Хэштег это что такое и как работает: Что такое хештег и как им пользоваться в социальных сетях

Что такое хештег и как им пользоваться в социальных сетях

Хештег (от англ. hash — решетка + tag — метка) — это зарезервированная метка в виде #решетки, которую используют как основной способ поиска в соцсетях по тематическим ключевым словам. Хештег структурирует информацию и помогает пользователям быстро ориентироваться в океане контента.

Пост с пометкой #красота, посвященный моде и стилю

Как поставить хештег

Чтобы сделать хештег, нужно поставить перед словом символ # без пробела. Тогда текст поменяет цвет на голубой и превратится в ссылку.

В написании хештегов есть несложные правила. Обычно используют одно слово:

#красота  #beauty

Слово-метка должно быть релевантным — максимально точно отражать смысл поста.

Если нужно сделать ссылкой фразу, её всегда пишут без пробелов. Чтобы визуально разделить слова, прибегают к нижнему подчеркиванию или CamelCase (горбатому регистру):

#утреннийкофе #happyLife #my_friends

В хештегах лучше не писать сложные словосочетания или трудные для запоминания слова. Они ориентированы на пользователей, должны быть понятными и простыми.

Как пользоваться хештегами в разных соцсетях

Хештег встречается во всех глобальных социальных сетях — Twitter, Facebook*, Вконтакте, Instagram*, YouTube, Tik Tok. Кликнув на него, вы увидите посты, отмеченные этой меткой. Можно и по-другому: ввести в строку поиска слово с решеткой, и система выдаст нужные результаты.

В разных соцсетях у хештегов разные функции и правила использования.

Хештеги в Twitter

Twitter — колыбель хештегов. Отсюда они распространились на другие соцсети. Хештег много лет остаётся главным способом поиска и группировки твитов. Поскольку длина поста в Twitter всего 280 символов, с хештегами особо не развернёшься. Рекомендуется использовать не более трёх меток, причём их лучше включать в текст, чтобы сэкономить место:

Уходим на неделю в #горы #Кавказ, скоро будут #фоточки

Хештеги в Instagram*

Поскольку основной контент этой соцсети — изображения,пометки играют важную роль в навигации. Благодаря подписке на хештеги в Instagram* можно получать уведомления, когда кто-то публикует пост на интересующую вас тему.

В пост Instagram* можно добавить до 30 меток, но специалисты по SMM рекомендуют ставить не больше 8. Самое главное — чтобы хештеги чётко описывали суть картинки.

Хештеги в Facebook* и ВКонтакте

Для ВКонтакте и Facebook* существование хештегов — скорее дань моде и традициям. Метками пользуются редко, а хорошо налаженная поисковая система сводит их необходимость на нет.

Тем не менее, поддержка продолжает работать, в этих соцсетях есть даже собственные фишки.

В Facebook* можно искать посты с хештегами прямо из адресной строки, если добавить слово hashtag в адрес ссылки. Например, вбейте  https://www.facebook.com/hashtag/кино — и Facebook* выдаст аккуратную пачку соответствующих постов.

Во ВКонтакте есть поиск по одному аккаунту. К примеру, вы хотите найти хештеги #примус только в публикациях пользователя @Кот_Бегемот. В поиске пишите: #примус@Кот_Бегемот.

В Facebook* не приветствуется перегруз хештегами, он воспринимается как спам. Для поста оптимально использовать 1-3 метки.

Во ВКонтакте тоже нужно ставить решетки без фанатизма — не более пяти (хотя разрешается до 10).

Пользователи ищут по хештегам интересующий контент, так что разметка постов может быть использована для привлечения новой аудитории. Также SMM-специалисты могут использовать хештеги для создания рубрик или обозначения тематик. Впоследствии можно группировать публикации и анализировать отдельно тематики и рубрики постов.

Алёна Борщева

CEO сервиса аналитики соцсетей DataFan, маркетинговый аналитик

Как применять хештеги для продвижения

Поиск и навигация — далеко не всё, что умеет волшебная #решетка.

Хештеги эффективно применяют для привлечения пользователей и раскрутки продукта. Грамотно подобранные пометки работают не хуже таргета в Instagram* или Facebook*. К тому же они бесплатны.

Есть несколько способов продвижения компании и её продуктов через хештеги.

Конкурсы и акции

Конкурсы с использованием хештегов работают на повышение узнаваемости бренда. Они эффективно «накручивают» количество фолловеров, помогают создать ажиотаж вокруг страницы. Самые популярные метки из этой серии — #конкурс и #акция.

В качестве мотиватора используют подарок, большую скидку или сертификат на приобретение товаров. Победителя выбирают среди подписчиков, выполнивших определённые условия. Чаще всего просят подписаться на страницу, сделать репост, отметить друзей в комментариях, написать пост с хештегом.

