Штирлиц — Сеть печатных салонов в Перми

Весь комплекс печатных услуг в Перми. Общирная сеть печатных салонов в Перми. Цифровая печать, цветное и черно-белое копирование документов, сканирование документов, ризография в Перми

Хедеры: 🤷🏽‍♀️ Page not found | MDN Web Docs

Содержание

— HTML | MDN

HTML-элемент <header> представляет собой вводный контент, обычно группу вводных или навигационных средств. Он может содержать другие элементы-заголовки, а также логотип, форму поиска, имя автора и другие элементы.

Элемент <header> не относится к секционному контенту , а значит не создаёт новый раздел в структуре HTML-документа. При этом элемент <header> обычно должен содержать заголовок ближайшего раздела (элементы h2—h6), но это не обязательно.

Историческое употребление

Несмотря на то, что элемент <header> не попал в спецификации до HTML5, на самом деле, он существовал с самого начала HTML. Первоначально, на самом первом веб-сайте он использовался как элемент <head>. В какой-то момент было принято решение использовать другое имя. Позже, это позволило <header> занять другую роль.

Заголовок страницы

<header>
  <h2>Заголовок главной страницы</h2>
  <img src="mdn-logo-sm.png" alt="MDN logo">
</header>

Заголовок статьи

<article>
  <header>
    <h3>Планета Земля</h3>
    <p>Опубликовано в среду, 4 октября 2017, Джейн Смит</p>
  </header>
  <p>Мы живём на сине-зелёной планете, на которой до сих пор так много неизведанного.</p>
  <p><a href="https://janesmith.com/the-planet-earth/">Продолжить чтение...</a></p>
</article>

BCD tables only load in the browser

  • Связанные с этим разделом элементы: <body>, <nav>, <article>, <aside>, <h2> (en-US), <h3> (en-US), <h4> (en-US), <h5> (en-US), <h5> (en-US), <h6> (en-US), <hgroup>, <footer>, <section>, <address>.
  • Разделы и структура документа HTML5.

Что такое хедер, для чего нужен и что написать в шапке сайта

сайтаХедер – это верхняя плашка, шапка Сайт  Название «header» также используется в значениях «заголовок» и «колонтитул». Одним словом – элемент, который находится выше остальных. В сайтостроении и веб-дизайне под хедером понимают область страницы выше контентной части.

Если использовать аналогию с архитектурой, то подвал – это футер, стены дома с окнами и дверьми – это область контента, а крыша – хедер.

В маркетинге и веб-дизайне шапка сайта выступает первым элементом, на который обращают внимание посетители. У хедера в распоряжении 3-4 секунды, чтобы заинтересовать пользователя. Далее мы в деталях разберем, почему так важна эта область на странице? Рассмотрим основные принципы создания запоминающейся шапки сайта в теории и на примерах.

Почему хедер так важен

Можно ли обойтись без шапки сайта? Да, можно. Но – зачем? Давайте разбираться. Коммерческие сайты, да и вообще любые ресурсы в сети создаются с какой-то целью. В первую очередь – привлечь внимание посетителей. А далее – вызвать интерес контентной частью и побудить человека к целевому действию – покупке, заказу, звонку.

Всё точно как по формуле AIDA: (A) внимание – (I) интерес – (D) желание – (A) действие.

Так вот хедер на сайте – это как раз область захвата внимания посетителей. Давайте рассмотрим, как новый пользователь видит сайт. Многочисленные исследования вывели три модели восприятия контента на странице:


Диаграмма Гутенберга – посетитель изучает страницу зигзагом. Сначала он фиксирует взгляд на левом верхнем углу шапки сайта, затем проводит глазами слева направо в правую точку страницы. Дойдя до конца строки, спускается по диагонали в нижнюю точку и завершает свое ознакомление просмотром подвала сайта слева направо. Получается Z-фигура. Так вот первые впечатления в мозгу человека формируются на этапе просмотра хедера сайта. Если информация не нашла отклика у посетителя, он в 90% закроет страницу.


Z-паттерн – модель схожа с диаграммой Гутенберга. Посетитель также просматривает страницу зигзагом, но этих зигзагов больше одного. Такая модель восприятия часто встречается на ресурсах с блоковой структурой контентной части.


F-паттерн – пользователь изучает контент слева направо, начиная с шапки сайта. Затем он переходит вертикально вниз на одну ступеньку, как бы спускаясь с крыши. Этажом ниже он также изучает информацию горизонтально, то есть слева направо. Соответственно если два первых этажа не заинтересовали пользователя, дальше он читать не будет.

Как вы заметили, при любой модели восприятия, знакомство с сайтом начинается с хедера. Страница, которая не сумеет приковать взгляд посетителя и доходчиво объяснить суть за 3-4 секунды, будет провальной. В условиях жесточайшей конкуренции в интернете, второго шанса создать хорошее впечатление может и не представится.

Именно поэтому шапка сайта – обязательный элемент на каждой странице сайта. Но здесь важно понимать, что хедер на главной и на внутренних страницах должен отличаться. Речь идет не о новом дизайне, а о полном и сокращенном варианте отображения. Например, на главной используйте шапку с максимальным набором элементов. А вот на внутренних страницах применяйте сокращенный вариант. Достаточно отобразить лого, меню, телефон.

Что размещают в хедере?

С важностью шапки сайта разобрались. Рассмотрим, что может и должно быть в хедере для лучшего восприятия страницы пользователем.

