Хорошие логотипы: Максимально просто: лучшие логотипы в истории дизайна в Блоге

Максимально просто: лучшие логотипы в истории дизайна в Блоге

Первый логотип появился в начале XX века. За сто с лишним лет эмблемы компаний стали целым культурным пластом, объединившим правила творчества, принципы маркетинга и психологии потребителей.

Именно из-за такого разнообразия требований однозначного ответа, какой логотип можно считать лучшим, быть не может. Самый ценный с художественной точки зрения? Самый продающий? Самый узнаваемый?

Первые два критерия не так часто идут со знаком равенства. Третий показатель будет расти, если бренд изначально верно позиционируется и продолжает развиваться.

Но начинается талантливый логотип все-таки с изящного дизайнерского решения.

1. Я люблю Нью-Йорк

Не все знают, что эта простая и растиражированная по всему миру во множестве вариаций надпись – логотип. Его разработал для Нью-Йорка Милтон Глейзер.

Несколько букв и милое сердечко – и каждый может подставить вместо NY любое слово и создать собственный лого. Так мы и делаем.

Решение настолько очевидное и эмоционально мощное, что стало народным. И в этом гениальность дизайнера.

2. Загадочный плод для компании Apple

На самом деле яблоко присутствовало в логотипе Apple Computer & Co с самого начала. В первом лого компании оно висело над головой Ньютона.

Поскольку компьютер Apple I медленно завоевывал рынок, лидер компании Стив Джобс решил кардинально изменить все, начиная с логотипа бренда.

Так стараниями Rob Janoff появилась новая эмблема – солирующее яркое полосатое яблоко.

Сам дизайнер рассказывал, что купил целую сумку фруктов и рисовал их неделю, добиваясь для лого компании максимальной простоты. Надкусывание было одним из вариантов – дизайнер решил, что в этом ракурсе фрукт легче идентифицируется именно как яблоко.

Последним штрихом стало совпадение: bite переводится как „укус“.

Так отсутствующий кусочек брендового фрукта приобрел символический смысл, а дизайн лого – завершенность.

Современный благородно-серебряный вид яблоко получило после редизайна логотипа.

3. Многозначительная улыбка бренда Amazon

Есть повод для хорошего настроения, если компания оценивается в 97 млрд долларов и в свежем рейтинге самых дорогих брендов от Forbes занимает 4-е место (на первом, кстати, Apple).

Маркетологи сходятся в том, что логотип «Амазона» полностью отвечает двум главным правилам: он говорит о миссии бренда и не предполагает никаких двусмысленных толкований.

Что скрыто в этой улыбке? Не просто дружелюбная открытость компании: соединяя A и Z, веселая оранжевая стрелка обещает полный ассортимент товаров согласно всем буквам английского алфавита: в русской версии это был бы выбор от А до Я.

4. Вневременные три буквы для бренда IBM

International Business Machines появилась в 1924 году из слияния трех компаний (лого на рисунке), и только в конце 40-х годов стала производить в основном компьютеры. Эти перемены потребовали создать новый логотип.

Чем был и остается хорош лого компании? Универсальностью. Ни много ни мало 47 лет прошло с года последнего редизайна эмблемы. Но и сегодня любой увидит за простыми четкими полосатыми буквами высокую технологичность одного из лидеров IT-рынка.

 

5. Элегантные инициалы как логотип музея

Начав говорить о буквах, нельзя не упомянуть логотип, созданный Аланом Флетчером для Музея Виктории и Альберта (Лондон). Профессионалы дизайна считают его великолепным образцом аристократической простоты.

Два (или три – как посчитать) знака в этом логотипе говорят об эпохе, о миссии музея и о людях, чьи имена он носит.

6. Три бриллианта для японского бренда

Логотип компании «Мицубиси Моторс» – еще один пример воплощения многих смыслов в минималистичной форме. Род Ивасаки (на гербе три ромба) получил корабельное дело клана Тоса (на гербе три дубовых листа) и спустя два поколения занялся производством автомобилей.