Конкурс для увеличения читательской аудитории. Участники должны лайкать посты и отмечать в комментариях друзей

Продвижение продуктов

Маркетологи поощряют создание специальных хештегов для отдельного продукта, чтобы покупатель мог легко найти его по тегу и ознакомиться, а позже — заказать или купить. Этот метод хорошо работает при запуске новых линеек товаров, легко интегрируется в рекламные кампании.

Отдельное брендирование каждого продукта удобно для структурирования клиентской базы. Оно позволяет каждому сегменту покупателей фильтровать в соцсетях информацию именно по тому товару, который им нужен.

Выбраны хештеги для категории #чипсы и для названия продукта #чукасалат

Продвижение бренда

Хештег с названием компании используется в рекламных, развлекательных и вирусных постах, акциях, флешмобах, интегрированной рекламе на сторонних ресурсах.

Идеально, если написание хештега совпадает с написанием названия компании во всех соцсетях и на сайтах.

Название предприятия по производству сыра вынесено в метку #more_sveta_cheese

Я рекомендую использовать уникальные хештеги в качестве навигации по аккаунту, это особенно касается «ВКонтакте». Создайте несколько уникальных хештегов по рубрикам внутри вашего сообщества и не забывайте коротко писать о них в конце поста. Например: «Если хотите увидеть больше моих вышивок, переходите по #вышивка@artschool». Тогда, кликая на хештег, пользователь будет видеть не публикации ваших конкурентов на ту же тематику, а другие ваши посты в этой же теме.

Константин Рудов

главред блога сервиса автопостинга SMMplanner

Флешмобы и челленджи

Хештеги хорошо работают в социальных или творческих флешмобах, созданных компанией для повышения активности участников, например, #нарисуй_историю или #поделись_добром.

Хотя флешмоб не был придуман как маркетинговый ход, PR-специалисты активно используют его для продвижения брендов. Достаточно придумать простую, но захватывающую идею, связанную с продуктом или компанией.

Косметический бренд может предложить флешмоб с темой «Покажи, что у тебя в косметичке», а производитель товаров для животных запустить челлендж, посвященный забавным фотографиям собак.

В инструкцию к флешмобу добавляют хештег, который работает на продвижение бизнеса. Например, #моя_косметичка_Oriflame. Название компании упоминать в метке не обязательно. Можно попросить пользователей сделать фото с продуктом — к примеру, с фирменным стаканчиком кофе в красивом месте (для кофейни).

Как инструменты флешмоба работают не только фотографии, но и видео, гифки, истории.

Геотеги

Хештеги с указанием локации используют рестораны, спортзалы, кинотеатры и любые учреждения, чьё местоположение имеет значение для привлечения клиентов. Отмечая город или важный ориентир, вы помогаете пользователям понять, где вас искать. Если фитнес-центр находится в лондонском районе Паддингтон, то будет логично отметить его #London #Paddington.

Сервисы для подбора хештегов

Предприниматель должен знать, как сформировать облако тегов для привлечения потенциальных клиентов, а не просто праздной публики.

Автоматизированные сервисы помогают найти наиболее релевантные слова, по которым чаще всего проходит целевая аудитория. Также они подыщут хештеги из смежных категорий, чтобы ещё больше расширить круг подписчиков.

Сервис Hashtagify анализирует популярность хештега за месяц и за неделю, прогнозирует тенденции посещения на ближайшие 7 дней, подбирает примеры постов и связанные теги. У сервиса много полезных функций: перечень языков и стран, в которых пометка встречается чаще всего, разные варианты написания, статистика по самым популярным твитам.

Hashtagify работает только для Twitter и Instagram*.

Анализ хештега #BidenWon: количество переходов, облако связанных тегов, самые популярные твиты пользователей

Хештеги удобны и для читателей, и для владельцев аккаунтов. Главное — не злоупотреблять ими, потому что передозировка решетками вызывает у пользователей отторжение.

Главные мысли

 

зачем они вам нужны и как извлечь из них пользу

Хештеги: зачем они вам нужны

и как извлечь из них пользу

Хештеги удобны для поиска и структурирования информации. А значит, их с успехом можно использовать для продвижения контента и развития коммерческих страниц. Какую пользу они могут вам принести и как использовать их с толком, а не превращать в раздражающие простыни под постами, разбираемся в этой статье.

Расскажем:
Что такое хештеги Что дают хештеги в Instagram
Как использовать хештеги правильно
Как собрать актуальные хештеги по теме
Как кластеризовать собранные хештеги
Как разработать собственные хештеги
Как проверить хештеги на адекватность
Как подбирать и ставить хештеги к постам
Почему хештеги не работают

Что такое хештеги

Хештег — метка для маркировки публикаций в социальных сетях.
Например: #контент, #контент_маркетинг, #агентствоконтента.

Добавление значка # превращает слово или словосочетание в ссылку. При нажатии на нее отобразятся все сообщения, помеченные таким же хештегом. Этот принцип одинаково работает в разных социальных сетях, но прежде всего хештеги — инструмент Instagram.

