Яндекс директ доход: Доход по цели

Содержание

Отчет «Директ, расходы» — Метрика. Справка

Какие задачи может решать отчет
Условия для получения отчета
Структура и настройки отчета
Вопросы и ответы

Отчет содержит информацию о расходах на рекламные кампании Яндекс Директа с оплатой за клики или конверсии. В отчете отображаются данные по кампаниям, объявления которых ведут на сайт (не в мобильное приложение).

Эти данные дополняются информацией о визитах (например, долей отказов, глубиной просмотров, временем на сайте). В результате все сведения, необходимые для анализа эффективности рекламной кампании, могут быть представлены в одном отчете.

Примечание. В отчетах доступна статистика начиная с 1 ноября 2015 г.

Отчет помогает проанализировать рекламную кампанию Директа в разных разрезах: расход средств и количество привлеченных клиентов.

Чтобы просматривать отчет, вы должны быть владельцем кампании Директа, статистику по которой хотите посмотреть, представителем владельца или представителем агентства.

Если у вас нет доступа к счетчику в Метрике, попросите владельца счетчика дать вам доступ, например гостевой.

Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Метрики.

Для отображения информации в отчете Метрика получает данные о кликах и расходах и сопоставляет их с данными о визитах за выбранный период. Поэтому часть данных может не войти в заданный период. Это зависит от модели атрибуции, которая используется в отчете.

Например, при выборе модели «Последний переход из Директа» клик или конверсия может быть совершена позже выбранного отрезка времени, а значит привяжется к более позднему визиту и не отобразится в отчете. При выборе модели «Первый переход» клик может быть совершен раньше, чем визит на сайт, и день, в который был совершен клик, не попадает в заданный период отчета — данные также не отобразятся в отчете. Рекомендуем увеличить интервал дат при формировании отчета.

Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

Визиты

Привязываются к счетчику, установленному на сайт, на который ведет объявление рекламной кампании.

Клики

Есть в отчете любого доступного вам счетчика и отображаются по кампаниям, которые ведут на сайт и к которым у вас есть доступ в Директе.

Расходы

Метрика включает в себя стоимость кликов для кампаний с оплатой за клики и стоимость конверсий для кампаний с оплатой за конверсии.

Расходы рассчитываются без учета НДС. Если вы передаете данные в разной валюте, в отчете вы можете выбрать одну из них. При выборе валюты значения денежных метрик пересчитываются в соответствии с курсом конвертации, который был днем ранее совершения расхода.

Суммы могут различаться в зависимости от того, переведен ли аккаунт на валюту платежа. Например, если вы перевели аккаунт на рубли, стоимость будет рассчитана с учетом скидки (если она предоставлялась до 1 сентября 2015 г. ) и доступна в двух валютах: рублях и у. е.

Данные о расходах Метрика привязывает к дате клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсии они могут отличаться от данных «Отчета о конверсиях» в Директе, где расход считается на дату совершения конверсии.

Отчет поддерживает некоторые возможности настройки. Например, сегментацию и сравнение сегментов, выбор цели. При формировании целевого отчета, показатели «клики», «расход» и «средний расход» не меняются.

В отчете «Директ, расходы» отображаются кампании с нулевыми значениями

В отчете отображаются:

кампании Яндекс Директа, которые есть на логине, под которым вы просматриваете отчет;
кампании, к которым у логина есть представительский доступ в Яндекс Директе.

Это могут быть кампании, ведущие на другие сайты, на которых установлен другой счетчик Метрики.

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Нет данных по кампании Яндекс ДиректаВ отчетах много данных «Яндекс Директ: Не определено»UTM-метки для Яндекс Директа не считаются

Проверьте, что:

Номер счетчика указан в настройках кампании Яндекс Директа и включена опция Размечать ссылки для Метрики.
В интерфейсе Яндекс Метрики, в настройках счетчика, на вкладке Фильтры, подключены не слишком жесткие фильтры.
Счетчик установлен на всех посадочных страницах. Посмотреть данные по страницам, на которых установлен счетчик Яндекс Метрики, можно в отчете Отчеты → Содержимое → Популярное, если посетители сайта уже заходили на эти страницы. Чтобы проверить корректность установки счетчика на любой странице сайта см. раздел Проверка счетчика.
В выбранные даты отчета сайт работал корректно.

Рекомендации не помогли

Обратите внимание: служба поддержки не обзванивает пользователей. Не следуйте указаниям людей, которые вам звонят и представляются службой поддержки Яндекс Метрики.

Строка Яндекс: Не определено означает, что визит, который регистрирует Яндекс Метрика, не удалось сопоставить с конкретным переходом по объявлению Яндекс Директа. Поэтому, помимо самой рекламной системы, не получилось определить остальные данные: кампанию, фразу, запрос и другие.

