Внутренняя оптимизация сайта самостоятельно: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

поисковая и внутренняя оптимизация страниц

Проработка структуры сайта
Работа с графикой
Внешние работы
Вместо заключения

На определенном этапе развития каждый владелец веб-ресурса сталкивается с необходимостью проведения комплекса seo-мероприятий – самостоятельно или при помощи профессионалов. Это очевидно, ведь портал уже давно и успешно работает, а посетителей все нет. Это означает, что вам необходима seo оптимизация сайта. Как потенциальные клиенты попадают на тот или иной веб-ресурс? Они вводят в поисковой строке интересующую их фразу и самостоятельно изучают выдачу.

Ее формирует поисковик, расставляя сайты в порядке их важности. Чем релевантнее кажется ему страница, тем выше она выходит по данному запросу.

Грамотная поисковая оптимизация сайта обеспечит вашему бизнесу конкурентные преимущества.

Seo оптимизация сайтов – необходимый шаг на пути к построению прибыльного бизнеса. Комплекс профессиональных мероприятий позволит привлечь новых клиентов посредством Интернета.

Seo оптимизация сайта предполагает проведение совокупности мероприятий, которые условно можно разделить на две группы – внешние, а также внутренние. Внешние работы не затрагивают сам сайт, проводятся за его пределами. Это приобретение и обмен ссылками, регистрация в различных поисковых системах, каталогах, сервисах социальных закладок. Внутренняя поисковая оптимизация сайта предполагает работу над самим порталом, анализ, определение степени соответствия направлениям seo, создание грамотного семантического ядра. Процесс оптимизации достаточно сложный и многофакторный. Заниматься этим самостоятельно или же доверить профессионалам – выбор за вами. Самое главное – комплексный подход.

• Бесплатные инструменты SEO-оптимизации

Проработка структуры сайта

Внутренняя seo оптимизация предусматривает анализ и корректировку структурных элементов, таких как «title», «description», «keywords», заголовки «H». Руководствуясь общепризнанными стандартами seo, проработать эти компоненты вы сможете самостоятельно. Тайтл – емкое, грамотное, понятное предложение, содержащее максимум ключевых слов. Именно этот текст видят пользователи в виде ссылки в выдаче и в заглавии браузера при открытии страницы. Название должно быть ярким и привлекательным, но вместе с тем содержательным и правдивым. Оптимальная длина – 70-80 символов. На первых позициях размещайте самые приоритетные ключевые слова.

Кроме того сео подразумевает оптимизацию описания страницы под поисковики. Это также внутренняя оптимизация. Принцип тот же: заинтересовываем пользователя, но не вводим его в заблуждение. Длина описания должна быть в пределах 170 символов. Не повторяйте то, что уже отображено в «title», дополните этот текст, включив в него хотя бы один приоритетный запрос, а также его словоформы и синонимы. Описание должно быть уникальным разрезе каждой странички. Для ключевых слов действует правило наиболее частого употребления. Не нужно разбавлять их множеством синонимов.

Максимально важные ключи располагаются ближе к началу. Общий объем можете определить самостоятельно в рамках 160 символов.

Еще один важный момент – заголовки «H». Считается, что именно на них обращают внимание поисковые системы, а значит, грамотная внутренняя оптимизация сайта должна учитывать этот момент. Заголовки наполняют целевыми словами и с их помощью составляют иерархию текста на веб-ресурсе. Что же касается длины, она не играет ключевой роли. Здесь важен другой момент: легче индексируются начало и конец текста. Если вы осуществляете seo самостоятельно, старайтесь именно в этих местах сосредоточить максимальное количество целевых вхождений. Структура веб-сайта базируется на грамотной перелинковке. Текстовые ссылки, которые неизменно ведут с одной странички на другую, должны содержать важные целевые запросы.

• Идеальная структура landing page по версии LPgenerator

Работа с графикой

Внутренняя сео оптимизация предполагает профессиональную работу с графикой. Графические материалы присутствуют на любом ресурсе, в особенности, если это каталог товаров, галерея работ, раздел с графиками и т.д. Этим аспектам необходимо уделить должное внимание. Это позволит более эффективно проводить комплекс мероприятий по оптимизации.