Слово mitsubishi, ставшее названием новой компании, можно перевести как «три бриллианта», а можно – как «три ромба». И это еще не все. Bishi по правилам японской фонетики читается как «хиши» – а это слово означает и каштан, и что-то ромбовидной формы.

• таким узлом традиций и смыслов логотип не мог не стать практически вечным. Он приносил бренду успех в XX веке и продолжает это делать в XXI-м.

«>

«>

7. Феерический почерк Уолта Диснея

Лого компании Walt Disney никто не сочтет незатейливым или лаконичным. Он не об этом. Он о радости, волшебных сказках и веселых приключениях.

Эта эмблема всегда была анимационной (а как иначе с таким-то брендом?). Вначале создали логотип с мышонком, затем на нем появился сказочный замок. С 2006 года это эффектная картина, которая отражает творческую суть бренда.

И дело даже не в замке. Притягивает и восхищает сам оригинальный авторский шрифт. Каждая его буква говорит о фантазии, о компании-празднике, умеющей создать феерию впечатлений.

  

8. Креатив от бухгалтера

Шестое место в рейтинге мировых брендов и стоимость свыше 59 млрд долларов подразумевает надпись-логотип, известная на всех континентах. Интересно, что ее автором стал не художник и не дизайнер.

Для своего друга фармацевта Джона Пембертона слово «Кока-Кола» нарисовал бухгалтер Фрэнк Робинсон. Он предложил использовать в названии бренда двойное С и вручную нарисовал первую версию слова-эмблемы.

Так компания Coca-Cola обрела свой фирменный стиль: игривый, энергичный и освежающий. Delicious and Refreshing – и так бодрит уже 117 лет.

 

9. Цветовой символизм на логотипе MasterCard

Символическим значением обладают не только буквы, но и цвета. Два пересекающихся круга на логотипе платежной системы MasterCard Incorporated наглядно показывают, как мужество и страсть к действиям (красный) сливаются с процветанием (желтый).

Не очевидно, конечно. Зато броско, минималистично, позитивно и запоминается с первого взгляда.

10. Устремленный вперед FeedEX

Американский почтовый логистический оператор FedEx Corporation изначально позиционировал себя с максимальной ясностью: название Federal Express и логотип компании в цветах американского флага.

В 1994 году бренд провел рестайлинг: появились не только другие цвета логотипа, но и скрытая стрелка между заглавными E и X – как символ четкости и скорости сервиса.

Новый лого компании получил высокую оценку не только профессионального сообщества, но и клиентов: современный, понятный, безусловно подкрепленный репутацией компании.

  

11. Nike: на едином взмахе

В автобиографии Фил Найт, основатель Nike, рассказывает о том, как появился знаменитый swoosh. Знак был нарисован студенткой-графиком Каролиной Дэвидсон – он старалась передать формой угла силу и энергию движения. К тому же свуш можно было считать стилизованным изображением крыла богини победы Ники, чьим именем называлась фирма.

Самого Найта эмблема совершенно не впечатлила. Но логотип был нужен срочно, к тому же он выглядел «…одновременно свежо и так, будто он из древнего мира».

Более двадцати лет логотип Nike был комбинированным, но с 1995 г. swoosh был признан самодостаточным символом, и буквы из лого компании убрали.

12. Ковбой, иголка или спрятанное слово?

Концерн Toyota выбирал свой логотип из 20 000 представленных на конкурс вариантов. Изображение из букв катаканы “Toyota” («Тоёта» (トヨタ) состоит из 8 штрихов: в Японии это число обещает удачу в делах и процветание.

Лого намекает на прошлое компании (производство ткацких станков) – он похож на игольное ушко с продетой в него нитью. И это еще не все секреты эмблемы: изображение можно разбить на элементы-буквы, из которых составится название корпорации.