Причиной появления строки Яндекс: Не определено в источнике Яндекс Директ может служить разрыв во времени между генерацией метки yclid в Яндекс Директе и записью визита в Яндекс Метрике. Это может произойти в следующих случаях:

посетитель перешел по объявлению и оставил страницу перехода открытой во вкладке браузера, а позже обновил страницу;
посетитель перешел по ссылке из объявления, а затем переслал ее кому-то другому — повторный визит по этой ссылке также не получится связать с кликом из объявления Яндекс Директа.

Рекомендации не помогли

UTM-меток нет в отчетеНе все UTM-метки доступны в отчете

Проверьте, что метка составлена правильно. UTM-метка состоит из пяти параметров в любой последовательности, разделенных символом &:

http://example. com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Если URL страницы уже содержит параметры, метку нужно добавить через символ &:

http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=кампания123&utm_content=объявление456&utm_term=фраза

Кроме этого, UTM-метки могут не учитываться, так как:

На посадочных страницах не установлен счетчик Яндекс Метрики или он установлен неправильно. Проверьте корректность установки счетчика.
В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, на которой не установлен счетчик Яндекс Метрики.
В объявлении задан URL, при переходе по которому происходит перенаправление на страницу, при этом теряются метки UTM.
В объявлении задан некорректный URL, который не открывается.

Рекомендации не помогли

Стандартный отчет по меткам UTM представлен в виде дерева: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все UTM-метки, кроме utm_content, данные по utm_term не будут доступны в стандартном отчете О группе отчетов «Метки». Чтобы метки начали отображаться, в отчете удалите группировку utm_content.

Названия параметров меток стандартизированы: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Менять их или создавать собственные (utm_keyword, utm_slovo) нельзя, так как они не будут являться частью UTM-меток, и данные по ним не будут попадать в отчет «Метки UTM».

Например:

http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}

где utm_keyword— произвольный параметр.

В отчете «Метки UTM» отобразится информация по параметрам utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация по параметру utm_keyword будет доступна только в отчете Отчеты → Содержание → По параметрам URL.

Рекомендации не помогли

Так происходит, потому что по умолчанию отчеты строятся по модели атрибуции Последний значимый переход. Она помогает более точно подсчитать конверсию, поскольку для выбора источника трафика учитывается история визитов посетителя.

Чтобы из отчета пропала статистика по остановленной или архивной кампании, выберите модель Последний переход. Тогда для каждого визита Метрика определит источник перехода в данный момент.

Подробно о моделях атрибуции в Метрике и Директе читайте в блоге.

Написать в чат

Просмотрите причины, по которым данные могут различаться. Если причины устранены, но у вас остались вопросы, напишите в форму ниже.

Рекомендации не помогли

Миллион дохода в месяц только на автоматических кампаниях в Яндекс Директе — кейс

Магазин клиента продает инженерную сантехнику. Каналы продаж: розница, онлайн через интернет-магазин. В интернет-магазин трафик шел с Google Ads (торговые кампании Google Merchant Center).

В марте 2022 сервисы Google перестали работать в РФ — нужно было запустить альтернативный источник с аналогичной эффективностью и на тот же рекламный бюджет.

После ухода Google рекламодатели по большей части шли в Яндекс Директ, и мы сделали то же самое.

Запустили только товарные кампании — объявления на запросы по конкретным товарам. Они отличаются более высокой конверсией, так как покупатель уже знает, что именно ему нужно, и ищет подходящее предложение.

Да, запросы по категориям и брендам товаров тоже есть смысл обрабатывать, но только тогда, когда предел эффективности по первому инструменту достигнут и увеличение бюджета уже не дает соразмерного прироста дохода.

Сергей Ступак специалист отдела рекламы в BodySite

Аналитику, конверсии, электронную коммерцию мы уже настроили ранее, когда вели Google Ads. Также разделили каталог по категориям, чтобы выявить самые эффективные и ставить приоритеты в условиях ограниченного бюджета, опираясь на статистику.
Чтобы запустить товарную кампанию, нужно создать текстовые и графические объявления для каждой позиции. Делать их вручную неоправданно долго, но можно создать автоматически.

Что такое автоматические кампании
Как запускали кампании
Каких результатов достигли

Что такое автоматические кампании

На всякий случай для начала проясним понятия.

Автоматические кампании — это когда автоматизируется создание объявлений, что особенно ценно при настройке товарных кампаний: для каждого товара в каталоге автоматически создается уникальное объявление. Такая реклама обновляется автоматически, когда меняются цены и скидки, а если товар не в наличии, то объявление будет скрыто.

Автоматические стратегии — в этом случае объявления мы пишем сами (или генерируем автоматически), а вот ключевые слова, настройки, ставки подбираются алгоритмом автоматически для достижения выбранных показателей.

Мы использовали автоматические кампании — сгенерировали большое количество объявлений, но самой кампанией управляли вручную.

Как запускали кампании

Автоматически передавать данные для объявлений можно из фида или с сайта. Фид — это файл, который генерируется с сайта и содержит названия товаров, их описания, цены, статусы наличия.

