Таргетированная реклама в вконтакте что это: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Содержание

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте в 2021 году? Пошаговая инструкция

В этой статье мы подготовили для вас пошаговую инструкцию, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте. Данные актуальны на конец 2021 года. Посмотрим разные типы рекламных объявлений и параметры таргетинга. Сделаем выводы, как грамотно управлять кампанией и ее бюджетом.

Содержание

Возможности рекламы ВКонтакте

Охват аудитории

Цели рекламы

Обзор рекламного кабинета

Как создать объявление?

Виды объявлений

Текст и картинки

Как настроить таргетинг?

Шаг 1. Географические и демографические признаки

Шаг 2. Интересы

Шаг 3. Образование и работа

Ретаргетинг

Как управлять кампанией и ее бюджетом?

1. Смотрите прогнозатор бюджета и охвата

2. Изучайте статистику и делайте выводы

3. Используйте возможности автоматизации

Возможности рекламы ВКонтакте

ВКонтакте была и остается самой популярной социальной сетью в России. Вопреки мифам о том, что площадка умирает, и все сейчас переходят в Instagram и Youtube, ее аудитория постоянно растет.

Охват аудитории

  • За последние 3 года наблюдается рост аудитории ВКонтакте на 10,7%. На второй квартал 2021 года в соцсеть заходит 72 миллиона пользователей в месяц.
  • На долю ВКонтакте приходится 76% пользователей от всей мобильной аудитории Рунета.
  • Здесь сидят активные и вовлеченные пользователи: так, весной 2021 года продуктами соцсети ежедневно пользовались 65% аудитории.

А самое главное, активные пользователи ВКонтакте в большинстве своем (по данным Brand Analytics на сентябрь 2021 года) – взрослая и платежеспособная аудитория:

  • 29,63% – 25-34 года.
    21,71% — 35-44 лет.

Соответственно, реклама ВКонтакте – возможность охватить всех этих людей, потенциальных платежеспособных клиентов.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Цели рекламы

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте? Прежде всего, определиться с тем, куда мы ведем потенциальных клиентов и правильно выбрать цель рекламы. «Умная» система будет подбирать определенных пользователей, анализируя их поведенческие факторы. В результате рекламное объявление будет показываться тем, кто с наибольшей вероятностью совершит желаемое действие.

В рекламном кабинете ВКонтакте мы можем продвигать:

  • Внешний сайт
  • Сообщество во ВКонтакте
  • Личную страницу
  • Товары
  • Приложения
  • Видео
  • Форму для сбора заявок

Можем настроить рекламу для реализации любой цели:

  • Показы рекламного объявления.
  • Переходы по рекламе.
  • Вовлечение ВКонтакте.
  • Конверсии.

Выбор цели рекламной кампании

Разберем каждый пункт подробнее.

Показы и переходы:

  • Показы рекламного объявления. Дает максимальное количество показов. Подходит, если цель рекламной кампании – повышение узнаваемости бренда, расширение охвата. Эту цель можно выбирать для рекламы как сайта, так и личной страницы, как конкретного видео, так и товара.
  • Переходы по рекламе. Дает максимальное количество кликов. Подходит, если цель кампании – конкретные переходы на сайт, в сообщество, на личную страницу или в мобильное приложение. Объявление показывается людям, которые активнее всего переходят по ссылкам. Здесь включаются в действие алгоритмы нейросети, которая анализирует поведение пользователей и показывает вашу рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью сделает клик по вашей ссылке.

Вовлечение ВКонтакте:

  • Подписки на сообщество. Подходит для продвижения сообщества. Главная цель – набор подписчиков. Объявление показывается тем людям, которые с наибольшей вероятностью вступят в вашу группу.
  • Сообщения в сообщество. Эта цель пока тестируется в виде бета-версии. Нейросеть учится отбирать тех людей, которые с наибольшей вероятностью будут писать сообщения и оставлять комментарии в вашем сообществе.
  • Подписки на мероприятие. Подбираются те пользователи, которые чаще и активнее подписываются на похожие мероприятия и следят за событиями.
  • Продвижение товаров и услуг сообщества. Подбираются пользователи, которые часто интересуются товарами и услугами во ВКонтакте.
  • Заполнение лид-формы. Форма лидогенерации предварительно заполняется данными. С ее помощью можно собирать контакты «теплых» пользователей, которых заинтересовали ваши товары или услуги.
  • Переходы в магазин приложений VK Mini Apps. Для продвижения мобильного приложения. Подбираются наиболее заинтересованные пользователи.
  • Подписки на рассылку ВК. Эта цель тоже пока в бета-версии. Система обучается выбирать тех пользователей, которые чаще всего подписываются и читают рассылки во ВКонтакте.

Конверсии:

  • Конверсии на сайте. Подходит, если вас интересует не просто переход пользователя на ваш сайт, но и совершение там конкретных действий. Например, заполнение лид-формы, заказ обратного звонка или скачивание документа. На сайт предварительно необходимо установить пиксель, который будет отслеживать поведение привлеченных пользователей.
  • Установки мобильного приложения. Необходимо использовать трекинговую ссылку одного из трекеров: AppsFlyer, MyTracker, Adjust, AppMetrica.
  • Конверсии внутри приложения. Необходимо задать определенные события в разделе «Приложения».

Обзор рекламного кабинета

Перед тем, как заходить в рекламный кабинет, необходимо определиться: от имени какой страницы вы будете запускать рекламу? Есть два варианта: от личной страницы или от страницы сообщества. Создайте предварительно страницу или сообщество бренда, если такового еще нет. Или «наведите порядок» в том, который есть. Обратите внимание на все нюансы: название страницы, описание, фотографии, корректность указанной информации. Ведь не факт, что пользователь кликнет по ссылке в вашем объявлении – может быть, он сразу захочет перейти на страницу компании или человека, который дает рекламу.

Вход в рекламный кабинет + пример рекламной записи в новостной ленте

Щелкаем на вкладку «Реклама» в левом меню – и сразу попадаем в личный кабинет рекламодателя. Рассмотрим его подробнее. Здесь все просто и интуитивно понятно.

 

Рекламный кабинет ВКонтакте

В левом меню – основные разделы:

  • «Кампании» – главная страница для создания рекламы и просмотра информации о текущих кампаниях. Сразу виден бюджет и расходы за последнее время.
  • «Бюджет» – более детальная информация обо всех зачислениях и списаниях денежных средств.
  • «Статистика» – можно увидеть всю статистику по рекламе за выбранный период времени: процент CTR, число показов, число кликов, потраченные суммы.
  • «Ретаргетинг» – здесь можно создавать свои аудитории потенциальных клиентов, которых будем «догонять» повторными рекламными объявлениями. Например, загрузить готовые аудитории – например, базу подписчиков вашей рассылки или тех, кто уже посещал ранее ваш сайт. Также можно находить похожие аудитории.
  • «Приложения» – привязка мобильных приложений.
  • «Настройки» – здесь можно добавить администратора или наблюдателя и настроить систему оповещений. Администраторы могут создавать и редактировать объявления, наблюдатели – только просматривать статистику. Например, в наблюдателя можно добавить заказчика, для которого вы запускаете рекламу ВКонтакте.

Список всех кампаний на главной странице личного кабинета

Как создать объявление?

Как настроить таргетинговую рекламу ВКонтакте – переходим к созданию объявлений. Сделать это можно сразу с главной страницы личного кабинета, щелкнув на яркую синюю кнопку «Создать объявление».

Первым делом система предложит выбрать одну из целей рекламной кампании, которые мы уже рассматривали выше. Для начала самое простое – выбрать общую цель «Переходы по рекламе». Она подходит и при продвижении внешнего сайта, и для личной страницы или сообщества ВК, и для мобильного приложения. Именно для этой цели доступно наибольшее число форматов рекламных объявлений.

Виды объявлений

Рассмотрим форматы объявлений подробнее:

  • Карусель.
  • Запись с кнопкой.
  • Универсальная запись.
  • Реклама сайта.
  • Реклама личной страницы.
  • Мобильное приложение.

Для цели «Переходы по рекламе» доступно 6 разных форматов объявлений

  • Карусель. Подходит для продвижения товаров и услуг в разных сферах. В объявление можно добавить до 10 картинок и ссылок. Актуально для интернет-магазинов или продвижения нескольких услуг. Так можно рекламировать подарочные сертификаты, услуги салона красоты, квесты, книги, товары или услуги дизайнерского бюро – все, что угодно.

  • Запись с кнопкой. Подходит для коротких объявлений с призывом к действию: «Перейти», «Открыть», «Записаться», «Подробнее», «Купить», «Скачать», «Записаться», «В магазин», «Установить», «Заполнить», «Связаться», «Слушать», «Узнать», «Участвовать», «Играть», «Заполнить заявку», «Написать», «Откликнуться», «Получить предложение». Можно добавить фотографию или видео. Здесь есть серьезное ограничение на размер текста – до 220 символов, совсем мало.

  • Универсальная запись. Подходит почти для всего. Размер текста объявления не ограничен. Можно прикрепить любую картинку, ссылку, видео, аудио, файл, карту или опрос. Можно размещать объявление от лица сообщества, можно также добавлять подпись от личной страницы, то есть указывать конкретного человека, например, представителя бренда.

  • Реклама сайта. Цель – увеличение трафика и посещаемости сайта. Особенность этого формата объявления – его можно размещать анонимно, без привязки к личной странице или странице сообщества.

  • Реклама личной страницы. Здесь все просто – продвижение личного профиля и записей на стене. Подходит частным специалистам и творческим людям, которые продвигают свой личный бренд и рекламируют свои услуги.э

  • Мобильное приложение. Необходимо указать ссылку на приложение в Google Play или App Store, и предварительно привязать или запросить доступ к приложению в разделе «Приложения».

Все, что мы рассматривали выше, относится к рекламе в новостной ленте ВКонтакте. Также доступны дополнительные форматы рекламы – объявления на страницах сайта.

Дополнительные форматы рекламы на страницах сайта ВКонтакте

Это те самые объявления, которые показываются в левом блоке на сайте. Они появились во ВКонтакте раньше всего. Они визуально выделяются в интерфейсах, яркий баннер привлекает к себе внимание. Однако, в отличие от объявлений в новостной ленте, сразу понятно, что это реклама, и люди с «рекламной слепотой» просто не видят ее. В то время как рекламу в ленте можно принять просто за интересную запись.

Текст и картинки

Как сделать рекламу ВКонтакте с точки зрения текста и визуала? Общих технических правил нет, так как для каждого формата рекламного объявления – свои ограничения по длине текста и размеру картинки. Но есть ряд советов, как сделать объявление более привлекательным для потенциальных клиентов.

  • Делайте текст интересным и цепляющим с первой строчки. Лучше всего сейчас заходят личные истории, эмоциональные примеры из жизни. Не начинайте сразу с рекламы. Зацепите взгляд читатели яркой фразой или интригующим заголовком. Вступите с ним в диалог.
  • Перед тем, как писать объявление, составьте портреты представителей вашей целевой аудитории. Что им интересно? На каком языке они говорят? Какие у них есть проблемы, потребности, мечты? Для каждого сегмента аудитории пишите отдельные объявления. Особенно это актуально для товаров и услуг массового потребления. Не пытайтесь в одном объявлении продать приключенческий квест одновременно студентам и корпоративным клиентам. Или пригласить в ресторан сразу и на бизнес-ланч, и на изысканный романтический ужин, и на банкет в честь юбилея.
  • Тестируйте разные варианты текста, заголовков и изображений в объявлениях, сравнивайте результаты и оставляйте наиболее эффективные.
  • Выбирайте яркие изображения, которые будут привлекать внимание. Но не увлекайтесь с баннерами, различными надписями и слишком навязчивой графикой. Никто не будет пристально рассматривать баннер в поисках информации.
  • Не забывайте включать в текст объявления преимущества предложения, выгоды для потенциальных клиентов, УТП.
  • Добавляйте призыв к действию. Если рекламная кампания направлена на переходы и конкретные конверсии, надо обязательно объяснить читателю, что ему делать дальше. Перейти на сайт? – зачем, что там его ждет? Подписаться на сообщество? – что он получит интересного там? Установить мобильное приложение? – а есть ли у него бесплатная пробная версия? И так далее.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Как настроить таргетинг?

Переходим к самому интересному. Посмотрим, как таргетировать рекламу ВКонтакте. Первое и самое важное, с чего надо начать еще до того, как вы зашли в рекламный кабинет – это разделить целевую аудиторию на сегменты, выделить 3-4 наиболее перспективных сегмента и составить портреты их представителей. Читайте подробнее в другом материале нашего блога: «Как составить портрет целевой аудитории?».

Без этого четкого понимания, кто ваш клиент, настроить грамотный таргетинг в рекламе ВКонтакте не получится. Вы начнете просто «стрелять по воробьям из пушки», устанавливая слишком широкие параметры таргетинга: «возраст от 18 до 55», «все города России», «интересы: шопинг, путешествия, саморазвитие, мода».

И только тогда, когда вы точно пропишите возраст, место жительство, статус, семейное положение и интересы ваших потенциальных клиентов, можно переходить к настройке рекламы ВКонтакте.

Шаг 1. Географические и демографические признаки

Если вы продвигаете услуги ресторана, салона, офлайн магазина, которые находятся в определенных городах и районах – сужайте географический таргетинг. Справа в рамке наблюдаем, как меняется цифра – размер целевой аудитории.

Далее выставляем настройки по полу, возрасту, семейному положению. Пол стоит выбирать, только если вы продаете чисто женские или мужские товары и услуги. Семейное положение имеет значение, если продвигаем свадебные услуги, романтические подарки или туры для всей семьи. Возраст играет важную роль, ведь для разных возрастных категорий лучше делать отдельные объявления.

Также можно выбрать людей, у которых в ближайшее время день рождения. Например, чтобы рассказать об акции или специальном предложении для именинников.

Шаг 2. Интересы

Крутая возможность – запустить рекламу ВКонтакте только на пользователей, которые:

  • Являются подписчиками определенных сообществ (например, литературных)
  • Имеют конкретные интересы (например, книги и искусство)
  • Вводили в поиске конкретные ключевые запросы (например, за последние 12 дней)

Целевую аудиторию таким образом можно сузить с миллионных цифр – до 5-20 тысяч пользователей в среднем.

Шаг 3. Образование и работа

Можно таргетировать рекламу ВКонтакте на выпускников определенных учебных заведений или на сотрудников определенных компаний. Можно также выбрать сотрудников определенной должности: бухгалтер, врач, повар, психолог. Это очень полезно, например, при продаже курсов повышения квалификации.