В других соцсетях его используют только для структурирования информации по темам, чтобы облегчить читателям навигацию по странице. А вот применение хештегов в Instagram открывает необъятные горизонты для привлечения аудитории и повышения узнаваемости бренда.

Что дают хештеги в Instagram:

Вас видит ваша ЦА
Люди ищут нужную им информацию по хештегам. Если хештеги в постах подобраны правильно, они приведут к вам больше людей, заинтересованных в вашей теме. В результате растут охваты публикаций. А если ваш контент действительно хорош, то и количество подписчиков.

Вас чаще находят журналисты
Журналисты часто ищут в соцсетях экспертов для статей. Хештеги — один из способов, который позволяет им найти специалиста в конкретной сфере. Грамотно подбирая хештеги, можно попасть в поле зрения профильных СМИ.

Вы понимаете интересы аудитории
Люди, которые используют хештеги и подписываются на них по вашей тематике, — это ваша живая ЦА. Изучайте их страницы, интересы, поведение в соцсетях и используйте эти знания для создания контента.

Вы структурируете контент
Используйте хештеги как рубрикатор. Таким образом вы упорядочите информацию и упростите поиск читателям. А вам будет проще соблюдать соотношение разных видов контента.

Как использовать хештеги правильно

Простыни из десятков ключевых слов, которые пришли на ум в момент публикации, не принесут вам пользы. Работа с хештегами — это своего рода стратегия.

Нужно

• собрать актуальные метки среди уже существующих;
  
• кластеризовать в зависимости от частотности и вашего рубрикатора;
  
• создать собственные уникальные хештеги;
  
• грамотно миксовать метки из разных категорий.
  

Как собрать актуальные хештеги по теме

Думайте как ЦА

Поставьте себя на место целевой аудитории и подумайте, какие запросы ее представители могут использовать в поиске Instagram. Введите эти слова в поиск и получите целый список сходных хештегов и частотность для каждого из них.

Через поиск в Instagram можно находить похожие метки.

Исследуйте

Кликнув на конкретную метку, вы получите выборку всех постов, где она использована. Изучите наборы хештегов под каждым из этих постов, выберите все, которые касаются вашей тематики, и через поиск посмотрите их частотность.

Изучите страницы авторов этих постов. Обращайте внимание, какие еще хештеги они используют и на какие подписаны.

Смотрите на конкурентов

Изучите хештеги, которые используют ваши прямые и косвенные конкуренты. Смотрите, как они миксуют метки с разной частотностью.

Изучайте опыт лидеров мнения в вашей теме

Смотрите, какие хештеги используют они сами и их активные подписчики.

Воспользуйтесь автоматизированными инструментами

Такие сервисы, как Instatag.ru, Stapico.ru и др., без долгих поисков помогают узнать популярные хештеги.

Как кластеризовать собранные хештеги

Разобравшись, как искать хештеги, вы быстро соберете подборку длиной в несколько листов. Для комфортной работы метки нужно рассортировать.

Группируем по частоте

Разделите собранные метки на

• высокочастотные — более 100 тыс. раз;
  
• среднечастотные — 10–100 тыс. раз;
  
• низкочастотные — до 10 тыс. раз.

Не стоит игнорировать теги, которые использованы всего несколько тысяч раз. Изучите, кто и как их использует. Возможно, вы откроете для себя новый сегмент аудитории.

Группируем по темам

Если у вас есть рубрикатор для страницы или вы планируете его использовать, рассортируйте метки согласно рубрикам либо темам, которые собираетесь раскрывать.

Если рубрикатора пока нет, опираясь на хештеги, его будет легче сформировать.

Вот фрагмент таблицы, в которой хештеги рассортированы по рубрикам и частотности. В дальнейшем она обязательно пригодится — сможете быстро выбирать ключевые слова к каждому посту.

Пример таблицы с хештегами, сгруппированными по частотности и темам постов.

Как разработать собственные хештеги

Уникальные хештеги для бренда или мероприятия помогают выделиться и собрать собственную аудиторию.

Хештег для бренда может совпадать с названием компании или продукта. Можно сделать хештегом слоган, если он короткий, хорошо воспринимается и легко запоминается. Такие метки помогут посетителям лучше ориентироваться в вашем профиле, а в перспективе будут работать на продвижение и рост узнаваемости бренда.

Собственный хештег не будет чемпионом по частотности. Зато поможет собрать аудиторию вокруг страницы. И людям будет легче следить за вашими постами.

Хештег для мероприятия помогает привлекать внимание к событию. Стимулируйте гостей использовать ваш фирменный хештег. Например, на ежегодной фитнес-конвенции Profit Convention используют инстапринтер. Он печатает фото, опубликованные в Instagram с хештегом #profitstory. Участники получают распечатанные фото, а организаторы — новых фанов, упоминания и популярный хештег.

Гости фитнес-конвенции делились фото с тегом #profitstory. В результате по этому тегу собралась внушительная коллекция снимков. Гостям интересно, организаторам полезно.