Основные элементы:

  • Айдентика бренда, компании, персоны. Это обязательно – логотип, название или слоган, корпоративные цвета, фирменный стиль.
  • Контактная информация. Этот блок важен не только для посетителей сайта, но и для поисковых систем. Роботы ПС сканируют информацию о местонахождении компании с контактов, указанных в шапке. После чего уточняют данные на странице «Контакты». Обычно в хедере прописывают телефон, e-mail. В редких случаях указывают физический/юридический адрес или как добраться до офиса.
  • Горизонтальное верхнее меню. Шапка придает стильности странице, привлекает внимание и предоставляет пользователям удобную навигацию по сайту.

Это блоки контента, которые встречаются в 95% хедеров сайтов. Landing Page и одностраничники могут быть и без меню.

Второстепенные элементы:

  • Ссылки на популярные соцсети. Элемент используется для связи сайта с группами компании в социальных сетях.
  • Плашка поиска. В интернет-магазинах, а также на больших информационных ресурсах, в шапке размещают поле для ввода поисковых запросов. С его помощью посетители могут быстрее находить нужную информацию, товар.
  • Кнопка обратного звонка, форма подписки на обновления или рассылку. Довольно часто под телефоном размещают кнопку с предложением «Перезвоним» или «Заказать обратный звонок».
  • Гамбургер-меню. Элемент больше актуален для мобильной версии шапки сайта, но может использоваться и при отображении на ПК. Смысл выпадающего меню в том, что этот небольшой блок освобождает много места в шапке для более важных элементов. Кроме того, гамбургер-меню удачно смотрится в минималистичном дизайне сайта.
  • Блоки информации – время работы, краткое описание деятельности, ссылки на мобильную версию и другое.

Вы уже догадались, что попытка «впихнуть» все элементы в шапку сайта – это признак безвкусицы. Хедер должен привлекать, но в тоже время он не должен отталкивать посетителя от главной информации. Всегда помните о трех золотых правилах при создании шапки сайта – стильно, просто, функционально!

Главные принципы создания хедера

Чтобы создать действительно привлекательный и функциональный хедер придерживайтесь следующих принципов:

  1. Размещайте контакты и элементы айдентики (лого, название бренда, слоган) на видном месте. Не используйте картинки для отображения имени компании и контактной информации. Графика не мешает восприятию хедера человеком, но сильно затрудняет работу поисковых роботов. Мы уже знаем, что поисковики первым делом считывают региональную привязку сайта с контактов в шапке.
  2. Не используйте много графических элементов, анимацию и «тяжелые» изображения в хедере. Это тормозит загрузку страницы и, зачастую, раздражает посетителей. Оптимальный вариант – использовать возможности HTML и CSS. Допускается для увеличения функционала хедера подключать динамические элементы на скриптах.
  3. Не используйте одинаковые заголовки h2 на всех страницах сайта. Так вы затрудняете поисковикам поднимать ресурс в выдаче. Достаточно использовать тег заголовка на главной странице, чтобы выделить её в глазах роботов ПС.
  4. Меню должно быть только в виде текста. Любые варианты с флеш-анимацией и графикой лучше сразу отвергнуть. Представьте, что будет, когда потребуется добавить или изменить пункт меню. Вам придется обращаться снова к дизайнеру и программисту, чтобы внести малейшие изменения.
  5. Настройте высоту шапки. Хедер на сайте играет важную роль, но он не должен мешать восприятию контента. Поэтому для новостных или информационных порталов шапка должна быть в пределах 100-200 пикселей. Корпоративные ресурсы, Landing Page и одностраничники могут иметь хедер повыше. Например, 300-500 пикселей.

Каким должен быть header с точки зрения дизайна? Шапка должна сочетаться с общим оформлением сайта. Хорошо, когда дизайнеру предоставляется брендбук компании. Тогда он может использовать готовые фирменные цвета, шрифты и другие элементы визуальной айдентики.

Что делать, когда фирменного стиля, как такового, нет? В этом случае изучите тематику проекта, подберите подходящие изображения и цветовую гамму. Например, для корпоративной среды подходят приглушенные тона: серо-голубой, серый, белый и другие цвета.

А вот если разрабатывается хедер для ниши B2C, то стоит использовать яркие цвета и тематические изображения. Например, лендинг по обслуживанию стиральных машин может иметь шапку в бело-голубой гамме. Не лишним будет в хедере отобразить фото стиральной машинки и рядом мастера с улыбкой на лице. Это поможет идентифицировать сайт за 2-3 секунды.

Уделите также особое внимание созданию логотипа. Он должен сжато, но максимально понятно отображать суть проекта, бизнеса. Например, для сервиса стиральных машин – это может быть схематичное изображение стирального барабана и разводного ключа. Конечно, существуют темы, которые сложно отобразить графически. Скажем, маркетинг или реклама. В этом случае на помощь приходит название бренда, описание и слоган.

Дизайн шапки на примерах

Рассмотрим несколько примеров хедеров разной направленности.

Header для медиаперсоны

Известная личность, звезда экрана, шоумен или шоувумен – словом, человек-бренд – всегда отображает на главной странице свой образ.


На сайте Ани Лорак видим, собственно, саму медиа-персону и довольно минималистичный дизайн с меню, логотипом-именем звезды. Ниже ссылки на аккаунты в соцсетях и переключатель языковой версии сайта.

Другой пример хедера медиаперсоны – сайт Ольги Бузовой.


Еще более минималистичный дизайн. Фото телезвезды, имя в качестве логотипа, ссылки на аккаунты в соцсетях. Ниже телефон для связи с администратором Бузовой по вопросам творческой и общественной деятельности.

Хедер для интернет-магазина

Задача шапки в онлайн-магазине – привлечь внимание посетителей и направить их в каталог или на страницу популярных товаров. Смотрим пример интернет-магазина обоев.