Ретаргетинг

 

Ретаргетинг имеет важную миссию – возвращать тех, кто уже был на вашем сайте или в сообществе. Это уже «теплая» аудитория. Настраивается она отдельно и заранее, в разделе левого меню «Ретаргетинг», а при создании объявления выбирается из уже готовых.

Создание аудитории в разделе «Ретаргетинг»

Для настройки ретаргетинга понадобится пиксель – код, который отслеживает всех посетителей сайта. Его можно сгенерировать в разделе «Пиксели» и добавить на сайт. Можно начать «шпионить» за всеми посетителями сайта – или только за теми, кто совершил определенные действия, например, добавил товары в корзину, но не оплатил. Тогда ретаргетинг начнет «преследовать» этого пользователя, «догонит» его во ВКонтакте и напомнит ему о незавершенной покупке.

Привет! Я — система автоматизации рекламы Marilyn, и я не только помогаю улучшить KPI рекламных кампаний и сэкономить до 80% времени на рутинных задачах, но и сама веду крутой телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы не пропустить интересные кейсы и статьи.

Как управлять кампанией и ее бюджетом?

Разберем, как правильно настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте – управлять кампанией и ее бюджетом.

1. Смотрите прогнозатор бюджета и охвата

Прогнозатор показывает предполагаемый охват, число показов, число переходов и бюджет

В рекламный кабинет уже встроен прогнозатор бюджета и охвата. Он отображается сразу, когда вы создаете объявление. Цифры в нем меняются по мере того, как вы меняете настройки таргетинга. Чем больше параметров вы выбираете, чем сильнее сужаете аудиторию – тем выше будет цена. Также цена зависит от того, как много у вас конкурентов.

Обязательно проставляйте ограничение по дневному бюджету, желаемый размер оплаты за показ или за клик. Система предложит вам рекомендованную цену, для начала ее лучше немного понизить. Следите, чтобы охват пользователей не слишком падал при уменьшении цены. Старайтесь придерживаться цифры плюс минус 80% для охвата.

Модель оплаты за показы обычно дешевле, но оплата за клики часто эффективнее, и по ней выходит более наглядная статистика.

2. Изучайте статистику и делайте выводы

Внимательно изучайте статистику: сравнивайте число показов объявления, переходов и конверсий, замеряйте охват.

Статистика по конкретному рекламному объявлению

Также ВКонтакте предлагают метрику для оценки общей успешности рекламной записи. Оценка от 0 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций на объявление после 2000 показов за выбранный период. Позитивные реакции – это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу. Негативные – скрытия из ленты и жалобы на объявление.

Оценка рекламной записи в целом

Эффективнее всего будет запустить 2-3 рекламных кампаний с разными целями и затем сравнить результаты. Или сделать так, чтобы одна дополняла другую. Например, сначала запустить кампанию с целью «Просмотры», чтобы познакомить аудиторию с вашим предложением и сделать первое «касание». А потом настроить рекламу ВКонтакте с целью «Переходы», чтобы получить уже конкретные действия и посещения сайта или сообщества.

 

Статистика показов объявлений по двум запущенным кампаниям с разными целями

3. Используйте возможности автоматизации

Для того, чтобы сделать эффективную рекламу ВКонтакте, желательно использовать все возможности, которые предоставляет нам автоматизация. Так, система автоматизации рекламы Marilyn выводит данные по рекламным кампаниям сразу с 18 разных площадок в едином кабинете. Например, если вы запускаете рекламу одновременно на Яндекс Директе, на Youtube, в Instagram и во ВКонтакте, то это сильно упростит вам жизнь. Все цифры по всем кампаниям будут сведены в один удобный интерфейс.

Также с помощью Marilyn можно автоматизировать сложные процессы, делать их более эффективными и защищать себя от случайных ошибок:

  • Управление ставками. Очень гибкий инструмент, можно создать сколько угодно правил и условий, чтобы выполнить любые KPI: CTR, CPC, CPA, ROI, число конверсий, доход от рекламы, процент отказов и так далее. Специально для ВКонтакте есть отдельная возможность – снизить стоимость привлечения новых подписчиков в группу. Там уже настроены все правила так, чтобы вы могли быстро и по более выгодной цене привлекать участников и раскручивать сообщество.

  • Управление бюджетами. В Marilyn есть инструмент «Балансировка дневных бюджетов», который работает для разных площадок, в том числе для ВКонтакте. Он перераспределяет бюджет по рекламным кампаниям таким образом, чтобы расходовать его более рационально и эффективно. Это экономит деньги и время, позволяя лучше контролировать все траты по кампаниям.
  • Проверка ссылок и UTM-разметка. Инструмент «Проверка ссылок» постоянно мониторит, чтобы все рекламные объявления из ВКонтакте открывались и вели на корректную страницу сайта. Если что-то случилось с сайтом или изменился адрес страницы, система сразу уведомит вас об этом или даже остановит показ объявлений. Другой инструмент, «UTM-разметка», регулярно проверяет ссылки с UTM-метками на корректность. Больше никаких досадных ошибок, которые ведут к пустым тратам рекламного бюджета!

  Протестировать систему можно бесплатно в течение двух недель.

Читайте свежие кейсы

Как автоматизировать сбор статистики на Ozon и высвободить 50% времени на оптимизацию кампаний

Как увеличить трафик на 22% и снизить CPC на 18%, когда ручное управление и автостратегии бессильны? Чайно-кофейный кейс Jardin, Greenfield и «Жокей»

Как медицинской клинике увеличить число обращений на 153% и снизить их стоимость на 14%

Как отработать 40 млн поисковых запросов и показать релевантные объявления. Кейс ДомКлика, Сбермаркетинга и Marilyn

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Таргетированная реклама во Вконтакте: сколько стоит и как настроить

  1. Таргетированная реклама вк
  2. Что такое таргетированная реклама вконтакте ?
  3. Как работает таргетированная реклама вконтакте ?
  4. Как правильно сделать таргетированную рекламу вконтакте ?
  5. Как самому настроить таргетированную рекламу вконтакте в 2020 году ?
  6. Как запустить таргетированную рекламу вконтакте ?
  7. Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы вконтакте в 2020 году

ВКонтакте уже который год остается самой популярной социальной сетью в Рунете. Это очень востребованная рекламная площадка. Руководство соцсети, понимая этот факт, старается сделать рекламу здесь более эффективной, удобной для рекламодателя и прозрачной. Такой, которую можно настроить самостоятельно, не прибегая к помощи специалистов. И это работает!

Таргетированная реклама ВК

Таргетинг для продвижения товаров и услуг используется не только во ВКонтакте. Это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатель может точно настроить, какой категории пользователей будет демонстрироваться рекламная информация. Такой подход позволяет:

  • охватить больше целевых клиентов;
  • сэкономить бюджет, не расходуя его на «случайные» показы;
  • экспериментировать с форматами и настройками ЦА.

Таргетинг уже не первый год остается оптимальным способом продвижения в социальных сетях.

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте?

Принципы работы таргетинга во ВКонтакте мало чем отличаются от таковых в других социальных сетях или на остальных сайтах. Но если, например, для размещения рекламы в Facebook или Instagram, нужно пользоваться сервисом Facebook Manager, то ВК позволяет выполнять настройку и запуск здесь же, в Рекламном кабинете .

Рекламные инструменты тесно интегрированы в социальную сеть и позволяют без особых трудностей разобраться во всех настройках даже человеку без опыта.

Соцсеть предлагает несколько типов рекламного размещения:

  • Карусель
  • Запись с активной кнопкой
  • Универсальная запись
  • Блок для сбора заявок
  • Реклама в Stories
  • Реклама стороннего веб-сайта
  • Объявления в приложениях и сообществах

Какой вариант выбрать вам – вопрос очень индивидуальный.

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте?

Принцип работы таргетированной рекламы Вконтакте прост:

  1. Вы формируете портрет своей целевой аудитории: пол, возраст, увлечения, географию и прочее.
  2. Система анализирует пользователей площадки (в нашем случае юзеры ВКонтакте) и демонстрирует вашу рекламу только тем пользователям, которые полностью соответствуют заданным параметрам.
  3. Вы получаете заинтересованную аудиторию потенциальных клиентов и не платите за показы тем пользователям, которые изначально не подпадают в ЦА.

Кстати, большинство современных площадок для размещения таргетированной рекламы предлагает две формы оплаты – за переходы и за показы. Нельзя сказать, что какой-то один лучше или хуже. Эффективность и выгодность обоих очень индивидуальны.

Как правильно сделать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Чтобы настроить таргетированную рекламу Вконтакте, на странице создания рекламного объявления нужно выбрать тип размещения, указать адрес страницы или сайта, который вы будете рекламировать, загрузить изображение, написать заголовок и основной текст.

Если у вас возникают трудности в выборе типа размещения или другие вопросы, предварительно советуем ознакомиться с официальной информацией на этой странице. Либо уделить больше времени и пройти курс «Как запустить рекламу ВКонтакте». Он создан самими разработчиками ВКонтакте и доступен бесплатно. Информации более чем достаточно для самостоятельного создания и запуска таргетированной рекламы.

Как самому настроить таргетированную рекламу ВКонтакте в 2020 году?

Когда вы заполните основные поля, текстовое и графическое наполнение, можно переходить настройкам целевой аудитории. Здесь можно настроить любые параметры таргетинга в ВК:

  • Города и регионы (в том числе указывая исключения).
  • Пол, возраст, семейное положение и даже день рождения.
  • Интересы: авто и мото, бизнес, красота и здоровье, еда и кулинария, прочее.
  • Образование и профессиональную деятельность.
  • Устройства и браузеры, с которых заходят во ВКонтакте пользователи.
  • Оплату за показы или переходы.
  • Цену показов или переходов.
  • Площадку для размещения, ограничения показов на человека, время показов и прочее.

Настройки можно сохранить как шаблон, использовать в дальнейшем, а при необходимости корректировать.

Как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте?

Когда вы закончите настройку таргетинга, достаточно нажать кнопку Создать объявление и после перехода в Личный кабинет – Запустить. После модерации рекламные объявления начнут демонстрироваться вашей ЦА.

Обратите внимание: не все поля при настройке таргетинга обязательны к заполнению. Если вы оставите некоторые из них пустыми, система постарается автоматически подобрать значения под ваше объявления. Но алгоритмы все еще далеки до совершенства и потому мы рекомендуем перед запуском настроить все как можно точнее.

Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы ВКонтакте в 2020 году

Чтобы самостоятельно настроить и запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте, нужно выполнить всего 5 шагов:

  • Шаг 1. Перейдите по адресу vk.com/adscreate и выберите на странице тип рекламной записи: карусель, реклама с кнопкой, универсальная и т. д. Специальный аккаунт рекламодателя для этого не нужен.
  • Шаг 2. Создайте свое объявление. Подберите или создайте подходящее изображение/видео, напишите или закажите у копирайтера вовлекающий продающий текст, добавьте призыв совершить целевое действие.
  • Шаг 3. Настройте свою ЦА. Рекомендуем настраивать максимально точно, указывая пол, возраст, геолокацию, интересы и прочее. Так охват будет более правильным.
  • Шаг 4. Укажите оптимальное время показа. Например, вы можете показывать свои объявления только по будням и в определенный промежуток времени. К примеру, с 8:00 до 20:00. Настройки гибкие, можно экспериментировать для достижения лучшего отклика.
  • Шаг 5. Завершите настройку. Выберите рекламные площадки, укажите подходящую вам форму оплаты и стоимость.

Напоминаем: реклама начнет демонстрироваться целевой аудитории только после того, как пройдет проверку модераторами.

Если вы хотите привлечь людей к своему товару и услуге, обязательно попробуйте таргетинг во ВКонтакте. И помните, что правильно определить портрет своей ЦА бывает сложно. Поэтому экспериментируйте с форматами рекламы и настройками таргетинга, сравнивайте результаты, ищите оптимальные решения конкретно в вашем случае. И тогда реклама ВК может стать основным источником новых клиентов и высоких продаж.

заказать настройку таргетированной рекламы в ВК- СайтАктив

Особенности настройки рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте – один из самых посещаемых сайтов в России. Ежемесячно соцсеть посещают около 100 миллионов пользователей. Многие компании и бренды выбрали эту соцсеть как основную площадку для продвижения бизнеса. Основной способ привлечения аудитории, получения лидов и заявок из ВКонтакте – таргетированная реклама в ВК.

Таргетированная реклама – это тип рекламы в интернете, в которой используются методы поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами, характеристиками и интересами пользователей.

Таргетинг ВКонтакте — отличный способ продвижения. Соцсеть имеет огромную постоянно пополняемую базу сведений о пользователях, из которой берется информация о показе рекламы.

Настройка рекламы в ВКонтакте позволяет сделать так, чтобы рекламные креативы видели только те пользователи, которые с высокой долей вероятности смогут в дальнейшем заказать ваши услуги ил купить товары. 

Помимо стандартных наборов таргетингов ВКонтакте позволяет загружать собственные базы пользователей или подгружать посетителей сайта (ретаргетинг). Собственную базу для рекламы в ВК можно создать несколькими способами, например, собрать аудиторию из целевых сообществ с помощью парсеров.


Пример сохранения аудитории при рекламе в ВК

При грамотной настройке рекламы в ВКонтакте, с помощью таргетинга можно практически исключить не целевые показы рекламы в ВК. Например, если Вы продаёте средства для похудения, можно показать рекламу недавно вступившим пользователям в сообщества по похудению, предполагая, что такие пользователи решили сбросить лишний вес.

Таргетированная реклама в ВК, в отличие от контекстной, работает с профилем потенциального покупателя, существенно расширяя возможную клиентскую базу, тогда как контекстная реклама работает с аудиторией, которая уже ищет или недавно искала ваши товары и услуги. 

Таргетированная реклама Вконтакте — отзывы экспертов и пользователей

Главный отечественный сервис таргетированной рекламы

Имеет свои плюсы и минусы по сравнению с известным зарубежным сервисом.

Преимущества:
— простой и понятный интерфейс
— адекватная поддержка, реально помогающая в вопросах модерации
— возможность таргета на чужие паблики, в том числе паблики конкурентов
— наличие вспомогательных сервисов, позволяющих парсить целевые аудитории и загружать в рекламный кабинет
— возможность отправки рекламного трафика на приложения для ВК, позволяющие выстроить дальнейшую цепочку взаимодействий (рассылки, опросы, геймификация, сегментация) с пользователем, не уводя его на другие ресурсы

Недостатки:
— достаточно быстрое выгорание аудиторий
— не такие продвинутые автоматические алгоритмы подбора аудиторий, как у основного зарубежного конкурента
— субъективно не самая покупающая аудитория, но многое зависит от нишиИмеет свои плюсы и минусы по сравнению с известным зарубежным сервисом.