Текстовое объявление будет автоматически подгружать название товара в динамический заголовок, а также цену. Описания можно добавить вручную.

У нас было 6 кампаний, в каждой — 16 групп объявлений. Для каждой группы был отдельный шаблон. Итого в ассортименте — 5000 наименований.

В смарт-баннер Директ подгружает название товара, цену и изображение. Нужно было проверить, чтобы изображения были доступны в нескольких форматах для разных площадок.

Для создания объявлений мы использовали одновременно оба источника — сайт и фид. Объявления, сгенерированные по разным источникам, распределили в разные кампании. Яндекс сам собирает данные для объявлений, и они могут различаться, если различаются в фиде и микроразметке сайта.

Яндекс подбирает поисковые фразы к каждому из товаров, исходя из их названий, описаний и так далее. Если фраза подходит одновременно к товару из кампаний фида и сайта, то выбирается объявление с наибольшим показателем ставки, CTR и показателя качества. В этом случае конкуренции между кампаниями не может быть как таковой, так как два объявления одного рекламодателя не могут быть одновременно показаны в выдаче.

Динамические объявления работают на Поиске без корректировок по аудитории. Смарт-баннеры — на аудитории ретаргетинга и LAL.

Даже если данные фида и сайта идентичны, эффективность кампаний часто отличается. Это можно увидеть по таблицам с результатами — здесь данные за август 2022 года по кампании в Поиске и в РСЯ (смарт-баннеры):

Сказать, что один способ лучше, чем другой, нельзя. Бывает, что объявления из фида работают лучше, бывает, что с сайта, и это зависит от большого числа технических деталей, связанных с качеством фида, микроразметки и сайта в целом.

Поэтому используем оба способа и корректируем стратегии: перераспределяем бюджеты на более актуальные кампании, корректируем целевые показатели (ДРР).

Каких результатов достигли

Так как бизнес отличается сезонностью, для корректности будем сравнивать периоды июль—сентябрь 2021 года (кампании на Google Ads) и июль-сентябрь 2022 года (кампании на Яндекс Директе).

Запустили Яндекс Директ с тем же бюджетом, что был в Google Ads, достигли той же эффективности за один месяц, затем увеличили бюджет и сохранили ее.
Задействовали только товарные объявления. Категорийный и брендовый трафик не был в приоритете, мы действовали в рамках бюджета, выделенного клиентом. Так же было ранее в работе с Google Merchant Center.
Рост CPO и ДРР (доля рекламных расходов) был вызван тем, что в Директе конкуренция больше. Подтвердить конкретными цифрами сложно, но когда один источник уходит, все рекламодатели идут на другой — это логично и закономерно. Ориентировались на ДРР=10%. Показатель зависит от маржинальности товаров, но среднее значение мы удержали в пределах заданного.
В августе 2022 доход от рекламы увеличили почти в 3 раза при том же бюджете.
Использовали автоматические кампании, значительно сэкономили время на запуск и на коррекцию кампаний во время их работы.

Сравнение конверсий (количество заказов через сайт) двух рекламных каналов за выбранный период

Сергей Ступак специалист отдела рекламы BodySite

Если у магазина много товаров и нужно рекламировать все, можно потратить много времени на сбор и кластеризацию семантики, а можно создать динамические объявления и смарт-баннеры автоматически и достичь тех же показателей эффективности или даже лучше.

Камо Авалян

Уход Google с российского рынка был заметен для нас, там был хороший трафик за небольшую цену. В начале был настроен скептически, особой надежды на Яндекс Директ не было, так как он дороже. Но после подключения заметил, что при правильном подходе можно получить хороший результат.

Я имею лишь общее представление, но не углублялся в детали, например, почему приоритет был отдан товарным объявлениям или как можно настроить автоматические кампании, для этого мы и нанимаем агентство. Результатом доволен!

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Корректировки ставок — Яндекс Директ. Справка

Корректировки позволяют рекламодателям повышать или понижать ставку, цену за конверсию или значение конверсии для определенных критериев показа рекламы. Значения могут быть скорректированы с помощью коэффициентов. Коэффициент — это процент, на который изменяется ставка, цена за конверсию или ценность конверсии (в зависимости от выбранной стратегии).


	Видеоурок. Корректировки ставок для ретаргетинга Посмотреть видео

Как работают корректировки
Использование нескольких корректировок
Добавление корректировок ставок и коэффициентов 900 33

Используйте корректировки для изменения ставки, цены за конверсию или значения конверсии в зависимости от характеристик пользователя, формат объявления и другие критерии.

