Яндекс директ доход: Доход по цели — Метрика. Справка

Отчет «Директ, расходы» — Метрика. Справка

1. Какие задачи может решать отчет
2. Условия для получения отчета
3. Структура и настройки отчета
4. Вопросы и ответы

Отчет содержит информацию о расходах на рекламные кампании Яндекс Директа с оплатой за клики или конверсии. В отчете отображаются данные по кампаниям, объявления которых ведут на сайт (не в мобильное приложение).

Эти данные дополняются информацией о визитах (например, долей отказов, глубиной просмотров, временем на сайте). В результате все сведения, необходимые для анализа эффективности рекламной кампании, могут быть представлены в одном отчете.

Примечание. В отчетах доступна статистика начиная с 1 ноября 2015 г.

Отчет помогает проанализировать рекламную кампанию Директа в разных разрезах: расход средств и количество привлеченных клиентов.

Чтобы просматривать отчет, вы должны быть владельцем кампании Директа, статистику по которой хотите посмотреть, представителем владельца или представителем агентства.

Если у вас нет доступа к счетчику в Метрике, попросите владельца счетчика дать вам доступ, например гостевой.

Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Метрики.

Для отображения информации в отчете Метрика получает данные о кликах и расходах и сопоставляет их с данными о визитах за выбранный период. Поэтому часть данных может не войти в заданный период. Это зависит от модели атрибуции, которая используется в отчете.

Например, при выборе модели «Последний переход из Директа» клик или конверсия может быть совершена позже выбранного отрезка времени, а значит привяжется к более позднему визиту и не отобразится в отчете. При выборе модели «Первый переход» клик может быть совершен раньше, чем визит на сайт, и день, в который был совершен клик, не попадает в заданный период отчета — данные также не отобразятся в отчете. Рекомендуем увеличить интервал дат при формировании отчета.

Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

Визиты

Привязываются к счетчику, установленному на сайт, на который ведет объявление рекламной кампании.

Показы и клики

Есть в отчете любого доступного вам счетчика и отображаются по кампаниям, которые ведут на сайт и к которым у вас есть доступ в Директе.

Расходы

Метрика включает в себя стоимость кликов для кампаний с оплатой за клики и стоимость конверсий для кампаний с оплатой за конверсии.

Расходы рассчитываются без учета НДС. Если вы передаете данные в разной валюте, в отчете вы можете выбрать одну из них. При выборе валюты значения денежных метрик пересчитываются в соответствии с курсом конвертации, который был днем ранее совершения расхода.

Суммы могут различаться в зависимости от того, переведен ли аккаунт на валюту платежа. Например, если вы перевели аккаунт на рубли, стоимость будет рассчитана с учетом скидки (если она предоставлялась до 1 сентября 2015 г. ) и доступна в двух валютах: рублях и у. е.

Данные о расходах Метрика привязывает к дате клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсии они могут отличаться от данных «Отчета о конверсиях» в Директе, где расход считается на дату совершения конверсии.

Отчет поддерживает некоторые возможности настройки. Например, сегментацию и сравнение сегментов, выбор цели. При формировании целевого отчета, показатели «клики», «расход» и «средний расход» не меняются.

В отчете «Директ, расходы» отображаются кампании с нулевыми значениями

В отчете отображаются:

• кампании Яндекс Директа, которые есть на логине, под которым вы просматриваете отчет;

• кампании, к которым у логина есть представительский доступ в Яндекс Директе.

Это могут быть кампании, ведущие на другие сайты, на которых установлен другой счетчик Метрики.

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Нет данных по кампании Яндекс ДиректаВ отчетах много данных «Яндекс Директ: Не определено»UTM-метки для Яндекс Директа не считаются

Проверьте, что:

• Номер счетчика указан в настройках кампании Яндекс Директа и включена опция Размечать ссылки для Метрики.

• В интерфейсе Яндекс Метрики, в настройках счетчика, на вкладке Фильтры, подключены не слишком жесткие фильтры.

• Счетчик установлен на всех посадочных страницах. Посмотреть данные по страницам, на которых установлен счетчик Яндекс Метрики, можно в отчете Отчеты → Содержимое → Популярное, если посетители сайта уже заходили на эти страницы. Чтобы проверить корректность установки счетчика на любой странице сайта см. раздел Проверка счетчика.

