Таргетированная реклама в вконтакте как настроить: пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, попутно разбирая, какие форматы существуют и как настроить ремаркетинг в социальной сети.

58 764 просмотров

ВКонтакте — это крупнейшая социальная сеть России. Ежемесячное количество уникальных пользователей соцсети, согласно отчету Mail.ru Group, на сентябрь 2019 года составило 70 млн. В соцсети есть потенциальные клиенты для любого бизнеса, задача рекламодателя — найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении. Таргетированная реклама в соцсети отличается от контекстной: нужно знать ее особенности и разбираться в настройках. Сегодня мы подробно расскажем о настройке рекламы во ВКонтакте.

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

• реклама в сообществах;
• таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах через маркет-платформу.

Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

К маркет-платформе могут подключиться группы со среднесуточным охватом более 7500 человек.

Однако наиболее популярный тип рекламы во ВКонтакте — таргетированная реклама. Ее преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Чтобы создать таргетированное объявление во ВКонтакте, зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке на всех страницах соцсети.

Вы попадете на стартовую страницу. Перейдите в рекламный кабинет, нажав на соответствующую кнопку в верхнем правом углу экрана.

Далее нажмите «Создать объявление».

Если есть доступ к кабинету агентства, то вы попадете в него, а не на стартовую страницу. В этом случае выберите клиента из списка.

Затем нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание: реклама во ВКонтакте регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Далее нужно выбрать формат рекламной записи.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;
• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

• Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.
• Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.
• Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).
• Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в инструкции.
• Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во ВКонтакте. Больше о формате — в отдельной статье.
• Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

• Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.
• Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.
• Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

• Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.
• Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Шаг 2. Установка параметров рекламируемого объекта

В этом разделе необходимо:

• Выбрать тематику объявления.
• Указать ссылку на счетчик показов.
• Установить возрастную маркировку.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт.

Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Читайте также по теме:

• Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во ВКонтакте

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга во ВКонтакте рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во ВКонтакте и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей ВКонтакте, на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;
• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;
• получить ее с сайта при помощи пикселя ВКонтакте.

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке можно прочитать здесь.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Шаг 4. Настройка расписания показов

Расписание показов — важный пункт, о котором часто забывают. Для большинства рекламодателей подходит круглосуточный показ рекламы семь дней в неделю.

Но в некоторых случаях определенные дни и часы нужно отключать. Например, если для заказа товара или услуги необходимо связаться по телефону с рекламодателем, а офис не работает в ночные часы, выходные или праздники.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. ВКонтакте подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице рекламного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите ее в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, поставив чекбокс напротив интересующих. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

На уровне кампаний и групп объявлений отображается таблица с показателями по каждой кампании или группе: CTR, показы, охват и т. д. Можно самостоятельно выбрать, какие показатели хотите видеть в таблице, зайдя в раздел «Настройки полей таблицы» и поставив чекбокс напротив нужных метрик.

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Если рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

• Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
• Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
• Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д. Запускайте рекламу во ВКонтакте и решайте задачи вашего бизнеса.

Настройка таргета в ВК – нюансы запуска таргетированной рекламы для новичков

С помощью таргета можно привести в бизнес много новых клиентов. Если правильно его приготовить.

Грамотная настройка таргетированной рекламы в соцсетях имеет важное значение, здесь есть свои особенности и нюансы. Многим пользователям кажется, что на настройку уйдет много времени и сил, но это не так. Главное – понимать общие принципы работы с таргетом, и тогда у вас все получится. 

В статье расскажем, как пошагово настроить таргетированную рекламу, разберем нюансы и важные требования площадки.

Содержание:

• Определение цели рекламы
• Поиск целевой аудитории
• Настройка и запуск таргетированной рекламы

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Определение цели рекламы

Для таргетинга необходима цель. Чем конкретнее – тем лучше. Чтобы настроить и запустить таргетированную рекламу, нужно понимать, для чего вам это нужно и для кого вы ее создаете.

Целями рекламной кампании могут быть:

• Продажи. Одна из основных целей рекламы.
• Узнаваемость бренда или продукта. Таким способом можно рассказать о компании большему количеству людей – повысить охват.
• Привлечение подписчиков в сообщества/группы/каналы. Взаимодействие с аудиторией располагает ее к вам и вашему продукту.
• Увеличение трафика на стороннем ресурсе. При помощи таргета можно направить трафик из соцсетей на свой сайт.
• Привлечение внимания узкого сегмента аудитории. Например, любители компьютерных игр – широкая аудитория, а любители стратегий – более узкая.
• Ретаргетинг. На клиентскую базу можно настроить ретаргетинг – напомнить о продукте, предложить похожие товары, подтолкнуть к выполнению целевого действия.