Мы видим интерьер комнаты со стильными обоями. Логотип помещен посередине, справа контакты и кнопка/ссылка «Заказать звонок». Слева – описание, что это интернет-магазин стильных обоев. Маркетологи попытались позиционировать онлайн-магазин на элитную аудиторию. Посередине кнопка «Получить каталог».

Другой пример зарубежного сайта с шапкой в минимализме.


Здесь мы видим слева логотип и название бренда, справа – меню, поиск и корзину. Ниже два изображения товара из коллекции, кнопка перехода в каталог. В правом нижнем углу кнопка «Написать сообщение». Всё!

Шапка для сервисных сайтов

Рассмотрим пример сайта компании, которая оказывает мелкий и срочный ремонт на дому – «муж на час».

Видим логотип посередине хедера, слоган. Справа – описание деятельности, слева телефон и кнопка «Заказать звонок». Ниже картинка улыбающегося мастера с «золотыми руками» и рядом оффер с кнопкой «Получить консультацию». Всё просто, но эффективно.

Более сложный пример с клининговой компанией.


В шапке стандартно слева направо размещены логотип, описание деятельности, телефоны и ссылка на карту «Как до нас добраться». Ниже помещается довольно большое меню. Под ним тематическая картинка: кухня блещущая чистотой и сам мастер чистоты с инструментами. Также слева дополнительное вертикальное меню.

Ещё один пример сервисного сайта – грузоперевозки.


Меню нет. Логотип в правом углу, контакты и «обратный звонок» — в левом. Картинка и оффер отражают тематику сайта. Ниже форма заказа.

Хедер для корпоративного сайта

Рассмотрим один пример шапки сайта компании по оказанию консалтинговых услуг в сфере IT.


Обратите внимание на цветовую гамму хедера. Серые и зеленые тона. Серый цвет придает ощущение стабильности, а зеленый – фирменный цвет компании. В левом верхнем углу располагается логотип, посередине описание деятельности, справа область контактов и обратной связи. Здесь размещается и поле поиска. Меню расположено ниже. Удачно подобраны картинки – улыбающиеся сотрудники располагают к заказу консультаций.

Резюме

Мы изучили, что такое хедер сайта. Познакомились с его ролью для поисковых систем и посетителей. Рассмотрели основные принципы создания шапки, и примеры реализации этих правил. Важно запомнить простую аксиому: если человека встречают по одежке, то сайт – по хедеру.

| HTML | WebReference

Элемент <header> (от англ. header — верхний колонтитул, шапка) задаёт «шапку» сайта или раздела веб-страницы. Внутри «шапки» сайта обычно располагается логотип, название сайта, поисковая форма, навигационные ссылки и др.

<header> нельзя вкладывать внутрь другого <header>, а также внутрь элементов <address> и <footer>.

Внутри <header> не должно быть элемента <main>.

Закрывающий тег

Пример

<!DOCTYPE html> <html> <head> <meta charset=»utf-8″> <title>header</title> </head> <body> <header> <h2>Персональный сайт Кристины Ветровой</h2> </header> <article> <h3>Добро пожаловать!</h3> <p>Рада приветствовать вас на своем сайте.</p> </article> <footer> Copyright Кристина Ветрова </footer> </body> </html>

Результат данного примера показан на рис. 1.

Рис. 1. Заголовок сайта

Спецификация

Каждая спецификация проходит несколько стадий одобрения.

  • Recommendation (Рекомендация) — спецификация одобрена W3C и рекомендована как стандарт.
  • Candidate Recommendation (Возможная рекомендация) — группа, отвечающая за стандарт, удовлетворена, как он соответствует своим целям, но требуется помощь сообщества разработчиков по реализации стандарта.
  • Proposed Recommendation (Предлагаемая рекомендация) — на этом этапе документ представлен на рассмотрение Консультативного совета W3C для окончательного утверждения.
  • Working Draft (Рабочий проект) — более зрелая версия черновика после обсуждения и внесения поправок для рассмотрения сообществом.
  • Editor’s draft (Редакторский черновик) — черновая версия стандарта после внесения правок редакторами проекта.
  • Draft (Черновик спецификации) — первая черновая версия стандарта.

Особняком стоит живой стандарт HTML (Living) — он не придерживается традиционной нумерации версий, поскольку находится в постоянной разработке и обновляется регулярно.

Браузеры

В таблице браузеров применяются следующие обозначения.

  •  — элемент полностью поддерживается браузером;
  •  — элемент браузером не воспринимается и игнорируется;
  •  — при работе возможно появление различных ошибок, либо элемент поддерживается с оговорками.

Число указывает версию браузреа, начиная с которой элемент поддерживается.

Автор и редакторы

Автор: Влад Мержевич

Последнее изменение: 09.10.2018

Редакторы: Влад Мержевич

HEADER — Перевод на русский

EnglishGoogle currently supports these link header elements for Web Search only.

В настоящее время Google поддерживает элемент заголовка link только для веб-поиска.

EnglishClicking the drop down icon in the header row will give you a set of filtering options.

Чтобы открыть список параметров фильтра, нажмите на значок раскрывающегося списка в строке заголовка.

English511 (Length required)The server won’t accept the request without a valid Content-Length header field.

411 (необходимо указать длину)Сервер не принимает запрос без действительного поля заголовка Content-Length.

EnglishBelow is a description of each section of the email header:

Ниже приводится описание каждого элемента заголовка.

EnglishNow, if you’ll take a look at this image file — well there’s the image header, and there the actual code of the attack starts.

Взглянув на этот файл, мы увидим здесь заголовок изображения, но затем начинается атакующий код.

EnglishYou can now also specify this information in the header of your pages using the «X-Robots-Tag» HTTP header directive.

Теперь эту информацию можно указывать и в заголовке страниц с помощью команды НТТР-заголовка X-Robots-Tag.