Как проверить хештеги на адекватность

Несколько слов без пробелов способны складываться в непредсказуемые сочетания, которые с первого взгляда не разглядишь. Вы же помните нашумевшее #сказочноебали?

Слова без пробелов способны складываться в непредсказуемые сочетания.

Если в ваши планы не входит привлечь аудиторию с помощью хайпа, все свежесозданные словосочетания проговаривайте вслух и тестируйте на других людях.

• Убедитесь, что подобранное сочетание слов благозвучное.

• Проверьте, не искажается ли смысл при использовании аббревиатур слогана, нет ли негативных устойчивых ассоциаций с хештегом.

• Хештег не должен быть слишком длинным — чем короче, тем легче воспринимается. Попробуйте прочитать быстро: #supertastylargeandinchargetexastoasttwohandwichmadewithdelicious-onehundredpercentwhitemeathandbreadedchickentendersandyourchoice-ofclassicorspicypapasauceeitherwayyoucantgowrongwowthatsoundsgoodyouneed-totryoneitsonlyavailableforalimitedtimeImgoingtohavetogogetonemyselfareyoustill-readingthisseeyouatAandW

А ведь такой хештег реально использовался.

Как подбирать и ставить хештеги к постам

Велик соблазн использовать только популярные метки. Но тогда публикация рискует потеряться среди миллиона подобных. Грамотный подход — сочетать высокочастотные (чаще всего универсальные слова) и низкочастотные (узкоспециализированные). Пусть популярных меток будет одна-две на публикацию. Стремитесь к золотой середине. Важно, чтобы подобранные хештеги были релевантны тематике — иначе на пост могут пожаловаться.

В примере два высокочастотных хештега — #лайфхак и #smm, остальные — низкочастотные.

Сочетайте хештеги с разной частотностью для большего эффекта.

Instagram позволяет включить в публикацию до тридцати хештегов, в Stories — до десяти. Это не значит, что вы должны каждый раз постить максимальное количество меток. Помните, что ключевые слова должны отвечать содержанию поста.

Куда писать хештеги — дело вашего вкуса. Их можно ставить в начале, середине, конце публикации. К последнему варианту читатели относятся лояльнее, особенно если меток много. Один-два хештега можно ставить в начале публикации или использовать нативно в посте. «Излишек» меток можно опубликовать под публикацией. Теперь вы понимаете, почему хештеги иногда пишут в комментариях — чтобы использовать много ключевых слов и получить больше трафика, не раздражая читателей.

Почему хештеги не работают

Хотите понять, почему хештеги перестали работать? Проверьте, не допускаете ли вы ошибки, связанные с ключевыми словами:

• постите слишком много;
  
• перегибаете с популярными;
  
• спамите нерелевантными;
  
• используете в каждом посте одни и те же;
  
• не продвигаете.
  

Если с этим все ОК, но вопрос «Почему хештеги не работают?» актуален, напишите в техническую поддержку.

Используя хештеги, опирайтесь на интересы ЦА, не забывайте о логике и подключайте интуицию. Экспериментируйте и обязательно анализируйте результаты — какие хештеги или их сочетания сработали лучше всего. Так вы возьмете максимум от этого инструмента.

Другие статьи

Уникальные тексты

Почему копипаст это моветон

Контент без стратегии — деньги на ветер

Как и зачем выстраивать контент-маркетинговую стратегию

[ ЕЩЕ СТАТЬИ В БЛОГЕ ]

Подписывайтесь на наш контент!

Каждый месяц наши подписчики получают интересные дайджесты от диджитал-экспертов

+380 (96) 274 32 65

Все права защищены: Content ® UA
2017

Что такое хэштег и как его эффективно использовать

Хештегировать или не хэштегировать? Это вопрос, который расстраивает сегодня маркетологов социальных сетей.

Краткий ответ: Да, обязательно используйте хэштеги. Хэштеги являются важным активом в вашем наборе инструментов цифрового маркетинга.

По мнению 72% участников нашего сообщества LinkedIn, хэштеги влияют на общую эффективность контента в социальных сетях. Дальновидные бренды используют их с конкретными целями и преднамеренными стратегиями — независимо от того, делают ли они свой продукт вирусным или завоевывают международную прессу.

К сожалению, путаница вокруг хэштегов не позволяет некоторым маркетологам использовать их в полной мере. Это еще больше осложняется тем, что эксперты отрицают преимущества хэштегов или отвергают их как неактуальные.

В этой статье мы разберем все, что вам нужно знать, чтобы с уверенностью хэштегировать. Мы изучаем, что такое хэштеги, как их использовать и примеры того, как бренды успешно открывают новую эру хэштегов.

• Что такое хештеги?
• Как использовать хэштеги
• Использование хэштегов в разных социальных сетях
• Примеры хэштегов, чтобы зажечь вашу следующую большую идею

Что такое хештеги?

Прежде всего, откуда он взялся? Первый хэштег дебютировал в Твиттере в 2007 году от дизайнера продуктов по имени Крис Мессина.