• В выбранные даты отчета сайт работал корректно.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Строка Яндекс: Не определено означает, что визит, который регистрирует Яндекс Метрика, не удалось сопоставить с конкретным переходом по объявлению Яндекс Директа. Поэтому, помимо самой рекламной системы, не получилось определить остальные данные: кампанию, фразу, запрос и другие.

Причиной появления строки Яндекс: Не определено в источнике Яндекс Директ может служить разрыв во времени между генерацией метки yclid в Яндекс Директе и записью визита в Яндекс Метрике. Это может произойти в следующих случаях:

• посетитель перешел по объявлению и оставил страницу перехода открытой во вкладке браузера, а позже обновил страницу;

• посетитель перешел по ссылке из объявления, а затем переслал ее кому-то другому — повторный визит по этой ссылке также не получится связать с кликом из объявления Яндекс Директа.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

UTM-меток нет в отчетеНе все UTM-метки доступны в отчете

Проверьте, что метка составлена правильно. UTM-метка состоит из пяти параметров в любой последовательности, разделенных символом &:

http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Если URL страницы уже содержит параметры, метку нужно добавить через символ &:

http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Кроме этого, UTM-метки могут не учитываться, так как:

• На посадочных страницах не установлен счетчик Яндекс Метрики или он установлен неправильно. Проверьте корректность установки счетчика.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, на которой не установлен счетчик Яндекс Метрики.

• В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, при этом теряются метки UTM.

• В объявлении задан некорректный URL, который не открывается.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Стандартный отчет по меткам UTM представлен в виде дерева: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все UTM-метки, кроме utm_content, данные по utm_term не будут доступны в стандартном отчете О группе отчетов «Метки». Чтобы метки начали отображаться, в отчете удалите группировку utm_content.

Названия параметров меток стандартизированы: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Менять их или создавать собственные (utm_keyword, utm_slovo) нельзя, так как они не будут являться частью UTM-меток, и данные по ним не будут попадать в отчет «Метки UTM».

Например:

http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}

где utm_keyword— произвольный параметр.

В отчете «Метки UTM» отобразится информация по параметрам utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация по параметру utm_keyword будет доступна только в отчете Отчеты → Содержание → По параметрам URL.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Так происходит, потому что по умолчанию отчеты строятся по модели атрибуции Последний значимый переход. Она помогает более точно подсчитать конверсию, поскольку для выбора источника трафика учитывается история визитов посетителя.

Чтобы из отчета пропала статистика по остановленной или архивной кампании, выберите модель Последний переход. Тогда для каждого визита Метрика определит источник перехода в данный момент.

Подробно о моделях атрибуции в Метрике и Директе читайте в блоге.

 Написать в чат

Просмотрите причины, по которым данные могут различаться. Если причины устранены, но у вас остались вопросы, напишите в форму ниже.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Обзор — Директ. Справка

На странице Обзор результатов продвижения в Директ представлена аналитика размещения рекламы в Директе. Она разделена на несколько виджетов, которые помогают отслеживать ключевые показатели размещения и анализировать кампании в разных срезах. В виджеты собирается статистика только кампаний с оплатой за клики.

Новая страница «Обзор» в Директе Посмотреть видео

По умолчанию для аналитики используется модель атрибуции «Последний переход из Директа кросс-девайс». Ее можно изменить на любую другую из списка.

1. Сквозная аналитика из Яндекс Метрики
2. Аналитика по рекламным кампаниям Директ
3. Настройка отображения данных

В виджете отображаются данные из Метрики за последние 30 дней. По умолчанию доступны три показателя, по которым можно сравнить результаты продвижения:

• Клики — визиты из различных источников.

• Конверсии — достижения всех или отдельных целей, настроенных в Метрике.

• Доходы — денежная оценка конверсий по всем или отдельным целям. Вкладка появляется, если по целевым действиям в Метрике передается доход.

Данные о доходах и количестве конверсий в Директе и в Метрике могут отличаться, так как используются разные методики расчета.

В разделе Аналитика по рекламным кампаниям Директ отображается статистика по данным Директа.

На панели с фильтрами задайте период для анализа показателей на всех виджетах в этом разделе и добавьте фильтры:

• Цели — составьте список целей, по которым нужна аналитика в виджетах. Выберите все или отметьте нужные в категориях:

  • Любые цели — цели по всем счетчикам Метрики, которые используются в рекламных кампаниях.