Поисковики индексируют все альтернативные текстовые блоки и разнообразную графику. При необходимости для утяжеления важных ключевых фраз можно использовать атрибут alt. На количество используемых символов никакие ограничения не накладываются. Alt каждого графического материала описывает его и содержит целевой ключевик.

В настоящее время алгоритмы работы поисковых систем становятся все более изощренными. Не пытайтесь их обмануть и провести какие-либо фокусы.

Специалисты не экспериментируют с невидимыми мета-тегами и ссылками. Самостоятельно этого делать тоже не нужно. Seo оптимизация ориентирована на конкретную систему. Не создавайте множество версий одного ресурса для соответствия сразу всем поисковикам. Будьте осторожны с посторонними ключевиками. Они не только не дадут пользы, но и могут принести вред вашему ресурсу. Только после того, как анализ сайта завершен, а результаты проработаны, можно переходить к обмену ссылками.

• Как и когда использовать самые распространенные форматы графических файлов

Внешние работы

Если внутренняя сео оптимизация проведена успешно (самостоятельно или при помощи специалистов), самое время перейти к внешней. Такие мероприятия предусматривают деятельность, ориентированную на увеличение количества ресурсов, ссылающихся на ваш сайт. Существует множество способов достижения цели. Вечные и временные ссылки приобретаются. Причем делать это нужно грамотно, регулярно и аккуратно. Избегайте резкого всплеска ссылочной массы. Это может не понравиться поисковым системам, особенно, если сайт, для которого проводится комплекс seo мероприятий совсем молодой.

При выборе площадок для размещения ссылок важно учитывать их качество.

Делая это самостоятельно, учитывайте следующие моменты:

• схожесть тематики ресурса со спецификой вашего сайта;
• информативность странички, на которой будет размещена ссылка;
• однородность ссылок;
• присутствие прямых и непрямых вхождений ключевиков;
• минимальное количество соседних внешних ссылок;
• выбор наилучшего расположения;
• посещаемость донора;
• присутствие в индексе и DMOZ;
• параметры Тиц и PR.

• Как сделать Landing Page для SEO продвижения?

Вместо заключения

Размещая ссылки на авторитетных и посещаемых порталах, вы обеспечиваете своему веб-ресурсу большую надежность и дополнительные преимущества при ранжировании поисковиками.

Высоких вам конверсий!

image source: Henry Cutler

14-12-2015

Что такое внутренняя seo оптимизация сайта.

Улучшаем сайт

Внутренняя оптимизация сайта необходима для seo продвижения сайта в поисковых системах Яндекс, Google. Рассказываю как улучшить сайт

Содержание

1. Что такое внутренняя seo оптимизация сайта?
2. Зачем нужна?
3. Улучшенное представление в поиске
4. Улучшение внешней оптимизации
5. Дополнительные сниппеты
6. Поднятие позиций в поиске
7. Подготовка
8. Инструкции
9. Плагины
10. Что входит во внутреннюю оптимизацию?
11. Адаптация сайта для мобильных устройств
12. Структурирование данных
13. Сбор семантического ядра
14. Анализ конкурентов
15. Требования к контенту
16. Внутренняя перелинковка сайта
17. Рекомендации google
18. Проверка

Что такое внутренняя seo оптимизация сайта?

Внутренней оптимизацией сайта называют комплекс работ по структурированию, вёрстке, разметке и семантической связи страниц сайта.

Перед продвижением проекта в поисковых системах, необходимо выполнить внутреннюю оптимизацию, как неотъемлемую часть общего SEO.

Работы по внешней оптимизации (наращивание ссылочной массы, продвижение в социальных сетях, рекламные кампании) не принесут ожидаемого результата, если не оптимизировать внутреннюю часть проекта, особенно, в конкурентных нишах.

Зачем нужна?

Хорошо продуманная структура сайта, правильная внутренняя перелинковка, внедрённая микро-разметка документа и семантическая связь страниц, напрямую влияет на следующие факторы:

• Улучшенное представление в поиске
• Улучшение внешней оптимизации
• Дополнительные сниппеты
• Поднятие позиций в поиске

Улучшенное представление в поиске

Улучшенные поисковые сниппеты

Структурирование данных и микроразметка документа, позволяют вносить дополнительную информацию о сайте в поисковую выдачу.