«Я разработал хэштег, чтобы помешать какой-либо социальной сети стать доминирующим привратником. Подумайте об этом: хэштег — одна из немногих надстроек, которые охватывают все платформы социальных сетей.

Только хэштеги позволяют людям с похожими интересами находить друг друга — в Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, Reddit или где-либо еще. Он дает представление о том, какой может быть интероперабельная децентрализованная социальная сеть». — Крис Мессина, изобретатель хэштега

Итак, что такое хэштег? Давайте разберем основы.

Что такое хэштег: Основы

Начнем с механики. Хэштеги — это слова и числа, следующие за символом #, которые классифицируют и отслеживают контент в социальных сетях. Вы можете добавлять хэштеги к публикациям в социальных сетях, биографиям и комментариям на большинстве основных платформ, включая Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn, YouTube и Pinterest.

#SMMs, получите инструменты, ресурсы и общение, чтобы развить свои навыки социального маркетинга и построить свою карьеру. https://t.co/1Ug0dqT9Gk

— Sprout Social (@SproutSocial) 4 июля 2022 г.

Примечание. Хэштеги не могут содержать пробелы или знаки препинания.

Что такое хэштег?

Многие пользователи социальных сетей и маркетологи сразу узнают символ # как хэштег, но его официальное название — октоторп. Этот термин впервые был использован в 1971 году, когда телекоммуникационные компании представили символ # на клавиатуре тонального набора.

Однако, в зависимости от того, как вы его используете, этот символ называется по-разному. До использования в социальных сетях он был наиболее широко известен как знак фунта стерлингов или цифры (пример: карандаш № 2). Музыканты также используют этот символ, чтобы отличить диезную ноту (пример: F#), а редакторы копий используют его для обозначения добавления пробела.

На заре Интернета пользователи чатов называли этот символ «решёткой» — словом, заимствованным из культуры программистов. Вот где Мессина был вдохновлен перепрофилировать его в Твиттере. С тех пор термин хэштег доминирует в современном популярном лексиконе.

Для чего нужен хэштег?

Учитывая изощренность современных алгоритмов социальных сетей, может быть трудно вспомнить хаотичные социальные сети начала 2000-х годов. Пользователи имели ограниченный контроль над тем, какой контент они видели, и были разочарованы слишком большим количеством неинтересных или нерелевантных сообщений.

Хэштеги были изобретены, чтобы упорядочить работу пользователей социальных сетей. Хэштеги объединяют похожие разговоры, чтобы помочь людям найти контент, который им важен. После публикации хэштег становится доступной для поиска ссылкой.

Например, когда вы нажимаете #SummerVibes в TikTok, вы можете увидеть все видео, опубликованные на платформе с использованием этого хэштега. Вы также можете увидеть самые популярные видео и общую популярность хэштега.

Для чего используется хэштег?

Хотя первоначальной целью хэштегов была организация новостных лент, варианты их использования эволюционировали. Теперь они позволяют пользователям усилить свое сообщение. Хэштеги стали настолько мощными, что могут стать искрой, зажигающей социальные движения (пример: #MeToo, #BlackLivesMatter).

Хэштеги не всегда являются движущей силой социальных изменений — некоторые вирусные хэштеги просто забавны. Как и #Gentleminions, вызов TikTok превратился в культурный феномен, который привел к рекордным кассовым сборам для франшизы Minions.

Хэштеги также помогают социальным маркетологам создавать вирусные кампании, повышать узнаваемость бренда и достигать своих бизнес-целей.

Как использовать хэштеги

Несмотря на преимущества хэштегов, некоторые маркетологи не знают, как их использовать стратегически. Например, если ваша цель — охватить определенную аудиторию, добавление популярных хэштегов (например, #ForYouPage) к вашим сообщениям может создать слишком широкую сеть и не связать вас с нужными людьми.

Чтобы усовершенствовать искусство хештегов, вам следует проводить исследования, вдумчиво использовать хэштеги и анализировать свои результаты.

1. Найдите правильные хэштеги #ForYou

То, что хэштег популярен, не означает, что он подходит для вашего бренда. Прежде чем использовать новый хэштег, определите свою цель (например, увеличение вовлеченности).

После того, как вы определились с конечным результатом, начните исследовать хэштеги. Начните с естественного исследования существующих популярных и релевантных хэштегов в приложениях.

Используйте следующие типы хэштегов для вдохновения:

• Товар или услуга (пример: #Pretzels)
• Для отрасли или сообщества (пример: #BookTok)
• Своевременный или сезонный (пример: #NYE)
• Местоположение (пример: #Дублин)
• Акронимы (пример: #SMMs)

Чтобы сделать еще один шаг, воспользуйтесь такими инструментами, как RiteTag или функции прослушивания Sprout Social, чтобы определить связанные ключевые слова и хэштеги, уже связанные с вашим брендом.

Возможно, вы обнаружите, что создание собственного фирменного хэштега — лучший способ достичь своих целей. Фирменные хэштеги увеличивают видимость, клики, упоминания и общий охват.