13. Макдональдс – игра на скрытых смыслах

Две арки – эмблема «Макдональдса» – появились на лого компании в 1960 году. И не стоит усматривать в них просто стилизованную М. Замысел куда глубже.

Сделать акцент на этих формах (запомним слово!) убедил руководство компании психолог Луис Ческин: абрис женской груди должен ассоциироваться у клиентов с заботой, детством, вызывать аппетит.

Даже те, кто критикуют логотип за цветовое или графическое воплощение, не могут не признавать, что эмблема «Макдональдса» относится к самым известным и узнаваемым в масштабах мира.

14. Джинсовый новатор

Тему интригующих округлостей обыграли и в логотипе джинсовой одежды Levi Strauss & Co. Современная версия лого компании заканчивается полукруглыми вырезами – это намек на ту часть тела, которую подчеркивают и визуально улучшают правильные джинсы.

В качестве первой эмблемы компании был создан рекламный рисунок, на котором две лошади безуспешно пытаются порвать прочные штаны из французской ткани Serge de Nime (отсюда и «деним»).

Такую кожаную нашивку и сегодня можно увидеть на брендовых джинсах «Левайс».

В XX веке появился красно-белый логотип-название бренда, а в 1969 году создали ту его версию, которая используется и сейчас: неформальные белые буквы на ярком вымпеле сложной формы.

15. LEGO: в поисках позитива

Разноцветный логотип компании LEGO начинался как черно-белый чернильный оттиск. Потом появилась наклейка-эмблема в оттенках дерева.

После нескольких экспериментов компания в 1955 году утвердила логотип в дизайне и цвете: белые буквы с черным контуром на красном фоне. И только через 18 лет появился универсальный всемирный логотип: буквы стали круглее и получили еще яркую желтую обводку. Так был создан жизнерадостный логотип-кубик, напоминающий пластмассовую игрушку.

16. Просто окно в мир

Что можно увидеть в желтом прямоугольнике? Дверь в многоликий окружающий мир, к знаниям о науке, культуре и природе. Желтый был выбран как отсылка к солнцу – источнику силы и энергии.

Чтобы создать такой логотип для телевизионного бренда, нужно было прочувствовать ценности канала и найти для них емкое воплощение.

17. Откуда ты, птичка Twitter?

Логотип социальной сети «Твиттер» по человеческим меркам еще подросток. И с 2006 года, по мере взросления, обрел глянец и трендовый силуэт.

Первый вариант лого компании, от Саймона Оксли, продавался на фотобирже всего за 15 долларов.

Птичка на логотипе версии 2012 года выразительнее, веселее и при этом больше располагает «почирикать», чем ее предшественники.

18. Стильная эмблема для защитников природы

Сделать лаконичным логотипом животное сложнее, чем букву или геометрическую фигуру. Тем качественнее выглядит эмблема, которую создали в 1961 году для Всемирного фонда дикой природы.

Категории мимишности тогда еще не котировались. Но дизайнеры безошибочно выбрали одно из самых узнаваемых животных планеты, для которого стильная черно-белая гамма является естественной.

Панда почти не изменилась: в 1986 году ей лишь немного развернули передние лапы и убрали прорисовку глаз. В 2000 году более мягким сделали шрифт в названии WWF – логотип получил визуальную целостность.

19. LG: веселый и заботливый бренд

Еще одна улыбка, известная всему миру, принадлежит южнокорейскому конгломерату LG. Красота решения не только в том, как

две большие буквы создают два забавных лица, но и в том, что именно эти буквы определяют слоган компании: Life is Good!

«>

20. Неудержимый индивидуализм Ferrari

Одна из самых увлекательных историй создания – у логотипа итальянского автомобильного производителя Ferrari S. p.A. Вставший на дыбы жеребец попал на его эмблему с фамильного герба легендарного летчика-истребителя, героя Первой мировой войны Francesco Baracca. Такой подарок сделала Энцо Феррари мать его друга – графиня Паолина Баракка.

