомендацию Яндекса:

Рекомендация Яндекс ЯН

«Добавлять изображения в рекламу в Яндекс.Директе можно как в стандартном размере изображения (с соотношением сторон от 1: 1 до 3: 4/4: 3). и размер широкоформатного изображения. Они будут отображаться в рекламе на разных сайтах.Чтобы ваши объявления с изображениями хорошо освещались, рекомендуется в каждой группе объявлений создать две версии одного и того же объявления: одну со стандартным размером изображения, а другую с широкоформатным размером изображения «.

Используйте все форматы объявлений в комбинации, чтобы увеличить свои шансы на получение хорошего охвата в рекламных сетях.

Вы также можете добавить видео в текстовые и графические объявления:

Расширение для видеорекламы Яндекса

Пример видеорекламы:

Пример видеорекламы на Яндексе

Графические объявления представлены в виде баннеров.Для создания графического объявления вы можете загрузить рекламный файл или использовать шаблоны:

Графические объявления на Яндексе

Примечание. В рекламных системах Яндекса и поисковые кампании должны быть разделены, в отличие от Google Adwords.

Google Adwords

Поиск

В поиске есть 3 типа объявлений:

• текстовое объявление
• объявление только с номером телефона
• адаптивное объявление

Google Ad Formats

Текстовое объявление. Принцип такой же, как у Яндекс Директ.Есть другое количество символов.

Заголовок 2 отображается всегда.

Количество допустимых символов в Google Adwords:

Заголовок 1 — 35 символов

Заголовок 2 — 30 символов

Описание — 81 символ

Путь отображения — 2 пути по 15 символов

Дополнительные ссылки — 25 символов

Выноска — 25 символов

Google Text Ad

Расширений больше, чем в Яндекс Директ:

Google Ad Extensions

Объявление только для звонка. Этот тип рекламы будет отображаться только на мобильных устройствах. При нажатии на эту рекламу пользователь звонит вам со своего смартфона. Яндекс Директ не поддерживает этот тип рекламы.

Google Объявление только с номером телефона

Адаптивное объявление. Формат этого объявления поддерживается только в контекстно-медийной сети Google.

Адаптивное объявление Google

Адаптивная реклама более гибкая, чем реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Название говорит само за себя =)

Есть два типа кампании в контекстно-медийной сети:

• Контекстно-медийная сеть (стандартная медийная реклама и Gmail)
• Реклама на YouTube

Google GDN Ads

Подтипы объявлений GDN

Основные различия между GDN и YAN заключаются в таргетинге и типах кампаний. В КМС есть множество вариантов таргетинга: аудитории, демографические данные, ключевые слова, темы, места размещения и автоматический таргетинг.

Таргеты в GDN

В рекламной сети Яндекса мы можем выбирать в основном ключевые слова и списки ремаркетинга (также выбирая электронную почту, телефон, но используется редко). Когда мы выбираем ключевые слова, они работают как таргетинг на контент и поведенческий таргетинг.

Как мы видим, в YAN меньше функций, чем в GDN.

На первом этапе Bing предлагает импортировать кампанию из Google Adwords

Импортировать кампанию в Bing из AdWords

Bing Ads — младший брат Google Adwords.Поэтому разница между рекламой Bing и рекламой Яндекс.Директа такая же, как разница между рекламой Google Adwords и рекламой Яндекс. Прямой.

Отличие Google Advords от Яндекс Директ. Контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdWords, что выгоднее и лучше? Почему проживание на двух площадках дешевле

В этой статье мы обсудим различия двух систем контекстной рекламы.Мы затронем темы аукционов, объявления и расширения, ключевые слова и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Google Adords и Яндекс.Директ

Аукцион в Adwords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет отображаться на самых высоких позициях, а рейтинг объявления будет влиять на позицию и стоимость клика. Рейтинг объявлений состоит из нескольких компонентов — вашей ставки, качества объявлений / ключевых слов / целевой страницы, а также используемых дополнительных расширений.В объявлении рейтинга невозможно увидеть ни одного из ваших конкурентов. Не путайте с качеством ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы убивать ставку второго рекламодателя в 0,01 цента.