Способы корректировки ставок:

Целевая аудитория — увеличение или уменьшение аудитории, соответствующей определенным условиям списка ретаргетинга. Например, когда реклама показывается пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически корректируется на установленный вами процент.
Пол и возраст — увеличение или уменьшение для аудитории определенного пола или возраста.
Расширения видео — увеличение или уменьшение для расширений видео.
Регион показа — увеличение или уменьшение регионов показа рекламы.
Смарт-объявления — увеличение или уменьшение для смарт-объявлений. Только для смарт-баннеров.
Устройства — увеличение или уменьшение для разных типов устройств.
Инвентарь — увеличение или уменьшение для разных видов медийной рекламы. Доступно только для медийных кампаний.
Погода — увеличение или уменьшение в зависимости от погодных условий.
Эксклюзивное размещение — увеличение для эксклюзивного размещения или рекламы в предложениях автозаполнения.
Доход — уменьшение или увеличение для высокодоходного сегмента.

Вы можете настроить ставки для конкретной кампании или группы объявлений. Если вы используете один и тот же тип корректировки ставок как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений в ней, то будет использоваться корректировка на уровне группы.

Если вы не хотите применять корректировки к определенной группе объявлений в рамках кампании, установите коэффициент для этой группы равным нулю.

: Допустим, вы установили коэффициент «увеличение на 40%» для определенной кампании, но не хотите, чтобы этот коэффициент применялся к определенной группе объявлений. Для этой группы вы должны установить коэффициент «0%».

При использовании стратегии «Оптимизировать клики» Яндекс Директ учитывает корректировки ставок и не превышает своих лимитов по недельному бюджету или средней цене за клик. Если вы установите максимальную ставку для стратегии, фактическая ставка не будет превышать установленный максимум.

: Например, вы используете стратегию. Ваша максимальная ставка установлена на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент для мобильных показов установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы на мобильных устройствах будут обслуживаться по ставке 40 рублей.

В стратегиях, основанных на конверсиях (Максимум конверсий, Максимум конверсий с ограничением рентабельности инвестиций), целевые значения поддерживаются на основе этих корректировок.

Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену за клик 200 руб. Также повышаете ставку на 100% на смартфонах. Тогда средний CPA для смартфонов будет 400 рублей, а для остальных устройств — 200 рублей. Если включить оплату за конверсию с аналогичными настройками и CPA 200 рублей, то конверсия со смартфона обойдется вам в 400 рублей.

Если использовать стратегию «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без средней цены за конверсию) и добавить повышающую корректировку на 100% для смартфонов, то при показе рекламы на мобильных устройствах ставка может быть увеличена в два раза. При этом стратегия будет пытаться поддерживать заданный недельный бюджет.

В стратегии «Максимум конверсий», ограниченной соотношением затрат и доходов или ROI, корректировки повлияют на целевое соотношение затрат и доходов или ROI, поддерживаемое стратегией для выбранного сечения.

: Например, если корректировка составляет плюс 100 % для смартфонов, а соотношение затрат и доходов равно 10 %, стратегия будет поддерживать соотношение затрат и доходов на уровне 20 % для смартфонов и 10 % для других устройств. Если вы включите оплату за конверсию, стратегия будет приносить вам конверсии с фиксированным соотношением затрат и доходов (с корректировками).

Вы можете применить несколько корректировок к заданной ставке, цене за конверсию или значению конверсии (для мобильных показов, по полу и возрасту, по региону отображения, по времени суток и т. д.). Корректировки применяются последовательно (они не суммируются).

В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка на условие показа 15 рублей и корректировка ставки следующая:

Для мужчин 18-24 лет — «снижение на 40% ”, другими словами 100% – 40% = 60% от ставки (или ставка × 0,6).
Для женщин 25-34 лет — «увеличение на 60%», то есть 100% + 60% = 160% от ставки (ставка × 1,6)
Для мобильных показов — «увеличение на 30» %», то есть 100% + 30% = 130% от ставки (ставка × 1,3)
Для Москвы и области — «увеличение на 200%», то есть 100% + 200% = 300% от ставки (ставка × 3).


	Пол и возраст.	Москва и окрестности
	Мужской 18-24 лет лет + Настольный + Москва			15 × 0,6 × 3 = 27 руб.
Женский 18 -24 года + Рабочий стол + Екатеринбург			15 рублей
Женщина 25-34 года + Моб. 89		15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля

Вы можете добавить корректировки на следующих страницах:

Страница редактирования группы объявлений: в разделе Корректировки.
Настройки кампании: в разделе Дополнительные настройки перейдите в раздел Настройки.

Нажмите на название корректировки ставок, чтобы узнать о ней подробнее:

Целевая аудиторияПол и возрастВидеорасширенияРегион показаУмная рекламаУстройстваИнвентарьЯндекс.ПогодаЭксклюзивное размещениеДоход

Вы можете настроить корректировки ставок для определенных списков ретаргетинга.

: Допустим, некоторые пользователи на вашем сайте положили товары в корзину, но так и не купили их. Вы можете добавить корректировку по условию «Положить товары в корзину» и установить повышенный коэффициент. Так вы повысите вероятность охвата аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

Вы можете настроить список ретаргетинга на странице, где вы редактируете группы объявлений в разделе «Ретаргетинг и аудитории».