  • Цели из рекламных кампаний — цели, которые выбраны как цели стратегии во всех кампаниях, включая архивные.

  • Цели с указанной ценностью — цели, у которых задана ценность в Метрике или в Директе, в любой кампании, включая архивные. Например ключевые цели.

  Фильтр влияет только на значения показателей «Конверсии», «Цена цели», «Доход», «Прибыль», «ДРР», «Рентабельность».

• Кампании — выберите кампании по названию или номеру;

• Статус кампаний;

• Стратегии — для аналитики кампаний с указанными стратегиями;

• Места показа — для аналитики кампаний с выбранными местами показа (поиск, сети или все площадки).

После применения фильтров в виджетах отображаются только данные кампаний, по которым есть статистика за указанный период. Выбранные фильтры сохраняются до следующего посещения страницы.

Ключевые показатели

Виджет помогает отслеживать метрики кампаний в динамике. По умолчанию для сравнения на графике выбраны четыре показателя: клики, конверсии,расходы и доходы. Любой из четырех показателей можно изменить — нажать на него и в меню выбрать нужный. Или скрыть лишний. Уровень детализации зависит от выбранного на панели фильтров периода.

Эффективность продвижения

Виджет позволяет анализировать результаты продвижения в различных аналитических разрезах. Он состоит из графиков и подробной таблицы.

В виджете доступны 3 вкладки:

• Кампании — пузырьковая диаграмма с кликами по оси ординат и расходами по оси абсцисс. Выберите нужный срез справа. Можно анализировать конверсии, доходы, прибыль, рентабельность и другие показатели кампании. Размер круга зависит от значения показателя, выбранного в срезе.

• Цели — график для оценки достижения целей по интересующим показателям. На графике отображаются топ-10 целей по выбранной метрике. Доступна статистика по конверсиям, доходам, прибыли, ДРР и другим показателям.

• Места показа — график для сравнения результатов продвижения на поиске и в сетях. Удобный инструмент, чтобы оценивать воронку рекламного продвижения.

Чтобы изменить состав виджетов и расположить их в удобной последовательности, нажмите Настроить порядок виджетов наверху страницы.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Оплата за просмотр — Яндекс Директ. Справка

Получите максимальное количество просмотров видео на видных позициях в рекламе. Вы будете платить только за просмотры, а средняя цена за просмотр за период не будет превышать заданную цену за просмотр. Стратегия хороша для рекламодателей, которые знают, сколько они готовы платить за просмотр видеообъявления.

Просмотр : Возникновение одного из следующих событий:

• Просмотр 100% видео, если видео короче 30 секунд.

• Просмотр 30 секунд видео, если видео длиннее 30 секунд.

• Нажмите на ссылку на сайт рекламодателя.

Стратегия эффективна для кампаний длительностью от 14 дней.

При запуске рекламной кампании происходит обучение стратегии. Стадия обучения длится от 5 до 7 дней.

Период распределения бюджета

Введите период распределения бюджета — период времени или календарная неделя.

Введите даты начала и окончания периода. Эти даты должны попадать в диапазон дат самой рекламной кампании. Максимальный период составляет 90 дней. Минимальный срок — сутки (без учета дня настройки кампании). Бюджет будет расходоваться равномерно в течение введенного вами периода. Если вам необходимо задать несколько периодов времени по разным критериям, создайте для каждого из них отдельные рекламные кампании.

Вы можете автоматически продлить период, чтобы эффективно использовать оставшийся бюджет и охватить более широкую аудиторию. Ваш период продлится до даты окончания кампании или до исчерпания бюджета. С помощью этой стратегии система будет стремиться распределять ваш оставшийся бюджет каждый день, учитывая ваши критерии показов и настройки. В этом случае система не будет превышать лимиты бюджета или средней цены за тысячу показов, установленные вами для стратегии. Если параметр «Автопродолжение» отключен, показ ваших объявлений прекратится по истечении периода.

Каждую неделю система будет тратить фиксированную сумму, пока либо не закончится бюджет вашей стратегии, либо пока не наступит дата окончания вашей кампании.