Google имеет минимальный рейтинг объявления для участия в аукционе, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, объявление не будет показано. В столбце Статус в меню Ключевые слова будет написано: Для этого варианта реклама в Google теперь не показывается из-за низкого рейтинга объявлений в зависимости от размера рейтинга и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ работает иначе. Хотя принцип ранжирования объявлений аналогичен Adords — блоками. Особые смещения и гарантированные показы выбирают объявления с лучшими комбинациями показателей по цене клика, соотношению качества и прогнозу CTR — технология другая. В специальном обсуждении могут быть показаны 4 объявления, где 1 позиция — это 100% кликов, 2-я — 85%, 3ium — 75% и 4-я — 65% максимального трафика.Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, но за остальной трафик и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4 рекламодателями идет дальше за увеличение трафика.

Ключевые слова в Директе и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работы не будет, и наоборот.

В Adords ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, произвольные, точные и модификаторы широкого соответствия.Подробнее о типах соответствия можно узнать в справочнике, мы выявим отличия. В Яндексе нет определения типа соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Google VS Яндекс

В обеих системах ключевые слова можно подбирать с учетом опечаток, синонимов, отдельных и похожих слов, в одном или нескольких числах. Но как показывает практика поисковых запросов в Яндекс.Директе, гораздо актуальнее Google Adords.В Яндексе часть фраз можно отключить, убрав показ добавления дополнительных релевантных фраз, в Google — использовать только минусовые слова.

2. Соответствие фраз в гугле и слова с оператором «Котировки» в яндексе

Вот самая главная ошибка и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Google означает, что в запрос будет включено ваше ключевое слово, а фразы нужно добавлять в начало или в конец запроса.Например, по ключевому слову «Рома Баба» в Яндексе может быть показано по запросу баба Румова или баба , а в Google купить Рома Баба вкусная румбаба, торт Рома Баба оптом .

3. Точное соответствие в Google или квадратные скобки в Яндексе

В Google Adords ключевое слово с точным соответствием заключено в квадратные скобки. Порядок слов не меняется, дополнительные ключевые слова добавлять нельзя. До недавнего времени объявление о точном соответствии инициировало именно тот ключ, который вы добавили.В 2017 году правила шоу немного изменились. С точностью декларация может быть представлена ​​одним или несколькими числами, сокращенными вариантами и сокращениями, одноручными словами или запросами с опечатками.

В Яндексе квадратные скобки оператора фиксируют порядок слов, а фразы можно добавлять в начало или конец слова.

Например, по таким запросам будет отображаться ключевое слово [Рома Баба] в Гугле: Рома Баба, Рома Баба. В Яндексе такой же ключ будет казаться по запросам: Рома Баба оптом, Рома Баба недорого, Рецепт вкусной рома Бабы, глазурь для румбаба.Чтобы воспользоваться единственно возможным вариантом точного ввода в Яндексе, необходимо использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! Рома! женщина].

4. Модификатор широкого соответствия в Google (символ +) VS Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Google является обычным, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват по сравнению с широким соответствием, но в то же время показы сопровождаются наиболее актуальными фразами.Поисковый запрос должен содержать все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в одном или нескольких числах, с опечатками или отдельными словами. Так, например, в гугле по ключевому слову + купить + рома + баба можно показать баба румовая купить дешево , крем для румбаба купить , настойка рома недорого для женщин купить. Как видите, минусовые слова никто не отменял, потому что могут попадаться и не совсем актуальные запросы.

Что касается Яндекса, то оператор + фиксирует стоп-слово.Эти стоп-слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, не несущие дополнительного значения. Пример: + Как приготовить рома бабу, + рома бабу в домашних условиях.

Еще одно отличие систем — в Яндексе ограничивают 7 слов до ключевого слова, а в Google 10.

Рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Google аналогичный формат рекламы в обеих системах декларации состоит из двух заголовков и описаний.Отличия в том, что в Яндексе символов больше в 1 заголовке (35 символов против 30 в Google) и в описании (81 против 80 символов). В то же время отметим, что дополнительные символы! или же? Не учитывается при расчете Яндекс, а также, в отличие от Google Advords, восклицательный знак может использоваться в заголовке 1. Но в Google есть только отдельный вид рекламного номера, нажимая на него с мобильного устройства, пользователь вводит номер в телефон и остается только нажать на кнопку вызова.

Расширения. В гугле можно добавить дополнительные расширения. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, пояснения (показываются только в 1м спец) и визитку с адресом и контактной информацией. У Google больше возможностей для работы с расширениями. Это цены, акции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные описания, сообщения по телефону, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг на устройства в Яндексе примитивный, полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах, в отличие от Google, нельзя. Максимум, что вы можете сделать, это снизить ставки до -50%. В Adordsa можно полностью отключить мобильные устройства и планшеты.

Расположение. В Google можно показывать рекламу в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус — 1 км. Отличный вариант для местных компаний, например, ресторан или пиццерия. В Директе такой опции нет, в регионе такой опции нет.Локальный геотаргетинг можно настроить через аудиторию Яндекса, а затем этот сегмент добавляется в кампанию напрямую как целевая аудитория для корректировки ставок.

В Яндекс.Директе можно было принять участие в бета-тестировании нового формата рекламы — медийного контекстного баннера в поиске. В гугл-аналогах такого типа рекламы пока нет.

Автоматизация Google AdWords VS Яндекс.Директ

В Яндексе практически нет автоматизации в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда она имеет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете сделать это без внедрения API или подключения сервисов автоматизации.Даже такое элементарное действие, как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день, просто невозможно автоматизировать — все приходится включать вручную.

В AdWords также есть автоматизированные правила и скрипты. В автоматизированных правилах работать обычному пользователю будет непросто. С помощью правил и скриптов вы можете автоматически создавать кампании, добавлять объявления, изменять ставки, позиции, стратегии, а также формировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты немного другого уровня, но тем не менее их в сети огромное количество.

В заключение хочу сказать, что прежде чем решить, какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ своей ниши. Изучите конкурентов Яндекс и Google, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите, какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Пусть будет целевой трафик!

Россия и страны СНГ активно используют систему Яндекс, и вебмастер, соответственно, больше предпочтений отдает контекстной рекламе в этой поисковой системе, а Google в этой ситуации прочно закрепился на второй позиции, но разве специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные рекламные системы и рассмотрим, какая из них наиболее актуальна сегодня в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

Территориальные и национальные предпочтения поисковых систем

Количество пользователей является основным критерием определения первенства системы, и в данной ситуации дело таково, что лидером в странах СНГ и, естественно, России является Яндекс, но в глобальном масштабе Яндекс довольно мал и составляет 75 процентов. пользователей используют систему Google, которая не собирается сдавать позиции.

Яндекс занимает первое место на постсоветском пространстве, но все равно он начинает и здесь терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая красиво локализует свои дополнения и приложения, тем самым заостряя занятые территории, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментируют и пугают.

Из вышесказанного следует, что бизнесмены, которые выходят на зарубежный рынок или хотят выйти за границу, должны использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. Но тем предприятиям, которые специализируются на местном рынке, России или других странах СНГ, следует больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть надстройкой, которая при совместной работе только улучшит результаты и увеличит темпы роста компании.

Четкость прицеливания

Таргетинг на аудиторию позволяет выбрать того пользователя, который может стать потенциальным клиентом, путем сортировки его поисковых запросов и последующего отбора рекламных объявлений, способных привлечь внимание посетителя.