Выберите список ретаргетинга и установите коэффициент. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 100 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.

Корректировка ставки может варьироваться от минус 100 % (в этом случае показы отключены) до плюс 1200 % ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, что иногда пользователям может показываться реклама на основе списков ретаргетинга, которые вы отключили с помощью корректировок ставок (т.е. вы установили коэффициент «уменьшение на 100%).

Если пользователь соответствует нескольким критериям корректировки, применяется корректировка с максимальным повышающим коэффициентом среди них.

Если ваша целевая аудитория состоит из пользователей одного пола или возрастной группы, то вам следует использовать корректировки, соответствующие этим характеристикам. Вы можете использовать срезы статистики по полу и возрасту, найденные в Мастере отчетов, а также демографические отчеты из Яндекс Метрики, чтобы помочь определить состав вашей аудитории.

: Например, предположим, что почти все клиенты, покупающие косметику в вашем интернет-магазине, — женщины в возрасте около 30 лет. Вы можете установить критерий пола и возраста и применить корректировку ставок, чтобы «увеличить на 120%», чтобы ваши объявления чаще показывались на выгодных позициях для женщин в возрасте 25–34 лет.

Выберите целевой пол и возраст и установите процент корректировки. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 12 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.

Примечание.

Поле Все включает мужчин, женщин и пользователей, чей пол не удалось определить. Поле Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.

Корректировка может варьироваться от минус 100 % (в этом случае показы отключены) до плюс 1200 % ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Обратите внимание, что реклама иногда может показываться тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировок по возрасту и полу.

В текстовых и графических объявлениях вы можете экспериментировать с настройками, чтобы получить желаемое количество кликов от видеорасширений. Полностью отключить показы видеорасширений невозможно.

Корректировки могут варьироваться от минус 50% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Рекламодатели могут использовать региональные корректировки для увеличения или уменьшения ставки, цены за конверсию или значения конверсии при показе объявлений пользователям в определенных областях. Отчеты Яндекс Метрики могут помочь вам определить лучшие корректировки и лучшее время для их использования.

Региональные корректировки можно задать на уровне кампании, но не для групп объявлений. Для этого откройте настройки региона отображения и задайте коэффициенты для соответствующих регионов.

Корректировка применяется к выделенному региону и всем его подрегионам, если для них не задана отдельная корректировка.

Корректировка может варьироваться от минус 90% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, вы используете автоматическую стратегию. Ваша максимальная ставка установлена на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент за показы в Москве установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы в Москве будут отображаться по курсу ставки 40 рублей.

Региональные настройки не влияют на работу расширенного геотаргетинга.

: Предположим, вам нужно ключевое слово парк развлечений 9. 0337 для показа вашей рекламы парка развлечений в Москве и вашей ставки 20 рублей. Вы устанавливаете коэффициент для увеличения ставок на рекламу в Москве на «100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то ставка 40 рублей может быть использована при входе московского пользователя в парк развлечений или пользователя из другого города в парк развлечений в Москве .

Вы можете установить корректировку для смарт-объявлений (отдельных объявлений для продуктов, которые являются частью кампании «Смарт-баннер»). Корректировка не будет применяться к вашим ставкам и расходам для других шаблонов смарт-баннеров.

Корректировка может варьироваться от минус 80% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Вы можете настроить корректировку показов на разных типах устройств. Чтобы узнать, на каких устройствах пользователи взаимодействуют с вашей рекламой или заходят на ваш сайт, используйте сегмент Тип устройства в Мастере отчетов и отчет «Технологии — Устройства» в Яндекс Метрике.

Примечание. В медийных кампаниях корректировка по типу устройства (кроме корректировки на планшетах) доступна только для баннеров. Корректировка на планшетах недоступна ни для одной кампании в контекстно-медийной сети.