Поиск целевой аудитории

Когда цель понятна, самое время перейти к социально-демографическим данным потенциальных клиентов.

Сформировать качественное рекламное предложение не выйдет, если вы не знаете, кто ваш клиент, чем он занимается и что любит. Настраивая рекламу, рекламодатель определяет параметры аудитории: пол, возраст, род деятельности, интересы и т. д. Существуют несколько основных видов таргетинга, которые отражают эти характеристики.

Социально-демографический таргетинг

Поэтапно настраивая таргетированную рекламу, рекламодатель в первую очередь задает базовые параметры: пол, возраст, уровень дохода, образование, семейное положение и т. д.

Геотаргетинг 

Рекламодатель настраивает область показа рекламного объявления исходя из своих целей. Можно настроить на всю страну, а можно указать точку на карте с радиусом от 500 метров.

Например, вы открыли цветочный магазин в своем районе. В рекламном кабинете ВК в «Географии» укажите точку на карте и выберите параметр «Регулярно бывает». Вашу рекламу увидят люди, которые живут или часто бывают неподалеку от магазина.

Временной таргетинг

Рекламодатель задает время показов объявления. Некоторые товары не нуждаются в постоянной рекламе. Можно установить временной промежуток, когда будет показываться объявление.

Ночью пользователей в сети становится меньше, некоторые рекламодатели отключают показы рекламы, чтобы снизить расход рекламного бюджета.

А еще временной таргетинг можно комбинировать с геотаргетингом. Например, реклама доставки обедов неподалеку от офисного здания может включаться за час-два до обеденного перерыва.

Поведенческий таргетинг

Этот вид таргетированной рекламы основывается на поведении пользователей в сети и их запросах в поисковике.

Система использует cookies и постоянно сохраняет поисковую историю пользователя, анализируя страницы, которые он посещал. Алгоритм вычисляет демографические и географические данные, возраст, род деятельности, интересы каждого человека. Так формируется портрет пользователя.

Таргетинг по интересам

При настройке рекламы нужно учитывать интересы пользователей, если это поможет сузить круг ЦА.

Можно настраивать рекламу на пользователей, основываясь на их:

• хобби; 
• предпочтениях в музыке;
• приложениях;
• тематических группах, в которых они состоят.

В настройках рекламной кампании можно комбинировать перечисленные виды таргетинга, чтобы точнее настроиться на целевую аудиторию.

Если вам сложно разобраться с таргетом, записывайтесь на «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Вас научат готовить и запускать рекламу, правильно подбирать целевую аудиторию, работать с сервисами аналитики и многому другому. Записывайтесь, в течение 3-х дней можно смотреть уроки бесплатно, а уже после принять решение о покупке полного курса.

Настройка и запуск таргетированной рекламы

Перейдем к пошаговой настройке таргетированной рекламы и ее нюансам, на которые стоит обратить внимание. Рассмотрим этапы запуска таргетированной рекламы на примере цели «Вовлечение ВКонтакте».

Цель рекламы

Для примера возьмем тестовое сообщество ВКонтакте, которое мы недавно создали. Так как аудитории в нем практически нет, выберем цель «Вступление в сообщество». Рекламу паблика увидят пользователи, которые наиболее вероятно вступят в него. Вероятность рассчитывают алгоритмы ВКонтакте.

Обратите внимание: вы не можете давать рекламу сообщества, если в нем менее 5 публикаций. Объявление просто не пройдет модерацию. Также тематика должна совпадать с названием.

Здесь выбираем подходящую цель рекламы

Формат рекламы

Далее нужно выбрать формат рекламы. Не будем расписывать, какой формат за что отвечает, подробнее читайте в статье «Рекламные объявления ВК: требования, рекомендации, примеры».

Воспользуемся форматом «Запись с кнопкой», чтобы пользователи по одному клику вступали в сообщество.

Формат рекламы «Запись с кнопкой»

Создаем объявление, добавляем ссылку и нажимаем «Продолжить».

Далее нужно придумать привлекательный текст, по желанию загрузить обложку, добавить фото или видео, изменить название кнопки или скорректировать ссылку.

После всех манипуляций нажимаем «Создать».

Как будет выглядеть наше объявление

Обратите внимание: запись будет видно только в рекламном объявлении, она не будет отображаться на стене сообщества и ее не увидят подписчики, которые уже вступили.

Теперь можно заняться настройкой таргета поэтапно.

Параметры рекламируемого объекта

В «Параметрах рекламируемого объекта» указываем возрастную маркировку и ОКВЭД.