Преимущества:
— простой и понятный интерфейс
— адекватная поддержка, реально помогающая в вопросах модерации
— возможность таргета на чужие паблики, в том числе паблики конкурентов
— наличие вспомогательных сервисов, позволяющих парсить целевые аудитории и загружать в рекламный кабинет
— возможность отправки рекламного трафика на приложения для ВК, позволяющие выстроить дальнейшую цепочку взаимодействий (рассылки, опросы, геймификация, сегментация) с пользователем, не уводя его на другие ресурсы

Недостатки:
— достаточно быстрое выгорание аудиторий
— не такие продвинутые автоматические алгоритмы подбора аудиторий, как у основного зарубежного конкурента
— субъективно не самая покупающая аудитория, но многое зависит от ниши

Таргетированная реклама ВКонтакте: конверсия, эффективность, виды, анализ

Таргетированная реклама бессменно лидирует в соцсети ВК на территории стран СНГ. С ее помощью предприниматели увеличивают аудиторию пользователей и эффективность продаж. Все хотят выжать с нее максимум, чтобы она привлекала как можно больше клиентов. Одной ее настройки и запуска мало. Если не следить за показателями, то бюджет будет просто слит. Нужно проводить постоянный анализ и исправлять ошибки.

Как отследить конверсию

Конверсия таргетированной рекламы ВКонтакте является важнейшим показателем ее эффективности. Чтобы ее отслеживать, нужно в системах веб-аналитики осуществить настройки целей, в URL необходимо указать UTM-метки. Они передают данные об источнике кампании, наименовании рекламного сообщения и остальные параметры, указанные в UTM. Конверсия зависит от конечной цели, которую должен совершить клиент. Она может быть промежуточной (подписка) и конечной (приобретение).

В Яндекс.Метрике можно осуществить настройку параметров целей:

  1. Число просмотров.
  2. Посещение определенных страниц.
  3. Взаимодействие потенциального клиента с функционалом ресурса с помощью Java-Script.
  4. Составную цель.

Чтобы отслеживать эффективность таргетированной рекламы, можно использовать систему веб-аналитики, которая по вашему мнению наиболее удобна. Это может быть Яндекс.Метрика либо Google.Analytics. Специалисты советуют пользоваться ими обеими.

Эффективность таргетированной рекламы

Насколько эффективна реклама, нужно оценивать, учитывая поставленные цели. Если добились желанного результата – отлично, нет, значит нужно выяснять причины и что-то менять.

Для повышения эффективности нужно делать следующее:

  1. Задавать цель кампании до ее запуска.
  2. Подбирать правильный формат рекламных объявлений и форму оплаты.
  3. Создавать тексты, мотивирующие клиента и правильно определять критерии таргетинга.
  4. Ставить цепляющие картинки.
  5. Пользоваться средствами статистики.

Все это поможет повысить эффективность рекламной кампании. Необходимо постоянно выяснять, почему она работает не так, как хотелось бы. Нужно анализировать целевую аудиторию. Не стоит бояться экспериментировать с рекламными объявлениями. Настройки требуется корректировать и постоянно отслеживать статистику. Если вы не знаете, как анализировать таргетированную рекламу ВКонтакте, или не можете найти причину ее неэффективности, то обратитесь к нам: https://про-движение.рф/соцсети. Мы поможем вам значительно повысить продажи и не допустить пустой растраты бюджета!

Виды таргетированной рекламы

В зависимости от задач, которые вам нужно решить, можно применять различные виды таргетированной рекламы ВКонтакте:

  1. Геотаргетинг.

    Здесь все понятно из названия. Ваши объявления будут показываться потенциальным клиентам из выбранного вами региона. К примеру, если доставка вашего товара возможна только в Москве, вы можете настроить таргетированную рекламу на показ только в этом городе.

  2. Поведенческий таргетинг.

    Реклама будет показываться в зависимости от поведения пользователей. Если человек заходит часто на форумы о детских колясках и оставляет сообщения, а вы их продаете, ему будет регулярно приходить e-mail рассылка с предложением купить этот товар. Но такой таргетинг сложно настраивать, и он малоэффективен.

  3. По интересам.

    В таком виде рекламы ЦА не всегда очевидна. Нужно заниматься серьезной исследовательской работой. Если продается «ходовой» товар, то все просто. К примеру, реклама рыболовных снастей будет показываться на соответствующих форумах, где общаются рыбаки. Это понятно. А вот если товар специфический, например, продажа фигурок Бэтмена, то размещать рекламу следует тематически. Только на форумах, где общаются пользователи, которые любят комиксы именно про этого супергероя.

  4. Временной таргетинг.

    Здесь все довольно просто. Если вы продаете зимние куртки, то рекламировать летом их нет смысла. Если у бизнесмена есть свое кафе и организована доставка еды, то здесь нужно учитывать время дня. В утренние часы должна появляться реклама с кофе и легким вкусным завтраком, а в обед бизнес-ланча и так далее.

  5. Социально-демографический таргетинг.

    Этот вид рекламы действует по не сложной схеме. Если вы знаете, что у вашего клиента на днях будут именины, предложите ему в рекламном сообщении скидку на определенный товар. В таком виде таргетинга тоже нужно многое учитывать. Не стоит рекламировать аудитории подростков крем от морщин, а людям пенсионного возраста модную молодежную одежду.

Все описанные виды рекламы в ВК достаточно эффективны, только если правильно все настроить. На это нужно уделить много времени.

Нюансы анализа таргетированной рекламы

Анализ таргетированной рекламы ВКонтакте важнейший аспект продвижения в соцсети.

Если вы начинающий рекламодатель, то для вас важное значение имеют только три отчета:

  1. Общая статистика по рекламной кампании.

    Эту информацию можно увидеть в «Личном кабинете». Вы выбреете период: за прошлый месяц или день, за текущий месяц или узнать данные за весь период кампании.

  2. Статистика по дням.

    В «Личном кабинете» можно получать информацию по статистике по дням. Здесь вы увидите все данные об охвате аудитории, узнаете количество переходов по рекламе с периода, когда началась кампания.

  3. Демографические и географические данные.

    Здесь вы узнаете статистику по возрастным, половым и географическим данным аудитории. Вы поймете, откуда именно и кто переходил по вашему объявлению.

  4. Учитывайте, вы всегда можете корректировать настройки своей кампании, отталкиваясь от статистических данных. Так вы повысите эффективность рекламы.

Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды

Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.

Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом. 

Facebook

Рекламные таргетинги

Существуют cтандартные рекламные таргетинги: по полу, возрасту, семейному положению, по интересам.

К нестандартным можно отнести look-alike – выстраивание аудитории, похожей на ту, которую вы загрузили. Facebook анализирует очень много параметров, делая этот инструмент практически совершенным. При правильной настройке он может приносить лиды практически вечно, главное – следить за изменениями и вносить их в этот таргетинг.

SuperGEO – нестандартный таргетинг, работающий по заданной геолокации. Этот способ эффективен, когда вы знаете, что ваша ЦА посещает определённые места и сидит в определённых офисах. К примеру, проходит выставка, и вы с помощью такого таргетинга можете привлечь людей, находящихся на ней. Когда они будут заходить на Facebook, им будет показываться ваш продукт.

Кейс

В один бизнес нужно привлечь 30-35 млн. долларов. Действие происходит в России и только ограниченный круг лиц может осуществить такие большие вложения: топ-менеджеры, топ списка Форбс. Работа осуществляется в связке с PR-агентством (интервью с основателем старт-апа, какая-то другая информация, обзор приложения). Компания, перед которой стоит задача привлечения инвестиций, концентрируется на офисах крупнейших компаний. С помощью таргетинга отсеиваются люди, занимающие низкие должности или зарабатывающие небольшие суммы и остаются лишь те, кому подобное предложение было бы интересно. На следующий день после встречи с представителями стартапа, во всех социальных сетях начинает попадаться на глаза реклама этого проекта, создается разный информационный шум.

Форматы рекламы

К основным форматам рекламы на FB относят сами рекламные предложения, а также баннеры и видео. Видеозаписям Facebook отдаёт самый дешёвый трафик, поэтому часто баннеры переделываются именно в формат видео.

Есть формат карусель – это последовательность из 5 видео или картинок, которая может рассказать о продукте.

Пример формата «карусель» в Facebook

Canvas подходит для охватных компаний – это новый адаптивный формат объявлений. Он прост в использовании: при клике на него раскрывается красивая страница, которую можно брендировать и т.д.

Еще один рекламный формат – Facebook Leads. При клике на баннер предлагается сообщить электронную почту или телефон, либо что-то ещё по вашему запросу. Важно, чтобы коллцентр обрабатывал заявки в течение 5 минут. Не дольше, так как лид застаивается: он может забыть, что оставлял контактные данные. Поэтому очень важно настроить быстрый перезвон.

Сбор лидов на ФБ можно интегрировать в свою CRM систему.

Тренды

Что поменялось за последний год:

– Усилилась конкуренция, из-за того, что пришли крупные рекламодатели, и цена за показ выросла в 2 раза.

– В США развивается мессенджер-маркетинг: когда при клике на баннер на Facebook вы проваливаетесь в диалог с ботом. Бот осуществляет дальнейшее взаимодействие. В России это не очень эффективно, т.к. аудитория слишком фрагментирована: кто-то пользуется Telegram, кто-то WhatsApp и т.д.

Приходится искать более дешёвые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео. Основная масса контента Facebook – видео и картинки. Очень важно, чтобы баннеры набирали высокий CTR (процент людей, кликнувших на ваш баннер и перешедших на ваш сайт). Для завлечения нужны красочные, иллюстрированные баннеры. В первую очередь, важно делать рекламу для «скучающего» человека.

Раньше на Facebook было так: выделялся сегмент (к примеру, женщины) и внутри этого сегмента происходило деление по их интересам, возрасту и пр. Запускалась рекламная кампания, сотрудник смотрел, какой сегмент лучше выстрелит и принималось решение, куда направить усилия. Сейчас из-за того, что при микросегментировании цена показа слишком высока и из-за того, что машинное обучение Facebook стало качественнее, решаются широкие гипотезы. Вы делаете кампанию на широкий таргетинг, а дальше FB сам предоставляет вам информацию, кто лучше всего взаимодействует с вашей рекламой.

Кроме того, нужно установить пиксель (кусок Java-кода, который вы устанавливаете к себе на сайт для сбора аналитики). Это позволяет Facebook смотреть, какая аудитория и как она себя ведет на сайте, и оптимизировать все процессы.

Менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты –дешевле таргетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем, анализируя показатели через инструмент «разбивка» на Facebook и аналитику аудитории в Google Analytics и других аналитических сервисах.

Look-alike аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения Facebook.

Примеры креативного подхода:

Instagram

Раньше Instagram был лишь модным приложением, то теперь им активно пользуются все и во всех уголках мира, в т.ч. более старшее поколение.

Таргетинги для Instagram остаются теми же, так как реклама осуществляется через кабинет Facebook. SuperGEO также эффективный инструмент для этого приложения. К примеру, в клиентах салон красоты, и его реклама показывается только тем, кто проходит мимо Нового Арбата).

Instagram Stories дают более дешёвый трафик, чем Facebook. Кроме того, набирает обороты тренд вертикальных видео (в т.ч. за счёт роста популярности Stories). Часть пользователей смотрит в первую очередь не ленту, а именно эту часть видео.

Стоит также рассмотреть возможность таргетирования новостей о вас (к примеру, ваши PR-менеджеры написали статью) для вашей ЦА. Статья в сознании людей не кажется рекламой, а именно текстом. Далее идёт сбор аудитории на FB, которая посмотрела эту статью и работа с конкретными предложениями только для тех, кто действительно в них заинтересован. Выкладывается одна-две-три новости, а затем выстраивается рекламное предложение. С видео можно делать тоже самое.

Экспериментируйте с кнопками и свайпами. Нужно показать пользователю что ему предстоит сделать, чтобы перейти куда-надо («свайпай» для подробностей и пр.)

Не стоит забывать про работу с блогерами. Influencer marketing (блоггеры) + paid social (таргетированная реклама) – очень эффективный подход. Существует платформа insense.pro, соединяющая эти два инструмента. С её помощью вы сможете адресно показывать фото блоггера с вашим продуктом на нужную ЦА (на подписчиков блоггера или более широкую аудиторию).

Пример рекламы в сторис:

Тесты очень хорошо работают для сбора лидов. Тематика может быть разная. К примеру, «определите, кем станет ваш ребёнок». Дешёвый клик и эффективный способ сбора базы для ретаргетинга.

Ещё один эффективный способ – использование коротких зацикленных видео в формате boomerang. Часто он используется в коммуникации с женской частью Instagram (одежда и т.д.).

 

ВКонтакте

Если мы говорим про перфоманс-маркетинг, то в ВК хорошо работают промопосты (рекламное сообщение пользователь видит в своей ленте) и посевы в пабликах.

Хорошо работают парсеры – сторонние сервисы, позволяющие более точно таргетироваться в ВК). Пример: церебро.рф. Она позволяет выгружать пользователей, которые находятся в вашем паблике, смотреть, на какие страницы подписаны люди и собирать аудиторию этих пабликов. Таким образом, можно искать самую активную аудиторию, анализировать конкурентов.

Стоит также помнить, что до сих пор в ВК отсутствует возможность оптимизироваться по событию конверсии.

 

MyTarget

MyTarget – площадка, которая объединяет рекламные площадки Мейл.ру (сам Мейл.ру, ВК, Одноклассники). Она крайне эффективна для продвижения товаров широкого спроса. К её преимуществам можно отнести дешёвые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах.

Креатив в MyTarget имеет определяющую роль, т.к. CTR полностью определяет стоимость закупки трафика.

Аудитория MT более возрастная и региональная, чем в остальных социальных сетях, а доходы аудитории пониже. Это хороший канал для взаимодействия с регионами, но отсюда и вытекают трудности с продвижением сложных и технологичных услуг.

Лучше всего эта площадка работает через оптимизаторы (plarin, atuko). Эти сервисы сокращают затраты на создание рекламных кампаний, позволяют алгоритмизировать работу (не нужно каждые полчаса проверять рекламный кабинет).

 

Telegram                 

Несмотря на блокировку, им продолжают активно пользоваться. К несомненным плюсам стоит отнести дешёвое размещение в телеграм-каналах. Телеграм сейчас переживает лучшие времена для рекламодателей, ведь можно рекламировать всё: от карточек путешественников до стартапов и пр. Конверсия в клик составляет до 10%.