Система ориентируется по календарной неделе. Однако это не означает, что включить стратегию можно только в понедельник. Средние расходы будут правильно рассчитаны для оставшихся дней до конца недели.

Бюджет распределяется на основе таргетинга по времени: «коэффициент» для данного дня равен количеству часов показа вашей рекламы в этот день. Например, если ваша реклама не показывается в выходные дни, «коэффициент» для выходных дней будет равен нулю, а ваши расходы будут распределяться между будними днями.

Бюджет стратегии

Введите ваш рекламный бюджет. При планировании бюджета учитывайте, что минимальный дневной бюджет составляет 300 руб. n \n \n

\n \n \n \n \n \n \n 2 \n 1

n

\n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n 7 \n\n «}}»>). Также обратите внимание, что переключение между стратегиями, остановка вашей кампании или изменение таргетинга по времени могут повлиять на то, как расходуется ваш бюджет.

Ограничение средней цены за просмотр

Установка ограничения средней цены за просмотр. The minimum value is 0.10 rubles (

\n \n \n \n \n \ n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n «}}»>). Проверьте цвет на шкале цен: цена в зеленой области с большей вероятностью поможет вам достичь целей стратегии, чем цена в желтой или красной области. Следуйте этой рекомендации: рассчитанное значение позволит вам наилучшим образом использовать указанный бюджет за указанный период с примененными критериями таргетинга.

Система автоматически устанавливает цену за просмотр таким образом, чтобы вы получали максимальное количество просмотров по минимально возможной цене. Средняя стоимость может колебаться в большую или меньшую сторону в течение дня, однако средняя цена за просмотр за весь период действия стратегии не будет превышать установленный вами лимит. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений и пауз в течение всей календарной недели.

Вы можете изменить настройки стратегии в любое время, даже если стратегия уже используется. В окне редактирования вы можете изменить среднюю цену за просмотр, бюджет или период распределения бюджета. Новые настройки применяются в течение 24 часов. После внесения любых изменений в настройки стратегии стратегия перезапускается и обучается на новых данных в течение 5-14 дней.

При изменении даты начала периода стратегия перезапускается в указанную дату.

Обратите внимание: менять настройки активной, уже работающей стратегии с заданным периодом размещения можно, но не более 3-х раз в сутки. Никаких ограничений на редактирование еще не запущенной стратегии не накладывается.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

\n руб. \n	\n 300 \n
\n тенге \n
\n руб. \n	\n 9 \n
\n долл. США \n	\n 10 \n
0	\n 10 \n
\n CHF \n	\n 10 \n
\n TRY \n	\n 1
\n Payment currency \n	\n Minimum average CPV \n
\n 9 руб.0004 \n	\n 0,1 \n
\n тенге \n	\n 5 \n 90 6 \n n	\n BYN \n	\n 0,01 \n
\n долл. США \n	\n 0,01 \n
\n 7 \n 1 евро n 0,01 \n
\n 9 швейцарских франков0004 \n	\n 0,01 \n
\n TRY \n	\n 0,01 \n 9 \n 9 \n

Корректировка ставок — Яндекс Директ.

Справка

Корректировки позволяют рекламодателям повышать или понижать ставку, цену за конверсию или значение конверсии для определенных критериев показа рекламы. Значения могут быть скорректированы с помощью коэффициентов. Коэффициент — это процент, на который изменяется ставка, цена за конверсию или ценность конверсии (в зависимости от выбранной стратегии).

Видеоурок. Корректировка ставок для ретаргетинга Watch Video

1. Как корректировки работают
2. с использованием нескольких корректировок
3. Добавить ставки и совместные работы
. по характеристикам пользователей, формату рекламы и другим критериям.

Способы корректировки ставок:

• Целевая аудитория — увеличение или уменьшение аудитории, соответствующей определенным условиям списка ретаргетинга. Например, когда реклама показывается пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически корректируется на установленный вами процент.

• Пол и возраст — увеличение или уменьшение для аудитории определенного пола или возраста.

• Расширения видео — увеличение или уменьшение для расширений видео.

• Регион показа — увеличение или уменьшение регионов показа рекламы.

• Смарт-объявления — увеличение или уменьшение для смарт-объявлений. Только для смарт-баннеров.

• Устройства — увеличение или уменьшение для разных типов устройств.