Возрастную маркировку можно не указывать, если объявление не является рекламой информационной продукции – СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций. Все остальные объявления, размещаемые через рекламный кабинет, маркируются автоматически при модерации. Подробнее можно прочитать в справке ВК, в разделе правила размещения рекламы.

Параметры рекламируемого объекта

В строке ОКВЭД нужно выбрать код, соответствующий виду деятельности. Если у рекламодателя нет ОКВЭД (он не является юрлицом или ИП), можно выбрать из списка наиболее приближенный либо указать «Другое».

География

Теперь нам нужно подобрать целевую аудиторию. 

В параметре «География» укажите страну, область или город, жители которого увидят объявление. При выборе хотя бы одного города на всю остальную страну реклама не распространяется.

Можно указать область или край, а административный центр добавить в исключения, чтобы в самом центре ваши объявления не было видно.

Например, ваша компания занимается продажей запчастей к сельхозтехнике. В городе на них нет высокого спроса, а в области – они востребованы. В таком случае указываем регион, а не крупный город. Например, выбираем Краснодарский край, а Краснодар при этом добавляем в исключения.

Здесь рождается геотаргетинг 🙂

Параметр «Выбрать на карте» позволяет указать точку и установить радиус от 500 метров до 40 километров. Также можно указать конкретный район или микрорайон. В строке «Тип мест» можно настроиться на аудиторию, которая в выбранном радиусе: 

• регулярно бывает;
• проживает;
• работает;
• сейчас находится.

Это удобно для рекламы новых заведений, мест отдыха, кафе, магазинов, автосалонов и т. д.

Настройка геотаргетинга по точке на карте

Демография

Параметр «Демография» позволяет выбрать:

• пол;
• дату рождения;
• семейное положение;
• установить возраст аудитории, на которую ваша реклама будет ориентирована.

Настройка этого параметра не имеет особых тонкостей. Устанавливаем возраст аудитории, который нам подходит.

Обратите внимание: возраст должен соответствовать возрастной маркировке. Ее вы указывали в начале объявления. Если вы указали «16+», то и возраст аудитории должен быть не меньше 16 лет.

Далее выбираем пол аудитории и, если цель подразумевает, указываем день рождения и семейное положение.

В нашем примере мы ориентируемся на возраст аудитории от 25 до 55 лет и мужской пол. Выбранная тематика будет интересна мужчинам, которые вероятнее всего имеют свой дом или квартиру и наверняка сталкивались с проблемами, которые мы разбираем в нашем сообществе.

Настройка демографии

Интересы

С помощью параметра «Интересы» настраиваем рекламу на пользователей, которым может быть интересна тематика сообщества. Так мы сужаем круг ЦА.

Бегунок «Подобрать заинтересованную аудиторию» поможет собрать аудиторию автоматически. Система, основываясь на уже вступивших подписчиках и опубликованных постах с реакциями, подберет наиболее лояльных пользователей, которые могут вступить в сообщество.

Обратите внимание: если в сообществе менее 3 постов и 10 подписчиков – настройка не работает.

А мы продолжим настройку таргетированной рекламы в ручном режиме.

В поле «Интересы и поведение» выбираем интересы, наиболее приближенные к рекламируемому сообществу.

Интересная фишка: в настройках есть возможность переключиться в режим логической формулы. Используя логические операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ», можно точнее сегментировать аудиторию.

Чтобы использовать правило сегментирования аудитории, нажмите кнопку «fx».

Здесь можно переключиться в режим логической формулы

Логические операторы работают следующим образом:

• Логический оператор «И» отвечает за пересечение аудиторий. Например, в строке «Интересы и поведение» указаны «Производство» И «Ремонт, стройматериалы». В итоге в ЦА попадут пользователи, которые интересуются одновременно обеими категориями.
• Логический оператор «ИЛИ» объединяет аудитории. Например, в строке «Интересы и поведение» указано «Ремонт, стройматериалы» ИЛИ «Дача». Значит, в ЦА попадут пользователи, которые интересуются хотя бы одной из этих категорий или одновременно интересуются обеими категориями, если такие есть.
• Логический оператор «И НЕ» отвечает за пересечение аудиторий с отрицанием. Например, в строке «Интересы и поведение» указано «Дача» И НЕ «Дизайн интерьера». Получаем аудиторию, в которую попадают пользователи, интересующиеся первой категорией интересов и точно не интересующиеся второй.

Пример выбора аудитории с помощью логических операторов

Если вам не нужны такие тонкости настроек, в простом режиме выберите интересы аудитории, которые, по вашему мнению, близки тематике сообщества.

В строке «Подписчики сообществ» вводим ссылку на сообщество, подписчиков которого вы хотите заинтересовать своим товаром или услугой.