На примере выше — результаты правильной оптимизации сайта. В поисковой выдаче Google, помимо ссылки отображается дополнительная информация: рейтинг, цены, дополнительные ответы. Сниппетов может быть больше, в зависимости от тематики и поисковых запросов.

Улучшение внешней оптимизации

Улучшение позиций сайта по ключевым фразам. Правильная разметка и внутренняя перелинковка помогают алгоритмам поисковых систем лучше распознавать информацию в материале.

Часто, за счет внутренней оптимизации удаётся добиться ощутимого прироста трафика на сайт.

Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash

Дополнительные сниппеты

Сниппеты (Snippet) — блоки информации о сайте или организации. Кроме заголовка, описания и ссылки на документ, в поисковой выдаче могут присутствовать дополнительные блоки, улучшающие видимость:

• Блок рецептов
• Компания
• Новости
• Вопрос-ответ
• Сниппет
• Заголовок и описание
• Favicon
• Навигационные цепочки
• Картинки
• Быстрые ссылки
• Галерея статей
• Товарный сниппет
• Турбо-сниппет для товаров
• Сниппет с галереей товаров
• Рейтинг и телефон

Поднятие позиций в поиске

Seo всегда начинается с внутренней оптимизации сайта. Правильное структурирование данных и качественный материал — фундамент для дальнейшего продвижения.

На основе готового документа и его содержания выстраивается стратегия внешней оптимизации: размещение ссылок на тематических ресурсах, социальных сетях, анкоры ссылок и околоссылочный текст.

Для наилучшего эффекта продвижения, анкоры (тексты) ссылок на материал должны точно отражать его содержимое.

Подготовка

Для самостоятельного проведения работ по внутренней оптимизации, необходимо обладать базовыми знаниями в верстке и структурировании web страниц. На эту тему рекомендую следующие статьи: Внутренняя перелинковка сайта, Seo оптимизированный текст.

Если знаний недостаточно, ознакомьтесь с официальными инструкциями.

Инструкции

• Принципы поисковой оптимизации Яндекс
• Основные этапы оптимизации сайта
• Рекомендации Google для веб-мастеров

Плагины

Для популярных CMS (систем управления контентом), существуют плагины, существенно облегчающие работу над проектом.

Список популярных и зарекомендовавших себя плагинов для CMS WordPress:

• Yoast SEO — Незаменимый помощник для WordPress. Настраивает заголовки, meta-описания, дополняет страницу микроразметкой и разметкой Open Graph, создает ЧПУ (человеко-понятные url)
• WP Super Cache — Плагин кэширования страниц сайта, для увеличения скорости работы.
• Schema — После начальной установки и настройки, внедряет микроразметку на страницы сайта. Не забудьте очистить кэш.
• YARPP

Что входит во внутреннюю оптимизацию?

Список основных работ, необходимых перед началом seo продвижения проекта в поисковых сетях.

Что входит в работы по внутренней оптимизации сайта

Адаптация сайта для мобильных устройств

Mobile First (Сначала мобильные) — Современный подход алгоритмов Яндекс и Google к требованиям сайтов.

Мобильный трафик давно обогнал настольные компьютеры и ноутбуки. Правильное отображение информации на любых устройствах — весомый фактор ранжирования. Как адаптировать сайт под мобильные устройства описано в этой статье.

Структурирование данных

Структурирование материала на сайте, поможет как посетителям, так и поисковым роботам лучше проанализировать информацию. Контент должен быть разбит на смысловые абзацы, а заголовки должны улучшать навигацию.

Основной заголовок страницы <h2> должен отражать содержание материала, подзаголовки <h3> — <h6> разделять статью на смысловые блоки. Чаще всего используются h2, h3 и h4.

В начале статьи нужно сделать навигацию, в виде содержания с ссылками на подзаголовки.

Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — список запросов, по которым статья будет ранжироваться в поиске. Запросы должны быть интентны (разные фразы, обозначающие одно и тоже) а так-же содержать уточнения по основной теме:

• Как продвинуть сайт
• Как продвинуть сайт самостоятельно
• Способы продвижения сайта
• Как раскрутить свой сайт
• Как продвинуть сайт в яндекс

В создании семантического ядра помогут подсказки Яндекс и Google, сервисы Wordstat и Букварикс.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов в выдаче, поможет понять как нужно структурировать контент, какие блоки желательны, на какие дополнительные вопросы надо дать ответ и необходимый объем текста.