Прошло несколько десятилетий, пока Энцо Феррари смог открыть компанию и начать производство спортивных автомобилей: так великолепный конь украсил капот стремительного автомобиля.

Канареечный желтый фон для логотипа был взят с флага родного города Феррари – Модены, а триколор сверху – с флага Италии.

Логотип идет вразрез с общим правилом лаконичности в выборе цветов. Не соответствует он также правилу о том, что лого должно быть легко воспроизвести. Зато он обладает тем мощным эмоциональным посылом, который делает образ незабываемым.

21. Canon: путь к совершенству

История о том, как создавались название и лого компании Canon – о том, что упрощать сложно. Название Kwanon первый фотоаппарат Precision Optical Instruments Laboratory in Japan получил в честь тысячерукого буддийского божества. И эту многоуровневую фигуру владельцы компании честно и старательно разместили на логотипе (1934 год).

Так же скрупулезно подошли к защите торговой марки: зарегистрировали несколько слов, похожих на Kwanon.

Уже в 1935 г. одно из них – Canon – заменило первое название, и еще около 20 лет понадобилось, чтобы выработать отчетливую броскую надпись, ставшую логотипом бренда. 

22. Знаковый лого на скорую руку

История известных логотипов будет неполной без упоминания кролика с бабочкой. Галантный и ушастый появился в связи с выходом в свет журнала Playboy, и с 1953 года стал одним из знаковых символов.

Когда дизайнер Артур Поль рисовал кролика, он был даже не сотрудником журнала, а просто фрилансером. И чтобы создать рисунок, потратил полчаса.

Главной идеей нового логотипа была отстройка от конкурентов: популярные журналы The New Yorker и Esquire использовали как свои символы фигурки мужчин.

Кролик оказался настолько стопроцентным попаданием в цель, что улучшать и обновлять его до сих пор не потребовалось: от первого лого нынешнюю версию отличают только два торчащих уха – вначале одно было загнуто. 

Базовые правила для хороших логотипов можно сформулировать так:

• Они говорят о сути и миссии бренда.

• Просты и лаконичны.

• Основаны на оригинальной трактовке.

• Не допускают двусмысленных или негативных толкований.

• Не имеют жесткой привязки к конкретному стилю или времени.

Но из каждого правила бывают исключения. Иногда как раз нетипичность создает индивидуальность и притягательность. И качественный логотип становится лучшим.

В истории многих сильных логотипов можно проследить эволюцию от наивного опыта первой эмблемы к узнаваемому символу бренда.

Но век уже сменился. Мы живем с другими технологиями и темпами. И если вы не имеете в виду лишних 20–30 лет на прокачку лого, сразу ставьте задачу профессионалам. Оценив работы дизайнеров, вы сможете найти талантливых авторов для создания вашего особенного и единственного в своем роде логотипа.

читайте также Дизайн за 34 часа

13 лучших и худших логотипов 2018 года по версии журнала Inc — Дизайн на vc.ru

Перевод статьи веб-продюсера Inc. Софи Доунс с комментариями переводчика.

21 080 просмотров

Источник: Getty Images

Каждому бренду нужен хорошо продуманный и запоминающийся логотип. Иногда требуется предпринять несколько попыток для его создания. Сильный ребрендинг может вдохнуть новую жизнь в публичный образ компании, а неудачный может превратить бренд в посмешище. Предлагаем познакомиться с самыми успешными и с самыми провальными обновлениями логотипов 2018 года.

1. The Guardian

Британская газета The Guardian в январе обновила свои макеты для печати и веб-сайтов и представила новый логотип и шрифт. Новый дизайн меняет строчный синий текстовый логотип на более смелый и чёрный, хотя новая монограмма «G» в верхнем регистре поразительно напоминает монограмму журнала Golf Digest.