Таргетинг на Google имеет такое большое преимущество, что Яндекс не просто на втором месте — он на скамейке запасных. Преимущества конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), язык и тип клиентского устройства поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров — огромный плюс не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показывать рекламу тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключено в учетной записи, где система сортировки и группировки объявлений позволяет сортировать объявления таким образом, чтобы они отображались в группах, а категории были созданы в группах, в которых размещена реклама.

Пример можно сделать на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее внутри каждого бренда реклама сортируется по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и по этим критериям будет выбран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена.Такой подход при грамотном использовании может не позволить не потратиться и каждому посетителю, зашедшему на сайт, сделать компанию клиентом.

Наконец, следует отметить, что Яндекс имеет возможности сортировки, которые основаны на тех же ключевых запросах рекламы, однако Google по-прежнему дает большие компетенции, а не своего рода сортировку из системы Яндекс.

Сколько будет стоить сотрудничество с системой контекстной рекламы

Здесь поисковая система Google однозначно занимает первое место благодаря ценности одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, но есть еще один плюс — QS, в дословном переводе это качественный показатель, позволяющий снизить стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Эта система работает следующим образом: когда пользователи интересуются вашей рекламой и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, проверяет релевантность объявления страницы, на которое оно ссылается, а затем оценивает эффективность учетной записи пользователя во всей системе контекстной рекламы. и только после этого постепенно снижает стоимость каждой клики.

Следующий плюс — ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть можно установить максимальную стоимость рекламы, например 500 рублей в день. Однако перед такими приемами следует проводить эксперименты и рассчитывать рентабельность при бюджетных ограничениях. Дело в том, что вам следует посчитать, сколько клиентов вы получите, например, от 100 рублей, а сколько сможете осилить, так как бывают случаи, когда бизнесмен не вписывается в количество клиентов или, наоборот, накладывает ограничения. на бюджет и недостаток клиентов.

гугл или яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно используйте систему Google, а Яндекс используйте исключительно для поддержания работы в России, а для малого бизнеса наоборот лучше ориентироваться на Яндексе, и Google использовать как Минор систему контекстной рекламы. Но не стоит расстраиваться и учитывать тот факт, что среди систем Google небольшая конкуренция среди малых предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет увеличить продажи, но помните тот факт, что система Google использует небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

С уважением, Шмидт Николай

Что лучше выбрать для размещения контекстной рекламы и эффективнее — Яндекс Директ или Google AdWords ? Вопрос, конечно, не совсем правильный — с обоими источниками трафика можно получить массу целевых посетителей и конверсию, все дело в опыте и подходе.

Конечно, как всегда новичкам, советую Директ — в настройках проще, интерфейс рекламного офиса интуитивно понятный.Но если у вас уже есть какой-то рекламный опыт и вы хотите определиться с новыми площадками для привлечения трафика — прочтите эту статью до конца.

Эти два сайта я буду рассматривать на основе статистики 2000 произвольно выбранных рекламных кампаний с точки зрения их эффективности и окупаемости вложений. В статье будут использованы данные анализа за три квартала 2017 года, выполненного командой ROISTAT. Это даст вам представление о том, какой из источников вам подходит.

Директ или Аджск

Рентабельность любого бизнеса оценивается по возврату вложенных средств, рассчитывается по формуле:

ROI = ((общий доход — затраты) / затраты) * 100%

По трафику в арбитраже, в большинстве случаев вложения они идут исключительно в бюджет рекламных кампаний, а значит нужно сравнивать, насколько окупается контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adords.

Рентабельность поиска

Анализ статистики поисковых кампаний за весь период выдал следующую картину:

Вложения в Яндекс Директ окупались в среднем с ROI 42,78%, в то время в Google Adords Этот показатель был меньше — 35%. Не все рекламодатели поддерживают один из них в пользу одного — одни эффективнее работают с adwords, с других направляют, но в целом отдача от последнего оказалась выше у 62% маркетологов.