Подписчики сообщества, которое мы рекламируем, не увидят объявление. Они уже совершили целевое действие – вступили в сообщество, на них тратить рекламный бюджет ни к чему. Поэтому рекламируемое сообщество по умолчанию указано в строке «Исключая подписчиков».

Настройка таргета по интересам

Далее по необходимости переходим в дополнительные настройки.

Здесь можно настроиться на аудиторию, которая слушает определенных музыкантов, пользуется приложениями ВКонтакте или посещает сторонние сайты.

Дополнительные настройки интересов

Ключевые фразы

Параметром «Ключевые фразы» можно сузить ЦА. Понадобятся слова и фразы, которые отражают ваш бизнес – названия, термины, выражения и т. д. Или темы, которыми интересуются пользователи.

Важный нюанс: не используйте темы и слова, которые подходят только по вашему мнению. Пользуйтесь специальными сервисами, которые проанализируют ЦА и бизнес.

Установкой «Период поиска» можно скорректировать время поиска слов или фраз от 1 до 30 дней.

Подбирайте аудиторию по ключевым словам и фразам

Образование и работа

Если ваша цель затрагивает пользователей с определенными образованием и должностью, укажите это в параметре «Образование и работа».

Настраивать таргетинг можно по учебным заведениям выбранных вами городов.

В строке «Должности» можно вписать профессии или выбрать из списка наиболее популярных.

Настройте эти параметры, если это поможет сузить целевую аудиторию

Дополнительные параметры

В разделе «Дополнительные параметры» есть более тонкие настройки.

В строке «Аудитории ретаргетинга» можно указать определенную группу пользователей и таргетировать на нее свои объявления. Собрать такую группу со списком электронных адресов, номеров телефонов или ID можно с помощью пикселя ВКонтакте на вашем сайте или сервиса Pepper.Ninja.

Можно указать пользователей определенных мобильных устройств, операционных систем и браузеров.

Настройка дополнительных параметров таргета

Настройка сохранения аудитории

В разделе «Настройки сохранения аудитории» можно настроить функцию сбора пользователей, которые отреагировали на ваше объявление, чтобы настраивать на них кампании в дальнейшем.

Для этого в поле «Аудитории ретаргетинга» создайте новую аудиторию, дайте ей название и в строке «События» укажите действия, которые выполняли интересующие вас пользователи.

Например, вы хотите показывать рекламу пользователям, которые посмотрели вашу запись, но не выполнили целевое действие – не подписались, не купили и т. д. Укажите в «Событиях» «Все негативные действия». Система создаст список этих пользователей. Затем вы можете создать для них новые креативы, продумать боли и сегментировать их для более удачной кампании.

Настройки ретаргетинга

Максимум информации о том, как настраивать рекламу во ВКонтакте, можно получить на курсе «Профессия таргетолог». Здесь вас научат всем нюансам и тонкостям настройки рекламы в каждой соцсети. Расскажут, где брать клиентов и как найти аудиторию в любой сфере бизнеса.

Отслеживание конверсий

В этом разделе можно отслеживать целевые действия, которые совершают посетители на вашем сайте, если он у вас есть. Данные об этих действиях помогают анализировать эффективность рекламы и ее окупаемость.

Для отслеживания конверсий необходимо создать пиксель и установить его на свой сайт. Как это сделать – читайте в статье «Как собрать аудиторию для таргета ВКонтакте парсером, виджетом и пикселем».

Отслеживание конверсий

Время показа рекламы

По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Так их увидит большее количество людей. Если вы хотите, чтобы ваше объявление работало в конкретные часы и дни, измените время в настройках.

Транслируйте рекламу в будние дни или отключите показы ночью – экспериментируйте со временем, если это поможет эффективнее решать ваши бизнес-задачи. Анализируйте результаты и продумывайте, как лучше распорядиться временем и креативами.

Настройки времени показа объявлений

Настройка кампании

Создайте название рекламной кампании или выберите существующую.

Бегунок «Оптимизация бюджета кампании» помогает распределить бюджет между несколькими вашими объявлениями, чтобы в итоге реклама принесла больше целевых действий.

Эта функция полезна для сравнения эффективности разных таргетингов и анализа, помогает определиться, какие объявления работают лучше всего.

Настройка кампании

Настройка цены

Чтобы оптимизировать расходы на рекламу, таргетированная реклама ВКонтакте использует принцип аукциона. 

Рекламодатель сам устанавливает цену, которую он хочет потратить на рекламу, но не меньше установленного минимума. Чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы охватите.