Ещё одно преимущество – интересная, живая аудитория, поэтому нужно обязательно адаптировать контент под канал, чтобы не разочаровать пользователей. Кроме того, есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию, так как это направление пока ещё не особенно развито в этом мессенджере.

 

Что запомнить

Facebook:

  • Усилилась конкуренция, цена за показ выросла в среднем в 2 раза за год
  • Приходится искать более дешевые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео
  • менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты — куда дешевле старгетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем анализируя показатели через инструмент «разбивка» в фб и аналитику аудитории в ГА и других аналитических сервисах
  • Look-a-like аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения FB

Instagram:

  • Insta Stories дают более дешевый траффик, чем фб
  • Эксперементируйте с кнопками и свайпами
  • Influencer marketing + paid social

ВКонтакте:

  • Работают только промопосты и посевы в пабликах
  • Работают исключительно парсеры
  • отсутствует возможности оптимизироваться по событию конверсии

MyTarget:

  • эффективен для продвижения товаров широкого спроса
  • дешевые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах
  • определяющая роль креативов, CTR полностью определяет  стоимость закупки трафика
  • — хороший канал для взаимодействия с регионами
  • — трудности в продвижении сложных и технологичных услуг
  • лучше работает через оптимизаторы

Telegram:

  • Конверсия в клик до 10%
  • Живая аудитория
  • Нужно обязательно адаптировать контент под канал
  • Есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию

 

Записи вебинаров по теме: 

Вебинар «SMM-менеджер и клиент: подводные камни работы SMM-специалиста»

Запись вебинара «Практическое занятие по сквозной аналитике»

[Видео] Конкурсные механики для Вконтакте и Instagram: 3 реальных кейса

Вебинар «Базовое оформление сообществ Вконтакте, Facebook, Instagram»

Статьи по теме:

Кто такой таргетолог: перспективы, образование и что нужно уметь

Пиксель Facebook [Руководство по использованию]

Как сегментировать аудиторию, чтобы настроить правильный таргетинг [Инструкция] 

Таргетированная реклама в соцсетях при массовом подборе. Опыт использования «ВКонтакте» и «Одноклассников». Часть 1

Услышав об успешных кейсах массового подбора через соцсети, в том числе, такими крупными компаниями как Норильский никель, Nissan, KFC и Decathlon, мы тоже решили попробовать. Задача —массовый подбор на позиции в полевых продажах в пивоваренную компанию «Балтика», часть Carlsberg Group.

Условия и пути решения
  • География поиска — вся Россия. Это и миллионники, и крупные города, и относительно небольшие населённые пункты (численностью от 10 тысяч человек).
  • В фокусе — три вакансии: мерчендайзер, специалист по продвижению продукции, торговый представитель (для последней позиции важен релевантный опыт от 1 года).
  • Пол — в большинстве городов руководители были готовы рассматривать соискателей обоих полов.
  • Предпочтительный возраст — от 23 до 37 лет (в некоторых городах вилка была более узкой).
  • Специфическое требование — наличие автомобиля и готовность использовать его в работе.
  • Основная цель кампании — увеличить отклик на открытые вакансии.
  • Задача кампании — с помощью таргетированной рекламы в соцсетях привести пользователей на лендинг и получить их отклик.

В качестве дополнительного эффекта мы хотели получить приток людей в корпоративную группу в ВК и увеличить количество просмотров анимационных роликов, посвящённых работе в продажах.

Для тестовой кампании мы отобрали 26 городов. Исходя из географии и возраста решили продвигаться во ВКонтакте и в Одноклассниках. Если выбор первой сети был очевиден, то вторую взяли как раз с расчетом на небольшие города. Остановились на двух форматах объявлений — сниппет (картинка с текстом) и карусель. Всего для тестовой кампании в рекламных кабинетах ВКонтакте и MyTarget было создано 89 объявлений, а подготовительный период занял около трёх недель.

Почему так долго?

Длительное время на запуск таргетированной рекламы в соцсетях — это то, к чему нужно быть морально готовым. Особенно если это первый опыт работы с каналом, а вакансия не одиночная. Кстати, это приводит к тому, что к моменту старта кампании часть вакансий уже может быть закрыта. Поэтому важно наладить оперативную коммуникацию между рекрутерами и человеком, который ведет кампанию. Иначе часть денег будет потрачена напрасно.

 

В подготовительной работе можно выделить несколько ключевых этапов:
  • формирование аудитории
  • создание визуалов и написание текстов объявлений
  • подготовка лендинга (или другой площадки, на которой потенциальные кандидаты будут совершать целевые действия)
  • подготовка групп в соцсетях
  • создание кампании в рекламном кабинете
  • и, наконец, прохождение модерации сети

Рассмотрим некоторые из них подробнее.

Как собрать нужную аудиторию

Хотя во Вконтакте, например, есть категория интересов «Поиск работы», нужно отдавать себе отчёт, что формируют такую аудиторию роботы: либо на основе анализа поведения людей, либо собрав данные пользователей, которые сами указали такой интерес/статус в своём профиле (что, согласитесь, случается далеко не всегда).

Для сбора более релевантной аудитории мы прибегли к сервисам парсинга (в нашем случае это был Церебро Таргет, но можно использовать и Target Hunter).

Хотя во Вконтакте, например, есть категория интересов «Поиск работы», нужно отдавать себе отчёт, что формируют такую аудиторию роботы: либо на основе анализа поведения людей, либо собрав данные пользователей, которые сами указали такой интерес/статус в своём профиле (что, согласитесь, случается далеко не всегда).

Для сбора более релевантной аудитории мы прибегли к сервисам парсинга (в нашем случае это был Церебро Таргет, но можно использовать и Target Hunter).

В качестве критериев для мерчендайзеров взяли:
  • вступления в группы по поиску работы и лайки/комментарии в этих группах за последний месяц
  • контекстные данные в MyTarget «ищу работу в», «вакансии в», «сколько платят в», «как найти работу»
  • актуальные интересы ВК/ОК «поиск работы»

Для поиска торговых представителей использовали фильтры по сфере деятельности — продажи. Фактор наличия/отсутствия авто учитывали только для объявлений в MyTarget (так как там это реально работающий фильтр) и только для городов, где аудитория ищущих работу была изначально очень большой.

Создание визуалов и форматов

Люди в провинции часто не верят, что вакансия крупной известной компании открыта именно в их городе. Поэтому лучше название города помещать прямо в объявлениях. Например, опробовав на одной из аудиторий три варианта заголовков объявлений — «Вакансия мерчендайзер», «Вакансия для тебя» и «Ищешь работу в городе N?», мы увидели, что в нашем случае эффективнее оказался последний вариант.

Что касается форматов, то в сниппете мы использовали фото реального сотрудника компании и текст с кратким описанием позиции и компании, а в карусели — ряд визуалов с иконками, описывающими преимущества соцпакета и HR-политики.

 

Подготовка лендинга к лидогенерации

Этап очень важный, так как любая недоработка может обернуться потерей денег и снизить/свести на нет результативность всей кампании. Есть специальные чек-листы, которые помогают проверить насколько лендинг готов к тому, чтобы пользователи совершали на нём целевые действия. Если кратко, то нужно проверить скорость загрузки, чётко прописать ваши преимущества, выделить призыв к действию и дать техническую возможность это действие совершить.

Принципиальный момент — ссылка в объявлении должна вести на информацию именно о той вакансии, которую вы рекламируете.

Представьте: вы привлекаете кандидатов на позицию официанта, а они, перейдя по ссылке, попадают на страницу, где ещё есть вакансии бариста и администратора. Люди могут впадать в ступор: «Как же так? Мне ведь уже какую-то конкретную вакансию предложили, а теперь нужно снова выбирать?». Это приведёт к тому, что показатель выходов на данном этапе будет очень высокий. Кстати, для того, чтобы вы могли видеть эту и другую полезную аналитику, не забудьте установить счётчики (Яндекс.Метрика и Гугл.Аналитика), а также разметить в них цели.

Точный таргетинг, или Зачем так долго?

А сейчас ответим на вопрос, зачем понадобилось создавать в рекламных кабинетах 89 объявлений. Аудитории в соцсетях сегодня очень перегреты, и ВКонтакте с Одноклассниками — не исключение. Если задать слишком широкие настройки, то бюджет сольётся очень быстро.

Для того, чтобы это предотвратить, нужно обязательно разделять аудиторию по полу, вычленять разные возрастные группы и, естественно, создавать отдельные объявления не только для каждого города/населённого пункта, но и для каждой отдельной вакансии.

Например для одной только позиции в Новокузнецке мы вычленили 4 аудитории:

  1. М, 20-25
  2. М, 26-32
  3. Ж, 20-25
  4. Ж, 26-32 

Проанализировав статистику, вы можете увидеть, что, например, какое-то объявление хорошо пошло на мужчин 22-27 и совершенно не сработало на женщин 30-35. Тогда можно остановить показы неработающих объявлений и внести изменения.

 

Модерация

У сети «ВКонтакте» модерация жёстче, чем у MyTarget. Это стоит иметь в виду, если, например, вы работаете в социально напряжённом бизнесе, или есть ограничения на рекламу продукта/услуги. Модератора не всегда получается убедить в том, что ваше объявление рекламирует именно работу в компании, а не её продукт. Если сомнения есть, а реклама нужна именно в ВК, то её также можно запустить из рекламного кабинета MyTarget.

Результаты и выводы по итогам тестовой кампании

Тестовую кампанию мы проводили течение двух недель в конце июля-начале августа 2018 года. С точки зрения кандидатов, наверное, не самое подходящее время для поиска работы. Но нам это позволило увидеть ошибки и недоработки, и успетьк осени их исправить. Что же мы увидели?

  1. Во «ВКонтакте» показатель конверсии показов в клики был равен 0,54%, в «Одноклассниках» — 0, 35%. На позицию мерчендайзера и специалиста по продвижению продукции отклик в обеих сетях был существенно выше, чем на позицию торгового представителя.
  2. Стоимость клика в ОК в среднем оказалась в 2,2 раза выше, чем в ВК.
  3. ОК показал худшие результаты по крупным городам, что было предсказуемо. Поэтому в основной кампании на аудиторию городов-миллионников и многотысячников мы ОК уже не использовали.
  4. Кликабельность сниппетов у нас оказалась выше, чем каруселей. Возможно, это было связано не столько с форматом, сколько с контентом. В основной кампании от карусели отказались.
  5. Наша попытка вычленить людей с релевантным опытом работы в продажах привела к тому, что аудитория для рекламы вакансии торгового представителя получилась слишком маленькой. Нам предстояло придумать, как сделать это по-другому.
  6. За время теста мы получили 1145 кликов и только 23 отклика. Погрузившись в аналитику, мы увидели ряд недоработок в нашем лендинге: время загрузки доходило до 35 секунд, нелогичная структура и неудобный интерфейс заставляли пользователя слишком много думать (а нынче люди этого не любят). Лендинг был изначально спроектирован с ошибками, и для основной кампании нам предстояло найти альтернативное решение по сбору лидов.

Какой лимит на рекламу ВК. ВКонтакте таргетированная реклама

В последнее время во время консультаций меня все чаще спрашивают о таргетированной рекламе Вконтакте.

Хорошо, давайте сегодня рассмотрим подробный алгоритм на живом примере и посмотрим, как он работает. Сразу скажу — если читать мою статью по диагонали, небрежно бегая глазами, ничего не выйдет. Нужно пройти по пунктам и при настройке рекламы ВКОНТАКТЕ проверять на каждом шаге.

Этап первый: какие товары и услуги можно продвигать с помощью таргетированной рекламы Вконтакте?

1) При стоимости не более 150 долларов — это проверенный ценовой предел.Ваш товар дороже? Пока не попробуешь, не узнаешь, но по опыту, что дороже указанной цены, намного сложнее и хуже конвертируется.

2) Таргетированная реклама может продавать ТОЛЬКО потребительские товары или услуги. Если у продаваемого товара, услуги, бренда есть фан-группы, сообщества, паблики ВКОНТАКТЕ, есть смысл попробовать. Если нет явных приверженцев, не нужно пытаться рекламировать. Цеха валютного контроля и металлическая фурнитура точно НЕ БУДУТ РАБОТАТЬ (это недавно обсуждалось).

Этап второй: что нужно помнить при создании рекламной кампании В КОНТАКТЕ?

1) Залог успеха таргетированной рекламы — правильный выбор целевой аудитории. Вы должны знать своего потребителя в лицо! В определении целевой аудитории нет мелочей! Если вы пропустите определение одной точки, вы можете истощить бюджет. Например, если основными потребителями вашего продукта являются возрастная группа от 30 до 40 лет, и вы решили расширить диапазон на десять лет с 20 до 40 («а вдруг выстрелит?») — считайте, что эффективность объявление уже уменьшилось в три раза.Так как пользователей от 20 до 30 лет Вконтакте в три раза больше, чем от 30 до 40, они будут чаще видеть вашу рекламу, и толку (конверсии) от этих просмотров не будет.

2) Установите лимиты на расходы. Мне не очень нравится, что ВКОНТАКТЕ не умеет составлять график показов, как контекстная реклама, но ограничивать бюджет можно и нужно всеми доступными способами.

3) Запомните время появления впечатлений. Рекламировать что-то ночью или рано утром практически бесполезно.Показы будут. Возможно даже будут щелчки. Только конверсии не будет.

4) Проверяйте каждое объявление. Тест — это показ свежего объявления с очень маленьким лимитом. 100 рублей за новую рекламу достаточно, чтобы понять, работает она или нет.

Немного о персональной методике оценки эффективности таргетированной рекламы в ВК. ком

Сливаем 100 рублей бюджета, смотрим CTR объявления:

  • если больше 0.2% — это хорошее объявление
  • если в пределах 0,1-0,2% — требуется доработка (изменение названия или описания)
  • все, что ниже 0,1% — в корзину

Этап третий: настройка таргетированной рекламы ВКонтакте.

Расскажу на личном примере активной рекламной кампании ВКонтакте. Рекламирую сезонную детскую одежду — куртки, костюмы, комбинезоны. Кампания приводит к одному предложению CPA. Это относительно недорогой продукт, он пользуется сезонным спросом, плюс у меня годовалый сын и заботы целевой аудитории в лице его мамы я знаю очень хорошо.

a) Стандартная начальная установка

б) Загрузка изображения, придумывание названия и текста

Несколько нюансов:

  • Заголовок — это всегда призыв к действию!
  • Текст описания — раскрывает всю суть вашего предложения
  • Картинка — это 80% технического успеха каждой конкретной рекламы (как в рекламном тизере). Лучше потратить лишние 10 минут на поиски фотографии с вау-эффектом, чем тратить свой бюджет.

c) Настройки таргетинга

В данном случае насчет географии, демографии и семейного положения я точно знаю, что нужно указывать, т.к. часть известна из личного опыта, часть прямо указана на странице предложения интернет-магазина.