Payback и CCM

На тематических сайтах тенденция та же, но даже более выраженная:

Конечно, можно говорить о качестве настроек, и об опыте в источниках: Как показывает практика , Google AdWords очень слабо осваивается большинством арбитров.

Конверсия в Директ и Адордс по категориям рекламируемых товаров

Интересные данные дал анализ статистики конверсии посетителей в приложениях и продаж при рекламе различных категорий товаров

Как видите, трафик лучший на обоих сайтах конвертируется при рекламе услуг.Это связано с тем, что пользователи обычно ищут конкретное решение своей проблемы («заказ пиццы», «Ремонт холодильника») и публика самая горячая. В продаже ширпотреба неплохо: там большой оборот товаров народного потребления и их сравнительно невысокая цена.

А вот с продуктами для бизнеса (те же курсы, тренинги) все не так круто: люди долго выбирают подходящее предложение, вы ищете бесплатную или более дешевую информацию.

Резюме

Контекст на поиске AdWords или Директ дает большую прибыль, чем на тематических сайтах, но исключать из планов не стоит и не стоит — они значительно увеличивают охват аудитории, они хорошо работают при масштабировании и перенацеливании.

Обе системы продвижения оправдывают затраты, но для более эффективного продвижения товаров и услуг нужен анализ статистики и оптимизация кампаний: отключение неконверсионных ключевых фраз, работа с корректировкой ставок, география показов, тестирование рекламы и прочее.

Где дешевле размещать рекламу, в Яндекс Директ или Google Adords? Из двух тысяч рекламодателей, попавших в список анализа, большая часть отдает предпочтение первой системе, но явного преимущества по цене конверсии на разных сайтах не выделяется.

Стоимость одной продажи зависела от товарной категории: конверсия в товарной нише была заметно дешевле — есть решение быстрее. Но в недвижимости до продажи путь длиннее — люди долго думают и выбирают наиболее удачный вариант, поэтому реклама в обоих источниках дороже, а прибыль больше за счет высокого среднего чека.То же самое и с продуктами B2B.

Мои клиенты часто задаются вопросом: что лучше выбрать для рекламы товаров и услуг — Яндекс.Директ или Google AdWords. В этой статье я постараюсь как можно больше объяснить разницу между этими системами.

Кто-то может сказать, что все действительно просто: если вы рекламируете в России — выбирайте Яндекс, если рекламируете в Украине и других странах, в Европе, Америке — выбирайте Google. Но все не так однозначно.

Хочу сразу начать с разоблачения, что Яндекс в России — самая популярная поисковая система. Да, это популярно, если речь идет о компьютерах и ноутбуках. Но если вам нужно рекламировать свой товар среди мобильных пользователей, то давным-давно царит гугл.

Сегодня это самый популярный сайт в мире. Он стал лидером по количеству уникальных посетителей в 2017 году, согласно отчету аналитической компании Similar Web.

И мы помним, что сейчас доля мобильного трафика скоро превысит долю десктопного, и конверсия обычно идет с мобильного выше.

Но сразу все карты раскрывать не буду. Разберемся более подробно в плюсах и минусах каждой рекламной системы.

Яндекс.Директ и Google AdWords. Что общего?

Вы знаете, что Google AdWords и Яндекс Директ — это большие рекламные системы, с помощью которых вы можете размещать контекстную рекламу. В обеих системах реклама может отображаться как в поисковой, так и в рекламной сети. Яндекс имеет эту рекламную сеть и называется рекламной сетью Яндекс (ОК), Google — KSM — это контекстно-медийная сеть.

Обе системы, Яндекс и Google, имеют специальные инструменты аналитики. В Яндексе есть Яндекс.Метрика, в Google — Google Analytics.