• Инвентарь — увеличение или уменьшение для разных видов медийной рекламы. Доступно только для медийных кампаний.

• Погода — увеличение или уменьшение в зависимости от погодных условий.

• Эксклюзивное размещение — повышение для эксклюзивного размещения или рекламы в предложениях автозаполнения.

• Доход — уменьшение или увеличение для высокодоходного сегмента.

Вы можете настроить ставки для конкретной кампании или группы объявлений. Если вы используете один и тот же тип корректировки ставок как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений в ней, то будет использоваться корректировка на уровне группы.

Если вы не хотите применять корректировки к определенной группе объявлений в рамках кампании, установите коэффициент для этой группы равным нулю.

Допустим, вы установили коэффициент «увеличение на 40%» для определенной кампании, но не хотите, чтобы этот коэффициент применялся к определенной группе объявлений. Для этой группы вы должны установить коэффициент «0%».

При использовании стратегии «Оптимизация кликов» Яндекс Директ учитывает корректировки ставок и не превышает своих лимитов по недельному бюджету или средней цене за клик. Если вы установите максимальную ставку для стратегии, фактическая ставка не будет превышать установленный максимум.

Например, вы используете стратегию. Ваша максимальная ставка установлена ​​на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент для мобильных показов установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы на мобильных устройствах будут обслуживаться по ставке 40 рублей.

В стратегиях, основанных на конверсиях (Максимум конверсий, Максимум конверсий с ограничением рентабельности инвестиций), целевые значения поддерживаются на основе этих корректировок.

Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену за клик 200 руб. Также повышаете ставку на 100% на смартфонах. Тогда средний CPA для смартфонов будет 400 рублей, а для остальных устройств — 200 рублей. Если включить оплату за конверсию с аналогичными настройками и CPA 200 рублей, то конверсия со смартфона обойдется вам в 400 рублей.

Если использовать стратегию «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без средней цены за конверсию) и добавить корректировку вверх на 100% для смартфонов, то при показе рекламы на мобильных устройствах ставка может быть увеличена в два раза. При этом стратегия будет пытаться поддерживать заданный недельный бюджет.

В стратегии «Максимум конверсий», ограниченной соотношением затрат и доходов или ROI, корректировки повлияют на целевое соотношение затрат и доходов или ROI, поддерживаемое стратегией для выбранного сечения.

Например, если корректировка составляет плюс 100 % для смартфонов, а соотношение затрат и доходов равно 10 %, стратегия будет поддерживать соотношение затрат и доходов на уровне 20 % для смартфонов и 10 % для других устройств. Если вы включите оплату за конверсию, стратегия будет приносить вам конверсии с фиксированным соотношением затрат и доходов (с корректировками).

Вы можете применить несколько корректировок к заданной ставке, цене за конверсию или значению конверсии (для мобильных показов, по полу и возрасту, по региону отображения, по времени суток и т. д.). Корректировки применяются последовательно (они не суммируются).

В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка на условие показа 15 рублей и корректировка ставки следующая:

• Для мужчин 18-24 лет — «снижение на 40% ”, другими словами 100% – 40% = 60% от ставки (или ставка × 0,6).

• Для женщин 25-34 лет — «увеличение на 60%», то есть 100% + 60% = 160% от ставки (ставка × 1,6)

• Для мобильных показов — «увеличение на 30» %», то есть 100% + 30% = 130% от ставки (ставка × 1,3)

• Для Москвы и области — «увеличение на 200%», то есть 100% + 200% = 300% от ставки (ставка × 3).

Женский 18-24 лет0071

	Гендер и возраст		Мобил	Дисплей	ДЛЯ
	Мужчины 18-24	ЖЕНЩИНСКИЙ ОТДЕЛ 25-34		MST		. лет + Настольный + Москва					15×0,6×3 = 27 рублей
				15 rubles
Female 25-34 years old + Mobile + Moscow					15 × 1. 6 × 1.3 × 3 = 93.6 rubles

Добавить корректировки можно на следующих страницах:

• Страница редактирования группы объявлений: в разделе Корректировки.

• Настройки кампании: в разделе Дополнительные настройки перейдите в раздел Настройки.