Корректировка ставок позволяет увеличить или уменьшить ставку, цену за конверсию или ценность конверсии для показов:
На смартфонах: только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и др.) ).
На планшетах: только на iOS, только на Android или на всех планшетах (iOS, Android, Windows и др.).
На настольных компьютерах: в эту категорию входят настольные компьютеры и ноутбуки, Smart TV и другие устройства.
Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии. Однако уменьшить ставку на 100 % сразу для всех типов устройств нельзя.
Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.
Чтобы отключить корректировку ставок, удалите ее или установите для нее значение «0%».
Примеры использования
Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства под управлением iOS, отключите показы на Android и десктопах.
Если вы хотите использовать специальный лендинг для мобильных устройств (его можно создать, например, с помощью Турбо-конструктора страниц), укажите его при создании рекламы и отключите показы на десктопах с помощью настройки.
Вы можете установить корректировки для определенных типов инвентаря в своих медийных кампаниях. Корректировки ставок позволяют увеличивать или уменьшать ставки за показы:
Графических и баннеров HTML5 всех размеров.
Веб-видеообъявления In-Stream, которые встроены в видеопоток и воспроизводятся до, после или в середине основного видео.
Видеообъявления на странице, встроенные в страницы веб-сайта.
Видео с вознаграждением обычно показываются в игровых приложениях. Пользователь получает награду или внутриигровую валюту за просмотр этих роликов.
Межстраничные видеообъявления воспроизводятся в мобильных приложениях перед загрузкой или изменением контента. Корректировка применяется только к полноэкранным блокам (Interstitial, подробнее в Справке РСЯ).
Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т.е. показы отключены) до +1200% от ставки. Однако вы не можете сразу снизить ставку на 100 % для всех типов инвентаря.
Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.
Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.
Дополнительная информация о корректировках ставок по типу инвентаря.
Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или ценности конверсии в зависимости от погодных условий, таких как температура воздуха, интенсивность осадков и облачность.
Например, вы можете использовать погодные корректировки для:
Увеличить ставку или цену за конверсию для рекламы доставки еды, когда идет дождь или снег.
Рекламируйте садовую мебель только тогда, когда солнечно и тепло.
Добавляйте креативы для разных товаров и используйте их в зависимости от погоды: рекламируйте зимнюю одежду, когда холодно и снежно, и легкую одежду, когда тепло и солнечно.
Узнайте больше о том, как использовать корректировки ставок.
Корректировки используют данные Яндекс.Погоды с точностью до часа и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне группы объявлений для медийных баннеров, текстовых и графических объявлений и графических объявлений.
Можно указать, должны ли выполняться все критерии или только один из них. Если можно добавить несколько корректировок, применяется корректировка с максимальной ставкой или изменением цены за конверсию.
Корректировка может варьироваться от минус 100 % (в этом случае показы отключены) до плюс 1200 % ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.
Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.
Дизайн объявления в результатах поиска определяется с помощью макетов SERP. Вы можете настроить корректировки ставок, цены за конверсию или ценности конверсии для эксклюзивных мест размещения или объявлений в предложениях автозаполнения:
Эксклюзивное размещение — это самый крупный и наиболее заметный формат объявлений в результатах поиска. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. Этот дизайн приносит примерно на 30% больше кликов.
Для размещения рекламы в этом формате укажите 8 дополнительных ссылок и их описания. В зависимости от устройства пользователя эксклюзивное размещение включает до 8 дополнительных ссылок.
Объявления в предложениях автозаполнения появляются в списке предложений, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Он доступен в десктопном поиске, мобильном поиске и приложении Яндекс. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR составляет около 16%.
Чтобы узнать, как часто ваши объявления получают это место размещения, просмотрите раздел Тип места размещения в Мастере отчетов. Если вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись на этом месте чаще, введите корректировку ставок.
Корректировки могут варьироваться от 0% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.
Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.
Корректировки доступны для таких кампаний, как «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» на уровне кампании.
Окончательная стоимость клика определяется общими правилами аукциона ВКГ в Яндекс Директ.
Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или значения конверсии для сегмента аудитории с высоким доходом. Система анализирует различные параметры поведения пользователей и относит их к разным сегментам покупательной способности. Корректировки позволяют увеличивать или уменьшать ставку, цену за конверсию или ценность конверсии на показах для 10% такой аудитории Яндекса, разделенной на 3 группы:
Корректировки по доходу хороши для предприятий, у которых цена на товары или услуги выше, чем в среднем по рынку. . Они также хороши для компаний, предлагающих продукты премиум-класса.
Чтобы узнать, следует ли использовать корректировки для дохода вообще или только для определенного сегмента, просмотрите статистику для поперечного сечения уровня дохода в Мастере отчетов. Он показывает распределение целевых действий между пользователями из разных сегментов.
Выберите один, два или все три сегмента и установите для них коэффициенты. Вы можете установить одинаковый коэффициент для всех условий.
Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.
Например, если ключевому слову назначена ставка 60 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 100%, фактическая ставка составит 120 рублей.
Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.
Корректировки доступны для таких кампаний, как «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», «Реклама мобильных приложений» и «Смарт-баннеры», как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений.
Яндекс Метрика: оцените эффективность рекламы
Чем больше пользователей покупают товар или заказывают услугу после клика по объявлению, тем больше прибыль для вашего бизнеса. Поэтому важно знать, какие действия посетителей сайта приводят к покупкам и как настроить рекламу в Яндекс Директе на эти действия.
Яндекс Метрика позволяет узнать, как ведут себя пользователи сайта, установить
цели (действия пользователей, которые важны для вас) и отслеживать конверсии (сеансы, выполняющие эти цели). Отчеты Яндекс Метрики также могут помочь вам изучить аудиторию вашего сайта и оценить качество вашего сайта и удобство его использования.
Почему Яндекс Метрика важна для рекламы в Яндекс Директ
Как начать собирать статистику
Доступ к целям без доступа к тегу
Как анализировать статистику
Как настроить кампанию на основе данных об аудитории сайта
Как выявить недостатки вашего сайта
Есть вопросы?
Вы можете использовать данные Яндекс Метрики для увеличения отдачи от рекламы
После настройки целей в Яндекс Метрике вы можете перейти на автоматическую стратегию. Например, стратегия «Максимум конверсий» позволяет получить максимальное количество конверсий и приблизить среднюю недельную цену за конверсию к заданному вами значению. Узнать больше о стратегиях