Обе аналитические системы обладают огромным функционалом и множеством возможностей для учета конверсии на сайте и эффективности вашей рекламы в целом. Но для нас, для российского сегмента, ближе и понятнее Яндекс. Метрика, потому что ее интерфейс намного проще, намного понятнее, чем сбивает с толку аналитиков. Если вы хоть раз заходили в Google Analytics, вы понимаете, о чем я говорю.Новичку, который туда впервые попал, найти что-то очень проблематично. Но обе системы позволяют вам устанавливать цели, видеть, сколько посетителей вы получаете, и сколько конверсий, сколько конверсий. Все это можно настраивать и искать там, и там.

В обеих системах, как я уже сказал, можно размещать рекламу в рекламных сетях. Это сайты-партнеры поисковых систем, на которых размещается медийная реклама баннерного формата, текста, клип-арта или видео (кстати, новая фишка от Яндекса -).Но рекламная сеть Яндекс Директ намного лучше. В рекламной сети Яндекса очень качественные проекты: Яндекс это включает. Почта, Яндекс.Погода, Яндекс. Музыкальные и крупные сайты, такие как Вконтакте, Mail.Ru, Рамблер. С этих сайтов вы можете улучшить переходы. Но Сайты и приложения, которые очень часто не имеют ничего общего с KCC Google. Чтобы эффективно настроить рекламу здесь, нужно потратить много времени, нужно много знать, понимать, и, как правило, новички тратят много денег впустую и не получают от этого никакой прибыли.

И еще хотелось бы сказать об интерфейсе этих рекламных систем. Они совершенно разные. Директ намного проще и понятнее, здесь больше ручных настроек, он более управляем. В гугле многие настройки автоматические, интерфейс запутан (особенно новый, хоть они (гугл) говорят, что сделали проще, стало еще сложнее). Если в режиссере даже сам хозяин может сесть и разобраться, как-то самому запустить первую рекламную кампанию, ему будет намного сложнее.Все настройки расположены под какие-то другие алгоритмы Google, понятные, найди то, что нашел, сложно.

Это такое общее сравнение. Хочу выделить основные преимущества каждой рекламной системы.

Плюсы Google AdWords.

Как уже было сказано, это крупнейшая мировая поисковая система. Здесь вы можете получить гораздо больше информации, особенно если вы хотите выйти на англоязычный рынок — тогда вам только гуглить. Ну или если ты в Украине, то только гугл, потому что яндекс заблокирован.

Google имеет огромное покрытие в контекстно-медийной сети. Во всем мире миллионы сайтов, миллионы мобильных приложений, но, конечно, качество аудитории оставляет желать лучшего.

Гугл зачастую дешевле клика, чем Яндекс, потому что конкуренция здесь меньше среди русскоязычных рекламодателей.

В гугле можно установить крутые ограничения бюджета. Начать можно даже с минимальной стоимостью нажатия 0,10 копеек, несмотря на то, что в Яндексе минимальная стоимость равна 0.30 копеек, а минимальный бюджет на день 300 руб … Можно даже 20 руб. в день и рекламировать.

Еще один плюс — новый рекламодатель может получить продвижение, и оно будет возвращено в расходы на рекламу в течение первого месяца. Когда я настраивал свою первую рекламную кампанию, мне вернули 900 грн (около 1800 рублей, нужно было только потратить не менее 900 грн).

Плюсы Яндекс. Директ

Яндекс дает вам больший охват аудитории на компьютерах, и вы получаете больше среди взрослого населения, то есть старше 25 лет.Это основная аудитория Яндекс. Если ваш среднеазиатский — это те, кто живет в России, пользуется компьютерами и старше 25 — Direct — это то, что вам нужно.

В Яндексе есть сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. Это очень удобно, очень просто. Есть инструмент «оценки бюджета» (правда, много врет, но в целом стоимость рекламы можно оценить).

Яндекс быстрее проводит модерацию рекламы — на опыте проверено, что объявление проверяется быстрее, чем в Google.

Также нельзя похвалить Яндекс за удобный и простой интерфейс.

И не забывайте, что Яндекс лучше понимает русский язык. Здесь проще работать с ключевыми словами, он понимает упадок. Google также заметит снижение обоих двух разных ключевых слов.