Внимание: Если, например, вы можете определить для своего товара, что половина покупателей из Омска и Новосибирска, а другая половина — из других городов Российской Федерации, то укажите только эти два города и не более.

Здесь явно работает принцип концентрации, который также работает для всех других параметров таргетинга (возраст, пол, семейное положение, интересы и т. Д.). Ваша задача собрать сливки целевой аудитории и выстрелить в первую десятку, а не надеяться, что, может быть, шестидесятилетний мужчина из Кукуевска зайдет и купит внуку зимнюю куртку. Не пойдет! Не успеет! Ваш бюджет закончится намного раньше …

Думай, думай и думай! В каких сообществах могут быть мамы, которым мы продаем зимние куртки, по каким ключевым словам их можно найти в поиске в сообществах Вконтакте.

Пример поиска:

Еще раз подчеркиваю: нужно пройти все точки прицеливания, подумать над каждым «лизанием». Я не настраивал для этого объявления такие вещи, как «Приложения и сайты», «Мировоззрение», «Образование» и т. Д., Эти элементы здесь не нужны. Но в каждом конкретном случае обстановка может быть разной: фотографам желательно предлагать хорошие камеры, людям с высшим образованием информационный продукт по эзотерике, а новые телефоны — студентам и старшеклассникам.В этом деле нет мелочей.

д) Аудитория и ставки

Минимальная аудитория для тестирования целевой рекламы — 20 000 и более. Если целевая аудитория меньше — это плохо, потому что реклама будет показываться одним и тем же людям больше раз, что приведет к падению CTR. Больше — это здорово, главное стараться как можно меньше захватывать нецелевых пользователей.

В приведенном мною примере объявление получилось так:

Аудитория более 50 000 — это нормально.

О рекомендованной цене: на скриншоте, цена рекомендована при настройке «за показы», ​​то есть рекомендуется устанавливать такую ​​цену на 1000 показов. Я обычно устанавливаю его примерно в середине рекомендуемого диапазона. В сети можно найти множество советов о том, что настраивать показы непрофессионально и неправильно, а цену можно установить намного ниже рекомендованной … кому верить — ваше дело. Я бы никому не доверял (в том числе и автору этой статьи :)), но все тестировал и проверял на собственном опыте… Лично я работаю на показы и делаю ставки на таргетированную рекламу ВКонтакте именно так, потому что:

1) Плохая реклама не получит CTR даже за клики, даже за показы. Если CTR низкий, нужно поработать с изображением, заголовком, текстом, условиями таргетинга, но способ оплаты тут ни при чем.

2) Настройка способа оплаты «за показы» позволяет получить действительно целевых посетителей ВКОНТАКТА намного дешевле, чем с ЛЮБОЙ другой рекламой.У меня есть небольшая статистика по разным предложениям и, не поверите, получить нормальный «живой» переход в среднем 3-4 рубля в товарной тематике с жесткой конкуренцией в другом месте невозможно.

3) Если вы попытаетесь сэкономить и установите цену ниже рекомендуемой, CTR даже очень хорошей рекламы начнет очень быстро падать. Кто не знает, что такое CTR -. В результате не будет экономии, а хорошую рекламу легко потерять.

Последний нюанс настройки: не забудьте поставить галочку «ограничение до 100 показов на человека».Если пользователь не кликает после 100 просмотров, то логично, что он не кликнет после 1000, видимо его просто не интересует ваша реклама.

Этап четвертый: Сохраняем объявление, нажимаем «запустить» и оно переходит на модерацию. Модерация ВКОНТАКТЕ обычно очень оперативная, от нескольких минут до пары часов.

После этого начнутся показы. После теста бюджета 100 рублей оцениваем рекламу и оставляем работать только те, у которых CTR превысил 0,2%

Если все сделано правильно, в статистике ВКОНТАКТА через несколько часов можно увидеть следующие цифры:

А в статистике продаж через несколько часов это:

100% в рознице — вполне нормальный результат.

На сегодня все :).

Если вы зарегистрировались по моей реферальной ссылке, начали работать и протестировали рекламу минимум за 100 долларов, но у вас что-то не получается, вы можете набрать мою почту [email protected] и я постараюсь вам рассказать бесплатно ( если это в моей компетенции).

По всем остальным случаям условия консультации описаны на странице

Это ограничение на количество действий (например, отправка сообщений) или объектов (например, количество друзей).В этой статье вы узнаете, для чего нужны лимиты Вконтакте и как их обойти. Это позволит избежать засоров или других ненужных проблем.

Какой лимит сообщений Вконтакте?

Прежде всего, поговорим о самом главном — сообщениях. Ведь именно для переписки существуют социальные сети. Какой Вконтакте лимит сообщений ? Наверное, у многих была такая примета (внизу на картинке), когда они начали общаться с новыми людьми?


Вконтакте имеет ограничение на количество сообщений, отправляемых пользователям, не входящим в список друзей — 20 сообщений в день… Как обойти этот лимит Вконтакте? Все просто, добавьте пользователя «в друзья» и болтайте сколько угодно. Нет ограничений на отправку сообщений друзьям.

Какой лимит друзей Вконтакте?

Также важно знать друзей Вконтакте, лимит … Это касается и их общего максимального количества и количества добавлений в день. Лимит на количество друзей Вконтакте — 10 000 человек. Кроме того, общая сумма рассчитывается по количеству заявок, отправленных на добавление в список существующих друзей.

При продвижении своей группы Вконтакте вы можете столкнуться с другим ограничением — , ограничение на количество приглашений в группы … Один раз в день вы можете пригласить в группу 40 человек. Наверное, все мы видели это надоедливое сообщение, как на картинке ниже.


Обойти этот лимит Вконтакте очень просто. Обратите внимание, что в сообщении указано ограничение для приглашения на день, а не на день. Так что смело можно пригласить 80 человек на два визита — один раз утром, один раз вечером.Причем блокировку за это ни разу не получал, хотя давно уже каждый день делаю.

Какой лимит лайков Вконтакте?

К сожалению, все еще есть лайков Вконтакте … Казалось бы, зачем это вводят? Однако могу вас заверить, что некоторые пользователи, у которых

Старченков Антон


A , чтобы начать знакомство с рекламой ВКонтакте, вам достаточно перейти по ссылке внизу экрана, находясь в системе.Открою небольшой секрет — это может сделать абсолютно любой пользователь, зарегистрированный в этой социальной сети.

B Не понимая, кто может стать вашей целевой аудиторией, разработать рекламную кампанию достаточно сложно, поэтому, если вы уже определились, что будете рекламировать, вам нужно нажать на кнопку «создать объявление» и оказаться в новый неизведанный мир рекламы.

V В этом интерфейсе можно без написания текста объявления и ссылки увидеть, сколько пользователей входит в определенную целевую группу, просто разместив различные цели, например, в этом случае мы выбрали все парные девушки от 25 лет в городе Св.-Петербург — их было 562 351:

G Главное не только поставить общий таргетинг ВКонтакте по полу и возрасту, но и постараться найти интересы или группы, в которых может находиться ваша целевая аудитория.

D Чтобы выбрать правильную аудиторию, вы можете использовать более точные цели, такие как «Расширенная география» или «Образование и работа»:

E Если вам этого показалось недостаточно, используйте дополнительные параметры.Выберите браузеры и устройства, а также зарегистрируйте ключевые слова, по которым будут отображаться объявления, если пользователь введет этот запрос в строку поиска.

Yo Емкость рекламного рынка ВКонтакте ограничена только количеством желающих начать кампанию, поэтому основной формой борьбы рекламодателей является аукцион ставок. Посмотреть, насколько высока рекомендованная ставка на данный момент в вашей целевой группе, вы сможете в последнем блоке. Помните, что чем ниже вы ставите, тем реже будет показываться ваша реклама.

F Желание максимально снизить тариф вполне оправдано, и у вас есть такая возможность. Вам просто нужно добиться максимального произведения количества кликов на CTR. Таким образом, стартовая цена в поле «Стоимость перехода» может быть снижена в несколько раз за счет правильно подобранных целевых групп и интересного объявления.

Z Задачу по привлечению внимания можно решить двумя способами: с помощью красочной картинки или путем прямого обращения к целевой группе:

И используйте форму оплаты за клики или за показы — решать вам! Стоит учитывать только тот факт, что при оплате показов изображение заметно крупнее из-за отсутствия текста объявления и, что самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

Th Ошкар-Олу или любой другой город можно выбрать для геотаргетинга, и по этому принципу можно разделить рекламные кампании или объявления. Стоит отметить, что даже в небольших городах количество зарегистрированных пользователей ВКонтакте может быть довольно значительным.

ДО После того, как вы приняли решение о геотаргетинге, были определены целевые группы и примерно стало ясно, как вы будете привлекать свою аудиторию, пора выбрать изображение, учитывая, что оно должно быть достаточно привлекательным, чтобы получить максимальный CTR. значения:

и в управлении счетом.Будьте готовы добавлять новые и отключать неудавшиеся объявления с низким CTR и высокой ценой, переход будет необходимо часто.

M Модерация рекламы ВКонтакте довольно жесткая. Самая частая ошибка — обращение к «тебе», во «ВКонтакте» — это недопустимо, только «ты». Также не пытайтесь размещать телефоны в тексте и изображениях, не пытайтесь рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. Д. И просто откровенное изображение может не пройти модераторы … а может пройти…

H Новые объявления нельзя добавлять бесконечно, есть некоторые ограничения. Во-первых, это абзац правил № 5:

O общие и дневные лимиты — довольно полезные инструменты, особенно на старте новой кампании. С помощью таких ограничений становится возможным предотвратить перерасход средств на одно успешное объявление за счет более равномерного распределения средств.

NS Периодически стоит менять контент и искать другие целевые группы, поскольку даже лучшая рекламная кампания со временем начинает ухудшать свои результаты.Это связано с тем, что реклама может исчерпать запас новизны для исходной аудитории. Частота смены зависит от количества участников в группе и частоты показов. Однако статистика кампаний, где CTR снижается в определенные периоды, вполне нормальна.

R Результаты конверсии рекламной кампании ВКонтакте при использовании в качестве цели покупки обычно ниже по сравнению с традиционной поисковой рекламой.Это логично, так как здесь мы формируем спрос, а не работаем с готовым. С другой стороны, если целью является количество просмотренных страниц, конверсия может быть на уровне или даже выше из-за отсутствия потенциальных конкурентов. Перейдя на страницу рекламодателя, пользователь, закрыв окно, не может увидеть сразу несколько похожих предложений и поэтому более внимательно сканирует сайт.

С Статистику по достижению целей можно анализировать вплоть до объявления с предварительной маркировкой каждой ссылки тегами, поэтому если стоит задача сравнить эффективность рекламы в нескольких регионах, стоит заранее создавать разные объявления. .

T То есть те, кто кликнул по рекламе, собраны в довольно симпатичные диаграммы с распределением по полу, возрасту и географии.

У вы можете видеть и слышать рекламу через видеорекламу «ВКонтакте». При размещении видео необходимо учитывать обращение к аудитории на «ты» и, конечно же, ролик должен быть запоминающимся — это брендинг.

F Функция гостевого и административного доступа упрощает жизнь как агентствам, так и рекламодателям.С его помощью вы можете открыто показать клиенту всю рекламную кампанию или проконтролировать работу исполнителя.

NS хороший CTR во ВКонтакте — понятие довольно относительное, как в принципе в любой другой системе. Но можно сказать, что если рекомендованная цена за клик начала падать, то ваш CTR явно лучше, чем в среднем по целевой группе.

H Через некоторое время мы предполагаем развитие поисковой рекламы «ВКонтакте», а пока можем только сказать, что она существует:

, с помощью которого можно выделить людей, которые выезжают за пределы СНГ чаще 2 раза в год.

NS Является ли таргетированная реклама «ВКонтакте» экзотикой или нет — решать вам. Но

NS более 72 миллионов нулей только в России — они считают Вконтакте своим домом. А для любого рекламодателя возможность повесить дома красивый баннер для некоторых из этих людей —

Я ЯМ явно лишним не будет.

Есть много бесплатных способов продвижения и продвижения групп и сообществ в социальных сетях.Некоторые из них очень эффективны, но все они требуют времени и усилий. Поэтому однажды наступает момент, когда вы понимаете, что помимо всех доступных методов неплохо было бы добавить еще один, платный метод — таргетированную рекламу. И если раньше не было опыта в рекламе, например, в социальной сети типа ВКонтакте, то довольно быстро возникает следующий вопрос: как сделать рекламу во ВКонтакте самостоятельно, не обращаясь за помощью к специалистам.

На самом деле ничего сложного нет.Думаю, с помощью моих скриншотов можно повторить все шаги, сделать рекламу ВКонтакте, проанализировать результаты.

Запускаем первую рекламную кампанию

Первое, с чего стоит начать — перейти по этой ссылке на страницу рекламы ВКонтакте. Нас интересует первая вкладка «Таргетированная реклама». Сразу скажу, что таргетированная реклама — это ключевая особенность рекламы ВКонтакте, и предполагаю наличие инструментов, с помощью которых можно настроить отображение рекламы по различным параметрам.

  • Пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания.
  • Вуз, факультет, школа, год получения высшего образования.
  • Почты, районы, станции метро и даже улицы.
  • Интересы, хобби, любимые фильмы, книги, игры и др.

То есть мы можем настроить нашу рекламу таким образом, чтобы она показывалась именно целевой аудитории. Если в вашу целевую аудиторию не входят школьники, то вы можете самостоятельно установить желаемый возраст аудитории и исключить показы рекламы из поля зрения школьников.

Перейдите на вкладку «Таргетированная реклама» и внимательно ознакомьтесь с преимуществами размещения рекламы во ВКонтакте. Не стесняйтесь нажимать «Создать объявление». На следующей странице нас спрашивают, что мы хотим рекламировать: наше сообщество (группу, паблик или встречи), приложение ВКонтакте, видео со ссылкой на сайт рекламодателя или внешний сайт. Самая популярная — это общественная реклама, поэтому мы выбираем этот вариант в качестве примера, если он вам подходит.

Здесь, на этой странице, вам нужно будет выбрать свое сообщество, и вы окажетесь на странице размещения рекламы.Задача: выбрать вариант размещения, который вам больше всего нравится.