Настройка цены рекламной кампании

Настройка размещения

Чтобы быстро создать объявление, оставляем бегунок «Автоматический выбор мест размещения» в режиме по умолчанию. Это поможет эффективно задействовать рекламный бюджет и получить максимальный охват.

Важный нюанс: ставим галочку напротив «Отправить данные в ОРД», так как данный тип рекламы необходимо маркировать и отчитываться по ней. В ВК этим занимается ОРД, вам нужно просто отправлять данные в среднем раз в месяц.

Подробнее об этом читайте в статье «Реклама в ВК и других соцсетях – важные изменения после 1 сентября 2022 года».

И нажимаем «Создать объявление».

Настройка размещения объявления

Стоит напомнить, что объявление не запустится, пока вы не пополните бюджет. 

Автоматическая настройка таргета

Если вашей целью является автоматическая настройка таргетированной рекламы, воспользуйтесь сервисом Pepper.Ninja. Он поможет составить портрет целевой аудитории, настроить таргетированную рекламу и ретаргетинг, собрать статистику и многое другое.

Мы разобрались в том, как настраивать и запускать таргетированную рекламу во ВКонтакте. Сейчас количество соцсетей, где это возможно и не нарушает закон, сильно сузилось. Но при этом в открытых появилось намного больше возможностей и тонких настроек. Изучайте статью и применяйте советы на практике. А если остались вопросы – приходите на курсы, чтобы разобраться во всем 👇

Таргетированная реклама ВКонтакте: настройка, эффективность

Таргетинг ВКонтакте — подбор аудитории под конкретную рекламную кампанию. Название происходит от английского target – цель, цель. Таргетинг — это механизм выбора аудитории, для которой генерируется та или иная реклама.

Основные задачи таргетинга:

• привлечение внимания потребителя;
• получение большого количества заказов;
• возможность предоставления пользователям полной информации о вашем продукте;
• проведение работ, направленных на узнаваемость бренда.

Кому конкретно будет выгоден данный вид рекламы на просторах ВК?

• Продажа одежды и аксессуаров, ювелирных изделий/
• Продажа различных видов электроники (планшеты, телефоны и все сопутствующие товары).
• Кафе, рестораны, кондитерские изделия, оформление и проведение праздников и мероприятий.
• Школы танцев, рисования, музыки, пения, иностранных языков, плавания (все виды искусств).
• Услуги косметологов, парикмахеров, визажистов, стилистов и др. в этой сфере.
• Тренинги, семинары, образовательные продукты, инфобизнес.
• Фитнес – клубы, тренажерные залы, туризм и путешествия.
• Сфера подарков и сувениров.

Для какого бизнеса не подходит таргетинг?

• Промышленность и строительство — сферы, в которых сложно найти покупателя Вконтакте, из-за масштабности товара.
• Многие сегменты B2B.

Блок 1. Формат и оформление объявления

Реклама ВКонтакте

Реклама в ленте новостей 9000 4 Отображаются в ленте новостей ВКонтакте, рядом с другими публикациями, которые люди видеть с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.

Текстово-графический блок (ТГБ) 9000 6 Отображаются ВКонтакте слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом . Рекламные сообщения размещаются только в полной версии сайта и не отображаются на мобильных устройствах.

Форматы рекламы в ленте новостей:

Их всего 5:

1. Карусель

Особенности:

900 11

Вы можете добавить от 3 до 10 карточек, каждая из которых содержит отдельную ссылку.

Текст записи должен быть не длиннее 220 символов, без ссылок, хэштегов и упоминаний. В тексте допускается до 6 смайликов.

Название карты должно содержать от 3 до 25 символов.

Размер изображения должен быть не менее 400×400 пикселей. (JPG, PNG или GIF без анимации). При этом текст на изображении должен занимать не более 50% общей площади фото.

2. Универсальное обозначение

В этом формате можно добавить один или несколько баннеров (каждый из них будет формировать отдельный рекламный пост), GIF и видео.

Особенности:

• Не более 16 384 символов и 6 эмодзи (смайликов) в тексте.
• До 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG (при этом каждый из баннеров будет отображаться в отдельном объявлении). Текст на изображении в рекламном посте должен занимать не более 50% от общей площади фото.
• Размер каждой стороны GIF не должен превышать 1000 пикселей. Вес не более 50Мб, оптимальный для автозапуска 10-12 Мб.
• Максимально допустимый размер видеофайла 2 Гб, разрешение записи видео 1080p.
• Размер изображения во фрагменте рядом с кнопкой должен быть не менее 537×240 пикселей.