EnglishYou can now also specify this information in the header of your pages using the «X-Robots-Tag» HTTP header directive.

Теперь эту информацию можно указывать и в заголовке страниц с помощью команды НТТР-заголовка X-Robots-Tag.

EnglishThe full header from the email message.

Полный заголовок письма.

что это такое и как правильно оформить шапку сайта

Хедер (англ. Header – заголовок) – это верхний блок любой веб–страницы, который называется также шапкой сайта и находится противоположно футеру (подвалу сайта).

Обычно в нем располагается название бренда, логотип, панель навигации и базовые контакты.

Важные особенности шапки сайта

Хедер выступает одним из ключевых элементов оформления сайта. Он оказывает прямое влияние на внешнюю привлекательность ресурса и его юзабилити. Шапка играет важную роль при оптимизации сайта, поскольку именно в хедере размещены ключевые сведения о ресурсе.

Задача хедера давать пользователям ответы на основные вопросы: что за бренд представлен, какие товары и услуги предлагаются пользователям, как связаться с сотрудниками компании, есть ли актуальные акции, какие предоставляются гарантии.

При продвижении интернет-магазина также рекомендуется размещать формы обратной связи или кнопку заказать звонок. Все информацию должна быть в текстовом виде

Важно соблюдать баланс, не следует перегружать хедер ненужными сведениями, которые будут мешать пользователям сконцентрироваться на основном.

Как оформить хедер

Посетители, когда переходят на ваш сайт, первое с чем они знакомятся – это информация в шапке сайта, поэтому рекомендуется размещать элементы в верхнем блоке сайта:

  • наименование бренда, компании, сайта, написанные на русском или английском языках;

источник uralfilms.ru

  • логотип или слоган – фирменный стиль любой компании. Они должны быть как у интернет-магазина, так и у обычного информационного ресурса;

источник roscosmos.ru

  • контактные данные, адрес, email, телефонные номера – все элементы должны быть в текстовом формате. Для конверсии важно, чтобы пользователь имел под рукой контакты.

источник souffle.center

  • поисковая строка. Для пользователя это привычный и удобный инструмент при навигации на сайте;

источник reebok.ru

  • дополнительной можно закрепить шапку к верхней границе веб-окна и при скроллинге шапка движется вместе с пользователем;
  • элементы «Вход» и «Регистрация на сайте».  В случаях с интернет-магазинами обязательно наличие в шапке «Корзины» и поля заказа и обратного звонка;

источник ru.aliexpress.com

  • меню сайта в горизонтальном расположении.

Услуги, связанные с термином:

хедер: Электронная еврейская энциклопедия ОРТ

ХЕ́ДЕР (חֶדֶר, буквально `комната`), еврейская религиозная начальная школа. Название хедер впервые упомянуто в 13 в. В дальнейшем школы такого типа получили широкое распространение в среде ашкеназских евреев (см. ашкеназы).

Функционирование хедера на Украине и в Польше в первой половине 17 в. описано в книге Н. Ханновера «Иевен мецула» («Пучина бездонная»). Система, установленная в те времена, сохранялась в пределах Российской империи и в некоторых районах Австро-Венгрии вплоть до Первой мировой войны.

В хедере, как и в школах талмуд-тора, учились только мальчики. Однако если талмуд-тора была общинным учреждением для поддержки бедных детей, чьи родители не могли вносить плату за обучение, хедер был частной школой, и его учитель (ребе или меламед — идиш; меламмед — иврит) получал плату от родителей (для санкционирования такой платы потребовались юридические ухищрения галахических авторитетов, ибо считалось, что обучение законам веры должно осуществляться как мицва, то есть бесплатно). Обучение проводилось обычно в одной из комнат квартиры учителя. Тем не менее, община контролировала обучение в хедере и устанавливала определенные правила и ограничения частной инициативе меламеда. Согласно школьному статуту Кракова (1511), в хедере не могло обучаться одновременно более 40 учеников. У учителя могли быть специальные помощники (белферз, ед. число белфер или бехелфер — идиш). Однако на практике нагрузка учителя была значительна; в одном классе одновременно могли обучаться ученики трех возрастных групп. В младшей группе (дардике, с трех лет) школьники обучались азбуке и чтению ивритских текстов (без перевода). В следующей группе (с пяти лет) изучалось Пятикнижие с комментариями Раши и начальные сведения о Талмуде. Старшие ученики (с восьми лет) более углубленно занимались Талмудом. Светские учебные дисциплины в хедере не изучались. Занятия проходили с раннего утра до семи-восьми часов вечера. Практиковались телесные наказания строптивых учеников, для чего существовал специальный кнут (канчик). Считалось, что преподавание не требовало специальных знаний, и труд учителя ценился невысоко. По окончании хедера юноша мог под руководством раввина или образованных членов общины продолжить изучение Талмуда в синагоге (бет-мидраш) или поступить в иешиву. Однако для значительной части жителей штетла (см. Местечко) образование ограничивалось учебой в хедере.

Со времени Хаскалы хедер подвергался яростной критике со стороны тех, кто получил светское образование; маскилим особенно возмущались примитивной методикой обучения. Ненависть к сложившейся системе образования ярко выражена в произведениях И. Б. Левинзона, И. Л. Гордона, П. Смоленскина и многих других. Однако в Российской империи только в конце 19 в. смогла реализоваться попытка реформации хедера (так называемый хедер метуккан) на основе идеологии палестинофильства (см. Ховевей Цион) и, позднее, сионизма. Реформированные хедеры размещались в просторных помещениях, здесь преподавали историю еврейского народа, географию Эрец-Исраэль, грамматику иврита. Несмотря на ожесточенное сопротивление ортодоксально-религиозных кругов, ассимиляторов и властей, школы системы хедер метуккан оказали влияние на становление новой системы еврейского образования.