Комментарий переводчика: Наверное, сходство с другим журналом не самое лучшее, что можно получить от нового логотипа, но приём с обрезанием частей буквы плюс негативное пространство, которое в прошлом логотипе не добавляет ничего к узнаваемости, явно требовало обновления.

2. Evernote

Приложение для заметок Evernote обновило свой логотип — слона по кличке Мадс — в августе. Новый Мадс — зеленый, а не серый, с более круглыми краями, складка на ухе стала больше, а форма глаза — нейтральнее. (Предыдущий глаз, согласно блогу компании, описывался попеременно как «улыбающийся» и «злой».)

Комментарий переводчика: Этот фейслифтинг является просто закономерным обновлением узнаваемого логотипа, ничего интересного.

3. U.S. Open

Чтобы отметить 50-летний юбилей турнира по теннису, Ассоциация теннисистов США в марте обновлила логотип U.S. Open. Он заменил конструкцию из теннисного мяча и пламени на минималистскую версию с логотипом из строчных, предназначенную для работы на цифровых платформах. Бонус: «u» и «n» — повёрнутые версии друг друга.

Комментарий переводчика: Это работа моей любимой студии Chermayeff & Geismar & Haviv, которую я, к сожалению, пропустил. Люблю CGH за способность создавать минималистичные логотипы даже сегодня — обратите внимание, как значок, являющийся буквальной суммой двух изображений, превратился в знак, который может похвастаться оригинальной формой при минимуме затраченных средств. Лайк!

4. Papa John’s

Бренд Papa John’s решил абстрагироваться от образа основателя Джона Шнаттера из своего логотипа на упаковке в июле после того, как Шнаттер использовал N-слово в телефонной конференции. Затем сеть пиццерий зарегистрировала версию логотипа без апострофа, что может помочь отделить бренд от его основателя. (Компания заявила, что не планирует в ближайшее время использовать новый логотип.)

Комментарий переводчика: Слабый ход, заключающийся в замене апострофа на подчеркивание, продиктованный американским общественным мнением и их отношением к толерантности. Что касается графической части логотипа — как она была неузнаваемой, так и осталась. Вся узнаваемость основана только на названии бренда. Проехали.

5. IHOP

Чтобы продвигать свои предложения бургеров в июне, сеть блинных изделий IHOP перевернула букву «p» в своем логотипе в строчную букву «b». Через месяц бренд поменял логотип обратно, но некоторые успели заметить, что шрифт очень похож на тот, который использовался для логотипа марки тампонов o. b. (Представитель o.b. сказал, что компания была «польщена» этим подобием.)

Комментарий переводчика: Интересный маркетинговый ход, с одной стороны, и большая маркетинговая ошибка, с другой. o.b. только слепой не заметит.

6. Dunkin’ Donuts

В сентябре сеть кофе-и-пончиков Dunkin’ Donuts объявила о том, что она отказывается от слова «Пончики» в названии, хотя при этом сохранит свою розово-оранжевую цветовую схему и шрифт (и всё равно будет продавать пончики). Хотя многие клиенты уже использовали сокращённое имя, некоторые были встревожены изменением, которое вступит в силу во всех местах в январе 2019 года.

Комментарий переводчика: Интересно посмотреть на этих «встревоженных клиентов», как они тревожатся по поводу названия пончиковой. Less is more — этому правилу следует придерживаться не только в графическом дизайне, но и в нейминге, тем более в случае с брендом, получившим широкую известность.

7. Best Buy

В мае Best Buy изменил дизайн своего логотипа с большой жёлтой биркой. Теперь маленькая бирка расположена в правой нижней части фирменного блока, а шрифт обновился в духе актуальных трендов. Компания заявила, что этот дизайн «более современный и легче читаемый», но пользователи Twitter высмеяли новый логотип, сравнив его с логотипом Bud Light.

Комментарий переводчика: Сломали то, что хорошо работало. Сама форма бирки располагает к интеграции текстовой части. Убрали бы обводочки, поправили шрифт — достаточно. Вернутся к прежнему дизайну в следующем обновлении, скриньте.