Для большинства брендов использование правильного сочетания популярных, нишевых и специфических для бренда хэштегов является лучшим средством для обнаружения и вовлечения. Прежде всего, очень важно определить хэштеги, которые помогут вашему бренду выделиться среди конкурентов и будут способствовать достижению ваших уникальных целей.

2. Используйте #relevant хэштеги в своем социальном контенте

Как только вы определите, какие хэштеги вы собираетесь использовать, самое время начать добавлять их в свой контент. Общее эмпирическое правило хэштегов — меньше, да больше. Избегайте наполнения своих постов хэштегами. Это может не только отпугнуть людей от чтения вашего сообщения, но и привести к тому, что социальная платформа отнесет ваши сообщения к категории спама.

В общем, используйте несколько хэштегов, которые имеют отношение к вашему сообщению или описывают его. Чтобы точно определить, сколько хэштегов вы должны использовать, следуйте рекомендациям каждой социальной платформы. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о передовых методах для конкретных платформ в следующем разделе этой статьи.

Когда вы пишете свой текст, настройте размещение хэштега в соответствии с рекомендациями каждой платформы. Имейте в виду, что хэштеги — это гиперссылки. Добавление их в конец ваших подписей, описаний или сообщений лучше всего работает, чтобы люди не нажимали на них.

3. Анализируйте и сообщайте о своих хэштегах #progress

Отслеживание ваших хэштегов — это самое важное, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что они влияют на вашу социальную активность. Регулярно отслеживайте ключевые показатели, в том числе:

• Популярность: Сколько людей используют хэштег?
• Охват: Сколько людей видят ваш хэштег?
• Взаимодействий: Сколько людей взаимодействуют (лайкают, делятся или комментируют) постами, содержащими хэштег?
• Пользователи : Кто видит хэштег?

Некоторые из этих данных можно найти в родных приложениях. Если вы хотите автоматически генерировать и визуализировать его в одном месте, используйте такой инструмент, как Sprout Social.

В Sprout есть несколько способов отслеживать эффективность ваших хэштегов. Например, вы можете использовать Listening, чтобы узнать, как часто люди говорят о вашей теме, какие родственные термины они используют и какое отношение они имеют к этой теме.

Используйте данные, чтобы определить, какие хэштеги работают хорошо, а какие нет. Продолжайте экспериментировать и тестировать новые теги, чтобы не использовать одни и те же хэштеги в каждом сообщении — это может быть зарегистрировано как спам. Вместо этого держите свои самые эффективные хэштеги в ротации и часто пробуйте новые.

При использовании хэштегов в социальных сетях не используйте универсальный подход. Настройте хэштеги для каждой платформы. Вот актуальные рекомендации по использованию хэштегов, которым вы можете следовать, чтобы повысить эффективность своего контента и увеличить охват.

Как использовать хэштеги в Instagram

Согласно Сообществу авторов Instagram, пользователи IG должны «думать о хэштегах как об инструменте, который обеспечивает контекст вашего сообщения и поддерживает доставку контента людям, которые интересуются определенной темой».

Сообщество авторов также предлагает следующие рекомендации:

• Используйте только 3-5 хэштегов за раз
• Используйте хэштеги в своих постах, комментариях и Stories
• Используйте только хэштеги, относящиеся к вашему сообществу и бренду

instagram.com/reel/CdwSCMaD4dH/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sprout Social (@sproutsocial)

Как использовать хэштеги на Facebook

С момента введения хэштегов в 2016 году Facebook воздерживается от предоставления явных советов по передовой практике. Это привело к тому, что некоторые бренды уклоняются от их использования, в то время как другие включают их в каждый пост.

На основании нашего исследования выполните следующие действия, чтобы хэштеги на Facebook работали на ваш бренд:

• Используйте только 1-2 хэштега
• Используйте хэштеги в своих постах, комментариях и Stories
• Используйте своевременные хэштеги, поскольку многие пользователи обращаются к Facebook за новостями и событиями

Как использовать хэштеги в TikTok

Некоторые называют TikTok идеальной историей успеха хэштегов. И нельзя отрицать влияние хэштегов на расширение вашего охвата в приложении.

Чтобы помочь вашему TikTok полностью раскрыть свой потенциал, используйте следующие рекомендации по использованию хэштегов:

• Используйте только 3-5 хэштегов
• Используйте хэштеги в своих видео и историях
• Будьте в курсе новых, популярных хэштегов и используйте их с умом
• Избегайте использования #ForYou, #FYP и #ForYouPage. Если вы используете их, действуйте с осторожностью.

@глассетт_

С цветочной лягушкой флористом может стать каждый! #flowerfrog #flowers #howtotiktok #howtoarrangeflowers #glassette

♬ Ленивое воскресенье – Официальная звуковая студия

Как использовать хэштеги в Твиттере

Хэштеги встроены в ДНК Твиттера. Пользователи Твиттера обращаются к платформе, чтобы быть в курсе того, что происходит, а хэштеги упрощают поиск последнего контента.