3. Запись кнопкой

Особенности:

• 90 013 Текст записи может содержать не более 220 символов, не более двух переносов строки и не более более 6 смайликов. Также исключено использование ссылок и хэштегов в тексте.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Поддерживаемые форматы видео (необходимо загрузить в плеер ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, М2ТС, МТС.
• Размер изображения или видео во фрагменте должен быть не менее 537×240 пикселей.
• Текст фрагмента рядом с кнопкой может содержать до 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.

4. Сбор заявлений

   

• Максимальное количество символов в названии формы — 60, в описании — 600.
• Обложка 1200×300 в формате JPG, PNG, GIF.

Вы можете собрать все необходимые данные клиента, а именно:

• Имя
• Фамилия
• Адрес электронной почты
9 0012 Номер телефона
• Возраст
• День рождения
• Город, страна
• Или добавьте свои вопросы.

* Пиксель собирает пользователей, открывших форму.

5. Реклама сайта

 

В этом формате также можно добавить заголовок, логотип, описание и большое изображение, указать сайт. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую его область.

• Разрешены только ссылки на внешние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы в vk.com не поддерживаются.
• Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов. Описание – от 3 до 70 символов. Текст на изображении под описанием – от 3 до 25 символов.
• Минимальный размер изображения для логотипа — 256×256 пикселей.
• Минимальный размер изображения для описания — 1080×607 пикселей. Максимальный вес 5 Мб. Допустимые форматы изображений: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на картинке для
• Описание должно занимать не более 50% общей площади фотографии.

Форматы рекламы на страницах сайта (TGB)

1. Приложение

Таргетинг с целью установки пользователем приложения или игры размещенной ВКонтакте кнопки «Играть»/«Выполнить» доступны.

2. Сообщество

Краткое описание и изображение, которое поможет привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте.

3. Внешний сайт

Краткое описание и изображение для привлечения подписчиков на внешний сайт через TGB.

3.1. Изображение и текст

Заголовок – от 3 до 33 символов, описание – от 3 до 70 символов.

Минимальный размер изображения — 145×85 пикселей.

3.2. большое изображение

Заголовок – от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.

Минимальный размер изображения 145×165 пикселей.

3.3. Продвижение сообщества

Название рекламируемого сообщества автоматически подставляется в заголовок.

Минимальный размер изображения: 145×145 пикселей.

Блок 2. Настройка целевой аудитории

Группы по интересам настраиваются только на определенную тему.

Например:

Вы можете настроить таргетинг на подписчиков сообществ конкурентов или сообществ с близкими темами. Вы можете выбрать до 100 сообществ. Вы также можете исключить группы, подписчики которых не должны видеть вашу рекламу.

Вы можете показывать рекламу людям, которые недавно были активны в определенных сообществах – например, тем, кто недавно присоединился или посетил, переписывался сообщениями, оставлял комментарии на стене или в обсуждениях и выполнял другие действия (какие действия пользователь не могут быть выбраны непосредственно исполненные в ВК).

Вы можете выбрать до 100 открытых сообществ на одно объявление.

Вы можете показывать рекламу пользователям, установившим приложение или играющим в игры ВКонтакте. Вы также можете исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.

Показывать рекламу пользователям, которые посещали ВКонтакте из других стран не менее двух раз за последние полгода.

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которые учатся в определенной школе, закончили определенный университет в определенном году и/или занимают определенную должность.

ВК, так же можем догнать аудиторию ретаргетингом.

Эта социальная сеть имеет 5 способов:

1. Ретаргетинг по файлу (телефоны, e-mail, id)
2. Ретаргетинг по пикселям (в т.ч. по событиям)
3. Ретаргетинг на взаимодействие с рекламным постом.
4. Похожие аудитории (похожие)
5. Динамический ретаргетинг

Мы также можем исключить определенные аудитории, которым мы не хотим показывать рекламу.

При таком таргетинге можно показывать рекламу пользователям конкретных устройств

Пользователь попадает в целевую аудиторию, если за последние 14 дней несколько раз заходил ВКонтакте с этого устройства.

Пользователь попадает в целевую аудиторию, если заходил ВКонтакте несколько раз за последние 14 дней с этого устройства.

То же самое касается операционных систем и интернет-браузеров.

Что еще вам нужно знать?

Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска рекламы, составляет 100 пользователей.

Система автоматически оценивает объем аудитории с учетом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену для этих пользователей.

Блок 3. Установка времени, цены и местоположения

В таблице можно выбрать часы и дни недели, чтобы реклама показывалась только в удобное для вас время.