Header bidding: что это и как это работает

Недавно наши коллеги из Admixer Technologies написали отличную статью о превратностях моделей закупок, где подробно описаны все преимущества и недостатки header bidding. Ниже приводим ее перевод.

Adtech постоянно стремится к оптимизации сделок между рекламодателями и паблишерами. Несмотря на все достижения в индустрии, рынку цифровой рекламы все же еще не хватает слаженности действий. Так паблишеры вынуждены буквально жонглировать различными платформами и источниками монетизации, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного инвентаря.

Header bidding появился в качестве решения для борьбы с этим отсутствием слаженности. Он обеспечивает более эффективный механизм для того, чтобы паблишеры монетизировали свой рекламный инвентарь. В последние годы header bidding обрел популярность и широкое распространение. Тем не менее внутренняя работа системы может всё еще вызывать вопросы. 

Что такое header bidding?

Header bidding – это технология автоматизированных аукционов, позволяющая паблишерам давать доступ к своему инвентарю разным DSP и получать ставки от нескольких рекламодателей одновременно. Это аукцион, на котором все DSP имеют равный доступ к участию в торгах, в отличие от «водопада» (waterfall) и открытого RTB, где участие в аукционе происходит поочередно.

Header bidding убирает недопонимание между паблишером и рекламодателем в отношении ценности трафика. Это позволяет сайтам получать справедливую цену за свое рекламное пространство. 

Владельцы white-label решений от Admixer.Network теперь могут использовать весь потенциал технологии header bidding, повышая общую эффективность программатик-продаж и получая большую прибыль.

Сравниваем header bidding, waterfall (водопад) и RTB

До появления модели аукциона header bidding, паблишеры продавали свой инвентарь через аукционы типа «водопад» или RTB. 

«Водопад» — это метод последовательной продажи активов паблишеров, использующий один источник спроса (demand) за один раз. При таком сценарии паблишер устанавливает предпочтительный порядок для рекламных сетей рекламодателей и устанавливает минимальный допустимый размер цены для определенного размещения рекламы. 

Паблишер предлагает инвентарь последовательно demand-партнерам в установленном порядке в соответствии с их исторической доходностью. Как только конкретный рекламодатель достигает минимально-необходимой цены, показ продается этому рекламодателю. 

В открытом RTB (open real time bidding) паблишеры используют похожую модель, но в аукционной цепочке делают ставки рекламные биржи и SSP. По сути, паблишеры проводят серию аукционов в реальном времени, пока не будет куплен весь их рекламный инвентарь. Открытый RTB использует модель аукциона второй цены. Ставка-победитель платит цену, предложенную вторым по величине участником плюс $0,01.

Как работает header bidding?

Header bidding работает через строку кода JavaScript, встроенную в заголовок веб-сайта паблишера (отсюда, собственно, и название header bidding). Заголовок является HTML-элементом, невидимым для читателя; обычно хранит навигационные ссылки, информацию об авторстве и т д. 

Строка кода соединяет сайт с различными источниками, заинтересованными в покупке рекламного инвентаря. При каждой загрузке страницы источники спроса (demand) могут делать ставки на каждый показ на той страничке. 

Эта процедура повышает прозрачность, позволяя DSP или SSP знать, какие demand-платформы делают ставки, а также повышает стоимость их предложения, максимизируя цену за тысячу показов. 

Процесс header bidding со стороны клиента:

  1. Пользователь заходит на сайт паблишера.
  2. JavaScript строка с header bidding на веб-сайте активируется и перенаправляет запрос пользователя нескольким SSP и платформам спроса (DSP и AdExchange).
  • SSP проводит аукцион с их источниками спроса, определяет выигрышную ставку и возвращает их на страницу; 
  • Источники спроса (demand) возвращают свои ставки на страницу. 
  1. Header bidding на странице в браузере проводит аукцион верхнего уровня между полученными выигрышными ставками от SSD и AdExchanges и отправляет выигравшую ставку на рекламный сервер. 
  2. Рекламный сервер показывает рекламное объявление выигравшей ставки на странице. 

Пользователь видит рекламу с выигрышной ставкой. Все происходит в течение миллисекунд. 

Два вида header bidding: client-side и server-side

Процесс, описанный выше, является примером client-side header bidding — когда аукцион проводится на самом сайте. Но также существует и другой вариант этой технологии с реализацией на стороне сервера.

Header bidding на стороне сервера следует таким же процессам и протоколам, как и client-side, но с одним существенным отличием. Server-side header bidding перенаправляет все рекламные запросы на отдельный сервер, только после этого сервер отправляет запросы на рекламные биржи (AdExchange). После того, как сервер получает ставку, он отправляет ее обратно в браузер.

Модель биддинга на стороне сервера решает основную проблему header bidding — задержку загрузки страницы, потому что процесс аукциона происходит на выделенном сервере, а не в браузере.

С другой стороны этой модели не хватает прозрачности. Поскольку торги проводятся на стороннем сервере, у паблишеров могут возникнуть вопросы с оценкой результатов аукциона. Вдобавок из-за того, что аукцион проходит вне браузера, файлы cookie могут быть потеряны, что затрудняет идентификацию пользователей для рекламодателей.

Преимущества header bidding
Большая доходность 

Вместо того, чтобы полагаться на предыдущие данные для определения минимального уровня цен, header bidding позволяет увидеть, сколько рекламодатели готовы заплатить за показ заранее, до размещения рекламы. Паблишер определяет, сколько стоит показ рекламы сразу для множества рекламодателей одновременно. Demand-платформа с самой высокой ставкой в конечном итоге выигрывает в аукционе за показ.