8. Uber

Uber обновил свой логотип и шрифт в сентябре, менее чем через три года после предыдущего изменения дизайна. По словам компании, новый значок приложения, который содержит только название компании, стал более разборчивым. Новый текстовый логотип заменил неоднозначный знак, который был раскритикован интернет-сообществом.

Комментарий переводчика: Прогнулись под мнение общественности и зря. Конечно, знак неидеальный, но лучшие знаки не показывают род деятельности. Вспомните знак «уступи дорогу» — разве там нарисована машинка на перекрестке? Нет. Нас научили ассоциировать этот знак с определённым действием. Так и Uber мог научить нас ассоциировать свою иконку с каршерингом. Но побоялся из-за общественного мнения.

9. Mailchimp

Значок шимпанзе Фредди ранее появлялся отдельно от текстовой части логотипа. В сентябре знак и текстовый логотип объединили в чёрно-жёлтый фирменный блок. Mailchimp также представила новый шрифт, изменила букву «C» с прописных на строчные, чтобы указать, что компания предоставляет больше, чем просто услуги электронной почты.

Комментарий переводчика: Хороший логотип, но меня восхищает именно текстовая часть. Ох, эта буква «С» — песня.

10. Animal Planet

В октябре телеканал заменил свой зелёный логотип, который использовался на протяжении десяти лет, на логотип с прыгающим голубым слоном, который напоминает оригинальный логотип Animal Planet (со слоном и глобусом). Некоторые комментаторы Reddit назвали новый логотип слишком общим, когда другие похвалили его простоту.

Комментарий переводчика: Вторая работа Chermayeff & Geismar & Haviv в этой подборке, на этот раз не настолько очевидно удачная. Прежний логотип канала был классным, мне нравится, как разные по форме буквы изображают разнообразный животный мир, а перевернутая «M» буквально выражает дикие нравы, которые царят в животном мире.

Но если мы познакомимся с маркетинговой стратегией бренда, мы узнаем, что канал ориентируется в первую очередь на детей. В таком случае весёлый слоник обретает смысл.

11. Travel Channel

Ещё один кабельный канал подвергся редизайну в октябре. Travel Channel поменял свой красно-бело-синий логотип с плашкой на жёлтый и фиолетовый, изменил шрифт и удалил гласные в «travel», хотя название канала не изменилось. Один комментатор написал: «I know attention spans are getting shorter but this is ridiculous».

Комментарий переводчика: Неужели остались ещё бренды, дизайн которых делали в девяностых? Если серьёзно, то новый логотип опирается на известный приём с дропаньем гласных. Такой подход создаёт интригу и ребус, которые, как говорят маркетологи, интересны для молодой аудитории.

12. Weight Watchers

Weight Watchers переименовали свой бренд в WW в сентябре. Компания говорит, что теперь она сосредоточена на здоровье и благополучии, а не просто на потере веса. Примечательно, что сокращённое название имеет в два раза больше слогов, и ww.com по-прежнему перенаправляет на weightwatchers.com, так что ассоциаций с прежним названием избежать будет сложно.

Комментарий переводчика: Идеальная работа с буквами. Обратите внимание, как негативное пространство создает свою форму внутри композиции.

13. Rinse

Стартап прачечных Rinse показал новый логотип и цветовую гамму в июле. Компания поменяла сине-белый дизайн с каплей на стилизованную оранжевую «R» на бирюзовом фоне. Форма ленты «R» «символизирует дополнительную заботу, которую мы уделяем каждому заказу», — написал сооснователь Rinse.

Комментарий переводчика: Не вижу, как именно форма ленты символизирует заботу, но рекомендую сократить количество линий в знаке до двух или трёх — таким образом знак станет гораздо более выразительным и запоминаемым.

Больше интересных статей и новостей про графический дизайн в паблике «Логологика». Подписывайся.