И последняя очень понятная ссылка. Прочитав эту справку, вы найдете все, но в Google разобраться, что это работает, сложно. А еще сложнее — найти статью с ответом на свой вопрос.

Так какие выводы?

И выводы из всего этого следующие: перед настройкой любой рекламной кампании в Интернете необходимо провести маркетинговый анализ. Вы должны знать, кто ваша аудитория. Вот когда вы знаете, кого вы продаете, сколько лет вашему среднеазиатскому, где он живет, из каких устройств он приходит, тогда вы легко можете выбрать, какая система вам подходит.

Если вас интересует аудитория, которая использует в основном компьютер, старше 25 лет и проживает в России — тогда вам будет выгоднее Яндекс.

Если вас рекламируют в Украине, Европе и других странах, и вас интересует мобильная аудитория — то лучше, чем Google. Также Google хорош, если ваши товары предназначены для молодежной аудитории, и если вы хотите платить за дешевую рекламу.

А если хотите получить больше охвата, то настройте рекламу и там, и там.

По собственному опыту скажу, что последняя тактика — использовать две рекламные системы одновременно — работает очень хорошо (при правильной настройке).

Не забывайте, что сегодня мы живем в таком мире, когда вы используете только один тупой инструмент в Интернете. Нужно подключать разные каналы, разные источники трафика, выбирать более эффективные. Как правило, все равно остается 2-3-4. Из одного канала большая аудитория ты не на гребле, везде нужно пробовать.

Напоследок хочу посоветовать привлечь хороших специалистов для настройки рекламы. Пользы от них сегодня очень много. Правда, мошенников много. Поэтому всем советую прочитать статьи, посмотреть видео, разобраться, как работает сама система, может, попробовать настроить первую рекламную кампанию самостоятельно, чтобы потом можно было контролировать работу исполнителя.

Удачи вам в интернет-продвижении. Надеюсь, моя статья поможет вам сделать правильный выбор рекламной системы для вашего продвижения в Интернете.

Справочник по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире. Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили расходы на телевизионную рекламу. Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили от 115 до 116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами. На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google. Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ру — четвертый по популярности веб-сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня составляет более 350 000 человек. Таким образом, обычно считается, что конкуренция Яндекс.Директ лучше, чем в Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка, чтобы сопоставлять запросы пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие поисковые технологии

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

• Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
• Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
• Динамически генерируемые объявления
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Мобильная реклама
• Инструмент предварительного просмотра объявлений
• Многовалютное управление
• Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
• Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу сравнения цен и оператора торговой площадки
• Managed with Direct Commander — эквивалент редактора AdWords
• Подробная аналитика данных с Яндекс Метрикой

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию.По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.

Интернет-рынок в России сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется пересмотреть свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевод, валюта), чтобы адаптироваться к местному рынку. Глобальные бренды должны работать над тем, чтобы на каждом рынке присутствовать местных брендов. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда занято для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают прекрасные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительные выходные после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих российских вооруженных сил, который в других странах считается эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День Благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах в Черную пятницу и предложениях киберпонедельника.

Декабрь открывает сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных торговцев, и они должны воспользоваться всеми возможностями в этот период.

В заключение

Подводя итог, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия на январе, мае и летнем периоде. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следовать местному российскому календарю событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

Подключение Google Ads для загрузки данных о расходах

Если вы размещаете рекламу в Google Ads, вы можете настроить регулярную передачу данных о расходах на рекламу в Яндекс.Метрике. Вы можете использовать его для сравнения эффективности рекламы в Google Рекламе с другими платными каналами.

Информация о расходах и кликах рекламной кампании передается из вашего аккаунта Google Рекламы в Яндекс.Метрика. При передаче данных Яндекс.Метрика сравнивает URL в объявлениях с адресом сайта в настройках тега. Это гарантирует, что будет загружена только информация о рекламной кампании, созданной для вашего сайта.