Header bidding — это горячая тема в мире программатик, поскольку это позволяет сайтам повысить контроль над своим инвентарем и сделками и, следовательно, увеличить доход. С помощью header bidding паблишеры могут найти лучшего покупателя для каждого показа, монетизировать свой контент и предоставить его читателям почти или абсолютно бесплатно.

Этот сдвиг в управлении инвентарем дает паблишерам значительные преимущества, но также требует быстрых и обоснованных решений. Интегрированные комплексные решения имеют решающее значение для их создания, особенно когда речь идет о возможностях отчетности и аналитики.

Лиз Токарева, VP Client Services в SmartyAds

Более высокие уровни распроданности инвентаря

Помимо более высокой доходности от рекламного инвентаря header bidding также обеспечивает более высокие показатели заполненности инвентаря рекламой. У паблишера есть четкое понимание осуществит ли SSP показы в полном объеме или нет. Header bidding устраняет риск не заполненности, связанный с последовательными торгами на нескольких уровнях, сводя его к объединенному аукциону, где SSP заполняет весь доступный инвентарь. При использовании header bidding нет ручной работы по настройке последовательных цепочек аукциона на стороне cайта.

Cookie matching

Поскольку процесс назначения ставок происходит в браузере, SSP и DSP могут синхронизировать свои cookie-файлы, что позволяет рекламодателям идентифицировать пользователя на веб-сайте паблишера.

Возможность отслеживать историю пользователей дает возможность рекламодателю запускать целевые кампании и ретаргетинг объявлений, что позволяет лучше контролировать аудиторию. В то же время паблишеры получают больший доход от идентифицированной аудитории, т.к. по такой аудитории зачастую больше ставок.

Контроль и прозрачность

Строка JavaScript в заголовке работает как система управления для паблишера. С помощью header bidding паблишеры могут без труда установить временные рамки для ставок, а также удалить и добавить новых партнеров для проведения аукциона.

Тем не менее смена технологического решения header bidding не является легкой задачей и требует опыта, т.к. корректная настройка этого модуля достаточно сложная. Но header bidding полностью оправдывает время, потраченное на его установку т.к. обеспечивают большую прозрачность для паблишера с точки зрения ценообразования и контроля над источниками спроса. 

Возможные недостатки header bidding
Проблема с задержкой (latency)

Header bidding был разработан, чтобы нивелировать неэффективность аукционов-«водопадов», в особенности неэффективность возврата показов (passback). Однако реализация header bidding не является безупречной.

Header bidding добавляет больше скриптов в заголовок страницы, увеличивая время загрузки страницы, возможно, негативно сказываясь на опыте пользователя и потенциально приводя к меньшему количеству отображаемых показов.

Кроме того, поскольку header bidding влечет за собой многочисленные соединения с серверами и платформами, это замедляет скорость интернет-соединения.

Ограниченное количество рекламных запросов

Количество запросов, которые браузер может выполнить при загрузке одной страницы ограниченно, что означает, что header bidding также может отправлять ограниченное количество рекламных запросов. В связи с этим количество demand-партнеров, которые могут делать ставки на рекламное место, также ограничено.

Совместимость 

Поскольку header bidding работает через браузер, у него должна быть обратная совместимость с различными браузерами и версиями, что может создавать сложности. Некоторые браузеры отдают низкий приоритет для внешних пикселей. В результате браузер может полностью блокировать header-bidding, что сделает аукцион неэффективными.

В завершение

Благодаря внедрению header bidding паблишеры получают больше предложений от более разнообразного пула рекламодателей. Это приводит к более высокому совокупному спросу, который повышает цену за размещение рекламы и, как результат, доход для паблишеров.

Тем не менее настройка header bidding модуля сложнее, чем настройка простого рекламного кода, поэтому к выбору технического партнера для этой задачи нужно подойти со всей серьезностью.

Header bidding становится новым стандартом в индустрии, в то время как открытый RTB остается жизнеспособной стратегией для паблишеров, которые хотят приоритезировать определенный список рекламодателей. Если вы хотите получить лучшее из обоих моделей аукциона, Admixer предлагает гибридную модель, которая объединяет header bidding и открытый RTB.

заголовков HTTP — HTTP | MDN

Заголовки HTTP позволяют клиенту и серверу передавать дополнительную информацию с запросом или ответом HTTP. Заголовок HTTP состоит из его имени без учета регистра, за которым следует двоеточие (: ), а затем его значение. Пробелы перед значением игнорируются.

Собственные частные заголовки

исторически использовались с префиксом X-, но это соглашение было объявлено устаревшим в июне 2012 года из-за неудобств, которые оно вызвало, когда нестандартные поля стали стандартом в RFC 6648; другие перечислены в реестре IANA, исходное содержание которого определено в RFC 4229.IANA также ведет реестр предлагаемых новых заголовков HTTP.

Заголовки можно сгруппировать по контексту:

  • Заголовки запроса содержат дополнительную информацию о ресурсе, который нужно получить, или о клиенте, запрашивающем ресурс.
  • Заголовки ответа содержат дополнительную информацию об ответе, например его местонахождение или предоставивший его сервер.
  • Заголовки представления содержат информацию о теле ресурса, например о его MIME-типе или применяемом кодировании / сжатии.
  • Заголовки полезной нагрузки содержат независимую от представления информацию о данных полезной нагрузки, включая длину содержимого и кодировку, используемую для транспорта.

Заголовки также можно сгруппировать в зависимости от того, как их обрабатывают прокси:

Соединители сквозные

Эти заголовки должны быть переданы конечному получателю сообщения: серверу для запроса или клиенту для ответа. Промежуточные прокси-серверы должны повторно передавать эти заголовки без изменений, а кеши должны их хранить.