  • Название 25 символов + изображение 90x120px с платными показами
  • Заголовок из 25 символов + изображение размером 90 x 65 пикселей + текст объявления с оплатой за клик из 60 символов
  • Продвижение сообщества — логотип группы отображается автоматически.

На мой взгляд, самое сложное — это правильно написать заголовок длиной 25 символов. В моем случае лучше было бы исправить заголовок двумя словами «Копилка подсказок».

Прокрутите вниз, и вы увидите настройки таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, пол, указать интересы и образование. Если вы сочтете нужным и отметите нужные позиции, то таким образом вы сузите свою аудиторию до целевой аудитории, интересующейся вашими товарами и услугами.

Осталось самое главное установить стоимость цены объявления. Для этого важно определить, за что вы хотите платить — за показы или клики.

Вот как ВКонтакте описывает разницу между рекламой по показам и кликам:

«Объявления с оплатой за просмотр более статичны, чем объявления с оплатой за клик.Они подходят для рекламодателей, заинтересованных в формировании спроса на продукт или услугу определенного бренда или в имиджевой рекламе. Основным компонентом рекламы с оплатой за показы является изображение.
При оплате показов за каждые 1000 показов установленная вами сумма вычитается из вашего бюджета (например, 1 рубль = 1000 показов).

При оплате кликов засчитываются только уникальные клики по вашему объявлению. Если пользователь ВК уже нажимал на это объявление (с любого компьютера), переход не засчитывается.Вы также сами устанавливаете цену перехода (например, 1 переход = 1 рубль). «

Стоит учитывать только тот факт, что при оплате показов изображение заметно крупнее из-за отсутствия рекламного текста и, что самое главное, в формуле CPM отсутствует CTR.

Поскольку эффективность рекламы можно определить только путем тестирования, я предпочитаю прислушиваться к советам более опытных людей и устанавливать плату за клики. То есть я буду платить только тем людям, которые щелкнули по моей рекламе и последовали за ней.На первое время рекомендую начать с небольшой стоимости перехода — 3 рубля, даже несмотря на то, что ВКонтакте рекомендует заплатить за переход от 22 до 31 рубля.

В качестве примера могу привести свои результаты:

Установив стоимость перехода на 3 рубля, пополнил счет на 300 руб. За 3 дня было совершено 36 переходов, из которых 5 стали подписчиками группы. Небольшие результаты, но чтобы получить максимум, мне нужен этот опыт сегодня. В итоге за 3 дня было потрачено 108 рублей из 300 рублей.Стоимость одного абонента составила 21,6 рубля. Дорого, конечно. Еще предстоит проделать работу по снижению стоимости абонента. С первого раза сложно добиться желаемого. Это означает, что мы должны протестировать увеличение стоимости перехода, поскольку чем выше я установлю ставку, тем чаще будет показываться моя реклама.

С опытом вы придете к пониманию микросхем, которые, кажется, лежат на поверхности, но в первый раз не поддаются пониманию.Экспериментируя с подбором целевых групп и улучшая саму рекламу, можно добиться меньшего количества целевой аудитории и более низкой, но более оптимальной стоимости перехода.

Нужно быть готовым к тому, что эффективность вашего объявления придется постоянно контролировать, если вас не устраивают результаты, то всегда есть возможность отредактировать объявление и внести изменения в настройки.

Запуск рекламы

После того, как вы согласитесь с рекламной политикой ВКонтакте, реклама должна быть запущена в личном кабинете.Теперь, когда вы создали свою первую рекламную кампанию, в правой части страницы у вас будет ссылка «реклама», нажмите на нее в любой момент, и вы окажетесь в своем рекламном кабинете.

Пополнение бюджета

Вверху введите сумму общего лимита и дневного лимита. То есть, сколько денег вы потратите на рекламу в день и за все время. Конечно, заранее необходимо пополнить баланс лицевого счета и перевести деньги любым удобным для вас способом: банковскими картами Visa и Master Card, с помощью электронных платежных систем Яндекс.Деньги, WebMoney и Qiwi кошелек А еще вы можете пополнить счет с помощью довольно большого списка платежных терминалов.

После того, как деньги появятся на счету личного кабинета, необходимо установить дневной и общий лимит вверху страницы и в таблице, а также запустить объявление в разделе «статус». После этого ваше объявление отправляется на модерацию примерно на 2-3 часа. Модерация рекламы ВКонтакте серьезная: нельзя обращаться к аудитории в рекламе как «ты», указывать номера телефонов в тексте и на изображении, нельзя рекламировать наркотики, порнографию, табачные изделия и т. Д.

Вы должны знать! На счету кампании должно оставаться не менее 100 рублей, иначе вы увидите предупреждение:

«Невозможно запустить объявление. На каждое запущенное объявление ваш бюджет должен быть не менее 100 рублей. Вы можете пополнить свой бюджет или прекратить показ рекламы. «

Не бойтесь вносить изменения в настройки рекламы во время работы рекламной кампании, если вы видите, что результат вас не устраивает. В некоторых рекламных кампаниях будет выгоднее использовать оплату за показы, а не за клики.Но вам придется испытать это на себе.

Обратите внимание на те объявления, которые показываются на вашей странице прямо сейчас. Оцените, правильно ли учел рекламодатель ваши интересы или решил потратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы мама в декрете, и вам показывают рекламу завода «Электросталь», то это явный признак того, что рекламодатель неправильно настроил свою рекламу, и соответственно эффективность его рекламной кампании будет низкой.

В данном руководстве мы познакомимся с рекламным аккаунтом Вконтакте, а также узнаем, как настроить таргетированную рекламу. Социальная сеть предлагает рекламодателям очень мощный инструмент с множеством настроек. Теперь попробуем во всем этом разобраться.

Что такое таргетированная реклама

Добавим сюда понятие «Таргетинг», что означает выделение сегмента аудитории из общей массы по заданным критериям.

Таргетированная реклама Вконтакте

Настройка таргетированной рекламы Вконтакте

Тема достаточно обширная, так что давайте разбираться в ней пошагово.

Цена за установку

Если вы решили прибегнуть к услугам сторонних специалистов, то нужно понимать, из каких компонентов формируется стоимость услуг.

Два основных фактора — это выбор аудитории (целевые параметры) и написание рекламы. На биржах фриланс-сервиса исполнители объявляют стартовую цену 500 руб. Дальше все зависит от количества объявлений, которые вам нужно подготовить.

Если мы разберемся, какие пользователи нам нужны, это разовая задача.Написание рекламы — это долгая и однообразная работа. Текст для каждого из них должен быть уникальным и хорошо проработанным с точки зрения маркетинга. Ориентируйтесь на стоимость 100 рублей за одно подготовленное объявление.

В нашем случае всю работу мы сделаем сами, поэтому затраты будут только на получение целевой аудитории.

Сколько стоит реклама?

  • Стоимость перехода … На данный момент минимальная планка 6 руб. Выбрав этот вариант, за каждый клик человека по вашему объявлению выбранная сумма будет вычитаться из рекламного аккаунта.
  • «Плата за показы» … Этот вариант оплаты предполагает учет количества показов вашей рекламы выбранной аудитории. За каждую тысячу показов указанная сумма будет списана с вашего счета.

Как установить стоимость узнаем еще на этапе создания компании.

Что нам понадобится

Нам нужно подготовить лендинг, на который мы будем отправлять наших клиентов. Это может быть одностраничный сайт, каталог ваших товаров или отдельная страница с вашим предложением.

Также подготовьте подходящую графику — вам понадобится картинка для каждого объявления. От этого будет зависеть эффективность рекламы.

Создание первой компании

Нажмите на кнопку «Создать объявление».

Я говорил о необходимости подготовить страницу, на которую мы будем отправлять потенциальных клиентов. На следующем шаге введите ее адрес в форму. Колонка заполнится автоматически «Укажите домен рекламируемого сайта» … Для продолжения нажмите кнопку «Продолжить».

Сейчас нам предлагают разместить объявление.

Сначала выберите его тип:

  • «Изображение и текст» … Вы сможете загрузить изображение, указать заголовок и добавить описательный текст.
  • «Большое изображение» … В этой опции доступны большое изображение и заголовок.

В следующих двух блоках напишите заголовок и описание вашего объявления. Добавьте фото, нажав на кнопку «Загрузить изображение».

В конце вам нужно выбрать тематику вашего объявления и указать возрастную метку.

Готово с дизайном. Перейдем к самому главному блоку — настройкам таргетинга. Переходя к этому шагу, вы должны были уже провести анализ рынка и определить свою потенциальную аудиторию. Ее возраст, пол, интересы и т. Д. Теперь мы установим эти параметры.

Доступные варианты таргетинга будут перечислены ниже с описанием.

  • «География». Выбираем страну и регион, либо указываем на карте.
  • «Указываем нужные города»… Выберите нужные вам города из списка.
  • «За исключением» … Если мы не хотим показывать рекламу жителям определенных городов, выберите их из списка.
  • «Этаж».
  • Возрастные параметры.
  • «День рождения». Если вы рекламируете всевозможные подарки, то этот параметр можно использовать для показа анонса приближающимся именинникам.
  • «Семейное положение».
  • Интересы. Выберите категорию интересов вашей потенциальной аудитории.
  • «Сообщества». Вы можете выбрать, показывать или не показывать рекламу пользователям определенных сообществ.
  • «Учеба и работа» … Выбрать аудиторию можно по образованию или занимаемой должности.
  • «Ретаргетинг аудитории» … Вы можете сформировать определенную группу пользователей из существующей аудитории. А потом покажите им рекламу. Настройки ретаргетинга выходят за рамки этого руководства.
  • «Установка цены и местоположения» … В первую очередь выбираем вариант оплаты — за показы или клики.Затем выбираем место показа — только сайт Вконтакте, либо тоже сайты-партнеры. Затем устанавливаем цену и при необходимости создаем новую. рекламная компания для анонса.

Когда вы закончите настройку параметров таргетинга, нажмите кнопку «Создать объявление».

Объявление будет создано и перейдем к окончательным настройкам.

Завершите настройку и запустите объявление

Теперь нам нужно выставить последние настройки, пополнить баланс и отправить объявление в работу.Давайте сделаем это.

На этой странице мы должны указать лимиты.

  • «Суточный лимит». Лимит средств для компании, который можно потратить в течение дня.
  • «Лимит рекламы» … Лимит расходования средств в рамках конкретной рекламы.
  • «Дата начала / окончания» … Если вы планируете запуск компании в конкретную дату, установите соответствующий параметр.

Мы почти закончили. Теперь вам нужно пополнить баланс компании, чтобы реклама начала показываться.В левом блоке меню нажмите ссылку «Бюджет». А на следующей странице нажмите ссылку «Пополнить». Выбираем удобный вариант оплаты и переводим средства на баланс.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: гид, советы, отзывы

Несколько лет назад мы не подозревали, как социальные сети прочно вошли в нашу жизнь. Они уже перестали быть просто болтуном для подростков. Все чаще известные компании, владельцы крупного бизнеса, интернет-магазинов и просто частные предприниматели создают на веб-страницах и сообществах для продвижения своих товаров и услуг.

Для привлечения потенциальных клиентов к подписчикам существуют различные инструменты. Об одном из таких способов мы поговорим в этой статье.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»: общая информация

Что это? Для чего это? Может, это пустая трата денег?

Долгое время бытовало мнение, что сеть «ВКонтакте» для школьников. Но недавние исследования показали, что ситуация меняется. Сейчас в популярной российской социальной сети присутствует большое количество платежеспособной аудитории, готовой узнавать о различных товарах и услугах и совершать покупки.Этим людям нужна помощь в получении этой информации. Но поскольку главное по-прежнему отдых и развлечения, предложение не должно быть слишком навязчивым. Чем успешно занимается таргетированная реклама «ВКонтакте». Что это?

Если говорить о внешней составляющей — это небольшая реклама в левой части страницы вашей социальной сети. Наверняка все обратили на них внимание, но не все знают, как они появляются и почему.

По сути, таргетированная реклама «ВКонтакте» — это технология, позволяющая привлечь нужных (потенциальных) потребителей к определенной информации.

Объявление включает заголовок, изображение и краткое описание. Как правило, одновременно будет видно не более двух-трех фигур. Чтобы увидеть больше, вам нужно нажать кнопку «Все объявления». В идеале каждый из них должен соответствовать интересам человека, на странице которого «ВКонтакте» он находится. В конце концов, эти объявления настраиваются для каждого пользователя.

Но практика иногда отклоняется от идеала, потому что вмешивается человеческий фактор.

Ценные рекомендации

Очень внимательного подхода требует таргетированная реклама «ВКонтакте».Советы по его подготовке и запуску не будут лишними.

Если не придерживаться их, можно запросто «слить» весь запланированный бюджет и не добиться никаких результатов.

Не всякий товар или услуга хорошо продается с использованием таргетинга. Если это какие-то редкие, сезонные, не для всех или слишком дорогие вещи, лучше поискать другие способы их продвижения. Плохо продается все, что связано с медициной. Для таргетинга подходят только ширпотреб.

Раньше Вы запускаете рекламу, готовите и размещаете ее в своей группе, на сайте или на платформе, куда пойдет пользователь, рекламный пост (лендинг).Необходимо, чтобы человек не только пришел, но и заинтересовался информацией, остался, хотел ее подробно изучить, зарегистрировался или присоединился к группе, а в идеале — сделал заказ.

Само объявление тоже требует внимательного подхода. Качественное фото или графическое изображение, четкое и яркое. Задача — привлечь внимание. Играйте на эмоциях людей. Текст краткий и лаконичный. Он должен точно попадать в цель, быть написан на языке той ЦС (целевой аудитории), на которую делается ставка.Непривычность и грубость недопустимы. Никаких звонков «ты»! Вы не можете пройти модерацию.

Перед полноценным шоу стоит сначала протестировать анонс, вложив не более 100 рублей. Лучше всего сделать несколько объявлений на одну тему, но с разными картинками, заголовками и пояснениями. И из них уже во время теста выбрать лучший вариант.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте»

Разберем подробный алгоритм работы.

Предварительный этап — это анализ и сбор информации. Просмотр страниц пользователей, их поисковые запросы, выявление интересов. На основании полученных данных составляется портрет целевой аудитории, с которой необходимо будет работать в ходе рекламной кампании.

Начать работу можно несколькими способами:

1. Нажмите на слово «реклама» внизу своей страницы «ВКонтакте».

2. Если есть сообщество (группа), вы можете действовать через него.Так будет быстрее. Под аватаркой есть строчка «рекламировать сообщество».

По первому варианту необходимо сделать два перед тем, как приступить к созданию объявления. А второй ведет прямо туда, где находится таргетированная реклама «ВКонтакте». Как настроить дальнейшую работу, сама сеть подскажет.