Нажмите на название корректировки ставок, чтобы узнать о ней подробнее:

Целевая аудиторияПол и возрастВидеорасширенияРегион показаУмная рекламаУстройстваИнвентарьЯндекс.ПогодаЭксклюзивное размещениеДоход

Вы можете настроить корректировки ставок для определенных списков ретаргетинга.

Например, предположим, что некоторые пользователи на вашем сайте положили товары в корзину, но так и не купили их. Вы можете добавить корректировку по условию «Положить товары в корзину» и установить повышенный коэффициент. Так вы повысите вероятность охвата аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

Вы можете настроить список ретаргетинга на странице, где вы редактируете группы объявлений в разделе «Ретаргетинг и аудитории».

Выберите список ретаргетинга и установите коэффициент. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 100 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.





Корректировка ставки может варьироваться от минус 100 % (в этом случае показы отключены) до плюс 1200 % ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, что иногда пользователям может показываться реклама на основе списков ретаргетинга, которые вы отключили с помощью корректировок ставок (т.е. вы установили коэффициент «уменьшение на 100%).

Если пользователь соответствует нескольким критериям корректировки, применяется корректировка с максимальным повышающим коэффициентом среди них.

Если ваша целевая аудитория состоит из пользователей одного пола или возрастной группы, то вам следует использовать корректировки, соответствующие этим характеристикам. Вы можете использовать срезы статистики по полу и возрасту, найденные в Мастере отчетов, а также демографические отчеты из Яндекс Метрики, чтобы помочь определить состав вашей аудитории.

Например, предположим, что почти все клиенты, покупающие косметику в вашем интернет-магазине, — женщины в возрасте около 30 лет. Вы можете установить критерий пола и возраста и применить корректировку ставок, чтобы «увеличить на 120%», чтобы ваши объявления чаще показывались на выгодных позициях для женщин в возрасте 25–34 лет.

Выберите целевой пол и возраст и установите процент корректировки. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 12 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.

Примечание.

Поле Все включает мужчин, женщин и пользователей, чей пол не удалось определить. Поле Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.





Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Обратите внимание, что реклама иногда может показываться тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировок по возрасту и полу.

В текстовых и графических объявлениях вы можете экспериментировать с настройками, чтобы получить желаемое количество кликов от видеорасширений. Полностью отключить показы видеорасширений невозможно.

Корректировки могут варьироваться от минус 50% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Рекламодатели могут использовать региональные корректировки для увеличения или уменьшения ставки, цены за конверсию или значения конверсии при показе объявлений пользователям в определенных областях. Отчеты Яндекс Метрики могут помочь вам определить лучшие корректировки и лучшее время для их использования.

Региональные корректировки можно задать на уровне кампании, но не для групп объявлений. Для этого откройте настройки региона отображения и задайте коэффициенты для соответствующих регионов.

Корректировка применяется к выбранному региону и всем его подрегионам, если для них не задана отдельная корректировка.

Корректировка может варьироваться от минус 90% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Например, вы используете автоматическую стратегию. Ваша максимальная ставка установлена ​​на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент за показы в Москве установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы в Москве будут отображаться по курсу ставки 40 рублей.

Региональные настройки не влияют на работу расширенного геотаргетинга.

Предположим, вам нужно ключевое слово парк развлечений 9.0007 для показа вашей рекламы парка развлечений в Москве и вашей ставки 20 рублей. Вы устанавливаете коэффициент для увеличения ставок на рекламу в Москве на «100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то ставка 40 рублей может быть использована при входе московского пользователя в парк развлечений или пользователя из-за пределов Москвы в парк развлечений в Москве .

Вы можете установить корректировку для смарт-объявлений (отдельных объявлений для продуктов, которые являются частью кампании «Смарт-баннер»). Корректировка не будет применяться к вашим ставкам и расходам для других шаблонов смарт-баннеров.

Корректировки могут варьироваться от минус 80% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Например, если ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Вы можете настроить корректировку показов на разных типах устройств. Чтобы узнать, на каких устройствах пользователи взаимодействуют с вашей рекламой или заходят на ваш сайт, используйте сегмент Тип устройства в Мастере отчетов и отчет «Технологии — Устройства» в Яндекс Метрике.

Примечание. В медийных кампаниях корректировка по типу устройства (кроме корректировки на планшетах) доступна только для баннеров. Корректировка на планшетах недоступна ни для одной кампании в контекстно-медийной сети.