При создании объявления вы можете выбрать рекламные площадки, на которых пользователи увидят ваше объявление:

Для объявлений:

1. Полная версия сайта (только десктопная версия сайта)
9 0012 Мобильный сайта и приложений (увидят пользователи мобильных приложений ВКонтакте для iOS и Android и сайта m. vk.com.)
2. Реклама на стене сообщества

Для объявлений в формате TGB:

1. Реклама во ВКонтакте и на партнерских сайтах
2. Только ВКонтакте
901 35

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, который позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу ВКонтакте. Вы можете начать размещение, положив на свой счет всего 500 рублей. При этом, чем выше рекламный бюджет, тем более широкую аудиторию вы сможете охватить.

После выбора целевой аудитории вы увидите рекомендуемую цену для нее. Рекомендуемая цена зависит от количества рекламодателей, которые в данный момент хотят показывать свою рекламу той же аудитории, что и вы.

Стоимость показа (CPM) (Cost Per Mille) – оплата за каждые 1000 показов.

+/- мы сами регулируем как часто и сколько пользователей будут видеть нашу рекламу, изменяя ее бюджет в условиях аукциона.

Плату за показ (CPM) стоит выбрать, если вы не ожидаете, что пользователи перейдут на ваш сайт или иным образом взаимодействуют с вашим объявлением. Например, если вам нужно сообщить, что у вас распродажа или новая коллекция в офлайн-магазине.

При оплате кликов (CPC) — оплата за каждый клик

Аукцион учитывает не только ставку, но и CTR — параметр, характеризующий, насколько часто кликают по вашему объявлению.

Модель с оплатой за клик стоит выбирать, когда ваша главная цель — получить клики на целевой странице.

Таким образом, применяя оплату за клик, вы будете платить только за активность заинтересованных пользователей.

Мы также можем установить лимит показов от 1 до 20.

Блок 4. Полезная информация

Товары и услуги, реклама которых запрещена

• Алкоголь, курение, наркотики.
• Копии и реплики товаров.
• Финансовые пирамиды.
• Азартные игры.
• Оружие.
• Товары для взрослых.
• Исцеление.
• Нарушение закона.
• Нарушение прав третьих лиц.
• Конкурирующие услуги.

Подробнее можно узнать здесь – https://vk.com/faq10060

Товары и услуги, реклама которых разрешена с ограничениями

• Финансовые и страховые услуги.
• Медицина и фармацевтика.

Подробнее здесь — https://vk.com/faq10060

Как продавать Вконтакте легко и быстро

Как продавать на

Доступ открывается сразу после оплаты

легко и быстро

Вконтакте

Участвуйте!

Специальная цена 59 €

Общая цена 150 €

IMAGINE

Да! Так может и должно быть!
Вместо этого вы каждый день делаете неправильные вещи в надежде, что это сработает.

НЕ РАБОТАЕТ!
СТАРЫЕ ДЕЙСТВИЯ НЕ ПРИНОСЯТ НОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ

Кто готов открыть для себя легкую работу ВКонтакте вместе с нами?

Затем прочитайте программу

3. 900 ₽

Участвую!

Ваш ВК не отпугивает, а привлекает клиентов

Каждый ваш пост приносит вам новую аудиторию и заявки

Вы легко привлекаете клиентов бесплатно

И умеете экономить и делать эффективную мишень

Ваш ВК — идеальная прогревочная станция, которая заработает через неделю

Продажи на автопилоте

ЛОГИКА ПРОДАЖ В ВК

Уже здесь избегайте типичных ошибок, замедляющих продажи.

3.900 ₽

Участвую!

В чем отличия от других площадок, почему нельзя просто перенести то, что есть из других сетей — секреты работы Вконтакте

Через какие рычаги мы продаем и какими методами — на примерах

Как продавать Вконтакте — подробные схемы

ПРОДАЖА УПАКОВКИ

Как оформить сообщество так, чтобы за вами захотелось остаться и подписаться, а потом купить

Секреты цепочки касаний — как сделать так, чтобы при первом входе в ваше сообщество, целевой подписчик разогревается

Продам визуальные схемы

Результат

Вкусный, привлекательный дизайн, на который НЕ НУЖНО тратить десятки тысяч рублей. Вы сделаете это САМИ всего за полчаса! Да, мы научим!

Ваше сообщество перестанет быть унылым и сливать аудиторию, которая не хочет с вами оставаться. Вам настолько понравится вид вашего сообщества, что вы захотите покупать у себя 🙂 А это отличный показатель.

Результат

СОДЕРЖАНИЕ

3.900 ₽

Участвую!

Узнайте о типах контента и научитесь легко с ними работать

Научитесь разогревать аудиторию. Мы покажем вам ВЕЧНУЮ РАЗМИНКУ, которая всегда будет приносить вам продажи.