Сначала загружаем заранее подготовленное объявление (текст + картинка). Они должны быть определенного размера, как по количеству слов, так и по длине / ширине изображения.

Далее переходим к настройке разных параметров нашей Средней Азии: возраст, пол, место проживания, интересы, семейное положение и так далее. Таких показателей может быть довольно много. Какие из них выбрать, зависит от конкретной ситуации. Ниже приведен пример таргетинга.

После заполнения всех полей и создания первого объявления появится личный рекламный кабинет, в котором вы сможете следить за ходом рекламной кампании.

Способы оплаты

Еще один параметр при таргетинге.

Select помогает тестировать рекламу, упомянутую выше.

Настроить таргетированную рекламу «ВКонтакте» Есть два способа оплаты: за показы и за клики. Лучше всего сначала сделать первый вариант, а потом перейти ко второму. Плата за клик чаще всего используется при охвате очень большой аудитории. Для переходов — дешевле и проще.

Основные понятия и условия таргетинга

Охват — количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу.

Переход измеряется цифрами.Сколько раз проходило предложение. Пользователь, совершивший переход, второй раз реклама не будет показывать.

Показы — сколько раз было показано ваше объявление «ВКонтакте».

CPC (цена за клик) — показатель стоимости одного перехода.

CPM — (cost per mille) — цена за 1000 показов.

CTR (рейтинг кликов) — это понятие показывает эффективность рекламы и рассчитывается как количество просмотров на количество переходов, умноженное на 100%.

Эти цифры появляются в личном рекламном кабинете при запуске кампании. Изменяя настройки таргетинга, вы можете управлять некоторыми показателями.

Примеры

Чем больше вы заполните все поля, тем эффективнее будет работать таргетированная реклама «ВКонтакте». Кейсы (реальные примеры) будем рассматривать прямо сейчас.

Интернет-магазин детских товаров решил провести рекламную кампанию. Определена целевая аудитория — женщины 20-30 лет, замужние, имеют детей.Доставка товаров из этого магазина осуществлялась только через город Х. Все эти параметры были введены. Форма оплаты — для переводов. Рекомендованная цена — четыре рубля. Охват аудитории — 10 000 человек.

Рекламная кампания длилась две недели. Результат — 300 000 показов и 700 конверсий. CTR составил 0,222%. Не очень высокая цифра.

Если бы в магазине работала доставка по всей России, то цифры были бы другие. И в настройках были бы указаны все города, что однозначно увеличило бы зону покрытия.

Группа (сообщество) или сайт: где должен переходить с объявления

Таргетированная реклама «ВКонтакте» (руководство по использованию которой было приведено выше) и практика ее использования показывают, что при достаточно низкой цене и некотором конкретном типе товаров (услуг) лучше отправлять клиенту на грамотно оформленную одностраничку. Откуда он может сразу сделать заказ.

При большом ассортименте, например в интернет-магазинах, переход должен вести в группу. В этом случае цель — не просто разовая покупка, а долгосрочное сотрудничество и постоянные продажи.Это касается различных ресторанов, кафе, пиццерий, фитнес-клубов, продаж и доставки цветов и многого другого.

Новые возможности

На днях появилось интересное дополнение — ретаргетинг, расширяющий первоначальные возможности рекламы товаров.

Позволяет показывать рекламу людям, которых вы уже знаете.

Это возможно через загрузку в рекламном офисе адресов электронной почты, номеров телефонов тех людей, которых вы знаете. Данные также можно получить, разместив на сайте специальный код чтения.

Targeting Targets

Таргетированная реклама «ВКонтакте» позволяет очень точно определить и указать на портрет целевой аудитории. Многие пользователи сети любят рассказывать о себе, давать подробную информацию о увлечениях, месте жительства, возрасте и так далее. Таким образом, миллионам абонентов не составит труда найти «своих» по нужным основаниям и предложить именно те товары и услуги, которые им будут интересны.

Точность выбора целевой аудитории позволяет добиться ситуации, когда реклама и само предложение находят клиента, а не наоборот.

Заключение

Итак, если вы хотите увеличить продажи, рассказать о новом продукте или услуге — таргетированная реклама «ВКонтакте» поможет. Отзывы многих владельцев бизнеса говорят об эффективности такого вида продвижения. Но только при хорошо налаженной и проведенной кампании.

p>

Таргетированная реклама во «ВКонтакте». Грамотное размещение и быстрое продвижение

Размещение рекламы в социальных сетях — один из самых эффективных механизмов продвижения интернет-магазинов или крупных сообществ.Однако для получения максимального эффекта от рекламы вам необходимо знать основы таргетинга. Из этой статьи вы узнаете, что такое таргетированная реклама и как сделать ее реальным источником дохода для вашего бизнеса.

Таргетинг Таргетинг

Для начала стоит понять, что такое таргетинг.

Рекламный механизм, работа которого направлена ​​на выявление целевой аудитории, называется таргетингом. Наиболее популярным и эффективным способом его реализации являются социальные сети, ведь именно в них проводят время большинство людей любого возраста и предпочтений.

Таргетинг бывает прямым и косвенным. Прямой позволяет идентифицировать тех людей, которые могут быть заинтересованы в покупке предлагаемого продукта, тогда как косвенный нацелен на категории, связанные с продаваемыми товарами или услугами. Конечно, вы можете использовать любой из типов для развития своего бизнеса. Однако прямое нацеливание является наиболее эффективным.

Эффективность тергет-рекламы

Эффективность рекламы по принципу отбора целевой аудитории уже оценили тысячи веб-мастеров.Ведь такой подход позволяет выбирать потенциальных клиентов среди многочисленных пользователей Интернета.

Для эффективной работы рекламного механизма необходимо регулярно проводить тестирование и анализ своей рекламы. Другими словами, вам нужно отслеживать, какие пользователи и в какое время чаще всего просматривают вашу рекламу и делают заказ. Только практика и наблюдение могут дать мощный результат.

Для размещения рекламных кампаний, как заявлялось ранее, стоит выбирать социальные сети.Например, таргетированная реклама в «ВК» признана веб-мастерами как наиболее эффективный двигатель торговли для интернет-магазинов. Именно в этой социальной сети есть возможность отслеживать статистику рекламы, ее корректировку и лимит просмотров в день, что позволяет контролировать свои средства.

Анализ поисковых запросов

Только изучив все тонкости интернет-маркетинга, можно создать эффективную рекламную кампанию. И именно анализ поисковых запросов — одно из важнейших звеньев при планировании продвижения вашего бизнеса.

Например, вы разрабатываете свой интернет-магазин, в котором продаете товары для рыбалки. Соответственно, вам необходимо изучить частоту и популярность поисковых запросов по данной тематике, чтобы привлечь как можно больше покупателей в ваш магазин. Вы можете провести такой анализ в сервисах Google или Яндекс, которые помогут сформировать статистику вводимых пользователем фраз в строке поиска. Те фразы, которые пользуются наибольшей популярностью, следует использовать в описании вашего интернет-магазина и его рекламы.

Казалось бы, все очень просто.Но именно эта важная деталь может умножить количество потенциальных клиентов и заставить бизнес активно расти и развиваться.

Настройка таргетинга рекламы

К этапу настройки таргетинга рекламы подходить очень щепетильно. Ведь неправильные параметры могут стоить потерянных тысяч рублей. Итак, для грамотного размещения объявления необходимо указать следующее:

  1. Предмет рекламы. Здесь вы должны указать ссылку на внешний ресурс (ваш сайт) или группу.
  2. Название объявления, которое должно цеплять клиентов и быть интересным.
  3. Описание объявления, состоящее из нескольких фраз, описывающих основную суть вашего сообщения.
  4. Тема объявления.
  5. Рекламная картинка.
  6. Параметры целевой аудитории (страна, город, пол, возраст, семейное положение, интересы, сообщества).

Последнему пункту стоит уделить особое внимание, ведь от него зависит эффективность вашей рекламы.Вы можете настроить описанные элементы по своему усмотрению. Главное, чтобы выбранные люди действительно соответствовали критериям вашей целевой аудитории. Таргетинг «ВКонтакте», например, позволяет в любой момент изменить настройки геолокации и параметры нужных пользователей.

Сколько это стоит?

Размещение таргетированной рекламы, безусловно, платная услуга. Ведь для того, чтобы развивать свой бизнес, нужно делать первоначальные вложения в его продвижение.

Оплата таргетинга рекламы производится за количество просмотров.Как правило, за отправную точку берется 1000 показов на страницах пользователей из категории целевой аудитории.

Если вы настраиваете рекламу самостоятельно, то средняя цена за один просмотр будет от 1 до 3 рублей, что по сумме за тысячу просмотров будет довольно круглой суммой. Однако, если вы сомневаетесь в своих силах, лучше доверить дело профессионалу, который полностью обеспечит ваш бизнес за 7-10 тысяч рублей в месяц.

Таргетированная реклама «ВКонтакте»

Социальная сеть «ВКонтакте», основанная 9 лет назад веб-разработчиком Павлом Дуровым, является самым популярным сайтом для размещения таргетированной рекламы.Ведь именно здесь подавляющее большинство представителей целевой аудитории проводят время для любого вида бизнеса.

Размещение рекламы ВКонтакте достаточно простое. Достаточно просто создать рекламную кампанию и пополнить баланс. После этого становится доступно окно для создания рекламного баннера. При его заполнении нужно быть внимательным и указывать наиболее точные данные и показатели целевой аудитории.

Таргетированная реклама «ВКонтакте» способна привлечь к предпринимателям тысячи клиентов при грамотном подходе к ее размещению.Главное — продумать каждый пункт ее постановки применительно к поставленной цели.

Таргетинг рекламы в «Одноклассниках»

Социальная сеть «Одноклассники», в отличие от «ВК», имеет более старую аудиторию, что необходимо учитывать при размещении рекламы. Возможно, поэтому веб-мастера не рекомендуют здесь рекламные кампании.

Кроме того, в Одноклассниках нет возможности самотаргетинга. Чтобы заказать рекламную кампанию, вам необходимо отправить письмо на почтовый адрес администраторов социальной сети и дождаться положительного или отрицательного ответа.В целом функционал системы оставляет желать лучшего. И, если вы понимаете, такой подход будет оптимальным только для крупных компаний и корпораций, которые готовы тратить на свое развитие миллионы рублей.

По мнению специалистов, стоит ориентироваться на рекламу «ВКонтакте», грамотное размещение которой будет приносить предпринимателю тысячи клиентов ежемесячно.

Федеральный округ признал недействительными претензии по адресной рекламе, подтвердив прецедент правомочности предмета патента, но недавнее ходатайство о повторном рассмотрении ткацких станков:

Признание федеральным округом недействительности требований по таргетированной рекламе подтверждает соответствие заявлений о приемлемости предмета патента, предшествующее, но недавнее ходатайство о повторном слушании ткацких станков

Free Stream Media Corp.против Alphonso Inc, . 11 мая 2021 года Апелляционный суд США по федеральному округу подтвердил, что претензии абстрактных идей, направленные на «таргетированную рекламу», являются предметом, не отвечающим требованиям патента в соответствии с 35 USC. § 101. После решения Верховного суда по делу Alice Corp. против CLS Bank Int’l в 2014 году, которое предоставляет текущие полномочия для определения того, является ли предлагаемое изобретение патентоспособным в соответствии с § 101, Верховный суд не предоставил дополнительных указаний. в области правомочности предмета, и суды не смогли применить Алиса единообразно и предсказуемо.В контексте этой путаницы неудивительно, что решение Федерального округа по делу Free Stream Media Corp. от 11 мая 2021 года отменило решение Северного округа Калифорнии 2018 года по вопросу § 101.

На уровне Федерального округа комиссия рассмотрела претензии и спецификацию патента США № 9 386 356, переуступленного истцу Free Stream Media Corp. d / b / a / Samba TV («Samba»). Патент «356» направлен на «Таргетинг с помощью данных телевизионной аудитории на нескольких экранах» и относится к системе, которая доставляет целевую рекламу на сотовый телефон пользователя на основе контента, просматриваемого пользователем на интеллектуальном телевизоре.

По общему признанию, попытка составить иски, направленные на обмен данными между мобильным устройством и телевизором, может вызвать волнения во время судебного преследования при навигации по анализу приемлемости предмета § 101. Таким образом, первоначальный взгляд на формулировку претензий Samba в свете интерпретации параграфа 101 дает понимание. Жирным шрифтом явно выделено предполагаемое улучшение компьютерных функций Samba, которое обеспечивает связь между мобильным устройством и телевизором; К большому огорчению Самбы, эта формулировка претензии неизбежно вызвала у Суда напоминание об аналогичных претензиях в ранее рассмотренных делах, которые были абстрактными и относились к «целевой рекламе»:

Система, включающая:

телевизор для генерации данных отпечатков пальцев;

сервер сопоставления релевантности для:

сопоставления первичных данных, сгенерированных из данных отпечатков пальцев, с целевыми данными на основе фактора релевантности, и

поиска в хранилище целевых данных;

, в котором первичными данными являются любые из данных идентификации контента и истории идентификации контента;

мобильное устройство, которое может быть связано с телевизором, чтобы:

обрабатывать встроенный объект,

ограничивать исполняемую среду в изолированной программной среде безопасности и выполнять изолированное приложение в исполняемой среде ; и

сервер идентификации контента, чтобы:

обрабатывать данные отпечатков пальцев с телевизора, а

передавать первичные данные из данных отпечатков пальцев на любое из ряда устройств с доступом к идентификации данные по крайней мере одного телевизора и службы автоматической идентификации контента телевидения.

В соответствии с двухэтапным тестом Алиса / Мэйо Верховного суда, окружной суд ранее определил, что «356 исков имеют право на получение патента на« Шаге 1 »в отношении« систем и методов устранения препятствий для определенных типов ». обмена информацией между различными технологическими устройствами, например, телевизором и смартфоном или планшетом, используемыми в одном и том же месте в одно и то же время ».

Однако комиссия Федерального округа не согласилась с определением окружного суда «Шаг 1», основанным на его собственном подробном анализе формулировок «356 патентных притязаний».Делая вывод, что пункт 1 просто направлен на результат , «который сам по себе является абстрактной идеей» целевой рекламы, Суд пришел к выводу, что пункт 1, воспроизведенный выше, не может показать , как достигается результат .