Пошаговые заголовки

Эти заголовки имеют смысл только для одного соединения транспортного уровня, и не должны повторно передавать прокси-серверами или кэшировать. Обратите внимание, что с помощью заголовка Connection могут быть установлены только заголовки «шаг за шагом».

WWW-аутентификация

Определяет метод аутентификации, который должен использоваться для доступа к ресурсу.

Авторизация

Содержит учетные данные для аутентификации пользовательского агента на сервере.

Прокси-аутентификация

Определяет метод аутентификации, который должен использоваться для доступа к ресурсу за прокси-сервером.

Прокси-авторизация

Содержит учетные данные для аутентификации пользовательского агента с помощью прокси-сервера.

Возраст

Время в секундах, в течение которого объект находился в кэше прокси.

Кэш-контроль

Директивы для механизмов кэширования как в запросах, так и в ответах.

Clear-Site-Data

Очищает данные просмотра (например, файлы cookie, хранилище, кеш), связанные с запрашивающим веб-сайтом.

Срок действия истекает

Дата и время, после которых ответ считается устаревшим.

Pragma

Заголовок, зависящий от реализации, который может иметь различные эффекты в любом месте цепочки запрос-ответ. Используется для обратной совместимости с HTTP / 1.0, где заголовок Cache-Control еще не присутствует.

Предупреждение

Общее предупреждение о возможных проблемах.

Подсказки HTTP-клиента — это набор заголовков запросов, которые предоставляют полезную информацию о клиенте, такую ​​как тип устройства и состояние сети, и позволяют серверам оптимизировать то, что обслуживается для этих условий.

Серверы

заблаговременно запрашивают у клиента интересующие их заголовки подсказок, используя Accept-CH .Затем клиент может выбрать включение запрошенных заголовков в последующие запросы.

Принять-CH
Серверы

могут объявлять о поддержке Client Hints, используя поле заголовка Accept-CH или эквивалентный элемент HTML с атрибутом http-equi v.

Принять-CH-Срок службы
Серверы

могут попросить клиента запомнить набор клиентских подсказок, которые сервер поддерживает в течение определенного периода времени, чтобы обеспечить доставку клиентских подсказок при последующих запросах к источнику сервера.

Различные категории подсказок для клиентов перечислены ниже.

Подсказки клиента устройства

Content-DPR

Заголовок ответа, используемый для подтверждения отношения устройства изображения к пикселям в запросах, где подсказка клиента DPR использовалась для выбора ресурса изображения.

Устройство-память

Приблизительный объем доступной оперативной памяти клиента. Это часть API памяти устройства.

ДПР

Коэффициент пикселей клиентского устройства (DPR), который представляет собой количество пикселей физического устройства, соответствующих каждому пикселю CSS.

Ширина видового экрана

Число, указывающее ширину области просмотра макета в пикселях CSS. Предоставленное значение пикселя — это число, округленное до наименьшего следующего целого числа (т. Е. Верхнего значения).

Ширина

Поле заголовка запроса Width — это число, которое указывает желаемую ширину ресурса в физических пикселях (т.е.е. внутренний размер изображения).

Подсказки сетевого клиента

Подсказки сетевого клиента позволяют серверу выбирать, какая информация отправляется, в зависимости от выбора пользователя, пропускной способности сети и задержки.

нисходящий канал

Приблизительная пропускная способность соединения клиента с сервером в Мбит / с. Это часть API сетевой информации.

ECT

Эффективный тип подключения («сетевой профиль»), который наилучшим образом соответствует задержке и пропускной способности подключения.Это часть API сетевой информации.

РТТ

Время приема-передачи (RTT) прикладного уровня в миллисекундах, включая время обработки сервером. Это часть API сетевой информации.

Сохранить данные

Логическое значение, указывающее, что пользовательский агент предпочитает ограниченное использование данных.

Последние изменения

Дата последней модификации ресурса, используемая для сравнения нескольких версий одного и того же ресурса.Он менее точен, чем ETag , но его легче вычислить в некоторых средах. Условные запросы с использованием If-Modified-Since и If-Unmodified-Since используют это значение для изменения поведения запроса.

ETag

Уникальная строка, определяющая версию ресурса. Условные запросы с использованием If-Match и If-None-Match используют это значение для изменения поведения запроса.

Если соответствие

Делает запрос условным и применяет метод только в том случае, если сохраненный ресурс соответствует одному из заданных тегов ETag.

Если нет совпадений

Делает запрос условным и применяет метод только в том случае, если сохраненный ресурс не соответствует ни одному из заданных тегов ETag. Это используется для обновления кешей (для безопасных запросов) или для предотвращения загрузки нового ресурса, если он уже существует.

Если-изменено-с

Делает запрос условным и ожидает, что ресурс будет передан, только если он был изменен после указанной даты. Это используется для передачи данных только тогда, когда кеш устарел.

Если-без изменений-с

Делает запрос условным и ожидает, что ресурс будет передан только в том случае, если он не был изменен после заданной даты. Это обеспечивает согласованность нового фрагмента определенного диапазона с предыдущими или реализует оптимистичную систему управления параллелизмом при изменении существующих документов.

Варьируется

Определяет, как сопоставить заголовки запросов, чтобы решить, можно ли использовать кэшированный ответ вместо запроса нового с исходного сервера.

Соединение

Определяет, остается ли сетевое соединение открытым после завершения текущей транзакции.

Keep-Alive

Определяет, как долго постоянное соединение должно оставаться открытым.

Заголовки согласования содержимого.

Принять

Информирует сервер о типах данных, которые могут быть отправлены обратно.