Twitter делает это еще проще, отображая популярные хэштеги и ключевые слова на главной странице.

Используйте эти советы по хэштегам, чтобы повысить эффективность вашего контента в Твиттере:

• Используйте только 1-2 хэштега
• Используйте хэштеги в своих твитах, ретвитах и ​​ответах
• Используйте хэштеги, ориентированные на сообщество (например, события, конференции, праздники)
• Присоединяйтесь к текущим обсуждениям, используя популярные хэштеги и следя за тенденциями (если это подходит для вашего бренда)

Как использовать хэштеги в LinkedIn

Пользователи LinkedIn следят за хэштегами, которые имеют отношение к их работе или отрасли, и взаимодействуют с ними. Используйте популярные хэштеги вашей аудитории при создании контента в социальных сетях.

LinkedIn также является отличным местом для развертывания ваших фирменных хэштегов и поощряет членов вашей команды использовать их.

При использовании хэштегов в LinkedIn учитывайте следующие рекомендации:

• Используйте только 2-3 хэштега
• Используйте хэштеги в своих сообщениях и на странице вашей компании. Примечание. Хэштеги в комментариях или статьях не отображаются в ленте людей.
• Микс известных и нишевых, брендовых хэштегов

Как использовать хэштеги на YouTube

Используйте хэштеги на YouTube, чтобы помочь людям найти ваши видео. Хэштеги повышают вашу узнаваемость и организуют ваш канал, что побуждает зрителей оставаться рядом.

Чтобы увеличить количество просмотров видео, оптимизируйте использование хэштегов в соответствии со следующими рекомендациями:

• Используйте только 3-5 хэштегов на видео
• Используйте 1-2 хэштега в заголовке, а остальные в описании

Как использовать хэштеги в Pinterest

Pinterest помогает создать персонализированный опыт, сортируя все пины по категориям. Люди ищут «пин-вдохновение» для всего, от праздничного декора до маслкаров, поэтому добавление нишевых хэштегов к вашим сообщениям упростит доступ к нужной аудитории.

Используйте эти советы по хэштегам, чтобы ваши пины увидела целевая аудитория:

• Нет официальных данных Pinterest, подтверждающих количество хэштегов, которые вы должны использовать. Используйте свое собственное усмотрение и помните, что меньше значит больше.
• Используйте своевременные хэштеги, поскольку пользователи часто заходят в Pinterest, чтобы получить сезонные идеи
• Убедитесь, что ваши хэштеги соответствуют вашему PIN-коду.

Примеры хэштегов, которые помогут вам создать новую большую идею

Теперь, когда вы знаете, как использовать хэштеги на разных платформах, вот наш обзор лучших способов их использования брендами и создателями.

1. Ссылка на интернет-тенденцию

Когда Каспер услышал о #GoblinMode — последней интернет-тенденции, которая прославляет безделье, — они быстро увлеклись. Как бренд, известный продажей современных матрасов, отдых и релаксация являются частью их духа.

Худшая часть доставки? Вставать с постели. #goblinmode pic.twitter.com/1POxi6kw3j

— Casper (@Casper) 29 июня 2022 г.

Если вы видите новую тенденцию, соответствующую вашему бренду, используйте ее, чтобы вдохновить на создание следующего твита. Не забывайте использовать трендовый хэштег.

2. Используйте хэштег для вопросов и ответов

Компания Orgain провела прямую трансляцию вопросов и ответов и разместила свои ответы в Твиттере с хэштегом #OrganicSummer. Хэштег облегчил их аудитории следить за их контентом и взаимодействовать с ним. Он был достаточно общим, чтобы охватить множество людей, но достаточно конкретным, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Вы собираетесь проводить или участвовать в мероприятии в ближайшее время? Обязательно используйте хэштег этого события в своем рекламном контенте. Если хэштега еще нет, создайте его.

3. Комбинируйте брендовые и общие хэштеги

Дженна Катчер, ведущая подкаста Goal Digger, известна своим умением вести интернет-маркетинг. В своих сообщениях на LinkedIn она использует хэштеги, характерные для ее бренда (пример: #GoalDiggerPodcast), и общие хэштеги, которые может использовать ее аудитория (пример: #Entrepreneurship).

Если вы ищете источник вдохновения для своего фирменного хэштега, рассмотрите возможность использования названия существующей кампании, слогана или серии контента, которые в настоящее время использует ваш бренд. Ключевые слова уже связаны с вашим брендом, поэтому они будут естественным образом подходить.

4. Отметьте свое местоположение

Myles Apparel знает, что их клиенты так же одержимы природой, как и они сами. Вот почему пометка их изображений в Instagram тегом #Donner имеет смысл. Доннер-Саммит, штат Калифорния, — это место, созданное для любителей активного отдыха.

Если вы находитесь в важном для вашей аудитории месте, добавьте его в свою публикацию или историю в виде хэштега.