Требования к контенту

Основными требованиями к контенту всегда остаются:

• Уникальность
• Информация должна быть полезной
• Удобство восприятия
• Материал должен отвечать на запрос пользователя
• Структурированный контент
• Навигация

Внутренняя перелинковка сайта

Внутренние страницы сайта должны ссылаться друг на друга там, где в этом есть необходимость. Это улучшает вовлеченность пользователей, уменьшает количество отказов и улучшает поведенческие факторы.

В результате можно достигнуть роста позиций сайта по всем продвигаемым запросам.

Рекомендую к прочтению статью по правильной внутренней перелинковке сайта.

Рекомендации google

В целом, рекомендации поисковых систем сводятся к уже описанным выше методам:

• Пишите качественный контент
• Отвечайте на вопросы пользователей
• Адаптируйте сайт для мобильных устройств
• Структурируйте данные

Проверка

Перед запуском продвижения сайта, блога или интернет-магазина, необходимо убедиться в его полной внутренней оптимизации. С этим помогут сервисы:

• Google pagespeed insights
• Проверка мобильной адаптации
• Google Rich Results Test
• Валидатор микроразметки яндекс

Не забывайте: полезная информация без воды, хорошо структурированный контент, внедренная навигация и графика в комплекте с правильной внутренней перелинковкой страниц — фундамент для продвижения сайта в поисковых системах.

Кирилл Филлипов — Автор канала Domocash

Восемь отличных советов по оптимизации внутреннего поиска по сайту

30-секундный обзор:

• Недостаточно оптимизированный UX иногда может ограничивать путь пользователя, создавая препятствия к конверсиям.
• Внутренний поиск по сайту — одна из скрытых жемчужин, о которой должен знать каждый оптимизатор.
• Он не только улучшает UX и конверсию, но и буквально показывает нам, чего не хватает в нашей контент-стратегии и ассортименте продуктов.
• CRO Expert Марко Бономо раскрывает восемь основных советов по внутренней поисковой оптимизации сайта.

Обеспечение легкого доступа к контенту и обнаружение пробелов в контенте — одна из самых сложных задач в SEO. Кроме того, недостаточно оптимизированный UX иногда может ограничивать путь пользователей, создавая препятствия для конверсий. К счастью, внутренний поиск по сайту можно использовать, чтобы выявить эти пробелы и помочь максимально эффективно использовать существующий трафик. Вот восемь основных советов, которыми можно воспользоваться: 

1. Сделайте внутренний поиск по сайту частью оптимизации0017  routine  

После того, как вы настроили функцию внутреннего поиска по сайту и освоили основы внутреннего поиска по сайту, пришло время сделать поиск по сайту частью вашей процедуры оптимизации. Важные показатели, такие как частота выхода, уточнения поиска или поисковые запросы с нулевым результатом, особенно важны для добавления дополнительного уровня информации к вашим аудитам и отчетам и помогают вам давать больше рекомендаций на основе данных.

2 . Погрузитесь в Пользователи поведение с использованием Google Analytics Segments

Analytics Analytics Segments Segments Anty Own Ape Arphip Anty Own Aypection Appliter Arailts Arplays Anliptics Anlyse Analytics. поведение, например, выбрав «Только органические» посетители. Что менее известно, так это то, что Google недавно обновил сегмент по умолчанию «Выполненный поиск по сайту» с «сеансов» на «пользователей». Даже если это может показаться небольшим изменением, это означает, что вы можете посмотреть на пользователей, у которых в истории было несколько сеансов и покупок, но которые все еще зациклены в этом сегменте из-за того, как он измеряется.

Чтобы решить эту проблему, вы можете скопировать сегмент «Выполненный поиск по сайту» и сделать его более целенаправленным, выполнив два простых шага. Первый – это переключение с «пользователей» на «сеансы», а второй (необязательный) заключается в добавлении условия «Отказы = 0», чтобы исключить пользователей, менее релевантных для анализа поиска по вашему сайту. Для получения дополнительной информации о реализации я рекомендую прочитать этот отрывок из Loop54.