Корректировка ставок позволяет увеличить или уменьшить ставку, цену за конверсию или ценность конверсии для показов:

• На смартфонах: только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и др. ) ).

• На планшетах: только на iOS, только на Android или на всех планшетах (iOS, Android, Windows и др.).

• На настольных компьютерах: в эту категорию входят настольные компьютеры и ноутбуки, Smart TV и другие устройства.

Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии. Однако уменьшить ставку на 100 % сразу для всех типов устройств нельзя.

Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка будет 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, удалите ее или установите значение «0%».

Примеры использования

Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства под управлением iOS, отключите показы на Android и десктопах.

Если вы хотите использовать специальный лендинг для мобильных устройств (его можно создать, например, с помощью Турбо-конструктора страниц), укажите его при создании рекламы и отключите показы на десктопах с помощью настройки.

Вы можете установить корректировки для определенных типов инвентаря в своих медийных кампаниях. Корректировки ставок позволяют увеличивать или уменьшать ставки за показы:

• Графических и HTML5-баннеров всех размеров.

• Видеореклама In-Stream, встроенная в видеопоток и воспроизводимая до, после или в середине основного видео.

• Видеообъявления на странице, встроенные в страницы веб-сайта.

• Видео с вознаграждением обычно показываются в игровых приложениях. Пользователь получает награду или внутриигровую валюту за просмотр этих роликов.

• Межстраничные видеообъявления воспроизводятся в мобильных приложениях перед загрузкой или изменением контента. Корректировка применяется только к полноэкранным блокам (Interstitial, подробнее в Справке РСЯ).

Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т.е. показы отключены) до +1200% от ставки. Однако вы не можете сразу снизить ставку на 100 % для всех типов инвентаря.

Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Дополнительная информация о корректировках ставок по типу инвентаря.

Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или ценности конверсии в зависимости от погодных условий, таких как температура воздуха, интенсивность осадков и облачность.

Например, вы можете использовать погодные корректировки для:

• Увеличить ставку или цену за конверсию для рекламы доставки еды, когда идет дождь или снег.

• Рекламируйте садовую мебель только тогда, когда солнечно и тепло.

• Добавляйте креативы для разных товаров и используйте их в зависимости от погоды: рекламируйте зимнюю одежду, когда холодно и снежно, и легкую одежду, когда тепло и солнечно.

Узнайте больше о том, как использовать корректировки ставок.

Корректировки используют данные Яндекс.Погоды с точностью до часа и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне группы объявлений для медийных баннеров, текстовых и графических объявлений и графических объявлений.

Можно указать, должны ли выполняться все критерии или только один из них. Если можно добавить несколько корректировок, применяется корректировка с максимальной ставкой или изменением цены за конверсию.

Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Дизайн объявления в результатах поиска определяется с помощью макетов SERP. Вы можете настроить корректировки ставок, цены за конверсию или ценности конверсии для эксклюзивных мест размещения или объявлений в предложениях автозаполнения:

• Эксклюзивное размещение — это самый крупный и наиболее заметный формат объявлений в результатах поиска. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. Этот дизайн приносит примерно на 30% больше кликов.

  Для размещения рекламы в этом формате укажите 8 дополнительных ссылок и их описания. В зависимости от устройства пользователя эксклюзивное размещение включает до 8 дополнительных ссылок.

• Объявления в предложениях автозаполнения появляются в списке предложений, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Он доступен в десктопном поиске, мобильном поиске и приложении Яндекс. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR составляет около 16%.

Чтобы узнать, как часто ваши объявления получают это место размещения, просмотрите раздел Тип места размещения в Мастере отчетов. Если вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись на этом месте чаще, введите корректировку ставок.

Корректировки могут варьироваться от 0% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка будет 440 рублей.

Корректировки доступны для таких кампаний, как «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» на уровне кампании.

Окончательная стоимость клика определяется общими правилами аукциона ВКГ в Яндекс Директ.

Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или значения конверсии для сегмента аудитории с высоким доходом. Система анализирует различные параметры поведения пользователей и относит их к разным сегментам покупательной способности. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену за конверсию или ценность конверсии по показам для 10% такой аудитории Яндекса, разделенной на 3 группы:

Корректировки по доходу хороши для предприятий, у которых цена на товары или услуги выше, чем в среднем по рынку.