Более конкретно, хотя Samba утверждал, что иски устраняют «технологические барьеры», которые запрещают «подключенным к Интернету устройствам, таким как телевизор и мобильное устройство, общаться друг с другом», Суд отметил отсутствие конкретного языка в формуле изобретения описывается, как заявленная система преодолевает такие «технологические барьеры» между телевизором и мобильным устройством.В формуле изобретения сами по себе должны указываться, как «технологические барьеры» преодолеваются путем составления формул, ограниченных по объему «структурами, указанными на некотором уровне конкретности, в случае заявки на продукт или конкретными действиями, в случае заявки на метод «.

Кроме того, Суд также рассмотрел, были ли претензии «356» направлены на «улучшение технологии» или «создание новых компьютерных функций». Поскольку Суд пришел к выводу, что «356 исков не связаны с улучшением работоспособности телевизоров и мобильных устройств», Суд постановил, что патент Samba «356 только улучшает» абстрактную идею целевой рекламы.Таким образом, в «Шаге 1» анализа Суда Alice / Mayo § 101 Федеральный округ отменил вывод окружного суда о том, что патент «356» не является абстрактным.

Затем Суд сообщил, что, если будет установлено, что претензии связаны с абстрактной идеей на «Шаге 1», то на «Шаге 2» Суд будет рассматривать «элементы каждого требования как индивидуально, так и« как предписанное ». комбинация «для определения того, преобразуют ли дополнительные элементы характер формулы» в патентоспособную заявку.В общем, «Шаг 2» включает рассмотрение того, может ли абстрактная идея, идентифицированная на «Шаге 1», по-прежнему иметь «изобретательский замысел», который позволяет изобретению выдержать анализ § 101.

В ответ Samba заявила, что «356 пунктов формулы изобретения являются инновационными и приемлемыми для патентования, потому что« они повторяют конкретную упорядоченную комбинацию элементов, работающих нетрадиционным образом », которая позволяет телевизору и мобильному устройству преодолевать« технологические барьеры »и общаться. В контексте аргумента Самбы Суд проанализировал особые обстоятельства наличия технической границы между телевизорами и мобильными устройствами, известной как «безопасность песочницы», которая запрещает «подключенным к Интернету устройствам общаться».В частности, Суд установил, что даже если предыдущие изобретения ранее не обходили «безопасность песочницы» для облегчения связи, абстрактная идея предоставления целевого рекламного контента на мобильный телефон пользователя, как определено на «Шаге 1», не будет иметь права на патент. если в формуле изобретения не указано изобретательское решение. Поскольку суд постановил, что в исках просто упоминалось использование общих функций и рутинных функций для получения целевой рекламы на мобильном телефоне пользователя, иски не соответствовали требованиям § 101.

В недавнем повороте дела 10 июня 2021 года Самба подала петицию в Федеральный округ о пересмотре en banc решения суда от мая 2021 года. Самба теперь утверждает, что постановление Суда о неприемлемости патента согласно § 101 было неправомерным на основании прецедента Суда о том, что оно не может определить правомочность патента при представлении существенных фактических споров относительно того, был ли патент «хорошо понятым, обычным, общепринятым» во время выдача патента. По словам Самбы, на момент выдачи патента 356 5 июля 2016 г. способность преодолевать «безопасность песочницы» мобильного устройства пользователя для обеспечения связи между мобильным устройством пользователя и интеллектуальным телевидением не была «хорошо изучена. , рутинная, обычная.

Таким образом, по крайней мере, исходя из прецедента Федерального округа в области целевой рекламы, Free Stream Media Corp. обеспечивает некое руководство на этапе составления претензии и при навигации по анализу Alice / Mayo § 101. Но на данный момент ходатайство Самбы о пересмотре en banc ставит под сомнение проведенный Судом анализ изобретательской концепции «Шаг 2». Будьте на связи.

платформ социальных сетей, которые соединяют вас с мировыми рынками


Между COVID, падением доходов и уходом клиентов многие владельцы бизнеса задают ключевой вопрос: «Как мне найти новых клиентов?» Отличный способ — расширить свое присутствие на международных рынках , которые восприимчивы к вашим продуктам и услугам.За последние несколько лет социальные сети сыграли ключевую роль в соединении брендов с потенциальными клиентами и клиентами.

Вероятно, у вас уже есть постоянное присутствие на таких платформах, как Facebook, YouTube, Instagram, Twitter и LinkedIn. Однако сотни миллионов пользователей на международных рынках входят в альтернативные платформы, такие как Weibo, VK и Xing. В этой статье мы познакомим вас с некоторыми из крупнейших международных социальных платформ и предложим практические советы о том, как привлечь на них новых потенциальных клиентов.

ВКонтакте: Восточноевропейский Facebook

ВК или ВКонтакте — аналог Facebook, популярный в России, других странах СНГ и Восточной Европе. ВКонтакте имеет более 500 миллионов пользователей по всему миру , и 83 процента всех россиян имеют учетные записи. Пользователи взаимодействуют, публикуя, публикуя и комментируя видео, короткие клипы, фотографии, музыку и статьи. Они также следят за различными сообществами, посвященными музыке, моде, кино и другим нишам.

Как и Facebook, ВКонтакте поддерживает теги, хэштеги и геотеги, которые можно использовать для оптимизации лидогенерации. Имейте в виду, что большая часть контента ВКонтакте находится на русском языке: если вы хотите результатов, вам нужно будет локализовать свой контент .

У вашего бизнеса должна быть группа или общедоступная страница, где вы регулярно публикуете контент. Вы хотите, чтобы люди узнали о вашем бизнесе и о текущих рекламных акциях. Также неплохо сотрудничать с другими сообществами ВКонтакте.Пользователи ВКонтакте подписываются на несколько сообществ, что делает их отличным каналом для целевой аудитории. Один из способов — купить рекламных постов в сообществах, которые посещает ваша целевая аудитория . Не забывайте использовать хэштеги, относящиеся к вашим товарам и услугам. Это улучшит ваш VK SEO и облегчит пользователям поиск вашего бренда.

Пользователи

ВК, как правило, более восприимчивы к прямой связи в чате, чем пользователи других платформ. Это культурное различие, которое вы можете использовать, чтобы напрямую связываться с нужными потенциальными клиентами прямо из мессенджера ВКонтакте. Холодные смолы могут быть удивительно эффективными с правильным шаблоном. Не забудьте поделиться в сообщении ссылкой на страницы своей компании и сообщества, чтобы пользователи могли ознакомиться с тем, что вы предлагаете.

В отличие от Facebook, VK имеет встроенный музыкальный проигрыватель с рекламой, который очень популярен среди пользователей. Бюджет на рекламу музыкального плеера , и ваш контент будет доходить до нужных пользователей между песнями. ВКонтакте также дает вам возможность размещать свою рекламу в левой части веб-страницы.

Weibo — это китайская платформа для микроблогов, где люди делятся своим образом жизни и мнениями с другими через фотографии, пятнадцатисекундные истории, посты и видео. Weibo — одна из крупнейших социальных сетей в мире, насчитывающая около 523 миллиона активных пользователей (). Однако почти все его пользователи — китайцы. Это означает, что, как и в VK, локализация является ключевым моментом для ваших усилий в социальных сетях Weibo: вам понадобится качественный контент на китайском языке, чтобы охватить нужную аудиторию.Для начала неплохо создать бизнес-аккаунт Weibo, чтобы воспользоваться рекламными возможностями Weibo.

По сравнению с Facebook или Twitter, Weibo предлагает очень широкий спектр возможностей монетизации и рекламы. Давайте посмотрим на некоторые из них.

Воспользуйтесь рекламными функциями Weibo

Благодаря функции поискового продвижения Weibo пользователи видят целевую рекламу при вводе запроса в строке поиска.Инвестируйте в рекламу в поисковых системах, чтобы позиционировать свои продукты или услуги среди пользователей, которые их активно ищут. Хэштеги также играют ключевую роль в Weibo: вы захотите, чтобы создал свой собственный хэштег , чтобы продвигать свой бренд, повысить возможности поиска и отслеживать взаимодействие.

Weibo позволяет бизнес-пользователям платить за определенные сообщения или весь контент своих аккаунтов, который будет отображаться в соответствующих пользовательских новостных лентах. Вы можете фильтровать аудитории по интересам и географическому положению, чтобы убедиться, что платный контент виден нужным людям.

Weibo также позволяет продвигать свой бренд с помощью традиционных баннерных объявлений, которые пользователи видят по бокам своих каналов. В мобильном приложении Weibo вы можете платить за показ рекламы прямо на экране приветствия.

Подобно англоязычным платформам, влиятельные лица играют большую роль в Weibo. Сотрудничайте с известными влиятельными людьми, чтобы привлечь их аудиторию. Наряду с обычными платными рекламными акциями, маркетинг влиятельных лиц — отличный способ привлечь аудиторию Weibo.

Не забудьте обычные платформы

Не все международные аудитории подключены к собственным социальным сетям.Миллиарды людей в разных странах, от Индии до Мексики и Нигерии, пользуются популярными англоязычными сетями, такими как Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn и Twitter. Это не обязательно упрощает работу с клиентами. У пользователей в других странах часто очень разные модели использования. В Юго-Восточной Азии, например, многие пользователи быстро «лайкают» контент на Facebook во время прокрутки своей ленты: это означает, что высокие показатели вовлеченности не обязательно означают, что пользователи активно взаимодействовали с вашим контентом.

Изучите культурные различия и то, как пользователи в вашей целевой стране используют такие платформы, как Facebook или Twitter, а затем соответствующим образом адаптируйте свою стратегию. В некоторых странах, таких как Нигерия и Индия, большая часть пользователей социальных сетей говорит по-английски. Это позволяет перепрофилировать часть вашего существующего англоязычного контента. В других случаях вам может потребоваться локализовать контент как с точки зрения языка, так и с точки зрения концепций.

Хотя каждая платформа социальных сетей, о которой мы говорили, имеет свои уникальные особенности, важно помнить, что сходств гораздо больше, чем различий, как с точки зрения наборов функций, так и с точки зрения вашего подхода.Независимо от того, используете ли вы VK, Facebook, Weibo или другую сеть, важно помнить о следующих моментах:

  • Используйте теги, хэштеги и геотеги: большинство платформ поддерживают их, и они помогают людям сузить фильтрацию информации и найти ваш бренд и продукты
  • Регулярно размещайте релевантный контент. Это поможет вам построить прочные отношения со своей клиентской базой
  • Сотрудничайте с ключевыми влиятельными лицами , чтобы расширить охват и совместно создавать премиальный контент
  • Платные рекламные акции , если все сделано правильно, могут обеспечить впечатляющую рентабельность инвестиций

какую социальную сеть выбрать для набора студентов?

Facebook или ВКонтакте?

ВК.com и Facebook — две самые популярные социальные сети в России среди студентов и выпускников школ. Они активно используются в рекрутинговых кампаниях как в международных, так и в отечественных университетах. Однако у Facebook и VK.com разные типы пользователей, и иногда эффективнее сосредоточиться только на одной социальной сети, привлекая студентов в свой университет.

VK.com ежемесячно посещают около 60 миллионов человек, и более 60% из них моложе 25 лет.Типичный посетитель Facebook старше: только 45% из 24 миллионов его пользователей моложе 25 лет. Это различие может иметь решающее значение для университетов: в то время как потенциальных студентов магистратуры можно найти на Facebook, разумнее использовать VK.com в поисках высоких результатов. -школьники по программам бакалавриата. Также следует отметить, что практически все российские студенты являются пользователями VK.com, а Facebook пользуется большой популярностью у тех, кто живет в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург) и учится в ведущих вузах.

Университеты могут использовать разные типы рекламы в обеих социальных сетях.На VK.com вы можете использовать таргетированную рекламу, рекламировать свою публичную страницу напрямую или начать сотрудничество с существующими группами или публичными страницами. Facebook не поддерживает коммерческие договоренности между пользователями и рекламодателями. Однако в этой социальной сети есть больше инструментов для анализа эффективности вашей рекламы с использованием статистики, предоставленной Facebook. В целом таргетированная реклама в VK.com немного дешевле, чем в Facebook, что может быть дополнительным аргументом в пользу выбора российской социальной сети.

В результате выбор социальной сети зависит от ваших целей. В большинстве случаев наиболее прибыльной стратегией было бы использование и VK.com, и Facebook, в то время как программы MBA были бы значительно интереснее для аудитории Facebook, а программы бакалавриата не интересуют тех, кто использует Facebook. В целом, выбор между этими двумя социальными сетями может быть основан на следующих критериях:

Цена: VK.com немного дешевле Facebook, но последний предоставляет больше инструментов для анализа эффективности таргетированной рекламы

Аудитория: Аудитория Facebook старше и богаче, в то время как большинство старшеклассников в основном присутствуют в ВК.com

Salesforce.com для подключения Sina Weibo и ВКонтакте к Radian6

Facebook может быть крупнейшей социальной сетью в мире, но региональные социальные сети набирают новых подписчиков — и компании принимают это к сведению.

Отражая растущее влияние китайских и российских социальных сетей, Salesforce.com интегрирует китайские сайты микроблогов Sina Weibo и Tencent Weibo, а также российскую социальную сеть ВКонтакте в свою платформу мониторинга социальных сетей Radian6. .

По мере того, как все больше людей в быстрорастущих странах, таких как Китай и Россия, используют социальные сети, клиенты требуют возможности слушать их и взаимодействовать с ними в аутентичной манере, объяснил Гордон Эванс, вице-президент по маркетингу продуктов Salesforce.com.

«Мы наблюдаем появление новых сетей на региональном уровне и ускорение их внедрения», — сказал Эванс. «И когда вы думаете о растущем среднем классе и экономической мощи Китая и России, очень многие бренды хотят выйти на эти рынки и укрепить свое присутствие.”

По его словам,

компании, производящие предметы роскоши, компании CPG, финансовые услуги и нефтегазовые компании, являются одними из клиентов, которые проявили наибольший интерес к охвату пользователей социальных сетей в России и Китае.

Sina Weibo утверждает, что у нее около 287 миллионов активных пользователей, у ее конкурента Tencent Weibo 277 миллионов активных пользователей, а у ВКонтакте около 195 миллионов зарегистрированных пользователей. Несмотря на то, что эти цифры намного меньше, чем более 1 миллиарда пользователей Facebook и других крупных социальных сетей, ожидается, что количество пользователей социальных сетей, особенно в Китае, будет продолжать расти в условиях все более урбанизированного населения и растущего рынка мобильных телефонов.

Salesforce.com не останавливается на достигнутом. По словам Эванса, вслед за добавлением региональных социальных сетей в Radian6 появятся планы взаимодействия и публикации.

«Так же, как мы предоставили Social.

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2019 Штирлиц Сеть печатных салонов в Перми

Цифровая печать, цветное и черно-белое копирование документов, сканирование документов, ризография в Перми.