3 . Анализ внутренний  поток поиска по сайту в Google Analytics    

Еще один отчет, который я рекомендую изучить, – это «Users Flow» аудитории. Этот конкретный отчет позволяет вам анализировать поведение пользователя, как никогда раньше, и выявлять дополнительные пробелы в вашем UX и внутренних ссылках. Чтобы получить доступ к отчету, нажмите «Аудитория» > «Поток пользователей» и добавьте собственный путь поиска вашего сайта (например, «/?s») во всплывающее окно из узла, который вы хотите запросить, как показано на снимке экрана ниже.

В результате вы сможете увидеть конкретный путь, который проделали посетители после запуска поиска на сайте (см. пример ниже). Для получения дополнительной информации о настройке я рекомендую взглянуть на этот пост от Bounteous.

4 . Используйте Диспетчер тегов Google, чтобы открыть ноль -результатные поисковые запросы  

Анализ поисковых запросов – отличный способ понять, что ищут пользователи, но как насчет внутренних поисковых запросов, которые вообще не дали результатов? ? К счастью, есть быстрое решение этой проблемы: создание пользовательского тега Диспетчера тегов Google и событие в Analytics позволяют отслеживать эти запросы и выявлять еще больше пробелов в вашем контенте или ассортименте продуктов. Чтобы это реализовать (Аналитика не поставляется с отчетами «с нулевым результатом» из коробки), прочитайте руководство Дмитрия Ильина «Как внедрить трек аналитики с нулевым результатом».

Ресурсы

5 . Внедрите интеллектуальный поиск по сайту  решение  

Использование стороннего программного обеспечения может улучшить внутренний поиск по сайту, как никогда раньше. В частности, для веб-сайтов электронной коммерции навигация по тысячам продуктов теперь может выполняться более эффективно за счет простой реализации функций, помогающих повысить коэффициент конверсии. Такие функции, как автоматическое предложение или предоставление результатов запроса для разных категорий (см. скриншот ниже), теперь являются обязательными для брендов электронной коммерции, поскольку они помогают максимизировать доход от поиска по сайту.

6 . Добавьте функцию голосового поиска во внутренний поиск по сайту  

Особенно, если вы работаете в нише B2C, определенно стоит подумать о добавлении функции голосового поиска во внутренний поиск по сайту. Учитывая, что мобильные устройства и планшеты уже генерируют более 50% вашего трафика, имеет смысл сделать поиск по сайту еще более доступным, добавив функцию, которая со временем может только расширяться.

7 . Рассмотрите  отключение   Google  окна поиска  

Хотя отключение окна поиска Google может показаться странной идеей, я рекомендую рассмотреть это в частности. Например, крупная электронная коммерция, такая как Amazon, может захотеть использовать домашнюю страницу для отображения персонализированных предложений. При этом Amazon побуждает пользователей покупать товары, о которых они даже не думали, но которые стали неотразимы благодаря умному сочетанию истории поиска и мгновенных скидок. Чтобы убедиться в этом, просто следуйте инструкциям в окне поиска ссылок на сайты Google и протестируйте его в течение короткого периода времени, чтобы увидеть, работает ли это решение и для вашей электронной торговли.

8 . Используйте Google  Data Studio для  внутренний  поиск по сайту   отчетность  

Панель инструментов Google Data Studio для еженедельных или ежемесячных отчетов. Ключевые показатели, которые я предлагаю отображать, — это самые популярные поисковые запросы, выходы из поиска, уточнения поиска, доход с возможностью фильтрации по стране и датам.

Подведение итогов  

Внутренний поиск по сайту — одна из скрытых жемчужин, о которой должен знать каждый оптимизатор. Он не только представляет собой еще один способ улучшить UX и конверсию, но и буквально показывает нам, чего не хватает в нашей контент-стратегии и ассортименте продуктов. Так почему бы не начать использовать эти практические советы и максимально использовать этот недооцененный инструмент уже сегодня?

Марко Бономо — эксперт по SEO и CRO в MediaCom London. Его можно найти в Твиттере.

Оптимизация внутреннего поиска по сайту: передовой опыт для вашего сайта

По данным Econsultancy, до 30% посетителей интернет-магазинов используют внутренний поиск по сайту. Известно, что из-за повышенного уровня покупательского намерения пользователей, совершающих поиск, их конверсия в 5–6 раз выше, чем у среднего посетителя, не выполняющего поиск по сайту.