Внимание. Если конечный URL в настройках групп объявлений Google Рекламы отличается от адреса сайта в настройках тега Яндекс.Метрики, данные не загружаются. Убедитесь, что адреса совпадают.

Данные о расходах передаются ежедневно за последние 30 дней, поэтому статистика регулярно пополняется и обновляется.Для просмотра статистики используйте отчет «Источники, затраты и рентабельность инвестиций».

Данные передаются в Яндекс.Метрику без НДС в валюте, указанной в аккаунте Google Рекламы. Если вы передаете данные в нескольких валютах, вы можете выбрать конкретную валюту при просмотре отчета. Подробнее о курсах обмена и выборе валюты

1. Как подключить услугу
2. Как удалить данные из Яндекс.Метрики
3. Отключить тег Яндекс.Метрики от аккаунта Google.
4. Вопросы и ответы

Если у вас несколько аккаунтов Яндекс.Метрики, используйте тот, который вы будете использовать для работы с расходными данными. В Яндекс.Метрике вы можете создать подключение только для одного аккаунта. Это необходимо для защиты данных. Однако вы можете создать несколько подключений для одной учетной записи в Яндекс.Метрике.

1. Убедитесь, что URL-адреса ваших объявлений содержат теги UTM. Чтобы добавить их, вы можете использовать шаблон отслеживания. Пример URL с тегами, созданными из шаблона:

     {lpurl}? Utm_medium = search & utm_source = google & utm_campaign = {campaignid} & utm_content = {creative} & utm_term = {keyword}  

2. В Яндекс.Метрика, перейдите в Настройки (вкладка Загрузить данные).

3. В разделе Расходы на рекламу (автоматическая загрузка расходов) выберите Google Реклама.

4. Нажмите Подключить Google Рекламу.

5. Выберите учетную запись Google, которую вы используете для работы с рекламной кампанией. Что делать, если аккаунт уже привязан.
6. Добавьте имя подключения и выберите учетную запись Google Рекламы, из которой вы хотите загрузить данные. Что делать, если нет доступных аккаунтов.

7. Щелкните Начать передачу данных.

1. Убедитесь, что ваша учетная запись на Яндексе имеет доступ к тегам, для которых необходимо создать соединение.

2. Создайте соединение, как описано выше для одного из тегов.

3. Для других тегов выберите соединение, созданное на шаге 2.

Чтобы изменить имя соединения, перейдите в настройки соединения и введите новое имя.

Рекомендуем удалять данные по дате и тегам UTM.

1. Перейдите на страницу настройки Яндекс.Метрики и удалите подключенный аккаунт Google Рекламы.

2. Зайдите в настройки доступа к аккаунту Google.

3. В Сторонних приложениях с доступом к аккаунту выберите Яндекс.Метрика.

4. Щелкните Закрыть доступ.

За какой период времени можно выгружать данные? Как я могу узнать, с какой учетной записью Google было выполнено соединение?

Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже установлено.Это необходимо для обеспечения безопасности ваших данных. Рекомендуем обращаться за информацией к вашим коллегам.

Нет доступных рекламных аккаунтов Google Рекламы.

У вас, вероятно, нет доступа к рекламному аккаунту Google Рекламы. Проверьте, есть ли у учетной записи, под которой вы создали соединение, доступ к рекламной учетной записи Google Рекламы.

Если у вас нет кампаний Google Рекламы или у вас нет доступа к кампаниям Google Рекламы, создайте и настройте рекламные кампании.

У вас может быть доступ к рекламным аккаунтам Google Рекламы под другой учетной записью Google.В этом случае удалите текущее соединение и создайте новое из учетной записи Google, у которой есть доступ к Google Рекламе.

Не удалось создать соединение, потому что выбранная учетная запись уже используется другим именем пользователя. Это означает, что уже есть соединение, связывающее аккаунт Google с аккаунтом Яндекс. Невозможно узнать имя пользователя после того, как соединение уже было установлено.