Соберем микроворонку контента — и вы сможете получать продажи прямо сейчас

ТЕХНИЧЕСКАЯ БАЗА В ВК

Обзор функционала — что, куда и как тыкать, чтобы не нервничать и не сойти с ума от набора функций. Давайте облегчим вашу задачу

Автоматизация сообщества — как упростить себе работу и поставить многие функции на автомат, а не делать это вручную, и не тратить время

Как работать с Senler: инструкция как настроить рассылку, собрать простого бота и правильно использовать при запусках, разминках и продажах

Как подключить ВК и свою рассылку через CRM систему и скачать Лиды прямо там

Инструкция для разделов ВК

Истории ВК — все технические моменты

Трансляции в ВК — как создать с мобильного телефона и компьютера

Создавать беседы, обсуждения, чаты

Лимиты в ВК

Легко. Прозрачный. Доступный. Мы расскажем и покажем все-все-все технические нюансы. Вы перестанете бояться ВК и увидите, как здесь просто, логично и устроено для людей. Эти секреты теперь скрыты от вас, мы их проясним.

Результат

Каждый пост приносит лайки, комментарии и, самое главное, ЗАЯВКИ от клиентов. Хотите знать, как? В блоке контента мы собрали для вас больше всего сока! И при этом не нужно изучать десятки часов контента, как в других курсах, чтобы отделить зёрна от плевел. Максимально четко, предельно ясно — это наша фишка.

И это не то!!!

Подарок

Курс «Тексты для бизнеса»

Стоимость 4м рупий

АКЦИЯ БЕЗ БЮДЖЕТА

3.900 ₽

Участвую!

Изучите технологию, которая позволит ВКонтакте показывать ваш контент в ленте рекомендаций бесплатно

Получите 9 проверенных способов привлечения вашей целевой аудитории без вложений в рекламу и риска потери денег

Все способы бесплатного продвижения ВК

Контрольный список продвижения

Пример шаблона продвижения

КЛИЕНТЫ ИЗ ТАРГЕТИНГА ЗА 1 ДЕНЬ

Узнайте, как легко настроить таргетированную рекламу пошагово

Настройте платную рекламу ВКонтакте, которая будет приводить клиентов каждый день даже при бюджете в 300 рублей

Используйте скрытые настройки, которые экономят ваш рекламный бюджет от 2 до 5 раз

Вы умеете привлекать клиентов легко и быстро, БЕЗ БЮДЖЕТА

Результат

Вы умеете легко и недорого привлекать клиентов каждый день

Результат

ПРОДАЖА ЧЕРЕЗ БЮЛЛЕТЕНЬ

3. 900 ₽

Участвую!

Хотите привлекать аудиторию и продавать ее автоматически?

В этом модуле научитесь подключать авто-рассылки, с помощью которых можно автоматически подогревать клиентов и продавать им свой товар

АВТОПРОДАЖИ С ПОМОЩЬЮ ЧАТ-БОТА

Подключать и собирать аудиторию в чат-ботах

Начните продавать им каждый день, не вкладываясь в рекламу

Создать автосерию постов, которые будут продавать 24/7

Увеличивать заказы без очного взаимодействия с покупателями — просто на автопилоте

Оптимизировать работу ВК и высвободить время

Происходит прогрев и продажи на машине

Результат

Чат-боты настроены и работают для вас, а вы экономите время

Результат

ПРЯМЫЕ СТРИМЫ:
разминки и продажи

3.900 ₽

9000 2 Участвую!
Если вы выходите в эфир, но не получаете заявок и продаж, вы теряете свое драгоценное время. Вы пробуете, даете пользу, а аудитория говорит «спасибо» и не покупает. Вам нужно изменить модель ваших трансляций.

Что будет в этом модуле:

Love to live

Я дам вам технологии продаж

7 Техник Стриминга, Которые Зажигают и Продают

Пошагово распишу что делать на каждом этапе

Каждый трансляция приносит вам заявки и продажи

Результат

ТОЛЬКО ОДИН ЭТОТ МОДУЛЬ ОПЛАЧИВАЕТ ВЕСЬ КУРС В РАЗЫ!

3.900 ₽

Участвую!

БОНУСЫ — В ПОДАРОК!

Контент-план на 6 месяцев

Библиотека чек-листов, шаблонов и пособий, которые можно взять с собой

Курс «Тексты для бизнеса»

Модуль как настроить онлайн-школу в ВКонтакте — да, ВК может работать как CRM система, а вы даже не нужно Getcourse.

Общая сумма бонусов за 7м

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К КУРСУ

3.900 ₽

8 обучающих модулей программы

Материалы открываются сразу

Личный кабинет с материалами и видео

Шаблоны, чек-листы, мануалы

Контент-план на 3 месяца

Бонусные модули на сумму 35.