Пользователи, выполняющие поиск по сайту, получают до 14% всех доходов, а тематические исследования показали увеличение коэффициента конверсии на 43% благодаря оптимизации поиска по сайту.

А сколько сайтов обращают внимание на поиск по сайту? Слишком часто его игнорируют. В этом посте рассказывается о возможностях улучшения внутреннего поиска по сайту.

Примечание. Если вам нужен полный список принципов электронной коммерции, см. наше руководство по поиску на сайте электронной коммерции.

Широкие возможности оптимизации поиска по сайту

Когда компания Screen Pages изучила результаты 21 клиента, они обнаружили, что во всех случаях, кроме одного, средний доход от людей, выполняющих поиск по сайту, был значительно выше.

Это было правдой, хотя в наиболее известном примере менее 10 % пользователей выполняли поиск, но на их долю приходилось почти 40 % дохода сайта.

Однако, как показало другое исследование, только 15% компаний выделяют ресурсы для оптимизации поиска по сайту. Около 42% включают его в более широкий круг обязанностей по оптимизации; еще 42% вообще пренебрегают этим.

Что еще хуже, только 7% компаний сообщают об извлечении уроков из данных внутреннего поиска по сайту и использовании этих данных в других областях своего бизнеса.

В другом исследовании, проведенном SLI Systems, приняли участие 160 специалистов по электронной коммерции. Выяснилось, что почти 6 из 10 человек не использовали данные поиска по сайту в своих маркетинговых программах.

Это проблема. Пользователи, выполняющие поиск по сайту, — единственные пользователи, которые сообщают вам именно то, что они ищут, и слова, которые они используют для его описания.

Если, например, вы знаете, что большинство пользователей поиска по сайту ищут «кофейные столики», не думаете ли вы, что можете что-то сделать с этими данными?

Или, что, если бы вы знали, что поиск Продукта ABC — второго по популярности продукта на вашем сайте — имел среднюю стоимость заказа (AOV) 111,89 долларов США, но на 1619 запросов меньше, чем Продукт XYZ, с AOV 9 долларов США.9.94

Вам не кажется, что вы могли бы сделать что-то  с этой информацией?

Так что же мешает маркетологам максимально использовать эти данные? Согласно тому же исследованию SLI Systems:

Многие из этих респондентов могут не осознавать, что настройка внутреннего поиска по сайту бесплатна и относительно проста с помощью Google Analytics.

Как настроить отслеживание внутреннего поиска по сайту в Google Analytics

При включении отслеживания поиска по сайту открывается меню, в котором можно указать до пяти параметров, используемых при поиске по сайту. Таким образом, если в поле поиска в заголовке вашего сайта используется «q=поиск+термин», а на странице расширенного поиска используется «advq=поиск+термин», вы должны добавить как «q», так и «advq» в «Запрос». поле параметра:

Существует опция флажка для удаления параметров запроса, связанных с поиском, что означает, что вам не нужно будет включать параметры вашего поискового запроса в список «Исключить параметры запроса URL».

Если на вашем сайте используются категории в поиске, вы можете перечислить их отдельно в поле «Параметр категории» после включения подфункции.

Сайты с функцией поиска в отделе, такие как Amazon, могут использовать как параметры запроса, так и параметры категории:

обходной путь с помощью фильтров или Google Tag Manager.

После того, как вы правильно отслеживаете данные поиска по сайту, вы можете уделить больше внимания поощрению пользователей использовать эту функцию и сделать ее приятной (и прибыльной).

3 способа оптимизировать внутренний поиск по сайту

Существует множество статей о том, как оптимизировать внутренний поиск по сайту. Я собираюсь поделиться своими тремя любимыми методами.

1. Сделать больше акцента на строке поиска.

Если большая часть доходов вашего сайта поступает от поиска, вам следует упростить посетителям поиск панели поиска.

Именно так несколько лет назад Джейсон Дюпус из Black Forest Décor сделал с сайтом своей компании, что привело к увеличению числа конверсий на 20 % и росту доходов клиентов, использующих поиск, на 84 %.