Принять-кодирование

Алгоритм кодирования, обычно алгоритм сжатия, который можно использовать для отправленного обратно ресурса.

Accept-Language

Сообщает серверу о человеческом языке, который сервер должен отправить обратно.Это подсказка, и она не обязательно находится под полным контролем пользователя: сервер всегда должен обращать внимание на то, чтобы не отменять явный выбор пользователя (например, выбор языка из раскрывающегося списка).

Ожидайте

Указывает ожидания, которые должны быть выполнены сервером для правильной обработки запроса.

Макс-вперед

TBD

Распределение содержимого

Указывает, должен ли передаваемый ресурс отображаться встроенным (поведение по умолчанию без заголовка), или он должен обрабатываться как загрузка, а браузер должен отображать диалоговое окно «Сохранить как».

Длина содержимого

Размер ресурса в десятичных байтах.

Content-Type

Указывает тип носителя ресурса.

Кодирование содержимого

Используется для определения алгоритма сжатия.

Content-Language

Описывает человеческий язык (языки), предназначенный для аудитории, так что он позволяет пользователю различать в соответствии с его собственным предпочтительным языком.

Content-Location

Указывает альтернативное расположение возвращаемых данных.

Переадресовано

Содержит информацию с клиентской стороны прокси-серверов, которая изменяется или теряется, когда прокси-сервер участвует в пути запроса.

X-Forwarded-Для

Определяет исходные IP-адреса клиента, подключающегося к веб-серверу через прокси-сервер HTTP или балансировщик нагрузки.

X-Forwarded-Host

Определяет исходный хост, запрошенный клиентом для подключения к вашему прокси-серверу или подсистеме балансировки нагрузки.

X-Forwarded-Proto

Определяет протокол (HTTP или HTTPS), который клиент использовал для подключения к вашему прокси-серверу или подсистеме балансировки нагрузки.

Через

Добавляется прокси-серверами, как прямыми, так и обратными, и может появляться в заголовках запросов и ответов.

Расположение

Указывает URL-адрес для перенаправления страницы.

из

Содержит адрес электронной почты в Интернете для пользователя-человека, который управляет запрашивающим агентом пользователя.

Хост

Задает доменное имя сервера (для виртуального хостинга) и (необязательно) номер TCP-порта, который сервер прослушивает.

Референт

Адрес предыдущей веб-страницы, с которой следовала ссылка на текущую запрашиваемую страницу.

Политика реферера

Определяет, какая информация о реферере, отправляемая в заголовок Referer , должна быть включена в сделанные запросы.

Пользовательский агент

Содержит характеристическую строку, которая позволяет узлам сетевого протокола идентифицировать тип приложения, операционную систему, поставщика программного обеспечения или версию программного обеспечения запрашивающего программного агента пользователя.См. Также ссылку на строку пользовательского агента Firefox.

Разрешить

Перечисляет набор методов HTTP-запроса, поддерживаемых ресурсом.

Сервер

Содержит информацию о программном обеспечении, используемом исходным сервером для обработки запроса.

Диапазон приема

Указывает, поддерживает ли сервер запросы диапазона, и если да, то в каких единицах может быть выражен диапазон.

Диапазон

Указывает часть документа, которую должен вернуть сервер.

Если диапазон

Создает запрос условного диапазона, который выполняется только в том случае, если данный etag или дата совпадает с удаленным ресурсом. Используется для предотвращения загрузки двух диапазонов из несовместимой версии ресурса.

Диапазон содержимого

Указывает, где в полном теле сообщения принадлежит часть сообщения.

Политика перекрестного встраивания (COEP)

Позволяет серверу объявить политику внедрения для данного документа.

Политика открытия разных источников (COOP)

Запрещает другим доменам открывать / контролировать окно.

Политика перекрестных ресурсов (CORP)

Запрещает другим доменам читать ответ ресурсов, к которым применяется этот заголовок.

Content-Security-Policy (CSP)

Управляет ресурсами, которые пользовательскому агенту разрешено загружать для данной страницы.

Content-Security-Policy-Report-Only

Позволяет веб-разработчикам экспериментировать с политиками, отслеживая, но не применяя их эффекты. Эти отчеты о нарушениях состоят из документов JSON, отправленных через запрос HTTP POST на указанный URI.

Expect-CT

Позволяет сайтам выбирать для отчетности и / или обеспечения соблюдения требований прозрачности сертификатов, что предотвращает использование неправильно выданных сертификатов для этого сайта незамеченным.Когда сайт включает заголовок Expect-CT, он запрашивает у Chrome проверку наличия любого сертификата для этого сайта в общедоступных журналах CT.

Функциональная политика

Предоставляет механизм, позволяющий или запрещающий использование функций браузера в собственном фрейме и во встраиваемых им фреймах.

Происхождение-изоляция

Предоставляет механизм, позволяющий веб-приложениям изолировать свое происхождение.

Строгая транспортная безопасность (HSTS)

Принудительная связь с использованием HTTPS вместо HTTP.

Upgrade-Insecure-Requests

Посылает серверу сигнал, выражающий предпочтение клиента в отношении зашифрованного и аутентифицированного ответа, и что он может успешно обрабатывать директиву upgrade-insecure-requests .

X-Content-Type-Options

Отключает сниффинг MIME и заставляет браузер использовать тип, указанный в Content-Type .

Опции X-Download

HTTP-заголовок X-Download-Options указывает, что браузер (Internet Explorer) не должен отображать параметр «Открыть» файл, который был загружен из приложения, чтобы предотвратить фишинговые атаки, поскольку в противном случае файл получит доступ к выполнить в контексте приложения.(Примечание: связанная ошибка MS Edge).

Опции X-Frame (XFO)

Указывает, следует ли разрешить браузеру отображать страницу в ,