Если вы управляете ставками вручную, Яндекс Директ может автоматически повышать или понижать ставки в зависимости от прогнозируемой вероятности конверсии. Настроив приоритетные цели для своей кампании, вы поможете Яндекс Директ более точно прогнозировать конверсии. Подробнее о приоритетных целях
Яндекс Метрика в настройках рекламы полезна
Яндекс Метрика позволяет собирать данные об аудитории сайта. Эти данные помогут вам более точно настроить таргетинг объявлений, создать более привлекательную рекламу и оптимизировать настройки кампании.
Как настроить кампанию на основе данных об аудитории сайта
Статистика сайта в Яндекс Метрике поможет вам улучшить это
Успех вашей кампании также зависит от качества вашего сайта. Даже если объявление приносит много показов и кликов, вы можете сделать его более прибыльным, проанализировав статистику своего сайта и улучшив его юзабилити.

Как выявить недостатки вашего сайта
Шаг 1. Создайте тег Яндекс Метрики и установите его на свой сайт
Тег Яндекс Метрики — это код, включаемый в контент страниц вашего сайта. Создайте тег и установите его на своем сайте как можно ближе к началу страницы, чтобы он собирал наиболее полные данные.
Подробнее о создании тегов читайте в Справке Яндекс Метрики.
Шаг 2. Создайте цели для тега
В качестве целей укажите интересующие вас действия посетителей. Мы рекомендуем создать несколько целей, соответствующих разным уровням вовлеченности пользователей, например:
Для интернет-магазинов — «Просмотрел 2 и более товаров», «Добавил товар в корзину», «Оформил заказ».

Совет. Чтобы получать подробную информацию о каждом заказе, настройте сбор данных электронной торговли.
Для сайта, предлагающего услуги — «Просмотрел 3 и более страниц», «Посетил каталог услуг», «Нажал «Позвонить мне», «Отправил онлайн-заявку».
Подробнее о создании целей читайте в Справке Яндекс Метрики.
Шаг 3. Привяжите Яндекс Метрику к Яндекс Директ
Заполните поле Метки Метрики в настройках рекламной кампании в Яндекс Директ.
Если вы создаете много кампаний с одинаковым набором тегов, вы можете ввести их ID в поле Теги Метрики для новых кампаний на странице настроек пользователя.
Ко всем ссылкам в ваших объявлениях автоматически добавляется тег yclid с уникальным номером клика. Убедитесь, что ваш сайт корректно открывает ссылки, содержащие теги. После того, как пользователь нажмет на ваше объявление, тег Метрики на вашем сайте отследит тег и свяжет сеанс с конкретным кликом.

Как работает тегирование ссылок
Тег yclid с уникальным номером клика автоматически добавляется к ссылке перехода по вашему объявлению, например:
http://site. ru/?yclid=123456
Если при нажатии на ссылку с тегом yclid возникает ошибка, настройте свой сайт на использование настраиваемых параметров URL. Если вы используете перенаправления, убедитесь, что тег yclid перенаправляет на целевой URL.
Если есть люди, которые помогают вам управлять рекламными кампаниями в Яндекс Директе, например агентство или специалист по настройке, вы можете предоставить им доступ только к целям в теге для вашего сайта. В этом случае эти пользователи смогут использовать их для оптимизации рекламных кампаний, не имея доступа к счетчику Яндекс Метрики. Для этого перейдите в Яндекс Метрику, откройте страницу Цели и включите параметр Разрешить оптимизацию кампаний по целям без доступа к тегу. Если вы создали тег недавно, этот параметр включен по умолчанию.

При создании кампании информация о метках Яндекс Метрики, установленных на сайте, автоматически отображается в соответствующем поле. Если вы настраиваете объявление, но не имеете доступа к нужным тегам, система предложит запросить доступ к целям по этим тегам. Для этого нажмите Запросить доступ. Обратите внимание, что у вас не будет доступа ко всей статистике тегов. Вам будет доступна только та часть этой статистики, которая необходима для проведения рекламных кампаний:

Данные по целям будут собираться только для запущенной кампании. Поэтому вы не сможете использовать данные, полученные в ходе кампаний, запущенных на других аккаунтах. Статистика будет содержать только данные, полученные в ходе рекламной кампании, в которой использовались цели.
Перенос данных о доходах из Яндекс Метрики в Яндекс Директ будет недоступен. Цели электронной коммерции можно использовать для оптимизации. В стратегии Максимум конверсий, ограниченной соотношением затрат и доходов (CRR), укажите конверсии и установите их ценность.
Для таких целей нельзя настроить списки ретаргетинга.
Подсказки в интерфейсе, такие как количество конверсий за прошедший период или рекомендации по цене за конверсию, будут недоступны.
Просмотрите отчеты Яндекс Метрики для Яндекс Директ. Сводный отчет Яндекс Директ предоставляет статистику трафика по объявлениям, ключевым словам и поисковым запросам, а отчет о расходах Яндекс Директ предоставляет статистику затрат на них.
Например, если в итоговом отчете Яндекс Директ высокий \n
Сессия считается отказом, если она соответствует сразу всем следующим критериям:
\n
\n
В течение сессия.
\n
Продолжительность сеанса меньше, чем длина, установленная для отслеживания отказов (по умолчанию 15 секунд).
\n
Не было зарегистрировано сервисное событие «без возврата».
\n
\n
\n \n Детали
\n
При расчете продолжительности сеанса учитывается активность пользователя: просмотры страниц, переходы по исходящим ссылкам, загрузка файлов и срабатывание функций hit, params, extLink, file, notBounce.
\n
Сервисное событие «без отказов» генерируется в браузере, когда с начала сеанса прошло установленное время отслеживания отказов. Зарегистрированное время события может отличаться от фактического времени из-за несоответствия времени на сервере и на клиенте или из-за задержки при отправке события. В результате может быть зарегистрирован сеанс без возврата, который короче 15 секунд (или любого другого времени, которое вы установили).
\n
\n \n \n
\n\n
«}}»> после нажатия на одно из объявлений пользователи могут не найти рекламируемый продукт на целевой странице. Вы можете предотвратить отказы, отредактировав свое объявление или целевую страницу.
В каждом отчете можно выбрать цель и посмотреть статистику ее конверсий. Из сводного отчета Яндекс Директ вы можете узнать, какие объявления с большей вероятностью приведут к вашей цели, а из отчета Яндекс Директ, затраты, вы можете узнать, сколько вы тратите на эти клики. Перераспределите свой бюджет в пользу более эффективных объявлений и ключевых слов, чтобы получить больше конверсий.
Примечание. Данные Яндекс Директ для формирования отчетов Яндекс Метрики получает Яндекс Метрика в течение нескольких часов.
Объявления более эффективны, когда они адресованы определенной целевой аудитории. Знайте своих посетителей, чтобы лучше ориентировать свою рекламу.
Свяжитесь с вашими посетителями снова
Вы можете показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Например, пользователям, просмотревшим три и более товаров, но не совершившим покупку, можно предложить более широкий выбор товаров в интересующей их категории. Для этого создайте список ретаргетинга на основе целей и сегментов Яндекс Метрики. . Узнать больше о ретаргетинге
Адаптируйте свою рекламу к своей аудитории
Яндекс Метрика дает вам более глубокое представление о вашей аудитории с помощью отчетов Долгосрочные интересы, География, Пол и Возраст. При выборе цели вы можете увидеть характеристики пользователей, которые чаще достигают цели. Вы можете настроить корректировки ставок, чтобы увеличить количество таких пользователей, и написать для них отдельные тексты объявлений. Узнайте больше о корректировках ставок
Узнайте, как посетители попадают на ваш сайт
Например, см. отчет «Поисковые запросы»: вы можете добавить самые эффективные запросы в ключевые слова вашей кампании.
Проверка работы веб-сайта на различных устройствах и в различных браузерах
Если веб-сайт медленно загружается или не адаптируется к размеру экрана, мобильные пользователи уходят. Вы можете сравнить показатели отказов и глубину страницы для компьютеров, смартфонов и планшетов (в отчете «Устройства»), а также для разных браузеров (в отчете «Браузеры»). Вы можете анализировать производительность веб-сайта с помощью отчета «Время загрузки страницы» (вы также можете сгруппировать его по устройствам).
Оценка взаимодействия пользователя с веб-сайтом
Определите целевые страницы, которые часто возвращают посетителей с веб-сайта: см. показатель отказов в отчете Контент → Целевые страницы.
Создайте цель, состоящую из нескольких шагов: определите последовательность шагов, которые пользователь выполняет на пути к покупке. В отчете «Конверсии» вы видите, на каком шаге вы чаще всего теряете клиентов.
Узнайте, с какими трудностями сталкиваются пользователи: используйте Session Replay, чтобы выбрать сеансы с просмотром товаров без покупок и воспроизвести сеансы.
Также оцените навигацию по сайту с помощью кликов, ссылок и карт прокрутки.
Используйте инструмент анализа форм, чтобы проверить, как работают ваши формы: вы узнаете, на каком поле пользователи обычно бросают форму.
Након. Дополнительные сведения о проверке удобства использования веб-сайта см. в руководствах для настольной и мобильной версии.
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.