До

После

В поле поиска были внесены четыре изменения, чтобы сделать его более заметным:

1. Увеличен общий размер пикселя на 72%.
2. Переместил в центр страницы.
3. Улучшен CTA с «Перейти» на «Найти».
4. Добавлен цвет в поле поиска.

Общая сумма этих изменений привела к увеличению общего коэффициента конверсии сайта на 34%. Полный кейс читайте здесь.

Спустя годы они сохранили большинство этих изменений, а некоторые расширили. Строка поиска теперь стала еще больше, включает микротекст, а верхняя панель навигации убрана, чтобы сделать поиск по сайту более очевидным:

2. Удалите и улучшите результаты поиска.

Допустим, мы вытащили отчет о поиске за последний квартал и заметили, что наш главный поисковый запрос «кофейные столики» имеет коэффициент выхода 34,6% после поиска и 12,9%% уточнение поиска. Это означало бы, что более трети пользователей, которые выполняли поиск по этому ключевому слову, не нашли то, что искали, и вообще покинули сайт.

В некоторых случаях это может произойти, если продукт снят с производства, отсутствует на складе или его нет в наличии. Но вместо того, чтобы показывать страницу «результаты не найдены», попробуйте рекомендацию Мэтта Катта: покажите страницу «сопутствующие товары» (для небольших розничных продавцов) или опцию «временно нет в наличии», если вы планируете снова нести товар.

Чтобы сократить количество уточняющих ключевых слов, нужно улучшить результаты поиска. Чтобы узнать, что такое уточненные термины, щелкните ключевое слово, а затем «уточненное ключевое слово» в области основных параметров.

Вы можете увидеть наиболее распространенные уточнения для поискового запроса.

В некоторых случаях это может быть так же просто, как улучшить пометку контента или продуктов на вашем сайте и удалить продукты, которые вы не собираетесь пополнять.

В зависимости от объема вашего магазина, своевременности ваших продуктов, выбора и т. д. вы можете инвестировать в более надежное решение для поиска, чтобы предоставлять еще более релевантные результаты.

Нашими двумя любимыми платформами для этого являются SearchSpring:

и SearchNode:

Для корпоративных сайтов маркетинговое облако Adobe предлагает функцию поиска по сайту, которую можно привязать к профилям клиентов и персонализировать на основе сегментов клиентов.

В тематическом исследовании компания FootSmart улучшила коэффициент конверсии для пользователей, ищущих сайт, на 82 % благодаря еженедельной кампании по мониторингу неэффективных поисковых запросов и последующим корректировкам.

С более чем 50 000 уникальных поисковых запросов каждый месяц улучшенный коэффициент конверсии поиска FootSmart.com обеспечит многомиллионный прирост дохода в этом году, а также дополнительное обучение и понимание эффективных стратегий мерчендайзинга с помощью поиска на месте.

3. «Поиск»

Эта стратегия, пожалуй, моя любимая, потому что я никогда раньше не слышал об этом термине. Searchandizing использует искомое ключевое слово, чтобы показать более прибыльные продукты в результатах поиска.

Например, Target (через PracticaleCommerce) выдает цифровую зеркальную камеру вместе с камерами типа «наведи и снимай» по аналогичной цене: общие варианты могут побудить начинающего фотографа потратиться на камеру «следующего шага».

То же самое относится к элементам «Распродажа» в результатах поиска, которые одновременно выдвигают на первый план старые запасы и делают новые более привлекательными:

Даже без манипулирования результатами поиск и обработка могут предоставить пользователям несколько вариантов представления (например, наиболее релевантные, самые новые) и фильтры (например, размер, цвет), чтобы найти нужные товары.

Даже небольшие сайты, такие как BuyAKilt.com, значительно увеличили доход (76% в их случае) просто за счет добавления фильтров продуктов в результаты поиска по сайту.

Предоставив пользователям возможность более эффективно сортировать варианты, BuyaKilt увеличил количество конверсий на 26,0% и число посещений корзины покупок на 19,8%.

(Кто знает, сколько еще доходов можно было бы получить, если бы они также начали оптимизировать процесс оформления заказа.) ключевые возможности.

Весь смысл оптимизации заключается в том, чтобы оптимизировать ее ближе к деньгам, поэтому, если вы сможете уменьшить трения для ценных пользователей, которые уже знают, чего они хотят, вы получите больше от своих усилий.