09. Лучшие логотипы: IBM — 10 лучших логотипов всех времен

Дорожная карта для идеала современного дизайна IBM была изложена в 1950-х годах с наймом консультанта по дизайну Элиота Нойеса, который работал в Музее современного искусства в Нью-Йорке. Он оказал влияние на промышленный дизайн компании, включая Чарльза и Рэя Имз, Ээро Сааринен и Исаму Ногучи, и нанял Пола Рэнда для создания визуальной идентичности IBM в 1956 году. Этот шаг был повторен с обновлением в 1972 году.

Узнайте об эволюции логотипа IBM ниже:

Изображение 1 из 7

1888

Уиллард Р. Банди был изобретателем устройств для записи времени. Основанная в Оберне, штат Нью-Йорк, его фирма стала International Time Recording Company и использовала этот логотип в 1888 году. Позже она объединится с другим составным элементом сегодняшней IBM.

 

1891

В 1891 году компания Computing Scale использовала этот удивительно изогнутый логотип. Фирма была основана бизнесменами Эдвардом Кэнби и Оранж Озиас в Дейтоне, штат Огайо. Они запатентовали конструкцию изобретенных ими вычислительных весов и начали коммерческое производство продукта. CSC была еще одним семенем, из которого выросла IBM.

 

1911

Компании International Time Recording и Computing Scale были объединены в 1911 году и образовали Computing-Tabating-Recording Company, или CTR. В 1914 году ее генеральным директором стал Томас Дж. Уотсон-старший. Акцентируя внимание на инженерных разработках и исследованиях, он придумал девиз THINK.

 

1924

В 1924 году CTR сменила название на International Business Machines Corporation, а витиеватые буквы логотипа заменили более современным шрифтом без засечек. Международные намерения компании были четко отражены в логотипе, который принял форму, напоминающую земной шар.

 

1946

В 1940-х и 1950-х годах компания перешла от механических вычислительных устройств к ранним электронным технологиям, и доверие, которое она приобрела благодаря техническому прогрессу, нашло отражение в плоском контурном логотипе, заменившем логотип в форме земного шара. Использовался шрифт Beton Bold.

 

1956

Генеральный директор Том Уотсон-младший привнес в IBM новую концепцию дизайна. Он назначил консультанта по дизайну Элиота Нойеса ответственным за дизайн. Пол Рэнд был нанят для обновления бренда компании. Он придумал этот логотип с засечками на основе City Medium, придав айдентике солидный вид.

 

1972

Твердый вид его первого логотипа для IBM был адаптирован, чтобы казаться более динамичным, когда Рэнд повторно посетил его в 1972 году. Основной дизайн остался прежним, но буквы были представлены в виде горизонтальных полос, напоминающих строки сканирования мониторы с электронно-лучевой трубкой того времени. С тех пор IBM использует этот логотип.

 

Следующая страница: Лучшие логотипы всех времен — Лондонское метро

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь своим первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

Текущая страница: 09. Лучшие логотипы: IBM

Предыдущая страница 10. Лучшие логотипы: Я люблю Нью-Йорк Следующая страница 08. Лучшие логотипы: London Underground

Роб — главный редактор, графический дизайнер и издатель в Transport for London. Ранее он несколько лет работал в Future Publishing, где запустил журнал о цифровом искусстве ImagineFX; и редактировал журнал о графическом дизайне Computer Arts, а также серию Computer Arts Projects, а также был редактором технологического журнала T3.

01. Лучшие логотипы: FedEx — 10 лучших логотипов всех времен

Этот логотип изменил название, а также изменил внешний вид

Заменив оригинальный логотип Federal Express, разработанный в 1974 году, новый логотип изменил название и стал более простым и понятным. Фиолетовый был сохранен в качестве цвета бренда с добавлением оранжевого, а логотип FedEx процветает благодаря использованию пустого пространства. Он был применен к 600 самолетам и 30 000 наземным машинам.