Начните использовать хэштеги в своей контент-стратегии

Хэштег не умер. На самом деле, это более важно для успеха вашего контента, чем когда-либо. Предоставляя контент с правильными хэштегами, вы можете наладить отношения со своим сообществом, повысить узнаваемость бренда и достичь своих целей в социальных сетях и за их пределами.

Нужна помощь в определении того, какие хэштеги подходят для вашего бренда? Используйте этот рабочий лист, чтобы выявить хэштеги, которые оказывают наибольшее влияние на ваш контент.

Почему #хэштеги так важны?

Вы все видели вездесущий знак # (хэштег) перед сообщениями в социальных сетях, но знаете ли вы, что этот символ делает — или может сделать для вас? Если вы не хотите поднимать руку перед друзьями, коллегами или участниками конференции, вот краткое руководство по хэштегу.

Что такое хэштег?

Хэштег — это метка, используемая на сайтах социальных сетей, которая упрощает поиск сообщений или информации по теме или содержит определенный контент. Он создается путем включения символа «#» перед словом или словами без пробелов.

• Хэштег — это ярлык, используемый на сайтах социальных сетей, который упрощает поиск информации по теме или определенному содержанию.
• Хэштеги побуждают пользователей социальных сетей просматривать контент, который привлекает их внимание.
• Ассоциации могут использовать хэштеги для охвата своей целевой аудитории и помощи участникам в фильтрации информации.

Служат ли хэштеги какой-либо цели?

Конечно! В современном мире социальных сетей пользователи могут быстро увязнуть в информационной перегрузке. Использование хэштегов позволяет легко избавиться от цифрового беспорядка и сосредоточиться только на той информации, которая нам действительно нужна. Хэштеги обычно используются на сайтах социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, YouTube, Google+ и Pinterest.

Copyright John L. Hart, FLP

Четыре причины использовать хэштеги:

1. Хэштеги упрощают процесс — поиск по хэштегу извлекает результаты для каждой публикации, использующей этот хэштег. Использование хэштега помогает вам охватить вашу целевую аудиторию, а также облегчает другим пользователям поиск вашей информации.
2. Они побуждают к действию. Когда пользователь видит интересную публикацию, он, скорее всего, потратит время на просмотр контента, указанного хэштегом.
3. Хештеги развиваются. Хештеги используются все большим количеством платформ, что влияет на объем информации, предоставляемой непосредственно пользователям социальных сетей.
4. Они вознаграждают отличительные особенности — хэштеги упрощают поиск информации для пользователей социальных сетей. Уникальный хэштег выделяет ваше сообщение среди пользователей, которые находят хэштег ценным.

Что делает хороший хэштег?

Отраслевой хэштег поможет вам охватить целевую аудиторию и связать вас с вашей отраслью. Хэштеги можно использовать для идентификации ваших продуктов, услуг или сообщений.

Хэштеги могут быть общими или очень конкретными. Лучше всего экспериментировать и быть последовательным в использовании социальных сетей. Чем больше вы используете определенный хэштег, тем больше у вас шансов увеличить аудиторию. Если какой-то хэштег не работает (т. е. не приживается и ваши клиенты не воспринимают его), измените его. Но будьте терпеливы и дайте своему хэштегу время, чтобы завоевать популярность. Не меняйте хэштег каждую неделю. Последовательность является ключевым фактором.

При создании публикации в социальных сетях не злоупотребляйте хэштегами. Сообщения должны быть краткими, а использование слишком большого количества хэштегов может сделать ваше сообщение загроможденным и непрофессиональным. Достаточно добавить от одного до трех хэштегов на пост.

Важно: Не забудьте проверить свою аналитику. Крайне важно знать, что работает — или вредит — вашей кампании в социальных сетях. Вы не хотите продолжать использовать хэштег, за которым никто не следит.

Как идентифицировать отраслевые хэштеги?

Начните с поиска в Твиттере. Проверьте ответы на твиты вашей ассоциации и аккаунты других ведущих отраслевых организаций, чтобы узнать, какие хэштеги они используют. Вы также можете выполнять поиск по общим отраслевым терминам. Сравните хэштеги с помощью Topsy (topsy.com/analytics). Этот сайт держит вас в курсе того, что в тренде и за чем следят люди.

Эффективны ли хэштеги?

Да! Использование хэштегов позволяет всегда иметь под рукой нужную информацию, что позволяет тратить меньше времени на поиск информации. Потратьте всего несколько минут на изучение популярных хэштегов, и вы обязательно найдете то, что вам подходит. Вот несколько примеров, когда использование хэштега может быть эффективным:

• Объявления о цифровых публикациях

• Медиа-наборы и специальные предложения
• Информация о выставках/событиях и изображения

• Сделать ретвит, добавить в избранное и ответить на вашу ассоциацию
• Актуальные отраслевые статьи, темы или события

• Задать вопрос
• Поздравительные/праздничные твиты

• Личные мысли, достижения, обновления, темы маркетинговой индустрии

Не используйте специальные символы или пробелы в своих хэштегах.