С этой хитрой маленькой стрелкой, расположенной между буквами E и X, логотип FedEx прекрасно олицетворяет то, что делает компания — перевозка писем, коробок и грузов из пункта А в пункт Б. Он получил более 40 наград за дизайн, и даже несмотря на то, что он был представлен в 1994 до сих пор фаворит.

Мы поговорили с Линдоном Лидером , который был старшим директором по дизайну в Landor Associates , когда он был разработан…

Линдон Лидер был старшим директором по дизайну в Landor Associates, когда FedEx логотип был разработан

Прошло более 20 лет с тех пор, как был разработан логотип FedEx. Что вам больше всего запомнилось в проекте?

«Я всегда говорил, что для создания отличного проекта нужен отличный клиент. Фредерик Смит, генеральный директор, разрешил нам выполнять свою работу и просто сказал мне: «Линдон, если вы считаете, что наши грузовики должны будь розовым и зеленым, только дай мне вескую причину». Другими словами, он доверял нам».

«Если вы считаете, что наши грузовики должны быть розово-зелеными, просто назовите мне вескую причину»

Фредерик Смит, генеральный директор FedEx

Какие ключевые моменты клиент хотел передать с помощью айдентики?

«Основные атрибуты бренда FedEx — это точность, сервис, скорость, надежность. Это те качества, которые невозможно развить за одну ночь — без шуток, учитывая их первоначальный слоган».

Старый логотип Federal Express

Как вы подошли к этому?

«Мы провели девятимесячное глобальное исследование, которое показало, что клиенты, как правило, не знали о глобальном охвате и возможностях полного обслуживания Federal Express».

«Клиенты приходили, чтобы сказать «FedEx пакет», даже если они использовали других грузоотправителей. Таким образом, процесс экспресс-доставки стал общим. Мы сообщили им, что компании необходимо использовать свой самый ценный актив, а именно FedEx бренд. »

«В международном масштабе слово «федеральный» имело некоторые негативные коннотации в определенных частях мира — федералисты в Латинской Америке, Федеративной Республике Германии. коммуникативным для них».

Три из пяти окончательных вариантов, представленных на рассмотрение совета директоров FedEx

Какими были другие потенциальные логотипы?

«Каждый из пяти кандидатов сделал в значительной степени то, что делает нынешняя личность. Они максимизировали влияние личности, а также максимизировали белый цвет. Это на их конвертах, это на их транспортных средствах, это на их самолетах, потому что белый традиционно ассоциируется с Federal Express».

Расскажите нам об использовании белого цвета и вашем процессе вычитания?

«Я не могу вам передать, сколько раз я ссорился с клиентом, который говорит: «Я плачу огромную сумму денег за рекламу в журнале, а вы говорите мне, что хотите 60 процентов от этой суммы». быть пустым пространством? С одной стороны, я могу понять, откуда они берутся. Но, по сути, средний клиент не имеет достаточного понимания пустого пространства, чтобы понять, что это может быть стратегическим маркетинговым инструментом».

Транспортная упаковка, созданная после редизайна

Что, по вашему мнению, делает логотип долговечным и когда, по вашему мнению, компания должна изменить свой логотип?

«С исторической точки зрения, еще в 50-х, 60-х и 70-х годах компания обращалась в дизайнерское агентство и чаще всего стремилась обновить айдентику, которая существовала уже довольно давно. В те дни клиент надеялся получить 20 лет использования логотипа, прежде чем его нужно будет обновить или изменить».

«Если вычесть из уравнения стартапы Силиконовой долины, в наши дни компании стремятся обновиться до пяти, а может и до 10 лет, если повезет».

Статьи по теме:

• 10 трендов дизайна логотипов на 2021 год, которые нельзя пропустить
• Программное обеспечение для создания логотипов: лучшие платные и бесплатные варианты

  Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

  Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

  У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

  *Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

  Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ

  Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

  У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

  • 10

  Текущая страница: 01.